OCI - Observatório da Comunicação Institucional < Sociedade Educativa sem fins lucrativos

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Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
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Cidadania corporativa
Treinamento in company

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Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

A semana e as pautas

50a. edição do 'VISÃO O.C.I.' dedica-se ao tema da TRANSPARÊNCIA.

Ratificando a ativação do Índice de Transparência Ativa, nesta 50a. edição do programa ‘VISÃO O.C.I.’, Carolina Correia e Manoel Marcondes Machado Neto – apresentadores – detalham o porquê da inovação, o que motivou 21 pessoas, entre profissionais e estudiosos, a mergulhar em um Grupo de Pesquisa CNPq Universidade do Estado do Rio de Janeiro / Observatório […]

Hélio Alonso: uma década de legado na Educação e na Comunicação.

Amanhã, 26 de março de 2025, completam-se dez anos do falecimento do professor Hélio Alonso, um dos grandes nomes da Educação e da Comunicação no Brasil. Fundador da FACHA, deixou um legado inestimável, formando gerações de profissionais e consolidando uma instituição reconhecida pela excelência no ensino, hoje a UNIFACHA. Para marcar a data, será celebrada […]

Liderança adaptativa: como liderar em tempos de incerteza e mudança. Por Dayane Balaban.

A liderança adaptativa é uma abordagem essencial para navegar em tempos de incerteza e mudança. Diferente dos modelos tradicionais, ela foca na capacidade de líderes e equipes se ajustarem a desafios complexos e imprevisíveis. Principais características Flexibilidade e resiliência: Líderes adaptativos ajustam-se rapidamente a novas circunstâncias, mantendo a mente aberta e receptiva a novas ideias. […]

Crise de credibilidade.

Deu no Observatório da Imprensa em 20/02/2025: Numa passagem bastante citada do livro “The press and foreign policy”(1963), o cientista político Bernard Cohen (1914-2003) afirma que se a imprensa geralmente não diz ao eleitor “como” deve pensar, possui, contudo, uma grande capacidade em sugerir “sobre o que” pensar. Acesse neste LINK. Imagem: Tekosin Demirr / […]

Live 1 - 20/03/2025 - O que é uma gestão transparente?

Manoel Marcondes Neto, diretor-presidente do O.C.I., e Lucila Komolibus, da Mediterrânea Propaganda e Marketing, mediadora, em 20/03, receberam Solange Vilella, da Convergência Estratégia, para debater sobre a questão posta: – O que é uma gestão transparente? Assista!

O ritmo e os ritos das conexões humanas e o mundo das vendas. Por Paula Alves.

Ou… O desafio de relacionar-se e vender em tempos de TI, IA e pós-pandemia. Esses acontecimentos revolucionariamente inovadores abalaram desastrosamente a beleza, a riqueza, o charme, o mistério, o requinte, a elegância do relacionar-se; a vibração, o encantamento, a curiosidade, a ousadia genuína, o tempo de conexão emocional saudável e o ritmo – quase uma […]

CRÔNICA - Ciúmes. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Era um caso de amor, daqueles que, talvez, nem seja possível entender como o sentimento chegou àquele estágio. Muita gente até duvidava de tanto amor envolvido, mas não era algo possessivo. Clara, pedagoga, e Pedro, engenheiro civil, já viviam um relacionamento de pouco mais de um ano e a cumplicidade do casal vinha anterior ao […]

A importância de projetos culturais no bem-estar e engajamento dos colaboradores. Por Carla Lozardo.

Em um mundo corporativo cada vez mais dinâmico e exigente, empresas buscam constantemente estratégias para melhorar o bem-estar e o engajamento de seus colaboradores. Entre essas estratégias, os projetos culturais internos surgem como uma solução inovadora e altamente eficaz. Oficinas de arte, música e literatura não só promovem um ambiente de trabalho mais leve e […]

X - Y - Z - ... Generations. Por Manoel Marcondes Neto.

Mestre Zu e a deixa para falar de “X”, de “Y” e de “Z”. 01/06/2012 Zuenir Ventura acertou na mosca quando escreveu seu texto “Utopia VERSUS Distopia” na página de Opinião d’O Globo, no último dia 30 de maio. Contando-nos sua primeira festa rave, de que depois escreveu “… a gente não esquece”… mestre Zu […]

Comunicação e promoção pessoal. Por Cristina Mesquita.

Em um mundo hiperconectado e saturado de informações, comunicar-se bem deixou de ser um diferencial para se tornar uma necessidade. Nunca se falou e compartilhou tanto, mas nunca foi tão difícil ser realmente ouvido. A promoção individual, nesse cenário, exige equilíbrio entre visibilidade e autenticidade, pois discursos vazios e autopromoções exageradas já não são aceitos. […]

CRÔNICA - Ofereça o seu tempo! Por Neusa Medeiros.

