Na categoria: Colunas

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - Muito além da verba.

Larissa Maschio

A Comunicação – como setor – nas últimas décadas (especialmente após os anos 1990 e 2000), impulsionada, em parte, pela globalização e pela popularização da internet, vem sendo direcionada, tanto no setor privado quanto no público, para uma esfera 360º, na qual os lucros adquiriram considerável influência. Esse direcionamento mais comercial pode ser tanto explícito; […]

ENTRE GERAÇÕES - Um diálogo transparente na educação garantirá um futuro inovador.

Solange Vilella

De que forma estamos em dia e compromissados com o futuro se, somente se, temos apenas uma professora com Síndrome de Down num país com cerca de 208 mil habitantes neste segmento, segundo dados do IBGE, 2017/2018? Essa conta mostra o tamanho dos nossos problemas sociais, e o quanto a nossa educação precisa evoluir em […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Na comunicação corporativa, use sempre a linguagem do público.

Elisa Kopplin Ferraretto

Existem diversas maneiras de apresentar, em texto escrito ou falado, uma mesma informação. O tamanho e a estrutura das frases, o vocabulário, o estilo mais formal ou mais coloquial, o foco da informação, tudo isso compõe a linguagem da comunicação. A escolha do tipo de linguagem tem tudo a ver com o sucesso – ou […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Atitudes no Brasil, reflexos nos imigrantes em Portugal.

Caroline Kalil Reimann

Deu em 09/04/2019 no Jornal Expresso de Portugal, na matéria de Lusa: Com cem dias no poder, presença de Bolsonaro reflete-se na elevada onda migratória. Reflexos da política brasileira revelam uma forte imigração para Portugal, com diferentes grupos de pessoas, mas com um mesmo objetivo, uma oportunidade de ter mais qualidade de vida. LINK – https://expresso.pt/internacional/2019-04-09-Ha-cada-vez-mais-brasileiros-a-chegar-a-Portugal?fbclid=IwAR018PJcKDepE7BvQxPm0vsdHfEuiiXUknMCn5Qo9NRWQYDjGV0eWXvn3Gw#gs.4og22z […]

Erros que podem impedir o seu negócio de crescer.

Destaque da semana Executiva.pt, na matéria de Cristina Correia: João Trigo da Roza, presidente da Associação Portuguesa de Business Angels, consultor e gestor, dá-nos a conhecer alguns dos problemas mais comuns, na perspetiva de um investidor experiente, e revela-nos o que o faz apostar mais depressa num negócio. LINK – https://executiva.pt/erros-podem-impedir-negocio-crescer/

O MANTRA É O DIÁLOGO - Dreamworks, pero no mucho.

Saiu no The New York Times que a Disney está sendo processada por desigualdade salarial entre homens e mulheres. Você se assustou? – Pois é. Eu não! Vamos refletir um pouco sobre a cultura organizacional da Disney e a atuação das Relações Públicas. A cultura organizacional estabelece um conjunto de crenças e atitudes da organização […]

FORA DA CAIXOLA - 80 tiros por engano.

O que faz acontecer uma tragédia em uma das principais capitais do país e o assunto ter menos repercussão do que a gravidez de alguma famosa ou a final de um campeonato de futebol? Eu estou indignada com a omissão de tanta gente. Como sempre, replico a frase de Martin Luther King a qual cita […]

- Profissão? - Professor! Como o Canvas pode ajudar o professor?

Yvone Teixeira da Silva

Canvas é palavra inglesa que deriva do latim cannapaceum, ou seja, feito de cânhamo. Para o português e o espanhol pode ser traduzida por lona; para o francês e o italiano, tela. No mundo dos negócios, quando se fala em Canvas, imediatamente nos é apresentada a ferramenta na forma de um quadro a ser preenchido […]

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - Quais os passos para implementar a governança da inovação?

Tamiris Dinkowski

A Governança da Inovação reorganiza os princípios da tradicional Governança Corporativa alinhando-os à gestão da inovação, ou seja, coloca a inovação como foco central da empresa. Essa organização faz com que a temática inovação se torne uma cultura, e os processos criativos passam a ter mais fluidez. Ao final, a empresa passa a entregar ao […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Profissional 'tudo em um': uma realidade de mercado.

