Na categoria: Relações Públicas

Quem fala o que não deve... recebe o que merece! Por Andrea Nakane.

Recentemente, a dupla sertaneja Zezé Di Camargo e Luciano demitiu sua backing vocal por fala polêmica relacionada à culinária nordestina, comparando a comida regional a uma lavagem. A polêmica começou durante a passagem da dupla em Floresta (PE) na quinta-feira (19 de junho). A backing vocal Bianca Alencar postou um story recomendando que os seguidores […]

Reputação: por que esta é a palavra dos 'e-commerces' em 2025.

Apesar do crescimento do setor, a concorrência ainda é grande; para se diferenciar, é preciso construir uma marca forte. As vendas no e-commerce devem atingir US$ 586 bi no Brasil em 2027, segundo dados da fintech de pagamentos canadense Nuvei, uma alta de 70% em relação a 2024. A cultura do “clique e compre” expandiu o […]

QUEM NÃO SE COMUNICA... Relações Públicas e Ciência: dissidências reais e aproximação esperada. Por Milena Carolina de Almeida.

De acordo com a mais recente Pesquisa Nacional de Percepção Pública da Ciência e Tecnologia, 73% dos brasileiros têm interesse em ciência, mas apenas 21% deles afirmam buscar informações sobre o tema com frequência. À baixa procura, soma-se uma ainda menor disponibilização de informações sobre pesquisas e descobertas científicas em canais de imprensa, modalidade de […]

Caso Tylenol: uma trágica crise que culminou em aprendizados para a comunicação corporativa mundial. Por Andrea Nakane.

Quem teve uma formação de excelência em Relações Públicas certamente mergulhou no estudo de caso do Tylenol Extra Forte, pcorrido na década de 1980. Considerado um dos melhores exemplos de gestão de uma crise, por meio de uma assertiva e rápida política de marketing, com ênfase em estratégias de RP, foi possível, naquela ocasião, superar […]

INSIGHT: Porta-Vozes 'reborn'. Por Manoel Marcondes Neto.

Com o atual ambiente, em que a mídia profissional já foi superada em influência pela “mídia social”, e em que o avanço tecnológico imparável das ferramentas de IA se impõe, as organizações – governamentais, empresariais e sociais (terceiro setor) – devem investir na recontratação e na formação de porta-vozes. Para vender produtos e serviços, sim, […]

GESTÃO INTELIGENTE - O castelo de areia da comunicação performática. Por Regina Brito.

Na comunicação existem diversas possibilidades sobre como explorar um assunto conforme o viés relevante para aquele momento e uma delas é a comunicação performática, apresentada por muitos políticos no mundo inteiro, artistas de Hollywood, comediantes e influenciadores. O palco, que antes era apenas físico, agora também é digital e cabe na palma da mão. Quem […]

A importância da escuta ativa em um mundo de respostas rápidas. Por Cristina Mesquita.

Vivemos no tempo das respostas imediatas. As notificações pipocam nas telas, os chats piscam em múltiplas abas, as reuniões acontecem em ritmo acelerado, e o silêncio quase virou artigo de luxo. Mas, em meio a esse turbilhão digital e a avalanche de estímulos, uma habilidade humana vem sendo esquecida, embora nunca tenha sido tão necessária: […]

ANÁLISE: Relações-Públicas - carreira / prerrogativa de Estado.

Desde 2020, o Observatório da Comunicação Institucional vem debatendo internamente a tese de um de seus fundadores, Marcelo Ficher – relações-públicas pela UERJ e mestre em Educação pela UFF -, que, simplesmente, propõe uma “volta à origem” – ao intento de Thomas Jefferson, em 1807, criador do termo public relations – de accountability, ou seja, […]

NOVA COLUNISTA: Fernanda Rufino - Passado, presente e futuro: como as novas tecnologias podem impactar a Comunicação Interna.

No longínquo ano de 2012, eu entregava minha monografia sobre as novas formas de Comunicação Interna na era das mídias sociais. Escolhi esse tema porque iniciei minha jornada profissional na área de CI em uma grande empresa do setor de Telecomunicações, que contava com mais de 100 mil colaboradores e diversas filiais. O desafio da […]

AGENDE-SE: 7o. Encontro Brasileiro de Cerimonialistas.

O 7o. Encontro Brasileiro de Cerimonialistas – que acontecerá nos dias 15 e 16 de maio, em Natal/RN – será um marco para a área, reunindo profissionais de todo o Brasil para debater tendências, desafios e a importância do cerimonial como ferramenta de comunicação. Realizado pela ABPC – Associação Brasileira de Profissionais de Cerimonial, o […]

Estão abertas as inscrições para o curso de capacitação em Assessoria de Imprensa.

Jornalistas qualificados para atuar em Assessoria de Imprensa possuem maiores chances de sucesso. Os cursos de Assessoria de Imprensa têm capacitado muitos jornalistas que estão ingressando na área. A prática da atividade com conhecimento demonstra a excelência do atendimento ao cliente. Você pode inscrever-se em um curso de Assessoria de Imprensa que aborda a prospecção, […]

Marcas & Influenciadores: um caminho sem volta. Por Daniela Fofonka.

