OCI - Observatório da Comunicação Institucional < Sociedade Educativa sem fins lucrativos

A QUEM SE DESTINA / O QUE PROVÊ

Auditoria de processos e crítica de forma e conteúdo
Melhores práticas de comunicação organizacional
Pareceres técnicos

Conteúdos de acesso exclusivo
Promoções especiais
Voz e voto nas assembleias

Acompanhamento do mercado da comunicação
Educação continuada: palestras e oficinas
Formação de consultores certificados

Suporte para aulas e palestras (análises, clipping, notas e pesquisas)

Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
Benchmarking cases
Cidadania corporativa
Treinamento in company

Leitura crítica da mídia
Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

A semana e as pautas

Bom exemplo de uma gestão transparente.

No mandato 2010-2011-2012 do Conrerp1, adotou-se uma política básica de transparência dos atos da gestão. Foram realizadas 72 assembleias ordinárias (duas por mês, em 36 meses) e todas as atas foram publicadas em formato PDF – como anexos – em blog próprio especialmente criado para tal. Extratos dessas atas contendo os dados do dia a […]

Live 6 - 24/04/2025 - O que é uma gestão transparente?

O Observatório da Comunicação Institucional apresenta uma série inédita de LIVES sobre TRANSPARÊNCIA. – O que é uma gestão transparente? Nesta 6a. Live da série em torno do tema ‘Transparência’, tivemos: A convidada: Carolina Correia, relações públicas, mestre em Mídia e Tecnologia e doutoranda em Governança Corporativa pela UNESP. A mediadora: Lucila Komolibus, publicitária, titular […]

CRÔNICA - Laços ocultos. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Lúcia, desde criança, olhava aquele senhor como se o conhecesse de algum lugar. Amâncio era um antigo cabeleireiro da cidade e gostava de contar muitas histórias. Entre um corte de cabelo ou o aparo de uma barba, sempre tirava um tempo para um cafezinho ou ter uma boa prosa com algum freguês. A cabeleira branca […]

Célia Vieira é a nova diretora-geral da Conclusion Iberia.

Destaque da semana Executiva.pt: Célia Vieira foi nomeada diretora-geral da Conclusion Iberia, assumindo a liderança da estratégia de crescimento do grupo em Portugal e Espanha. Com mais de duas décadas de experiência no setor das tecnologias de informação, a atual CEO da Neotalent Conclusion terá agora um papel central na expansão da empresa na região […]

ENTRE O VISÍVEL E O PÚBLICO - Parcerias entre o Estado e o Terceiro Setor: 'Máfia da Miséria' ou Bem Público? Por Aline Brêtas.

Padre Júlio Lancellotti, pároco da Igreja São Miguel Arcanjo e coordenador da Pastoral do Povo da Rua em São Paulo. Em uma entrevista recente, o Padre Júlio Lancellotti reagiu com firmeza à acusação de que seu trabalho junto à população em situação de rua faria parte de uma suposta “máfia da miséria”: “Máfia da miséria […]

Comunicação consciente, vozes e verdades. Por Cristina Mesquita.

Estamos vivendo uma das transformações mais marcantes na história da comunicação. A internet mudou tudo. Ela não só expandiu o alcance da informação, como também deu voz a quem antes era apenas ouvinte. Hoje, qualquer pessoa com um celular nas mãos pode contar o que vê, opinar sobre o que vive, compartilhar o que pensa. […]

Sistema 5R-INDEX - Manual de Compliance + Aplicativo - MODO DE USAR. Por Manoel Marcondes Neto.

A Auditoria Funcional da Comunicação Organizacional (AFCO) para aferição do Índice de Transparência Ativa 5R-INDEX é um sistema integrado (resultado de um trabalho em Grupo de Pesquisa CNPq) que pode ser usado pelo próprio interessado no exame de sua organização quanto a riscos de crise de imagem pública. O exame pode ser terceirizado, feito por […]

DNA DE MARCA - Marketing de oportunidade é o segredo para a viralização? Por Maria Gabriela Tosin.

Em um mundo onde há tantas informações disponíveis e marcas disputando sua atenção, o marketing de oportunidade parece ser uma resposta para se destacar perante os concorrentes. A frase “quem não é visto não é lembrado” nunca foi tão bem aplicada. No dia 16 de março, a rede Cinemark lançou uma campanha para comemorar o […]

CRÔNICA - Fiz o meu melhor! Por Neusa Medeiros.

São tantas marcas, incontáveis lutas, que a gente fica na dúvida se extraiu de cada lição o seu melhor. Viver por viver é tão pouco que chega a ser raso demais para atrair felicidade. É preciso saborear a vida e até retemperar os dias. Sei bem que alguns momentos são salgados demais, então ficamos aguardando […]

GESTÃO INTELIGENTE - O castelo de areia da comunicação performática. Por Regina Brito.

Na comunicação existem diversas possibilidades sobre como explorar um assunto conforme o viés relevante para aquele momento e uma delas é a comunicação performática, apresentada por muitos políticos no mundo inteiro, artistas de Hollywood, comediantes e influenciadores. O palco, que antes era apenas físico, agora também é digital e cabe na palma da mão. Quem […]

Teresa Burnay, Unilever: 'Fazer marketing é ser o CEO da nossa marca'.

