OCI - Observatório da Comunicação Institucional > Sociedade Educativa sem fins lucrativos

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Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
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Cidadania corporativa
Treinamento in company

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Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

A semana e as pautas

Veículos X Plataformas: vivemos uma subversão dos direitos autorais?

Deu ontem no Meio & Mensagem, na matéria de Giovana Oréfice: Plataformas e influenciadores com direitos de transmissão de programas aponta para estratégias de audiência, ganho de relevância em diversos canais e fortalecimento de marca. A televisão assistiu a concorrência pela atenção do público aumentar com a chegada dos streamings, mas algo vem chamando mais […]

COMUNICAÇÃO PÚBLICA E GOVERNO DIGITAL - Narrativa de comunicação pública em serviços digitais: o cidadão no foco da história. Por Renata Ribas.

A transformação digital coloca o cidadão como centro de toda a política pública, desde o desenho do serviço digital que precisa considerar todas as necessidades dos usuários – passando pelo cuidado e atenção na experiência de uso da plataforma ou aplicativo -, até o recebimento da avaliação de satisfação das pessoas quanto à execução do […]

MINUTO MICHELETTO - Cada vez mais 'online', Black Friday deve ter aproximadamente 8,3 milhões de pedidos pela internet.

Criada em 2010, a primeira Black Friday do Brasil aconteceu no dia 28 de novembro e reuniu na época mais de 50 lojas do varejo nacional. De lá para cá, muita coisa mudou, e o comércio eletrônico praticamente tomou conta da data, mudando hábitos e revolucionando a forma de consumo do brasileiro. A Associação Brasileira […]

DNA DE MARCA - Como implementar o caos em uma empresa em apenas uma semana.

Maria Gabriela Tosin

Há alguns meses vínhamos acompanhando a novela entre o empresário Elon Musk e a compra da rede social Twitter. Finalmente essa novela acabou em 27 de outubro, quando o empresário efetuou a compra da empresa pelo valor de US$ 44 bilhões. Mas o que muita gente não esperava era que Musk simplesmente viraria a empresa […]

Ressignificando a saudade. Por Neusa Medeiros.

Ninguém fica imune à saudade. É fato. Às vezes a lembrança nem é do outro, é de nós mesmos, traduzida no que já vivemos ou nas experiências sonhadas. Esse vazio cheio de tudo ensina a estar atento aos detalhes. Assim como o escritor Augusto Cury, sei que os sensíveis sofrem mais, mas amam mais e […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - Inteligência Coletiva. Por Fabi Meneses.

A inteligência coletiva, a organização efetiva de uma comunidade baseada no saber, tornando-se a base para a construção da Árvore do Conhecimento – uma representação gráfica que possibilita a valorização do saber dos indivíduos; ou seja, tornar-se aparente as identidades de cada indivíduo em uma comunidade, mostrando o saber coletivo dessa comunidade. Lévy (1995). Leia […]

O desafio de comunicar em um mundo polarizado. Por Ana Paula Dias.

Fala-se muito sobre a disputa de narrativas e o aumento da polarização e dos conflitos no ambiente digital contemporâneo. De um lado, há quem enxergue nas redes sociais a possibilidade de diálogo entre sujeitos com ideários divergentes; de outro, para muitos, as plataformas de mídias sociais se converteram em um ambiente avesso ao diálogo. Ainda […]

ANÁLISE CRÍTICA - O 'novo' Congresso e os desafios para o avanço dos direitos civis. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

O conservadorismo de parte da sociedade brasileira impactou diretamente no resultado das eleições para o Congresso Nacional. Análise do Departamento Intersindical de Assessoria Parlamentar (DIAP) aponta para um aumento no número de representantes mais alinhados à direita nas duas Casas Legislativas. Na Câmara de Deputados eram 210 deputados desse espectro ideológico na última legislatura – […]

Pedras pelo caminho. Juliana Fernandes Gontijo.

No aeroporto, Edivânia aguardava ansiosamente na fila para a pesagem das malas. Foram quase três décadas de espera pela tão sonhada viagem. Desde pequena, desejava conhecer a sua terra natal, o Amazonas. A mulher, advogada bem sucedida na capital francesa, tinha uns 30 anos e morava na França… Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo […]

NOVA COLUNISTA: Carolina Denardi - A era da pessoalidade seria a evolução da comunicação em massa?

Acredito que sim! A indústria criativa superou o desempenho geral da economia brasileira em quase todos os anos deste século, representando ainda em 2020, auge da pandemia, 2,9% do PIB nacional, com movimento de R$ 217,4 bilhões. Os dados são do estudo realizado este ano pela Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro […]

OBSERVE-SE - A eternidade de um instante. Por Mariana Vieira.

