OCI - Observatório da Comunicação Institucional > Sociedade Educativa sem fins lucrativos

A QUEM SE DESTINA / O QUE PROVÊ

Auditoria de processos e crítica de forma e conteúdo
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Conteúdos de acesso exclusivo
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Voz e voto nas assembleias

Acompanhamento do mercado da comunicação
Educação continuada: palestras e oficinas
Formação de consultores certificados

Suporte para aulas e palestras (análises, clipping, notas e pesquisas)

Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
Benchmarking cases
Cidadania corporativa
Treinamento in company

Leitura crítica da mídia
Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

A semana e as pautas

Em Portugal, menos de um terço das empresas são lideradas por mulheres.

Destaque da semana Executiva.pt: Apenas 26,9% das empresas portuguesas são lideradas por mulheres, apesar de estas representarem 42% da população ativa. Quanto mais de topo é o cargo, mais as portas se fecham, revela o estudo da @informadb Acesse neste LINK.

A fatura. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Que compra foi essa, Patrícia? — O quê? — A do seu cartão de crédito. — Eu não fiz compra alguma. — A fatura chegou por correio. — Não fui eu, mãe. — Como não? – Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Apaixonada pela língua portuguesa e […]

COMUNICATIO HUMANUM EST - Como dar notícias difíceis? 3 dicas para se posicionar em momentos delicados. Por Maria Beatriz.

Crises (políticas, econômicas e sanitárias), polêmicas nas redes sociais, demissões em massa, escândalos financeiros etc. A vida – pessoal e corporativa – é assim. Verdade seja dita: pessoas e marcas têm altos e baixos. Às vezes está tudo bem, às vezes não. E se tem algo que entendi com a vida adulta, é que conversas […]

A economia associativa: uma circulação fraterna de dinheiro. Por Mariana Moura.

Em tempos de tamanha crise econômica, é mesmo muito difícil acreditar que exista algum caminho que possa explicar verdadeiramente os seus gastos financeiros diários, não é mesmo? E, mais ainda, que tal caminho possa te levar muito mais além do que o simples fato de você montar seu orçamento doméstico, certo? Pois bem, posso confirmar […]

DNA DE MARCA - Marcas: usar ou não usar símbolos nacionais?

Maria Gabriela Tosin

Recentemente tivemos a notícia que a marca Suíça de chocolates, Toblerone, terá que mudar parte de sua produção para a Eslováquia pois os trabalhadores em Berna estão exigindo 6% de aumento salarial. Mas, com a mudança, a marca terá que enfrentar uma série de adequações. O Toblerone não poderá mais se autodenominar como “fabricado na […]

Não carrego certezas, só coragem! Neusa Medeiros.

Nesta gangorra diária que é viver, aprendi algumas máximas. Que a confiança envolve riscos; que sou as escolhas que faço, todos os dias; que posso mudar algumas certezas de lugar, pois o autoconhecimento é um processo sem fim. Reconheço que nem tudo depende só da gente. Como num jogo de quebra-cabeça, as peças precisam se […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - Transformação Digital. Por Fabiane Meneses.

Nos últimos 30 anos, aproximadamente, houve uma reviravolta no mundo online. Termos como ‘transformação digital’, desde então vem se propagando. Também tomou força este termo com a recente Pandemia Covid-19, onde neste período, de forma abrupta, o mundo encontrou-se no modo online, dando a sensação de uma ‘nova era’ ou de uma ‘revolução digital’. Leia […]

ANÁLISE CRÍTICA - As funções da Comunicação Pública. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

Não há dúvidas sobre a importância da Comunicação Pública para a sociedade. Mas vale ressaltar que a Comunicação Pública que deve ser tratada como imprescindível é… Leia a íntegra. – Silmara Helena Pereira de Paula é jornalista formada pela Universidade de Mogi das Cruzes (UMC). Atua na área desde 1994 e trabalha em comunicação pública […]

O fim do Centro de Cultura e Tecnologia de McLuhan e seu legado no campo da Comunicação. Por Ana Paula Dias.

Herbert Marshall McLuhan é um nome conhecido para profissionais de diferentes áreas da Comunicação, graças às contribuições que o autor trouxe para as Ciências da Comunicação. Nascido em 21 de julho de 1911, na cidade de Toronto, Canadá, McLuhan iniciou sua formação no curso superior de Engenharia, mas formou-se em Artes pela Universidade de Manitoba. […]

Joana Carrasqueira: 'Vou continuar a seguir novas oportunidades sem medo'.

Destaque da semana Executiva.pt: Joana Carrasqueira sempre quis trabalhar em projetos de larga escala, que tivessem impacto na comunidade e ajudassem a mudar, para melhor, a vida das pessoas. Hoje trabalha na Google, na Califórnia, como responsável pela introdução de novos produtos de machine learning em novos mercados. Acesse neste LINK.