Destaque da semana Executiva.pt: Teresa Burnay é uma das três mulheres com assento na Comissão Executiva da Unilever em Portugal, com responsabilidade direta pelo Marketing e Media. Tem seis filhas e um marido que abdicou da carreira para que consiga o equilíbrio entre a sua missão de mãe e a sua função na multinacional. Acesse […]

Live 5 - 17/04/2025 - O que é uma gestão transparente?

Ontem, aconteceu a quinta ‘Live’ O.C.I. sobre Transparência. A convidada: Luciana Riccó, jornalista com MBA em Marketing pela FGV, e especialista em ‘compliance’ pelo Insper. A mediadora: Lucila Komolibus, publicitária (Mediterrânea Propaganda e Marketing), consultora do Observatório da Comunicação Institucional – OCI.

A importância da escuta ativa em um mundo de respostas rápidas. Por Cristina Mesquita.

Vivemos no tempo das respostas imediatas. As notificações pipocam nas telas, os chats piscam em múltiplas abas, as reuniões acontecem em ritmo acelerado, e o silêncio quase virou artigo de luxo. Mas, em meio a esse turbilhão digital e a avalanche de estímulos, uma habilidade humana vem sendo esquecida, embora nunca tenha sido tão necessária: […]

Relacionamento do marketing digital e a assessoria de imprensa: temas do 'Comunicação é Tudo'.

O publicitário Vinicius Taddone foi o convidado desta edição do podcast “Comunicação é Tudo” e falou da relação entre as áreas de Marketing Digital e Assessoria de Imprensa e das principais tendências para 2025, além de abordar o uso da inteligência artificial. O podcast “Comunicação é Tudo”, com a jornalista Vera Lucia Rodrigues, contou com […]

Comunicação e Sustentabilidade: como comunicar seu impacto? Por Laura Peiter.

Fiz um post sobre “20 maneiras de falar de sustentabilidade para um público anti-ESG“, e confesso que não esperava a repercussão incrível que teve! Isso me mostrou algo importante: precisamos falar mais sobre comunicação e sustentabilidade. Afinal, não basta fazer ESG bem feito, é preciso saber comunicar de forma eficaz para engajar todo tipo de […]

AGENDE-SE: Novo programa de treinamento da PDCA. Por Marcelo Menezes.

LIDERANÇA DE ALTA PERFORMANCE. Evento em dois sábados (21 e 28 de junho) conduzido por Marcelo Menezes, administrador pela UFRJ, especialista em Treinamento e Desenvolvimento de pessoas – com resultados comprovados. PRÉ-LANÇAMENTO. Investimento promocional (até 15 de maio): R$ 530,00. De 16 de maio em diante: R$ 770,00. Veja formas de pagamento no link a […]

DIGITAL INSIGHTS - Cronicamente 'online': estão por toda parte na internet. Por Nathália Meireles.

Aqueles que sabem tudo o que está acontecendo no Brasil e no mundo, são os “cronicamente online“, os verdadeiros habitantes da internet e quem faz a roda girar. Você já se perguntou quantas horas por dia passa online? Para um grupo crescente de pessoas, a resposta é: tempo integral. Vamos explorar o mundo dos “cronicamente […]

De patinho feio a cisne negro. Por Solange Oliveira.

Recentemente, li um livro que achei muito interessante: A Lógica do Cisne Negro (The Black Swan), de Nassim Nicholas Taleb. Acredito que muitos já o tenham lido ou conhecem o autor por outras de suas obras. Ao ver o título do livro, imediatamente voltei à minha infância quando, aos cinco anos de idade, já alfabetizada […]

Live 4 - 10/04/2025 - O que é uma gestão transparente?

O Observatório da Comunicação Institucional vem apresentando uma série inédita de LIVES sobre TRANSPARÊNCIA. – O que é uma gestão transparente? Nesta 4a. Live da série em torno do tema ‘Transparência’, tivemos: a convidada: Maria Tosin, RP, mestre em Administração, titular da coluna DNA DE MARCA no Portal O.C.I. e a mediadora: Lucila Komolibus, publicitária, […]

CRÔNICA - 'Casou'. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Aquele dia foi bastante atípico. Por volta das 5:30 h… mal o Sol havia saído no horizonte e a cachorrada de perto da avenida não parava de latir estranhamente, como se algo fora do normal estivesse acontecendo. Melina saiu de carro para o trabalho. Era sempre o mesmo trajeto. Quando chegou à avenida, viu […]

ENTRE O VISÍVEL E O PÚBLICO - Imagens que contam (e escondem) histórias: diversidade na comunicação pública digital. Por Aline Brêtas.

A representação da diversidade na comunicação institucional do governo não é apenas uma questão estética ou simbólica; é um termômetro da inclusão e um espelho da sociedade que queremos construir. No entanto, o que revelam as imagens publicadas nos perfis oficiais do Instagram de órgãos do governo federal? Foi essa a pergunta que orientou nossa […]

Micaela Miranda: 'A evolução profissional só é possível quando estamos constantemente a enfrentar novos desafios'.

