OCI - Observatório da Comunicação Institucional > Página 5 de 50 > Sociedade Educativa sem fins lucrativos

A QUEM SE DESTINA / O QUE PROVÊ

Auditoria de processos e crítica de forma e conteúdo
Melhores práticas de comunicação organizacional
Pareceres técnicos

Conteúdos de acesso exclusivo
Promoções especiais
Voz e voto nas assembleias

Acompanhamento do mercado da comunicação
Educação continuada: palestras e oficinas
Formação de consultores certificados

Suporte para aulas e palestras (análises, clipping, notas e pesquisas)

Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
Benchmarking cases
Cidadania corporativa
Treinamento in company

Leitura crítica da mídia
Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

PESQUISA

SOBRE O OCI

Existe a outra. Por Neusa Medeiros.

Ela muitas vezes fica escondida, camuflada, mas atenta a tudo. Sempre encontra subterfúgios, estratégias para viver na sombra, afinal, não sobrevive só de aparências, nem tão pouco tem fôlego para estar presente no dia a dia. É capaz de ficar quase invisível, aguardando o melhor momento para se revelar. Não sabemos exatamente quando nasceu. Do […]

Relações Públicas VERSUS Desinformação. Por Ana Paula Dias.

A digitalização da comunicação por meio da internet facilitou bastante o trabalho dos profissionais de relações públicas. Hoje, pode-se contar com um vasto leque de possibilidades e ferramentas para conectar com diferentes públicos por meio de blogs, redes sociais etc. Leia a íntegra. – Imagem: iStock. – Ana Paula Dias é bacharela em Relações Públicas […]

Isabel Capeloa Gil: "O que me estimula no cargo de Reitora é a capacidade de transformar".

Destaque da semana Executiva.pt: Isabel Capeloa Gil é a segunda mulher reitora da Universidade Católica Portuguesa, tendo assumido o cargo em 2016. Nesta entrevista fala sobre a influência de Macau na formação do seu caráter, a realização do sonho de três décadas de abrir a Faculdade de Medicina e também do seu contributo para formar […]

A voz da periferia é ouvida por quem? Uma análise de ações educomunicativas nas periferias brasileiras. Por Maria Silvia Ferreira Alves de Oliveira.

Cada vez mais é inegável o acesso dos brasileiros à Rede Mundial de Computadores. Esse acesso à internet tem trazido mais espaços para expressão de ideias, principalmente nas redes sociais, como Facebook e Twitter. Assim também acontece com as rádios comunitárias e as rádios web. Leia a íntegra. – Maria Silvia Ferreira Alves de Oliveira […]

SAVE THE DATE - 02/12/2021 - LANÇAMENTO DO SISTEMA '5R-INDEX'.

Profissionais das áreas de Governança, Compliance e Comunicação Organizacional têm um encontro marcado conosco no próximo dia 2 de dezembro, às 14 horas, no canal do Observatório da Comunicação Organizacional (O.C.I.) no YouTube, quando faremos o lançamento do “Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa”, 14o. livro de Manoel Marcondes Neto, professor associado da Faculdade […]

LITERATURA E SUSTENTABILIDADE - Meandros. Por Joema Carvalho.

Estava no ponto de transição entre o estado casada e o de não casada. Desequilíbrio emocional pleno, uma morte em movimento. Foi quando realizei um trabalho em um ambiente aluvial. Era um rio meandrante, camuflado por si mesmo. Em toda direção a mesma paisagem. Nenhum caminho que me tirasse daquele emaranhado feito de estreitos corpos […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Comportamento do usuário: como entender? Por Alessandra Assumpção.

Olhar e entender o comportamento do usuário é uma das chaves principais para desenvolver uma experiência agradável e compatível com o que ele espera. De forma mais simples, o comportamento de busca inclui fatores, tanto internos quanto externos, que afetam o modo como uma pessoa formula a questão que é digitada no motor de busca. […]

Os desafios da liderança feminina segundo... as líderes (em vídeo).

Destaque da semana Executiva.pt: O resumo do que pensam as oradoras da 6a. Grande Conferência Liderança Feminina sobre os desafios da liderança, os benefícios de mais diversidade de género no topo das organizações e como atrair mais mulheres para a liderança das áreas tecnológicas. LINK – https://executiva.pt/video-gclf21/ Imagem: Catarina Lopes.

A profissão dos sonhos. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Geraldo trabalhava naquele caminhão havia 20 anos. Filho de uma lavadeira e um pedreiro, ele tinha mais 12 irmãos. Desde criança já sonhava ser gari. A vida da família era bem difícil. Todos passavam necessidade em casa. Desde os 6 anos já ajudava seu pai, Sebastião, assentando tijolos. Ele sempre dizia ao filho: – Você […]

LANÇAMENTO: "Poética dos Absurdos", novo livro de Mariana Vieira.

