Na categoria: Colunas

A chave do carro. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Marina levou a avó, dona Joana, para assistir ao quinto show do cantor sertanejo preferido naquele ano de 1989. Se havia uma pessoa fã do artista, esta era sua avó do coração. O evento ocorreu num parque de exposições no interior do Espírito Santo. Ela exigiu que a neta ficasse com ela até conseguir tirar […]

Mulheres no setor tecnológico enfrentam barreiras ao empreendedorismo.

Destaque da semana Executiva.pt: Preconceitos de género, estereótipos e dificuldades em conciliar o trabalho e a vida pessoal, são as principais barreiras que impedem ou desmotivam as mulheres a seguir carreiras em tecnologia e empreendedorismo, são as conclusões de um estudo, realizado em cinco países europeus, pelo projeto Erasmus+ HerTechVenture. Acesse neste LINK.

DNA DE MARCA - A humildade é mais importante que a popularidade. Por Maria Gabriela Tosin.

Recentemente, grande parte da internet estava voltada ao lançamento da nova linha de maquiagem da influenciadora Bianca Andrade, também conhecida como Boca Rosa. A blogueira é referência no ramo e havia investido muito em sua nova linha que teve pré-venda no dia 25 de junho e o lançamento estaria previsto para o dia 10 de […]

Falta de fôlego. Por Neusa Medeiros.

As pessoas cansam, desanimam. É normal e compreensível. Temos vivido dias duros, sem o devido e merecido brilho, onde os afetos, que são um combustível para a alma, ficam para depois, atropelados pela solução de questões práticas do dia a dia. Muitas pessoas adoeceram. Não falo somente das dores do corpo, mas também das da […]

O 'dedinho' de Tônia. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Angela foi cuidadora de Maria Antônia, uma professora solteira e aposentada, por longos 15 anos. Nos últimos três, ela já não correspondia mais aos comandos físicos. A profissional, contudo, estava ali, uma vez que prometera a si que não iria “abandonar o barco”. Ela sentia que era um dever a cumprir e não um “mero” […]

Vanessa Lima: 'A Sea Life Lovers ensinou-me que posso usufruir da vida enquanto trabalho'.

Destaque da semana Executiva.pt: Com uma carreira, de que gostava, em publicidade, mas com pouco tempo para ter vida além do trabalho e com a filha de 5 anos a queixar-se das suas ausências, Vanessa Lima deixou o emprego e mudou de vida. Escolheu Setúbal para viver e para lançar a Sea Life Lovers, que […]

Iolanda Gonçalves nomeada administradora de Crédito ao Consumo no Doutor Finanças.

Destaque da semana Executiva.pt: Licenciada em Direito e com uma vasta experiência em banca, Iolanda Gonçalves é o mais recente reforço da equipa da Doutor Finanças. Acesse neste LINK.

Que chegue para somar. Por Neusa Medeiros.

A gente pode se enganar com as pessoas. Não é confortável e nem tão pouco leve, mas acontece. Nada pode ser mais decepcionante que ludibriarmos a nós mesmos. Por isso, quem chega deve ser para somar e não subtrair. O certo é que, se observarmos bem de perto, isso fala mais a respeito do outro […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Propósito: a sua empresa tem um? Por Alessandra Assumpção.

Empresária, sua marca tem um propósito? Você que é apaixonada pelo seu trabalho, quer ver sua marca crescer e prosperar, já descobriu qual é o objetivo “superior” do seu negócio? Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria e workshops de marketing de conteúdo para criação de textos criativos, […]

'A progressão na carreira, frequentemente, exige correr riscos, e a ambição requer coragem para enfrentá-los'.

Destaque da semana Executiva.pt: A frase é de Marta Graça Ferreira, CEO da Real Vida Seguros, que tem um percurso de duas décadas no setor segurador, mas com alguns desafios pelo caminho. Hoje, orgulha-se de ver a companhia no 6o. lugar do ranking de produção, em 2023, no ramo Vida. Acesse neste LINK.

DNA DE MARCA - É necessário esquecer caminhos antigos. Por Maria Gabriela Tosin.

Quantas marcas você já viu fazendo campanha de Dia dos Namorados utilizando os mesmos conceitos com frases clichês? Pois bem, indo contra todas as campanhas de Dia dos Namorados já feitas, O Boticário mais uma vez inovou e se destacou nesta data comemorativa. A marca de cosméticos O Boticário lançou a campanha “Dia do Amor”, […]

Quando a dor do outro dói em mim. Por Neusa Medeiros.