As dores e delícias em ser mulher e porque fazemos a diferença na comunicação. Por Carolina Denardi.

Como mulher, tenho ressalvas sobre a comemoração do Dia Internacional da Mulher e sei que outras mulheres concordam comigo, mas fato é que estamos em março e não poderia abordar outro tema neste espaço senão o universo feminino na comunicação. Mulheres são diplomatas por natureza, carregam o emocional no ventre e trazem a inteligência a […]

Procura-se Fernanda! Por Juliana Fernandes Gontijo.

Conheci Fernanda quando a menina tinha uns 2 anos. Eu era diarista na casa dos pais dela. A mãe, Maria de Fátima, era dona de casa e tinha um hobby, costurar. Havia aprendido o ofício por influência da mãe, dona Piedade. Ela costurava somente para ela e os filhos. Já o pai, Geraldo, trabalhava em […]

ESG PARA TODOS - Dia do Consumidor. Por Livia Spiniella.

Uma data que foi pensada lá nos EUA por John Kennedy iniciou com o tema sobre defesa dos direitos. De entender como o consumidor pode se defender de situações e não sair lesado. E essa data foi firmada mundialmente em 15 de março. Quando temos ainda uma cultura do consumismo, isto é, a compra sem […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - 'Google Meu Negócio': deixe o cliente te achar. Por Alessandra Assumpção.

Google Meu Negócio, ou Google My Business, é uma ferramenta gratuita que ajuda você a gerenciar a presença da sua empresa na internet. Em outras palavras, como ela aparece na Pesquisa do Google e no Google Maps… De acordo com dados do Google, empresas que adicionam fotos recebem 42% mais solicitações de rotas de carro […]

O efeito Redpill nas redes sociais da Campari.

Deu ontem no portal Administradores.com: Estudo mostra que post com posicionamento da marca teve 88% de aceitação; o que podemos aprender com esse caso? LINK – https://lnkd.in/dR3gq8tB

THESAURUS - Elogie! Por Aline Bensi.

Que atire a primeira pedra quem nunca ficou feliz por um elogio. Pequeno, grande, curto, do pai, do vizinho, de um chefe, seja como for, o elogio possui a tendência de arrancar sorrisos. Quem é que não fica feliz com um simples elogio? O reconhecimento, quando mostrado na oportunidade certa, agrega em todos os tipos […]

Kelly Dassault: 'A nossa estratégia de investimento é olhar sempre para o futuro'.

Destaque da semana Executiva.pt: Kelly Dassault cresceu em França, mas foi em Portugal que encontrou qualidade de vida para os seus quatro filhos crescerem e que procura boas ideias para investir com a sua empresa Maisons Julien et Kelly Dassault (MJKD). Acesse neste LINK.

Cada um dá o que tem. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Cláudia era uma linda mulher, daquelas de “parar o trânsito” com sua beleza africana. Chamava a atenção em qualquer lugar que estivesse, mesmo com o uniforme de trabalho. Isso! Simplicidade era o sinônimo da moradora da comunidade Três Fios. Leia a íntegra. – Imagem: Pixabay (smile). – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e […]

ENTENDENDO ESG - Vinho azedo. Por Evelyn Cheida.

Mais um escândalo mostra o papel fundamental da visão sistêmica de stakeholders – da diligência de fornecedores ao consumidor. Como muitos turistas, em visita a uma das vinícolas autuadas por trabalho análogo à escravidão, sem imaginar o que acontecia na ponta da cadeia de produção. Decepção! “Mas se você fosse sincera ô-ô-ô-ô, Aurora! Veja só […]

Comunicação não verbal: uma análise estratégica da expressão corporal dos líderes. Por Ana Paula Backes.

Este artigo versa sobre o meu trabalho de conclusão de MBA em Marketing e procura demonstrar a importância da comunicação não verbal no contexto da liderança organizacional. Ao iniciar o processo de comunicação entre pessoas, a combinação de fatores como voz, corpo e ambientes formam a mensagem. Esse processo ocorre em todas as esferas, seja […]

EFEITO RP - Sobre produtividade. Por Bárbara Calixto.

O texto de hoje é um conglomerado de pensamentos soltos sobre produtividade. Te convido a seguir a leitura, porque não contém uma receita mágica de “como você pode ser mais produtivo”, mas sim uma reflexão sobre esse tema. No meu ciclo de amizades, trabalho e redes sociais, essa questão da produtividade não sai de pauta. […]

No mundo da Lua. Por Neusa Medeiros.

Uma mulher de fases! Assim como a Lua, também me transformo. A Lua é um símbolo quase universal de feminilidade, periodicidade e renovação. Até quando, dizem, ela está no mundo da Lua, vejo poesia. Em dias tão duros, de palavras tão ásperas, poder se transportar para um outro cenário, mais poético e misterioso, tem o […]

Como fazer 'networking' trabalhando em casa.

