OCI - Observatório da Comunicação Institucional < Página 6 de 65 < Sociedade Educativa sem fins lucrativos

A QUEM SE DESTINA / O QUE PROVÊ

Auditoria de processos e crítica de forma e conteúdo
Melhores práticas de comunicação organizacional
Pareceres técnicos

Conteúdos de acesso exclusivo
Promoções especiais
Voz e voto nas assembleias

Acompanhamento do mercado da comunicação
Educação continuada: palestras e oficinas
Formação de consultores certificados

Suporte para aulas e palestras (análises, clipping, notas e pesquisas)

Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
Benchmarking cases
Cidadania corporativa
Treinamento in company

Leitura crítica da mídia
Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

DNA DE MARCA - SOS Rio Grande do Sul: estamos cobrando as pessoas erradas. Por Maria Gabriela Tosin.

Estamos acompanhando a tragédia que afetou 446 municípios do Rio Grande do Sul, deixando todos embaixo d’água e 2,3 milhões de pessoas fora de suas casas. Quando surge uma crise já sabemos que muitas outras questões surgem com ela – e dessa vez não foi diferente -, observamos um fenômeno curioso de que vamos tratar […]

Fim que não termina... Por Neusa Medeiros.

Um fim que se alimenta de angústia, que corrói até os ossos, que não encontra parada, sabe ser doído. Ele carrega um término… que não acaba. Um fio, que como um elástico, encolhe e estica, vai e volta, sem força para se sustentar e nem arrebentar. É uma fragilidade desmedida, que nem combina com nada […]

O espirro. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Era a 35a. entrevista de emprego no mês. Se Alexandre já estava nesse número, é porque o currículo atraía, de alguma forma, os recrutadores. O rapaz era casado há menos de um ano e a esposa, Sirlene, grávida de risco, estava de licença antecipada. Leia a íntegra. – Imagem: Tumisu por Pixabay. – Juliana Fernandes […]

ANOTE: 28 de maio, em Lisboa - Executiva Women's Health Conference.

Para darmos o nosso melhor na carreira temos de estar bem física e mentalmente. De que forma a saúde e o bem-estar impactam a vida profissional das mulheres? É isso que vamos saber na Executiva Women’s Health Conference, a 28 de maio, entre as 9 e as 13 horas, no auditório do Hospital CUF Descobertas. […]

Estado de bem-estar social e o 3o. dos ODS - Objetivos de Desenvolvimento Sustentável. Por Vânia Sampaio.

O Estado de bem-estar social foi criado em resposta às questões política e econômica dos estados liberais que promoveram a miséria e a desigualdade social do século XX. Conceitualmente, o Estado de bem-estar social é uma concepção que abrange as áreas social, política e econômica e que enxerga o Estado como a instituição que tem […]

DIGITAL INSIGHTS - Publicidade humanizada: o cliente como criador de conteúdo ('UGC'). Por Nathália Meireles.

Com o fácil acesso a informações, compras online e redes sociais como Instagram e TikTok, o conteúdo gerado pelos usuários (UGC – User-Generated Content) vem ganhando força junto ao público e conquistando o bem mais precioso em uma relação: a confiança. De forma simples, UGC (sigla em inglês para Conteúdo Gerado pelo Usuário) ocorre quando […]

MINUTO MICHELETTO - Maximizando Oportunidades: a importância do marketing digital para pequenas e médias empresas.

No mundo dinâmico dos negócios contemporâneos, a presença digital tornou-se um requisito fundamental para o sucesso de qualquer empreendimento, independentemente do tamanho. Para pequenas e médias empresas (PMEs), a utilização estratégica do marketing digital não apenas amplia sua visibilidade, mas também proporciona oportunidades tangíveis de crescimento e engajamento com o público-alvo. Neste contexto, exploraremos a […]

O homem da construção. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Um homem simples chegou a um canteiro de obras de uma grande construção e saiu perguntando a vários pedreiros e serventes o que eles estavam fazendo ali. Obviamente, trabalhando, claro. Um, que revirava o concreto, disse: — Preparando a massa, ora bolas, não está vendo? Outro respondeu: — Eu carrego os ferros, para fazer as […]

NOVA COLUNA: ComVersa. Por Karine Scofield.

Bem-vindos à coluna “ComVersa”! Na era da informação instantânea e das conexões digitais, a comunicação institucional desempenha um papel vital na construção e manutenção da reputação das organizações. Seja no setor público ou privado, a forma como uma instituição se comunica com seus stakeholders influencia diretamente sua imagem e impacto na sociedade. A “ComVersa” nasce […]

Equilíbrio e maternidade. Por Lilian Schiavo.

Quem é mãe sabe que é impossível ir trabalhar tranquila deixando filhos com febre em casa… é preciso muito equilíbrio emocional e terapia, o coração sangra e o cérebro te lembra das inúmeras contas a pagar. Muitas vezes nos sentimos culpadas por não estar presentes em vários lugares ao mesmo tempo; queríamos ter clones para […]

Não basta acordar, é preciso despertar! Por Neusa Medeiros.

