OCI - Observatório da Comunicação Institucional < Sociedade Educativa sem fins lucrativos

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Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

A semana e as pautas

MINUTO MICHELETTO - Pesquisa DataSenado revela impacto das redes sociais na decisão de voto dos brasileiros.

Uma pesquisa realizada pelo DataSenado trouxe à tona um dado alarmante: quase metade dos brasileiros utiliza as redes sociais para definir seu voto durante os períodos eleitorais. A pesquisa, conduzida pela Câmara dos Deputados e pelo Senado Federal, buscou entender o comportamento dos brasileiros em relação às fake news disseminadas na internet e revelou a […]

NEIM: AcrediteSeQuiser - O brasileiro é um crédulo.

Deu hoje no NEIM (Não é Imprensa): “O Brasil (tinha de ser) está em último lugar na hora de entender o que é verdade e o que é mentira (pelo menos aos olhos das redes sociais)…”.

Iolanda Gonçalves nomeada administradora de Crédito ao Consumo no Doutor Finanças.

Destaque da semana Executiva.pt: Licenciada em Direito e com uma vasta experiência em banca, Iolanda Gonçalves é o mais recente reforço da equipa da Doutor Finanças. Acesse neste LINK.

Segurança da informação, ainda longe de ser uma prioridade institucional. Por Maria Aparecida Dutra.

A segurança da informação é um campo crucial que visa proteger os dados e sistemas contra acessos não autorizados, danos ou interferências. Dados e sistemas são ativos importantes de uma organização. Em um mundo cada vez mais digitalizado, onde informações sensíveis são transmitidas e armazenadas eletronicamente, a importância de práticas robustas de segurança não pode […]

VIDA DE UMA RP - Episódio 2. Por Sylla Faruk.

Sylla Faruk é profissional de Comunicação e Relações Públicas com mais de 15 anos na área e mantém a coluna “Tendências” no portal O.C.I. É PR account manager na Dentsu Mozambique.

Certificações profissionais ganham espaço no mercado. Por Andrea Nakane.

Em um mundo tão regido por processos tecnológicos, muitas vezes os investimentos estão direcionados totalmente para a inovação digital e suas inúmeras e sedutoras soluções. Porém, é perceptível que, sem um maciço investimento em realmente quem faz as demandas se concretizarem, os resultados não serão tão impactantes. E o melhor investimento que qualquer negócio pode […]

9 de julho: as marcas - em São Paulo - por trás do feriado.

O dia 9 de julho é feriado no Estado de São Paulo desde 1997. Muitos brasileiros, no entanto, não fazem ideia do motivo; a Revolução Constitucionalista de 1932. O movimento resultou da revolta generalizada – no Estado de São Paulo – contra o governo de Getúlio Vargas, que assumira o poder em 1930 com um […]

ONU visa combater 'desinformação e discurso de ódio' através da censura algorítmica e desmonetização.

De Karina Michelin, jornalista brasileira radicada na Itália. COMENTÁRIO Por incrível que possa parecer, a entidade criada na esteira da Segunda Grande Guerra, após o flagelo que o Nazi-Fascismo impôs à Europa até 1945 – seguido pelo horror que o Comunismo impôs a meia-Europa até o limiar do século XXI -, vem expor ao mundo […]

Que chegue para somar. Por Neusa Medeiros.

A gente pode se enganar com as pessoas. Não é confortável e nem tão pouco leve, mas acontece. Nada pode ser mais decepcionante que ludibriarmos a nós mesmos. Por isso, quem chega deve ser para somar e não subtrair. O certo é que, se observarmos bem de perto, isso fala mais a respeito do outro […]

GESTÃO INTELIGENTE - O papel crucial da comunicação interna na cultura corporativa. Por Regina Brito.

Um dos grandes desafios de líderes em empresas é motivar e engajar os funcionários de suas equipes por meio da comunicação interna, afinal, um time engajado se une e traz resultados. O raciocínio não está errado, porém, é preciso pensar de forma calma e estratégica. Os profissionais de Relações Públicas têm o poder de enxergar […]

NOVA COLUNA EM VÍDEO: Vida de uma RP. Por Sylla Faruk.

– Olá, Sylla Faruk? – Sim, sou eu… quem está lá? – Aqui é da Redação do Observatório da Comunicação Institucional, tudo bem? – Tudo bem! – Recebemos indicação de um de nossos cofundadores… ele pensa que podemos contar contigo em nossa equipa de conteudistas… então, estamos entrando em contato para convidá-la. Assim preparou-se essa […]

Quem não pode fazer propaganda ou promoção... recorre às relações públicas.

A produtora carioca Cannal Z e Manoel Marcondes Neto, RP, cofundador deste O.C.I., lançaram ontem, 01/07/2024, uma Plataforma Audiovisual de Divulgação Digital (PADD) que resolve o dilema ético daqueles profissionais liberais que sofrem – por conta de normas emanadas por seus conselhos de ordem – restrições de propaganda e/ou promoção: RP Cannal. Têm, agora, médicos, […]

Relações Públicas: diálogo sobre o campo e a carreira. Com Manoel Marcondes Neto e Danielle Chaia.

