Sobre o assunto: Carolina Kuk

Inovação: como a memória empresarial pode contribuir nos processos. Por Carolina Kuk.

A inovação é fundamental para o sucesso e a sobrevivência de empresas e organizações de todas as áreas nos dias de hoje, pelo avanço da tecnologia e principalmente pela velocidade em que as mudanças estão ocorrendo em todos os âmbitos. Para atender às novas demandas da sociedade, as empresas precisam desenvolver novos produtos, serviços e […]

Curso: Extroversão de Acervos de Memória - Centro de Pesquisa e Formação do SESC.

Estão abertas as inscrições para o curso presencial Extroversão de Acervos de Memória no Centro de Pesquisa e Formação do Sesc, em São Paulo (SP). O curso será realizado nos dias 14, 21 e 28 de agosto, e 4, 11 e 18 de setembro, sempre às quartas-feiras, das 14h30 às 18h30. As aulas serão ministradas […]

Acervos pessoais: o que são e por que preservar. Por Carolina Kuk.

Entenda como a organização de acervos pessoais é relevante para o próprio indivíduo e também para as comunidades nas quais ele está inserido. Acervos pessoais são coleções criadas e mantidas por um indivíduo ou por uma família, e são compostos por documentos físicos e digitais que registram a trajetória de vida e a história profissional […]

Conservação de acervos históricos: o que é e para que serve. Por Carolina Kuk.

Descubra os benefícios que as empresas têm ao conservarem seu patrimônio histórico. A conservação de acervos é essencial para a preservação da história, da cultura e do conhecimento humano porque garante que os documentos que fazem parte dele possam ser acessados e estudados por gerações futuras. As atividades de conservação de acervos históricos fazem parte […]

Inovação: como a memória empresarial pode contribuir nos processos. Por Carolina Kuk.

A história pode garantir maior eficiência nos resultados de projetos de inovação. A inovação é fundamental para o sucesso e a sobrevivência de empresas e organizações de todas as áreas nos dias de hoje, pelo avanço da tecnologia e principalmente pela velocidade em que as mudanças estão ocorrendo em todos os âmbitos. Para atender às […]

Memória afetiva e Memória empresarial. Por Carolina Kuk.

Entenda como as marcas se conectam emocionalmente com seus clientes por meio do cruzamento de suas histórias. Na sociedade contemporânea, é muito comum que as pessoas tenham em suas mentes – e muitas vezes em seus corações – uma propaganda ou um produto que marcou a sua vida: o jingle da liquidação no Mappin que […]

ESTREIA: novo episódio do programa 'Visão O.C.I.'. Tema: Memória Institucional.

Encerre a sua semana por dentro do universo das organizações e de suas relações públicas. É hora de buscar um outro olhar para a comunicação com o programa Visão O.C.I. Nesta semana, Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto conversam a respeito do tema Memória Institucional, tendo como base os artigos “Memória institucional, p’ra que?”, de […]

Datas comemorativas e sua importância para as organizações. Por Carolina Kuk.

Entenda como uma efeméride pode escalar para uma estratégia de memória empresarial ou memória institucional. As organizações, assim como as pessoas, têm sua própria história. Desde sua fundação até o presente momento, várias datas importantes marcaram o caminho percorrido por uma empresa ou uma instituição: lançamentos de produtos e serviços, conquistas e fracassos, mudanças estratégicas […]

NO AR especial 'Visão O.C.I. Entrevista' no streaming da Mega Brasil e no Spotify. TEMA: Memória Institucional.

Mais um Visão OCI para fechar a sua semana! E o episódio de hoje é especial! Entrevistamos Carolina Kuk. No programa, conversamos sobre memória institucional, seus desdobramentos e sua importância enquanto elemento norteador e estratégico nas organizações. Carolina Kuk é historiadora pela USP e pós-graduada em Sócio-Psicologia pela Fundação Escola de São Paulo (FESPSP). Especialista […]

'Valuation': memória empresarial e o valor das organizações. Por Carolina Kuk.

Valuation é um termo muito comum no mundo empresarial e pode ser definido como a avaliação do valor econômico de uma empresa ou ativo. A mensuração de valores de um negócio é um dos primeiros passos para atrair investimentos, expandir a atuação, efetuar compra e venda de marcas, controlar o desempenho de ações estratégicas da […]

'Naming': como criar nomes de marca que contam histórias. Por Carolina Kuk.