Sábado, 13 de novembro, 16 horas. Blooks Livraria (Reserva Cultural de Niterói). Av. Visconde do Rio Branco, 880 – Niterói (ENTRADA FRANCA).

O 'compliance' e a insuficiência do modelo 'E-S-G'. Por Manoel Marcondes Neto.

Consultor é aquela personagem que você não chamou, dá pitacos sobre o que não entende, e cobra caro por isso. Dito popular. Atuando desde 2016 em uma pesquisa singular junto ao CNPq (*) – no âmbito do projeto Observatório de Condutas Éticas, Transparência e Governança (OCETG) –, na qual foram ouvidas 252 pessoas, afirmo que […]

Comunicação e 'onboarding' do cliente. Por Fernando Coelho.

A comunicação das marcas deve ser cada vez mais estratégica e focada no negócio. Tão importante quanto atrair leads e convertê-los em clientes, é essencial mantê-los e, para isso, uma estratégia de negócio assertiva é construída com apoio de um bom onboarding do cliente. O onboarding de clientes é um processo que envolve os estágios […]

COMPLIANCE HUMANIZADO - 'Burnout' é um estado não 'compliance'. Por Marcela Argollo.

Uma das consequências do mundo globalizado e competitivo em que estamos vivendo hoje é a síndrome de burnout (distúrbio causado pelo esgotamento físico e mental dos profissionais), resultando assim em stress, comunicação violenta, menor empatia, dentre outros. Sintomas estes opostos dos skills que necessitamos para conseguirmos viver bem nessa Era Complexa e mundo BANI(*). A […]

Conversa fiada. Por Bárbara Villa.

Quando Mihaly Csikszentmihalyi encontra Paulo Henrique Amorim. Eu estava revisando uns textos para meu elaborar meu pré-projeto de mestrado, quando reencontrei um artigo (fenomenal, diga-se de passagem) do Mihaly Csikszentmihalyi. Esse psicólogo húngaro conceituou o “estado de fluxo” ou momento em que estamos envolvidos em uma atividade onde nosso nível de habilidade e o nível […]

NOVA COLUNA: Efeito RP. De Bárbara Calixto.

Para limpar o paladar. Olá! Essa é a primeira vez que escrevo aqui no Observatório de Comunicação Institucional. Então, vou começar me apresentando e também explicando um pouco mais do que vocês vão ver nas próximas vezes que eu aparecer. Eu sou a Bárbara Calixto. Gosto do meu café forte e só coloco açúcar quando […]

Cooperativa: algumas soluções para inclusão social e geração de trabalho. Por Rosalvi Monteagudo.

“Todas as pessoas nascem livres e iguais em dignidade e direitos”. Para atender a inclusão social é preciso divulgar alguns meios de soluções e fazer parte do problema para poder resolvê-las. Nas cooperativas, a inclusão social tem colocado parte de um acordo que inclui a garantia do trabalho e educação. E isto é cada vez […]

A grande reunião. Por Juliana Fernandes Gontijo.

O despertador tocou às 6 da manhã, porém Cristina só bateu a mão e desligou o celular. Ela virou-se para o lado e caiu no sono outra vez. Uma hora e meia depois, a diretora administrativa da Freitas & Cia., grande indústria de tecidos brasileira, deu um pulo da cama e olhou novamente o celular. […]

Agora quem não quer sou eu! Por Neusa Medeiros.

Quem nunca lutou muito por uma vaga de trabalho, uma oportunidade de emprego, um relacionamento? A exaustão, às vezes, nos cega. Vamos até o limite tentando, desesperadamente, um “sim”, um aceno positivo. Desejamos tanto que não observamos os sinais: isto não é para ti! Insistir faz parte do “querer”, mas quando em demasia, nos desestabiliza. […]

Mais de metade dos profissionais quer modelo de trabalho híbrido.

Destaque da semana Executiva.pt: Globalmente, 53% dos profissionais querem um modelo em que mais de metade do seu tempo de trabalho seja remoto, revela um inquérito realizado em 25 países pela Adecco. LINK – https://executiva.pt/mais-de-metade-dos-profissionais-quer-modelo-de-trabalho-hibrido/

A duplinha da escola. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Aquele dia no Instituto São Domingos Sávio, no interior de Minas, parecia ser mais um dia comum de aulas pela manhã e pela tarde. Faltava apenas uma semana para as férias de julho. Era quinta-feira, o dia da hora cívica, de cantar o hino nacional. Por volta das 7 e meia da manhã, um aluno […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Funil de vendas: como usar de forma estratégica? Por Alessandra Assumpção.

Olhando para o marketing digital, o funil de vendas é uma representação das etapas por que um potencial cliente passa, desde o primeiro contato com a empresa até o fechamento da venda. Normalmente um funil de vendas (ou pipeline) é dividido em 3 etapas: topo de funil (ToFu), meio de funil (MoFu) e fundo de […]

Mãe VERSUS Pai... a sociedade patriarcal. Por Angela Piotto.

