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A semana e a pauta

Comunicação no terceiro setor e a urgência de radicalizar o discurso político em defesa da democracia. Por Júlia Tavares

O Brasil não vive uma normalidade democrática. Começo assim meu primeiro artigo para o Observatório da Comunicação Institucional porque, apesar de óbvia para muitos, a constatação acima parece simplesmente ignorada pelas instituições públicas, pelo Sistema de Justiça, pelo “mercado” e pela grande imprensa no Brasil. Enquanto, na prática, um Brasil sob ruínas convive com a […]

EFEITO RP - O óbvio precisa ser dito. Por Bárbara Calixto.

Na minha primeira coluna me apresentei e agora estou aqui me alongando para dialogar com vocês. Vamos lá? Decidi começar pelo óbvio que precisa ser dito: a comunicação é inerente para todos os seres humanos e isso não é novidade para ninguém, mas será que nós repensamos e analisamos seu uso no nosso dia a […]

O desafio do varejo 'omnichannel' em 2022. Por Fernando Coelho.

A pandemia acelerou o futuro do futuro no varejo, é o que mostra o comportamento de compra do brasileiro em 2021. De acordo com a revista Valor Investe, as compras on-line saltaram 72% neste ano e impulsionaram a experiência híbrida de consumo, dando ao consumidor maior autonomia na forma de pagar, consumir, receber e interagir […]

Seu tempo de lagarta expirou... VOE! Por Neusa Medeiros.

Gosto de borboletas. Além de lindas, leves e soltas, me fazem lembrar que na vida tudo pode se transformar, sempre, de diferentes formas. A metamorfose das borboletas é a mais completa. Depois que saem do casulo, elas têm uma vida intensa, embora não seja longa. Entender o tempo pode nos permitir viver em paz. A […]

As estrelas brilham mais na escuridão. Por Lucia Sweet.

Vivemos em um mundo dual. Tudo tem o seu oposto. Existe o Bem e o mal, a Luz e a sombra, a Vida e a morte, a Saúde e a doença, o Amor e o ódio, a Fé e a descrença, o prazer e a dor. Os antigos egípcios acreditavam que o amor e o […]

A mulher que gostava de livros. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Jocicreia chegou de uma longa viagem. A casa cheirava um pouco de mofo. Afinal ela esteve passando duas semanas no Acre, na casa de alguns primos. Ela foi e voltou de ônibus. Jamais gostou e nem tinha dinheiro para ir de avião. Sentada no sofá, ao abrir a mala, o celular tocou. Vasculhou tudo e […]

Ana Oliveira: "Nunca mais direi 'não' por medo".

Destaque Executiva.pt: Antes de chegar à Samsung, onde é diretora de Marketing e Retail da Divisão Mobile da Samsung Electronics, Ana Oliveira recusou um desafio profissional por receio de não estar preparada. Neste testemunho, explica o que aprendeu com esta decisão. Acesse neste LINK.

HOJE - Foi um sucesso o lançamento do Sistema 5R-INDEX (App + Manual), em LIVE.

O canal do O.C.I. no YouTube sediou um debate imperdível (https://youtu.be/_eNDi5qXWnI). O Manual de Compliance da Comunicação Corporativa já está na Amazon. E o aplicativo 5R-INDEX, no ar (https://5r-index.com.br/).

– Já existe ''compliance'' para a comunicação corporativa? – Não... mas só até amanhã!

[Conteúdo atrelado ao lançamento do Sistema 5R-INDEX manual de compliance para a comunicação corporativa]. Compliance é um conceito onipresente no discurso e nas práticas de governança, e o termo inglês significa, em português, conformidade. Outra definição bastante usada como tradução de compliance é aderência. Conformidade refere-se ao cumprimento de normas preestabelecidas para situações de fato […]

Aplicação da internet 5G pode promover a 'reforma agrária' ou aumentar o atraso entre o agro e outros negócios. Por Luiz André Ferreira.

Deixando a poeira baixar após a euforia em torno do leilão de concessão da internet 5G, precisamos desmistificar. Não é só licitar. Lembremos que avançamos com muitas privatizações, mas em outras observamos um total retrocesso e descontrole. Por isso é preciso cobrar para que a Anatel cumpra efetivamente o papel para o qual foi criada: […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Estratégia de conteúdo interativo: aumente o seu engajamento. Por Alessandra Assumpção.

