O livro contém texto ampliado da tese de pós-doutorado do autor, defendida e aprovada na UFF, em 2017, sob a orientação do Prof. Dr. Luiz Augusto Rodrigues. Na pesquisa, o autor retoma o percurso iniciado com sua tese de doutorado (USP, 2000) e volta à origem de sua preocupação com o verdadeiro criador – artista/grupo artístico -, elemento seminal de qualquer projeto, programa ou política de cultura, abandonado pela lógica “pura” de mercado adotada por agências e anunciantes no universo do Marketing Cultural.
E-book já disponível na Amazon.
Capa, contracapa e orelhas retratam uma aquarela original de Alberto Kaplan, artista (e primeiro cliente) com quem o autor trabalha desde 1982.