Muitas famílias originam-se da paixão, do entusiasmo pelo novo ou de puro egoísmo. A motivação que levou um casal a unir-se pode ser variada, entretanto, o tempo às vezes traz à tona o que no início parecia ser um conto de fadas. Quando inicia-se o processo de gestar os filhos, algumas das características que estavam […]

Porque me chamavam de Pops. Por Varda Kendler.

No início dos anos 2000, um querido amigo me atribuiu o apelido de “Pops”. Nesta fase, eu me orgulhava em contá-lo a respeito das minhas investidas em nossa nacionalmente premiada intranet, a “Clicnet”, da Telemig Celular (atualmente, Vivo/Telefônica). A cada encontro entre amigos eu contava, com orgulho e empolgação, sobre as campanhas, ações e inovações […]

Presença digital e o poder do conteúdo em 'podcast' – a nova forma de comunicar a marca. Por Fernando Coelho.

O conteúdo é rei! Se você é da área de comunicação já deve ter citado ou ouvido alguém falar essa expressão. Mas, será que os gestores de comunicação estão de fato levando essa máxima de mercado a sério? Talvez você não saiba, mas, quem cunhou essa expressão pela primeira vez foi Bill Gates, há mais […]

A reputação na lama e a comunicação em um mundo paralelo da fantasia. Por Andrea Nakane.

No próximo dia 5 de novembro, o crime ambiental gerado pelo rompimento de barragens da extração de minérios administrada pela Samarco, ocorrido nas cercanias de Mariana, em Minas Gerais, completará seis anos. É uma data de fomento de esforços para uma maior pressão nos poderes executivo, legislativo e judiciário que ainda não demonstraram um posicionamento […]

Dispositivo de atenção psicanalítica: vozes migrantes? Por Camille Soler.

Lacan(…) diz da dificuldade de uma pessoa sustentar a sua diferença porque a diferença a exclui do grupo. Mas conclui dizendo: “se uma análise não serviu para a pessoa suportar essa exclusão, a análise não serviu para nada”. O presente texto busca tecer contribuições para a construção de uma clínica que considere as incidências do […]

'Home Office': flexibilidade e disciplina, cansaço e descanso. Por Nayara Brito.

Nos últimos meses, a imagem com a citação abaixo tomou conta da internet, tendo grande repercussão no LinkedIn, nossa querida rede social profissional. É interessante – e também preocupante – o quanto diversos profissionais se identificaram com a situação colocada no tweet do perfil Diferentona BR, expuseram suas realidades e admitiram que ser produtivo é […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Prato vazio, escolhas e consequências.

Minha filha é uma menina cheia de ambições. Não que isso seja ruim, mas me causa preocupação o seu olhar sobre o futuro. Cheia de desejos e projetos materiais ela me fez querer ter um papo de família pós jantar de ontem. Resolvi alimentá-la de algumas noções sobre um mundo que vai além do material, […]

O quarteto. Por Juliana Fernandes Gontijo.

A Mecânica Irmãos PV era uma oficina de automóveis bastante familiar em Banabuiú, no Ceará. Os irmãos Pedro e Vicente eram os donos. Eduardo, filho de Pedro, também trabalhava com eles. Além de Dudu, os irmãos tinham mais cinco funcionários. Todos eles trabalhavam juntos há mais de 15 anos e, logo, tinham muita cumplicidade entre […]

DNA DE MARCA - A nostalgia é uma ótima estratégia de negócio.

Maria Gabriela Tosin

Nas últimas semanas o Grupo Boticário, marca de cosméticos, anunciou uma parceria com o Bubbaloo, o chiclete com recheio líquido que fez parte da infância de muitas pessoas que atualmente são potenciais compradores da marca. Usando o apelo “cheiro de infância”, a marca lançou uma edição limitada de produtos com cheiro de chiclete tutti-frutti, um […]

Tenha sempre um plano B. Por Neusa Medeiros.

O plano B é um suporte que muitas vezes oferece confiança e segurança para encararmos metas e desafios. É a reserva de uma segunda estratégia, uma nova chance, independentemente da carreira, do cargo ou do momento pessoal pelo qual estamos passando. Serve quando tudo está ocorrendo como não foi planejado e a vida pede mais […]

Internet e uma nova dimensão do conceito de materialidade. Por Sol Oliveira.

No meu primeiro artigo para o O.C.I. – e que veio a ser minha estreia no portal –, tentei trazer uma reflexão acerca das redes sociais como os novos tribunais da antiga Grécia. Não é de hoje que tenho o hábito de acompanhar esse chamado mundo virtual e suas inúmeras variações, mas sempre à luz […]

Quais os pontos de atenção na gestão da comunicação e mídia das marcas? Por Fernando Coelho.

