OCI - Observatório da Comunicação Institucional > Sociedade Educativa sem fins lucrativos

A QUEM SE DESTINA / O QUE PROVÊ

Auditoria de processos e crítica de forma e conteúdo
Melhores práticas de comunicação organizacional
Pareceres técnicos

Conteúdos de acesso exclusivo
Promoções especiais
Voz e voto nas assembleias

Acompanhamento do mercado da comunicação
Educação continuada: palestras e oficinas
Formação de consultores certificados

Suporte para aulas e palestras (análises, clipping, notas e pesquisas)

Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
Benchmarking cases
Cidadania corporativa
Treinamento in company

Leitura crítica da mídia
Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

A semana e as pautas

Empresas apostam em mídia espontânea para gerar mais credibilidade ao negócio. Por Renata Brito.

Através da assessoria de imprensa é possível conquistar espaços nos veículos de comunicação sem a necessidade de pagar, o mesmo não acontece com a publicidade, que é um movimento pago. Muitos empreendedores estão em busca de assessoria de imprensa para gerar maior credibilidade e relacionamento com o público, porém ainda não entendem a diferença entre […]

Documentos históricos: o que são e para que servem? Por Carolina Kuk.

Um acervo histórico organizado pode ser uma ferramenta de gestão de negócios para as empresas. Para a maioria das pessoas, quando as palavras “documento histórico” são mencionadas, a imagem que vem à cabeça é um papel timbrado oficial, velho, carimbado e assinado, amarelado pelo calor e pela luminosidade, com as bordas desgastadas e comidas pelas […]

O.C.I. - Décimo Aniversário - Ano XI.

Hoje, 1o. de fevereiro de 2023, é o décimo aniversário do Observatório da Comunicação Institucional. Motivo de comemoração, sem dúvida, a data está sendo lembrada com um novo “road show” em São Paulo. Em poucos dias revelaremos as novidades que homenageiam as mais de 400 pessoas que gravaram seu nome no O.C.I. na última década. […]

A realidade, as operações psicológicas e o aperto de mão.

Deu no Poder 360, o artigo de Paula Schmitt: Falsificação da realidade tornou-se um mercado profissionalizado. LINK – https://www.poder360.com.br/opiniao/a-realidade-as-operacoes-psicologicas-e-o-aperto-de-mao/

O 'bug' dos 'millennials'. Por Marco Antonio Spinelli.

Uma cliente querida veio trazer sua preocupação com sua filha de trinta anos, e seu trabalho numa agência de publicidade: de uma semana para outra ela teve um acréscimo abrupto de carga de trabalho, pois, segundo ela, três colegas da mesma idade “bugaram”. Todos os três na faixa dos vinte e cinco a trinta anos, […]

Associação Internacional de Publicidade (IAA) volta a atuar na América Latina.

Considerada a rede mais influente do mundo de profissionais de mídia, marketing e comunicação, a entidade retorna ao continente com a missão de estabelecer conexões para marcas e agências em busca de clientes globais A IAA (International Advertising Association) retoma sua atuação na América Latina, especificamente no continente LATAM/CETAM, tornando-se um espaço aberto e dinâmico […]

O vespeiro de Fernão Lara Mesquita.

O “x” do problema 1 – O que a História nos diz do que o Brasil está vivendo hoje? LINK – https://vespeiro.com/2023/01/20/o-x-do-problema/ Publicado originalmente no blog Vespeiro, em 20/01/2023. – O “x” do problema 2 – De onde vem isso? Onde é a encruzilhada? Qual o antídoto? LINK – https://vespeiro.com/2023/01/23/o-x-do-problema-2/ Publicado originalmente no blog Vespeiro […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - 'Topic cluster': o conteúdo pilar de maneira inteligente. Por Alessandra Assumpção.

O conteúdo cada vez mais ganha relevância e com isso os consumidores analisam quais marcas entregam mais valor através da forma como se comunicam. Ter conteúdos corporativos, falando sobre sua marca e diferenciais, é demonstrar seu posicionamento, sua proposta de valor e usar uma estratégia de marketing que vai trazer retorno para o seu negócio. […]

Maria Inês Ribeiro, da Farfetch, distinguida na lista 'Drapers 30 Under 30 2023'.

Destaque da semana Executiva.pt: Com apenas 28 anos, e na Farfetch desde 2018, onde entrou através do programa de estágios Plug-in Graduates e é hoje lead product manager, Maria Inês Ribeiro integra uma das mais prestigiadas listas, que destacam jovens com carreiras promissoras, neste caso em tecnologia. Acesse neste LINK.

'Desmarketize-se': humanizar as marcas é uma tendência para o futuro.