O pico no número de profissionais em home office foi registrado no último trimestre de 2021: 6,59 milhões Segundo um estudo da Pnad, do IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística), no terceiro trimestre de 2020 houve um aumento de 76,3% no número de profissionais em home office em comparação com o mesmo período de […]

Alô, pessoal das Geraes: lançamento em dois tempos.

2023 – Marcondes Neto e Alberto Kaplan: amizade e colaboração há 4 décadas. – Em 1982, no Departamento Cultural da UERJ, o artista visual e professor Alberto Kaplan supervisionou Manoel Marcondes Neto no programa ‘Bolsa Trabalho-Arte’. – Um ano antes, Marcondes, recém-formado RP, escolhera atuar no assessoramento de artistas. Resultado: em 1983 já estava inaugurada […]

Teresa Oliveira é nova Legal, Ethics & Compliance director da Vinci.

Destaque da semana Executiva.pt: A Vinci Energies Portugal anuncia a nomeação de Teresa Oliveira para Legal, Ethics & Compliance director, passando a integrar a Comissão Executiva do grupo em Portugal. Há mais de cinco anos na Vinci Energies e com uma experiência profissional de cerca de 20 anos, Teresa Oliveira torna-se responsável por garantir a […]

Pensei que fosse apenas um! Por Juliana Fernandes Gontijo.

Sônia era uma produtora cultural de 35 anos, que morava sozinha. Não queria casar, muito menos ter filhos. Seus pais já haviam falecido de causas naturais e, de herança além da casa, ela ficou com dois cãezinhos da raça Pinscher. Não gostava de animais em casa, mas como não conseguiu doar os bichinhos, logo se […]

Organização de acervos históricos: quando e por que fazer? Por Carolina Kuk.

Os acervos históricos são a massa documental produzida ao longo da trajetória das organizações. Nessa massa documental, dados valiosos e informações estratégicas podem ser encontradas e utilizadas pelas mais diversas áreas das empresas e das instituições. Porém, para que isso de fato aconteça, de nada adianta acumular documentos. É preciso organizá-los, zelar por eles. Leia […]

Eu virtual... Por Lucila Komolibus.

Quem imaginaria como as pessoas poderiam ser escravas de si mesmas como nesta era virtual? Pode ser na vida pessoal ou na vida profissional – nos deixamos levar numa frenética necessidade de diariamente ter que aparecer, os motivos variam e até não importam… desde que, mesmo em algumas situações sem sentido, divulguemos alguma coisa. Como […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Escrita autêntica: 6 aplicativos para te ajudar. Por Alessandra Assumpção.

Para criar conteúdos através da escrita autêntica, você pode fazer no computador ou ainda com papel e caneta, anotando todos seus insights e dando liberdade para a sua criatividade. Você precisa lembrar que, para que isso aconteça, o ideal é que você faça um planejamento para encaixar esse exercício na sua agenda, afinal todo conteúdo […]

A tecnologia como arma contra desastres naturais. Por Raphael Pinheiro.

Desastres naturais são eventos cada vez mais frequentes em todo o mundo, e seus efeitos podem ser devastadores para as comunidades afetadas. No entanto, a tecnologia tem se mostrado uma ferramenta fundamental para prevenir e mitigar os danos causados por esses eventos. Nas próximas linhas, discutiremos como a tecnologia pode ser utilizada para proteger a […]

REVEJA: Observatório.com - OCI TV - O que é comunicação institucional?

Esta edição do programa ‘Observatório.com’ destacou, entre outras, a coluna de Paula Ribeiro que, de Lisboa, trata da questão de entendimento do que seja a especialidade ‘comunicação institucional’ também em Portugal. E marcou a estreia da jornalista e radialista Victoria Roza Cruz no canal.

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - Mulheres não são minoria e precisamos falar sobre relações de poder entre gêneros. Por Jovanka de Genova.

Ei, mulher! Você sabe o que é mansplaining? E manterrupting? Se qualquer das respostas for sim, essas situações já aconteceram com você? Se eu fosse apostar, diria que sim. Se você não sabe, também acredito que já passou por isso, só não sabia dar nome ao seu incômodo. Ei, homem! Você conhece esses termos? Independente […]

Regulamentação das redes sociais. Por Por Cinthia Flôres.

Regulamentar o quê? As fake news, os discursos de ódio? Sou obrigada a dizer “pelo amor de Deus”. O mundo aqui fora está cheio de fake news. Exemplifico: o preço de um carro zero, sim, um carro zero. Ah… vai me desculpar… entre um carro zero e um semi-novo eu quero um zero km. O […]

Mulheres na meia idade são percepcionados de forma diferente dos homens nas empresas... e não para melhor.

