OCI - Observatório da Comunicação Institucional < Página 2 de 59 < Sociedade Educativa sem fins lucrativos

A QUEM SE DESTINA / O QUE PROVÊ

Auditoria de processos e crítica de forma e conteúdo
Melhores práticas de comunicação organizacional
Pareceres técnicos

Conteúdos de acesso exclusivo
Promoções especiais
Voz e voto nas assembleias

Acompanhamento do mercado da comunicação
Educação continuada: palestras e oficinas
Formação de consultores certificados

Suporte para aulas e palestras (análises, clipping, notas e pesquisas)

Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
Benchmarking cases
Cidadania corporativa
Treinamento in company

Leitura crítica da mídia
Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

Encontro com o abismo... em 7 passos. Por Manoel Marcondes Neto.

Na primeira vez em que o presidente Donald Trump usou o Twitter para fazer uma comunicação “oficial” de seu governo – acredite – eu antevi o caos que tomaria conta das relações políticas e sociais que hoje nos assola. [Artigo e links subsidiários]. Como alguém com uma carreira de estudo e trabalho inteiramente voltada à […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Plano de Marketing: aprenda como planejar e ter sucesso. Por Alessandra Assumpção.

O plano de marketing é o guia do seu negócio para você ter cada vez mais clareza do posicionamento e estratégia para se comunicar com sua audiência. Quer entender mais e aprender como fazer o seu? Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria e workshops de marketing de […]

Compra fora do comum. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Num estabelecimento comercial, vendedor e consumidora faziam uma negociação: — Quanto custa? — O quê? — Aquele ali, ó! O mais bonito de todos. — Para quem é, senhora? — É para mim. Quando precisar, já tenho guardado, porque sai bem mais barato comprar com antecedência. Leia a íntegra. – Imagem: Alana Jordan, por Pixabay. […]

Desejo à moda Antígona: a minha colher mexe como eu quiser... Por Renata Quiroga.

Em carnaval de mulher Macho não mete a colher! A piadinha que dá asco, o assédio imoral. Vão descer ladeira abaixo, rolar tudo pro seu penhasco. O poema tá danado, tá com ele o recado de rimar loucura e ética. Vestir com força a resistência a camisa da decência. Fazer o mundo de alegria, delirar. […]

Cláudia Azevedo: 'A requalificação é algo que temos de fazer ao longo da nossa vida'.

Destaque da semana Executiva.pt: Na sua intervenção em Davos, Cláudia Azevedo, líder do grupo português Sonae, alerta para a urgência da requalificação das pessoas para os empregos de futuro e de fomentar a educação ao longo da vida. A Conferência Anual do Fórum Económico Mundial, em Davos, elegeu o tema “Rebuilding Trust” como mote para […]

Inteligência Artificial e o futuro do trabalho. O que apontam os estudos do FMI e quais são as reflexões. Por Maria Aparecida Dutra.

A inteligência artificial (IA) é uma tecnologia que está em constante evolução e promete revolucionar a forma como desenvolvemos nossas atividades. Com a automação de tarefas, processamento de linguagem e tomada de decisões, a IA tem o potencial de transformar o mercado de trabalho e criar novas oportunidades de carreira. Nesse artigo, o que mais […]

ANÁLISE CRÍTICA - Tempo e meritocracia. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

Recentemente, a filha do humorista Renato Aragão, Lívian Aragão, veio a público se desculpar por ter afirmado em uma palestra sobre produtividade: “Todo mundo tem 24 horas no dia. Por que algumas pessoas conseguem fazer tantas coisas e outras parecem não sair do lugar? O nome disso é produtividade. Como você dá conta do seu […]

DNA DE MARCA - Pauta PcD não deve ser usada como autopromoção. Por Maria Gabriela Tosin.

O início de uma nova edição do Big Brother Brasil é sempre muito esperada por todos os espectadores, já que é um dos reality shows mais famosos do país, mas este ano o programa conseguiu chamar a atenção por outro tema polêmico. Quando os participantes do programa foram anunciados, o que chamou a atenção foi […]

Nunca pare de acreditar. Por Neusa Medeiros.

A fé pede um passo de cada vez, sem cobranças, mas com confiança. Nem sempre ela está ali dentro da gente, vibrando, mas tenho convicção de que vai se apresentando, pouco a pouco, e ganhando terreno. Certa vez alguém comentou que a fé é a âncora da alma. Com ela, nos sentimos amparados e vamos […]

Um grão de arroz. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Tudo o que Cassiano queria era ficar quieto em casa naquele dia. Não era ócio, apenas ficar em casa. No entanto, era preciso trabalhar. Se não fosse, perdia o cachê do dia. Ele era um dos três atores que se revezavam na ópera “Jorgen Soren III: do apogeu à decadência”, com duração de 3 horas […]

Herdeira da L’Oréal é a primeira mulher a atingir uma fortuna de 100 mil milhões de dólares.