Nada se compara à beleza de doar o seu tempo para quem precisa ser ouvido. A grandeza deste gesto sempre será lembrada. Quando escuto alguém, com total interesse, ofereço além da atenção, a empatia e o desejo de ver o outro bem. Não é sobre trazer soluções prontas, encontrar respostas escondidas nas frestas da dúvida. […]

GESTÃO INTELIGENTE - O caminho para uma reputação sólida através da transparência e coerência. Por Regina Brito.

Construída ao longo do tempo, a reputação organizacional contribui para avaliar se a empresa segue boas práticas de mercado, ambientais e sociais, servindo como um termômetro para medir os padrões de ações propostas e executadas pela empresa. A reputação contribui para o fortalecimento de valores organizacionais que se refletem não apenas no comportamento do público […]

In Cena e R+ Marketing criam 'holding' para fomentar mercado de economia criativa.

Agora IN CENA + une principal escola de teatro musical do país e agência pioneira em marketing cultural 360 graus, e servirá como um hub sustentável para o setor. O mercado de economia criativa é um dos que mais cresceu no país nos últimos anos, e já representa 3,11% do PIB, de acordo com dados […]

Brasileiro que fundou jornal em Portugal há 8 anos é homenageado em evento nacional.

Jornal Paivense recebe distinção da Associação Nacional de Imprensa Regional em Braga. No dia 15 de março de 2025, a cidade de Braga foi palco de uma cerimônia de reconhecimento à imprensa regional, promovida pela Associação Nacional de Imprensa Regional (ANIR). Entre os homenageados, esteve o Jornal Paivense, veículo de comunicação que, ao longo dos últimos oito anos, […]

SUSTENTE-SE: esqueça as modas, as siglas e os 'anti'. Por Manoel Marcondes Neto.

É, sim, possível passar ao largo das campanhas que tentam enfraquecer as preocupações de gestores relacionadas ao meio ambiente, ao fator humano/social, e à governança corporativa, como demonstram os 20 fortes argumentos bem colocados por Laura Peiter em prol da sustentabilidade. Há outros esforços em marcha neste sentido. Por exemplo, a aferição do Índice de […]

Como falar de ESG sem dizer ESG? O desafio do momento 'anti-woke'. Por Laura Peiter.

Estamos vivendo um momento de reação contra o ESG e temas ligados à sustentabilidade. Termos como “impacto positivo” e “agenda ambiental” viraram gatilhos para resistências de alguns líderes e empresas. Mas sabemos que a essência da sustentabilidade continua sendo fundamental para a perenidade dos negócios. Então, como dialogar com líderes e empresas mais céticas a […]

NOVO VÍDEO no ar - Visão O.C.I. - Episódio 48.

Encerre a sua semana por dentro do universo das organizações e de suas relações institucionais. Nesta semana, o tema “Naming Rights” é abordado a partir da coluna DNA DE MARCA, de Maria Gabriela Tosin. Além de visibilidade, que outros benefícios essa tática de Marketing/Branding pode proporcionar a uma marca em termos de relacionamento com diferentes […]

CRÔNICA - Entre recepcionistas e gerentes. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Por volta das 7:30 da manhã, Elaine chegou à pousada onde havia feito a reserva para o final de semana prolongado, na verdade, um resort. “Bons sonhos” era o nome do local com dezenas de chalés, área de camping, 4 piscinas, academia de ginástica, boate, bar submerso em piscina, uma lagoa para passeios em pedalinho […]

DIGITAL INSIGHTS - Desinfluenciando: a realidade por trás do 'hype'. Por Nathália Meireles.

Em um mundo onde a publicidade e propaganda permeiam todos os espaços, tanto online e offline, como podemos lidar com o consumo excessivo e promover alternativas sustentáveis? Os “desinfluenciadores”, como são chamados, geralmente pertencem à Geração Z, e compartilham uma preocupação genuína com o consumo excessivo e o combate ao desperdício. Esses jovens compreendem o […]

Sustentabilidade: 'As empresas têm de ser influenciadoras da sociedade'.

Destaque Executiva.pt: Mais do que uma tendência, a sustentabilidade é uma necessidade, e foi o mote para o primeiro almoço de tertúlia e networking promovido pela Executiva. Juntámos à mesa 13 executivas, no espaço CUPRA City Garage Lisboa para conversarem, sem filtros nem guião, sobre os desafios da sustentabilidade nos negócios que lideram. Acesse neste […]

Conexões sociais: o caminho para uma vida mais feliz. Por Cristina Mesquita.

Nos últimos anos, muito se falou sobre saúde física e mental. E não é para menos, são elementos essenciais para uma vida equilibrada. Mas, e a saúde social? Você já refletiu sobre isso? Enquanto nos esforçamos para manter uma alimentação saudável, praticar exercícios e cuidar da mente, um movimento começa a ganhar força: cuidar também […]

A mudança na cultura do jornalismo.