Danielle Chaia, consultora em Comunicação de Crise, concedeu entrevista a Manoel Marcondes Neto, diretor-presidente do O.C.I. Ambos relações-públicas, ela – RP pela Facha -, ele – RP pela Uerj -, conversaram sobre o campo. Dani Chaia enfatizou o aspecto essencial da profissão: relacionamento. E mais: evocou RP como mentalidade. Inspirado no movimento “Todo Mundo Precisa […]

Como a cultura organizacional impulsiona os resultados. Por Cristiana Aguiar.

Quem nunca se perguntou ao chegar no trabalho: o que devo fazer hoje? Por onde eu começo? Para onde esse “barco” está indo? Será que o meu líder me ajudaria caso eu não consiga fazer essa entrega? Empresas que constroem práticas de gestão que geram engajamento saem na frente facilitando essas respostas. E qual o […]

A produção em série de 'celebridades' descartáveis. Por Chris Santos.

A produção em série de “celebridades” descartáveis é um fenômeno notório na sociedade contemporânea. A fama, uma suposta aura que distingue certos indivíduos do universo de pessoas comuns, tem sido amplamente valorizada. Toda uma infraestrutura comunicacional é montada em torno dessas figuras: empresários, assessores de imprensa, fotógrafos, sites e revistas dedicadas a explorar suas vidas […]

DIGITAL INSIGHTS - Millennials e Geração Z: influência no mercado atual e principais diferenças. Por Nathália Meireles.

As particularidades de cada geração são evidentes em diversos contextos, como no mercado de trabalho e no estilo de se vestir, sendo prontamente reconhecidas por todos. Uma simples forma de vestir a camisa ou atender o celular revela a que geração a pessoa pertence. São características marcantes que representam a década em que nascemos e […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Propósito: a sua empresa tem um? Por Alessandra Assumpção.

Empresária, sua marca tem um propósito? Você que é apaixonada pelo seu trabalho, quer ver sua marca crescer e prosperar, já descobriu qual é o objetivo “superior” do seu negócio? Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria e workshops de marketing de conteúdo para criação de textos criativos, […]

'A progressão na carreira, frequentemente, exige correr riscos, e a ambição requer coragem para enfrentá-los'.

Destaque da semana Executiva.pt: A frase é de Marta Graça Ferreira, CEO da Real Vida Seguros, que tem um percurso de duas décadas no setor segurador, mas com alguns desafios pelo caminho. Hoje, orgulha-se de ver a companhia no 6o. lugar do ranking de produção, em 2023, no ramo Vida. Acesse neste LINK.

Relações Públicas: diálogo sobre o campo e a carreira. Com Manoel Marcondes Neto e Valeska Petek.

Ambos relações-públicas, Valeska Petek (RP pela Unesp) e Manoel Marcondes Neto (RP pela Uerj), conversam sobre a formação e a profissão. Valeska Petek é empreendedora e vem assessorando pessoas no direcionamento de suas carreiras. Manoel Marcondes Neto é pesquisador e cofundador do Observatório da Comunicação Institucional. Duas gerações diferentes, com perspectivas diferentes, experiências diversificadas e […]

ComVersa - Lições das enchentes no Rio Grande do Sul: refinando estratégias de comunicação em crises. Por Karine Scofield.

As recentes enchentes no Rio Grande do Sul ilustraram a necessidade urgente de comunicações estruturadas e ágeis em emergências. Nestes momentos, a capacidade de transmitir informações precisas rapidamente é determinante para a segurança pública e a gestão eficiente dos recursos. Leia a íntegra. – Karine Scofield é publicitária com MBA em Branding, expertise em planejamento […]

A comunicação - finalmente - colocada em seu devido lugar: o 'board' decisório.

Manoel Marcondes Machado Neto, diretor-presidente do O.C.I., lançou em 30/04, com palestra na Livraria Insight, seu 14o. livro, “8 Rs da Comunicação Funcional – 720 graus: instrumental para uma governança transparente”, editado pela Ciência Moderna (www.lcm.com.br). A obra é culminância de um processo acadêmico-científico que o autor denominou “Trajeto 4-5-8”, iniciado com os 4 Rs […]

A comunicação estratégica para o ESG. Por Vanessa Costa.

Um pouco antes da pandemia da Covid-19, em janeiro de 2020, a carta de Larry Fink, da BlackRock – a maior gestora de investimentos do mundo – explicitou ao mercado a sustentabilidade como diretriz de desenvolvimento econômico empresarial. “Para prosperar, cada companhia terá que entregar não apenas performance financeira, mas também mostrar como faz uma […]

VISÃO O.C.I.: Diversidade como estratégia de sucesso corporativo.

