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MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Meu aluno: João alguém.

Ontem eu escrevia o texto para o lançamento do meu site oficial e a primeira frase que me ocorreu para iniciá-lo foi ‘Cada um tem seu tempo’. Pensei nela porque eu realmente levei um bom tempo para organizar e publicar minhas ideias e materiais. Mas o que trago hoje aqui não diz respeito a mim […]

'Não aguento mais': redes sociais em tempos de pandemia e as consequências do excesso de informação. Por Mariah Eduarda Colombo.

Desde o início da pandemia do coronavírus a utilização de aplicativos como Facebook, WhatsApp e Instagram teve um aumento, segundo dados levantados em uma pesquisa pela empresa Kantar. Devido à necessidade do isolamento, grande parte dos dias são dedicados a passar horas em frente a telinhas: seja para trabalhar, seja para manter o contato com […]

Arrumação da mochila para a escola: tarefa dos pais ou do aluno? Autonomia e funções executivas. Por Viviane Cupello.

Se essa tarefa está sendo realizada pelos pais, é bom ficarem atentos. A responsabilidade com os pertences e a organização é do(a) aluno(a). ‘Ah, mas meu filho só tem 5 anos!’. ‘Eu tenho medo dela se esquecer de algo. Então, prefiro fazer’. É verdade que, por receio da falta ou por excesso de zelo, nós, pais, acabamos […]

Por que antes de fazer marketing você precisa aprender a vender? Por Kelly Helena.

Se eu te desse agora um produto para vender, qual seria sua primeira tática de venda? – Mas eu não sou um vendedor – você pode dizer. E isso é realmente o que muitas pessoas acreditam: que não são vendedoras. Engano! Todos somos vendedores, ou melhor, negociadores. Isso porque estamos o tempo todo negociando. Isso […]

PAPO DE TERÇA - Qual exemplo a campanha do dia dos pais da Natura traz para sua marca? Por Nathália Corrêa.

Todo mês de agosto, as propagandas do dia dos pais de diversas marcas começam a ser divulgadas com o objetivo de emocionar e despertar o desejo de consumo para seus produtos. Como gerar esse sentimento através da comunicação? Recentemente, um publipost, em parceria com a Natura, feito pelo ator Thammy Miranda no Instagram, foi o […]

Decifrado o código de sucesso dos cursos 'online'. Por Letícia Araújo.

Se você é professor ou um facilitador de treinamentos corporativos e, durante a pandemia, buscou por soluções que te auxiliem nas suas aulas remotas, tenho certeza que a chuva de ofertas sobre capacitações não foi diferente disso: ‘faça sua videoaula em apenas 27 minutos’, ‘decifrado o código de sucesso dos cursos online‘, ‘seja um professor […]

As 'mídias sociais' são como as ruas de uma cidade. Por Elisa Robson.

É preciso entender que as ‘mídias sociais’ (Facebook, Twitter, Parler, Google etc.) são como as ruas de uma cidade. Pois são meios de se transitar pela comunidade virtual. Uma pessoa não pode simplesmente ser retirada da rua sem que se defina o crime que ela cometeu. E muito menos ser aplicada uma punição sem este […]

Conflito e confronto são coisas diferentes? Por Lucianna Golonni.

Como eu falo de Comunicação Não-Violenta (CNV) e Negociação, com muita frequência o termo ‘conflito’ é usado nos meus posts, pois a CNV e a Negociação são conhecidas abordagens de resolução de conflitos. No meu penúltimo post, em que trato sobre gestão de conflito – link aqui – surgiu uma provocação muito interessante a respeito de […]

Comunicação formal VERSUS informal. A pandemia misturou tudo.

Até uns meses atrás o time de Comunicação Organizacional só poderia trabalhar presencialmente. Home-office? Somente para alguns felizardos gestores, bem raramente. Afinal a comunicação tem que acontecer sempre pessoalmente, isso eram o que nos contavam. A comunicação informal era disseminada pela rádio peão. A formal, dependia de várias aprovações até sair a o conteúdo das […]

A vida tem que continuar... Por Rosane Gonçalves.

