Na categoria: Colunas

Pedras pelo caminho. Juliana Fernandes Gontijo.

No aeroporto, Edivânia aguardava ansiosamente na fila para a pesagem das malas. Foram quase três décadas de espera pela tão sonhada viagem. Desde pequena, desejava conhecer a sua terra natal, o Amazonas. A mulher, advogada bem sucedida na capital francesa, tinha uns 30 anos e morava na França… Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo […]

OBSERVE-SE - A eternidade de um instante. Por Mariana Vieira.

Existe um tempo no vão entre os instantes que nos apavoram. É neste fragmento de existência que as decisões são tomadas. É neste pedaço de surpresa que habita o movimento vital das nossas horas, onde decidimos ficar ou partir. Se partimos, seguimos em busca de um lugar onde caiba a nossa Alma dilatada e os […]

Repetindo para aprender. Por Neusa Medeiros.

Tudo são experiências e aprendizados, mesmo quando não temos clareza disto. Às vezes, somos reprovados nos testes que a vida nos apresenta, e lá vamos nós repetir tudo de novo. Nem sempre será fácil. A vida exige adaptação e resiliência, mas nada de acomodação. Jogar a toalha e abandonar o jogo antes que ele termine, […]

Várias ideias em um sonho. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Lorraine estava na 6a. série e saía de casa todos os dias às 5 da manhã. Depois de longa caminhada, pegava o ônibus especial para estudar. Lá nas “bandas” do povoado do Acaba Mundo, onde morava, não havia escola. A comunidade era pequena, um exemplo da chamada “comunidade de resistência”. Quem mora nesses locais resiste […]

Ayahuasca, a cura através da Medicina Sagrada. Por Angela Piotto.

Não há como se falar de Ayahuasca sem mencionar o Mestre Irineu. Raimundo Irineu Serra nasceu em São Vicente Férrer, uma pequena cidade do Maranhão, o estado mais pobre do Brasil, em 1892, apenas quatro anos após a abolição da escravidão (Moreira e MacRae, 2011) – https://chacruna-la.org/mestre-irineu/ Segundo relatos de seus seguidores, Mestre Irineu foi […]

PROBLEMAS PARA DESIGNERS – Barraqueiros: a praia limpa também beneficia vocês. Por Gisela Monteiro.

Quando chego na praia, em qualquer ponto que seja, sempre vem um barraqueiro que me pergunta: “bom dia! Deseja uma água de coco, uma cadeira, uma barraca ou outra coisa?” Sempre respondo a mesma coisa: “não, obrigada”. Mas a minha real vontade é dizer: “sim, gostaria que você contribuísse com a limpeza da praia, catando […]

Mente criativa. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Oi, mãe! Cheguei! – Filho, deixa a mochila no quarto, tome o banho e venha almoçar! – Mãe, vem cá! – O que é? – Anda, mãe! – A batata vai queimar, não posso! – Pelo amor de Deus, mãe! Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Apaixonada […]

Cuide de você! Por Juliana Fernandes Gontijo.

– E aí? Tudo bem? – Eu te conheço? Eu, hein! – Acho que sim. – Deve ser engano seu. – Acredito que não. – Você mora na cidade? – Por que a pergunta? – Porque eu te conheço sim. Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Apaixonada pela […]

DNA DE MARCA - Shein: a rainha da 'fast-fashion' agora busca sustentabilidade.

Maria Gabriela Tosin

A Shein, varejista de moda mais valiosa do mundo, só chegou a esse patamar por conta da Geração Z e do TikTok. Agora, a mesma geração cobra a marca para que ela tome alguma atitude em relação à emergência climática. Para entender melhor todo o sucesso da Shein, precisamos trazer como ela ganhou destaque em […]

Não precisa voltar. Por Neusa Medeiros.

Pode parecer egoísmo, mas tenho vivido alguns aprendizados que me permitem fazer escolhas. O tempo anda escasso e preciso, cada vez mais, ouvir a minha intuição. Ela grita, mas às vezes, como desejo seguir, nem sempre escuto. Atravesso com um salto os indícios de mau tempo para chegar do outro lado, onde está o meu […]

Fazendo as pazes comigo. Por Neusa Medeiros.

As minhas antigas versões me trouxeram até aqui. A gente está sempre em transformação. Ainda bem! Somos muitas vidas em uma só. Alguns recortes da nossa trajetória podem reaparecer, para nos testar ou apenas lembrar que já estamos na estrada há algum tempo. Temos muitas escolhas durante a vida, em diferentes frentes, em incontáveis momentos. […]

A funda de Davi em boas mãos - contra o bando de monstros do pensamento único.