Existe um tempo no vão entre os instantes que nos apavoram. É neste fragmento de existência que as decisões são tomadas. É neste pedaço de surpresa que habita o movimento vital das nossas horas, onde decidimos ficar ou partir. Se partimos, seguimos em busca de um lugar onde caiba a nossa Alma dilatada e os […]

Ataques a obras de arte são uma forma de repúdio à civilização humana.

O quadro Girassóis, do pintor holandês Vincent Van Gogh, foi alvo de um ataque na National Gallery, em Londres | Foto: Divulgação. Deu anteontem na Gazeta do Povo, em artigo assinado: Ataques a obras de arte são uma forma de repúdio à civilização humana. É o que afirma Andrew Doyle, em artigo publicado na Edição […]

Nicarágua: lei prevê prisão a quem governo considerar que publica notícias falsas.

Deu anteontem na Gazeta do Povo, em matéria da Redação: Ditadura de Ortega também poderá prender quem fez as informações da administração vazarem. LINK – https://revistaoeste.com/mundo/nicaragua-lei-preve-prisao-a-quem-governo-considerar-que-publica-noticias-falsas/

Depois de amanhã, 10 de novembro, tem evento! E tem Ciência!

Continuando o trabalho de difusão do Sistema 5R-INDEX, inovação que o Observatório da Comunicação Institucional vem promovendo no campo da governança corporativa, a relações-públicas Érica Bassi coordena mesa de apresentação e debates no Forum de Desenvolvimento Econômico – 2022, em Jacareí, no próximo dia 10 de novembro, com início às 14 horas. A divulgação […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Comunicação enquanto habilidade (parte 3 - final). Por Mariah Guedes.

Neste espaço conversamos, nos últimos meses, sobre a minha visão da Comunicação enquanto habilidade: no texto de agosto, tratamos do quanto a Comunicação Eficaz se destaca no meio de outras skills e, no texto de setembro, falamos sobre como ela pode ser usada para inspirar pessoas. Hoje, vamos continuar por essa linha. Como líder de […]

EFEITO RP - A potência dos descansos. Por Bárbara Calixto.

Poderia ser sobre planejamento, mas o texto desse mês é sobre descanso. Eu tirei férias. Havia esquecido o quão necessário esses respiros são para a nossa vida e bem-estar. Além do tempo de descanso do trabalho, aproveitei também para descansar da rotina e me aventurar um pouco: para dentro de mim e para fora do […]

1984, de George Orwell, aqui, agora.

Deu anteontem na Gazeta do Povo, na matéria de Edilson Salgueiro: Folha muda título de reportagem e apaga “orçamento secreto”. Jornal substituiu o termo por “emenda de relator”. LINK – https://revistaoeste.com/politica/eleicoes-2022/folha-muda-titulo-de-reportagem-e-apaga-orcamento-secreto/?utm_source=sendinblue&utm_campaign=eleicoes2022-05-11-22&utm_medium=email COMENTÁRIO Na terrível ficção, que na mídia do Brasil vem se concretizando como história real, a labuta diária do personagem Winston Smith consistia em […]

Repetindo para aprender. Por Neusa Medeiros.

Tudo são experiências e aprendizados, mesmo quando não temos clareza disto. Às vezes, somos reprovados nos testes que a vida nos apresenta, e lá vamos nós repetir tudo de novo. Nem sempre será fácil. A vida exige adaptação e resiliência, mas nada de acomodação. Jogar a toalha e abandonar o jogo antes que ele termine, […]

Várias ideias em um sonho. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Lorraine estava na 6a. série e saía de casa todos os dias às 5 da manhã. Depois de longa caminhada, pegava o ônibus especial para estudar. Lá nas “bandas” do povoado do Acaba Mundo, onde morava, não havia escola. A comunidade era pequena, um exemplo da chamada “comunidade de resistência”. Quem mora nesses locais resiste […]

COMPLIANCE PARA TODOS - Tipos de fraudes corporativas e seu impacto nas empresas. Por Rosana Ribeiro.

Fala-se muito em combate à corrupção, no entanto não há muita abordagem sobre outros tipos fraudes para o público em geral e é compreensível uma vez que a corrupção é um dos maiores problemas no Brasil quando se trata de fraude empresarial, levando muitas empresas a entrar em situações difíceis e prejudiciais aos negócios por […]

Ayahuasca, a cura através da Medicina Sagrada. Por Angela Piotto.

Não há como se falar de Ayahuasca sem mencionar o Mestre Irineu. Raimundo Irineu Serra nasceu em São Vicente Férrer, uma pequena cidade do Maranhão, o estado mais pobre do Brasil, em 1892, apenas quatro anos após a abolição da escravidão (Moreira e MacRae, 2011) – https://chacruna-la.org/mestre-irineu/ Segundo relatos de seus seguidores, Mestre Irineu foi […]

CULTURA & CONSUMO: Brincadeira de criança. Por Denise Knust.

