OCI - Observatório da Comunicação Institucional > Sociedade Educativa sem fins lucrativos

A QUEM SE DESTINA / O QUE PROVÊ

Auditoria de processos e crítica de forma e conteúdo
Melhores práticas de comunicação organizacional
Pareceres técnicos

Conteúdos de acesso exclusivo
Promoções especiais
Voz e voto nas assembleias

Acompanhamento do mercado da comunicação
Educação continuada: palestras e oficinas
Formação de consultores certificados

Suporte para aulas e palestras (análises, clipping, notas e pesquisas)

Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
Benchmarking cases
Cidadania corporativa
Treinamento in company

Leitura crítica da mídia
Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

A semana e as pautas

HOJE - 26 de setembro - comemora-se o Dia Interamericano de Relações Públicas.

Nesta data, 26 de setembro, comemora-se o Dia Interamericano de Relações Públicas – algo histórico. Marcar uma efeméride surgiu da inquietude por entregar ao mundo resultados mais efetivos partindo da Comunicação, e foi liderada pelo professor e precursor das Relações Públicas no México, Federico Sánchez Fogarty. Ele reuniu nesta mesma data, em 1960, diversas associações […]

MINUTO MICHELETTO - A sintonia perfeita: marketing digital e inteligência artificial.

No mundo em constante evolução do marketing digital, a inteligência artificial (IA) emergiu como uma ferramenta poderosa e indispensável. Hoje, exploraremos a interseção entre marketing digital e IA, desvendando como essas tecnologias estão moldando o futuro do marketing e aumentando a eficácia das estratégias online. O casamento de marketing digital com a inteligência artificial O […]

Marca, imagem e influenciadores digitais: como associar. Por Paula Alves.

Atualmente as empresas contam com novas ferramentas e métodos de influência para participar de um mercado rico em ofertas e disputando demandas, mantendo-se engajadas, lembradas e acessadas para atingir os objetivos de relações comerciais de compra e venda – através da influência e dos influenciadores digitais -, o que coloca-nos diante de algumas questões estratégicas, […]

Uma viagem de trabalho. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Amor, nem precisava chegar cedo, o voo está atrasado. — Sério? — Para que mentir? — Mas vai dar certo. Mentalize positivamente. — Estou com medo de perder a conexão. Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira geral, que […]

Sofia Ferreira assume direção-geral da Organon.

Destaque da semana Executiva.pt: Sofia Ferreira consolida o seu percurso dentro desta farmacêutica especializada na saúde da mulher, de que foi uma das fundadoras no país. Acesse neste LINK.

DNA DE MARCA - Existe limite para a publicidade?

Maria Gabriela Tosin

É nítido que ficamos atentos quando vemos uma propaganda ou promoção que foge do comum e consegue atingir o mais alto nível de criatividade, mas o problema é que para alcançar esse efeito muitas vezes a publicidade ultrapassa limites, mas será que existem limites? Recentemente, o Brasil parou para acompanhar o caso da atriz e […]

Coração derretido. Por Neusa Medeiros.

Sou dona de um coração derretido. Movida pelo amor, ao menor sinal de desinteresse, falta de empatia e amorosidade, reconheço que ele pode ficar comprometido. Estes indicativos denunciam a minha essência. Não avalio como fraqueza. Quando necessário, sei retirar forças das minhas entranhas e posso até me surpreender comigo mesma. Sei que a vida é […]

Relações Públicas e a configuração da imagem do artista da música a partir da percepção dos fãs. Por Carlos Müller.

Em um cenário competitivo, o artista da música necessita estabelecer uma imagem positiva para sustentar a sua carreira. O seu valor de mercado depende diretamente da relação e interação do público com a imagem do ídolo. Fatores como identidade, reputação e empatia do artista influenciam na percepção de sua imagem pelos fãs e pelo mercado. […]

'Slow Content' é a tendência! Por Carolina Denardi.

A temporada de enxurrada de conteúdo acabou! Ainda há resquícios nas redes sociais sobre a verborragia intensificada pelo isolamento social, mas os números e indicativos de retorno e engajamento têm deixado cada vez frustrados empresas e produtores de conteúdos que depositaram todas as cartas em produzir primeiro, surfando na onda do “tudo é post” e […]

Se o Menino falasse... Por Juliana Fernandes Gontijo.

Cida era uma cozinheira muito amada na escola onde trabalhava. Brincalhona com as crianças, ótima colega e bastante elogiada pelos diretores, a mulher, mesmo sem querer, sempre se destacava em qualquer tarefa. Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira geral, […]

NO AR o terceiro episódio do 'Visão O.C.I.' na Mega Brasil.

Estreou hoje (com reprises nas próximas segunda e quarta) mais uma edição do “Visão O.C.I.”, programa produzido em parceria com a Mega Brasil Comunicação. Neste episódio: Diversidade e Inclusão. Repercutimos dois conteúdos do portal do Observatório da Comunicação Institucional: – Coluna “Sim, eu tenho idade para isso”, de Jovanka de Genova (LINK – https://lnkd.in/dUije-d5); – […]

O mundo 'phygital'. Por Juliane Maciel.

