Posts do autor Gisela Monteiro

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Metonímia: a figura de linguagem que traduz o sonho das marcas.

Gisela Monteiro

Ao darem vida a uma marca, os designers devem procurar captar a essência do negócio, buscando traduzi-la em características “humanas” (jovialidade, agilidade etc.) que tenham relação de identidade com o público almejado, expressando essa subjetividade de forma gráfica. Por exemplo, a marca da Natura, empresa brasileira do setor de cosméticos. Note-se que as letras do […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Os aviamentos são importantes para o sucesso dos produtos de moda.

Gisela Monteiro

Neste mês, “O outro lado das marcas” dá luz ao zíper, ao botão e à fita, elementos que fazem a diferença em muitas roupas, mas nem sempre são notados como deveriam. Eles são exemplos do que chamamos de “aviamentos” e podem ser vendidos a varejo, em armarinhos, ou por atacado, direto com fornecedores ou fabricantes. […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Gerenciamento de coleções e o fluxo das informações.

Gisela Monteiro

Nesta coluna a ênfase é dada no trabalho desempenhado pelo designer, profissional responsável por transformar ideias em soluções, sejam elas de produto ou serviço. O nome da coluna ‘O outro lado das marcas’ foi dado justamente aos bastidores ‘do que’ é criado, ‘porque’ e, principalmente ‘como’. Sobre o último, aqui são tratados diversos aspectos com […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Atenção às etiquetas: elas revelam a alma dos produtos.

Gisela Monteiro

Elas coçam, arranham, irritam e costumam ser cortadas das roupas. Nem é preciso falar mais para saber o meu tema: etiquetas – aquelas com informações de composição e de uso. Embora indesejadas, carregam dados importantes, principalmente na hora de passar a peça adiante – algo cada vez mais comum com o crescimento do número de […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Fazer ou não fazer desenhos técnicos?

Gisela Monteiro

Eis a questão de muitas empresas que criam vestuário. Nos textos dos dois últimos meses, tenho chamado atenção à importância do desenho como ferramenta de comunicação em várias fases do processo de criação de um produto: desde um esboço para apresentar as primeiras ideias, até um desenho técnico com dimensões precisas para orientar a produção. […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - O desenho como comunicação no processo de 'design'.

Gisela Monteiro

Chama-se de processo de design o intervalo entre a ideia e o projeto definido para ser produzido. Visto de fora, parece tudo muito fácil e rápido, mas de fato é trabalhoso e oneroso. No que tange à produção de produtos, um simples erro pode causar um grande prejuízo. Por esse motivo, o trabalho deve ser […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Desenho técnico como ferramenta de comunicação das empresas.

Gisela Monteiro

Em tempos de quarentena, até minha aula de ginástica está sendo dada online. Graças a ela, tive inspiração para o artigo deste mês. Isso porque, na semana passada, o professor estava tentando me explicar um exercício e usou uma série de palavras como ‘paralela’, ‘perpendicular’, além da menção de ‘ângulos’. E todas foram muito eficientes […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Musealização das marcas: como uma alternativa para a sustentabilidade econômica das empresas.

Gisela Monteiro

Nas últimas décadas observa-se uma crescente ‘musealização das marcas’, principalmente as de luxo, que buscam se institucionalizar, pautadas em suas trajetórias. A Cartier pode ser considerada uma das pioneiras dessa onda por ter criado uma Fundação no ano de 1984, na França. A Gucci fundada em 2011, o Gucci Museo. A perfumaria Fragonard que em […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Tudo indica que consciência será a chave da sustentabilidade do planeta.

Gisela Monteiro

O momento atual parece ser o roteiro um filme de ficção científica tolo, daqueles que um vírus letal se espalha ao redor do planeta. Contudo, isso não é, infelizmente, uma fantasia, não é uma produção de Hollywood, Bollywood… É real. E o motivo pelo qual deve-se evitar sair não é somente o de autopreservação, mas […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Observar o consumo na praia para pensar em soluções contra o lixo.

Gisela Monteiro

Pela terceira vez repito a mesma fotografia e fiquei receosa disso, pois podia parecer à primeira vista, que estou tratando do mesmo assunto. Tenho observado que são tantas as imagens que recebemos diariamente que as pessoas deletam rapidamente as que já viram por representarem ‘notícia velha’ (infelizmente eu me incluo neste grupo). Por isso, tenho […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - As atitudes que as marcas tomam pela sustentabilidade do planeta.

Gisela Monteiro

Nestes dois meses em que comecei a escrever sobre o outro lado das marcas, eu mesma tenho me questionado quanto aos meus hábitos. Isto porque me lembrei daquele velho ditado, ‘quando apontamos o dedo para alguém, há outros quatro apontando para nós mesmos’. Então, eu nunca jogo lixo na rua, mas cometo outros erros… Por […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - A imagem institucional na praia

Gisela Monteiro

Ultimamente, tenho refletido sobre a produção industrial… produção… produção… produção! Considero, no entanto, este sentimento de fastio um tanto contraditório. Até porque, como designer, trabalho com a criação de coisas que, no entanto, em breve farão parte do lixo tais como os dejetos que encontro nas areias as praias cariocas (vide foto, feita por mim, […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Qual a responsabilidade das marcas na produção do lixo?

Gisela Monteiro

Já tem um tempo que venho amadurecendo a ideia de propor nesta coluna o tema do lixo e, hoje, tomei a decisão de que este pode ser um bom canal para propor uma reflexão sobre a questão. Gostaria de fazer alguns textos sobre a responsabilidade das marcas com a produção de lixo. E pensei em trazer […]

Designer: profissional que deve participar deste o princípio na elaboração de projetos de comunicação.

Gisela Monteiro

Existe uma queixa geral por parte dos designers de que eles só são chamados no último instante de um projeto, na expectativa de que deem uma solução ‘bonita’ e ‘para ontem’. Segundo esses profissionais, eles seriam tratados como se fossem ‘confeiteiros’ – aqueles que dariam apenas uma aparência superficial e atrativa ao bolo, depois que […]

O aspecto visual da comunicação.

Gisela Monteiro

Como diz um ditado bem conhecido, ‘não se deve julgar um livro pela capa’. É verdade, mas o fato é que a capa é o primeiro contato que temos com o livro e isto pode nos estimular a lê-lo ou fazer com que o deixemos de lado. O mesmo se aplica às peças usadas na […]

A importância do design nas campanhas de comunicação institucional.

Gisela Monteiro

Sem dúvida, o design é uma parte fundamental das campanhas institucionais, isto na medida em que ele é o responsável direto pela ‘forma’, ou seja, a maneira como as informações estão dispostas ou apresentadas num dado suporte. Podemos até dizer que, por meio do uso das composições, o design já é uma informação em si […]

Reflexões sobre ética e design.

Gisela Monteiro

Gilles Lipovetsky, autor do renomado livro ‘O império do efêmero’, de 1987, pode também ser lido em uma publicação de 2004, intitulada ‘Metamorfoses da cultura liberal: ética, mídia e empresa’, publicado pela editora Sulina, de Porto Alegre. Essa pequena obra de 88 páginas foi feita a partir de quatro conferências do filósofo francês, realizadas em […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2024

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