A cena – mil vezes recontada – está na tela das nossas mentes. Pelo menos nas dos crentes. O franzino rapaz se voluntaria para a impossível tarefa na batalha. Contra todos os prognósticos, munido de algo normalmente desprezado como arma – uma simples funda – avança com fé contra o gigante… e o derruba com […]

PROBLEMAS PARA DESIGNERS – Jeitinho brasileiro: pregos no container para prender saco de lixo. Por Gisela Monteiro.

Outro dia estava andando de bicicleta na rua e parei para atravessar o sinal. Do meu lado, parou um lixeiro, e notei que havia um prego espetado em cada um dos quatro cantos da borda do container de lixo. Percebendo meu interesse, o gari me disse que eles precisaram improvisar essa solução para que os […]

Namoro às escondidas. Por Juliana Fernandes Gontijo.

A família Gonçalves Siqueira estava toda no sítio. Era aniversário de 80 anos do vô, Vicente, e eles estavam preparando um baita churrasco com muita carne e bebida pra “dar e vender” naquele sábado de Carnaval. Como era povo muito unido e os 10 netos tinham entre 5 e 12 anos, nos domingos e feriados […]

Papo sobre realeza. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Ô, mãe! Hoje teve uma atividade diferente na escola e a professora, Cláudia, pediu para falar sobre o que a gente quer ser quando crescer e dizê porquê. – Filha, mas vocês ainda só têm 7 anos… – Eu sei, mãe. E a gente riu tanto das respostas. – Mas e a sua resposta, […]

DNA DE MARCA - O impacto da morte da rainha Elizabeth II nas marcas.

Maria Gabriela Tosin

O fim do reinado de 70 anos da rainha Elizabeth II causou mais impacto nas marcas do que imaginamos. A rainha faleceu dia 8 de setembro com 96 anos no Castelo de Balmoral, na Escócia, e logo várias marcas se posicionaram sobre o fato. Além disso, 875 marcas deverão passar por processo de reformulação de […]

Conectados pela alma. Por Neusa Medeiros.

Amigo de verdade transforma a vida e toca a alma. Os conselhos e até o silêncio, além dos abraços, garantem uma cumplicidade sem igual. É uma avalanche de sentimentos e de afetos que transbordam mesmo quando existe a ausência física. Um amigo nem sempre a gente escolhe, por isso o poeta Vinícius de Moraes foi […]

Uma rara encomenda. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Bom dia! Em que posso te ajudar? – Quero fazer uma reclamação. – Nome completo, por favor. – Fernanda Moreno. – Preciso dos seus dados para registrar o protocolo. – OK. A cliente passou os dados e deu início à reclamação: Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. […]

Anitta, o 'VMA' e a representatividade. Por Raquel da Cruz.

No último domingo de agosto (28), vimos a Anitta conquistar um feito inédito para o Brasil. Ela ganhou um VMA na categoria de Melhor Clipe de Música Latina. Aliás, vale explicar que o VMA, Video Music Awards, é o principal prêmio concedido pela emissora estadunidense MTV e um marco nas premiações de música internacionalmente. Entre […]

O caso da caneta dourada. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Emiliana passou o dia todo revirando as coisas em casa. Resolveu tirar aquele momento nas férias do consultório de cardiologia para mexer nos guardados, separar objetos fora de uso para doação. Tudo isso mais lhe parecia “remodelar” a alma. Ao limpar o fundo da estante da sala, encontrou o cofrinho cor-de-rosa que guardava desde criança. […]

A saudade é que nem maré. Por Neusa Medeiros.

Administrar a saudade é uma tarefa difícil, mesmo sabendo que, como bem cantou Renato Russo, “cada saudade tem um por quê e um por quem”. Na realidade, ela é o preço que se paga por vivermos momentos inesquecíveis e cruzarmos com pessoas incomparáveis. É a comprovação de que realmente valeu a pena viver. Nestes últimos […]

PROBLEMAS PARA DESIGNERS – Mangueira perfurada: uma solução criativa para molhar a areia. Por Gisela Monteiro.

Uma solução criativa e de baixo custo é a mangueira perfurada, usada pelos barraqueiros, que facilita a entrada na praia, principalmente nos dias de maior sol, quando a areia fica quente a ponto de machucar os pés. A praia é repleta delas e cada uma forma uma “estrada” fresquinha que conduz a uma barraca, onde […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Conteúdo interativo: ferramenta poderosa do marketing de conteúdo. Por Alessandra Assumpção.