Grande tendência no marketing nos últimos tempos, a estratégia de conteúdo interativo faz com que os clientes possam participar das ações de uma empresa e não apenas ter informações. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria e workshops de marketing de conteúdo para criação de textos criativos, autênticos […]

HUMANIDADE EM PAUTA - Egos INFLADOS e Superegos SUPERcríticos: como as redes sociais impactam nossa saúde mental. Por Laize Barros.

Ansiedade. Insônia. Burnout. Depressão. Apatia. Tristeza. Desânimo. Síndrome do pânico. Apagamento. A pandemia nos trouxe a obrigatoriedade do isolamento social, as incertezas e o luto por tantas perdas de pessoas queridas, próximas e distantes de nós, e afetou nossa saúde mental e de muitos à nossa volta. O lado bom é a possibilidade que se […]

ANOTE: FALTAM 6 DIAS para o lançamento do Índice de Transparência Ativa 5R-INDEX.

No próximo dia 02/12/2021, Manoel Marcondes Machado Neto – professor associado da Faculdade de Administração e Finanças da UERJ – lança o “Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa” e o aplicativo 5R-INDEX, ao qual a aquisição da obra dará acesso. Juntos, eles permitirão a organizações públicas, privadas e do terceiro setor fazer uma auditoria […]

A troca. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Há mais de 10 anos, Alice era cliente do Hotel Belmont. Mensalmente, fazia a mesma viagem a trabalho para o interior de São Paulo. Como já havia confiança mútua entre o hotel e a consultora de vendas de máquinas agrícolas, ela ficava no mesmo quarto 309 toda última semana de cada mês. Fez muitas amizades […]

Segurança em eventos não é uma opção, é uma obrigação! Será que um dia o mercado aprenderá? Por Andrea Nakane.

Um menino de nove anos morreu em 15 de novembro passado, após ficar ferido durante o festival de música Astroworld, de Travis Scott. A informação foi confirmada pelo advogado da família, Ben Crump. Com a morte da criança, que estava em coma induzido, o número de vítimas fatais do evento chegou a 10, todos em […]

6 conselhos de Lídia Tarré para mulheres sucessoras em empresas familiares.

Destaque da semana Executiva.pt: As mulheres têm desafios acrescidos quando assumem a liderança do negócio da família? Lídia Tarré, administradora executiva da Gelpeixe, negócio fundado pelo avô há 44 anos, e membro da Direção da Associação de Empresas Familiares, dá a resposta e deixa alguns conselhos. Acesse neste LINK.

Por que o modelo 'digital first sales' é o futuro das vendas? Por Fernando Coelho.

O mundo está em plena transformação comportamental e digital. Hoje, utilizamos a tela mobile como primeira opção em várias situações das nossa vida: Waze, banking apps, Google Maps, redes sociais e outras necessidades. Este comportamento foi também transferido para os negócios – é o que nos mostra um estudo denominado “Gartner Future of Sales 2025”, […]

Embarcando em uma nova empresa na pandemia [duas vezes]. Por Giovanna Travensolo.

A pandemia transformou completamente a forma como trabalhamos. Vamos ficar em esquema home office? Teletrabalho? Vamos considerar pessoas de outras cidades para as posições? Como manter a cultura de um time que está distante? Como integrar novas pessoas à nossa realidade? Essas foram algumas de várias questões e preocupações que todos nós enfrentamos. Durante esses […]

Na contramão da opinião pública: das desculpas à redenção - ou não. Por Nayara Brito.

Qual crise de imagem que não vem acompanhada de um bom pedido de desculpas, não é mesmo? Sem contar os discursos de redenção, quando a poeira dá uma baixada e é hora de retomar as atividades normais, com novos planos, projetos, posicionamento e a promessa do renascer de uma nova pessoa, uma nova marca, uma […]

NOVA COLUNISTA: Renata Ribas - Comunicação Pública e Governo Digital.

Oi, pessoal! Eu sou Renata Ribas, jornalista, servidora pública e mãe da Clarice. Atuo com comunicação no serviço público federal há quase 10 anos e tive a oportunidade de iniciar este ano uma nova trajetória (apaixonante!) pelo universo da Comunicação Pública em Governo Digital. Neste espaço, terei a oportunidade de compartilhar com vocês mensalmente (todo […]

Portões da comunicação: os fenômenos de 'gatekeeping' e 'gatewatching'. Por Lilian Sanches.