Deu na Exame de janeiro de 2023, no artigo de João Branco, CMO do McDonald’s: Isto não é um artigo. É um convite, um aviso, um lembrete, uma dica. De um marketeiro experimentado, que observa claramente uma tendência nas relações entre marcas e pessoas consumidoras: ninguém aguenta mais as coisas que “parecem marketing”. Anúncios, interrupções, […]

Um 'causo' de botequim. Por Juliana Fernandes Gontijo.

(*) Antes de tudo, se for beber, faça-o com moderação. Meu avô, Zé Pedro, dizia assim: que “pessoa raivosa solta até faísca, porque vida boa ou boa vida nem sempre é para todos”. Já os amigos, companheiros dele de copo no boteco Balança Mais Não Cai, diziam que “sujeito com cara palhaço era aquele que […]

Glenn Greenwald na mira dos intolerantes.

Deu na revista Oeste no dia 22/01/2023, no artigo de Fernando Schüler. Em artigo na revista Veja, o cientista político Fernando Schüler escreve sobre a importância de defender a liberdade como um princípio universal. LINK – https://revistaoeste.com/politica/glenn-greenwald-na-mira-dos-intolerantes/.

Mídia programática 'in-stream' ao vivo estreia no Brasil.

Mídia programática in-stream ao vivo estreia com Weach. Primeira plataforma de live ads da América Latina é comercializada pela Weach, conectando anunciantes com streamers e possibilitando gerenciar anúncios customizados dentro de lives. Desde a explosão no número de transmissões ao vivo durante o lockdown – que impactou tanto a área de entretenimento com shows de […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - “Vocês existem e são valiosos para nós”. Por Jovanka de Genova.

Assim como todo começo de ano, iniciamos 2023 com uma lista grande de desafios à nossa espera. A troca de governo no Brasil trouxe ainda mais essa sensação de novidade à vista e várias oportunidades de mudanças. Fato é: este será um ano que vai exigir muito diálogo, compreensão, escuta ativa e de muito cuidado […]

Tecnologia e o sequestro do livre arbítrio humano. Por Juliana Gonçales.

Os algoritmos podem ser definidos como uma fórmula matemática com uma sequência de raciocínios, instruções ou operações direcionadas para se alcançar um objetivo previamente definido. Os passos que devem ser seguidos são finitos e devem ser operados sistematicamente. Haverá sempre uma informação de entrada (input) e uma de saída (output), que serão mediadas e decorrentes […]

NOVA COLUNISTA: Maria Beatriz - 'Comunicatio humanum est'.

Antes de mais nada, boas-vindas à Comunicatio humanum est, uma coluna mensal que se inicia em janeiro de 2023 no portal O.C.I., com o objetivo de partilhar conceitos, ideias e boas práticas acerca da comunicação corporativa em todas as suas esferas – interna, institucional e mercadológica. O nome da coluna, em latim, tem a ver […]

DNA DE MARCA - Qual o papel das marcas na defesa da democracia?

Infelizmente começamos o ano de 2023 com um acontecimento nada agradável em Brasília, mais especificamente nas sedes dos Três Poderes. No dia 8 de janeiro, o Palácio do Planalto, o Congresso Nacional e a sede do Superior Tribunal Federal foram alvos de vandalismo e depredação, o que foi caracterizado como atos antidemocráticos. Depois dos acontecimentos, […]

Livro sobre Relações Públicas Educativas será lançado em São Paulo.

O lançamento do livro “Relações Públicas Educativas: educação para a comunicação nos ambientes organizacionais” acontecerá no dia 27 de janeiro e contará com noite de autógrafos das autoras Fernanda de Almeida e Roseane Andrelo. Fernanda de Almeida é consultora e conselheira do Conrerp2 (Conselho Regional dos Profissionais de Relações Públicas) SP/PR. Roseane Andrelo é professora […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - Independência de localização. Por Fabi Meneses.

Um dos temas polêmicos atualmente, uma característica que marcou muito a diferença do meio digital do meio tradicional, pois para se fazer presente, ou mesmo comunicar e até criar uma estratégia, e uma abordagem, pode apenas acessar um computador pessoal, e a partir dele comercializar, trabalhar, ou até mesmo gerir uma plataforma com milhares de […]

Vai passar. Por Neusa Medeiros.

Aquela dor na alma, sem justificativas aparentes, vai passar. A insegurança de testar novas fórmulas, outras receitas, diferentes sabores, vai passar. O aperto no peito, que consome os dias e não encontra respostas satisfatórias, também vai passar. É o tempo dizendo “não se entregue para as dores da alma, pois elas tiram a energia e […]

Inteligência artificial, 'fake news' e democracia: novos rumos para a mídia em 2023. Por Ana Paula Dias.

