Na categoria: Colunas

Público VERSUS Marcas: mirando nas portas certas. Por Luana Oliveira.

Eu quero saber. Eu quero ir. Eu quero fazer. Eu quero comprar. Estas quatro ações fazem parte do que chamamos de micromomentos – os principais instantes de atenção do consumidor na jornada de formação de preferências e tomada de decisão. “Eles acontecem quando as pessoas utilizam o smartphone para satisfazer uma vontade pontual de aprender, […]

O que pode aprender sobre vencer a adversidade com Elisabete Jacinto.

Destaque da semana Executiva.pt: As reflexões e as lições da piloto Elisabete Jacinto quando desistiu de competir no Dakar com mota conduziram-na a um patamar acima na sua carreira e podem ser usadas, com êxito, por qualquer uma de nós. Acesse neste LINK.

Nem tudo o dinheiro pode pagar. Por Juliana Fernandes Gontijo.

A sessão havia terminado e saí rapidamente do palco para cumprimentar o público composto por muitas crianças: era uma peça de teatro infantil. Todas queriam abraçar o coelho e os outros bichos da história que se passava numa floresta. O público não havia saído totalmente do teatro e eu também já saía sem me trocar. […]

O futuro das marcas no pós-pandemia: um olho na areia e outro na arrebentação. Por Izabel Barbosa.

Na minha infância, os passeios à praia eram frequentes. Às vezes, errávamos o momento certo de sair do mar e tínhamos que enfrentar a enxurrada de ondas em sequência. Respirávamos com dificuldade entre a primeira onda que nos pegava de surpresa e o baque seguinte, que nos vinha com toda a força dos oceanos. Passada […]

PROBLEMAS PARA DESIGNERS – Lixo na praia: um pequeno problema? Por Gisela Monteiro.

Do delicioso Matte Leão ao tradicional biscoito Globo, há uma miríade de itens vendidos nas praias do Rio, seja por ambulantes ou em barracas. Estas últimas são numeradas em sequência, criando uma linha pontilhada entre o mar e o calçadão. São pequenas “vendas” que oferecem água de coco e outras bebidas, alguns petiscos e chuveiros […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Conteúdos pós-venda: crie fãs da marca. Por Alessandra Assumpção.

Os conteúdos pós-venda é uma estratégia efetiva para você ter fãs da sua marca com os clientes que já compram ou compraram do seu negócio. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria e workshops de marketing de conteúdo para criação de textos criativos, autênticos e persuasivos. Apaixonada pelas […]

Suzana Curic, da Amazon: Ideias para abordar a diversidade e a inclusão nas organizações.

Destaque da semana Executiva.pt: Suzana Curic, head of Enterprise da Amazon Web Services para Espanha e Portugal, sugere cinco elementos-chave para implementar um ambiente mais inclusivo, de forma a atingir o equilíbrio entre colaboradores. Acesse neste LINK.

A última serenata. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Levindo foi casado com Lindalva por 35 anos e eles formavam um casal típico de cidade interior no centro-oeste de Minas Gerais. Ele era lavrador, mas nas horas vagas gostava de tocar violino. Aprendeu com o avô a arte da música. Vez por outra, era convidado para fazer presença em casamentos, aniversários, serenatas e até […]

Consistência e transparência para gerar credibilidade. Por Ana Flávia Tolentino Tornelli.

Socialwashing, greenwashing, purplewashing entre tantos outros washing, apesar de não serem termos recentes, estão em evidência. Nunca se falou tanto sobre a importância de as empresas serem transparentes e agirem com coerência, colocando em prática tudo o que é dito nos comunicados, informes e releases. Ou seja, indo além do discurso bem elaborado. A prática […]

Réquiem para uma Rádio. Por Bárbara Villa.

Olá, leitores. Lamento a ausência prolongada, esse texto deveria ter ido ao ar ainda em 2021, um ano especialmente duro para muitos de nós e especialmente para a Cultura. Nessa seara, retorno com um fato local: o aparelhamento e desmonte da Rádio Educativa do Paraná. Então, o tema é comunicação pública, mas não só. Leia […]

DNA DE MARCA - Correr riscos pode valer a pena.

Maria Gabriela Tosin

Recentemente, o refrigerante FYS, que pertence ao Grupo Heineken, apresentou uma nova fórmula com 50% menos açúcar do que a média da concorrência, além de possuir sabores que nenhum outro refrigerante possui, como o sabor de Limão Siciliano, Tônico com toque de Limão Siciliano, Laranja Pera e Guaraná da Amazônia. Para anunciar essa mudança a […]

Segurança psicológica em tempos de pandemia: qual o papel do líder?