Destaque da semana Executiva.pt: A empresária francesa Françoise Bettencourt Meyers, neta do fundador da L’Oréal, Eugène Schueller, tornou-se a primeira mulher da história a acumular uma fortuna avaliada em 100,1 mil milhões de dólares, de acordo com o índice de multimilionários da Bloomberg, assinalando um marco não só para esta herdeira como para a expansão […]

Transformando consumidores em fãs! Por Carolina Denardi.

O cliente tem sempre razão? Não, o cliente nem sempre tem razão, mas o como vamos contar isso a ele e o como conduziremos essa relação é o que fará a diferença entre manter essa relação de forma ainda mais transparente e saudável ou rompê-la. Bom senso, respeito, empatia e educação permeiam relações saudáveis e […]

'Marketing Cultural: das práticas à teoria' (4a. edição - Editora Ciência Moderna). LANÇAMENTO.

Ainda existem poucas publicações sobre o tema. Este livro, agora em edição revista e ampliada, não somente conceitua a atividade, como também mergulha na problemática das políticas de cultura, da produção artístico-cultural e no uso do marketing na cultura – tratando de forma didática as diversas modalidades de marketing cultural e a visibilidade que pode […]

DIGITAL INSIGHTS - 4 tendências para o mercado de comunicação em 2024. Por Nathália Meireles.

Principal canal de conversa entre os clientes Na era digital, ressalta-se a importância da comunicação para marcas e negócios, sendo o principal canal de interação com clientes e até mesmo com a concorrência. Por meio da comunicação publicitária e de estratégias de marketing, as empresas conquistam novos clientes, nutrem o relacionamento com os consumidores e […]

Um apelo ao telefone. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Não, mãe! Eu não me esqueci da senhora! — Filho, mas custava me ligar por poucos minutos? — É que a vida inteira fomos educados assim: “dia das mães e dia dos pais” não existem – ou melhor-, a comemoração é todo dia. O segundo domingo, em maio e agosto, são apenas datas comerciais, […]

Executiva.pt - Janet Truncale é a primeira mulher a liderar uma Big Four a nível mundial.

Destaque da semana Executiva.pt: Janet Truncale foi eleita presidente global e CEO da EY, antes conhecida por Ernst & Young, tornando-se na primeira mulher a comandar uma das Big Four de auditoria e consultoria, quando assumir o cargo, a 1 de julho de 2024. A mudança na liderança ocorre quando a EY pretende recuperar do […]

Tráfego pago e exaustão nossa: das preocupações a atentar. Por Liana Merladete e Maria Ivete Trevisan Fossá.

Como todo mundo, em momento de pausa, nós nos vemos, frequentemente, com os celulares em mãos, num significativo tempo a consumir conteúdo nas redes sociais virtuais e, para além da condição de relações-públicas, nos colocamos enquanto consumidoras – e consumidoras exaustas da intromissão da propaganda. São anúncios sem fim… E o pior: agora, mais do […]

Do LinkedIn de Wilson Costa Bueno. Comentário: Manoel Marcondes Neto.

Um elefante incomoda muita gente. Os fanáticos pela IA assustam muito mais. Os desenvolvedores de aplicações de inteligência artificial generativa estão excitadíssimos, buscando, a todo custo, convencer-nos de que a solução para todos os nossos problemas finalmente chegou. Felizmente, muitos estudiosos e profissionais que têm como missão analisar criticamente as novas descobertas no universo da […]

EFEITO RP - Família, amigos, gato e cachorro. Por Bárbara Calixto.

Na minha família, todo final de ano, ou data comemorativa, acontece aquele encontro geral com vários parentes. As piadas já aparecem prontas, é o tio com as piadas do “pavê”, a tia que pergunta dos “namoradinhos” e as outras pessoas que querem saber se você trocou de carro, apartamento ou qualquer outro status que seja […]

Sobre sustentabilidade. Por Vitoria Alvim.

Nós nascemos, crescemos e reproduzimos, desde o início de tudo. Mas, com o passar do tempo, os impactos que nós temos sobre o ambiente que vivemos mudou muito. Na pré-história (chamada assim de maneira controversa por ter sido antes da escrita, portanto antes da gravação dos acontecimentos, mesmo que exista história antes), os maiores efeitos […]

- 'Influencer', eu? - Não, graças a Deus! Por Manoel Marcondes Neto.

A “monetização” da internet é a causa de muitos males que atualmente sofremos. Era óbvio que um dia viria a “conta” da proverbial “gratuidade” da web. Não posso afirmar que os seus criadores sabiam disso… provavelmente, sim. Sobre o preço a pagar, vale a pena ouvir – vide link – o que nos tem a […]

Do LinkedIn de Wilson Costa Bueno.

Deu hoje no LinkedIn do Prof. Wilson Costa Bueno: “Os colaboradores são o nosso maior patrimônio”. Vamos lá. Esse discurso é verdadeiro mesmo? Obcecadas pelo controle, pela imposição de decisões unilaterais sem debate interno, muitas empresas desperdiçam a energia e a criatividade dos “colaboradores”. Elas ignoram o fato de que seus funcionários estão empenhados na […]

Para começar, nunca é tarde demais! Por Neusa Medeiros.

