OCI - Observatório da Comunicação Institucional < Página 25 de 59 < Sociedade Educativa sem fins lucrativos

A QUEM SE DESTINA / O QUE PROVÊ

Auditoria de processos e crítica de forma e conteúdo
Melhores práticas de comunicação organizacional
Pareceres técnicos

Conteúdos de acesso exclusivo
Promoções especiais
Voz e voto nas assembleias

Acompanhamento do mercado da comunicação
Educação continuada: palestras e oficinas
Formação de consultores certificados

Suporte para aulas e palestras (análises, clipping, notas e pesquisas)

Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
Benchmarking cases
Cidadania corporativa
Treinamento in company

Leitura crítica da mídia
Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

PAPO DE TERÇA - Admirável futuro novo. Por Nathália Corrêa.

Você já deve ter visto, diversas vezes, o termo ‘novo normal’ nos últimos meses, né? Esse termo pode ser considerado relativo, pois o ‘normal’ é um comportamento que varia de empresa para empresa, mas, é certo que haverá mudança nos modelos organizacionais após esse período de isolamento social. E a comunicação será a principal impactada […]

Gestão de Crise e reputação em tempos de cultura participativa. Por Flávia Ferreira.

Antes de começar a falar sobre o tema, é importante entender que a reputação de uma marca é algo único e muito mais profundo que a própria imagem. É crucial que tenha isto em mente para compreender o quão importante é o trabalho de gestão de crise e o impacto das redes sociais na manutenção […]

O humano como presente e futuro. Por Rodolfo Araújo.

A pandemia do Covid-19 feriu dramaticamente a saúde pública e o bem-estar econômico dos indivíduos, não deixando nenhuma geografia ou indústria intocada. Com os impactos finais desconhecidos, grande parte da sociedade vive dias cercados de preocupação e medo. Mesmo diante de histórias perturbadoras, no entanto, vale a pena pensar nos aspectos humanos que mostraram alguma positividade neste […]

Reuniões remotas: como gerir as interações em videoconferências e aulas ao vivo para que elas sejam eficientes. Por Letícia Araújo.

A necessidade de distanciamento social trouxe consigo uma nova realidade laboral para muitos trabalhadores. Aqueles que puderam ficar em casa experimentaram uma nova rotina que somente alguns profissionais já haviam vivenciado: o home office. O mesmo se deu com aqueles estudantes da modalidade presencial de todas as idades com o ensino remoto emergencial. É bem […]

Pandemia e o dia a dia do profissional de comunicação. Por Vanessa Vargas.

Passados dois meses do início do isolamento conseguimos perceber dois momentos distintos quanto à comunicação nas empresas. O primeiro foi de paralisia, ninguém sabia o que fazer e a medida inicial foi cortar gastos. Contratos cancelados, verba suspensa e incerteza total. Depois, viu-se a importância de manter os públicos informados das mudanças e dos novos […]

NO CORAÇÃO DAS COISAS - A poeira da retina. Por Mariana Machado de Freitas.

‘O que nos torna humanos é, segundo Vladimir Nabokov, a capacidade de nos assombrarmos diante de coisas pueris ou aparentemente insignificantes – porque nelas encontramos a verdade ou parcelas da verdade’. (Rodrigo Gurgel, no seu canal do Telegram, em 08/05/2020). – Estive ouvindo uma das maravilhosas aulas de literatura do professor Rodrigo Gurgel, em que […]

NOVA ARTICULISTA: Mariana Cepeda de Mendonça - Violência doméstica em meio à COVID-19 – e o que empresas e influenciadoras poderiam estar fazendo.

A quarentena não tem sido fácil para ninguém, mas, para as mulheres, ela se tornou um desafio duplo. A pandemia do coronavírus fortaleceu uma outra pandemia que enfrentamos há muito mais tempo: a da violência doméstica. Mais de um terço das mulheres no país já foram afetadas por ela. Um estudo realizado pelo Instituto de […]

Vamos superar esse momento? Por Luiza Vaz.

‘Vamos superar esse momento ou vamos vivê-lo’? É um questionamento simples, mas curioso e que a maioria poderia logo responder que ‘sim vamos superá-lo’. Ou teria aqueles pessimistas que diriam ‘não, não vamos superar’. Mas, assistindo a uma palestra da coach e pintora peruana Tania Mujica tive outra percepção dessa pergunta. Ela alertou que muitos […]

Quem falou que o mundo parou? Por Rosane Gonçalves.

Sabe aquele alarde sobre o fim dos eventos? Pois é, os eventos continuam, apenas mudaram de lugar! O que consideramos as novas formas de interação já aconteciam, porém, com menos visibilidade. Em uma pesquisa no Sympla, a chamada em destaque impressiona: mais de 5 mil eventos online! E o que é ainda mais interessante, muitos […]

NOVA COLUNISTA: Aline Molica - Comunicação interna descentralizada é investimento reputacional.