O processo de elaboração de uma marca é complexo. Afinal, para criar uma identidade que represente a essência de um negócio, é preciso analisar diversas variáveis e, ainda assim, não há garantia de sucesso. Esse trabalho deve ser composto por algumas etapas, entre elas análise do público, da concorrência, da missão, valor e propósito, criação […]

Como a memória empresarial compõe a agenda ESG. Por Carolina Kuk.

Os fenômenos climáticos anormais cada vez mais frequentes, a pandemia causada pela Covid-19 e a crise sanitária, social e econômica decorrente dela intensificaram os debates que já vinham ocorrendo pelo menos desde os anos 1960 em torno da questão da sustentabilidade. Diante da conjuntura, o conceito do ESG ganhou destaque dentro das mais diversas organizações. […]

Museu corporativo: história a serviço das estratégias de marca. Por Carolina Kuk.

Os museus corporativos são um complexo produto de extroversão de acervos da Memória Empresarial. São neles que as empresas impactam seus públicos de interesse com a narrativa oficial sobre sua trajetória. Saiba o que são museus corporativos e para o que servem. Leia a íntegra. – Carolina Kuk é historiadora formada pela FFLCH-USP, pós-graduada em […]

O que é centro de memória e para que serve? Por Carolina Kuk.

Os centros de memória são o produto mais aprimorado da Memória Empresarial ou da Memória Institucional. É a partir de sua implantação que a engrenagem de resgate e ativação da história como recurso estratégico fica disponível de maneira consistente e cotidiana nas organizações. Leia a íntegra. – Carolina Kuk é historiadora formada pela FFLCH-USP, pós-graduada […]

Extroversão de acervos históricos: o que é e para que serve? Por Carolina Kuk.

As informações sobre as marcas e produtos, sobre as empresas e instituições, sobre as nações e sobre as pessoas podem ser encontradas na documentação histórica produzida pelas organizações. Os acervos são as fontes para a construção das narrativas históricas. Leia a íntegra. – Carolina Kuk é historiadora formada pela FFLCH-USP, pós-graduada em Sócio-Psicologia pela Faculdade […]

Organização de acervos históricos: quando e por que fazer? Por Carolina Kuk.

Os acervos históricos são a massa documental produzida ao longo da trajetória das organizações. Nessa massa documental, dados valiosos e informações estratégicas podem ser encontradas e utilizadas pelas mais diversas áreas das empresas e das instituições. Porém, para que isso de fato aconteça, de nada adianta acumular documentos. É preciso organizá-los, zelar por eles. Leia […]

Documentos históricos: o que são e para que servem? Por Carolina Kuk.

Um acervo histórico organizado pode ser uma ferramenta de gestão de negócios para as empresas. Para a maioria das pessoas, quando as palavras “documento histórico” são mencionadas, a imagem que vem à cabeça é um papel timbrado oficial, velho, carimbado e assinado, amarelado pelo calor e pela luminosidade, com as bordas desgastadas e comidas pelas […]

Pesquisa sócio-histórica: o que é e como funciona. Por Carolina Kuk.

Pesquisa é um conjunto de atividades executadas por meio de um processo sistemático e que tem por objetivo construir novos conhecimentos. Ela é usada para estabelecer e confirmar acontecimentos, apoiar teorias existentes e criar novas hipóteses, resolver problemas e debater questões. No enfoque sócio-histórico, o objeto de estudo é abordado em sua relação com a […]

Afinal, o que é memória empresarial? Por Carolina Kuk.

Usado desde o início do século XX, o termo Memória Empresarial se referia inicialmente à organização dos acervos de empresas consideradas de interesse histórico. Ainda nos dias de hoje, o conjunto de atividades que abrange o conceito não é muito conhecido do público geral. Menos conhecida ainda é a dimensão estratégica que seu uso pode […]

Memória institucional: como começar? Por Carolina Kuk.

No meu primeiro artigo para este OCI, intitulado ”Memória institucional, p’ra que?”, tratei dos 4 motivos pelo qual desenvolvemos projetos de Memória Institucional. São eles: 1) para reforçar identidade e reputação das instituições e suas marcas; 2) para servir de ferramenta de gestão de negócios; 3) para fortalecer os vínculos e relacionamento com diferentes stakeholders; […]

Nova articulista: Memória institucional, pra que? Por Carolina Kuk.

Quando me perguntam sobre o meu trabalho, a primeira resposta sempre vem acompanhada de uma breve explicação. Pouca gente entende exatamente do que eu estou falando quando uso os termos Memória Institucional, Memória Empresarial, Memória Organizacional ou ainda Memória Corporativa. E o que é afinal de contas Memória Institucional? Memória Institucional é um conceito atribuído […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2024

Licença Creative Commons

Este obra está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial 4.0 Internacional.