A área de relações públicas ocupa-se de cuidar da reputação e imagem institucional, concorda? Pense no planejamento de ações para criar, divulgar e manter uma boa imagem, seja através de assessoria de imprensa, marketing de conteúdo, eventos, comunicação interna e monitoramento da opinião pública ou… marketing de influência… é aí que surge a preocupação. O […]

Comunicação de Crise: Tânia Bulhões transformou desafio em oportunidade. Por Cristina Mesquita.

A confiança de uma marca é um ativo precioso, construído com esforço ao longo dos anos, mas vulnerável a abalos repentinos. Um único deslize pode comprometer essa confiança, como ocorreu com Tânia Bulhões, referência no luxo brasileiro. Um vídeo de uma influenciadora na Tailândia, exibindo xícaras idênticas à coleção Marquesa, porém sem o logotipo distintivo, […]

O ritmo e os ritos das conexões humanas e o mundo das vendas. Por Paula Alves.

Ou… O desafio de relacionar-se e vender em tempos de TI, IA e pós-pandemia. Esses acontecimentos revolucionariamente inovadores abalaram desastrosamente a beleza, a riqueza, o charme, o mistério, o requinte, a elegância do relacionar-se; a vibração, o encantamento, a curiosidade, a ousadia genuína, o tempo de conexão emocional saudável e o ritmo – quase uma […]

Comunicação e promoção pessoal. Por Cristina Mesquita.

Em um mundo hiperconectado e saturado de informações, comunicar-se bem deixou de ser um diferencial para se tornar uma necessidade. Nunca se falou e compartilhou tanto, mas nunca foi tão difícil ser realmente ouvido. A promoção individual, nesse cenário, exige equilíbrio entre visibilidade e autenticidade, pois discursos vazios e autopromoções exageradas já não são aceitos. […]

GESTÃO DE CRISE - 'É assim que acaba': entenda controvérsia envolvendo Blake Lively e Justin Baldoni. [Clipping comentado].

Deu na TecMundo em 22/02/2025: Lançado nos cinemas no final de 2024, o filme ‘É assim que acaba’ repetiu o sucesso do livro em que é inspirado e arrecadou mais de US$ 350 milhões na bilheteria mundial. No entanto, um suposto caso de abuso que aconteceu durante suas gravações fez com que a obra se […]

O papelão que equipes de comunicação teimam em ser cúmplices. Por Andrea Nakane.

Os profissionais de comunicação desempenham atividade crucial na construção da imagem e da reputação das organizações, produtos, serviços e pessoas físicas, incluindo celebridades, autoridades e até mesmo influencers. É uma relação que precisa ser talhada em alianças de muita confiança e responsabilidade, nas quais o uso de uma via de mão dupla seja eloquente e […]

GESTÃO DE CRISE - Tânia Bulhões: marcas podem revender peças de fora e dizer que são suas?

Deu no UOL, em 21/02/2025: A empresária Tania Bulhões, conhecida pela marca de louças de luxo, foi envolvida em uma polêmica após uma turista brasileira encontrar uma xícara na Tailândia idêntica a uma da coleção da empresária. O caso levantou suspeitas sobre a autenticidade da marca… Acesse neste LINK. – Imagem: Divulgação.

NOVA COLUNISTA: Cristina Mesquita - Comunicação institucional e cerimonial: estratégia, valor e excelência.

Já parou para pensar no peso que um evento bem organizado tem na construção da imagem de uma instituição? Nem sempre nos damos conta, mas cada detalhe, da disposição dos assentos à ordem das falas, vai além da organização. É comunicação pura. É o cerimonial trabalhando nos bastidores, alinhando discursos, reforçando hierarquias e transmitindo respeito […]

GESTÃO INTELIGENTE - Onda 'anti-woke' x DEI, a nova batalha corporativa que pode levar ao cancelamento. Por Regina Brito.

Desde a posse do presidente dos Estados Unidos no dia 20 de janeiro deste ano, várias empresas têm recuado em suas iniciativas de Diversidade e Inclusão, retrocedendo nos avanços que o mundo tem feito para que todas as pessoas tenham oportunidades sem discriminação e violência. No Brasil, diversas empresas já emitiram suas posições a respeito, […]

Transparência: dever das organizações e direito do cidadão no controle social e democrático. Muito além da LAI. Por Érica Bassi.

Um exemplo recente da falta de transparência é o que acontece com os repasses federais aos municípios por meio das emendas parlamentares. Esta é uma das várias causas do Brasil ter decaído no ranking da Transparência Internacional. Quando tratamos de transparência, ativa – como a preconizamos no O.C.I. -, o papel do RP é o […]

GESTÃO INTELIGENTE - Assessoria de imprensa na era da inteligência artificial. Por Regina Brito.

Desde a criação da inteligência artificial (IA), o jornalismo tem sido transformado e para sobreviver no mercado profissionais que atuam na área da imprensa sentiram a pressão para se adaptar às novas tecnologias. A ascensão da IA trouxe uma onda de novos conteúdos nas redes sociais e matérias na imprensa produzidos por robôs e, consequentemente, […]

Dez tendências de assessoria de imprensa e relações públicas em 2025.