Em meio a tantas histórias de perdas, lágrimas e dor profunda, eis que surgem pessoas, em todos cantos e lugares, que mais parecem anjos. Elas chegam para auxiliar a minimizar a tragédia que se abateu sobre o Rio Grande do Sul. Quantos desafios temos vivido nos últimos tempos, com uma sequência difícil de fenômenos meteorológicos […]

Furto de celular. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Eu não acredito em você, Ana. — Por que você não quer acreditar em mim, Eduardo? — A vida inteira foi só de mentiras. — Admito que falo algumas coisas que não procedem realmente, mas não é bem assim, só mentiras. Leia a íntegra. – Imagem: Pexels por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é […]

Destaque da semana Executiva.pt - 'Women's Health Conference'.

Veja o vídeo da Executiva Women’s Health Conference, que reuniu especialistas e executivas para discutir a saúde da mulher e o seu impacto na carreira. LINK – https://youtu.be/CJ5BNNaNmFY

Caixa 2. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Carliane é uma representante de produtos importados e, em suas visitas aos clientes, sempre levava o filho, Ian, de 6 anos, um menino esperto, que gostava de ajudar os pais a “fazer negócios”. Na escola, Ian dizia ser “empresário”… Leia a íntegra. – Imagem: Wilhan José Gomes (wjgomes) por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é […]

Fotogaleria: "Sustentabilidade, mitos e realidade".

A CUPRA City Garage Lisboa acolheu mais uma CUPRA Talk by Executiva. Desta vez com Nathalie Ballan, fundadora e CEO da Sair da Casca, e Pedro Teixeira, diretor de Sustentabilidade do Neya Hotels. Veja as fotos em https://executiva.pt/fotogaleria-sustentabilidade/

Esgotando a tristeza. Por Neusa Medeiros.

Aceitando ou não, em algum momento da vida ela irá chegar, sem convite, sem aviso prévio. Mesmo lutando contra as fraquezas, os deslizes, as frustrações, conviver com a dor será inevitável. Por isso, como diz o escritor Carpinejar, não deixe nenhuma tristeza pela metade, que ela volta. A tristeza bem chorada é adubo da alegria. […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Conteúdo de qualidade: retorno certeiro para o seu negócio. Por Alessandra Assumpção.

Você já parou para pensar no retorno que um conteúdo de qualidade pode trazer para sua empresa? Investir em conteúdo é um passo importante para se destacar em um mercado cada vez mais competitivo. É através de estratégia que uma marca consegue se conectar de maneira eficiente com o seu público. Mas, além disso, investir […]

DNA DE MARCA - SOS Rio Grande do Sul: estamos cobrando as pessoas erradas. Por Maria Gabriela Tosin.

Estamos acompanhando a tragédia que afetou 446 municípios do Rio Grande do Sul, deixando todos embaixo d’água e 2,3 milhões de pessoas fora de suas casas. Quando surge uma crise já sabemos que muitas outras questões surgem com ela – e dessa vez não foi diferente -, observamos um fenômeno curioso de que vamos tratar […]

Fim que não termina... Por Neusa Medeiros.

Um fim que se alimenta de angústia, que corrói até os ossos, que não encontra parada, sabe ser doído. Ele carrega um término… que não acaba. Um fio, que como um elástico, encolhe e estica, vai e volta, sem força para se sustentar e nem arrebentar. É uma fragilidade desmedida, que nem combina com nada […]

O espirro. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Era a 35a. entrevista de emprego no mês. Se Alexandre já estava nesse número, é porque o currículo atraía, de alguma forma, os recrutadores. O rapaz era casado há menos de um ano e a esposa, Sirlene, grávida de risco, estava de licença antecipada. Leia a íntegra. – Imagem: Tumisu por Pixabay. – Juliana Fernandes […]

ANOTE: 28 de maio, em Lisboa - Executiva Women's Health Conference.

Para darmos o nosso melhor na carreira temos de estar bem física e mentalmente. De que forma a saúde e o bem-estar impactam a vida profissional das mulheres? É isso que vamos saber na Executiva Women’s Health Conference, a 28 de maio, entre as 9 e as 13 horas, no auditório do Hospital CUF Descobertas. […]

O homem da construção. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Um homem simples chegou a um canteiro de obras de uma grande construção e saiu perguntando a vários pedreiros e serventes o que eles estavam fazendo ali. Obviamente, trabalhando, claro. Um, que revirava o concreto, disse: — Preparando a massa, ora bolas, não está vendo? Outro respondeu: — Eu carrego os ferros, para fazer as […]

NOVA COLUNA: ComVersa. Por Karine Scofield.

