OCI - Observatório da Comunicação Institucional > Sociedade Educativa sem fins lucrativos

A QUEM SE DESTINA / O QUE PROVÊ

Auditoria de processos e crítica de forma e conteúdo
Melhores práticas de comunicação organizacional
Pareceres técnicos

Conteúdos de acesso exclusivo
Promoções especiais
Voz e voto nas assembleias

Acompanhamento do mercado da comunicação
Educação continuada: palestras e oficinas
Formação de consultores certificados

Suporte para aulas e palestras (análises, clipping, notas e pesquisas)

Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
Benchmarking cases
Cidadania corporativa
Treinamento in company

Leitura crítica da mídia
Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

A semana e as pautas

Um funeral real e a comunicação governamental. Por Simone Carvalho.

A rainha Elizabeth II (1926-2022) foi a monarca mais longeva do império britânico. Em que pesem as discussões sobre o colonialismo perpetuado por esta monarquia, não podemos negar que a figura de “Betinha”, como foi carinhosamente apelidada pelos brasileiros, foi uma das grandes marcas deste último século. Seu reinado foi transmitido pelos meios de comunicação […]

Crianças viciadas, adolescentes doentes e suspeitas de espionagem: os perigos do TikTok.

Deu na Gazeta do Povo (04/09/2022), na matéria de Maria Clara Vieira: A maior rede social do mundo é um problema para pais, educadores, profissionais de saúde e lideranças políticas. Uma sucessão infinita de vídeos curtíssimos, ágeis e barulhentos como os ponteiros do relógio: assim é o TikTok. Lançado em 2016 pela empresa chinesa ByteDance, […]

NOVO COLUNISTA: Eduardo Micheletto - O uso das redes sociais e sua importância no período eleitoral.

Se as eleições de 2018 foram pautadas (e decididas) pelas redes sociais, podemos esperar que em 2022 não será diferente, com redes sociais cada vez mais relevantes na vida dos brasileiros. Novos canais – com plataformas ganhando força e população – depois de 2 anos de crise pandêmica -, estarão muito mais à flor da […]

O que tem a Jade Picon? Por Ligia Leite.

Bem, primeiramente, peço desculpas pela minha ausência na coluna, mas estava de licença-maternidade e nesse primeiro mês vivemos uma verdadeira loucura. Mas, estou de volta. Tenho observado um burburinho em relação à Jade Picon ser chamada para atriz na nova novela das 21 horas. E pensei sobre o assunto… A Jade é aquele típico “personagem” […]

Papo sobre realeza. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Ô, mãe! Hoje teve uma atividade diferente na escola e a professora, Cláudia, pediu para falar sobre o que a gente quer ser quando crescer e dizê porquê. – Filha, mas vocês ainda só têm 7 anos… – Eu sei, mãe. E a gente riu tanto das respostas. – Mas e a sua resposta, […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Comunicação enquanto habilidade (parte 2). Por Mariah Guedes.

No texto de agosto, tratei um pouco acerca das skills e coloquei a Comunicação Eficaz no topo da lista das principais competências que precisamos desenvolver diariamente – e não apenas em nossa atividade profissional. Tal lugar de destaque para essa habilidade não é por acaso: o ser humano precisa se comunicar e, sobretudo, ser compreendido. […]

DNA DE MARCA - O impacto da morte da rainha Elizabeth II nas marcas.

Maria Gabriela Tosin

O fim do reinado de 70 anos da rainha Elizabeth II causou mais impacto nas marcas do que imaginamos. A rainha faleceu dia 8 de setembro com 96 anos no Castelo de Balmoral, na Escócia, e logo várias marcas se posicionaram sobre o fato. Além disso, 875 marcas deverão passar por processo de reformulação de […]

ESG PARA TODOS - Economia circular para vestir. Por Livia Spiniella.

Para muita gente que ainda tem dificuldade (ou acha que tem) de entender termos como Economia Circular, Up, aí vai uma dica para a pessoa viver essa realidade: compra-venda de roupas segunda-mão! Já faz tempo que brechós existem, inclusive de 2020 para 2021, foram criadas cerca de 2 mil empresas nesse segmento, o que representa […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - Integração. Por Fabi Meneses.

Nos últimos 3 anos muito se fala em transformação digital, como se a Covid-19 tivesse despertado as empresas ao mundo digital. Com o isolamento social, as empresas que não estavam no digital, perceberam que a pandemia era assunto sério e, para sobreviverem, precisavam existir além do presencial. Leia a íntegra. – Fabi Meneses – https://www.linkedin.com/in/f4bimeneses/ […]

Conectados pela alma. Por Neusa Medeiros.

Amigo de verdade transforma a vida e toca a alma. Os conselhos e até o silêncio, além dos abraços, garantem uma cumplicidade sem igual. É uma avalanche de sentimentos e de afetos que transbordam mesmo quando existe a ausência física. Um amigo nem sempre a gente escolhe, por isso o poeta Vinícius de Moraes foi […]

Visibilidade, engajamento e influência nas redes sociais: o ‘fake’ como estratégia. Por Ana Paula Dias.