De repente, você se olha no espelho e vê uma nova versão de si, mais independente, solta, pop e completa. Os outros também reparam, e você fica encontrando respostas para justificar, que a essência segue a mesma, mas algumas performances mudaram. Às vezes, a gente nem lembra o motivo de ter começado, mas quando menos […]

GESTÃO INTELIGENTE - Cultivando a excelência sustentável na liderança. Por Regina Brito.

Quando um cargo de liderança é ocupado em uma organização, a pessoa que o ocupa é automaticamente responsável pelo desempenho, resultados e, principalmente, o bem-estar dos relacionamentos de sua equipe. Pode-se, inclusive, comparar esta posição à dos técnicos de equipes olímpicas de alta performance. Os bons treinadores de equipes de alta performance buscam treinar 3 […]

'É tinta e quato, mãe!'. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Em ano de eleições, eu me recordo de algo que aconteceu em um dia de 2o. turno. Um domingo bastante ensolarado e eu tinha que ir trabalhar. Era o que eu menos gostaria de fazer, mas é a obrigação de ser mesário. Levantei bem cedo, pois teria um longo dia pela frente. São 179 eleitores […]

Ciclo encerrado. Inovação lançada. Hora de desagradecer.

Hora de: – Expor os mentirosos, os enganadores, os traidores. – Expor a malícia, a falsa isenção, a omissão. – Expor o mau caráter, o mal intencionado e o malfeitor. Meu Deus! Quantos desses tipos encontrei nesses últimos 14 anos! Dezenas! A quantos apresentei a minha tese, a pesquisa, os achados, as alegrias e os […]

Varal de orquídeas ou não querer também é poder. Por Silvia Pilz.

De repente, abro os olhos e acordo numa versão cultural. Com uma tremenda sede de beber de uma fonte desconhecida. É numa dessas que eu compro um livro que eu sei que eu não vou ler e vou parar no Jardim Botânico, na esperança de que um varal de orquídeas mude minha vida. Minha alma […]

Acervos pessoais: o que são e por que preservar. Por Carolina Kuk.

Entenda como a organização de acervos pessoais é relevante para o próprio indivíduo e também para as comunidades nas quais ele está inserido. Acervos pessoais são coleções criadas e mantidas por um indivíduo ou por uma família, e são compostos por documentos físicos e digitais que registram a trajetória de vida e a história profissional […]

HABEMUS nova coordenadora na Paulicéia! Andrea Nakane!

Finalmente, o Observatório da Comunicação Institucional retoma sua Embaixada na cidade de São Paulo! Como sempre enfatizamos, o O.C.I. precisa de Embaixadas, e Embaixadas não são prédios, mas pessoas. Vimos de uma ótima gestão – de Solange Vilella –, mas com sua ida, em 2022, para o interior do estado, coordenação regional que agora assume, […]

DIA DE LANÇAMENTO! Tele-aula inédita ''Comunicação para a Transparência''. Por Manoel Marcondes Machado Neto.

Hoje, 30/04/2024, encerra-se um ciclo de estudos iniciado no ano de 2010. Tal ciclo foi batizado pelo próprio autor como “Trajeto 4-5-8”. O composto, no começo, continha 4 demandas – de todo e qualquer negócio: Reconhecimento, Relacionamento, Relevância e Reputação. O lançamento – hoje – do livro “8 Rs da Comunicação Funcional / 720 graus: […]

DIGITAL INSIGHTS - Inovação vai além de criar novos produtos. Por Nathália Meireles.

Quando pensamos em inovação, frequentemente imaginamos a criação de produtos novos e o uso de tecnologia modernas, como inteligência artificial, realidade virtual ou impressão 3D. Mas será que inovar se resume a criar novos produtos e a usar tecnologia? Esse pensamento não está completamente errado, mas é superficial e equivocado. Inovação não pode ser limitada […]

Sessão de Autógrafos e Roda de Conversa com Manoel Marcondes Neto.

A comunicação, finalmente, colocada em seu devido lugar – o ‘board’ decisório das organizações. No próximo dia 30 de Abril, terça-feira, a partir das 17 horas, Manoel Marcondes Neto – pós-doutor em Cultura pela UFF e CEO do Observatório da Comunicação Institucional – estará na Livraria Insight para sessão de autógrafos e roda de conversa […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Conteúdo para rankear VERSUS Conteúdo para ser lido. Por Alessandra Assumpção.

Nem todo conteúdo é um conteúdo para ser lido, empresária. Muitas vezes, ele está ali somente para ser rankeado. Pode parecer um pouco estranho falar dessa forma, mas a verdade é que quando uma equipe de marketing inicia uma nova estratégia é necessário ter um objetivo, para então, responder algumas perguntas… Leia a íntegra. – […]

A refeição. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Um leitão, por favor! — Senhor, não temos leitão para servir. — Como assim, vocês não têm leitão? — Infelizmente não, meu caro. — Um absurdo vocês não servirem leitão no restaurante. Leia a íntegra. – Imagem: PublicDomainPictures por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela […]

Relatório de transparência salarial: uma exigência da Lei 14.611/2023. Por Maria Aparecida Dutra.