“Phygital” é um termo que resulta da soma das palavras “físico” e “digital” em inglês para descrever a crescente junção (agora hoje inseparável) entre os mundos físico e o digital na comunicação. À medida em que a tecnologia continua a avançar, vemos cada vez mais os resultados dessa junção produzindo novas experiências e possibilidades para […]

Comunicação voz-a-voz assíncrona: o fim da linha. Por Manoel Marcondes Machado Neto.

Ivan Illitch, em seu livro “Convivencialidade”, fez reflexões que marcaram a minha graduação. Uma delas tratava da ferramenta “telefone”. Ensinava o autor – mais ou menos isto: o telefone é uma ferramenta convivencial quando você, que visita sua mãe semanalmente, ao se ver impedido de ir numa dada semana, telefona para ela a fim de […]

Fique ligado: Prêmio Jatobá PR de 2023 terá 31 categorias e 12 premiações especiais.

E o júri desta edição do Prêmio Jatobá PR já está parcialmente escalado. Contaremos ainda com alguns outros reforços, sobretudo se as inscrições (que continuam abertas) se avolumarem, pois temos o compromisso de não sobrecarregar os jurados – que atuam voluntariamente no prêmio. São 55 jurados já confirmados, entre professores, executivos, consultores e colegas das […]

Curso Com 4 Profissionais da Comunicação. De 25/09 a 09/10: aulas ao vivo. Imperdível!

Já pensou em ter um time de 4 especialistas em comunicação te ajudando a impulsionar sua carreira? Essa oportunidade chegou! Curso “Comunicação no Trabalho”: de 25/09 a 09/10 – aulas ao vivo. Cada módulo será ministrado por um desses quatro profissionais. Valeska Petek, que trabalha como mentora de carreira e é membro do programa LinkedIn […]

O The Town 2023 passou... mas, logo o The Town 2025 chega. Por Andrea Nakane.

Uma das fases na organização de eventos, que não gera notícias, é a etapa do pós-eventos. Hora de desmontagem, acertar a vida contábil, preparar memorial, elaborar peças de agradecimentos, tabular e avaliar pesquisa de satisfação, receber o clipping de tudo que saiu na mídia, enfim, trabalho não falta, só que, agora, os bastidores realmente tornam-se […]

A importância da educação midiática e da cidadania digital na formação dos jovens. Por Maria Silvia Ferreira Alves de Oliveira.

Em um mundo cada vez mais digital e interconectado, é imprescindível refletirmos sobre a relevância da educação midiática e cidadania digital na formação dos jovens. A rápida evolução da tecnologia trouxe inúmeros benefícios, mas também nos apresentou desafios complexos, especialmente para as gerações mais jovens. A educação midiática envolve a capacitação dos jovens para entender, […]

Desvendando mitos sobre a comunicação para mobilização social - texto 3. Por Natália Gonzales.

Este é o último de uma série de três textos sobre comunicação para impacto social: como criar vínculos entre pessoas e causas. Desvendando mitos sobre a comunicação para mobilização social. #Mito 1: Se a causa aparece mais, ela tem mais potencial de mobilização. #Mito 2: Disseminando bastante informação, minha causa já vai mais longe. #Mito […]

No meio do nada. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Maurício era um caminhoneiro com muitos anos de experiência, em estrada, com vários tipos de transporte. Logo, tinha muita história para contar. Algumas, os colegas de trabalho nem acreditavam. Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira geral, que ama escrever, […]

EFEITO RP - A fala que há em mim. Por Bárbara Calixto.

Outro dia me perguntaram qual a minha habilidade e atividade preferida, dentro da minha área de atuação. Sem pestanejar, respondi que gosto muito dos relacionamentos, de conversar e de ouvir as pessoas. Segui a narrativa comentando o meu apreço por eventos, que quando trabalhei diretamente com isso, me proporcionou muito contato e troca com as […]

Sem julgamentos. Por Neusa Medeiros.

Aprenda a relevar. Como afirmou o escritor David Níven, gaste sua energia e seu tempo apenas com problemas que sejam importantes e possíveis de solucionar. Não sendo assim, é melhor seguir adiante para resolver coisas que podem ser mudadas. Não acredite nas verdades absolutas. Elas não existem. O mundo gira rápido e o que ontem […]

Sobre os que dizem não. Por Fernando Schüler.

Deu ontem, na Veja: A história é conhecida, e bastante constrangedora. Um fazendeiro é pego em um automóvel praticando sexo com duas meninas, de 14 e 13 anos. Condenado a oito anos de prisão, recorre. Na segunda instânci… Imagem: Oscar Wilde (1854-1900): ironia debochada na contramão da cultura (Heritage Art/Getty Images). Leia mais em – […]

O.C.I. participou do Congresso Mega Brasil: '... com muita honra!'.

