Na categoria: Colunas

Sofia Ferreira assume direção-geral da Organon.

Destaque da semana Executiva.pt: Sofia Ferreira consolida o seu percurso dentro desta farmacêutica especializada na saúde da mulher, de que foi uma das fundadoras no país. Acesse neste LINK.

DNA DE MARCA - Existe limite para a publicidade?

Maria Gabriela Tosin

É nítido que ficamos atentos quando vemos uma propaganda ou promoção que foge do comum e consegue atingir o mais alto nível de criatividade, mas o problema é que para alcançar esse efeito muitas vezes a publicidade ultrapassa limites, mas será que existem limites? Recentemente, o Brasil parou para acompanhar o caso da atriz e […]

Coração derretido. Por Neusa Medeiros.

Sou dona de um coração derretido. Movida pelo amor, ao menor sinal de desinteresse, falta de empatia e amorosidade, reconheço que ele pode ficar comprometido. Estes indicativos denunciam a minha essência. Não avalio como fraqueza. Quando necessário, sei retirar forças das minhas entranhas e posso até me surpreender comigo mesma. Sei que a vida é […]

'Slow Content' é a tendência! Por Carolina Denardi.

A temporada de enxurrada de conteúdo acabou! Ainda há resquícios nas redes sociais sobre a verborragia intensificada pelo isolamento social, mas os números e indicativos de retorno e engajamento têm deixado cada vez frustrados empresas e produtores de conteúdos que depositaram todas as cartas em produzir primeiro, surfando na onda do “tudo é post” e […]

Se o Menino falasse... Por Juliana Fernandes Gontijo.

Cida era uma cozinheira muito amada na escola onde trabalhava. Brincalhona com as crianças, ótima colega e bastante elogiada pelos diretores, a mulher, mesmo sem querer, sempre se destacava em qualquer tarefa. Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira geral, […]

O mundo 'phygital'. Por Juliane Maciel.

“Phygital” é um termo que resulta da soma das palavras “físico” e “digital” em inglês para descrever a crescente junção (agora hoje inseparável) entre os mundos físico e o digital na comunicação. À medida em que a tecnologia continua a avançar, vemos cada vez mais os resultados dessa junção produzindo novas experiências e possibilidades para […]

A importância da educação midiática e da cidadania digital na formação dos jovens. Por Maria Silvia Ferreira Alves de Oliveira.

Em um mundo cada vez mais digital e interconectado, é imprescindível refletirmos sobre a relevância da educação midiática e cidadania digital na formação dos jovens. A rápida evolução da tecnologia trouxe inúmeros benefícios, mas também nos apresentou desafios complexos, especialmente para as gerações mais jovens. A educação midiática envolve a capacitação dos jovens para entender, […]

No meio do nada. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Maurício era um caminhoneiro com muitos anos de experiência, em estrada, com vários tipos de transporte. Logo, tinha muita história para contar. Algumas, os colegas de trabalho nem acreditavam. Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira geral, que ama escrever, […]

Sem julgamentos. Por Neusa Medeiros.

Aprenda a relevar. Como afirmou o escritor David Níven, gaste sua energia e seu tempo apenas com problemas que sejam importantes e possíveis de solucionar. Não sendo assim, é melhor seguir adiante para resolver coisas que podem ser mudadas. Não acredite nas verdades absolutas. Elas não existem. O mundo gira rápido e o que ontem […]

Bolsa Birkin: Homenagem ou falta de gestão de marca pessoal? Por Izabel Barbosa.

Uma reflexão baseada na história de uma das bolsas mais icônicas de todos os tempos No dia 16 de julho de 2023, o mundo da moda perdeu uma de suas maiores musas inspiradoras. Jane Birkin foi possivelmente o primeiro fashion icon da modernidade. A atriz e cantora britânica ficou mundialmente conhecida na década de 1960, quando se […]

Por quê? Por Juliana Fernandes Gontijo.

Sandra e Telma eram duas competentes secretárias que atendiam simultaneamente a presidência e a diretoria de uma companhia de seguros. Nos últimos anos, a empresa cresceu bastante a ponto de abrir o capital. Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira […]

MEGA BRASIL recomenda: encerre a semana por dentro das organizações e de suas relações públicas.

É hora de buscar um outro olhar para a comunicação com o programa Visão OCI, que hoje estreia o seu segundo episódio. O programa desta semana aborda o tema “Cultura e Comunicação Interna”, citando os artigos de Nayara Brito e Livia Spiniella. O OCI reinicia a sua parceria com a Rádio Mega Brasil https://lnkd.in/dqxxRag e […]

OBSERVE-SE - O sumiço dos coletivos. Por Mariana Vieira.