Ao longo das últimas duas décadas, a mídia tem exercido um papel importante na formação da opinião pública global, como corrobora Margarethe Steinberger (2005), que definiu a “nova ordem internacional” como uma ordem tipicamente midiática. A instantaneidade imposta pelas plataformas digitais influenciou as práticas jornalísticas em todos os meios, imprimindo uma nova dinâmica para a […]

Os efeitos nocivos de uma comunicação não transparente. Por Ana Flávia Tolentino Tornelli.

A gestão de crise do acidente aéreo que culminou na morte de cinco pessoas, entre elas a cantora Marília Mendonça, no último dia 5, nos traz importantes lições sobre a importância de uma comunicação que seja, ao mesmo tempo, ágil, efetiva e transparente. Logo após a queda da aeronave, por volta das 15 horas, a […]

SOBRE SUSTENTABILIDADE - Cavidades subterrâneas - cavernas. Por Joema Carvalho.

Definição, formação, função e importância de se conservar as cavidades subterrâneas no momento atual, visando a sustentabilidade climática. No primeiro dia de novembro é comemorado o Dia Nacional da Espeleologia, a ciência que estuda as cavernas. Nesta data foi fundada a Sociedade Brasileira de Espeleologia – SBE, em 1969. Leia a íntegra. – Joema Carvalho […]

DNA DE MARCA - Patrocínio: risco ou oportunidade?

Maria Gabriela Tosin

O Flow Podcast, um conhecido programa – pois que dos mais ouvidos e rentáveis do Brasil -, no último mês ficou no centro das atenções depois que um dos seus apresentadores, Bruno Aiub, conhecido como Monark, fez comentários polêmicos sobre liberdade de expressão em seu Twitter. Monark escreveu a seguinte pergunta: “Ter uma opinião racista […]

P'ra hoje: riso 'al dente'. Por Renata Quiroga.

Por que a guerra? A indagação, debatida entre Freud e Einstein, parece permanecer sombreada de dúvidas em torno das moções da agressividade humana. A transição da metade final do século XIX para a primeira metade do século XX apresentou mudanças extremamente relevantes para a história. A começar pela urbanização que funcionou como grande guarda-chuva para […]

MARKETING PÚBLICO - Dados, regulação e comunicação pública. Por Andréa Back.

Políticas públicas devem ser baseadas em dados. São eles o alicerce para sua formulação, monitoramento e avaliação. Dados também são insumo para o cumprimento dos princípios da administração pública. E são ainda o fundamento da produção de conteúdo através do qual os comunicadores públicos estabelecem o diálogo entre governo e sociedade. Por isso, no momento […]

Existe a outra. Por Neusa Medeiros.

Ela muitas vezes fica escondida, camuflada, mas atenta a tudo. Sempre encontra subterfúgios, estratégias para viver na sombra, afinal, não sobrevive só de aparências, nem tão pouco tem fôlego para estar presente no dia a dia. É capaz de ficar quase invisível, aguardando o melhor momento para se revelar. Não sabemos exatamente quando nasceu. Do […]

Relações Públicas VERSUS Desinformação. Por Ana Paula Dias.

A digitalização da comunicação por meio da internet facilitou bastante o trabalho dos profissionais de relações públicas. Hoje, pode-se contar com um vasto leque de possibilidades e ferramentas para conectar com diferentes públicos por meio de blogs, redes sociais etc. Leia a íntegra. – Imagem: iStock. – Ana Paula Dias é bacharela em Relações Públicas […]

Isabel Capeloa Gil: "O que me estimula no cargo de Reitora é a capacidade de transformar".

Destaque da semana Executiva.pt: Isabel Capeloa Gil é a segunda mulher reitora da Universidade Católica Portuguesa, tendo assumido o cargo em 2016. Nesta entrevista fala sobre a influência de Macau na formação do seu caráter, a realização do sonho de três décadas de abrir a Faculdade de Medicina e também do seu contributo para formar […]

A voz da periferia é ouvida por quem? Uma análise de ações educomunicativas nas periferias brasileiras. Por Maria Silvia Ferreira Alves de Oliveira.

