Na categoria: Colunas

NOVA COLUNISTA: Crislayne Andrade - Em busca da sua fatia de mercado.

Quando falamos em produtos de limpeza para casa, qual marca vem à mente? Veja? UAU? Dr. Músculo? Essas são, de fato, líderes em recall espontâneo e dominam o top of mind do segmento. No entanto, a força e a robustez das grandes marcas não mantêm o mercado fechado. Ao contrário, novos entrantes continuam disputando espaço, […]

Parcerias Culturais: como contribuem para o alinhamento com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável. Por Carla Lozardo.

No centro da Agenda 2030 da ONU estão os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) – um conjunto de 17 metas globais que convocam governos, empresas e sociedade civil a atuarem de forma colaborativa para erradicar a pobreza, promover justiça social e garantir a preservação do planeta. Dentro desse movimento, uma força silenciosa, mas poderosa, vem […]

ENTRE O VISÍVEL E O PÚBLICO - Comunicação acadêmica com sabor de cordel e ritmo de Chico Science. Por Aline Brêtas.

Comunicação acadêmica pode ir muito além dos tradicionais textos rigorosos e apresentações formais. No projeto “Um cordel para Chico Science”, recentemente publicado na GVcasos, meus estudantes do mestrado profissional em Administração Pública inovaram ao inserir o regionalismo e a brasilidade como elementos fundamentais nos casos de ensino produzidos durante as aulas. Esse trabalho acadêmico, construído […]

Mais que juntas, estratégicas: as diferenças que unem Comunicação Interna, Endomarketing e 'Employer Branding'. Por Fernanda Rufino.

Quando iniciei minha carreira na área de Comunicação Interna, há mais de 10 anos, muito se discutia sobre as diferenças entre Comunicação Interna e Endomarketing, já que ambos têm como foco o público interno. Entretanto, ao analisar de forma mais estratégica, é possível perceber que as distinções entre esses conceitos não se restringem a ferramentas […]

CRÔNICA - Pessoas raras e preciosas. Por Neusa Medeiros.

Assim como as pérolas naturais, que são raras e consideradas preciosas, existem pessoas que estão escondidas dentro de uma concha e nem percebem, na maioria das vezes, todo o seu potencial. Uma beleza única, uma presença marcante, mas desconhecem tudo isso. São pessoas além do que se vê ou se sente e pouco se permitem. […]

CRÔNICA - Festa de Aniversário. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Pode confirmar meu pedido, por favor? — Sim, claro. — Bolo de aniversário para festa de 100 pessoas. — O nome da senhora? — Simara Fagundes. — O recheio é de abacaxi com coco? — Sim, é o sabor preferido da minha avó, Emerenciana, que vai fazer 100 anos. — Que linda! Você tem […]

ChatoGePeTo - Tiradas básicas em pleno feriado.

Filosofo. E caio. Dois astronautas embarcam numa nave espacial. E vão remando… Um dos três leva uma colher e uma folha de papel timbrado em branco. Indago: – Quantas melancias cabem num bueiro? Respondo: – Quatro. Porque banana não tem caroço. – Moral da estória, em bits e bytes: “Se falas por ignorância, tolero… mas, […]

POESIA - Poemas de abril. Por Michelle Kaplan.

Para quem leu a minha biografia, soube que também sou poeta. Gosto de escrever e me aventuro em diversos estilos literários, mas sem dúvida a poesia é a minha maior vocação. Por conta disso, nesse mês de abril, aproveito para dividir com vocês, leitores, dois dos meus poemas lançados no meu mais recente livro Cores […]

CRÔNICA - Laços ocultos. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Lúcia, desde criança, olhava aquele senhor como se o conhecesse de algum lugar. Amâncio era um antigo cabeleireiro da cidade e gostava de contar muitas histórias. Entre um corte de cabelo ou o aparo de uma barba, sempre tirava um tempo para um cafezinho ou ter uma boa prosa com algum freguês. A cabeleira branca […]

Célia Vieira é a nova diretora-geral da Conclusion Iberia.

Destaque da semana Executiva.pt: Célia Vieira foi nomeada diretora-geral da Conclusion Iberia, assumindo a liderança da estratégia de crescimento do grupo em Portugal e Espanha. Com mais de duas décadas de experiência no setor das tecnologias de informação, a atual CEO da Neotalent Conclusion terá agora um papel central na expansão da empresa na região […]

DNA DE MARCA - Marketing de oportunidade é o segredo para a viralização? Por Maria Gabriela Tosin.

