OCI - Observatório da Comunicação Institucional < Sociedade Educativa sem fins lucrativos

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Auditoria funcional da comunicação organizacional
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Cidadania corporativa
Treinamento in company

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Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

A semana e as pautas

Em pleno 2023 ainda tem gente que acha que comunicação é uma balela. Por Juliane Maciel.

Esses dias me deparei com esta frase: “o setor da comunicação ‘enche linguiça’ (expressão utilizada quando alguém fica detalhando muito um assunto ou para questões sem a menor importância) e no financeiro a gente faz o resto”. Gente! 2023! E olha que a comunicação chegou em suas primeiras formas, por meio de sinais, gestos e […]

Palavras reunidas não depauperam crises, pelo contrário! Por Andrea Nakane.

Um comunicado oficial pode agravar, ainda mais, uma crise e, por isso mesmo, deve ser muito bem elaborado, fugindo de juízos de valor e externando realidades críveis, por mais dolorosas que sejam. Profissionais de área de Relações Públicas, desde o seu surgimento em 1906, aprendem que é impossível trabalhar com a opinião pública e/ou outros […]

NOVA COLUNA: 'Digital Insights'. Por Nathália Meireles.

Audiolivro: a inovação do mercado literário. Com o acesso fácil e crescente à internet e plataformas de áudio e vídeo, tornou-se comum desfrutar de música, séries e filmes em qualquer momento e lugar. Essa facilidade oferece aos consumidores a possibilidade de ouvir seu artista favorito durante a corrida ou continuar a assistir a série durante […]

Quais os segredos das marcas mais valiosas do mundo?

Deu anteontem no Meio & Mensagem: Colocar a tecnologia a favor das necessidades e usabilidade dos consumidores é o fator primordial de valorização das marcas, segundo o CEO da Interbrand LINK – https://www.meioemensagem.com.br/marketing/quais-os-segredo-das-marcas-mais-valiosas-do-mundo Imagem: Por 11 anos, Apple é considerada a marca mais valiosa do mundo, em ranking da Interbrand (Crédito: Adobe Stock).

O testamento. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Passado um mês do falecimento de Gina, vítima de um câncer raro, Paul e Lilliane foram ao banco para verificar as pendências e, junto ao advogado, fazer a abertura do testamento. Leia a íntegra. – Imagem: kalhh por Pixabay – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de […]

DNA DE MARCA - Cuidado com quem você escolhe para representar sua marca. Por Maria Gabriela Tosin.

No mês passado a marca BIS e o influenciador digital Felipe Neto foram os assuntos mais citados nas redes sociais, mas muita gente não entendeu o porquê. A marca de chocolate BIS contratou Felipe Neto para estrear uma nova campanha da empresa, porém, o público não recebeu bem essa parceria, já que muitos clientes eram […]

O amor encontra brechas. Por Neusa Medeiros.

Muito já se falou a respeito do amor, das suas conexões e das armadilhas que se escondem sorrateiramente entre o óbvio e o surpreendente. Pois o amor pode ser muito desejado, mas nem sempre encontra eco quando estamos dispostos. É quando estamos distraídos que ele percebe as brechas. Ele adora causar, acender na alma um […]

OBSERVE-SE - Claro oscuro. Por Mariana Vieira.

Quando criança, subia em uma pedra no alto da rua só para ver as luzes da cidade. E ali, na penumbra daquele universo esquecido, imaginava como seria aquilo tudo que brilhava do lado de fora. O que as pessoas iam fazer lá, perto daquelas luzes todas? Engraxates, costureiras, cabeleireiras e todos os operários da estética, […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - Sua rua tem nome de mulher? Por Jovanka de Genova.

Você já parou para pensar nos nomes que as ruas levam? Eles não são escolhidos aleatoriamente e há sempre algum significado por trás, uma tentativa de homenagear alguém ou então deixar uma data ou um acontecimento sempre na memória. Se essa escolha é tão importante – afinal, o nome é a principal referência de localização […]

A escolha. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Depois de 15 anos de uma vida agitada, cheia de obrigações e amor pelos pais idosos, com problemas de saúde em casa, Samira é surpreendida pela mãe Lourdes durante o café da manhã… Leia a íntegra. – Imagem de PublicDomainPictures por Pixabay – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, […]

NO AR especial 'Visão O.C.I. Entrevista' no streaming da Mega Brasil e no Spotify. TEMA: Memória Institucional.

Mais um Visão OCI para fechar a sua semana! E o episódio de hoje é especial! Entrevistamos Carolina Kuk. No programa, conversamos sobre memória institucional, seus desdobramentos e sua importância enquanto elemento norteador e estratégico nas organizações. Carolina Kuk é historiadora pela USP e pós-graduada em Sócio-Psicologia pela Fundação Escola de São Paulo (FESPSP). Especialista […]

EFEITO RP - 'Tahine'. Por Bárbara Calixto.

