Na categoria: Branding

Você atingiu todos os objetivos em seu último evento? Por Mônica Schimenes.

Quando se trata de organizar um evento corporativo de sucesso, a atenção muitas vezes se volta para a logística impecável, os palestrantes renomados e as experiências memoráveis oferecidas aos participantes. No entanto, para além desses aspectos, é crucial garantir que o evento atinja seus objetivos estratégicos, proporcionando não apenas uma experiência memorável, mas também gerando […]

Inovação, 'novo', 'new' - quando o jargão fica velho. Sobre o conceito de 'Powerbranding'. Por Manoel Marcondes Neto.

Tive a oportunidade de atuar profissionalmente em um dos mais bem sucedidos processos de rebranding da história recente: da marca Andersen Consulting para a marca Accenture na virada dos anos 2000/2001. Fui brand champion na empresa – antes, durante e depois do processo. A operação gigantesca, pois que em nível global – em mais de […]

DNA DE MARCA - 'Fast-vertising': o novo formato de marketing que exige superpoderes. Por Maria Gabriela Tosin.

O ano de 2023 com certeza foi um marco para o marketing, isso porque as pessoas passaram a ser mais exigentes com as marcas e suas ações promocionais o que obrigou-as a ser mais autênticas e responsáveis com seus consumidores. Trago a seguir alguns exemplos de ações de marketing que saíram completamente do óbvio, usando […]

ESTREIA mais um episódio do 'Visão O.C.I.'.

Encerre a sua semana por dentro do universo das organizações e de suas relações públicas. É hora de buscar um outro olhar para a comunicação com o programa Visão O.C.I. No programa dessa semana, Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto conversam a respeito do tema “Poder da Marca”, tendo como base a coluna COMUNICATIO HUMAN […]

Quais os segredos das marcas mais valiosas do mundo?

Deu anteontem no Meio & Mensagem: Colocar a tecnologia a favor das necessidades e usabilidade dos consumidores é o fator primordial de valorização das marcas, segundo o CEO da Interbrand LINK – https://www.meioemensagem.com.br/marketing/quais-os-segredo-das-marcas-mais-valiosas-do-mundo Imagem: Por 11 anos, Apple é considerada a marca mais valiosa do mundo, em ranking da Interbrand (Crédito: Adobe Stock).

EFEITO RP - 'Tahine'. Por Bárbara Calixto.

Eu sempre falo para as pessoas que gosto de me aventurar na culinária e aprender coisas novas. Quando vou fazer uma receita pela primeira vez, parece que estou saindo da minha zona de conforto. Sinto um frio na barriga e uma sensação de “será que vai dar certo?”, como se realmente estivesse fazendo um grande […]

'Valuation': memória empresarial e o valor das organizações. Por Carolina Kuk.

Valuation é um termo muito comum no mundo empresarial e pode ser definido como a avaliação do valor econômico de uma empresa ou ativo. A mensuração de valores de um negócio é um dos primeiros passos para atrair investimentos, expandir a atuação, efetuar compra e venda de marcas, controlar o desempenho de ações estratégicas da […]

'Naming': como criar nomes de marca que contam histórias. Por Carolina Kuk.

O processo de elaboração de uma marca é complexo. Afinal, para criar uma identidade que represente a essência de um negócio, é preciso analisar diversas variáveis e, ainda assim, não há garantia de sucesso. Esse trabalho deve ser composto por algumas etapas, entre elas análise do público, da concorrência, da missão, valor e propósito, criação […]

O mundo 'phygital'. Por Juliane Maciel.

“Phygital” é um termo que resulta da soma das palavras “físico” e “digital” em inglês para descrever a crescente junção (agora hoje inseparável) entre os mundos físico e o digital na comunicação. À medida em que a tecnologia continua a avançar, vemos cada vez mais os resultados dessa junção produzindo novas experiências e possibilidades para […]

Bolsa Birkin: Homenagem ou falta de gestão de marca pessoal? Por Izabel Barbosa.

Uma reflexão baseada na história de uma das bolsas mais icônicas de todos os tempos No dia 16 de julho de 2023, o mundo da moda perdeu uma de suas maiores musas inspiradoras. Jane Birkin foi possivelmente o primeiro fashion icon da modernidade. A atriz e cantora britânica ficou mundialmente conhecida na década de 1960, quando se […]

EFEITO RP - 'Branding': coerência, coexistência e constância. Por Bárbara Calixto.