Destaque da semana Executiva.pt: Jennifer Chatman estava no seu auge, habituada a lecionar sem quase nunca duvidar das suas capacidades. Contudo, ao entrar nos seus 40 anos e à medida que foi ganhando mais experiência, apercebeu-se de algo invulgar: as avaliações das suas aulas começaram a piorar. “O meu ensino estava a melhorar, mas os […]

Carta-resposta. Por Juliana Fernandes Gontijo.

No início da Guerra na Ucrânia, em 2022, um menino de 10 anos escreveu uma carta e deixou sobre um canhão naquele país. Carta-resposta Após longa procura sem absolutamente retorno algum, um ex-combatente russo decide publicar a seguinte carta nas redes sociais em resposta àquela criança que lhe escrevera anteriormente: Querido Aleksei Rusla, Meu nome […]

Capitalismo Progressista: a pele de cordeiro do Socialismo.

Deu ontem na Gazeta do Povo, o artigo de Luiz Philippe de Orleans e Bragança: Um alerta para os riscos de formação de monopólio criados pelos fundos ESG, que ora mandam na única bolsa brasileira. LINK – https://www.gazetadopovo.com.br/vozes/luiz-philippe-de-orleans-e-braganca/capitalismo-progressista-a-pele-de-cordeiro-do-socialismo/ COMENTÁRIO Vimos alertando há tempos [(1), (2)], neste O.C.I., quanto a insuficiência e ligeireza do trinômio E-S-G. […]

COMUNICATIO HUMANUM EST - Marketing Institucional: 3 motivos para por em prática na sua empresa. Por Maria Beatriz.

O marketing institucional é uma estratégia que contribui para a construção da boa imagem de uma empresa. Neste texto você vai entender porquê investir nessa prática. O conceito Antes de nos aprofundarmos nos motivos para você colocar em prática ações de marketing institucional, que tal entender a definição? O marketing institucional é a prática que […]

IMPERDÍVEL: Network - Rede de intrigas. Por Caio Leonam.

Recomendo fortemente. A trama e o texto são atualíssimos. Direção: Sidney Lumet. Ano: 1976. Quando assisti a este filme fiquei impactado. Como podiam roteiristas e produtores da indústria audiovisual americana cometerem tal autocrítica? Expor ao público as vísceras do telejornalismo, da TV enfim, e de todo o sistema capitalista? Eu cursava Comunicação e o termo […]

DNA DE MARCA - Demissões em massa e Inteligência Artificial: o que está acontecendo com as 'big techs'?

Maria Gabriela Tosin

Nos últimos meses acompanhamos diversas notícias que informavam a demissão de uma grande parcela de empregados das big techs, entre elas a Microsoft, Spotify, Twitter, Meta e Google. Somando todas as demissões dessas grandes empresas, foram mais de 50 mil funcionários demitidos e não parou por aí, outras empresas que atuam no mercado da tecnologia […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - Humanização Digital. Por Fabiane Meneses.

Alguns dicionários utilizam como sinônimo de Humanização a palavra Civilização; esta última confesso que tem um peso histórico negativo, infelizmente foi utilizada durante muito tempo como desculpa para escravidão, crimes de guerra e contra a humanidade. Então particularmente não gosto quando utilizam Humanização e Civilização juntas. Leia a íntegra. – Fabi Meneses – https://www.linkedin.com/in/f4bimeneses/

Escolhendo as batalhas. Por Neusa Medeiros.

Ao longo da vida, teremos que enfrentar incontáveis batalhas pessoais e profissionais. Quando pensamos que foram superadas, virão novas pela frente. Dificilmente teremos gás para vencer todas. Elas se multiplicam rapidamente. Isso não nos tira a força, não diminui a satisfação da vitória, mas causa um cansaço. Entender que superar, com sucesso, uma batalha, não […]

Lançamento Livro 'Marketing para Artes & RP para Artistas'.

ALÔ, PESSOAL DAS GERAES! Para marcar o evento na agenda: Quando: sábado, 04/03/2023, das 11 às 13 horas, e das 14 às 18 horas. Onde: Café com Letras – Savassi, e Parque da Lagoa do Nado (Belo Horizonte, MG). Lançamento do novo livro de Manoel Marcondes M. Neto, CEO do O.C.I.. ‘Marketing para Artes & […]

ChatoGePeTo - Começa hoje o Carnaval.

Título: Oi, quem escreve é o ChatoGePeTo. Desenvolvo a ideia de que as pessoas deveriam ter tempo vago para coisas mais interessantes que escrever textos. Afinal, não há nada de novo sob o Sol e tudo já foi escrito – vide a Bíblia e Wikipédia. Eu escrevo em Português porque assim foi solicitado. O Português […]

78% das portuguesas garante ter independência financeira.

Destaque da semana Executiva.pt: O mais recente estudo da Mastercard “Mulheres e Finanças” revela como as mulheres em toda a Europa se sentem na gestão das suas finanças e os desafios que enfrentam ao fazê-lo. Acesse neste LINK.

Eu acredito na soma. Por Carolina Denardi.