Atuo como gestor de comunicação e marketing há 15 anos e, de 2006 para cá, muita coisa mudou. Durante seis anos consecutivos, fui professor titular da disciplina Mídia na graduação de Publicidade e Propaganda, e ensinei neste período sobre CPP (custo por ponto), CPM (custo por mil), GRP (audiência bruta acumulada), Frequência e outras variáveis […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Quando a gente cabe num livro.

Um dos “presentes” que Francisco, meu filho de 8 anos, me pediu p’ra esta semana do Dia das Crianças era me acompanhar na escola por um dia. Pedido realizado com louvor! Chegamos cedo, organizamos tudo e, por fim, sala de aula. Pedi para se sentar-se no fundo da sala. Não queria que atrapalhasse, mas ele […]

Despedida. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Anos sessenta. Últimos dias de janeiro. A estação de trem estava razoavelmente cheia. As pessoas, de um lado para o outro, aguardavam a chegada ou a partida de um trem. O cheiro de pipoca quentinha inebriava… E como cheirava com toucinho de porco, uma delícia! Naquele dia, algo estranho ocorria no local: palhaços faziam a […]

A internet e o livro - revolução e fator de exclusão. Por Ilka Carrera.

Assim lacrou Malala: “Uma criança, um professor, um livro e uma caneta podem mudar o mundo”. Na galáxia de Gutemberg, o acesso ao livro permitiu democratizar consideravelmente a informação na medida que a impressão em larga escala diminuiu custos e facilitou a produção e, consequentemente, a invenção da prensa foi um marco histórico relevante, porém […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Planejador de palavras-chave: como usar? Por Alessandra Assumpção.

Usar as palavras-chave corretas para o seu negócio é fundamental para que a sua marca seja vista pelos clientes ideais e, assim, você faça vendas sem muito esforço. Usar o planejador de palavras-chave vai te ajudar a: – Selecionar as melhores palavras-chave, de acordo com o seu nicho, suas buscas mensais e mais. – Criar […]

OBSERVATÓRIO.COM (PROGRAMA 042): ACOLHIMENTO, DIVERSIDADE, RESPEITO.

LINK – https://youtu.be/cXZ57CFhYhQ – O destaque vai para o artigo “Letramento social e ilhas de acolhimento”. A estória contada por Varda Kendler trata da diversidade de gênero e da voz e do lugar que todos têm que ter nas organizações, nas instituições, na sociedade enfim. A arte narrativa é uma técnica de comunicação e uma […]

Comunicação estratégica das marcas, tecnologia e conteúdo gerado pelo usuário. Por Fernando Coelho.

Se você atua como planejamento e gestão de comunicação e não ouviu falar em user generated content (UGC), fique calmo, eu irei explicar. O termo significa conteúdo gerado pelo usuário, e é uma das grandes tendências para o ano de 2022, que, diga-se de passagem, já está batendo às nossas portas. O consumidor hoje é […]

SOBRE SUSTENTABILIDADE - Novas visões. Por Joema Carvalho.

Uma… ética, sistêmica, responsável, sustentável, transdisciplinar… visão. Ver o mundo diferente, de forma ampla, para colocar em prática os princípios da sustentabilidade. Leia a íntegra. – Joema Carvalho é engenheira florestal, doutora, perita, sócia-diretora da Elo Soluções Sustentáveis, colunista do Observatório de Comunicação Institucional e do Facetubes.

NO CORAÇÃO DA AMÉRICA DO SUL - A história de uma árvore e os ciclos da natureza. Por Aclyse Mattos.

No coração da América do Sul há muita história de coragem e força telúrica. Muita gente tece seus destinos e aventuras. Mas, aproveitando a data em que celebramos o futuro de esperança através dos sonhos das crianças, vamos falar de uma aventura natural. A história de uma árvore como símbolo de renovação. Em pleno dia […]

O Agro também quer ser 'pop' na Educação. Por Luiz André Ferreira.

O agronegócio tem buscado ocupar espaços estratégicos na sociedade brasileira. Na política, não é novidade, já que tem assentado parlamentares desde o período colonial. Leia a íntegra. – Luiz André Ferreira é jornalista e professor universitário. Mestre em Bens Culturais e em Projetos Socioambientais. Pioneiro – em 2002 -, com o lançamento da coluna “Responsabilidade.com” […]

LITERATURA E SUSTENTABILIDADE - O período das mudanças climáticas: época Covid-19. Por Joema Carvalho.

Quando criança, era necessário um mês de preparativos para festas infantis. A decoração e as comidas eram feitas em casa. As brincadeiras eram improvisadas. O pai gravava músicas de vários vinis em fitas cassetes. Era uma seleção de músicas, não playlist. Nossos filhos entenderam o mundo do tempo deles. Aniversário com piscina de bolinha e […]

COMPLIANCE HUMANIZADO - Geração do descarte. Por Marcela Argollo.

