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Coluna

ENSAIOS & REFLEXÕES. Como a memória se forma e molda o que somos como indivíduos, sociedade e nação. Por Cristina Rispoli d'Azevedo.

16.06.2025
Portal OCI
Recentemente, finalizei a leitura do livro “Ainda estou aqui”(*), obra autobiográfica de Marcelo Rubens Paiva que deu origem ao filme homônimo vencedor do Oscar de Melhor Filme Internacional de 2025, prêmio até então inédito para o Brasil. Uma leitura intensa e profunda que ainda ressoa em mim em diversos aspectos e camadas, motivo que me […]
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Coluna

NOVA COLUNA: 'ENTRELINHAS' - Reflexões sobre o que a comunicação diz, o que o silêncio revela e o mercado percebe. Por Manuella Borges.

15.06.2025
Portal OCI
Objetivo da Coluna: uma coluna para provocar, desafiar e aprofundar a compreensão sobre o papel invisível, mas determinante, da comunicação nas organizações. Mais do que campanhas e slogans, comunicação é gestão estratégica, tomada de decisão, cultura, tecnologia e, acima de tudo, reputação. É o fio invisível que conecta o que as empresas fazem, o que […]
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Coluna

DIGITAL INSIGHTS - Efeito placebo na comunicação. Por Nathália Meireles.

14.06.2025
Portal OCI
Em meio a tantas transformações digitais acontecendo simultaneamente, da Inteligência Artificial ao lançamento de novos consoles de videogame, acreditar em mudanças parece algo fácil, rápido e viável. Mas será que realmente as coisas funcionam dessa forma? Na área da saúde, o “efeito placebo” é bem conhecido por profissionais como médicos, enfermeiros e nutricionistas, referindo-se a […]
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Nota

Campanha coloca o 'Sistema 5R-INDEX' em evidência. Reduza riscos de crises de imagem pública e garanta a transparência de sua organização.

10.06.2025
Portal OCI
Por que transparência tornou-se ‘trend topic’? Porque é pilar da governança corporativa! Moral da história: Sem comunicação, sem transparência; Sem transparência, sem governança. Veja, aqui mesmo, no Portal O.C.I. – nas Notas publicadas anteontem, 08/06 -, a nova campanha (composta por 7 Lives e 7 Videos). Metodologia de avaliação, métrica e indicador próprios, além de […]
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Coluna

O mito do fundador resiliente: como empresas brasileiras transformam dificuldades em narrativas de superação. Por Tatiane Baniski.

09.06.2025
Portal OCI
Da adversidade à lenda: a construção simbólica que transcende a história factual. Quantas vezes nos emocionamos com a história de um empreendedor que, contra todas as probabilidades, ergueu um império? Narrativas quase cinematográficas nas quais obstáculos intransponíveis são vencidos por determinação e visão. Não por acaso, essas histórias nos cativam, pois seguem estruturas ancestrais que […]
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Coluna

Uso estratégico de vídeos na Comunicação Institucional: formatos e possibilidades. Por Fernanda Rufino.

07.06.2025
Portal OCI
Atualmente, o conteúdo em formato de vídeo consolidou-se como uma das ferramentas mais poderosas e estratégicas para as marcas. Sua capacidade de transmitir mensagens de forma clara, atrativa e emocional tornou esse recurso indispensável para as ações de comunicação organizacional. Além de ampliar o alcance das mensagens, o vídeo permite que as instituições apresentem informações […]
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Coluna

Comunicação Institucional: um dever com a ética e o interesse público. Por Danielle Ogeda.

02.06.2025
Portal OCI
Refletir e escrever contribuindo com o Observatório da Comunicação Institucional são motivos de muita honra e agradecimento pelo convite e olhar gentil de seu cofundador e diretor-presidente, Manoel Marcondes Neto. E é exatamente isso que também me traz certa angústia e preocupação sobre quais reflexões compartilhar para contribuir e aprofundar o diálogo sobre a comunicação […]
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Artigo

Quando o brilho da marca esbarra na opacidade: o que a crise da Cacau Show nos ensina? Por Cristina Mesquita.

31.05.2025
Portal OCI
Por trás de uma imagem cuidadosamente construída ao longo dos anos, feita de chocolates de alta qualidade, histórias de superação e expansão de franquias, a Cacau Show, uma das maiores marcas do país, enfrenta agora um desafio diferente. O ruído interno. Reportagem recente do portal Metrópoles trouxe à tona denúncias de franqueados que comparam a […]
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Artigo

NOVA ARTICULISTA: Maria Carmem de Souza - Nem só de 'tiktokers' vive uma instituição: a importância da comunicação interna.

28.05.2025
Portal OCI
Nos últimos tempos, venho acompanhando a comunicação de algumas empresas e órgãos governamentais – e algo tem me chamado atenção. O investimento na comunicação externa está a todo vapor: campanhas modernas, canais digitais de última geração, influenciadores digitais e tiktokers para todos os gostos. E olha; nada contra! Sou da comunicação e acho tudo isso […]
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Coluna

ENTRE O VISÍVEL E O PÚBLICO - Reputação como um ativo político na Educação. Por Aline Brêtas.

23.05.2025
Portal OCI
No último dia 13 de maio, tive o privilégio de participar, ao lado da querida Alketa Peci, do webinar promovido pelo Center for Accountability and Performance da American Society for Public Administration (ASPA). O evento celebrou nossa pesquisa, reconhecida com o 2025 Joseph Wholey Distinguished Scholarship Award, e abriu um espaço generoso de diálogo com […]
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Artigo

'Propaganda com Ética' é causa, aqui, no O.C.I. Por Manoel Marcondes Neto.