Convido a uma reflexão que não é nova, mas ainda crua em muitas organizações: comunicação descentralizada. Para alguns, isso pode parecer puro anarquismo. Mesmo entre profissionais de comunicação, a gente escuta com frequência a pergunta: mas como lidar com os “sem noção” ou como controlar?. Mas o que estamos tratando aqui é de coerência com […]

5 técnicas para aparecer nas pesquisas relacionadas à sua área de atuação no Instagram. Por Duda Polibiano.

Neste texto vou te ensinar algumas técnicas para melhorar o ranqueamento da sua página e se destacar diante dos seus concorrentes. Vamos juntos OTIMIZAR a BIO do seu instagram? Dica 1: Escolha do nome de usuário: escolha um nome de usuário fácil de lembrar e de soletrar, curto, único e que contenha alguma palavra-chave relacionada […]

Estão afrontando a inteligência dos brasileiros. Por Adalberto Piotto.

Esqueça o pensamento único do isolamento. Ele não está mais funcionando. É preciso inovar e tratar preventivamente, buscar alternativas que não sejam o prende e arrebenta a cidadania e os direitos dos brasileiros. Isso não significa dizer que vamos deixar tudo explodir com estilhaços letais nas UTIs dos hospitais. Ninguém em sã consciência quer isso. […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - 'Storytelling': aprenda como usar de uma vez por todas. Por Alessandra Assumpção.

Estamos sempre contando nossas histórias e vendendo nossas ideais… você sabia que isso tem nome hoje? Storytelling é uma técnica, nele o contar uma história é o palco central de todo o conteúdo. Toda vez que falamos o famoso ‘era uma vez’ captamos a atenção do outro, de forma que o cérebro é ativado para […]

Evento: quanto mais planejado (e fácil de executar), melhor! Por Ticiana Oppel.

Evento: uma importante ferramenta estratégica de comunicação e marketing. Uma atividade de imenso valor no mundo corporativo. Um relevante pilar econômico que movimenta cifras ao redor do mundo. Evento é tudo isso. O que ninguém pontua com muita frequência, no entanto, é como o planejamento dos eventos e sua produção requerem competências e técnicas específicas […]

Seja divertido ou seja útil, mas, como? Por Duda Polibiano.

Outro dia durante um webinar da @mlabs com os maravilhosos @rafael.rez e @rkiso foi citada essa frase do post. E, principalmente em tempos de quarentena ela vem feito cada vez mais sentido. Tenho analisado dezenas de empresas que tem reclamado sobre a redução das taxas de engajamento e colocado a culpa na quarentena ou redes sociais. Eu acredito de verdade […]

PAPO DE TERÇA - Home office e produtividade: combinação que dá trabalho. Por Nathália Corrêa.

Quem foi “forçado” a optar pelo home office há alguns meses, certamente, compreendeu (em parte) esse título. Já papeamos sobre as características desse regime de trabalho aqui. Mas, a questão hoje, é como equilibrar a produtividade em tempos difíceis e sem uma previsão para retornar à rotina normal? De acordo com o bom e velho […]

A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA - 'Media training' e coronavírus. Por Juliana Müller.

Estive pensando sobre a relevância de comunicar bem qualquer informação, principalmente quando se é porta-voz de uma empresa, entidade ou governo. Aliás, tentando não me posicionar criticamente, no caso do nosso representante maior da democracia brasileira, sinto que a situação é alarmante. Como relações-públicas me pergunto até que ponto é legítimo o posicionamento de um […]

A pandemia eleva as preocupações com o 'sharenting'. Por Mariana de Moraes Palmeira.

A Covid-19 nos levou para dentro de casa, onde em tese as preocupações com o bem-estar das crianças e adolescentes deveriam ser menores, certo? Infelizmente, nem sempre. Além dos terríveis relatos que começam a aparecer sobre a elevação nos índices de maus tratos e abusos de vulneráveis[1], existem também os riscos relacionados à exposição aumentada […]

PESQUISA DE MERCADO - Como escolher bem um participante para um grupo? Por Silvia Monteiro.

Ser muito observador é primordial nessa fase do recrutamento. Não veja apenas se a pessoa é usuária do produto ou serviço, faça a ficha observando cada detalhe ao telefone. Ao fazer a ficha, observe principalmente: – Se o respondente é mesmo usuário como diz que é, para isso vale fazer perguntas especificas e até ‘pegadinhas’. […]

NO CORAÇÃO DAS COISAS - Uma pedra na mão. Por Mariana Machado de Freitas.

“Há na forma o mesmo que no fundo, mas naquela está manifesto, articulado, desenvolvido o que neste era tendência ou pura intenção”. (Ortega y Gasset, em “Meditações do Quixote”). Na última semana, questionei: o que é uma pedra? Hoje retomo a investigação. Tenho, aqui, uma pedra na mão para meditar sobre ela, devotar-lhe minha atenção […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Tudo indica que consciência será a chave da sustentabilidade do planeta.

Gisela Monteiro

O momento atual parece ser o roteiro um filme de ficção científica tolo, daqueles que um vírus letal se espalha ao redor do planeta. Contudo, isso não é, infelizmente, uma fantasia, não é uma produção de Hollywood, Bollywood… É real. E o motivo pelo qual deve-se evitar sair não é somente o de autopreservação, mas […]

ACordaCultura - Um vírus de tirar o fôlego: reflexões de sobrevivência da cultura. Por Dany Lima.