A maior lição que aprendi na pandemia é que a vida tem que continuar. Certa vez escutei a história de um ator que trabalhava como palhaço em um circo. O ator perdeu o pai no mesmo dia em que faria um espetáculo. Ele chorava nos bastidores, tomava água, respirava fundo e continuava o espetáculo. Divertia […]

Fica combinado assim. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Bolsonaro erguer uma caixinha de hidroxicloroquina com os braços estendidos acima da cabeça, como Bellini, que celebrizou o gesto ao festejar nossa primeira Copa do Mundo, é ridículo. Insistir em louvar a hidroxicloroquina para as emas é ainda mais ridículo. Devolver ao Governo Federal a hidroxicloroquina que receberam de presente, como fizeram alguns Estados, é […]

TERRA À VISTA - Sobre a liberdade de expressão na cultura brasileira. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘Em uma atmosfera de liberdade, artistas e patrocinadores são livres para pensar o impensável e para criar a audácia; eles são livres para cometer tanto erros horríveis quanto para realizar celebrações gloriosas’. Ronald Reagan ‘Um livro deve ser o machado que partirá os mares congelados dentro de nossa alma’. Franz Kafka – Certa vez eu […]

A corrida contra um futuro sem perspectivas. Por Bruna Cataldo.

Hoje o Brasil está em uma situação em que é possível fazer uni-duni-tê para escolher sobre qual dos problemas vamos falar. Nenhum deles é simples e não são passíveis de soluções fáceis como na brincadeira de criança mencionada. Leia a íntegra.

COMUNICAR É PRECISO - Metodologia ágil e comunicação: muito além da velocidade.

Fernanda Galheigo

Desde o dia em que assisti a uma palestra do Luiz Carlos Júnior, profissional com oito anos de experiência em métodos ágeis de trabalho, na qual ele mostrou uma imagem de tartaruga camuflada como símbolo da metodologia ágil frente a imagem com dezenas de lebres (ou coelhos) na neve, comecei a entender as conexões que […]

Um dia de cancelado outro de cancelador: reflexões sobre a cultura do cancelamento. Por Gabriela Neves.

‘Hoje eu vou xingar muito no Twitter’. Quem aí não lembra do famoso meme de 2010 dos fãs da banda Restart que dividiram a angústia com o Brasil? Leia a íntegra.

Na comunicação interna, quanto mais 'tech', mais 'touch'. Por Nayara Brito.

Não é de hoje que nós comunicadores discutimos sobre o futuro do trabalho. A preocupação sobre como se comunicar com os colaboradores em home office sempre esteve em pauta, mas como não havíamos estado sobre a pressão urgente da transformação digital – como nesse momento – esse assunto sempre ficava para os planos futuros. A […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Você é a sua melhor vitrine. Por Alessandra Assumpção.

Você sente paixão pelo seu negócio? Sente prazer em levantar todos os dias para vender seus produtos e serviços? Quero te dizer que não importa o que você faz ou vende, o que importa é você ser a maior fã do que proporciona de experiência para as outras pessoas. Defenda a sua marca! Se aproprie […]

Os meios (tradicionais) de comunicação manipulam a opinião pública? Por Manoel Marcondes Neto.

Reflexão sobre fatos e versões que circulam neste conturbado momento. – ‘Eu prefiro viver empiricamente a morrer cientificamente’. Vladimir Zelenko, médico de Nova York que recomenda o uso da Hidroxicloroquina. ‘Não existe opinião pública, só opinião de quem publica’. Arthur da Távola (1936-2008), jornalista, escritor e senador pelo estado do Rio de Janeiro. – Nos […]

OBSERVE-SE - Teus olhos. Por Mariana Vieira.

Eu quero a paz dos teus olhos. A certeza de que o bem vencerá o mal E de que tudo dará certo A despeito dos gritos pelas grades Enquanto ladrilham o nosso quintal. Quero os seus paradoxos Borbulhando em meu peito Como um champagne condecorado Que entorpece as minhas certezas E depois as faz dançar, […]

Minimalistas - quem são estes consumidores? Por Naomi Tatekawa.

