Na categoria: Propaganda

O mundo 'phygital'. Por Juliane Maciel.

“Phygital” é um termo que resulta da soma das palavras “físico” e “digital” em inglês para descrever a crescente junção (agora hoje inseparável) entre os mundos físico e o digital na comunicação. À medida em que a tecnologia continua a avançar, vemos cada vez mais os resultados dessa junção produzindo novas experiências e possibilidades para […]

NOVO CURSO NA AIB: 'Redação Criativa'. Com Marco de Cardoso.

Escrever bem é uma habilidade cada vez mais requisitada hoje em dia, seja na escola, na universidade, no mundo do trabalho, nas redes sociais ou em qualquer área da Comunicação Humana. Mas, para divulgar bem uma ideia apresentada na forma de texto, é importante não só dominar a Língua Portuguesa como, também, ser criativo. A […]

ANÁLISE CRÍTICA - Quem tem medo da inteligência artificial? Por Silmara Helena Pereira de Paula.

Uma propaganda da Volkswagen causou polêmica e debate nas redes sociais há alguns dias. Para anunciar a versão atualizada da Kombi, um dos clássicos da marca, a montadora contratou a cantora Maria Rita para fazer um dueto com sua mãe, Elis Regina, “ressuscitada” por meio do uso de tecnologias de inteligência artificial. Elis aparece dirigindo […]

Conar vai julgar comercial da Volkswagen com Elis Regina.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Bárbara Sacchitiello: Por conta de reclamações de consumidores, Conselho de Autorregulamentação abriu representação para analisar a campanha, que gerou debates nas redes sociais. – Imagem: Reprodução. – Acesse neste LINK.

EFEITO RP - Um parafuso, um pneu, um contexto e um preço. Por Bárbara Calixto.

Você costuma falar de “contexto”? Ou pensa nos diferentes contextos em que as coisas se encaixam? Confesso que nem sempre eu pensava ou levava isso em consideração. Quando ia elaborar uma campanha, projeto ou ação, sempre acabava olhando mais para o público-alvo – ou para a persona – do que de fato refletir sobre o […]

I Conferência de Publicidade Fora de Casa no Litoral Paulista é realizada em Guarujá.

No último dia 30 de junho, ao completar 89 anos, a jovem e bela Guarujá ratificou e exibiu vitalidade como destino turístico. Sediou a “I Conferência de Publicidade Fora de Casa (OOH – Out Of Home) no Litoral Paulista”, realizada no Thai Beach Lounge. Espaço foi inaugurado pelo Hotel Casa Grande no verão do ano […]

NOVO CURSO NA AIB: 'Redação Criativa'. Com Marco de Cardoso.

Escrever bem é uma habilidade cada vez mais requisitada hoje em dia, seja na escola, na universidade, no mundo do trabalho, nas redes sociais ou em qualquer área da Comunicação Humana. Mas, para divulgar bem uma ideia apresentada na forma de texto, é importante não só dominar a Língua Portuguesa como, também, ser criativo. A […]

Associação Internacional de Publicidade (IAA) volta a atuar na América Latina.

Considerada a rede mais influente do mundo de profissionais de mídia, marketing e comunicação, a entidade retorna ao continente com a missão de estabelecer conexões para marcas e agências em busca de clientes globais A IAA (International Advertising Association) retoma sua atuação na América Latina, especificamente no continente LATAM/CETAM, tornando-se um espaço aberto e dinâmico […]

Veículos X Plataformas: vivemos uma subversão dos direitos autorais?

Deu ontem no Meio & Mensagem, na matéria de Giovana Oréfice: Plataformas e influenciadores com direitos de transmissão de programas aponta para estratégias de audiência, ganho de relevância em diversos canais e fortalecimento de marca. A televisão assistiu a concorrência pela atenção do público aumentar com a chegada dos streamings, mas algo vem chamando mais […]

Publicidade no 'streaming': como a Globo tenta encontrar caminhos.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Bárbara Sacchitiello: Com Pause Ads, novo formato de anúncio no Globoplay, empresa tenta usar streaming para inovar no desenvolvimento de publicidade digital. Santander é o primeiro anunciante a fazer uso do Pause Ads, novo formato comercial do Globoplay (Crédito: Divulgação). LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2022/09/13/globoplay-pause-ads.html

E quando chega o período eleitoral, como comunicamos? Por Simone Carvalho.

Amado por uns, temido por outros, eis que chegamos novamente a um período eleitoral. Para além das discussões político-partidárias, das acusações levianas e dos elogios ufanistas, temos o nosso cotidiano das relações governamentais acontecendo. Enquanto alguns lutam na esfera eleitoral, o nosso trabalho segue, com restrições que aceitamos sem discutir. É justo que existam restrições, […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - De volta ao básico. Por Mariah Guedes.