“Os homens interpretam os fatos como bem entendem, sem dar créditos aos fins dos próprios fatos”. (Júlio César (1599-1600) Ato I – Cena III: Cícero). O trecho, retirado da peça de Shakespeare, me faz refletir sobre o perigoso fenômeno da Era Digital: o fake como estratégia comunicacional para alcançar maior visibilidade e influência nas plataformas […]

ANÁLISE CRÍTICA - Um antídoto contra a dor. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

O título desta pequena reflexão é uma falácia. Sim, pois não há antídoto contra a dor. A dor é parte da vida, da existência humana. Há, no entanto, dores diferentes e formas diferentes de lidar com elas. Há dores físicas, há dores da alma. Em algum momento da vida, as duas se encontram. Às vezes, […]

Tem novidade chegando... parceria O.C.I. com a Legalidade & Transparência da 'compliance officer' Elaine Sampaio.

Quando duas forças convergem, encontram-se, seus vetores se somam e apontam uma terceira direção com mais potência ainda. É sinergia de propósitos e objetivos comuns. A parceria entre o Observatório da Comunicação Institucional e a empresa Legalidade & Transparência Compliance e Investigação – já testada no mercado – significa trazer mais pessoas e organizações a […]

Conteúdos em áudio de curta duração também têm a marca do O.C.I. São 60 'podcasts' inéditos no portal. Ouça-os!

Cortes de podcasts mais longos e microprogramas estão em alta. Conteúdos em áudio de curta duração também têm a marca do O.C.I., especificamente no projeto OCETG – Observatório de Condutas Éticas, Transparência e Governança. São 32 curtos podcasts dos programas ‘Gestão.com’ e 28 dos programas ‘Transparência & Cidadania’ – ambos produzidos no Centro de Tecnologia […]

Uma rara encomenda. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Bom dia! Em que posso te ajudar? – Quero fazer uma reclamação. – Nome completo, por favor. – Fernanda Moreno. – Preciso dos seus dados para registrar o protocolo. – OK. A cliente passou os dados e deu início à reclamação: Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. […]

Tempo de pausa. Por Angela Piotto.

O cansaço emocional precede o cansaço físico. Sentir exaustão e buscar somente o cuidado para as dores físicas nem sempre traz os resultados que se espera. Isto porque o corpo físico apenas externaliza o que já há muito sobrecarrega as emoções. A quanta pressão diariamente somos submetidos ? As redes sociais fomentam o melhor trabalho, […]

Publicidade no 'streaming': como a Globo tenta encontrar caminhos.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Bárbara Sacchitiello: Com Pause Ads, novo formato de anúncio no Globoplay, empresa tenta usar streaming para inovar no desenvolvimento de publicidade digital. Santander é o primeiro anunciante a fazer uso do Pause Ads, novo formato comercial do Globoplay (Crédito: Divulgação). LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2022/09/13/globoplay-pause-ads.html

É possível viver só da produção de conteúdo na internet?

Deu ontem no Meio & Mensagem, na matéria da Redação: Estudo conduzido pela agência Brunch em parceria com a YOUPIX traça perfil dos influenciadores brasileiros e renda gerada pela profissão. Muitos influenciadores tem a produção de conteúdo como renda única (Crédito: overearth/Shutterstock). LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2022/09/14/quanto-ganha-um-influenciador.html

Precisamos falar da nossa derrocada em eventos. Por Andrea Nakane.

É claro que uma das estratégias mais produtivas que existe é divulgar somente o que é bacana e positivo, pois dessa forma alavanca-se a imagem de uma organização, marca, produto ou serviço. Porém, é vital que na construção de um relacionamento, sedimentado em transparência e confiança, as informações que não sejam tão edificantes assim possam […]

Altos salários corrompem. Altíssimos salários corrompem absolutamente. Por Manoel Marcondes Neto.

Deu na Forbes (30/06/2022), na matéria de Vitória Fernandes: Santander (SANB11), Vale (VALE3) e Itaú (ITUB4) são as três empresas que pagaram as maiores remunerações a seus executivos em 2021, de acordo com os dados fornecidos pelas empresas nos formulários de referência, depositados na Comissão de Valores Mobiliários (CVM) e compilados pelo especialista em governança corporativa […]

Metaverso não existe. Por Andrea Miranda.

Até há alguns dias, uma busca no Google com a palavra “metaverso” apresentava na primeira página de resultados a pergunta “Quem é o dono do metaverso” e, ao clicar-se, devolvia assim de bate pronto: Mark Zuckerberg. Bom, isso está errado de tantas maneiras que resolvi escrever. Primeiro pela pergunta: poxa, ninguém é o dono do […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - Nós já estamos prontos para falar sobre um aumento na licença paternidade. Por Jovanka de Genova.

Uma conversa sobre licença paternidade há 15 anos seria muito diferente das que podemos ter hoje em dia. Pouco se falava sobre a sua importância. Aliás, pouco ainda se fala, mas vem melhorando. Por isso é que, hoje, quero trazer esse tema e tratar de alguns pontos que mostram o porquê de insistir para que […]

Anitta, o 'VMA' e a representatividade. Por Raquel da Cruz.