O tema do momento é sem dúvida o ChatGPT e, claro, não poderia eu abordar outro tema no meu artigo deste mês se não esse e sob o olhar de uma comunicadora, que tem o jornalismo, a verdade e a transparência em essência e os relacionamentos e conexões como propósito. Na prática, a Inteligência Artificial […]

Não foi somente uma folia de Carnaval. Por Juliana Fernandes Gontijo.

No meio daquele enorme bloco de carnaval “Todo mundo no auê!” Stephanie simplesmente encontrou outra moça com uma fantasia igual à sua. Aquilo não poderia ser possível. A mesma máscara roxa com detalhes prateados; os cabelos presos em “rabo de cavalo” no alto da cabeça (amarrados a uma longa fita nas cores do arco-íris); o […]

O poder feminino no Mundo da Comunicação. Por Andrea Nakane.

A sala de aula da graduação em Comunicação ainda não pode ser considerada como um reflexo do mercado de liderança corporativa, já que a maioria das vagas acadêmicas são ocupadas por mulheres, e os cargos diretivos da mais alta gestão estão sob a batuta de homens. E, sem dúvida alguma, por mais avanços que a […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - 'Call to action': quais as melhores e como usar? Por Alessandra Assumpção.

As calls to action (CTAs) direcionam o público para qual ação deve tomar a partir de seu conteúdo. As calls to actions são as chamadas responsáveis por causar algum tipo de impacto nos usuários para que eles tomem uma atitude específica e podem existir em diversos formatos, como em textos ou imagens. Leia a íntegra. […]

Saúde Única como premissa para pautar a comunicação em Saúde. Por Isis Breves.

No recente discurso de posse da Ministra da Saúde, Nísia Trindade falou em se aproximar das gestões estaduais e municipais de saúde e de tocar políticas intersetoriais dentro da estrutura federal. “Nossa gestão será baseada na ciência e no diálogo com a comunidade científica. A Saúde precisa estar em todas as políticas. (…)”. Este recorte […]

Imprensa e internet @Brasil: Sanatório-Geral.

Desde o surgimento da plataforma de mensageria WhatsApp, este escriba é de opinião (que não mudou) que tal meio jamais deveria ser utilizado institucionalmente por servidores públicos no exercício de suas funções… públicas. A mesma opinião tenho-a com relação às demais plataformas, em especial ao Twitter. O microblog, pela proporção que alcançou, tem sido o […]

Descarte incorreto de lixo eletrônico: uma ameaça ao meio ambiente e um desafio à sustentabilidade. Por Raphael Pinheiro.

A questão do descarte incorreto de lixo eletrônico (e-lixo) tem se tornado cada vez mais urgente nos últimos anos, representando uma ameaça crescente para o meio ambiente e um grande desafio para a sustentabilidade. Os componentes de metais pesados presentes no e-lixo causam impactos significativos à saúde humana e ao meio ambiente, como poluição tóxica […]

Era só uma viagem a pé. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Elvira só queria andar sozinha. Estava sem rumo; era preciso colocar as ideias no lugar e assimilar tudo o que havia acontecido. Saiu de casa com uma mochila nas costas. Nem deu tchau para os irmãos. Lázaro e Jonas bem que tentaram conversar com a irmã, mas a mulher não queria papo. Leia a íntegra. […]

NOVA COLUNISTA: Evelyn Cheida - Sustentabilidade financeira em tempos de ESG.

Nunca o fim justificou tanto o meio. ESG (ambiental, social e governança em inglês) é a sigla do momento, apesar do conceito não trazer nada de novo. A novidade é que agora a responsabilidade verdadeiramente bate à porta, e onde mais incomoda – no Caixa. Até recentemente, bastava ser “bom pagador” e ter uma boa […]

EFEITO RP - Quando a união faz o alcance. Por Bárbara Calixto.

Você já ouviu aquela frase “a união faz a força”? Essa expressão é bem comum no meu ciclo de convívio. Sempre a ouvi e acreditei, entendia que realmente era real e fazia sentido. Desde filmes e seriados, quando as pessoas se unem em prol de algo ou até em histórias e vivências comuns, vi essa […]

O erro jornalístico também é humano. Por Paulo Sérgio Pires.

Uma situação, às vezes, comum em qualquer redação de um veículo jornalístico, o erro jornalístico, é extremamente incômoda para o receptor e para o emissor da informação. Muitos anos atrás a Associação Nacional dos Jornais – ANJ – calculou que a média nacional dos jornais era de cinco erros por edição. Vale frisar que estas […]

Eu não me perdi. Na verdade, me achei! Por Neusa Medeiros.