Destaque da semana Executiva.pt: Engenheira civil de formação, Micaela Miranda, diretora-geral da Civilria, fez toda a sua carreira num setor ainda dominado pelos homens. O programa One Step Ahead – Líderes no Feminino foi a via escolhida para renovar aprendizagens e melhorar o seu potencial enquanto líder. Esta é mais uma entrevista de ex-participante do […]

Sustentabilidade e comunicação: verdade ou estratégia de marketing? Por Cristina Mesquita.

Nos últimos anos, a palavra sustentabilidade passou a ser usada por todos os lados – de campanhas publicitárias a discursos políticos. Mas será que, por trás dessa avalanche de promessas ecológicas, estamos realmente caminhando para um mundo mais sustentável, ou apenas assistindo a uma grande encenação? Se tem uma coisa que aprendi como jornalista é […]

ANÁLISE: Relações-Públicas - carreira / prerrogativa de Estado.

Desde 2020, o Observatório da Comunicação Institucional vem debatendo internamente a tese de um de seus fundadores, Marcelo Ficher – relações-públicas pela UERJ e mestre em Educação pela UFF -, que, simplesmente, propõe uma “volta à origem” – ao intento de Thomas Jefferson, em 1807, criador do termo public relations – de accountability, ou seja, […]

NOVA COLUNISTA: Fernanda Rufino - Passado, presente e futuro: como as novas tecnologias podem impactar a Comunicação Interna.

No longínquo ano de 2012, eu entregava minha monografia sobre as novas formas de Comunicação Interna na era das mídias sociais. Escolhi esse tema porque iniciei minha jornada profissional na área de CI em uma grande empresa do setor de Telecomunicações, que contava com mais de 100 mil colaboradores e diversas filiais. O desafio da […]

Tema do 'Visão O.C.I.' desta semana: Diálogo e escuta - base da matriz de materialidade na agenda E-S-G. Sobre texto de Vanessa Costa.

Neste episódio do Visão O.C.I., “Diálogo e escuta são a base da matriz de materialidade na agenda E-S-G” – sobre texto da coluna de Vanessa Costa. Apresentação: Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto. OBS.: Sobre Matriz de Materialidade (mencionada no programa mas não explicada): trata-se de compatibilizar e equilibrar – até onde possível – a […]

CRÔNICA - Decisões acertadas corrigem o rumo. Por Neusa Medeiros.

Às vezes, desconhecemos toda a nossa força. Subestimamos o talento pessoal para destravar portas, romper lacres e segurar rojões. Acreditamos mais no outro, nas suas habilidades para driblar situações. Não nos olhamos de perto. Nos julgamos demais. Desacreditamos da sensibilidade para detectar verdades ou mentiras que, por vezes, estão escondidas esperando uma oportunidade para se […]

CRÔNICA - Destinos cruzados. Juliana Fernandes Gontijo.

Antes de iniciar história desta semana, eu te convido, leitor, para conhecer a história destes dois personagens: Aleksei Rusla e Nikolai Andrei. O ideal é que sejam lidas na ordem cronológica: https://observatoriodacomunicacao.org.br/colunas/para-o-ex-amigo-soldado-por-juliana-fernandes-gontijo/ https://observatoriodacomunicacao.org.br/colunas/carta-resposta-por-juliana-fernandes-gontijo/ – Por um caso de overbooking, Aleksei e seu pai, Sergio, precisaram trocar de voo. Inicialmente, os dois iriam passar alguns dias […]

Live 3 - 10/04/2025 - O que é uma gestão transparente?

Ontem, na terceira live da série de sete lives, tivemos: A convidada Maria Inez Périco, relações-públicas, pós-graduada em Comunicação Organizacional, hoje atuante na Secretaria de Reconstrução Gaúcha; E a mediação de Lucila Komolibus , da agência Mediterrânea Propaganda e Marketing. ONDE – Instagram @marcondes_oficial – LinkedIn Manoel Marcondes Machado Neto – YouTube Manoel Marcondes Neto […]

CRÔNICA - Travessia Petrópolis-Teresópolis. Por Silvia Pilz.

Com aproximadamente 30 km de extensão, a travessia Petrópolis-Teresópolis é considerada uma das mais belas caminhadas do Brasil. Só topei participar, porque estava apaixonada. Já acho ridículo as travessias serem classificadas por estrelinhas, de acordo com o grau de dificuldade. Porém, entendo. As pessoas precisam saber se estão ou não preparadas para o que vão […]

AGENDE-SE: 7o. Encontro Brasileiro de Cerimonialistas.

O 7o. Encontro Brasileiro de Cerimonialistas – que acontecerá nos dias 15 e 16 de maio, em Natal/RN – será um marco para a área, reunindo profissionais de todo o Brasil para debater tendências, desafios e a importância do cerimonial como ferramenta de comunicação. Realizado pela ABPC – Associação Brasileira de Profissionais de Cerimonial, o […]

NEIM: O jornalismo de WhatsApp torna tudo banal, estúpido e irrelevante.