No último domingo de agosto (28), vimos a Anitta conquistar um feito inédito para o Brasil. Ela ganhou um VMA na categoria de Melhor Clipe de Música Latina. Aliás, vale explicar que o VMA, Video Music Awards, é o principal prêmio concedido pela emissora estadunidense MTV e um marco nas premiações de música internacionalmente. Entre […]

O caso da caneta dourada. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Emiliana passou o dia todo revirando as coisas em casa. Resolveu tirar aquele momento nas férias do consultório de cardiologia para mexer nos guardados, separar objetos fora de uso para doação. Tudo isso mais lhe parecia “remodelar” a alma. Ao limpar o fundo da estante da sala, encontrou o cofrinho cor-de-rosa que guardava desde criança. […]

A 'grande imprensa', de velha, morreu. Só falta enterrar. Por Manoel Marcondes Neto.

Em 1o. de agosto último completei 37 anos de docência na UERJ. A esses “anos de janela” somam-se outros 11 anos atuando em empresas privadas, antes de minha entrada para o meio profissional acadêmico. E há, ainda, outros tantos acumulando a docência com o mercado – até que fiz a minha opção pela Dedicação Exclusiva […]

EFEITO RP - Precisamos falar sobre como falar. Por Bárbara Calixto.

A comunicação se faz em todos os lugares, né? Em cada placa de “pare” que encontramos nas esquinas, nos cardápios dos restaurantes, nas etiquetas do mercado e em cada painel do pronto atendimento dos hospitais. Tudo tem uma tradução, uma forma, e comunica algo para alguém. Tenho pensado e dito, com frequência, sobre estarmos atentos […]

A saudade é que nem maré. Por Neusa Medeiros.

Administrar a saudade é uma tarefa difícil, mesmo sabendo que, como bem cantou Renato Russo, “cada saudade tem um por quê e um por quem”. Na realidade, ela é o preço que se paga por vivermos momentos inesquecíveis e cruzarmos com pessoas incomparáveis. É a comprovação de que realmente valeu a pena viver. Nestes últimos […]

LANÇADA versão impressa (iVentura) do 'Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa' em 29/08/2022, em São Paulo.

Parte integrante do ‘Sistema 5R-INDEX’ junto a Aplicativo gratuito e ilimitado (www.5R-INDEX.com.br), o ‘Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa’, de Manoel Marcondes Machado Neto, diretor-presidente do Observatório da Comunicação Institucional, teve sua versão impressa lançada no dia 29 de agosto de 2022, na Livraria da Vila, em São Paulo. Agradecimento especial é devido à […]

LANÇADA versão impressa do 'Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa' / Sistema 5R-INDEX.

Sonho que se sonha junto torna-se realidade. E os nomes de Renata Aufer, Solange Vilella, João Costa e Rafael Gmeiner, estão gravados na memória de muitos que compareceram e apreciaram a conversa entre o autor, Manoel Marcondes Neto, e Marcela Argollo, professora da FGV e sócia da ‘All For U’. Está finalizada a inovação incubada […]

Como anda o 'branding' do Brasil?

Deu no Meio & Mensagem (24/08/2022), na matéria de Thaís Monteiro: Ana Couto mapeia percepções dos brasileiros sobre personalidades, símbolos e marcas nacionais. Com a proposta de discutir a visão polarizada dos brasileiros sobre o Brasil, sugerir uma revisão da valorização nacional e lançar sua plataforma de gestão de valor de marcas, a Ana Couto […]

7 de setembro. Como foi o dia em que D. Pedro I proclamou a independência do Brasil.

Deu hoje na Gazeta do Povo, na matéria de Tiago Cordeiro: “Independência ou morte”, obra feita por Pedro Américo em 1888 e exposto no Museu Paulista: representação do imaginário nacional sobre o grito do Ipiranga | Foto: Reprodução. Dom Pedro deixou o Rio de Janeiro em 14 de agosto de 1822 rumo a São Paulo. […]

LANÇAMENTO: Pioneira Norma de Conformidade para a Comunicação Corporativa.

TRANSPARÊNCIA é a palavra da hora. E estará em todos os discursos – de todos os candidatos. Mas é preciso entregar uma gestão transparente. Como? Como saber? Como avaliar? Como medir? É preciso que as candidaturas, os partidos, e as organizações – de qualquer setor -, ofereçam informações em bases mais claras para todos. POR […]

Empresas comunicam 'ESG', mas poucas dialogam com a sociedade civil.

Uma análise de mais de 3,3 milhões de dados digitais, entre 2019 e 2021, realizada pela consultoria de comunicação Llorente y Cuenca (LLYC), aponta que a conversação sobre ESG ainda se concentra na “bolha” entre empresas e escolas de negócio e está desconectada de causas e propósitos da sociedade civil O ESG (Environmental, social and […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Conteúdo interativo: ferramenta poderosa do marketing de conteúdo. Por Alessandra Assumpção.

