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EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Conclusão: fechamento com chave de ouro. Por Alessandra Assumpção.

Vamos falar sobre conclusão de um texto, artigo, post e tudo mais que precisa ser finalizado? Uma conclusão é um fechamento que deve reforçar uma ideia principal. Concluir um texto não é repetir tudo o que foi dito com outras palavras em uma frase curta. A conclusão é o fechamento do que você desenvolveu ao […]

Caso Glenn Greenwald mobiliza órgãos pelo respeito à Constituição Federal.

Quem está acompanhando o noticiário das últimas semanas deve ter se deparado com o escândalo envolvendo o Ministro da Justiça Sergio Moro, o Ministério Público Federal, o Supremo Tribunal Federal e o jornalista do The Intercept, Glenn Greenwald. Leia a íntegra.

PAPO DE TERÇA - Design Thinking não é apenas para designers.

Você já deve ter escutado esse termo, não é mesmo? Essa metodologia pode ser aplicada por qualquer profissional da área de comunicação e impactar os resultados dentro das empresas. E vai muito além de sair colando post-it por aí. Design Thinking apresenta uma nova maneira de compreender os processos, resolver problemas e encontrar soluções a […]

VIÉS HUMANO NA ERA DIGITAL - 5 tendências de marketing digital que vão avançar em 2020.

Já é final de janeiro e você aí dando ‘Feliz Ano Novo’ para algumas pessoas pois acredita que no Brasil tudo começa pós-Carnaval? Pois é, eu estava assim… mas quando vi, tanta coisa já tinha acontecido no trabalho, na vida, no mundo, que me senti em abril, já! Isso me fez pensar que, num piscar […]

NOVA COLUNISTA: Thais Rondam - Gestão da comunicação com uso de metodologias ágeis.

Olá! Me chamo Thais. Sou nova por aqui e será uma experiência sensacional para mim, e espero que para o leitor também. Sou casada, tenho dois filhos e uma enteada que não mora conosco, mas a tecnologia, minha área e paixão, facilita e estamos sempre próximos… falo disso mais tarde. Família está no topo dos […]

O que mudou quando mudei: Paula Ferreira Borges.

Destaque da semana Executiva.pt: Depois de 24 anos no setor financeiro, Paula Ferreira Borges sentiu que estava na altura de mudar de vida e de recarregar baterias. Ponderou, acordou a sua saída, mas a pausa durou menos do que previra. Em pouco tempo, assumia a gestão executiva da SRS Advogados. LINK – https://executiva.pt/mudou-mudei-paula-ferreira-borges/

Branding Innovation: o que é e como fazer para ter uma marca de sucesso? Por Lorena Pickert.

A inovação é um tema inescapável para uma grande empresa ou startup e é necessário inovar de forma constante para sustentar a competitividade nos mercados. Leia a íntegra. – Lorena Pickert, por ela mesma: sou uma estudante, sonhadora e contadora de histórias focada na construção de experiências comunitárias que ajudem a capacitar outras pessoas. Atualmente, […]

NOVA ARTICULISTA: Laize Barros - Por que a guerra? O que nos ensina a carta de Freud a Einstein.

O ano era 1932. Após a 1a. Guerra Mundial e à beira da 2a. Grande Guerra. Albert Einstein, o famoso físico, participava de reunião da Liga das Nações, sediada em Paris, instituição que foi precursora da Organização das Nações Unidas (ONU), criada em 1945. Leia a íntegra.

Você sabe o que é Brand Equity?

Deu no Portal Post Digital (10/01/2020), em matéria de Luciana Gameiro: Você provavelmente já sabe que o marketing digital e o marketing de conteúdo podem cumprir com muitos objetivos de uma empresa, independentemente de ramo, setor, tamanho e localização. Para além do objetivo ‘vender mais’, que sem sombra de dúvidas é o mais almejado, o […]

Projeto 20 - Implementação de um Centro de Inovação em Relações Públicas Vera Giangrande [em andamento]

Cumprindo decisão tomada em Reunião de Trabalho havida em 09/01/2020, o Observatório da Comunicação Institucional, a exemplo do trabalho realizado em memória de Manoel Maria de Vasconcellos, pioneiro do Marketing e das Relações Públicas no Brasil, envidará seus melhores esforços no sentido de saudar a memória da brasileira Vera Giangrande, exemplar profissional de RP falecida […]

PAPO DE TERÇA - Comunicação, marketing pessoal e o mercado de trabalho na nova década. Por Nathália Corrêa.

