Na categoria: Branding

Coluna

Empoderar mulheres empodera os negócios. Quase 60% das empresas brasileiras têm políticas para a equidade de gênero. Por Izabel Barbosa.

09.05.2022
OCI
Quem não se recorda do furor quando a Dove começou a veicular a campanha pela real beleza? A empresa questionou o status quo da representação feminina na propaganda e passou a valorizar a pluralidade – aqueles aspectos esquecidos pela publicidade tradicional que nos tornam únicas. Dove não mudou só a forma de uso da imagem […]
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Coluna

Não existe sucesso sem medo. Ter clareza de que todos temos medo é o primeiro passo para usá-lo a seu favor. Por Izabel Barbosa.

14.04.2022
OCI
De grandes executivos a celebridades, de empreendedores a estudantes: ter medo não é uma exclusividade sua. Na última semana, comecei a ler o livro de Barack Obama, “Uma terra prometida”. É comum olharmos para grandes expoentes da sociedade e do universo dos negócios e os colocarmos em uma espécie de Olimpo, um lugar especial onde […]
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Coluna

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Conteúdos pós-venda: crie fãs da marca. Por Alessandra Assumpção.

28.01.2022
OCI
Os conteúdos pós-venda é uma estratégia efetiva para você ter fãs da sua marca com os clientes que já compram ou compraram do seu negócio. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria e workshops de marketing de conteúdo para criação de textos criativos, autênticos e persuasivos. Apaixonada pelas […]
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Coluna

NOVA COLUNISTA: Adriana Medeiros Gonçalves - Construindo uma empresa humanizada com inovação, engajamento e compartilhamento.

24.08.2021
OCI
Como em outros temas aos quais se tem dedicado a literatura de negócios, também no campo da chamada cidadania corporativa, a presença frequente de algumas empresas na mídia vem contribuindo para que se tornem verdadeiros ícones do que consideramos uma organização humanizada. Quando uma empresa inicia o processo de criação de identidade da marca (branding), […]
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Coluna

Qual o valor de uma marca? Quando as ações superam argumentos de venda. Por Adriana Linhares.

05.03.2021
OCI
Está aí uma daquelas perguntas de um milhão de dólares. Claro, o mercado financeiro precifica marcas, sim, e as transforma em ativos financeiros para investidores mundo afora. Leia a íntegra. – Adriana Linhares possui sólida experiência em comunicação corporativa construída ao longo dos últimos 20 anos nos setores de educação, saúde, bem-estar, terceiro setor e […]
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Coluna

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Metonímia: a figura de linguagem que traduz o sonho das marcas.

28.01.2021
Gisela Monteiro
Ao darem vida a uma marca, os designers devem procurar captar a essência do negócio, buscando traduzi-la em características “humanas” (jovialidade, agilidade etc.) que tenham relação de identidade com o público almejado, expressando essa subjetividade de forma gráfica. Por exemplo, a marca da Natura, empresa brasileira do setor de cosméticos. Note-se que as letras do […]
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Coluna

SUA IMAGEM, SUA ESSÊNCIA - Que tipo de crenças sustentam a sua marca pessoal? Por Patricia Gonzalez.

20.05.2020
OCI
Iniciarei este texto de forma diferente. Em vez de uma afirmação, farei uma pergunta desafiadora: que imagem você tem a seu respeito? Mas, nada de economia nas respostas. O desafio está em ir além da simples descrição de traços físicos. Aprofunde-se em relatar aspectos psicológicos, imperfeições, habilidades, forças, pontos sensíveis, talentos e limitações. Vá fundo […]
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