Conteúdo interativo é uma ferramenta poderosa do marketing de conteúdo e pode ser usado em diversos canais de comunicação dentro de um negócio. Ele pode ser aplicado em infinitas estratégias, contemplando praticamente toda a jornada do cliente nas etapas do funil de vendas. O que é o conteúdo interativo? O conteúdo interativo é aquele que […]

Carta pela democracia - e pela comunicação. Por Simone Carvalho.

O assunto do mês de agosto foi a Carta pela Democracia, um movimento apartidário que reuniu mais de 1 milhão de assinaturas, mais de 5.000 entidades da sociedade civil, como organizações sociais, empresas privadas e instituições de ensino, entre outras. Leia a íntegra. – Simone Carvalho é relações-públicas, mestre e doutora em Ciências da Comunicação […]

LGPD para inglês ver. Por Raphael Pinheiro.

Recentemente, nossos congressistas promulgaram emenda constitucional que transforma a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) em um direito fundamental. Mas, como tantas outras leis que temos no país, será que ela irá, como dizem popularmente, “vingar”? Tenho amigos advogados que sempre comentam o quão complexo e bem estruturado é o nosso conjunto de leis. […]

No lugar certo e na hora certa. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Olegário da Silva Neto era um rapaz trabalhador que tinha um sonho desde pequeno: ser motorista de ônibus. Morava no interior de São Paulo e, com 15 anos, começou a trabalhar com o pai, Francisco, na mercearia de um vizinho da família. Aos 18, passou pelo exército e decidiu fazer concurso para ser policial militar, […]

Mais do que um vale sutiã. Por Por Cinthia Flôres.

Eu, como a maioria das meninas, comecei a usar sutiã por volta dos 12 anos de idade. Lembro-me – como se fosse hoje – da propaganda “o primeiro sutiã a gente nunca esquece”. Eu não esqueci, era branco com rendas e me coçava muito. Comprei para um evento especial. Fui eu que escolhi. Depois, passei […]

Invasão de privacidade e 'lacração' nas redes sociais: o que o futuro nos reserva? Por Chris Santos.

O advento da internet e das redes sociais abalou os veículos de comunicação tradicionais, como jornais e revistas, e intensificou os debates sobre ética profissional e invasão de privacidade. Por isso, esta nova coluna retoma as reflexões que comecei no artigo A privacidade em um mundo instagramável. Já existia uma exibição grande da vida de […]

Descubra as empresas ganhadoras do 'Troféu Transparência 2022'.

Deu ontem no website da ANEFAC (Associação Nacional dos Executivos de Finanças, Administração e Contabilidade): LINKS – https://www.anefac.org/trofeu-transparencia | https://www.youtube.com/watch?v=0hoMxApWk-M COMENTÁRIO No segundo ano de nossa pesquisa, concluída em dezembro de 2021, estivemos pessoalmente na sede da ANEFAC consultando a entidade sobre os critérios utilizados para a concessão do Troféu Transparência, honraria concedida a organizações anualmente. […]

Sistema 5R-INDEX: falta uma semana para o lançamento que vai fazer diferença na Comunicação Corporativa! LINK Sympla.

Rizoma é um termo que vem da Botânica e descreve um tipo de estrutura radicular de caules muito particular, em que brotos podem ramificar-se de qualquer ponto. Diferente da ideia hierárquica de raiz (em “Y”), a mais conhecida, num rizoma o organismo vegetal alimenta-se, desenvolve-se e cresce a partir de uma rede não-hierárquica. Tal forma […]

FILHOS DA PAUTA - A contemporaneidade tecnológica no jornalismo. Por Rafael Gmeiner.

Não há como fugir da atual realidade em que as matérias também são pautadas por hashtags, copywriting e engajamento em redes sociais. O jornalismo, como tenho dito aqui, ainda possui como principais ferramentas a mente e as mãos – que ainda precisam ser muito utilizadas. Contudo, o inevitável avanço tecnológico tem aperfeiçoado estes essenciais instrumentos […]

DNA DE MARCA - Até a seleção brasileira precisa de 'rebranding'.

Maria Gabriela Tosin

A Copa do Mundo de 2022 está chegando e a Nike decidiu fazer um rebranding da seleção brasileira que, apesar de se limitar apenas ao design e ao conceito das novas camisetas, nos traz algo muito mais profundo que talvez a maioria das pessoas não tenha reparado. A mudança de imagem em times de futebol […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - Interação. Por Fabi Meneses.

Inteligência artificial, algoritmo, metaverso, realidade expandida, realidade virtual, realidade assistida, realidade aumentada, mundo digital, web, internet, on-off, híbrido. Essas são terminologias cada dia mais presentes nas nossas vidas. Com os “multi-versos”, os universos paralelos, como o real e o imaginário, o físico e o virtual, o digital e o online, ganham uma força imensa. Será […]

Criptomoedas e sustentabilidade. Por Raphael Pinheiro.