A Pandemia do Coronavírus – que iniciou em novembro de 2019 na China e se disseminou pelo mundo nos meses seguintes -, possui um custo social e econômico intenso que ameaça vários setores da economia, essencialmente, os pequenos e médios produtores culturais, que há anos nadam contra a corrente e que, agora, perdem o fôlego […]

Carla Antunes da Silva: 'É fundamental confiar no que fazemos e transmitir essa confiança'.

Destaque da semana Executiva.pt: Carla Antunes da Silva é membro da Comissão Executiva do Lloyds, no Reino Unido, e do Conselho de Supervisão do Novo Banco, em Portugal. Conhecida como o braço direito de António Horta Osório, a executiva tem uma sólida carreira de duas décadas no setor financeiro. LINK – https://executiva.pt/carla-antunes-da-silva-lloyds/

Profissional Liberal: você ainda será um! Por Cinthia Flôres.

Dia 27 de maio comemora-se o Dia do Profissional Liberal, aquele que trabalha por conta própria, que é o seu próprio patrão. Profissional liberal: definição maravilhosa! Eu quero ser profissional liberal; e relações-públicas são, por essência, profissionais liberais. Pelo conceito estou na área… na profissão certa… mas… e por experiência? Estou ‘na errada’, pois sou […]

Vamos falar sobre o medo? Por Rosane Gonçalves.

Durante a quarentena, várias pessoas estão empreendendo e muitas empresas vão crescer. Você acha isso estranho? A diferença entre as pessoas que vão crescer e as que vão paralisar está na forma como suas mentes foram condicionadas. Em tempos de crise é normal sentirmos medo, mas não é normal deixarmos o medo nos paralisar. Precisamos […]

NOVA COLUNISTA: Fernanda Campos - Contributos da educação para o desenvolvimento de competências comunicativas.

Vivemos numa era digital assentada na informação, nas redes, nas conexões, nos hiperlinks e na cibercultura em que as produção midiáticas são plurais e multimodais. Hoje, qualquer um, com acesso recursos tecnológicos de informação e comunicação, pode criar, publicar e partilhar conteúdos com milhares de pessoas. São incontáveis os canais de comunicação. A informação está […]

Você escolhe reputação ou vendas? Por Vanessa Vargas.

Entre ter uma boa reputação e vender, o que você escolhe? Todos sabem que sem venda não há como um negócio seguir em frente, mas nem todos enxergam com clareza que a imagem da marca conquista novos clientes e fideliza os que você já tem. Tenho observado um crescente número de empresas que têm trocado […]

5 dicas de como evitar o 'churn' em tempos de crise. Por Fabio Saporiti.

Para contextualizar, antes de tudo vamos entender exatamente do que estamos falando: churn nada mais é do que a desistência de um serviço. Essa é uma métrica muito utilizada, por exemplo, por empresas de software. A taxa de churn, quando empregada corretamente, pode ser uma excelente métrica para conhecer a saúde da sua empresa. Para […]

Quando calar não é o melhor remédio. Por Júlia Fernandes.

Na semana em que comemoramos o ‘Dia Mundial da Liberdade de Imprensa’, celebrado no dia 3 de maio, os brasileiros presenciaram ofensas aos profissionais da área. A afronta maior, proferida no dia 5 de maio pelo presidente da república deste país, ocorreu em Brasília (DF) aos jornalistas posicionados à espera de uma resposta sobre as […]

LIDE COM ESSA - O papel (fundamental) da comunicação na Gestão de Mudanças. Por Ana Luísa Amore.

Basta abrir uma rede social para começar a ser bombardeado com links como… ‘O que fazer para…’; ‘Como desenvolver…’; ‘Dicas para conseguir…’; ‘Após a Covid-19, como será…?’; ‘Aprenda…’; ‘Assista hoje a live de…’. Os temas são os mais diversos possíveis, desde dicas para organizar a casa até ações para engajamento de equipes à distância. Mesmo […]

Escreva melhor: como se expor no texto pode ajudar. Por Poliane Brito.

Ojeriza lembra a minha avó Elvira; em sua fala mineira, a vó falava muito esse substantivo feminino. E com ‘ojeriza’ vem à minha mente um bocado de coisas boas: cheiros, lembranças, saudades, e eu até sinto uma espécie de aquecimento na alma, pois eu vejo o seu olhar e sinto o abraço dela, mesmo 15 […]

CULTURA & CONSUMO - Essa tal felicidade. Por Denise Knust.

Como parte da pesquisa para começar este artigo, fui buscar uma definição para felicidade e encontrei duas abordagens recorrentes: Uma, baseada na psicologia, descreve a felicidade como condição emocional positiva, estado mental de calma e tranquilidade, paz interior. A outra associa felicidade a uma vida em que há bem-estar, satisfação, prosperidade e prazer, dando-lhe um […]

PENSANDO ALTO - O terceiro setor durante a crise.

