'Brand published': a estratégia de conteúdo da MRV&CO e a colaboração entre os times de 'brand publishing' e comercial. Por Juliane Maciel.

Nesse mundo maluco de mudanças repentinas, podemos afirmar que marcas estão constantemente em busca de formas inovadoras e eficazes de se conectarem com sua persona (e outras personas estratégicas, claro). Uma estratégia super atual que tem se mostrado cada vez mais relevante é o brand published, onde as empresas se tornam produtoras de conteúdo e publicam informações relevantes e valiosas para sua audiência.

Tal formato de produção permite que as marcas se posicionem como referências em seus setores, estabelecendo um relacionamento mais próximo com os consumidores, afinal, têm em seus próprios canais todo o conteúdo necessário para esse nicho.

Um exemplo inspirador de brand publishing é a MRV&CO, uma das maiores construtoras e incorporadoras do Brasil. A empresa adotou essa estratégia de forma brilhante ao lançar seu podcast “Virando a Chave”. Desde o início, ficou claro que a MRV tinha um propósito grandioso ao trazer o podcast com seu Diretor Executivo Comercial Thiago Ely para sua plataforma.

O primeiro episódio do podcast foi gravado em São Paulo onde o host Thiago Ely, entrevistou Guilherme França Blumer e Álvaro Rondon.

O episódio foi um sucesso, com um conteúdo rico, leve, divertido e relevante. O “Virando a Chave” foi criado com o objetivo de se comunicar diretamente com o público de corretores da MRV, oferecendo conteúdo de alto valor para o mercado imobiliário. O podcast foi lançado no canal da MRV&CO no YouTube, consolidando a marca como uma fonte confiável de informações.

Além do podcast, o time comercial MRV&CO também desempenhou um papel fundamental no sucesso do projeto. Foi organizado um evento completo na nova ARENA MRV em Belo Horizonte. O evento contou com o lançamento do podcast (que entregou com chave de ouro o projeto para o público), conteúdo relevante, métricas, metas e, claro, lindos cenários instagramáveis. E no final, para mostrar que eles não estavam de brincadeira, ofereceram aos corretores um pocket show exclusivo com a dupla Maiara & Maraisa, proporcionando um momento eufórico e marcante para todos.

O case da MRV&CO é um exemplo inspirador de como a estratégia de brand published pode ser implementada de forma eficaz e impactante. Ao unir os esforços do brand publishing e da área comercial, a empresa conseguiu fortalecer sua presença no mercado, estabelecer-se como uma referência e proporcionar experiências memoráveis aos seus clientes e colaboradores.

Essa história de sucesso da MRV&CO é motivo de orgulho para todos os envolvidos e demonstra o poder do brand published como uma abordagem estratégica que traz resultados tangíveis. A empresa não apenas validou uma marca forte, mas também criou conexões duradouras com seu público-alvo.

Por meio do brand published, as empresas têm a oportunidade de se tornar mais do que meras vendedoras de produtos ou serviços. Elas podem se posicionar como provedoras de informações valiosas, estabelecendo um relacionamento de confiança com seu público.

E aí, conseguiu se inspirar no exemplo da MRV&CO? Explore as possibilidades do brand published para fortalecer a sua marca e criar uma conexão significativa com o seu público-alvo. Seja ousado, criativo e esteja disposto a criar conteúdo relevante e de qualidade. Afinal, quando as equipes de brand publishing e comercial trabalham juntas, os resultados podem ser surpreendentes.

Eu sou Juliane Maciel, diretora executiva na @loopvideo_produtora, sócia na @souordoo e diretora de negócios na @oitenta.cafe | @jumacieloficial