Os ônibus sumiram da cidade. A população precisava agora se conduzir pelas ruas sem os coletivos. Não havia mais os pontos certos de parada, os horários estabelecidos, o conforto de ser levado e trazido, nem tampouco o pagamento pelo encargo. Nada. – É cada um por si! Disse Miquimba, o mendigo e autoproclamado dono da […]

DNA DE MARCA - O sucesso sempre tem um preço.

Maria Gabriela Tosin

Com certeza você já deve ter ouvido falar da marca Stanley, que produz copos e garrafas que prometem manter a bebida gelada por 11 horas ou até 2 dias caso a bebida tenha gelo, e manter a bebida quente por até 7 horas. A marca produz copos térmicos há mais de 100 anos, mas foi […]

Gente de verdade encanta! Por Neusa Medeiros.

A vida vai nos apresentando pessoas ao longo da caminhada. Seja no trabalho, nas relações sociais, onde moramos, não importa muito o local. O fato é que algumas permanecerão no coração, nas boas lembranças do convívio, longo ou curto, mas não na nossa vida. Independente deste tempo, algumas seguirão conectadas pela alma. São pessoas acima […]

Quarta de cinzas. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Francisca e José Pedro eram o “dito” casal muito apaixonado. Em uma conversa, certa vez, os dois combinaram que não seriam sepultados e, como eram muito prevenidos, fizeram um plano funerário com direito à cremação. – Imagem: Mariya por Pixabay. – Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma […]

Madalena Reis: 'De que vale ser líder e estar sozinha num gabinete?'.

Destaque da semana Executiva.pt: Neta de um dos fundadores do Museu do Caramulo, a paixão pela arte surgiu na infância e ainda hoje Madalena Reis, administradora do CCB, adora rodear-se de arte. Gosta de trabalhar em equipa e procura seguir à risca o princípio “liderar é servir”. Acesse neste LINK.

10a. Grande Conferência Liderança Feminina.

Destaque da semana Excutiva.pt: A Executiva vai realizar a 10a. Grande Conferência Liderança Feminina a 19 de outubro em LIsboa. “Inspiring Women” é o tema desta edição e é o que os oradores vão fazer ao longo deste dia. Garanta já o seu lugar no maior evento de executivas realizado em Portugal. Conheça os oradores […]

EFEITO RP - 'Branding': coerência, coexistência e constância. Por Bárbara Calixto.

Eu sempre gostei muito da comunicação institucional e da comunicação interna, de como elas são fundamentais para a fluidez dos processos e o sucesso dos negócios. De uns tempos para cá, comecei também a me afeiçoar pelo branding, especialmente pela abrangência e intersecção com as demais áreas. Desde que passei a me aprofundar mais neste […]

Revisitando o passado. Por Neusa Medeiros.

Hoje fui dar uma voltinha lá no passado. Saborear boas lembranças, reler cartas e cartões, ouvir músicas… um saudosismo bom, que me aqueceu o coração. Cultivar boas lembranças não é viver no passado. É reconhecer a felicidade em porções e ser grato pelos bons momentos já vividos. Ir de volta para o passado e trazer […]

Negociação. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Brigitte era uma mulher muito indecisa. Sempre ficava na dúvida quando precisava fazer uma escolha. Ela não sabia o que lhe acontecia nestes momentos. Antes de comprar um produto, ela anotava páginas e páginas sobre as especificações; printava telas do celular com outras informações… Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação […]

Helena Freitas: 'É preciso estar desperta para as oportunidades'.

Destaque da semana Executiva.pt: entrevista com Helena Freitas, diretora-geral da Sanofi em Portugal. Licenciada em Economia, entrou na indústria farmacêutica pela área financeira, mas foi passando por várias outras até chegar à direção-geral, lugar a que se candidatou quando terminava a segunda licença de maternidade. “O ano passado decidi ter o meu segundo filho e, […]

Parcerias Inusitadas em Eventos : uma disrupção total para ampliar valor de marcas. Por Andrea Nakane.