Giulia Romanelli

Estamos vivendo novos tempos e, de uma maneira ou de outra, tudo está sendo afetado. Sabemos que o consumo está diminuindo, e até mesmo repensado, o que faz com que a economia também caia, os produtos encareçam, dando a esse esquema um formato cíclico, pois também fazem com que o consumo diminua mais e mais. […]

Nestlé e P&G: o que é atuar sem perspectiva de normalidade.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Victória Navarro: As duas gigantes de bens de consumo adaptam modo de trabalho e campanhas a fim de permanecerem pertinentes em meio ao atual cenário de pandemia. Vide LINK. COMENTÁRIO Eu gostaria de saber como ‘pensa’ a Unilever, a outra gigante dos produtos de consumo diário. […]

NOVA COLUNISTA: Mariah Eduarda Colombo - Jornalismo e a identidade das estatísticas.

Há alguns meses recebi o convite para uma colaboração junto ao Observatório da Comunicação Institucional. Agora finalmente estreio a minha contribuição ao portal, que contará com meus textos na primeira terça-feira de cada mês. Aqui tratarei sobre comunicação popular, educomunicação, responsabilidade de imprensa, artes, e outros assuntos os quais me interessam e tangem o jornalismo. […]

Antes e Depois do Coronavírus - um novo significado para AC/DC. Por Karina Grechi Tagata.

As grandes revoluções da Humanidade são aquelas que mudam nosso modo de viver. E, talvez, a Idade Contemporânea tenha guardado para si o maior número delas ou pelo menos as que mais abalaram nossas convicções. Dos dias da queda da Bastilha até a Revolução Digital foram uns duzentos e poucos bem movimentados anos: capitalismo, burguesia, […]

HOJE é o Dia Internacional da nossa Língua Portuguesa. Cléo Busatto.

Idioma mais falado no Hemisfério Sul, e, no planeta, por mais de 265 milhões de pessoas, a Língua Portuguesa tem uma data mundial para celebrar sua importância cultural e promover a aproximação entre os povos. É nesta terça-feira, dia 5, que se comemora o Dia Internacional da Língua Portuguesa. Escritores como Olavo Bilac e Clarice […]

SUA IMAGEM, SUA ESSÊNCIA - Três reflexões sobre gestão de marca e autorresponsabilidade. Por Patricia Gonzalez.

É fato que estamos atravessando uma revolução na forma como nos comunicamos com o mundo. Na medida em que tivemos que adotar novos hábitos e comportamentos, nos transformamos em seres mais conectados, bem informados, engajados e conscientes como consumidores de marcas e como marcas a serem consumidas. Passamos nossos antigos modelos de relacionamento a limpo, […]

PAPO DE TERÇA - As lentes do otimismo em meio ao caos. Por Nathália Corrêa.

Estar em casa, sem previsão certa para sair despreocupado pelas ruas e acompanhar a vida de quem você gosta, apenas de longe, são vivências comuns entre a maioria das pessoas ao redor do mundo. Mas, apesar do caos mundial, nem todos estão passando pelas mesmas situações. Ter que sair de casa apreensivo para trabalhar, continuar […]

COLOCA NA RODA - Como os discursos atuais podem revisitar os monstros do passado e por que não se calar.

Há um ditado popular que diz ‘quem cala, consente’. Por isso, já vou pedindo desculpas aos que ficam em cima do muro ou que pensam que política, ética e posicionamento não são passíveis de discussão. Nesta coluna, minha função é colocar na roda (e você não precisa concordar). Holocausto. I e II Guerra Mundial. Apartheid. […]

Nós construímos os influenciadores. A culpa é nossa. Por Flávia Ferreira.

Vocês devem estar acompanhando a novela que se formou sobre a festinha que a blogueira Gabriela Pugliesi ofereceu em sua casa, em meio a pandemia, para alguns convidados Vips, contrariando completamente todas as indicações da Organização Mundial da Saúde e dos órgãos de competência sanitária, pois bem, que esta postura é errada todos nós sabemos […]

NOVA COLUNISTA - Letícia Araújo - Ensino remoto e ensino 'on-line': novas perspectivas e caminhos para o pós-crise.

Meados de março de 2020. Todos nós fomos entrando gradativamente em distanciamento social por conta da pandemia de coronavírus. Não podemos dizer que não sabíamos o que estava por vir, porque o cenário em outros países, como os da Europa, apontava para o que chegaria até o Brasil. O que parecia muito distante, infelizmente chegou. […]

Tá todo mundo doido, opa! Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

O Governo brasileiro, que já havia notificado o Governo venezuelano da decisão de expulsar seus diplomatas, voltou à carga: determinou que os diplomatas se retirem imediatamente do Brasil, no meio da pandemia de coronavírus. Há voo Brasília – Caracas? O Itamaraty do chanceler Ernesto Araújo não está preocupado com isso. Se os venezuelanos não saírem, […]

GiroNorte - Assessoria de imprensa, um passo atrás e dois à frente. Por Ana Negreiros.

Ser um facilitador entre organizações públicas e privadas, pessoas físicas e jurídicas e a imprensa é o papel do assessor. Para muitos, um mero produtor de releases. Já para outros, o entendimento é de que ouvir a imprensa é obrigação em seu dia a dia, assim como ajudar na compreensão de temas técnicos que estão […]

NOTA - A quem interessar possa. Por Marcondes Neto.