Lembro-me que antigamente, quando meu brinquedo quebrava, levava ao “doutor” brinquedos para conserto. Hoje, jogamos o brinquedo fora e compramos outro, afinal de contas não vale a pena o conserto pois tem o mesmo custo do produto novo. Eu mesma tive uma mochila a qual me acompanhou todo o meu ginásio, e que eu – […]

O caso do anel. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Cristina e Ricardo formavam um daqueles casais perfeitos, que nasceram exatamente um para o outro. Ela, publicitária, e ele, um veterinário especialista em bovinocultura. O sonho deles era comprar uma fazenda com pelo menos 50 cabeças de gado Zebu reprodutores para começar o próprio negócio. Namoravam há oito anos e já se preparavam para se […]

O triste limbo da PJ. Por Bárbara Villa.

No mercado desde 2003, ainda aspirante na nobre carreira de jornalista, experimentei a precarização das relações de trabalho mesmo antes dos “pacotes de maldades” que terminaram de demolir os direitos trabalhistas e instrumentos de seguridade social a partir de 2016. Estágios não-remunerados eram comuns, tanto em jornalismo impresso quanto em rádio e TV. Fui conseguir […]

A valorização da vertente social na advocacia.

Destaque da semana Executiva.pt: Patrícia de Jesus Monteiro, advogada e fundadora da PJM Advogados, escreve sobre a evolução do Direito em Portugal e o papel do advogado. LINK – https://executiva.pt/patricia-jesus-monteiro-direito/

OBSERVE-SE - Felizes os que não hesitam, porque deles será a vida plena. Por Mariana Vieira.

Ela não havia se preparado para receber a felicidade. Por toda a vida preparou-se para tristeza com extrema vocação para a tragédia. As peças de luto povoavam o guarda-roupa escurecido de precauções. O seu olhar pousava solene na quina das suas hesitações, no ermo das suas memórias mais atávicas, no doloroso breu das suas cicatrizes. […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Mudanças: a vida te encara e você encara a vida.

Eu gostaria de tratar aqui do necessário olhar que precisamos estabelecer sobre a mudança. Porque você pode pensar que é um observador atento às mudanças que lhe chegam e nesse caso você seria uma alma, um espírito ou qualquer coisa que vê a roda girar. Você também pode pensar que é a própria mudança. Nesse […]

Falta de acesso às redes sociais revela uma sociedade dependente delas, diz neurocientista.

A falta de acesso às redes sociais, ontem, revelou parte de uma sociedade nomofóbica, revela o neurocientista Fabiano de Abreu. A nomofobia é um termo que descreve o medo de ficar sem contato com o celular, derivado da expressão inglesa no mobile phone phobia. Este termo não é reconhecido pela comunidade médica, mas tem sido […]

NOVA COLUNISTA: Neusa Medeiros - "Já tive medo, hoje tenho história".

Estou exercitando um aprendizado importante e necessário: enfrentar os desafios, algumas vezes ouvindo, outras vivendo. A linda música “Epitáfio”, da banda Titãs, sempre me inspira. “Devia ter arriscado mais e até errado mais, ter feito o que eu queria fazer”. Mesmo distraída, “confio que o acaso pode me proteger”, afinal já vivi sem tempo para […]

Em 07/10 - participe do webinar: Requerimentos de Divulgação nas Normas IFRS.

As normas IFRS (International Finance Report Standards) são as matrizes da governança corporativa no mundo todo e sobrevieram após os escândalos da Enron e WorldCom, em 2001. Quem cuida de comunicação institucional precisa conhecê-las. LINK – https://www.anefac.org/2021-11-07-ifrs

O valor da diversidade e inclusão nas organizações. Por Adriana Medeiros Gonçalves.

Nos últimos anos, tornou-se uma meta importante para os gestores e profissionais de recursos humanos criar uma equipe diversificada com diferentes formações, etnias, gêneros, orientações sexuais, classes sociais, religiões e culturas, para ajudar nas soluções de problemas. Com tal pluralidade de perfis, ideias e experiências, as narrativas de protagonismo e visibilidade para a diversidade e […]

O.C.I. participa da Carta Cidadã - América Latina XXI.

O documento, fruto da interação de 27 entidades latinoamericanas interessadas, foi discutido em evento virtual integrador do qual participamos (gratos a Varda Kendler) aborda o tema “Comunicação como um Direito Humano”. “Consideramos, desde a nossa fundação – em 2013 -, a comunicação institucional como um direito humano fundamental, e mais; como um bem imaterial de […]

Entrevista com Marcia Hirota. Por Luis Erlanger.

LINK – https://www.instagram.com/p/CT5nsZ2ppm3/ – Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlanger.