No programa Visão O.C.I. dessa semana, Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto conversam a respeito do tema “Diversidade como estratégia de sucesso corporativo”, tendo como base artigo de Regina Brito. O programa Visão O.C.I.: Um Outro Olhar para a Comunicação é apresentado todas as sextas, às 12 horas na Rádio Mega Brasil Online https://lnkd.in/dvidwvF4, simultaneamente […]

DNA DE MARCA - É necessário esquecer caminhos antigos. Por Maria Gabriela Tosin.

Quantas marcas você já viu fazendo campanha de Dia dos Namorados utilizando os mesmos conceitos com frases clichês? Pois bem, indo contra todas as campanhas de Dia dos Namorados já feitas, O Boticário mais uma vez inovou e se destacou nesta data comemorativa. A marca de cosméticos O Boticário lançou a campanha “Dia do Amor”, […]

Quando a dor do outro dói em mim. Por Neusa Medeiros.

Em meio a tantas histórias de perdas, lágrimas e dor profunda, eis que surgem pessoas, em todos cantos e lugares, que mais parecem anjos. Elas chegam para auxiliar a minimizar a tragédia que se abateu sobre o Rio Grande do Sul. Quantos desafios temos vivido nos últimos tempos, com uma sequência difícil de fenômenos meteorológicos […]

GESTÃO INTELIGENTE - 'Brand management': integrando estratégias de comunicação para o sucesso sustentável. Por Regina Brito.

Na comunicação existem diversas estratégias para tirar uma empresa do vermelho. As ações de marketing, apesar de trazerem ótimas técnicas que alavancam as vendas, geralmente também estão acompanhadas de outras ações que juntas auxiliam no sucesso de uma marca. Branding O marketing sozinho não faz milagre, por isso as estratégias de branding aparecem para auxiliar […]

TENDÊNCIAS - O papel do relações-públicas nas organizações. Por Sylla Faruk.

De acordo com Eugene Holman, “as relações públicas envolvem a humanização das interacções no mundo dos negócios, representando um esforço para compreender a consciência e sensibilidade das pessoas em busca de interesses e compreensão em relação aos problemas individuais, de grupos ou de empresas”. O papel dos profissionais de Relações Públicas nas organizações está a […]

MINUTO MICHELETTO - Jornalista Eduardo Micheletto conquista o Prêmio Empreendedores de Sucesso.

Na noite da última sexta-feira, o jornalista Eduardo Micheletto foi laureado com o Prêmio Empreendedores de Sucesso em uma cerimônia realizada no CEU Quinta do Sol. O prêmio, oferecido pelo Grupo Conectar e a Subprefeitura de Ermelino, celebra as contribuições significativas de Micheletto no campo do jornalismo através de seu canal, Minuto Micheletto, que se […]

VISÃO O.C.I.: O líder na construção da cultura organizacional ética em E-S-G.

No programa Visão O.C.I. dessa semana, Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto conversam a respeito do tema “O líder na construção da cultura organizacional ética na agenda ESG”, tendo como base o artigo de Vanessa Costa. Artigo mencionado – https://observatoriodacomunicacao.org… O programa Visão O.C.I. é apresentado todas as sextas, às 12 horas, com reapresentações diárias […]

Furto de celular. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Eu não acredito em você, Ana. — Por que você não quer acreditar em mim, Eduardo? — A vida inteira foi só de mentiras. — Admito que falo algumas coisas que não procedem realmente, mas não é bem assim, só mentiras. Leia a íntegra. – Imagem: Pexels por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é […]

Destaque da semana Executiva.pt - 'Women's Health Conference'.

Veja o vídeo da Executiva Women’s Health Conference, que reuniu especialistas e executivas para discutir a saúde da mulher e o seu impacto na carreira. LINK – https://youtu.be/CJ5BNNaNmFY

PALESTRA GRATUITA - Como fazer bons roteiros de vídeo para divulgar o seu negócio.

Nesta palestra gratuita, você vai aprender a construir uma narrativa interessante, atrativa e que ressalta os pontos positivos do seu produto ou serviço. Aprenda a desenvolver roteiros, comunicados institucionais e técnicas de storytelling para vender seu produto/serviço, apresentar sua empresa ou suas competências pessoais. Evento Presencial Data: 19/06 – das 11:00 às 13:00 h Endereço: […]

DIGITAL INSIGHTS - Perspectivas e preocupações: IA e seu impacto na comunicação. Por Nathália Meireles.

Muito se discute sobre o uso adequado de ferramentas tecnológicas, tais como inteligência artificial, armazenamento de dados em nuvem, CRM, entre outras. Tais ferramentas estão transformando o mercado e tornando eficientes processos que antes eram extremamente burocráticos e hoje são mais simples e diretos – alguns avanços positivos para a sociedade. No entanto, como em […]

Edward Bernays, a manipulação das massas e a manufatura de costumes...