O Observatório da Comunicação Institucional (O.C.I.) é um think tank plural, diverso e libertário, dedicado à reflexão crítica em torno das causas que advoga e temas correlatos. Este seu portal na web reflete tais princípios e fins. Os autores – todos voluntários não remunerados – são responsáveis pelo conteúdo de seus textos e imagens. Quando […]

A imprensa como um agente essencial no combate à pandemia. Por Cibele Cardoso.

Desde os primórdios da comunicação, com a Pedra de Roseta, ou o marco fundador da prensa de Gutenberg e o início dos jornais na Europa, que o jornalismo desempenha um papel importante no processo de informação da sociedade. A imprensa sempre foi responsável por transmitir as notícias, de grandes ou pequenos acontecimentos, nacionais ou internacionais, […]

Assessoria de imprensa ou marketing digital: em qual investir? Por Hernandes Cruz.

Para ter sucesso em seu negócio, é preciso mais do que vendê-lo, é preciso comunicá-lo. E na hora de traçar a melhor estratégia de comunicação, muitas empresas se perguntam: vale mais a pena investir em assessoria de imprensa ou em marketing digital? Leia a íntegra.

Sorayah Câmara comenta 'O inferno são os outros', de Jean-Paul Sartre.

”O inferno são os outros”. É aí que reside o conceito de liberdade para Sartre. Para ele, ‘a existência precede a essência’, ou seja, o ser humano existe no mundo e, somente depois, cria a sua essência. Assim, o ser humano é protagonista de sua essência. Nesse entendimento, nós somos responsáveis por tudo à nossa […]

NOVA COLUNISTA: Mariana Machado de Freitas - No coração das coisas.

Sobre a pedra “De vez em quando Deus me tira a poesia. Olho pedra, vejo pedra mesmo”. (Poema “Paixão”, de Adélia Prado, in Poesia Reunida, 2015, pág. 146). Hoje começo essa coluna semanal, um projeto de 90 dias, onde vou compartilhar contigo um pouco da minha busca pela essência das coisas: uma busca que me […]

Coronavírus e monetização de 'live shows'. Por Isabela Marchesani, com contribuições de Lídia Ferreira.

Nesse momento em que o Coronavírus nos condiciona ao isolamento social, a internet e as redes sociais têm sido instrumentos fundamentais para que possamos continuar a levar a vida, ainda que de maneira incerta. Seguimos transformando relações íntimas, familiares, profissionais e sociais. Com a orientação da OMS para que qualquer tipo de aglomeração de pessoas […]

É tempo de ressignificar. Por Carolina Barboza

O momento atual, em que no mundo inteiro há grandes impactos na economia, na vida das pessoas, na realidade das empresas e na conduta dos órgãos públicos, é, sem dúvida, uma realidade sem precedentes. Algo nunca vivido pelas gerações atuais e, considerando o acesso à informação que temos hoje, completamente inédito na história da humanidade. […]

CRISE! O que faremos agora? Por Rosane Gonçalves.

De acordo com estudos do Grupo Tool Box – de especialistas em oferecer resultados no varejo por diferentes óticas do Marketing – para vivermos a nova normalidade precisamos caminhar por 3 vertentes: revisitar, estabilizar, configurar. O Grupo fez um levantamento de tendências iminentes no âmbito de consumo – o que muito contribui para o entendimento […]

NOVA COLUNISTA: Paula Sepúlveda - A mediação de conflitos.

Olá, sou Paula Sepúlveda, advogada, mediadora privada, ouvidora pela ABO, e ouvidora adjunta da OAB/RJ, pós-graduanda na FEMPERJ, presidente da comissão da OAB jovem de SJM/RJ, membro da comissão de direito condominial e direito do consumidor da OAB/RJ. Estou muito honrada por esta oportunidade de tratar de um tema que acredito ser de suma importância […]

De volta para o futuro da comunicação. Por Carlos Alberto da Silva.

As formas e ferramentas do mundo digital não são novas. Pelo contrário, estão vivas na web há um bom tempo. WhatsApp, Skype, redes sociais diversas, medição, dados on-line, tags, lands, sites, Zoom etc. Milhões de pessoas estão conectadas e conhecem esses mecanismos. Mas a maioria só falava disso. Usava pouco ou nada. Principalmente para o […]

VIÉS HUMANO NA ERA DIGITAL - Liberte seu espírito empreendedor na crise.

A primeira sensação que temos quando ouvimos a palavra ‘crise’ certamente não é boa. Historicamente ela vem acompanhada de diversos sentimentos negativos que remetem à perda, recessão, desemprego, dívidas. Sabemos bem, o mundo já viveu algumas delas e foram suficientes para abalar qualquer nação. Mas te convido a pensar um pouco fora da caixa. Apenas […]

O que são 'brandtechs' e o que elas ensinam sobre resiliência.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Luiz Gustavo Pacete: Crise gerada pela pandemia acelera integração entre marketing e performance como ilustram Rappi, Stone, Creditas, Amaro, PicPay, OLX, Original e 99. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2020/04/28/o-que-sao-brandtechs-e-o-que-elas-ensinam-sobre-resiliencia.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848 Imagem: Meio & Mensagem.