Conteúdo interativo é uma ferramenta poderosa do marketing de conteúdo e pode ser usado em diversos canais de comunicação dentro de um negócio. Ele pode ser aplicado em infinitas estratégias, contemplando praticamente toda a jornada do cliente nas etapas do funil de vendas. O que é o conteúdo interativo? O conteúdo interativo é aquele que […]

No lugar certo e na hora certa. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Olegário da Silva Neto era um rapaz trabalhador que tinha um sonho desde pequeno: ser motorista de ônibus. Morava no interior de São Paulo e, com 15 anos, começou a trabalhar com o pai, Francisco, na mercearia de um vizinho da família. Aos 18, passou pelo exército e decidiu fazer concurso para ser policial militar, […]

DNA DE MARCA - Até a seleção brasileira precisa de 'rebranding'.

Maria Gabriela Tosin

A Copa do Mundo de 2022 está chegando e a Nike decidiu fazer um rebranding da seleção brasileira que, apesar de se limitar apenas ao design e ao conceito das novas camisetas, nos traz algo muito mais profundo que talvez a maioria das pessoas não tenha reparado. A mudança de imagem em times de futebol […]

Criptomoedas e sustentabilidade. Por Raphael Pinheiro.

Nos últimos anos, vivemos um verdadeiro boom no campo das criptomoedas e dos ativos digitais. Se você ainda não estava familiarizado com essa história de Bitcoin para cá, Bitcoin para lá, seria boa ideia que começasse a se habituar com ela e com suas “irmãs”. Hoje, já temos uma profusão de concorrentes da principal moeda […]

Reciprocidade fazendo morada. Por Neusa Medeiros.

Está decidido. Vou me permitir ficar por inteira onde tenho reciprocidade. Já bati pé e fiquei em lugares insalubres, frios, tóxicos, por teimosia, esperança de mudança, por acreditar no melhor, sempre. Pois está passando da hora de jogar luz em quem nos percebe e gosta do que vê; aposta nos nossos talentos e convive bem […]

Uma conversa antes da consulta. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Com licença? – Tudo bem, fique à vontade, senhora. – Será que vai demorar muito para atender hoje? – Não sei. – É a sua primeira vez aqui? – Sim. – A médica é muito boa, viu? – Espero mesmo que seja. – Eu já consulto com ela há muitos anos. – Ah… Bom […]

EDUCOMUNICANDO - Comunicação apartidária não é sinônimo de comunicação apolítica. Por Syl Cordeiro.

Faltando pouco mais de um mês para o primeiro turno das eleições gerais no Brasil, muitas corporações e instituições têm reforçado, até publicamente, serem apartidárias como forma de garantir não só a ética, mas também a idoneidade e autonomia em suas ações, transações e comunicações com seus mais diversos stakeholders. Todavia não podemos esquecer que […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Redes sociais: faça sua comunicação além desses canais. Por Alessandra Assumpção.

As redes sociais ganham cada vez mais destaque e algumas delas são os “ovos de ouro” no meio digital para uma comunicação assertiva e a criação de relacionamento com o público. Fazer uma comunicação além delas é estar atenta a outros canais em que a sua audiência está presente para poder mostrar o seu negócio […]

A emoção humana em primeiro lugar: uma reflexão sobre o papel da tecnologia nos eventos. Por Izabel Barbosa.

O meu falecido amigo Tony Coelho, que criou os moldes do mercado de live marketing como conhecemos hoje, me apresentou pela primeira vez o conceito do phygital como o território anfíbio que se cria a partir da soma entre o physical e o digital. A pandemia catalisou transformações iminentes e quebrou de uma vez por […]

Aquele senhor do vestiário. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Ivan trabalhava numa empresa de autopeças havia poucos meses. Depois de três anos desempregado, finalmente ele conseguiu se sair bem no processo seletivo, eliminando 15 concorrentes. Inicialmente, ele deveria trabalhar no período noturno, mas a empresa decidiu pelo contrário. – Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Apaixonada pela […]

Lázaro Ramos, o posicionamento e as histórias que falam por si só. Por Raquel da Cruz.

Este texto poderia ser considerado uma parte dois. Na minha coluna anterior, eu falei sobre as implicações financeiras do posicionamento de um artista. Que, no final do dia, as decisões precisam ser pragmáticas porque há contas a serem pagas. Que, no final do dia, as celebridades são punidas pelo dinheiro por fazerem aquilo que as […]

Um olhar sobre a tela. Por Raphael Pinheiro.

Cada vez mais, vemos o mundo através das telas (Foto por Coline Haslé no Unsplash). É inegável a importância das telas no mundo hodierno. A maioria de nós, de tão habituada a contemplá-las, não consegue sequer cogitar a ideia de ficar algumas horas distantes delas. Dias, então, nem pensar! Será que esse “fenômeno” é, em […]

Especialista em reviravoltas. Por Neusa Medeiros.