Destaque da semana Executiva.pt: Há muito que a segurança psicológica é reconhecida como um precursor de inovação e criatividade nas empresas, mas a pandemia revelou novos benefícios. Os líderes são peças vitais para que ela seja uma realidade. Acesse neste LINK.

- Esse banho eu não tomo não! Por Juliana Fernandes Gontijo.

Foi nas férias chuvosas em Minas Gerais que Flávia, o marido, Paul, e o filho, Charlie, tiveram uma experiência totalmente inusitada. Eles saíram dos Estados Unidos para fugir da neve norte-americana e, aqui, acabou que “pegaram um Brasil”, desta vez, bem molhado. Mas “as águas de verão” neste ano de 2022 têm sido além da […]

Comunicação corporativa ganha índice de transparência. Por Cristine Gentil.

Deu no Boletim I’Max, na matéria de Cristine Gentil: Desenvolvido pelo Observatório da Comunicação Institucional, o Sistema 5R-INDEX é o primeiro indicador de transparência focado na comunicação. LINK – https://blog.i-maxpr.com/post/comunicacao-corporativa-ganha-indice-de-transparencia cristine.gentil@i-maxpr.com

Você sabia que a dependência afetiva é mais comum do que você possa imaginar? Por Andrea Ladislau.

Sim, ela pode acontecer por muitos fatores, desde os culturais, os socioeconômicos, mas principalmente, os emocionais. Por exemplo, uma baixa autoestima, sentimento de solidão crônico, sensação irreal de abandono, traumas vividos na infância ou adolescência, dificuldade de se relacionar socialmente, medo de lidar com conflitos amorosos, hipersensibilidade, carência, instabilidade psicológica, ou seja, características que podem […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - 'Ubersuggest': como usar para ajudar os negócios? Por Alessandra Assumpção.

Ubersuggest é uma ferramenta adquirida por Neil Patel e é disponibilizada gratuitamente, ela ajuda os negócios a ter um olhar de marketing mais direcionado. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria e workshops de marketing de conteúdo para criação de textos criativos, autênticos e persuasivos. Apaixonada pelas palavras, […]

10 tendências do trabalho em 2021 que vão transitar para 2022.

Destaque da semana Executiva.pt: A Microsoft traça o que mudou em 2021 e que se deverá manter ao longo de 2022. Quer seja empregado ou empregador, este artigo é para si. Acesse neste LINK.

A menina e os biscoitos. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Claire era uma menina esperta, que gostava muito de se divertir na casa da babá, Laurinda, uma brasileira. Ellen, americana, e mãe da menina, era médica pediatra e trabalhava 24 X 72 horas em um grande hospital de Punta Gorda, na Flórida. Laurinda tinha um casal de gêmeos, Ana e Emílio, com a mesma idade […]

A Escola de Frankfurt mudou-se... ou mudei eu? Por Manoel Marcondes Neto.

“A Escola de Frankfurt teve seus alicerces fundados em 1923. Nesse ano, Félix Weil realizou um congresso acadêmico de sucesso que reuniu os principais pensadores marxistas da época. Contudo, a fundação do “Instituto para Pesquisa Social” (Institut für Sozialforschung) se daria somente em 22 de junho de 1924. Era um anexo da Universidade de Frankfurt […]

Anabela Fernandes: "À medida que vamos progredindo na carreira sabemos menos de mais coisas".

Destaque da semana Executiva.pt: Anabela Fernandes, directora-geral da farmacêutica Biogen, começou a trabalhar aos 16 anos no Sporting, passando depois por empresas tão distintas como TAP, Autoeuropa, Merloni e CTT até chegar à indústria farmacêutica. Foi nesta indústria que deixou a área dos Recursos Humanos e iniciou um novo percurso na gestão, que a conduziu […]

Loucura por um caldeirão. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Meus avós Cândida e José Carlos viviam em um sítio ainda no início da década de 1970 no interior de Minas Gerais. A casa não era muito grande: quarto, copa, sala, banheiro. Do lado de fora, além de outra cozinha na varanda coberta, mais dois banheiros e outra cozinha. Ao fundo do quintal, havia um […]

LITERATURA E SUSTENTABILIDADE - Fluido. Por Joema Carvalho.

Seguia pelas ruas. Brisa fria compunha a paisagem geada no meio da copa das araucárias. Um vulto minúsculo visto de baixo saltava no meio das acículas, grimpeirinho. Lembrei quando pequena, quando a noite das perobas “dizia Londrina”. O tão perto em outra paisagem até o Iguaçu, araçari. Do seu Alto a seu Baixo, da nascente […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - 'Content Scoring': vamos falar da eficiência dos conteúdos? Por Alessandra Assumpção.