Esquecemos a importância do 'por que'. Por Luiza Vaz.

Por volta dos 4 anos de idade, as crianças entram naquela fase do ‘por que isso?’’ e do ‘por que aquilo?’. Emendam uma pergunta atrás da outra tentando entender e conhecer melhor o mundo ao seu redor. E nós adultos rimos delas e até chegamos a perder a paciência pelos inúmeros ‘por que’ consecutivos delas. […]

Escondidos pela tempestade perfeita: áreas que sofrem os impactos das múltiplas crises do país fora do olho do furacão. Por Bruna Cataldo.

Na última semana tem sido comum referenciar a situação atual do Brasil como sendo uma ‘tempestade perfeita’, expressão usada quando uma situação já não favorável torna-se desastrosa por conta do surgimento de uma rara combinação de fatores simultâneos. Leia a íntegra. – Bruna Cataldo é economista pela UFRJ e mestre e doutoranda em Economia pela […]

PESQUISA DE MERCADO - Como distribuir corretamente a classe social? Por Silvia Monteiro.

Em primeiro lugar: tenha bom senso! Se seguirmos somente o Critério Brasil teremos representantes de ‘classe A’ que não condizem com a classe e o mesmo irá acontecer com a ‘classe C’. Como assim? Um caminhoneiro, por exemplo, com o advento das lojas que vendem tudo em várias vezes, poderá ter uma pontuação de ‘classe […]

COMUNICAÇÃO DE IMPACTO SOCIAL - Você sabe identificar uma inovação social? Por Flávia Mendes.

Nos últimos anos ouvimos muito falar sobre inovação, empresas inovadoras, como inovar etc. Neste texto, vou ratar de inovação na área social. O surgimento da economia verde e de uma nova ordem social trouxeram novos valores e conceitos para a sociedade e para as empresas. Com um aumento da competitividade, as organizações começaram a valorizar […]

A profissão do presente e do futuro. Por Flávia Roberta Fernandes.

Desde fevereiro enfrentamos uma onda mundial que afeta as relações pessoais, o convívio social e a forma de trabalharmos. Neste período, o home office (ou teletrabalho) passou a fazer parte da rotina de muitos brasileiros, exigindo uma adaptabilidade com rotina de trabalho, tecnologias da informação, programas e sistemas que facilitem a vida profissional, frente às […]

5 dicas mais simples de como escrever bem. Por Jacqueline Oliveira.

Escrever é uma das coisas mais criativas do mundo. Talvez você pense: ‘Lascou! Não escrevo bem e nem sou criativo’. Se sua resposta foi essa, continue lendo para conhecer as 5 dicas mais simples de como escrever bem. Antes de aprofundarmos neste conteúdo entenda que, independentemente da sua idade ou campo de atuação, escrever bem […]

'Fake News', robôs, perfis falsos, fazendas de 'clicks', tias do WhatsApp.

Impressiona-me a insistência da imprensa em tomar partido – também – nessas questões. E insistência incompetente. Acompanhada das bravatas já proferidas por pelo menos quatro integrantes do complexo TSE-STF, tais como “… dependendo… podemos anular o resultado das eleições…”, ou “… e… vamos acabar com as fake news…“. Vende-se clicks e perfis falsos no Brasil […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Escrita Criativa: 4 dicas para ser uma 'expert'. Por Alessandra Assumpção.

Quando eu era mais nova, eu vivia me perguntando como eu poderia ser mais criativa e escrever textos de forma mais leve. Com o passar de alguns anos, percebi que a criatividade está dentro de nós e eu nunca me considerei uma pessoa criativa, sempre me pautei que eu era movida muito mais pela razão […]

PAPO DE TERÇA - 'Branding': gerindo marcas, compartilhando valores. Por Nathália Corrêa.

Diante da crise em que estamos vivendo, com a economia a cada dia mais ameaçada e o distanciamento social sendo a única ação para reduzir os impactos da Covid-19, as marcas buscam alternativas que as aproximem de seus públicos. Há a responsabilidade com a folha de pagamento da equipe, com os lucros da empresa e […]

O paradoxo da liderança. Coração de líder – a essência do líder 'coach'. Por Flávia Ferreira.

De acordo com a definição do dicionário Aurélio, líder é a pessoa que exerce influência sobre o comportamento, pensamento ou opinião dos outros. Ao longo da história mundial tivemos todos os tipos de líderes, e pode-se destacar os principais influenciadores de movimentos e revoluções globais, tais como: Nelson Mandela, Martin Luther King e Hitler, cada […]

Gestão do tempo durante a pandemia Covid-19. Por Thais Rondam.

Como está seu tempo em casa? Essa pandemia mudou toda nossa rotina. Gerou insegurança profissional, medo de se contaminar e ter os sintomas mais graves, tantas emoções misturadas. Por outro lado, nos proporcionou a experiência de ficar em casa, seja atuando em home office ou estando de férias. Quantas vezes pensamos – no meio da […]

NOVA COLUNISTA: Joema Carvalho - Sobre sustentabilidade.

