Na categoria: Colunas

DNA DA MARCA - Como a Magazine Luiza chegou a ser a marca mais bem avaliada na pandemia.

Maria Gabriela Tosin

Com o surgimento do coronavírus as marcas encontram-se em um momento crítico, pois os clientes estavam cada vez mais racionais e conscientes, assim era preciso mostrar seus valores e se posicionar a favor do bem comum. A Magazine Luiza foi uma das marcas que conseguiu posicionar-se de forma correta e entrou para a lista das […]

Redes sociais cada vez mais na mira dos recrutadores.

Destaque da semana Executiva.pt: Estudo aponta que empresas usam cada vez mais as redes sociais para seleccionar os candidatos. O mundo digital é hoje uma montra onde os candidatos se promovem (nem sempre da melhor forma) e os recrutadores avaliam a sua reputação. LINK – https://executiva.pt/recrutamento-redes-sociais/

TERRA À VISTA - Os elementos indispensáveis ao patriotismo. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘Rares sont les périodes où un gouvernement dispose de vraies marges de manouvre pour influencer le destin du pays (…) En partie seulement, car la situation économique internationale, certaines erreurs dont nous fûmes responsables et les contraintes du pouvoir limitèrent notre capacité d’action’. Laurent Fabius, Blessures de la Verité. ‘Quero ser como o asno que […]

BEM DIGITAL - A cocriação de valor médico-paciente está transformando o ecossistema de serviços de saúde.

Essa relação acontece por meio da experiência no momento da interação e é facilitada pela disponibilidade entre ambas as partes, tanto o profissional em ajudar e do paciente na sua participação. Juntos podem cocriar valor na relação e nos cuidados com a saúde e, com isso, gerar lealdade e comprometimento nessa jornada interativa. Para ter […]

ACordaCultura - MAAT: a metalinguagem como recurso para criação de identidade visual. Por Dany Lima.

Cada pessoa, ao nascer, adquire um nome. Ao longo dos primeiros anos de vida, inserida em uma cultura e contextos específicos, ela está susceptível ao aprendizado, sendo afetada por todos os estímulos internos de seu DNA e também externos – ambiente e pessoas, elementos responsáveis pela formação da sua identidade. Em abril de 2020, o […]

TERRA À VISTA - A diplomacia de Schrödinger. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

“Turning and turning in the widening gyre The falcon cannot hear the falconer; Things fall apart; the centre cannot hold; Mere anarchy is loosed upon the world, The blood-dimmed tide is loosed, and everywhere The ceremony of innocence is drowned; The best lack all conviction, while the worst Are full of passionate intensity”. William Butler […]

ENTRE GERAÇÕES - Relações humanas pós-pandemia. Por Solange Vilella.

É um desafio falar sobre as relações pós-pandemia. Eu sou do time dos otimistas, e você? O que te conforta hoje nas relações humanas? E o que acontecerá pós-pandemia? Acredito que no início as relações mais próximas entre amigos devem ficar mais comprometidas, no sentido de que você não poderá dar aquele abraço fraterno, o […]

DNA DE MARCA - Cuidado com o marketing de oportunismo.

Maria Gabriela Tosin

As máscaras se tornaram um item essencial para as pessoas nesta época de pandemia, mas algumas marcas aproveitaram este momento para promover-se, vou falar especificamente da marca Osklen. A marca do grupo Alpargatas lançou a campanha ‘Respect & Breathe’ que vendia duas máscaras pelo preço de R$ 147,00. Isso mesmo! Cobrando um preço absurdo por […]

COMUNICAR É PRECISO - Relacionamento com stakeholders e interação social.

É preciso usar os dados a partir do olhar humano. Em um momento de mudanças nas formas de relacionamento com os públicos de interesse e da emergência de novos tipos de organização, penso ser importante distinguir alguns conceitos. Quando falamos em públicos de interesse ou stakeholders, é preciso ter clareza de sua classificação na escala […]

SUA IMAGEM, SUA ESSÊNCIA - Que tipo de crenças sustentam a sua marca pessoal? Por Patricia Gonzalez.

Iniciarei este texto de forma diferente. Em vez de uma afirmação, farei uma pergunta desafiadora: que imagem você tem a seu respeito? Mas, nada de economia nas respostas. O desafio está em ir além da simples descrição de traços físicos. Aprofunde-se em relatar aspectos psicológicos, imperfeições, habilidades, forças, pontos sensíveis, talentos e limitações. Vá fundo […]

NOVA COLUNISTA: Aline Molica - Comunicação interna descentralizada é investimento reputacional.

Convido a uma reflexão que não é nova, mas ainda crua em muitas organizações: comunicação descentralizada. Para alguns, isso pode parecer puro anarquismo. Mesmo entre profissionais de comunicação, a gente escuta com frequência a pergunta: mas como lidar com os “sem noção” ou como controlar?. Mas o que estamos tratando aqui é de coerência com […]

Carla Antunes da Silva: 'É fundamental confiar no que fazemos e transmitir essa confiança'.