As áreas de assessoria de imprensa e relações públicas estão em constante evolução, adaptando-se às inovações tecnológicas e às mudanças nas dinâmicas de consumo de informação. Em 2025, algumas tendências se destacam, moldando a forma como as empresas se comunicam com seus públicos e gerenciam sua reputação. 1. Integração de Mídias e Canais Digitais A […]

A atual volta à memória afetiva aquece a economia e nossos corações. Por Andrea Nakane.

Já temos uma palavra para 2025 e nem bem começamos o ano. O vocábulo é nostalgia. Entre tantas definições e conceitos, o que está em evidência no mundo dos negócios é: “saudades de algo, de um estado, de uma forma de existência que se deixou de ter; desejo de voltar ao passado”. Em apenas quinze […]

GESTÃO INTELIGENTE - Conectando gerações pelo 'storytelling'. Por Regina Brito.

Grandes comunicadores ficaram conhecidos historicamente por saberem contar boas histórias e conectar pessoas, Martin Luther King, Jô Soares e Gloria Maria são exemplos. O poder de um bom storytelling atrai o público que se envolve com o enredo, as emoções e os acontecimentos. Hollywood não seria famosa se não utilizasse dessas estratégias para engajar o […]

Fábrica de biscoitos fecha em São Paulo e demite 500 funcionários. [Clipping comentado].

Deu na revista Oeste, em 10/10/2025, na matéria de Amanda Sampaio: Empresa afirmou que operação na sede, fundada em 1960, vai ser transferida para outras unidades. Vale muito a pena ler o press release da empresa M. Dias Branco… dando uma notícia… ótima? Acesse neste LINK COMENTÁRIO Muito se critica a mídia simpática a governos, […]

É sempre a MESMA história... Por Manoel Marcondes Neto.

É admitida uma equipe de vários profissionais, de formações diversas, para um mesmo setor… Depois de seis meses… observando o desempenho geral, o gestor vem até você e diz: – Gosto muito do seu jeito, do seu modo de trabalhar. Qual é a sua formação, mesmo? – Relações Públicas! Moral da história Nós, errepês, podemos […]

As discussões sobre RP no Brasil, seu papel profissional e graduação superior, são recorrentes.

Desde a Carta de Atibaia, emitida pelo Parlamento Nacional de Relações Públicas, em outubro de 1997, vimos discutindo tais temas. Consulta Pública realizada pelo Conrerp1 em 2011 – recepcionada pela colega RP, Profa. Fabiana Pinto -, bem os retrata. Mas… é preciso avançar mais. LINK para a Carta de Atibaia – https://edisciplinas.usp.br/pluginfile.php/4549260/mod_resource/content/1/AULA_13%20-%20Carta%20de%20Atibaia.pdf Assista!

Posse da nova gestão do Conrerp1, ontem, na Unifacha. O.C.I. prestigia.

Transcorreu em alto nível e alto astral a sucessão de gestões no Conrerp da 1a. Região, a qual congrega os estados do Rio de Janeiro, Bahia, Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte, Ceará e Piauí. A cerimônia se deu ontem, no auditório da Unifacha (Centro Universitário Hélio Alonso, pioneira Instituição de Ensino Superior […]

HÁ 12 ANOS... o Conrerp1 transmitia a gestão a Lala Aranha.

No vídeo, falas de Alexandre Coimbra (presidente 2010-2012), Manoel Marcondes Neto (secretário-geral 2010-2012), Renato Möller (tesoureiro 2013-2015), e os saudosos Lala Aranha (presidente 2013-2015), Edson Schettine de Aguiar (presidente do Conferp 1993-1995) e Claudio Cotrim (tesoureiro 2010-2012). E, também falam, Juliana Aoki, Nicolau Maranini, Luiz Fabiano Nericke e Muriel de Paula, conselheiros (2013-2015). A transmissão […]

As relações públicas e o novo marketing. Por Daniela Fofonka.

Já em 2008, o antenadíssimo professor Manoel Marcondes Neto escreveu uma obra sobre a convergência entre relações públicas e o marketing, a comunicação e a administração, antevendo a profundidade dessa relação nas próximas décadas, tanto em termos do perfil dos prossionais quanto nas próprias atividades do marketing. Como prossional da publicidade e de relações públicas, […]

GESTÃO INTELIGENTE - Inteligência artificial na área da comunicação: ameaça ou aliada? Por Regina Brito.

Dentro do universo da comunicação em 2024, os profissionais da área encontraram um desafio crescente: a inteligência artificial (IA). Os jornais impressos de antes, agora atingem um público maior no ambiente digital, os canais de rádio agora dividem espaço com podcasts no streaming, a maneira como a população recebe informação não é a mesma de […]

RELEMBRE o documentário que homenageou os 100 anos da atividade de Relações Públicas no Brasil em 2014.

E lá se vão mais dez anos… Este documentário foi pensado a partir da pesquisa iniciada em 2013 para compor o conteúdo de um livro-homenagem à atividade de Relações Públicas que completaria o centenário em 2014. Dado que iríamos colher depoimentos de pessoas marcantes – algumas já octogenárias – para contar a história das Relações […]

Dia 2 de dezembro: sempre uma data para...