Deu anteontem no NEIM: #ImprensaEmCrise – A História é repleta daquilo que atualmente chamamos de fake news. Da calúnia a Sócrates – que culminou na sua condenação e pena de morte -, até as pasquinadas, que eram os panfletos difamatórios afixados no dorso da velha estátua de Pasquino, na Piazza Navona da Roma renascentista. Com […]

CENP-MEIOS: Crescimento contínuo e confiança no mercado.

O Cenp-Meios concluiu a publicação dos investimentos em mídia realizados ao longo de 2024. O ano fechou com um crescimento de 12,17% em relação ao ano anterior, totalizando R$ 26,3 bilhões em investimento publicitário. O desempenho reflete a confiança das empresas na publicidade como ferramenta estratégica para impulsionar o consumo e fortalecer marcas. Em um […]

A hora e a vez dos 'nanos'. Por Andrea Nakane.

No mundo atual não nos faltam meios de comunicação para que consigamos ter acesso às informações, histórias e relatos que possam fomentar conexões e, assim, prover algo que está intrinsicamente ligado à nossa essência como seres sociais: relacionamento. Independente da posição social, do nível de educação, do acúmulo de experiências, do poder político, da profissão […]

CRÔNICA - Visão repentina. Por Michelle Kaplan.

Era um domingo qualquer. No caso, hoje. Estava tomando banho e me surpreendi com uma visão inesperada. Sorri de orelha a orelha – ainda incrédula… Primeiro, foi um sorriso daqueles silenciosos… Típico do fator “uau” ou “não creio!”. Depois, ri um pouco mais alto. Logo após refletir sobre a cena e seu impacto sobre mim, […]

Live 2 - 27/03/2025 - O que é uma gestão transparente?

Manoel Marcondes Neto, diretor-presidente do O.C.I., e Lucila Komolibus, da Mediterrânea Propaganda e Marketing, mediadora, em 27/03, receberam Érica Bassi, da Relacione-se Vale, para debater sobre a questão posta: – O que é uma gestão transparente? LINK para a íntegra da entrevista de Lucia Helena Carvalho – https://youtu.be/uZb5MqD6qrQ LINK para o Sistema Aplicativo 5R-INDEX – […]

CRÔNICA - Papo de pai e filho. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Dudu, sua mãe disse que, até o fim do mês, vamos mudar daqui? — Fala sério, pai! — Por que, filho? — Como vou andar de bike? — O prédio onde vamos morar tem quadra de vôlei e futebol. — Uau! Gostei! Vou rodar muito de bike lá. E quando a gente muda? — […]

DIGITAL INSIGHTS - O poder das cores na publicidade. Por Nathália Meireles.

Você já se perguntou por que se sente atraído por certas marcas ou produtos? A resposta pode estar na Psicologia das cores, uma ferramenta poderosa utilizada pela publicidade para influenciar o comportamento do consumidor. A origem da Psicologia das cores A Psicologia das cores teve início com Johann Wolfgang von Goethe, mais conhecido como Goethe, […]

Sónia Gonçalves integra Adecco Portugal.

Destaque da semana Executiva.pt: Sónia Gonçalves é a nova Senior National Account Manager – Industrial & Logistics da Adecco Portugal. No novo cargo, a profissional tem como missão fortalecer a estratégia da empresa nos setores industrial e logístico, dois dos mais dinâmicos da economia nacional. Acesse neste LINK.

NOVA COLUNISTA: Aline Brêtas - Reputação importa: o valor invisível que move parcerias entre governos e organizações da sociedade civil.

No atual cenário de transformações sociais e restrições orçamentárias, as parcerias entre governos e organizações da sociedade civil (OSCs) se tornou não apenas desejável, mas necessária. Em meio a esse movimento, uma pergunta central emerge: o que faz com que certos parceiros recebam mais recursos, entreguem mais resultados e conquistem mais visibilidade institucional? A resposta […]

Estão abertas as inscrições para o curso de capacitação em Assessoria de Imprensa.

Jornalistas qualificados para atuar em Assessoria de Imprensa possuem maiores chances de sucesso. Os cursos de Assessoria de Imprensa têm capacitado muitos jornalistas que estão ingressando na área. A prática da atividade com conhecimento demonstra a excelência do atendimento ao cliente. Você pode inscrever-se em um curso de Assessoria de Imprensa que aborda a prospecção, […]

Marcas & Influenciadores: um caminho sem volta. Por Daniela Fofonka.

A área de relações públicas ocupa-se de cuidar da reputação e imagem institucional, concorda? Pense no planejamento de ações para criar, divulgar e manter uma boa imagem, seja através de assessoria de imprensa, marketing de conteúdo, eventos, comunicação interna e monitoramento da opinião pública ou… marketing de influência… é aí que surge a preocupação. O […]

Comunicação de Crise: Tânia Bulhões transformou desafio em oportunidade. Por Cristina Mesquita.