Esse mecanismo, content scoring, serve para medir e classificar a qualidade e quais são as chances de sucesso dos conteúdos que a sua empresa vem produzindo. Com ele é possível direcionar melhor as estratégias e aumentar o impacto no público que compra da marca. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de […]

365 dias de Natal. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Numa tarde de inverno, quando caíam os primeiros flocos de neve na campina, parei debaixo de uma árvore e, por alguns minutos, meus pensamentos voltaram uns cinquenta anos na minha vida. Fui criança novamente. Lembrei-me daquele Natal em que ganhei de presente do Papai Noel, uma caixa enorme. Linda. Como eu gostaria que o tempo […]

Maria Antónia Saldanha: "Desafiem outras mulheres a serem melhores".

Destaque da semana Executiva.pt: Maria Antónia Saldanha, country manager da Mastercard em Portugal, é apologista de que o líder tem obrigação de ajudar a desenvolver as pessoas que o rodeiam e, por isso, também defende que as mulheres devem puxar umas pelas outras e não deixar que se acomodem. Acesse neste LINK.

DNA DE MARCA - O que as marcas podem aprender com a Farofa da Gkay.

Maria Gabriela Tosin

Nas últimas semanas um assunto foi muito falado nas redes sociais: a Farofa da Gkay, festa particular produzida pela influenciadora digital Gessica Kayane, mais conhecida como Gkay. A influencer paraibana ficou famosa gravando vídeos no quarto da casa humilde onde morava. Atualmente, ela conta com mais de 17 milhões de seguidores, ficou milionária, é atriz, […]

Portas apresentam infinitas possibilidades. Por Neusa Medeiros.

Quem já não cruzou por uma porta fechada ou entreaberta e teve dúvida em abrir? Pois, essa sensação irá nos acompanhar sempre. A vida estará nos apresentando, por incontáveis vezes, diferentes portas. Umas serão ciladas e não levarão a lugar algum, nos deixarão no vácuo. Outras, a verdadeiros desafios, que nos jogarão num universo de […]

Marian Salzman: 22 tendências para 2022.

Destaque da semana Executiva.pt: Marian Salzman, senior vice president da Philip Morris International (PMI) e conhecida trendspotter, antecipa as 22 tendências que vão marcar 2022 e mais além. Acesse neste LINK.

Registro no INPI foi a senha para o lançamento oficial do 'Sistema 5R-INDEX'. Veja um breve histórico da inovação.

Em 16/10/2021, há exatos dois meses, foi oficialmente criado e publicado o registro de software para o indicador proposto por Manoel Marcondes Machado Neto para aferição da transparência organizacional. Este fato – há muito esperado – abriu caminho para o lançamento oficial da inovação – Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa e Aplicativo 5R-INDEX, […]

Efeitos do esgotamento emocional na mente e no corpo. Por Andrea Ladislau.

Em meio a situações diversas de estresse e confronto pessoal, é natural o surgimento ou o agravamento de transtornos de estresse pós-traumático, transtornos de ansiedade generalizada, pânico e outros sintomas decorrentes de um momento carregado de medo, tensão e angústia. Além dos aspectos físicos e biológicos, também devemos estar sempre atentos aos diversos pontos relevantes […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Conteúdo 'evergreen': escreva sem data de validade. Por Alessandra Assumpção.

Conteúdo evergreen (traduz-se como perene ou duradouro) é o conteúdo otimizado para as buscas orgânicas que continua relevante e permanece “atualizado” para os leitores por um longo período de tempo. São textos produzidos “sem data de validade” que deixam a publicação mais durável e completa, podendo ser consultada sempre pela sua audiência. Conteúdo evergreen – o […]

Sofia Santos: "As mulheres preocupam-se mais com os temas da sustentabilidade".

Destaque da semana Executiva.pt: “É o género feminino que mais sofre com as alterações climáticas nos países em desenvolvimento. Quanto menos recursos naturais há, mais difícil a vida se torna para as mulheres e jovens”, defende a professora do ISEG e coordenadora do curso para executivos do ISEG em Sustainable Finance. Mas também são elas […]

O caso das “toalhas” verdes. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Damião, Camilo e José eram três irmãos de 16, 14 e 13 anos, respectivamente. Eles moravam numa fazenda na região do Alto Paraíba, Minas Gerais. Desde muito pequenos já trabalhavam na lida da roça, uma vez que os pais eram produtores de cenouras. Esse era o sustento de toda a família de seu Sinval e […]

Comunicação no terceiro setor e a urgência de radicalizar o discurso político em defesa da democracia. Por Júlia Tavares

O Brasil não vive uma normalidade democrática. Começo assim meu primeiro artigo para o Observatório da Comunicação Institucional porque, apesar de óbvia para muitos, a constatação acima parece simplesmente ignorada pelas instituições públicas, pelo Sistema de Justiça, pelo “mercado” e pela grande imprensa no Brasil. Enquanto, na prática, um Brasil sob ruínas convive com a […]

Seu tempo de lagarta expirou... VOE! Por Neusa Medeiros.