Aprendi, com o tempo, a buscar entendimento nos sinais, nos detalhes que escondem tanto. Tenho pressa, mas sei saborear a calmaria. Procuro viver o novo, de novo, me disciplinando para não me cobrar em demasia. Existem fatos que independem da gente. A vida vai ensinando! Pois, de novo, estamos diante de um outro tempo, marcado […]

Do LinkedIn de Wilson Costa Bueno. Comentário: Manoel Marcondes Neto.

Deu hoje no LinkedIn do Prof. Wilson Costa Bueno: Os funcionários são protagonistas e sujeitos. A expressão “público-alvo” está p’ra lá de equivocada! Muitas organizações levam tempo demais para perceber as mudanças significativas que ocorrem no mundo do trabalho e no universo da comunicação. Por isso, contratam gestores que têm uma percepção equivocada sobre a […]

Do LinkedIn de Wilson Costa Bueno. Comentário: Manoel Marcondes Neto.

Deu hoje no LinkedIn do Prof. Wilson Costa Bueno: Os fantasmas que rondam a imprensa brasileira assombram a nossa democracia. Os fantasmas de sempre continuam assombrando a imprensa brasileira. De um lado, a concentração abusiva dos meios de comunicação compromete a liberdade de expressão, marginalizando sobretudo aqueles que já não têm vez e voz. De […]

Marketing digital em 2024: no que apostar? Por Renan Vargas.

Em um universo dinâmico e em constante evolução como o do marketing, antecipar-se e adaptar-se às tendências é essencial para garantir uma presença online cada vez mais eficaz e marcante. Desde o surgimento de novas plataformas até a transformação na abordagem de interação com o consumidor, o cenário digital se torna mais desafiador a cada […]

O.C.I. - Ano Novo - Mote Novo - 2024.

Nosso ‘Sistema 5R-INDEX’ tem sido pirateado por aí, por gente inescrupulosa – que será desvelada. Trata-se de um exame diferenciado porque não só engloba todos os aspectos do trinômio E-S-G, como vai além, explorando parâmetros (de aferição) que tocam a colegialidade das decisões, as condutas éticas, e – no que tange a comunicação – a […]

Do LinkedIn de Wilson Costa Bueno. Comentário: Manoel Marcondes Neto.

Deu hoje no LinkedIn do Prof. Wilson Costa Bueno: O espaço que a imprensa reserva aos “leitores” revela facilmente com quem ela tem realmente o rabo preso. Você já percebeu que muitos jornais cedem, prioritariamente, o espaço das cartas (hoje, a maioria são e-mails ou comentários nas mídias sociais) para leitores que elogiam os seus […]

Do LinkedIn de Wilson Costa Bueno. Comentário: Manoel Marcondes Neto.

Deu hoje no LinkedIn do Prof. Wilson Costa Bueno: A transparência na comunicação não tolera ações ilegítimas de limpeza de imagem. A comunicação contemporânea escancara, muitas vezes de maneira contundente, a disposição de muitas empresas de aderir ao processo de “limpeza da imagem”, mesmo em relacionamentos estratégicos como aqueles que mantêm com seus investidores/acionistas. Isso […]

Dezembro: mês da luta contra a corrupção. O que vivemos até aqui? Por Maria Aparecida Dutra.

Como na letra da música de Milton Nascimento e Ronaldo Bastos; “sei que nada será como antes, amanhã”… em dezembro se comemora o Dia Internacional da Luta contra a Corrupção e, neste ano de 2023, a luta contra a corrupção completa mais um ano no Brasil, em função da criação da Lei Anticorrupção que entrou […]

Cumprindo meu dever. Por Olavo de Carvalho.

Um homem de pensamento deve ser fiel à verdade tal como ela se lhe apresenta a cada momento no exame das questões concretas, sem deixar-se envolver por uma atmosfera mental que tinja todo o seu horizonte de consciência com uma tonalidade geral e prévia de “esquerda”, de “direita” ou seja lá do que for. Pessoalmente, […]

Além do tempo. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Letícia, uma enfermeira, e Júlio, gerente de laboratório, eram amigos de longa data e sempre diziam nunca se separarem mesmo se algo muito grave acontecesse. Eles trabalharam juntos por 2 anos e foi tempo suficiente para que a amizade se fortalecesse. Mesmo se passassem vários anos sem encontros ou conversas, era como se tivessem conversado […]

Do LinkedIn de Wilson Costa Bueno. Comentário: Manoel Marcondes Neto.

Deu hoje no LinkedIn do Prof. Wilson Costa Bueno: Na imprensa, a síndrome do “limite permitido” justifica até a presença de cocô no queijo Minas. Eu, hein? A hipocrisia de muitas empresas, fontes prestigiadas da nossa imprensa, tem crescido a olhos vistos, sob a complacência de jornalistas e veículos, respaldada numa teoria bastante singular conhecida […]

DIGITAL INSIGHTS - O poder de influência do marketing na decisão de compra do consumidor. Por Nathália Meireles.

