Na categoria: Relações Públicas

Empresas apostam em mídia espontânea para gerar mais credibilidade ao negócio. Por Renata Brito.

Através da assessoria de imprensa é possível conquistar espaços nos veículos de comunicação sem a necessidade de pagar, o mesmo não acontece com a publicidade, que é um movimento pago. Muitos empreendedores estão em busca de assessoria de imprensa para gerar maior credibilidade e relacionamento com o público, porém ainda não entendem a diferença entre […]

Livro sobre Relações Públicas Educativas será lançado em São Paulo.

O lançamento do livro “Relações Públicas Educativas: educação para a comunicação nos ambientes organizacionais” acontecerá no dia 27 de janeiro e contará com noite de autógrafos das autoras Fernanda de Almeida e Roseane Andrelo. Fernanda de Almeida é consultora e conselheira do Conrerp2 (Conselho Regional dos Profissionais de Relações Públicas) SP/PR. Roseane Andrelo é professora […]

INSTITUCIONALMENTE: Uma volta ao mundo das Relações Públicas em 80 postagens.

No último dia 6 de janeiro de 2023, Dia de Reis, o CEO do Observatório da Comunicação apresentou um novo site de conteúdos; o blog INSTITUCIONALMENTE. O repositório conta com 80 statements sobre Comunicação Institucional, especialidade do autor, que é Bacharel em Relações Públicas pela UERJ (1981). São conteúdos que ajudam a compreender a complexa […]

EFEITO RP - Eu vejo comunicação até onde não tem. Por Bárbara Calixto.

Quantas conversas que nós temos com amigos, familiares e colegas de trabalho, que nos despertam um ensinamento? Sempre acontece algo nesse sentido comigo e fico pensando em como pequenas atitudes e ações impactam na vida das pessoas. Outro dia, em uma conversa com a minha mãe, eu falei sobre uma música que aprendi na infância, […]

Leitura: atributo essencial para um profissional diferenciado. Por Andrea Nakane.

Conhecimento é algo fabuloso, ele jamais sai da moda e do interesse humano, pelo menos de algumas pessoas. É equação inexata, na exatidão do seu valor: quanto mais você o tem, menos abrangente é sua intenção de totalidade e pluralidade. Há diversos meios de obtê-lo, sobretudo com o avanço das Tecnologias de Informação e Comunicação […]

A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA - Vamos falar sobre microagressões nas empresas? Por Juliana Müller.

Ora, Juliana, branca, heterossexual, descendência alemã…. Não faz sentido algum… Talvez não, mas este espaço é uma reflexão daquilo que tenho observado dentro das empresas. Ouvi uma palestra (“casualmente” no mês do orgulho LGBTQIA+) sobre um assunto não tão abordado que são as microagressões. E aquilo me despertou um gatilho interno de tantos erros que […]

EFEITO RP - Tudo está conectado. Por Bárbara Calixto.

Todas as coisas estão interligadas e se conectam umas às outras. Em um outro texto aqui no Observatório da Comunicação Institucional, escrevi um pouquinho sobre isso, especialmente em como a desorganização impacta a vida de outras pessoas, machucando seus corações. Hoje, eu continuo com aquela visão e pensamento, mas passando por uma outra situação. Fui […]

EFEITO RP - A potência dos descansos. Por Bárbara Calixto.

Poderia ser sobre planejamento, mas o texto desse mês é sobre descanso. Eu tirei férias. Havia esquecido o quão necessário esses respiros são para a nossa vida e bem-estar. Além do tempo de descanso do trabalho, aproveitei também para descansar da rotina e me aventurar um pouco: para dentro de mim e para fora do […]

O boicote às marcas e a responsabilidade política corporativa. Por Simone Carvalho.

Nos últimos anos, estamos vendo um crescente movimento de boicote às marcas, tanto pelos seus meios produtivos – como às empresas que fazem testes em animais -, como pelo seu posicionamento político. É um direito do consumidor escolher a marca que prefere, seja pelas suas qualidades percebidas ou pelo seu posicionamento político, bem como é […]

Precisamos falar da nossa derrocada no setor de eventos. Por Andrea Nakane.

É claro que uma das estratégias mais produtivas que existe é divulgar somente o que é bacana e positivo, pois dessa forma alavanca-se a imagem de uma organização, marca, produto ou serviço. Porém, é vital que na construção de um relacionamento, sedimentado em transparência e confiança, as informações que não sejam tão edificantes assim, possam […]

EFEITO RP - Passeios que orquestram a nossa vida. Por Bárbara Calixto.

Eu sempre gostei muito de ficar em casa. Gosto de ler, ver seriados, escrever e cozinhar. Desde pequena eu sou assim, mais “caseira”. Até demorei bastante para começar a sair e confraternizar com os amigos. Mas, em contrapartida, sempre apreciei outros passeios, aqueles mais culturais e até de vagar pelos lugares, conhecer novas pessoas, sabores […]

A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA - O 'meme' como fonte de criação para os marqueteiros do Brasil. Por Juliana Müller.