Eu sempre gostei muito da comunicação institucional e da comunicação interna, de como elas são fundamentais para a fluidez dos processos e o sucesso dos negócios. De uns tempos para cá, comecei também a me afeiçoar pelo branding, especialmente pela abrangência e intersecção com as demais áreas. Desde que passei a me aprofundar mais neste […]

Parcerias Inusitadas em Eventos : uma disrupção total para ampliar valor de marcas. Por Andrea Nakane.

Recentemente foi anunciada uma parceria que deixou muitas pessoas atônitas: o conglomerado LMVH, com cerca de 75 marcas de luxo, líder mundial nesse segmento, é o novo parceiro premium da XXXIII edição dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos, que irão acontecer em Paris, em 2024. Apesar do comunicado oficial somente agora ter sido divulgado, a aliança […]

'Brand published': a estratégia de conteúdo da MRV&CO e a colaboração entre os times de 'brand publishing' e comercial. Por Juliane Maciel.

Nesse mundo maluco de mudanças repentinas, podemos afirmar que marcas estão constantemente em busca de formas inovadoras e eficazes de se conectarem com sua persona (e outras personas estratégicas, claro). Uma estratégia super atual que tem se mostrado cada vez mais relevante é o brand published, onde as empresas se tornam produtoras de conteúdo e […]

Descobrindo o seu propósito: como encontrar a sua paixão e transformá-la em uma marca pessoal de sucesso. Por Izabel Barbosa.

Ou… o caminho de contato com a sua verdade que transformou a vida de pessoas como o da Gisele Bündchen. Muitos ouvem falar sobre propósito e acham difícil definir o seu próprio com clareza. Com uma das mulheres mais reconhecidas no mundo da moda não seria diferente. Depois de atingir o auge da sua carreira […]

O impacto do uso estratégico da marca pessoal para empreendedores. 4 motivos para você se tornar o maior influenciador da sua empresa. Por Izabel Barbosa.

Onde termina o valor do CPF e onde começa o valor de um CNPJ? Na era de humanização dos negócios, vemos uma crescente relevância da importância da marca pessoal dos empreendedores e fundadores de empresas na reputação das suas empresas. Eles descobriram o que nós sempre soubemos: ninguém conhece melhor o seu negócio que você. […]

ALERTA: 64% dos brasileiros não têm marcas preferidas.

Jennifer de Paula explica como driblar esta estatística e fidelizar clientes. Ter clientes fiéis à sua marca é o desejo de qualquer empresa, além de fortalecer sua marca e trazer constância às suas vendas, a fidelização é muito mais barata que o custo de trazer novos clientes. No entanto, no mundo atual, essa tem se […]

'Branding' deveria ser parte do seu plano de negócios. Por Ana Meneguini.

Criar uma startup não é tarefa das mais simples, como empreender no Brasil, em qualquer que seja o segmento, também não é. Eu diria que a grande diferença entre criar uma startup ou um negócio da chamada economia tradicional seja o impacto que é possível gerar versus a replicação de um modelo de negócio já […]

A emoção humana em primeiro lugar: uma reflexão sobre o papel da tecnologia nos eventos. Por Izabel Barbosa.

O meu falecido amigo Tony Coelho, que criou os moldes do mercado de live marketing como conhecemos hoje, me apresentou pela primeira vez o conceito do phygital como o território anfíbio que se cria a partir da soma entre o physical e o digital. A pandemia catalisou transformações iminentes e quebrou de uma vez por […]

DNA DE MARCA - Negócios baseados em tecnologia e inteligência artificial ganham espaço.

Maria Gabriela Tosin

As empresas estão tentando inovar e economizar cada vez mais com funcionários. Neste pensamento, marcas que apostam na honestidade das pessoas e na força da tecnologia começam a chegar no Brasil. Inspirado em um autoatendimento da Austrália, o empresário Murilo Specchio resolveu criar a Honest Market Brasil durante a pandemia de Covid-19. A empresa é […]

Boca Rosa. Bianca Andrade. Bianca Rosa. Por Ligia Leite.