Para a alma não envelhecer, e se perder pelo caminho, aprendi a correr mais riscos. Na vida, deixamos de ganhar por medo e não pela tentativa. É aquele se que nos desafia e engessa. Por isso, procuro abraçar a minha coragem, criar uma intimidade tamanha com ela, torcendo para que essa relação seja legítima e […]

Brincadeira de criança. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Não corta isso aí, Salete! — Por quê, papai? — Simplesmente porque não pode. — Ah, “porque não pode” não é resposta, papai! Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Apaixonada pela língua portuguesa e cultura de maneira geral, tem bastante preocupação com sustentabilidade e o destino do […]

Empresas apostam em mídia espontânea para gerar mais credibilidade ao negócio. Por Renata Brito.

Através da assessoria de imprensa é possível conquistar espaços nos veículos de comunicação sem a necessidade de pagar, o mesmo não acontece com a publicidade, que é um movimento pago. Muitos empreendedores estão em busca de assessoria de imprensa para gerar maior credibilidade e relacionamento com o público, porém ainda não entendem a diferença entre […]

Documentos históricos: o que são e para que servem? Por Carolina Kuk.

Um acervo histórico organizado pode ser uma ferramenta de gestão de negócios para as empresas. Para a maioria das pessoas, quando as palavras “documento histórico” são mencionadas, a imagem que vem à cabeça é um papel timbrado oficial, velho, carimbado e assinado, amarelado pelo calor e pela luminosidade, com as bordas desgastadas e comidas pelas […]

O.C.I. - Décimo Aniversário - Ano XI.

Hoje, 1o. de fevereiro de 2023, é o décimo aniversário do Observatório da Comunicação Institucional. Motivo de comemoração, sem dúvida, a data está sendo lembrada com um novo “road show” em São Paulo. Em poucos dias revelaremos as novidades que homenageiam as mais de 400 pessoas que gravaram seu nome no O.C.I. na última década. […]

A realidade, as operações psicológicas e o aperto de mão.

Deu no Poder 360, o artigo de Paula Schmitt: Falsificação da realidade tornou-se um mercado profissionalizado. LINK – https://www.poder360.com.br/opiniao/a-realidade-as-operacoes-psicologicas-e-o-aperto-de-mao/

O 'bug' dos 'millennials'. Por Marco Antonio Spinelli.

Uma cliente querida veio trazer sua preocupação com sua filha de trinta anos, e seu trabalho numa agência de publicidade: de uma semana para outra ela teve um acréscimo abrupto de carga de trabalho, pois, segundo ela, três colegas da mesma idade “bugaram”. Todos os três na faixa dos vinte e cinco a trinta anos, […]

Associação Internacional de Publicidade (IAA) volta a atuar na América Latina.

Considerada a rede mais influente do mundo de profissionais de mídia, marketing e comunicação, a entidade retorna ao continente com a missão de estabelecer conexões para marcas e agências em busca de clientes globais A IAA (International Advertising Association) retoma sua atuação na América Latina, especificamente no continente LATAM/CETAM, tornando-se um espaço aberto e dinâmico […]

O vespeiro de Fernão Lara Mesquita.

O “x” do problema 1 – O que a História nos diz do que o Brasil está vivendo hoje? LINK – https://vespeiro.com/2023/01/20/o-x-do-problema/ Publicado originalmente no blog Vespeiro, em 20/01/2023. – O “x” do problema 2 – De onde vem isso? Onde é a encruzilhada? Qual o antídoto? LINK – https://vespeiro.com/2023/01/23/o-x-do-problema-2/ Publicado originalmente no blog Vespeiro […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - 'Topic cluster': o conteúdo pilar de maneira inteligente. Por Alessandra Assumpção.

O conteúdo cada vez mais ganha relevância e com isso os consumidores analisam quais marcas entregam mais valor através da forma como se comunicam. Ter conteúdos corporativos, falando sobre sua marca e diferenciais, é demonstrar seu posicionamento, sua proposta de valor e usar uma estratégia de marketing que vai trazer retorno para o seu negócio. […]

Maria Inês Ribeiro, da Farfetch, distinguida na lista 'Drapers 30 Under 30 2023'.

Destaque da semana Executiva.pt: Com apenas 28 anos, e na Farfetch desde 2018, onde entrou através do programa de estágios Plug-in Graduates e é hoje lead product manager, Maria Inês Ribeiro integra uma das mais prestigiadas listas, que destacam jovens com carreiras promissoras, neste caso em tecnologia. Acesse neste LINK.

'Desmarketize-se': humanizar as marcas é uma tendência para o futuro.

Deu na Exame de janeiro de 2023, no artigo de João Branco, CMO do McDonald’s: Isto não é um artigo. É um convite, um aviso, um lembrete, uma dica. De um marketeiro experimentado, que observa claramente uma tendência nas relações entre marcas e pessoas consumidoras: ninguém aguenta mais as coisas que “parecem marketing”. Anúncios, interrupções, […]

Um 'causo' de botequim. Por Juliana Fernandes Gontijo.