Na Era da Comunicação Imediática, o assunto da semana foi o marketing sobre um fatídico posicionamento “daquele que não se pode mencionar o nome” para não ser processado. Ambíguo, eu diria… fala bobagem p’ra ganhar audiência e não quer ser usado como meme, que está duplicando a aparição pública. Me refiro aqui ao caso do […]

Workshop: Redação Criativa - criando narrativas envolventes. Com o jornalista e professor Marco de Cardoso.

Cenário Escrever bem é uma habilidade cada vez mais requisitada hoje em dia, seja na escola, na universidade, no mundo do trabalho, nas redes sociais ou em qualquer outra área da comunicação humana. Para divulgar bem uma ideia apresentada na forma de texto é importante não só dominar a Língua Portuguesa mas, também, ser criativo. […]

ESG PARA TODOS - Comunicação faz parte do 'ESG'? Por Livia Spiniella.

“Quero saber comunicar com todos os públicos da minha empresa… acontece que os formatos que estava acostumado a fazer isso não funcionam mais, agora é tudo muito rápido…”. Comunicação faz parte do ESG? Volto cerca de 30 anos quando Relações Públicas eram algo só para empresas multinacionais. Não se sabia (e, acredite, muitos não sabem […]

EFEITO RP - Como a desorganização machuca o coração das pessoas? Por Bárbara Calixto.

Você já pensou como a sua desorganização interfere e até machuca as pessoas? Ou então, como a desorganização das suas atividades impactam seu entorno? Eu pensei bastante sobre essa temática no último mês, especialmente por ter presenciado situações de bastante desorganização e frustração. Para chegar até esse ponto, preciso retomar alguns fatos importantes. E o […]

NOVA COLUNISTA: Simone Carvalho - E quando te perguntam se você gostaria de trabalhar com comunicação governamental?

Depois de muita reflexão, começo hoje minha coluna mensal no portal O.C.I. E foram reflexões variadas: eu teria tempo para assumir mais um compromisso? Qual tema deveria abordar? Qual deveria ser a linguagem utilizada? Quem teria interesse em ler sobre a minha experiência? Optei por trazer questões que estão no meu cotidiano profissional, pois atuo […]

Crise de imagem, na aviação, é em tempo real. Por Ariadne Gattolini e Marcela Matos.

Em um mundo conectado a pequenos oráculos móveis, uma crise de imagem pode acontecer a qualquer momento. Uma mala extraviada de um influenciador com milhões de seguidores ou até mesmo uma pane emergencial em uma aeronave com Wi-Fi a bordo faz com que a crise se estabeleça antes mesmo de ser possível articular uma resposta. […]

Retraduzindo 'engajamento' na comunicação interna. Por Nayara Brito.

Nos termos gerais do significado da palavra, e dos anseios do comunicador, podemos dizer que engajamento na comunicação interna está relacionado ao envolvimento, interação e participação nas propostas que são desenvolvidas para os colaboradores de uma organização, podendo ser medido e avaliado através de indicadores que estão intimamente ligados aos canais e ferramentas que são […]

EFEITO RP - Lembrete para um trabalho, rotina e ambiente completamente tecnológico e acelerado. Por Bárbara Calixto.

Estamos cada vez mais acostumados com a alta velocidade em que as coisas acontecem. O ano já está na metade. A Geração Z no mercado de trabalho pulando de empresa em empresa. Um feed de notícias que se altera a cada segundo. Vídeos que são de 1 minuto e, quando são de 5, parecem longos. […]

Oportunidades e desafios atuais da assessoria de imprensa. Por Ana Flávia Tolentino Tornelli.

Garantir espaço editorial nos veículos de forma orgânica tem sido, para os assessores de imprensa, uma conquista cada vez mais desafiadora. Como parte de redações enxutas, jornalistas, por outro lado, também se deparam, todos os dias, com um desafio igualmente representativo: selecionar pautas relevantes em meio a tantos disparos de releases feitos por minuto. Neste […]

Metaverso: ele não veio para confundir, mas sim para ser compreendido. Por Andrea Nakane.

Tudo que é muito diferente, que não nos remeta a uma certa tradição, nos gera temores e até mesmo sérias desconfianças. Em ambientes midiaticamente disponíveis para todos, as vozes nem sempre são as mais fidedignas e comprometidas, e acabam por disseminar inverdades, batizadas com um termo contemporâneo: fake news ou pós-verdades. A palavra do momento […]

NOVA COLUNISTA: Raquel da Cruz - Kim Kardashian, o vestido da Marilyn e as histórias que contamos.

Todos os anos, na primeira segunda-feira do mês de maio, acontece em Nova York o Met Gala, um evento organizado pela revista Vogue, nos últimos anos presidido pela editora-chefe da revista, Anna Wintour (Sim! A temida chefe – inspiração para o livro/filme O Diabo Veste Prada), em prol do Instituto de Moda do Metropolitan Museum […]

EFEITO RP - 1 artigo por dia, 30 dias de artigos. Por Bárbara Calixto.