Em um mundo onde há tantas informações disponíveis e marcas disputando sua atenção, o marketing de oportunidade parece ser uma resposta para se destacar perante os concorrentes. A frase “quem não é visto não é lembrado” nunca foi tão bem aplicada. No dia 16 de março, a rede Cinemark lançou uma campanha para comemorar o […]

CRÔNICA - Fiz o meu melhor! Por Neusa Medeiros.

São tantas marcas, incontáveis lutas, que a gente fica na dúvida se extraiu de cada lição o seu melhor. Viver por viver é tão pouco que chega a ser raso demais para atrair felicidade. É preciso saborear a vida e até retemperar os dias. Sei bem que alguns momentos são salgados demais, então ficamos aguardando […]

Teresa Burnay, Unilever: 'Fazer marketing é ser o CEO da nossa marca'.

Destaque da semana Executiva.pt: Teresa Burnay é uma das três mulheres com assento na Comissão Executiva da Unilever em Portugal, com responsabilidade direta pelo Marketing e Media. Tem seis filhas e um marido que abdicou da carreira para que consiga o equilíbrio entre a sua missão de mãe e a sua função na multinacional. Acesse […]

De patinho feio a cisne negro. Por Solange Oliveira.

Recentemente, li um livro que achei muito interessante: A Lógica do Cisne Negro (The Black Swan), de Nassim Nicholas Taleb. Acredito que muitos já o tenham lido ou conhecem o autor por outras de suas obras. Ao ver o título do livro, imediatamente voltei à minha infância quando, aos cinco anos de idade, já alfabetizada […]

CRÔNICA - 'Casou'. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Aquele dia foi bastante atípico. Por volta das 5:30 h… mal o Sol havia saído no horizonte e a cachorrada de perto da avenida não parava de latir estranhamente, como se algo fora do normal estivesse acontecendo. Melina saiu de carro para o trabalho. Era sempre o mesmo trajeto. Quando chegou à avenida, viu […]

Micaela Miranda: 'A evolução profissional só é possível quando estamos constantemente a enfrentar novos desafios'.

Destaque da semana Executiva.pt: Engenheira civil de formação, Micaela Miranda, diretora-geral da Civilria, fez toda a sua carreira num setor ainda dominado pelos homens. O programa One Step Ahead – Líderes no Feminino foi a via escolhida para renovar aprendizagens e melhorar o seu potencial enquanto líder. Esta é mais uma entrevista de ex-participante do […]

CRÔNICA - Decisões acertadas corrigem o rumo. Por Neusa Medeiros.

Às vezes, desconhecemos toda a nossa força. Subestimamos o talento pessoal para destravar portas, romper lacres e segurar rojões. Acreditamos mais no outro, nas suas habilidades para driblar situações. Não nos olhamos de perto. Nos julgamos demais. Desacreditamos da sensibilidade para detectar verdades ou mentiras que, por vezes, estão escondidas esperando uma oportunidade para se […]

CRÔNICA - Destinos cruzados. Juliana Fernandes Gontijo.

Antes de iniciar história desta semana, eu te convido, leitor, para conhecer a história destes dois personagens: Aleksei Rusla e Nikolai Andrei. O ideal é que sejam lidas na ordem cronológica: https://observatoriodacomunicacao.org.br/colunas/para-o-ex-amigo-soldado-por-juliana-fernandes-gontijo/ https://observatoriodacomunicacao.org.br/colunas/carta-resposta-por-juliana-fernandes-gontijo/ – Por um caso de overbooking, Aleksei e seu pai, Sergio, precisaram trocar de voo. Inicialmente, os dois iriam passar alguns dias […]

CRÔNICA - Travessia Petrópolis-Teresópolis. Por Silvia Pilz.

Com aproximadamente 30 km de extensão, a travessia Petrópolis-Teresópolis é considerada uma das mais belas caminhadas do Brasil. Só topei participar, porque estava apaixonada. Já acho ridículo as travessias serem classificadas por estrelinhas, de acordo com o grau de dificuldade. Porém, entendo. As pessoas precisam saber se estão ou não preparadas para o que vão […]

A hora e a vez dos 'nanos'. Por Andrea Nakane.

No mundo atual não nos faltam meios de comunicação para que consigamos ter acesso às informações, histórias e relatos que possam fomentar conexões e, assim, prover algo que está intrinsicamente ligado à nossa essência como seres sociais: relacionamento. Independente da posição social, do nível de educação, do acúmulo de experiências, do poder político, da profissão […]

CRÔNICA - Visão repentina. Por Michelle Kaplan.