17.05.2025
Portal OCI
Discussão urgente, urgentíssima! Nesta semana, no Congresso Nacional, numa sessão de comissão, a testemunha disse: “Eu trabalho com publicidade”… E não se ouviu um pio decente, assertivo sequer sobre tal “trabalho”… o que seria… Trabalho de agência? de “house”, de produtora, intermediária, associada, dona, comissionada, de veículo, de fornecedor, de parceiro, de anunciante? Ora… há […]
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Artigo

Parcerias Culturais: como contribuem para o alinhamento com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável. Por Carla Lozardo.

09.05.2025
Portal OCI
No centro da Agenda 2030 da ONU estão os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) – um conjunto de 17 metas globais que convocam governos, empresas e sociedade civil a atuarem de forma colaborativa para erradicar a pobreza, promover justiça social e garantir a preservação do planeta. Dentro desse movimento, uma força silenciosa, mas poderosa, vem […]
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Coluna

ENTRE O VISÍVEL E O PÚBLICO - Comunicação acadêmica com sabor de cordel e ritmo de Chico Science. Por Aline Brêtas.

09.05.2025
Portal OCI
Comunicação acadêmica pode ir muito além dos tradicionais textos rigorosos e apresentações formais. No projeto “Um cordel para Chico Science”, recentemente publicado na GVcasos, meus estudantes do mestrado profissional em Administração Pública inovaram ao inserir o regionalismo e a brasilidade como elementos fundamentais nos casos de ensino produzidos durante as aulas. Esse trabalho acadêmico, construído […]
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Coluna

A construção da comunicação e a representatividade. Por Cristina Mesquita.

08.05.2025
Portal OCI
A construção da comunicação é um processo complexo que envolve muito mais do que simplesmente transmitir informações. Ele reflete a diversidade de vozes, histórias e identidades que compõem a nossa sociedade. Quando pensamos em comunicação, devemos levar em consideração o papel essencial da representatividade, o que garante que todas as pessoas, independentemente de sua origem, […]
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Coluna

Mais que juntas, estratégicas: as diferenças que unem Comunicação Interna, Endomarketing e 'Employer Branding'. Por Fernanda Rufino.

07.05.2025
Portal OCI
Quando iniciei minha carreira na área de Comunicação Interna, há mais de 10 anos, muito se discutia sobre as diferenças entre Comunicação Interna e Endomarketing, já que ambos têm como foco o público interno. Entretanto, ao analisar de forma mais estratégica, é possível perceber que as distinções entre esses conceitos não se restringem a ferramentas […]
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Artigo

O fim do alcance orgânico? Como as Redes Sociais estão forçando marcas e criadores a pagar para serem vistos.

06.05.2025
Suporte
Nos últimos anos, o cenário das redes sociais mudou drasticamente. Se antes marcas e criadores de conteúdo conseguiam alcançar grandes audiências de forma orgânica, hoje essa realidade parece estar cada vez mais distante. O algoritmo das principais plataformas – como Instagram, Facebook, TikTok e até o LinkedIn – tem reduzido significativamente o alcance gratuito das […]
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Web vídeo

Live 7/7 - 30/04/2025 - O que é uma gestão transparente?

02.05.2025
Portal OCI
O que é uma gestão transparente? Nesta 7a. Live da série em torno do tema ‘Transparência’, tivemos: A convidada: Renata Aufer, relações-públicas, especialista em Normatização e Controles para Certificações e auditora credenciada pelo O.C.I. para o Sistema 5R-INDEX. A mediadora: Lucila Komolibus, publicitária, titular da agência Mediterrânea Propaganda e Marketing. ONDE: Instagram @marcondes_oficial LinkedIn Manoel […]
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Web vídeo

Live 6/7 - 24/04/2025 - O que é uma gestão transparente?

27.04.2025
Portal OCI
O Observatório da Comunicação Institucional apresenta uma série inédita de LIVES sobre TRANSPARÊNCIA. – O que é uma gestão transparente? Nesta 6a. Live da série em torno do tema ‘Transparência’, tivemos: A convidada: Carolina Correia, relações públicas, mestre em Mídia e Tecnologia e doutoranda em Governança Corporativa pela UNESP. A mediadora: Lucila Komolibus, publicitária, titular […]
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Coluna

ENTRE O VISÍVEL E O PÚBLICO - Parcerias entre o Estado e o Terceiro Setor: 'Máfia da Miséria' ou Bem Público? Por Aline Brêtas.

25.04.2025
Portal OCI
Padre Júlio Lancellotti, pároco da Igreja São Miguel Arcanjo e coordenador da Pastoral do Povo da Rua em São Paulo.​ Em uma entrevista recente, o Padre Júlio Lancellotti reagiu com firmeza à acusação de que seu trabalho junto à população em situação de rua faria parte de uma suposta “máfia da miséria”: “Máfia da miséria […]
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Coluna

GESTÃO INTELIGENTE - O castelo de areia da comunicação performática. Por Regina Brito.

19.04.2025
Portal OCI
Na comunicação existem diversas possibilidades sobre como explorar um assunto conforme o viés relevante para aquele momento e uma delas é a comunicação performática, apresentada por muitos políticos no mundo inteiro, artistas de Hollywood, comediantes e influenciadores. O palco, que antes era apenas físico, agora também é digital e cabe na palma da mão. Quem […]
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Nota

Relacionamento do marketing digital e a assessoria de imprensa: temas do 'Comunicação é Tudo'.

17.04.2025
Portal OCI
O publicitário Vinicius Taddone foi o convidado desta edição do podcast “Comunicação é Tudo” e falou da relação entre as áreas de Marketing Digital e Assessoria de Imprensa e das principais tendências para 2025, além de abordar o uso da inteligência artificial. O podcast “Comunicação é Tudo”, com a jornalista Vera Lucia Rodrigues, contou com […]
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