Gosto de borboletas. Além de lindas, leves e soltas, me fazem lembrar que na vida tudo pode se transformar, sempre, de diferentes formas. A metamorfose das borboletas é a mais completa. Depois que saem do casulo, elas têm uma vida intensa, embora não seja longa. Entender o tempo pode nos permitir viver em paz. A […]

As estrelas brilham mais na escuridão. Por Lucia Sweet.

Vivemos em um mundo dual. Tudo tem o seu oposto. Existe o Bem e o mal, a Luz e a sombra, a Vida e a morte, a Saúde e a doença, o Amor e o ódio, a Fé e a descrença, o prazer e a dor. Os antigos egípcios acreditavam que o amor e o […]

A mulher que gostava de livros. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Jocicreia chegou de uma longa viagem. A casa cheirava um pouco de mofo. Afinal ela esteve passando duas semanas no Acre, na casa de alguns primos. Ela foi e voltou de ônibus. Jamais gostou e nem tinha dinheiro para ir de avião. Sentada no sofá, ao abrir a mala, o celular tocou. Vasculhou tudo e […]

Ana Oliveira: "Nunca mais direi 'não' por medo".

Destaque Executiva.pt: Antes de chegar à Samsung, onde é diretora de Marketing e Retail da Divisão Mobile da Samsung Electronics, Ana Oliveira recusou um desafio profissional por receio de não estar preparada. Neste testemunho, explica o que aprendeu com esta decisão. Acesse neste LINK.

HOJE - Foi um sucesso o lançamento do Sistema 5R-INDEX (App + Manual), em LIVE.

O canal do O.C.I. no YouTube sediou um debate imperdível (https://youtu.be/_eNDi5qXWnI). O Manual de Compliance da Comunicação Corporativa já está na Amazon. E o aplicativo 5R-INDEX, no ar (https://5r-index.com.br/).

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Estratégia de conteúdo interativo: aumente o seu engajamento. Por Alessandra Assumpção.

Grande tendência no marketing nos últimos tempos, a estratégia de conteúdo interativo faz com que os clientes possam participar das ações de uma empresa e não apenas ter informações. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria e workshops de marketing de conteúdo para criação de textos criativos, autênticos […]

ANOTE: FALTAM 6 DIAS para o lançamento do Índice de Transparência Ativa 5R-INDEX.

No próximo dia 02/12/2021, Manoel Marcondes Machado Neto – professor associado da Faculdade de Administração e Finanças da UERJ – lança o “Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa” e o aplicativo 5R-INDEX, ao qual a aquisição da obra dará acesso. Juntos, eles permitirão a organizações públicas, privadas e do terceiro setor fazer uma auditoria […]

A troca. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Há mais de 10 anos, Alice era cliente do Hotel Belmont. Mensalmente, fazia a mesma viagem a trabalho para o interior de São Paulo. Como já havia confiança mútua entre o hotel e a consultora de vendas de máquinas agrícolas, ela ficava no mesmo quarto 309 toda última semana de cada mês. Fez muitas amizades […]

6 conselhos de Lídia Tarré para mulheres sucessoras em empresas familiares.

Destaque da semana Executiva.pt: As mulheres têm desafios acrescidos quando assumem a liderança do negócio da família? Lídia Tarré, administradora executiva da Gelpeixe, negócio fundado pelo avô há 44 anos, e membro da Direção da Associação de Empresas Familiares, dá a resposta e deixa alguns conselhos. Acesse neste LINK.

Os efeitos nocivos de uma comunicação não transparente. Por Ana Flávia Tolentino Tornelli.

A gestão de crise do acidente aéreo que culminou na morte de cinco pessoas, entre elas a cantora Marília Mendonça, no último dia 5, nos traz importantes lições sobre a importância de uma comunicação que seja, ao mesmo tempo, ágil, efetiva e transparente. Logo após a queda da aeronave, por volta das 15 horas, a […]

DNA DE MARCA - Patrocínio: risco ou oportunidade?

Maria Gabriela Tosin

O Flow Podcast, um conhecido programa – pois que dos mais ouvidos e rentáveis do Brasil -, no último mês ficou no centro das atenções depois que um dos seus apresentadores, Bruno Aiub, conhecido como Monark, fez comentários polêmicos sobre liberdade de expressão em seu Twitter. Monark escreveu a seguinte pergunta: “Ter uma opinião racista […]

P'ra hoje: riso 'al dente'. Por Renata Quiroga.