Era um domingo qualquer. No caso, hoje. Estava tomando banho e me surpreendi com uma visão inesperada. Sorri de orelha a orelha – ainda incrédula… Primeiro, foi um sorriso daqueles silenciosos… Típico do fator “uau” ou “não creio!”. Depois, ri um pouco mais alto. Logo após refletir sobre a cena e seu impacto sobre mim, […]

CRÔNICA - Papo de pai e filho. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Dudu, sua mãe disse que, até o fim do mês, vamos mudar daqui? — Fala sério, pai! — Por que, filho? — Como vou andar de bike? — O prédio onde vamos morar tem quadra de vôlei e futebol. — Uau! Gostei! Vou rodar muito de bike lá. E quando a gente muda? — […]

Sónia Gonçalves integra Adecco Portugal.

Destaque da semana Executiva.pt: Sónia Gonçalves é a nova Senior National Account Manager – Industrial & Logistics da Adecco Portugal. No novo cargo, a profissional tem como missão fortalecer a estratégia da empresa nos setores industrial e logístico, dois dos mais dinâmicos da economia nacional. Acesse neste LINK.

Marcas & Influenciadores: um caminho sem volta. Por Daniela Fofonka.

A área de relações públicas ocupa-se de cuidar da reputação e imagem institucional, concorda? Pense no planejamento de ações para criar, divulgar e manter uma boa imagem, seja através de assessoria de imprensa, marketing de conteúdo, eventos, comunicação interna e monitoramento da opinião pública ou… marketing de influência… é aí que surge a preocupação. O […]

CRÔNICA - Ciúmes. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Era um caso de amor, daqueles que, talvez, nem seja possível entender como o sentimento chegou àquele estágio. Muita gente até duvidava de tanto amor envolvido, mas não era algo possessivo. Clara, pedagoga, e Pedro, engenheiro civil, já viviam um relacionamento de pouco mais de um ano e a cumplicidade do casal vinha anterior ao […]

A importância de projetos culturais no bem-estar e engajamento dos colaboradores. Por Carla Lozardo.

Em um mundo corporativo cada vez mais dinâmico e exigente, empresas buscam constantemente estratégias para melhorar o bem-estar e o engajamento de seus colaboradores. Entre essas estratégias, os projetos culturais internos surgem como uma solução inovadora e altamente eficaz. Oficinas de arte, música e literatura não só promovem um ambiente de trabalho mais leve e […]

DNA DE MARCA - Estamos criando para inteligências artificiais ou pessoas reais? Por Maria Gabriela Tosin.

Aconteceu em março o evento South by Southwest 2025 ou SXSW 2025, conferência anual que reúne criativos, empreendedores e visionários de diversas áreas, um dos maiores festivais de inovação, tecnologia, música e cinema do mundo. Um tema comum em grande parte do evento foi inteligência artificial, de que vou tratar mais a seguir. John Maeda, […]

CRÔNICA - Ofereça o seu tempo! Por Neusa Medeiros.

Nada se compara à beleza de doar o seu tempo para quem precisa ser ouvido. A grandeza deste gesto sempre será lembrada. Quando escuto alguém, com total interesse, ofereço além da atenção, a empatia e o desejo de ver o outro bem. Não é sobre trazer soluções prontas, encontrar respostas escondidas nas frestas da dúvida. […]

In Cena e R+ Marketing criam 'holding' para fomentar mercado de economia criativa.

Agora IN CENA + une principal escola de teatro musical do país e agência pioneira em marketing cultural 360 graus, e servirá como um hub sustentável para o setor. O mercado de economia criativa é um dos que mais cresceu no país nos últimos anos, e já representa 3,11% do PIB, de acordo com dados […]

NOVO VÍDEO no ar - Visão O.C.I. - Episódio 48.

Encerre a sua semana por dentro do universo das organizações e de suas relações institucionais. Nesta semana, o tema “Naming Rights” é abordado a partir da coluna DNA DE MARCA, de Maria Gabriela Tosin. Além de visibilidade, que outros benefícios essa tática de Marketing/Branding pode proporcionar a uma marca em termos de relacionamento com diferentes […]

CRÔNICA - Entre recepcionistas e gerentes. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Por volta das 7:30 da manhã, Elaine chegou à pousada onde havia feito a reserva para o final de semana prolongado, na verdade, um resort. “Bons sonhos” era o nome do local com dezenas de chalés, área de camping, 4 piscinas, academia de ginástica, boate, bar submerso em piscina, uma lagoa para passeios em pedalinho […]

Sustentabilidade: 'As empresas têm de ser influenciadoras da sociedade'.

Destaque da semana Executiva.pt: Mais do que uma tendência, a sustentabilidade é uma necessidade, e foi o mote para o primeiro almoço de tertúlia e networking promovido pela Executiva. Juntámos à mesa 13 executivas, no espaço CUPRA City Garage Lisboa para conversarem, sem filtros nem guião, sobre os desafios da sustentabilidade nos negócios que lideram. […]

A teoria da bicicleta quebrada: como a desconstrução nos leva à inovação real. Por Eduardo Freire.