Destaque da semana Executiva.pt: Carla Antunes da Silva é membro da Comissão Executiva do Lloyds, no Reino Unido, e do Conselho de Supervisão do Novo Banco, em Portugal. Conhecida como o braço direito de António Horta Osório, a executiva tem uma sólida carreira de duas décadas no setor financeiro. LINK – https://executiva.pt/carla-antunes-da-silva-lloyds/

NOVA COLUNISTA: Fernanda Campos - Contributos da educação para o desenvolvimento de competências comunicativas.

Vivemos numa era digital assentada na informação, nas redes, nas conexões, nos hiperlinks e na cibercultura em que as produção midiáticas são plurais e multimodais. Hoje, qualquer um, com acesso recursos tecnológicos de informação e comunicação, pode criar, publicar e partilhar conteúdos com milhares de pessoas. São incontáveis os canais de comunicação. A informação está […]

PENSANDO ALTO - O terceiro setor durante a crise.

Giulia Romanelli

Estamos vivendo novos tempos e, de uma maneira ou de outra, tudo está sendo afetado. Sabemos que o consumo está diminuindo, e até mesmo repensado, o que faz com que a economia também caia, os produtos encareçam, dando a esse esquema um formato cíclico, pois também fazem com que o consumo diminua mais e mais. […]

Tá todo mundo doido, opa! Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

O Governo brasileiro, que já havia notificado o Governo venezuelano da decisão de expulsar seus diplomatas, voltou à carga: determinou que os diplomatas se retirem imediatamente do Brasil, no meio da pandemia de coronavírus. Há voo Brasília – Caracas? O Itamaraty do chanceler Ernesto Araújo não está preocupado com isso. Se os venezuelanos não saírem, […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Escrita Criativa: 4 dicas para ser uma 'expert'. Por Alessandra Assumpção.

Quando eu era mais nova, eu vivia me perguntando como eu poderia ser mais criativa e escrever textos de forma mais leve. Com o passar de alguns anos, percebi que a criatividade está dentro de nós e eu nunca me considerei uma pessoa criativa, sempre me pautei que eu era movida muito mais pela razão […]

PAPO DE TERÇA - 'Branding': gerindo marcas, compartilhando valores. Por Nathália Corrêa.

Diante da crise em que estamos vivendo, com a economia a cada dia mais ameaçada e o distanciamento social sendo a única ação para reduzir os impactos da Covid-19, as marcas buscam alternativas que as aproximem de seus públicos. Há a responsabilidade com a folha de pagamento da equipe, com os lucros da empresa e […]

É uma brasa, o Moro. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Nos tempos da internet a manivela, um empresário me convidou para ser diretor-adjunto; uma das minhas funções seria vigiar o meu chefe. Explicou: ‘Ele me rouba’. OK, e por que não o demite? ‘Não posso. Ele sabe muito’. Bolsonaro queria livrar-se de Moro desde que descobriu que o ministro não podia, nem queria, intrometer-se nas […]

ENTRE GERAÇÕES - Os cinco pilares das relações 'humanas' no ambiente laboral.

Solange Vilella

Relacionamento, Reconhecimento, Humanidade, Reciprocidade e Transparência. Segundo a Wikipedia, um relacionamento interpessoal é uma associação ou conhecimento forte, profundo ou próximo entre duas ou mais pessoas, que pode variar de breve a duradouro. O contexto pode variar de relações familiares ou de parentesco, amizade, casamento, relações com colegas, trabalho, clubes, bairros e locais de culto. […]

Em tempo de crise, as redes sociais podem salvar o seu negócio.

Destaque da semana Executiva.pt: As redes sociais são uma poderosa arma na captação de novos clientes. Mas as marcas não devem cair no erro de tornar as suas redes sociais em catálogos. Mia de Seixas enuncia 3 regras que a ajudarão a melhorar a comunicação nas redes sociais. LINK – https://executiva.pt/tempo-crise-as-redes-sociais-podem-salvar-negocio/

DNA DE MARCA - O que aprendemos com o reality The Circle?