Elisa Kopplin Ferraretto

Muito já se falou e escreveu sobre comunicação integrada – profissionais de diferentes áreas atuando cada um dentro de sua especialidade, mas com intersecção de conhecimentos e práticas, em busca de resultados comuns. O tema merece um novo olhar no atual contexto de mercado, onde cada vez mais se exige que o profissional de comunicação […]

DNA DE MARCA - Mudanças drásticas costumam vir acompanhadas de críticas.

Maria Gabriela Tosin

Muitas marcas aproveitaram o ano de 2018 e o início de 2019 para atualizar seus logotipos, ou melhor, mudar drasticamente seus logotipos para um estilo mais minimalista e ‘moderno’ e o resultado já era de se esperar: chuva de críticas. Em alguns estudos realizados vemos que a principal causa da atualização de identidade visual das […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - O secreto mundo dos algoritmos do Facebook.

Caroline Kalil Reimann

Deu em 01/04/2019 no jornal Público de Portugal, na matéria de Karla Pequenino: Uma revelação da principal rede social sobre as exposições nos feeds. Nova funcionalidade do Facebook permite que os usuários possam compreender mais detalhes sobre o porquê estão sendo exibidas determinadas postagens em seu feed. LINK – https://www.publico.pt/2019/04/01/tecnologia/noticia/facebook-explica-utilizadores-veem-diferentes-publicacoes-1867558 COMENTÁRIO A notícia lançada pelo […]

Estudo 'Women on Boards'.

Destaque da semana Executiva.pt: Até 2021 desenvolve-se o primeiro estudo exaustivo sobre mulheres nos órgãos de gestão das empresas em Portugal, apoiando-se numa abordagem integrada com a contribuição da Sociologia… LINK – https://executiva.pt/estudo-women-on-boards/

COMUNICAR É PRECISO - Relativo ao específico.

Fernanda Galheigo

Comunicar é preciso! Acredito que comunicar é preciso e, por isso, a partir de hoje, estarei por aqui quinzenalmente. Sou a Fernanda Galheigo, jornalista, mãe de gêmeos, apaixonada pela comunicação como forma de cura, ferramenta de gestão e de qualidade de vida. Fiquei muito contente em me juntar a este time! Espero que possamos usar […]

O MANTRA É O DIÁLOGO - Youtubers Mirins: Relações Públicas, Publicidade Infantil e Responsabilidade Social.

Trago hoje um tema considerado um paradigma para muitos campos de estudos atualmente, pois traz a reflexão de como o ambiente digital transformou o fluxo da comunicação, sobretudo, a atuação do profissional de relações públicas mediante a responsabilidade social das organizações por meio de novas estratégias com formadores de opinião e de formatos publicitários nas […]

Branded content, endobranding e arquétipos: da ideia à prática.

Deu na P3K (24/09/2018), na seção/programa Websites: Nos tempos atuais, destacar-se no mercado é um desafio cada vez mais difícil. Por isso, é indispensável que as corporações conheçam e apliquem ferramentas capazes de atrair o público externo de maneira autêntica e criativa. Ademais, uma ideia que deve estar presente na mente dos gestores é a […]

FORA DA CAIXOLA - Saber ouvir.

Ouvir o outro é um sinal de evolução. Confesso que nem sempre eu consigo da forma como deveria. Afinal, desde os primórdios, ouvimos pais, mestres e sábios nos passando tal mensagem. Temos dois ouvidos e uma boca para aprendermos a escutar mais do que falar. Temos um universo dentro da mente e, muitas vezes, nos […]

ANTEVASIN - Gestão Cultural: atuação profissional integrada com outras áreas.

A ideia de conciliar conhecimentos de diferentes áreas é bastante admirada atualmente e até demandada. Dedicar energia no trabalho podendo reunir conhecimentos de áreas diferentes traz desafios, mas especialmente oportunidades de realizações que ligam partes antes desconectadas e oferecem possibilidades de encontrar novos resultados para questões nem tão novas. Conectar realidades ainda não conectadas, pouco […]

PENSANDO ALTO - Uma nova coluna mensal neste OCI.