No Brasil, a Lei 14.611, de 3 de julho de 2023, conhecida como Lei da Igualdade Salarial, exige que empresas privadas com 100 ou mais empregados divulguem dados sobre remuneração e igualdade salarial entre homens e mulheres, considerando critérios remuneratórios relacionados a gênero, etnia, origem ou idade. Importante lembrar que a CLT (Consolidação das Leis […]

A importância de transformar um líder em um agente comunicador. Por Hugo Godinho.

A eficiência da Comunicação Interna em uma organização está intrinsecamente ligada ao envolvimento ativo das lideranças no processo. Sendo uma ferramenta essencial para promover a transparência, alinhar objetivos, repassar valores e fortalecer o senso de pertencimento dos colaboradores, a Comunicação Interna só consegue atingir seu verdadeiro potencial quando conta com o apoio de lideranças atentas […]

Pais 'acompanhando' filhos em entrevista de emprego: por que isso acontece?

Basta ter um diploma de graduação e desenvolver habilidades necessárias para que os candidatos da Geração Z possam ser chamados para entrar nas empresas, correto? Na verdade, há alguns entraves que ganharam a luz do dia em uma pesquisa divulgada em dezembro de 2023, pela Intelligent. A pesquisa traz alguns detalhes comportamentais relacionados com exigências […]

ANÁLISE CRÍTICA - Publicizar é diferente de propagandear: as funções da Comunicação Pública. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

O objetivo desse texto é dar continuidade às reflexões sobre uma das funções que atribuo à comunicação pública – a de publicizar as informações. E para efeito dessa análise o termo será tratado no sentido de “dar publicidade” como indica o artigo 37 da Constituição Federal na tentativa de fazer uma distinção com a palavra […]

MINUTO MICHELETTO - A importância crescente do Marketing de Influência e seu impacto no consumo moderno.

Nos dias de hoje, o marketing de influência não é apenas uma tendência, mas uma estratégia fundamental para marcas que buscam conectar-se de maneira autêntica com seu público. À medida que o cenário digital evolui, o poder dos influenciadores em moldar opiniões e comportamentos de compra cresce exponencialmente. O marketing de influência transcendeu a ideia […]

DNA DE MARCA - Cannes Lions enfim reconhece o poder da 'Creator Economy'. Por Maria Gabriela Tosin.

Depois do TikTok ter criado uma espécie de Oscar para os criadores de conteúdo da plataforma, agora um dos principais eventos de criatividade também anuncia a criação de um evento totalmente voltado aos criadores de conteúdo. O Festival de Criatividade de Cannes existe desde 1953 e se tornou o evento mais importante da publicidade mundial, […]

Amigos não se casam. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Jane ainda sentia falta de Roberto. Há quanto tempo ele se foi… deixando “marcas profundas”. Por quê? Se é que ele esteve junto por algum dia… Leia a íntegra. Os sonhos permaneciam constantes todas as semanas. Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira geral, […]

Criando vínculos e unindo laços. Por Neusa Medeiros.

Ser feliz dá trabalho, pois exige empenho e dedicação. É olhar para a frente e não lamentar pelo que ficou pelo caminho. É manter a constância, sem se repetir. É realizar um exercício fabuloso de se reinventar, apesar de muitas vezes ser contraditório ou enfadonho. É também sobreviver na maré alta e entender que existe […]

GESTÃO INTELIGENTE - Os segredos de gestão que levam 'startups' a terem sucesso. Por Regina Brito.

Startups no mundo inteiro são conhecidas por trazerem inovação, criatividade e desenvolvimento em diversas áreas – são empreendedores com ideias disruptivas em mercados às vezes defasados que trazem novos olhares e elevam o nível competitivo entre empresas, fazendo consequentemente a economia crescer, novos empregos surgirem e novos cursos. De repente, várias indústrias surgem com conteúdos, […]

A gente não quer só diversão e arte. A gente quer também comunicação transparente. Por Andrea Nakane.

A comunicação necessita ter uma dinâmica na qual a transparência seja sua referência incontestável, pois assim podemos fomentar relações críveis, com mitigação de ruídos que possam macular as conexões. Em comemoração aos 100 anos do banco Itaú, rebatizado “Feito de Futuro”, um calendário repleto de ações institucionais festivas foi organizado para acontecer durante todo o […]

DIGITAL INSIGHTS - O mundo VUCA e a necessidade de adaptação. Por Nathália Meireles.

O mundo sempre esteve em constante mudança. Desde os tempos anteriores a Cristo até os dias atuais, temos testemunhado uma variedade de mudanças ao nosso redor. Em todas as esferas da vida, seja na esfera da educação, do mercado de trabalho, na tecnologia e na modernidade, estamos sujeitos a mudanças e seus efeitos. Como sociedade, […]

A história incrível da nova presidente da Sephora.