2022 está sendo muito importante para mim no campo profissional: estou completando 15 anos de quando tive a carteira de trabalho assinada pela primeira vez, como assistente na área de Mídia. Até aquele momento, eu só tinha tido oportunidades pontuais (em eventos ou como bolsista acadêmica, por exemplo) e ser contratada por uma empresa iniciou […]

Workshop: Redação Criativa - criando narrativas envolventes. Com o jornalista e professor Marco de Cardoso.

Cenário Escrever bem é uma habilidade cada vez mais requisitada hoje em dia, seja na escola, na universidade, no mundo do trabalho, nas redes sociais ou em qualquer outra área da comunicação humana. Para divulgar bem uma ideia apresentada na forma de texto é importante não só dominar a Língua Portuguesa mas, também, ser criativo. […]

Quantas vezes eu não me peguei achando que não era criativa?!?! Por Giovanna Travensolo.

Sejamos sinceros, por anos e anos colocaram a criatividade praticamente como o último chefão do jogo profissional para quem é da área de humanas. Oh… grande criatividade, um dom, algo que ou você tem ou não têm, que precisa fazer cursos caríssimos que te darão o grande segredo para chegar a alcançá-la. Por essas e […]

'Fake News': o que são falsas notícias? - O Observatório da Comunicação Institucional presta um serviço e dá a sua definição.

Desde 2017, o Observatório da Comunicação Institucional vem testemunhando, coletando informações, estudando e refletindo sobre o fenômeno contemporâneo das fake news. Tanto que, em assembleia realizada naquele ano, decidiu somar duas novas causas às suas originais causas fundadoras (de 2013), de transparência ativa e comunicação pública: o jornalismo responsável e a propaganda com ética. E […]

O oligopólio das 'News', inclusive das 'Fake'. Triste este Dia do Jornalista.

Ben Bagdikian (1920-2016), que ocupou cargos destacados na imprensa dos Estados Unidos, escreveu “O monopólio da mídia” (1983), livro-sensação nos cursos de Comunicação que, após alguns anos, chegou a ganhar uma reedição “definitiva” (1987). No livro, Bagdikian esquadrinhava o “quarto poder” que acumulara força para eleger e vetar políticos, para enaltecer e “cancelar” pessoas e […]

PL das 'Fake News' - Sobre marcas, publicidade e desinformação. Por Mariah Guedes.

O mercado publicitário aguarda, com certa apreensão, a votação na Câmara dos Deputados do Projeto de Lei 2630/2020, intitulado oficialmente de Lei Brasileira de Liberdade, Responsabilidade e Transparência na Internet e apelidado de “PL das Fake News”. Iniciativa do senador Alessandro Vieira (Cidadania/SE), o texto aprovado no Senado contém uma série de apensados (anexados à […]

FUTURO DO PRESENTE - Sobre marcas e metaverso. Por Mariah Guedes.

No último domingo (dia 13/02/2022), ocorreu o Super Bowl (*). Este evento de futebol americano há muito tempo rompeu as barreiras do esporte (e as fronteiras geográficas dos EUA). O jogo da NFL (maior liga estadunidense desta modalidade) – que representa a partida final do campeonato e decide quem fica com o título da temporada […]

Mãe de bebê Alice reclama de uso indiscriminado de imagem da filha após comercial de banco.

Deu ontem no jornal Extra, na matéria de Leonardo Ribeiro: Conhecida nas redes sociais pela desenvoltura ao repetir palavras corretamente, bebê Alice, de dois anos, fez um comercial de fim de ano de um banco bater recorde de audiência. LINK – https://br.vida-estilo.yahoo.com/m%C3%A3e-beb%C3%AA-alice-reclama-uso-135032648.html

Criativos escolhem as melhores campanhas brasileiras do ano.

Deu no Meio & Mensagem (22/12/2021): Líderes das maiores agências do País colocam “Novos Beijos Icônicos”, da Gut para Mercado Livre, no topo do ranking; confira as 20 mais votadas. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2021/12/22/criativos-escolhem-as-melhores-campanhas-brasileiras-do-ano.html

O Bradesco e a turma do 'carbono zero'.

Deu ontem na revista Oeste, na matéria de J. R. Guzzo: A coleção de princípios e valores das maiores corporações brasileiras foi abandonada em favor do primeiro zé-mané executivo que ganha a vida sendo, ou fingindo ser, politicamente correto. LINK – https://revistaoeste.com/brasil/o-bradesco-e-a-turma-do-carbono-zero/ Bateu/Levou LINK – https://twitter.com/BlogPecuariaJa/status/1475996711965368320?t=RbayFY_0NQ0wwLcd5Sbabw&s=09 A rebordosa: depois dos protestos da clientela diretamente atingida […]

Manifesto Abracom por concorrências justas no setor da Comunicação.

Este O.C.I. apoia a iniciativa da Abracom – entidade parceira nossa – na recuperação de melhores práticas concorrenciais. Julgamos que a perda dos referenciais duramente construídos por décadas em um mercado sofisticado que se tornou o quarto em termos publicitários (em faturamento e criatividade, atrás, apenas, dos Estados Unidos, da Inglaterra e da Espanha) é […]

Quais os pontos de atenção na gestão da comunicação e mídia das marcas? Por Fernando Coelho.