Você já parou para pensar quais são as estratégias usadas pelo marketing das grandes empresas para te convencer a comprar algo? São estratégias que vão desde o uso da Psicologia atrelado ao comportamento humano até gatilhos persuasivos. Toda propaganda que você assiste, seja pela televisão ou durante os vídeos do YouTube, existe um planejamento estratégico […]

Inovação, 'novo', 'new' - quando o jargão fica velho. Sobre o conceito de 'Powerbranding'. Por Manoel Marcondes Neto.

Tive a oportunidade de atuar profissionalmente em um dos mais bem sucedidos processos de rebranding da história recente: da marca Andersen Consulting para a marca Accenture na virada dos anos 2000/2001. Fui brand champion na empresa – antes, durante e depois do processo. A operação gigantesca, pois que em nível global – em mais de […]

SOLUÇÕES COM DESIGN - Verão e os produtos da praia. Por Gisela Monteiro.

Vem chegando o verão e volto a pensar que tem muita coisa a ser feita ainda no ramo da praia. Carregar cadeira de praia, por exemplo, é algo muito penoso, porque ela é difícil de ser carregada por ser grandalhona. Adoraria que a cadeira pudesse ser mais dobrada e tivesse uma alça de mochila para […]

MINUTO MICHELETTO - Navegando pelas tendências de 2024: comunicação e marketing digital em evolução.

À medida que nos aproximamos de 2024, as águas do mercado de comunicação e marketing digital estão agitadas com promessas de inovação e estratégias inéditas. Neste artigo, mergulhamos nas tendências que estão moldando o cenário na visão de Eduardo Micheletto, CEO da Micheletto Comunicação. 1. Conteúdo Interativo e Imersivo Em 2024, interatividade se torna a […]

Falha na entrega 426. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Ana Luiza aguardava, há algum tempo, uma encomenda de um laboratório de próteses dentárias. Registrou algumas reclamações na empresa, porém, sem sucesso. Leia a íntegra. – Imagem: Monika por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira geral, que ama escrever, contar histórias […]

ANÁLISE CRÍTICA - Liberdade de expressão é direito humano. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

O artigo 19 da Declaração Universal dos Direitos Humanos garante a todo indivíduo o direito à liberdade de expressão. O documento, publicado pela Organização das Nações Unidas (ONU) em 10 de dezembro de 1948, completou 75 anos neste ano. Ainda hoje, no entanto, esse direito, assim como outros, não é plenamente garantido à sociedade, em […]

DNA DE MARCA - 'Fast-vertising': o novo formato de marketing que exige superpoderes. Por Maria Gabriela Tosin.

O ano de 2023 com certeza foi um marco para o marketing, isso porque as pessoas passaram a ser mais exigentes com as marcas e suas ações promocionais o que obrigou-as a ser mais autênticas e responsáveis com seus consumidores. Trago a seguir alguns exemplos de ações de marketing que saíram completamente do óbvio, usando […]

Pontuando a vida... , ; : ! ? ”. Por Neusa Medeiros.

Há sempre uma esquina pela frente; um caminho diferente para nos desafiar a optar. Não somos apenas a soma das nossas escolhas, mas também de todas as renúncias. Na realidade, com os anos, passamos a ser o somatório das pessoas que cruzaram pela nossa vida, das que ficaram e das que partiram; dos livros que […]

- Mas que hay piratas... si, los hay - 2.

Podres Poderes: Horas Contadas. As caras de pau, engalanadas, e untadas a muito óleo de peroba do campo, estão por aí, posando de “inovadoras”, “humanizadas”… “conformes”. E as máscaras, muito coloridas, de “griffe”, diversas, “inclusivas” e tal, estão sambando, falseando, cambaleando e… caindo de podres. Enganadores de primeira hora, daqueles que falsificam boletim do colégio, […]

Nunca o hoje foi tão crucial para o futuro das organizações! Por Carolina Denardi.

Dezembro, mês de pensar no que foi, no que é e no que está por vir. Mês de balanço! Para as organizações, planejamento sempre permeia cada passo para consolidar a estabilidade das operações e continuidade das atividades, contando com margem e resultados relevantes a se contabilizar. Porém, num ano de tamanha instabilidade de ordem nacional […]

O sítio dos sonhos. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Após vários meses percorrendo sites de imóveis, o médico Rogério se deparou com “aquela proposta” irrecusável, uma linda casa de campo na região metropolitana da capital. Com 3.500 metros de loteamento e 400 de área construída, o sítio tinha 2 quartos, 2 suítes, 2 banheiros sociais, sala de estar e jantar, cozinha. Na área externa, […]

Quem são as mulheres 'CEO' mais poderosas da Europa?