Ele é responsável pela duração dos fatos. Determina os momentos, os períodos, as épocas. Deixa perguntas, mostra respostas, às vezes nos confunde e em outras esclarece. Acima de tudo, traz verdades nem sempre doces, mas, enfim, necessárias. Tem traquejo para desmascarar as aparências, exibir o caráter e intimidar os mais corajosos. Muitas vezes dissolve o […]

PROBLEMAS PARA DESIGNERS – Lacres: herança maldita dos eventos na praia. Por Gisela Monteiro.

A praia de Copacabana é cenário de muitos shows de música e da grande festa de Réveillon. Palcos aparecem na mesma velocidade que desaparecem, principalmente na altura do Copacabana Palace, que é o local nobre, talvez pela grande distância que há entre o calçadão e o mar. As estruturas são montadas próximas ao calçadão, bem […]

Let it go? Por Raphael Pinheiro.

Se há uma forma de usar a tecnologia em prol da sociedade, também há uma forma de usá-la contra (Foto por BP Miller no Unsplash). A internet é tida e havida por alguns como um grande símbolo democrático. Afinal, ela nos propicia voz, principalmente quando vemos o autoritarismo querendo nos calar. De certa forma, é […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Medie seus conteúdos sem plagiar. Por Alessandra Assumpção.

Com a internet, muitas pessoas acham que tudo é de todos, mas plagiar é crime. Simplesmente copiar algo de outra pessoa e não dar os créditos do tema, pesquisa ou assunto é algo criminoso e, para mim, não tem vantagem alguma. O livro Roube como um artista, de Austin Kleon, fala sobre como podemos usar […]

O inesquecível “bééé”. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Maria e Raul eram filhos de Sebastião e Veridiana. Eles moravam numa pequena fazenda em Joaíma, norte de Minas Gerais. Ainda nos anos de 1950, os pais das crianças resolveram criar dois bodes e elas fizeram a maior festa. Gostaram tanto da ideia que trataram logo de dar nome aos “novos amigos”. Os dois bodes […]

Mariana Dolores: "Se quando acabei o curso me dissessem que ia ser uma empreendedora social, não iria acreditar".

Destaque da semana Executiva.pt: Mariana Dolores esteve na génese da Mundo A Sorrir, há 17 anos, e é sua presidente desde 2018. Esta ONG trabalha em Portugal e Guiné-Bissau para que todas as pessoas tenham acesso igualitário à saúde oral. Acesse neste LINK.

DNA DE MARCA - Mergulhar é preciso: chega de marcas superficiais.

Maria Gabriela Tosin

No mês de junho foi comemorado o mês do orgulho LGBTQIA+ e diversas marcas lançaram campanhas para apoiar o amor livre, mas é claro que há sempre algumas marcas que apenas querem manter a vitrine bonita, seguindo a agenda, sem uma real intenção de contribuir com a causa, e foi o que aconteceu com o […]

Tentei. Fiz o que pude! Por Neusa Medeiros.

Às vezes, não há uma próxima vez, não há segundas oportunidades. Às vezes, é agora ou nunca. Penso que tão importante quanto ter isso presente é tentar esgotar as possibilidades e saborear a sensação de que fez o que foi possível, com os recursos que possuía naquele momento. É comum termos esperança que tudo se […]

Noam Chomsky: as 10 estratégias de manipulação através da mídia. Por Lucia Sweet.

Como costumo dizer, “plus ça change, plus c’est la même chose”, que significa que “quanto mais muda, mais é a mesma coisa), parafraseando o que escreveu, em 1849, Alphonse Carr, crítico, jornalista e novelista francês. 1. A estratégia da distração. O elemento primordial do controle social é a estratégia da distração, que consiste em desviar […]

'Uber Files': as práticas obscuras da Uber para crescer e se estabelecer.

Deu na revista Oeste em 14/07/2022 (matéria da Redação): Protesto de taxistas na França; em diversas cidade do mundo, houve confrontos violentos | Foto: Reprodução/YouTube. LINK – https://revistaoeste.com/mundo/uber-files-as-praticas-obscuras-da-uber-para-crescer-e-se-estabelecer/ COMENTÁRIOS – por Manoel Marcondes Neto a – Sobre democracia, leis, noções e ‘sem-noções’ de autoridade, transparência ou legitimidade. b – Guerra Cultural? É a uberização, estúpido! […]

NOVA ARTICULISTA: Raquel Micas - Cultura como Negócio na Economia.

Nesse artigo vou discutir algumas razões pelas quais a política cultural precisa ser considerada como um dos pilares de um novo modelo de desenvolvimento econômico. Só para ilustrar, política cultural pode ser entendida como um conjunto de iniciativas e medidas de apoio institucional sistemático desenvolvido pela administração pública. Meu objetivo é elevar a discussão sobre […]

No universo de garrafas de Filipa Garcia.