A dinâmica de um ambiente natural é baseada na taxa de mortalidade e recrutamento, relacionada diretamente às competições intraespecíficas (entre indivíduos da mesma espécie) e interespecíficas (entre indivíduos de espécies diferentes) por recursos como nutrientes, água, luz e espaço, dentro de uma condição ambiental específica. Estas competições mantêm o equilíbrio da população de uma determinada […]

NOVA ARTICULISTA: Andréa Câmara - Síndrome da impostora: entenda como você pode lidar com ela.

Todos nós já sentimos insegurança em algum momento das nossas vidas, até aí não tem problema, pois a vulnerabilidade é inerente à natureza humana. Eu mesma, já me senti vulnerável muitas vezes (para falar a verdade ainda me sinto). Como você se sente quando recebe um elogio? Quando alguém enaltece as suas qualidades você age […]

É uma brasa, o Moro. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Nos tempos da internet a manivela, um empresário me convidou para ser diretor-adjunto; uma das minhas funções seria vigiar o meu chefe. Explicou: ‘Ele me rouba’. OK, e por que não o demite? ‘Não posso. Ele sabe muito’. Bolsonaro queria livrar-se de Moro desde que descobriu que o ministro não podia, nem queria, intrometer-se nas […]

CONEXÃO CABO VERDE - Comunicação, redes sociais e Covid-19. Por Suzel Cruz.

O título pode parecer cliché em tempo de pandemia. O tema já é bastante ‘teclado’, logo há um risco de o assunto se tornar cansativo. Mas, é uma reflexão inevitável e necessária na atual conjuntura mundial, a pandemia de Covid-19 que estamos a enfrentar. Um inimigo invisível infiltrou na nossa casa, na nossa cidade, no […]

LGPD entrará em vigor a partir de agosto de 2020. A lei promete mais segurança para quem usa a internet. Por Bruno Faigle.

A Lei Geral de Proteção de Dados, que irá otimizar a segurança de consumidores em relação às suas informações pessoais, entrará em vigor a partir da segunda quinzena de agosto de 2020. A ideia surgiu da preocupação com o uso indevido e abusivo de dados pessoais, sigilosos e privados, geralmente captados através de aplicativos, redes […]

Sorrell: 'Segundo semestre será um banho de sangue'.

Deu anteontem no Meio & Mensagem: Em entrevista ao ‘The Drum’, chairman da ‘S4 Capital’ enxerga potencial de recuperação na área de fusões e aquisições no segundo semestre. Martin Sorrell: ‘As companhias que estavam flertando com a disrupção digital terão de se preparar’. Imagem: David Paul Morris / Bloomberg. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/04/23/sorrell-segundo-semestre-sera-um-banho-de-sangue.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848

ENTRE GERAÇÕES - Os cinco pilares das relações 'humanas' no ambiente laboral.

Solange Vilella

Relacionamento, Reconhecimento, Humanidade, Reciprocidade e Transparência. Segundo a Wikipedia, um relacionamento interpessoal é uma associação ou conhecimento forte, profundo ou próximo entre duas ou mais pessoas, que pode variar de breve a duradouro. O contexto pode variar de relações familiares ou de parentesco, amizade, casamento, relações com colegas, trabalho, clubes, bairros e locais de culto. […]

NOVA COLUNISTA: Nayara Brito - Prática VERSUS Discurso: incoerência institucional em tempos de crise.

Missão, visão e valores: o discurso institucional essencial para descrever as organizações, sua cultura e seu modo de reger os negócios. Quer conhecer uma empresa ou ter alguma ideia de qual é o seu propósito e porque ela existe? Entre no site – ou nas redes sociais – que em algum lugar você encontrará algo […]

NOVA COLUNISTA: Rosane Gonçalves - Marketing, criatividade e empreendedorismo.

Se o propósito do Observatório da Comunicação Institucional é ‘organizações melhores para um mundo melhor’, minha identificação é imediata, uma vez que precisamos imensamente de pessoas que trabalhem em prol da transformação que queremos ver no mundo! A convite deste Observatório da Comunicação Institucional, muito bem representado pelo professor Manoel Marcondes Neto, passo a integrar […]

Em tempo de crise, as redes sociais podem salvar o seu negócio.

Destaque da semana Executiva.pt: As redes sociais são uma poderosa arma na captação de novos clientes. Mas as marcas não devem cair no erro de tornar as suas redes sociais em catálogos. Mia de Seixas enuncia 3 regras que a ajudarão a melhorar a comunicação nas redes sociais. LINK – https://executiva.pt/tempo-crise-as-redes-sociais-podem-salvar-negocio/

CONAR esclarece sobre abertura de processo para analisar 'live'.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Bárbara Sacchitiello: Conselho argumenta que atua exclusivamente no exame da publicidade e não a respeito do conteúdo editorial ou artístico. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/04/22/conar-esclarece-sobre-abertura-de-processo-para-analisar-live.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848

NOVA COLUNISTA: Ana Luísa Amore - Para lidar com os desafios da comunicação institucional.