Deu no Epoch Times em 28/02/2025, o texto de Jeffrey A. Tucker: Redação do Washington Post ficou em estado de choque… Acesse neste LINK. Imagem: Brendan Smialowski / AFP via Getty Images.

Como as marcas podem conquistar a geração Alpha?

Gauge traz dicas para que as empresas se conectem e fidelizem os consumidores mais jovens e digitalizados. Cada nova geração de consumidores traz desafios que precisam ser decodificados pelas marcas e transformados em produtos, serviços e experiências relevantes. Com a geração Alpha – nativos digitais nascidos após 2010 – não é diferente. Altamente conectados, esses […]

A teoria da bicicleta quebrada: como a desconstrução nos leva à inovação real. Por Eduardo Freire.

Quero compartilhar uma reflexão que sempre surge nas conversas com clientes e alunos, mas que, pela primeira vez, estou “soltando ao universo”. Ao longo dos anos, trabalhando diretamente com equipes e líderes, percebi que a gestão da inovação exige uma coragem pouco falada: a de desconstruir para reconstruir. Essa percepção não veio de livros ou […]

O que significa ser 'woke'. Por Roberto Motta.

Deu na Gazeta do Povo em 02/03/2025: O que é a esquerda “woke”? Imagem: Birgit Böllinger, Pixabay. Acesse neste LINK.

Hoje é Dia Internacional da Mulher. Por Andrea Nakane.

Mensagem da Profa. Andrea Nakane: “Que meus olhos vejam um horizonte de esperança e que meus pés pisem em campos de paz”. Cecilia Meireles. – Tem muitas mulheres que nesse dia 8 de março estão dispensando as flores… Eu não seguirei esse movimento… Quero flores, cuidados, respeito, afetos e oportunidades! Que haja reflexões, pleitos, mas […]

Diálogo e escuta são a base da matriz de materialidade na agenda 'ESG'. Por Vanessa Costa.

Marcos regulatórios que impulsionam a agenda ESG, como a resolução 193/2023 da Comissão de Valores Mobiliários (CVM) – que exige indicadores claros e comparáveis em práticas sustentáveis de empresas listadas na bolsa -, ou a Diretiva de Diligência de Sustentabilidade Corporativa, a qual cobra premissas ESG de empresas nacionais atuantes no mercado europeu, direta ou […]

Grande Conferência 'Liderança Feminina' - Porto - 13 de março.

Faltam apenas seis dias! O QUE: Grande Conferência ‘Liderança Feminina’ Executiva.pt ONDE: Porto Business School QUANDO: Porto, 13 de março, das 9 às16 horas. QUEM: Acesse neste LINK.

A verdade e a manipulação: quando a comunicação se torna um espelho embaçado. Por Cristina Mesquita.

Vivemos tempos estranhos. A verdade, essa velha senhora que um dia já foi firme e inquestionável, agora parece uma figura cambaleante, tropeçando entre manchetes, posts virais e discursos inflamados. De um lado, temos a realidade. Do outro, versões dela, esticadas, distorcidas, embaladas e vendidas como “fatos”. E no meio disso tudo, nós – espectadores, consumidores, […]

Dia Internacional da Mulher. Oportunidades reais valem mais do que palavras.

Você sabe o quanto uma marca forte faz diferença… Agora, você pode ajudar uma mulher empresária a fortalecer a dela! Compartilhe o link de aplicação para o Diagnóstico Gratuito de Consistência de Marca Orientte com até 5 empresárias que merecem essa chance, até o dia 8 de março! As vagas são limitadas e a seleção […]

CRÔNICA - O amor nasce nos detalhes e morre pela falta deles! Por Neusa Medeiros.

Em tempos de relações líquidas, rápidas e vazias, amar é para gente corajosa! O escritor Alexandro Gruber é bem certeiro quando afirma, que “devemos parar de romantizar pessoas frias, complicadas e difíceis. Quem nos quer de verdade não precisa de jogos emocionais. Bom mesmo é encontrar alguém que é leve, recíproco e disposto a fazer […]

GESTÃO DE CRISE - 'É assim que acaba': entenda controvérsia envolvendo Blake Lively e Justin Baldoni. [Clipping comentado].

Deu na TecMundo em 22/02/2025: Lançado nos cinemas no final de 2024, o filme ‘É assim que acaba’ repetiu o sucesso do livro em que é inspirado e arrecadou mais de US$ 350 milhões na bilheteria mundial. No entanto, um suposto caso de abuso que aconteceu durante suas gravações fez com que a obra se […]

CRÔNICA - A goteira. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Ainda bastante zonza, Alexandra acordou da anestesia. O cirurgião aproximou-se da maca, estendeu a mão para a paciente, dizendo: — Como se sente? — Um pouco lerda, meio grogue, sabe? As pernas estão meio pesadas. — É assim mesmo. O procedimento foi um sucesso. Não há risco de malignidade dado o aspecto do mioma. No […]

O papelão que equipes de comunicação teimam em ser cúmplices. Por Andrea Nakane.

