Na categoria: Propaganda

Toda empresa quer ter uma boa história. Algumas são mentira.

Íntegra da matéria de Ana Luiza Leal na revista EXAME – http://exame.abril.com.br/revista-exame/noticias/marketing-ou-mentira

10 campanhas que não teriam acontecido não fosse o trabalho de RP.

O publicitário, professor e pesquisador Alvaro Magalhães envia-nos esta excelente matéria do portal AdNews, publicada em 26 de setembro último. Veja a íntegra da matéria da AdNews – http://www.adnews.com.br/publicidade/10-campanhas-que-nao-teriam-acontecido-nao-fosse-o-trabalho-de-rp.

Vai um "BV" aí?

Deu, hoje, na coluna de Ricardo Feltrin, no F5, site de entretenimento da Folha de S. Paulo – http://f5.folha.uol.com.br/colunistas/ricardofeltrin/2014/10/1525871-bom-dia-brasil-perdeu-um-terco-das-tvs-ligadas.shtml COMENTÁRIO O “diagramador” do UOL bem que podia ter errado a retranca da matéria e publicado o – ótimo, oportuno e necessário – conteúdo nas colunas de Economia e de Política.

Meio "revista" ultrapassado pelo meio "internet".

Ano passado foi o meio “rádio”. E este ano foi o meio “revista” o setor ultrapassado pelo meio “internet” como destino das verbas de propaganda, segundo o levantamento Inter-Meios. A TV é que continua impassível – e até crescendo. Veja a íntegra da notícia de 20/09/2014 – http://www.meioemensagem.com.br/home/midia/noticias/2014/09/08/Inter-Meios-aponta-crescimento-de-18–.html.

Sobrou propaganda e faltou jornalismo...

… O poder dos candidatos de definir o formato do debate é total, e tudo conspira a favor deles… Patrícia Kogut, crítica de TV do jornal O Globo, publicou (em 03/9/2014, à página 10 do jornal) sua análise sobre o debate dos presidenciáveis no SBT. Veja a íntegra da matéria – http://kogut.oglobo.globo.com/noticias-da-tv/critica/noticia/2014/09/debate-do-sbt-sobrou-propaganda-e-faltou-espaco-para-o-jornalismo.html

HOJE, no aniversário do - ainda - principal telejornal do país...

… a lembrança de um dos pioneiros naquela empreitada, mas que ninguém cita. Afinal, foi só quem decidiu o patrocínio… Pioneiro, sim, das Relações Públicas, da Propaganda e do Marketing, Manoel Maria de Vasconcellos era bacharel em Direito e foi pracinha da FEB (Força Expedicionária Brasileira), na II Guerra Mundial. Cursou a primeira especialização em […]

E a prefeitura do Rio de Janeiro fez de novo...

… um gasto desnecessário, injustificado, demagógico, perdulário e enganoso em auto-promoção. E, acrescente-se, em pleno período eleitoral! O dinheiro do contribuinte carioca tem sido, sistematicamente, alvo de menoscabo por parte da administração municipal. Veja quanto custa um anúncio de meia-página no jornal O Globo, em dia de semana: No noticiário: 6 colunas (29,7 cm de largura) […]

Falta informação, falta cidadania ou falta respeito ao meio ambiente?

Deu n’O Globo de hoje, na coluna do Ancelmo Gois – P. 16. Candidato a que mesmo? Veja por que o horário eleitoral, que começa hoje, é importante para o processo eleitoral. Nenhum eleitor fluminense citou espontaneamente o nome de um candidato a presidente numa pesquisa com quase três mil pessoas em Comendador Soares, no […]

ALERJ 2014 - outra propaganda cara, inútil e mentirosa.

E também um caso de polícia, talvez. No apagar das luzes do governo estadual – e no limite, deadline, para aumento de gastos em ano eleitoral, Luiz Fernando Pezão (candidato a governador do estado do Rio de Janeiro) envia dezenas de “projetos” de reajuste de salários de “n” categorias do funcionalismo estadual para a “aprovação” […]

Propaganda oficial desnecessária e dispendiosa.

