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A semana e a pauta

A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA - Redes Sociais: uma importante ferramenta de comunicação. Por Juliana Müller.

Parte 1 – marketing pessoal Sim, meus caros… estamos em uma era midiática. Na internet somos quem queremos ser, quem queremos que as pessoas notem que somos. Mas, até que ponto a gente sabe vender o nosso peixe ou de fato está agradando o seguidor? Quando pensamos em redes sociais logo já vem na cabeça […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Como começar a escrever um texto. Por Alessandra Assumpção

Escrever exige habilidade e concentração. Pode ser uma tarefa fácil ou desafiadora e isso depende apenas de você. Quando sento para escrever, eu sempre penso na pessoa que vai ler o texto. O que irá fazer sentido para ela e como eu posso ser clara e objetiva ao mesmo tempo, para dar uma dose ideal […]

PENSANDO ALTO - O imperativo da felicidade e 'O Coringa'.

Giulia Romanelli

Com certeza nesse último mês pelo menos uma pessoa te perguntou ”Já assistiu ‘O Coringa’?”. Um dos filmes mais esperados do ano, premiado com Leão de Ouro em Cannes, dirigido por Todd Phillips e estrelado pelo brilhante Joaquin Phoenix, conta a história que já faz parte da cultura popular ocidental há 80 anos. Mas dessa […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Sábio Kant.

Eu sempre fico meio tensa quando a aula é sobre a teoria do conhecimento em Immanuel Kant. Não é insegurança minha sobre o conteúdo, mas um receio de que os estudantes não captem o sentido da coisa. Começamos naquele dia nosso segundo encontro sobre o filósofo do criticismo e lá estava eu no quadro cheio […]

Como implantar uma política de comunicação corporativa.

Deu no Jornal de Uberaba (08/11/2019), em matéria de Fernando Cunha: É fato que em pleno século XXI, muitas empresas ainda não sabem o que é comunicação corporativa e, as que sabem, não empenham esforços necessários para a implantação de instrumentos e de uma política clara de comunicação, principalmente as de pequeno e médio porte. […]

A REDAÇÃO É UMA COZINHA - Os ingredientes são bons, mas falta comunicação e disposição para o diálogo.

É hora de sair da cozinha. Não dá para dizer que o Governo vai mal. Os resultados na Economia, por exemplo, são inegavelmente bons. Num dia, a Bolsa supera os 110 mil pontos; no dia seguinte, supera 111 mil pontos. São recordes históricos e, considerando as circunstâncias políticas e o clima de acirramento entre verdadeiras […]

É coisa pouca, mas da boa. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Sim, continuamos no fundo do poço. Mas há sinais de que pelo menos já pararam de nos jogar terra em cima. Um economista de ótima reputação, Affonso Celso Pastore, acha que em 2020 já será possível crescer acima de 2%. Há quem preveja crescimento maior do que se esperava em 2019 – nada de excepcional, […]

Projeto 16 - O.C.I. no ClickTube: OBSERVATORIO.COM [em andamento)

Cobrados há tempos por uma presença em vídeo, na web, este OCI está entre as iniciativas fundadoras da plataforma ‘ClickTube’. Semanalmente, um programa novo, trazendo os destaques do portal com a apresentação do errepê Marcondes Neto e da jornalista Viviane Ribeiro, sob a direção do jornalista Marcello Palma, coproprietário da ‘Cannal Z – Produções’, parceira […]

O que comunicação tem a ver com liderança estratégica

Deu no Portal Terra (11/11/2019), em matéria de Livia Bello: Você já ouviu o termo liderança estratégica? Se está imerso no ambiente corporativo, é muito provável que sim. LINK – https://www.terra.com.br/economia/vida-de-empresario/blog-the-speaker/o-que-comunicacao-tem-a-ver-com-lideranca-estrategica,f250a948b5f7e1ec87ecd5666b33363f5bpme435.html

Projeto 14 - Jornadas O.C.I.

Hoje, o portal do Observatório da Comunicação Institucional (OCI) chegou a 160 colaboradores no Brasil inteiro. Isto é motivo de grande alegria e uma responsabilidade maior ainda. Como portal, o trabalho de todos trata-se de uma colaboração digital à distância. Mas… como relações-públicas… nós, cofundadores deste OCI, preocupados com a humanização desta intensa co-laboração, criamos […]

Responsabilidade social corporativa: Vale? Por Juliane Duarte Camara.