Maria Gabriela Tosin

‘The Circle’ virou febre nas últimas semanas, o reality show está disponível na Netflix e o jogo funciona da seguinte forma: os participantes conversam via chat, o chamado ‘The Circle’, que se assemelha a nossas redes sociais como o Instagram, Facebook e WhatsApp. O objetivo do jogo é se tornar o mais influente e assim […]

Sinfonia da loucura. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

O criador da Microsoft, Bill Gates, um dos homens mais ricos do mundo, se dedica hoje a distribuir sua fortuna, por meio da Fundação Bill & Melinda Gates. A Fundação paga as pesquisas de um laboratório, o Inovio, em busca da vacina para o coronavírus. Gates criticou o presidente Donald Trump por ter bloqueado a […]

TERRA À VISTA - Paz, tolerância e a verdadeira cordialidade dos brasileiros. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘Nada mais cretino e mais cretinizante do que a paixão política. É a única paixão sem grandeza, a única que é capaz de imbecilizar o homem’. Nelson Rodrigues, dramaturgo brasileiro (1912-1980), da blogosfera. ‘What men want is not knowledge but certainty’. Bertrand Russell, filósofo britânico (1872-1970), em ‘Nightmares of eminent persons and other stories’. Estaria […]

Razões para não distanciar sua marca da audiência durante a pandemia de Covid-19. Por Fernanda Negrini.

Os tempos são difíceis – não há exagero em afirmar que estamos enfrentando uma experiência sem precedentes. Pessoas adoeceram, a economia global está entrando em recessão. E, segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), ainda há muito pela frente. Então, você deve estar se perguntando: ‘Como posso me concentrar na minha marca quando tudo isso […]

Céline Abecassis-Moedas: 'A pressão está a forçar-nos a inovar muito rápido'.

Destaque da semana Executiva.pt: Céline Abecassis-Moedas, diretora da Formação de Executivos da Católica Lisbon SBE sobre a reação da escola de negócios ao confinamento social. LINK – https://executiva.pt/celine-abecassis-moedas-catolica-lisbon/

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Escrita: uma habilidade poderosa. Por Alessandra Assumpção.

Escrever é, sem dúvidas, uma habilidade que pode ser adquirida. Já falei desse tema aqui. Hoje queria que você entendesse por que a escrita é algo poderoso, onde você pode usar as palavras a seu favor na era tecnológica em que estamos vivendo. Importância da escrita Como base para o convívio em sociedade, a comunicação […]

O Rainho da Inglaterra. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

O presidente Bolsonaro repete a cada instante que ele é o presidente e que cabe aos ministros alinhar-se a ele, não ele aos ministros. O presidente não concorda com a quarentena, não concorda com o isolamento social, não concorda com a demora do seu Governo em entronizar a cloroquina e a hidroxicloroquina como as grandes […]

Soledade Carvalho Duarte: 'Mais do que nunca, liderar é servir e… cuidar'.

Destaque da semana Executiva.pt: A managing partner da Invesco Transearch defende que mais do que nunca o papel dos líderes é fundamental para enfrentar o que vivemos e o que nos espera a seguir. LINK – https://executiva.pt/soledade-carvalho-duarte-do-nunca-liderar-servir-cuidar/

Hora da verdade: o bem e o mal. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

É na hora da crise que as pessoas se revelam: dá para ver quem é bom, quem é mau, quem é ótimo. Bom é o pessoal da Lupo, famosa por suas meias. A fábrica estava parada – mas seus donos arranjaram tudo para manter boa distância entre os operários chamados a trabalhar, desenvolveram a máscara […]

PENSANDO ALTO - A individualidade do controle.

Giulia Romanelli

Desde pequenos fomos familiarizados com valores e costumes que moldam a nossa identidade. Temos contato com certa moral, e a partir dela, achamos que criamos a nossa própria. Da mesma maneira acontece com a ética, opiniões, e até mesmo com gostos que acreditamos ser pessoais. No entanto, podemos olhar sob a ótica do que a […]

TERRA À VISTA - Garantia de vida. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘Não se consegue combater um incêndio com os olhos vendados – você não consegue parar essa pandemia se não souber quem está infectado’. Tedros Adhanom Ghebreyesus, diretor da OMS. – Escrevo em um momento ainda muito transitório – 20 de março – espero em breve superado pelo esforço conjunto dos países, instituições e povos. Neste […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Marketing de gentileza: o porquê das marcas. Por Alessandra Assumpção.

Entre meus estudos, conheci Laíze Damasceno, uma top voice do LinkedIn (é quase um OSCAR do LinkedIn, apesar de que, por sermos Brasil, podemos dizer que é o TROFÉU IMPRENSA do LinkedIn, na definição de Rafael Serpejante), e, por coincidência, se tornou minha professora no meu curso de MBA em Marketing Digital. Estou falando tudo […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - O coronavírus e os funcionários invisíveis dos hospitais.

Larissa Maschio

No dia 18, tomei sorvete em uma loja de shopping. Peço a quem está de quarentena que me perdoe, mas precisava pensar e engolir todos os sentimentos que andam me atormentando durante os últimos dias. Demorei um bom tempo para terminar a coluna de março, o que só aumentou a minha aflição. Cheguei a escrever, […]

CIRCUITO DA LIDERANÇA - O impacto da força feminina no mercado de trabalho. Por Gisele Mírian.