Foi por acaso? Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Freia logo ou vai bater! – Gritou Eduardo com a cabeça fora do carro. – O freio não pega! – Esbraveja a mulher no outro veículo. Ouve-se um estrondo no meio da avenida Atlântica, no Rio. A mulher amassa a frente de seu carro e a traseira do carro de Eduardo. Ele ficou indignado […]

A importante relação entre Organização e Bem Estar.

Destaque da semana Executiva.pt: Rita Carvalho de Matos, consultora certificada pelo método da japonesa Marie Kondo, explica que somos influenciados pelo ambiente que nos circunda e que, também, é ele próprio um espelho do que se passa dentro de nós. Na hora de organizar e destralhar, o autoconhecimento é fundamental. LINK – https://executiva.pt/a-importante-relacao-entre-organizacao-e-bem-estar/

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - Machado de Assis e a era dos influenciadores digitais: você não pode acreditar que vale os 'likes' que tem. Por Bruna Ramos da Fonte.

Desde criança, eu sabia que seria escritora. Meus colegas queriam ser médicos, engenheiros, advogados e naquela época não conhecia nenhuma outra criança ou adolescente que também cogitasse seguir a carreira com a qual eu tanto sonhava. Na minha inocência pueril, acreditava que isso faria de mim facilmente uma escritora de sucesso, pois não haveria grande […]

Boa parte da comunicação se dá pela linguagem corporal. Saiba como usar o recurso a seu favor. Por Cristiane Romano.

Ray Birdwhistell foi um antropólogo americano pioneiro nos estudos da linguagem corporal. Na década de 1980, ele afirmou que “apenas 35% do significado social de qualquer interação corresponde às palavras pronunciadas, pois o homem é um ser multissensorial que, de vez em quando, verbaliza”. Os outros 65% acontecem por meio de gestos, olhares e demais […]

No final é tudo sobre B2C. Por Juliane Maciel.

Essa semana li o artigo sobre ESG da Carolina Cunha, Gerente de Comunicação e Marketing da Microcity (empresa que preso e admiro por ter uma visão de mundo muito próxima da nossa). A cada parágrafo, dado do artigo, eu encaixava mentalmente um setor, uma empresa ou um gestor de nosso convívio. Metodologias, certificações, boas práticas. […]

A gestão das emoções é um aprendizado para a vida toda. Por Laize Barros.

Ter uma mentalidade lifelong learner – de aprendizado ao longo da vida – é mandatório no mundo que vivemos para o autodesenvolvimento, o crescimento profissional e a conexão com as demais gerações. E como se tornar um lifelong learner? Seja um observador de si mesmo! Se observe nas diferentes situações de vida, perceba seus padrões […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Monitoramento de links: 5 dicas de ferramentas. Por Alessandra Assumpção.

Ficar de olho nas métricas é fundamental no marketing digital e você já deve saber disso e ter lido em vários lugares, certo? Monitorar os links é uma estratégia de SEO que deve ser usada, principalmente para aumentar a visibilidade e para entender tendências de mercado. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma […]

Campanhas de comunicação para mudar comportamentos: possibilidades e aplicações. Por Juliana Tauil.

Numa estrada no estado do Texas, nos Estados Unidos, um homem de 25 anos atira pela janela do carro uma lata de refrigerante. Infelizmente, esse não é um fato isolado – dezenas de milhões de dólares são gastos todos os anos para limpar a sujeira deixada pelos motoristas nas estradas americanas. Para ser mais precisa, […]

Ghost writer: nada há de monstruoso em sua utilização. Por Andrea Nakane.

Recentemente o termo ghost writer foi bastante comentado em função de um comunicado oficial da Presidência da República ter sido divulgado à nação (ver na íntegra, ao término desse artigo) e, logo depois, o verdadeiro autor se manifestou informando que o teor e formatação da narrativa foi de sua autoria. O episódio em questão ocorreu […]

NO CORAÇÃO DA AMÉRICA DO SUL - Chuva cuiabana. Por Aclyse Mattos.

Chuva cuiabana Casas antigas sem forro Da Cuiabá que me lembro, Quando o chuvoso dezembro Punha pra dentro de casa Pingos, gotinhas, goteiras Casas sem eiras nem beiras Com telhas velhas nas coxas Pingos no chão de ladrilhos Corre a pegar as gamelas Para aparar os respingos Sob esta chuva pacata Essa goteira hipnótica Cria […]

O que vem primeiro: a ideia ou a estratégia? Por Nayara Brito.