Comemorar: 2 de dezembro é o Dia Nacional das Relações Públicas, data do nascimento de Eduardo Pinheiro Lobo, executivo que liderou o primeiro serviço de Relações Públicas no país, na Cia. Light, em São Paulo, em 1914. Revigorar: o nosso compromisso com a sociedade no sentido de envidar esforços para melhor compreensão e harmonia entre […]

Golfinho e RP: tudo a ver! Por Andrea Nakane.

Não é à toa que nossa mascote, símbolo maior, é esse ser faceiro e comunicativo. Considerado um dos mais sociáveis animais e que gostam de andar em grupos. Além do mais, os golfinhos são bastante inteligentes e extremamente sensíveis. Eles curtem relacionamentos, gostam de harmonia e priorizam o bem-estar coletivo. O golfinho simboliza comunicação, sabedoria […]

GESTÃO INTELIGENTE - Mulheres na liderança, um caminho para evitar crises e gerar lucro. Por Regina Brito.

A barreira da desigualdade entre gêneros tem sido discutida há séculos, por conta de mulheres que não se conformavam com o que a sociedade lhes impunha a fazer e não fazer, mas com o passar do tempo essa caixa estreita onde todas são colocadas desde o momento em que nascem passou a ser questionada com […]

A convergência das pessoas físicas e jurídicas geram imagem e reputação: você e sua empresa estão preparados de forma positiva? Por Andrea Nakane.

A expressão “não sabe da missa um terço” reflete uma espécie de advertência sobre superficialidade ou leviandade em comentar-se fatos sem o domínio adequado ou embasamento devido. E é exatamente assim que me sinto quando me deparo com o caso do ex-CEO da Abercrombie & Fitch, uma marca mundialmente famosa por vender um estilo de […]

GESTÃO INTELIGENTE - Construindo pontes entre relações-públicas e jornalistas. Por Regina Brito.

Dizem por aí que a relação entre relações-públicas e jornalistas sempre foi delicada, mas com o passar do tempo vejo o relacionamento ser cada vez mais respeitoso, ético e transparente devido às interações essenciais que existem entre ambos. A ética profissional como base para um relacionamento de sucesso com certeza contribui para que relações-públicas que […]

LIVE: Manoel Marcondes Machado Neto participa do SUMMIT 2024 FIAM-FAAM e faz duas provocações.

O relações-públicas Manoel Marcondes M. Neto encerrou a Semana da Indústria Criativa Level Up com uma palestra que incentivou professores e estudantes a conhecer o Observatório da Comunicação Institucional. Reportagem: Júlia Sforzin | Supervisão: Professores Gean Gonçalves e Sofia Franco. No dia 25 de outubro, último dia do Summit da Indústria Criativa Level Up – 2024, […]

CANTO DE SAUDADES - Alexandre Coimbra: o 'Light', eterno presidente do Conrerp/RJ.

Neste mês de outubro de 2024, nós – os 14 que estivemos à frente do Conrerp1 (quando ainda se chamava Conrerp/RJ) no triênio 2010-2011-2012 – perdemos nosso querido presidente, Alexandre Coimbra. O Marcondes, que foi secretário-geral naquele mandato, sempre dizia: – O Alexandre (que acabara de se aposentar como Ouvidor) deixou a Light para assumir […]

Porque toda indústria precisa de uma assessoria de imprensa para chamar de sua. Por Vera Lucia Rodrigues.

Em primeiro lugar seria importante destacar o que é uma assessoria de imprensa e o que ela pode fazer por uma indústria. Encarregada de estabelecer um canal permanente com o mercado, através dos formadores de opinião responsáveis por escrever todos os dias as páginas dos veículos de comunicação no País e fora dele, a assessoria […]

O papel decisivo das Relações Públicas na proteção da imagem corporativa. Por Jéssi Kovatch.

Deu no JCC em 13/09/2024: Independente do porte, prestígio ou inovação de uma organização, nenhuma está blindada contra crises. Esta verdade, embora reconhecida no âmbito da gestão de crises, frequentemente é subestimada. É crucial entender que a escala de uma crise pode variar consideravelmente, abrangendo desde situações profundamente destrutivas, que ameaçam a essência da empresa, […]

Preservar memória das empresas é também uma questão de responsabilidade social. Por Viviane Morais.

Por que uma empresa deve se preocupar com a preservação de sua história? Creio que ainda estamos construindo, enquanto sociedade, uma resposta adequada para essa questão. Durante muito tempo prevaleceu a ideia de que o acervo de uma instituição privada serve basicamente para adornar datas comemorativas. Quando não, seguia-se o caminho da preservação “pura”, isto […]

GESTÃO INTELIGENTE - Campanhas que cuidam e a necessidade da ética na comunicação digital. Por Regina Brito.

No universo da comunicação, as redes sociais se tornaram ferramentas poderosas para os profissionais da área. A criação de conteúdo tornou-se algo essencial para manter uma marca ou personalidade relevantes no mercado, objetivando alcançar os públicos-alvo certos com campanhas criativas, coloridas, com um copywriting bem feito que fixe – na mente das pessoas – produtos […]

Eleições ao Sistema Conferp-Conrerp. Alô RP: informe-se e vote no próximo dia 14 de outubro.