Cada vez mais é inegável o acesso dos brasileiros à Rede Mundial de Computadores. Esse acesso à internet tem trazido mais espaços para expressão de ideias, principalmente nas redes sociais, como Facebook e Twitter. Assim também acontece com as rádios comunitárias e as rádios web. Leia a íntegra. – Maria Silvia Ferreira Alves de Oliveira […]

SAVE THE DATE - 02/12/2021 - LANÇAMENTO DO SISTEMA '5R-INDEX'.

Profissionais das áreas de Governança, Compliance e Comunicação Organizacional têm um encontro marcado conosco no próximo dia 2 de dezembro, às 14 horas, no canal do Observatório da Comunicação Organizacional (O.C.I.) no YouTube, quando faremos o lançamento do “Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa”, 14o. livro de Manoel Marcondes Neto, professor associado da Faculdade […]

LITERATURA E SUSTENTABILIDADE - Meandros. Por Joema Carvalho.

Estava no ponto de transição entre o estado casada e o de não casada. Desequilíbrio emocional pleno, uma morte em movimento. Foi quando realizei um trabalho em um ambiente aluvial. Era um rio meandrante, camuflado por si mesmo. Em toda direção a mesma paisagem. Nenhum caminho que me tirasse daquele emaranhado feito de estreitos corpos […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Comportamento do usuário: como entender? Por Alessandra Assumpção.

Olhar e entender o comportamento do usuário é uma das chaves principais para desenvolver uma experiência agradável e compatível com o que ele espera. De forma mais simples, o comportamento de busca inclui fatores, tanto internos quanto externos, que afetam o modo como uma pessoa formula a questão que é digitada no motor de busca. […]

Os desafios da liderança feminina segundo... as líderes (em vídeo).

Destaque da semana Executiva.pt: O resumo do que pensam as oradoras da 6a. Grande Conferência Liderança Feminina sobre os desafios da liderança, os benefícios de mais diversidade de género no topo das organizações e como atrair mais mulheres para a liderança das áreas tecnológicas. LINK – https://executiva.pt/video-gclf21/ Imagem: Catarina Lopes.

A profissão dos sonhos. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Geraldo trabalhava naquele caminhão havia 20 anos. Filho de uma lavadeira e um pedreiro, ele tinha mais 12 irmãos. Desde criança já sonhava ser gari. A vida da família era bem difícil. Todos passavam necessidade em casa. Desde os 6 anos já ajudava seu pai, Sebastião, assentando tijolos. Ele sempre dizia ao filho: – Você […]

LANÇAMENTO: "Poética dos Absurdos", novo livro de Mariana Vieira.

Sábado, 13 de novembro, 16 horas. Blooks Livraria (Reserva Cultural de Niterói). Av. Visconde do Rio Branco, 880 – Niterói (ENTRADA FRANCA).

'Compliance' e a insuficiência do modelito 'ESG'. Por Manoel Marcondes Machado Neto.

Consultor é aquela personagem que você não chamou, dá pitacos sobre o que não entende, e cobra caro por isso. Dito popular. Atuando desde 2016 em uma pesquisa singular junto ao CNPq (*) – no âmbito do projeto Observatório de Condutas Éticas, Transparência e Governança (OCETG) –, na qual foram ouvidas 252 pessoas, afirmo que […]

Comunicação e 'onboarding' do cliente. Por Fernando Coelho.

A comunicação das marcas deve ser cada vez mais estratégica e focada no negócio. Tão importante quanto atrair leads e convertê-los em clientes, é essencial mantê-los e, para isso, uma estratégia de negócio assertiva é construída com apoio de um bom onboarding do cliente. O onboarding de clientes é um processo que envolve os estágios […]

COMPLIANCE HUMANIZADO - 'Burnout' é um estado não 'compliance'. Por Marcela Argollo.

Uma das consequências do mundo globalizado e competitivo em que estamos vivendo hoje é a síndrome de burnout (distúrbio causado pelo esgotamento físico e mental dos profissionais), resultando assim em stress, comunicação violenta, menor empatia, dentre outros. Sintomas estes opostos dos skills que necessitamos para conseguirmos viver bem nessa Era Complexa e mundo BANI(*). A […]

Conversa fiada. Por Bárbara Villa.

