Sobre o assunto: Nathália Corrêa

PAPO DE TERÇA - Processos, empatia e as teorias da comunicação no dia a dia das agências de publicidade. Por Nathália Corrêa.

No mercado publicitário, seja dentro das grandes agências, daquelas tradicionais, ou das menores, é comum o uso de nomenclaturas que expressam diferentes práticas para auxiliar na organização de tarefas e na comunicação interna. Todo profissional da área já ouviu termos como briefing, brainstorm, mood, entre outros. Somados às teorias como criação de persona, análise swot, […]

PAPO DE TERÇA - 'Personal branding': como os novos tempos impactam a gestão da sua vida? Por Nathália Corrêa.

É difícil escapar do termo ‘novos tempos’ quando a nossa vida e o nosso comportamento tiveram uma virada repentina de hábitos, ambientes, pessoas e até consumo. Por mais clichê que possa parecer, há muitas lições que podem ser aprendidas em meio ao que alguns chamam de ‘caos’ e outros de ‘novo normal’. Se nos primeiros […]

PAPO DE TERÇA - O papel das marcas diante dos novos hábitos digitais de consumo. Por Nathália Corrêa.

Com a extensão do isolamento social como medida preventiva contra a pandemia de Covid-19, aumentou também a tendência pelas compras online. De acordo com um estudo realizado pela Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC), 61% dos brasileiros que compraram online, aumentaram o volume de compras devido à quarentena. Se antes o ambiente digital era […]

PAPO DE TERÇA - 'Online' e 'offline': o desafio das empresas em adotar novos modelos de negócios. Por Nathália Corrêa.

Desde março, o ano de 2020 está sendo marcado por diferentes desafios para as pessoas e as empresas. Com a pandemia de coronavírus, a proibição de aglomeração e o distanciamento social recomendado, os pequenos e os grandes negócios estão sendo impactados por mudanças nas suas estruturas organizacionais. Bares, restaurantes e comércios, no geral, que ainda […]

PAPO DE TERÇA - 'Briefing': o primeiro passo para o sucesso de uma campanha. Por Nathália Corrêa.

O termo briefing – ou até mesmo a sua conjugação como ‘verbo’ -, ‘brifar’, são comuns no dia a dia de quem trabalha com comunicação. Pode parecer uma prática bem simples, mas além de reunir todas as informações coletadas de um cliente sobre determinado projeto ou campanha publicitária, o briefing serve como um pequeno guia […]

PAPO DE TERÇA - Qual exemplo a campanha do dia dos pais da Natura traz para sua marca? Por Nathália Corrêa.

Todo mês de agosto, as propagandas do dia dos pais de diversas marcas começam a ser divulgadas com o objetivo de emocionar e despertar o desejo de consumo para seus produtos. Como gerar esse sentimento através da comunicação? Recentemente, um publipost, em parceria com a Natura, feito pelo ator Thammy Miranda no Instagram, foi o […]

PAPO DE TERÇA - Por que as empresas estão se tornando ambientes de trabalho tóxicos? Por Nathália Corrêa.

Quando você pensa em entrar no mercado de trabalho, em exercer a sua profissão pela primeira vez, há uma certa paixão e desejo imediato pela prática, por começar a adquirir experiência na área e uma ‘romantização’ da rotina, não é mesmo? Com o passar dos anos, o que será que acontece com esse sentimento? Atualmente, […]

PAPO DE TERÇA - 'Home office' e a cultura de autorresponsabilidade nas empresas. Por Nathália Corrêa.

Além de todos os desafios que o momento atual de pandemia está trazendo e as soluções inovadoras a partir deles, velhos e novos comportamentos estão mais em voga do que antes. Esse contexto tem correlação direta com o modelo de negócio das empresas e pode impulsionar mudanças, já emergentes, no futuro. Com o regime de […]

PAPO DE TERÇA - De analistas a questionadores: o papel estratégico do 'social media'. Por Nathália Corrêa.