Por que a guerra? A indagação, debatida entre Freud e Einstein, parece permanecer sombreada de dúvidas em torno das moções da agressividade humana. A transição da metade final do século XIX para a primeira metade do século XX apresentou mudanças extremamente relevantes para a história. A começar pela urbanização que funcionou como grande guarda-chuva para […]

Existe a outra. Por Neusa Medeiros.

Ela muitas vezes fica escondida, camuflada, mas atenta a tudo. Sempre encontra subterfúgios, estratégias para viver na sombra, afinal, não sobrevive só de aparências, nem tão pouco tem fôlego para estar presente no dia a dia. É capaz de ficar quase invisível, aguardando o melhor momento para se revelar. Não sabemos exatamente quando nasceu. Do […]

Isabel Capeloa Gil: "O que me estimula no cargo de Reitora é a capacidade de transformar".

Destaque da semana Executiva.pt: Isabel Capeloa Gil é a segunda mulher reitora da Universidade Católica Portuguesa, tendo assumido o cargo em 2016. Nesta entrevista fala sobre a influência de Macau na formação do seu caráter, a realização do sonho de três décadas de abrir a Faculdade de Medicina e também do seu contributo para formar […]

LITERATURA E SUSTENTABILIDADE - Meandros. Por Joema Carvalho.

Estava no ponto de transição entre o estado casada e o de não casada. Desequilíbrio emocional pleno, uma morte em movimento. Foi quando realizei um trabalho em um ambiente aluvial. Era um rio meandrante, camuflado por si mesmo. Em toda direção a mesma paisagem. Nenhum caminho que me tirasse daquele emaranhado feito de estreitos corpos […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Comportamento do usuário: como entender? Por Alessandra Assumpção.

Olhar e entender o comportamento do usuário é uma das chaves principais para desenvolver uma experiência agradável e compatível com o que ele espera. De forma mais simples, o comportamento de busca inclui fatores, tanto internos quanto externos, que afetam o modo como uma pessoa formula a questão que é digitada no motor de busca. […]

Os desafios da liderança feminina segundo... as líderes (em vídeo).

Destaque da semana Executiva.pt: O resumo do que pensam as oradoras da 6a. Grande Conferência Liderança Feminina sobre os desafios da liderança, os benefícios de mais diversidade de género no topo das organizações e como atrair mais mulheres para a liderança das áreas tecnológicas. LINK – https://executiva.pt/video-gclf21/ Imagem: Catarina Lopes.

A profissão dos sonhos. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Geraldo trabalhava naquele caminhão havia 20 anos. Filho de uma lavadeira e um pedreiro, ele tinha mais 12 irmãos. Desde criança já sonhava ser gari. A vida da família era bem difícil. Todos passavam necessidade em casa. Desde os 6 anos já ajudava seu pai, Sebastião, assentando tijolos. Ele sempre dizia ao filho: – Você […]

LANÇAMENTO: "Poética dos Absurdos", novo livro de Mariana Vieira.

Sábado, 13 de novembro, 16 horas. Blooks Livraria (Reserva Cultural de Niterói). Av. Visconde do Rio Branco, 880 – Niterói (ENTRADA FRANCA).

O 'compliance' e a insuficiência do modelo 'E-S-G'. Por Manoel Marcondes Neto.

Consultor é aquela personagem que você não chamou, dá pitacos sobre o que não entende, e cobra caro por isso. Dito popular. Atuando desde 2016 em uma pesquisa singular junto ao CNPq (*) – no âmbito do projeto Observatório de Condutas Éticas, Transparência e Governança (OCETG) –, na qual foram ouvidas 252 pessoas, afirmo que […]

Comunicação e 'onboarding' do cliente. Por Fernando Coelho.

A comunicação das marcas deve ser cada vez mais estratégica e focada no negócio. Tão importante quanto atrair leads e convertê-los em clientes, é essencial mantê-los e, para isso, uma estratégia de negócio assertiva é construída com apoio de um bom onboarding do cliente. O onboarding de clientes é um processo que envolve os estágios […]

A grande reunião. Por Juliana Fernandes Gontijo.

O despertador tocou às 6 da manhã, porém Cristina só bateu a mão e desligou o celular. Ela virou-se para o lado e caiu no sono outra vez. Uma hora e meia depois, a diretora administrativa da Freitas & Cia., grande indústria de tecidos brasileira, deu um pulo da cama e olhou novamente o celular. […]

Mais de metade dos profissionais quer modelo de trabalho híbrido.