Atuo como gestor de comunicação e marketing há 15 anos e, de 2006 para cá, muita coisa mudou. Durante seis anos consecutivos, fui professor titular da disciplina Mídia na graduação de Publicidade e Propaganda, e ensinei neste período sobre CPP (custo por ponto), CPM (custo por mil), GRP (audiência bruta acumulada), Frequência e outras variáveis […]

DNA DE MARCA - Religião e publicidade combinam?

Maria Gabriela Tosin

Na última semana, uma parceria feita pela Ambev chamou a atenção de todos, mas não agradou muito o público. A cervejaria convidou a Monja Coen, um dos principais nomes ligados ao budismo no Brasil, para ser embaixadora da moderação. Segundo a empresa, a monja irá ajudar a cervejaria a falar sobre limites e autoconhecimento, enquanto […]

O crescimento da publicidade global. Por Juliane Maciel.

Quem nunca sentiu aquele arrepio na nuca e aquela pontada no estômago quando o assunto era o futuro da nossa área? Ainda haverá publicitários? Os fotógrafos serão descartados com o celular? Os creators tomarão conta de todo o conteúdo? Desde antes da geração de Welles, imagino eu com meus botões, todas as gerações sofreram com […]

CENP muda aplicação do desconto-padrão.

Deu no Meio & Mensagem (em 02/08/2021), na matéria de Alexandre Zaghi Lemos: Entidade estabeleceu que sistema progressivo de comissão não se aplica às licitações públicas reguladas pela Lei 12.232/2010. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2021/08/02/cenp-muda-aplicacao-do-desconto-padrao.html

Letramento social e Ilhas de acolhimento. Por Varda Kendler.

Era uma da tarde e Alex chegou ao trabalho bem prostrado. Ele teve uma consulta médica – pela manhã – que o deixou constrangido. A sala de espera estava cheia e a secretária repetiu, por várias vezes, em alto e bom tom: “Soraya! Soraya! Próximo exame de Raio-X é para Soraya!”. Iniciou-se um bochicho no […]

Como as mudanças no Instagram impactam as marcas.

Deu no Meio & Mensagem (de 08/07/2021), na matéria de Thaís Monteiro: Plataforma dará prioridade a vídeos e afirma que sua função é entreter… LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2021/07/08/como-as-mudancas-no-instagram-impactam-as-marcas.html Imagem: Souvik Banerjee / Unsplash.

GREEN TALKING, GREENWASHING, GREEN LIE.

Nesta edição (036), o destaque é a coluna DNA de Marca, de Maria Gabriela Tosin, com o texto “Uma brincadeira pode custar caro”. Os riscos da chamada “lacração” (filha da ironia “matadora”) na comunicação corporativa. Afinal, não se trata de uma conversa informal (embora se queira, atualmente, na propaganda, promover “conversas” com o consumidor), mas […]

Cenp-Meios divulga ranking das maiores agências por Estado.

Deu no Meio & Mensagem (26/05/2021), em matéria da Redação: Lista classifica as agências de acordo com a movimentação de compra de mídia. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2021/05/26/cenp-meios-divulga-ranking-das-maiores-agencias-por-estado.html Imagem: Eoneren/istock.

A não cumprida promessa das "agências" de checagem.

Deu anteontem na revista Oeste, na matéria de Cristyan Costa: Advogado afirma que a sentença a favor da Revista Oeste pode encorajar órgãos de imprensa. LINK – https://revistaoeste.com/brasil/os-meios-de-comunicacao-nao-devem-se-intimidar-perante-as-agencias-de-checagem/ COMENTÁRIO Já perdi a conta das vezes em que repeti o seguinte mantra: “A saída para o jornalista é o empreendedorismo”. A minha cantilena se faz ouvir […]

Após sair do CENP, ABA propõe nova autorregulação.

Deu no Meio & Mensagem (15/03), em matéria de Alexandre Zaghi Lemos: Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) lança documento com propostas como o fim das certificações de agências e das tabelas de desconto-padrão. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2021/03/15/apos-sair-do-cenp-aba-propoe-nova-autorregulacao-do-mercado.html

NO AR - UMA NOVA EDIÇÃO DO 'OBSERVATÓRIO.COM' - OCI TV.

Nesta edição (025) do OBSERVATÓRIO.COM, Maria Gabriela Tosin (que mantém a coluna “DNA de Marca”) traz o “hino da vacina” do Butantan – fenômeno de massa típico, música de autoria de MCFioti – estourada no Spotify, colaborativo na questão da vacinação contra a Covid-19. David Berlo ensinou-nos que a comunicação tem quatro funções – combinadas: […]

CENP se manifesta sobre desligamento da ABA.

Deu hoje no Meio & Mensagem, em matéria da Redação: Presidido por Caio Barsotti, Conselho Executivo das Normas Padrão diz que continuará interagindo com anunciantes que valorizam modelo brasileiro. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2021/01/29/cenp-se-manifesta-sobre-desligamento-da-aba.html

ABA solicita desligamento do CENP.