Recentemente foi anunciada uma parceria que deixou muitas pessoas atônitas: o conglomerado LMVH, com cerca de 75 marcas de luxo, líder mundial nesse segmento, é o novo parceiro premium da XXXIII edição dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos, que irão acontecer em Paris, em 2024. Apesar do comunicado oficial somente agora ter sido divulgado, a aliança […]

Agendamento. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Clínica médica, bom dia! — Quero marcar uma consulta. — Qual dia e horário a senhora prefere? — Sábado, às 2:40 da madrugada. — Senhora, é alguma brincadeira? Nossa clínica não atende nesse horário! Leia a íntegra. – Imagem de PublicDomainPictures por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma […]

Sobre 'Barbie', o filme. Por Debora Frizzo.

Achei o filme ‘Barbie’ muito bom no quesito questões e reflexões trazidas, a maioria delas escondida na estética cor de rosa, saliente para olhos rasos. Não achei um filme feminista, nem capitalista, nem socialista, nem nada. Os coletivos não resgatam meu olhar, mas a história dos indivíduos, sim, e ‘Barbie’ é um filme winnicottiano sobre […]

Rosa Monforte: 'O meu maior desafio'.

Destaque da semana Executiva.pt: Rosa Monforte, diretora-geral da ERP Portugal, partilha o desafio que elege como o mais exigente na sua carreira. Nada no seu percurso profissional a tinha preparado para a gestão de resíduos, mas aprendeu a gostar e apaixonou-se pelo que faz, há mais de duas décadas. Acesse neste LINK.

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - A importância da comunicação na ascensão de mulheres líderes. Por Alessandra Assumpção.

Nos últimos anos, temos testemunhado um aumento significativo da presença de mulheres em posições de liderança nas empresas. Esse movimento rumo à igualdade de gênero traz consigo a compreensão de que a diversidade é um fator-chave para impulsionar o sucesso corporativo. Neste artigo, exploraremos a importância da comunicação como um pilar fundamental na ascensão de […]

Sinceridade de criança. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Naqueles anos finais da década de 1980 e início dos anos de 1990, um período em que ainda existia a máquina etiquetadora nos grandes supermercados, um caso me chamou a atenção na loja onde eu trabalhava como gerente. Leia a íntegra. – Imagem: Igor Ovsyannykov por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação […]

Christina Bengtsson: 'Atrevo-me a dizer que o foco é mais importante do que o QI'.

Entrevista com @christinambengtsson, ex-militar e campeã mundial de tiro de precisão e autora do livro “The Art of Focus”, em que fala da sua experiência de vida dedicada ao foco, que considera vital para o futuro da humanidade. Christina Bengtsson é a keynote speaker da 10a. Grande Conferência Liderança Feminina, que a Executiva vai realizar […]

DNA DE MARCA - O marketing ainda funciona!

Maria Gabriela Tosin

Mesmo depois de várias confirmações ainda é comum os profissionais de marketing serem questionados se ações de marketing realmente funcionam, e o filme da Barbie é um ótimo exemplo para usarmos ao respondermos essa pergunta para CEOs e gestores. Desde seu anúncio, o filme da Barbie vem tomando conta das redes sociais, além de ser […]

- Eu me proponho! Por Neusa Medeiros.

Não são desejos, nem sonhos. Falo de propósitos, de intenções reais e possíveis. Tudo que me jogue para cima, afinal, se emocionar com os dias, faz parte da felicidade. Talvez não seja fácil, mas desejo que tenha leveza. Neste contexto, olho pelo retrovisor e vejo que tudo teve início lá atrás. Não falo de passado, […]

A mesma encruzilhada. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Carol e Rafael saíram no feriado de 21 de abril para um churrasco no sítio de Flávio e Rafaela. A ex-turma de formatura da faculdade de Fisioterapia combinou aquele encontro que havia sido programado para 2020, mas a pandemia “estragou tudo”. Em 2021, foram muitos desencontros. Leia a íntegra. – Imagem de Suresh Babu Guddanti […]

Mónica Camacho conduz a SEAT e CUPRA em Portugal.

Destaque da semana Executiva.pt: Depois de liderar o marketing da Audi, Mónica Camacho é agora diretora geral das marcas SEAT e CUPRA em Portugal. A executiva é licenciada em Engenharia e Gestão Industrial e tem também um MBA em Gestão de Empresas. Antes de chegar à SIVA, em outubro de 2021, trabalhou 13 anos na […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Construindo negócios de sucesso: a importância da Comunicação Efetiva com o público-alvo para alcançar resultados sustentáveis. Por Alessandra Assumpção.