Destaque da semana Executiva.pt: Globalmente, 53% dos profissionais querem um modelo em que mais de metade do seu tempo de trabalho seja remoto, revela um inquérito realizado em 25 países pela Adecco. LINK – https://executiva.pt/mais-de-metade-dos-profissionais-quer-modelo-de-trabalho-hibrido/

A duplinha da escola. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Aquele dia no Instituto São Domingos Sávio, no interior de Minas, parecia ser mais um dia comum de aulas pela manhã e pela tarde. Faltava apenas uma semana para as férias de julho. Era quinta-feira, o dia da hora cívica, de cantar o hino nacional. Por volta das 7 e meia da manhã, um aluno […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Funil de vendas: como usar de forma estratégica? Por Alessandra Assumpção.

Olhando para o marketing digital, o funil de vendas é uma representação das etapas por que um potencial cliente passa, desde o primeiro contato com a empresa até o fechamento da venda. Normalmente um funil de vendas (ou pipeline) é dividido em 3 etapas: topo de funil (ToFu), meio de funil (MoFu) e fundo de […]

Presença digital e o poder do conteúdo em 'podcast' – a nova forma de comunicar a marca. Por Fernando Coelho.

O conteúdo é rei! Se você é da área de comunicação já deve ter citado ou ouvido alguém falar essa expressão. Mas, será que os gestores de comunicação estão de fato levando essa máxima de mercado a sério? Talvez você não saiba, mas, quem cunhou essa expressão pela primeira vez foi Bill Gates, há mais […]

Dispositivo de atenção psicanalítica: vozes migrantes? Por Camille Soler.

Lacan(…) diz da dificuldade de uma pessoa sustentar a sua diferença porque a diferença a exclui do grupo. Mas conclui dizendo: “se uma análise não serviu para a pessoa suportar essa exclusão, a análise não serviu para nada”. O presente texto busca tecer contribuições para a construção de uma clínica que considere as incidências do […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Prato vazio, escolhas e consequências.

Minha filha é uma menina cheia de ambições. Não que isso seja ruim, mas me causa preocupação o seu olhar sobre o futuro. Cheia de desejos e projetos materiais ela me fez querer ter um papo de família pós jantar de ontem. Resolvi alimentá-la de algumas noções sobre um mundo que vai além do material, […]

O quarteto. Por Juliana Fernandes Gontijo.

A Mecânica Irmãos PV era uma oficina de automóveis bastante familiar em Banabuiú, no Ceará. Os irmãos Pedro e Vicente eram os donos. Eduardo, filho de Pedro, também trabalhava com eles. Além de Dudu, os irmãos tinham mais cinco funcionários. Todos eles trabalhavam juntos há mais de 15 anos e, logo, tinham muita cumplicidade entre […]

DNA DE MARCA - A nostalgia é uma ótima estratégia de negócio.

Maria Gabriela Tosin

Nas últimas semanas o Grupo Boticário, marca de cosméticos, anunciou uma parceria com o Bubbaloo, o chiclete com recheio líquido que fez parte da infância de muitas pessoas que atualmente são potenciais compradores da marca. Usando o apelo “cheiro de infância”, a marca lançou uma edição limitada de produtos com cheiro de chiclete tutti-frutti, um […]

Quais os pontos de atenção na gestão da comunicação e mídia das marcas? Por Fernando Coelho.

Atuo como gestor de comunicação e marketing há 15 anos e, de 2006 para cá, muita coisa mudou. Durante seis anos consecutivos, fui professor titular da disciplina Mídia na graduação de Publicidade e Propaganda, e ensinei neste período sobre CPP (custo por ponto), CPM (custo por mil), GRP (audiência bruta acumulada), Frequência e outras variáveis […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Quando a gente cabe num livro.

Um dos “presentes” que Francisco, meu filho de 8 anos, me pediu p’ra esta semana do Dia das Crianças era me acompanhar na escola por um dia. Pedido realizado com louvor! Chegamos cedo, organizamos tudo e, por fim, sala de aula. Pedi para se sentar-se no fundo da sala. Não queria que atrapalhasse, mas ele […]

Despedida. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Anos sessenta. Últimos dias de janeiro. A estação de trem estava razoavelmente cheia. As pessoas, de um lado para o outro, aguardavam a chegada ou a partida de um trem. O cheiro de pipoca quentinha inebriava… E como cheirava com toucinho de porco, uma delícia! Naquele dia, algo estranho ocorria no local: palhaços faziam a […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Planejador de palavras-chave: como usar? Por Alessandra Assumpção.

Usar as palavras-chave corretas para o seu negócio é fundamental para que a sua marca seja vista pelos clientes ideais e, assim, você faça vendas sem muito esforço. Usar o planejador de palavras-chave vai te ajudar a: – Selecionar as melhores palavras-chave, de acordo com o seu nicho, suas buscas mensais e mais. – Criar […]

Comunicação estratégica das marcas, tecnologia e conteúdo gerado pelo usuário. Por Fernando Coelho.

