Sobre o assunto: Mariah Guedes

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Comunicação na prática. Por Mariah Guedes.

Após três colunas seguidas abordando a importância da comunicação enquanto habilidade, vamos tratar brevemente de como isso ocorre na prática: é possível encontrar eco para nossa fala em um cenário de múltiplas vozes? Como se fazer ouvir em meio à polifonia? Há forma correta para se comunicar? Bem, as respostas não são tão simples quanto […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Comunicação enquanto habilidade (parte 3 - final). Por Mariah Guedes.

Neste espaço conversamos, nos últimos meses, sobre a minha visão da Comunicação enquanto habilidade: no texto de agosto, tratamos do quanto a Comunicação Eficaz se destaca no meio de outras skills e, no texto de setembro, falamos sobre como ela pode ser usada para inspirar pessoas. Hoje, vamos continuar por essa linha. Como líder de […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Comunicação enquanto habilidade (parte 2). Por Mariah Guedes.

No texto de agosto, tratei um pouco acerca das skills e coloquei a Comunicação Eficaz no topo da lista das principais competências que precisamos desenvolver diariamente – e não apenas em nossa atividade profissional. Tal lugar de destaque para essa habilidade não é por acaso: o ser humano precisa se comunicar e, sobretudo, ser compreendido. […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Comunicação enquanto habilidade (parte 1). Por Mariah Guedes.

Na coluna do mês passado, falei um pouco sobre o quão importante é voltarmos ao básico na comunicação. No texto de hoje, quero retomar essa noção para abordar habilidades que impactam nesse processo comunicativo que permite nos conectar e nos projetar para o futuro. Desde o meu primeiro texto aqui no portal do Observatório da […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - De volta ao básico. Por Mariah Guedes.

2022 está sendo muito importante para mim no campo profissional: estou completando 15 anos de quando tive a carteira de trabalho assinada pela primeira vez, como assistente na área de Mídia. Até aquele momento, eu só tinha tido oportunidades pontuais (em eventos ou como bolsista acadêmica, por exemplo) e ser contratada por uma empresa iniciou […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - De que lado você está? Por Mariah Guedes.

A coluna do mês passado foi escrita na data do meu aniversário de 36 anos, e publicada alguns dias depois. Apesar de não ter o mesmo apelo socialmente atribuído ao fato de completarmos décadas inteiras (como os 30 ou os 40 anos), a ocasião foi bastante significativa para mim: uma sensação de dupla maioridade. Certamente […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Entre o ruído e a solidão. Por Mariah Guedes.

No texto de abril, escrevi sobre a relevância das pessoas no processo comunicacional. Nesta coluna de maio, quero falar sobre quando esse ciclo se rompe: se alguém fala e o outro não entende, há ruído. E é esse vilão comunicativo que mais tenho observado poluindo as interações humanas – especialmente com essa situação prolongada da […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Sobre diálogos e pessoas. Por Mariah Guedes.

Em março, falamos bastante sobre marcas e publicidade em datas comemorativas, com ênfase na função mercadológica da comunicação: aquela que é feita para vender (um produto, um serviço e até uma ideia). Já na coluna desta quarta-feira, quero chamar a atenção para o aspecto dialógico do processo comunicacional – de pessoas para pessoas, independentemente dos […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Dia do Consumidor ou Dia do Consumo? Por Mariah Guedes.

Na quarta-feira passada, falamos sobre o posicionamento das marcas no mês de março, com destaque para as ações publicitárias fazendo menção ao Dia Internacional das Mulheres (08/03), celebrado na véspera. Ao final do texto, tivemos a tarefa de observar a repercussão das peças de propaganda referentes à data em 2022. Desde então, foi possível identificar […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Marcas, Mulheres e... #publi. Por Mariah Guedes.

Escrevo esta coluna na véspera do Dia Internacional das Mulheres (08/03). Ela será publicada logo depois desta data, que é celebrada há mais de 100 anos e é utilizada para dar ênfase às questões femininas. Quando você estiver lendo estas linhas, já saberemos quais marcas se destacaram em suas campanhas temáticas institucionais e publicitárias este […]

Um lembrete sobre a ação das marcas em tempos difíceis. Por Mariah Guedes.