Destaque da semana Executiva.pt: Filipa Garcia é filha de um dos fundadores da Garcias, uma das maiores empresas portuguesas de distribuição e logística de vinhos e espirituosos em Portugal. Após a morte do pai, comprou a parte do irmão na empresa, no início deste ano, e está a executar um plano de investimentos que prevê […]

História de uma futura escritora. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Pai, um dia eu quero escrever igual você escreve! – Sério, Mariana? – Sim, quero contar que eu vi uma borboleta pousada na folha da couve, fazendo um monte de cocozinho… – Mas uma borboleta fazendo cocô? Não seria botando os ovinhos dela? É menos feio, né? Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - 'Inbound Marketing': 6 livros para você aprender de vez. Por Alessandra Assumpção.

Eu sempre falo de inbound marketing, marketing de conteúdo e estratégia, porque sei o quanto isso é relevante para marcas que querem se destacar no meio de tantas outras. O conteúdo ganha cada vez mais espaço e se você (ou o seu negócio) está deixando isso em segundo plano, você realmente está perdendo e gastando […]

Feliz Aniversário - Parte 2 (A verdade por trás de uma grande mentira). Por Juliana Fernandes Gontijo.

Caro leitor, se você me acompanha aqui semanalmente, com certeza, leu a minha coluna anterior “Feliz Aniversário”. Caso você não tenha lido, é melhor se apressar, porque hoje trago a continuação da história de Anelise e seu pai, Geraldo Paulo. Observação: nome correto da mãe de Anelise é Maria Mendes de Freitas. Maria Helena é […]

Deixar fluir. Por Neusa Medeiros.

Aceitar o risco ou perder a oportunidade. De fato, existe um tempo em que nos dizem: você é muito novo! Outro; não é o momento! Ou: agora, o seu tempo já passou! Não deixe engessarem os seus sonhos e planos. Viver é agora, e, portanto, deixe acontecer. Nem sempre as coisas sairão como desejamos. Na […]

Modernidade líquida e marketing digital nas instituições culturais em tempos de pandemia. Por Raphael Pinheiro.

Durante a maior parte dos anos de 2020 e 2021, as instituições culturais migraram de uma atuação institucional presencial para ações de marketing quase inteiramente digitais (Foto por StockSnap no Pixabay). O mundo hodierno se caracteriza pelo imperativo de estruturas transicionais, ou seja, a chamada modernidade líquida, segundo Bauman. Em nosso contexto histórico, as estruturações […]

Feliz Aniversário. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Anelise viveu nas ruas de São Paulo por 15 anos. Aos 6, perdeu os pais em um incêndio na comunidade onde eles residiam e, por isso, a menina foi morar com os tios Pedro e Juca debaixo do viaduto do Chá. Dormiu embaixo de papelão; tomou banho no rio Tietê; pegou muita carona em traseira […]

PROBLEMAS PARA DESIGNERS – Canudos plásticos não estão proibidos? Por Gisela Monteiro.

Tenho o hábito de caminhar pela orla da praia e adoro fazer isso. Porém, muitas vezes, o que deveria ser um momento de felicidade acaba se tornando um desespero. Já tive a tristeza de ver na areia uma tartaruga grande morta, embolada com canudinhos. Isso só reforçou minha iniciativa de catar o lixo por onde […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - O algoritmo vem te dominando? Por Alessandra Assumpção.

O algoritmo é uma sequência lógica, finita e definida de instruções que devem ser seguidas para resolver um problema ou executar uma tarefa. É um código numérico que rege o funcionamento de um sistema – todo e qualquer sistema. O Facebook utiliza um algoritmo para determinar como as postagens aparecem na sua timeline, quais anúncios […]

Gusttavo Lima, Anitta e a Lei Rouanet. Por Raquel da Cruz.

Nas últimas semanas, escrevendo um artigo para uma disciplina do meu mestrado, entrei em contato com dois autores que finalmente me fizeram entender algo que eu queria poder explicar faz muito tempo. Morin e Cyrulnik me ensinaram que a vantagem que separa o ser humano de todos os outros animais é a habilidade de contar […]

Um dia no elevador. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Betânia era uma diretora comercial com 12 anos de carreira na empresa. Ela teria um dia inteiro pela frente com uma reunião muito importante de rodada de negócios internacionais. Mas, antes, ela precisou buscar os resultados de exame da filha, Ana Clara. Quando a menina tinha apenas um ano de idade, a mãe descobriu que […]

DNA DE MARCA - Negócios baseados em tecnologia e inteligência artificial ganham espaço.