Destaque da semana Executiva.pt: Conheça a “rotina” de Maria Clementina Almada, autora do podcast e espetáculo ao vivo “Não Disfarces”. Copywriter, criadora de conteúdos, mentora de gravações musicais e “mãe do Método Doman”. Garante que se tiver que reescrever a sua agenda daqui a um ano, o mais provável é que inclua outras actividades, pois […]

'E-book' de Grupo de Pesquisa UFSM sobre Relações Públicas lançado no Conrerp4.

Realizado ontem, o lançamento reuniu professores, pesquisadores e profissionais para debater os contextos comunicacionais e relacionais emergentes nas organizações. Entre os autores, o cofundador da Sociedade Educativa Observatório da Comunicação Institucional (O.C.I.), Manoel Marcondes Machado Neto. Pesquisa em Comunicação Institucional e Organizacional da UFSM Na tarde desta quinta-feira, 11 de abril, o Conselho Federal de […]

Marcas incluem restrições de IA aos contratos com agências.

Deu no Meio & Mensagem (27/03/2024): Com maior uso da IA, anunciantes estão impondo restrições a agências parceiras; especialistas comentam o movimento. Marcas estão exigindo cláusulas mais rígidas sobre o uso da IA em seus contratos com agências de publicidade. – Imagem: Bartek gerado por IA / Adobestock. – LINK – https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/marcas-incluem-restricoes-de-ia-aos-contratos-com-agencias

ANOTE: Dia 18/04 - 19 horas - na FAM - SP.

A Comunicação finalmente colocada em seu devido lugar: o ‘board’ decisório. Dia 18/04 – 19 horas – na FAM – SP – palestra de Manoel Marcondes Neto, CEO do Observatório da Comunicação Institucional (O.C.I.). NÃO PERCA!

DIA DO JORNALISTA: momento de reflexão.

Aqui, no Observatório da Comunicação Institucional, não fazemos jornalismo, embora hoje, a maior parte de nossos 376 conteudistas – já nesses 11 anos e 66 dias de existência -, sejam jornalistas, a maioria destes em transição de carreira. Cansados das redações e também da suas emulações por aí, em departamentos de comunicação empresariais – muito […]

Aperte o 'play' e siga! Por Neusa Medeiros.

Como diz Lulu Santos, a gente às vezes sente, sofre, dança, sem querer dançar, então, abra as suas asas, solte as suas feras. E complemento: vá, e se tiver medo, vá com medo mesmo, porque a essa altura da vida temos mais a perder ficando, do que indo. “Quem sabe faz a hora, não espera […]

GESTÃO INTELIGENTE - Regeneração Ambiental: transformando desastres em oportunidades 'ESG'. Por Regina Brito.

A pauta atual que as empresas estão trabalhando em 2024 é sobre ESG (Environmental, Social and Governance), surgida no começo desse ano, a sigla representa um desafio proposto por Kofi Annan, ex-secretário-geral da Organização das Nações Unidas (ONU), a 50 presidentes de grandes empresas financeiras ao redor do mundo a criarem projetos que não apenas […]

Conservação de acervos históricos: o que é e para que serve. Por Carolina Kuk.

Descubra os benefícios que as empresas têm ao conservarem seu patrimônio histórico. A conservação de acervos é essencial para a preservação da história, da cultura e do conhecimento humano porque garante que os documentos que fazem parte dele possam ser acessados e estudados por gerações futuras. As atividades de conservação de acervos históricos fazem parte […]

MINUTO MICHELETTO - O fascínio inegável dos vídeos 'online': como transformaram a comunicação e o consumo de conteúdo.

Na era digital, os vídeos online emergiram como uma das formas mais vibrantes e engajadoras de comunicação, revolucionando a maneira como consumimos conteúdo. Este formato multimídia não apenas capturou a imaginação dos usuários da internet em todo o mundo mas também se consolidou como uma ferramenta indispensável para marcas, criadores de conteúdo e educadores. A […]

Uma reza muito forte. Por Juliana Fernandes Gontijo.

O vô Benevides contava uma história que, se os netos não houvessem encontrado o registro no livro da venda de mantimentos, ninguém jamais acreditaria no caso da noite da sexta-feira da Paixão, ocorrido em 1912. Leia a íntegra. – Imagem: 51581 por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora […]

CONRERP da 6a. Região consigna apoio institucional ao O.C.I.

Em sua plenária de fevereiro de 2024, o Conselho Regional de Profissionais de Relações Públicas da 6a. Região (Conrerp6) decidiu consignar apoio institucional – sem quaisquer ônus – ao Observatório da Comunicação Institucional em suas iniciativas. Endosso mútuo Encaramos esta decisão como um reconhecimento da relevância da presença do O.C.I. no seio da comunidade de […]

Fui a primeira mulher na minha família a...