Quero compartilhar uma reflexão que sempre surge nas conversas com clientes e alunos, mas que, pela primeira vez, estou “soltando ao universo”. Ao longo dos anos, trabalhando diretamente com equipes e líderes, percebi que a gestão da inovação exige uma coragem pouco falada: a de desconstruir para reconstruir. Essa percepção não veio de livros ou […]

Grande Conferência 'Liderança Feminina' - Porto - 13 de março.

Faltam apenas seis dias! O QUE: Grande Conferência ‘Liderança Feminina’ Executiva.pt ONDE: Porto Business School QUANDO: Porto, 13 de março, das 9 às16 horas. QUEM: Acesse neste LINK.

CRÔNICA - O amor nasce nos detalhes e morre pela falta deles! Por Neusa Medeiros.

Em tempos de relações líquidas, rápidas e vazias, amar é para gente corajosa! O escritor Alexandro Gruber é bem certeiro quando afirma, que “devemos parar de romantizar pessoas frias, complicadas e difíceis. Quem nos quer de verdade não precisa de jogos emocionais. Bom mesmo é encontrar alguém que é leve, recíproco e disposto a fazer […]

CRÔNICA - A goteira. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Ainda bastante zonza, Alexandra acordou da anestesia. O cirurgião aproximou-se da maca, estendeu a mão para a paciente, dizendo: — Como se sente? — Um pouco lerda, meio grogue, sabe? As pernas estão meio pesadas. — É assim mesmo. O procedimento foi um sucesso. Não há risco de malignidade dado o aspecto do mioma. No […]

GESTÃO DE CRISE - Tânia Bulhões: marcas podem revender peças de fora e dizer que são suas?

Deu no UOL, em 21/02/2025: A empresária Tania Bulhões, conhecida pela marca de louças de luxo, foi envolvida em uma polêmica após uma turista brasileira encontrar uma xícara na Tailândia idêntica a uma da coleção da empresária. O caso levantou suspeitas sobre a autenticidade da marca… Acesse neste LINK. – Imagem: Divulgação.

Marcia Pereira: 'Senti o apelo da sustentabilidade desde criança'.

Destaque da semana Executiva.pt: Leia a entrevista com Marcia Pereira, fundadora e CEO da Bandora, que desenvolveu uma solução para melhorar a eficiência do uso de ar condicionado, o principal consumidor de energia dos edifícios. Acesse neste LINK.

DNA DE MARCA - Quando o Estado falha as marcas entram em cena. Por Maria Gabriela Tosin.

O Carnaval é uma época em que diversas marcas procuram estar presentes nos eventos para criar lembranças memoráveis em momentos de alegria. Apesar da festividade, há um problema antigo que atinge os foliões: o roubo de celulares. A Tim, empresa de telefonia, e o Google, empresa de tecnologia, resolveram auxiliar o Estado e os […]

CRÔNICA - Toda história é única! Por Neusa Medeiros.

O cuidado e o respeito que você tem ao tocar no coração do outro dizem muito sobre a beleza do seu interior. Sabemos que, ao longo da vida, alguns apenas se encontram, outros se conectam, e para isso não existe fórmula. Não basta desejar que aconteça, o sentir vai além e surpreende, sem fórmulas. Tudo […]

CRÔNICA - Noiva em crise. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Boa tarde, qual o seu nome e em que posso ajudar? — Boa tarde. Quero reclamar sobre um pedido que chegou e não é meu. — Seu nome, por favor? — Katarina Maria de Oliveira e o seu? — Olana. Anote, por gentileza, o protocolo da ligação: 35744.29/25 — Anotado! Olana, em 5 de […]

Filipa Menezes de Alarcão: "É preciso mais 'role models' de mulheres na área financeira.

Destaque da semana Executiva.pt: De muitas camadas é feito o percurso de Filipa Menezes de Alarcão, diretora-executiva da Horizon Equity Partners. Economista de formação, trocou a carreira na banca pela causa pública, que diz ter sido a melhor experiência da sua vida. Sem nunca recusar um desafio, talvez o maior de todos seja o que […]

CRÔNICA - As voltas que o mundo dá. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Não acredito! Será possível? Do outro lado do Atlântico, Clarice? — Acho que você me confundiu com outra pessoa, senhora. — Não está me reconhecendo? — Adriana Lopes?! — Sim, sou eu, Clarice, mas não me lembro de seu sobrenome! — Oliveira! Meu Deus! Há 25 anos que trabalhamos na mesma empresa e viemos […]

Carolina Afonso troca Gato Preto por Estoril 8023.