Crianças são alvo do marketing desde o início do século XX, mas foi a partir da década de 1960 que as campanhas publicitárias dedicadas a elas começaram a escalar, impulsionadas pela chegada de grandes varejistas de produtos infantis como a americana Toys ‘R’ Us fundada em 1957. O merchandising de personagem, estratégia para despertar o […]

O boicote às marcas e a responsabilidade política corporativa. Por Simone Carvalho.

Nos últimos anos, estamos vendo um crescente movimento de boicote às marcas, tanto pelos seus meios produtivos – como às empresas que fazem testes em animais -, como pelo seu posicionamento político. É um direito do consumidor escolher a marca que prefere, seja pelas suas qualidades percebidas ou pelo seu posicionamento político, bem como é […]

Mente criativa. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Oi, mãe! Cheguei! – Filho, deixa a mochila no quarto, tome o banho e venha almoçar! – Mãe, vem cá! – O que é? – Anda, mãe! – A batata vai queimar, não posso! – Pelo amor de Deus, mãe! Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Apaixonada […]

A rainha, sua morte e a atualização da cultura. Por Raquel da Cruz.

A Rainha Elizabeth II, da Inglaterra, morreu há um mês e meio. Seu funeral, televisionado para o mundo inteiro, durou 10 dias e simbolizou o final de uma era. Para muitos, principalmente para o povo do Reino Unido, ela era tida como uma avó ou uma tia. Foi uma pessoa que sempre esteve lá e […]

Brasil através do espelho: Humpty Dumpty decide o que se pode pensar e dizer e o que significa cada coisa dita ou escrita. Por Leonardo Coutinho.

Deu anteontem na Gazeta do Povo – em artigo de Leonardo Coutinho: “Quando eu uso uma palavra”, disse Humpty Dumpty num tom bastante desdenhoso, “ela significa exatamente o que quero que signifique: nem mais nem menos”. “A questão é”, disse Alice, “se pode fazer as palavras significarem tantas coisas diferentes”. “A questão”, disse Humpty Dumpty, […]

Manoel Marcondes Neto no 'Gente Que Fala'.

No programa Gente Que Fala (All TV) de ontem o debate abrangeu eleições, polarização, fake news e a prisão de Roberto Jefferson. Os convidados: o desembargador aposentado Henrique Nelson Calandra, especialista em Direito Empresarial, ex-presidente da Apamagis e da AMB; o presidente da Confederação Nacional dos Servidores Públicos (CNSP), Antonio Tuccilio; o advogado Roberto Beijato […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - A dificuldade de assumir quem você realmente é. Por Jovanka de Genova.

A falta de segurança faz as pessoas se mostrarem alguém que elas não são. Elas se escondem por medo de serem julgadas ou por não se sentirem confortáveis em serem elas mesmas em todos os ambientes em que transitam. Por isso é tão difícil se assumir LGBTQIA+ no mercado de trabalho. Uma pesquisa da consultoria […]

MINUTO MICHELETTO - Brasileiros aderem cada vez mais ao uso de 'podcasts'.

Os podcasts já são parte do cotidiano do brasileiro. Estão presentes em todas as plataformas de streaming e seu formato de conversação ganhou a preferência dos internautas em um modelo atrativo e prático de ouvir em qualquer lugar ou momento. Com mais de 30 milhões de ouvintes, o Brasil é o terceiro país que mais […]

O caminho da servidão. Por Manoel Marcondes Neto.

Plagio deliberadamente o título do clássico livro do economista austríaco Friedrich Hayek, intitulando também este artigo – O caminho da servidão – para chamar a atenção dos internautas que visitam o portal do Observatório da Comunicação Institucional. Manuais soviéticos sofisticadíssimos ensinam o passo-a-passo da manipulação de massas sempre em curso, desde 1917. Muito além de […]

Nelly de Camargo: "A imprensa brasileira está perdida no caldeirão da politica".

Lúcida e didática como sempre, Nelly de Camargo dá uma aula sobre fake news em rápidas palavras, versando sobre o que sempre foi, é, e sempre será, pregar mentiras. E fala, ainda, sobre o fenômeno da dissonância cognitiva, cobrando mais responsabilidade dos gestores no ambiente midiático. O cidadão fica dividido entre opiniões (imiscuídas no noticiário) […]

ANÁLISE CRÍTICA - O declínio da 'cultura da presença' no trabalho. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

O avanço da tecnologia vem impondo, ao longo das últimas décadas, transformações irreversíveis ao mercado de trabalho, deixando obsoletos equipamentos e funções. Quem, com idade acima de 40 anos, não presenciou a aposentadoria (precoce) de atividades laborais antes consideradas essenciais para determinado segmento econômico. Nas redações, por exemplo, foram desaparecendo os revisores; nas escolas, os […]

O homem mais perigoso do mundo. Por Dan Sanchez.

