Sobre o assunto: Mariah Guedes

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - De que lado você está? Por Mariah Guedes.

A coluna do mês passado foi escrita na data do meu aniversário de 36 anos, e publicada alguns dias depois. Apesar de não ter o mesmo apelo socialmente atribuído ao fato de completarmos décadas inteiras (como os 30 ou os 40 anos), a ocasião foi bastante significativa para mim: uma sensação de dupla maioridade. Certamente […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Entre o ruído e a solidão. Por Mariah Guedes.

No texto de abril, escrevi sobre a relevância das pessoas no processo comunicacional. Nesta coluna de maio, quero falar sobre quando esse ciclo se rompe: se alguém fala e o outro não entende, há ruído. E é esse vilão comunicativo que mais tenho observado poluindo as interações humanas – especialmente com essa situação prolongada da […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Sobre diálogos e pessoas. Por Mariah Guedes.

Em março, falamos bastante sobre marcas e publicidade em datas comemorativas, com ênfase na função mercadológica da comunicação: aquela que é feita para vender (um produto, um serviço e até uma ideia). Já na coluna desta quarta-feira, quero chamar a atenção para o aspecto dialógico do processo comunicacional – de pessoas para pessoas, independentemente dos […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Dia do Consumidor ou Dia do Consumo? Por Mariah Guedes.

Na quarta-feira passada, falamos sobre o posicionamento das marcas no mês de março, com destaque para as ações publicitárias fazendo menção ao Dia Internacional das Mulheres (08/03), celebrado na véspera. Ao final do texto, tivemos a tarefa de observar a repercussão das peças de propaganda referentes à data em 2022. Desde então, foi possível identificar […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Marcas, Mulheres e... #publi. Por Mariah Guedes.

Escrevo esta coluna na véspera do Dia Internacional das Mulheres (08/03). Ela será publicada logo depois desta data, que é celebrada há mais de 100 anos e é utilizada para dar ênfase às questões femininas. Quando você estiver lendo estas linhas, já saberemos quais marcas se destacaram em suas campanhas temáticas institucionais e publicitárias este […]

Um lembrete sobre a ação das marcas em tempos difíceis. Por Mariah Guedes.

A coluna de hoje é uma nota. Um lembrete de como as marcas podem agir de forma mais efetiva contra a desinformação – especialmente em tempos de crises, como uma guerra. Durante o primeiro ano da pandemia, empresas de diferentes setores (alimentação e bebidas, beleza e cuidados pessoais, finanças, vestuários e outros – além, claro, […]

PL das 'Fake News' - Sobre marcas, publicidade e desinformação. Por Mariah Guedes.

O mercado publicitário aguarda, com certa apreensão, a votação na Câmara dos Deputados do Projeto de Lei 2630/2020, intitulado oficialmente de Lei Brasileira de Liberdade, Responsabilidade e Transparência na Internet e apelidado de “PL das Fake News”. Iniciativa do senador Alessandro Vieira (Cidadania/SE), o texto aprovado no Senado contém uma série de apensados (anexados à […]

FUTURO DO PRESENTE - Sobre marcas e metaverso. Por Mariah Guedes.

No último domingo (dia 13/02/2022), ocorreu o Super Bowl (*). Este evento de futebol americano há muito tempo rompeu as barreiras do esporte (e as fronteiras geográficas dos EUA). O jogo da NFL (maior liga estadunidense desta modalidade) – que representa a partida final do campeonato e decide quem fica com o título da temporada […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Sobre marcas, posicionamento e reputação. Por Mariah Guedes.

Nas últimas semanas, um assunto que muito interessa a essa colunista dominou a indústria musical: a reputação de uma marca a partir do seu posicionamento. Para registro no texto, vou resumir: observamos o imbroglio entre o cantor e compositor Neil Young e a plataforma Spotify. O astro canadense iniciou o processo de retirada de suas […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Sobre empresas, marcas e sociedade. Por Mariah Guedes.

Na coluna anterior, iniciamos nossa conversa sobre temas como “Marcas, Diversidade & Inclusão”. Esse é o título de uma das aulas particulares que ministro e que se relaciona com as atribuições que as marcas assumem na contemporaneidade. Desde então, vi algumas postagens em redes sociais digitais criticando a procura de exercer o propósito pessoal no […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Um preâmbulo sobre marcas, diversidade e inclusão. Por Mariah Guedes.

Um dos temas em destaque atualmente no âmbito das organizações é ESG. A sigla vem do inglês Environmental, Social, Governance e significa, em tradução literal, Ambiental, Social e Governança. Esse tripé pode ser considerado uma espécie de expansão de conceitos como Responsabilidade Social Empresarial (RSE) e similares, que, de forma bastante resumida, tratam de ações […]

COMUNICAÇÃO ENQUANTO POSSIBILIDADES - Abrindo passagens. Por Mariah Guedes.

Hoje, vamos seguir por uma linha que tratamos anteriormente: a comunicação serve para criar pontes. E, então, vamos caminhando pelas passagens abertas pelos dois primeiros textos para falar sobre o motivo d’eu ter iniciado esta contribuição semanal para o Observatório da Comunicação Institucional, cujas ações acompanho desde 2013 (ano de sua fundação). Das 5 causas […]

COMUNICAÇÃO ENQUANTO POSSIBILIDADES - Mais importante ainda é dar o segundo passo. Por Mariah Guedes.

Dizem que é muito difícil começar algo. Talvez seja por isso que digam também que o mais importante é dar o primeiro passo. Não discordo, mas penso que se manter firme na caminhada é tão significativo quanto. Assim, fico muito feliz em estarmos aqui para o nosso segundo compromisso. Obrigada pela companhia! Passou rápido, não? […]

NOVA COLUNISTA: Mariah Guedes - Comunicação enquanto possibilidades...

Olá, primeira semana de 2022. E olá, colegas! Não sei como era para vocês, mas todo começo de ano antes do início da pandemia do novo coronavírus costumava ser igual para mim: uma agenda em branco, uma lista de resoluções e, pelo menos, 365 possibilidades diárias de novas realizações. Era essa sucessão de dias que […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2022

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