Deu ontem no Meio & Mensagem, em matéria da Redação: Associação Brasileira de Anunciantes justifica a decisão por estar em um momento de reflexão sobre as novas tendências de comunicação e mídia. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2021/01/22/aba-solicita-desligamento-do-cenp.html COMENTÁRIO Mau sinal. O CENP – Conselho Executivo de Normas-Padrão – sempre foi, desde sua criação em 1998, um marco […]

PAPO DE TERÇA - Processos, empatia e as teorias da comunicação no dia a dia das agências de publicidade. Por Nathália Corrêa.

No mercado publicitário, seja dentro das grandes agências, daquelas tradicionais, ou das menores, é comum o uso de nomenclaturas que expressam diferentes práticas para auxiliar na organização de tarefas e na comunicação interna. Todo profissional da área já ouviu termos como briefing, brainstorm, mood, entre outros. Somados às teorias como criação de persona, análise swot, […]

Cristina Palmaka: 'É preciso fazer o que é legal e o que é ético'.

Deu – ontem – no Meio & Mensagem, na matéria de Roseani Rocha: Cristina Palmaka, CEO da SAP para América Latina e Caribe, mostrou o lado humano da tecnologia e das consequências de suas aplicações, que demandam responsabilidade das empresas. LINK – https://evento.proxxima.com.br/noticias2020/2020/10/28/e-preciso-fazer-o-que-e-legal-e-o-que-e-etico/?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848

Washington Olivetto: 'Pandemia é momento de informação, não de persuasão'.

O publicitário Washington Olivetto, 69 anos, concedeu entrevista ao Poder em Foco. A gravação foi realizada em 02/10/2020 e o programa foi exibido ontem, no SBT. Apresentação: jornalista Fernando Rodrigues. COMENTÁRIO: Imperdível.

Sem temer polêmicas, marcas devem se abrir ao diálogo.

Deu no Meio & Mensagem: Paula Englert (Box 1824), Daniel Paz (Nike) e Maria Fernanda Albuquerque (Skol) exploram caminhos para a conexão entre anunciantes e propósito social. Acesse o LINK

'Não existirá mais publicidade fora da internet', dizem especialistas.

Palestrantes do Pixel Show 2020 profetizam o fim da publicidade convencional e da TV como a conhecemos. O copresidente e CCO da Agência Africa, Sergio Gordilho, grande apoiador do evento, explica um pouco das transformações da atividade do publicitário: ‘A publicidade era baseada no monólogo. Colocávamos o comercial no ar e as pessoas assistiam. Você […]

Anunciantes querem revisar relação com agências.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Renato Rogenski: Estudo criado pela The Heart e a Bistrô Estratégia mostra que as marcas pedem que parceiros sejam rápidos e misturem ativos de terceiros com soluções próprias. Imagem: fizkes/iStock LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/07/20/anunciantes-querem-revisar-relacao-com-agencias.html

EPIFANIA - 6 dicas antes de fechar com uma agência de propaganda. Por Bruna Prado.

Com o aumento de empresas e microempresas em todo o Brasil, percebe-se um cenário com maior necessidade de estratégias de marketing para auxílio na diferenciação do produto/serviço. Com isso, agências de propaganda e marketing são procuradas a fim de atender essas demandas e gerar resultados positivos em relação ao posicionamento da marca e, consequentemente, suas […]

Quem produz, quem veicula e quem impulsiona 'fake news'?

Deu anteontem n’O Antagonista: LINK – https://www.oantagonista.com/brasil/canais-de-youtubers-bolsonaristas-receberam-verbas-estatais/ COMENTÁRIO A desonestidade intelectual é o vírus da hora na media mainstream… e na alternativa também. Infelizmente. Com o advento da internet era de se esperar o enfraquecimento da mídia tradicional. Duas décadas e meia depois, é fato. Além de concorrer – em conteúdo – com o rádio, […]

5 porquês da comunicação interna ser fundamental no pós-crise. Por Felipe Hotz.

Momento evidencia a importância da qualidade do fluxo de informação e relacionamento com colaboradores no momento da retomada econômica. O mundo globalizado sempre mudou de forma dinâmica, mas os acontecimentos recentes fizeram com que muitas tendências fossem antecipadas. Pelo bem ou pelo mal, são situações que serão incorporadas ao cotidiano das empresas, em um contexto […]

Sorrell: 'Segundo semestre será um banho de sangue'.