O ano de 2023 acaba de iniciar e já aponta para desafios significativos e importantes mudanças no mercado da mídia. O cenário econômico e geopolítico global, as consequências da pandemia de Covid-19, as inovações tecnológicas impulsionadas pela IA e a crise política que assola diversos países são alguns elementos desafiadores para o setor. No contexto […]

Como é importante as empresas investirem em práticas sustentáveis. Por Jaime Perroti.

No Brasil, dos mais de 80 milhões de toneladas de lixo produzidas por ano, apenas 4% dos resíduos sólidos são reciclados. Com isso, segundo a Abrelpe (Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos), o País perde pelo menos R$ 14 bilhões anualmente por não reciclar resíduos, que são descartados em aterros sanitários e […]

Resgate ético é o único caminho para o futuro do país. Por Samuel Hanan.

O maior problema do Brasil, hoje, talvez não seja de ordem econômica nem financeira. Tampouco reside na falta de leis ou de competência. Está, sim, na falência ética e moral do nosso povo. Assistimos, cada vez mais, a um comportamento de desrespeito aos valores que sustentam uma sociedade, à falta de responsabilidade social a partir […]

O futuro será bom e transparente. Por Carolina Denardi.

Primeiro artigo do ano trazendo visão otimista para a comunicação, cada vez mais reconhecida enquanto estratégica no apoio às lideranças e demais áreas influenciadoras nas tomadas de decisão das empresas e na condução para resultados mais assertivos ao negócio. Na área da propaganda, por exemplo, pesquisa recente realizada com 291 agências brasileiras de propaganda, publicada […]

Influenciador digital: uma “profissão” que traz responsabilidades. Por Chris Santos.

As reflexões sobre opinião e influência já são conduzidas por filósofos, sociólogos e estudiosos da comunicação há várias décadas. Envolvem discussões e conceitos sobre opinião pública, meios de comunicação de massa e a atuação dos formadores ou líderes de opinião. Leia a íntegra. – Chris Santos é profissional com 30 anos de experiência em agências […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - 'E-book': por onde começar? Por Alessandra Assumpção.

O e-book é um dos materiais ricos que é possível aprofundar o conteúdo e entregar detalhamento sobre determinado assunto, alinhado com o negócio e interesse do público. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria e workshops de marketing de conteúdo para criação de textos criativos, autênticos e persuasivos. […]

Mafalda Garcês: 'Sem diversidade ficamos sempre aquém do potencial'.

Destaque da semana Executiva.pt: Mafalda Garcês, country manager & senior people director da Dashlane, integra juntamente com Anne-Sophie Cuzacq Lebreton e Giovanna Faso, o trio de mulheres líderes desta empresa de tecnologia. Saiba o que distingue este caso raro numa área que ainda é um feudo masculino, sobretudo na liderança. Acesse neste LINK.

E eu só tenho 5 anos! Por Juliana Fernandes Gontijo.

Há muito tempo, Eulália fazia o mesmo trabalho de sindicância para a liberação de pensões do governo em uma determinada secretaria de estado no norte do país. Ser assistente social era tudo na sua vida. Solteira e sem filhos, ela preferia continuar trabalhando até a aposentadoria compulsória aos 70 anos. O trabalho lhe fazia muito […]

INSTITUCIONALMENTE: Uma volta ao mundo das Relações Públicas em 80 postagens.

No último dia 6 de janeiro de 2023, Dia de Reis, o CEO do Observatório da Comunicação apresentou um novo site de conteúdos; o blog INSTITUCIONALMENTE. O repositório conta com 80 statements sobre Comunicação Institucional, especialidade do autor, que é Bacharel em Relações Públicas pela UERJ (1981). São conteúdos que ajudam a compreender a complexa […]

Estamos realmente conectados? Por Sol Oliveira.

Quero começar este artigo analisando o significado de “conectado”. Algumas definições que encontramos: Diz-se daquilo que se conectou ou ligou; que foi unido; que está relacionado. Algo ligado, por exemplo, a redes elétricas ou pessoas conectadas via computador etc. Que estabeleceu conexão entre duas ou mais coisas: ligado, unido, junto, interligado, acoplado, preso, prendido, fixo, […]

Moção de Repúdio - do O.C.I. - aos graves fatos ocorridos ontem, em Brasília.

Registre-se nosso absoluto repúdio aos graves fatos que tiveram lugar, ontem, na capital do Brasil. Foram ações bárbaras condenáveis por todo e qualquer indivíduo ou instituição que preze a civilidade. E contribuem para desconstruir e envergonhar a nossa República. Manifestações violentas impõem-se pela estupidez e pela força, abrindo mão, deliberadamente, da palavra, do reconhecimento do […]

EFEITO RP - Eu vejo comunicação até onde não tem. Por Bárbara Calixto.