Deu hoje na Gazeta do Povo – em artigo de Dan Sanchez: Em 1683, o homem mais perigoso do mundo fugiu da Inglaterra para a Holanda. Ele não parecia grande coisa. Tinha 51 anos, era magro e asmático, e seu rosto, de acordo com uma descrição, era “comprido, com um nariz grande, lábios carnudos e […]

Cuide de você! Por Juliana Fernandes Gontijo.

– E aí? Tudo bem? – Eu te conheço? Eu, hein! – Acho que sim. – Deve ser engano seu. – Acredito que não. – Você mora na cidade? – Por que a pergunta? – Porque eu te conheço sim. Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Apaixonada pela […]

DNA DE MARCA - Shein: a rainha da 'fast-fashion' agora busca sustentabilidade.

Maria Gabriela Tosin

A Shein, varejista de moda mais valiosa do mundo, só chegou a esse patamar por conta da Geração Z e do TikTok. Agora, a mesma geração cobra a marca para que ela tome alguma atitude em relação à emergência climática. Para entender melhor todo o sucesso da Shein, precisamos trazer como ela ganhou destaque em […]

O.C.I., 'fake news' e o Senado Federal.

A expertise do Observatório da Comunicação Institucional sobre o urgente tema das fake news, a ponto de elaborar uma conceituação científica para o fenômeno em sua configuração atual, chamou a atenção do Senado Federal. Entrevistado ontem pela RÁDIO SENADO, Manoel Marcondes Machado Neto, cofundador do O.C.I., desenvolveu histórico das falácias e dos sofismas até os […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - Individualização. Por Fabi Meneses.

Neste contexto da Comunicação Inteligente, a individualização vem como uma linha tênue, muito diferente da problemática sociológica, porém mais próxima da individualização da filosofia e da individuação de Jung. De forma simplista e resumida, na filosofia é o ser, uno, singular, a se distinguir dos demais, das outras pessoas, por seu cerne ou caráter. Leia […]

'Sistema 5R-INDEX' na CBN Vale, com Vanessa Vantine.

Para falar sobre comunicação coorporativa, o programa ‘CBN Na Rede’ recebeu ontem, 19/10, o cofundador do Observatório da Comunicação Institucional, Manoel Marcondes Machado Neto. Com apresentação de Vanessa Vantine, o ‘CBN Na Rede’ pode ser ouvido ao vivo por meio da 750 AM. Outras opções, com imagem, são: cbnvale.com.br, Facebook e YouTube. Depois, o programa […]

Não precisa voltar. Por Neusa Medeiros.

Pode parecer egoísmo, mas tenho vivido alguns aprendizados que me permitem fazer escolhas. O tempo anda escasso e preciso, cada vez mais, ouvir a minha intuição. Ela grita, mas às vezes, como desejo seguir, nem sempre escuto. Atravesso com um salto os indícios de mau tempo para chegar do outro lado, onde está o meu […]

Entidades repudiam e condenam censura contra a Jovem Pan imposta pelo TSE.

Em nota, setores da sociedade prestam apoio à emissora e destacam que a liberdade de manifestação do pensamento é um direito fundamental assegurado na Constituição. Entidades da sociedade civil divulgaram manifestos nesta quarta-feira, 19/10, em apoio à Jovem Pan e se opondo à decisão do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) que determina a proibição de determinados […]

RECESSO - FÉRIAS - FOLGA - ÓCIO.

Este O.C.I. não tem seu portal atualizado entre os dias 05 e 20 de outubro em razão de recesso anual de 15 dias. Descansar é preciso. Até a volta!

Fazendo as pazes comigo. Por Neusa Medeiros.

As minhas antigas versões me trouxeram até aqui. A gente está sempre em transformação. Ainda bem! Somos muitas vidas em uma só. Alguns recortes da nossa trajetória podem reaparecer, para nos testar ou apenas lembrar que já estamos na estrada há algum tempo. Temos muitas escolhas durante a vida, em diferentes frentes, em incontáveis momentos. […]

Copa do Mundo não escala, mas as crises já vestiram as camisas. Por Andrea Nakane.

Apesar de não ter sido até então muito alardeado, o fato é que nesse ano tem Copa do Mundo. Esse megaevento, que de quatro em quatro anos movimenta o mundo futebolístico e faz a economia de muitos acelerar, em 2022 está ainda sumido do radar dos brasileiros e também das organizações empresariais. Serão 64 jogos […]

A funda de Davi em boas mãos - contra o bando de monstros do pensamento único.

A cena – mil vezes recontada – está na tela das nossas mentes. Pelo menos nas dos crentes. O franzino se voluntaria para a impossível tarefa. Contra todos os prognósticos, munido de algo normalmente desprezado como arma – uma simples funda – avança com fé contra o gigante e o derruba com um só golpe. […]

Namoro às escondidas. Por Juliana Fernandes Gontijo.