Pergunta difícil de responder? Talvez sim, talvez não. É possível que ambas venham juntas ou, ainda, que uma se adeque à outra, dependendo do contexto em que estejam inseridas. A verdade é que não há certo ou errado: se o seu objetivo partiu da estratégia, ou se nasceu da ideia, o importante é que o […]

A fuga do circo. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Nilvaldo, um menino magrinho de aproximadamente 9 anos, morava numa pequena cidade no interior de Minas, quase divisa com a Bahia. Vivia com os pais, Cassimiro e Nilceia, e oito irmãos em um pequeno barraco muito organizado e bem simples, pois a família não tinha boa condição financeira. O casal e o irmão de Nilceia, […]

PLANEAMENTO: A Agenda de… Clementina Almeida.

Destaque da semana Executiva.pt: Clementina Almeida, psicóloga clínica especialista em bebés e fundadora da ForBabiesBrain by Clementina, diz-nos como organiza os seus dias. LINK – https://executiva.pt/clementina-almeida/

O Agro quer ser pop mas segue assombrado pela agenda ESG. Por Luiz André Ferreira.

Não resta dúvida de que o tripé ESG também chega preocupando o setor de agronegócio do Brasil. A sigla está em inglês (Environmental, Social and Governance). Leia a íntegra. – Luiz André Ferreira é jornalista e professor universitário. Mestre em Bens Culturais e em Projetos Socioambientais. Pioneiro – em 2002 -, com o lançamento da […]

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - São muitas as palavras e expressões que já não cabem mais no discurso contemporâneo. Por Bruna Ramos da Fonte.

A minha vida profissional começou logo no início da adolescência, quando passei a trabalhar com a minha mãe que é uma tradutora bastante conhecida e respeitada, com quem sempre aprendi tanto. Entre as mais diversas etapas que compõem o serviço de tradução, uma das mais interessantes para mim sempre foi o estudo do vocabulário de […]

O segredo das empresas admiradas. Por Ana Flávia Tolentino Tornelli.

O que faz com que as empresas mais admiradas do Brasil e do mundo ocupem esta posição? É fato que a admiração nutrida pelas companhias é resultado de uma soma de fatores, mas é claro o papel da comunicação nesse contexto. Inegavelmente, as organizações mais queridas são, não por acaso, aquelas que mais se dedicam […]

DNA DE MARCA - Sua marca tem mais poder que os influenciadores.

Maria Gabriela Tosin

Sabemos que nos últimos anos o número de influenciadores nas redes sociais, principalmente no Instagram, cresceu drasticamente. Segundo pesquisa realizada pela Influencity, plataforma de marketing de influenciador, em 2020 havia mais de 9 milhões de influenciadores apenas no Instagram brasileiro mas, apesar dos números exorbitantes, uma pesquisa realizada este ano pela Global Web Index, empresa […]

MARKETING PÚBLICO - Os três “C” para o desenvolvimento latinoamericano: Criatividade, Cooperação e Comunicação. Por Andréa Back.

O futuro é mais incerto do que nunca, mas ao menos uma certeza é possível: o avanço dependerá dos recursos locais. Alguns, inclusive, intangíveis. Afinal, um país pode perder infraestrutura e capacidade para investir, mas a criatividade de seu povo sempre existirá, assim como sua cultura e história. Este é o maior “recurso natural” com […]

Caminhos da transformação digital nas PMEs - um roteiro para a maturidade digital. Por Ana Paula Dias.

É sabido que a pandemia acelerou a digitalização, principalmente porque o comércio digital foi a saída encontrada pelas empresas para manter suas atividades respeitando o isolamento social. A realidade é hoje um híbrido de mundos físicos e virtuais onde podemos trabalhar, comprar, estudar e se relacionar tanto presencialmente quanto online. Leia a íntegra. – Ana […]

Tendências para 2040: nômades digitais e tudo "omni" no consumo.

Deu no Meio & Mensagem, em 14/09/2021, na matéria de Taís Farias: Estudo de Visa e Hyper Island analisa transformações das pessoas e da tecnologia e aponta valorização do bem-estar e novos limites entre conveniência e automação. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2021/09/14/visa-aponta-tendencias-para-2040.html Imagem: Visa celebra cinco anos da criação de seu Innovation Studio (Divulgação).

Executivas contam o que o Search Inside Yourself mudou nas suas vidas.

Destaque da semana Executiva.pt: Desenvolvido e testado na Google em 2007 por uma equipa de especialistas reconhecidos em neurociência, inteligência emocional e mindfulness, a Executiva convida Vanda de Sousa e Inês Diogo, formadoras credenciadas pelo Search Inside Yourself Leadership Institute, para promover este programa que trabalha, entre outras áreas, uma liderança consciente, inspiradora e eficaz. […]

As cartas e suas histórias. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Em tempos da provável privatização dos Correios, uma lembrança que me vem à tona é… como eu gostava de receber uma carta na caixa de correio. Sim, “bateu” aquela saudade… Era uma ansiedade danada esperar a resposta de um tio, primo, amigo distante. Aquela sensação de rasgar o envelope e saber “as notícias”, histórias da […]

Assembleia Geral Ordinária do O.C.I. traz mudanças na diretoria da entidade.