Quando Mihaly Csikszentmihalyi encontra Paulo Henrique Amorim. Eu estava revisando uns textos para meu elaborar meu pré-projeto de mestrado, quando reencontrei um artigo (fenomenal, diga-se de passagem) do Mihaly Csikszentmihalyi. Esse psicólogo húngaro conceituou o “estado de fluxo” ou momento em que estamos envolvidos em uma atividade onde nosso nível de habilidade e o nível […]

NOVA COLUNA: Efeito RP. De Bárbara Calixto.

Para limpar o paladar. Olá! Essa é a primeira vez que escrevo aqui no Observatório de Comunicação Institucional. Então, vou começar me apresentando e também explicando um pouco mais do que vocês vão ver nas próximas vezes que eu aparecer. Eu sou a Bárbara Calixto. Gosto do meu café forte e só coloco açúcar quando […]

Cooperativa: algumas soluções para inclusão social e geração de trabalho. Por Rosalvi Monteagudo.

“Todas as pessoas nascem livres e iguais em dignidade e direitos”. Para atender a inclusão social é preciso divulgar alguns meios de soluções e fazer parte do problema para poder resolvê-las. Nas cooperativas, a inclusão social tem colocado parte de um acordo que inclui a garantia do trabalho e educação. E isto é cada vez […]

A grande reunião. Por Juliana Fernandes Gontijo.

O despertador tocou às 6 da manhã, porém Cristina só bateu a mão e desligou o celular. Ela virou-se para o lado e caiu no sono outra vez. Uma hora e meia depois, a diretora administrativa da Freitas & Cia., grande indústria de tecidos brasileira, deu um pulo da cama e olhou novamente o celular. […]

Agora quem não quer sou eu! Por Neusa Medeiros.

Quem nunca lutou muito por uma vaga de trabalho, uma oportunidade de emprego, um relacionamento? A exaustão, às vezes, nos cega. Vamos até o limite tentando, desesperadamente, um “sim”, um aceno positivo. Desejamos tanto que não observamos os sinais: isto não é para ti! Insistir faz parte do “querer”, mas quando em demasia, nos desestabiliza. […]

Mais de metade dos profissionais quer modelo de trabalho híbrido.

Destaque da semana Executiva.pt: Globalmente, 53% dos profissionais querem um modelo em que mais de metade do seu tempo de trabalho seja remoto, revela um inquérito realizado em 25 países pela Adecco. LINK – https://executiva.pt/mais-de-metade-dos-profissionais-quer-modelo-de-trabalho-hibrido/

A duplinha da escola. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Aquele dia no Instituto São Domingos Sávio, no interior de Minas, parecia ser mais um dia comum de aulas pela manhã e pela tarde. Faltava apenas uma semana para as férias de julho. Era quinta-feira, o dia da hora cívica, de cantar o hino nacional. Por volta das 7 e meia da manhã, um aluno […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Funil de vendas: como usar de forma estratégica? Por Alessandra Assumpção.

Olhando para o marketing digital, o funil de vendas é uma representação das etapas por que um potencial cliente passa, desde o primeiro contato com a empresa até o fechamento da venda. Normalmente um funil de vendas (ou pipeline) é dividido em 3 etapas: topo de funil (ToFu), meio de funil (MoFu) e fundo de […]

Mãe VERSUS Pai... a sociedade patriarcal. Por Angela Piotto.

Muitas famílias originam-se da paixão, do entusiasmo pelo novo ou de puro egoísmo. A motivação que levou um casal a unir-se pode ser variada, entretanto, o tempo às vezes traz à tona o que no início parecia ser um conto de fadas. Quando inicia-se o processo de gestar os filhos, algumas das características que estavam […]

Porque me chamavam de Pops. Por Varda Kendler.

No início dos anos 2000, um querido amigo me atribuiu o apelido de “Pops”. Nesta fase, eu me orgulhava em contá-lo a respeito das minhas investidas em nossa nacionalmente premiada intranet, a “Clicnet”, da Telemig Celular (atualmente, Vivo/Telefônica). A cada encontro entre amigos eu contava, com orgulho e empolgação, sobre as campanhas, ações e inovações […]

Presença digital e o poder do conteúdo em 'podcast' – a nova forma de comunicar a marca. Por Fernando Coelho.