Destaque da semana Executiva.pt: Carolina Afonso, até há pouco CEO do Gato Preto, é agora a nova chief digital & marketing officer da Estoril 8023, líder na gestão de hotéis de luxo em Portugal e gestão multimarca. Acesse neste LINK.

CRÔNICA - Fui ali no passado e já volto. Por Neusa Medeiros.

O passado me convida, de vez em quando, para uma visita. Em outras, entra sem bater e, mesmo assim, permito a sua invasão. Ele sussurra: já passei, mas voltei para que não esqueça das lições aprendidas. Então, olho para dentro de mim e reconheço a importância de ter um passado para lembrar ou até mesmo […]

Projetos culturais como ferramenta para o desenvolvimento local e sustentável. Por Carla Lozardo.

A cultura desempenha um papel fundamental na construção de sociedades mais inclusivas, criativas e economicamente dinâmicas. Os projetos culturais, quando bem estruturados, são ferramentas poderosas para impulsionar o desenvolvimento local e sustentável, promovendo impactos sociais, econômicos e ambientais que beneficiam comunidades inteiras. Os projetos culturais fortalecem a identidade e o senso de pertencimento das comunidades, […]

CRÔNICA - Um manuscrito na livraria. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Soraya gostava muito de ler. Desde pequena, aprendeu rápido com o pai em casa. Nas horas vagas, a faxineira tinha sempre um livro nas mãos. Não interessava o assunto, bastava ver o objeto e “corria” logo para ler. Naquele tempo, o celular ainda não estava na moda, assim os livros eram um ótimo passatempo para […]

Executiva.pt assinala seu 10o. aniversário com o lançamento do 'Best Of'.

Destaque da semana Executiva.pt: As fundadoras da Executiva, Maria Serina e Isabel Canha, lançaram a edição especial Best Of, que reúne alguns dos melhores conteúdos publicados nos últimos 10 anos. A apresentação foi feita por Helena Sacadura Cabral, na Sala de Âmbito Cultural, do El Corte Inglés Portugal. Acesse neste LINK.

O tema desta edição do programa Visão O.C.I.: Ética na comunicação digital.

Nesta edição do programa Visão O.C.I., o destaque vem da coluna de Regina Brito: Ética na comunicação digital. Como administrar a profusão de conteúdos sem estabelecer um novo ‘Serviço de Censura Federal’? Infelizmente, dentre as profissões da Comunicação, só a profissão de relações-públicas tem Responsabilidade Técnica (RT) e Código de Ética com força de lei. […]

A era dos comunicadores: um novo paradigma na comunicação digital. Por Rosane Gonçalves.

A comunicação sempre foi um elemento essencial na interação humana, mas nunca antes testemunhamos tamanha revolução como a proporcionada pela era digital. Entre as mudanças mais marcantes destaca-se o papel dos comunicadores profissionais – e tecnologias – que emergem como intermediários essenciais na produção, disseminação e consumo de informações em escala global. O papel dos comunicadores […]

CUPRA Talks by Executiva - Networking: uma estrada ainda pouco trilhada pelas mulheres.

Destaque da semana Executiva.pt: Os benefícios do networking e como se constrói uma boa rede de contactos foi o tema que juntou Filipa Montalvão, partner da White Way ®, e Alexandre Real, partner da SFORI – People Upgrade Company, em mais uma CUPRA Talks by Executiva. Acesse neste LINK.

Você prefere um carro zero ou um celular de última geração? Por Sol Oliveira.

A ressignificação dos hábitos de consumo da chamada geração Alfa (Generation Alpha) e a influência da tecnologia na construção do consumidor do futuro. Dentre todos os modelos de relações sociais influenciadas pelo avanço da tecnologia, as relações de consumo são, sem dúvida, as que sofreram maior impacto ao longo dos anos. A mudança que ocorreu […]

DNA DE MARCA - Cocriação ou exploração: quando marcas convidam você a criar. Por Maria Gabriela Tosin.

Não é de hoje que vemos marcas convidando consumidores e pessoas comuns a desenvolverem produtos, campanhas, entre outras peças em troca de algum valor em dinheiro ou outros benefícios, mas essa estratégia que inicialmente parece vantajosa pode esconder alguns perigos. Recentemente, a marca de salgadinhos Doritos anunciou o retorno de uma promoção que já era […]

CRÔNICA - Eu já sabia! Por Neusa Medeiros.