Há anos o marketing digital vem conquistando o seu espaço no mercado e conectando marcas com seus potenciais consumidores. Afinal, o meio ideal para propagar um produto ou serviço é o meio em que a sua persona está presente. De acordo com uma pesquisa realizada pela Global/WebIndex, referente ao ano de 2019, o Brasil é […]

PAPO DE TERÇA - #StopHateForProfit, anúncios na internet e propósito de marca. Por Nathália Corrêa.

Nesta semana, viralizou nas redes sociais a #StopHateForProfit, ganhando força e mais visibilidade nos meios de comunicação, principalmente aqui no Brasil. Mas, o que está por trás dessa hashtag? A campanha que significa ‘pare de lucrar com o ódio’ começou quando organizações de direitos humanos nos Estados Unidos mostraram o lucro do Facebook em cima […]

PAPO DE TERÇA - Educar é inovar: novos meios de ensino em tempos pandemia. Por Nathália Corrêa.

O setor da educação infantil, assim como todos os outros, foi pego de surpresa com a crise de coronavírus e, de repente, teve que adaptar toda a sua estrutura física de ensino para a educação à distância, através de plataformas digitais. Mas, será que professores, pais de alunos e os próprios estudantes já tinham acesso […]

PAPO DE TERÇA - Eleições 2020: redes sociais serão os novos comícios, em tempos de pandemia? Por Nathália Corrêa.

Com a pandemia do coronavírus se proliferando pelo Brasil e o isolamento social sendo a medida preventiva recomendada pelos órgãos de saúde, o marketing político para as eleições municipais, previstas para outubro deste ano, será impactado. Quando o assunto é política, a marca registrada das campanhas eleitorais é o contato presencial corpo a corpo, as […]

PAPO DE TERÇA - Comunicação interna: você está fazendo isso errado! Por Nathália Corrêa.

Sabe aquela clássica frase ‘mais uma reunião que poderia ser um e-mail’? Ou, nesse momento, ‘mais um call que poderia ser uma mensagem’. Essa é a realidade de muitas equipes em diferentes empresas, tornando as rotinas cansativas, desperdiçando tempo e sendo, na maioria das vezes, ineficazes. Há uma grande preocupação das lideranças em cobrar produtividade […]

PAPO DE TERÇA - #BlackOutTuesday: comunicação é um ato político. Por Nathália Corrêa.

Na minha época de discente da Faculdade de Comunicação Social da UFJF escutei a seguinte afirmativa na aula de semiótica: ‘a profissão de comunicador e jornalista, no geral, é a mais complexa, porque é aquela em que você precisa saber um pouco de cada profissão’. Jamais esqueci pois, para mim, essa frase justifica a razão […]

PAPO DE TERÇA - Até onde se pode (e deve) controlar. Por Nathália Corrêa.

Talvez o ‘home office’ tenha sido temática da maioria dos meus textos, nos últimos meses. Mas, o desafio, a experiência e as descobertas desse novo modelo de trabalho, do relacionamento com a equipe e com você mesma, são renovados a cada dia. Ansiedade, estresse, horas extras, inúmeras calls e, às vezes, alguma insegurança, são sentimentos […]

PAPO DE TERÇA - Disrupção de conteúdo e lugar de fala: um pequeno case de sucesso nas redes sociais. Por Nathália Corrêa.

É comum encontrarmos muitos e-books com manuais que orientam sobre ações que podem ajudar suas campanhas de marketing a obterem mais sucesso. Inclusive, ‘sucesso’ e ‘resultados’ são termos bastante empregados dentro do marketing, como um todo. O ambiente digital se diferencia do off-line por inúmeros aspectos e, um deles, é a possibilidade de mensurar o […]

PAPO DE TERÇA - Admirável futuro novo. Por Nathália Corrêa.