Os profissionais de comunicação desempenham atividade crucial na construção da imagem e da reputação das organizações, produtos, serviços e pessoas físicas, incluindo celebridades, autoridades e até mesmo influencers. É uma relação que precisa ser talhada em alianças de muita confiança e responsabilidade, nas quais o uso de uma via de mão dupla seja eloquente e […]

O novo palco da comunicação entre 'likes', manchetes e conexões reais. Por Cristina Mesquita.

A comunicação corporativa já não é mais uma peça teatral com um roteiro previsível. Se antes as empresas buscavam se tornar notícia nos meios de comunicação tradicionais, hoje são os influenciadores digitais que retêm a atenção. O palco mudou, os atores também e, agora, quem dita o ritmo não são mais os grandes anúncios de […]

GESTÃO DE CRISE - Tânia Bulhões: marcas podem revender peças de fora e dizer que são suas?

Deu no UOL, em 21/02/2025: A empresária Tania Bulhões, conhecida pela marca de louças de luxo, foi envolvida em uma polêmica após uma turista brasileira encontrar uma xícara na Tailândia idêntica a uma da coleção da empresária. O caso levantou suspeitas sobre a autenticidade da marca… Acesse neste LINK. – Imagem: Divulgação.

Grande notícia vinda de Jeff Bezos, fundador da Amazon e dono do Washington Post.

Do Facebook de Lucia Sweet, hoje: Espero que a grande imprensa no mundo inteiro demita os editores que se venderam e voltemos a ter jornalismo de verdade. Como escreveu Jeff Bezos – “Compartilhei esta nota com a equipe do Washington Post esta manhã: Estou escrevendo para informá-los sobre uma mudança que ocorrerá em nossas páginas […]

A fundação Lemann não existe. Por João Paulo Vergueiro.

Deu originalmente na publicação Filantropia Brasileira – aqui reproduzida a partir do LinkedIn – o artigo de João Paulo Vergueiro, diretor do hub América Latina e Caribe do GivingTuesday, doutorando que estuda a filantropia e professor na FECAP. Acesse neste LINK. COMENTÁRIO Na semana passada, em mais uma rodada de contatos em São Paulo, representando […]

Microsoft: 'Inteligência artificial torna mente humana atrofiada e despreparada'.

Deu na Gazeta do Povo em 17/02/2024 (matéria da Redação): Os pesquisadores recrutaram 319 voluntários que trabalham com atividades intelectuais. – Imagem: Rawpixel / Freepik. – Acesse neste LINK.

NOSSA TESE: Sem comunicação não há transparência.

Em 2025 – Ano da Nova Mídia no Observatório da Comunicação Institucional – estaremos veiculando conteúdos relacionados ao Projeto de Pesquisa CNPq UERJ que incubamos no O.C.I. entre 25/07/2016 e 02/12/2021 sob a coordenação do Prof. Dr. Manoel Marcondes M. Neto. A inovação – um construto transdisciplinar – concluída com êxito, gerou dois produtos: um […]

Ética no Jornalismo. Por Fernão Lara Mesquita.

Deu n’O Vespeiro – uma curta mas rica aula sobre o tema – por Fernão Lara Mesquita, ex-editor do Jornal da Tarde, vespertino que fez história no Brasil.

VISÃO O.C.I.: Nesta edição, 'conectando gerações pelo storytelling', a partir do texto original de Regina Brito.

Nesta edição – que estreou ontem na TV Mega Brasil Online – Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto conversam a respeito do seguinte tema: “Conectando gerações pelo ‘storytelling'”, tendo como base a reflexão de Regina Brito.

Marcia Pereira: 'Senti o apelo da sustentabilidade desde criança'.

Destaque da semana Executiva.pt: Leia a entrevista com Marcia Pereira, fundadora e CEO da Bandora, que desenvolveu uma solução para melhorar a eficiência do uso de ar condicionado, o principal consumidor de energia dos edifícios. Acesse neste LINK.

DNA DE MARCA - Quando o Estado falha as marcas entram em cena. Por Maria Gabriela Tosin.

O Carnaval é uma época em que diversas marcas procuram estar presentes nos eventos para criar lembranças memoráveis em momentos de alegria. Apesar da festividade, há um problema antigo que atinge os foliões: o roubo de celulares. A Tim, empresa de telefonia, e o Google, empresa de tecnologia, resolveram auxiliar o Estado e os […]

Como a geração atual está sendo refém das 'fake news'. Por Pedro Mariano.

Nos últimos anos, o Brasil tem enfrentado uma crise severa de desinformação, agravada pelo avanço rápido e descontrolado dos meios tecnológicos. Com a ascensão das redes sociais e o fácil acesso à internet, a propagação de notícias falsas tornou-se um dos maiores desafios da sociedade moderna. Essa verdadeira anomalia do século, que ganhou força especialmente […]

NOVA COLUNISTA: Cristina Mesquita - Comunicação institucional e cerimonial: estratégia, valor e excelência.