Assim expressou-se Manoel Marcondes Neto, diretor-presidente do O.C.I., ontem, ao final do 25o. Congresso Mega Brasil de Comunicação, Inovação e Estratégias Corporativas, nesta edição sob a temática “Diversidade, Conectividade, Credibilidade – A Era da Comunicação Transformadora”, que realizou-se nos dias 17, 18 e 19 de agosto no Centro Cultural Unibes, em São Paulo: “O O.C.I. […]

ANÁLISE CRÍTICA - Informação e transparência: a importância de saber. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

Nos estudos sobre comunicação é recorrente o alerta de especialistas sobre os riscos de utilizar-se informação e comunicação como sinônimos. Tanto na teoria quanto na prática. Isto porque é muito tentador aceitarmos que informar alguém sobre algo seja suficiente para gerar a ação ou resultados pretendidos. Não, nem sempre. Comunicar-se com eficiência é um processo. […]

Registro profissional de RP: flexibilizar a concessão ou não?

No fim do mês de julho de 2023, o Sistema Conferp-Conrerp encerrou uma consulta junto a seus registrados sobre “atualização” da Lei 5.377/1967. Até esta data não houve divulgação de seu resultado. Este assunto vira-e-mexe volta à pauta, ao lado da “flexibilização da concessão do registro profissional” de relações-públicas (como aconteceu no triênio 2010-2011-2012) e/ou […]

Bolsa Birkin: Homenagem ou falta de gestão de marca pessoal? Por Izabel Barbosa.

Uma reflexão baseada na história de uma das bolsas mais icônicas de todos os tempos No dia 16 de julho de 2023, o mundo da moda perdeu uma de suas maiores musas inspiradoras. Jane Birkin foi possivelmente o primeiro fashion icon da modernidade. A atriz e cantora britânica ficou mundialmente conhecida na década de 1960, quando se […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - Representatividade: reconhecimento e visibilidade de quem eu sou. Por Jovanka de Genova.

Sempre quando falo sobre representatividade em aulas ou palestras, gosto de usar essa foto do ex-presidente estadunidense Barack Obama. Ela explica e materializa muito bem os conceitos e os conteúdos que defendo, já que ela mostra a importância da diversidade de pessoas em lugares de destaque e poder. Nesta imagem, um menino negro pergunta ao […]

Fake News, ora bolas, por que não? Por Cinthia Flôres.

Ano de 2023. Ano sem eleições, apenas preparativos, conchavos, reuniões partidárias, brigas internas, tentativas de aproximação de candidatos, de celebridades… nem sempre ficamos sabendo o que ocorre nos bastidores neste período sem eleição. Mas o ano de 2024 se aproxima, assim como o de 2026. Anos de pulverização das opiniões, nervos à flor da pele, […]

Inteligência Artificial transformando a experiência do cliente: uma perspectiva inovadora. Por Naomi Tatekawa.

Nos últimos anos, a fusão entre tecnologia e negócios tem revolucionado a forma como as empresas interagem com seus clientes. Um dos avanços mais notáveis nesse campo é a aplicação da Inteligência Artificial (IA) para aprimorar a experiência do cliente. A IA não apenas automatiza processos, mas também acrescenta um toque pessoal e eficiente, criando […]

CANTO DE SAUDADES - Cannal Z recupera vídeo histórico para o O.C.I.

Lala Aranha recebe flores das mãos de Claudio Cotrim. A cerimômia – na FACHA, em 06/01/2013 – é reflexo da cooperação e da manutenção de um trabalho bem feito. O Observatório da Comunicação Institucional foi concebido durante a gestão 2010-2011-2012 do Conrerp1. Dos 14 conselheiros – entre efetivos e suplentes – nada menos que 10 […]

Por quê? Por Juliana Fernandes Gontijo.

Sandra e Telma eram duas competentes secretárias que atendiam simultaneamente a presidência e a diretoria de uma companhia de seguros. Nos últimos anos, a empresa cresceu bastante a ponto de abrir o capital. Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira […]

MEGA BRASIL recomenda: encerre a semana por dentro das organizações e de suas relações públicas.

É hora de buscar um outro olhar para a comunicação com o programa Visão OCI, que hoje estreia o seu segundo episódio. O programa desta semana aborda o tema “Cultura e Comunicação Interna”, citando os artigos de Nayara Brito e Livia Spiniella. O OCI reinicia a sua parceria com a Rádio Mega Brasil https://lnkd.in/dqxxRag e […]

Prevenir é melhor do que remediar. Por Paula Alves.

– O que aprendemos em uma emergência global para enfrentarmos a possibilidade de uma próxima crise de saúde pública, além dos perigos das fake news? – Quais desafios podemos reportar a uma próxima crise de saúde pública, posicionados como possibilidades para o profissional de comunicação? Uma visão global da pandemia No primeiro trimestre do ano […]

O poder do diálogo e da compreensão na comunicação. Por Rosângela Manchon.