Eu sei que a gente vê muito além do que enxerga, mas é sabido, também, que tantas vezes gostaríamos de colocar uma venda nos olhos… Saber, pode ser desafiador! É necessário entender e aceitar! Esse processo exige, além do autoconhecimento, muito discernimento e sobriedade para não se afogar em falsas desculpas, mentiras que contamos para […]

CRÔNICA - À espera do voo. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Aquela seria a viagem dos sonhos de Michele. Afinal, não é qualquer pessoa que ganha um presente “desses” de um amigo. Ela recusou por tantos anos, uma vez que não tinha dinheiro para conhecer a Dinamarca. Leila sempre lhe dizia: — Venha passar alguns dias aqui comigo. Você vai ficar hospedada na minha casa e […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - Nem só de Turma da Mônica e Tio Patinhas é feito o universo dos quadrinhos. Por Carolina Bessa.

Como as HQs incentivam a leitura e trazem diversidade – e os desafios de furar “a bolha”. Entrevista com Cassius Medauar, gerente editorial da Conrad. Na minha infância eu tinha dezenas de “revistinhas”: diversos Tios Patinhas, Luluzinha, Almanaque da Turma da Mônica… Depois, eu adorava as tirinhas de Laerte, Glauco e Angeli. Eu lia Lobato, […]

Entenda o 'burnout'. Por Tony Borba.

O burnout, também conhecido como síndrome de esgotamento profissional, é um estado de exaustão física, emocional e mental causado pelo estresse contínuo e excessivo relacionado ao trabalho. Levando isso em conta, é aconselhável estar bem atento a sinais de ansiedade como irritabilidade, dificuldades para dormir e sensação de ficar sobrecarregado. São sinais de uma alteração […]

EXECUTIVA - Alexandra Lopes: gestora e paraquedista.

Destaque da semana Executiva.pt: A responsável pelo marketing e vendas da Concept+, marca de cosmética do Grupo Concept, que detém também as marcas BodyConcept e DepilConcept, já fez 800 saltos de paraquedas. Leia a entrevista e descubra como tudo começou e o que a fez continuar. Acesse neste LINK.

A Geração Z está perdendo uma habilidade que a humanidade possui há 5.500 anos. 40% não são fluentes em comunicação.

Deu – em 04/01/2024 – na revista Minha Vida, seção Bem Estar, a matéria de Livia D’Ambrosio: Os jovens se sentem desconfortáveis ao escrever à mão, têm pior caligrafia, e alguns especialistas associam isso ao uso das redes sociais. LINK – https://www.minhavida.com.br/materias/materia-25332 Imagem: Unsplash.

CRÔNICA - Na falta de reciprocidade, não espere, siga! Por Neusa Medeiros.

A palavra é superação. Do que não foi, do que deixou de ser, do que falhou ou faltou. A reciprocidade é uma característica essencial e potente na amizade e nos relacionamentos amorosos. Ela acontece naturalmente ou não! Se for exigida, perderá o seu valor e encantamento. Retribuir os sentimentos de amor e amizade, entre as […]

Teresa Sant'Anna Leite: 'O meu maior desafio'.

Destaque da semana Executiva.pt: Teresa Sant’Anna Leite é diretora executiva da Residência da Boa Vontade, uma instituição que se dedica a tornar a vida da pessoa com deficiência motora cada vez mais inclusiva, acessível e independente. Uma missão que considera o seu maior desafio profissional. Acesse neste LINK.

Presente de Ano Novo. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Por volta da década de 1940, Miro, como era conhecido Mirosvaldo, um agricultor do interior de Minas, precisou ir a Belo Horizonte para resolver algumas pendências no registro de escritura da sua fazenda. Com este compromisso nos primeiros dias do ano, ele quis fazer uma surpresa para a esposa, Juraci, dando-lhe um presente de Ano […]

As lições da história: o país aceitou uma estranha forma de democracia de tutela. Por Fernando Schüler.

“Reprimir notícias falsas, rumores sediciosos, identificar seus autores!”, dizia uma proclamação do rei Henrique VII, da Inglaterra, em 1487. Soa familiar? Pois é. Quando observo o pânico atual em torno da “desinformação”, de todos os incríveis riscos rondando os “discursos de ódio” e “desestabilizadores”, me lembro de quanto estamos ficando velhos. No século seguinte, a […]

DNA DE MARCA - 'Naming right' é a resposta para um mundo 'online' saturado. Por Maria Gabriela Tosin.

Com o fim da pandemia, todos nós já sabíamos que haveria uma busca por experiências presenciais. A venda de shows aumentou drasticamente e as pessoas estavam sedentas para encontrar as pessoas cara a cara novamente. Tal movimento fez com que as marcas acompanhassem essas novas escolhas, investindo menos no mundo online e mais no mundo […]

Encontro inesperado. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Como era seu dia de folga, Tânia decidiu que iria comprar lembranças de Natal para seus clientes. Pulou cedo da cama, vestiu uma roupa qualquer, foi para o refeitório do hotel, apenas com a chave do quarto, celular e o cartão do banco. Após o café da manhã, partiu para o shopping que ficava ao […]

Julia Denzel: '48% dos cargos de liderança da Tabaqueira já são ocupados por mulheres'.