Você já deve ter visto, diversas vezes, o termo ‘novo normal’ nos últimos meses, né? Esse termo pode ser considerado relativo, pois o ‘normal’ é um comportamento que varia de empresa para empresa, mas, é certo que haverá mudança nos modelos organizacionais após esse período de isolamento social. E a comunicação será a principal impactada […]

PAPO DE TERÇA - Home office e produtividade: combinação que dá trabalho. Por Nathália Corrêa.

Quem foi “forçado” a optar pelo home office há alguns meses, certamente, compreendeu (em parte) esse título. Já papeamos sobre as características desse regime de trabalho aqui. Mas, a questão hoje, é como equilibrar a produtividade em tempos difíceis e sem uma previsão para retornar à rotina normal? De acordo com o bom e velho […]

PAPO DE TERÇA - As lentes do otimismo em meio ao caos. Por Nathália Corrêa.

Estar em casa, sem previsão certa para sair despreocupado pelas ruas e acompanhar a vida de quem você gosta, apenas de longe, são vivências comuns entre a maioria das pessoas ao redor do mundo. Mas, apesar do caos mundial, nem todos estão passando pelas mesmas situações. Ter que sair de casa apreensivo para trabalhar, continuar […]

PAPO DE TERÇA - 'Branding': gerindo marcas, compartilhando valores. Por Nathália Corrêa.

Diante da crise em que estamos vivendo, com a economia a cada dia mais ameaçada e o distanciamento social sendo a única ação para reduzir os impactos da Covid-19, as marcas buscam alternativas que as aproximem de seus públicos. Há a responsabilidade com a folha de pagamento da equipe, com os lucros da empresa e […]

PAPO DE TERÇA - O imaginário como ponte para construir o futuro. Por Nathália Corrêa.

Nesse período, quem tem a opção de trabalhar em casa conhece a pressão para manter a produtividade e as entregas em dia. Porém, em meio à crise, muitas vezes, é difícil se desprender das notícias e focar em outras atividades. Quando o assunto é criatividade, então, o famoso ‘bloqueio’ pode ocorrer com mais frequência. Por […]

PAPO DE TERÇA - Cotidiano: uma teia de breves diálogos. Por Nathália Corrêa.

Há quatro semanas fomos forçados a encarar um novo estilo de vida com a chegada da pandemia de Coronavírus. Há um pouco mais de 30 dias, o assunto das manchetes de jornais é o mesmo. Tentamos evitar alguns noticiários e preservar a saúde mental. Sozinhos, convivendo apenas com familiares ou com pessoas que moram com […]

PAPO DE TERÇA - A presença digital das empresas na crise do Coronavírus. Por Nathália Corrêa.

Seja pequena ou grande empresa, todo negócio está sendo afetado pelo impacto que a crise do Coronavírus trouxe para a economia. Os estabelecimentos que atendiam apenas nos pontos físicos se viram obrigados a baixarem suas portas na sombra da incerteza sobre o futuro das vendas. Se antes o marketing digital já era essencial, nesse momento, […]

PAPO DE TERÇA - 'Home office' revela a falta de comunicação interna nas empresas. Por Nathália Corrêa.

Há algumas semanas, empresas do país e do mundo inteiro, foram forçadas a pausar suas atividades por conta do isolamento social ocasionado pela propagação da pandemia de Covid-19. Uma alternativa para manter o trabalho em execução é o home office. Alguns profissionais já possuem essa flexibilidade e, portanto, adotar o método não se torna uma […]

PAPO DE TERÇA - Bacurau e a pandemia do coronavírus: a cura vem das pessoas. Por Nathália Corrêa.

O mundo enfrenta uma das piores crises dos últimos tempos, a pandemia de Covid-19. De acordo com a Organização Mundial de Saúde (OMS), o primeiro caso confirmado foi em dezembro de 2019, na China. Em poucos meses, a doença se espalhou rapidamente, atingindo países da Europa e América, chegando até o Brasil. A prevenção individual, […]

PAPO DE TERÇA - Hoje ainda é dia das mulheres? Um manifesto sobre marcas, posicionamento e feminismo! Por Nathália Corrêa.