A família Gonçalves Siqueira estava toda no sítio. Era aniversário de 80 anos do vô, Vicente, e eles estavam preparando um baita churrasco com muita carne e bebida pra “dar e vender” naquele sábado de Carnaval. Como era povo muito unido e os 10 netos tinham entre 5 e 12 anos, nos domingos e feriados […]

Um funeral real e a comunicação governamental. Por Simone Carvalho.

A rainha Elizabeth II (1926-2022) foi a monarca mais longeva do império britânico. Em que pesem as discussões sobre o colonialismo perpetuado por esta monarquia, não podemos negar que a figura de “Betinha”, como foi carinhosamente apelidada pelos brasileiros, foi uma das grandes marcas deste último século. Seu reinado foi transmitido pelos meios de comunicação […]

Crianças viciadas, adolescentes doentes e suspeitas de espionagem: os perigos do TikTok.

Deu na Gazeta do Povo (04/09/2022), na matéria de Maria Clara Vieira: A maior rede social do mundo é um problema para pais, educadores, profissionais de saúde e lideranças políticas. Uma sucessão infinita de vídeos curtíssimos, ágeis e barulhentos como os ponteiros do relógio: assim é o TikTok. Lançado em 2016 pela empresa chinesa ByteDance, […]

NOVO COLUNISTA: Eduardo Micheletto - O uso das redes sociais e sua importância no período eleitoral.

Se as eleições de 2018 foram pautadas (e decididas) pelas redes sociais, podemos esperar que em 2022 não será diferente, com redes sociais cada vez mais relevantes na vida dos brasileiros. Novos canais – com plataformas ganhando força e população – depois de 2 anos de crise pandêmica -, estarão muito mais à flor da […]

O que tem a Jade Picon? Por Ligia Leite.

Bem, primeiramente, peço desculpas pela minha ausência na coluna, mas estava de licença-maternidade e nesse primeiro mês vivemos uma verdadeira loucura. Mas, estou de volta. Tenho observado um burburinho em relação à Jade Picon ser chamada para atriz na nova novela das 21 horas. E pensei sobre o assunto… A Jade é aquele típico “personagem” […]

Papo sobre realeza. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Ô, mãe! Hoje teve uma atividade diferente na escola e a professora, Cláudia, pediu para falar sobre o que a gente quer ser quando crescer e dizê porquê. – Filha, mas vocês ainda só têm 7 anos… – Eu sei, mãe. E a gente riu tanto das respostas. – Mas e a sua resposta, […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Comunicação enquanto habilidade (parte 2). Por Mariah Guedes.

No texto de agosto, tratei um pouco acerca das skills e coloquei a Comunicação Eficaz no topo da lista das principais competências que precisamos desenvolver diariamente – e não apenas em nossa atividade profissional. Tal lugar de destaque para essa habilidade não é por acaso: o ser humano precisa se comunicar e, sobretudo, ser compreendido. […]

DNA DE MARCA - O impacto da morte da rainha Elizabeth II nas marcas.

Maria Gabriela Tosin

O fim do reinado de 70 anos da rainha Elizabeth II causou mais impacto nas marcas do que imaginamos. A rainha faleceu dia 8 de setembro com 96 anos no Castelo de Balmoral, na Escócia, e logo várias marcas se posicionaram sobre o fato. Além disso, 875 marcas deverão passar por processo de reformulação de […]

ESG PARA TODOS - Economia circular para vestir. Por Livia Spiniella.

Para muita gente que ainda tem dificuldade (ou acha que tem) de entender termos como Economia Circular, Up, aí vai uma dica para a pessoa viver essa realidade: compra-venda de roupas segunda-mão! Já faz tempo que brechós existem, inclusive de 2020 para 2021, foram criadas cerca de 2 mil empresas nesse segmento, o que representa […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - Integração. Por Fabi Meneses.

Nos últimos 3 anos muito se fala em transformação digital, como se a Covid-19 tivesse despertado as empresas ao mundo digital. Com o isolamento social, as empresas que não estavam no digital, perceberam que a pandemia era assunto sério e, para sobreviverem, precisavam existir além do presencial. Leia a íntegra. – Fabi Meneses – https://www.linkedin.com/in/f4bimeneses/ […]

Conectados pela alma. Por Neusa Medeiros.

Amigo de verdade transforma a vida e toca a alma. Os conselhos e até o silêncio, além dos abraços, garantem uma cumplicidade sem igual. É uma avalanche de sentimentos e de afetos que transbordam mesmo quando existe a ausência física. Um amigo nem sempre a gente escolhe, por isso o poeta Vinícius de Moraes foi […]

Visibilidade, engajamento e influência nas redes sociais: o ‘fake’ como estratégia. Por Ana Paula Dias.

