Na categoria: Colunas

Reforço das carreiras pode conduzir mais mulheres ao topo no ensino superior.

Destaque da semana Executiva.pt: Esta foi a ideia defendida por Manuel Heitor, ministro da Ciência, Tecnologia e Ensino Superior, na apresentação do Plano para a Igualdade do ISCTE-IUL e da Carta de Princípios para a Igualdade no Ensino Superior, elaborados no âmbito do projeto SAGE. LINK – https://executiva.pt/reforco-das-carreiras-pode-conduzir-mulheres-ao-topo-no-ensino-superior/

DNA DE MARCA - Gestão de crise: caso Neymar.

Maria Gabriela Tosin

Neymar novamente chamou a atenção de toda a mídia depois de ser acusado de estupro e investigado por crime de informática por expor fotos íntimas em um diálogo digital com a mulher que o acusou. Vamos analisar o caso: Neymar é um jogador mundialmente conhecido, a acusação de estupro logo percorreu todas as manchetes, e […]

FORA DA CAIXOLA - Looping de notícias iguais.

Já faz um certo tempo que me questiono sobre o que faz jornais conceituados, de repercussão nacional, explorarem um assunto factual ao limite máximo. São deixadas de lado informações preciosas para esgotar um – só – fato. Eu entendo o apelo de determinados acontecimentos, bem como a necessidade de expor todos os lados de uma […]

COMUNICAR É PRECISO - Preparando a mochila.

Fernanda Galheigo

GPS, repertório, e outros itens a levar na mochila do comunicador. Esses dias, ouvi o professor Mario Sergio Cortella falando da importância do planejamento para o sucesso das iniciativas como um ‘protetor do esforço’. Sim, aquilo que pode evitar retrabalhos e insucessos. O interessante é que algumas pessoas têm dificuldade de planejar justamente por acharem […]

Nova coluna - CIRCUITO DA LIDERANÇA - por Gisele Mírian.

Liderança é a arte de comandar, influenciar, guiar, apoiar, impactar positivamente pessoas, suas formas de pensar e, principalmente, os seus comportamentos. A arte de liderar começa por mim, a partir de mim, quando lidero minha vida, meus sonhos, meus desejos, minha capacidade de mudanças. A liderança começa aqui, dentro de mim… em cada um de […]

PAPO ABERTO - Vendendo sem vender, a mais nova técnica do mercado.

Precisamos urgente repensar a definição de publicidade e ampliar sua visão e atuação, não atrelando a peças de campanhas ou ao fato de divulgar, tornar público um fato ou uma ideia. Não é de hoje e nem é mais novidade que a eficácia da publicidade vem sendo colocada na mesa para debate. Pesquisas já apontaram, […]

MUNDO AFORA - Os muros ideológicos.

Gabriela Moliver

Jean Paul Sartre foi o primeiro teórico a usar metaforicamente ‘Le Mur’ (1939). Este muro sartreano não tem um conceito concreto como o dos muros que separam povos, e sim com os acontecimentos reais que levam os homens a criarem um sistema de separação entre um ‘outro eu’, aquele que pode representar perigo à sociedade, […]

Já era mas continua sendo. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

O problema do noticiário político do Brasil é um só: os analistas, tanto da Universidade como da imprensa, insistem em levar as notícias a sério. Não dá. É como criticar uma piada porque peixe não fala. Na piada, fala, sim. Neste momento, Bolsonaro e o presidente do Supremo, Dias Tóffoli, estão em lua de mel. […]

PENSANDO ALTO - De onde vem a valorização do individualismo?

Giulia Romanelli

Estamos acostumados à mentalidade de que os tempos em que vivemos agora nos fizeram mais individualistas, e que isso tende a ser cada vez mais comum. Não nos chocamos mais com o egoísmo, busca exclusiva por crescimento próprio e a valorização do eu, características da Modernidade Líquida. Esse conceito é de Bauman, assim como o […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Imagens utilizadas devem representar o público e respeitar sua diversidade.

Elisa Kopplin Ferraretto

Grande parte do sucesso da comunicação corporativa passa pela identificação do público-alvo com a mensagem. As imagens utilizadas em peças de comunicação, portanto, devem representar as pessoas a quem elas se destinam. Nas campanhas de comunicação interna, existem dois caminhos a seguir: produzir fotografias dos próprios colaboradores ou utilizar bancos de imagens disponíveis na rede. Em ambos casos, é […]

A REDAÇÃO É UMA COZINHA - Credibilidade em baixa. Quem vai pagar por isso? Existe esperança?