Quantas conversas que nós temos com amigos, familiares e colegas de trabalho, que nos despertam um ensinamento? Sempre acontece algo nesse sentido comigo e fico pensando em como pequenas atitudes e ações impactam na vida das pessoas. Outro dia, em uma conversa com a minha mãe, eu falei sobre uma música que aprendi na infância, […]

Devaneios de uma 'quase' adolescente. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Como eu queria que o mundo tivesse todo o efeito da mágica. Sim, daquela mágica dos ilusionistas, do circo, das festas de criança. Que ao toque da varinha todos os meus desejos fossem realizados. Ao piscar os meus olhos tudo o que eu sonhasse pudesse se tornar realidade. Num dia frio, por exemplo, ao acordar, […]

A Fiocruz e o sigilo de 15 anos.

Deu hoje no Poder 360, artigo de Paula Schmitt: Fundação atenta contra a transparência e contribui para apagão da história recente LINK – https://www.poder360.com.br/opiniao/a-fiocruz-e-o-sigilo-de-15-anos/.

Acomodando a saudade. Por Neusa Medeiros.

Nesta época do ano, a saudade acorda e reaparece com mais força. Ela fica períodos hibernando, acomodada em algum lugar dentro da gente, mas em certas datas vem com tudo, mostrando que não havia desaparecido, somente esperava o momento oportuno de reaparecer. Algumas lembranças não sabemos se um dia serão repetidas. A saudade é o […]

'Employer Branding': uma peça fundamental na cultura organizacional das empresas. Por Igor Gavazzi Vazzoler.

Employer Branding é algo que vem de dentro da empresa e pode ser definido como o posicionamento da marca como lugar a se trabalhar, frente aos colaboradores e possíveis profissionais. Resumidamente é a forma que a organização se relaciona com os funcionários, abrangendo estratégias para divulgar essa associação e expor os benefícios de trabalhar nessa […]

NOVA ARTICULISTA: Lívia de Paula Miranda Pereira Frauches - Projeto Tratado Transparente.

A iniciativa tem por objetivo tornar possível o diálogo entre a transparência governamental e os tratados internacionais. Para que possamos abordar o conceito de transparência em todo o processo que envolve um tratado internacional entre dois ou mais países, é importante relembrar o conceito do que seria esse instrumento, documento que se mostra presente nos […]

Pesquisa sócio-histórica: o que é e como funciona. Por Carolina Kuk.

Pesquisa é um conjunto de atividades executadas por meio de um processo sistemático e que tem por objetivo construir novos conhecimentos. Ela é usada para estabelecer e confirmar acontecimentos, apoiar teorias existentes e criar novas hipóteses, resolver problemas e debater questões. No enfoque sócio-histórico, o objeto de estudo é abordado em sua relação com a […]

Campanha institucional do O.C.I. em 2023.

A Sociedade Educativa O.C.I. foi a incubadora do primeiro indicador para transparência ativa global – inovação concebida no bojo de um Grupo de Pesquisa CNPq liderado por Manoel Marcondes Machado Neto entre julho de 2016 e dezembro de 2021. Agora, com Manual lançado (em 29/08/2022) e Aplicativo 5R-INDEX gratuito e de uso ilimitado disponível, a […]

Não amola! Por Nós.

Que uma coisa fique bem clara: o mundo é dos Manés, mas quem manda somos Nós. Nós que arquitetamos e ocupamos as instâncias de poder, Nós que alinhamos nosso poder político aos Nós do poder econômico, Nós que já tínhamos a mídia e que agora nos aliamos também aos Nós das Big Techs, Nós que […]

Cláudia Lourenço: Os temas que estão no topo da minha agenda para 2023.

Destaque Executiva.pt: A diretora-geral da P&G em Portugal partilha as suas principais preocupações para o ano que está quase a começar. Acesse neste LINK.

Coincidências da vida. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Feliz ano novo! – Feliz, por quê? – Como assim? É o que eu desejo a você. Pelo que sei, hoje é 31 dezembro. – E daí? Eu vivo um dia após o outro. E não me importo com isso. – O ano que vem, com certeza, será de uma nova era na sua […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Como ter ideias de conteúdos? Por Alessandra Assumpção.

Ter ideias para conteúdos é um desafio para você? Eu atendo diversas empreendedoras, seja nas redes sociais como nas consultorias, e essa é a pedra no sapato de todas elas. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria e workshops de marketing de conteúdo para criação de textos criativos, […]

As revelações do Twitter e a imprensa sem braço.

Deu em 22/12/2022, no Poder 360, artigo de Paula Schmitt: Jornalistas que investigam documentos da rede social têm sido descredibilizados por mídia oficializada. Leia a íntegra.

MINUTO MICHELETTO - Criação de conteúdos imersivos e interativos devem ser a tendência de 2023.

