Na categoria: Colunas

CIRCUITO DA LIDERANÇA - Liderança e o poder das palavras. Por Gisele Mírian.

Palavras são usadas para nos fazer rir ou chorar. Podem ferir ou curar. Oferecem-nos esperança ou desolação. Com palavras podemos expressar nossas intenções mais nobres, e também nossos desejos mais profundos. Ao longo da história humana, os maiores líderes e pensadores usaram o poder da palavra para transformar nossas emoções, nos recrutar para suas causas […]

PAPO ABERTO - Comunicação Estratégica III - A comoditização.

Quando digo que tudo mudou, mas na verdade nada mudou, as pessoas costumam me olhar com estranheza. O motivo é simples. Para alguns, os canais digitais são apenas mais um modo/meio de comunicação, e acabam por pecar criando os mesmos materiais e formatos que antes usavam para as mídias mais ‘tradicionais’… mas, agora, para o […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Um novo Uber para Portugal.

Caroline Kalil Reimann

Deu em 04/07/2019 no Observador – matéria de Ana Pimentel: Portugal é o país escolhido pela Uber para realizar diferentes teste de aceitação do público sobre de alguns lançamentos da sua categoria. LINK – https://observador.pt/especiais/uber-quer-transportes-publicos-na-app-portuguesa-portugal-e-um-dos-nossos-modelos-de-ouro/ COMENTÁRIO Feliz é o país que é visto por uma empresa tão inovadora no mercado como ‘modelo de ouro’. Sim, […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - Funcionários de ONGs e a difícil tarefa de não 'somatizar' as experiências do trabalho.

Larissa Maschio

No mercado de trabalho, já atuei em ONGs e instituições filantrópicas, e percorrendo esses caminhos encarei diversas vezes algumas daquelas realidades as quais uma parcela considerável da população só assiste pela tela do computador ou da televisão e que, possivelmente, serão esquecidas no próximo ‘plim-plim’ ou na notícia ‘chocante’ seguinte. Sendo a profissional responsável pela […]

CARREIRA EM ALTA PERFORMANCE - Novos líderes para novos tempos?

Marcelo Simonato

Entre as principais carências dos atuais gestores estão a falta de disposição para assumir riscos, a dificuldade de gerenciar crises e a incapacidade de influenciar as novas gerações. Assim, a formação de novos líderes se tornou uma prioridade, contudo esse processo deve ser conduzido pelo setor de RH, tendo o apoio da alta direção e […]

ANTEVASIN - Monitoramento e avaliação como processos e meios para melhoria contínua.

É comum nos depararmos com o encadeamento dados, informação e conhecimento. Podemos assumir esse encadeamento por uma lógica positiva por melhoria de resultados, em (1) um contexto de uso de instrumentos de monitoramento e avaliação, (2) como recursos de aprendizagem organizacional e (3) mobilização de aprimoramento contínuo na gestão. Considerando a disseminação de informação sobre […]

ESPAÇO INTERNO - Você, você mesmo e a sua marca pessoal.

O ‘personal branding’ vai além de você, mas é, em primeiro lugar, aquela imagem que chega antes de qualquer competência. Então, como não cuidar da sua aparência? Sim, estamos na busca da evolução e de quebras de paradigmas milenares para construir um novo mundo. Mas algumas coisas simplesmente não mudam. Uma delas é o primeiro […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Platão: uma aula não questionada não merece ser chamada de processo educativo.

Eu costumo me descrever como uma professora desassossegada, pedagogicamente falando. Gosto de inventar novas formas de trabalhar com os estudantes – conteúdos, charges, músicas, dinâmicas. Tudo pra tornar a aula alguma coisa boa, agradável p’ra eles e p’ra mim também! O resultado disso costuma ir muito além do que eu espero. Alunos entusiasmados, emocionados, que […]

- Profissão? - Professor! A autoestima do professor (3) - Autoconceito.