O foco é mulher – carreira, liderança, dilemas, questões. Este universo mágico, incrível, intenso, cheio de papéis, responsabilidades e questionamentos. Uma força que impulsiona, que impacta tudo à sua volta, inclusive, mercado de trabalho. Acredito que demos um grande salto em termos de posicionamento da mulher no mercado de trabalho e dos seus direitos. A […]

Acredita, aqui há boas notícias. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Boas notícias? Até mais: algumas notícias serão ótimas. Outras ainda dependem de mais estudos, mas o caminho é bom. Abaixo o coronavírus! * A China fechou o último hospital de coronavírus em Wuhan, o berço da epidemia. Não há novos casos suficientes para justificar um hospital. * A França estuda o uso de hidroxicloroquina, remédio […]

DNA DE MARCA - Apple: estratégias inteligentes para cuidar da marca.

Maria Gabriela Tosin

Cuidar da imagem da marca é fundamental, principalmente para grandes empresas, que a qualquer momento podem sofrer uma crise, por conta de um passo errado. Pensando nisso, a Apple adotou medidas e formas diferentes de divulgar sua marca. A Apple revelou recentemente que não permite que os iPhones sejam utilizados por vilões de filmes, uma […]

Boas práticas para as suas reuniões virtuais.

Destaque da semana Executiva.pt: Com o teletrabalho grande parte das reuniões vão ser feitas à distância, o que exige atenção a alguns aspetos para garantir a participação de todos. Siga algumas boas dicas para que as suas reuniões virtuais sejam realmente eficazes. LINK – https://executiva.pt/boas-praticas-as-suas-reunioes-virtuais/

COMUNICAR É PRECISO - Liderar e comunicar em 'modern workplace'.

Fernanda Galheigo

Para ser o grande influencer da equipe é preciso mudar a própria a mentalidade (mindset). Os desafios do líder nos ambientes modernos de trabalho, baseados em soluções tecnológicas avançadas, em áreas como organização, comunicação, colaboração, análise e armazenamento de dados começam por ele mesmo, o líder. Antes de esperar da equipe uma adesão plena ao […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - 3 dicas de conteúdos para o seu negócio. Por Alessandra Assumpção.

Você sabe que estamos em uma época totalmente digital. Para os negócios, as estratégias que envolvem conteúdos são relevantes e um dos pontos principais para se diferenciar da concorrência e ganhar visibilidade. Dessa forma, você precisa ter textos amigáveis, que sejam persuasivos, que vendam de forma elegante e ainda transmitam confiança e credibilidade, para gerar […]

Chega de coronavírus. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Trump proibiu a entrada nos EUA de passageiros da União Europeia, declarou estado de emergência, liberou US$ 50 bilhões para que cidades e estados combatam o coronavírus, o Federal Reserve Bank lançará US$ 1,5 trilhão para enfrentar os problemas econômicos trazidos pela pandemia. O primeiro-ministro israelense Netanyahu fechou as fronteiras do país: de onde quer […]

Inês Santos Silva: - Precisamos de mais do que apenas uma celebração anual!

Destaque da semana Executiva.pt: A propósito do Dia da Internacional da Mulher, Inês Santos Silva, diretora executiva da Aliados Consulting e co-fundadora da comunidade ‘Portuguese Women in Tech’, alerta que a diferença entre os géneros está, na realidade, a aumentar e não a diminuir. LINK – https://executiva.pt/precisamos-do-apenas-celebracao-anual/

BEM DIGITAL - A estratégia de comunicação para gerir localmente uma crise na saúde pública!

Com o avanço do coronavírus (SARS-CoV-2) é inegável que o mundo está atento às notícias relacionadas. Fora da China, nos países com casos já confirmados e nos países mais próximos que já estão com sinal de alerta, o clima pode desencadear um frenesi total. Pessoas começam a sofrer, desesperar-se, ter sintomas de ansiedade, causando um […]

De toga e batom. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Há 103 anos, mulheres indignadas com os preços altos, o desemprego, o desabastecimento e a piora das condições de vida na Rússia imperial fizeram uma grande passeata. Operários homens se juntaram a elas, num protesto que a Polícia não conseguiu reprimir. Foram dias de manifestação – uma prévia do que seria a Revolução russa de […]

Academia Executiva: 'Comunicar para liderar'.

Destaque da semana Executiva.pt: Liderança e comunicação não são sinónimos, mas são indissociáveis. A Academia Executiva convida Sandra Duarte Tavares, formadora e consultora em Comunicação, para ministrar o curso ‘Comunicar para Liderar’, dirigido a quem quer comunicar com mais clareza e impacto. LINK – https://executiva.pt/curso-comunicar-liderar/

PENSANDO ALTO - O dia internacional da mulher e a comunicação.