Escolhi Relações Públicas como profissão por definitivamente acreditar que empresas, governo e cidadãos devem (e podem) convergir interesses para vivermos em uma sociedade minimamente mais próspera e sustentável. Uma tríade óbvia, mas nada trivial! A balança pende quando o resultado através do lucro é o predominantemente perseguido. Talvez, essa seja uma das grandes críticas que […]

Projeto 13 - Transparência & Cidadania - programa na Rádio UERJ [concluído]

Como um dos projetos de extensão coordenados por Manoel Marcondes Neto na UERJ, o programa trouxe – em três temporadas – entrevistas com especialistas interessados nas questões que envolvem governança, transparência, comunicação e cidadania. Para ouvir clique aqui.

Redes Sociais: uma nova forma de comunicação pública.

Deu no portal Agência do Acre (10/11/2019), em matéria de Luana Lima: Na sociedade contemporânea, a cultura global orientada por novas tecnologias tem possibilitado e facilitado o compartilhamento de informações e a efetivação da comunicação entre diversos setores e segmentos sociais. LINK – https://www.agencia.ac.gov.br/redes-sociais-uma-nova-forma-de-comunicacao-publica/

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - Admirável mundo cego: sua realidade é inclusiva?

Larissa Maschio

Hoje, peço licença aos leitores para que, juntos, busquemos em cada um de nós a resposta a uma reflexão extremamente relevante e atual, entretanto muito esquecida: olhamos para os lados? Ou, sugados pelas próprias dificuldades e necessidades, notamos só aquilo e aqueles que estão próximos? Para alguns pensadores, há tantas realidades quantas consciências distintas, porém […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Que espírito natalício é esse, Mc Donald’s?

Caroline Kalil Reimann

O primeiro comercial de Natal produzido de e para Portugal: uma proposta do Mc Donald’s para aproximar-se de seus consumidores lusitanos. LINK – https://www.youtube.com/watch?v=cjvwaku8b7M COMENTÁRIO Onde buscamos o nosso espírito natalício? Nas lembranças da família reunida à volta da mesa? Na mistura de cheiros que saem da cozinha ao longo do dia 24? Encontrar aqueles […]

Rita Vilas-Boas: O que aprendi a trabalhar fora de Portugal.

Destaque da semana Executiva.pt: Rita Vilas-Boas, diretora de Marketing Estratégico do Grupo Castel, trabalhou nos últimos anos em mercados tão diferentes como Portugal, Suíça, Angola, Dinamarca e China. Neste testemunho partilha as sete principais lições que esta experiência lhe ensinou. LINK – https://executiva.pt/rita-vilas-boas-aprendi-trabalhar-20-anos-portugal/

DNA DE MARCA - Black Friday: promoção com decepção.

Maria Gabriela Tosin

A Black Friday aconteceu na última sexta-feira de novembro e movimentou as redes sociais com as promoções e provocações de McDonald’s e Burger King. O McDonald’s anunciou a promoção de dois sanduíches ‘clássicos’ por apenas R$ 4,90 e de dez cheeseburgers por R$ 20,00. Para participar, era necessário retirar os cupons via aplicativo do restaurante […]

COMUNICAR É PRECISO - Olhando sem ver, ouvindo sem escutar.

Fernanda Galheigo

Quando as distrações diminuem nossa eficiência Em uma comunicação, para poder transmitir uma ideia e se fazer entender, é preciso conseguir escutar de fato, observar, ler o mundo ao redor. Mas o que me espanta é a sensação de uma perda geral da capacidade de atenção das pessoas. Tem sido tão comum erros passarem despercebidos […]

Os desafios dos publicitários que decidem empreender.

Deu no Meio & Mensagem (23/08/2019), em matéria de Bárbara Sacchitiello: Profissionais que deixaram agências para criar novos negócios na comunicação compartilham os entraves e vantagens da mudança de carreira. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2018/08/23/os-desafios-dos-publicitarios-que-decidem-empreender.html

O que é uma marca? Por Paula Ribeiro.

A pergunta é: o que é uma marca? A resposta é: integridade. Uma marca é um ecossistema de valores. Metáforas à parte, se não há valores associados, não há marca! Talvez por falta de entendimento deste conceito, muitas empresas ainda passam a maior parte da sua existência a venderem produtos e serviços, porque não têm […]

Receita previsível: a recorrência é o futuro das agências digitais. Por Alessandra Sadan.