Hoje li – no Facebook – o post de um amigo lamentando demissões no jornalismo e anunciando que um conhecido seu desistiu da área e vai trabalhar com Uber. O mercado está ruim mesmo, nunca esteve pior e não dá sinais de recuperação. Pergunto: – Quanto dessa situação atual é de responsabilidade, ou tem a […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Você pode dirigir um BMW por 800 euros!

Caroline Kalil Reimann

Quer dizer… uma trotinete da BMW E-Scooter. Deu em 25/05/2019 no 4GNews – ‘Lançamento da trotinete da marca BMW, entra em um mercado cada vez mais concorrido em Portugal’. LINK – https://4gnews.pt/bmw-lanca-a-sua-primeira-trotinete-eletrica-e-nao-vais-acreditar-no-preco/ COMENTÁRIO A brincadeira do momento? Um novo meio de transporte? As trotinetes elétricas ou patinetes – como falamos no Brasil -, tomaram conta […]

TECNOLOGIA E NOVAS PERSPECTIVAS - Quais as perspectivas éticas e estéticas da comunicação na era digital?

Os avanços tecnológicos geram mudanças incontornáveis de um nível para outro e levam a constante reflexão sobre o processo histórico e cultural de cada setor da atuação humana. E na comunicação não é diferente. Não há como os profissionais de comunicação ficarem alheios a tais mudanças. De fato, existe uma grande dificuldade do discurso em […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - Cuidado para não desumanizar os públicos.

Larissa Maschio

Às vezes, em ambientes institucionais, pode-se, conscientemente ou não, submeter stakeholders a um processo de desumanização, no qual estes são observados apenas sob a perspectiva numérica, gerando nas equipes percepções simplórias a respeito de sentimentos e emoções concebidos pelos públicos a partir dos conteúdos divulgados. Deste modo, tal banalização pode, por exemplo, gerar divergências entre […]

O que mudou quando mudei: Joana Garoupa.

Destaque da semana Executiva.pt: Joana Garoupa partilha o que mudou na sua vida desde que deixou a Siemens, onde trabalhou durante 9 anos, para liderar a Direção de Comunicação e Marca da Galp. LINK – https://executiva.pt/mudou-mudei-joana-garoupa/

O indivíduo mínimo. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘O Itamaraty sempre teve uma missão muito importante para o Brasil e ele era, junto com as Forças Armadas, um órgão de extremo respeito para o nosso Brasil; temos que resgatar essa função. Havia burocratas muito qualificados lá, muito capazes de fazer um trabalho maravilhoso pelo Brasil, em posicionar o Brasil de uma maneira positiva’. […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - É impossível ser feliz sozinho: uma aula sobre a felicidade.

Estamos aqui no Rio de Janeiro realizando encontros preparatórios para a Olimpíada Estadual de Filosofia – 2019. Esse evento está previsto para outubro e os encontros pré-olímpicos visam orientar os alunos ao estudo do tema escolhido – felicidade – para o ano em execução. Através da análise de textos filosóficos, filmes, poesias e todo material […]

DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA - Vamos começar do princípio? Por Raissa Sales.

Muito prazer! Meu nome é Raissa Sales e pretendo dividir aqui no portal OCI algumas reflexões, minhas e de outros colegas da área, sobre os muitos Desafios da Comunicação Pública. Quando se trata de Comunicação Pública nada mais justo do que partir do princípio porque estamos nos referindo a mensagens que visam atender ao maior […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Comunicação precisa planejar o inesperado.

Elisa Kopplin Ferraretto

Como em qualquer área, na comunicação corporativa o planejamento é essencial. Deve estar alinhado aos objetivos estratégicos da organização, prevendo ações que contribuam para que esta alcance seus resultados. Caso contrário, a área de comunicação se torna um ‘varejão’ que atende a demandas de todos os lados, sem foco, impossibilitada de medir a eficácia de […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - A Guerra Fria de 2019: duas potências mundiais em conflito, traçam o futuro de uma marca em plena expansão.