Giulia Romanelli

O pensar alto: questionamento interno, diálogo interior e honesto. Estar proposto a mudanças. Organizar raciocínios, por em ordem sensações. Compartilhar, doar uma parte de si mesmo e receber partes de outros. Essa é minha proposta para a coluna. Partir de uma reflexão inicial para reflexões mais assertivas. Nunca propor uma resposta única e universal. Leia […]

Amizade eterna enquanto dure. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Bolsonaro, Rodrigo Maia, Moro e Paulo Guedes estão de bem. Segundo Bolsonaro, houve pequenas rusgas, ‘chuvas de verão’. Mas a amizade deve durar ao menos alguns dias: a crise viajou, foi para Israel. Lá, com recepção festiva, muitos acordos para assinar, não sobra tempo para novas brigas. Todos cederam um pouco. Maia tinha dito que […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Corte seu texto sem piedade. O leitor agradece.

Elisa Kopplin Ferraretto

Na redação para divulgação de uma atividade ou produto da empresa, menos é mais. Nada de textos longos ou repetitivos: o essencial é passar informações concretas de forma direta e economizando palavras. Afinal, o tempo do público vale ouro… O profissional deve exercitar a capacidade de eliminar palavras desnecessárias e informações repetidas. Vejamos o texto […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Quem controla nossos dados?

Caroline Kalil Reimann

Deu em 25/03/2019 no jornal ‘Público’, de Portugal, na matéria de João Pedro Pereira e Ricardo Sampaio: Empresas globais preocupam-se com a segurança de informações em ciberespaços. Pesquisas divulgadas pela consultora Accenture, confirmam que muitas empresas estão inseguras quanto a privacidade de seus dados corporativos relevantes no ciberespaço. LINK – https://www.publico.pt/2019/03/25/video/pedro-galhardas-20190325-123431 COMENTÁRIO A preocupação com […]

As armas da ignorância. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘A criança acredita em tudo que ouve; o adulto acredita em tudo o que fala’. Paulo Grinspun. Quando completei 12 anos, meus pais me contaram uma novidade: eu poderia ir aonde eu quisesse, desde que avisasse. Aquilo pra mim foi uma novidade imensa. Adorava andar de ônibus com meu pai e de bicicleta, com meus […]

Como (des)construir a liderança e o talento.

Destaque da semana Executiva.pt: Na sua 2a. edição, as Conversas do Avesso trouxeram a debate as visões sobre liderança e talento de duas personalidades com percursos diferentes, Júlia Pinheiro, apresentadora e diretora da SIC Mulher e SIC Caras, e Paulo Ribeiro, partner da PwC Portugal, Angola e Cabo Verde. LINK – https://executiva.pt/desconstruir-lideranca-talento/

O MANTRA É O DIÁLOGO - Fake News.

Notícias falsas, histórias fabricadas, boatos, manchetes que são isca de cliques (as chamadas clickbaits) não são novidade. A diferença do atual contexto é o potencial de circulação das chamadas fake news no ambiente online, sobretudo em virtude do uso das redes sociais digitais. Embora seja uma prática totalmente errada, as fake news ocorrem diariamente, indo […]

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - O que é?

Tamiris Dinkowski

Não podemos falar sobre o que é Governança da Inovação sem antes contextualizar o que é governança e o que é a própria inovação. Haverá artigos futuros explicando apenas esses dois temas, por isso, hoje iremos apenas tratar brevemente sobre ambos. Não existe na literatura um consenso sobre o conceito de inovação, no entanto, os […]

Era vidro e se quebrou. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

O jogo ia bem: dois projetos da mais alta importância, a lei de combate ao crime e a reforma da Previdência, entregues ao Congresso logo no início do Governo, uma definição clara de prioridades (primeiro a Economia, logo depois a Segurança, manter tranquilo o que já funcionava, o agronegócio), e fazer barulho com outros temas […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - A comunicação corporativa só funciona quando a informação sai de onde tem que sair e chega onde deve chegar!

Elisa Kopplin Ferraretto

Nas organizações, a boa comunicação contribui para a transparência pública e o compartilhamento de informações úteis aos cidadãos. Existem muitas estratégias e receitas que sugerem como se obter sucesso na comunicação corporativa. Mas vamos falar de forma bem simples: para que ela dê certo, a informação tem que sair de onde deve sair e chegar […]

O MANTRA É O DIÁLOGO - Você já parou para pensar sobre a maneira como você se comunica?