No começo do mês de abril decidi tirar um projeto do papel. Já tinha pensado em fazer isso há um tempo, mas sempre acabava me enrolando, deixava outras coisas entrarem na frente, me atrapalharem… enfim, a vida que às vezes nos atropela. Mas aí, março estava chegando ao fim e várias ideias estavam passando pela […]

Os componentes narrativos nossos de cada dia - ruído ou modernidade da comunicação? Por Andrea Nakane.

Crush era refrigerante… agora… é sinônimo de paquera… Coringa era nome de personagem da ficção e agora virou verbo; coringar – que tem referências com rir muito. Moió é sinônimo para dizer que algo não foi bacana, deu ruim! Macetar é falar com intensidade, soltar o verbo. A linguagem é algo muito dinâmico, que se […]

Na comunicação, criatividade tem limite? Por Nayara Brito.

Não há como negar: nós, comunicadores, carregamos um certo dom para sugerir novas ideias e incrementar as estratégias de comunicação que fazem parte de um planejamento inicial. Talvez esta capacidade criativa tenha sido o que nos atraiu às áreas das ciências humanas e sociais, em contraponto às ciências exatas, por exemplo. Criar e encantar fazem […]

Públicos: surpreenda-os se for capaz. Por Nayara Brito.

Há um tempo atrás, abordei aqui na coluna tema sobre o que nós comunicadores temos feito além de escutar, trazendo uma perspectiva que capta, valoriza e atende as necessidades e expectativas dos públicos. Em outro momento, trouxe para discutirmos um texto sobre o que vem primeiro, a ideia ou a estratégia, de maneira que pudéssemos […]

MetrôRio lança campanha institucional para estimular o uso do transporte público.

O MetrôRio lança, nesta semana, a campanha institucional “O Metrô é assim sem você” que tem como pano de fundo a música “Fico assim sem você”, sucesso interpretado pela dupla Claudinho & Buchecha e também por Adriana Calcanhoto. Com a iniciativa, o Metrô espera chamar a atenção dos seus clientes que deixaram de usar o […]

EFEITO RP - Ajuste seu foco, regule sua lente. Por Bárbara Calixto.

Demorou um tempo para que eu conseguisse entender ao certo o meu caminho e o meu percurso profissional. Acho que todos demoram p’ra se descobrir, na verdade. Sempre me identifiquei muito com a área de Relações Públicas. Sou uma pessoa falante, logo, me afeiçoo muito com relacionamentos, conversas, diálogos infinitos e histórias. Quando era pequena, […]

Marketing, experiência e gratidão. Por Nayara Brito.

Você consegue listar agora a quais marcas você é grato? Seja por uma experiência superada, por um problema resolvido, por um detalhe cativante, por um atendimento humanizado, por verem e tratarem você consumidor como único, exclusivo e pessoal? Ser grato a uma marca é mais do que ter necessidades ou desejos atendidos. É permitir-se e […]

Você está pronto para ser colega na instituição na qual trabalha? Por Cinthia Flôres.

Quando nascemos, nossas primeiras palavras vêm a ser relacionadas com a família: mãe, pai, vó, maninho, e assim por diante. Com o tempo, outras palavras passam a ter significado para nós. Ao entrarmos na escola nos deparamos com outro tipo de vocabulário, temos o professor, o colega, o amiguinho e uma série de apelidos que […]

EFEITO RP - Crise nossa de cada dia. Por Bárbara Calixto.

Eu sempre penso em questões sem respostas e às vezes profundas. De tempo em tempo volto para elas, vejo se descobri algo e, caso não tenha encontrado nada ainda, as guardo de novo para um outro momento. Deixo uma pergunta aqui para vocês, já de começo de conversa: quantas crises nós vivemos em uma vida? […]

Reputação, vulnerabilidade e cultura da coragem. Por Nayara Brito.

Na reputação, vulnerabilidade é força ou fraqueza? Ao mesmo tempo em que expor aspectos não tão aceitáveis ou fáceis de lidar é um ato de coragem, que se bem administrado pode se tornar força reputacional, por outro, pode ser sinônimo de um risco que, assim que corrido, pode ter uma conotação negativa e desencadear uma […]

EFEITO RP - Um livro que vale ouro, pelo menos para mim. Por Bárbara Calixto.

Você é o tipo de pessoa que julga o livro pela capa? Tudo bem se você é, eu também sou. Por volta dos meus 15 anos, vi um livro na estante da casa da minha avó que me encantou. Uma capa vermelha, com detalhes em azul e muitas texturas. Parecia um livro vivo e eu […]

Organizações pacientes: diagnóstico, planejamento e saúde comunicacional. Por Nayara Brito.