Deu anteontem no Meio & Mensagem: Em entrevista ao ‘The Drum’, chairman da ‘S4 Capital’ enxerga potencial de recuperação na área de fusões e aquisições no segundo semestre. Martin Sorrell: ‘As companhias que estavam flertando com a disrupção digital terão de se preparar’. Imagem: David Paul Morris / Bloomberg. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/04/23/sorrell-segundo-semestre-sera-um-banho-de-sangue.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848

CONAR esclarece sobre abertura de processo para analisar 'live'.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Bárbara Sacchitiello: Conselho argumenta que atua exclusivamente no exame da publicidade e não a respeito do conteúdo editorial ou artístico. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/04/22/conar-esclarece-sobre-abertura-de-processo-para-analisar-live.html?adtagid=3100901FDA33D6194B71D76BAAC41848

NOVA ARTICULISTA: Neire castilho - Não basta ser bom: como entender o que os melhores publicitários dominam.

ATENÇÃO: Contém spoiler! Logo que eu comecei a escrever sobre branding e comunicação publicitária, meu desejo era explicar, de forma simples, como uma marca poderia gerar negócios através de esforços de comunicação, mas não encontrava como. Para algumas pessoas, tudo isso é muito complexo, e falar de forma técnica, não causaria efeito algum. Então, quando […]

Falência da propaganda brasileira: desfecho líquido e... errado.

A leniência do mercado publicitário brasileiro levou a comunicação do país a lugares escabrosos onde: Veículos agem como agências; Anunciantes, como agiotas; E o, antes, ‘respeitável público’, seja desrespeitado. Por controle independente no CENP e no CONAR. LINK para artigo de Washington Olivetto sobre o liquefação da propaganda brasileira – https://amauryjr.blog.bol.uol.com.br/2020/02/18/washington-olivetto-como-e-por-que-a-publicidade-brasileira-se-perdeu/

NOVA COLUNISTA: Giovanna Bertuci - O meio é a mensagem: uma nova contribuição por aqui.

Era uma manhã de sexta-feira, em que se acorda com mais preguiça que o normal. Recebi uma mensagem: ‘… a comunicação tem tido cada vez mais reconhecido seu papel na governança – pública, privada e do terceiro setor; você consideraria colaborar com o Observatório da Comunicação Institucional?’. Meu nome é Giovanna Bertuci, tenho 21 anos, […]

PENSANDO ALTO - Por que meu celular ainda está na Pernambucanas?

Giulia Romanelli

Provavelmente pelo mesmo motivo de que, quando não há Coca-Cola no restaurante, você diz que ‘pode ser Pepsi’. E que ‘se encontra de tudo’ no posto Ipiranga. A publicidade, para ser efetiva, depende de muito mais que um alto número de inserções e um bom planejamento de meios. Aliado a um bom plano de mídia, […]

Sobre procrastinação. Por Lucila Komolibus.

Fazia tempo que eu não lia uma matéria em que me identificava tanto como esta da Época Negócios: ‘5 mentiras sobre a procrastinação’: 1- Como boa taurina (signo do ser ruminante), gosto de pensar profundamente sobre o assunto, para só então dizer o que penso. Se é um hábito ou não, não consigo ser de […]

Na comunicação, 2 mais 2 pode ser igual a 5. Tanto na propaganda quanto no jornalismo. Infelizmente.

É de se esperar que, para vender, o comerciante diga que uma laranja insossa esteja ‘um mel’ – mesmo sob o risco de perder uma segunda venda ao mesmo freguês. É idem compreensível que um corretor de imóveis assegure ‘paz de cemitério’ sem nunca ter passado um noite sequer no empreendimento – para saber, de […]

O velho problema do mundo real para quem vende sonhos.

O assunto aqui é comunicação institucional, mas ela não está presente. Acostumada ao mundo simbólico desde as origens, ela não estranha o mundo virtual. Está por lá, também, carregada pelas mãos das promoções, da propaganda e do marketing. Nenhum produto ou serviço é um cão sem dono. E se a campanha não foi ‘vazada’ ou […]

IAB cita falta de 'direito a voto' e rompe com CENP.

Deu anteontem no Meio & Mensagem: Instituição alegou não ter poder de decisão sobre decisões do Conselho que afetam empresas do ecossistema digital brasileiro. Acesse este LINK.

MAPA 2019 - AGÊNCIAS - Meio & Mensagem.

Todos os anos o jornal Meio & Mensagem publica o Mapa dos grupos de comunicação globais que atuam no Brasil, desvelando fusões, aquisições, associações, joint ventures e acordos operacionais da área da Comunicação. As empresas de consultoria de negócios e tecnologia da informação estão cada vez mais presentes e fortes no setor. ACESSE AQUI.

A propaganda é a alma do negócio. Será? Por Danit Furlan.

Responda rápido, sem pensar. O que vale é o que lhe vier à mente: – Quem é o responsável pela propaganda do seu negócio? Se você respondeu que é o seu departamento de marketing, a sua agência, o seu gerente ou diretor, a televisão, a rádio, ou até mesmo as redes sociais, cuidado. Já de […]

Agências: qual o modelo, pelo amor de Deus?

Deu anteontem no Meio & Mensagem (P. 40), na coluna de Pyr Marcondes (diretor Executivo M&M Consulting): Do ponto de vista de negócio para as ‘holding companies’ globais, o modelo ‘agência de mídia’ parece caminhando para o esgotamento. Justamente aquele que foi apontado, duas décadas atrás, como a salvação da lavoura. Para as holdings e […]

PROPAGANDA COM ÉTICA - O intermediário virtual e o conflito de canais.