“Os homens interpretam os fatos como bem entendem, sem dar créditos aos fins dos próprios fatos”. (Júlio César (1599-1600) Ato I – Cena III: Cícero). O trecho, retirado da peça de Shakespeare, me faz refletir sobre o perigoso fenômeno da Era Digital: o fake como estratégia comunicacional para alcançar maior visibilidade e influência nas plataformas […]

ANÁLISE CRÍTICA - Um antídoto contra a dor. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

O título desta pequena reflexão é uma falácia. Sim, pois não há antídoto contra a dor. A dor é parte da vida, da existência humana. Há, no entanto, dores diferentes e formas diferentes de lidar com elas. Há dores físicas, há dores da alma. Em algum momento da vida, as duas se encontram. Às vezes, […]

Precisamos falar da nossa derrocada no setor de eventos. Por Andrea Nakane.

É claro que uma das estratégias mais produtivas que existe é divulgar somente o que é bacana e positivo, pois dessa forma alavanca-se a imagem de uma organização, marca, produto ou serviço. Porém, é vital que na construção de um relacionamento, sedimentado em transparência e confiança, as informações que não sejam tão edificantes assim, possam […]

Tem novidade chegando... parceria O.C.I. com a Legalidade & Transparência da 'compliance officer' Elaine Sampaio.

Quando duas forças convergem, encontram-se, seus vetores se somam e apontam uma terceira direção com mais potência ainda. É sinergia de propósitos e objetivos comuns. A parceria entre o Observatório da Comunicação Institucional e a empresa Legalidade & Transparência Compliance e Investigação – já testada no mercado – significa trazer mais pessoas e organizações a […]

Conteúdos em áudio de curta duração também têm a marca do O.C.I. São 60 'podcasts' inéditos no portal. Ouça-os!

Cortes de podcasts mais longos e microprogramas estão em alta. Conteúdos em áudio de curta duração também têm a marca do O.C.I., especificamente no projeto OCETG – Observatório de Condutas Éticas, Transparência e Governança. São 32 curtos podcasts dos programas ‘Gestão.com’ e 28 dos programas ‘Transparência & Cidadania’ – ambos produzidos no Centro de Tecnologia […]

Uma rara encomenda. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Bom dia! Em que posso te ajudar? – Quero fazer uma reclamação. – Nome completo, por favor. – Fernanda Moreno. – Preciso dos seus dados para registrar o protocolo. – OK. A cliente passou os dados e deu início à reclamação: Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. […]

Tempo de pausa. Por Angela Piotto.

O cansaço emocional precede o cansaço físico. Sentir exaustão e buscar somente o cuidado para as dores físicas nem sempre traz os resultados que se espera. Isto porque o corpo físico apenas externaliza o que já há muito sobrecarrega as emoções. A quanta pressão diariamente somos submetidos? As redes sociais fomentam o melhor trabalho, a […]

Publicidade no 'streaming': como a Globo tenta encontrar caminhos.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Bárbara Sacchitiello: Com Pause Ads, novo formato de anúncio no Globoplay, empresa tenta usar streaming para inovar no desenvolvimento de publicidade digital. Santander é o primeiro anunciante a fazer uso do Pause Ads, novo formato comercial do Globoplay (Crédito: Divulgação). LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2022/09/13/globoplay-pause-ads.html

É possível viver só da produção de conteúdo na internet?

Deu ontem no Meio & Mensagem, na matéria da Redação: Estudo conduzido pela agência Brunch em parceria com a YOUPIX traça perfil dos influenciadores brasileiros e renda gerada pela profissão. Muitos influenciadores tem a produção de conteúdo como renda única (Crédito: overearth/Shutterstock). LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2022/09/14/quanto-ganha-um-influenciador.html

Altos salários corrompem. Altíssimos salários corrompem absolutamente. Por Manoel Marcondes Neto.

Deu na Forbes (30/06/2022), na matéria de Vitória Fernandes: Santander (SANB11), Vale (VALE3) e Itaú (ITUB4) são as três empresas que pagaram as maiores remunerações a seus executivos em 2021, de acordo com os dados fornecidos pelas empresas nos formulários de referência, depositados na Comissão de Valores Mobiliários (CVM) e compilados pelo especialista em governança corporativa […]

Metaverso não existe. Por Andrea Miranda.

Até há alguns dias, uma busca no Google com a palavra “metaverso” apresentava na primeira página de resultados a pergunta “Quem é o dono do metaverso” e, ao clicar-se, devolvia assim de bate pronto: Mark Zuckerberg. Bom, isso está errado de tantas maneiras que resolvi escrever. Primeiro pela pergunta: poxa, ninguém é o dono do […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - Nós já estamos prontos para falar sobre um aumento na licença paternidade. Por Jovanka de Genova.

Uma conversa sobre licença paternidade há 15 anos seria muito diferente das que podemos ter hoje em dia. Pouco se falava sobre a sua importância. Aliás, pouco ainda se fala, mas vem melhorando. Por isso é que, hoje, quero trazer esse tema e tratar de alguns pontos que mostram o porquê de insistir para que […]

Anitta, o 'VMA' e a representatividade. Por Raquel da Cruz.