Nos últimos anos, vivemos um verdadeiro boom no campo das criptomoedas e dos ativos digitais. Se você ainda não estava familiarizado com essa história de Bitcoin para cá, Bitcoin para lá, seria boa ideia que começasse a se habituar com ela e com suas “irmãs”. Hoje, já temos uma profusão de concorrentes da principal moeda […]

Reciprocidade fazendo morada. Por Neusa Medeiros.

Está decidido. Vou me permitir ficar por inteira onde tenho reciprocidade. Já bati pé e fiquei em lugares insalubres, frios, tóxicos, por teimosia, esperança de mudança, por acreditar no melhor, sempre. Pois está passando da hora de jogar luz em quem nos percebe e gosta do que vê; aposta nos nossos talentos e convive bem […]

ANÁLISE CRÍTICA - Redes sociais, personalismo e comunicação pública. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

As instituições públicas têm a responsabilidade de dar publicidade às suas ações e garantir ao cidadão o direito à informação. Esse processo comunicativo deve primar pela transparência e pela impessoalidade. Deve se pautar, portanto, pelo interesse público e pela permanente construção do diálogo com a sociedade – ou seja, por uma estratégia de comunicação pública […]

Uma conversa antes da consulta. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Com licença? – Tudo bem, fique à vontade, senhora. – Será que vai demorar muito para atender hoje? – Não sei. – É a sua primeira vez aqui? – Sim. – A médica é muito boa, viu? – Espero mesmo que seja. – Eu já consulto com ela há muitos anos. – Ah… Bom […]

Quem é de verdade sabe quem é de mentira. Por Juliane Maciel.

Em um belo dia, uma empresa resolveu fazer algo extraordinário. Ela pensou nos colaboradores, em sua missão, na valorização por metas, na distribuição de PL/PLR, na bonificação por ideias, no dia de folga no dia do aniversário, nos eventos internos, no auxílio volta às aulas, no presente pós-parto. Eram tantas ideias e ações, e tudo […]

EDUCOMUNICANDO - Comunicação apartidária não é sinônimo de comunicação apolítica. Por Syl Cordeiro.

Faltando pouco mais de um mês para o primeiro turno das eleições gerais no Brasil, muitas corporações e instituições têm reforçado, até publicamente, serem apartidárias como forma de garantir não só a ética, mas também a idoneidade e autonomia em suas ações, transações e comunicações com seus mais diversos stakeholders. Todavia não podemos esquecer que […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Comunicação enquanto habilidade (parte 1). Por Mariah Guedes.

Na coluna do mês passado, falei um pouco sobre o quão importante é voltarmos ao básico na comunicação. No texto de hoje, quero retomar essa noção para abordar habilidades que impactam nesse processo comunicativo que permite nos conectar e nos projetar para o futuro. Desde o meu primeiro texto aqui no portal do Observatório da […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - Além do tóxico, vivemos na era das relações Chernobyl. Por Jovanka de Genova.

Parece que toda semana, enquanto acompanhamos as redes sociais ou os noticiários, aparece alguma notícia de violência contra mulher. Seja um caso de feminicídio, abuso sexual ou moral, privação de liberdades individuais. Por isso que, na conversa de hoje, quero chamar atenção sobre isso, sobre as sucessivas agressões que as mulheres têm passado desde sempre […]

Como é o projeto que reúne acionistas para salvar a América da militância corporativa.

Deu ontem na Gazeta do Povo, na matéria de Bruna Komarchesqui: Free Enterprise Project compra ações de empresas para fazer perguntas nas reuniões de acionistas e salvar as corporações americanas, trazendo a Coca-Cola, por exemplo, “de volta ao negócio de bebidas…”. LINK – https://www.gazetadopovo.com.br/ideias/como-e-o-projeto-que-reune-acionistas-para-salvar-a-america-da-militancia-corporativa/

COMPLIANCE PARA TODOS: Lavagem de dinheiro e patrocínio ao terrorismo - Parte I. Por Rosana Ribeiro.

Origem histórica A lavagem de dinheiro foi primeiramente criminalizada na Itália e nos Estados Unidos, sendo que foi nos EUA que a prática da lavagem fora aprimorada, passando a ganhar grandes dimensões. No entanto, conforme Raúl Cervini, a primeira tipificação legal (tornar crime uma conduta) do crime de lavagem de dinheiro foi na Itália, a […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Redes sociais: faça sua comunicação além desses canais. Por Alessandra Assumpção.

As redes sociais ganham cada vez mais destaque e algumas delas são os “ovos de ouro” no meio digital para uma comunicação assertiva e a criação de relacionamento com o público. Fazer uma comunicação além delas é estar atenta a outros canais em que a sua audiência está presente para poder mostrar o seu negócio […]

Eu, ou o robô? Por Raphael Pinheiro.

Espero que, sinceramente, Isaac Asimov, esteja onde estiver, perdoe o trocadilho que faço com o título desta crônica e uma de suas principais obras de ficção científica ‘Eu, robô’, uma coletânea de contos que todos os amantes do gênero, como eu, deveriam ler. Desse livro, destaco um fato muito interessante: as Três Leis da Robótica, […]

A emoção humana em primeiro lugar: uma reflexão sobre o papel da tecnologia nos eventos. Por Izabel Barbosa.