O ano está acabando e este é o momento ideal para planejar o próximo: reunimos a equipe, fazemos brainstorming, pegamos a sugestão de um, do outro, analisamos o que deu certo, o que deu errado e, assim, seguimos com o início de uma das etapas mais primordiais da comunicação, o planejamento. Esta é a hora […]

EFEITO RP - O óbvio precisa ser dito. Por Bárbara Calixto.

Na minha primeira coluna me apresentei e agora estou aqui me alongando para dialogar com vocês. Vamos lá? Decidi começar pelo óbvio que precisa ser dito: a comunicação é inerente para todos os seres humanos e isso não é novidade para ninguém, mas será que nós repensamos e analisamos seu uso no nosso dia a […]

Na contramão da opinião pública: das desculpas à redenção - ou não. Por Nayara Brito.

Qual crise de imagem que não vem acompanhada de um bom pedido de desculpas, não é mesmo? Sem contar os discursos de redenção, quando a poeira dá uma baixada e é hora de retomar as atividades normais, com novos planos, projetos, posicionamento e a promessa do renascer de uma nova pessoa, uma nova marca, uma […]

Relações Públicas VERSUS Desinformação. Por Ana Paula Dias.

A digitalização da comunicação por meio da internet facilitou bastante o trabalho dos profissionais de relações públicas. Hoje, pode-se contar com um vasto leque de possibilidades e ferramentas para conectar com diferentes públicos por meio de blogs, redes sociais etc. Leia a íntegra. – Imagem: iStock. – Ana Paula Dias é bacharela em Relações Públicas […]

NOVA COLUNA: Efeito RP. De Bárbara Calixto.

Para limpar o paladar. Olá! Essa é a primeira vez que escrevo aqui no Observatório de Comunicação Institucional. Então, vou começar me apresentando e também explicando um pouco mais do que vocês vão ver nas próximas vezes que eu aparecer. Eu sou a Bárbara Calixto. Gosto do meu café forte e só coloco açúcar quando […]

Ghost writer: nada há de monstruoso em sua utilização. Por Andrea Nakane.

Recentemente o termo ghost writer foi bastante comentado em função de um comunicado oficial da Presidência da República ter sido divulgado à nação (ver na íntegra, ao término desse artigo) e, logo depois, o verdadeiro autor se manifestou informando que o teor e formatação da narrativa foi de sua autoria. O episódio em questão ocorreu […]

Quanto custa a assessoria de imprensa? Por Maria Carolina Rossi.

– O que é assessoria de imprensa e quanto custa? Essas são duas perguntas frequentes que serão esclarecidas neste artigo. Para começar, gostaria de esclarecer o papel da assessoria de imprensa dentro de uma Agência de Comunicação. A estratégia possibilita que você ou sua empresa saiam na imprensa como “mídia espontânea”. E de que forma […]

Respeito e sensibilidade de uma 'promoter' para com as relações-públicas e vice-versa. Por Andrea Nakane.

No início do mês de agosto, Alice Regina Alves Cavalcante, conhecida socialmente por Alicinha Cavalcanti, depois de uma batalha gigantesca contra uma doença ainda muito pouco conhecida pela sociedade, a Afasia Progressiva Primária (APP), faleceu aos 58 anos, deixando o mundo dos eventos muito sensibilizado e nostálgico com sua trajetória. A APP é uma síndrome […]

Marcas e opinião pública: voz e atitude. Por Nayara Brito.

Confesso que quando ouvi dizer que marcas emprestam sua voz à opinião pública, não sabia como concretizar essa informação em meu pensamento. Pensei muito a respeito disso, principalmente em relação ao posicionamento e defesas de causas que, a cada dia, tem crescido por parte das organizações, seja disseminando em sua cultura, seja influenciando públicos a […]

Assessoria de imprensa para "startups": atuação e importância. Por Vera Lucia Rodrigues.

O mercado brasileiro passou a ouvir o termo startup com uma notória frequência ao longo dos últimos anos. De acordo com dados da Associação Brasileira de Startups (ABStartups), as primeiras empresas deste modelo de negócio começaram a surgir no Brasil no começo do século 21, mas foi a partir de 2010 que este segmento começou […]

O esporte e suas nuances de espetáculo. Por Andrea Nakane.

A XXXII edição dos Jogos Olímpicos iniciou-se da forma possível frente ao estado pandêmico que ainda assola o mundo, desde o final de 2019. Após seu adiamento, já que sua programação linear gerida pelo Comitê Olímpico Internacional (COI) previa em Tóquio a realização dos jogos em 2020, apesar de todas as incertezas e conflitos de […]

O bom, o mau e o não ético na "web 2.0". Por Ilka Carrera.

Todos os dias temos numa série de problemas e/ou crises de imagem com pessoas públicas bombando na web. Sim, claro que as redes sociais digitais trouxeram uma exposição maior e assim como as organizações não têm mais o poder de controlar a comunicação, ela é agora simétrica e de mão dupla, e, queiram ou não, […]

As relações públicas e os crimes de imagem: qual o nosso papel, afinal? Por Nayara Brito.