O conteúdo é rei! Se você é da área de comunicação já deve ter citado ou ouvido alguém falar essa expressão. Mas, será que os gestores de comunicação estão de fato levando essa máxima de mercado a sério? Talvez você não saiba, mas, quem cunhou essa expressão pela primeira vez foi Bill Gates, há mais […]

A reputação na lama e a comunicação em um mundo paralelo da fantasia. Por Andrea Nakane.

No próximo dia 5 de novembro, o crime ambiental gerado pelo rompimento de barragens da extração de minérios administrada pela Samarco, ocorrido nas cercanias de Mariana, em Minas Gerais, completará seis anos. É uma data de fomento de esforços para uma maior pressão nos poderes executivo, legislativo e judiciário que ainda não demonstraram um posicionamento […]

Dispositivo de atenção psicanalítica: vozes migrantes? Por Camille Soler.

Lacan(…) diz da dificuldade de uma pessoa sustentar a sua diferença porque a diferença a exclui do grupo. Mas conclui dizendo: “se uma análise não serviu para a pessoa suportar essa exclusão, a análise não serviu para nada”. O presente texto busca tecer contribuições para a construção de uma clínica que considere as incidências do […]

'Home Office': flexibilidade e disciplina, cansaço e descanso. Por Nayara Brito.

Nos últimos meses, a imagem com a citação abaixo tomou conta da internet, tendo grande repercussão no LinkedIn, nossa querida rede social profissional. É interessante – e também preocupante – o quanto diversos profissionais se identificaram com a situação colocada no tweet do perfil Diferentona BR, expuseram suas realidades e admitiram que ser produtivo é […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Prato vazio, escolhas e consequências.

Minha filha é uma menina cheia de ambições. Não que isso seja ruim, mas me causa preocupação o seu olhar sobre o futuro. Cheia de desejos e projetos materiais ela me fez querer ter um papo de família pós jantar de ontem. Resolvi alimentá-la de algumas noções sobre um mundo que vai além do material, […]

O quarteto. Por Juliana Fernandes Gontijo.

A Mecânica Irmãos PV era uma oficina de automóveis bastante familiar em Banabuiú, no Ceará. Os irmãos Pedro e Vicente eram os donos. Eduardo, filho de Pedro, também trabalhava com eles. Além de Dudu, os irmãos tinham mais cinco funcionários. Todos eles trabalhavam juntos há mais de 15 anos e, logo, tinham muita cumplicidade entre […]

DNA DE MARCA - A nostalgia é uma ótima estratégia de negócio.

Maria Gabriela Tosin

Nas últimas semanas o Grupo Boticário, marca de cosméticos, anunciou uma parceria com o Bubbaloo, o chiclete com recheio líquido que fez parte da infância de muitas pessoas que atualmente são potenciais compradores da marca. Usando o apelo “cheiro de infância”, a marca lançou uma edição limitada de produtos com cheiro de chiclete tutti-frutti, um […]

Tenha sempre um plano B. Por Neusa Medeiros.

O plano B é um suporte que muitas vezes oferece confiança e segurança para encararmos metas e desafios. É a reserva de uma segunda estratégia, uma nova chance, independentemente da carreira, do cargo ou do momento pessoal pelo qual estamos passando. Serve quando tudo está ocorrendo como não foi planejado e a vida pede mais […]

Internet e uma nova dimensão do conceito de materialidade. Por Sol Oliveira.

No meu primeiro artigo para o O.C.I. – e que veio a ser minha estreia no portal –, tentei trazer uma reflexão acerca das redes sociais como os novos tribunais da antiga Grécia. Não é de hoje que tenho o hábito de acompanhar esse chamado mundo virtual e suas inúmeras variações, mas sempre à luz […]

Quais os pontos de atenção na gestão da comunicação e mídia das marcas? Por Fernando Coelho.

Atuo como gestor de comunicação e marketing há 15 anos e, de 2006 para cá, muita coisa mudou. Durante seis anos consecutivos, fui professor titular da disciplina Mídia na graduação de Publicidade e Propaganda, e ensinei neste período sobre CPP (custo por ponto), CPM (custo por mil), GRP (audiência bruta acumulada), Frequência e outras variáveis […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Quando a gente cabe num livro.