E a Prefeitura do Rio de Janeiro fez outra vez! E de novo, e de novo! Um gasto enorme – com este anúncio de meia-página n’O Globo de 04/07 (página 5) – para informar nada e fazer propaganda oficial da administração. Qual o “plano de mídia” desta campanha, a qual também se estende ao meio […]

Posto não se discute... já coerência no "brand building", sim.

A empresa Shell Brasil Petróleo, subsidiária da Royal Dutch Shell, completou 90 anos de Brasil em 2003 com grande estardalhaço. Era um aniversário importante para a gigante anglo-holandesa do petróleo – uma das maiores empresas do planeta. Mas… sempre tem um mas… de crise em crise, o mundo e o Brasil já haviam levado a matriz […]

ApexBrasil: para além do defensável.

E hoje, 25/06/2014, clipamos a campanha (Brasil Beyond) da ApexBrasil que começou a ser veiculada também na TV. Aí a coisa piorou de vez (vide nossa Análise de ontem), porque o filmete de 30 segundos é ininteligível. Mais uma cara ação a título de comunicação institucional com o seu, o meu, o nosso dinheiro de […]

Quanto está sendo gasto do seu, do meu, do nosso dinheiro de impostos para comunicar... o quê... com quem?

O que a marca “ApexBrasil” está fazendo nos caros painéis eletrônicos nas arenas da Copa? Sendo uma entidade pública pró-comércio exterior, obviamente lidando com segmento B2B (marketing business to business), quanto será que a ApexBrasil está gastando do seu, do meu, do nosso dinheiro de impostos para comunicar… o quê… com quem? Todos os anunciantes […]

Esquizofrenia da mídia na Copa da FIFA no Brasil é desvelada por Laurindo Leal Filho.

Nossa mídia talvez não tenha um “padrão FIFA” de lógica interna. Link – https://www.youtube.com/watch?v=xBrZbdvD2gY Laurindo Leal Filho sabe do que fala. É diretor e apresentador do programa VerTV, transmitido pela TV Câmara e pela TV Brasil, é mestre e doutor em Ciências Sociais e escreveu quatro livros sobre a sociedade e a televisão. Sobre ele, no […]

Relação agência-veículo é consagrada... ou não?

“Journalism is printing what someone else does not want printed: everything else is public relations”. Geoge Orwell. ‘Tema pouco debatido – por incrível que isto pareça – nos cursos de Comunicação, é a razão de ser das agências de propaganda. Por que existem? E por que denominam-se – legalmente – “agências”, até hoje, apesar do […]

Os guardiões da marca.

Em texto publicado no portal www.administradores.com.br, Fernando Coelho tenta fazer a distinção entre marketing e propaganda. E o faz bem, com clareza e simplicidade. Porém, em alguns trechos parece confundir as funções de marketing com as de relações públicas, principalmente quando usa a expressão “guardião da marca da empresa”. Cada vez mais, a marca da […]

Enganosa, não! Criminosa.

Deu na Folha de S. Paulo (coluna Cotidiano, por Fabrício Lobel, em 25/03/2014): “Vagão lotado é bom para xavecar mulherada, diz propaganda do Metrô”. A matéria, na íntegra, está no link – http://www1.folha.uol.com.br/cotidiano/2014/03/1430676-vagao-lotado-e-bom-para-xavecar-mulherada-diz-propaganda-do-metro.shtml COMENTÁRIO Quando parece que todos os limites – inferiores – de civilidade e urbanidade foram atingidos, aparece uma comunicação de nível ainda mais […]

Publicidade cresceu quase 7% no Brasil em 2013. Setor movimentou R$ 47,9 bilhões no ano passado.

Deu n’O Globo (P. 17) de 24/02/2014: Mesmo com a economia crescendo menos do que se esperava e o impacto das manifestações de junho e julho no planejamento das empresas, o mercado publicitário brasileiro movimentou R$ 47,9 bilhões em 2013, avanço de 6,81% em relação ao ano anterior. O ritmo dos investimentos em propaganda acelerou-se […]

"Case" provocante...

