Na categoria: Branding

Artigo

Você atingiu todos os objetivos em seu último evento? Por Mônica Schimenes.

17.03.2024
OCI
Quando se trata de organizar um evento corporativo de sucesso, a atenção muitas vezes se volta para a logística impecável, os palestrantes renomados e as experiências memoráveis oferecidas aos participantes. No entanto, para além desses aspectos, é crucial garantir que o evento atinja seus objetivos estratégicos, proporcionando não apenas uma experiência memorável, mas também gerando […]
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Coluna

Plataformas de redes sociais anunciam mudanças e revelam tendências para 2023. Por Ana Paula Dias.

26.07.2023
OCI
Por estarem imersas em um ambiente altamente dinâmico, as plataformas de redes sociais estão em constante evolução, sempre trazendo atualizações para atender às necessidades de usuários, marcas e creators. Analisando algumas mudanças recentes, preparei uma lista de tendências para o mercado de social media em 2023. Vem comigo! Leia a íntegra. – Ana Paula Dias […]
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Coluna

'Brand published': a estratégia de conteúdo da MRV&CO e a colaboração entre os times de 'brand publishing' e comercial. Por Juliane Maciel.

22.06.2023
OCI
Nesse mundo maluco de mudanças repentinas, podemos afirmar que marcas estão constantemente em busca de formas inovadoras e eficazes de se conectarem com sua persona (e outras personas estratégicas, claro). Uma estratégia super atual que tem se mostrado cada vez mais relevante é o brand published, onde as empresas se tornam produtoras de conteúdo e […]
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Coluna

O impacto do uso estratégico da marca pessoal para empreendedores. 4 motivos para você se tornar o maior influenciador da sua empresa. Por Izabel Barbosa.

19.04.2023
OCI
Onde termina o valor do CPF e onde começa o valor de um CNPJ? Na era de humanização dos negócios, vemos uma crescente relevância da importância da marca pessoal dos empreendedores e fundadores de empresas na reputação das suas empresas. Eles descobriram o que nós sempre soubemos: ninguém conhece melhor o seu negócio que você. […]
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Coluna

Empoderar mulheres empodera os negócios. Quase 60% das empresas brasileiras têm políticas para a equidade de gênero. Por Izabel Barbosa.

09.05.2022
OCI
Quem não se recorda do furor quando a Dove começou a veicular a campanha pela real beleza? A empresa questionou o status quo da representação feminina na propaganda e passou a valorizar a pluralidade – aqueles aspectos esquecidos pela publicidade tradicional que nos tornam únicas. Dove não mudou só a forma de uso da imagem […]
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Coluna

Não existe sucesso sem medo. Ter clareza de que todos temos medo é o primeiro passo para usá-lo a seu favor. Por Izabel Barbosa.

14.04.2022
OCI
De grandes executivos a celebridades, de empreendedores a estudantes: ter medo não é uma exclusividade sua. Na última semana, comecei a ler o livro de Barack Obama, “Uma terra prometida”. É comum olharmos para grandes expoentes da sociedade e do universo dos negócios e os colocarmos em uma espécie de Olimpo, um lugar especial onde […]
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Coluna

NOVA COLUNISTA: Adriana Medeiros Gonçalves - Construindo uma empresa humanizada com inovação, engajamento e compartilhamento.

24.08.2021
OCI
Como em outros temas aos quais se tem dedicado a literatura de negócios, também no campo da chamada cidadania corporativa, a presença frequente de algumas empresas na mídia vem contribuindo para que se tornem verdadeiros ícones do que consideramos uma organização humanizada. Quando uma empresa inicia o processo de criação de identidade da marca (branding), […]
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Coluna

Qual o valor de uma marca? Quando as ações superam argumentos de venda. Por Adriana Linhares.

05.03.2021
OCI
Está aí uma daquelas perguntas de um milhão de dólares. Claro, o mercado financeiro precifica marcas, sim, e as transforma em ativos financeiros para investidores mundo afora. Leia a íntegra. – Adriana Linhares possui sólida experiência em comunicação corporativa construída ao longo dos últimos 20 anos nos setores de educação, saúde, bem-estar, terceiro setor e […]
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Coluna

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Metonímia: a figura de linguagem que traduz o sonho das marcas.

28.01.2021
Gisela Monteiro
Ao darem vida a uma marca, os designers devem procurar captar a essência do negócio, buscando traduzi-la em características “humanas” (jovialidade, agilidade etc.) que tenham relação de identidade com o público almejado, expressando essa subjetividade de forma gráfica. Por exemplo, a marca da Natura, empresa brasileira do setor de cosméticos. Note-se que as letras do […]
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Coluna

SUA IMAGEM, SUA ESSÊNCIA - Que tipo de crenças sustentam a sua marca pessoal? Por Patricia Gonzalez.

20.05.2020
OCI
Iniciarei este texto de forma diferente. Em vez de uma afirmação, farei uma pergunta desafiadora: que imagem você tem a seu respeito? Mas, nada de economia nas respostas. O desafio está em ir além da simples descrição de traços físicos. Aprofunde-se em relatar aspectos psicológicos, imperfeições, habilidades, forças, pontos sensíveis, talentos e limitações. Vá fundo […]
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