Caroline Kalil Reimann

Deu em 20/05/2019 no Observador de Portugal, na matéria de Cátia Bruno: Em plena expansão, a marca chinesa Huawei vê seu destino incerto no mercado de smartphones a partir das regulamentações do Governo americano, colocando a empresa na ‘lista negra’ do comércio do país. LINK – https://observador.pt/especiais/vem-ai-o-inverno-5-respostas-para-entender-a-guerra-fria-tecnologica-entre-os-eua-e-a-huawei/ COMENTÁRIO Um conflito entre potências da tecnologia mundial […]

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - 8 Modelos de Governança da Inovação.

Tamiris Dinkowski

Sabemos que a governança da inovação é ‘o jeito de fazer as coisas aqui’, ou seja, a maneira como a empresa se estrutura para incentivar que todos os processos relacionados à inovação possam ser cumpridos e controlados. De maneira simplista, é a rotina estipulada para incentivar a inovação. Mas, apesar de não existir uma fórmula […]

BEM DIGITAL - As 4 fases do Marketing.

A diversificação dos meios e o avanço tecnológico proporcionaram à sociedade novas estruturas sociais de consumo e de relacionamento, impulsionando novos desenvolvimentos nas estratégias e operações de Marketing. Os meios digitais proporcionaram a integração em múltiplos canais e consequentemente mudanças significativas no mercado. Além de uma rica e poderosa evolução do Marketing e nas suas […]

O que têm em comum as mulheres líderes?

Destaque da semana Executiva.pt: As respostas das oradoras da 1ª. Grande Conferência Liderança Feminina – Porto – num curto vídeo feito no dia do evento. LINK – https://executiva.pt/o-que-tem-em-comum-as-mulheres-lideres/

FORA DA CAIXOLA - Sentimento à flor da pele.

Não sei você, mas eu prezo muito a demonstração da felicidade e alegria em larga escala. O minimalismo é salutar, mas a economia de emoção não faz sentido. Eu gosto de sorriso largo, abraço apertado, aperto de mão expressivo, olho no olho e palavras sinceras de gentileza e gratidão. Aposto que o leitor dessa coluna […]

DNA DE MARCA - Devo entrar nessa onda?

Maria Gabriela Tosin

Sabemos que meme é um tipo de conteúdo engraçado que se espalha rapidamente pela internet. Muitas vezes ninguém sabe como surgiu e como tomou aquela proporção. O mesmo acontece com assuntos em alta, como o lançamento de um filme, série, música, entre outros. A primeira coisa que um publicitário pensa depois que um novo meme […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Um debate para Górgias ou uma aula sobre ego.

Quantas vezes você imagina que um professor escuta do seu aluno ou aluna: ‘isso não acontece na vida real…’? Eu ouvi uma, pelo menos. Apesar de ser professora de uma disciplina que se constrói no campo das ideias, carrego comigo a certeza de que posso (e devo) materializá-la para as minhas turmas, mas semana […]

Todos gritam, ninguém tem razão. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

A fala do ministro Weintraub sobre menos verbas para universidades federais foi um desastre político (embora pudesse até ser defensável). E a oposição, ainda desnorteada, ganhou fôlego para grandes manifestações. Pela educação? Não: falava-se mais em Lula Livre do que em universidades. E não ficaria bem falar no tema quando a principal universidade pública do […]

COMUNICAR É PRECISO - Quando o bastidor rouba a cena.

Fernanda Galheigo

Qual a diferença de um colega, uma mãe, uma criança ou um chefe se comunicar com um grupo de adultos com o qual tem algo em comum? Por mais absurda que pareça a questão, talvez ela abra novas possibilidades para o entendimento da proporcionalidade da responsabilidade e da representatividade de quem se coloca como emissor […]

BRANDING - Marca é mais do que um logotipo.

O que você entende por ‘marca’? Um logotipo? Um símbolo? Uma identidade visual? Uma propaganda de televisão? Apesar das marcas originariamente terem surgido da necessidade de identificar a procedência dos produtos por meio de um símbolo, hoje elas têm um papel muito mais complexo nas nossas vidas. Marcas são construídas a partir de um conjunto […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Profissional de comunicação não tem desculpas para escrever mal.

Elisa Kopplin Ferraretto

Há quem questione a validade do preciosismo, do cuidado com a correção idiomática na redação de textos que serão utilizados na comunicação corporativa. Os argumentos são diversos: não dá tempo para reler o que foi escrito; sistemas operacionais e aplicativos corrigem automaticamente os ‘problemas de Português’, alguém vai aprovar o texto antes da divulgação e […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Será possível mudar a imagem de um país através do seu representante do Eurovision?