Destaque da semana Executiva.pt: São 35 as empresas europeias comandadas por mulheres, de acordo com o ranking das 500 maiores empresas da Europa, divulgado, pela primeira vez, pela revista Fortune. Imagem: Catherine-MacGregor é a CEO da Engie, a primeira empresa europeia – no ranking da Fortune – liderada por uma mulher. Acesse neste LINK.

ESTREIA: novo episódio do programa 'Visão O.C.I.'. Tema: Memória Institucional.

Encerre a sua semana por dentro do universo das organizações e de suas relações públicas. É hora de buscar um outro olhar para a comunicação com o programa Visão O.C.I. Nesta semana, Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto conversam a respeito do tema Memória Institucional, tendo como base os artigos “Memória institucional, p’ra que?”, de […]

DIGITAL INSIGHTS - O consumo de 'podcasts' no Brasil. Por Nathália Meireles.

Bem-vindos à nova era do áudio. Conheça a maior e mais inovadora forma de conectar-se e gerar valor na vida dos consumidores brasileiro: o podcast. A cada ano,o consumo do formato de áudio cresce, conquistando todo o país e influenciando a novos hábitos. A consolidação da era digital impactou todos os segmentos existentes, desde o […]

Um artigo acadêmico sobre como começar uma 'startup' de mídia - parte 2.

Deu n’O Ofício, em 29/11/2023: Artigo – de Gilberto Scofield Jr. – foi apresentado durante o 21o. encontro da Sociedade Brasileira de Pesquisa em Jornalismo (SBPJor) e demonstra o interesse da academia pelo assunto. Acesse neste LINK.

Tentativa de reconciliação. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Esta é uma obra de ficção. Qualquer semelhança com fatos e pessoas reais é mera coincidência. Alberto era contador e trabalhava no departamento financeiro há mais de 20 anos na “Dias & Fontes”, empresa fabricante de produtos de aço. Era um exímio empregado. Sim, empregado. Ele nunca gostou do termo colaborador, para ele sempre soou […]

ESTREIA mais um episódio do 'Visão O.C.I.'.

Encerre a sua semana por dentro do universo das organizações e de suas relações públicas. É hora de buscar um outro olhar para a comunicação com o programa Visão O.C.I. No programa dessa semana, Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto conversam a respeito do tema “Poder da Marca”, tendo como base a coluna COMUNICATIO HUMAN […]

LANÇADA HOJE: a 4a. edição do livro 'Marketing Cultural das práticas à teoria', de Manoel Marcondes Neto, CEO do O.C.I.

Marketing Cultural: ainda existem poucas publicações sobre o tema. Este livro, agora em sua 4a. edição, revista e ampliada, não somente conceitua a atividade, como também mergulha na problemática das políticas de cultura, da produção artístico-cultural e no uso do marketing na cultura – tratando de forma didática as diversas modalidades de marketing cultural e […]

EFEITO RP - Construção. Por Bárbara Calixto.

Eu moro no mesmo lugar há quase 5 anos. Quando escolhi meu apartamento, a primeira coisa que pensei foi “vou ter que colocar cortinas aqui”, porque bem na frente da janela da cozinha tem um prédio em construção. Na época, era o início da pandemia, então todas as obras estavam paradas, inclusive um outro prédio […]

Decisões nos levam longe e indecisões para longe. Por Neusa Medeiros.

Sendo sincera: a vida não é só o que acontece, mas também o que você decide. Às vezes, o nosso voo é raso e mesmo assim queremos chegar em lugares distantes. Como assim? Sem esforço, sem doação e até mesmo sem vontade, o resultado segue sendo pequeno. Não entregue para o destino a solução dos […]

Datas comemorativas e sua importância para as organizações. Por Carolina Kuk.

Entenda como uma efeméride pode escalar para uma estratégia de memória empresarial ou memória institucional. As organizações, assim como as pessoas, têm sua própria história. Desde sua fundação até o presente momento, várias datas importantes marcaram o caminho percorrido por uma empresa ou uma instituição: lançamentos de produtos e serviços, conquistas e fracassos, mudanças estratégicas […]

Melhor que encomenda. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Geraldo era aquele senhor sério, de compromisso. Quando pequeno, foi para o seminário ainda muito cedo, pois tinha o sonho de ser padre. Por motivos alheios à vontade dele, permaneceu por 9 anos no colégio interno e aos 19, interrompeu os estudos para tentar a vida fora da Igreja. Leia a íntegra. – Imagem de Sarah […]

Tudo começou neste prédio, há 109 anos atrás...

A foto é atual… mas… O prédio, no centro de São Paulo: a sede da canadense Light (The São Paulo Tramway Light & Power Company Limited). O ano: 1914. Naquele lugar, no dia 1o. de fevereiro, tinham início as atividades do primeiro departamento de Relações Públicas em solo brasileiro, sob a gerência do engenheiro alagoano […]

Em pleno 2023 ainda tem gente que acha que comunicação é uma balela. Por Juliane Maciel.