Ontem, foi dada largada à sucessão no Sistema Conferp-Conrerp para o mandato 2025-2026-2027. Renovam suas gestões cinco Conselhos Regionais e Conselho Federal, cada um com chapas compostas por 14 profissionais. A votação acontece no próximo dia 14 de outubro, via internet. Procure conhecer as candidaturas e cadastre-se na sua Região para votar. O voto é […]

No fim do túnel... há as Relações Públicas. Por Andrea Nakane.

Vivemos em tempos conturbados, estranhos mesmo! Na era pós-sociedade da informação, encontramos a comunidade global como a menos informada de todos os tempos, apesar da vastidão de meios comunicacionais. A geração de hoje é considerada menos desenvolvida em seu intelecto do que a sua progenitora. As conexões ganham cada vez mais bytes e telas, enquanto […]

GESTÃO INTELIGENTE - Estratégias de RP para combater 'fake news' e proteger a reputação de marcas. Por Regina Brito.

O debate constante no cenário atual sobre fake news e desinformação com a influência da IA (Inteligência Artificial), é essencial para ajudar a proteger a reputação de pessoas e organizações. A disseminação de notícias falsas que ocorre pela grande variedade de fontes não oficiais em redes sociais e portais online resulta na dificuldade do público […]

O relações-públicas das Relações Públicas. Por Manoel Marcondes Neto.

“Toda profissão tem um propósito moral. A Medicina tem a Saúde. O Direito tem a Justiça. Relações Públicas têm a Harmonia – a harmonia social”. (Seib e Fitzpatrick, Public Relations Ethics – 1995). In SIMÕES, Roberto Porto. Informação, inteligência e utopia: contribuições à teoria de relações públicas (2006). Hoje, completo 50 anos de carteira profissional […]

Hoje, a palavra de ordem é Sustentabilidade.

E seu desdobramento na Administração (Pública, Privada ou no Terceiro Setor) abrange os aspectos Ambiental, Social e de Governança. Mas… as abordagens do Direito e das Finanças (antes “donas” do conceito de transparência) não mais dão conta do recado. E o que falta? Comunicação! Assista: #ComunicaçãoCorporativa #ComplianceHumanizado #TransparênciaAtiva #Governança #Resiliência #Responsabilidade #Retribuição #Reinvenção

DELIBERADO Podcast - de Juliane Maciel - com Manoel Marcondes Neto - Parte 2 - Episódio 09.

Segundo episódio do Deliberado Podcast com Manoel Marcondes Machado Neto, diretor-presidente do Observatório da Comunicação Institucional. Gratidão à empreendedora Ju Maciel, também conteudista no portal O.C.I.

GESTÃO INTELIGENTE - Entre o microfone e a câmera - 'media training' e relações públicas na arte de falar em público. Por Regina Brito.

Quem nunca se imaginou participando de uma conversa que estava ouvindo em um podcast? Uma entrevista? Até mesmo uma palestra? As pessoas geralmente se preparam bastante antes de participar em um podcast, programa, palestra ou entrevista. Muitos se sentem desconfortáveis em estar no centro do palco, mas existem algumas técnicas de media training que ajudam. […]

Cerimônia de Abertura de Paris 2024. Por Andrea Nakane.

Passado o deslumbramento e impacto que o mundo sentiu com a abertura da 33a. edição dos Jogos Olímpicos, em Paris, é interessante que os profissionais que trabalham com a Comunicação e, sobretudo, Eventos, possam analisar os principais pontos, considerados críticos, e que por isso mesmo, podem tornar-se um referencial para as próximas sedes (Estados Unidos […]

DELIBERADO Podcast - de Juliane Maciel - com Manoel Marcondes Neto - Parte 1 - Episódio 08.

Parabéns à publicitária e empreendedora Ju Maciel, também conteudista no portal O.C.I., pelo Deliberado Podcast. Gratidão pela oportunidade concedida ao nosso diretor-presidente, Manoel Marcondes Machado Neto.

Como podemos melhorar o Marketing e as Relações Públicas em Moçambique?

Sylla Faruk: “Ontem, quarta-feira dia 8, estive com a ECA numa conversa super interessante com o professor @manoel_marcondes_neto sobre Marketing e RP e como podemos melhorar esta área em Moçambique. Foi uma experiência muito enriquecedora que nos permitiu refletir e perceber que caminhos podemos seguir”. Marcondes Neto: “Como uma sociedade educativa lusófona interessada na divulgação […]

Conexão Brasil-Moçambique: 7 de agosto - 10 horas (BR).

Nossa vocação lusófona leva-nos agora a Moçambique, mais precisamente à Universidade Eduardo Mondlane (UEM), pela mãos de Sylla Faruk, PR Account Manager da Dentsu Moçambique. Na Escola de Comunicação e Artes da UEM, uma conversa sobre as melhores práticas e tendências globais em Marketing e Relações Públicas. Às 15 horas de Moçambique nas redes sociais. […]

Relações Públicas: visão conservadora - e - revolucionária. Por Manoel Marcondes Neto.