Já parou para pensar no peso que um evento bem organizado tem na construção da imagem de uma instituição? Nem sempre nos damos conta, mas cada detalhe, da disposição dos assentos à ordem das falas, vai além da organização. É comunicação pura. É o cerimonial trabalhando nos bastidores, alinhando discursos, reforçando hierarquias e transmitindo respeito […]

CRÔNICA - Toda história é única! Por Neusa Medeiros.

O cuidado e o respeito que você tem ao tocar no coração do outro dizem muito sobre a beleza do seu interior. Sabemos que, ao longo da vida, alguns apenas se encontram, outros se conectam, e para isso não existe fórmula. Não basta desejar que aconteça, o sentir vai além e surpreende, sem fórmulas. Tudo […]

GESTÃO INTELIGENTE - Onda 'anti-woke' x DEI, a nova batalha corporativa que pode levar ao cancelamento. Por Regina Brito.

Desde a posse do presidente dos Estados Unidos no dia 20 de janeiro deste ano, várias empresas têm recuado em suas iniciativas de Diversidade e Inclusão, retrocedendo nos avanços que o mundo tem feito para que todas as pessoas tenham oportunidades sem discriminação e violência. No Brasil, diversas empresas já emitiram suas posições a respeito, […]

Transparência: dever das organizações e direito do cidadão no controle social e democrático. Muito além da LAI. Por Érica Bassi.

Um exemplo recente da falta de transparência é o que acontece com os repasses federais aos municípios por meio das emendas parlamentares. Esta é uma das várias causas do Brasil ter decaído no ranking da Transparência Internacional. Quando tratamos de transparência, ativa – como a preconizamos no O.C.I. -, o papel do RP é o […]

A Geração Beta e as desigualdades socioeconômicas do mundo real. Por Chris Santos.

0 Nos últimos anos, tem sido comum ouvir sobre as diferentes gerações e suas características, definidas por estudos de tendências e comportamentos: Baby Boomers, Geração X, Millennials, Geração Z. Agora, com a chegada de 2025, surgiu um novo foco: a Geração Beta, composta por aqueles que nascerão entre 2025 e 2039. Este termo foi cunhado […]

ASSISTA - Programa Visão O.C.I. - episódio inédito.

Encerre a sua semana por dentro do universo das organizações e de suas relações institucionais. Neste primeiro – e inédito – programa Visão O.C.I. de 2025, Carolina Correia e Manoel Marcondes Machado Neto conversam a respeito do seguinte tema: “Cocriação ou exploração: quando marcas convidam você a criar”, tendo como base a reflexão de Maria Gabriela […]

CRÔNICA - Noiva em crise. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Boa tarde, qual o seu nome e em que posso ajudar? — Boa tarde. Quero reclamar sobre um pedido que chegou e não é meu. — Seu nome, por favor? — Katarina Maria de Oliveira e o seu? — Olana. Anote, por gentileza, o protocolo da ligação: 35744.29/25 — Anotado! Olana, em 5 de […]

Filipa Menezes de Alarcão: "É preciso mais 'role models' de mulheres na área financeira.

Destaque da semana Executiva.pt: De muitas camadas é feito o percurso de Filipa Menezes de Alarcão, diretora-executiva da Horizon Equity Partners. Economista de formação, trocou a carreira na banca pela causa pública, que diz ter sido a melhor experiência da sua vida. Sem nunca recusar um desafio, talvez o maior de todos seja o que […]

Lições sobre o vazio de um ano cheio demais. Por Neire Castilho.

Do caos de 2023 à ilusão de 2024 2023 foi um ano de rupturas: emocionais, financeiras e espirituais. Rompimentos amorosos, amizades desfeitas, crises de fé e uma carga financeira pesada devido a compromissos com a reforma da casa consumiram minha energia. Apesar disso, meu negócio prosperou, crescendo consistentemente, mas o preço foi alto: um esgotamento […]

DIGITAL INSIGHTS - Diga adeus ao consumismo excessivo: o Project Pan te conscientiza a economizar e cuidar do planeta. Por Nathália Meireles.

Você já parou para pensar em quantos produtos, principalmente de beleza e autocuidado, tem em casa que nunca usa por completo? O movimento Project Pan propõe uma solução simples e eficaz para esse problema. O Project Pan, uma tendência que viralizou nas redes sociais, oferece uma solução inovadora para o consumismo excessivo que acomete a […]

Um curso no cenário do crescimento e os desafios do mercado de trabalho para jornalistas em Assessoria de Imprensa.

O mercado de trabalho para jornalistas no Brasil tem mostrado mudanças significativas nos últimos anos, especialmente no campo da assessoria de imprensa. De acordo com a pesquisa “Perfil do Jornalista Brasileiro “, realizada pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) em parceria com a Federação Nacional dos Jornalistas (FENAJ), cerca de 34,9% dos profissionais da […]

VALE A PENA VER DE NOVO: O.C.I. na TV Mega Brasil.