O ano de 2022 foi cheio de novidades nas redes sociais e o próximo ano não deve ser diferente. E a criação de conteúdos imersivos e cada vez mais interativos devem ser a tendência de 2023, haja visto que as pessoas consomem conteúdos em múltiplos formatos, tais como textos, vídeos, áudios, imagens, em diversos lugares […]

Por que celebrar o Natal?

Deu anteontem no jornal BSM, via tweet de Silvio Grimaldo: Só existe um motivo para celebrar o Natal, mas esse motivo é tão amplamente ignorado que as festas natalinas devem ser consideradas uma superstição em sentido estrito, a repetição ritualizada de uma conduta habitual que já não tem significado nenhum e na qual, portanto, cada […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - Reflexão do ano: estou comunicando com todos os brasileiros? Por Jovanka de Genova.

Final de ano é tempo de reflexão, de pensar no que fizemos e planejar o que ainda está por vir. É tempo de olhar para o que foi bom e seguir neste caminho, assim como perceber que nem tudo deu certo e traçar uma nova rota. Por fim, podemos mapear o que foi feito em […]

Censura, fraude e competição: processo de aprovação em revistas científicas atrapalha a ciência.

Deu anteontem na Gazeta do Povo, na matéria de Eli Vieira: Revisão por pares consiste em críticas geralmente anônimas feitas por especialistas que decidem se o artigo de um colega da área será rejeitado ou aceito para publicação. LINK – https://www.gazetadopovo.com.br/ideias/censura-fraude-e-competicao-processo-de-aprovacao-em-revistas-cientificas-atrapalha-a-ciencia/ Imagem: Bigstock.

Um pedido de Natal. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Todo fim de ano era a mesma rotina. Anderson, um professor de Educação Física de uma escola particular, dedicava três semanas de dezembro para se fantasiar de Papai Noel e entregar presentes às crianças do bairro onde morava. Era uma festa só. Fazia vaquinhas entre amigos e sempre organizava um “evento”. Toda segunda terça-feira do […]

'Branding' deveria ser parte do seu plano de negócios. Por Ana Meneguini.

Criar uma startup não é tarefa das mais simples, como empreender no Brasil, em qualquer que seja o segmento, também não é. Eu diria que a grande diferença entre criar uma startup ou um negócio da chamada economia tradicional seja o impacto que é possível gerar versus a replicação de um modelo de negócio já […]

DNA DE MARCA - As marcas e a Copa do Mundo: alto investimento para uma exposição rápida.

Maria Gabriela Tosin

A Copa do Mundo do Qatar teve vários altos e baixos, os quais também envolveram as marcas que quiseram uma pequena exposição na maior competição de futebol do mundo. A questão é: será que realmente vale a pena fazer um investimento alto para uma exposição tão rápida? Vou analisar algumas ações feitas por marcas que […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - Inovação. Por Fabi Meneses.

Inovação, associada ao próprio aspecto prática da forma como colocada, dá sempre a ideia de colocar em ação o novo. A inovação em si, sempre será a primeira aplicação prática de uma ideia devidamente estudada, planejada e comunicada de maneira inteligente. Leia a íntegra. – Fabi Meneses – https://www.linkedin.com/in/f4bimeneses/

Quem disse que seria fácil, exagerou! Por Neusa Medeiros.

Passamos a vida tendo que fazer escolhas. Ela nos instiga e nos leva a fazer opções o tempo todo. Às vezes até cansa, mas são as regras do jogo. Viver na corda bamba, no fio da navalha, na gangorra das definições. A escritora Lya Luft falou com propriedade sobre perdas e ganhos. Pois é bem […]

ANÁLISE CRÍTICA - A superação da desigualdade. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

Eventos esportivos são terrenos férteis para produção de histórias de superação. O esporte, por si só, já exige capacidade de superação – do adversário, da dor, dos resultados, das dificuldades familiares e individuais. Não é raro, portanto, que essas narrativas se transformem em lições de vida e, claro, emocionem. O que pessoalmente incomoda em histórias […]

Ricardo Vélez Rodriguez: ‘Temos de resgatar as universidades da esquerda’.

Deu hoje na Gazeta do Povo, na matéria de Cristyan Costa: Ex-ministro da Educação do governo Jair Bolsonaro, o filósofo Ricardo Vélez Rodriguez defendeu mais pluralidade no ensino. LINK – https://revistaoeste.com/politica/temos-de-resgatar-as-universidades-da-esquerda/. COMENTÁRIO Este portal – como explícito em sua Declaração de Propósito – é apartidário e não tem ou exerce viés político-ideológico. Isto posto, não […]

Comunicação, relacionamento e 'ESG': tudo a ver. Por Carolina Denardi.