Bem-vindos à coluna “ComVersa”! Na era da informação instantânea e das conexões digitais, a comunicação institucional desempenha um papel vital na construção e manutenção da reputação das organizações. Seja no setor público ou privado, a forma como uma instituição se comunica com seus stakeholders influencia diretamente sua imagem e impacto na sociedade. A “ComVersa” nasce […]

Equilíbrio e maternidade. Por Lilian Schiavo.

Quem é mãe sabe que é impossível ir trabalhar tranquila deixando filhos com febre em casa… é preciso muito equilíbrio emocional e terapia, o coração sangra e o cérebro te lembra das inúmeras contas a pagar. Muitas vezes nos sentimos culpadas por não estar presentes em vários lugares ao mesmo tempo; queríamos ter clones para […]

Não basta acordar, é preciso despertar! Por Neusa Medeiros.

De repente, você se olha no espelho e vê uma nova versão de si, mais independente, solta, pop e completa. Os outros também reparam, e você fica encontrando respostas para justificar, que a essência segue a mesma, mas algumas performances mudaram. Às vezes, a gente nem lembra o motivo de ter começado, mas quando menos […]

'É tinta e quato, mãe!'. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Em ano de eleições, eu me recordo de algo que aconteceu em um dia de 2o. turno. Um domingo bastante ensolarado e eu tinha que ir trabalhar. Era o que eu menos gostaria de fazer, mas é a obrigação de ser mesário. Levantei bem cedo, pois teria um longo dia pela frente. São 179 eleitores […]

Varal de orquídeas ou não querer também é poder. Por Silvia Pilz.

De repente, abro os olhos e acordo numa versão cultural. Com uma tremenda sede de beber de uma fonte desconhecida. É numa dessas que eu compro um livro que eu sei que eu não vou ler e vou parar no Jardim Botânico, na esperança de que um varal de orquídeas mude minha vida. Minha alma […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Conteúdo para rankear VERSUS Conteúdo para ser lido. Por Alessandra Assumpção.

Nem todo conteúdo é um conteúdo para ser lido, empresária. Muitas vezes, ele está ali somente para ser rankeado. Pode parecer um pouco estranho falar dessa forma, mas a verdade é que quando uma equipe de marketing inicia uma nova estratégia é necessário ter um objetivo, para então, responder algumas perguntas… Leia a íntegra. – […]

A refeição. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Um leitão, por favor! — Senhor, não temos leitão para servir. — Como assim, vocês não têm leitão? — Infelizmente não, meu caro. — Um absurdo vocês não servirem leitão no restaurante. Leia a íntegra. – Imagem: PublicDomainPictures por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela […]

DNA DE MARCA - Cannes Lions enfim reconhece o poder da 'Creator Economy'. Por Maria Gabriela Tosin.

Depois do TikTok ter criado uma espécie de Oscar para os criadores de conteúdo da plataforma, agora um dos principais eventos de criatividade também anuncia a criação de um evento totalmente voltado aos criadores de conteúdo. O Festival de Criatividade de Cannes existe desde 1953 e se tornou o evento mais importante da publicidade mundial, […]

Amigos não se casam. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Jane ainda sentia falta de Roberto. Há quanto tempo ele se foi… deixando “marcas profundas”. Por quê? Se é que ele esteve junto por algum dia… Leia a íntegra. Os sonhos permaneciam constantes todas as semanas. Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira geral, […]

Criando vínculos e unindo laços. Por Neusa Medeiros.

Ser feliz dá trabalho, pois exige empenho e dedicação. É olhar para a frente e não lamentar pelo que ficou pelo caminho. É manter a constância, sem se repetir. É realizar um exercício fabuloso de se reinventar, apesar de muitas vezes ser contraditório ou enfadonho. É também sobreviver na maré alta e entender que existe […]

A história incrível da nova presidente da Sephora.

Destaque da semana Executiva.pt: Conheça a “rotina” de Maria Clementina Almada, autora do podcast e espetáculo ao vivo “Não Disfarces”. Copywriter, criadora de conteúdos, mentora de gravações musicais e “mãe do Método Doman”. Garante que se tiver que reescrever a sua agenda daqui a um ano, o mais provável é que inclua outras actividades, pois […]

Aperte o 'play' e siga! Por Neusa Medeiros.