Com venda de produtos de forma enviesada, Bernays mudou hábitos sociais sem que a sociedade se desse conta da manipulação… escreve Paula Schmitt (Poder 360). Acesse neste LINK. COMENTÁRIO Edward Bernays é considerado um dos “pais” das Relações Públicas. Austríaco, viveu e trabalhou nos Estados Unidos, mas nenhuma menção a ele deixa de lembrar seu […]

Amigos Imaginários, obrigada! Por Cinthia Flôres.

O filme “Amigos Imaginários” dirigido por John Krasinski pode ser analisado sob o viés de uma organização humana. Nele, Bea (Cailey Fleming), uma menina de 12 anos de idade que não se julga mais criança está num momento triste da vida porque sua mãe morrera e seu pai está internado no hospital e fazendo brincadeiras, […]

Uma vassoura e a sociedade do consumo. Por Chris Santos.

A sociedade contemporânea é caracterizada por uma cultura do consumo, onde a identidade e o status social são frequentemente definidos pela posse de bens materiais e de luxo. Carros, como Mercedes e veículos elétricos da Honda, tênis da marca Nike, e até um simples café da Starbucks tornaram-se símbolos de prestígio e pertencimento. Tal associação […]

O líder na construção da cultura organizacional ética na agenda ESG. Por Vanessa Costa.

A trilha ESG está inegavelmente na mira das empresas. São inúmeros os estudos que refletem essa agenda, na medida em que iniciativas em sustentabilidade tornam-se, mais que necessárias e estratégicas, uma licença social à operação de negócios conscientes, em todos os setores. Apenas para citar algumas pesquisas, no âmbito nacional, o levantamento Panorama ESG Brasil […]

MINUTO MICHELETTO - A epidemia de desinformação: como as 'fake news' moldam a política brasileira nas redes sociais.

No mundo hiperconectado de hoje, o Brasil se destaca como um dos maiores usuários do WhatsApp, com mais de 136 milhões de pessoas, ou seja, mais de 60% de sua população, utilizando o aplicativo. Esse fenômeno globaliza a comunicação, mas também abre portas para uma onda perigosa de desinformação, especialmente em períodos críticos como eleições. […]

Caixa 2. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Carliane é uma representante de produtos importados e, em suas visitas aos clientes, sempre levava o filho, Ian, de 6 anos, um menino esperto, que gostava de ajudar os pais a “fazer negócios”. Na escola, Ian dizia ser “empresário”… Leia a íntegra. – Imagem: Wilhan José Gomes (wjgomes) por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é […]

Fotogaleria: "Sustentabilidade, mitos e realidade".

A CUPRA City Garage Lisboa acolheu mais uma CUPRA Talk by Executiva. Desta vez com Nathalie Ballan, fundadora e CEO da Sair da Casca, e Pedro Teixeira, diretor de Sustentabilidade do Neya Hotels. Veja as fotos em https://executiva.pt/fotogaleria-sustentabilidade/

O mais frequente e ilimitado dos preconceitos: o etarismo. Por Vânia Sampaio.

Dados do IBGE retratam que, em 2021, o Brasil possuía 14,7% da população com 60 anos ou mais. O aumento foi de 39% quando comparado aos nove anos anteriores à publicação da pesquisa, e projeções já indicam que não apenas o país está passando por uma transição demográfica, como até 2030 deverá ter a quinta […]

Esgotando a tristeza. Por Neusa Medeiros.

Aceitando ou não, em algum momento da vida ela irá chegar, sem convite, sem aviso prévio. Mesmo lutando contra as fraquezas, os deslizes, as frustrações, conviver com a dor será inevitável. Por isso, como diz o escritor Carpinejar, não deixe nenhuma tristeza pela metade, que ela volta. A tristeza bem chorada é adubo da alegria. […]

GESTÃO INTELIGENTE - Diversidade como estratégia de sucesso corporativo. Por Regina Brito.

Gostaria que você imaginasse uma situação: uma empresa está com um processo seletivo aberto para trazer um profissional criativo e inovador que tenha bom desempenho e traga ótimos resultados. Essa pessoa consegue liderar uma equipe, elevar o lucro da companhia, reduzir custos e trabalhar em harmonia com sua própria liderança e seus liderados, conseguindo “manter […]

Sofismas, desinteligência e renegacionismo.

Dada a situação falimentar, tanto financeira quanto moral, do jornalismo mainstream que se pratica no Brasil, vejo-me, daqui do meu bunker, situado numa colina de 50 anos de carteira assinada, obrigado a contrapor as seguintes imposturas presentes nos media todo santo dia: fake news, desinformação e negacionanismo. E o farei em partes a fim de […]

Sofismas, desinteligência e renegacionismo.

Opinião do Estadão “O falso combate às ‘notícias falsas’.”. Agiu bem o Congresso ao rejeitar um tipo penal vago e arbitrário como ‘fake news’. Desinformação se combate com informação. O direito penal deve ser o último recurso para casos extremos. O Congresso manteve o veto do então presidente Jair Bolsonaro à inclusão de um artigo […]

O marketing de influência chega à fase adulta. Por Thiago Bispo.