A confiança de uma marca é um ativo precioso, construído com esforço ao longo dos anos, mas vulnerável a abalos repentinos. Um único deslize pode comprometer essa confiança, como ocorreu com Tânia Bulhões, referência no luxo brasileiro. Um vídeo de uma influenciadora na Tailândia, exibindo xícaras idênticas à coleção Marquesa, porém sem o logotipo distintivo, […]

50a. edição do 'VISÃO O.C.I.' dedica-se aos temas TRANSPARÊNCIA e COMPLIANCE.

Ratificando a ativação do Índice de Transparência Ativa, nesta 50a. edição do programa ‘VISÃO O.C.I.’, Carolina Correia e Manoel Marcondes Machado Neto – apresentadores – detalham o porquê da inovação, o que motivou 21 pessoas, entre profissionais e estudiosos, a mergulhar em um Grupo de Pesquisa CNPq Universidade do Estado do Rio de Janeiro / Observatório […]

Hélio Alonso: uma década de legado na Educação e na Comunicação.

Amanhã, 26 de março de 2025, completam-se dez anos do falecimento do professor Hélio Alonso, um dos grandes nomes da Educação e da Comunicação no Brasil. Fundador da FACHA, deixou um legado inestimável, formando gerações de profissionais e consolidando uma instituição reconhecida pela excelência no ensino, hoje a UNIFACHA. Para marcar a data, será celebrada […]

Liderança adaptativa: como liderar em tempos de incerteza e mudança. Por Dayane Balaban.

A liderança adaptativa é uma abordagem essencial para navegar em tempos de incerteza e mudança. Diferente dos modelos tradicionais, ela foca na capacidade de líderes e equipes se ajustarem a desafios complexos e imprevisíveis. Principais características Flexibilidade e resiliência: Líderes adaptativos ajustam-se rapidamente a novas circunstâncias, mantendo a mente aberta e receptiva a novas ideias. […]

Crise de credibilidade.

Deu no Observatório da Imprensa em 20/02/2025: Numa passagem bastante citada do livro “The press and foreign policy”(1963), o cientista político Bernard Cohen (1914-2003) afirma que se a imprensa geralmente não diz ao eleitor “como” deve pensar, possui, contudo, uma grande capacidade em sugerir “sobre o que” pensar. Acesse neste LINK. Imagem: Tekosin Demirr / […]

Live 1 - 20/03/2025 - O que é uma gestão transparente?

Manoel Marcondes Neto, diretor-presidente do O.C.I., e Lucila Komolibus, da Mediterrânea Propaganda e Marketing, mediadora, em 20/03, receberam Solange Vilella, da Convergência Estratégia, para debater sobre a questão posta: – O que é uma gestão transparente? Assista!

O ritmo e os ritos das conexões humanas e o mundo das vendas. Por Paula Alves.

Ou… O desafio de relacionar-se e vender em tempos de TI, IA e pós-pandemia. Esses acontecimentos revolucionariamente inovadores abalaram desastrosamente a beleza, a riqueza, o charme, o mistério, o requinte, a elegância do relacionar-se; a vibração, o encantamento, a curiosidade, a ousadia genuína, o tempo de conexão emocional saudável e o ritmo – quase uma […]

CRÔNICA - Ciúmes. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Era um caso de amor, daqueles que, talvez, nem seja possível entender como o sentimento chegou àquele estágio. Muita gente até duvidava de tanto amor envolvido, mas não era algo possessivo. Clara, pedagoga, e Pedro, engenheiro civil, já viviam um relacionamento de pouco mais de um ano e a cumplicidade do casal vinha anterior ao […]

A importância de projetos culturais no bem-estar e engajamento dos colaboradores. Por Carla Lozardo.

Em um mundo corporativo cada vez mais dinâmico e exigente, empresas buscam constantemente estratégias para melhorar o bem-estar e o engajamento de seus colaboradores. Entre essas estratégias, os projetos culturais internos surgem como uma solução inovadora e altamente eficaz. Oficinas de arte, música e literatura não só promovem um ambiente de trabalho mais leve e […]

DNA DE MARCA - Estamos criando para inteligências artificiais ou pessoas reais? Por Maria Gabriela Tosin.

Aconteceu em março o evento South by Southwest 2025 ou SXSW 2025, conferência anual que reúne criativos, empreendedores e visionários de diversas áreas, um dos maiores festivais de inovação, tecnologia, música e cinema do mundo. Um tema comum em grande parte do evento foi inteligência artificial, de que vou tratar mais a seguir. John Maeda, […]

X - Y - Z - ... Generations. Por Manoel Marcondes Neto.

Mestre Zu e a deixa para falar de “X”, de “Y” e de “Z”. 01/06/2012 Zuenir Ventura acertou na mosca quando escreveu seu texto “Utopia VERSUS Distopia” na página de Opinião d’O Globo, no último dia 30 de maio. Contando-nos sua primeira festa rave, de que depois escreveu “… a gente não esquece”… mestre Zu […]

Comunicação e promoção pessoal. Por Cristina Mesquita.