Realizada ontem, de forma virtual, a Assembleia Geral Ordinária da Sociedade Educativa Observatório da Comunicação Institucional (de pauta única) elegeu a diretoria para o quadriênio 2022-2025. Foram reeleitos Manoel Marcondes Neto e Marcelo Ficher para os cargos de diretor-presidente e diretor executivo, respectivamente. As mudanças ficaram por conta dos demais cargos estatutários, a partir de […]

Mudando de alhos para bugalhos. Por Juliane Maciel.

Hoje vou mudar de alhos para bugalhos (sim, usei uma expressãozinha da década de 1980, me julguem!). Na verdade nem é um assunto tão distante assim! Esse mês mal começou e eu tive a notícia de que 4 amigos incríveis, bem relevantes na nossa área de comunicação e marketing aqui em Minas, migraram de grandes […]

Empresas que não cumprirem a LGPD podem receber punições. As novas medidas começaram a valer no início de agosto.

São Paulo, 16 de setembro de 2021 – A Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD) foi sancionada em 2018 e garante a privacidade de informações dos cidadãos como nome, endereço, e-mail, idade, estado civil, entre outros. Recentemente, entraram em vigor os artigos 52, 53 e 54, que tratam das multas e demais sanções […]

A internet, as redes sociais e o que fazemos delas. Por Andrea Yaghdjian.

O presente texto tem como objetivo trazer uma breve reflexão sobre a utilização da internet e das redes sociais e o que de bom e de ruim pode surgir a partir desse uso. Afinal, a internet pode ser responsabilizada pelo incremento do individualismo? A utilização em massa da internet e das redes sociais globalmente trouxe […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Coleta de dados: sua mina de ouro para conteúdos. Por Alessandra Assumpção.

Coletar dados do seu público é fundamental para entender cada vez mais suas necessidades e desejos e fazer conteúdos que vendem por si só. Hoje, dados são uma verdadeira mina de ouro, justamente porque vivemos na era digital. Esse material é o que permitirá que sua empresa possa se adequar para ser mais precisa em […]

REDES SOCIAIS, MÍDIAS SOCIAIS, OU O QUE?

Nesta edição do OBSERVATÓRIO.COM (041), o destaque é o texto de estreia de Sol Oliveira “Redes Sociais: os tribunais da era moderna”. Os males e bens das redes sociais: cultura de cancelamento, invasão de privacidade, voz democraticamente distribuída, acesso sem custo a um mundo de informações. As “bolhas” da internet com seus vieses de confirmação […]

COMUNICAÇÃO UNIVERSITÁRIA: nova coluna. Por Diana Siqueira.

Diana Siqueira é jornalista apaixonada pela profissão e por consumir notícias. Acredita que o jornalismo é uma importante ferramenta para a democracia por proporcionar visibilidade a causas importantes que transformam a sociedade. Está cursando MBA Executivo em Marketing e desde 2014 trabalha na TV Unifor, onde começou como voluntária e teve seu trabalho reconhecido passando […]

6 formas de transformar modelos operacionais tradicionais em inteligentes.

Deu na revista Exame (em 31/08/2021), na matéria de Redação (exame.solutions): A Accenture defende que qualquer empresa é capaz de usar a inteligência para fazer a transformação digital e conquistar mercados e consumidores. LINK – https://exame.com/negocios/6-formas-de-transformar-modelos-operacionais-tradicionais-em-inteligentes/ Imagem: John Lamb/Getty Images.

A mulher e a ponte. Por Juliana Fernandes Gontijo.

De segunda a sexta era sempre a mesma rotina; dona Antônia, uma senhora de 60 e poucos anos, saía de casa às 7 da manhã e esperava o ônibus no ponto perto de um pequeno mercado, no bairro onde morava. Levantava por volta das 5 horas, varria seu pequeno barraco; arrumava a marmita; tomava um […]

Noite dos poetas. Por Renata Quiroga.

Os não-dias de poesia padecem desaponteiros do Relógio cego. Com fuso é o giro que inverte os punhos Aparta hemisférios e remarca horários. Há clamor por trocas: que a partida seja jogo, Que o time tenha reserva. Dispensa-se os dias sem poeta. O pesadelo vira sonho Que troca a noite pelo dia. Que se façam […]

Rádios negligenciaram Olimpíadas. Por Luiz André Ferreira.

Com o advento dos jogos de Tóquio ficou ainda mais evidente que, embora grande parte das emissoras de rádio tenham o seu setor de esportes, na verdade, o nome deveria ser outro… Leia a íntegra. – Luiz André Ferreira é jornalista e professor universitário. Mestre em Bens Culturais e em Projetos Socioambientais. Pioneiro – em […]

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