São claros os estágios do desenvolvimento humano, bem como os passos trilhados até chegar à vida adulta, ou melhor, à maturidade. A infância é um período de aprendizagem, de descobrimento do mundo à sua volta e das relações entre as pessoas. Vem a fala, o andar e, geralmente, iniciamos os estudos, aprendendo regras e limites. […]

DIGITAL INSIGHTS - Supernicho: a nova tendência do marketing de influência. Por Nathália Meireles.

Nos últimos anos, o marketing vem se adaptando cada vez mais ao comportamento humano, o qual passa por constantes transformações, tanto na sua forma de viver quanto no modo de compra. Antes, o principal canal que as marcas utilizavam para divulgar seus produtos aos clientes era a televisão e os jornais. Com o avanço da […]

Conquistar novos consumidores ou fidelizar os antigos? Por Felipe Rodrigues.

Aumentar o número de clientes. Esse é o principal desejo manifestado por empresários e gestores de empresas independente do segmento de atuação. É interessante como tendemos a relacionar a quantidade de clientes atendidos ao número de vendas efetuadas e, muitas vezes, esquecemos que um bom resultado de vendas pode ser mensurado, também, pela quantidade de vezes […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Conteúdo de qualidade: retorno certeiro para o seu negócio. Por Alessandra Assumpção.

Você já parou para pensar no retorno que um conteúdo de qualidade pode trazer para sua empresa? Investir em conteúdo é um passo importante para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo. É através de estratégia que uma marca consegue se conectar de maneira eficiente com o seu público. Mas, além disso, investir […]

Todos estão vulneráveis a um transtorno mental. Por Fabiano de Abreu Agrela.

“Desenvolver um transtorno mental é uma realidade mais próxima do que a maioria das pessoas imagina”, afirma o pós-PhD em neurociências, Dr. Fabiano de Abreu Agrela. De acordo com a OMS – Organização Mundial da Saúde -, em 2019, cerca de 1 bilhão de pessoas viviam com algum transtorno mental em todo o mundo, sendo […]

ComVersa - Comunicação Interna e Cultura Organizacional nas ONGs: estratégias para um ambiente colaborativo e transparente. Por Karine Scofield.

A comunicação interna em organizações, filantrópicas ou não, desempenha um papel fundamental na formação de uma cultura organizacional que favorece o engajamento e a colaboração entre funcionários e voluntários. Para ONGs, onde os recursos muitas vezes são limitados e os desafios são grandes, estabelecer uma comunicação clara e aberta pode transformar a dinâmica de trabalho […]

VISÃO O.C.I. Edição especial: 'Comunicação Transparente'.

No programa Visão O.C.I. dessa semana, Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto conversam a respeito do tema Comunicação Transparente, tendo como base os artigos “A importância de transformar um líder em um agente comunicador”, por Hugo Godinho, e “A gente não quer só diversão e arte. A gente quer também comunicação transparente”, por Andrea Nakane. […]

DNA DE MARCA - SOS Rio Grande do Sul: estamos cobrando as pessoas erradas. Por Maria Gabriela Tosin.

Estamos acompanhando a tragédia que afetou 446 municípios do Rio Grande do Sul, deixando todos embaixo d’água e 2,3 milhões de pessoas fora de suas casas. Quando surge uma crise já sabemos que muitas outras questões surgem com ela – e dessa vez não foi diferente -, observamos um fenômeno curioso de que vamos tratar […]

Fim que não termina... Por Neusa Medeiros.

Um fim que se alimenta de angústia, que corrói até os ossos, que não encontra parada, sabe ser doído. Ele carrega um término… que não acaba. Um fio, que como um elástico, encolhe e estica, vai e volta, sem força para se sustentar e nem arrebentar. É uma fragilidade desmedida, que nem combina com nada […]

O espirro. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Era a 35a. entrevista de emprego no mês. Se Alexandre já estava nesse número, é porque o currículo atraía, de alguma forma, os recrutadores. O rapaz era casado há menos de um ano e a esposa, Sirlene, grávida de risco, estava de licença antecipada. Leia a íntegra. – Imagem: Tumisu por Pixabay. – Juliana Fernandes […]

ANOTE: 28 de maio, em Lisboa - Executiva Women's Health Conference.

Para darmos o nosso melhor na carreira temos de estar bem física e mentalmente. De que forma a saúde e o bem-estar impactam a vida profissional das mulheres? É isso que vamos saber na Executiva Women’s Health Conference, a 28 de maio, entre as 9 e as 13 horas, no auditório do Hospital CUF Descobertas. […]

Estado de bem-estar social e o 3o. dos ODS - Objetivos de Desenvolvimento Sustentável. Por Vânia Sampaio.

