OCI - Observatório da Comunicação Institucional > Página 5 de 89 > Muito além do discurso

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O marketing de influência está morrendo — e a culpa é toda sua.

Deu no Portal Influency.me (12/06/2019), em matéria de Rodrigo Azevedo: O marketing de influência tem um problema. Se mal praticado, ele não funciona. E muita gente caminha hoje no fio da navalha, desperdiçando a grande oportunidade que o marketing de influência gera para quem faz bem feito — que é ganhar a confiança das pessoas. LINK – https://www.influency.me/blog/marketing-de-influencia-esta-morrendo/

A conexão cultural entre embalagens e público jovem.

Deu no Meio & Mensagem (07/06/2019), em matéria de Victória Navarro: Com investimento em design, tecnologia, materiais e sustentabilidade, marcas têm transformado sua apresentação na busca por novos consumidores. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/06/07/embalagens-viram-forma-de-expressao-para-jovens.html?fbclid=IwAR15YQ_Hiuv5CJs3_AqXY0_vlLQ0YN2o141OHUL_eNJalnNLeNdRCybjLJA

A REDAÇÃO É UMA COZINHA - Sobre hackers, vazamento e credibilidade.

Na guerra de narrativas, ou versões, sobre invasão de celulares de autoridades e vazamento de conversas, onde fica a grande imprensa? A semana passada foi marcada pela divulgação de diálogos do agora ministro da Justiça com um procurador, pelo aplicativo Telegram. O vazamento foi ilegal e os interessados não chegaram a ser ouvidos antes da […]

MUNDO AFORA - A juventude quer salvar o mundo.

Gabriela Moliver

A Revolução Industrial dos séculos XVIII e XIX trouxe mudanças significativas para o mundo com suas máquinas movidas a combustíveis fósseis e ação humana. Um marco para o capitalismo, um choque de globalização, os efeitos da Revolução Industrial mudaram os rumos da evolução das máquinas e do próprio ser humano. Ainda no século XIX, a […]

Brasileiro se informa pelo Facebook e WhatsApp.

Deu no Meio & Mensagem (12/06/2019), em matéria de Silvia Ruiz: Quem trabalha com comunicação sabe o quanto, durante anos, se comemorou a exposição positiva de uma marca na primeira página de um grande jornal. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/06/12/brasileiro-se-informa-pelo-facebook-e-whatsapp.html

Marcas investem em Dia dos Namorados para solteiros.

Deu no Meio & Mensagem (12/06/2019), em matéria de Thaís Monteiro: Empresas como C&A, Mondelez, Nubank, Youse e Jeep exploram o outro lado da data, com campanhas sobre fim de relacionamento e amor próprio. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/06/12/marcas-investem-em-dia-dos-namorados-para-solteiros.html

Diversidade e sinceridade em pauta no Dia dos Namorados.

Deu no Meio & Mensagem (12/06/2019), em matéria da Redação: M&M reúne algumas das campanhas feitas para a data por diversos anunciantes. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/06/12/pronta-diversidade-e-sinceridade-estao-em-pauta-no-dia-dos-namorados.html

BRANDED CONTENT - Diferenças entre branded content e marketing de conteúdo. Por Suellen Amorim.

Como identificar qual é a melhor opção para a sua empresa? No texto da minha coluna anterior, você descobriu porque o branded content se tornou o queridinho de muitas empresas para a construção de uma estratégia de marketing. Agora, vamos ver as diferenças entre o branded content e o marketing de conteúdo, e qual deles […]

O consumidor é omnichannel, mas e o C-Level?

Deu no Meio & Mensagem (05/06/2019), em matéria da Luiz Fernando Ruocco: O discurso multicanal está afiado no mercado, mas a prática ainda deixa a desejar. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/06/05/o-consumidor-e-omnichannel-mas-e-o-c-level.html

O que podemos aprender sobre consolidação e expansão de marca pessoal com Kylie Jenner?

Deu no LinkedIn (21/05/2019), em matéria de Débora Alcantara: Kylie, que foi considerada a mais jovem bilionária do mundo pela Forbes, anunciou uma nova fase da sua marca dedicada a produtos de cuidado com a pele e cabelo. LINK – https://www.linkedin.com/pulse/o-que-podemos-aprender-sobre-consolida%C3%A7%C3%A3o-e-expans%C3%A3o-de-alcantara/

A gourmetização do marketing.

Deu no LinkedIn (25/05/2019), em matéria de Carol Stecca: Trabalho (ativamente) com marketing desde 2009, quando no meu 3º emprego fui contratada como estagiária do departamento de marketing (e comercial, na época) em uma incorporadora de referência no meu estado. LINK – https://www.linkedin.com/pulse/gourmetiza%C3%A7%C3%A3o-do-marketing-carol-stecca/

Comunicação: a arma mais poderosa no mundo corporativo.

Deu na Exame (17/05/2019), em matéria de Fernando Mantovani: Com boa comunicação é possível fazer com que as diferenças virem complementos e as relações se tornem mais fluídas. LINK – https://exame.abril.com.br/blog/sua-carreira-sua-gestao/comunicacao-a-arma-mais-poderosa-no-mundo-corporativo/

Valor de Neymar tem queda estimada em R$ 400 milhões.

Deu no Meio & Mensagem (10/06/2019), em matéria de Renato Rogenski: Problemas dentro e fora de campo fazem Cies Football Observatory rebaixar cifras de mercado do jogador brasileiro. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/06/10/valor-de-neymar-tem-queda-estimada-em-quase-r-400-milhoes.html

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Com que roupa? Um 'dress code' para a comunicação corporativa em geral e a de hospitais em particular.