A recorrência é um modelo de negócio que se disseminou nos últimos anos pelas mãos das empresas de tecnologia – mais especificamente, das que trabalham com plataformas SaaS (Software as a Service). Quem assina Netflix, guarda fotos no OneDrive ou tem conta no Spotify está imerso nesse sistema, baseado em pagamentos mais parecidos com uma […]

Projeto 15 - Livro '105 Anos de Relações Públicas no Brasil' [concluído]

Numa narrativa histórica (em versão resumida da edição original, de 2014), o livro destaca a valiosa contribuição conceitual e prática das Relações Públicas para a gestão da reputação e a transparência das ações de governos, empresas e entidades da sociedade civil, além de fatos relevantes e principais personalidades que marcaram o desenvolvimento da atividade no […]

Aluna de RP da PUCRS cria iniciativa sobre Diversidade nas Organizações.

Deu no Portal Coletiva.net (31/10/2019), em matéria da Redação: Giovanna Robalo foi motivada por uma disciplina do sexto semestre do curso. LINK – https://coletiva.net/academia/aluna-de-rp-da-pucrs-cria-iniciativa-sobre-diversidade-nas-organizacoes,323872.jhtml

Empatia em nível sistêmico aplicado à visão moderna do Feminismo. Por Lucianna Golonni.

A empatia é a base da Comunicação Não-Violenta, que tem como objetivo mapear as emoções de maneira que consigamos resolver e dirimir conflitos em vários níveis. Muito se fala na Comunicação Não-Violenta em nível interpessoal, quando visualizamos conflitos relacionais, mas essa abordagem – tão útil em mediação de conflitos – é extremamente complexa e pode […]

NOVA COLUNISTA: Giovanna Bertuci - O meio é a mensagem: uma nova contribuição por aqui.

Era uma manhã de sexta-feira, em que se acorda com mais preguiça que o normal. Recebi uma mensagem: ‘… a comunicação tem tido cada vez mais reconhecido seu papel na governança – pública, privada e do terceiro setor; você consideraria colaborar com o Observatório da Comunicação Institucional?’. Meu nome é Giovanna Bertuci, tenho 21 anos, […]

NOVA COLUNISTA: Karina Grechi Tagata - Um novo começo em dezembro.

Dezembro. Sempre dezembro. Quando o final do ano chega, quando os ciclos parecem terminar, é quando tudo recomeça: e a vida não é assim afinal? Finais são sempre novos inícios e aqui estou, iniciando uma coluna sobre o que vejo e aprendo da Comunicação no atual ambiente de negócios. Agradeço ao professor Manoel Marcondes Neto […]

PAPO DE TERÇA - Carreira, dinheiro ou bem-estar: o que pesa na balança da sua vida?

Esses dias recebi uma mensagem de um amigo que dizia o seguinte: ‘Mandei o seu currículo para uma conhecida que pediu indicação profissional para liderar um projeto de marketing digital para uma marca grande. Não sei do que se trata…’. Fiquei feliz pelo reconhecimento do meu trabalho. Algumas horas depois, recebi a ligação e agendamos […]

Saiba sobre a consultoria de comunicação e como pode te ajudar.

Deu no Portal Terra (13/11/2019), em matéria de Livia Bello: Empreendedores já entendem os impactos negativos que uma má comunicação traz para o rendimento e o bom funcionamento da empresa. LINK – https://www.terra.com.br/economia/vida-de-empresario/blog-the-speaker/saiba-sobre-a-consultoria-de-comunicacao-e-como-pode-te-ajudar,3980ca9db3404aeac78231515f26c507oyue0kcd.html

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - Israel: Startup Nation.

Tamiris Dinkowski

Nas últimas semanas tenho ouvido e pesquisado bastante sobre Israel e a construção de todos os pilares que fizeram com que o país fosse, hoje, reconhecido como Startup Nation. Startup Nation é o país que concentra a maior média de empresas de tecnologia por habitante, 1 a cada 1.400 pessoas. No Brasil, esse número é […]

O que comunicação tem a ver com liderança estratégica?

Deu no Portal Terra (11/11/2019), em matéria de Livia Bello: Você já ouviu o termo liderança estratégica? Se está imerso no ambiente corporativo, é muito provável que sim. LINK – https://www.terra.com.br/economia/vida-de-empresario/blog-the-speaker/o-que-comunicacao-tem-a-ver-com-lideranca-estrategica,f250a948b5f7e1ec87ecd5666b33363f5bpme435.html

Observatório da Comunicação Institucional lança livro em homenagem aos 105 anos de Relações Públicas no Brasil - aniversário comemorado hoje.

HOJE é Dia Nacional das Relações Públicas. A data foi escolhida em homenagem ao dia de nascimento – 02/12 – do primeiro executivo de RP do país, Eduardo Pinheiro Lobo, que atuou na Light, em São Paulo, a partir do dia 1o. de fevereiro de 1914. 1o. de fevereiro, aliás, foi o dia escolhido para […]

Evento: quanto mais planejado (e fácil de executar), melhor! Por Ticiana Oppel.