Destaque da semana Executiva.pt: Verónica Passos, consultora de Comunicação e Gestão de Marcas que desenvolveu o conceito de “Diretora de Marketing Virtual” dirigido a PME sem departamento de Marketing, faz uma inspiradora reflexão sobre as suas conquistas. Acesse neste LINK.

DIGITAL INSIGHTS - Vício Digital: a era da hiperconectividade. Por Nathália Meireles.

Em meio ao ambiente digital, enfrentamos o medo de ficar por fora dos principais assuntos devido ao constante bombardeio de propaganda todos os dias. Como lidar com isso? Estima-se que tenhamos acesso a mais de 40 trilhões de gigabytes de dados no mundo atualmente. São informações dos mais variados temas, desde política e culinária até […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Por que ter objetivos SMART na sua empresa? Por Alessandra Assumpção.

Os objetivos SMART são interessantes para que seu negócio tenha consciência do caminho que será trilhado e o que deve ser feito para alcançar os resultados desejados. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria e workshops de marketing de conteúdo para criação de textos criativos, autênticos e persuasivos. […]

LANÇAMENTO: livro 'Estratégias de Comunicação e Relações Públicas em Contextos Organizacionais Emergentes'.

Em meu nome, e no do O.C.I., agradeço por estar parte do conjunto de autores nesta obra – agradecimento que dedico especialmente à colega RP e professora Liana Merladete -, e coloco o Observatório da Comunicação Institucional, que ora dirijo, à disposição do Grupo de Pesquisa ‘Comunicação Institucional e Organizacional’ e de todos os seus […]

A absoluta coexistência entre Governança e Conselho. Por Juliane Maciel.

Em um mundo BANI, com organizações cada vez mais complexas e desafiadoras, a busca por estratégias que promovam longevidade e sustentabilidade se torna uma prioridade inegociável. Nesse contexto, empresas de quaisquer tamanhos e setores que entenderem que o estabelecimento de um Conselho é (e será) um dos pilares fundamentais para o seu crescimento, colherão os […]

VISÃO O.C.I. desta semana - Comunicar: o poder humano.

No programa Visão O.C.I. dessa semana, Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto conversam a respeito do tema Comunicar: o poder humano, tendo como base os artigos “O poder do diálogo e da compressão na comunicação”, de Rosângela Manchon, e “Pessoas me interessam!”, de Carolina Denardi. Um programa inédito é apresentado todas as sextas, às 12 […]

O 'eu corporativo'. Por Fernanda Lanza Llanas.

Quando falamos em Comunicação Institucional temos uma tendência a terceirizar esta responsabilidade. A alguém da Comunicação, a alguém do Marketing, à pessoa de RH ou o cara que fez o site. Enfim, qualquer desculpa que nos abstenha desta tarefa, dando-nos a prerrogativa de um bom álibi. A Comunicação Institucional, aliás, é tratada quase que como […]

Maquiagem para o casamento. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Aquele seria mais um casamento na roça, mas não era uma cerimônia de quadrilha da festa junina. O povo estava animado, pois Lindalva era a primeira a se casar numa prole de quinze filhos da família Campos da Mata, no vilarejo do Cacique Jumá, interior da Paraíba. Leia a íntegra. – Imagem: Abdul Milazi por […]

Raquel Santos é a quinta geração da família no negócio fundado pelo trisavô, em 1896.

Destaque da semana Executiva.pt: Entrevista com Raquel Santos sobre como assumir a liderança da familiar ao lado do pai e do avô. Acesse neste LINK.

ABAP anuncia nova fase durante evento e promete abarcar todo o ecossistema publicitário.

Prestes a completar 75 anos, entidade se renova, amplia atuação e olhar sobre a atuação das agências. Ontem, durante evento destinado a associados, associações, parceiros estratégicos, diretoria, conselho, regionais e imprensa, realizado no rooftop do Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo, a ABAP anunciou que está pronta para virar a chave. Com nova missão, proposta, […]

ACCOUNTABILITY... ou... 'prestação responsável de satisfações públicas' - versão do termo proposta pelo Observatório da Comunicação Institucional.

O termo não tem uma tradução direta para o idioma português. Accountability, originalmente, aplica-se a uma circunstância que combina obrigações de um lado e enforcement do outro. Ou seja, no âmbito de cada atividade regulada pelo Estado, enquanto os players têm responsabilidades, a respectiva agência reguladora tem a capacidade de punir. “Prestação de contas” – uma […]

Discípulos da pressa. Por Silvia Pilz.

Eu não sei exatamente a razão dessa loucura mas tenho a impressão de que estamos sempre em busca de distração, de coisas que nos deixem absolutamente exaustos e distantes do que somos. Ninguém mais parece ter concentração para nada além da execução das tarefas diárias. Ficar quieto é quase um crime. Só é bem aceito […]

DNA DE MARCA - O que as marcas mais criativas têm em comum? Por Maria Gabriela Tosin.