Destaque da semana Executiva.pt: “A Tabaqueira está a liderar uma transformação altamente disruptiva e sem precedentes no seu setor”, começa por explicar Julia Denzel, diretora de Pessoas & Cultura da subsidiária portuguesa da Philip Morris International (PMI). Acesse neste LINK.

Recomece de onde parou. Por Neusa Medeiros.

Não tenho o que dizer. Já falei o que trazia comigo. Transbordei e agora me vejo calada. É assim que muitos se sentem após um tempo de trovoadas internas. Parece que as palavras faltam. Na realidade, muito foi dito e nem sempre compreendido. Acaba que fica uma sensação de fraqueza diante do inevitável. Calma! Pode […]

Conversa entre mulheres. Por Juliana Fernandes Gontijo.

No ateliê de costura, Amanda aguardava com a mãe, Geralda, para fazer a prova do vestido que iria usar na festa de fim de ano da família. Enquanto as duas conversavam, a filha observava o grande movimento do comércio naquela época. Em dado momento, entrou uma mulher alta que lhe chamou a atenção. Ela sentou-se […]

Catarina Marques: "Hoje não penso tanto no 'onde', mas mais no 'como' quero trabalhar”.

Destaque da semana Executiva.pt: “O MBA despertou-me para novas formas de liderança mais inclusivas e próximas das pessoas”. Com formação em Economia e uma carreira na consultoria, Catarina Marques, diretora da Linha de Serviço do Advisory na PwC, procurou o Executive MBA da Porto Business School, para desenvolver as suas capacidades de liderança. Mesmo tendo […]

Podcast 'Comunicação é Tudo' trata da relação entre indústria e imprensa.

O presidente-executivo da Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos – Abimaq –, José Veloso, foi o mais recente entrevistado do podcast “Comunicação é Tudo”. O programa no Youtube é apresentado pela jornalista Vera Lúcia Rodrigues, especialista em assessoria de imprensa, mestre em Comunicação pela USP e sócia-fundadora da Vervi Assessoria de Comunicação, empresa […]

Uma lição na praça. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Já fazia mais de 20 minutos que o menino não parava de chorar no banco da praça. Algumas pessoas ficavam incomodadas com a falta de reação da mãe que lia um livro enquanto a criança reclamava de algo que talvez não estivesse com ela. Leia a íntegra. – Imagem: de Alexa por Pixabay. – Juliana […]

Sandra Madeira: 'A tecnologia trouxe uma nova dimensão à função de CFO'.

Entrevista com Sandra Madeira, diretora financeira na Gi Group Holding, que tem vivido na primeira pessoa a evolução da função de CFO e o impacto que a tecnologia tem tido nesta área. Acesse neste LINK.

Permita-se viver a sua melhor versão. Por Neusa Medeiros.

A maturidade não chega para todos. Ela vem para os dispostos a evoluir, a enfrentar os atropelos e desafios, com ânimo, sem falsos julgamentos. Está ali para aqueles que desejam despertar e reconhecer os possíveis avanços. É para quem segue com coragem, embora muitas vezes com medo também, mas sempre determinado a aprender, em cada […]

Vanda. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Oi! Qual é a rosa mais linda que você vende? — Cada um tem um gosto, moça. — É só mesmo para eu ter uma ideia. — Talvez eu possa ajudar, se me disser para quem é a rosa. Leia a íntegra. – Imagem: Orquídea Vanda (arquivo pessoal). – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista […]

O papel da cultura na educação de qualidade: alinhamento com os ODS. Por Carla Lozardo.

A educação de qualidade é um dos pilares fundamentais para o desenvolvimento humano, social e econômico. Reconhecida como o Objetivo de Desenvolvimento Sustentável (ODS) 4, ela busca assegurar a inclusão, equidade e a promoção de oportunidades de aprendizado ao longo da vida. Embora a escola desempenhe um papel crucial, as iniciativas culturais têm se destacado […]

Mais um para a coleção. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Maria Helena e Laura saem às pressas do hotel, pois estão atrasadas para o voo. Sorte delas, uma vez que o trajeto é curto, menos de 15 minutos de táxi. No carro, Lena mostra à irmã uma foto no celular: — Leia isso, mas não brigue comigo! Leia a íntegra. – Imagem: HomeMaker, Pixabay. – […]

DNA DE MARCA - A nostalgia ataca novamente. Por Maria Gabriela Tosin.