Giulia Romanelli

Chegamos no mês do Dia Internacional da Mulher, e esse parece ser um tema atrativo sobre o qual as marcas poderiam falar. Dando um breve contexto histórico sobre a data, ela surgiu de um movimento feminista no começo do século passado, quando mulheres operárias começaram a lutar por equidade e melhores condições de trabalho. O […]

Francisca Ramalhosa: 'Estou neste cargo para fazer a diferença'.

Destaque da semana Executiva.pt: Francisca Ramalhosa é diretora municipal de mobilidade da Câmara Municipal de Lisboa e, por inerência, administradora executiva da EMEL e administradora não executiva da Carris. Sob a sua responsabilidade está a gestão da mobilidade de uma cidade que vê a sua população duplicar da noite para o dia. LINK – https://executiva.pt/francisca-ramalhosa-estou-neste-cargo-diferenca/

TERRA À VISTA - As peculiaridades do comunismo latino-americano. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

A esquerda por vezes parece considerar que qualquer quadro político fora dela elevado ao poder será um usurpador. Resquícios do estalinismo? Ou na verdade a esquerda não tolera que outras ideologias governem porque promovem uma realidade incompatível com o princípio da igualdade que advoga? Leia a íntegra. Texto escrito em 13/02/2020. – Ana Paula Arendt […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Quatro dicas para a autenticidade e a persuasão andarem juntas. Por Alessandra Assumpção.

Quando eu era menina, nunca imaginei que eu poderia viver do que eu mais amo fazer: escrever e ensinar as pessoas a escreverem. Não sabia que eu iria me identificar tanto com o empreendedorismo e com a sororidade. E que bom que eu não sabia disso! Se eu soubesse, talvez não tivesse passado pelos caminhos […]

BEM DIGITAL- Quais as vantagens e as desvantagens de um 'chatbot'?

Graças aos aplicativos de mensagens e as tecnologias inteligentes dos chatbots, as empresas possuem novas maneiras de interagir com seus clientes por meio da comunicação um-para-um. Os chatbots romperam barreiras da comunicação possibilitando uma interação independentemente do horário de trabalho ou horário de funcionamento, pois estão disponíveis 24 horas por dia, 7 dias por semana. […]

POESIA NO OBSERVATÓRIO: Palavras entalhadas - 'Cabelo'. Por Regina Mello.

Cabelo é linha, cordão, elástico, corda de violão Cabelo protege, enfeita, flutua, camufla Cabelo tem força, energia, cores e luz… Cabelo é roupa, pele, pêlo, moda, pena Cabelo cresce, nasce, morre, quebra ou arrebenta Cabelo que se arranca Cabelo que se implanta Cabelo, cabelo, cabelo Cabelo é osso, corpo, unha Cabelo é força, energia, é travesseiro, ninho […]

DNA DE MARCA - Quando sua marca vira nome de um vírus.

Maria Gabriela Tosin

O coronavírus já matou mais de 200 pessoas na China e infectou quase 10 mil, além de dezenas de outros casos suspeitos em outros países. Este está sendo o assunto do momento em todas as mídias. Mas algo inesperado aconteceu: pessoas estão associando o nome do vírus ao nome da cerveja Corona. Segundo dados do […]

Joana Rocha Scaff: 'Sair de Portugal não foi uma decisão consciente'.

Destaque da semana Executiva.pt: Com uma carreira bem sucedida no estrangeiro, Joana Rocha Scaff, managing director e head of Europe Private Equity na Neuberger Berman, admite que alguns dos passos mais importantes da sua carreira foram dados sem pensar muito neles. Hoje é uma das 50 pessoas mais influentes em private equity na Europa, em […]

COMUNICAR É PRECISO - Reconstruindo legados por uma comunicação que conecta.

Fernanda Galheigo

Os caminhos do aprendizado são interessantes…Da imagem clássica da trilha que abre o caminho a quem está por vir, às pegadas do mestre lado a lado com as do aprendiz até a visão da encruzilhada com múltiplos caminhos e o impulso de não seguir nenhum e criar o seu. A construção de um legado passa […]

Por que não te calas? Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

É uma frase simples mas imortal: foi dita pelo rei da Espanha, Juan Carlos, ao dirigente venezuelano Hugo Chávez, que insistia em interromper o primeiro-ministro espanhol numa conferência. Paulo Guedes deveria saber que quem cuida de política econômica não fala: qualquer coisa que diga tem influência em preços, juros, câmbio. Se uma empresa listada em […]

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Guedes'. Clique para visualizar.

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Escrever é um exercício. Por Alessandra Assumpção.

Quem executa a prática sabe o quanto é infalível para quem quer escrever conteúdos genuínos. Escrever passou do luxo à necessidade, e quem faz isso consegue criar histórias dentro do seu contexto de uma forma que crie conexão. Para o educador e conhecido escritor Içami Tiba, escrever é tão importante quanto falar bem. Por isso […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - Doar para aparecer e ser curtido.