No começo da década passada, imaginávamos que em 2020 já teríamos carros que voam, robôs que fazem tudo e até excursão para a Lua, não é mesmo? A velocidade do avanço tecnológico e a maneira como permitimos que as novas invenções fizessem parte das nossas vidas gerou um novo comportamento nas relações humanas interpessoais e […]

A neurociência a serviço da experiência do consumidor. Por Andrea Yaghdjian.

É de conhecimento dos profissionais da área do Marketing, atualmente, que não basta que se vendam produtos e serviços por si sós. Em virtude da intensa competitividade do mercado, há uma demanda crescente por diferenciação e esta pode ser alcançada através das mais diversas ofertas de experiências do consumidor. Tais experiências podem ser digitais ou […]

DNA DE MARCA - Big Brother Brasil 2020: trazer o público da internet para outra plataforma funciona?

Maria Gabriela Tosin

Finalmente os participantes do ‘Big Brother Brasil 2020’ foram divulgados e, para a surpresa de todos, eles não são formados apenas por pessoas comuns, mas também por famosos, incluindo pessoas do mundo online. Mais uma vez a TV quer levar o público da internet para a telinha, mas o que eles não sabem é que […]

Violência contra jornalistas aumentou 54% em 2019. Por Flávia Ferreira.

O presidente Jair Bolsonaro foi responsável por maior parte dos ataques aos veículos de comunicação e aos jornalistas em 2019. Dos 208 casos relatados no relatório anual da violência contra jornalistas da Federação Nacional dos Jornalistas (Fenaj), 54,07% a mais se comparado com o ano anterior, quando foram registrados 135, o presidente foi responsável por […]

NOVA COLUNISTA: Denise Rugani Töpke - A Responsabilidade $ocioambiental Compartilhada (R$C) no Brasil e o comprometimento dos brasileiros com as empresas confiáveis.

A noção de ‘organização’, para se referir às empresas, pressupõe a interação e a interdependência entre empresas e sociedade, uma vez que uma organização é formada por um grupo social que interage em busca de atender a objetivos e metas. Um bom funcionamento dessa organização implica boas relações e envolvimento com todos os públicos ligados […]

TENDÊNCIAS - Esta semana trago um tema para debate: as relações humanas VS redes sociais. Sylla Faruk.

O que acham? Em todas as conversas que tenho com os profissionais da nossa área (Comunicação, RP), de Marketing, ou mesmo comerciais, dizem-me sempre: ‘Sylla, as redes sociais são o futuro! É o que vende!’. Eu, como teimosa que sou, insisto e persisto que o futuro são as relações públicas e as relações humanas. Em […]

Projeto 19 - Implementação do Centro de Estudos Teóricos de Relações Públicas Roberto Porto Simões [em andamento]

Cumprindo decisão tomada em Reunião de Trabalho havida em 09/01/2020, o Observatório da Comunicação Institucional, a exemplo do trabalho realizado em memória de Manoel Maria de Vasconcellos, pioneiro do Marketing e das Relações Públicas no Brasil, envidará seus melhores esforços no sentido de saudar a memória do Prof. Roberto Porto Simões, também pioneiro das Relações […]

COMUNICAR É PRECISO - Surfar nas palavras para mergulhar no sentido.

Fernanda Galheigo

Em uma época em que trocar pesquisas por enquetes, conhecimento por percepção, artigos por ‘textão’, leads por hashtags, está na ‘crista da onda’, faço a você convite para um mergulho. Não se trata de deixar de deslizar pelas postagens nas redes sociais (ondas de delícia), mas de não ficar só na praia a ver navios […]

Comunicação interna: o ano novo e o calendário de ações estratégicas. Já fez o seu? Por Karina Grechi Tagata.

Feliz Ano Novo! Já se vão dezoito dias do novo ano, mas ainda é tempo de felicitações. Afinal, são 365 dias, aliás 366 esse ano, portanto ainda há um longo calendário pela frente. E já que toquei no assunto ‘calendário’, hoje trago um tema que é um desafio recorrente nas empresas, mas, que na maioria […]

NOVA COLUNISTA: Bettyna Gau Beni - Crônicas sobre a gente.

Olá! Sou Bettyna, mulher, mãe, esposa, filha, profissional de RH, consultora. Com uma história de vida corporativa de mais de 30 anos, após dois processos de transição de carreira, em 2016, cheguei ao meu momento atual: consultora de RH e desenvolvimento organizacional, observadora ‘das mais diversas gentes’, extremamente curiosa a respeito do comportamento humano. A […]

Administre acordos, não pessoas.