Caroline Kalil Reimann

Deu no Observador de Portugal, em 15/05/2019, na matéria de Gonçalo Correira: A repercussão do cantor Conan Osiris, representante de Portugal no programa Eurovison, divide opiniões. O artista levou o nome lusitano em um dos momentos com maior audiência na televisão europeia. LINK – https://observador.pt/2019/05/15/conan-osiris-do-hype-a-eliminacao-os-desafios-do-rapaz-do-futuro-depois-de-tel-aviv/ COMENTÁRIO O representante de Portugal no principal evento de música da […]

ENTRE GERAÇÕES - A linha tênue que divide o jovem e o idoso.

Solange Vilella

Todos envelhecemos, e sempre haverá nessa estrada mais velhos, e quem se sinta menos velho e com mais vida… e mais vida! Porque temos a impressão de que velhos são os outros. Em alguns países, a idade é sinônimo de experiência, de poder, e sabedoria. Na sociedade do capital e do consumo, o idoso só […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Filosofia na Comunicação.

Para pensar – um aula meditativa. Das muitas questões centrais da Filosofia, uma das que julgo mais intrigantes para a sala de aula é a relação entre aparência e essência. Problema discutido de Heráclito e Parmênides até Nietzsche e Deleuze, esses conceitos são princípios necessários que devem ser analisados por qualquer estudante de Filosofia do […]

CARREIRA EM ALTA PERFORMANCE - Como ser um líder moderno?

Marcelo Simonato

O líder moderno é capaz de influenciar, incentivar e engajar a todos. Mas para que seja esse líder moderno, é preciso que tenha algumas características no seu cotidiano para reforçar a sua condição perante a equipe. Então, o que faz um líder moderno? 1. Valoriza ideias e opiniões: um líder moderno valoriza a participação de […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Para que serve um manual de redação na Comunicação Corporativa?

Elisa Kopplin Ferraretto

Quem trabalha com Comunicação Corporativa redige diferentes tipos de textos para diversos públicos e canais. Em todos eles, grafar uniformemente determinados elementos ajuda a reforçar a identidade institucional. É como em um jornal, revista, portal de notícias, rádio ou TV, que, com seus manuais, padronizam a forma de apresentar as informações para criar a identificação […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Uma economia circular, para o bem do ambiente e sustentabilidade da marca.

Caroline Kalil Reimann

Deu em 06/05/2019 no Jornal Notícias de Coimbra de Portugal, na seção ‘Notícias de Coimbra’: Através de financiamentos da União Europeia, projeto YPACK reúne diferentes segmentos em prol do desenvolvimento de embalagens biodegradáveis e mais seguras para os alimentos. LINK – https://www.noticiasdecoimbra.pt/continente-participa-no-desenvolvimento-de-plastico-que-se-degrada-naturalmente-em-3-meses/?fbclid=IwAR0KjxQudfLdz9v5QK79ijuc-sKC4HoqC09taU6313KJRHsZXSg4wHGefsA COMENTÁRIO Estabelecer estratégias relacionadas diretamente com problemas atuais da sociedade possibilita que uma […]

Como marcar pontos nas reuniões (quase) sem abrir a boca.

Destaque da semana Executiva.pt: Em vez de optar pelo voto de silêncio, como grande parte das mulheres, saiba como usar as reuniões a seu favor. LINK – https://executiva.pt/marcar-pontos-nas-reunioes-quase-sem-abrir-boca/

- Profissão? - Professor! Professor, como anda a sua autoestima?

Yvone Teixeira da Silva

Você já pensou nisso? Ou sequer aventou a hipótese de que autoestima elevada e desempenho profissional têm tudo a ver? ‘As últimas testemunhas – crianças da Segunda Guerra Mundial’ – é o título do livro de Svetlana Aleksiévich, publicado no Brasil em 2018 pela Companhia das Letras. A autora, jornalista ucraniana, foi Nobel de Literatura em […]

FORA DA CAIXOLA - Mundo dividido.

Enquanto acordamos todos os dias e estamos atarefados com nossas tarefas, nem imaginamos que uma legião de pessoas fazem coisas totalmente diferentes das nossas. Imagina o quanto de gente está de férias, pensando apenas na temperatura da água do mar… outros vão para bailes de dança de salão, já existem aqueles que vivem para o […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - O que a Filosofia tem a ver com as fake news?