Maria Gabriela Tosin

As empresas estão tentando inovar e economizar cada vez mais com funcionários. Neste pensamento, marcas que apostam na honestidade das pessoas e na força da tecnologia começam a chegar no Brasil. Inspirado em um autoatendimento da Austrália, o empresário Murilo Specchio resolveu criar a Honest Market Brasil durante a pandemia de Covid-19. A empresa é […]

Desatando nós. Por Neusa Medeiros.

Viver é um desafio diário. A gente aprende com o tempo que as benesses não são tão abundantes quanto imaginávamos. Passamos, então, a olhar para aos fatos, muitas vezes com dúvida, desconfiança e descrença. Não é pessimismo, nem falta de fé, é que desatar nós exige habilidade, perseverança e até força. E quem disse que […]

LITERATURA E SUSTENTABILIDADE - Ceboleiro. Por Joema Carvalho.

Nasci na década de 1950, sobre um depósito de lixo de uma pequena chácara. Ali se plantava o que se comia. Trocavam-se os excedentes entre vizinhos. Vi os cultivos de verão durante o tempo chuvoso e quente. E os de inverno, no clima frio e seco – quando ainda podíamos controlar o período de plantio […]

As 25 mulheres mais influentes de Portugal 2021: do poder de influência ao poder de decisão.

Destaque Executiva.pt: As vencedoras do Prémio ‘As Mulheres Mais Influentes de Portugal em 2021’: a lista das 25 premiadas, o seu perfil e os critérios deste estudo feito em exclusivo para a Executiva. LINK do artigo – https://executiva.pt/as-25-mulheres-mais-influentes-de-portugal-2021-do-poder-de-influencia-ao-poder-de-decisao/ LINK do video – https://youtu.be/G7u2z9LJM08

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - 'Inbound Marketing' na prática e de forma estratégica. Por Alessandra Assumpção.

Que tal estratégias do Inbound Marketing para elevar a comunicação do seu negócio com o seu público? O Inbound Marketing é uma “forma de fazer marketing” que se concentra na atração de tráfego qualificado, gestão de leads e produção de conteúdo relevante para conquistar novos clientes. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma […]

Amber Heard, #MeToo e a Corte da opinião pública. Por Raquel da Cruz.

Há algumas semanas, vimos – ao vivo – o julgamento do caso Johnny Depp contra Amber Heard. Em um resumo rápido da história, Depp processou, por difamação, Amber, por uma carta publicada no Washington Post em 2018, em que a atriz se dizia vítima de violência doméstica. Na última quarta-feira (01/06) o júri decidiu que, […]

Boca Rosa. Bianca Andrade. Bianca Rosa. Por Ligia Leite.

A estratégia e a surpresa das pessoas quando enxergam que o conteúdo não é orgânico. Primeiro de tudo, vale um agradecimento para a Bianca. De maneira prática, assertiva e intencional, ela conseguiu explicar (o que tento há mais de 10 anos) sobre minha profissão. É engraçado pois, a rede social virou algo tão lúdico, que […]

Alexandra Andrade: "O meu trabalho é ajudar a realizar sonhos".

Destaque da semana Executiva.pt: É assim que a nova CEO da Adecco em Portugal explica ao filho em que consiste o seu trabalho. Alexandra Andrade trabalha na área de Recursos Humanos há 20 anos e depois de estar quase seis anos fora, em Espanha e em Itália, volta ao seu país numa altura em que […]

Um caso de amor. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Daqui num saio, daqui ninguém me tira! – Anda menino, desce logo daí, porque tenho que fazer meu trabalho. Já tem duas horas que estamos tentando conversar e não chegamos a um acordo… – Já falei que num vô descê… – Desça. Ande logo! – Num vô descê! – Cadê a sua mãe? – […]

COMPLIANCE HUMANIZADO - Ética na formação profissional. Por Marcela Argollo.

Cada dia mais nos deparamos com situações nas quais precisamos optar por algo em detrimento de outro. Fazer escolhas não é algo fácil, pois precisamos ponderar um conjunto de valores (não negociáveis), que formam sentido e sustentam nossas escolhas. Agir de maneira ética é importante e essencial para que haja um equilíbrio na sociedade como […]

Semântica: do pensar ao agir. Por Lucia Sweet.

Há muitos e muitos anos li um livro sobre semântica escrito por S. I. Hayakawa – “A linguagem no pensamento e na ação: como os homens usam as palavras e como as palavras usam os homens”. O primeiro livro de Hayakawa, “Language in action”, publicado em 1941, foi uma resposta aos perigos da propaganda usada […]

Um (re)encontro? Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Quem está aí? – Não sei, vou procurar saber… – Como assim? Você bate à minha porta e não sabe dizer quem é você? – Já disse que não sei quem bateu. – Quem é você? – Não fui eu quem bateu à sua porta. – OK… mas agora estou falando com quem, pode […]

PROBLEMAS PARA DESIGNERS – A dificuldade de abrir um coco. Por Gisela Monteiro.