Eu sempre falo para as pessoas que gosto de me aventurar na culinária e aprender coisas novas. Quando vou fazer uma receita pela primeira vez, parece que estou saindo da minha zona de conforto. Sinto um frio na barriga e uma sensação de “será que vai dar certo?”, como se realmente estivesse fazendo um grande […]

Começando a partir do fim. Por Neusa Medeiros.

Duas verdades precisam ser ditas e lembradas: nada desvia o destino, e tudo é temporário – inclusive a dor. Pode estar escrito nas estrelas, no infinito, mas existem fatos que somente o coração é capaz de entender. Nem tente desvendar. Essa teia chamada vida, com as suas incontáveis conexões, nos permite cruzar com tantas pessoas, […]

Fim do expediente. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Jorge era um típico estudante de classe média dos anos de 1970. Queria de todo jeito fazer engenharia civil. Os pais, Juvêncio e Maria, tinham uma pequena sapataria numa cidade do interior do estado. Como o filho não via progresso no estabelecimento, resolveu partir para a capital. Leia a íntegra. – Imagem: Mario por Pixabay – Juliana […]

'Valuation': memória empresarial e o valor das organizações. Por Carolina Kuk.

Valuation é um termo muito comum no mundo empresarial e pode ser definido como a avaliação do valor econômico de uma empresa ou ativo. A mensuração de valores de um negócio é um dos primeiros passos para atrair investimentos, expandir a atuação, efetuar compra e venda de marcas, controlar o desempenho de ações estratégicas da […]

ESPECIAL DE FINADOS: A 'grande imprensa', de velha, morreu - 2. Por Manoel Marcondes Neto.

2020 – uma crise sem precedentes atingiu o jornalismo em todo o mundo – que perdeu-se como instituição. Perdeu-se de sua missão de desvelar a verdade dos fatos. Perdeu-se do papel de reserva moral sobre governos. E, consequentemente, perdeu-se do público. Tornou-se, ao lado de políticos e acadêmicos profissionais, mais um propagandista de si mesmo, […]

O feijão com arroz é que garante a Transformação Digital eficaz (e RP têm tudo a ver com isso). Por Liana Merladete.

Depois de gestores diversos e dos mais variados nichos fixarem o olhar e demandarem ação em torno da inovação, sustentabilidade, diversidade, inclusão, métodos ágeis e experiência do cliente, entre outros direcionamentos – ao perceberem essas tendências como palavras de ordem, muitos, aliás, não compreendendo sentido, significado e papel atrelado à missão organizacional – não de […]

O perdão. Por Juliana Fernandes Gontijo.

A venda do “seu” Valcir Meireles lá nos Cajuru, oeste de Minas Gerais, era bem famosa na região nos anos de 1940. O comércio à beira da estrada atraía muitos caixeiros viajantes e caminhoneiros que passavam por ali em busca de um café, uma cachaça ou para comprar algum mantimento. Leia a íntegra. – Imagem: […]

HOJE: NO AR mais um episódio do 'Visão O.C.I.' no streaming da Mega Brasil e no Spotify. TEMAS: Governança e E-S-G.

Encerre a sua semana por dentro do universo das organizações e de suas relações públicas. É hora de buscar um outro olhar para a comunicação com o programa Visão O.C.I. Apresentado por Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto, o programa dessa semana – Ep. 006 – aborda a temática Governança e ESG citando os artigos […]

Câncer de mama: a cura é possível, você vai vencer, eu venci! Por Giovanna Faria.

Por ocasião do mês de outubro, mais um Outubro Rosa, referenciamos aqui, no portal do Observatório da Comunicação Institucional, o texto de Giovanna Faria, relações-públicas, que inaugura sua coluna conosco. Acesse neste LINK. – Giovanna Faria tem experiência de 18 anos em comunicação, relações públicas, relações institucionais, assuntos governamentais e gestão de crises. É consultora […]

Declaração de Westminster: manifesto contra a censura cita atuação do STF no Brasil.

Deu na Gazeta do Povo: Ministro Alexandre de Moraes, do Supremo Tribunal Federal, é um dos que fizeram decisões que mais chamaram a atenção de observadores internacionais defensores da liberdade de expressão. O apagão da liberdade de expressão no Brasil chamou atenção internacional. Na semana passada (18) foi publicada a Declaração de Westminster pela liberdade de expressão, com assinatura […]

LIVE UNESCO / O.C.I. - "Competências em Mídia e Informação no currículo de educadores: caso Brasil". VEJA O VÍDEO!

A UNESCO promove todos os anos a “Semana Global da Alfabetização em Mídia e Informação”. Em 2023, trouxe o tema “Media and Information Literacy in Digital Spaces: a collective global agenda”. Dentro da programação do evento, o Observatório da Comunicação Institucional (O.C.I.), com o apoio do Capítulo Brasil da UNESCO MIL Alliance, ontem, promoveu a […]

MINUTO MICHELETTO - Da Era Analógica à Era Digital: a evolução tecnológica, ontem e hoje.