Deu no LinkedIn (12/01/2020), em matéria de João Casarri Neto: Alguém aqui conhece ou trabalha com pessoas que parecem ‘inadministráveis’? LINK – https://www.linkedin.com/pulse/administre-acordos-n%C3%A3o-pessoas-jo%C3%A3o-casarri-neto/

Troquem as ofensas pelas denúncias! Por Elaine Sampaio.

Nos últimos cinco anos os brasileiros passaram a discutir mais cotidianamente sobre a política nos seus diversos núcleos sociais, como nos bares, nos encontros familiares e principalmente nas redes sociais. E quais foram os resultados alcançados? O aumento das agressões verbais, o fim de velhas amizades e até agressões físicas nas manifestações. Levando-se em conta […]

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - Como comunicar o processo de inovação corporativa?

Tamiris Dinkowski

Por muitos anos a principal palavra no contexto mercadológico do Brasil foi ‘qualidade’, tanto em processos como em produtos e serviços. No entanto, essa característica já não é mais um diferencial e o consumidor atual busca soluções criativas e personalizadas para os seus problemas, o que levou as empresas a outra grande busca, a inovação. […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Aos meus formandos: lembretes para a vida.

Comunicar é preciso, viver não e preciso! Parafraseio Fernando Pessoa como uma forma de dar boas vindas ao ano que se inicia. Afinal, o que seria da vida se não pudéssemos falar, representar, simbolizar? Sem comunicação (e aprendizado sobre o que é comunicado!) não haveria vida humana que resistisse, sucumbiríamos em algum momento. É por […]

Agências precisam se adequar à lei de proteção de dados.

Deu no Meio & Mensagem (06/01/2020), em matéria de Silvana Vieira: A lei imputa responsabilidades a todos os envolvidos na coleta e tratamento desses dados, desde o profissional que executa à agência e até mesmo à empresa cliente. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2020/01/06/agencias-precisam-se-adequar-a-lei-de-protecao-de-dados.html

OBSERVATÓRIO.COM - Estreou ontem a primeira edição do nosso programa em 2020 no ClickTube.

Este programa ‘005‘ destaca, entre outras matérias, a coluna de Paula Ribeiro que, direto de Portugal, trata da leitura ‘muito dinâmica’ demais – que fica pelas letras ‘gordas’ dos títulos e não aprofunda conteúdos -, colocando em risco a integridade dos fatos reportados pela mídia.

PAPO DE TERÇA - Por que escrevemos? Por Nathália Corrêa.

Um jornalista poderia responder que é para narrar os fatos do cotidiano, um escritor definir como uma fuga da realidade, e um poeta, para torná-la mais doce e suportável. O processo criativo em torno da palavra escrita é algo que me encanta. Muitos acreditam que funciona como mágica. De repente, você tem o que precisa […]

Será que comunicar é mesmo necessário para todos?

Alguns empresários acreditam que este é um investimento somente para grandes empresas. Outras organizações – que ainda não atingiram 500 funcionários – vão tocando seus projetos acreditando no engajamento natural de seus colaboradores. Há, ainda, as consideradas mais robustas – que terceirizam as ações de comunicação e consideram que está tudo resolvido nesta área. Tenho […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Por que devo explicar com clareza a minha oferta? Por Alessandra Assumpção.

Quando falamos em oferta, logo vem a ideia de algo que você vende e outra pessoa compra, correto? Mas, que tal pensar no valor agregado que é entregue através da sua oferta como forma de diferenciação do seu negócio com os seus concorrentes? Como ser diferente? Dedique atenção na forma como você diferencia a sua […]

O que devemos fazer com a raiva? Por Lucianna Golonni.

A raiva é um grande mito no estudo do comportamento humano. Na maioria das vezes apontada como algo ruim que precisa ser combatido. Porém, esse discurso colide com uma pergunta que deve ser bastante realista: – Afinal, é possível evitar sentir raiva? Vivemos um momento ímpar da nossa história. Nos últimos anos criaram-se dois pólos […]

Janela indiscreta e o voyeurismo digital. Por Flávia Ferreira.

Qual seria a sua reação ao saber que está sendo espiado? O voyeurismo é um conceito que ganhou novos moldes na sociedade contemporânea, principalmente com a propagação das novas tecnologias que alimentaram a necessidade de ter aquilo que não se possui. A ótica do voyeur já foi retratada no cinema e a literatura, com destaque […]

NOVA COLUNISTA: Bruna Ribeiro - Comunicação e sustentabilidade.