Te pergunto porque talvez eu não tenha a resposta… mas, como sempre, vale a reflexão sobre esse assunto. Não é novidade: todos os dias, meses e anos, temos casos e mais casos de crises envolvendo organizações e pessoas públicas. Há um tempo, tenho visto um posicionamento nas redes sociais em relação às crises de imagem […]

"No data - No talk!". A análise de informações. Por Camila Aguiar.

Começando aqui mais um tópico que gera muitas discussões e abre campos para muitas profissões! O relações-públicas e a sua similaridade com dados. Isso mesmo! Sem fugir da responsabilidade, vejo vários profissionais abrirem o portfolio de trabalho e aquela infinidade de estratégias maravilhosas quando se trata de formação da marca. Mas o que me leva […]

NOVA COLUNISTA: Camila Aguiar - RP Digital, a transformação deste profissional.

A grande revolução digital pelo qual passamos (e estamos passando), vem conferindo novos moldes de trabalho para profissões que já existiam e que foram totalmente transformadas após essa enxurrada tecnológica invadir nossa vida. Você se imagina sem celular? Este pequeno aparelho é responsável por realizar muitas funções que são possíveis pela mudança de comportamento das […]

'ESG' ganha espaço na pauta corporativa. Por Andrea Nakane.

A sigla ESG está cada vez mais ganhando projeção e espaço nas intenções e ações das empresas alinhadas com temas que ressoam na contemporaneidade. Sua conceituação vem do acróstico ESG em inglês; Environmental, Social e Governance, e em uma tradução livre pode ser entendida como Agendas Ambiental, de Sustentabilidade e de Governança, e por isso […]

THRIVE COMMS - "Goodwill": muito além de apenas monitorar o Congresso. Por Franciane Barbosa.

Uma estratégia robusta de Relações Governamentais requer um programa prévio de apresentação da companhia e a manutenção desse relacionamento. Visita de goodwill ao governo do Estado do Rio Grande do Sul (https://www.facebook.com/casacivilrs/photos/a.406964772799381/829908170505037) O trabalho de government affairs tem a missão de proteger o negócio e grande parte do advocacy recente também é sobre a reputação […]

Três questões sobre diferenças entre Marketing e Relações Públicas. Por Manoel Marcondes Neto.

Vídeo produzido em atendimento a um pedido de Flávia Goulart e da Profa. Jussania Albé – ambas atuantes no pioneiro Bacharelado em Relações Públicas da Universidade de Caxias do Sul (UCS). Em 2016, tive a satisfação de ter lançada, pela Editora Ciência Moderna (www.lcm.com.br), uma nova edição (revista, ampliada e atualizada) do meu – predileto […]

A não cumprida promessa das "agências" de checagem.

Deu anteontem na revista Oeste, na matéria de Cristyan Costa: Advogado afirma que a sentença a favor da Revista Oeste pode encorajar órgãos de imprensa. LINK – https://revistaoeste.com/brasil/os-meios-de-comunicacao-nao-devem-se-intimidar-perante-as-agencias-de-checagem/ COMENTÁRIO Já perdi a conta das vezes em que repeti o seguinte mantra: “A saída para o jornalista é o empreendedorismo”. A minha cantilena se faz ouvir […]

Brasil, uma imagem craquelada: pátria mais ou menos amada, pária global. Por Andrea Nakane.

As conjunturas contemporâneas resultantes da pandemia mundial, relacionada ao vírus da Covid-19, têm apresentado diversos axiomas, presentes nos âmbitos individual e coletivo, atrelados ao cotidiano social, corporativo, mercadológico, científico e político. As considerações evidenciadas não são apenas de atos e iniciativas nobres e edificantes, há muitos relatos e evidências que denotam posicionamentos que atingem negativamente […]

Príncipe Philip: imprensa, RP e o futuro da monarquia.

Deu anteontem no MediaTalks, na matéria de Luciana Gurgel: Os Wessex emergem como novos personagens centrais da família real. O peso institucional da monarquia na cobertura de imprensa da morte do Príncipe Philip. LINK – https://mediatalks.com.br/2021/04/17/principe-philip-e-o-peso-da-monarquia-sobre-a-imprensa/

NOVA COLUNISTA: Andrea Nakane - Imagem: percepção real no imaginário social.

Nos últimos tempos, estamos acompanhando uma verdadeira e profunda desconstrução de imagens, desde a relacionada ao próprio país, a de empresas, de governos e até mesmo de indivíduos. Não podemos considerar que há uma única imagem perfeita, até porque a mesma é consolidada sobretudo pela identidade e atitudes e, por isso mesmo, cada uma é […]

A embriaguez do sucesso nas redes e no BBB. Por Ilka Carrera.