O avanço tecnológico ao longo das últimas décadas tem sido notável, transformando a maneira como vivemos, trabalhamos e nos comunicamos. Para mim, a tecnologia usada hoje reflete a evolução da sociedade em direção a um mundo digital e altamente interconectado. A chave para aproveitar ao máximo essa evolução está em abraçar as inovações ao mesmo […]

POESIA NO OBSERVATÓRIO: Entre Laços. Por Regina Mello.

Entre laços de fitas Sonhadas em cetim Viveu a prisão da sociedade Além da liberdade de ser natureza Gerou vidas Lutou sobre o piso de terra batida Encerado com vegetais triturados e expelidos pelos animais Massas esquecidas sobre os pastos Dividiu-se entre paredes de adobe Sob telhados de telhas de barro feitas nas coxas dos […]

DNA DE MARCA - Seus clientes estão envelhecendo e o que você está fazendo por eles? Por Maria Gabriela Tosin.

Que a população está envelhecendo, isto não é novidade para ninguém. Segundo dados do IBGE, em dez anos o número de pessoas com 60 anos ou mais passará de 11,3% para 14,7% no Brasil, o que representa um aumento de cerca de 9 milhões de idosos no País. Será que as marcas estão atentas a […]

Até isso, Laura? Por Juliana Fernandes Gontijo.

No meio de uma dificuldade financeira, a vendedora de cosméticos, Flávia, não enxergava alternativa a não ser sublocar um quarto do apartamento que alugava. Antes, conversou com o síndico do prédio, Alfeu, pois o imóvel era dele. O homem respondeu que não seria problema. Leia a íntegra. – Imagem de ErikaWittlieb por Pixabay – Juliana Fernandes Gontijo é […]

EXECUTIVA.PT - Para nós, o sucesso nunca cai do céu...

… E envolve sempre muito trabalho, muita preocupação (até com o mau tempo do dia), e desmesurado empenho de uma pequena equipa para a dimensão do evento. Depois do êxito da 9a. edição, que foi memorável, todos nos diziam que a fasquia estava demasiado alta. Olhando para a lista de patrocinadores e parceiros que se […]

Não alimente expectativas. Por Neusa Medeiros.

Seja realista, mas não deixe de adoçar os seus dias com sonhos e planos. Lembre-se, no entanto, de ficar bem atento. Não deposite no outro as suas expectativas. Nem acredite que alguém terá a mesma urgência para tomar decisões. Não temos como colocar velocidade nas pessoas. O ritmo de cada um é diferente e as […]

Presentes institucionais: escolhas assertivas para relacionamentos frutíferos. Por Andrea Nakane.

As manchetes do noticiário, na atualidade, apesar de toda a sua pluralidade, estão com os holofotes em cima de um grande escândalo envolvendo troca de presentes entre nações e seu destino desvirtuado, de forma imoral e sem ética alguma. O tema remete a reflexões profundas de todas as partes envolvidas, não só nas esferas governamentais, […]

ANÁLISE CRÍTICA - Política e cidadania. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

A estabilidade democrática exige esforço, dedicação e persistência. Essa reflexão, que também envolve uma análise sobre o atual momento da democracia no Brasil, foi feita por especialistas da área de educação durante o 1o. Encontro Nacional da Rede de Educação Cidadã, realizado na Fundação Getúlio Vargas (FGV). As ameaças à permanência de regimes democráticos são […]

NOVA COLUNISTA: Diana Leiko - Existe vida além da tela.

No dia 3 de outubro, ocorreu em Brasília o evento “Tendências da publicidade digital para o setor governamental”, promovido pelo IAB Brasil (https://iabbrasil.com.br/). Alguns dados da pesquisa Kantar IBOPE Media (*) vieram ao encontro do que há tempos venho me questionando: se a tecnologia veio para nos ajudar (não é isso que ouvimos constantemente?), por […]

LIVE: 24/10 - 17:30 h - Competências em informação e midiática no contexto da Educação no Brasil.

Evento anual da Unesco, intitulado “Global Media and Information Literacy Week”, este ano contará com uma Live especial realizada pelo Observatório da Comunicação Institucional (O.C.I.). Entre os dias 24 e 31 de outubro, o evento – que é mundial – terá participação do Brasil. Durante os dias do evento acontecerão diversas atividades realizadas pela própria […]

Não me coloque numa caixa! Por Carolina Denardi.

O que o autoconhecimento me trouxe: 1. Clareza 2. Foco 3. Segurança A jornada de pivotar com a empresa, empreender e reverberar a que veio e, muitas vezes, relembrar a você mesma a sua história e experiências que te trouxeram até aqui é longa e requer coragem! Coragem é a palavra e sempre que me […]

Agenda ESG: um delicado tear. Por Vanessa Costa.