Para o mercado publicitário, março é marcado por homenagens no dia 8 e algumas ações que se estendem por todo o mês. Em nenhum outro período do ano se fala tanto em nós, mulheres, porque não existe outra data em que o público feminino esteja na pauta das marcas em diferentes segmentos. Mas, o dia […]

PAPO DE TERÇA - Mais do que a atenção, conquiste o interesse da sua audiência. Por Nathália Corrêa.

Há um tempo, o marketing de conteúdo tem sido a estratégia utilizada pelas marcas – na internet – para atrair seus potenciais consumidores por meio de um discurso diferente do da tradicional venda direta. Isto, principalmente nas redes sociais – canais voltados para o diálogo – as marcas perceberam a necessidade de se aproximar mais […]

PAPO DE TERÇA - Como a novela 'Amor de mãe' se comunica com os dias atuais. Por Nathália Corrêa.

A vida imita a arte ou a arte imita a vida? Sim, vamos papear sobre novela essa semana! Pode ser que eu agrade alguns, os telespectadores da trama, e desagrade outros, os que pensam ‘papo chato, nem assisto mais novela…’. Olha, eu também não acompanhava há anos. Na verdade, nunca acompanhei muito. Porém, com uma […]

PAPO DE TERÇA - Sua marca e a batalha das redes: a estratégia que vence o jogo. Por Nathália Corrêa.

Toda vez que tenho uma reunião com meus clientes, seja para alinhamento ou prospecção de uma nova conta, a pergunta mais frequente é ‘Facebook ou Instagram: qual rede você acha melhor?’. A resposta não é tão objetiva quanto a pergunta, pois depende da análise de diversos fatores, entre eles: objetivo da marca, modelo de negócio, […]

PAPO DE TERÇA - O que a sua marca tem a ver com visibilidade trans? Por Nathália Corrêa.

Em comemoração ao mês da visibilidade trans, muitos comerciais e ações em diferentes meios são realizadas pelas marcas. E a partir daí, surge a questão: será que essas marcas possuem políticas internas que incluem o público trans nas suas equipes ou estão apenas ‘botando a cara no Sol’ de maneira oportunista? A visibilidade trans tem […]

PAPO DE TERÇA - Design Thinking não é apenas para designers. Por Nathália Corrêa.

Você já deve ter escutado esse termo, não é mesmo? Essa metodologia pode ser aplicada por qualquer profissional da área de comunicação e impactar os resultados dentro das empresas. E vai muito além de sair colando post-it por aí. Design Thinking apresenta uma nova maneira de compreender os processos, resolver problemas e encontrar soluções a […]

PAPO DE TERÇA - Comunicação, marketing pessoal e o mercado de trabalho na nova década. Por Nathália Corrêa.

No começo da década passada, imaginávamos que em 2020 já teríamos carros que voam, robôs que fazem tudo e até excursão para a Lua, não é mesmo? A velocidade do avanço tecnológico e a maneira como permitimos que as novas invenções fizessem parte das nossas vidas gerou um novo comportamento nas relações humanas interpessoais e […]

PAPO DE TERÇA - Por que escrevemos? Por Nathália Corrêa.

Um jornalista poderia responder que é para narrar os fatos do cotidiano, um escritor definir como uma fuga da realidade, e um poeta, para torná-la mais doce e suportável. O processo criativo em torno da palavra escrita é algo que me encanta. Muitos acreditam que funciona como mágica. De repente, você tem o que precisa […]

PAPO DE TERÇA - A comunicação é a voz do seu branding. Por Nathália Corrêa.