Nos bons e velhos tempos das aulas de assessoria de imprensa, um filme era obrigatório na sessão pipoca: “A embriaguez do sucesso” (1957) – uma fantástica película com Burt Lancaster e Tony Curtis, contando a história de um jornalista que pensava ser Deus e de um assessor de imprensa inescrupuloso. Lembro-me sempre daquela frase de […]

Você já foi um desestimulador de sonhos? Eu já. Por Giovanna Travensolo.

Na época da escola, eu tinha uma melhor amiga que queria muito seguir a carreira de Fisioterapia. Quando ela me contou sobre seu sonho e sua vontade de se graduar nessa carreira, eu imediatamente fiz a conexão com uma conhecida mais velha que tinha seguido a carreira e “não tinha dado certo”. Dividi com ela […]

Relações Públicas e gestão de imagem: uma reflexão sobre autenticidade articulada. Por Nayara Brito.

Não há como escapar: falou de Relações Públicas, falou de gestão de imagem e reputação por meio da comunicação. Essa é uma das grandes funções da profissão, a qual foi bastante citada nos últimos dias, por conta dos episódios envolvendo pessoas públicas (artistas, influenciadores e toda-a-sua-fama) e suas participações na edição 21 do reality show […]

Mediação entre robôs e humanos: a nova função das Relações Públicas. Por Ilka Carrera.

Penso que diante do atual estado da arte da Inteligência Artificial e evolução da robótica, a atividade voltada para mediação e gestão de conflitos terá um novo desafio. A profissão que tem a missão de salvaguardar a reputação e cuidar dos relacionamentos estratégicos terá uma nova missão. Se teremos que conviver com robôs, gerir as […]

Oficina de Crises - prevenção e gestão. Com Ilka Carrera.

Você vai aprender e aplicar no seu trabalho ou empresa a filosofia de prevenção de crises. O programa discute os conceitos e técnicas fundamentais para Evitar que acontecimentos negativos aconteçam; e Administrar crises de imagem. O formato de oficina permite a prática compartilhada de conteúdos e técnicas. Temos dois tipos de curso: básico (I) e […]

Comunicação para a pequena e média empresa: o custo do lucro. Por Marcelo Zikán (in memoriam).

Trabalhar com pequenas e médias empresas é ser tutor, professor, confidente e, muitas vezes, o primeiro a mostrar um mundo que os empresários desconhecem. É comum ouvir que “o boca-a-boca é que fortalece a empresa”, ver uma “campanha” publicitária feita com “clip art” do MS-Word (primando pelo mau gosto), verificar que a comunicação é uma […]

TESE - relações-públicas como carreira de Estado: atividade à prova de uma 'auditoria de realidade'. Por Marcelo Ficher.

No dia 2 de dezembro de 2020, Dia Nacional das Relações Públicas, em reunião de trabalho, o Observatório da Comunicação Institucional decidiu acolher a tese ‘Carreira de Estado: relações-públicas’, de Marcelo Ficher, cofundador e diretor executivo da entidade. A manifestação aqui registrada dá início e norteia as discussões que constituem mais um projeto no âmbito […]

O relações-públicas: profissional semi-desconhecido. Por Marcelo Zikán (in memoriam).

“O profissional de Relações Públicas é, antes de tudo, um forte”. O plágio acima (da célebre frase de Euclides da Cunha enaltecendo o sertanejo) – descarado, assumo – vem ao encontro do que é o profissional de relações públicas hoje. Muitas vezes ignorado, muitas vezes desconhecido, muitas vezes relegado ao limbo. E pouquíssimas vezes compreendido. […]

Pessoa pública: o que, afinal, está por trás de sua imagem? Por Renata Aufer.

Todo cidadão conhece o termo ‘pessoas públicas’. Se não conhece, deveria conhecer. É uma questão de cidadania! Se você reparar bem, verá que o número de vezes em que a imprensa relata, comenta e discute atitudes e falas de pessoas públicas é um montante significativo. Exemplos e mais exemplos correm por aí. E eu nem […]

Profissional Liberal: você ainda será um! Por Cinthia Flôres.

Dia 27 de maio comemora-se o Dia do Profissional Liberal, aquele que trabalha por conta própria, que é o seu próprio patrão. Profissional liberal: definição maravilhosa! Eu quero ser profissional liberal; e relações-públicas são, por essência, profissionais liberais. Pelo conceito estou na área… na profissão certa… mas… e por experiência? Estou ‘na errada’, pois sou […]

A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA - Covid-19 - Evento adiado. Por Juliana Müller.

Não é segredo para ninguém que sou uma profissional RP que acredita muito nos eventos como estratégia de comunicação institucional. Muito além do comunicar através das redes e de belas palavras, os eventos são ações de impacto multissensorial que causam sensações e resultados muito além do que uma propaganda, por exemplo, poderia gerar. Não estou […]

Entrevista inédita com Manoel Marcondes Machado Neto. Por Herivelto Oliveira.