O meu falecido amigo Tony Coelho, que criou os moldes do mercado de live marketing como conhecemos hoje, me apresentou pela primeira vez o conceito do phygital como o território anfíbio que se cria a partir da soma entre o physical e o digital. A pandemia catalisou transformações iminentes e quebrou de uma vez por […]

Aquele senhor do vestiário. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Ivan trabalhava numa empresa de autopeças havia poucos meses. Depois de três anos desempregado, finalmente ele conseguiu se sair bem no processo seletivo, eliminando 15 concorrentes. Inicialmente, ele deveria trabalhar no período noturno, mas a empresa decidiu pelo contrário. – Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Apaixonada pela […]

Lázaro Ramos, o posicionamento e as histórias que falam por si só. Por Raquel da Cruz.

Este texto poderia ser considerado uma parte dois. Na minha coluna anterior, eu falei sobre as implicações financeiras do posicionamento de um artista. Que, no final do dia, as decisões precisam ser pragmáticas porque há contas a serem pagas. Que, no final do dia, as celebridades são punidas pelo dinheiro por fazerem aquilo que as […]

EFEITO RP - Passeios que orquestram a nossa vida. Por Bárbara Calixto.

Eu sempre gostei muito de ficar em casa. Gosto de ler, ver seriados, escrever e cozinhar. Desde pequena eu sou assim, mais “caseira”. Até demorei bastante para começar a sair e confraternizar com os amigos. Mas, em contrapartida, sempre apreciei outros passeios, aqueles mais culturais e até de vagar pelos lugares, conhecer novas pessoas, sabores […]

O que é 'employer branding' e para que serve? Por Ligia Leite.

Percebo pelas minhas idas e lidas em artigos pelo LinkedIn, que o trabalho muitas vezes de aliado passa para vilão da nossa vida e nossas escolhas. Tenho mais de 10 anos na área profissional na área de publicidade & propaganda. E já trabalhei em lugares extremamente abusivos (sob o cunho moral). Nessas minhas escolhas entendi […]

FILHOS DA PAUTA - Com a tecnologia, o furo jornalístico morreu? Por Rafael Gmeiner.

Com o controle das pessoas sobre a disseminação de informação em primeira mão, o jornalista precisa, mais ainda, ser preciso na apuração. Atualmente, qualquer tipo de informação pode ser veiculada por qualquer pessoa nas redes sociais. Quem não tem um celular sempre à mão para filmar e tirar fotos? Em coletivas de imprensa, especialmente, naquelas […]

"Governança - sem uma comunicação funcional - não há!". Marcondes Neto.

Ponto. É isso: há uma semana, completei 37 anos de docência na UERJ, sendo 24 anos na Faculdade de Comunicação Social (FCS) e 13 anos na Faculdade de Administração e Finanças (FAF) – onde atuo no momento. Tudo começou com as aulas do Prof. Abel Portilho, da FAF, no Instituto de Psicologia e Comunicação Social […]

Um olhar sobre a tela. Por Raphael Pinheiro.

Cada vez mais, vemos o mundo através das telas (Foto por Coline Haslé no Unsplash). É inegável a importância das telas no mundo hodierno. A maioria de nós, de tão habituada a contemplá-las, não consegue sequer cogitar a ideia de ficar algumas horas distantes delas. Dias, então, nem pensar! Será que esse “fenômeno” é, em […]

Venha! No evento, em 29/08, será sorteado um exemplar do Manual entre os presentes.

No lançamento do Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa, haverá um ‘pocket papo’ entre o autor, Marcondes Neto, e Marcela Argollo, professora da FGV e sócia da All For U. Anote: próximo dia 29 de agosto de 2022, segunda-feira, de 19 às 21h, na Livraria da Vila do Shopping Pátio Higienópolis, Av. Higienópolis, 618, […]

Especialista em reviravoltas. Por Neusa Medeiros.

Ele é responsável pela duração dos fatos. Determina os momentos, os períodos, as épocas. Deixa perguntas, mostra respostas, às vezes nos confunde e em outras esclarece. Acima de tudo, traz verdades nem sempre doces, mas, enfim, necessárias. Tem traquejo para desmascarar as aparências, exibir o caráter e intimidar os mais corajosos. Muitas vezes dissolve o […]

A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA - O 'meme' como fonte de criação para os marqueteiros do Brasil. Por Juliana Müller.

Na Era da Comunicação Imediática, o assunto da semana foi o marketing sobre um fatídico posicionamento “daquele que não se pode mencionar o nome” para não ser processado. Ambíguo, eu diria… fala bobagem p’ra ganhar audiência e não quer ser usado como meme, que está duplicando a aparição pública. Me refiro aqui ao caso do […]

LANÇAMENTO com 'pocket papo' imperdível em São Paulo. ANOTE A DATA: 29/08/2022.