A coluna de hoje é uma nota. Um lembrete de como as marcas podem agir de forma mais efetiva contra a desinformação – especialmente em tempos de crises, como uma guerra. Durante o primeiro ano da pandemia, empresas de diferentes setores (alimentação e bebidas, beleza e cuidados pessoais, finanças, vestuários e outros – além, claro, […]

PL das 'Fake News' - Sobre marcas, publicidade e desinformação. Por Mariah Guedes.

O mercado publicitário aguarda, com certa apreensão, a votação na Câmara dos Deputados do Projeto de Lei 2630/2020, intitulado oficialmente de Lei Brasileira de Liberdade, Responsabilidade e Transparência na Internet e apelidado de “PL das Fake News”. Iniciativa do senador Alessandro Vieira (Cidadania/SE), o texto aprovado no Senado contém uma série de apensados (anexados à […]

FUTURO DO PRESENTE - Sobre marcas e metaverso. Por Mariah Guedes.

No último domingo (dia 13/02/2022), ocorreu o Super Bowl (*). Este evento de futebol americano há muito tempo rompeu as barreiras do esporte (e as fronteiras geográficas dos EUA). O jogo da NFL (maior liga estadunidense desta modalidade) – que representa a partida final do campeonato e decide quem fica com o título da temporada […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Sobre marcas, posicionamento e reputação. Por Mariah Guedes.

Nas últimas semanas, um assunto que muito interessa a essa colunista dominou a indústria musical: a reputação de uma marca a partir do seu posicionamento. Para registro no texto, vou resumir: observamos o imbroglio entre o cantor e compositor Neil Young e a plataforma Spotify. O astro canadense iniciou o processo de retirada de suas […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Sobre empresas, marcas e sociedade. Por Mariah Guedes.

Na coluna anterior, iniciamos nossa conversa sobre temas como “Marcas, Diversidade & Inclusão”. Esse é o título de uma das aulas particulares que ministro e que se relaciona com as atribuições que as marcas assumem na contemporaneidade. Desde então, vi algumas postagens em redes sociais digitais criticando a procura de exercer o propósito pessoal no […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Um preâmbulo sobre marcas, diversidade e inclusão. Por Mariah Guedes.

Um dos temas em destaque atualmente no âmbito das organizações é ESG. A sigla vem do inglês Environmental, Social, Governance e significa, em tradução literal, Ambiental, Social e Governança. Esse tripé pode ser considerado uma espécie de expansão de conceitos como Responsabilidade Social Empresarial (RSE) e similares, que, de forma bastante resumida, tratam de ações […]

COMUNICAÇÃO ENQUANTO POSSIBILIDADES - Abrindo passagens. Por Mariah Guedes.

Hoje, vamos seguir por uma linha que tratamos anteriormente: a comunicação serve para criar pontes. E, então, vamos caminhando pelas passagens abertas pelos dois primeiros textos para falar sobre o motivo d’eu ter iniciado esta contribuição semanal para o Observatório da Comunicação Institucional, cujas ações acompanho desde 2013 (ano de sua fundação). Das 5 causas […]

COMUNICAÇÃO ENQUANTO POSSIBILIDADES - Mais importante ainda é dar o segundo passo. Por Mariah Guedes.

Dizem que é muito difícil começar algo. Talvez seja por isso que digam também que o mais importante é dar o primeiro passo. Não discordo, mas penso que se manter firme na caminhada é tão significativo quanto. Assim, fico muito feliz em estarmos aqui para o nosso segundo compromisso. Obrigada pela companhia! Passou rápido, não? […]

NOVA COLUNISTA: Mariah Guedes - Comunicação enquanto possibilidades...

Olá, primeira semana de 2022. E olá, colegas! Não sei como era para vocês, mas todo começo de ano antes do início da pandemia do novo coronavírus costumava ser igual para mim: uma agenda em branco, uma lista de resoluções e, pelo menos, 365 possibilidades diárias de novas realizações. Era essa sucessão de dias que […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2025

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