Nas comemorações de aniversário do Observatório da Comunicação Institucional, fundado em 1o. de fevereiro de 2013, vale a pena ver de novo a ótima entrevista conduzida por Marco Antonio Rossi, cofundador da Mega Brasil. Nela, parte da série ‘Comunicação S. A.’, feita para anunciar a volta do Boletim O.C.I. (agora ‘Visão O.C.I.’) à programação no […]

RP - Profissional da Transparência. Por Manoel Marcondes Neto.

O percurso que iniciei em 2012 – com o livro ‘A transparência é a alma do negócio: 4 Rs das Relações Públicas Plenas’ – e finalizei em 2024, com o livro ‘8 Rs da Comunicação Funcional/720 graus’, passando pelo desenvolvimento do Índice de Transparência Ativa (5 Rs), explica como a formação superior em Relações […]

Liderança e estratégia de produtos digitais na Era da Transformação. Por Dayane Balaban.

A transformação digital remodelou a maneira como as empresas operam e competem. Nesse cenário, a liderança eficaz e a estratégia de produtos digitais bem definida são elementos cruciais para o sucesso. Este artigo explora a interconexão entre esses dois pilares, oferecendo insights valiosos para líderes e aspirantes a líderes que buscam prosperar na era digital. […]

CRÔNICA - As voltas que o mundo dá. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Não acredito! Será possível? Do outro lado do Atlântico, Clarice? — Acho que você me confundiu com outra pessoa, senhora. — Não está me reconhecendo? — Adriana Lopes?! — Sim, sou eu, Clarice, mas não me lembro de seu sobrenome! — Oliveira! Meu Deus! Há 25 anos que trabalhamos na mesma empresa e viemos […]

Carolina Afonso troca Gato Preto por Estoril 8023.

Destaque da semana Executiva.pt: Carolina Afonso, até há pouco CEO do Gato Preto, é agora a nova chief digital & marketing officer da Estoril 8023, líder na gestão de hotéis de luxo em Portugal e gestão multimarca. Acesse neste LINK.

O paradoxo da inteligência artificial e das mudanças climáticas na Era Trump. Por Chris Santos.

Num momento histórico em que a convergência de temas como mudanças climáticas e inteligência artificial está no centro dos debates globais, surgem questionamentos críticos sobre o futuro do nosso planeta e os desafios que enfrentamos. Ambas as questões estão intrinsecamente ligadas, pois a inteligência artificial (IA) é considerada uma aliada poderosa na tentativa de mitigar […]

CRÔNICA - Fui ali no passado e já volto. Por Neusa Medeiros.

O passado me convida, de vez em quando, para uma visita. Em outras, entra sem bater e, mesmo assim, permito a sua invasão. Ele sussurra: já passei, mas voltei para que não esqueça das lições aprendidas. Então, olho para dentro de mim e reconheço a importância de ter um passado para lembrar ou até mesmo […]

GESTÃO INTELIGENTE - Assessoria de imprensa na era da inteligência artificial. Por Regina Brito.

Desde a criação da inteligência artificial (IA), o jornalismo tem sido transformado e para sobreviver no mercado profissionais que atuam na área da imprensa sentiram a pressão para se adaptar às novas tecnologias. A ascensão da IA trouxe uma onda de novos conteúdos nas redes sociais e matérias na imprensa produzidos por robôs e, consequentemente, […]

Projetos culturais como ferramenta para o desenvolvimento local e sustentável. Por Carla Lozardo.

A cultura desempenha um papel fundamental na construção de sociedades mais inclusivas, criativas e economicamente dinâmicas. Os projetos culturais, quando bem estruturados, são ferramentas poderosas para impulsionar o desenvolvimento local e sustentável, promovendo impactos sociais, econômicos e ambientais que beneficiam comunidades inteiras. Os projetos culturais fortalecem a identidade e o senso de pertencimento das comunidades, […]

CRÔNICA - Um manuscrito na livraria. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Soraya gostava muito de ler. Desde pequena, aprendeu rápido com o pai em casa. Nas horas vagas, a faxineira tinha sempre um livro nas mãos. Não interessava o assunto, bastava ver o objeto e “corria” logo para ler. Naquele tempo, o celular ainda não estava na moda, assim os livros eram um ótimo passatempo para […]

Hoje, 01/02/2025, o O.C.I. completa 12 anos!

Caros Amigos, Leitores e Colaboradores do Observatório da Comunicação Institucional, hoje comemoramos 12 anos completos e entramos no Ano XIII. Uma trajetória de muito trabalho, dedicação e solidariedade. Agradecemos e reforçamos o nosso compromisso com as melhores práticas de comunicação organizacional (MPCO) sempre rumo (nosso Norte) a uma governança (pública, privada e do terceiro setor) […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - Livrarias físicas - elas ainda ocupam seu espaço e vão ocupar cada vez mais. Por Carolina Bessa.