No dia 29 de agosto de 2022, Manoel Marcondes Machado Neto lançará o Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa, com o apoio do Observatório da Comunicação Institucional. O evento contará com a presença de Marcela Argollo, professora da FGV e sócia da All For U, conversamdo com o autor sobre Compliance Humanizado, tema central […]

ESG PARA TODOS - Etarismo: O Brasil saberá (ou não) envelhecer? Por Livia Spiniella.

O que fazer com esse tanto de gente aqui na empresa que já está “velha” para o cargo, mas não tem previsão de se aposentar VERSUS os que estão entrando e ainda precisam aprender muito! E esses dois públicos nem se olham direito? Hoje, já entendo essa realidade (que muito consideram um problema) a partir […]

Metaverso muito além dos 'games' e avatares. Por Juliana Callado Gonçales.

Quando a internet surgiu ninguém acreditava na grande influência que ela teria na nossa vida. Hoje é quase impossível viver sem ela. A tecnologia evolui dia a dia e cada vez mais se mostra como um ambiente interativo e imersivo. O metaverso é a evolução da internet e propõe uma maior união entre a realidade […]

FILHOS DA PAUTA - Efeito nuvem no jornalismo. Por Rafael Gmeiner.

Denominei como efeito nuvem o processo de transformação digital pelo qual os jornalistas devem passar, e que passarão. Semana passada conversei com um amigo, o Guilherme Melo, editor de texto do programa Pequenas Empresa & Grandes Negócios, e ele levantou contextos extremamente relevantes sobre a tecnologia no jornalismo. Um deles foi que, atualmente, temos o […]

MUITO ALÉM DO TRINÔMIO 'E-S-G'. Por Manoel Marcondes Machado Neto.

Pretendo, neste artigo, trazer à consideração daqueles que se interessam pelo tema Governança Corporativa, a tese que jaz sob a concepção e desenvolvimento do Sistema 5R-INDEX (Manual + Aplicativo), o qual propõe algo inédito – uma Auditoria Funcional da Comunicação Organizacional (AFCO) para aferição do Índice de Transparência Ativa – exame aplicável a toda organização, […]

Let it go? Por Raphael Pinheiro.

Se há uma forma de usar a tecnologia em prol da sociedade, também há uma forma de usá-la contra (Foto por BP Miller no Unsplash). A internet é tida e havida por alguns como um grande símbolo democrático. Afinal, ela nos propicia voz, principalmente quando vemos o autoritarismo querendo nos calar. De certa forma, é […]

Divulgação de 'ranking' aponta o Brasil como país mais influenciável por criadores de conteúdo no momento de adquirir um produto ou serviço.

Especialistas explicam como a opinião de influenciadores digitais são determinantes na decisão de compra dos brasileiros. Uma pesquisa feita pela plataforma CupomValido.com.br, com dados da Statista e da HootSuite, mostrou que o Brasil é a nação mais influenciável globalmente, com cerca de 43% da população já tendo adquirido produtos ou serviços por conta da ação […]

COMPLIANCE PARA TODOS: Decreto 11.129/2022 (Regulamentando a Lei Anticorrupção). Por Rosana Ribeiro.

“Sabia? Hum… não sabia? Então agora você está sabendo”. O Código Penal, em seu artigo 21, diz que ninguém pode deixar de ser punido em razão de desconhecer a lei. Esse entendimento também está expresso no artigo 3o. da Lei de Introdução às Normas do Direito Brasileiro (Decreto-lei 4.657, de 4 de setembro de 1942). […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Medie seus conteúdos sem plagiar. Por Alessandra Assumpção.

Com a internet, muitas pessoas acham que tudo é de todos, mas plagiar é crime. Simplesmente copiar algo de outra pessoa e não dar os créditos do tema, pesquisa ou assunto é algo criminoso e, para mim, não tem vantagem alguma. O livro Roube como um artista, de Austin Kleon, fala sobre como podemos usar […]

E quando chega o período eleitoral, como comunicamos? Por Simone Carvalho.

Amado por uns, temido por outros, eis que chegamos novamente a um período eleitoral. Para além das discussões político-partidárias, das acusações levianas e dos elogios ufanistas, temos o nosso cotidiano das relações governamentais acontecendo. Enquanto alguns lutam na esfera eleitoral, o nosso trabalho segue, com restrições que aceitamos sem discutir. É justo que existam restrições, […]

ESG PARA TODOS - 'ESG' é só teoria ou já partimos para a prática? Por Livia Spiniella.

“ESG é um momento que estamos vivendo onde o mercado financeiro resolveu finalmente olhar para as empresas, e valorizar as que já estão com suas práticas de sustentabilidade em dia, e conferindo isso”. Essa é uma boa definição para o termo “ESG”? Pode ser que sim, pode ser que médio? Mas vamos partir dessa… O […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - De volta ao básico. Por Mariah Guedes.

2022 está sendo muito importante para mim no campo profissional: estou completando 15 anos de quando tive a carteira de trabalho assinada pela primeira vez, como assistente na área de Mídia. Até aquele momento, eu só tinha tido oportunidades pontuais (em eventos ou como bolsista acadêmica, por exemplo) e ser contratada por uma empresa iniciou […]

Exemplo para todos: o 'compliance' paranaense inaugurado pela lei estadual 19.857/2019. Por Rosa Malena Gehlen Peixoto de Oliveira.