Como diz Lulu Santos, a gente às vezes sente, sofre, dança, sem querer dançar, então, abra as suas asas, solte as suas feras. E complemento: vá, e se tiver medo, vá com medo mesmo, porque a essa altura da vida temos mais a perder ficando, do que indo. “Quem sabe faz a hora, não espera […]

Uma reza muito forte. Por Juliana Fernandes Gontijo.

O vô Benevides contava uma história que, se os netos não houvessem encontrado o registro no livro da venda de mantimentos, ninguém jamais acreditaria no caso da noite da sexta-feira da Paixão, ocorrido em 1912. Leia a íntegra. – Imagem: 51581 por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora […]

Fui a primeira mulher na minha família a...

Destaque da semana Executiva.pt: Verónica Passos, consultora de Comunicação e Gestão de Marcas que desenvolveu o conceito de “Diretora de Marketing Virtual” dirigido a PME sem departamento de Marketing, faz uma inspiradora reflexão sobre as suas conquistas. Acesse neste LINK.

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Por que ter objetivos SMART na sua empresa? Por Alessandra Assumpção.

Os objetivos SMART são interessantes para que seu negócio tenha consciência do caminho que será trilhado e o que deve ser feito para alcançar os resultados desejados. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria e workshops de marketing de conteúdo para criação de textos criativos, autênticos e persuasivos. […]

Maquiagem para o casamento. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Aquele seria mais um casamento na roça, mas não era uma cerimônia de quadrilha da festa junina. O povo estava animado, pois Lindalva era a primeira a se casar numa prole de quinze filhos da família Campos da Mata, no vilarejo do Cacique Jumá, interior da Paraíba. Leia a íntegra. – Imagem: Abdul Milazi por […]

Raquel Santos é a quinta geração da família no negócio fundado pelo trisavô, em 1896.

Destaque da semana Executiva.pt: Entrevista com Raquel Santos sobre como assumir a liderança da familiar ao lado do pai e do avô. Acesse neste LINK.

Discípulos da pressa. Por Silvia Pilz.

Eu não sei exatamente a razão dessa loucura mas tenho a impressão de que estamos sempre em busca de distração, de coisas que nos deixem absolutamente exaustos e distantes do que somos. Ninguém mais parece ter concentração para nada além da execução das tarefas diárias. Ficar quieto é quase um crime. Só é bem aceito […]

DNA DE MARCA - O que as marcas mais criativas têm em comum? Por Maria Gabriela Tosin.

Recentemente a empresa Warc, que faz parte do grupo organizador do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lion, divulgou a lista das marcas, agências e redes de publicidade que mais ganharam prêmios de criatividade nos últimos anos. Entre as cinco primeiras marcas mais criativas estão grandes redes de fast food, é a sexta vez que o […]

Românticos estão em extinção. Por Neusa Medeiros.

Lamento dizer, mas percebo que os românticos são uma espécie rara, praticamente em extinção. Embora Renato Russo tenha cantado, em verso e prosa, que é preciso amar as pessoas como se não houvesse amanhã, o fato é que muitos se fecham para qualquer forma de afeto. Vivem num casulo, protegidos de si mesmos, com medo […]

O Poder do Não. Por Carolina Denardi.

Tenho cada vez mais pensado no não como aliado, diante do turbilhão da comunicação contemporânea. É impossível ignorar a importância da linguagem e das mensagens que circulam em torno da informação, porém para este artigo de março, mês do Dia Internacional da Mulher e quando também se comemora o Dia do Consumidor, me senti inspirada […]

Você atingiu todos os objetivos em seu último evento? Por Mônica Schimenes.

Quando se trata de organizar um evento corporativo de sucesso, a atenção muitas vezes se volta para a logística impecável, os palestrantes renomados e as experiências memoráveis oferecidas aos participantes. No entanto, para além desses aspectos, é crucial garantir que o evento atinja seus objetivos estratégicos, proporcionando não apenas uma experiência memorável, mas também gerando […]

Por dois minutos. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Filho, saia cedo amanhã, viu? — Lá vem a senhora, de novo, pedindo para eu levantar cedo. — O trem sai às 7 horas. — Sai nada. Todo mundo fala que ele atrasa. Leia a íntegra. – Imagem produzida por IA. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada […]

Seis preconceitos que as mulheres (ainda) enfrentam no local de trabalho.