A estratégia e a surpresa das pessoas quando enxergam que o conteúdo não é orgânico. Primeiro de tudo, vale um agradecimento para a Bianca. De maneira prática, assertiva e intencional, ela conseguiu explicar (o que tento há mais de 10 anos) sobre minha profissão. É engraçado pois, a rede social virou algo tão lúdico, que […]

O poder do 'branding' e das suas sensações. Por Ligia Leite.

Estudo sobre Neuromarketing no Instituto Brasileiro de Neuromarketing e Neuroeconomia, e decidi dedicar-me a esse tema que me faz brilhar os olhos – sou completamente apaixonada. Vamos às pesquisas e estudos: na década de 1970, uma pesquisa fez pessoas experimentarem às cegas o sabor da Pepsi e da Coca-Cola com a intenção de descobrir qual […]

Como as marcas enxergam os novos nichos de mercado? Por Ligia Leite.

Como as marcas se desenvolvem para uma expansão? Por aqui, vamos entender como as redes de cinema, como Cinemark, UCI e Cinépolis, começam a entender as novas demandas de mercado para atrair novos públicos. Para se reinventar, os cinemas estão começando a levar eventos para o público. Imagina, ver a final de um campeonato, comer […]

Empoderar mulheres empodera os negócios. Quase 60% das empresas brasileiras têm políticas para a equidade de gênero. Por Izabel Barbosa.

Quem não se recorda do furor quando a Dove começou a veicular a campanha pela real beleza? A empresa questionou o status quo da representação feminina na propaganda e passou a valorizar a pluralidade – aqueles aspectos esquecidos pela publicidade tradicional que nos tornam únicas. Dove não mudou só a forma de uso da imagem […]

NOVA COLUNISTA: Ligia Leite - Minha primeira publicação.

Logo, vou me apresentar rapidamente. Me chamo Ligia Leite, sou formada pela ESPM em Propaganda e Marketing, fiz MBA em Gestão de Serviços pela FGV e, atualmente, trabalho em uma agência de publicidade. Já lido com o marketing há onze anos e tenho muito amor pelo que eu faço, principalmente quando o assunto é estratégia, […]

Não existe sucesso sem medo. Ter clareza de que todos temos medo é o primeiro passo para usá-lo a seu favor. Por Izabel Barbosa.

De grandes executivos a celebridades, de empreendedores a estudantes: ter medo não é uma exclusividade sua. Na última semana, comecei a ler o livro de Barack Obama, “Uma terra prometida”. É comum olharmos para grandes expoentes da sociedade e do universo dos negócios e os colocarmos em uma espécie de Olimpo, um lugar especial onde […]

MICROFONE, VOZES, NOTAS: – AÇÃO!

Nesta edição (043) do Observatório.com vem da destaque é a coluna de Paula Ribeiro – direto de Lisboa. Título do texto: – Qual é o som da sua marca? O valor do áudio já vem sendo trazido à baila pela profusão de podcasts na internet. Mesmo no audiovisual, sem um bom som as imagens fraquejam. […]

Escondido no canto ninguém chega ao topo. Por Izabel Barbosa.

Luisa é gerente de uma multinacional. Workaholic assumida, ela trabalha 12 horas por dia e preza por entregar tudo o que lhe cabe com excelência, fruto da exigência que impõe a si mesma para ser exemplar. Luisa é incansável quanto à busca pelo aprimoramento do seu currículo e sempre está atrás de novos cursos de […]

Público VERSUS Marcas: mirando nas portas certas. Por Luana Oliveira.

Eu quero saber. Eu quero ir. Eu quero fazer. Eu quero comprar. Estas quatro ações fazem parte do que chamamos de micromomentos – os principais instantes de atenção do consumidor na jornada de formação de preferências e tomada de decisão. “Eles acontecem quando as pessoas utilizam o smartphone para satisfazer uma vontade pontual de aprender, […]

O futuro das marcas no pós-pandemia: um olho na areia e outro na arrebentação. Por Izabel Barbosa.

Na minha infância, os passeios à praia eram frequentes. Às vezes, errávamos o momento certo de sair do mar e tínhamos que enfrentar a enxurrada de ondas em sequência. Respirávamos com dificuldade entre a primeira onda que nos pegava de surpresa e o baque seguinte, que nos vinha com toda a força dos oceanos. Passada […]

Comunicação e 'onboarding' do cliente. Por Fernando Coelho.