Sol, céu azul e água de coco: o paraíso é aqui! Quando a água acaba, percebo que tem “carne” dentro do coco. Antigamente, bastava pedir que o vendedor abria o coco com um facão, mas isso pode causar um grave acidente, tanto que foi proibido na praia. Assim, acabo trazendo o coco para casa, para […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Análise competitiva: descubra como fazer. Por Alessandra Assumpção.

A análise competitiva é uma pesquisa de mercado focada na identificação e na avaliação de concorrentes. Seu objetivo é desenhar o cenário ocupado por uma empresa em seu setor, nicho ou região, para descobrir, comparar, analisar e documentar as principais ações realizadas e desenvolver estratégias com base nesse estudo. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da […]

O drama de Fernanda. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Não acredito! A Katarina não está aqui! – Gritou Fernanda desesperada dentro da van. Eduardo freou bruscamente o veículo. Por pouco, o carro que estava atrás batia na turma. Pããã!!! – Ouve-se a buzina de um carro ultrapassando a van: – Quer morrer, cara, ou quer me matar? Irresponsável!!! – Como você me faz […]

Juliette, a arte e os artistas. Por Raquel da Cruz.

No final de semana do dia 14, Juliette Freire, cantora e campeã do BBB 21, fez uma declaração no programa Altas Horas sobre a participação política dos artistas. Isso fez com que a atriz e comediante Samantha Schmütz questionasse em um tweet se Juliette era de fato uma “artista”. É claro que os cactos, como […]

O poder do 'branding' e das suas sensações. Por Ligia Leite.

Estudo sobre Neuromarketing no Instituto Brasileiro de Neuromarketing e Neuroeconomia, e decidi dedicar-me a esse tema que me faz brilhar os olhos – sou completamente apaixonada. Vamos às pesquisas e estudos: na década de 1970, uma pesquisa fez pessoas experimentarem às cegas o sabor da Pepsi e da Coca-Cola com a intenção de descobrir qual […]

OBSERVE-SE - Ensaio sobre Soror Juana Inés de La Cruz. Por Mariana Vieira.

A era barroca nos remete a conceitos bem definidos sobre os contrastes que marcaram aquela época. Rococós, arabescos, contrassensos e até mesmo os morticínios deliberados acabam sendo, invariavelmente, as imagens que povoam o imaginário daqueles que evocam esse momento histórico. Os atributos extremados daquele período, bem como os seus dogmas e pestes que por vezes […]

DNA DE MARCA - A era das marcas disruptivas.

Maria Gabriela Tosin

Há alguns anos estamos experimentando a era das empresas e marcas disruptivas, que vieram para quebrar padrões, oferecer facilidades e muito mais para os clientes. Empresas que usam a economia compartilhada – como o Uber e o Airbnb – são exemplos de negócios que quebraram padrões e nos oferecem um outro formato de serviço. O […]

Uma visita inesperada. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Carol e Renato estavam casados há três anos, mas não tinham filhos. Preferiram aproveitar a vida a dois mais um pouco antes de aumentar a família. Quando estavam organizando o enlace matrimonial, eles perderam o emprego em uma multinacional e se viram na “rua da amargura”. Precisaram, às pressas, remodelar a festa do casório. Simplesmente […]

CIDADE E PSICANÁLISE - Em um relacionamento abusivo com… a cidade? Por Mariana Anconi.

Recentemente, em uma conversa com uma amiga que estava se mudando de Nova York para Milão, ela me contou que sua relação com as cidades é como uma relação amorosa. Achei muito interessante essa ideia, assim algumas cidades podem ser só “um lance” e já outras podem “virar um romance”. Já que ela estava saindo […]

EDUCOMUNICANDO - Miopia de Comunicação. Por Syl Cordeiro.

No século passado, na década de 1960, quando o economista alemão Theodore Levitt escreveu o artigo Miopia de Marketing, provavelmente não imaginava que ele seria tão atual e necessário neste século, em que o metaverso vem sendo apontado por especialistas como uma ferramenta capaz não só de agilizar a construção e retenção de mensagens para […]

A guerra virtual também é real. Por Raphael Pinheiro.

Nem pau, nem pedra. E nem é o fim do caminho! (Foto por Stillness InMotion / Unsplash). Desde criança, sempre ouvia que a próxima guerra mundial seria disputada com paus e pedras. Isso refletia uma preocupação crescente com as políticas armamentistas de grandes países, consonantes com um hipotético final apocalíptico em que aqueles que restassem, […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Gestão de Marketing: entenda mais. Por Alessandra Assumpção.