No último domingo de agosto (28), vimos a Anitta conquistar um feito inédito para o Brasil. Ela ganhou um VMA na categoria de Melhor Clipe de Música Latina. Aliás, vale explicar que o VMA, Video Music Awards, é o principal prêmio concedido pela emissora estadunidense MTV e um marco nas premiações de música internacionalmente. Entre […]

O caso da caneta dourada. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Emiliana passou o dia todo revirando as coisas em casa. Resolveu tirar aquele momento nas férias do consultório de cardiologia para mexer nos guardados, separar objetos fora de uso para doação. Tudo isso mais lhe parecia “remodelar” a alma. Ao limpar o fundo da estante da sala, encontrou o cofrinho cor-de-rosa que guardava desde criança. […]

A 'grande imprensa', de velha, morreu. Só falta enterrar. Por Manoel Marcondes Neto.

Em 1o. de agosto último completei 37 anos de docência na UERJ. A esses “anos de janela” somam-se outros 11 anos atuando em empresas privadas, antes de minha entrada para o meio profissional acadêmico. E há, ainda, outros tantos acumulando a docência com o mercado – até que fiz a minha opção pela Dedicação Exclusiva […]

EFEITO RP - Precisamos falar sobre como falar. Por Bárbara Calixto.

A comunicação se faz em todos os lugares, né? Em cada placa de “pare” que encontramos nas esquinas, nos cardápios dos restaurantes, nas etiquetas do mercado e em cada painel do pronto atendimento dos hospitais. Tudo tem uma tradução, uma forma, e comunica algo para alguém. Tenho pensado e dito, com frequência, sobre estarmos atentos […]

A saudade é que nem maré. Por Neusa Medeiros.

Administrar a saudade é uma tarefa difícil, mesmo sabendo que, como bem cantou Renato Russo, “cada saudade tem um por quê e um por quem”. Na realidade, ela é o preço que se paga por vivermos momentos inesquecíveis e cruzarmos com pessoas incomparáveis. É a comprovação de que realmente valeu a pena viver. Nestes últimos […]

LANÇADA versão impressa (iVentura) do 'Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa' em 29/08/2022, em São Paulo.

Parte integrante do ‘Sistema 5R-INDEX’ junto a Aplicativo gratuito e ilimitado (www.5R-INDEX.com.br), o ‘Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa’, de Manoel Marcondes Machado Neto, diretor-presidente do Observatório da Comunicação Institucional, teve sua versão impressa lançada no dia 29 de agosto de 2022, na Livraria da Vila, em São Paulo. Agradecimento especial é devido à […]

LANÇADA versão impressa do 'Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa' / Sistema 5R-INDEX.

Sonho que se sonha junto torna-se realidade. E os nomes de Renata Aufer, Solange Vilella, João Costa e Rafael Gmeiner, estão gravados na memória de muitos que compareceram e apreciaram a conversa entre o autor, Manoel Marcondes Machado Neto, e Marcela Argollo, professora da FGV e sócia da ‘All For U’. Assim, está oficialmente finalizado […]

Manoel Marcondes Neto no 'Gente Que Fala'.

No programa Gente Que Fala (All TV) de ontem o debate abrangeu sustentabilidade, compliance e as eleições no Brasil e na Itália. Os convidados: o industrial Andrea Matarazzo, presidente da Matarazzo Holding, ex-Ministro e Embaixador do Brasil em Roma, candidato ao Senado da Itália; o jornalista Fernando Mauro Trezza, presidente da Associação dos Canais Comunitários […]

Como anda o 'branding' do Brasil?

Deu no Meio & Mensagem (24/08/2022), na matéria de Thaís Monteiro: Ana Couto mapeia percepções dos brasileiros sobre personalidades, símbolos e marcas nacionais. Com a proposta de discutir a visão polarizada dos brasileiros sobre o Brasil, sugerir uma revisão da valorização nacional e lançar sua plataforma de gestão de valor de marcas, a Ana Couto […]

7 de setembro. Como foi o dia em que D. Pedro I proclamou a independência do Brasil.

Deu hoje na Gazeta do Povo, na matéria de Tiago Cordeiro: “Independência ou morte”, obra feita por Pedro Américo em 1888 e exposto no Museu Paulista: representação do imaginário nacional sobre o grito do Ipiranga | Foto: Reprodução. Dom Pedro deixou o Rio de Janeiro em 14 de agosto de 1822 rumo a São Paulo. […]

LANÇAMENTO: Pioneira Norma de Conformidade para a Comunicação Corporativa.

TRANSPARÊNCIA é a palavra da hora. E estará em todos os discursos – de todos os candidatos. Mas é preciso entregar uma gestão transparente. Como? Como saber? Como avaliar? Como medir? É preciso que as candidaturas, os partidos, e as organizações – de qualquer setor -, ofereçam informações em bases mais claras para todos. POR […]

Empresas comunicam 'ESG', mas poucas dialogam com a sociedade civil.