Larissa Maschio

Tenho um conhecido, vários na verdade, que por vício às redes sociais ou à própria imagem faz(em) questão de sempre expor toda a sua bondade e caridade, o que inclui muita pompa e diversas selfies. Ajudou um cego a atravessar a rua? Compartilhou um ‘textão’ engajado no Facebook? Doou alimentos para um orfanato? Postou toda […]

O que as cores têm a ver com diálogo? Por Cinthia Flôres.

Reflito e penso em voz alta com vocês, leitores do Observatório da Comunicação Institucional, sobre as cores e seus significados à saúde. Logo, convido-os a colorir a vida. A Organização Mundial da Saúde não considera a lista oficial de cores, mas aqui pelo Brasil, as instituições assumiram um calendário. Vamos a ele: JANEIRO – Branco: Mente […]

PENSANDO ALTO - Tchau, entrelinhas!

Giulia Romanelli

Depois da inconveniente quantidade de comerciais no intervalo da novela, as entrelinhas da publicidade são possivelmente a segunda coisa que mais irrita o consumidor. A campanha constrói sua narrativa, excita o consumidor, apresenta a ela novas informações e promete novas possibilidades, e tudo isso que é arduamente construído através de uma boa estratégia cai quando […]

Pode ser tudo. Pode ser nada. Por Carlos Brickmann

Carlos Brickmann

A Organização Mundial da Saúde declarou emergência internacional com o crescimento do surto de coronavírus. Traduzindo: o surto é grave mesmo. Mas, desde a gripe suína, em 2009, esta é a quinta emergência internacional declarada pela OMS. As seguintes foram Ebola (2014), Zika (2016), Ebola novamente (2019). Os cenários também eram horríveis: como conter o […]

Maria Domingas Carvalhosa - Corrupção, orgulhosamente na cauda da Europa…

Destaque da semana Executiva.pt: Maria Domingas Carvalhosa, CEO da Wisdom Consulting, sobre a posição que Portugal ocupa no Índice de Perceção de Corrupção, da Transparência Internacional. LINK – https://executiva.pt/maria-domingas-carvalhosa-corrupcao-orgulhosamente-na-cauda-da-europa/

TERRA À VISTA - Governar pelo vexame. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘Falta uma citação de Sêneca’, dizia Fernando Pessoa em um de seus poemas, para gozar da habilidade com que muitos se nivelavam em busca de reconhecimento. A maior parte da sua obra revisada e publicada postumamente, na qual ele descontava suas frustrações com o regime salazarista e, por essa mesma razão, mantinha discreta. Numa de […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Para o Conselho de Classe: assistam Atypical.

Quando a gente entra numa sala para dar aula, lá no fundo, esperamos estar ensinando p’ra todos, mas sabemos que o grau de entendimento varia e que a maneira como alguns vão lidar com a experiência do encontro pode ser muito distante do que imaginamos. Ano passado eu tive pela primeira vez um aluno autista. […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Conclusão: fechamento com chave de ouro. Por Alessandra Assumpção.

Vamos falar sobre conclusão de um texto, artigo, post e tudo mais que precisa ser finalizado? Uma conclusão é um fechamento que deve reforçar uma ideia principal. Concluir um texto não é repetir tudo o que foi dito com outras palavras em uma frase curta. A conclusão é o fechamento do que você desenvolveu ao […]

O que mudou quando mudei: Paula Ferreira Borges.

Destaque da semana Executiva.pt: Depois de 24 anos no setor financeiro, Paula Ferreira Borges sentiu que estava na altura de mudar de vida e de recarregar baterias. Ponderou, acordou a sua saída, mas a pausa durou menos do que previra. Em pouco tempo, assumia a gestão executiva da SRS Advogados. LINK – https://executiva.pt/mudou-mudei-paula-ferreira-borges/

Você sabe o que é Brand Equity?

Deu no Portal Post Digital (10/01/2020), em matéria de Luciana Gameiro: Você provavelmente já sabe que o marketing digital e o marketing de conteúdo podem cumprir com muitos objetivos de uma empresa, independentemente de ramo, setor, tamanho e localização. Para além do objetivo ‘vender mais’, que sem sombra de dúvidas é o mais almejado, o […]

DNA DE MARCA - Big Brother Brasil 2020: trazer o público da internet para outra plataforma funciona?

Maria Gabriela Tosin

Finalmente os participantes do ‘Big Brother Brasil 2020’ foram divulgados e, para a surpresa de todos, eles não são formados apenas por pessoas comuns, mas também por famosos, incluindo pessoas do mundo online. Mais uma vez a TV quer levar o público da internet para a telinha, mas o que eles não sabem é que […]

COMUNICAR É PRECISO - Surfar nas palavras para mergulhar no sentido.