A agenda ESG, levada a sério, é um tear. Cada movimento precisa ser dado numa cadência coerente de decisões que determina a qualidade do tecido final, no caso, o impacto social e/ou ambiental positivo do projeto, inclusive para a empresa. Do contrário, é greenwashing, ou, no máximo, uma iniciativa que não se sustenta no negócio […]

NOVA COLUNA: 'A ideia é essa!' - Sobre Ciência e Tecnologia. Por Mario Marcondes Machado.

Um deslumbramento perigoso. Prezado leitor, tenho visto pessoas bem-educadas se deslumbrando perigosamente com a chamada alta tecnologia e, mais recentemente, com a inteligência artificial (IA). Lembrando alguns sinônimos para a palavra deslumbramento, temos: ofuscamento, cegueira, e perturbação do entendimento. Como engenheiro de formação, entendo tecnologia como um conjunto de conhecimentos científicos aplicados em favor do […]

Sobre a crise da arte de reportar a verdade dos fatos.

Desde a criação do Observatório da Comunicação Institucional, em 2013, tem sido nossa preocupação o jornalismo responsável (uma de nossas causas de existir), bem como o seu ensino – embora não mais haja obrigatoriedade de diploma de nível superior para o exercício da atividade. Observamos que a formação tem sido prejudicada por currículos ultrapassados, pela […]

Clara Raposo: 'Como cheguei lá!'.

Clara Raposo, vice-governadora do Banco de Portugal, vai partilhar numa talk o seu percurso de carreira desde a academia até ao Banco de Portugal. Garanta já o seu lugar na 10a. Grande Conferência Liderança Feminina, que vamos realizar a 19 de outubro, em Lisboa. Acesse neste LINK.

NOVA COLUNISTA: Maria Aparecida Dutra - Empresas familiares: a conscientização da necessidade do 'compliance' efetivo em seus negócios.

A gestão de compliance em empresas familiares tem um papel fundamental na promoção da transparência, ética e governança dentro dessas organizações. À medida que as empresas familiares continuam a desempenhar um papel significativo na economia global, a necessidade de estabelecer e manter práticas sólidas de conformidade torna-se cada vez mais premente. Este artigo explora o […]

EFEITO RP - O início e o fim. Por Bárbara Calixto.

Em 2019 eu ganhei o “Livro dos começos”, da Noemi Jaffe. Todas as páginas do livro são soltas, mas ao abri-lo pela primeira vez a página inicial contém instruções claras: comece por onde quiser, comece quantas vezes quiser, você pode escolher um começou ou ser escolhido por um começo. A primeira vez que li o […]

A arte da expressão. Por Vitoria Alvim.

Desde o início dos tempos, os humanos escrevem, pintam, desenham e criam. Isso é muito importante para o nosso cérebro e, também, para expressar nossos pensamentos, nossos sentimentos, e o que há ao nosso redor. E o mais interessante é que cada um faz isso de sua maneira única, e o ato de escrever, desenhar […]

A difícil vida do morto. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Antônio Pereira era um lavrador forasteiro que morava em Marimba do Beco, um pequeno povoado de Quibutira nos confins das Minas Gerais. Conhecido como Tonho, o homem era de família muito simples, daquele povo que vivia no meio do mato. Aprendeu a rezar com os pais, mas não entrava na igreja porque só andava descalço. […]

NO AR um novo episódio do 'Visão O.C.I.' no streaming da Mega Brasil e no Spotify.

Encerre a sua semana por dentro do universo das organizações e de suas relações públicas. É hora de buscar um outro olhar para a comunicação com o programa Visão O.C.I. Apresentado por Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto, o programa dessa semana aborda o tema “Employer Branding”, citando os artigos de Ligia Leite e Igor […]

Há um lugar no céu para as mulheres que empoderam outras mulheres.

A fotogaleria da Women Empowerment Talk by Executiva que juntou Joana Frias Costa, da Inspiring Girls, e Manuela Doutel Haghighi, do Women@Microsoft Network Portugal, na CUPRA City Garage. Acesse neste LINK.

Colhemos escolhas. Por Neusa Medeiros.

Escolha bem onde deixar as marcas das suas digitais. Nem todos irão reconhecer a sua entrega; valorizar o seu ombro amigo; entender os seus motivos. Muitos estão mais preocupados com a sua vida, os seus interesses e pouco observam a dor de quem caminha ao lado. Essa falta de empatia não é de hoje, mas […]

ONTEM foi ao ar - no Sistema O Dia de Comunicação - o programa 'Ideias em Debate - Negócios, Mercado, Inovação' sobre E-S-G.