Devo começar este texto dizendo que ser minimalista não é ser contrário ao ‘maximalismo’, ou ao tão conhecido, ‘consumismo’. Minimalismo nada mais é do que a busca do mais simples da vida, daquilo que realmente é importante e gera menos impacto ao seu meio, gerando assim mais felicidade e prazer para aqueles que praticam este […]

PAPO DE TERÇA - Por que as empresas estão se tornando ambientes de trabalho tóxicos? Por Nathália Corrêa.

Quando você pensa em entrar no mercado de trabalho, em exercer a sua profissão pela primeira vez, há uma certa paixão e desejo imediato pela prática, por começar a adquirir experiência na área e uma ‘romantização’ da rotina, não é mesmo? Com o passar dos anos, o que será que acontece com esse sentimento? Atualmente, […]

Sobre a conversa, o rumor em política e a atividade de relações públicas: algumas considerações. Por José Henrique de Carvalho.

Quando se estabelece a celeuma, é preciso recorrer aos clássicos. Como professor de fundamentos, de quando em vez, remeto-me a textos que ‘me fizeram a cabeça’ – e aqui está um sobre o rumor, de autoria do professor José Henrique de Carvalho, de quem fui aluno no IPCS/UERJ. LINK – https://www.e-publicacoes.uerj.br/index.php/logos/article/view/16391/12191 COMENTÁRIO Refletindo sobre o […]

Como mataram nosso cacau. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Por volta de 1979, o Brasil estava entre os maiores produtores de cacau do mundo, com exportações de algo como US$ 1 bilhão. Em 1989, uma grande praga de vassoura de bruxa devastou os cacauais. Desfez fortunas, destruiu o poder político dos cacauicultores, liquidou empregos. A Bahia, tradicionalmente PFL, caiu nas mãos do PT. A […]

SOBRE SUSTENTABILIDADE - A naja. Por Joema Carvalho.

O tráfico de fauna, no Brasil, é ilegal. É um encadeamento de atividades de comércio sem autorização do poder público. Leia a íntegra. – Dra. Joema Carvalho é Engenharia Florestal, perita e escritora. Sócio-diretora da Elo Soluções Sustentáveis, atuando com consultoria ambiental e sustentabilidade.

A crise como oportunidade para consolidar uma marca. Por Richie Pazetti.

O mundo está mudando e passando por um processo de renovação intenso em aspectos não apenas relacionados à saúde e finanças, mas também em revisão de valores. O ‘novo normal’ nos convida a fazer uma reflexão sobre as nossas preferências e, também, sobre repensarmos pontos importantes que antes não eram percebidos e que terão grande […]

Entrevista com Alvaro Bandeira. Por Luis Erlanger.

View this post on Instagram Live com Erlanger A post shared by Erlanger (@luiserlanger) on Jul 16, 2020 at 7:00pm PDT Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlanger

NOVA COLUNISTA: Angela Piotto - O trabalho e a dignidade da pessoa humana.

Nossa Constituição escrita com princípios sólidos, objetiva garantir direitos a seus cidadãos, vislumbra resguardar a dignidade da pessoa humana, sendo esse o princípio basilar e a nascente para todos o demais. Ingo Wolfgang Sarlet bem define a dignidade da pessoa humana (2001, p. 60): ‘Temos por dignidade da pessoa humana a qualidade intrínseca e distintiva […]

Espelho nosso, existe lugar como a nossa casa? Por Renata Quiroga.

O espelho reflete um raio luminoso em direção definida. O entendimento da felicidade como uma circunstância agradável e positiva, sobre a qual um estado mental repousa em deleite, remete à ideia de um indivíduo racional, alheio à escolhas privativas e independente do coletivo. Do contrário, o indivíduo real nomeia-se no cenário das relações interpessoais como […]

A (nova) volta às aulas e o 'triângulo da ansiedade' - professor, pais e aluno. Por Viviane Cupello.

Vem aí outra dose de ansiedade no triângulo escolar: ‘Quem será a professora do meu filho?’ ‘Meu filho é novo na escola. Vai se adaptar?’ ‘Ele ficará na mesma turma dos amigos?’ Quando escrevi esse artigo no início do ano, eram essas algumas das questões, mas, nesse segundo semestre, parece que um novo ano letivo […]

Como descobrir a sua estratégia de marca?