A chamada Comunicação Não-Violenta foi desenvolvida pelo psicólogo americano Marshall Rosenberg. Essa linha de pesquisa, que também é considerada como um estilo de vida, propõe uma nova maneira de se comunicar e o foco está em diálogos baseados na empatia. Durante a formação de um indivíduo ou da sociedade, nós não recebemos uma preparação específica […]

FORA DA CAIXOLA - A lição da Escola Prof. Raul Brasil em Suzano.

Na semana passada, o país foi abalado por uma nova tragédia. O assunto dominou o almoço de família, a conversa nos bares, todos os debates em televisão e provocou algo diferente nas pessoas. A motivação para que dois jovens, um de 17 e outro de 25 anos, entrassem em uma escola pública do município de […]

BRANDING - Nome da Marca: 7 requisitos para criar o seu.

O nome da marca é o principal e mais básico elemento de identificação de uma empresa. Ele tem o poder de resgatar na mente do consumidor um conjunto profundo de significados que foram estabelecidos ao longo do tempo. Dessa forma, não é meramente uma palavra, mas é o termo que nomeia toda a construção simbólica […]

ENTRE GERAÇÕES - Como a cultura organizacional influencia as gerações.

Solange Vilella

Por um propósito maior como pilar de mudança de postura nas relações humanas. Vamos pensar: em que medida as gerações nos fazem ter compartilhamento de ideias, segmentos e preconceitos? Acredito que todas as gerações de profissionais desejam ser eficientes, buscam por criatividade e se preocupam em executar as tarefas com maior dedicação e paixão pelo […]

Num 'board', a mulher tem de se sentir um par e ser corajosa.

Destaque da semana Executiva.pt: Catorze meses após a entrada em vigor da Lei da Paridade de gênero nos conselhos de administração ouvimos cinco executivas sobre o impacto que a nova lei está a ter nas empresas cotadas. LINK – https://executiva.pt/num-board-mulher-sentir-um-par-corajosa/

FORA DA CAIXOLA - Coragem define.

Se você admira ou modela alguém, certamente é porque essa pessoa teve coragem para fazer algo que você gostaria de ter feito. Aí, a minha pergunta é: – O que move alguém que enfrenta desafios de cabeça erguida, com tamanha determinação que chega onde poucos alcançaram? Foi assim com diversos líderes, mas também com muitos […]

Um caso de vida ou morte. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

O presidente da República se queixa de que é impossível viajar de carro sem ser multado, critica a fiscalização eletrônica e diz que não vai gastar mais dinheiro com isso. Não investirá em novas lombadas eletrônicas e, quando as atuais esgotarem sua vida útil, não serão renovadas. Há estradas em que a oscilação da velocidade […]

O que espera para lançar o seu negócio?

Destaque da semana Executiva.pt: Há cada vez mais empreendedoras, mas são ainda muitas as mulheres que têm medo de dar este passo, que pode ser decisivo para o seu futuro profissional e independência financeira. LINK – https://executiva.pt/espera-lancar-negocio/

ESPAÇO INTERNO - A escuta ativa é o que vai nos livrar do extermínio.

Em meio a tantas maneiras de nos posicionarmos e ficarmos em evidência com as opiniões que temos, estamos sempre focados em ter um bom e atraente discurso. Mas, estamos praticando o caminho inverso? Será que somos bons em ouvir? Não falo apenas de sentar com alguém por algum tempo e deixar que faça seu desabafo. […]

O MANTRA É O DIÁLOGO - A cor da diversidade.

Para o Carnaval deste ano tivemos muitas cores, cores pelas quais nós seguimos lutando todos os dias e de todas as formas: a cor da diversidade. Em São Paulo, a Mancha Verde foi campeã, de forma inédita. Com o enredo “Oxalá, salve a princesa. A saga de uma guerreira negra.”, a escola trouxe para o […]

FORA DA CAIXOLA - Um respiro necessário... sqn...

Esse Carnaval não foi só mais um momento de alegria, como de costume. Ganzá, reco-reco e surdo trouxeram um novo ritmo para um começo de ano cheio de notícias tensas, continuação de um 2018 de muitas discussões políticas e desencontros ideológicos. Fato é que ganhamos um Carnaval para relembrarmos que somos um país cheio de […]

As âncoras de barro. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

A credibilidade de Bolsonaro no mercado e na política internacional se baseia, desde antes de sua eleição, em duas âncoras de grande prestígio: Paulo Guedes e Sérgio Moro. Bolsonaro, embora popularíssimo, jamais havia divulgado em profundidade seu pensamento econômico: e se temia, por suas declarações agressivas, que tivesse viés autoritário. Guedes e Moro resolveram o […]

Portugal: lei para a igualdade salarial entre gêneros entrou hoje em vigor.