Mesmo com a entrada do Mercado Livre na jogada (que agora faz venda própria de livros), as livrarias de bairro e de redes respiram e crescem com bom fôlego. Ouço bastante gente dizer que as livrarias físicas estão acabando e que o leitor só quer saber das compras online. Não é novidade para ninguém que […]

Executiva.pt assinala seu 10o. aniversário com o lançamento do 'Best Of'.

Destaque da semana Executiva.pt: As fundadoras da Executiva, Maria Serina e Isabel Canha, lançaram a edição especial Best Of, que reúne alguns dos melhores conteúdos publicados nos últimos 10 anos. A apresentação foi feita por Helena Sacadura Cabral, na Sala de Âmbito Cultural, do El Corte Inglés Portugal. Acesse neste LINK.

Nesta edição: Na era da Economia da Atenção a autenticidade é que trará valorização e reconhecimento.

No programa Visão OCI desta semana, na TV Mega Brasil Online, tratamos do seguinte tema: “Na busca pela atenção, é a autenticidade que trará a valorização e reconhecimento pelos públicos”, tendo como base a reflexão de Carolina Denardi. Apresentação: Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto.

NEIM: Manual de auto cancelamento.

Atualmente, na sociedade pós-moderna líquida, gasosa, insipida e inodora, a humanidade se divide em quatro tipos de pessoas. Quem foi cancelado, quem será cancelado, quem cancela e será cancelado e quem não adquiriu relevância suficiente para ser cancelado. O cancelamento tornou-se questão de status. Só é cancelado quem faz por merecer ou quem cometeu o […]

O tema desta edição do programa Visão O.C.I.: Ética na comunicação digital.

Nesta edição do programa Visão O.C.I., o destaque vem da coluna de Regina Brito: Ética na comunicação digital. Como administrar a profusão de conteúdos sem estabelecer um novo ‘Serviço de Censura Federal’? Infelizmente, dentre as profissões da Comunicação, só a profissão de relações-públicas tem Responsabilidade Técnica (RT) e Código de Ética com força de lei. […]

DIGITAL INSIGHTS - 7 tendências que vão transformar o marketing digital em 2025. Por Nathália Meireles.

2025 promete ser um ano revolucionário para o marketing digital. A Inteligência Artificial, a personalização de dados e o live shopping são apenas algumas das tendências que irão transformar a forma como as empresas se conectam com seus clientes. Leia a íntegra. – Nathália Meireles é especialista em Marketing Digital, com foco em conteúdo direcionado […]

Dez tendências de assessoria de imprensa e relações públicas em 2025.

As áreas de assessoria de imprensa e relações públicas estão em constante evolução, adaptando-se às inovações tecnológicas e às mudanças nas dinâmicas de consumo de informação. Em 2025, algumas tendências se destacam, moldando a forma como as empresas se comunicam com seus públicos e gerenciam sua reputação. 1. Integração de Mídias e Canais Digitais A […]

A era dos comunicadores: um novo paradigma na comunicação digital. Por Rosane Gonçalves.

A comunicação sempre foi um elemento essencial na interação humana, mas nunca antes testemunhamos tamanha revolução como a proporcionada pela era digital. Entre as mudanças mais marcantes destaca-se o papel dos comunicadores profissionais – e tecnologias – que emergem como intermediários essenciais na produção, disseminação e consumo de informações em escala global. O papel dos comunicadores […]

2025 será 'Ano da Nova Mídia' no O.C.I.

2024 foi o Ano Accountability no O.C.I., quando muito conteúdo foi publicado sobre o tema, entre artigos e colunas. Chegamos a propor um enunciado que verte para o Português o termo não traduzido: Prestação Responsável de Satisfações Públicas. 2025 será o Ano da Nova Mídia no O.C.I. A escolha corrobora o teor do post na rede “X” […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - A coqueluche “Café com Deus Pai” e o mercado de livros devocionais e religiosos: crescendo e fazendo bons barulhos. Por Carolina Bessa.

Um segmento que nunca cai de moda e para o qual ninguém deve torcer o nariz. Entrevista com Fernando Garcia, gerente da Thomas Nelson Brasil. A Bíblia é um dos livros mais vendidos de todo o mercado editorial, mas a “literatura religiosa” vai muito além dela! A começar pela nomenclatura, há diferenças entre literatura religiosa […]

CUPRA Talks by Executiva - Networking: uma estrada ainda pouco trilhada pelas mulheres.

Destaque da semana Executiva.pt: Os benefícios do networking e como se constrói uma boa rede de contactos foi o tema que juntou Filipa Montalvão, partner da White Way ®, e Alexandre Real, partner da SFORI – People Upgrade Company, em mais uma CUPRA Talks by Executiva. Acesse neste LINK.