Muitos dos mal-entendidos têm origem na falta de diálogo. As pessoas têm a pretensão ou, no mínimo, a ingenuidade, de achar que sabem o que se passa na cabeça e nas atitudes de outra pessoa. Mal sabemos ao certo o que se passa na nossa própria mente. Em decorrência desta falsa percepção, caímos constantemente em […]

OBSERVE-SE - O sumiço dos coletivos. Por Mariana Vieira.

Os ônibus sumiram da cidade. A população precisava agora se conduzir pelas ruas sem os coletivos. Não havia mais os pontos certos de parada, os horários estabelecidos, o conforto de ser levado e trazido, nem tampouco o pagamento pelo encargo. Nada. – É cada um por si! Disse Miquimba, o mendigo e autoproclamado dono da […]

DNA DE MARCA - O sucesso sempre tem um preço.

Maria Gabriela Tosin

Com certeza você já deve ter ouvido falar da marca Stanley, que produz copos e garrafas que prometem manter a bebida gelada por 11 horas ou até 2 dias caso a bebida tenha gelo, e manter a bebida quente por até 7 horas. A marca produz copos térmicos há mais de 100 anos, mas foi […]

Gratidão! Em 16/08/2023, nosso portal alcançou a marca de 365 conteudistas!

É como se tivéssemos um conteudista diferente por dia, durante um ano inteiro, sem repetir. Um total de responsabilidade, entre articulistas e colunistas comprometidos com as nossas causas; – Transparência Ativa, – Comunicação Pública, – Jornalismo Responsável, – Propaganda com Ética, – Educomunicação para a Cidadania. Recebam, todos, os nossos mais sinceros agradecimentos pela confiança […]

Gente de verdade encanta! Por Neusa Medeiros.

A vida vai nos apresentando pessoas ao longo da caminhada. Seja no trabalho, nas relações sociais, onde moramos, não importa muito o local. O fato é que algumas permanecerão no coração, nas boas lembranças do convívio, longo ou curto, mas não na nossa vida. Independente deste tempo, algumas seguirão conectadas pela alma. São pessoas acima […]

Quarta de cinzas. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Francisca e José Pedro eram o “dito” casal muito apaixonado. Em uma conversa, certa vez, os dois combinaram que não seriam sepultados e, como eram muito prevenidos, fizeram um plano funerário com direito à cremação. – Imagem: Mariya por Pixabay. – Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma […]

ESTREIA: 'Visão O.C.I.' é o novo programa da Rádio/TV Mega Brasil Online.

“Sonho que se sonha junto vira realidade”. O ditado se concretizou nesta semana como mais um reforço da parceria entre O.C.I. e Mega Brasil, conglomerado de comunicação que abrange Rádio/TV, Anuário da Comunicação Corporativa, Congresso Anual de Comunicação Corporativa e o JCC – Jornal da Comunicação Corporativa, entre outras iniciativas. O mais novo programa da […]

ENTENDENDO ESG - Descarbonizar para não fritar. Por Evelyn Cheida

Descarbonização é a palavra do momento no mundo industrial. Mas como esse “momento” está décadas atrasado, o que mais vamos ouvir daqui para frente é a frase “ponto de não retorno” ou “tipping point”, em inglês, que significa o limiar crítico além do qual um sistema se reorganiza, muitas vezes de forma abrupta e/ou irreversível, […]

Madalena Reis: 'De que vale ser líder e estar sozinha num gabinete?'.

Destaque da semana Executiva.pt: Neta de um dos fundadores do Museu do Caramulo, a paixão pela arte surgiu na infância e ainda hoje Madalena Reis, administradora do CCB, adora rodear-se de arte. Gosta de trabalhar em equipa e procura seguir à risca o princípio “liderar é servir”. Acesse neste LINK.

Pessoas me interessam! Por Carolina Denardi.

As pessoas me interessam. Parte por eu ser jornalista ou talvez eu seja jornalista porque histórias de pessoas me interessam, enfim, seja para narrar ou ouvir, fato é que pessoas estão no meu DNA, bem como relacionamentos. Uma vez, num desses testes dirigidos a identificar habilidades, a diplomacia apareceu como uma das características mais evidentes […]

NOVA COLUNISTA: Calila Matos - fundadora da "iDivorciei".

– Alô, Calila Matos? – Sim, sou eu… quem fala? – Aqui é da Redação do Observatório da Comunicação Institucional, tudo bem? – Tudo ótimo! – Recebemos indicação de um de nossos curadores que assistiu a sua entrevista no programa Business Rock… ele quer que tenhamos você em nosso time de conteudistas… então, estamos entrando […]

Investir na formação e na retenção de talentos: 'causa existencial'. Por Juliane Maciel.