Comunicação e sustentabilidade: muito além dos relatórios! As organizações, sejam elas privadas, públicas ou sociais, posicionam-se hoje como importantes agentes da sustentabilidade. Dependendo do tamanho da organização e de sua atividade, a sua influência pode se dar tanto no bairro ou no município, como no país e no planeta. São elas que produzem os impactos […]

TENDÊNCIAS - A informação está cada vez mais rápida, e tudo gira à volta da comunicação. Por Sylla Faruk.

Saiam da caixa, procurem conhecer os seus públicos através de interpretações de cenários. Desta vez vou falar um pouco sobre o papel do relações-públicas dentro da organização. Para começar, um RP não é um assistente ou um secretário do Director Geral. E o departamento de Comunicação e RP não é um departamento de festas. Eu […]

O público e o privado. Por Eurípedes Alcântara.

Deu ontem n’O Globo (P. 2), no artigo de opinião de Eurípedes Alcântara: Saudade não tem tradução completa para outros idiomas, mas seria um despropósito acreditar que o sentimento descrito pela palavra seja exclusivo dos povos de língua portuguesa. ‘Accountabilitry’, porém, é uma palavra do inglês sem versão exata para o português e cujo significado… […]

Pesquisa de campo junto a 100 gestores - média gerência.

No ano de 2018 foram conduzidas entrevistas junto a 100 gestores por alunos da turma-disciplina ‘Tópicos Especiais em Gestão Contemporânea’ do curso de Administração da UERJ, sob a coordenação do Prof. Manoel Marcondes Neto, também cofundador deste OCI. A atividade fez parte de Projeto de Extensão inscrito pelo professor na Sub-Reitoria de Cultura e Extensão […]

A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA - Redes Sociais: uma importante ferramenta de comunicação - parte 2. Por Juliana Müller.

Redes Sociais: uma importante ferramenta de comunicação – parte 2 – Comunicação Institucional. Com um pouco de atraso, mas sempre em tempo, vamos falar de comunicação institucional? Bom, antes de falar em como aplicar, é fundamental ter em mente do que se trata. Conforme a Resolução Normativa No. 43 do Conselho Federal de Profissionais de […]

POWERBRANDING - Percurso acadêmico-científico concluído... por ora.

De 1998 a 2020 percorreu-se um tempo e um caminho de descoberta, processo e inovação. Academicamente iniciado com um convite para ministrar a disciplina ‘Gerenciamento de Marcas I’, na ESPM do Rio de Janeiro, em 1998, Manoel Marcondes Neto, o trajeto veio consolidar um interesse primordial pelo Marketing que remonta a período pré-universitário datado de […]

TENDÊNCIAS ETC. - O futuro está no Pinterest (?) Por Carolina Sales Marouvo.

O novo ano começou há poucos dias. Mas, muito antes disso, já nos deparávamos com as listas das ‘tendências’ que tentam antecipar tudo o que vai acontecer no mundo neste novo ciclo: o futuro do Marketing Digital, do mercado de trabalho, da decoração das casas, os cortes de cabelo que veremos nas ruas, as cores […]

O poder do agora.

Deu no Meio & Mensagem (07/01/2020), em matéria de Regina Augusto: Alguns conceitos, como o da neutralidade, não fazem mais sentido; é preciso tomar posições, agir e se colocar. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2020/01/07/o-poder-do-agora.html

DESENVOLVIMENTO HUMANO NAS EMPRESAS - Como levar a gestão emocional ao mundo corporativo? Por Deborah Leite.

Vivemos num mundo doente? Um mundo povoado de corporações que apenas olham para o lucro? Estamos vivendo nessa era os maiores índices de suicídio. São 350 milhões de pessoas deprimidas no mundo e, aqui no Brasil, 22 milhões de pessoas. Essas, são as que pediram ajuda. Quantas não pediram e estão sofrendo? Em termos globais, […]

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Irã...'. Clique para visualizar.

Eleita a cor do ano 2020! Por Paula Ribeiro.

Há tempos tratei da importância das cores e escrevi que uma marca sem identidade visual era uma marca sem identidade. E, como o meu objetivo é ver pessoas felizes e marcas felizes, vou continuar a dizê-lo! Mas, estou longe de ser pioneira nesta matéria. Ora vejam… A marca PANTONE®, foi criada pela Pantone Inc. – […]

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