Uma importante ferramenta estratégica de comunicação e marketing. Uma atividade de imenso valor no mundo corporativo. Um relevante pilar econômico que movimenta cifras ao redor do mundo. Evento é tudo isso. O que ninguém pontua com muita frequência, no entanto, é como o planejamento dos eventos e sua produção requerem competências e técnicas específicas que […]

O conteúdo no centro do marketing de influência.

Deu no Portal Comunique-se (14/11/2019), em matéria/’podcast’ da redação: Marketing de influência gira em torno da produção de conteúdo. Mas será que basta o creator produzir e publicar materiais nas redes? Tema entra em debate no ‘Podcast-se’, o podcast do Comunique-se. LINK – https://portal.comunique-se.com.br/o-conteudo-no-centro-do-marketing-de-influencia/

Blogueirismo empresarial. Por Gustavo Costa.

Vivemos a onda do blogueirismo; em qualquer rede social você vai encontrar diversos tipos de blogueiros, e eles fazem um super-sucesso. Além disso, diversas empresas contratam esses influenciadores para associar suas marcas e dar aquela bombada nas suas redes. Até então nenhuma novidade. Agora, o que mais tenho visto são os perfis empresariais que mais […]

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Fundo'. Clique para visualizar.

NOVA COLUNISTA: Melissa Assumpção - INOVAÇÃO, INTELIGÊNCIA E MERCADO.

O aumento da oferta faz cair o preço no mercado. Essa é a máxima do fluxo de preços, aplicável a bens e serviços. Em termos mais simples, significa que se muitos produtores oferecerem laranjas, por conta de uma super-safra, por exemplo, o preço da laranja no mercado vai cair. Mas e a qualidade dessas laranjas? […]

PENSANDO ALTO - Por que meu celular ainda está na Pernambucanas?

Giulia Romanelli

Provavelmente pelo mesmo motivo de que, quando não há Coca-Cola no restaurante, você diz que ‘pode ser Pepsi’. E que ‘se encontra de tudo’ no posto Ipiranga. A publicidade, para ser efetiva, depende de muito mais que um alto número de inserções e um bom planejamento de meios. Aliado a um bom plano de mídia, […]

COLOCA NA RODA - A comunicação deve agregar valor.

Seja no jornalismo, no marketing de conteúdo ou nas outras áreas que se enquadram dentro da comunicação, o ato de comunicar é carregado de significado e propósito. Não é à toa que a comunicação é um direito humano e que na tradução da origem em Latim, a palavra significa ‘tornar comum’ ou ‘comungar’. Neste contexto, […]

NOVA COLUNISTA: Bruna Cataldo - Plano Real e Lei Rouanet: ligados pelo papel da Comunicação na Economia.

Como esse é o nosso primeiro contato, acho válido começar com apresentações: sou economista, sempre quis ser, e minha preocupação com questões sociais me levou ao estudo de políticas públicas na área. Na coluna, tratarei de temas econômicos diversos, mas resolvi começar com o papel da Comunicação na Economia pela visão de uma economista. Não […]

A falta de coerência do juízo absoluto. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

”Se te fazes de vítima… jamais acontecerás, sim, para ‘descolonizar o desejo, não podemos culpabilizar ou acusar o colonizador’ porque a identidade, o moralismo, o ressentimento, o reactivo-vingativo e o poder sempre estiveram ao serviço dos fascismos, dos déspotas”. (Luís de Serguilha, poeta luso-brasileiro). Algo que muito me interessa estudar algum dia é a linha […]

Projeto equipara redes sociais a veículos de mídia para efeitos de direito de resposta.

Deu no Portal SET (12/11/2019), em matéria da Redação: A Comissão de Ciência e Tecnologia, Comunicação e Informática (CCTCI) da Câmara dos Deputados aprovou na terça-feira (12 de novembro) o relatório do deputado Cleber Verde (REPUBLICANOS/MA) ao projeto de lei (PL 4336/16), que modifica o Código Penal e a Lei 13.188/15, para equiparar aos meios […]

Os economistas - John Stuart Mill, Peter Singer e a Economia Solidária. Por Isabella Van der Laan.

Isabella Van der Laan

Este artigo resulta da pesquisa decorrente do pensamento de Stuart Mill, Peter Singer e a relação com o cooperativismo – que é muito presente na sociedade atual após a severa crise de 2008. John Stuart Mill acreditava que a sociedade, gradual e espontaneamente, caminharia em direção a uma sociedade de cooperativas, em que a economia […]

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