Nesse mundo caótico cada vez mais acelerado é quase que “causa existencial” investir na formação e na retenção de talentos. Costumo defender que enquanto as habilidades técnicas são importantes, possivelmente o poder das soft skills – competências comportamentais e emocionais – é infinitamente maior na construção de equipes de sucesso. Neste artigo, vamos falar sobre […]

Curso de RP da FECAP ganha reforço de Iva Oliveira e Renata Calonego como docentes.

O curso de graduação em Relações Públicas da Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado (FECAP) ganhou reforço de duas profissionais de peso da área: Iva Oliveira e Renata Calonego juntam-se ao corpo docente da instituição como professoras no segundo semestre de 2023. Doutora em Comunicação e pesquisadora na área de Comunicação Política, Iva Oliveira assume […]

Imagens da participação do O.C.I. no Fest Quali 2023.

Madrugamos na ACRJ – Associação Comercial do Rio de Janeiro. Em 10 de agosto de 2023, o O.C.I. participou do Fest Quali 2023 com um stand na Rodada de Negócios. Dois posters mostraram: (1) Administração Contemporânea e (2) Sistema 5R-INDEX: muito além do trinômio E-S-G. Luiz Estevam Lopes Gonçalves, associado benemérito do O.C.I., e […]

RP: carreira de Estado - tese, realidade e salvação. Parte 2.

E como ficam aqueles que escolhem formar-se em Relações Públicas mas não almejam trabalhar na esfera estatal, ou pública, preferindo a iniciativa privada ou o Terceiro Setor? Ora, ficam em qualquer lugar! Nos departamentos de comunicação, de marketing, de branding, de planejamento, de promoção, de redação e criação, de mídia, de relações institucionais, relações governamentais, […]

RP: carreira de Estado - tese, realidade e salvação. Parte 1.

No final de 2020, publicamos aqui uma reflexão (em vídeo) de Marcelo Ficher, nosso diretor executivo, a qual deu origem a um projeto (# 23) que, naquele momento, julgamos possível concluir em um ano. Erramos. 2021 ainda seria um ano atípico, tisnado pela pandemia de Covid-19. Além disso, apenas duas pessoas se manifestaram interessadas em […]

10a. Grande Conferência Liderança Feminina.

Destaque da semana Excutiva.pt: A Executiva vai realizar a 10a. Grande Conferência Liderança Feminina a 19 de outubro em LIsboa. “Inspiring Women” é o tema desta edição e é o que os oradores vão fazer ao longo deste dia. Garanta já o seu lugar no maior evento de executivas realizado em Portugal. Conheça os oradores […]

Humanizados humanos. Por Ana Morais.

O uso do termo humanizado (parto) tem origem na área da assistência à saúde, a partir de um contexto de baixa qualidade da atenção e relação nos atendimentos médicos e hospitalares, especialmente na atenção básica. A moda pegou e agora o termo vem sendo usado no meio corporativo, o que nos deixa várias reflexões. Curiosamente […]

Desvendando mitos sobre a comunicação para mobilização social - texto 2. Por Natália Gonzales.

Este é o segundo de uma série de três textos sobre comunicação para impacto social: como criar vínculos entre pessoas e causas. Desvendando mitos sobre a comunicação para mobilização social. #Mito 1: Se a causa aparece mais, ela tem mais potencial de mobilização. #Mito 2: Disseminando bastante informação, minha causa já vai mais longe. #Mito […]

A importância do respeito. Por Vitoria Alvim.

Respeito é um valor a que sempre tem de ser dado a devida importância, indiferente do tempo e do lugar, pois o convívio social é sempre cheio de diferenças de opiniões, discussões e mal-entendidos. Ele deve ser ensinado desde sempre em casa e enfatizado na escola. O ensino fundamental é o período em que o […]

EFEITO RP - 'Branding': coerência, coexistência e constância. Por Bárbara Calixto.

Eu sempre gostei muito da comunicação institucional e da comunicação interna, de como elas são fundamentais para a fluidez dos processos e o sucesso dos negócios. De uns tempos para cá, comecei também a me afeiçoar pelo branding, especialmente pela abrangência e intersecção com as demais áreas. Desde que passei a me aprofundar mais neste […]

O.C.I. participa da Rodada de Negócios Fest Quali Day 2023.

Na próxima quinta-feira, 10 de agosto, das 8:00 às 18:00 horas, estaremos na Associação Comercial do Rio de Janeiro (ACRJ), participando do FEST QUALI DAY 2023 – ‘Insights e Oportunidades ESG’. No ‘stand’ do Observatório da Comunicação Institucional haverá: – Atendimento aos participantes da Rodada de Negócios; e – Comercialização de livros técnicos editados pelo […]

Revisitando o passado. Por Neusa Medeiros.