Do Blog “Comunicação Integrada”, de Luís Paulo Rodrigues – “O vídeo das advogadas de Lisboa”, em 19/12/2013. Cinco advogadas portuguesas, por sinal bem parecidas, colocaram um vídeo promocional na Internet que está a agitar a advocacia do país. Para uns, a iniciativa delas trata-se de uma excelente ação de comunicação. Para outros, as advogadas recorreram […]

Complexidade é isto: a - ótima - propaganda brasileira, principal cúmplice do - péssimo - modelo oligopolista da comunicação no Brasil.

Este texto foi publicado na página de Opinião d’O Globo na primeira semana de dezembro de 2013… BÊ-A-BÁ a) Toda sociedade anônima com capital aberto e ações em Bolsas de Valores TEM QUE publicar – em veículos de comunicação de grande circulação – suas demonstrações financeiras anuais. Aqui no Brasil e no mundo inteiro. São […]

Bom debate em tempos de novas diretrizes curriculares para os bacharelados em Relações Públicas e em Jornalismo.

Em setembro último, após quatro anos de expectativa, o MEC finalmente expediu as novas diretrizes curriculares nacionais para o bacharelado em Relações Públicas e em Jornalismo. Como era sabido, extinguiu-se o conceito “guarda-chuva” de Comunicação “Social” (de triste memória, pois que uma impostura do regime de 1964 amparado numa leitura da Igreja Católica), e as […]

"Os partidos políticos perderam o monopólio da representação". E daí?

A frase de efeito apareceu em um texto dos deputados do PSOL/RJ, Chico Alencar (federal) e Marcelo Freixo (estadual), publicado na página de Opinião do jornal O Globo de 13/10/2013. E daí? Será que os partidos políticos em algum momento da história tiveram tal monopólio no Brasil? Penso que não. A maturidade política do brasileiro […]

LEITURA: A queda da propaganda e a ascensão das relações públicas. HOJE.

Livro de Al e Laura Ries, de 2002, antevê o momento atual do Brasil, em que finalmente se descobre a força das relações públicas em comparação à da propaganda. Não por outra razão todos os players globais relevantes da área estão no país e grupos brasileiros de comunicação, com origem na propaganda, se rendem ao […]

Propaganda veiculada no Brasil deveria "falar" português.

Não é a primeira vez, nem é a única “no ar”, mas é um caso emblemático pela dificuldade de comunicação. A multinacional francesa Dassault Systèmes está veiculando sua “solução” 3DExperience com um filme comercial de 30 segundos, falado em inglês, na nossa TV por assinatura. Entenda-se por “nossa”, brasileira, no Brasil. É de se perguntar e […]

Jovens apostam no crescimento das agências "full service".

Meio&Mensagem 21/05/2013 REPRODUÇÃO: As agências puramente voltadas a marketing digital ou de social media devem desaparecer nos próximos anos. Essa é a opinião de nada menos que 80% de entrevistados por um estudo conduzido pelo Publicis Groupe junto a 2 mil estudantes de marketing no continente europeu. Essa geração acredita que a social media e […]

Propaganda - e cara - para quê?

Jornal O Globo Rio de Janeiro 22/05/2013 P. 13 COMENTÁRIO DO OCI – Marcondes Neto Primeiro, a obra descumpriu o traçado original e passou do canteiro central para as faixas de rolamento da avenida das Américas, roubando-as da via a todos os veículos, particulares ou coletivos. Depois, a obra atrasou, estourando o orçamento. Cosmética, como […]

Opinião: de que comunicação integrada estamos falando?

A expressão “comunicação integrada” já ganhou as ruas faz tempo e hoje está incorporada definitivamente ao discurso acadêmico e profissional na área de comunicação, em particular na chamada Comunicação Empresarial. Mas será que podemos efetivamente falar em Comunicação Integrada? Bem, a primeira pergunta, absolutamente óbvia, é: de que integração estamos falando? E aí já começam […]

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Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2023

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