A conversa teve lugar no Hotel Ibis Batel, em Curitiba, no dia 30 de maio de 2019. Herivelto Oliveira, jornalista atuante em Curitiba, deu-me a honra de ser por ele entrevistado sobre vários temas relacionados a comunicação, hoje. Imagem e reputação são atributos construídos ao longo do tempo, mas destrutíveis em segundos nesses tempos ‘digitais’. […]

Relações Públicas e Gamification: inovação nos relacionamentos internos organizacionais. Por Anderson Benites Lovato e Marcela Guimarães e Silva.

A atividade de relações públicas é estratégica ao estabelecer relacionamentos entre as organizações e seus públicos através de técnicas, instrumentos e práticas de comunicação, tendo competência para estruturar a comunicação organizacional. Leia a íntegra. – Anderson Benites Lovato é relações-públicas, especialista em Gestão de Marketing e Mestre em Comunicação e Indústria Criativa. É integrante do […]

Dani Chaia e Manoel Marcondes Neto conversaram sobre RP na virada 2019/2020.

LIVE 23/12/2019 – PARTE 1 LIVE 23/12/2019 – PARTE 2

Guia prático para sobreviver no mundo dos 'freelas'. Por Jennifer Roza.

O texto de hoje vai ser ótimo para você que está pensando em fazer uma ‘graninha’ a mais ou até mesmo começar a empreender, pois vou contar a minha experiência (nem sempre boa) com trabalhos freelancers. Dessa forma talvez possamos evitar alguns erros de principiante que eu cometi e situações que você, caro leitor, não […]

A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA - Redes Sociais: uma importante ferramenta de comunicação - parte 2. Por Juliana Müller.

Redes Sociais: uma importante ferramenta de comunicação – parte 2 – Comunicação Institucional. Com um pouco de atraso, mas sempre em tempo, vamos falar de comunicação institucional? Bom, antes de falar em como aplicar, é fundamental ter em mente do que se trata. Conforme a Resolução Normativa No. 43 do Conselho Federal de Profissionais de […]

A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA - Redes Sociais: uma importante ferramenta de comunicação. Por Juliana Müller.

Parte 1 – marketing pessoal Sim, meus caros… estamos em uma era midiática. Na internet somos quem queremos ser, quem queremos que as pessoas notem que somos. Mas, até que ponto a gente sabe vender o nosso peixe ou de fato está agradando o seguidor? Quando pensamos em redes sociais logo já vem na cabeça […]

Responsabilidade social corporativa: Vale? Por Juliane Duarte Camara.

Escolhi Relações Públicas como profissão por definitivamente acreditar que empresas, governo e cidadãos devem (e podem) convergir interesses para vivermos em uma sociedade minimamente mais próspera e sustentável. Uma tríade óbvia, mas nada trivial! A balança pende quando o resultado através do lucro é o predominantemente perseguido. Talvez, essa seja uma das grandes críticas que […]

Observatório da Comunicação Institucional lança livro em homenagem aos 105 anos de Relações Públicas no Brasil - aniversário comemorado hoje.

HOJE é Dia Nacional das Relações Públicas. A data foi escolhida em homenagem ao dia de nascimento – 02/12 – do primeiro executivo de RP do país, Eduardo Pinheiro Lobo, que atuou na Light, em São Paulo, a partir do dia 1o. de fevereiro de 1914. 1o. de fevereiro, aliás, foi o dia escolhido para […]

NOVA COLUNA: A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA. Por Juliana Müller.

P’ra que serve um diploma? Com a recente medida provisória que cria o programa Verde Amarelo, o governo coloca fim a uma batalha de muitas profissões, entre elas a dos nossos irmãos jornalistas e publicitários. Muitos foram os anos, as décadas de luta pelo reconhecimento profissional e, num piscar de olhos, nada disso faz mais […]

Relações Públicas e propósito. Por Jennifer Roza.

Durante minha caminhada profissional deparei-me com dois perfis distinto de colegas: há os otimistas – que dizem que o mercado não está tão ruim assim quanto se fala e que todo mundo precisa de um RP; e há os realistas – que conhecem muito bem o mercado e se decepcionaram com ele e dizem para […]

Manoel Marcondes Neto entrevistado no 'Primeiro Escalão' do canal allTV.

Caetano Bedaque e Sorayah Câmara entrevistam Manoel Marcondes Neto sobre o Observatório da Comunicação Institucional e temas afins no ‘Primeiro Escalão’ do canal allTV. O programa inédito foi ao ar anteontem – mesmo dia em que foi gravado, em São Paulo – e está na web. Clique e assista.

HOJE: Dia Interamericano de Relações Públicas. Um dia, duas comemorações.

Realizamos anteontem, em São Paulo, em três campi do Centro Universitário FMU-FIAMFAAM, a ‘Quinta Jornada O.C.I.’. Foi a maior jornada realizada até agora, com mais de 100 pessoas prestigiando três grandes atividades numa maratona de 13 horas, iniciada às 9:00 horas da manhã e encerrada às 22:00 horas, sob a batuta da colega professora Cris […]

Relações Públicas na área cultural. Por Jennifer Roza.