Destaque da semana Executiva.pt: A paridade de género nas empresas ainda está longe de ser uma realidade. Um estudo apresentado pela Michael Page destaca seis preconceitos que as mulheres continuam a enfrentar no local de trabalho. Conhecê-los torna mais fácil contorná-los. Acesse neste LINK.

Exagerei na dose! Por Neusa Medeiros.

Desculpe o sumiço, mas agora eu voltei! Havia exagerado na dose, fui além das minhas forças. Acabei caminhando sem parar, acreditando que assim chegaria mais rápido. Pensei que era invencível, que sairia de qualquer situação sem arranhões. Quanta pretensão! Quanto engano! Estava afastada de mim, desejando o que talvez nem fosse o melhor para mim. […]

O apartamento na Freitas de Albuquerque. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Vejo que a senhora sempre toma ônibus neste ponto. — Sim. — E mora há pouco tempo aqui no bairro. — Há dois meses. — Ah, muito prazer, Carmélia. — Prazer é todo meu. Eu me chamo Lucrécia. Leia a íntegra. – Imagem: Anders Mejlvang por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Qual a diferença entre metas e objetivos? Por Alessandra Assumpção.

Para se planejar, você precisa saber a diferença entre metas e objetivos, para mensurar o que quer alcançar com o seu negócio e assim prosperar. As metas têm duração determinada para realizar algo e os objetivos são mais gerais e para serem alcançados precisam de uma meta para fazer parte do planejamento. Leia a íntegra. […]

Coisa de criança. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Ana Maria, uma mulher casada e sem filhos, era cozinheira de uma escola. Gostava muito de dizer que não veio ao mundo para gerar uma criança, porque os filhos dela eram os “filhos dos outros”. Paulo, como já era separado da primeira esposa e havia realizado o sonho de ser pai, não se incomodava nenhum […]

A CEO que usou a IA para salvar a empresa e a tornou líder de mercado.

Destaque da semana Executiva.pt: Apenas dois anos depois de ingressar na AMD, a fabricante norte-americana de chips e processadores, em 2012, Lisa Su, veterana da IBM, foi escolhida para assumir o cargo mais alto, tornando-se na primeira mulher CEO de uma grande empresa de semicondutores e numa multimilionária. Foi uma grande promoção para esta executiva, […]

DNA DE MARCA - O marketing de escassez usado com moderação. Por Maria Gabriela Tosin.

O marketing de escassez é baseado na oferta limitada de um produto ou serviço para gerar senso de urgência e desejo nos consumidores, mas, infelizmente, as marcas vêm usando essa abordagem de forma exagerada, o que diminui – e muito – a sua eficácia. Em uma sociedade em que a cultura da urgência está enraizada, […]

Dê um tempo ao tempo! Por Neusa Medeiros.

Não tente apressar o seu fluxo. É preciso passar por ele com maestria, sem fugas ou arrependimentos. Deixe-o agir. Saboreie tudo o que foi bom e não tente segurar os possíveis vacilos. A gente nunca sabe como será o depois… até passar pelo tempo. Ele é soberano e implacável. Tem uma força imprevisível. É capaz […]

Amor ou paixão? Por Juliana Fernandes Gontijo.

Era a primeira vez que Karina via o mar. Madrugada quente. O céu estrelado parecia uma pintura artística. Sim, uma arte indiscutível realizada com os “dedos de Deus”. Leia a íntegra. – Imagem: Polly Guimaraes por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de […]

Catarina Paralta nomeada 'country manager' da SGS Portugal.

Destaque da semana Executiva.pt: Há 15 anos na SGS, empresa líder mundial em testes, inspeção e certificação para o mercado português, Catarina Paralta assume agora o cargo de country manager em Portugal. Acesse neste LINK.

A vingança. Por Juliana Fernandes Gontijo.

O povoado do Passo Fundo do Timbó, nordeste de Goiás, estava alvoraçado. Uma família de ciganos com aproximadamente vinte pessoas estava para chegar. Matilde, esposa de um vaqueiro da cidade e dona de uma pensão, espalhou a notícia. Sebastião, um grande industriário do setor têxtil, logo fez seus planos com os forasteiros. Ele queria dar […]

Rita Nabeiro eleita Mulher do Ano nos Prémios W 2023.

Destaque da semana Executiva.pt – o maior portal português de executivas: A CEO da Adega Mayor, Rita Nabeiro, foi distinguida como Mulher do Ano nos Prémios W 2023, pela sua contribuição notável para a valorização e reconhecimento do vinho português. Acesse neste LINK.