ASSISTA: Marcondes Neto e Inara Raulino conversando sobre E-S-G no Sistema O Dia de Comunicação. “Ideias em Debate – Negócios, Mercado, Inovação”, apresentação: Campelo Filho. Na apresentação do programa, o apresentador Campelo Filho citou achados de uma pesquisa da agência Union + Webster: 87% da população brasileira preferem comprar produtos e serviços de empresas sustentáveis; […]

HÁ 1 ANO - Lançado Manual de Compliance do O.C.I. - Mas que hay piratas... si, los hay.

E há, também, quem finja ignorar o fato… pirateando ideias, termos, esquemas lógicos… – Não passarão! Como a falta de ética e de transparência se transformou no principal “modelo de negócios” no meio da comunicação empresarial? – Pela ação inescrupulosa de gente postada em cargos – comprados e vendidos – no muito sujo mercado brasileiro […]

'Naming': como criar nomes de marca que contam histórias. Por Carolina Kuk.

O processo de elaboração de uma marca é complexo. Afinal, para criar uma identidade que represente a essência de um negócio, é preciso analisar diversas variáveis e, ainda assim, não há garantia de sucesso. Esse trabalho deve ser composto por algumas etapas, entre elas análise do público, da concorrência, da missão, valor e propósito, criação […]

A promessa pelo copo de cerveja. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Havia pelo menos dois anos que Antenor sentia dores na mão esquerda e vários tratamentos com remédios não aliviavam o incômodo. Perdeu a conta de quantos anti-inflamatórios diferentes tomou. Na última consulta, o médico passou-lhe “um sabão”: Leia a íntegra. – Imagem de Hans por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora […]

ESTREOU HOJE novo episódio 'Visão O.C.I.' na Rádio/TV Mega Brasil.

Mais uma edição do “Visão O.C.I.” na Mega Brasil Comunicação. Este episódio aborda o tema “relações públicas”, citando os artigos de Liana Merladete e Bárbara Calixto. Para ler os artigos na íntegra, acesse: – Comunicar ou fazer parte: em busca de lugar de fala, entendimento, credibilidade e conversão. Por Liana Merladete. Link – https://lnkd.in/d2NXJqKq – Mapeamento da […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - Intencionalidade no olhar, na escuta e na formação: diversidade e inclusão, muito além da boa intenção. Por Jovanka de Genova.

Uma empresa séria e comprometida com seu crescimento e o de seus funcionários sempre terá em pauta o tema da educação. Uma liderança forte entende que este é um assunto que precisa estar constantemente inserido dentro do ambiente corporativo, afinal, não há crescimento sem conhecimento. Uma equipe bem formada e informada reflete diretamente na qualidade […]

Comunicação Interna para impacto social: colaboradores como embaixadores. Inscrições até 29/09.

Se não conseguimos mobilizar quem está da porta para dentro, vivenciando diariamente nosso propósito, como vamos mobilizar quem está fora? Não deixe a comunicação interna para depois! Contato: contato@wearenuclear.com.br Ou converse com s-lab no WhatsApp: https://wa.me/5511972810668 Inscrições até 29/09. Para mais informações, acesse – https://bit.ly/imersaolab-interna

HOJE - 26 de setembro - comemora-se o Dia Interamericano de Relações Públicas.

Nesta data, 26 de setembro, comemora-se o Dia Interamericano de Relações Públicas – algo histórico. Marcar uma efeméride surgiu da inquietude por entregar ao mundo resultados mais efetivos partindo da Comunicação, e foi liderada pelo professor e precursor das Relações Públicas no México, Federico Sánchez Fogarty. Ele reuniu nesta mesma data, em 1960, diversas associações […]

MINUTO MICHELETTO - A sintonia perfeita: marketing digital e inteligência artificial.

No mundo em constante evolução do marketing digital, a inteligência artificial (IA) emergiu como uma ferramenta poderosa e indispensável. Hoje, exploraremos a interseção entre marketing digital e IA, desvendando como essas tecnologias estão moldando o futuro do marketing e aumentando a eficácia das estratégias online. O casamento de marketing digital com a inteligência artificial O […]

Marca, imagem e influenciadores digitais: como associar. Por Paula Alves.

Atualmente as empresas contam com novas ferramentas e métodos de influência para participar de um mercado rico em ofertas e disputando demandas, mantendo-se engajadas, lembradas e acessadas para atingir os objetivos de relações comerciais de compra e venda – através da influência e dos influenciadores digitais -, o que coloca-nos diante de algumas questões estratégicas, […]

Uma viagem de trabalho. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Amor, nem precisava chegar cedo, o voo está atrasado. — Sério? — Para que mentir? — Mas vai dar certo. Mentalize positivamente. — Estou com medo de perder a conexão. Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira geral, que […]

Sofia Ferreira assume direção-geral da Organon.

Destaque da semana Executiva.pt: Sofia Ferreira consolida o seu percurso dentro desta farmacêutica especializada na saúde da mulher, de que foi uma das fundadoras no país. Acesse neste LINK.