Elisa Kopplin Ferraretto

A forma de apresentação pessoal dos funcionários de uma empresa faz parte da identidade e da imagem que ela constrói junto aos seus clientes e ao público. Algumas organizações possuem um ‘dress code’ que deve ser seguido por todos os funcionários. Isso é importante, por exemplo, em hotéis ou companhias aéreas. Mas o código que […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Um canal segmentado, uma potência de influências - mas pouco voltada para o planeta.

Caroline Kalil Reimann

Deu em 14/06/2019 no site Marketeer.pt: Pesquisa da SocialPubli mostra que microinfluenciadores preferem o Instagram, mas o utilizam apenas para assuntos mercadológicos e mais superficiais. LINK – https://marketeer.pt/instagram-e-a-rede-social-preferida-dos-microinfluenciadores/ COMENTÁRIO Analisando mercadologicamente, a rede social Instagram está sendo considerada um canal de distribuição de conteúdo ‘nichado’, segmentado diante dos demais. A informação foi apresentada pelo Estudo […]

Marcas e proteção animal: da crise ao ativismo.

Deu no Meio &Mensagem (10/06/2019), em matéria de Bárbara Sacchitiello: Como Carrefour e Petz partiram de episódios críticos para engajar as marcas nas causas de proteção e adoção de cães e gatos. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/06/10/marcas-e-protecao-animal-da-crise-ao-ativismo.html

Tendências: Marketing digital mais criativo e personalizado.

Deu no E-Commerce News (11/06/2019), em matéria da Redação: Estratégias e conteúdos pensados são as grandes tendências nas ações de marketing digital. Nunca foi tão importante tentar criar oportunidades de divulgação onde as pessoas se identificam com o conteúdo. LINK –https://ecommercenews.com.br/artigos/dicas-artigos/tendencias-marketing-digital-mais-criativo-e-personalizado/

O que é ser uma marca de confiança?

Deu no Portal Novarejo (10/06/2019), em matéria da Redação: Os seis fatores que estão influenciando um novo e desafiador comportamento de consumo. LINK – https://portalnovarejo.com.br/2019/06/o-que-e-ser-uma-marca-de-confianca/

Mastercard suspende campanha com Neymar.

Deu no Meio & Mensagem (06/06/2019), em matéria de Renato Rogenski: Patrocinador da Copa da América admite parar as iniciativas que incluem o jogador até que o assunto seja resolvido. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/06/06/mastercard-suspende-campanha-com-neymar.html

Google anuncia Wi-Fi gratuito e programas de educação no Brasil.

Deu no Meio & Mensagem (06/06/2019), em matéria de Karina Balan Julio: Empresa apresenta série de projetos e lançamentos, incluindo parceria com Positivo e incentivo a alfabetização midiática. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/06/06/google-anuncia-wi-fi-gratuito-e-programas-de-educacao-no-brasil.html

5 dicas para manter a conduta profissional em ambientes virtuais.

Deu no Portal Segs (04/06/2019), em matéria de Karin Dalle: Apesar dos recursos tecnológicos otimizarem os processos organizacionais, é preciso ter cuidado para não comprometer a imagem. LINK – https://www.segs.com.br/seguros/174665-5-dicas-para-manter-a-conduta-profissional-em-ambientes-virtuais

Comunicação: uma das etapas mais importantes para um bom gerenciamento de risco.

Deu no Portal Olhar Digital (30/05/2019), em matéria de Marco Mendes: A própria definição de ?bens? passa por uma mudança significativa, abrangendo agora todo um rol de ativos intangíveis. LINK – https://olhardigital.com.br/colunistas/marco_mendes/post/comunicacao_uma_das_etapas_mais_importantes_para_um_bom_gerenciamento_de_risco/86308

Você é inteligente nas suas vendas? Por Mônica Bornancim.

‘Se conhecemos o inimigo (ambiente externo) e a nós mesmos (ambiente interno), não precisamos temer o resultado de uma centena de combates. Se nos conhecemos, mas não ao inimigo, para cada vitória sofreremos uma derrota. Se não nos conhecemos nem ao inimigo, sucumbiremos em todas as batalhas’. Zun Tsu, A arte da guerra. Identificar e captar […]

FORA DA CAIXOLA - Curso para se viver.

Como muitos sabem, sou palestrante. Encaro vários desafios e analiso diversos discursos, procurando fazer o que falo, cuidando do que penso. A responsabilidade é grande. Mas, como acredito que o verbo do século é compartilhar, procuro dividir o que sei, indico as fontes, resumo os processos e apresento técnicas que podem ser úteis para quem […]

Erros no marketing de influência: saiba como evitar.

Deu no Portal Influency.me (03/06/2019), em matéria de Stéphanie Freitas: Os influenciadores digitais estão espalhados por todo o mundo. Seja o seu alcance de dez mil ou de mais de cem milhões de pessoas, o fato é que eles possuem credibilidade com o seu público. LINK – https://www.influency.me/blog/erros-no-marketing-de-influencia/?utm_source=portalcse&utm_medium=chamada&utm_campaign=06062019

Série em vídeo debate relação de crianças com digital.

Deu no Meio & Mensagem (05/06/2019), em matéria de Fernando Murad: Produção original mostra como profissionais do mercado lidam com questões como conteúdo, publicidade e redes sociais dentro de casa. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/06/05/serie-em-video-debate-relacao-das-criancas-com-o-digital.html

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