Uma análise de mais de 3,3 milhões de dados digitais, entre 2019 e 2021, realizada pela consultoria de comunicação Llorente y Cuenca (LLYC), aponta que a conversação sobre ESG ainda se concentra na “bolha” entre empresas e escolas de negócio e está desconectada de causas e propósitos da sociedade civil O ESG (Environmental, social and […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Conteúdo interativo: ferramenta poderosa do marketing de conteúdo. Por Alessandra Assumpção.

Conteúdo interativo é uma ferramenta poderosa do marketing de conteúdo e pode ser usado em diversos canais de comunicação dentro de um negócio. Ele pode ser aplicado em infinitas estratégias, contemplando praticamente toda a jornada do cliente nas etapas do funil de vendas. O que é o conteúdo interativo? O conteúdo interativo é aquele que […]

Carta pela democracia - e pela comunicação. Por Simone Carvalho.

O assunto do mês de agosto foi a Carta pela Democracia, um movimento apartidário que reuniu mais de 1 milhão de assinaturas, mais de 5.000 entidades da sociedade civil, como organizações sociais, empresas privadas e instituições de ensino, entre outras. Leia a íntegra. – Simone Carvalho é relações-públicas, mestre e doutora em Ciências da Comunicação […]

LGPD para inglês ver. Por Raphael Pinheiro.

Recentemente, nossos congressistas promulgaram emenda constitucional que transforma a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) em um direito fundamental. Mas, como tantas outras leis que temos no país, será que ela irá, como dizem popularmente, “vingar”? Tenho amigos advogados que sempre comentam o quão complexo e bem estruturado é o nosso conjunto de leis. […]

No lugar certo e na hora certa. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Olegário da Silva Neto era um rapaz trabalhador que tinha um sonho desde pequeno: ser motorista de ônibus. Morava no interior de São Paulo e, com 15 anos, começou a trabalhar com o pai, Francisco, na mercearia de um vizinho da família. Aos 18, passou pelo exército e decidiu fazer concurso para ser policial militar, […]

Mais do que um vale sutiã. Por Por Cinthia Flôres.

Eu, como a maioria das meninas, comecei a usar sutiã por volta dos 12 anos de idade. Lembro-me – como se fosse hoje – da propaganda “o primeiro sutiã a gente nunca esquece”. Eu não esqueci, era branco com rendas e me coçava muito. Comprei para um evento especial. Fui eu que escolhi. Depois, passei […]

Invasão de privacidade e 'lacração' nas redes sociais: o que o futuro nos reserva? Por Chris Santos.

O advento da internet e das redes sociais abalou os veículos de comunicação tradicionais, como jornais e revistas, e intensificou os debates sobre ética profissional e invasão de privacidade. Por isso, esta nova coluna retoma as reflexões que comecei no artigo A privacidade em um mundo instagramável. Já existia uma exibição grande da vida de […]

Descubra as empresas ganhadoras do 'Troféu Transparência 2022'.

Deu ontem no website da ANEFAC (Associação Nacional dos Executivos de Finanças, Administração e Contabilidade): LINKS – https://www.anefac.org/trofeu-transparencia | https://www.youtube.com/watch?v=0hoMxApWk-M COMENTÁRIO No segundo ano de nossa pesquisa, concluída em dezembro de 2021, estivemos pessoalmente na sede da ANEFAC consultando a entidade sobre os critérios utilizados para a concessão do Troféu Transparência, honraria concedida a organizações anualmente. […]

Sistema 5R-INDEX: falta uma semana para o lançamento que vai fazer diferença na Comunicação Corporativa! LINK Sympla.

Rizoma é um termo que vem da Botânica e descreve um tipo de estrutura radicular de caules muito particular, em que brotos podem ramificar-se de qualquer ponto. Diferente da ideia hierárquica de raiz (em “Y”), a mais conhecida, num rizoma o organismo vegetal alimenta-se, desenvolve-se e cresce a partir de uma rede não-hierárquica. Tal forma […]

FILHOS DA PAUTA - A contemporaneidade tecnológica no jornalismo. Por Rafael Gmeiner.

Não há como fugir da atual realidade em que as matérias também são pautadas por hashtags, copywriting e engajamento em redes sociais. O jornalismo, como tenho dito aqui, ainda possui como principais ferramentas a mente e as mãos – que ainda precisam ser muito utilizadas. Contudo, o inevitável avanço tecnológico tem aperfeiçoado estes essenciais instrumentos […]

DNA DE MARCA - Até a seleção brasileira precisa de 'rebranding'.

Maria Gabriela Tosin

A Copa do Mundo de 2022 está chegando e a Nike decidiu fazer um rebranding da seleção brasileira que, apesar de se limitar apenas ao design e ao conceito das novas camisetas, nos traz algo muito mais profundo que talvez a maioria das pessoas não tenha reparado. A mudança de imagem em times de futebol […]

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