Em um mundo hiperconectado e saturado de informações, comunicar-se bem deixou de ser um diferencial para se tornar uma necessidade. Nunca se falou e compartilhou tanto, mas nunca foi tão difícil ser realmente ouvido. A promoção individual, nesse cenário, exige equilíbrio entre visibilidade e autenticidade, pois discursos vazios e autopromoções exageradas já não são aceitos. […]

CRÔNICA - Ofereça o seu tempo! Por Neusa Medeiros.

Nada se compara à beleza de doar o seu tempo para quem precisa ser ouvido. A grandeza deste gesto sempre será lembrada. Quando escuto alguém, com total interesse, ofereço além da atenção, a empatia e o desejo de ver o outro bem. Não é sobre trazer soluções prontas, encontrar respostas escondidas nas frestas da dúvida. […]

GESTÃO INTELIGENTE - O caminho para uma reputação sólida através da transparência e coerência. Por Regina Brito.

Construída ao longo do tempo, a reputação organizacional contribui para avaliar se a empresa segue boas práticas de mercado, ambientais e sociais, servindo como um termômetro para medir os padrões de ações propostas e executadas pela empresa. A reputação contribui para o fortalecimento de valores organizacionais que se refletem não apenas no comportamento do público […]

In Cena e R+ Marketing criam 'holding' para fomentar mercado de economia criativa.

Agora IN CENA + une principal escola de teatro musical do país e agência pioneira em marketing cultural 360 graus, e servirá como um hub sustentável para o setor. O mercado de economia criativa é um dos que mais cresceu no país nos últimos anos, e já representa 3,11% do PIB, de acordo com dados […]

Brasileiro que fundou jornal em Portugal há 8 anos é homenageado em evento nacional.

Jornal Paivense recebe distinção da Associação Nacional de Imprensa Regional em Braga. No dia 15 de março de 2025, a cidade de Braga foi palco de uma cerimônia de reconhecimento à imprensa regional, promovida pela Associação Nacional de Imprensa Regional (ANIR). Entre os homenageados, esteve o Jornal Paivense, veículo de comunicação que, ao longo dos últimos oito anos, […]

SUSTENTE-SE: esqueça as modas, as siglas e os 'anti'. Por Manoel Marcondes Neto.

É, sim, possível passar ao largo das campanhas que tentam enfraquecer as preocupações de gestores relacionadas ao meio ambiente, ao fator humano/social, e à governança corporativa, como demonstram os 20 fortes argumentos bem colocados por Laura Peiter em prol da sustentabilidade. Há outros esforços em marcha neste sentido. Por exemplo, a aferição do Índice de […]

Como falar de ESG sem dizer ESG? O desafio do momento 'anti-woke'. Por Laura Peiter.

Estamos vivendo um momento de reação contra o ESG e temas ligados à sustentabilidade. Termos como “impacto positivo” e “agenda ambiental” viraram gatilhos para resistências de alguns líderes e empresas. Mas sabemos que a essência da sustentabilidade continua sendo fundamental para a perenidade dos negócios. Então, como dialogar com líderes e empresas mais céticas a […]

NOVO VÍDEO no ar - Visão O.C.I. - Episódio 48.

Encerre a sua semana por dentro do universo das organizações e de suas relações institucionais. Nesta semana, o tema “Naming Rights” é abordado a partir da coluna DNA DE MARCA, de Maria Gabriela Tosin. Além de visibilidade, que outros benefícios essa tática de Marketing/Branding pode proporcionar a uma marca em termos de relacionamento com diferentes […]

CRÔNICA - Entre recepcionistas e gerentes. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Por volta das 7:30 da manhã, Elaine chegou à pousada onde havia feito a reserva para o final de semana prolongado, na verdade, um resort. “Bons sonhos” era o nome do local com dezenas de chalés, área de camping, 4 piscinas, academia de ginástica, boate, bar submerso em piscina, uma lagoa para passeios em pedalinho […]

DIGITAL INSIGHTS - Desinfluenciando: a realidade por trás do 'hype'. Por Nathália Meireles.

Em um mundo onde a publicidade e propaganda permeiam todos os espaços, tanto online e offline, como podemos lidar com o consumo excessivo e promover alternativas sustentáveis? Os “desinfluenciadores”, como são chamados, geralmente pertencem à Geração Z, e compartilham uma preocupação genuína com o consumo excessivo e o combate ao desperdício. Esses jovens compreendem o […]

Sustentabilidade: 'As empresas têm de ser influenciadoras da sociedade'.

Destaque da semana Executiva.pt: Mais do que uma tendência, a sustentabilidade é uma necessidade, e foi o mote para o primeiro almoço de tertúlia e networking promovido pela Executiva. Juntámos à mesa 13 executivas, no espaço CUPRA City Garage Lisboa para conversarem, sem filtros nem guião, sobre os desafios da sustentabilidade nos negócios que lideram. […]

Conexões sociais: o caminho para uma vida mais feliz. Por Cristina Mesquita.