Seguindo a cartilha. Por Neusa Medeiros.

O coração não bate bem da cabeça. Inventa moda, faz algumas conexões duvidosas e arteiras. Pois, entenda que ele não tem filtro, se entrega, navega sem bússola. Viver nessa intensidade tem os seus encantos, mas muitos riscos também. Então, siga a sua cartilha e fundamente as próprias escolhas. A vida ensina a mantermos ativa uma […]

Entre o bem e o mal. Por Lucia Sweet.

O mundo é dual e você tem liberdade para escolher entre o bem e o mal. Você só não tem liberdade para dizer o que pensa, porque é crime discordar do pensamento único vigente, mesmo que seja tudo mentira. Não se esqueça, porém, que você só é livre até agir. Depois, fica atrelado ao resultado […]

'Há muitas enólogas no sector de vinhos, mas poucas ocupam lugares de topo'.

Destaque da semana Executiva.pt: Antonina Barbosa, a autora destas palavras, é uma das poucas enólogas que ocupa um lugar de topo. Nasceu no meio das vinhas e do vinho, mas esta não foi a sua primeira escolha profissional. Licenciou-se em Bioquímica e foi um projeto de investigação para a Sogrape que a levou a interessar-se […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Plano de Marketing: aprenda como planejar e ter sucesso. Por Alessandra Assumpção.

O plano de marketing é o guia do seu negócio para você ter cada vez mais clareza do posicionamento e estratégia para se comunicar com sua audiência. Quer entender mais e aprender como fazer o seu? Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria e workshops de marketing de […]

Compra fora do comum. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Num estabelecimento comercial, vendedor e consumidora faziam uma negociação: — Quanto custa? — O quê? — Aquele ali, ó! O mais bonito de todos. — Para quem é, senhora? — É para mim. Quando precisar, já tenho guardado, porque sai bem mais barato comprar com antecedência. Leia a íntegra. – Imagem: Alana Jordan, por Pixabay. […]

Desejo à moda Antígona: a minha colher mexe como eu quiser... Por Renata Quiroga.

Em carnaval de mulher Macho não mete a colher! A piadinha que dá asco, o assédio imoral. Vão descer ladeira abaixo, rolar tudo pro seu penhasco. O poema tá danado, tá com ele o recado de rimar loucura e ética. Vestir com força a resistência a camisa da decência. Fazer o mundo de alegria, delirar. […]

Cláudia Azevedo: 'A requalificação é algo que temos de fazer ao longo da nossa vida'.

Destaque da semana Executiva.pt: Na sua intervenção em Davos, Cláudia Azevedo, líder do grupo português Sonae, alerta para a urgência da requalificação das pessoas para os empregos de futuro e de fomentar a educação ao longo da vida. A Conferência Anual do Fórum Económico Mundial, em Davos, elegeu o tema “Rebuilding Trust” como mote para […]

DNA DE MARCA - Pauta PcD não deve ser usada como autopromoção. Por Maria Gabriela Tosin.

O início de uma nova edição do Big Brother Brasil é sempre muito esperada por todos os espectadores, já que é um dos reality shows mais famosos do país, mas este ano o programa conseguiu chamar a atenção por outro tema polêmico. Quando os participantes do programa foram anunciados, o que chamou a atenção foi […]

Nunca pare de acreditar. Por Neusa Medeiros.

A fé pede um passo de cada vez, sem cobranças, mas com confiança. Nem sempre ela está ali dentro da gente, vibrando, mas tenho convicção de que vai se apresentando, pouco a pouco, e ganhando terreno. Certa vez alguém comentou que a fé é a âncora da alma. Com ela, nos sentimos amparados e vamos […]

Um grão de arroz. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Tudo o que Cassiano queria era ficar quieto em casa naquele dia. Não era ócio, apenas ficar em casa. No entanto, era preciso trabalhar. Se não fosse, perdia o cachê do dia. Ele era um dos três atores que se revezavam na ópera “Jorgen Soren III: do apogeu à decadência”, com duração de 3 horas […]

Herdeira da L’Oréal é a primeira mulher a atingir uma fortuna de 100 mil milhões de dólares.