Esses dias me deparei com esta frase: “o setor da comunicação ‘enche linguiça’ (expressão utilizada quando alguém fica detalhando muito um assunto ou para questões sem a menor importância) e no financeiro a gente faz o resto”. Gente! 2023! E olha que a comunicação chegou em suas primeiras formas, por meio de sinais, gestos e […]

O desafio de se transformar uma cultura organizacional. Por Maria Aparecida Dutra.

A conscientização dos colaboradores sobre valores, princípios, missão e propósito de uma organização demanda um caminho longo de trabalho e dedicação que necessita ter o apoio e comprometimento da alta gestão. Quando se está diante de uma estrutura organizacional minimamente implementada e com os papeis bem definidos, o trabalho se desenvolve de maneira mais fluida […]

MINUTO MICHELETTO - Marketing Tradicional vs. Marketing Digital: escolhendo o caminho certo.

O mundo do marketing passou por uma transformação significativa nas últimas décadas, à medida que a tecnologia digital se tornou uma parte onipresente de nossas vidas. O marketing, que costumava ser predominantemente tradicional, agora divide espaço com o marketing digital. Neste artigo, descrevo as principais diferenças entre essas duas abordagens, destacando suas características distintas, benefícios […]

Palavras reunidas não depauperam crises, pelo contrário! Por Andrea Nakane.

Um comunicado oficial pode agravar, ainda mais, uma crise e, por isso mesmo, deve ser muito bem elaborado, fugindo de juízos de valor e externando realidades críveis, por mais dolorosas que sejam. Profissionais de área de Relações Públicas, desde o seu surgimento em 1906, aprendem que é impossível trabalhar com a opinião pública e/ou outros […]

NOVA COLUNA: 'Digital Insights'. Por Nathália Meireles.

Audiolivro: a inovação do mercado literário. Com o acesso fácil e crescente à internet e plataformas de áudio e vídeo, tornou-se comum desfrutar de música, séries e filmes em qualquer momento e lugar. Essa facilidade oferece aos consumidores a possibilidade de ouvir seu artista favorito durante a corrida ou continuar a assistir a série durante […]

SOLUÇÕES COM DESIGN - A importância da comunicação clara nos projetos de Design. Por Gisela Monteiro.

Ao criarmos um produto, ele pode, enquanto está apenas na nossa imaginação, ter as formas e detalhes que desejamos, sem limites. Depois, quando fazemos os primeiros rabiscos (que são um grande filtro das ideias iniciais), nem tudo o que foi pensado consegue ser materializado, seja no desenho ou em mockups preliminares. Mas, ainda assim, conseguimos […]

Quais os segredos das marcas mais valiosas do mundo?

Deu anteontem no Meio & Mensagem: Colocar a tecnologia a favor das necessidades e usabilidade dos consumidores é o fator primordial de valorização das marcas, segundo o CEO da Interbrand LINK – https://www.meioemensagem.com.br/marketing/quais-os-segredo-das-marcas-mais-valiosas-do-mundo Imagem: Por 11 anos, Apple é considerada a marca mais valiosa do mundo, em ranking da Interbrand (Crédito: Adobe Stock).

O testamento. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Passado um mês do falecimento de Gina, vítima de um câncer raro, Paul e Lilliane foram ao banco para verificar as pendências e, junto ao advogado, fazer a abertura do testamento. Leia a íntegra. – Imagem: kalhh por Pixabay – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de […]

DNA DE MARCA - Cuidado com quem você escolhe para representar sua marca. Por Maria Gabriela Tosin.

No mês passado a marca BIS e o influenciador digital Felipe Neto foram os assuntos mais citados nas redes sociais, mas muita gente não entendeu o porquê. A marca de chocolate BIS contratou Felipe Neto para estrear uma nova campanha da empresa, porém, o público não recebeu bem essa parceria, já que muitos clientes eram […]

O amor encontra brechas. Por Neusa Medeiros.

Muito já se falou a respeito do amor, das suas conexões e das armadilhas que se escondem sorrateiramente entre o óbvio e o surpreendente. Pois o amor pode ser muito desejado, mas nem sempre encontra eco quando estamos dispostos. É quando estamos distraídos que ele percebe as brechas. Ele adora causar, acender na alma um […]

4 atos: aniversário, dados, história e comunicação. Onde tudo converge? Por Carolina Denardi.

Ato 1 – Aniversário Há exato um ano iniciava aqui minha jornada mensal junto ao Observatório da Comunicação Institucional, a convite do cofundador do O.C.I., o amigo, Manoel Marcondes Neto. Meu artigo de estreia refletia sobre o futuro da comunicação, o advento das inteligências artificiais e a importância da pessoalização nas relações e discursos para […]

OBSERVE-SE - Claro oscuro. Por Mariana Vieira.