Vamos refletir sobre a visão de Relações Públicas tal como a atividade foi estabelecida pelo meio acadêmico-científico no Brasil? Antes de mais nada; opino, neste micro ensaio, porque sou RP desde 1978 – quando ingressei no curso de Relações Públicas do Instituto de Psicologia e Comunicação Social – IPCS – da UERJ, tendo nunca mais […]

A revolução da inteligência artificial na comunicação e o futuro das relações públicas. Por Adriano Santos.

A inteligência artificial está transformando a comunicação, promovendo uma abordagem mais estratégica e inovadora. A incorporação da inteligência artificial (IA) na área de Relações Públicas (RP) está trazendo tantos desafios quanto oportunidades. Tarefas rotineiras, como a distribuição de comunicados de imprensa e o monitoramento de mídia, estão sendo cada vez mais automatizadas. Isso permite que […]

GESTÃO INTELIGENTE - Do LinkedIn ao 'cancelamento': o desafio das empresas em manter uma imagem corporativa positiva. Por Regina Brito.

Você já entrou no LinkedIn e encontrou uma publicação de um profissional fazendo um relato sobre o desligamento da empresa em que trabalhava? É bem comum, não é? Também é comum encontrar histórias de mulheres com habilidades e experiências bem consolidadas no mercado, mas que foram desligadas por seus chefes após retornarem da licença-maternidade. Além […]

VIDA DE UMA RP - Episódio 3. Por Sylla Faruk.

– Sylla Faruk é profissional de Comunicação e Relações Públicas com mais de 15 anos na área e mantém a coluna “Tendências” no portal O.C.I. É PR account manager na Dentsu Mozambique.

VIDA DE UMA RP - Episódio 2. Por Sylla Faruk.

– Sylla Faruk é profissional de Comunicação e Relações Públicas com mais de 15 anos na área e mantém a coluna “Tendências” no portal O.C.I. É PR account manager na Dentsu Mozambique.

Certificações profissionais ganham espaço no mercado. Por Andrea Nakane.

Em um mundo tão regido por processos tecnológicos, muitas vezes os investimentos estão direcionados totalmente para a inovação digital e suas inúmeras e sedutoras soluções. Porém, é perceptível que, sem um maciço investimento em realmente quem faz as demandas se concretizarem, os resultados não serão tão impactantes. E o melhor investimento que qualquer negócio pode […]

NOVA COLUNA EM VÍDEO: Vida de uma RP. Por Sylla Faruk.

– Olá, Sylla Faruk? – Sim, sou eu… quem está lá? – Aqui é da Redação do Observatório da Comunicação Institucional, tudo bem? – Tudo bem! – Recebemos indicação de um de nossos cofundadores… ele pensa que podemos contar contigo em nossa equipa de conteudistas… então, estamos entrando em contato para convidá-la. Assim preparou-se essa […]

Relações Públicas: diálogo sobre o campo e a carreira. Com Manoel Marcondes Neto e Danielle Chaia.

Danielle Chaia, consultora em Comunicação de Crise, concedeu entrevista a Manoel Marcondes Neto, diretor-presidente do O.C.I. Ambos relações-públicas, ela – RP pela Facha -, ele – RP pela Uerj -, conversaram sobre o campo. Dani Chaia enfatizou o aspecto essencial da profissão: relacionamento. E mais: evocou RP como mentalidade. Inspirado no movimento “Todo Mundo Precisa […]

Relações Públicas: diálogo sobre o campo e a carreira. Com Manoel Marcondes Neto e Valeska Petek.

Ambos relações-públicas, Valeska Petek (RP pela Unesp) e Manoel Marcondes Neto (RP pela Uerj), conversam sobre a formação e a profissão. Valeska Petek é empreendedora e vem assessorando pessoas no direcionamento de suas carreiras. Manoel Marcondes Neto é pesquisador e cofundador do Observatório da Comunicação Institucional. Duas gerações diferentes, com perspectivas diferentes, experiências diversificadas e […]

TENDÊNCIAS - O papel do relações-públicas nas organizações. Por Sylla Faruk.

De acordo com Eugene Holman, “as relações públicas envolvem a humanização das interacções no mundo dos negócios, representando um esforço para compreender a consciência e sensibilidade das pessoas em busca de interesses e compreensão em relação aos problemas individuais, de grupos ou de empresas”. O papel dos profissionais de Relações Públicas nas organizações está a […]

Edward Bernays, a manipulação das massas e a manufatura de costumes...

Com venda de produtos de forma enviesada, Bernays mudou hábitos sociais sem que a sociedade se desse conta da manipulação… escreve Paula Schmitt (Poder 360). Acesse neste LINK. COMENTÁRIO Edward Bernays é considerado um dos “pais” das Relações Públicas. Austríaco, viveu e trabalhou nos Estados Unidos, mas nenhuma menção a ele deixa de lembrar seu […]

Ciclo encerrado. Inovação lançada. Hora de desagradecer.