Destaque da semana Executiva.pt: A empresária francesa Françoise Bettencourt Meyers, neta do fundador da L’Oréal, Eugène Schueller, tornou-se a primeira mulher da história a acumular uma fortuna avaliada em 100,1 mil milhões de dólares, de acordo com o índice de multimilionários da Bloomberg, assinalando um marco não só para esta herdeira como para a expansão […]

Transformando consumidores em fãs! Por Carolina Denardi.

O cliente tem sempre razão? Não, o cliente nem sempre tem razão, mas o como vamos contar isso a ele e o como conduziremos essa relação é o que fará a diferença entre manter essa relação de forma ainda mais transparente e saudável ou rompê-la. Bom senso, respeito, empatia e educação permeiam relações saudáveis e […]

'Marketing Cultural: das práticas à teoria' (4a. edição - Editora Ciência Moderna). LANÇAMENTO.

Ainda existem poucas publicações sobre o tema. Este livro, agora em edição revista e ampliada, não somente conceitua a atividade, como também mergulha na problemática das políticas de cultura, da produção artístico-cultural e no uso do marketing na cultura – tratando de forma didática as diversas modalidades de marketing cultural e a visibilidade que pode […]

Um apelo ao telefone. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Não, mãe! Eu não me esqueci da senhora! — Filho, mas custava me ligar por poucos minutos? — É que a vida inteira fomos educados assim: “dia das mães e dia dos pais” não existem – ou melhor-, a comemoração é todo dia. O segundo domingo, em maio e agosto, são apenas datas comerciais, […]

Executiva.pt - Janet Truncale é a primeira mulher a liderar uma Big Four a nível mundial.

Destaque da semana Executiva.pt: Janet Truncale foi eleita presidente global e CEO da EY, antes conhecida por Ernst & Young, tornando-se na primeira mulher a comandar uma das Big Four de auditoria e consultoria, quando assumir o cargo, a 1 de julho de 2024. A mudança na liderança ocorre quando a EY pretende recuperar do […]

Para começar, nunca é tarde demais! Por Neusa Medeiros.

Aprendi, com o tempo, a buscar entendimento nos sinais, nos detalhes que escondem tanto. Tenho pressa, mas sei saborear a calmaria. Procuro viver o novo, de novo, me disciplinando para não me cobrar em demasia. Existem fatos que independem da gente. A vida vai ensinando! Pois, de novo, estamos diante de um outro tempo, marcado […]

Além do tempo. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Letícia, uma enfermeira, e Júlio, gerente de laboratório, eram amigos de longa data e sempre diziam nunca se separarem mesmo se algo muito grave acontecesse. Eles trabalharam juntos por 2 anos e foi tempo suficiente para que a amizade se fortalecesse. Mesmo se passassem vários anos sem encontros ou conversas, era como se tivessem conversado […]

Inovação, 'novo', 'new' - quando o jargão fica velho. Sobre o conceito de 'Powerbranding'. Por Manoel Marcondes Neto.

Tive a oportunidade de atuar profissionalmente em um dos mais bem sucedidos processos de rebranding da história recente: da marca Andersen Consulting para a marca Accenture na virada dos anos 2000/2001. Fui brand champion na empresa – antes, durante e depois do processo. A operação gigantesca, pois que em nível global – em mais de […]

Falha na entrega 426. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Ana Luiza aguardava, há algum tempo, uma encomenda de um laboratório de próteses dentárias. Registrou algumas reclamações na empresa, porém, sem sucesso. Leia a íntegra. – Imagem: Monika por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira geral, que ama escrever, contar histórias […]

DNA DE MARCA - 'Fast-vertising': o novo formato de marketing que exige superpoderes. Por Maria Gabriela Tosin.

O ano de 2023 com certeza foi um marco para o marketing, isso porque as pessoas passaram a ser mais exigentes com as marcas e suas ações promocionais o que obrigou-as a ser mais autênticas e responsáveis com seus consumidores. Trago a seguir alguns exemplos de ações de marketing que saíram completamente do óbvio, usando […]

Pontuando a vida... , ; : ! ? ”. Por Neusa Medeiros.

Há sempre uma esquina pela frente; um caminho diferente para nos desafiar a optar. Não somos apenas a soma das nossas escolhas, mas também de todas as renúncias. Na realidade, com os anos, passamos a ser o somatório das pessoas que cruzaram pela nossa vida, das que ficaram e das que partiram; dos livros que […]

Nunca o hoje foi tão crucial para o futuro das organizações! Por Carolina Denardi.

