Na categoria: Branding

Quais os pontos de atenção na gestão da comunicação e mídia das marcas? Por Fernando Coelho.

Atuo como gestor de comunicação e marketing há 15 anos e, de 2006 para cá, muita coisa mudou. Durante seis anos consecutivos, fui professor titular da disciplina Mídia na graduação de Publicidade e Propaganda, e ensinei neste período sobre CPP (custo por ponto), CPM (custo por mil), GRP (audiência bruta acumulada), Frequência e outras variáveis […]

NOVA COLUNISTA: Adriana Medeiros Gonçalves - Construindo uma empresa humanizada com inovação, engajamento e compartilhamento.

Como em outros temas aos quais se tem dedicado a literatura de negócios, também no campo da chamada cidadania corporativa, a presença frequente de algumas empresas na mídia vem contribuindo para que se tornem verdadeiros ícones do que consideramos uma organização humanizada. Quando uma empresa inicia o processo de criação de identidade da marca (branding), […]

Qual é o som da sua marca? Por Paula Ribeiro.

To-Thum… Soa-lhe familiar? Não? Então vamos lá dar play à sua série favorita na Netflix. Ajudou? Sound branding, sonic branding ou branding sonoro é o conceito associado e, não sendo um conceito dos novos tempos digitais, facto é que está cada vez mais atual. O contexto atual ou os novos tempos digitais, como eu dizia […]

A pressão pelo posicionamento das marcas. Por Nayara Brito.

Não dá para negar que o episódio envolvendo a Coca-Cola e sua participação na Eurocopa 2021 rendeu ótimas – e construtivas – discussões nas redes sociais, depois do escanteio que ela sofreu por parte de um dos mais famosos jogadores do torneio. Dentre todas as possibilidades que tentavam justificar ou entender o porquê do ocorrido, […]

Qual o valor de uma marca? Quando as ações superam argumentos de venda. Por Adriana Linhares.

Está aí uma daquelas perguntas de um milhão de dólares. Claro, o mercado financeiro precifica marcas, sim, e as transforma em ativos financeiros para investidores mundo afora. Leia a íntegra. – Adriana Linhares possui sólida experiência em comunicação corporativa construída ao longo dos últimos 20 anos nos setores de educação, saúde, bem-estar, terceiro setor e […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Metonímia: a figura de linguagem que traduz o sonho das marcas.

Gisela Monteiro

Ao darem vida a uma marca, os designers devem procurar captar a essência do negócio, buscando traduzi-la em características “humanas” (jovialidade, agilidade etc.) que tenham relação de identidade com o público almejado, expressando essa subjetividade de forma gráfica. Por exemplo, a marca da Natura, empresa brasileira do setor de cosméticos. Note-se que as letras do […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Os aviamentos são importantes para o sucesso dos produtos de moda.

Gisela Monteiro

Neste mês, “O outro lado das marcas” dá luz ao zíper, ao botão e à fita, elementos que fazem a diferença em muitas roupas, mas nem sempre são notados como deveriam. Eles são exemplos do que chamamos de “aviamentos” e podem ser vendidos a varejo, em armarinhos, ou por atacado, direto com fornecedores ou fabricantes. […]

Sobre marcas. Por Luiz Estevam Lopes Gonçalves.

Está no Novo Testamento. De acordo com o evangelista João. Outro João, Baptista, anunciava a chegada de uma grande marca, do próprio Messias, Jesus Cristo. João Batista foi interrogado: “Quem és tu? Que dizes de ti?” A primeira pergunta, quem és tu?, exige uma noção da própria identidade. A segunda pergunta, que dizes de ti?, […]

SUA IMAGEM, SUA ESSÊNCIA - Que tipo de crenças sustentam a sua marca pessoal? Por Patricia Gonzalez.

Iniciarei este texto de forma diferente. Em vez de uma afirmação, farei uma pergunta desafiadora: que imagem você tem a seu respeito? Mas, nada de economia nas respostas. O desafio está em ir além da simples descrição de traços físicos. Aprofunde-se em relatar aspectos psicológicos, imperfeições, habilidades, forças, pontos sensíveis, talentos e limitações. Vá fundo […]

PAPO DE TERÇA - 'Branding': gerindo marcas, compartilhando valores. Por Nathália Corrêa.

Diante da crise em que estamos vivendo, com a economia a cada dia mais ameaçada e o distanciamento social sendo a única ação para reduzir os impactos da Covid-19, as marcas buscam alternativas que as aproximem de seus públicos. Há a responsabilidade com a folha de pagamento da equipe, com os lucros da empresa e […]

Razões para não distanciar sua marca da audiência durante a pandemia de Covid-19. Por Fernanda Negrini.

Os tempos são difíceis – não há exagero em afirmar que estamos enfrentando uma experiência sem precedentes. Pessoas adoeceram, a economia global está entrando em recessão. E, segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), ainda há muito pela frente. Então, você deve estar se perguntando: ‘Como posso me concentrar na minha marca quando tudo isso […]

Você sabe o que é Brand Equity?

Deu no Portal Post Digital (10/01/2020), em matéria de Luciana Gameiro: Você provavelmente já sabe que o marketing digital e o marketing de conteúdo podem cumprir com muitos objetivos de uma empresa, independentemente de ramo, setor, tamanho e localização. Para além do objetivo ‘vender mais’, que sem sombra de dúvidas é o mais almejado, o […]

POWERBRANDING - Percurso acadêmico-científico concluído... por ora.

De 1998 a 2020 percorreu-se um tempo e um caminho de descoberta, processo e inovação. Academicamente iniciado com um convite para ministrar a disciplina ‘Gerenciamento de Marcas I’, na ESPM do Rio de Janeiro, em 1998, Manoel Marcondes Neto, o trajeto veio consolidar um interesse primordial pelo Marketing que remonta a período pré-universitário datado de […]

BRANDING - 5 vantagens de investir em branding.

Você já deve ter ouvido falar que ‘a marca é o principal ativo da empresa’, mas o que exatamente significa isso? Quer dizer que uma marca valiosa é um patrimônio intangível e gera valor financeiro para o negócio. Alguns estudos já demonstraram que empresas listadas em bolsas de valores têm, em média, mais de 50% […]

BRANDING - Marca é mais do que um logotipo.

O que você entende por ‘marca’? Um logotipo? Um símbolo? Uma identidade visual? Uma propaganda de televisão? Apesar das marcas originariamente terem surgido da necessidade de identificar a procedência dos produtos por meio de um símbolo, hoje elas têm um papel muito mais complexo nas nossas vidas. Marcas são construídas a partir de um conjunto […]

BRANDING - Nome da Marca: 7 requisitos para criar o seu.

O nome da marca é o principal e mais básico elemento de identificação de uma empresa. Ele tem o poder de resgatar na mente do consumidor um conjunto profundo de significados que foram estabelecidos ao longo do tempo. Dessa forma, não é meramente uma palavra, mas é o termo que nomeia toda a construção simbólica […]

BRANDING - 8 atributos essenciais para uma boa identidade visual.

Branding é uma nova coluna em que revezam-se Camila Chisini e Paula Rego. Identidade visual é um conjunto sistematizado de elementos gráficos que expressam os atributos intangíveis de uma marca. A visão é um dos principais sentidos que utilizamos para perceber o mundo ao nosso redor, portanto construir uma identidade visual forte e coerente é […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2021

Licença Creative Commons

Este obra está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial 4.0 Internacional.