Segundo declarou a OCDE, em 2017, no documento denominado de “Recomendações do Conselho da OCDE sobre Integridade Pública, “integridade é um dos principais pilares das estruturas políticas, econômicas e sociais e, portanto, é essencial ao bem-estar econômico e social e à prosperidade dos indivíduos e das sociedades como um todo”. Leia a íntegra. – Rosa […]

Luísa Sonza, patrocinadores e a subversão. Por Raquel da Cruz.

Há algumas semanas que Luísa Sonza e outros influenciadores digitais usaram as redes para reclamar da perda de patrocinadores após declararem apoio a Lula. Esse caso chamou atenção porque, primeiro, aconteceu quase na mesma época em que artistas apoiadores de Bolsonaro estavam recebendo cachê de prefeituras para realizarem shows. Depois, porque a maioria das pessoas […]

FILHOS DA PAUTA - O jornalista tem que saber usar a tecnologia. Por Rafael Gmeiner.

O título deste artigo parece até um pleonasmo, pois, assim como “subir para cima”, o jornalista deve, sim, saber usar a tecnologia a seu favor. E isso apenas não basta, afinal, nossa responsabilidade, também social, nos faz ter que ser educadores do uso da tecnologia quando o assunto é notícia. Eu vejo no meu dia […]

Pesquisa ‘A Economia da Atenção’ indica ligação entre o engajamento do conteúdo e a atenção despendida nos anúncios.

Em parceria com o Grupo Havas, a Teads lança o Projeto Trinity – A Economia da Atenção. O estudo analisou dados comportamentais de 2.000 usuários com objetivo de criar análises e métricas a partir da publicidade digital e entender qual anúncio despertou maior atenção no ambiente editorial. Um dos resultados mais significativos é que os […]

Ética vai além da comunicação. Por Ariadne Gattolini e Marcela Matos.

Nos últimos dias, nos deparamos com histórias divulgadas pela imprensa que nos desafiam pelo seu conteúdo e repercussão. A primeira delas, de um recém-nascido doado por uma vítima de estupro. A outra sobre um anestesista que estuprava grávidas, sedadas por ele. E, por fim, não menos impressionante, a enorme repercussão do podcast da Folha de […]

O inesquecível “bééé”. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Maria e Raul eram filhos de Sebastião e Veridiana. Eles moravam numa pequena fazenda em Joaíma, norte de Minas Gerais. Ainda nos anos de 1950, os pais das crianças resolveram criar dois bodes e elas fizeram a maior festa. Gostaram tanto da ideia que trataram logo de dar nome aos “novos amigos”. Os dois bodes […]

Mariana Dolores: "Se quando acabei o curso me dissessem que ia ser uma empreendedora social, não iria acreditar".

Destaque da semana Executiva.pt: Mariana Dolores esteve na génese da Mundo A Sorrir, há 17 anos, e é sua presidente desde 2018. Esta ONG trabalha em Portugal e Guiné-Bissau para que todas as pessoas tenham acesso igualitário à saúde oral. Acesse neste LINK.

EDUCOMUNICANDO - Senso crítico: essencial para a formação de um cidadão pleno. Por Sandhra Cabral.

Uma das causas do O.C.I. é a Educomunicação para a Cidadania. Exatamente por isso convidamos Sandhra Cabral, jornalista e mestre em Inovação na Comunicação de Interesse Público (USCS-SP), para colaborar conosco na coluna desse mês. De acordo com a pesquisa sobre o uso das Tecnologias de Informação e Comunicação nos Domicílios Brasileiros (TIC Domicílios 2021), […]

DNA DE MARCA - Mergulhar é preciso: chega de marcas superficiais.

Maria Gabriela Tosin

No mês de junho foi comemorado o mês do orgulho LGBTQIA+ e diversas marcas lançaram campanhas para apoiar o amor livre, mas é claro que há sempre algumas marcas que apenas querem manter a vitrine bonita, seguindo a agenda, sem uma real intenção de contribuir com a causa, e foi o que aconteceu com o […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - A Bússola. Por Fabi Meneses.

Como aplicar a Comunicação Inteligente? Antes de mais, precisamos sincronizar alguns detalhes sobre Comunicação. Segundo Adler, Rodman & DuPré (2014)1, a comunicação em si nem é boa, nem é má, o seu valor depende do modo como é usada; a comunicação é uma ferramenta, um instrumento, que pode ser usado para “expressar” emoções, dar a […]

Workshop: Redação Criativa - criando narrativas envolventes. Com o jornalista e professor Marco de Cardoso.

Cenário Escrever bem é uma habilidade cada vez mais requisitada hoje em dia, seja na escola, na universidade, no mundo do trabalho, nas redes sociais ou em qualquer outra área da comunicação humana. Para divulgar bem uma ideia apresentada na forma de texto é importante não só dominar a Língua Portuguesa mas, também, ser criativo. […]

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