Dezembro, mês de pensar no que foi, no que é e no que está por vir. Mês de balanço! Para as organizações, planejamento sempre permeia cada passo para consolidar a estabilidade das operações e continuidade das atividades, contando com margem e resultados relevantes a se contabilizar. Porém, num ano de tamanha instabilidade de ordem nacional […]

O sítio dos sonhos. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Após vários meses percorrendo sites de imóveis, o médico Rogério se deparou com “aquela proposta” irrecusável, uma linda casa de campo na região metropolitana da capital. Com 3.500 metros de loteamento e 400 de área construída, o sítio tinha 2 quartos, 2 suítes, 2 banheiros sociais, sala de estar e jantar, cozinha. Na área externa, […]

Quem são as mulheres 'CEO' mais poderosas da Europa?

Destaque da semana Executiva.pt: São 35 as empresas europeias comandadas por mulheres, de acordo com o ranking das 500 maiores empresas da Europa, divulgado, pela primeira vez, pela revista Fortune. Imagem: Catherine-MacGregor é a CEO da Engie, a primeira empresa europeia – no ranking da Fortune – liderada por uma mulher. Acesse neste LINK.

Um artigo acadêmico sobre como começar uma 'startup' de mídia - parte 2.

Deu n’O Ofício, em 29/11/2023: Artigo – de Gilberto Scofield Jr. – foi apresentado durante o 21o. encontro da Sociedade Brasileira de Pesquisa em Jornalismo (SBPJor) e demonstra o interesse da academia pelo assunto. Acesse neste LINK.

Tentativa de reconciliação. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Esta é uma obra de ficção. Qualquer semelhança com fatos e pessoas reais é mera coincidência. Alberto era contador e trabalhava no departamento financeiro há mais de 20 anos na “Dias & Fontes”, empresa fabricante de produtos de aço. Era um exímio empregado. Sim, empregado. Ele nunca gostou do termo colaborador, para ele sempre soou […]

ESTREIA mais um episódio do 'Visão O.C.I.'.

Encerre a sua semana por dentro do universo das organizações e de suas relações públicas. É hora de buscar um outro olhar para a comunicação com o programa Visão O.C.I. No programa dessa semana, Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto conversam a respeito do tema “Poder da Marca”, tendo como base a coluna COMUNICATIO HUMAN […]

LANÇADA HOJE: a 4a. edição do livro 'Marketing Cultural das práticas à teoria', de Manoel Marcondes Neto, CEO do O.C.I.

Marketing Cultural: ainda existem poucas publicações sobre o tema. Este livro, agora em sua 4a. edição, revista e ampliada, não somente conceitua a atividade, como também mergulha na problemática das políticas de cultura, da produção artístico-cultural e no uso do marketing na cultura – tratando de forma didática as diversas modalidades de marketing cultural e […]

Decisões nos levam longe e indecisões para longe. Por Neusa Medeiros.

Sendo sincera: a vida não é só o que acontece, mas também o que você decide. Às vezes, o nosso voo é raso e mesmo assim queremos chegar em lugares distantes. Como assim? Sem esforço, sem doação e até mesmo sem vontade, o resultado segue sendo pequeno. Não entregue para o destino a solução dos […]

Melhor que encomenda. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Geraldo era aquele senhor sério, de compromisso. Quando pequeno, foi para o seminário ainda muito cedo, pois tinha o sonho de ser padre. Por motivos alheios à vontade dele, permaneceu por 9 anos no colégio interno e aos 19, interrompeu os estudos para tentar a vida fora da Igreja. Leia a íntegra. – Imagem de Sarah […]

Em pleno 2023 ainda tem gente que acha que comunicação é uma balela. Por Juliane Maciel.

Esses dias me deparei com esta frase: “o setor da comunicação ‘enche linguiça’ (expressão utilizada quando alguém fica detalhando muito um assunto ou para questões sem a menor importância) e no financeiro a gente faz o resto”. Gente! 2023! E olha que a comunicação chegou em suas primeiras formas, por meio de sinais, gestos e […]

Quais os segredos das marcas mais valiosas do mundo?

Deu anteontem no Meio & Mensagem: Colocar a tecnologia a favor das necessidades e usabilidade dos consumidores é o fator primordial de valorização das marcas, segundo o CEO da Interbrand LINK – https://www.meioemensagem.com.br/marketing/quais-os-segredo-das-marcas-mais-valiosas-do-mundo Imagem: Por 11 anos, Apple é considerada a marca mais valiosa do mundo, em ranking da Interbrand (Crédito: Adobe Stock).

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