A estratégia de marca é realizada através de um processo que integra a sua essência de marca, os seus objetivos de negócios e as necessidades dos seus clientes, com o objetivo da troca de valor. Leia a íntegra. – Bianca Andrade – Marketing Consultant na A/B Marketing. Experiência de 9 anos em Marketing, Digital e Comunicação, […]

Cuidar do bem-estar dos colaboradores no pós-Covid.

Para ajudar as empresas a identificar as necessidades dos colaboradores, avaliar as políticas existentes e acelerar soluções inovadoras para o seu bem-estar, a Adecco Group Foundation divulgou um método de estrutura única e direta, de abordagem holística. LINK – http://executiva.pt/cuidar-do-bem-estar-dos-colaboradores-no-pos-covid/

Praticidade no planejamento. Por Rosane Gonçalves.

Abandone a rotina de estresse! Planeje sua semana para ser mais produtivo. Produtividade não é sinônimo de trabalho em excesso. Conheça alguns programas e planilhas que podem mudar a sua vida: Trello: aplicativo de gerenciamento de projetos que facilita sua vida. Planilha 5w 2h: Organiza seus objetivos em um plano de ação. Microsoft Teams: Plataforma […]

Crise que crise... agora? E depois? Por Patrícia Vieira.

Nunca fui muito fã de montanha-russa. Sempre me incomodou aquela sensação de que não tenho domínio, para alguns maravilhosa adrenalina, desconforto. Eu não, gosto muito de planejar e de alguma forma saber onde piso. A montanha-russa aqui me serve de comparação com a situação econômica brasileira e com a minha própria. Sou de uma época, […]

NOVA COLUNISTA: Adriana Linhares - As definições de luxo foram atualizadas com sucesso.

Permita-me voltar no tempo. Há exatos seis meses. Fim do ano, certo? Planos à vista e eis que a Mega Sena acumula o montante de R$ 50 milhões. Para não perder a tradição, surge aquela perguntinha-clichê: ‘O que você faria se ganhasse sozinho o primeiro prêmio?’. Viajaria pelo mundo? Compraria uma Ferrari? Viveria nas Ilhas […]

A crise no boicote ao Facebook. Por Maria Carolina Avis.

Há quem pense que os discursos de ódio racial são ‘potencializados’ pelo Facebook, em suas redes sociais (Facebook, Instagram e WhatsApp), que não toma as devidas providências para que essa ação tenha fim. É o caso de grandes empresas, antes anunciantes do Facebook, que resolveram fazer um boicote ao império de Mark Zuckerberg. Incentivadas pela […]

Anunciantes querem revisar relação com agências.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Renato Rogenski: Estudo criado pela The Heart e a Bistrô Estratégia mostra que as marcas pedem que parceiros sejam rápidos e misturem ativos de terceiros com soluções próprias. Imagem: fizkes/iStock LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/07/20/anunciantes-querem-revisar-relacao-com-agencias.html

A Comunicação e o Marketing como agentes estratégicos de mobilização para a área de ensino. Por Gabriela Mayrink.

Desde meados de março estamos cientes de que as coisas não são e não serão mais as mesmas (e também, já estamos cansados de termos como ‘novo normal’). Muitas ideias que ficariam para o futuro tiveram que ser viabilizadas quase que instantaneamente; muitas etapas foram queimadas em planejamento para a viabilização de projetos, muitos destes […]

Comunicação não-violenta. Por Andrea Yaghdjian.

Evitando a exploração da vergonha, do medo, do ‘apontar de dedos’, da concepção de falha, do constrangimento de forma geral, a comunicação não-violenta (CNV) traz uma proposta inovadora para relacionamentos humanos mais saudáveis e empáticos. É fundamental que as pessoas saibam se comunicar sem necessariamente fazer uso de julgamentos de ‘bom’ ou ‘mau’, certo ou […]

OCI@LIVE com Rosane Gonçalves - Marca, Criatividade e Inovação.