O Estado de bem-estar social foi criado em resposta às questões política e econômica dos estados liberais que promoveram a miséria e a desigualdade social do século XX. Conceitualmente, o Estado de bem-estar social é uma concepção que abrange as áreas social, política e econômica e que enxerga o Estado como a instituição que tem […]

DIGITAL INSIGHTS - Publicidade humanizada: o cliente como criador de conteúdo ('UGC'). Por Nathália Meireles.

Com o fácil acesso a informações, compras online e redes sociais como Instagram e TikTok, o conteúdo gerado pelos usuários (UGC – User-Generated Content) vem ganhando força junto ao público e conquistando o bem mais precioso em uma relação: a confiança. De forma simples, UGC (sigla em inglês para Conteúdo Gerado pelo Usuário) ocorre quando […]

MINUTO MICHELETTO - Maximizando Oportunidades: a importância do marketing digital para pequenas e médias empresas.

No mundo dinâmico dos negócios contemporâneos, a presença digital tornou-se um requisito fundamental para o sucesso de qualquer empreendimento, independentemente do tamanho. Para pequenas e médias empresas (PMEs), a utilização estratégica do marketing digital não apenas amplia sua visibilidade, mas também proporciona oportunidades tangíveis de crescimento e engajamento com o público-alvo. Neste contexto, exploraremos a […]

O homem da construção. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Um homem simples chegou a um canteiro de obras de uma grande construção e saiu perguntando a vários pedreiros e serventes o que eles estavam fazendo ali. Obviamente, trabalhando, claro. Um, que revirava o concreto, disse: — Preparando a massa, ora bolas, não está vendo? Outro respondeu: — Eu carrego os ferros, para fazer as […]

NOVA COLUNA: ComVersa. Por Karine Scofield.

Bem-vindos à coluna “ComVersa”! Na era da informação instantânea e das conexões digitais, a comunicação institucional desempenha um papel vital na construção e manutenção da reputação das organizações. Seja no setor público ou privado, a forma como uma instituição se comunica com seus stakeholders influencia diretamente sua imagem e impacto na sociedade. A “ComVersa” nasce […]

Equilíbrio e maternidade. Por Lilian Schiavo.

Quem é mãe sabe que é impossível ir trabalhar tranquila deixando filhos com febre em casa… é preciso muito equilíbrio emocional e terapia, o coração sangra e o cérebro te lembra das inúmeras contas a pagar. Muitas vezes nos sentimos culpadas por não estar presentes em vários lugares ao mesmo tempo; queríamos ter clones para […]

Não basta acordar, é preciso despertar! Por Neusa Medeiros.

De repente, você se olha no espelho e vê uma nova versão de si, mais independente, solta, pop e completa. Os outros também reparam, e você fica encontrando respostas para justificar, que a essência segue a mesma, mas algumas performances mudaram. Às vezes, a gente nem lembra o motivo de ter começado, mas quando menos […]

GESTÃO INTELIGENTE - Cultivando a excelência sustentável na liderança. Por Regina Brito.

Quando um cargo de liderança é ocupado em uma organização, a pessoa que o ocupa é automaticamente responsável pelo desempenho, resultados e, principalmente, o bem-estar dos relacionamentos de sua equipe. Pode-se, inclusive, comparar esta posição à dos técnicos de equipes olímpicas de alta performance. Os bons treinadores de equipes de alta performance buscam treinar 3 […]

'É tinta e quato, mãe!'. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Em ano de eleições, eu me recordo de algo que aconteceu em um dia de 2o. turno. Um domingo bastante ensolarado e eu tinha que ir trabalhar. Era o que eu menos gostaria de fazer, mas é a obrigação de ser mesário. Levantei bem cedo, pois teria um longo dia pela frente. São 179 eleitores […]

Ciclo encerrado. Inovação lançada. Hora de desagradecer.

Expor os mentirosos, os enganadores, os traidores. Expor a malícia, a falsa isenção, a omissão. Expor o mau caráter, o mal intencionado e o malfeitor. Meu Deus! Quantos desses tipos encontrei nesses últimos 14 anos! Centenas! A quantos apresentei a minha tese, a pesquisa, os achados, as alegrias e os percalços do trajeto – que, […]

Varal de orquídeas ou não querer também é poder. Por Silvia Pilz.

De repente, abro os olhos e acordo numa versão cultural. Com uma tremenda sede de beber de uma fonte desconhecida. É numa dessas que eu compro um livro que eu sei que eu não vou ler e vou parar no Jardim Botânico, na esperança de que um varal de orquídeas mude minha vida. Minha alma […]

Acervos pessoais: o que são e por que preservar. Por Carolina Kuk.

Entenda como a organização de acervos pessoais é relevante para o próprio indivíduo e também para as comunidades nas quais ele está inserido. Acervos pessoais são coleções criadas e mantidas por um indivíduo ou por uma família, e são compostos por documentos físicos e digitais que registram a trajetória de vida e a história profissional […]

HABEMUS nova coordenadora na Paulicéia! Andrea Nakane!