Mesmo que não necessariamente nesta ordem, a comunicação, nosso mote neste espaço, o relacionamento, foco prioritário dentro das estratégias de interação, e as práticas ESG, sigla em inglês para referenciar as práticas ambientais, sociais e de governança dentro das empresas, estão diretamente ligadas. A reputação não é resultado do discurso, por melhor que ele seja, […]

Nos confins do mato adentro. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Naquela véspera de feriado, Josevaldo deu carona para Floriano enquanto faria uma entrega de mantimentos num povoado distante na Bahia. Os dois eram amigos de infância, mas, por muitos anos, Josevaldo ficou distante devido ao trabalho de caminhoneiro. Floriano estranhou ver que o amigo estava com dois celulares dual chip, além de o veículo ser […]

Leitura: atributo essencial para um profissional diferenciado. Por Andrea Nakane.

Conhecimento é algo fabuloso, ele jamais sai da moda e do interesse humano, pelo menos de algumas pessoas. É equação inexata, na exatidão do seu valor: quanto mais você o tem, menos abrangente é sua intenção de totalidade e pluralidade. Há diversos meios de obtê-lo, sobretudo com o avanço das Tecnologias de Informação e Comunicação […]

A falência da democracia brasileira: não há mais identidade entre povo e governantes. Por Roberto Beijato Junior.

A democracia, como sabemos, possui seu mais valioso fundamento na outorga de poder ao próprio povo, que o exercerá diretamente ou, como é a regra geral no Brasil, por meio de representantes eleitos para tal fim. A própria Constituição Federal, no parágrafo único de seu primeiro artigo, estatui que “todo o poder emana do povo, […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Concorrentes: veja como analisar cada um deles. Por Alessandra Assumpção.

Se você gosta de analisar, de ter estratégias e criar conteúdos cada vez mais efetivos e autênticos com o seu negócio, você pode analisar seus concorrentes utilizando alguns sites para entender o que estão fazendo e ainda ter insights para se destacar. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de […]

A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA - Vamos falar sobre microagressões nas empresas? Por Juliana Müller.

Ora, Juliana, branca, heterossexual, descendência alemã…. Não faz sentido algum… Talvez não, mas este espaço é uma reflexão daquilo que tenho observado dentro das empresas. Ouvi uma palestra (“casualmente” no mês do orgulho LGBTQIA+) sobre um assunto não tão abordado que são as microagressões. E aquilo me despertou um gatilho interno de tantos erros que […]

CIDADE E PSICANÁLISE - Saúde mental não é caso de polícia: quando a polícia tem o poder de diagnosticar. Por Mariana Anconi.

Na semana passada saiu no jornal The New York Times que o prefeito de NY colocará em pratica um plano de retirada de pessoas em situação de rua com internação involuntária, ou seja, a força. O plano tem como objetivo acionar a polícia e alguns profissionais de saúde mental para atuar nessa frente. Um dos […]

O jeitinho brasileiro na Copa do Mundo. Por Varda Kendler.

“Eu não consigo acreditar no que vejo. Nunca vi tanta dança. É como assistir Dança dos Famosos! Eu sei que tem o ponto da cultura, mas acho realmente desrespeitoso com o adversário. São quatro (gols) e eles fazem toda vez. A primeira dancinha, ou seja lá o que façam, tudo bem. E então o técnico […]

Atrasos de consulta. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Suma da minha vida, Henrique! – Mas eu não fiz nada, Alê. – Não tem explicação. – Deixa eu pelo menos dizer o que aconteceu? – Eu não quero saber! – E você vai jogar 10 anos de relacionamento no lixo porque estou chegando tarde do trabalho? Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo […]

EFEITO RP - Tudo está conectado. Por Bárbara Calixto.

Todas as coisas estão interligadas e se conectam umas às outras. Em um outro texto aqui no Observatório da Comunicação Institucional, escrevi um pouquinho sobre isso, especialmente em como a desorganização impacta a vida de outras pessoas, machucando seus corações. Hoje, eu continuo com aquela visão e pensamento, mas passando por uma outra situação. Fui […]

E aqui no Brasil essa mesma empresa (Meta) investiu nas eleições 5 bilhões de dólares somente no ano de 2021...

… um Estado Meta dentro do Estado brasileiro. Deu anteontem, no Twitter de Paula Schmitt: LINK – https://twitter.com/schmittpaula/status/1599307955681124352?t=fvlRepQ1EgMJmO0bjbYlcg&s=35

Acesse a entrevista de Marcela Argollo feita ontem por Manoel Marcondes Neto.