No mundo dos negócios altamente competitivo, a comunicação efetiva com o público-alvo desempenha um papel fundamental na construção de negócios bem-sucedidos e duradouros. Através de uma comunicação estratégica e impactante, as empresas conseguem transmitir sua proposta de valor, estabelecer conexões emocionais com os consumidores e diferenciar-se da concorrência. Neste artigo, exploraremos a importância da comunicação […]

Marcondes Neto lança livro 'Marketing para Artes & RP para Artistas' no Rio de Janeiro.

A abertura da exposição ‘Alberto Kaplan e Julio Castro’ em cartaz na Real Galeria, Av. Princesa Isabel, 500, Rio de Janeiro, até 1o. de setembro de 2023 contou com o lançamento do livro ‘Marketing para Artes & RP para Artistas’, de Manoel Marcondes Machado Neto, diretor-presidente do O.C.I. e relações-públicas de Alberto Kaplan desde 1982. […]

O segredo do casaco rosa. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Hélen é mais uma que faz parte da estatística de trabalho atual. Terminado o prazo de 6 meses da licença-maternidade, retornou ao trabalho onde era secretária de diretoria e permaneceu apenas um dia. Ao fim do expediente, numa segunda-feira, a gerente de RH a chamou em sua sala para a demissão. Leia a íntegra. – […]

O investimento anjo tem um papel transformador no empreendedorismo feminino.

Destaque da semana Executiva.pt: À medida que mais mulheres assumem a liderança como fundadoras de startups inovadoras, o investimento anjo surge como uma forma poderosa de impulsionar o crescimento e o sucesso destas empresas, defende Tânia Neves, fundadora da in2grow. Acesse neste LINK.

Em transformação. Por Neusa Medeiros.

Ajustar a rota não é sinônimo de estar perdida. De tempos em tempos, vamos passando de fases e, como num jogo, precisamos rever as regras. As variações e determinadas mudanças podem dar origem a novos jogos. É a transformação chegando. Ela gera dúvidas, incontáveis pontos de interrogação, mas faz parte de todos os ciclos. Por […]

Consertos de um menino. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Miltinho era o terceiro filho de uma prole de dez na casa de Seu Vando e Dona Amélia. Um menino esperto e sabido diante dos padrões daquele tempo, lá nos anos de 1950. Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira […]

Susana Castelo e os desafios da mobilidade nas cidades.

Destaque da semana Executiva.pt: Leia a entrevista com Susana Castelo, CEO da TIS, que defende que é preciso mais e melhor informação sobre uma rede pública de transportes credível, que seja uma alternativa real em relação ao transporte individual, mas defende que também é essencial uma mudança no comportamento das pessoas. Acesse neste LINK.

Uma coincidência na plateia daquele dia. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Maria Fernanda estava eufórica. Era o dia do seu aniversário e estreia de seu novo espetáculo de teatro. Aquele frio na barriga que todo artista leva consigo. Ou, se não existir frio na barriga, essa pessoa não é, de fato, artista. Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma […]

Inês Silva: 'A diversidade só se atinge quando ambos os géneros a promoverem de igual forma'.

Destaque da semana Executiva.pt: Licenciada em Economia, Inês Silva trabalhou durante oito anos na PT, até que tirou uma licença sabática para fazer um MBA que lhe permitisse passar para a área de gestão. Depois de concluído o curso do IMD, na Suiça, ficou neste país onde desempenha funções de director of Product – Automotive […]

'Brand published': a estratégia de conteúdo da MRV&CO e a colaboração entre os times de 'brand publishing' e comercial. Por Juliane Maciel.

Nesse mundo maluco de mudanças repentinas, podemos afirmar que marcas estão constantemente em busca de formas inovadoras e eficazes de se conectarem com sua persona (e outras personas estratégicas, claro). Uma estratégia super atual que tem se mostrado cada vez mais relevante é o brand published, onde as empresas se tornam produtoras de conteúdo e […]

DNA DE MARCA - 'Viralizar' é sinônimo de vender?

Maria Gabriela Tosin

Os termos trend e viral se tornaram muito conhecidos por conta das redes sociais, principalmente pelo TikTok. Algo se torna viral quando alcança muitas pessoas em um período curto com a ajuda do compartilhamento de usuários. O que podemos notar é que a viralização pode impulsionar as vendas, como foi o caso da Shein, varejista […]

Idade da alma. Por Neusa Medeiros.