Alvaro Magalhães

Apesar de não ter sido desenvolvida com este fim, a internet tornou-se um fabuloso universo para a comercialização de produtos e serviços. E isto já não é mais novidade para ninguém. No entanto, por ser ainda uma ferramenta extremamente nova, muitos empresários – e incluo também nesse contexto os seus desenvolvedores de sistemas – ainda […]

PROPAGANDA COM ÉTICA - Planejar para quê?

Alvaro Magalhães

Pode parecer estranho, mas muitos ‘prospects’ e mesmo novos clientes – incluindo empreendedores de primeira viagem –, surpreendentemente, não possuem um planejamento detalhado daquilo que almejam (Plano de Negócios) e, por extensão, um planejamento estratégico de Marketing (Plano de Marketing). Para tornar mais simples esta abordagem sobre o tema ‘planejamento’, convido o leitor a refletirem […]

Jornalismo e Propaganda: quem mais sofre com a onda atual de falsas notícias?

Clipamos o tópico levantado pela jornalista Cristina de Luca, em seu Blog Porta 23 – no UOL, em 30 de junho último: LINK – https://porta23.blogosfera.uol.com.br/2018/06/30/precisamos-falar-mais-das-fake-news-e-da-publicidade-digital-nas-eleicoes/ COMENTÁRIO Se o DNA randômico da internet é sua graça, o mesmo DNA randômico é sua desgraça. E mais: quem lê tanta notícia? Meus alunos – de Administração, Contabilidade e Economia […]

Comitê Executivo de Normas-Padrão - CENP - lança indicador de investimento em mídia.

Alvaro Magalhães, premiado publicitário que colabora com este OCI faz-nos relembrar da importância da existência do Comitê Executivo de Normas-Padrão (CENP) que, ao lado do CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), fazem da propaganda brasileira uma das quatro mais criativas e produtivas do planeta. Com previsão de divulgação dos primeiros dados ainda em 2018, Cenp-Meios […]

Investigação de má-conduta abala posição de Martin Sorrell na WPP.

Deu ontem n’O Globo (P. 20): Empresa não revelou quais alegações estão sendo analisadas. LINK – https://oglobo.globo.com/economia/investigacao-de-ma-conduta-abala-posicao-de-martin-sorrell-na-wpp-22561311

Facebook: dados da maioria de seus 2 bi de usuários estão vulneráveis.

Deu ontem n’O Globo (P. 27), na reportagem de Henrique Gomes Batista e Paula Soprana: Rede retira ferramenta que colocava perfil público em risco. E diz que caso Cambridge afetou 87 milhões. Ferramenta de busca da rede social podia ser utilizada para coletar informações. Mark Zuckerberg diz que não deixará o Facebook. LINK – https://oglobo.globo.com/economia/facebook-diz-que-os-dados-da-maioria-de-seus-2-bi-de-usuarios-estao-vulneraveis-22558421 Imagem: Dado […]

Facebook, o fim de uma era. Por Ascânio Saleme.

Deu ontem n’O Globo (P. 23), no texto de Ascânio Saleme: O uso dos dados pessoais de eleitores pela campanha que acabou elegendo Trump significa, em outras palavras, um atentado ao livre arbítrio do eleitor. Fraude, em última análise. LINK – https://oglobo.globo.com/opiniao/facebook-fim-de-uma-era-22557678

‘Em minutos, uma reputação pode ser abalada’, diz diretora da Interbrand.

Deu hoje n’O Globo (P. 39): Para Daniella Bianchi, boatos podem afetar a relevância das marcas. ‘As empresas estão investindo em tecnologia de rastreamento do que acontece na internet. Mas o consumidor é responsável pelo que compartilha’, diz Fred Lucio, sociólogo e antropólogo da ESPM Social. LINK – https://oglobo.globo.com/in/em-minutos-uma-reputacao-pode-ser-abalada-diz-diretora-da-interbrand-22543934

Empresas se armam para proteger marcas das 'fake news'.

Deu hoje n’O Globo (P. 39), na matéria de Bruno Rosa: Estratégia é usar tecnologia para monitorar redes sociais e reagir rapidamente aos boatos. LINK – https://oglobo.globo.com/economia/empresas-se-armam-para-proteger-marcas-das-fake-news-22543931

YouTube eleva exigência para dividir receita de propaganda.

Deu ontem n’O Globo (P. 18), matéria original Bloomberg News:

E, assim, funciona a tal da 'publicidade programática'... Ou... as pequenas letras e suas grandes consequências... Ou, ainda... agências de propaganda, fora!

Estes Termos do Programa de Publicidade do Google (“Termos”) são celebrados pelo Google Brasil Internet Ltda. (“Google”), empresa autorizada a representar a Google Inc. e intermediar a venda do do Programa de Publicidade da Google Inc. no Brasil, agindo de forma a representar os seus melhores interesses, e a entidade que aceita estes Termos eletronicamente […]

Alexandre Gama: 'Não vejo ninguém feliz em agências'.