Ontem, Marcela Argollo foi entrevistada por Manoel Marcondes Neto e a conversa versou sobre governança, pessoas, tecnologia, valores e ética. VEJA e, se gostar do conteúdo, curta e compartilhe junto às suas redes sociais. LINK – https://www.instagram.com/tv/ClyYLXLhn8L/?igshid=YmMyMTA2M2Y=

Não insista para sempre! Por Neusa Medeiros.

O limite entre não desistir fácil e nem insistir para sempre é tão enigmático quanto desafiador. Na realidade não existem receitas, nem tão pouco fórmulas para enquadrarmos cada situação e sabermos a hora de recuar. Que bom seria se para cada novo desafio soasse um alerta, um aviso de perigo ou um passe livre dizendo: […]

A cor da virtude, o valor que vem do berço e o selo verificador.

Deu hoje no Poder 360, no artigo de Paula Schmitt: Autora dá dicas de sobrevivência. É possível fugir do cancelamento. LINK – https://www.poder360.com.br/opiniao/a-cor-da-virtude-o-valor-que-vem-do-berco-e-o-selo-verificador-por-paula-schmitt/

Usando o princípio de Pareto para mudar o 'mindset' sobre ética e transparência. LIVE - 05/12 - de 9 às 10 horas.

Marcela Argollo faz parte do time de colunistas do portal O.C.I. Sua coluna, “Compliance Humanizado”, completou um ano em setembro – e vamos comemorar este fato numa Live na próxima segunda-feira, dia 5 de dezembro, de 9 às 10 horas da manhã, no Instagram marcondes_oficial. Participe!

O frio do ‘aquecimento global’ - versão 2022.

Deu hoje na revista Oeste, no artigo de Ricardo Felício: Há uma coleção de situações constrangedoras em que a natureza não segue o plano, complicando a situação dos alarmistas. LINK – https://revistaoeste.com/brasil/o-frio-do-aquecimento-global-versao-2022/

Importância da comunicação na disseminação da cultura de integridade. Por Luciana Riccó.

Muito além da prestação de informação, a comunicação de compliance tem a tarefa de apoiar e disseminar a cultura de integridade, a boa governança e diminuir os riscos reputacionais das empresas. Não por acaso, ela é um dos pilares necessários durante a implementação e funcionamento de programas de conformidade efetivos. Assim, na esteira da legislação […]

Hoje - 2 de dezembro - é Dia Nacional das Relações Públicas.

O Observatório da Comunicação Institucional (O.C.I.) é uma sociedade civil sem fins econômicos fundada no Rio de Janeiro por 4 RPs em 01/02/2013. Nesta mesma exata data, em 01/02/1914, começou a funcionar o primeiro serviço de Relações Públicas brasileiro, na Cia. Light de Serviços de Eletricidade de então, em São Paulo. O O.C.I. foi a […]

Afinal, o que é memória empresarial? Por Carolina Kuk.

Usado desde o início do século XX, o termo Memória Empresarial se referia inicialmente à organização dos acervos de empresas consideradas de interesse histórico. Ainda nos dias de hoje, o conjunto de atividades que abrange o conceito não é muito conhecido do público geral. Menos conhecida ainda é a dimensão estratégica que seu uso pode […]

Adoções de uma vida. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Maria Paola era contadora e vivia sozinha em sua casa depois que o marido morreu de insuficiência renal. Sem filhos, ela fez várias tentativas para adotar um animal de estimação e tudo dava errado. Com muitas crises de depressão, resolveu procurar um psicólogo. Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Comunicação na prática. Por Mariah Guedes.

Após três colunas seguidas abordando a importância da comunicação enquanto habilidade, vamos tratar brevemente de como isso ocorre na prática: é possível encontrar eco para nossa fala em um cenário de múltiplas vozes? Como se fazer ouvir em meio à polifonia? Há forma correta para se comunicar? Bem, as respostas não são tão simples quanto […]

O bobo da corte e o medo. Por Paula Schmitt.

Deu ontem no Poder 360, o artigo de Paula Schmitt: Uma teoria sobre como a posse de informações comprometedoras pode reorganizar a política – mesmo sem ameaça explícita. Hackeamento de conversas privadas pode produzir medo e subserviência mesmo que não indiquem uma ilicitude, segundo a articulista. LINK – https://www.poder360.com.br/opiniao/o-bobo-da-corte-e-o-medo/?fbclid=IwAR16srzQeX8UFl4eI-rbwvAnSAVqMaKqkU06bO-Z8H9se99tn5cwduWYyUE

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - 12 estágios da narrativa na jornada do herói. Por Alessandra Assumpção.

A jornada do herói é composta por fases que fazem o leitor se identificar com aquele momento, a partir da persuasão e criatividade. Isso é semelhante aos conceitos que contemplam o marketing. Para conferir a jornada do herói e aprender como ela funciona nos conteúdos, clique aqui. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, […]

Elon e eu. Meu improvável encontro com o homem mais rico do mundo.