Em toda a existência da Filosofia, esta nunca deixou de sofrer ataques dos mais diversos. Talvez o grande problema esteja ainda na primeira pergunta: – Filosofia para quê? Este é meu primeiro texto aqui e me prestarei a responder essa pergunta com aquilo que os olhos podem ver – uma prática. Aliás, esse será, sempre […]

DNA DE MARCA - Reabilitação de marca: Odebrecht muda identidade visual.

Maria Gabriela Tosin

Sabemos que todas as marcas possuem seus altos e baixos, e que, dependendo do caso, é preciso adotar estratégias rápidas ou estratégias de longo prazo com o intuito de salvar a marca do seu fim. No caso da empresa Odebrecht Engenharia e Construção a estratégia utilizada foi a mudança da identidade visual por completo. A […]

COMUNICAR É PRECISO - Teoria da Reatividade.

Fernanda Galheigo

Ao interagir com líderes nos momentos de aperfeiçoamento da comunicação com suas equipes, uma justificativa reincidente para a dificuldade no diálogo tem sido a de que o público é muito reativo. Partindo do entendimento combinado de que qualquer mudança gera reação e de que, em geral, como humanos, preferimos nos manter na zona de conforto, […]

PENSANDO ALTO - Até onde vale usar o sentimento alheio para vender?

Giulia Romanelli

Hoje quero propor uma honesta reflexão, com pressupostos, mas sem preconceitos. Sem o intuito da crítica em seu sentido pejorativo, mas usando-a a favor da nossa capacidade de pensar e ponderar sobre coisas que vivenciamos todos os dias. Assim, já aviso que o objetivo desse texto não é finalizá-lo com alguma resposta ou certeza, mas […]

ANTEVASIN - Muito além das habilidades técnicas.

Muito se tem falado em futuro do trabalho, em que proporção e tempo as máquinas substituirão as pessoas na realização das tarefas. São inúmeras as matérias em jornais e revistas de grande circulação e artigos em revistas especializadas. Relatórios de pesquisas de empresas das áreas de recrutamento, de plataformas e redes sociais com orientação ao […]

FORA DA CAIXOLA - Todo mundo quer o melhor.

Fazer o melhor é bem subjetivo. O que é bom para você, pode não ser bom para mim. O que muda é o referencial. Então, se a sua vontade é querer ajudar ao outro, a melhor coisa que tem a fazer é entendê-lo, com uma ferramenta chamada empatia: que é a faculdade de compreender emocionalmente […]

As chaves de Parva Domus. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

“Na parede de um botequim de Madri, um cartaz avisa, ‘É proibido cantar’. Na parede do Aeroporto do Rio de Janeiro, um aviso informa: ‘É proibido brincar com os carrinhos porta-bagagem’. Ou seja: ainda existe gente que canta e ainda existe gente que brinca…”. Eduardo Galeano (1940-2015). Deixo com os leitores dignos que buscarem e […]

DNA DE MARCA - Em tempos de tragédia, pense rápido!

Maria Gabriela Tosin

Tragédias fazem parte do nosso cotidiano, seja na nossa cidade ou em outro país. Estamos sempre atentos aos problemas, às catástrofes e às desgraças que acontecem no mundo. Sempre que possível enviamos mensagens de apoio por meio das redes sociais, na esperança que as pessoas afetadas se sintam melhor. Nesse momento, profissionais de comunicação se […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Pastel de nata: um novo conceito de marketing turístico.

Caroline Kalil Reimann

Deu em 15/05/2019 no Jornal Observador de Portugal, na matéria de Ana Catarina Peixoto: Uma tradição que deixou as pastelarias portuguesas para ganhar o mundo. Símbolo de Portugal, começa a tomar proporções de uma marca global. LINK – https://observador.pt/2019/04/15/sera-o-pastel-de-nata-o-proximo-croissant-bloomberg-mostra-como-o-bolo-portugues-e-um-sucesso-internacional/ COMENTÁRIO Não são somente as marcas que procuram expandir a imagem pelos mercados do mundo. Países, […]

ESPAÇO INTERNO - O desafio do propósito.

Engajar pessoas que pensam diferente, que vivem vidas diferentes, que trabalham em setores diferentes dentro da mesma empresa. O desafio da Comunicação interna sempre foi enorme, neste sentido. Levar a mesma mensagem para tantas pessoas e torcer para que elas entendam o mesmo contexto, é quase um trabalho heroico. Mas dá, sim, para arrumar a […]

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