Hora de: – Expor os mentirosos, os enganadores, os traidores. – Expor a malícia, a falsa isenção, a omissão. – Expor o mau caráter, o mal intencionado e o malfeitor. Meu Deus! Quantos desses tipos encontrei nesses últimos 14 anos! Dezenas! A quantos apresentei a minha tese, a pesquisa, os achados, as alegrias e os […]

A gente não quer só diversão e arte. A gente quer também comunicação transparente. Por Andrea Nakane.

A comunicação necessita ter uma dinâmica na qual a transparência seja sua referência incontestável, pois assim podemos fomentar relações críveis, com mitigação de ruídos que possam macular as conexões. Em comemoração aos 100 anos do banco Itaú, rebatizado “Feito de Futuro”, um calendário repleto de ações institucionais festivas foi organizado para acontecer durante todo o […]

'E-book' de Grupo de Pesquisa UFSM sobre Relações Públicas lançado no Conrerp4.

Realizado ontem, o lançamento reuniu professores, pesquisadores e profissionais para debater os contextos comunicacionais e relacionais emergentes nas organizações. Entre os autores, o cofundador da Sociedade Educativa Observatório da Comunicação Institucional (O.C.I.), Manoel Marcondes Machado Neto. Pesquisa em Comunicação Institucional e Organizacional da UFSM Na tarde desta quinta-feira, 11 de abril, o Conselho Federal de […]

CONRERP da 6a. Região consigna apoio institucional ao O.C.I.

Em sua plenária de fevereiro de 2024, o Conselho Regional de Profissionais de Relações Públicas da 6a. Região (Conrerp6) decidiu consignar apoio institucional – sem quaisquer ônus – ao Observatório da Comunicação Institucional em suas iniciativas. Endosso mútuo Encaramos esta decisão como um reconhecimento da relevância da presença do O.C.I. no seio da comunidade de […]

LANÇAMENTO: livro 'Estratégias de Comunicação e Relações Públicas em Contextos Organizacionais Emergentes'.

Em meu nome, e no do O.C.I., agradeço por estar parte do conjunto de autores nesta obra – agradecimento que dedico especialmente à colega RP e professora Liana Merladete -, e coloco o Observatório da Comunicação Institucional, que ora dirijo, à disposição do Grupo de Pesquisa ‘Comunicação Institucional e Organizacional’ e de todos os seus […]

NOVA COLUNA: Gestão Inteligente. Por Regina Brito.

Para além dos estereótipos: como promover a união geracional nas empresas. Sempre há casos de conflitos internos nas organizações entre as diferentes crenças sobre trabalho entre as gerações, isso não é novidade, ainda mais depois da chegada da geração Z (nascidos entre 1995 e 2010) ao mercado de trabalho. Com a chegada da Inteligência Artificial, […]

VISÃO O.C.I. desta semana - O futuro das Relações Públicas.

No programa Visão O.C.I. dessa semana, Carolina Correia conversa com Manoel Marcondes Neto sobre o futuro das Relações Públicas, tendo como base o seu novo livro “Marketing para Artes & RP para Artistas”. Um programa inédito é apresentado todas as sextas-feiras, às 12 horas na Rádio Mega Brasil Online https://lnkd.in/dvidwvF4. Também é disponibilizado, simultaneamente com […]

Vera Giangrande: um nome inesquecível associado a Atendimento ao Consumidor. Por Andrea Nakane.

Na atualidade, temos um perfil de consumidor muito mais consciente de seus direitos e deveres, que busca a melhor relação custo-benefício em suas relações de trocas. Na verdade, mais do que um preço justo, o consumidor valoriza a qualidade, o atendimento prestado e as práticas sociais realizadas pelas empresas, mormente as pautadas pelo tripé ESG. […]

EFEITO RP - Marcas de transição. Por Bárbara Calixto.

Acordei com um amanhecer terno, céu com riscos alaranjados, rasgando a escuridão em poucas pinceladas. Degustei aquela paisagem por bastante tempo. Apreciei o horizonte, as cores transmutando lentamente. Poucos prédios no meio do caminho, entre os meus olhos e os primeiros riscos de claridade do dia. Agradeci, como faço sempre que me sinto presenteada pelo […]

LANÇADA HOJE: a 2a. edição do livro 'Marketing para Artes & RP para Artistas', de Manoel Marcondes Neto, CEO do O.C.I.

Epígrafe “Este livro contém a versão integral da tese de pós-doutoramento do autor, enriquecida, ampliada e atualizada, incluindo uma abordagem compreensiva do uso de relações públicas plenas – conceito original – para o artista”. Os editores. Apresentação “Aproveitamos a oportunidade para declarar a valiosa contribuição dos estudos – desenvolvidos no âmbito do Programa de Pós-Graduação […]

NOVA COLUNISTA: Carla Masella - Por que um RP poderia ter mudado a propaganda do Burger King (e tantas outras)?

Recentemente, o Burger King lançou uma série de peças de propaganda para mostrar o quanto seus lanches são exagerados, seja no tamanho, nos ingredientes ou no sabor. Não se pode negar a criatividade dos anúncios e a capacidade da equipe de usar vários casos famosos para fazer alusão às características de cada lanche. Porém, um […]

EFEITO RP - Salada de frutas. Por Bárbara Calixto.