Se você atua como planejamento e gestão de comunicação e não ouviu falar em user generated content (UGC), fique calmo, eu irei explicar. O termo significa conteúdo gerado pelo usuário, e é uma das grandes tendências para o ano de 2022, que, diga-se de passagem, já está batendo às nossas portas. O consumidor hoje é […]

NO CORAÇÃO DA AMÉRICA DO SUL - A história de uma árvore e os ciclos da natureza. Por Aclyse Mattos.

No coração da América do Sul há muita história de coragem e força telúrica. Muita gente tece seus destinos e aventuras. Mas, aproveitando a data em que celebramos o futuro de esperança através dos sonhos das crianças, vamos falar de uma aventura natural. A história de uma árvore como símbolo de renovação. Em pleno dia […]

LITERATURA E SUSTENTABILIDADE - O período das mudanças climáticas: época Covid-19. Por Joema Carvalho.

Quando criança, era necessário um mês de preparativos para festas infantis. A decoração e as comidas eram feitas em casa. As brincadeiras eram improvisadas. O pai gravava músicas de vários vinis em fitas cassetes. Era uma seleção de músicas, não playlist. Nossos filhos entenderam o mundo do tempo deles. Aniversário com piscina de bolinha e […]

O caso do anel. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Cristina e Ricardo formavam um daqueles casais perfeitos, que nasceram exatamente um para o outro. Ela, publicitária, e ele, um veterinário especialista em bovinocultura. O sonho deles era comprar uma fazenda com pelo menos 50 cabeças de gado Zebu reprodutores para começar o próprio negócio. Namoravam há oito anos e já se preparavam para se […]

A valorização da vertente social na advocacia.

Destaque da semana Executiva.pt: Patrícia de Jesus Monteiro, advogada e fundadora da PJM Advogados, escreve sobre a evolução do Direito em Portugal e o papel do advogado. LINK – https://executiva.pt/patricia-jesus-monteiro-direito/

OBSERVE-SE - Felizes os que não hesitam, porque deles será a vida plena. Por Mariana Vieira.

Ela não havia se preparado para receber a felicidade. Por toda a vida preparou-se para tristeza com extrema vocação para a tragédia. As peças de luto povoavam o guarda-roupa escurecido de precauções. O seu olhar pousava solene na quina das suas hesitações, no ermo das suas memórias mais atávicas, no doloroso breu das suas cicatrizes. […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Mudanças: a vida te encara e você encara a vida.

Eu gostaria de tratar aqui do necessário olhar que precisamos estabelecer sobre a mudança. Porque você pode pensar que é um observador atento às mudanças que lhe chegam e nesse caso você seria uma alma, um espírito ou qualquer coisa que vê a roda girar. Você também pode pensar que é a própria mudança. Nesse […]

Falta de acesso às redes sociais revela uma sociedade dependente delas, diz neurocientista.

A falta de acesso às redes sociais, ontem, revelou parte de uma sociedade nomofóbica, revela o neurocientista Fabiano de Abreu. A nomofobia é um termo que descreve o medo de ficar sem contato com o celular, derivado da expressão inglesa no mobile phone phobia. Este termo não é reconhecido pela comunidade médica, mas tem sido […]

Foi por acaso? Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Freia logo ou vai bater! – Gritou Eduardo com a cabeça fora do carro. – O freio não pega! – Esbraveja a mulher no outro veículo. Ouve-se um estrondo no meio da avenida Atlântica, no Rio. A mulher amassa a frente de seu carro e a traseira do carro de Eduardo. Ele ficou indignado […]

A importante relação entre Organização e Bem Estar.

Destaque da semana Executiva.pt: Rita Carvalho de Matos, consultora certificada pelo método da japonesa Marie Kondo, explica que somos influenciados pelo ambiente que nos circunda e que, também, é ele próprio um espelho do que se passa dentro de nós. Na hora de organizar e destralhar, o autoconhecimento é fundamental. LINK – https://executiva.pt/a-importante-relacao-entre-organizacao-e-bem-estar/

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - Machado de Assis e a era dos influenciadores digitais: você não pode acreditar que vale os 'likes' que tem. Por Bruna Ramos da Fonte.

Desde criança, eu sabia que seria escritora. Meus colegas queriam ser médicos, engenheiros, advogados e naquela época não conhecia nenhuma outra criança ou adolescente que também cogitasse seguir a carreira com a qual eu tanto sonhava. Na minha inocência pueril, acreditava que isso faria de mim facilmente uma escritora de sucesso, pois não haveria grande […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Monitoramento de links: 5 dicas de ferramentas. Por Alessandra Assumpção.