Quando criança, subia em uma pedra no alto da rua só para ver as luzes da cidade. E ali, na penumbra daquele universo esquecido, imaginava como seria aquilo tudo que brilhava do lado de fora. O que as pessoas iam fazer lá, perto daquelas luzes todas? Engraxates, costureiras, cabeleireiras e todos os operários da estética, […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - Sua rua tem nome de mulher? Por Jovanka de Genova.

Você já parou para pensar nos nomes que as ruas levam? Eles não são escolhidos aleatoriamente e há sempre algum significado por trás, uma tentativa de homenagear alguém ou então deixar uma data ou um acontecimento sempre na memória. Se essa escolha é tão importante – afinal, o nome é a principal referência de localização […]

A escolha. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Depois de 15 anos de uma vida agitada, cheia de obrigações e amor pelos pais idosos, com problemas de saúde em casa, Samira é surpreendida pela mãe Lourdes durante o café da manhã… Leia a íntegra. – Imagem de PublicDomainPictures por Pixabay – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, […]

NO AR especial 'Visão O.C.I. Entrevista' no streaming da Mega Brasil e no Spotify. TEMA: Memória Institucional.

Mais um Visão OCI para fechar a sua semana! E o episódio de hoje é especial! Entrevistamos Carolina Kuk. No programa, conversamos sobre memória institucional, seus desdobramentos e sua importância enquanto elemento norteador e estratégico nas organizações. Carolina Kuk é historiadora pela USP e pós-graduada em Sócio-Psicologia pela Fundação Escola de São Paulo (FESPSP). Especialista […]

EFEITO RP - 'Tahine'. Por Bárbara Calixto.

Eu sempre falo para as pessoas que gosto de me aventurar na culinária e aprender coisas novas. Quando vou fazer uma receita pela primeira vez, parece que estou saindo da minha zona de conforto. Sinto um frio na barriga e uma sensação de “será que vai dar certo?”, como se realmente estivesse fazendo um grande […]

Começando a partir do fim. Por Neusa Medeiros.

Duas verdades precisam ser ditas e lembradas: nada desvia o destino, e tudo é temporário – inclusive a dor. Pode estar escrito nas estrelas, no infinito, mas existem fatos que somente o coração é capaz de entender. Nem tente desvendar. Essa teia chamada vida, com as suas incontáveis conexões, nos permite cruzar com tantas pessoas, […]

Fim do expediente. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Jorge era um típico estudante de classe média dos anos de 1970. Queria de todo jeito fazer engenharia civil. Os pais, Juvêncio e Maria, tinham uma pequena sapataria numa cidade do interior do estado. Como o filho não via progresso no estabelecimento, resolveu partir para a capital. Leia a íntegra. – Imagem: Mario por Pixabay – Juliana […]

'Valuation': memória empresarial e o valor das organizações. Por Carolina Kuk.

Valuation é um termo muito comum no mundo empresarial e pode ser definido como a avaliação do valor econômico de uma empresa ou ativo. A mensuração de valores de um negócio é um dos primeiros passos para atrair investimentos, expandir a atuação, efetuar compra e venda de marcas, controlar o desempenho de ações estratégicas da […]

ESPECIAL DE FINADOS: A 'grande imprensa', de velha, morreu - 2. Por Manoel Marcondes Neto.

2020 – uma crise sem precedentes atingiu o jornalismo em todo o mundo – que perdeu-se como instituição. Perdeu-se de sua missão de desvelar a verdade dos fatos. Perdeu-se do papel de reserva moral sobre governos. E, consequentemente, perdeu-se do público. Tornou-se, ao lado de políticos e acadêmicos profissionais, mais um propagandista de si mesmo, […]

O feijão com arroz é que garante a Transformação Digital eficaz (e RP têm tudo a ver com isso). Por Liana Merladete.

Depois de gestores diversos e dos mais variados nichos fixarem o olhar e demandarem ação em torno da inovação, sustentabilidade, diversidade, inclusão, métodos ágeis e experiência do cliente, entre outros direcionamentos – ao perceberem essas tendências como palavras de ordem, muitos, aliás, não compreendendo sentido, significado e papel atrelado à missão organizacional – não de […]

SOLUÇÕES COM DESIGN - Soluções criativas dos lixeiros. Por Gisela Monteiro.

Aqui no Rio de Janeiro não é incomum ver pessoas revirando o lixo dos contêiners que são colocados na rua à noite pelos condomínios, aguardando a hora em que passará o caminhão da Companhia Municipal de Limpeza Urbana – COMLURB -, o que acontece, geralmente, de madrugada. O resultado é que o lixo fica todo […]

O perdão. Por Juliana Fernandes Gontijo.

A venda do “seu” Valcir Meireles lá nos Cajuru, oeste de Minas Gerais, era bem famosa na região nos anos de 1940. O comércio à beira da estrada atraía muitos caixeiros viajantes e caminhoneiros que passavam por ali em busca de um café, uma cachaça ou para comprar algum mantimento. Leia a íntegra. – Imagem: […]

HOJE: NO AR mais um episódio do 'Visão O.C.I.' no streaming da Mega Brasil e no Spotify. TEMAS: Governança e E-S-G.