Sempre admirei os escritores, especialmente os poetas, que conseguem traduzir as situações e emoções em palavras. Muitos deles as encaixam de maneiras inimagináveis. Citam outros autores, vivências, adicionam notas de cores e ficção, desenham com a ponta dos dedos na cabeça do leitor. Somam palavras como se fosse a multiplicação dos números na tabuada, unem […]

Tráfego pago e exaustão nossa: das preocupações a atentar. Por Liana Merladete e Maria Ivete Trevisan Fossá.

Como todo mundo, em momento de pausa, nós nos vemos, frequentemente, com os celulares em mãos, num significativo tempo a consumir conteúdo nas redes sociais virtuais e, para além da condição de relações-públicas, nos colocamos enquanto consumidoras – e consumidoras exaustas da intromissão da propaganda. São anúncios sem fim… E o pior: agora, mais do […]

EFEITO RP - Família, amigos, gato e cachorro. Por Bárbara Calixto.

Na minha família, todo final de ano, ou data comemorativa, acontece aquele encontro geral com vários parentes. As piadas já aparecem prontas, é o tio com as piadas do “pavê”, a tia que pergunta dos “namoradinhos” e as outras pessoas que querem saber se você trocou de carro, apartamento ou qualquer outro status que seja […]

Do LinkedIn de Wilson Costa Bueno. Comentário: Manoel Marcondes Neto.

Deu hoje no LinkedIn do Prof. Wilson Costa Bueno: Na imprensa, a síndrome do “limite permitido” justifica até a presença de cocô no queijo Minas. Eu, hein? A hipocrisia de muitas empresas, fontes prestigiadas da nossa imprensa, tem crescido a olhos vistos, sob a complacência de jornalistas e veículos, respaldada numa teoria bastante singular conhecida […]

ESTREIA: novo episódio do programa 'Visão O.C.I.'. Tema: Memória Institucional.

Encerre a sua semana por dentro do universo das organizações e de suas relações públicas. É hora de buscar um outro olhar para a comunicação com o programa Visão O.C.I. Nesta semana, Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto conversam a respeito do tema Memória Institucional, tendo como base os artigos “Memória institucional, p’ra que?”, de […]

ESTREIA mais um episódio do 'Visão O.C.I.'.

Encerre a sua semana por dentro do universo das organizações e de suas relações públicas. É hora de buscar um outro olhar para a comunicação com o programa Visão O.C.I. No programa dessa semana, Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto conversam a respeito do tema “Poder da Marca”, tendo como base a coluna COMUNICATIO HUMAN […]

LANÇADA HOJE: a 4a. edição do livro 'Marketing Cultural das práticas à teoria', de Manoel Marcondes Neto, CEO do O.C.I.

Marketing Cultural: ainda existem poucas publicações sobre o tema. Este livro, agora em sua 4a. edição, revista e ampliada, não somente conceitua a atividade, como também mergulha na problemática das políticas de cultura, da produção artístico-cultural e no uso do marketing na cultura – tratando de forma didática as diversas modalidades de marketing cultural e […]

EFEITO RP - Construção. Por Bárbara Calixto.

Eu moro no mesmo lugar há quase 5 anos. Quando escolhi meu apartamento, a primeira coisa que pensei foi “vou ter que colocar cortinas aqui”, porque bem na frente da janela da cozinha tem um prédio em construção. Na época, era o início da pandemia, então todas as obras estavam paradas, inclusive um outro prédio […]

Datas comemorativas e sua importância para as organizações. Por Carolina Kuk.

Entenda como uma efeméride pode escalar para uma estratégia de memória empresarial ou memória institucional. As organizações, assim como as pessoas, têm sua própria história. Desde sua fundação até o presente momento, várias datas importantes marcaram o caminho percorrido por uma empresa ou uma instituição: lançamentos de produtos e serviços, conquistas e fracassos, mudanças estratégicas […]

Tudo começou neste prédio, há 109 anos atrás...

A foto é atual… mas… O prédio, no centro de São Paulo: a sede da canadense Light (The São Paulo Tramway Light & Power Company Limited). O ano: 1914. Naquele lugar, no dia 1o. de fevereiro, tinham início as atividades do primeiro departamento de Relações Públicas em solo brasileiro, sob a gerência do engenheiro alagoano […]

Palavras reunidas não depauperam crises, pelo contrário! Por Andrea Nakane.

Um comunicado oficial pode agravar, ainda mais, uma crise e, por isso mesmo, deve ser muito bem elaborado, fugindo de juízos de valor e externando realidades críveis, por mais dolorosas que sejam. Profissionais de área de Relações Públicas, desde o seu surgimento em 1906, aprendem que é impossível trabalhar com a opinião pública e/ou outros […]

EFEITO RP - 'Tahine'. Por Bárbara Calixto.

Eu sempre falo para as pessoas que gosto de me aventurar na culinária e aprender coisas novas. Quando vou fazer uma receita pela primeira vez, parece que estou saindo da minha zona de conforto. Sinto um frio na barriga e uma sensação de “será que vai dar certo?”, como se realmente estivesse fazendo um grande […]

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