ESTÁ NO AR o quarto episódio do 'Visão O.C.I.' na Rádio/TV Mega Brasil.

Apresentado por Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto, o programa dessa semana aborda o tema “E-S-G”, citando artigo de Carolina Denardi.

DNA DE MARCA - Existe limite para a publicidade?

Maria Gabriela Tosin

É nítido que ficamos atentos quando vemos uma propaganda ou promoção que foge do comum e consegue atingir o mais alto nível de criatividade, mas o problema é que para alcançar esse efeito muitas vezes a publicidade ultrapassa limites, mas será que existem limites? Recentemente, o Brasil parou para acompanhar o caso da atriz e […]

Coração derretido. Por Neusa Medeiros.

Sou dona de um coração derretido. Movida pelo amor, ao menor sinal de desinteresse, falta de empatia e amorosidade, reconheço que ele pode ficar comprometido. Estes indicativos denunciam a minha essência. Não avalio como fraqueza. Quando necessário, sei retirar forças das minhas entranhas e posso até me surpreender comigo mesma. Sei que a vida é […]

Relações Públicas e a configuração da imagem do artista da música a partir da percepção dos fãs. Por Carlos Müller.

Em um cenário competitivo, o artista da música necessita estabelecer uma imagem positiva para sustentar a sua carreira. O seu valor de mercado depende diretamente da relação e interação do público com a imagem do ídolo. Fatores como identidade, reputação e empatia do artista influenciam na percepção de sua imagem pelos fãs e pelo mercado. […]

'Slow Content' é a tendência! Por Carolina Denardi.

A temporada de enxurrada de conteúdo acabou! Ainda há resquícios nas redes sociais sobre a verborragia intensificada pelo isolamento social, mas os números e indicativos de retorno e engajamento têm deixado cada vez frustrados empresas e produtores de conteúdos que depositaram todas as cartas em produzir primeiro, surfando na onda do “tudo é post” e […]

Se o Menino falasse... Por Juliana Fernandes Gontijo.

Cida era uma cozinheira muito amada na escola onde trabalhava. Brincalhona com as crianças, ótima colega e bastante elogiada pelos diretores, a mulher, mesmo sem querer, sempre se destacava em qualquer tarefa. Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira geral, […]

NO AR o terceiro episódio do 'Visão O.C.I.' na Mega Brasil.

Estreou hoje (com reprises nas próximas segunda e quarta) mais uma edição do “Visão O.C.I.”, programa produzido em parceria com a Mega Brasil Comunicação. Neste episódio: Diversidade e Inclusão. Repercutimos dois conteúdos do portal do Observatório da Comunicação Institucional: – Coluna “Sim, eu tenho idade para isso”, de Jovanka de Genova (LINK – https://lnkd.in/dUije-d5); – […]

O mundo 'phygital'. Por Juliane Maciel.

“Phygital” é um termo que resulta da soma das palavras “físico” e “digital” em inglês para descrever a crescente junção (agora hoje inseparável) entre os mundos físico e o digital na comunicação. À medida em que a tecnologia continua a avançar, vemos cada vez mais os resultados dessa junção produzindo novas experiências e possibilidades para […]

Comunicação voz-a-voz assíncrona: o fim da linha. Por Manoel Marcondes Machado Neto.

Ivan Illitch, em seu livro “Convivencialidade”, fez reflexões que marcaram a minha graduação. Uma delas tratava da ferramenta “telefone”. Ensinava o autor – mais ou menos isto: o telefone é uma ferramenta convivencial quando você, que visita sua mãe semanalmente, ao se ver impedido de ir numa dada semana, telefona para ela a fim de […]

Fique ligado: Prêmio Jatobá PR de 2023 terá 31 categorias e 12 premiações especiais.

E o júri desta edição do Prêmio Jatobá PR já está parcialmente escalado. Contaremos ainda com alguns outros reforços, sobretudo se as inscrições (que continuam abertas) se avolumarem, pois temos o compromisso de não sobrecarregar os jurados – que atuam voluntariamente no prêmio. São 55 jurados já confirmados, entre professores, executivos, consultores e colegas das […]

Curso Com 4 Profissionais da Comunicação. De 25/09 a 09/10: aulas ao vivo. Imperdível!

Já pensou em ter um time de 4 especialistas em comunicação te ajudando a impulsionar sua carreira? Essa oportunidade chegou! Curso “Comunicação no Trabalho”: de 25/09 a 09/10 – aulas ao vivo. Cada módulo será ministrado por um desses quatro profissionais. Valeska Petek, que trabalha como mentora de carreira e é membro do programa LinkedIn […]

O The Town 2023 passou... mas, logo o The Town 2025 chega. Por Andrea Nakane.