Pode parecer óbvio para você o título desse texto. Mas se analisar algumas marcas, não é exatamente o que praticam. Concorda? Então, vamos ao assunto! Todo começo de ano recebemos e distribuímos mensagens motivacionais com a seguinte ideia: ‘São 365 novas oportunidades para fazer diferente’. Apesar do clichê, todos nós somos influenciados por esse sentimento […]

PAPO DE TERÇA - Não se iluda com as métricas de vaidade das redes sociais. Por Nathália Corrêa.

Faltando poucas horas para o final do ano, chega o momento de fazer a análise da performance digital da sua marca. Olhar as redes sociais, comparar os números e elaborar um relatório de desempenho podem ser tarefas comuns na rotina de quem trabalha com marketing digital. Mas, por não ser uma ciência exata, nem sempre […]

PAPO DE TERÇA - Carreira, dinheiro ou bem-estar: o que pesa na balança da sua vida?

Esses dias recebi uma mensagem de um amigo que dizia o seguinte: ‘Mandei o seu currículo para uma conhecida que pediu indicação profissional para liderar um projeto de marketing digital para uma marca grande. Não sei do que se trata…’. Fiquei feliz pelo reconhecimento do meu trabalho. Algumas horas depois, recebi a ligação e agendamos […]

PAPO DE TERÇA - Todo dia é dia da consciência e da representatividade negra. Por Nathália Corrêa.

Alguns estados brasileiros terão uma pausa no meio da semana para o feriado, em plena quarta-feira. Um bom momento para descansar, fazer um passeio ou refletir sobre a simbologia do 20 de novembro, dia da Consciência Negra. Não tenho lugar de fala para abordar as lutas, as dificuldades e as conquistas que as pessoas negras […]

PAPO DE TERÇA - Publicidade é um substantivo feminino. Por Nathália Corrêa.

Prestes a entrar em uma nova década, em pleno século 21, ainda nos deparamos com um cenário semelhante a série ‘Mad Men’ – que retrata o ambiente de uma agência de publicidade da década de 1960 – quando o assunto é a quantidade de cadeiras ocupadas por mulheres no mercado da comunicação. Uma pesquisa realizada […]

PAPO DE TERÇA - Brand publishing: uma estratégia para gerar conteúdo rico. Por Nathália Corrêa.

Durante anos, o marketing tradicional ficou conhecido como ‘marketing de interrupção’ – em que a propaganda invadia o espaço da audiência para comunicar serviços ou produtos, muitas vezes de forma homogênea, sem segmentação de público. Não é novidade para ninguém que, com as possibilidades de criação de anúncios no marketing digital, direcionar uma mensagem para […]

PAPO DE TERÇA - Redação publicitária: praticando o desafio de ser simples. Por Nathália Corrêa.

Há um pouco mais de um ano, ocupei a vaga de redatora em uma agência de publicidade carioca, onde estou atualmente. A minha formação é em jornalismo e toda a minha bagagem vem do marketing digital, produção de conteúdo para blog e redes sociais. Mas, o fantástico mundo da publicidade me fisgou. Olhando de fora, […]

PAPO DE TERÇA - Mais do que humanizar a comunicação, conheça os desejos da sua audiência. Por Nathália Corrêa.

Muito tem se falado sobre a humanização das marcas e aproximação com as pessoas. Já sabemos que o consumidor não quer mais comprar um produto ou um serviço e sim uma experiência. As empresas estão cada vez mais vendendo lifestyle e emoções. As pessoas compram um produto na esperança de trazer mais sentido para a […]

PAPO DE TERÇA - Erro de segmentação de público? Entenda por que perfis russos visualizam seu 'story' no Instagram. Por Nathália Corrêa.

O Instagram Story foi lançado em 2016, após o aplicativo Snapchat ter obtido sucesso com a mesma proposta de compartilhar fotos ou vídeos de atividades executadas no momento e que ficam acessíveis por apenas 24 horas. De lá p’ra cá, a rede social de fotos só aperfeiçoou a ferramenta, implementando vários recursos como Boomerang, SuperZoom, […]

PAPO DE TERÇA - Segure firme na montanha russa do mercado de trabalho. Por Nathália Corrêa.