Deu na Meio&Mensagem (em 18/12/2017, na matéria de Bárbara Sacchitiello): Alexandre Gama confessa que não acredita mais no modelo das grandes holdings e fala que preferiu ver a Neogama acabar do que presenciar a operação perder sua identidade criativa… LINK – http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2017/12/18/nao-vejo-ninguem-feliz-em-agencias.html

Uma imagem vale mais do que mil ofensas...

Nesta semana, as redes sociais ferveram a partir desta peça publicitária afixada em vários pontos da rede do Metrô-Rio. (Aliás, esta empresa esmera-se em comunicar-se mal desde sempre). Como se não bastasse a ‘cidade partida’, termo que titulou ótimo livro-análise de Zuenir Ventura, no longínquo 1994, sobre o Rio de Janeiro, ainda investe-se pesado na […]

Brasil registra segundo maior índice de confiança na mídia.

Deu n’O Globo de 29/06/2017 (P. 20): LINK – https://oglobo.globo.com/economia/brasil-registra-segundo-maior-indice-de-confianca-na-midia-21532738 Imagem: Agência O Globo COMENTÁRIO Com em tudo na vida, duas faces da mesma medalha: uma boa e outra ruim. A boa é saber que há credibilidade na mídia profissional, alicerce de qualquer democracia. A ruim é constatar que cresce o número de pessoas que opta […]

YouTube pede desculpas por anúncios em vídeos ofensivos.

Deu n’O Globo de ontem (P. 24): Diretora do canal diz que empresa quer conquistar confiança de agências. A diretora executiva do YouTube, Susan Wojcicki, pediu desculpas a empresas de publicidade pelas propagandas que aparecem ao lado de vídeos que disseminam discurso de ódio na plataforma, de acordo com o site da revista ‘The Hollywood […]

CAIXA PRETA DIGITAL. Deu na 'Meio & Mensagem' (P. 13).

Em 28 de abril último, Mario D’Andrea, CEO da Dentsu, foi eleito presidente da Abap – Associação Brasileira de Agências de Publicidade – para o biênio 2017-2019. A posse acontece somente em 30 de maio, mas o grupo liderado por D’Andrea já está dividindo funções entre os membros da nova direção e estabelecendo as metas […]

MediaMath é reconhecida no novo 'Gartner Magic Quadrant' para hubs de marketing digital.

A MediaMath, principal empresa independente de marketing programático, anuncia que foi reconhecida pela Gartner, Inc. no mais recente “Magic Quadrant para Hubs de Marketing Digital” (*). “Nós acreditamos que a avaliação da Gartner é um reconhecimento importante da plataforma robusta e das ofertas de serviços que construímos durante a última década “, disse Joanna O’Connell, […]

Inventário de pesquisa

Uso de dados é a maior aposta do mercado publicitário em todo o mundo.

Análise global traz novidades sobre o uso de dados em marketing e publicidade no Brasil e no mundo. Campanhas de marketing e publicidade orientadas por dados, as chamadas DDMA (data-driven marketing and advertising, em inglês), foram objeto de um estudo global feito pela GDMA e pelo Winterberry Group em parceria com a MediaMath, uma das […]

Receita do Facebook sobe 59% com anúncios.

Deu, hoje, n’O Globo (P. 22): Faturamento supera projeções e atinge US$ 6,44 bilhões com 1,7 bilhões de usuários… LINK – http://www.aesp.org.br/noticias_view_det.php?idNoticia=19958

Mais um exemplo da criatividade em desfavor do leitor.

O Jornalismo (sim, com ‘j’ maíusculo) anda em crise. Já não se sabe mais desde quando… e/ou até quando vai esta agonia… mas que a crise está aí não há dúvida. E as empresas jornalísticas ajudam.. com criatividade, tecnologia e ‘novas práticas’ comerciais. Só que, em nossa opinião, ao mesmo passo em que tais práticas […]

Série de reportagens no programa "Cidades e Soluções", da Globo News, aborda a maquiagem verde.

Hoje, tive a oportunidade de assistir o programa Cidades e Soluções na Globo News. O jornalista André Trigueiro, que comanda a reportagem e a apresentação do programa, foi à sede da PROTESTE, no Rio de Janeiro, para mostrar o resultado de uma pesquisa (feita em dois supermercados cariocas) sobre maquiagem verde (greenwashing), que é o […]

BRASIL: um país de jornais sem jornalistas - que devem estar ocupados fazendo outras coisas...

Esta Nota Crítica é feita após muita espera… de uma clipagem como a que figura no rodapé desta postagem, e que – hoje, via portal “Comunique-se” – chegou à internet sob o seguinte título: Netflix procura jornalista para comandar a comunicação da marca no Brasil. O que mais dizer sobre o antiético desvio de função? […]

E o pato... quem paga?