Hoje fui dar uma voltinha lá no passado. Saborear boas lembranças, reler cartas e cartões, ouvir músicas… um saudosismo bom, que me aqueceu o coração. Cultivar boas lembranças não é viver no passado. É reconhecer a felicidade em porções e ser grato pelos bons momentos já vividos. Ir de volta para o passado e trazer […]

Negociação. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Brigitte era uma mulher muito indecisa. Sempre ficava na dúvida quando precisava fazer uma escolha. Ela não sabia o que lhe acontecia nestes momentos. Antes de comprar um produto, ela anotava páginas e páginas sobre as especificações; printava telas do celular com outras informações… Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação […]

Helena Freitas: 'É preciso estar desperta para as oportunidades'.

Destaque da semana Executiva.pt: entrevista com Helena Freitas, diretora-geral da Sanofi em Portugal. Licenciada em Economia, entrou na indústria farmacêutica pela área financeira, mas foi passando por várias outras até chegar à direção-geral, lugar a que se candidatou quando terminava a segunda licença de maternidade. “O ano passado decidi ter o meu segundo filho e, […]

Operações 'D2C' em 'e-commerces': mudança de cultura é a primeira etapa.

A explosão do crescimento dos e-commerces nos últimos anos levou consigo uma nova tendência: D2C. E para quem não conhece a sigla, do inglês, D2C quer dizer direct to consumer ou, direto ao consumidor. Polêmico em certa medida, é um modelo de venda direta – sem a intermediação do varejo – onde produtor ou indústria […]

Parcerias Inusitadas em Eventos : uma disrupção total para ampliar valor de marcas. Por Andrea Nakane.

Recentemente foi anunciada uma parceria que deixou muitas pessoas atônitas: o conglomerado LMVH, com cerca de 75 marcas de luxo, líder mundial nesse segmento, é o novo parceiro premium da XXXIII edição dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos, que irão acontecer em Paris, em 2024. Apesar do comunicado oficial somente agora ter sido divulgado, a aliança […]

Como a memória empresarial compõe a agenda ESG. Por Carolina Kuk.

Os fenômenos climáticos anormais cada vez mais frequentes, a pandemia causada pela Covid-19 e a crise sanitária, social e econômica decorrente dela intensificaram os debates que já vinham ocorrendo pelo menos desde os anos 1960 em torno da questão da sustentabilidade. Diante da conjuntura, o conceito do ESG ganhou destaque dentro das mais diversas organizações. […]

Ao invés de pensarmos em colaboradores, devemos formar facilitadores. Por Cristiana Aguiar.

Facilitador e colaborador não são sinônimos, a diferença pode até ser sutil, mas ela existe. Colaborar é ajudar, participar, ser parceiro, enquanto facilitar significa atenuar, simplificar, ser favorável, suavizar uma situação. O que temos nas empresas são colaboradores ou facilitadores? Sobre qual expectativa estamos falando? Qual a expectativa é uma grande questão. Queremos que as […]

NOVO CURSO NA AIB: 'Redação Criativa'. Com Marco de Cardoso.

Escrever bem é uma habilidade cada vez mais requisitada hoje em dia, seja na escola, na universidade, no mundo do trabalho, nas redes sociais ou em qualquer área da Comunicação Humana. Mas, para divulgar bem uma ideia apresentada na forma de texto, é importante não só dominar a Língua Portuguesa como, também, ser criativo. A […]

Além da censura: a importância da regulamentação da Inteligência Artificial no contexto eleitoral.

Recebi centenas de mensagens e e-mails a respeito de um artigo no qual defendi abertamente a regulamentação da IA no Brasil, especialmente para proteger o processo eleitoral, e mostrei as diversas iniciativas no planeta que seguiram este pensamento. A esmagadora maioria entende regulamentação como censura ou manutenção do status quo. Sou diametralmente contrário a este […]

O poder da comunicação não verbal. Por Rosângela Manchon.

Nos meus mais de 25 anos na área corporativa tive o prazer e o desprazer de conviver com muitos profissionais. Mas tirei uma lição importante e imprescindível: aprendi e aprendo com todos eles, mesmo aquilo que não se deve fazer. Temos manuais de etiqueta para todas as circunstâncias, mas ainda não nos ensinaram como reagir […]

Agendamento. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Clínica médica, bom dia! — Quero marcar uma consulta. — Qual dia e horário a senhora prefere? — Sábado, às 2:40 da madrugada. — Senhora, é alguma brincadeira? Nossa clínica não atende nesse horário! Leia a íntegra. – Imagem de PublicDomainPictures por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma […]

Sobre 'Barbie', o filme. Por Debora Frizzo.

Achei o filme ‘Barbie’ muito bom no quesito questões e reflexões trazidas, a maioria delas escondida na estética cor de rosa, saliente para olhos rasos. Não achei um filme feminista, nem capitalista, nem socialista, nem nada. Os coletivos não resgatam meu olhar, mas a história dos indivíduos, sim, e ‘Barbie’ é um filme winnicottiano sobre […]

Rosa Monforte: 'O meu maior desafio'.