Um dos “presentes” que Francisco, meu filho de 8 anos, me pediu p’ra esta semana do Dia das Crianças era me acompanhar na escola por um dia. Pedido realizado com louvor! Chegamos cedo, organizamos tudo e, por fim, sala de aula. Pedi para se sentar-se no fundo da sala. Não queria que atrapalhasse, mas ele […]

Despedida. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Anos sessenta. Últimos dias de janeiro. A estação de trem estava razoavelmente cheia. As pessoas, de um lado para o outro, aguardavam a chegada ou a partida de um trem. O cheiro de pipoca quentinha inebriava… E como cheirava com toucinho de porco, uma delícia! Naquele dia, algo estranho ocorria no local: palhaços faziam a […]

A internet e o livro - revolução e fator de exclusão. Por Ilka Carrera.

Assim lacrou Malala: “Uma criança, um professor, um livro e uma caneta podem mudar o mundo”. Na galáxia de Gutemberg, o acesso ao livro permitiu democratizar consideravelmente a informação na medida que a impressão em larga escala diminuiu custos e facilitou a produção e, consequentemente, a invenção da prensa foi um marco histórico relevante, porém […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Planejador de palavras-chave: como usar? Por Alessandra Assumpção.

Usar as palavras-chave corretas para o seu negócio é fundamental para que a sua marca seja vista pelos clientes ideais e, assim, você faça vendas sem muito esforço. Usar o planejador de palavras-chave vai te ajudar a: – Selecionar as melhores palavras-chave, de acordo com o seu nicho, suas buscas mensais e mais. – Criar […]

OBSERVATÓRIO.COM (PROGRAMA 042): ACOLHIMENTO, DIVERSIDADE, RESPEITO.

LINK – https://youtu.be/cXZ57CFhYhQ – O destaque vai para o artigo “Letramento social e ilhas de acolhimento”. A estória contada por Varda Kendler trata da diversidade de gênero e da voz e do lugar que todos têm que ter nas organizações, nas instituições, na sociedade enfim. A arte narrativa é uma técnica de comunicação e uma […]

Comunicação estratégica das marcas, tecnologia e conteúdo gerado pelo usuário. Por Fernando Coelho.

Se você atua como planejamento e gestão de comunicação e não ouviu falar em user generated content (UGC), fique calmo, eu irei explicar. O termo significa conteúdo gerado pelo usuário, e é uma das grandes tendências para o ano de 2022, que, diga-se de passagem, já está batendo às nossas portas. O consumidor hoje é […]

SOBRE SUSTENTABILIDADE - Novas visões. Por Joema Carvalho.

Uma… ética, sistêmica, responsável, sustentável, transdisciplinar… visão. Ver o mundo diferente, de forma ampla, para colocar em prática os princípios da sustentabilidade. Leia a íntegra. – Joema Carvalho é engenheira florestal, doutora, perita, sócia-diretora da Elo Soluções Sustentáveis, colunista do Observatório de Comunicação Institucional e do Facetubes.

NO CORAÇÃO DA AMÉRICA DO SUL - A história de uma árvore e os ciclos da natureza. Por Aclyse Mattos.

No coração da América do Sul há muita história de coragem e força telúrica. Muita gente tece seus destinos e aventuras. Mas, aproveitando a data em que celebramos o futuro de esperança através dos sonhos das crianças, vamos falar de uma aventura natural. A história de uma árvore como símbolo de renovação. Em pleno dia […]

O Agro também quer ser 'pop' na Educação. Por Luiz André Ferreira.

O agronegócio tem buscado ocupar espaços estratégicos na sociedade brasileira. Na política, não é novidade, já que tem assentado parlamentares desde o período colonial. Leia a íntegra. – Luiz André Ferreira é jornalista e professor universitário. Mestre em Bens Culturais e em Projetos Socioambientais. Pioneiro – em 2002 -, com o lançamento da coluna “Responsabilidade.com” […]

LITERATURA E SUSTENTABILIDADE - O período das mudanças climáticas: época Covid-19. Por Joema Carvalho.

Quando criança, era necessário um mês de preparativos para festas infantis. A decoração e as comidas eram feitas em casa. As brincadeiras eram improvisadas. O pai gravava músicas de vários vinis em fitas cassetes. Era uma seleção de músicas, não playlist. Nossos filhos entenderam o mundo do tempo deles. Aniversário com piscina de bolinha e […]

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