CLIPPING: Deu ontem na revista Oeste, no artigo de Roberto Motta: LINK – https://revistaoeste.com/revista/edicao-140/elon-e-eu/ Imagem: Shutterstock.

Veículos X Plataformas: vivemos uma subversão dos direitos autorais?

Deu ontem no Meio & Mensagem, na matéria de Giovana Oréfice: Plataformas e influenciadores com direitos de transmissão de programas aponta para estratégias de audiência, ganho de relevância em diversos canais e fortalecimento de marca. A televisão assistiu a concorrência pela atenção do público aumentar com a chegada dos streamings, mas algo vem chamando mais […]

COMUNICAÇÃO PÚBLICA E GOVERNO DIGITAL - Narrativa de comunicação pública em serviços digitais: o cidadão no foco da história. Por Renata Ribas.

A transformação digital coloca o cidadão como centro de toda a política pública, desde o desenho do serviço digital que precisa considerar todas as necessidades dos usuários – passando pelo cuidado e atenção na experiência de uso da plataforma ou aplicativo -, até o recebimento da avaliação de satisfação das pessoas quanto à execução do […]

MINUTO MICHELETTO - Cada vez mais 'online', Black Friday deve ter aproximadamente 8,3 milhões de pedidos pela internet.

Criada em 2010, a primeira Black Friday do Brasil aconteceu no dia 28 de novembro e reuniu na época mais de 50 lojas do varejo nacional. De lá para cá, muita coisa mudou, e o comércio eletrônico praticamente tomou conta da data, mudando hábitos e revolucionando a forma de consumo do brasileiro. A Associação Brasileira […]

DNA DE MARCA - Como implementar o caos em uma empresa em apenas uma semana.

Maria Gabriela Tosin

Há alguns meses vínhamos acompanhando a novela entre o empresário Elon Musk e a compra da rede social Twitter. Finalmente essa novela acabou em 27 de outubro, quando o empresário efetuou a compra da empresa pelo valor de US$ 44 bilhões. Mas o que muita gente não esperava era que Musk simplesmente viraria a empresa […]

Ressignificando a saudade. Por Neusa Medeiros.

Ninguém fica imune à saudade. É fato. Às vezes a lembrança nem é do outro, é de nós mesmos, traduzida no que já vivemos ou nas experiências sonhadas. Esse vazio cheio de tudo ensina a estar atento aos detalhes. Assim como o escritor Augusto Cury, sei que os sensíveis sofrem mais, mas amam mais e […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - Inteligência Coletiva. Por Fabi Meneses.

A inteligência coletiva, a organização efetiva de uma comunidade baseada no saber, tornando-se a base para a construção da Árvore do Conhecimento – uma representação gráfica que possibilita a valorização do saber dos indivíduos; ou seja, tornar-se aparente as identidades de cada indivíduo em uma comunidade, mostrando o saber coletivo dessa comunidade. Lévy (1995). Leia […]

O desafio de comunicar em um mundo polarizado. Por Ana Paula Dias.

Fala-se muito sobre a disputa de narrativas e o aumento da polarização e dos conflitos no ambiente digital contemporâneo. De um lado, há quem enxergue nas redes sociais a possibilidade de diálogo entre sujeitos com ideários divergentes; de outro, para muitos, as plataformas de mídias sociais se converteram em um ambiente avesso ao diálogo. Ainda […]

ANÁLISE CRÍTICA - O 'novo' Congresso e os desafios para o avanço dos direitos civis. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

O conservadorismo de parte da sociedade brasileira impactou diretamente no resultado das eleições para o Congresso Nacional. Análise do Departamento Intersindical de Assessoria Parlamentar (DIAP) aponta para um aumento no número de representantes mais alinhados à direita nas duas Casas Legislativas. Na Câmara de Deputados eram 210 deputados desse espectro ideológico na última legislatura – […]

Pedras pelo caminho. Juliana Fernandes Gontijo.

No aeroporto, Edivânia aguardava ansiosamente na fila para a pesagem das malas. Foram quase três décadas de espera pela tão sonhada viagem. Desde pequena, desejava conhecer a sua terra natal, o Amazonas. A mulher, advogada bem sucedida na capital francesa, tinha uns 30 anos e morava na França… Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo […]

NOVA COLUNISTA: Carolina Denardi - A era da pessoalidade seria a evolução da comunicação em massa?

Acredito que sim! A indústria criativa superou o desempenho geral da economia brasileira em quase todos os anos deste século, representando ainda em 2020, auge da pandemia, 2,9% do PIB nacional, com movimento de R$ 217,4 bilhões. Os dados são do estudo realizado este ano pela Federação das Indústrias do Estado do Rio de Janeiro […]

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