Se o tempo envelhecer o seu corpo, mas não envelhecer a sua emoção, você será sempre feliz, decretou o psiquiatra e escritor Augusto Cury. Acredito muito nesta afirmação. Mesmo passando por algumas provações, manter a emoção intensa, fluindo pelas ventas, ajuda a conservar o espírito jovem. Afinal, que idade tem a nossa alma? É muito […]

Manoel Marcondes Neto é entrevistado no programa 'Business Rock'.

“Business Rock” recebe Manoel Marcondes Machado Neto, o Marcondes, cofundador e CEO do Observatório da Comunicação Institucional (O.C.I.). Produtor cultural por dez anos, empreendeu nos campos do Teatro, Dança, Música, Poesia, Artes Visuais e Editoriais. É autor da pioneira tese sobre Marketing Cultural, que gerou o livro “Marketing Cultural: das práticas à teoria”, e é […]

Maria Manuel Silva, a professora universitária que apostou num agroturismo de luxo na Serra da Estrela.

Destaque da semana Executiva.pt: Maria Manuel Silva, professora de Ciências Farmacêuticas na Universidade de Coimbra, e o marido, Nuno Bravo, engenheiro civil, regressaram de uma viagem a Itália com o sonho de abrir um agroturismo. Compraram uma casa em ruínas, que recuperaram e que hoje é as Casas da Lapa, um empreendimento turístico numa pequena […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - A revolução da comunicação estratégica: como a I. A. está mudando as regras do jogo no mercado. Por Alessandra Assumpção.

No mundo empresarial em constante evolução, a comunicação estratégica desempenha um papel vital na construção de relacionamentos sólidos com clientes, fornecedores e colaboradores. À medida em que o mercado se transforma e novas tecnologias emergem, como a inteligência artificial (IA), é essencial que as empresas compreendam e adotem essas mudanças para se manterem competitivas. Neste […]

O despertar de um sonho. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Andreia tinha 38 anos e estava casada com Fabiano há quatro. Ela queria muito ter um bebê, ao contrário do marido, que preferia ainda passar uns bons anos em companhia da esposa para viagens e passeios só a dois. Leia a íntegra. – Imagem: Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. […]

Rita Brito e Faro: 'o meu maior desafio'.

Destaque da semana Executiva.pt: Rita Brito e Faro, gestora de projeto na Direção de Sustentabilidade da Fidelidade, escolhe uma analogia com as lagostas para explicar os maiores desafios de sua carreira. Acesse neste LINK.

Recalculando a rota. Por Neusa Medeiros.

Olhando pela janela, percebo como entendo pouco sobre os desígnios que me lançaram nesta vida. Olhando pela janela, vejo momentos saboreados e tantos outros desperdiçados. A vida é mesmo assim, dia e noite, não e sim, como canta Simone. Somos feitos de vários fragmentos, uns felizes e outros nem tanto. Um lado sorri e outro […]

POESIA NO OBSERVATÓRIO: Amanhã é o dia mundial do meio ambiente. Por Regina Mello.

Amai o verde Abrigo do teu olhar Fonte de vida – Imagem: Regina Mello. – Regina Mello é artista visual pela EMBAP e Escola Guignard – UEMG. Poeta, editora, curadora, gestora e produtora cultural independente. Fundadora e diretora do Museu Nacional da Poesia (MUNAP).

Coisas do Chico. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Senhor Juca, as chaves principais sumiram! — Como assim, as chaves sumiram, Alessandro? — Já olhei em todos os lugares. — E aquelas que ficam perto do cofre? — Também não estão lá. Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de […]

Tânia Vinagre: 'A experiência no The Lisbon MBA ajudou-me a definir e diferenciar-me profissionalmente'.

Licenciada em Biologia e com um doutoramento em Biologia Molecular, Tânia Vinagre fez o The Lisbon MBA Católica|Nova para colmatar a lacuna em gestão e negócios. Hoje, enquanto senior project manager na Sociedade Francisco Manuel dos Santos, integra uma equipa que vai apresentar uma proposta para a criação de um centro internacional de biotecnologia azul […]

Entrando no 'mood' empreendedor e atualizando a ideia do que seja um jornalista.

Deu anteontem n’O Ofício, na matéria de Gilberto Scofield Jr.: Digital muda noção de iniciativa empreendedora da empresa para o indivíduo e conceito passa a integrar a identidade do jornalista – empregado ou não. Acesse neste LINK.

'Deepfake': a tecnologia que ameaça a verdade. Por Raphael Pinheiro.