“O novo filme do Itaú foi rodado na República Tcheca. A produção é assinada por Prodigo Filmes, de São Paulo, e Sonimage/Toile de Paris”. (O Globo, 26/09/2015. P. 14). COMENTÁRIO A propaganda continua surfando a onda dos ‘Mad Men’ como se estivéssemos na bolha dos anos 1990. Quem você pensa que banca o ‘drink’ no […]

Kubrick, Raul, inspiração e boa propaganda institucional.

O Prof. Jair Antonio Oliveira, da graduação e da pós-graduação em Comunicação da UFPR, chamou a nossa atenção (“Um dos melhores comerciais já feitos até agora.”) numa rede social para esta mensagem publicitária da Vivo em parceira com a Samsung – um infomercial de 5:30 minutos que nos lembra “2001 – Uma odisseia no espaço” […]

ESCÂNDALO! Patrões querem inverter TUDO no mercado da Comunicação. E quem perece é o profissional da área.

Deu no Meio&Mensagem, em 19/05 último – http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2015/05/19/Infoglobo-cria-area-de-publicidade-nativa.html. Inverter talvez seja uma palavra branda demais. Subverter fica melhor, pois segundo o Dicionário inFormal, na web, subverter significa: perverter; perturbar; desordenar; corromper; sublevar; conturbar; convulsionar; tumultuar. Há cerca de um mês, o mesmo Meio&Mensagem noticiava que, para Miles Young, da Ogilvy, as agências de propaganda passariam […]

O marketing é a mensagem. Apesar do anglicismo - conheça uma boa conceituação de suas ferramentas.

Link para o vídeo com Patricia Weiss, publicado por Adriano Silva, da DRAFT – http://projetodraft.com/videos/patricia-weiss/ COMENTÁRIO Conheça Manoel Maria de Vasconcellos: pioneiro do Marketing no Brasil: https://www.facebook.com/pages/Manoel-Maria-de-Vasconcellos/271910109600266?fref=ts. Tive o privilégio de ser seu aluno, discípulo e sucessor na UERJ. Em Tempo: o mestre também é pioneiro das Relações Públicas no país, tendo cursado a primeira […]

Propaganda é fundamental.

Desde a antiguidade clássica que a propaganda é utilizada para divulgar eventos e promover produtos e serviços. É preciso mostrar para aos consumidores o que a empresa oferece. Se não, como as pessoas vão saber? E isso vale para companhias de qualquer porte. Até mesmo as marcas mais conhecidas e líderes de mercado não param […]

Agências (de propaganda) vão virar "publishers".

COMENTÁRIO Esta é a realidade: a imprensa, e seu papel de mediação, estão acabando. E as pessoas vão passar a se informar diretamente por meio das empresas, agora representadas publicamente pelas agências, que se autodeclaram, agora, “publishers”, segundo Miles Young. Mais do que nunca, a sobrevivência de Relações Públicas como campo de conhecimento específico e […]

Importância dos jornais. Por Carlos Alberto Di Franco.

Martin Sorrell, fundador e presidente da WPP, a maior empresa de propaganda do mundo é um desses nomes que ficarão gravados na história da comunicação. E ele valoriza – em pleno “e-dilúvio” – o meio impresso para a atividade de anunciar. Pouca gente sabe, mas o empresário começou no setor de merchandising, fabricando aramados para […]

Menos storytelling e mais storydoing. Por Fabio Betti Salgado.

Enfim mais alguém somando no time da leitura crítica das estórias contadas como se história fossem. Leia a íntegra do artigo publicado no website da Aberje (Associação Brasileira de Editores de Revistas e Jornais de Empresa) – http://www.aberje.com.br/acervo_colunas_ver.asp?ID_COLUNA=1408&ID_COLUNISTA=52

Pós-marketing - capítulo II.

Em 25 de fevereiro deste ano, saudávamos o pós-marketing. Hoje, damos continuidade ao tema. Link da matéria publicada pelo Meio&Mensagem em 13/04/2015 – http://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/noticias/2015/04/06/Ag-ncias-v-o-virar-publishers.html#ixzz3XCTN1Ygh

Ser ator, ser cidadão, ser enganado. Qual o seu papel?

Está “no ar”, na TV, milionária campanha de esclarecimento (?) assinada pela ANEEL (Agência Nacional de Energia Elétrica) e pela ABRADEE (Associação Brasileira de Distribuidoras de Energia Elétrica), sobre o tema “bandeiras tarifárias”. Em tempo: A ANEEL é agência reguladora que, no momento, autoriza para as distribuidoras de energia elétrica, aumentos de receita que chegarão […]

Perseguição inconveniente. Por Flávia Oliveira.

A publicidade persistente na internet, em vez de estimular, pode pôr fim a desejos de consumo e produzir aversão às mercadorias… Leia a íntegra do texto publicado por Flávia Oliveira n’O Globo de 08/02/2015, à página 34: http://oglobo.globo.com/sociedade/perseguicao-inconveniente-15277888

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