Finalmente, o Observatório da Comunicação Institucional retoma sua Embaixada na cidade de São Paulo! Como sempre enfatizamos, o O.C.I. precisa de Embaixadas, e Embaixadas não são prédios, mas pessoas. Vimos de uma ótima gestão – de Solange Vilella –, mas com sua ida, em 2022, para o interior do estado, coordenação regional que agora assume, […]

DIA DE LANÇAMENTO! Tele-aula inédita ''Comunicação para a Transparência''. Por Manoel Marcondes Machado Neto.

Hoje, 30/04/2024, encerra-se um ciclo de estudos iniciado no ano de 2010. Tal ciclo foi batizado pelo próprio autor como “Trajeto 4-5-8”. O composto, no começo, continha 4 demandas – de todo e qualquer negócio: Reconhecimento, Relacionamento, Relevância e Reputação. O lançamento – hoje – do livro “8 Rs da Comunicação Funcional / 720 graus: […]

DIGITAL INSIGHTS - Inovação vai além de criar novos produtos. Por Nathália Meireles.

Quando pensamos em inovação, frequentemente imaginamos a criação de produtos novos e o uso de tecnologia modernas, como inteligência artificial, realidade virtual ou impressão 3D. Mas será que inovar se resume a criar novos produtos e a usar tecnologia? Esse pensamento não está completamente errado, mas é superficial e equivocado. Inovação não pode ser limitada […]

Sessão de Autógrafos e Roda de Conversa com Manoel Marcondes Neto.

A comunicação, finalmente, colocada em seu devido lugar – o ‘board’ decisório das organizações. No próximo dia 30 de Abril, terça-feira, a partir das 17 horas, Manoel Marcondes Neto – pós-doutor em Cultura pela UFF e CEO do Observatório da Comunicação Institucional – estará na Livraria Insight para sessão de autógrafos e roda de conversa […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Conteúdo para rankear VERSUS Conteúdo para ser lido. Por Alessandra Assumpção.

Nem todo conteúdo é um conteúdo para ser lido, empresária. Muitas vezes, ele está ali somente para ser rankeado. Pode parecer um pouco estranho falar dessa forma, mas a verdade é que quando uma equipe de marketing inicia uma nova estratégia é necessário ter um objetivo, para então, responder algumas perguntas… Leia a íntegra. – […]

A refeição. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Um leitão, por favor! — Senhor, não temos leitão para servir. — Como assim, vocês não têm leitão? — Infelizmente não, meu caro. — Um absurdo vocês não servirem leitão no restaurante. Leia a íntegra. – Imagem: PublicDomainPictures por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela […]

Relatório de transparência salarial: uma exigência da Lei 14.611/2023. Por Maria Aparecida Dutra.

No Brasil, a Lei 14.611, de 3 de julho de 2023, conhecida como Lei da Igualdade Salarial, exige que empresas privadas com 100 ou mais empregados divulguem dados sobre remuneração e igualdade salarial entre homens e mulheres, considerando critérios remuneratórios relacionados a gênero, etnia, origem ou idade. Importante lembrar que a CLT (Consolidação das Leis […]

A importância de transformar um líder em um agente comunicador. Por Hugo Godinho.

A eficiência da Comunicação Interna em uma organização está intrinsecamente ligada ao envolvimento ativo das lideranças no processo. Sendo uma ferramenta essencial para promover a transparência, alinhar objetivos, repassar valores e fortalecer o senso de pertencimento dos colaboradores, a Comunicação Interna só consegue atingir seu verdadeiro potencial quando conta com o apoio de lideranças atentas […]

Pais 'acompanhando' filhos em entrevista de emprego: por que isso acontece?

Basta ter um diploma de graduação e desenvolver habilidades necessárias para que os candidatos da Geração Z possam ser chamados para entrar nas empresas, correto? Na verdade, há alguns entraves que ganharam a luz do dia em uma pesquisa divulgada em dezembro de 2023, pela Intelligent. A pesquisa traz alguns detalhes comportamentais relacionados com exigências […]

ANÁLISE CRÍTICA - Publicizar é diferente de propagandear: as funções da Comunicação Pública. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

O objetivo desse texto é dar continuidade às reflexões sobre uma das funções que atribuo à comunicação pública – a de publicizar as informações. E para efeito dessa análise o termo será tratado no sentido de “dar publicidade” como indica o artigo 37 da Constituição Federal na tentativa de fazer uma distinção com a palavra […]

MINUTO MICHELETTO - A importância crescente do Marketing de Influência e seu impacto no consumo moderno.

Nos dias de hoje, o marketing de influência não é apenas uma tendência, mas uma estratégia fundamental para marcas que buscam conectar-se de maneira autêntica com seu público. À medida que o cenário digital evolui, o poder dos influenciadores em moldar opiniões e comportamentos de compra cresce exponencialmente. O marketing de influência transcendeu a ideia […]

DNA DE MARCA - Cannes Lions enfim reconhece o poder da 'Creator Economy'. Por Maria Gabriela Tosin.