View this post on Instagram Com Rosane Gonçalves, especialista em Comunicação Estratégica e Direção Criativa. A post shared by OCI (@insta_oci) on Jul 21, 2020 at 4:00pm PDT

O bom lado B das empresas - episódio 4. Podcast por Giane Gatti.

Marketing, política e pandemia: qual o papel do digital nas eleições 2020? Por Kelly Helena.

A cada dois anos o digital vem tomando mais espaço dentro do universo da política. Isso, por um lado, é ótimo – e por outro, nem tanto. É ótimo quando vemos o quanto a internet pode ajudar candidatos antes desconhecidos pelo povo e a dar voz a muita gente que realmente quer fazer a diferença, […]

PAPO DE TERÇA - 'Home office' e a cultura de autorresponsabilidade nas empresas. Por Nathália Corrêa.

Além de todos os desafios que o momento atual de pandemia está trazendo e as soluções inovadoras a partir deles, velhos e novos comportamentos estão mais em voga do que antes. Esse contexto tem correlação direta com o modelo de negócio das empresas e pode impulsionar mudanças, já emergentes, no futuro. Com o regime de […]

O que eu aprendi gerenciando uma crise de imagem. Por Aline Molica.

Todo profissional de comunicação e relações públicas estudou comunicação de crise e o risco reputacional que uma crise de imagem mal administrada pode gerar para a marca. Toda crise exige muito do profissional de comunicação. Recentemente, passei pela experiência do primeiro gerenciamento de uma grande crise de imagem na prática, e resolvi dividir meu aprendizado […]

Conveniência e rapidez conquistam clientes na pandemia.

Maria Gabriela Tosin

A vida de muitas pessoas mudou por conta do novo coronavírus. Tivemos que transformar nossas casas em um espaço multifuncional para trabalhar, nos divertir e descansar. Modificar nossa rotina inteira para o modo online, transformando nossa vida em um filme futurista. Por conta disso, o Google desenvolveu uma pesquisa para descobrir quais são os novos […]

É HOJE - OCI@LIVE: 19 horas no insta_OCI.

O Observatório da Comunicação Institucional traz, na live desta semana, os seguintes destaques: – Comunicação, marketing e o fortalecimento da marca – Endomarketing motivacional – Criatividade e inovação Quem conversa com Manoel Marcondes M. Neto é Rosane Gonçalves, especialista em Comunicação e Gestão Empresarial, com MBA em Direção Criativa.

Cerco às liberdades. Por Carlos Alberto Di Franco.

Deu – em 13/07/2020 – n’O Estado de S. Paulo: Em palestra de encerramento do Seminário Internacional de Liberdade de Expressão, em São Paulo, há exatos 8 anos, o então presidente do Supremo Tribunal Federal (STF), ex-ministro Carlos Ayres Britto, fez uma vibrante defesa da liberdade de imprensa e de expressão. Eu fui, juntamente com […]

Comportamento de consumo pós-pandemia: quais serão os novos padrões e quem será o novo consumidor digital.

O confinamento mundial e a necessidade do relacionamento exclusivamente virtual faz com que muitas pessoas da Geração X estejam experimentando as facilidades do ambiente virtual, tanto em nível de relacionamento, quanto de padrão de consumo. A pandemia nos trouxe uma nova perspectiva de socialização, pertencimento e consumo. Nossos bens materiais ficaram em segundo plano e, […]

O 'greenwashing' nas ações de RSE. Por Denise Rugani Töpke.

Vivemos uma época em que os consumidores estão cada vez mais informados sobre os produtos e as empresas que os fabricam. Por outro lado, os temas ambientais e a discussão sobre a sustentabilidade não são mais uma novidade na mídia. Munidos de mais informação, muitos consumidores vêm adquirindo certa ‘consciência ecológica’ e adotando hábitos cada […]

Os mudos falantes. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

As Forças Armadas, em tempos de normalidade, comportam-se como ‘O Grande Mudo’. E juiz, desde a Primeira Instância até aquilo que gostam de chamar de Pretório Excelso, só fala nos autos. Tudo tem lógica: as Forças Armadas e o Judiciário são instituições de Estado, não de Governo. Não têm de dar opinião sobre governos. E […]

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