Ficar de olho nas métricas é fundamental no marketing digital e você já deve saber disso e ter lido em vários lugares, certo? Monitorar os links é uma estratégia de SEO que deve ser usada, principalmente para aumentar a visibilidade e para entender tendências de mercado. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma […]

NO CORAÇÃO DA AMÉRICA DO SUL - Chuva cuiabana. Por Aclyse Mattos.

Chuva cuiabana Casas antigas sem forro Da Cuiabá que me lembro, Quando o chuvoso dezembro Punha pra dentro de casa Pingos, gotinhas, goteiras Casas sem eiras nem beiras Com telhas velhas nas coxas Pingos no chão de ladrilhos Corre a pegar as gamelas Para aparar os respingos Sob esta chuva pacata Essa goteira hipnótica Cria […]

A fuga do circo. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Nilvaldo, um menino magrinho de aproximadamente 9 anos, morava numa pequena cidade no interior de Minas, quase divisa com a Bahia. Vivia com os pais, Cassimiro e Nilceia, e oito irmãos em um pequeno barraco muito organizado e bem simples, pois a família não tinha boa condição financeira. O casal e o irmão de Nilceia, […]

PLANEAMENTO: A Agenda de… Clementina Almeida.

Destaque da semana Executiva.pt: Clementina Almeida, psicóloga clínica especialista em bebés e fundadora da ForBabiesBrain by Clementina, diz-nos como organiza os seus dias. LINK – https://executiva.pt/clementina-almeida/

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - São muitas as palavras e expressões que já não cabem mais no discurso contemporâneo. Por Bruna Ramos da Fonte.

A minha vida profissional começou logo no início da adolescência, quando passei a trabalhar com a minha mãe que é uma tradutora bastante conhecida e respeitada, com quem sempre aprendi tanto. Entre as mais diversas etapas que compõem o serviço de tradução, uma das mais interessantes para mim sempre foi o estudo do vocabulário de […]

DNA DE MARCA - Sua marca tem mais poder que os influenciadores.

Maria Gabriela Tosin

Sabemos que nos últimos anos o número de influenciadores nas redes sociais, principalmente no Instagram, cresceu drasticamente. Segundo pesquisa realizada pela Influencity, plataforma de marketing de influenciador, em 2020 havia mais de 9 milhões de influenciadores apenas no Instagram brasileiro mas, apesar dos números exorbitantes, uma pesquisa realizada este ano pela Global Web Index, empresa […]

Executivas contam o que o Search Inside Yourself mudou nas suas vidas.

Destaque da semana Executiva.pt: Desenvolvido e testado na Google em 2007 por uma equipa de especialistas reconhecidos em neurociência, inteligência emocional e mindfulness, a Executiva convida Vanda de Sousa e Inês Diogo, formadoras credenciadas pelo Search Inside Yourself Leadership Institute, para promover este programa que trabalha, entre outras áreas, uma liderança consciente, inspiradora e eficaz. […]

As cartas e suas histórias. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Em tempos da provável privatização dos Correios, uma lembrança que me vem à tona é… como eu gostava de receber uma carta na caixa de correio. Sim, “bateu” aquela saudade… Era uma ansiedade danada esperar a resposta de um tio, primo, amigo distante. Aquela sensação de rasgar o envelope e saber “as notícias”, histórias da […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Coleta de dados: sua mina de ouro para conteúdos. Por Alessandra Assumpção.

Coletar dados do seu público é fundamental para entender cada vez mais suas necessidades e desejos e fazer conteúdos que vendem por si só. Hoje, dados são uma verdadeira mina de ouro, justamente porque vivemos na era digital. Esse material é o que permitirá que sua empresa possa se adequar para ser mais precisa em […]

REDES SOCIAIS, MÍDIAS SOCIAIS, OU O QUE?

Nesta edição do OBSERVATÓRIO.COM (041), o destaque é o texto de estreia de Sol Oliveira “Redes Sociais: os tribunais da era moderna”. Os males e bens das redes sociais: cultura de cancelamento, invasão de privacidade, voz democraticamente distribuída, acesso sem custo a um mundo de informações. As “bolhas” da internet com seus vieses de confirmação […]

A mulher e a ponte. Por Juliana Fernandes Gontijo.

De segunda a sexta era sempre a mesma rotina; dona Antônia, uma senhora de 60 e poucos anos, saía de casa às 7 da manhã e esperava o ônibus no ponto perto de um pequeno mercado, no bairro onde morava. Levantava por volta das 5 horas, varria seu pequeno barraco; arrumava a marmita; tomava um […]

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