A tecnologia deepfake tem chamado a atenção de especialistas em segurança cibernética, governos e empresas de mídia, devido ao seu potencial para manipular imagens e vídeos de maneira realista e impactante. De acordo com pesquisas recentes, a tecnologia está sendo utilizada tanto para fins criativos e artísticos, quanto para fins maliciosos, como a disseminação de […]

A descoberta. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Tchau, mãe! Não vou demorar, porque tenho muito trabalho da escola para amanhã. — Cadu, não vai. Deixa isso para depois. Mais um dia, menos um dia não fará muita diferença. — É coisa rápida, só mesmo para devolver o livro de inglês. Chego em 2 horas no máximo. É só a conta de […]

REVEJA: Observatório.com - OCI TV - Humano ou Tecnológico? A reflexão de Yuval Noah Harari.

Neste programa, ‘010’, o destaque é a coluna ‘Viés humano na era digital’, de Juliana Burza, em que o escritor Yuval Harari tem comentada uma de suas alentadas palestras. Os temas: tecnologia, aprendizado, ócio, habilidades humanas e sociais. Apresentação: Victoria Roza Cruz e Manoel Marcondes Neto.

Maria João Carioca integra a Comissão Executiva e o Conselho de Administração da Galp.

Destaque da semana Executiva.pt: Maria João Carioca é, desde o início de maio, CFO e administradora da Galp. Nos últimos nove anos foi administradora da CGD. Acesse neste LINK.

Descobrindo o seu propósito: como encontrar a sua paixão e transformá-la em uma marca pessoal de sucesso. Por Izabel Barbosa.

Ou… o caminho de contato com a sua verdade que transformou a vida de pessoas como o da Gisele Bündchen. Muitos ouvem falar sobre propósito e acham difícil definir o seu próprio com clareza. Com uma das mulheres mais reconhecidas no mundo da moda não seria diferente. Depois de atingir o auge da sua carreira […]

DNA DE MARCA - Como salvar a reputação de uma marca?

Maria Gabriela Tosin

Muitas marcas já usaram o rebranding ou a criação de uma nova marca como ferramenta para salvar a imagem desgastada. É como se essas ferramentas servissem como uma espécie de amnésia para a mente dos consumidores. Um dos casos mais famosos foi da empresa Odebrecht Engenharia e Construção que mudou a identidade visual depois de […]

Alimentando a coragem. Por Neusa Medeiros.

Nem sempre a gente vence as batalhas. Às vezes, os aprendizados que resultam destas experiências podem ser o maior ganho. Quando nada consegue segurar a represa, precisamos observar com atenção para onde esse turbilhão quer nos levar. Olhar para os fatos com certo distanciamento pode auxiliar no entendimento. Não é fácil enfrentar as nossas feras, […]

Carla Baltazar: 'Sinto-me muito melhor e mais realizada desde que mudei a minha rotina matinal'.

Destaque da semana Executiva.pt: Carla Baltazar, managing director da Accenture, mudou a sua rotina matinal há quatro anos. Neste artigo partilha o que a levou a mudar, que novos hábitos adotou e que impacto isso está a ter na sua vida. Acesse neste LINK.

Hoje é o Dia Internacional de Museus. Marcondes Neto participa da Semana Nacional de Museus.

Concedendo entrevista à Profa. Olga Valeska Soares Coelho, o CEO do Observatório da Comunicação Institucional participou do evento cuja temática, este ano, é “Museus, Sustentabilidade e Bem-Estar” – por gentil convite de Regina Mello, fundadora do Museu Nacional da Poesia (MUNAP). Olga Valeska é doutora em Estudos Literários pela UFMG e docente do CEFET/MG e […]

Women Empowerment Talk by Executiva.

Destaque da semana Executiva.pt: Saiba mais dos melhores momentos da Women Empowerment Talk by Executiva, que realizámos no dia 10 de maio, na CUPRA City Garage. Acesse neste LINK.

A caminhada. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Ei, passa a carteira! — Não entendi. — Mandei passar a carteira. — E se eu não quiser passar? — Olha como fala comigo, cara! Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira geral, que ama escrever, contar histórias reais […]

A menina e a mulher, juntas até o fim. Por Neusa Medeiros.