A comunicação das marcas deve ser cada vez mais estratégica e focada no negócio. Tão importante quanto atrair leads e convertê-los em clientes, é essencial mantê-los e, para isso, uma estratégia de negócio assertiva é construída com apoio de um bom onboarding do cliente. O onboarding de clientes é um processo que envolve os estágios […]

Presença digital e o poder do conteúdo em 'podcast' – a nova forma de comunicar a marca. Por Fernando Coelho.

O conteúdo é rei! Se você é da área de comunicação já deve ter citado ou ouvido alguém falar essa expressão. Mas, será que os gestores de comunicação estão de fato levando essa máxima de mercado a sério? Talvez você não saiba, mas, quem cunhou essa expressão pela primeira vez foi Bill Gates, há mais […]

Quais os pontos de atenção na gestão da comunicação e mídia das marcas? Por Fernando Coelho.

Atuo como gestor de comunicação e marketing há 15 anos e, de 2006 para cá, muita coisa mudou. Durante seis anos consecutivos, fui professor titular da disciplina Mídia na graduação de Publicidade e Propaganda, e ensinei neste período sobre CPP (custo por ponto), CPM (custo por mil), GRP (audiência bruta acumulada), Frequência e outras variáveis […]

Comunicação estratégica das marcas, tecnologia e conteúdo gerado pelo usuário. Por Fernando Coelho.

Se você atua como planejamento e gestão de comunicação e não ouviu falar em user generated content (UGC), fique calmo, eu irei explicar. O termo significa conteúdo gerado pelo usuário, e é uma das grandes tendências para o ano de 2022, que, diga-se de passagem, já está batendo às nossas portas. O consumidor hoje é […]

NOVA COLUNISTA: Adriana Medeiros Gonçalves - Construindo uma empresa humanizada com inovação, engajamento e compartilhamento.

Como em outros temas aos quais se tem dedicado a literatura de negócios, também no campo da chamada cidadania corporativa, a presença frequente de algumas empresas na mídia vem contribuindo para que se tornem verdadeiros ícones do que consideramos uma organização humanizada. Quando uma empresa inicia o processo de criação de identidade da marca (branding), […]

Qual é o som da sua marca? Por Paula Ribeiro.

To-Thum… Soa-lhe familiar? Não? Então vamos lá dar play à sua série favorita na Netflix. Ajudou? Sound branding, sonic branding ou branding sonoro é o conceito associado e, não sendo um conceito dos novos tempos digitais, facto é que está cada vez mais atual. O contexto atual ou os novos tempos digitais, como eu dizia […]

A pressão pelo posicionamento das marcas. Por Nayara Brito.

Não dá para negar que o episódio envolvendo a Coca-Cola e sua participação na Eurocopa 2021 rendeu ótimas – e construtivas – discussões nas redes sociais, depois do escanteio que ela sofreu por parte de um dos mais famosos jogadores do torneio. Dentre todas as possibilidades que tentavam justificar ou entender o porquê do ocorrido, […]

Qual o valor de uma marca? Quando as ações superam argumentos de venda. Por Adriana Linhares.

Está aí uma daquelas perguntas de um milhão de dólares. Claro, o mercado financeiro precifica marcas, sim, e as transforma em ativos financeiros para investidores mundo afora. Leia a íntegra. – Adriana Linhares possui sólida experiência em comunicação corporativa construída ao longo dos últimos 20 anos nos setores de educação, saúde, bem-estar, terceiro setor e […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Metonímia: a figura de linguagem que traduz o sonho das marcas.

Gisela Monteiro

Ao darem vida a uma marca, os designers devem procurar captar a essência do negócio, buscando traduzi-la em características “humanas” (jovialidade, agilidade etc.) que tenham relação de identidade com o público almejado, expressando essa subjetividade de forma gráfica. Por exemplo, a marca da Natura, empresa brasileira do setor de cosméticos. Note-se que as letras do […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Os aviamentos são importantes para o sucesso dos produtos de moda.

Gisela Monteiro

Neste mês, “O outro lado das marcas” dá luz ao zíper, ao botão e à fita, elementos que fazem a diferença em muitas roupas, mas nem sempre são notados como deveriam. Eles são exemplos do que chamamos de “aviamentos” e podem ser vendidos a varejo, em armarinhos, ou por atacado, direto com fornecedores ou fabricantes. […]

Sobre marcas. Por Luiz Estevam Lopes Gonçalves.