(*) Antes de tudo, se for beber, faça-o com moderação. Meu avô, Zé Pedro, dizia assim: que “pessoa raivosa solta até faísca, porque vida boa ou boa vida nem sempre é para todos”. Já os amigos, companheiros dele de copo no boteco Balança Mais Não Cai, diziam que “sujeito com cara palhaço era aquele que […]

Glenn Greenwald na mira dos intolerantes.

Deu na revista Oeste no dia 22/01/2023, no artigo de Fernando Schüler. Em artigo na revista Veja, o cientista político Fernando Schüler escreve sobre a importância de defender a liberdade como um princípio universal. LINK – https://revistaoeste.com/politica/glenn-greenwald-na-mira-dos-intolerantes/.

Mídia programática 'in-stream' ao vivo estreia no Brasil.

Mídia programática in-stream ao vivo estreia com Weach. Primeira plataforma de live ads da América Latina é comercializada pela Weach, conectando anunciantes com streamers e possibilitando gerenciar anúncios customizados dentro de lives. Desde a explosão no número de transmissões ao vivo durante o lockdown – que impactou tanto a área de entretenimento com shows de […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - “Vocês existem e são valiosos para nós”. Por Jovanka de Genova.

Assim como todo começo de ano, iniciamos 2023 com uma lista grande de desafios à nossa espera. A troca de governo no Brasil trouxe ainda mais essa sensação de novidade à vista e várias oportunidades de mudanças. Fato é: este será um ano que vai exigir muito diálogo, compreensão, escuta ativa e de muito cuidado […]

Tecnologia e o sequestro do livre arbítrio humano. Por Juliana Gonçales.

Os algoritmos podem ser definidos como uma fórmula matemática com uma sequência de raciocínios, instruções ou operações direcionadas para se alcançar um objetivo previamente definido. Os passos que devem ser seguidos são finitos e devem ser operados sistematicamente. Haverá sempre uma informação de entrada (input) e uma de saída (output), que serão mediadas e decorrentes […]

NOVA COLUNISTA: Maria Beatriz - 'Comunicatio humanum est'.

Antes de mais nada, boas-vindas à Comunicatio humanum est, uma coluna mensal que se inicia em janeiro de 2023 no portal O.C.I., com o objetivo de partilhar conceitos, ideias e boas práticas acerca da comunicação corporativa em todas as suas esferas – interna, institucional e mercadológica. O nome da coluna, em latim, tem a ver […]

DNA DE MARCA - Qual o papel das marcas na defesa da democracia?

Maria Gabriela Tosin

Infelizmente começamos o ano de 2023 com um acontecimento nada agradável em Brasília, mais especificamente nas sedes dos Três Poderes. No dia 8 de janeiro, o Palácio do Planalto, o Congresso Nacional e a sede do Superior Tribunal Federal foram alvos de vandalismo e depredação, o que foi caracterizado como atos antidemocráticos. Depois dos acontecimentos, […]

Livro sobre Relações Públicas Educativas será lançado em São Paulo.

O lançamento do livro “Relações Públicas Educativas: educação para a comunicação nos ambientes organizacionais” acontecerá no dia 27 de janeiro e contará com noite de autógrafos das autoras Fernanda de Almeida e Roseane Andrelo. Fernanda de Almeida é consultora e conselheira do Conrerp2 (Conselho Regional dos Profissionais de Relações Públicas) SP/PR. Roseane Andrelo é professora […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - Independência de localização. Por Fabi Meneses.

Um dos temas polêmicos atualmente, uma característica que marcou muito a diferença do meio digital do meio tradicional, pois para se fazer presente, ou mesmo comunicar e até criar uma estratégia, e uma abordagem, pode apenas acessar um computador pessoal, e a partir dele comercializar, trabalhar, ou até mesmo gerir uma plataforma com milhares de […]

Vai passar. Por Neusa Medeiros.

Aquela dor na alma, sem justificativas aparentes, vai passar. A insegurança de testar novas fórmulas, outras receitas, diferentes sabores, vai passar. O aperto no peito, que consome os dias e não encontra respostas satisfatórias, também vai passar. É o tempo dizendo “não se entregue para as dores da alma, pois elas tiram a energia e […]

Inteligência artificial, 'fake news' e democracia: novos rumos para a mídia em 2023. Por Ana Paula Dias.

O ano de 2023 acaba de iniciar e já aponta para desafios significativos e importantes mudanças no mercado da mídia. O cenário econômico e geopolítico global, as consequências da pandemia de Covid-19, as inovações tecnológicas impulsionadas pela IA e a crise política que assola diversos países são alguns elementos desafiadores para o setor. No contexto […]

Como é importante as empresas investirem em práticas sustentáveis. Por Jaime Perroti.

No Brasil, dos mais de 80 milhões de toneladas de lixo produzidas por ano, apenas 4% dos resíduos sólidos são reciclados. Com isso, segundo a Abrelpe (Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos), o País perde pelo menos R$ 14 bilhões anualmente por não reciclar resíduos, que são descartados em aterros sanitários e […]

Resgate ético é o único caminho para o futuro do país. Por Samuel Hanan.