O ano de 2024 foi marcado pelas collabs nostálgicas que traziam marcas muito amadas pelo público nos anos 1990. A nostalgia é uma estratégia que acessa memórias e sentimentos nos consumidores, fazendo com que eles fiquem ainda mais propensos a comprarem os produtos na esperança de se sentirem como na época em que eles foram […]

Coração machucado. Por Neusa Medeiros.

É preciso cuidar dos machucados. Alguns já estavam ali, no coração desanimado ou até esgotado de tanto ser sacudido. Acontece que a cada novo solavanco existe a necessidade de ficar atento às feridas, observar as cicatrizes que podem estar fechadas superficialmente. O coração, sim, tem sido testado. Quando muito, de todos os lados, nos atinge […]

Por que marcas falham? A arrogância e falta de propósito que leva grandes empresas ao esquecimento. Por Alexandre Poseddon.

A era do marketing de propósito trouxe uma nova regra: seja autêntico ou prepare-se para o fracasso. Quando o propósito não passa de uma promessa vazia, o preço de ignorar a autenticidade e a conexão com o público é o fracasso! Quando falamos sobre o fracasso de marcas, é tentador apontar razões óbvias: má gestão, […]

Decisão. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Na mesa de um restaurante, Geraldo e Heloísa conversavam: — E se a gente se casasse? — disse a mulher. — Está falando sério? Gostaria de se casar comigo? — Sim, amo tanto você. — Tem certeza? Leia a íntegra. – Imagem: William Adams por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e […]

— Oi, meninas! Por Juliana Tonin.

Responder a este vocativo tem se tornado algo de uma “banalidade” complexa. — Ah! Relaxa! Le-ve-za! Todo mundo fala! Qual é o problema? Concordo! É preciso que o dia a dia flua com espontaneidade. Porém, o que a lógica do “deixa disso” neste emprego de palavras quer significar? Ou esconder? Que sou/somos 30, 40, 50, […]

A reputação corporativa é um castelo de areia na era digital? Por Adriana Fernandes de Araújo.

Imagine passar anos construindo a imagem da sua empresa, apenas para vê-la desmoronar com um único post nas redes sociais. Parece exagero? Não é, mesmo. (Quase) todos os dias, vemos novas histórias de empresas expostas por falas polêmicas de seus líderes ou práticas contraditórias. A verdade é que, na era digital, todo mundo tem voz, […]

Suficiente para ser para sempre! Por Neusa Medeiros.

Agradeça todas as pessoas que passaram pela sua vida. As que se foram e as que ficaram. Todas ensinaram algo e não chegaram em vão. O acaso não existe. Tudo tem um propósito, uma lição. Existem pessoas que trazem desconforto, geram dúvidas, desinstalam as possíveis certezas e não navegam na mesma onda. Impõem as suas […]

Surpresa ao chegar em casa. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Zélia saiu cedo para trabalhar na agência de viagens e deixou a chave do apartamento com o porteiro: – João, o meu pedreiro do sítio, vai fazer um serviço no teto da minha sala de estar. Já avisei que quando chegar, é para mostrar a você a carteira de identidade e pegar a chave, certo? […]

Cultura e Sustentabilidade: como projetos culturais podem promover a consciência ambiental. Por Carla Lozardo.

A relação entre cultura e sustentabilidade é mais íntima e necessária do que se imagina. Projetos culturais, como exposições, festivais e oficinas, podem ser potentes ferramentas de transformação social ao educar o público sobre questões ambientais e promover práticas sustentáveis. Essas iniciativas permitem abordar o tema da preservação ambiental de forma criativa, engajadora e acessível, […]

DNA DE MARCA - Stabilo e Dolce & Gabbana: as 'collabs' foram longe demais? Por Maria Gabriela Tosin.

Definitivamente, os anos de 2023 e 2024 foram marcados pelas collabs – quando duas marcas se unem para lançar juntas um novo produto que envolve ambas e com o objetivo de alcançar novos públicos e fidelizar novos clientes. Mas… essa estratégia já foi tão utilizada que não está sendo mais vista com bons olhos pelo […]

Nó no peito. Por Neusa Medeiros.

Em meio aos dias de glória existem os de luta e os de perdas – que são inevitáveis. Reconhecer que as flores podem também ter espinhos é prudente. Saber abraçar e acolher os bons momentos é um alento, um combustível que podemos armazenar para utilizar naqueles dias em que os tropeços e as possíveis quedas […]

Nova edição do programa Visão O.C.I. na TV Mega Brasil.

A curadoria de Carolina Correia nos traz, mais uma vez, uma reflexão de Carolina Denardi. ‘Posicionamento Vivo’ é metodologia própria da CD Comunica – a qual mais valoriza o atributo ‘autenticidade’ na captura da atenção de públicos-alvo.

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