Fernanda Galheigo

Em uma época em que trocar pesquisas por enquetes, conhecimento por percepção, artigos por ‘textão’, leads por hashtags, está na ‘crista da onda’, faço a você convite para um mergulho. Não se trata de deixar de deslizar pelas postagens nas redes sociais (ondas de delícia), mas de não ficar só na praia a ver navios […]

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - Como comunicar o processo de inovação corporativa?

Tamiris Dinkowski

Por muitos anos a principal palavra no contexto mercadológico do Brasil foi ‘qualidade’, tanto em processos como em produtos e serviços. No entanto, essa característica já não é mais um diferencial e o consumidor atual busca soluções criativas e personalizadas para os seus problemas, o que levou as empresas a outra grande busca, a inovação. […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Aos meus formandos: lembretes para a vida.

Comunicar é preciso, viver não e preciso! Parafraseio Fernando Pessoa como uma forma de dar boas vindas ao ano que se inicia. Afinal, o que seria da vida se não pudéssemos falar, representar, simbolizar? Sem comunicação (e aprendizado sobre o que é comunicado!) não haveria vida humana que resistisse, sucumbiríamos em algum momento. É por […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Por que devo explicar com clareza a minha oferta? Por Alessandra Assumpção.

Quando falamos em oferta, logo vem a ideia de algo que você vende e outra pessoa compra, correto? Mas, que tal pensar no valor agregado que é entregue através da sua oferta como forma de diferenciação do seu negócio com os seus concorrentes? Como ser diferente? Dedique atenção na forma como você diferencia a sua […]

POWERBRANDING - Percurso acadêmico-científico concluído... por ora.

De 1998 a 2020 percorreu-se um tempo e um caminho de descoberta, processo e inovação. Academicamente iniciado com um convite para ministrar a disciplina ‘Gerenciamento de Marcas I’, na ESPM do Rio de Janeiro, em 1998, Manoel Marcondes Neto, o trajeto veio consolidar um interesse primordial pelo Marketing que remonta a período pré-universitário datado de […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - Noel, é hora do feedback!

Larissa Maschio

O fim de um ano chegou, e passou. E finalmente um novo ano começou. É o grande momento do bom velhinho, com certeza esperado com muita paciência e tranquilidade, afinal pressa é coisa de jovem. Mas todo ser humano está em constante evolução e um bom profissional, como o Papai Noel, sabe que não deve […]

DNA DE MARCA - Collab: a parceria entre marcas pode ser vantajosa.

Maria Gabriela Tosin

Collab, atualmente, é conhecida como vídeos gravados em parceria com outros YouTubers para alcançar diferentes públicos. Mas isso anda acontecendo também no mundo das marcas. Duas marcas se juntam para lançar um produto em parceria ou para divulgar uma à outra e, assim, alcançar diferentes públicos. Recentemente as marcas Adidas e Prada uniram sua tecnologia […]

COMUNICAR É PRECISO - Não ria com a ironia...

Fernanda Galheigo

… no mundo corporativo, a ironia agride. Imagino o processo de comunicação como um movimento, no qual o emissor parte do seu local de fala, busca o ouvinte no contexto dele e o traz para compartilhar seu ponto de vista. Caminhando em direção ao diálogo, os dois, juntos, se deslocam para um novo lugar de […]

Música, sociedade e um legado. Por Andersen Viana.

Caros, neste início de 20209, gostaria de compartilhar com vocês o esforço de escrever música durante um período de 40 anos: algumas obras foram gravadas, tocadas e escutadas, algumas esquecidas… https://onerpm.com.br/artist/music?artist_id=8566&preview= Abraços, Andersen Viana (Prix Bilere, Prix Lambersart, Prix Comines-Warneton, Prêmio Guerra-Peixe, Prêmio Camargo Guarnieri).

PENSANDO ALTO - A comunicação como ferramenta de transformação.

Giulia Romanelli

Comecemos 2020 com uma mensagem otimista para todos nós, comunicadores. O poder transformador que a comunicação tem precisa ser discutido e trazido à tona, para que possamos usufruir disso. Toda transformação parte de uma fermentação de ideias, e não seria essa uma das várias definições do que é comunicar? O jornalismo tem a mágica virtude […]

O que é transparência? Perspectivas de 8 diferentes áreas.