A menina que habita em mim me permite sorrir com mais alegria e intensidade. Ela não vê maldade nas pessoas, mas sabe que algumas podem ferir. Canta, dança, sem medo de ser feliz. Quando cansa ou se desencanta, recolhe as panelinhas, guarda numa caixinha e assume o seu papel de adulta. A menina sorri com […]

'Marketing para Artes & RP para Artistas' - edição digital já disponível na Amazon.com

O livro contém texto ampliado da tese de pós-doutorado do autor, defendida e aprovada na UFF, em 2017, sob a orientação do Prof. Dr. Luiz Augusto Rodrigues. Na pesquisa, o autor retoma o percurso iniciado com sua tese de doutorado (USP, 2000) e volta à origem de sua preocupação com o verdadeiro criador – artista/grupo […]

O retorno de 1984: como a ficção do 'Big Brother' tornou-se realidade em nossos dias. Por Raphael Pinheiro.

George Orwell publicou uma de suas mais aclamadas obras, “1984”, em 1949, apresentando um futuro distópico onde o Estado controla cada aspecto da vida das pessoas através de vigilância constante e manipulação da verdade. Infelizmente, muitas dessas previsões se tornaram realidade em nossos dias. O mundo totalitário de “1984” parece estar tornando-se cada vez mais […]

A segunda chance. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Já vou. Até daqui a dois meses. — Talvez não seja o momento! — Como você sabe? — Algo me diz que você não deve ir. — Não me venha com essa agora! Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de […]

Sara Vicente Barreto: executiva, filantropa e podcaster.

Destaque da semana Executiva.pt: Sara Vicente Barreto é managing director no Morgan Stanley. Lançou o podcast e movimento Make Space for Growth e ainda encontrou tempo para, depois de uma experiência de voluntariado em Moçambique, em 2004, fundar a ONGD “Um Pequeno Gesto, Uma Grande Ajuda”. Acesse neste LINK.

REVEJA: Observatório.com - OCI TV - Microfone, Vozes, Notas: – AÇÃO!

Nesta edição (043) do Observatório.com vem da destaque é a coluna de Paula Ribeiro – direto de Lisboa. Título do texto: – Qual é o som da sua marca? O valor do áudio já vem sendo trazido à baila pela profusão de ‘podcasts’ na internet. Mesmo no audiovisual, sem um bom som as imagens fraquejam. […]

Onde está o tutor? Por Juliana Fernandes Gontijo.

Amanda abriu a porta do carro apressadamente e, em sua direção, chegou um cãozinho parecendo pedir ajuda. Ela não podia perder tempo porque estava indo para uma entrevista de emprego, mas o sentimento de amor aos animais falou mais alto. Leia a íntegra. – Imagem: Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e […]

DNA DE MARCA - Finalmente estamos vendo a inclusão na prática?

Maria Gabriela Tosin

Sempre ouvimos dizer que as marcas devem pensar em inclusão, tanto em suas equipes quanto em campanhas publicitárias, mas, infelizmente, a teoria e a prática não estavam conversando. O que parecia ser lindo na teoria quase sempre não era aplicado na prática. Agora, parece, finalmente estamos vendo a prática acontecer. Recentemente, a marca Dove, conhecida […]

Elizabeth Rothfield: 'Ser mulher foi uma grande vantagem na negociação'.

Destaque da semana Executiva.pt, na matéria de Isabel Canha e Maria Serina: Congratulando-se por haver uma presença feminina cada vez maior na área financeira, Elizabeth Rothfield nunca se importou que a subestimassem por ser mulher e estrangeira no ato de negociar: pelo contrário aprendeu a tirar partido disso. Responsável por uma carteira de investimentos de […]

Leva tempo, mas o tempo leva. Por Neusa Medeiros.

O tempo, esse imbatível, tem sido implacável. Ele potencializa alguns momentos e nos distancia de outros. É capaz de se fixar nos detalhes e se perder no essencial. Também é forte e frágil com a mesma intensidade. Acredito que saiba sobre a sua força e se vanglorie disso. Sorrateiramente, cria armadilhas, caminhos secretos, para alcançar […]

O impacto do uso estratégico da marca pessoal para empreendedores. 4 motivos para você se tornar o maior influenciador da sua empresa. Por Izabel Barbosa.

Onde termina o valor do CPF e onde começa o valor de um CNPJ? Na era de humanização dos negócios, vemos uma crescente relevância da importância da marca pessoal dos empreendedores e fundadores de empresas na reputação das suas empresas. Eles descobriram o que nós sempre soubemos: ninguém conhece melhor o seu negócio que você. […]

Viabilidade midiática é mais que dinheiro para empreender ou para tocar um negócio de mídia.