A atual volta à memória afetiva aquece a economia e nossos corações. Por Andrea Nakane.

Já temos uma palavra para 2025 e nem bem começamos o ano. O vocábulo é nostalgia. Entre tantas definições e conceitos, o que está em evidência no mundo dos negócios é: “saudades de algo, de um estado, de uma forma de existência que se deixou de ter; desejo de voltar ao passado”. Em apenas quinze […]

Você prefere um carro zero ou um celular de última geração? Por Sol Oliveira.

A ressignificação dos hábitos de consumo da chamada geração Alfa (Generation Alpha) e a influência da tecnologia na construção do consumidor do futuro. Dentre todos os modelos de relações sociais influenciadas pelo avanço da tecnologia, as relações de consumo são, sem dúvida, as que sofreram maior impacto ao longo dos anos. A mudança que ocorreu […]

DNA DE MARCA - Cocriação ou exploração: quando marcas convidam você a criar. Por Maria Gabriela Tosin.

Não é de hoje que vemos marcas convidando consumidores e pessoas comuns a desenvolverem produtos, campanhas, entre outras peças em troca de algum valor em dinheiro ou outros benefícios, mas essa estratégia que inicialmente parece vantajosa pode esconder alguns perigos. Recentemente, a marca de salgadinhos Doritos anunciou o retorno de uma promoção que já era […]

CRÔNICA - Eu já sabia! Por Neusa Medeiros.

Eu sei que a gente vê muito além do que enxerga, mas é sabido, também, que tantas vezes gostaríamos de colocar uma venda nos olhos… Saber, pode ser desafiador! É necessário entender e aceitar! Esse processo exige, além do autoconhecimento, muito discernimento e sobriedade para não se afogar em falsas desculpas, mentiras que contamos para […]

GESTÃO INTELIGENTE - Conectando gerações pelo 'storytelling'. Por Regina Brito.

Grandes comunicadores ficaram conhecidos historicamente por saberem contar boas histórias e conectar pessoas, Martin Luther King, Jô Soares e Gloria Maria são exemplos. O poder de um bom storytelling atrai o público que se envolve com o enredo, as emoções e os acontecimentos. Hollywood não seria famosa se não utilizasse dessas estratégias para engajar o […]

CRÔNICA - À espera do voo. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Aquela seria a viagem dos sonhos de Michele. Afinal, não é qualquer pessoa que ganha um presente “desses” de um amigo. Ela recusou por tantos anos, uma vez que não tinha dinheiro para conhecer a Dinamarca. Leila sempre lhe dizia: — Venha passar alguns dias aqui comigo. Você vai ficar hospedada na minha casa e […]

Fábrica de biscoitos fecha em São Paulo e demite 500 funcionários. [Clipping comentado].

Deu na revista Oeste, em 10/10/2025, na matéria de Amanda Sampaio: Empresa afirmou que operação na sede, fundada em 1960, vai ser transferida para outras unidades. Vale muito a pena ler o press release da empresa M. Dias Branco… dando uma notícia… ótima? Acesse neste LINK COMENTÁRIO Muito se critica a mídia simpática a governos, […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - Nem só de Turma da Mônica e Tio Patinhas é feito o universo dos quadrinhos. Por Carolina Bessa.

Como as HQs incentivam a leitura e trazem diversidade – e os desafios de furar “a bolha”. Entrevista com Cassius Medauar, gerente editorial da Conrad. Na minha infância eu tinha dezenas de “revistinhas”: diversos Tios Patinhas, Luluzinha, Almanaque da Turma da Mônica… Depois, eu adorava as tirinhas de Laerte, Glauco e Angeli. Eu lia Lobato, […]

'Ter negócios tão distintos obriga-me a ter vários chips'. Isabel Rebelo.

Destaque da semana Executiva.pt: Isabel Rebelo é farmacêutica de formação. Assim que terminou o curso, na Universidade de Coimbra, abriu, com o marido, uma farmácia em Pedrogão, e depois outra em Coimbra, a cidade da família, onde é proprietária e diretora técnica da Farmácia Estádio. Acesse neste link.

Marketing vai além de números. Por Jennifer de Paula.

Com mais de oito anos de experiência no mercado de marketing digital, alerto para uma visão equivocada que muitos ainda têm sobre o papel do marketing. Destaco que a essência do marketing não está apenas em aumentar números nas redes sociais ou em vídeos virais.É desestimulante ver empresas e profissionais acreditando que marketing se resume […]

A IDEIA É ESSA - Alguns 'bits' primordiais. Por Mario Marcondes Machado.

A comunicação é uma importante capacidade natural dos seres vivos. Desde o canto dos pássaros, o coaxar dos sapos, enfim, o fluxo de informações entre emissor e receptor acontece em nosso planeta por diferentes meios e formas. Dentre os homens, este fluxo inclui os sinais de fumaça dos índios norte-americanos, os tambores africanos, código de […]

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