Destaque da semana Executiva.pt: Rosa Monforte, diretora-geral da ERP Portugal, partilha o desafio que elege como o mais exigente na sua carreira. Nada no seu percurso profissional a tinha preparado para a gestão de resíduos, mas aprendeu a gostar e apaixonou-se pelo que faz, há mais de duas décadas. Acesse neste LINK.

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - A importância da comunicação na ascensão de mulheres líderes. Por Alessandra Assumpção.

Nos últimos anos, temos testemunhado um aumento significativo da presença de mulheres em posições de liderança nas empresas. Esse movimento rumo à igualdade de gênero traz consigo a compreensão de que a diversidade é um fator-chave para impulsionar o sucesso corporativo. Neste artigo, exploraremos a importância da comunicação como um pilar fundamental na ascensão de […]

Oi reforça compromisso de transparência com clientes em campanha institucional inédita.

Comunicação ressalta o reconhecimento da Oi Fibra – principal produto do portfolio –, pelos clientes que são os mais satisfeitos com os serviços de internet por fibra, entre as grandes operadoras no Brasil. A Oi lançou, em 17 de julho último, campanha institucional inédita no mercado, que mostra para o público, de forma transparente, o […]

NOVA ARTICULISTA: Paula Alves - Reputação da marca. Quando recursos humanos, relações públicas e marketing caminham juntos.

Considerando que admissão e demissão geram custos significativos a uma organização, além de impactar na produtividade, lucratividade, qualidade de vida no ambiente de trabalho, na imagem da mesma e na geração de impactos de competitividade… Leia a íntegra. – Paula Alves é analista, especialista e estrategista em Comunicação Institucional Organizacional Integrada como relações-públicas. Desenvolve funções […]

Sinceridade de criança. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Naqueles anos finais da década de 1980 e início dos anos de 1990, um período em que ainda existia a máquina etiquetadora nos grandes supermercados, um caso me chamou a atenção na loja onde eu trabalhava como gerente. Leia a íntegra. – Imagem: Igor Ovsyannykov por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação […]

Christina Bengtsson: 'Atrevo-me a dizer que o foco é mais importante do que o QI'.

Entrevista com @christinambengtsson, ex-militar e campeã mundial de tiro de precisão e autora do livro “The Art of Focus”, em que fala da sua experiência de vida dedicada ao foco, que considera vital para o futuro da humanidade. Christina Bengtsson é a keynote speaker da 10a. Grande Conferência Liderança Feminina, que a Executiva vai realizar […]

DNA DE MARCA - O marketing ainda funciona!

Maria Gabriela Tosin

Mesmo depois de várias confirmações ainda é comum os profissionais de marketing serem questionados se ações de marketing realmente funcionam, e o filme da Barbie é um ótimo exemplo para usarmos ao respondermos essa pergunta para CEOs e gestores. Desde seu anúncio, o filme da Barbie vem tomando conta das redes sociais, além de ser […]

O.C.I. é tema de entrevista no Comunicação S/A nos canais de streaming da Mega Brasil.

Tudo sobre as ações de comunicação nas grandes organizações você ouve aqui… no Comunicação S/A, na Rádio/TV Mega Brasil Online! O Comunicação S/A entrevista o professor-doutor Manoel Marcondes Neto, CEO do Observatório da Comunicação Institucional. Ele fala sobre a estreia do Boletim OCI na grade de programação da Rádio Mega Brasil, que abordará a comunicação […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - Humanização. Por Fabiane Meneses.

Nos últimos anos houve uma forte vertente sobre inúmeras definições sobre humanização digital. Para os que acompanham esta coluna, já relatei que a palavra humanização não é algo recente, já é utilizada há algum tempo na área da saúde, para melhorar o trato com o humano em momentos de dor. Leia a íntegra. – Fabi […]

- Eu me proponho! Por Neusa Medeiros.

Não são desejos, nem sonhos. Falo de propósitos, de intenções reais e possíveis. Tudo que me jogue para cima, afinal, se emocionar com os dias, faz parte da felicidade. Talvez não seja fácil, mas desejo que tenha leveza. Neste contexto, olho pelo retrovisor e vejo que tudo teve início lá atrás. Não falo de passado, […]

ANÁLISE CRÍTICA - Quem tem medo da inteligência artificial? Por Silmara Helena Pereira de Paula.

Uma propaganda da Volkswagen causou polêmica e debate nas redes sociais há alguns dias. Para anunciar a versão atualizada da Kombi, um dos clássicos da marca, a montadora contratou a cantora Maria Rita para fazer um dueto com sua mãe, Elis Regina, “ressuscitada” por meio do uso de tecnologias de inteligência artificial. Elis aparece dirigindo […]

Associação da Imprensa do Brasil convida para curso de Manoel Marcondes Neto.