Encerre a sua semana por dentro do universo das organizações e de suas relações públicas. É hora de buscar um outro olhar para a comunicação com o programa Visão O.C.I. Apresentado por Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto, o programa dessa semana – Ep. 006 – aborda a temática Governança e ESG citando os artigos […]

Câncer de mama: a cura é possível, você vai vencer, eu venci! Por Giovanna Faria.

Por ocasião do mês de outubro, mais um Outubro Rosa, referenciamos aqui, no portal do Observatório da Comunicação Institucional, o texto de Giovanna Faria, relações-públicas, que inaugura sua coluna conosco. Acesse neste LINK. – Giovanna Faria tem experiência de 18 anos em comunicação, relações públicas, relações institucionais, assuntos governamentais e gestão de crises. É consultora […]

Declaração de Westminster: manifesto contra a censura cita atuação do STF no Brasil.

Deu na Gazeta do Povo: Ministro Alexandre de Moraes, do Supremo Tribunal Federal, é um dos que fizeram decisões que mais chamaram a atenção de observadores internacionais defensores da liberdade de expressão. O apagão da liberdade de expressão no Brasil chamou atenção internacional. Na semana passada (18) foi publicada a Declaração de Westminster pela liberdade de expressão, com assinatura […]

LIVE UNESCO / O.C.I. - "Competências em Mídia e Informação no currículo de educadores: caso Brasil". VEJA O VÍDEO!

A UNESCO promove todos os anos a “Semana Global da Alfabetização em Mídia e Informação”. Em 2023, trouxe o tema “Media and Information Literacy in Digital Spaces: a collective global agenda”. Dentro da programação do evento, o Observatório da Comunicação Institucional (O.C.I.), com o apoio do Capítulo Brasil da UNESCO MIL Alliance, ontem, promoveu a […]

MINUTO MICHELETTO - Da Era Analógica à Era Digital: a evolução tecnológica, ontem e hoje.

O avanço tecnológico ao longo das últimas décadas tem sido notável, transformando a maneira como vivemos, trabalhamos e nos comunicamos. Para mim, a tecnologia usada hoje reflete a evolução da sociedade em direção a um mundo digital e altamente interconectado. A chave para aproveitar ao máximo essa evolução está em abraçar as inovações ao mesmo […]

POESIA NO OBSERVATÓRIO: Entre Laços. Por Regina Mello.

Entre laços de fitas Sonhadas em cetim Viveu a prisão da sociedade Além da liberdade de ser natureza Gerou vidas Lutou sobre o piso de terra batida Encerado com vegetais triturados e expelidos pelos animais Massas esquecidas sobre os pastos Dividiu-se entre paredes de adobe Sob telhados de telhas de barro feitas nas coxas dos […]

DNA DE MARCA - Seus clientes estão envelhecendo e o que você está fazendo por eles? Por Maria Gabriela Tosin.

Que a população está envelhecendo, isto não é novidade para ninguém. Segundo dados do IBGE, em dez anos o número de pessoas com 60 anos ou mais passará de 11,3% para 14,7% no Brasil, o que representa um aumento de cerca de 9 milhões de idosos no País. Será que as marcas estão atentas a […]

Até isso, Laura? Por Juliana Fernandes Gontijo.

No meio de uma dificuldade financeira, a vendedora de cosméticos, Flávia, não enxergava alternativa a não ser sublocar um quarto do apartamento que alugava. Antes, conversou com o síndico do prédio, Alfeu, pois o imóvel era dele. O homem respondeu que não seria problema. Leia a íntegra. – Imagem de ErikaWittlieb por Pixabay – Juliana Fernandes Gontijo é […]

EXECUTIVA.PT - Para nós, o sucesso nunca cai do céu...

… E envolve sempre muito trabalho, muita preocupação (até com o mau tempo do dia), e desmesurado empenho de uma pequena equipa para a dimensão do evento. Depois do êxito da 9a. edição, que foi memorável, todos nos diziam que a fasquia estava demasiado alta. Olhando para a lista de patrocinadores e parceiros que se […]

Não alimente expectativas. Por Neusa Medeiros.

Seja realista, mas não deixe de adoçar os seus dias com sonhos e planos. Lembre-se, no entanto, de ficar bem atento. Não deposite no outro as suas expectativas. Nem acredite que alguém terá a mesma urgência para tomar decisões. Não temos como colocar velocidade nas pessoas. O ritmo de cada um é diferente e as […]

Presentes institucionais: escolhas assertivas para relacionamentos frutíferos. Por Andrea Nakane.

As manchetes do noticiário, na atualidade, apesar de toda a sua pluralidade, estão com os holofotes em cima de um grande escândalo envolvendo troca de presentes entre nações e seu destino desvirtuado, de forma imoral e sem ética alguma. O tema remete a reflexões profundas de todas as partes envolvidas, não só nas esferas governamentais, […]

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