Nos últimos anos, muito se falou sobre saúde física e mental. E não é para menos, são elementos essenciais para uma vida equilibrada. Mas, e a saúde social? Você já refletiu sobre isso? Enquanto nos esforçamos para manter uma alimentação saudável, praticar exercícios e cuidar da mente, um movimento começa a ganhar força: cuidar também […]

A mudança na cultura do jornalismo.

Deu no Epoch Times em 28/02/2025, o texto de Jeffrey A. Tucker: Redação do Washington Post ficou em estado de choque… Acesse neste LINK. Imagem: Brendan Smialowski / AFP via Getty Images.

Como as marcas podem conquistar a geração Alpha?

Gauge traz dicas para que as empresas se conectem e fidelizem os consumidores mais jovens e digitalizados. Cada nova geração de consumidores traz desafios que precisam ser decodificados pelas marcas e transformados em produtos, serviços e experiências relevantes. Com a geração Alpha – nativos digitais nascidos após 2010 – não é diferente. Altamente conectados, esses […]

A teoria da bicicleta quebrada: como a desconstrução nos leva à inovação real. Por Eduardo Freire.

Quero compartilhar uma reflexão que sempre surge nas conversas com clientes e alunos, mas que, pela primeira vez, estou “soltando ao universo”. Ao longo dos anos, trabalhando diretamente com equipes e líderes, percebi que a gestão da inovação exige uma coragem pouco falada: a de desconstruir para reconstruir. Essa percepção não veio de livros ou […]

O que significa ser 'woke'. Por Roberto Motta.

Deu na Gazeta do Povo em 02/03/2025: O que é a esquerda “woke”? Imagem: Birgit Böllinger, Pixabay. Acesse neste LINK.

Hoje é Dia Internacional da Mulher. Por Andrea Nakane.

Mensagem da Profa. Andrea Nakane: “Que meus olhos vejam um horizonte de esperança e que meus pés pisem em campos de paz”. Cecilia Meireles. – Tem muitas mulheres que nesse dia 8 de março estão dispensando as flores… Eu não seguirei esse movimento… Quero flores, cuidados, respeito, afetos e oportunidades! Que haja reflexões, pleitos, mas […]

Diálogo e escuta são a base da matriz de materialidade na agenda 'ESG'. Por Vanessa Costa.

Marcos regulatórios que impulsionam a agenda ESG, como a resolução 193/2023 da Comissão de Valores Mobiliários (CVM) – que exige indicadores claros e comparáveis em práticas sustentáveis de empresas listadas na bolsa -, ou a Diretiva de Diligência de Sustentabilidade Corporativa, a qual cobra premissas ESG de empresas nacionais atuantes no mercado europeu, direta ou […]

Grande Conferência 'Liderança Feminina' - Porto - 13 de março.

Faltam apenas seis dias! O QUE: Grande Conferência ‘Liderança Feminina’ Executiva.pt ONDE: Porto Business School QUANDO: Porto, 13 de março, das 9 às16 horas. QUEM: Acesse neste LINK.

A verdade e a manipulação: quando a comunicação se torna um espelho embaçado. Por Cristina Mesquita.

Vivemos tempos estranhos. A verdade, essa velha senhora que um dia já foi firme e inquestionável, agora parece uma figura cambaleante, tropeçando entre manchetes, posts virais e discursos inflamados. De um lado, temos a realidade. Do outro, versões dela, esticadas, distorcidas, embaladas e vendidas como “fatos”. E no meio disso tudo, nós – espectadores, consumidores, […]

Dia Internacional da Mulher. Oportunidades reais valem mais do que palavras.

Você sabe o quanto uma marca forte faz diferença… Agora, você pode ajudar uma mulher empresária a fortalecer a dela! Compartilhe o link de aplicação para o Diagnóstico Gratuito de Consistência de Marca Orientte com até 5 empresárias que merecem essa chance, até o dia 8 de março! As vagas são limitadas e a seleção […]

CRÔNICA - O amor nasce nos detalhes e morre pela falta deles! Por Neusa Medeiros.

Em tempos de relações líquidas, rápidas e vazias, amar é para gente corajosa! O escritor Alexandro Gruber é bem certeiro quando afirma, que “devemos parar de romantizar pessoas frias, complicadas e difíceis. Quem nos quer de verdade não precisa de jogos emocionais. Bom mesmo é encontrar alguém que é leve, recíproco e disposto a fazer […]

GESTÃO DE CRISE - 'É assim que acaba': entenda controvérsia envolvendo Blake Lively e Justin Baldoni. [Clipping comentado].

Deu na TecMundo em 22/02/2025: Lançado nos cinemas no final de 2024, o filme ‘É assim que acaba’ repetiu o sucesso do livro em que é inspirado e arrecadou mais de US$ 350 milhões na bilheteria mundial. No entanto, um suposto caso de abuso que aconteceu durante suas gravações fez com que a obra se […]

CRÔNICA - A goteira. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Ainda bastante zonza, Alexandra acordou da anestesia. O cirurgião aproximou-se da maca, estendeu a mão para a paciente, dizendo: — Como se sente? — Um pouco lerda, meio grogue, sabe? As pernas estão meio pesadas. — É assim mesmo. O procedimento foi um sucesso. Não há risco de malignidade dado o aspecto do mioma. No […]

O papelão que equipes de comunicação teimam em ser cúmplices. Por Andrea Nakane.