Cofundador do Observatório da Comunicação Institucional (O.C.I.), Manoel Marcondes Neto é RP, professor, pesquisador, e ministrará o curso “Sistema 5R-INDEX de comunicação para a transparência”. Dia 09/08, de 09 às 18 horas, na sede da AIB, Av. das Américas 14.441 (em frente à Estação Guignard do BRT), no Rio de Janeiro. Acesse neste LINK.

Inovação contra a fome: como a tecnologia pode ajudar na escassez alimentar do Brasil. Por Raphael Pinheiro.

A fome é um problema crônico que lamentavelmente ainda afeta milhões de pessoas no mundo, e o Brasil não é exceção. Embora o país seja rico em recursos naturais e tenha uma economia emergente, ainda há uma grande parcela da população que sofre com a escassez de alimentos. Dados do Instituto Brasileiro de Geografia e […]

A mesma encruzilhada. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Carol e Rafael saíram no feriado de 21 de abril para um churrasco no sítio de Flávio e Rafaela. A ex-turma de formatura da faculdade de Fisioterapia combinou aquele encontro que havia sido programado para 2020, mas a pandemia “estragou tudo”. Em 2021, foram muitos desencontros. Leia a íntegra. – Imagem de Suresh Babu Guddanti […]

Mónica Camacho conduz a SEAT e CUPRA em Portugal.

Destaque da semana Executiva.pt: Depois de liderar o marketing da Audi, Mónica Camacho é agora diretora geral das marcas SEAT e CUPRA em Portugal. A executiva é licenciada em Engenharia e Gestão Industrial e tem também um MBA em Gestão de Empresas. Antes de chegar à SIVA, em outubro de 2021, trabalhou 13 anos na […]

Jornalista Eduardo Micheletto lança canal de notícias independente.

Em comemoração aos 6 anos da Micheletto Comunicação, o jornalista Eduardo Micheletto vira influenciador digital e lança seu canal de notícias, o Minuto Micheletto. O portal de notícias tem a missão de trazer aos seus seguidores uma informação bem apurada, com análise de qualidade, além de possuir uma diversidade de ideias para os seus leitores. […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Construindo negócios de sucesso: a importância da Comunicação Efetiva com o público-alvo para alcançar resultados sustentáveis. Por Alessandra Assumpção.

No mundo dos negócios altamente competitivo, a comunicação efetiva com o público-alvo desempenha um papel fundamental na construção de negócios bem-sucedidos e duradouros. Através de uma comunicação estratégica e impactante, as empresas conseguem transmitir sua proposta de valor, estabelecer conexões emocionais com os consumidores e diferenciar-se da concorrência. Neste artigo, exploraremos a importância da comunicação […]

Marcondes Neto lança livro 'Marketing para Artes & RP para Artistas' no Rio de Janeiro.

A abertura da exposição ‘Alberto Kaplan e Julio Castro’ em cartaz na Real Galeria, Av. Princesa Isabel, 500, Rio de Janeiro, até 1o. de setembro de 2023 contou com o lançamento do livro ‘Marketing para Artes & RP para Artistas’, de Manoel Marcondes Machado Neto, diretor-presidente do O.C.I. e relações-públicas de Alberto Kaplan desde 1982. […]

Conar vai julgar comercial da Volkswagen com Elis Regina.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Bárbara Sacchitiello: Por conta de reclamações de consumidores, Conselho de Autorregulamentação abriu representação para analisar a campanha, que gerou debates nas redes sociais. – Imagem: Reprodução. – Acesse neste LINK.

Threads: E lá vamos nós, mais uma vez!!! Por Andrea Nakane.

De acordo com Zuckerberg, seu novo negócio, Threads, teve 10 milhões de frequentadores cadastrados nas primeiras sete horas de existência da rede. Para efeito de comparação, um dos concorrentes mais badalados do momento, o Mastodon, tem 10 milhões de usuários após seis meses recebendo refugiados do Twitter. Os números iniciais são impactantes, fruto da tecnologia […]

NOVA ARTICULISTA: Rosângela Manchon. A era da 'síndrome do vácuo'.

Durante nossa reclusão, nos piores momentos da pandemia, de isolamento total, nunca quisemos tanto estar próximos das pessoas e nos comunicar. Criamos ambientes virtuais de todas as formas, para nos aproximar uns dos outros. Uma carência que não tinha fim. Era Live de tudo, até a exaustão. Passado o isolamento, noto que as pessoas se […]

Comunicação de propósito: precisamos (nos) resgatar. Por Liana Merladete.

Comunicação de propósito. Comunicação de sentido. De significado! Tenho pensado muito sobre isso… e tanto… que devo dizer, e, talvez por isso, tomei a liberdade de “estender” meu pensamento para esse espaço. Na verdade, tenho sentido falta da comunicação efetivamente de e por propósito e isso, preciso igualmente destacar, nas mais diversas esferas, segmentos, ramos […]

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
...
57
»

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2023

Licença Creative Commons

Este obra está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial 4.0 Internacional.