O maior problema do Brasil, hoje, talvez não seja de ordem econômica nem financeira. Tampouco reside na falta de leis ou de competência. Está, sim, na falência ética e moral do nosso povo. Assistimos, cada vez mais, a um comportamento de desrespeito aos valores que sustentam uma sociedade, à falta de responsabilidade social a partir […]

O futuro será bom e transparente. Por Carolina Denardi.

Primeiro artigo do ano trazendo visão otimista para a comunicação, cada vez mais reconhecida enquanto estratégica no apoio às lideranças e demais áreas influenciadoras nas tomadas de decisão das empresas e na condução para resultados mais assertivos ao negócio. Na área da propaganda, por exemplo, pesquisa recente realizada com 291 agências brasileiras de propaganda, publicada […]

Influenciador digital: uma “profissão” que traz responsabilidades. Por Chris Santos.

As reflexões sobre opinião e influência já são conduzidas por filósofos, sociólogos e estudiosos da comunicação há várias décadas. Envolvem discussões e conceitos sobre opinião pública, meios de comunicação de massa e a atuação dos formadores ou líderes de opinião. Leia a íntegra. – Chris Santos é profissional com 30 anos de experiência em agências […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - 'E-book': por onde começar? Por Alessandra Assumpção.

O e-book é um dos materiais ricos que é possível aprofundar o conteúdo e entregar detalhamento sobre determinado assunto, alinhado com o negócio e interesse do público. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria e workshops de marketing de conteúdo para criação de textos criativos, autênticos e persuasivos. […]

Mafalda Garcês: 'Sem diversidade ficamos sempre aquém do potencial'.

Destaque da semana Executiva.pt: Mafalda Garcês, country manager & senior people director da Dashlane, integra juntamente com Anne-Sophie Cuzacq Lebreton e Giovanna Faso, o trio de mulheres líderes desta empresa de tecnologia. Saiba o que distingue este caso raro numa área que ainda é um feudo masculino, sobretudo na liderança. Acesse neste LINK.

E eu só tenho 5 anos! Por Juliana Fernandes Gontijo.

Há muito tempo, Eulália fazia o mesmo trabalho de sindicância para a liberação de pensões do governo em uma determinada secretaria de estado no norte do país. Ser assistente social era tudo na sua vida. Solteira e sem filhos, ela preferia continuar trabalhando até a aposentadoria compulsória aos 70 anos. O trabalho lhe fazia muito […]

INSTITUCIONALMENTE: Uma volta ao mundo das Relações Públicas em 80 postagens.

No último dia 6 de janeiro de 2023, Dia de Reis, o CEO do Observatório da Comunicação apresentou um novo site de conteúdos; o blog INSTITUCIONALMENTE. O repositório conta com 80 statements sobre Comunicação Institucional, especialidade do autor, que é Bacharel em Relações Públicas pela UERJ (1981). São conteúdos que ajudam a compreender a complexa […]

Estamos realmente conectados? Por Sol Oliveira.

Quero começar este artigo analisando o significado de “conectado”. Algumas definições que encontramos: Diz-se daquilo que se conectou ou ligou; que foi unido; que está relacionado. Algo ligado, por exemplo, a redes elétricas ou pessoas conectadas via computador etc. Que estabeleceu conexão entre duas ou mais coisas: ligado, unido, junto, interligado, acoplado, preso, prendido, fixo, […]

Moção de Repúdio - do O.C.I. - aos graves fatos ocorridos ontem, em Brasília.

Registre-se nosso absoluto repúdio aos graves fatos que tiveram lugar, ontem, na capital do Brasil. Foram ações bárbaras condenáveis por todo e qualquer indivíduo ou instituição que preze a civilidade. E contribuem para desconstruir e envergonhar a nossa República. Manifestações violentas impõem-se pela estupidez e pela força, abrindo mão, deliberadamente, da palavra, do reconhecimento do […]

EFEITO RP - Eu vejo comunicação até onde não tem. Por Bárbara Calixto.

Quantas conversas que nós temos com amigos, familiares e colegas de trabalho, que nos despertam um ensinamento? Sempre acontece algo nesse sentido comigo e fico pensando em como pequenas atitudes e ações impactam na vida das pessoas. Outro dia, em uma conversa com a minha mãe, eu falei sobre uma música que aprendi na infância, […]

Devaneios de uma 'quase' adolescente. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Como eu queria que o mundo tivesse todo o efeito da mágica. Sim, daquela mágica dos ilusionistas, do circo, das festas de criança. Que ao toque da varinha todos os meus desejos fossem realizados. Ao piscar os meus olhos tudo o que eu sonhasse pudesse se tornar realidade. Num dia frio, por exemplo, ao acordar, […]

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