Os profissionais de comunicação desempenham atividade crucial na construção da imagem e da reputação das organizações, produtos, serviços e pessoas físicas, incluindo celebridades, autoridades e até mesmo influencers. É uma relação que precisa ser talhada em alianças de muita confiança e responsabilidade, nas quais o uso de uma via de mão dupla seja eloquente e […]

O novo palco da comunicação entre 'likes', manchetes e conexões reais. Por Cristina Mesquita.

A comunicação corporativa já não é mais uma peça teatral com um roteiro previsível. Se antes as empresas buscavam se tornar notícia nos meios de comunicação tradicionais, hoje são os influenciadores digitais que retêm a atenção. O palco mudou, os atores também e, agora, quem dita o ritmo não são mais os grandes anúncios de […]

GESTÃO DE CRISE - Tânia Bulhões: marcas podem revender peças de fora e dizer que são suas?

Deu no UOL, em 21/02/2025: A empresária Tania Bulhões, conhecida pela marca de louças de luxo, foi envolvida em uma polêmica após uma turista brasileira encontrar uma xícara na Tailândia idêntica a uma da coleção da empresária. O caso levantou suspeitas sobre a autenticidade da marca… Acesse neste LINK. – Imagem: Divulgação.

Grande notícia vinda de Jeff Bezos, fundador da Amazon e dono do Washington Post.

Do Facebook de Lucia Sweet, hoje: Espero que a grande imprensa no mundo inteiro demita os editores que se venderam e voltemos a ter jornalismo de verdade. Como escreveu Jeff Bezos – “Compartilhei esta nota com a equipe do Washington Post esta manhã: Estou escrevendo para informá-los sobre uma mudança que ocorrerá em nossas páginas […]

A fundação Lemann não existe. Por João Paulo Vergueiro.

Deu originalmente na publicação Filantropia Brasileira – aqui reproduzida a partir do LinkedIn – o artigo de João Paulo Vergueiro, diretor do hub América Latina e Caribe do GivingTuesday, doutorando que estuda a filantropia e professor na FECAP. Acesse neste LINK. COMENTÁRIO Na semana passada, em mais uma rodada de contatos em São Paulo, representando […]

Microsoft: 'Inteligência artificial torna mente humana atrofiada e despreparada'.

Deu na Gazeta do Povo em 17/02/2024 (matéria da Redação): Os pesquisadores recrutaram 319 voluntários que trabalham com atividades intelectuais. – Imagem: Rawpixel / Freepik. – Acesse neste LINK.

NOSSA TESE: Sem comunicação não há transparência.

Em 2025 – Ano da Nova Mídia no Observatório da Comunicação Institucional – estaremos veiculando conteúdos relacionados ao Projeto de Pesquisa CNPq UERJ que incubamos no O.C.I. entre 25/07/2016 e 02/12/2021 sob a coordenação do Prof. Dr. Manoel Marcondes M. Neto. A inovação – um construto transdisciplinar – concluída com êxito, gerou dois produtos: um […]

Ética no Jornalismo. Por Fernão Lara Mesquita.

Deu n’O Vespeiro – uma curta mas rica aula sobre o tema – por Fernão Lara Mesquita, ex-editor do Jornal da Tarde, vespertino que fez história no Brasil.

VISÃO O.C.I.: Nesta edição, 'conectando gerações pelo storytelling', a partir do texto original de Regina Brito.

Nesta edição – que estreou ontem na TV Mega Brasil Online – Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto conversam a respeito do seguinte tema: “Conectando gerações pelo ‘storytelling'”, tendo como base a reflexão de Regina Brito.

Marcia Pereira: 'Senti o apelo da sustentabilidade desde criança'.

Destaque da semana Executiva.pt: Leia a entrevista com Marcia Pereira, fundadora e CEO da Bandora, que desenvolveu uma solução para melhorar a eficiência do uso de ar condicionado, o principal consumidor de energia dos edifícios. Acesse neste LINK.

DNA DE MARCA - Quando o Estado falha as marcas entram em cena. Por Maria Gabriela Tosin.

O Carnaval é uma época em que diversas marcas procuram estar presentes nos eventos para criar lembranças memoráveis em momentos de alegria. Apesar da festividade, há um problema antigo que atinge os foliões: o roubo de celulares. A Tim, empresa de telefonia, e o Google, empresa de tecnologia, resolveram auxiliar o Estado e os […]

Como a geração atual está sendo refém das 'fake news'. Por Pedro Mariano.

Nos últimos anos, o Brasil tem enfrentado uma crise severa de desinformação, agravada pelo avanço rápido e descontrolado dos meios tecnológicos. Com a ascensão das redes sociais e o fácil acesso à internet, a propagação de notícias falsas tornou-se um dos maiores desafios da sociedade moderna. Essa verdadeira anomalia do século, que ganhou força especialmente […]

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