Recentemente a empresa Warc, que faz parte do grupo organizador do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lion, divulgou a lista das marcas, agências e redes de publicidade que mais ganharam prêmios de criatividade nos últimos anos. Entre as cinco primeiras marcas mais criativas estão grandes redes de fast food, é a sexta vez que o […]

Românticos estão em extinção. Por Neusa Medeiros.

Lamento dizer, mas percebo que os românticos são uma espécie rara, praticamente em extinção. Embora Renato Russo tenha cantado, em verso e prosa, que é preciso amar as pessoas como se não houvesse amanhã, o fato é que muitos se fecham para qualquer forma de afeto. Vivem num casulo, protegidos de si mesmos, com medo […]

NOVA COLUNA: Gestão Inteligente. Por Regina Brito.

Para além dos estereótipos: como promover a união geracional nas empresas. Sempre há casos de conflitos internos nas organizações entre as diferentes crenças sobre trabalho entre as gerações, isso não é novidade, ainda mais depois da chegada da geração Z (nascidos entre 1995 e 2010) ao mercado de trabalho. Com a chegada da Inteligência Artificial, […]

Do LinkedIn de Wilson Costa Bueno. Comentário: Manoel Marcondes Neto.

Política de Comunicação Institucional: sua empresa está pronta para ter uma? Cada vez mais, empresas e organizações em geral têm se habilitado para a elaboração de uma Política de Comunicação Institucional e muitas têm conseguido percorrer esta etapa fundamental para consolidar uma comunicação estratégica e integrada. Devemos reconhecer, no entanto, que o fato de terem […]

O Poder do Não. Por Carolina Denardi.

Tenho cada vez mais pensado no não como aliado, diante do turbilhão da comunicação contemporânea. É impossível ignorar a importância da linguagem e das mensagens que circulam em torno da informação, porém para este artigo de março, mês do Dia Internacional da Mulher e quando também se comemora o Dia do Consumidor, me senti inspirada […]

VISÃO O.C.I. desta semana - O futuro das Relações Públicas.

No programa Visão O.C.I. dessa semana, Carolina Correia conversa com Manoel Marcondes Neto sobre o futuro das Relações Públicas, tendo como base o seu novo livro “Marketing para Artes & RP para Artistas”. Um programa inédito é apresentado todas as sextas-feiras, às 12 horas na Rádio Mega Brasil Online https://lnkd.in/dvidwvF4. Também é disponibilizado, simultaneamente com […]

Você atingiu todos os objetivos em seu último evento? Por Mônica Schimenes.

Quando se trata de organizar um evento corporativo de sucesso, a atenção muitas vezes se volta para a logística impecável, os palestrantes renomados e as experiências memoráveis oferecidas aos participantes. No entanto, para além desses aspectos, é crucial garantir que o evento atinja seus objetivos estratégicos, proporcionando não apenas uma experiência memorável, mas também gerando […]

Por dois minutos. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Filho, saia cedo amanhã, viu? — Lá vem a senhora, de novo, pedindo para eu levantar cedo. — O trem sai às 7 horas. — Sai nada. Todo mundo fala que ele atrasa. Leia a íntegra. – Imagem produzida por IA. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada […]

Seis preconceitos que as mulheres (ainda) enfrentam no local de trabalho.

Destaque da semana Executiva.pt: A paridade de género nas empresas ainda está longe de ser uma realidade. Um estudo apresentado pela Michael Page destaca seis preconceitos que as mulheres continuam a enfrentar no local de trabalho. Conhecê-los torna mais fácil contorná-los. Acesse neste LINK.

DIGITAL INSIGHTS - A Economia dos Criadores sob uma nova perspectiva. Por Nathália Meireles.

Com a era digital e o crescimento da internet, novas formas de trabalho e modelos de negócio surgiram ao longo dos anos. A partir de necessidades como a difícil recolocação no mercado de trabalho e a busca por novas fontes de renda, surgiu uma Creator Economy, ou Economia Criativa. Um setor em constante crescimento que […]

Vera Giangrande: um nome inesquecível associado a Atendimento ao Consumidor. Por Andrea Nakane.

Na atualidade, temos um perfil de consumidor muito mais consciente de seus direitos e deveres, que busca a melhor relação custo-benefício em suas relações de trocas. Na verdade, mais do que um preço justo, o consumidor valoriza a qualidade, o atendimento prestado e as práticas sociais realizadas pelas empresas, mormente as pautadas pelo tripé ESG. […]

Mais estratégia, menos desafios no operacional. Por Liana Merladete.

Talvez nunca como agora tenhamos falado tanto sobre os cenários empresariais estarem voláteis e incertos. Parece que, de fato, mais do que nunca, vivemos um momento de complexidade e ambiguidade que tira o sono de todo empreendedor, de todo gestor! Isso fica ainda mais evidente quando falamos dos desafios enfrentados e, entre eles, a necessidade […]

Você já tem seu salva-vidas? Por Claudia Chaves e Renata Victor.