Desligar o despertador, ler as mensagens no WhatsApp, checar o e-mail, abrir o Twitter, o Instagram e o Facebook, ver um ou dez stories, rolar o feed e ver mais outras três ou dez publicações, ler as principais chamadas do dia no aplicativo do seu veículo de comunicação preferido. Levantar. Repetir essa sequência por, no […]

NOVA COLUNISTA: Jéssica Michellin - Contar histórias ('storytelling') como estratégia de 'branding' no Turismo.

No contexto atual da era digital, a comunicação é rápida, interativa e imprevisível, exigindo que as empresas vejam o mercado de maneira holística e se adaptem às necessidades de seus consumidores. Neste sentido, as marcas devem utilizar diferentes estratégias de comunicação, principalmente no ambiente digital, para um branding (gerenciamento de uma marca) eficiente. No caso […]

Estratégias das marcas para o pós-pandemia.

Deu no Meio & Mensagem (16/04/2020), na matéria de Amanda Schnaider: Empresas como Alpargatas, Mondelez e Riachuelo comentam aprendizados do atual momento que serão levados para um futuro ainda incerto. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2020/04/16/estrategias-das-marcas-para-o-pos-pandemia.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848 Imagem: FG Trade/iStock

Reconhecimento Social: um diferencial nos momentos de crise.

A empresa ‘Cada um faz o que pode’ está no mercado há cinco anos e seu nome está alinhado aos valores dos donos da empresa, que sempre acreditaram em trabalho duro, mas nunca tiveram muito tempo para planejar estratégias complexas. O nome é conhecido, mas a direção não faz muita ideia do que seja reconhecimento, […]

Sustentabilidade: um ponto laranja e um urso polar. Por Karina Grechi Tagata.

Projetos interessantes normalmente rendem boas histórias. Principalmente quando derivam de ideias com propósito e resultam em mudanças reais e eficazes, seja para a lucratividade da empresa, seus savings ou mudanças no comportamento dos funcionários. Quando se fala de #culturaorganizacional, DNA da organização, #valordemarca e #employerbranding, o que bons projetos relacionados aos colaboradores realmente propiciam é […]

NOVA COLUNISTA: Juliana Merij - O que acontece do lado debaixo da linha?

Essa semana passei por uma situação que me fez pensar muito na ‘educação a distância’. Qual distância? Distante de quem? Fomos, um grupo de amigos e eu (mantendo distanciamento e todos os cuidados necessários), levar cestas básicas para algumas famílias e nesse universo pedagógico a gente tem que perguntar, perguntar, perguntar. Existe no professor uma […]

A importância das habilidades interpessoais no trabalho. Por Andrea Yaghdjian.

As pessoas são os mais importantes recursos de qualquer organização. De acordo com Chiavenato (2003 apud FONSECA et al., 2016), atualmente se reconhece que a forma como a organização lida e orienta as pessoas é a chave do seu sucesso e competitividade. É de suma importância o cultivo de um clima organizacional positivo, onde todos […]

DNA DE MARCA - O que aprendemos com o reality The Circle?

Maria Gabriela Tosin

‘The Circle’ virou febre nas últimas semanas, o reality show está disponível na Netflix e o jogo funciona da seguinte forma: os participantes conversam via chat, o chamado ‘The Circle’, que se assemelha a nossas redes sociais como o Instagram, Facebook e WhatsApp. O objetivo do jogo é se tornar o mais influente e assim […]

TENDÊNCIAS - Gestão de crise. Por Sylla Faruk.

Será que esta é uma altura de pararmos ou aproveitarmos as oportunidades? Numa altura em que todo o mundo parou por causa da Covid-19, somos obrigados a parar e reflectir. Temos finalmente o tempo que nunca tivemos, de cuidar da nossa casa, de nós, meditar, rezar, ver as sérias que nunca tivemos tempo de ver… […]

NOVA ARTICULISTA: Danúbia Françoise - Saber e ensinar em tempos de mudança.

Saber e ensinar em tempos de mudança não é uma tarefa fácil para nenhuma das partes envolvidas. Chegou a hora de compreender o processo de aprendizagem à luz de um conhecimento reflexivo. Tenho visto alguns colegas professores quase pirando nesta onda de epidemia para darem conta da adequação às videoaulas. Os professores não foram preparados […]

PAPO DE TERÇA - O imaginário como ponte para construir o futuro. Por Nathália Corrêa.

Nesse período, quem tem a opção de trabalhar em casa conhece a pressão para manter a produtividade e as entregas em dia. Porém, em meio à crise, muitas vezes, é difícil se desprender das notícias e focar em outras atividades. Quando o assunto é criatividade, então, o famoso ‘bloqueio’ pode ocorrer com mais frequência. Por […]

Não apoie a ditadura! Lembre de Vlado... Por Flávia Ferreira.

Quando perdemos a capacidade de nos indignar com as atrocidades praticadas contra outros, perdemos também o direito de nos considerar seres humanos civilizados. Vlado. Retorno do AI-5? O que deu na cabeça das pessoas de irem às ruas apoiarem um fato histórico que ceifou a vida de tantos companheiros, amigos e pessoas que acreditavam que […]

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