No ano de 2019, por meio de um projeto de extensão levado a efeito na UERJ, sob a coordenação de Manoel Marcondes Neto, cofundador deste OCI, foram conduzidas 8 entrevistas-depoimentos com pessoas-fonte de diversificada formação e atuação profissional, a fim de levantar a percepção que cada uma delas tem do que seja transparência. Tal conjunto […]

A violência discursiva, a violência oculta e a ética de grupo. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘A justiça é cega / a injustiça cega’. Fred Maia, poeta e letrista brasileiro. Sou uma mulher que busca manter a sanidade. Recentemente me vi motivada a escrever para meus Filhos algo além dos Salmos, explico: no prelo uma coleção de sete volumes de 77 poemas, versos de autocomiseração esperançosa diante da realidade indiferente, uma […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Como criar uma introdução bombástica? Por Alessandra Assumpção.

Você já deve estar cansada de saber que começar bem um texto é primordial para que o seu leitor continue lendo o seu conteúdo. Mas o difícil é realmente começar, estou certa? Essa etapa é aquela que precisa ser muito bem desenvolvida e escrita para que atraía o seu público para ler tudo o que […]

Marta Carvalho Araújo: – Ano novo, vida nova?

Destaque da semana Executiva.pt: Marta Carvalho Araújo, CEO da Castelbel, sobre o caminho do (seu) sucesso. LINK – https://executiva.pt/marta-carvalho-araujo-ano-novo-vida-nova/

Paulo Neto: – É líder, manager, ou repetidor?

Destaque da semana Executiva.pt: Paulo Neto convidando a uma reflexão sobre estilos de liderança. LINK – https://executiva.pt/paulo-neto-lider-manager-repetidor/

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Hipocrisia? Falta de gestão? Como atuar com os antagonismos nas informações de marketing.

Caroline Kalil Reimann

Deu no Marketeer, em 05/12/2019: Representada neste comentário pela Coca-Cola, muitas marcas veem-se entre um jogo de informações antagônicas no mercado – mundial -, no qual querem comunicar um posicionamento mais sustentável e um reflexo de problemas ambientas, mas são combatidas por pesquisas que apresentam dados completamente opostos àquilo que desejam comunicar. Clique aqui. COMENTÁRIO […]

Cristina Benito: 'Financeiramente, a nossa mente costuma jogar contra nós'.

Destaque da semana Executiva.pt: Cristina Benito defende que o dinheiro não dá necessariamente felicidade, mas uma má relação com ele leva à infelicidade e alerta que as emoções têm um papel muito importante nos investimentos e nem sempre bom. Por isso, decidiu escrever Money Mindfulness, usando os ensinamentos da avó e da mãe, mas também […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Como começar a escrever um texto. Por Alessandra Assumpção

Escrever exige habilidade e concentração. Pode ser uma tarefa fácil ou desafiadora e isso depende apenas de você. Quando sento para escrever, eu sempre penso na pessoa que vai ler o texto. O que irá fazer sentido para ela e como eu posso ser clara e objetiva ao mesmo tempo, para dar uma dose ideal […]

PENSANDO ALTO - O imperativo da felicidade e 'O Coringa'.

Giulia Romanelli

Com certeza nesse último mês pelo menos uma pessoa te perguntou ”Já assistiu ‘O Coringa’?”. Um dos filmes mais esperados do ano, premiado com Leão de Ouro em Cannes, dirigido por Todd Phillips e estrelado pelo brilhante Joaquin Phoenix, conta a história que já faz parte da cultura popular ocidental há 80 anos. Mas dessa […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Sábio Kant.

Eu sempre fico meio tensa quando a aula é sobre a teoria do conhecimento em Immanuel Kant. Não é insegurança minha sobre o conteúdo, mas um receio de que os estudantes não captem o sentido da coisa. Começamos naquele dia nosso segundo encontro sobre o filósofo do criticismo e lá estava eu no quadro cheio […]

A REDAÇÃO É UMA COZINHA - Os ingredientes são bons, mas falta comunicação e disposição para o diálogo.

É hora de sair da cozinha. Não dá para dizer que o Governo vai mal. Os resultados na Economia, por exemplo, são inegavelmente bons. Num dia, a Bolsa supera os 110 mil pontos; no dia seguinte, supera 111 mil pontos. São recordes históricos e, considerando as circunstâncias políticas e o clima de acirramento entre verdadeiras […]

É coisa pouca, mas da boa. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Sim, continuamos no fundo do poço. Mas há sinais de que pelo menos já pararam de nos jogar terra em cima. Um economista de ótima reputação, Affonso Celso Pastore, acha que em 2020 já será possível crescer acima de 2%. Há quem preveja crescimento maior do que se esperava em 2019 – nada de excepcional, […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - Admirável mundo cego: sua realidade é inclusiva?

Larissa Maschio

Hoje, peço licença aos leitores para que, juntos, busquemos em cada um de nós a resposta a uma reflexão extremamente relevante e atual, entretanto muito esquecida: olhamos para os lados? Ou, sugados pelas próprias dificuldades e necessidades, notamos só aquilo e aqueles que estão próximos? Para alguns pensadores, há tantas realidades quantas consciências distintas, porém […]

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