Todos observam o nível do mar recuar rapidamente, enquanto uma colossal onda se forma no horizonte. A pergunta persiste: preferimos surfar nessa onda iminente ou ser engolidos por ela? Na era BANI, onde o mundo se torna mais frágil, ansioso, não linear e incompreensível, é impossível olhar no retrovisor. Em meio a essa constante mudança, […]

MINUTO MICHELETTO - As métricas da internet e o jornalismo: dilema entre 'likes' e informação de qualidade.

Em um mundo cada vez mais digitalizado, onde as métricas de internet definem o sucesso de campanhas publicitárias no Google Ads, uma nova questão emerge no horizonte do jornalismo moderno. Compartilho minhas perspectivas sobre como essas métricas não apenas moldam as estratégias publicitárias, mas também estão redefinindo a natureza das notícias e dos sites de […]

Ademicon patrocina projeto 'Em busca de uma estrela', voltado para mulheres que sonham jogar futebol profissional.

Neste mês da Mulher, a Ademicon, maior administradora independente de consórcio do Brasil em créditos ativos, anuncia seu patrocínio ao projeto “Em busca de uma estrela”, iniciativa dedicada ao crescimento e fortalecimento do futebol feminino no Brasil. A ação reafirma o compromisso da empresa com o esporte, que tem relação direta com o produto, e […]

Momento de reflexão sobre o crescente estrangeirismo em nossa comunicação. Por Chris Santos.

O inglês é uma língua importante e universal, sim. Em um mundo cada vez mais globalizado, é crucial e valorizado dominá-lo. Porém, a disseminação exagerada de termos em inglês em setores como Recursos Humanos, Publicidade e Comunicação no Brasil, resulta em um entendimento parcial ou até mesmo total desentendimento de certos contextos, criando assim uma […]

Investimentos globais com publicidade quase dobrarão em 2024.

Deu anteontem no Meio & Mensagem: O crescimento de apenas 4% do ano passado marcou a taxa de aumento mais lenta desde 2015, indica a PQ Media. Depois de um 2023 sem brilho, espera-se que os investimentos com publicidade aumentem significativamente este ano. Por Adrianne Pasquarelli, do Ad Age. Imagem: LemonSoup 14 / Adobestock. LINK […]

EFEITO RP - Marcas de transição. Por Bárbara Calixto.

Acordei com um amanhecer terno, céu com riscos alaranjados, rasgando a escuridão em poucas pinceladas. Degustei aquela paisagem por bastante tempo. Apreciei o horizonte, as cores transmutando lentamente. Poucos prédios no meio do caminho, entre os meus olhos e os primeiros riscos de claridade do dia. Agradeci, como faço sempre que me sinto presenteada pelo […]

Exagerei na dose! Por Neusa Medeiros.

Desculpe o sumiço, mas agora eu voltei! Havia exagerado na dose, fui além das minhas forças. Acabei caminhando sem parar, acreditando que assim chegaria mais rápido. Pensei que era invencível, que sairia de qualquer situação sem arranhões. Quanta pretensão! Quanto engano! Estava afastada de mim, desejando o que talvez nem fosse o melhor para mim. […]

Inovação: como a memória empresarial pode contribuir nos processos. Por Carolina Kuk.

A história pode garantir maior eficiência nos resultados de projetos de inovação. A inovação é fundamental para o sucesso e a sobrevivência de empresas e organizações de todas as áreas nos dias de hoje, pelo avanço da tecnologia e principalmente pela velocidade em que as mudanças estão ocorrendo em todos os âmbitos. Para atender às […]

O apartamento na Freitas de Albuquerque. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Vejo que a senhora sempre toma ônibus neste ponto. — Sim. — E mora há pouco tempo aqui no bairro. — Há dois meses. — Ah, muito prazer, Carmélia. — Prazer é todo meu. Eu me chamo Lucrécia. Leia a íntegra. – Imagem: Anders Mejlvang por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por […]

LANÇADA HOJE: a 2a. edição do livro 'Marketing para Artes & RP para Artistas', de Manoel Marcondes Neto, CEO do O.C.I.

Epígrafe “Este livro contém a versão integral da tese de pós-doutoramento do autor, enriquecida, ampliada e atualizada, incluindo uma abordagem compreensiva do uso de relações públicas plenas – conceito original – para o artista”. Os editores. Apresentação “Aproveitamos a oportunidade para declarar a valiosa contribuição dos estudos – desenvolvidos no âmbito do Programa de Pós-Graduação […]

DIGITAL INSIGHTS - A grande influência dos produtos e serviços personalizados. Por Nathália Meireles.

Já não é novidade para ninguém o rápido crescimento dos produtos personalizados. A necessidade de ser diferente, autêntico e único resume grande parte do mercado de beleza, moda e bem-estar. Tais características, antes exclusivas do setor de moda, com roupas e acessórios criados para um determinado grupo de pessoas, eram consideradas exclusivas e de uso […]

Empilha, embala, encaixota, empilha, embala, encaixota… Por Vitoria Alvim.