Está no Novo Testamento. De acordo com o evangelista João. Outro João, Baptista, anunciava a chegada de uma grande marca, do próprio Messias, Jesus Cristo. João Batista foi interrogado: “Quem és tu? Que dizes de ti?” A primeira pergunta, quem és tu?, exige uma noção da própria identidade. A segunda pergunta, que dizes de ti?, […]

SUA IMAGEM, SUA ESSÊNCIA - Que tipo de crenças sustentam a sua marca pessoal? Por Patricia Gonzalez.

Iniciarei este texto de forma diferente. Em vez de uma afirmação, farei uma pergunta desafiadora: que imagem você tem a seu respeito? Mas, nada de economia nas respostas. O desafio está em ir além da simples descrição de traços físicos. Aprofunde-se em relatar aspectos psicológicos, imperfeições, habilidades, forças, pontos sensíveis, talentos e limitações. Vá fundo […]

PAPO DE TERÇA - 'Branding': gerindo marcas, compartilhando valores. Por Nathália Corrêa.

Diante da crise em que estamos vivendo, com a economia a cada dia mais ameaçada e o distanciamento social sendo a única ação para reduzir os impactos da Covid-19, as marcas buscam alternativas que as aproximem de seus públicos. Há a responsabilidade com a folha de pagamento da equipe, com os lucros da empresa e […]

Razões para não distanciar sua marca da audiência durante a pandemia de Covid-19. Por Fernanda Negrini.

Os tempos são difíceis – não há exagero em afirmar que estamos enfrentando uma experiência sem precedentes. Pessoas adoeceram, a economia global está entrando em recessão. E, segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), ainda há muito pela frente. Então, você deve estar se perguntando: ‘Como posso me concentrar na minha marca quando tudo isso […]

Você sabe o que é Brand Equity?

Deu no Portal Post Digital (10/01/2020), em matéria de Luciana Gameiro: Você provavelmente já sabe que o marketing digital e o marketing de conteúdo podem cumprir com muitos objetivos de uma empresa, independentemente de ramo, setor, tamanho e localização. Para além do objetivo ‘vender mais’, que sem sombra de dúvidas é o mais almejado, o […]

POWERBRANDING - Percurso acadêmico-científico concluído... por ora.

De 1998 a 2020 percorreu-se um tempo e um caminho de descoberta, processo e inovação. Academicamente iniciado com um convite para ministrar a disciplina ‘Gerenciamento de Marcas I’, na ESPM do Rio de Janeiro, em 1998, Manoel Marcondes Neto, o trajeto veio consolidar um interesse primordial pelo Marketing que remonta a período pré-universitário datado de […]

BRANDING - 5 vantagens de investir em branding.

Você já deve ter ouvido falar que ‘a marca é o principal ativo da empresa’, mas o que exatamente significa isso? Quer dizer que uma marca valiosa é um patrimônio intangível e gera valor financeiro para o negócio. Alguns estudos já demonstraram que empresas listadas em bolsas de valores têm, em média, mais de 50% […]

BRANDING - Marca é mais do que um logotipo.

O que você entende por ‘marca’? Um logotipo? Um símbolo? Uma identidade visual? Uma propaganda de televisão? Apesar das marcas originariamente terem surgido da necessidade de identificar a procedência dos produtos por meio de um símbolo, hoje elas têm um papel muito mais complexo nas nossas vidas. Marcas são construídas a partir de um conjunto […]

BRANDING - Nome da Marca: 7 requisitos para criar o seu.

O nome da marca é o principal e mais básico elemento de identificação de uma empresa. Ele tem o poder de resgatar na mente do consumidor um conjunto profundo de significados que foram estabelecidos ao longo do tempo. Dessa forma, não é meramente uma palavra, mas é o termo que nomeia toda a construção simbólica […]

BRANDING - 8 atributos essenciais para uma boa identidade visual.

Branding é uma nova coluna em que revezam-se Camila Chisini e Paula Rego. Identidade visual é um conjunto sistematizado de elementos gráficos que expressam os atributos intangíveis de uma marca. A visão é um dos principais sentidos que utilizamos para perceber o mundo ao nosso redor, portanto construir uma identidade visual forte e coerente é […]

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