Assim como muitos que ainda estão nos bancos da universidade nesse momento, eu sempre tive vontade de atuar como Relações Públicas no meio da música e, graças ao estágio que realizei no Centro de Cultura Ordovás, tive a oportunidade de realizar esse sonho. Acredito que os estágios são algo fundamental para a nossa formação profissional, […]

Ética conduta. Acredita nisto você? Por Marcelo Ficher.

Não creio que a comunicação institucional corporativa deva estar sob a mesma égide da liberdade de imprensa e da liberdade de expressão. As relações públicas ecoam o jeito de ser e estar no mundo de uma organização. Negar ou omitir informações de interesse público, editar a realidade, mentir ou fantasiar sobre suas atividades e consequências […]

Minha experiência como estudante de RP e trainee na assessoria de imprensa da Festa da Uva 2016. Por Jennifer Roza.

No início do ano de 2016, durante a Festa Nacional da Uva, tive o prazer e a oportunidade única de, como estudante de Relações Públicas, participar do programa de trainee em assessoria de imprensa da Dinâmica Comunicação. Nesse projeto os alunos selecionados nos cursos de Jornalismo – e eu representando as Relações Públicas – pudemos […]

THESAURUS: Contribuição para o estudo de públicos de RP. Por Lúcia Duarte.

A discussão sobre o conceito atribuído aos segmentos de públicos de Relações Públicas não é recente. Há muito tempo, profissionais e estudiosos do assunto têm considerado deficiente a classificação adotada no Brasil… LINK – https://www.e-publicacoes.uerj.br/index.php/logos/article/viewFile/14634/11094 – Lúcia Duarte é bacharel em Relações Públicas pelo IPCS/UERJ e mestre em Comunicação pela UFRJ. Consultora com larga e diversificada […]

O MANTRA É O DIÁLOGO - Tecnologia (in)sociável

O crescimento da digitalização nas sociedades e economias contemporâneas está causando incertezas e desafios para as forças de trabalho e sistemas sociais. Novas tecnologias afetam a disponibilidade, natureza e qualidade dos empregos. Ao mesmo tempo, muitos países estão enfrentando mudanças demográficas significativas devido ao envelhecimento das sociedades, com menos jovens entrando na força de trabalho. […]

O MANTRA É O DIÁLOGO - Transcendência.

O que faz você sair da cama e enfrentar seus desafios todos os dias? O que faz você descobrir forças que não sabia ter nos momentos mais difíceis da vida? A chave para essas respostas está na compreensão dos mecanismos de autorrealização. Sabe-se que as experiências que desenvolvem habilidades e potencialidades individuais são extremamente motivadoras. […]

Foi assim o webinário com Manoel Marcondes Neto no Inova RP - Conrerp3.

O tema: ‘Gênese e Evolução do composto de Relações Públicas Plenas (2012-2019)’. Clique AQUI para ver. Manoel Marcondes Neto, cofundador deste OCI, apresentou – em primeira mão – mais uma etapa do desenvolvimento de seu composto de RP Plenas (Full PR): um 7o. ‘R’ – de Retribuição. E disse: ‘Não é mais possível que organizações […]

A preservação da história e da memória de um povo sob a ótica das Relações Públicas. Por Ana Paula Backes

O presente artigo, ‘A preservação da história e da memória de um povo sob a ótica das Relações Públicas: estudo de caso do Festival Internacional de Folclore de Nova Petrópolis’, tem o objetivo de evidenciar a atuação do profissional de Relações Públicas no âmbito da preservação da história e memória de um povo. Para isso, […]

4 coisas que nunca te contaram sobre assessoria de imprensa. Por Vivian Lopes.

As relações com a imprensa continuam sendo uma parte importante da estratégia de marketing de qualquer empresa, não importa seu tamanho. Da mesma forma que se comunicar com o seu cliente é vital para qualquer negócio, a imprensa acaba sendo um público-alvo atrativo e bem definido para comunicar expertise e casos de sucesso, por exemplo. […]

Sobre a concessão de registro profissional de relações-públicas a concluintes de cursos 'análogos' ao de RP.

Há exato 1 mês publiquei em minhas redes sociais uma CARTA ABERTA explicando as minhas razões para pedido de licença do cargo de conselheiro efetivo do Conferp. Agora, com a publicação da Resolução Normativa 99 – 2019, creio que fica mais claro o espírito de minhas colocações. Respeitando a suprema colegialidade das decisões, recolhi-me à difícil […]

E o portal OCI continua em franca expansão. Desde janeiro são 16 novos colaboradores.

Nosso time de conteudistas está aumentando e seu mais novo integrante é Gustavo Costa, relações-públicas que desenvolve trabalhos de comunicação para empresas em São Paulo. Em 2018 ele ganhou o Prêmio Universitário Aberje com um trabalho sobre planejamento estratégico para a Sabesp, além de produção científica sobre Ética, Reputação e Posicionamento no Supremo Tribunal Federal […]

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