Muitas vezes, na rotina, na correria do dia a dia ou nas horas passadas dentro de uma empresa, nos questionamos sobre as perspectivas profissionais e como planejamos nossa carreira para daqui alguns anos. Completando esse misto de sentimentos, destaco aquela frase popular ‘escolha um trabalho que você ama e não terás que trabalhar um único […]

PAPO DE TERÇA - Marketing de conteúdo: planejar para criar valor. Por Nathália Corrêa.

Qualquer pessoa é planejadora, mesmo aquelas que odeiam fazer planos ou seguir roteiros. Você pode planejar mentalmente o que vai comprar no supermercado, por exemplo, ou pesquisar o caminho mais rápido para chegar em determinado lugar. Antes de realizar uma ação, pensamos estrategicamente na melhor maneira de executá-la, não é? A proposta do marketing de […]

PAPO DE TERÇA - A empatia coroa líderes. Por Nathália Corrêa.

Desde pequena eu sou tímida e, ao mesmo tempo, observadora. Não era do meu perfil ter iniciativa, formar grupinhos na escola ou tomar frente de algum trabalho. Sempre acreditei que não tenho perfil de liderança (e isso não mudou). Apesar de ser mais introspectiva, responsabilidade, dedicação e a busca pelas melhores notas foram características que […]

PAPO DE TERÇA - A criatividade é um pássaro livre. Por Nathália Corrêa.

É complexo falar sobre criatividade. Aliás, começo com esse questionamento: o que é ser criativo ou criativa para você? Quando queremos saber o significado de alguma palavra, normalmente, recorremos ao dicionário ou ao Google, não é? O Aurélio traz a seguinte definição: ‘capacidade criadora, engenho, inventividade, capacidade que tem um falante nativo de criar e […]

PAPO DE TERÇA - Como o marketing de experiência do Rock in Rio pode ajudar a sua marca? Por Nathália Corrêa.

Este ano participei do evento ‘RD On The Road’, organizado pela Resultados Digitais, e destaco a palestra de abertura, ministrada pelo CEO do Rock in Rio (RIR), Luis Justo. Não sou expert na área de eventos, mas já fui em algumas edições do RIR e todas foram traduzidas por mim como uma vivência incrível. E […]

PAPO DE TERÇA - Seu mindset é o seu guia. Por Nathália Corrêa.

Você, certamente, lida com personalidades diferentes no seu ambiente de trabalho. Tem o profissional workaholic: gosta tanto do que faz que se torna um compulsivo pelo trabalho; o profissional motivado: está sempre distribuindo sorrisos e alegrando o ambiente; e o profissional conformado: tudo para ele está bom ou, se não está, tanto faz. Ele não […]

PAPO DE TERÇA - Ser criativo não basta, vai lá e faz! Por Nathália Corrêa.

VLEF (Vai Lá E Faz) é um termo que dá título ao livro do futurista brasileiro Tiago Mattos, e é um convite para sair do campo das ideias e colocar seu negócio em prática. Deslocando um pouco esse pensamento do empreendedorismo para a área da publicidade, a teoria VLEF pode ajudar na execução das ideias […]

PAPO DE TERÇA - Engajar para converter: a caça ao tesouro do 'social media'. Por Nathália Corrêa.

Sabe aquele ditado popular, ‘nem tudo que reluz é ouro’? Peço aqui, licença ao autor para uma breve modificação: ‘nem tudo que é bonito engaja’. Há alguns anos, as redes sociais se tornaram um meio de comunicação obrigatório para qualquer negócio, de marcas globais até o mercadinho da esquina. Empreendedores e empreendedoras querem aumentar a […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2023

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