Assim era a vida na Pereira Papéis… Aos muitos me cansava daquilo, queria novos ares, queria ser escrito desde que fui “empapelado”. Via os caminhões saírem com grandes pacotes, e eu nunca estava em algum deles. Mas, um dia, chegou minha vez. Eu ouvi os motores funcionando e as portas se abrindo… o que, para […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Qual a diferença entre metas e objetivos? Por Alessandra Assumpção.

Para se planejar, você precisa saber a diferença entre metas e objetivos, para mensurar o que quer alcançar com o seu negócio e assim prosperar. As metas têm duração determinada para realizar algo e os objetivos são mais gerais e para serem alcançados precisam de uma meta para fazer parte do planejamento. Leia a íntegra. […]

O jornalismo virou propaganda enganosa?

Deu em 21/02/2024 na Gazeta do Povo: O que houve com a imprensa? O jornalismo virou propaganda enganosa? COMENTÁRIO Pensando bem… sim. Infelizmente. Outros artigos e colunas aqui publicados – desde 2014 – já abordaram o estado crítico da imprensa. O calendário aponta uma década já decorrida… e o tempo não permite dribles. O período […]

A mulher na política e a cultura do machismo. Por Maria Italicia Bezerra Cesário.

Apesar das inúmeras leis existentes no Brasil em defesa da mulher, ainda há predominância do machismo na sociedade atual, principalmente no que diz respeito à presença da mulher na Política, seja eleita ou concorrendo a um cargo eletivo. É de importância ressaltar que a lei que estabeleceu cotas mínimas para mulheres em cargos políticos foi […]

NOVA COLUNISTA: Carla Masella - Por que um RP poderia ter mudado a propaganda do Burger King (e tantas outras)?

Recentemente, o Burger King lançou uma série de peças de propaganda para mostrar o quanto seus lanches são exagerados, seja no tamanho, nos ingredientes ou no sabor. Não se pode negar a criatividade dos anúncios e a capacidade da equipe de usar vários casos famosos para fazer alusão às características de cada lanche. Porém, um […]

Coisa de criança. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Ana Maria, uma mulher casada e sem filhos, era cozinheira de uma escola. Gostava muito de dizer que não veio ao mundo para gerar uma criança, porque os filhos dela eram os “filhos dos outros”. Paulo, como já era separado da primeira esposa e havia realizado o sonho de ser pai, não se incomodava nenhum […]

A CEO que usou a IA para salvar a empresa e a tornou líder de mercado.

Destaque da semana Executiva.pt: Apenas dois anos depois de ingressar na AMD, a fabricante norte-americana de chips e processadores, em 2012, Lisa Su, veterana da IBM, foi escolhida para assumir o cargo mais alto, tornando-se na primeira mulher CEO de uma grande empresa de semicondutores e numa multimilionária. Foi uma grande promoção para esta executiva, […]

NOVA ARTICULISTA: Fernanda Lanza Llanas - O fim das redes sociais e o apogeu do desejo mimético.

Para quem acompanha as redes sociais, não somente como usuário, mas também como observador, é possível notar uma relevante transformação na última década. Tratando mais especificamente do Instagram, muito se ouve sobre as alterações do algoritmo; fato é que as implicações práticas destas mudanças estão levando ao fim daquilo que inicialmente se propôs a rede. […]

:[Campo Título]: CENSURADO :[Campo Título]:

Deu hoje na Gazeta do Povo: LINK – https://www.gazetadopovo.com.br/opiniao/editoriais/tse-resolucoes-liberdade-de-expressao/ COMENTÁRIO Já passa da hora de constatar-se o trabalho contraprodutivo das cortes eleitorais brasileiras, jabuticaba que o mundo nunca pensou em saborear. Agora, após a promessa (ou seria ameaça?) de manutenção dos mesmos padrões que presidiram as eleições de 2022 – pleno de arbitrariedades -, chegam […]

ANÁLISE CRÍTICA - Afinal, quem você está ouvindo? Por Silmara Helena Pereira de Paula.

As funções da Comunicação Pública Retomo nesta oportunidade às reflexões sobre as funções da Comunicação Pública, assunto que abordei no artigo “Comunicação Pública, Relações de Poder e Cidadania” apresentado na disciplina “Comunicação Pública e Política: Fundamentos para Análise das Crises da Democracia Contemporânea”, do programa de pós-graduação da USP. Cursei essa matéria como aluna especial […]

DNA DE MARCA - O marketing de escassez usado com moderação. Por Maria Gabriela Tosin.

O marketing de escassez é baseado na oferta limitada de um produto ou serviço para gerar senso de urgência e desejo nos consumidores, mas, infelizmente, as marcas vêm usando essa abordagem de forma exagerada, o que diminui – e muito – a sua eficácia. Em uma sociedade em que a cultura da urgência está enraizada, […]

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