Deu hoje n’O Ofício, na matéria de Gilberto Scofield Jr.: Antes de tirar do papel a ideia de jornalismo digital, vale dar um passo atrás e olhar a floresta: o ambiente é amigável para empreender? Nunca é, mas fique atento. Ainda em 2019, a Lupa foi convidada pela Deutsche Welle Akademie (DWA), uma das maiores […]

O dia decisivo. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Muitos amigos de Maura, professora de Sociologia, diziam que ela precisava “pisar no freio”. Ela era uma mulher muito agitada, daquelas do tipo que fazia milhões de coisas ao mesmo tempo e ainda sempre tinha espaço para realizar algo mais. Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Apaixonada pela […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Vídeos: como criar um planejamento de forma estratégica? Por Alessandra Assumpção.

O vídeo é e será cada vez mais o centro das atenções. Você está utilizando esse formato de forma estratégica no negócio? De acordo com o estudo Inside Video, da Kantar IBOPE Media, houve um crescimento de 84% no consumo de vídeo online nos últimos 3 anos, atingindo 61% dos domicílios brasileiros. Leia a íntegra. […]

NOVO LIVRO: 'Marketing para Artes & RP para Artistas'.

Em 4 de março último, em Belo Horizonte, Manoel Marcondes Machado Neto teve lançado o seu “Marketing para Artes & RP para Artistas”, livro agora também na versão e-book. Trata-se de texto ampliado com base na tese de pós-doutorado do autor, defendida e aprovada na UFF, em 2017, sob a orientação do Prof. Dr. Luiz […]

Sobre a corrupção da inteligência... e mais.

Um movimento silencioso, mas poderoso. Um movimento antigo – que se renova. Um movimento constante, resiliente. O movimento revolucionário. Quinta de Ouro – programa 12 – por Bruna Torlay. Com Flávio Gordon, autor do livro “A corrupção da inteligência” (Editora Record), que recomendamos a leitura.

Vídeo: 9a. Grande Conferência Liderança Feminina.

Destaque da semana Executiva.pt, na matéria de Jorge Costa: Saiba o que pensam os oradores da 9a. Grande Conferência Liderança Feminina, que a Executiva promoveu no Porto a 23 de março, sobre os desafios da liderança. Acesse neste LINK.

A dor de Geni. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Um remédio para dor. — Não vendemos medicamento sem receita, senhora. — Por favor, moço, a minha barriga dói. — Sinto muito senhora, não vai ser possível. – Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Apaixonada pela língua portuguesa e cultura de maneira geral, tem bastante preocupação com […]

Sem medo de se perder. Por Neusa Medeiros.

Quem já não desistiu de algo por medo, que atire a primeira pedra! O pior é que ele paralisa, nos sufoca e até impede de olharmos com isenção os fatos. E, por mais absurdo que possa parecer, o medo nos congela e contribui para vivermos na zona de conforto de uma vida mais ou menos. […]

Com o dobro de mulheres em empregos 'tech', PIB da UE poderia aumentar até 600 mil milhões.

Destaque da semana Executiva.pt: Apenas 22% das mulheres europeias ocupam cargos tecnológicos em empresas, mas a produção de riqueza na União Europeia poderia aumentar em até 600 mil milhões de euros, se a percentagem de mulheres em empregos tecnológicos duplicasse até 2027. Acesse neste LINK.

Em busca da solução: o mediador e a importância do estudo da psicanálise na resolução de conflitos familiares.

A psicanálise aponta o conflito como algo inerente à convivência humana. Esta visão interessa sobremaneira à mediação familiar e ao direito das famílias, pois que os conflitos passam a ser considerados de outra maneira, mais global, em consonância com a complexidade que caracteriza a sociedade pós-moderna. Dentro deste contexto, nasce uma nova teoria do conflito, […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Plano de Marketing: aprenda como planejar e ter sucesso. Por Alessandra Assumpção.

O plano de marketing é o guia do seu negócio para você ter cada vez mais clareza do posicionamento e estratégia para se comunicar com sua audiência. Quer entender mais e aprender como planejar o seu? O que é o Plano de Marketing? Este é um documento que precisa conter o planejamento das estratégias de […]

ALERTA: 64% dos brasileiros não têm marcas preferidas.

Jennifer de Paula explica como driblar esta estatística e fidelizar clientes. Ter clientes fiéis à sua marca é o desejo de qualquer empresa, além de fortalecer sua marca e trazer constância às suas vendas, a fidelização é muito mais barata que o custo de trazer novos clientes. No entanto, no mundo atual, essa tem se […]

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