Destaque da semana Executiva.pt: As empresas passam a ter que demonstrar que praticam salários fixados de acordo com critérios objetivos e transparentes, e que a trabalho igual ou de valor igual corresponde remuneração igual. Em média, as mulheres continuam a ganhar menos €175 que os homens. LINK – https://executiva.pt/lei-igualdade-salarial-generos-entrou-hoje-vigor/?fbclid=IwAR3rgtCvqe0GW-hwDb0LvsvXinDmWxLpfJCzgc2Vw5RuCbINbtiDks2ag8U

A violência contra a mulher e o dragão dos homens. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘Todos os homens seriam tiranos, se pudessem’. Abigail Adams, para John Adams. Quando eu era criança, uma de minhas atividades favoritas era abrir um imenso livro vermelho de contos de fadas, a tentar ler do alto de meus quatro anos, sem entender ainda muito bem ainda como funcionava o mundo… [Leia a íntegra A violência […]

O MANTRA É O DIÁLOGO - A ética da informação.

Vivemos em uma sociedade centrada no uso e aplicação da informação. O cerne das transformações que presenciamos refere-se às tecnologias de informação, processamento e comunicação, as quais vêm impondo novos desafios para reflexão nas diversas áreas do conhecimento. Além disso, um novo sistema de comunicação que fala uma língua de caráter cada vez mais universal, […]

FORA DA CAIXOLA - Essência VERSUS Modernidade Líquida no Oscar 2019.

Na noite do último domingo, foi possível assistir a um evento que não perde a força e nem o impacto há 91 anos. Estou me referindo à entrega do Oscar, prêmio concedido pela Academia de Artes e Ciências Cinematográficas de Hollywood. Eu tenho que reverenciar algo que permanece impactando não só a indústria do cinema, […]

Três hábitos que podem aumentar as hipóteses de ser promovida.

Destaque da semana Executiva.pt: A promoção é um passo natural na carreira para grande parte dos profissionais, mas como pode aumentar as hipóteses de tal acontecer? Fique a conhecer alguns hábitos que a podem ajudar a convencer outras pessoas de que o merece. LINK – https://executiva.pt/3-habitos-podem-aumentar-as-hipoteses-promovida/

COMUNICAÇÃO INTERNA E ENDOMARKETING - Datas comemorativas ou datas vazias?

A comunicação interna e o endomarketing sempre deram conta do calendário de datas comemorativas dentro das organizações, num primeiro momento como uma motivação extrínseca (e quase sem verba) para melhorar o clima organizacional, obtendo um resultado positivo em um passado ainda recente. Hoje as datas comemorativas devem conversar com a estratégia da organização, as ações […]

O MANTRA É O DIÁLOGO - Paradoxo da comunicação brasileira.

Construímos, atualmente, novos cenários para a comunicação das grandes corporações de mídia televisiva, radiofônica, impressa, digital e do papel da imprensa independente e alternativa, entendida como não vinculada a uma empresa privada, pública ou estatal, ou algum grupo econômico. E configuramos, aos poucos, a constituição da oposição entre a mídia tradicional e a imprensa independente […]

FORA DA CAIXOLA - O valor da autenticidade.

Quem nunca se indignou com algo e decidiu falar a respeito sem checar a veracidade dos fatos? Tenho o hábito de conferir antes o que vou repassar ou avisar que ainda não tive tempo de checar. Percebo que virou moda encaminhar mensagens nas redes sociais e WhatsApp com notícias erradas, dados sem nenhuma credibilidade, histórias […]

Alegria, Alegria - Por enquanto. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

As poucas informações de Bolsonaro sobre a reforma da Previdência já provocaram euforia no mercado: Bolsa em elevação, dólar em baixa. E, no fundo, Bolsonaro só disse de novo que a idade mínima para aposentadoria será de 62 anos para mulheres e 65 anos para homens (aliás, nem isso era exatamente novidade: a novidade é […]

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