Uma das fases na organização de eventos, que não gera notícias, é a etapa do pós-eventos. Hora de desmontagem, acertar a vida contábil, preparar memorial, elaborar peças de agradecimentos, tabular e avaliar pesquisa de satisfação, receber o clipping de tudo que saiu na mídia, enfim, trabalho não falta, só que, agora, os bastidores realmente tornam-se […]

A importância da educação midiática e da cidadania digital na formação dos jovens. Por Maria Silvia Ferreira Alves de Oliveira.

Em um mundo cada vez mais digital e interconectado, é imprescindível refletirmos sobre a relevância da educação midiática e cidadania digital na formação dos jovens. A rápida evolução da tecnologia trouxe inúmeros benefícios, mas também nos apresentou desafios complexos, especialmente para as gerações mais jovens. A educação midiática envolve a capacitação dos jovens para entender, […]

Desvendando mitos sobre a comunicação para mobilização social - texto 3. Por Natália Gonzales.

Este é o último de uma série de três textos sobre comunicação para impacto social: como criar vínculos entre pessoas e causas. Desvendando mitos sobre a comunicação para mobilização social. #Mito 1: Se a causa aparece mais, ela tem mais potencial de mobilização. #Mito 2: Disseminando bastante informação, minha causa já vai mais longe. #Mito […]

No meio do nada. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Maurício era um caminhoneiro com muitos anos de experiência, em estrada, com vários tipos de transporte. Logo, tinha muita história para contar. Algumas, os colegas de trabalho nem acreditavam. Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira geral, que ama escrever, […]

EFEITO RP - A fala que há em mim. Por Bárbara Calixto.

Outro dia me perguntaram qual a minha habilidade e atividade preferida, dentro da minha área de atuação. Sem pestanejar, respondi que gosto muito dos relacionamentos, de conversar e de ouvir as pessoas. Segui a narrativa comentando o meu apreço por eventos, que quando trabalhei diretamente com isso, me proporcionou muito contato e troca com as […]

Sem julgamentos. Por Neusa Medeiros.

Aprenda a relevar. Como afirmou o escritor David Níven, gaste sua energia e seu tempo apenas com problemas que sejam importantes e possíveis de solucionar. Não sendo assim, é melhor seguir adiante para resolver coisas que podem ser mudadas. Não acredite nas verdades absolutas. Elas não existem. O mundo gira rápido e o que ontem […]

Sobre os que dizem não. Por Fernando Schüler.

Deu ontem, na Veja: A história é conhecida, e bastante constrangedora. Um fazendeiro é pego em um automóvel praticando sexo com duas meninas, de 14 e 13 anos. Condenado a oito anos de prisão, recorre. Na segunda instânci… Imagem: Oscar Wilde (1854-1900): ironia debochada na contramão da cultura (Heritage Art/Getty Images). Leia mais em – […]

O.C.I. participou do Congresso Mega Brasil: '... com muita honra!'.

Assim expressou-se Manoel Marcondes Neto, diretor-presidente do O.C.I., ontem, ao final do 25o. Congresso Mega Brasil de Comunicação, Inovação e Estratégias Corporativas, nesta edição sob a temática “Diversidade, Conectividade, Credibilidade – A Era da Comunicação Transformadora”, que realizou-se nos dias 17, 18 e 19 de agosto no Centro Cultural Unibes, em São Paulo: “O O.C.I. […]

ANÁLISE CRÍTICA - Informação e transparência: a importância de saber. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

Nos estudos sobre comunicação é recorrente o alerta de especialistas sobre os riscos de utilizar-se informação e comunicação como sinônimos. Tanto na teoria quanto na prática. Isto porque é muito tentador aceitarmos que informar alguém sobre algo seja suficiente para gerar a ação ou resultados pretendidos. Não, nem sempre. Comunicar-se com eficiência é um processo. […]

Registro profissional de RP: flexibilizar a concessão ou não?

No fim do mês de julho de 2023, o Sistema Conferp-Conrerp encerrou uma consulta junto a seus registrados sobre “atualização” da Lei 5.377/1967. Até esta data não houve divulgação de seu resultado. Este assunto vira-e-mexe volta à pauta, ao lado da “flexibilização da concessão do registro profissional” de relações-públicas (como aconteceu no triênio 2010-2011-2012) e/ou […]

Bolsa Birkin: Homenagem ou falta de gestão de marca pessoal? Por Izabel Barbosa.

Uma reflexão baseada na história de uma das bolsas mais icônicas de todos os tempos No dia 16 de julho de 2023, o mundo da moda perdeu uma de suas maiores musas inspiradoras. Jane Birkin foi possivelmente o primeiro fashion icon da modernidade. A atriz e cantora britânica ficou mundialmente conhecida na década de 1960, quando se […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - Representatividade: reconhecimento e visibilidade de quem eu sou. Por Jovanka de Genova.