Depois do TikTok ter criado uma espécie de Oscar para os criadores de conteúdo da plataforma, agora um dos principais eventos de criatividade também anuncia a criação de um evento totalmente voltado aos criadores de conteúdo. O Festival de Criatividade de Cannes existe desde 1953 e se tornou o evento mais importante da publicidade mundial, […]

Amigos não se casam. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Jane ainda sentia falta de Roberto. Há quanto tempo ele se foi… deixando “marcas profundas”. Por quê? Se é que ele esteve junto por algum dia… Leia a íntegra. Os sonhos permaneciam constantes todas as semanas. Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira geral, […]

Criando vínculos e unindo laços. Por Neusa Medeiros.

Ser feliz dá trabalho, pois exige empenho e dedicação. É olhar para a frente e não lamentar pelo que ficou pelo caminho. É manter a constância, sem se repetir. É realizar um exercício fabuloso de se reinventar, apesar de muitas vezes ser contraditório ou enfadonho. É também sobreviver na maré alta e entender que existe […]

GESTÃO INTELIGENTE - Os segredos de gestão que levam 'startups' a terem sucesso. Por Regina Brito.

Startups no mundo inteiro são conhecidas por trazerem inovação, criatividade e desenvolvimento em diversas áreas – são empreendedores com ideias disruptivas em mercados às vezes defasados que trazem novos olhares e elevam o nível competitivo entre empresas, fazendo consequentemente a economia crescer, novos empregos surgirem e novos cursos. De repente, várias indústrias surgem com conteúdos, […]

A gente não quer só diversão e arte. A gente quer também comunicação transparente. Por Andrea Nakane.

A comunicação necessita ter uma dinâmica na qual a transparência seja sua referência incontestável, pois assim podemos fomentar relações críveis, com mitigação de ruídos que possam macular as conexões. Em comemoração aos 100 anos do banco Itaú, rebatizado “Feito de Futuro”, um calendário repleto de ações institucionais festivas foi organizado para acontecer durante todo o […]

DIGITAL INSIGHTS - O mundo VUCA e a necessidade de adaptação. Por Nathália Meireles.

O mundo sempre esteve em constante mudança. Desde os tempos anteriores a Cristo até os dias atuais, temos testemunhado uma variedade de mudanças ao nosso redor. Em todas as esferas da vida, seja na esfera da educação, do mercado de trabalho, na tecnologia e na modernidade, estamos sujeitos a mudanças e seus efeitos. Como sociedade, […]

A história incrível da nova presidente da Sephora.

Destaque da semana Executiva.pt: Conheça a “rotina” de Maria Clementina Almada, autora do podcast e espetáculo ao vivo “Não Disfarces”. Copywriter, criadora de conteúdos, mentora de gravações musicais e “mãe do Método Doman”. Garante que se tiver que reescrever a sua agenda daqui a um ano, o mais provável é que inclua outras actividades, pois […]

'E-book' de Grupo de Pesquisa UFSM sobre Relações Públicas lançado no Conrerp4.

Realizado ontem, o lançamento reuniu professores, pesquisadores e profissionais para debater os contextos comunicacionais e relacionais emergentes nas organizações. Entre os autores, o cofundador da Sociedade Educativa Observatório da Comunicação Institucional (O.C.I.), Manoel Marcondes Machado Neto. Pesquisa em Comunicação Institucional e Organizacional da UFSM Na tarde desta quinta-feira, 11 de abril, o Conselho Federal de […]

Marcas incluem restrições de IA aos contratos com agências.

Deu no Meio & Mensagem (27/03/2024): Com maior uso da IA, anunciantes estão impondo restrições a agências parceiras; especialistas comentam o movimento. Marcas estão exigindo cláusulas mais rígidas sobre o uso da IA em seus contratos com agências de publicidade. – Imagem: Bartek gerado por IA / Adobestock. – LINK – https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/marcas-incluem-restricoes-de-ia-aos-contratos-com-agencias

ANOTE: Dia 18/04 - 19 horas - na FAM - SP.

A Comunicação finalmente colocada em seu devido lugar: o ‘board’ decisório. Dia 18/04 – 19 horas – na FAM – SP – palestra de Manoel Marcondes Neto, CEO do Observatório da Comunicação Institucional (O.C.I.). NÃO PERCA!

DIA DO JORNALISTA: momento de reflexão.

Aqui, no Observatório da Comunicação Institucional, não fazemos jornalismo, embora hoje, a maior parte de nossos 376 conteudistas – já nesses 11 anos e 66 dias de existência -, sejam jornalistas, a maioria destes em transição de carreira. Cansados das redações e também da suas emulações por aí, em departamentos de comunicação empresariais – muito […]

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