O processo de gestão de marketing engloba planejamento, análise e controle das ações dentro da área que tem o objetivo de atingir o público, através da aplicação de técnicas e metodologias de marketing. Seu papel é direcionar as equipes e coordenar a comunicação entre empresa e mercado. Vamos entender mais sobre a gestão de marketing. […]

Como as marcas enxergam os novos nichos de mercado? Por Ligia Leite.

Como as marcas se desenvolvem para uma expansão? Por aqui, vamos entender como as redes de cinema, como Cinemark, UCI e Cinépolis, começam a entender as novas demandas de mercado para atrair novos públicos. Para se reinventar, os cinemas estão começando a levar eventos para o público. Imagina, ver a final de um campeonato, comer […]

Empoderar mulheres empodera os negócios. Quase 60% das empresas brasileiras têm políticas para a equidade de gênero. Por Izabel Barbosa.

Quem não se recorda do furor quando a Dove começou a veicular a campanha pela real beleza? A empresa questionou o status quo da representação feminina na propaganda e passou a valorizar a pluralidade – aqueles aspectos esquecidos pela publicidade tradicional que nos tornam únicas. Dove não mudou só a forma de uso da imagem […]

NOVO COLUNISTA: Raphael Pinheiro - Marte é logo ali.

Desde sempre o homem quis conquistar os céus. Dos sonhos de Ícaro às viagens extraordinárias de Jules Verne, o domínio do espaço permeia a mente consciente e inconsciente dos seres humanos. As notícias atuais dão conta de que o homem está mais perto do que nunca de transformar a ficção em realidade. Mas se isso […]

Um vagão na Maria-Fumaça. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Joselino era um homem simples que morava no pequeno distrito de Ribeiros, interior do centro-oeste de Minas. Filho de Maria e Joaquim, era um ignorante por falta de conhecimento. Ele só andava a pé ou a cavalo. O distrito vizinho, Maribondo, ele desconhecia por completo. A ignorância daquele morador do Ribeiro era tamanha que a […]

PROBLEMAS PARA DESIGNERS – Lugar de tampinha plástica não é na areia. Por Gisela Monteiro.

Um ponto que chama atenção em especial no lixo da praia é a tampinha de garrafa pet, que existe aos montes espalhadas em toda a areia. O fato é que elas deveriam ser descartadas nas latas de lixo, mas podemos ir além. O ideal seria repensar a própria garrafa pet e seu fechamento, para evitar […]

Catarina Oliveira: 'Trabalhamos para tornar a Hey Harper uma marca de jóias de referência mundial'.

Destaque da semana Executiva.pt: Revolucionar o conceito de luxo, apostando em jóias de alta qualidade e à prova de água, a preços acessíveis, levou a marca de joalharia portuguesa Hey Harper, fundada e liderada por Catarina Oliveira, a tornar-se um sucesso global, que já chegou a mais de 200 países. Acesse neste LINK.

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Oito tendências do Marketing Digital. Por Alessandra Assumpção.

As tendências deste novo ano passam pelas mudanças que vivemos e ainda estamos vivendo com o foco em novos hábitos dos consumidores, como também de processos em empresas. Para 2022, essa análise é atravessada pelas transformações trazidas pela Covid-19. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria […]

NOVA COLUNISTA: Ligia Leite - Minha primeira publicação.

Logo, vou me apresentar rapidamente. Me chamo Ligia Leite, sou formada pela ESPM em Propaganda e Marketing, fiz MBA em Gestão de Serviços pela FGV e, atualmente, trabalho em uma agência de publicidade. Já lido com o marketing há onze anos e tenho muito amor pelo que eu faço, principalmente quando o assunto é estratégia, […]

Annie Criscenti: 'A igualdade na liderança avança lentamente, mas é irreversível'.

Destaque da semana Executiva.pt: Entrevista com a italiana Annie Criscenti, responsável da fintech Younited em Portugal, sobre liderança feminina no setor financeiro, carreira internacional e os benefícios de tirar um ano sabático. Acesse neste LINK.

DNA DE MARCA - Nem sempre o problema é a falta de visibilidade.

Maria Gabriela Tosin

A startup QuintoAndar, especializada no ramo imobiliário pela intermediação de alugueis, compra e venda de imóveis, e que já alcançou o selo de “unicórnio”, usado para definir negócios inovadores que já atingem o patamar de US$ 1 milhão, recentemente ganhou destaque por outro motivo: a demissão em massa de funcionários. No dia 13 de abril, […]

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