Sempre quando falo sobre representatividade em aulas ou palestras, gosto de usar essa foto do ex-presidente estadunidense Barack Obama. Ela explica e materializa muito bem os conceitos e os conteúdos que defendo, já que ela mostra a importância da diversidade de pessoas em lugares de destaque e poder. Nesta imagem, um menino negro pergunta ao […]

Fake News, ora bolas, por que não? Por Cinthia Flôres.

Ano de 2023. Ano sem eleições, apenas preparativos, conchavos, reuniões partidárias, brigas internas, tentativas de aproximação de candidatos, de celebridades… nem sempre ficamos sabendo o que ocorre nos bastidores neste período sem eleição. Mas o ano de 2024 se aproxima, assim como o de 2026. Anos de pulverização das opiniões, nervos à flor da pele, […]

Inteligência Artificial transformando a experiência do cliente: uma perspectiva inovadora. Por Naomi Tatekawa.

Nos últimos anos, a fusão entre tecnologia e negócios tem revolucionado a forma como as empresas interagem com seus clientes. Um dos avanços mais notáveis nesse campo é a aplicação da Inteligência Artificial (IA) para aprimorar a experiência do cliente. A IA não apenas automatiza processos, mas também acrescenta um toque pessoal e eficiente, criando […]

CANTO DE SAUDADES - Cannal Z recupera vídeo histórico para o O.C.I.

Lala Aranha recebe flores das mãos de Claudio Cotrim. A cerimômia – na FACHA, em 06/01/2013 – é reflexo da cooperação e da manutenção de um trabalho bem feito. O Observatório da Comunicação Institucional foi concebido durante a gestão 2010-2011-2012 do Conrerp1. Dos 14 conselheiros – entre efetivos e suplentes – nada menos que 10 […]

Por quê? Por Juliana Fernandes Gontijo.

Sandra e Telma eram duas competentes secretárias que atendiam simultaneamente a presidência e a diretoria de uma companhia de seguros. Nos últimos anos, a empresa cresceu bastante a ponto de abrir o capital. Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira […]

MEGA BRASIL recomenda: encerre a semana por dentro das organizações e de suas relações públicas.

É hora de buscar um outro olhar para a comunicação com o programa Visão OCI, que hoje estreia o seu segundo episódio. O programa desta semana aborda o tema “Cultura e Comunicação Interna”, citando os artigos de Nayara Brito e Livia Spiniella. O OCI reinicia a sua parceria com a Rádio Mega Brasil https://lnkd.in/dqxxRag e […]

Prevenir é melhor do que remediar. Por Paula Alves.

– O que aprendemos em uma emergência global para enfrentarmos a possibilidade de uma próxima crise de saúde pública, além dos perigos das fake news? – Quais desafios podemos reportar a uma próxima crise de saúde pública, posicionados como possibilidades para o profissional de comunicação? Uma visão global da pandemia No primeiro trimestre do ano […]

O poder do diálogo e da compreensão na comunicação. Por Rosângela Manchon.

Muitos dos mal-entendidos têm origem na falta de diálogo. As pessoas têm a pretensão ou, no mínimo, a ingenuidade, de achar que sabem o que se passa na cabeça e nas atitudes de outra pessoa. Mal sabemos ao certo o que se passa na nossa própria mente. Em decorrência desta falsa percepção, caímos constantemente em […]

OBSERVE-SE - O sumiço dos coletivos. Por Mariana Vieira.

Os ônibus sumiram da cidade. A população precisava agora se conduzir pelas ruas sem os coletivos. Não havia mais os pontos certos de parada, os horários estabelecidos, o conforto de ser levado e trazido, nem tampouco o pagamento pelo encargo. Nada. – É cada um por si! Disse Miquimba, o mendigo e autoproclamado dono da […]

DNA DE MARCA - O sucesso sempre tem um preço.

Maria Gabriela Tosin

Com certeza você já deve ter ouvido falar da marca Stanley, que produz copos e garrafas que prometem manter a bebida gelada por 11 horas ou até 2 dias caso a bebida tenha gelo, e manter a bebida quente por até 7 horas. A marca produz copos térmicos há mais de 100 anos, mas foi […]

Gratidão! Em 16/08/2023, nosso portal alcançou a marca de 365 conteudistas!

É como se tivéssemos um conteudista diferente por dia, durante um ano inteiro, sem repetir. Um total de responsabilidade, entre articulistas e colunistas comprometidos com as nossas causas; – Transparência Ativa, – Comunicação Pública, – Jornalismo Responsável, – Propaganda com Ética, – Educomunicação para a Cidadania. Recebam, todos, os nossos mais sinceros agradecimentos pela confiança […]

Gente de verdade encanta! Por Neusa Medeiros.

A vida vai nos apresentando pessoas ao longo da caminhada. Seja no trabalho, nas relações sociais, onde moramos, não importa muito o local. O fato é que algumas permanecerão no coração, nas boas lembranças do convívio, longo ou curto, mas não na nossa vida. Independente deste tempo, algumas seguirão conectadas pela alma. São pessoas acima […]

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