Yvone Teixeira da Silva

Em nosso último texto, falávamos da importância da autoestima. Hoje, gostaríamos de apontar para a importância do conceito que temos de nós mesmos, ou seja: da forma como nos vemos, como nos percebemos enquanto pessoas. Nosso autoconceito começa a se construir no nascimento, quer a partir de uma herança genética como de situações e contextos […]

FORA DA CAIXOLA - João Gilberto.

Precisamente no dia 10 junho de 1931 nascia João Gilberto do Prado Pereira de Oliveira, um artista considerado perfeito. Seu feito histórico foi ter inventado um ritmo intitulado Bossa Nova, no ano de 1957. Fico imaginando como era o Rio de Janeiro e como era ser artista nessa época no Brasil. Não existiam redes sociais, […]

PAPO ABERTO - A mina não explorada pelas empresas.

A lista de problemas e falhas de comunicação dentro de uma empresa é grande. As soluções sempre passam pela porta do departamento de comunicação. É investimento em comemoração de datas especiais, campanhas de engajamento, pesquisas de satisfação, crises de imagem, benefícios, intranet e demais canais de comunicação… e corre a lista. Mas há um lado […]

O aveso do avesso do avesso. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Um lendário político mineiro, José Maria Alkmin, era conhecido pela rapidez em tomar providências. Ouvia o pedido (do eleitor, do parlamentar, fosse quem fosse), pegava o telefone, e dizia: ‘Ligue para Fulano, por favor’. Pouco depois, o telefone tocava, ele atendia, pedia que a reivindicação fosse logo atendida e ressaltava seu apreço por quem a […]

DNA DE MARCA - Influenciadores: problema ou solução?

Maria Gabriela Tosin

Muitos escândalos envolvendo influenciadores estão tomando conta da internet cada vez mais. O número de contratos cancelados e crises instaladas por causa de um influenciador digital já é considerado preocupante. Os escândalos não envolvem pequenas empresas, mas empresas gigantes que utilizam influenciadores como parte da estratégia de comunicação. A maioria dos influenciadores não possui um […]

COMUNICAR É PRECISO - Comunicar não precisa ser convencer.

Fernanda Galheigo

Comunicar não é, necessariamente, convencer, é esclarecer, explicar os motivadores, e direcionar. Este entendimento de que o diálogo não precisa (e não vai) levar um grupo a um consenso pode ser libertador para um líder comunicador. No entanto, não raro, alguns gestores se questionam então como fazer com que o colaborador cumpra suas tarefas, utilize […]

Bootcamp Executiva: programa intensivo para chegar a líder.

Destaque da semana Executiva.pt: Ao longo de um dia inteiro, um conjunto de especialistas vai dar-lhe ferramentas para ganhar mais visibilidade e relevância na sua empresa, desenvolver soft skills e cuidar da mente e do corpo. Garanta já o seu lugar! LINK – https://executiva.pt/bootcamp-executiva/

O MANTRA É O DIÁLOGO - Tecnologia (in)sociável

O crescimento da digitalização nas sociedades e economias contemporâneas está causando incertezas e desafios para as forças de trabalho e sistemas sociais. Novas tecnologias afetam a disponibilidade, natureza e qualidade dos empregos. Ao mesmo tempo, muitos países estão enfrentando mudanças demográficas significativas devido ao envelhecimento das sociedades, com menos jovens entrando na força de trabalho. […]

FORA DA CAIXOLA - Grupos de WhatsApp.

Eu sou uma pessoa que vive pensando em formas de conexão, afinal, sempre afirmo que compartilhar é necessário. Adoro receber conteúdo pelo WhatsApp, bem como via demais redes sociais, cada vez mais substitutas da sala de estar no mundo. Dados de 2017 indicam que mais de 100 milhões de brasileiros estão conectados nas redes sociais, […]

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - O que é Governança?

Tamiris Dinkowski

Estamos discutindo bastante aqui sobre o que é Governança da Inovação, quais seus pilares, como se dá sua implementação, os resultados esperados etc. Também já falamos que a Governança da Inovação é uma derivada da Governança Corporativa. Neste artigo vamos entender um pouco mais sobre Governança, a ‘mãe’ da Governança da Inovação. Segundo o Instituto […]

PENSANDO ALTO - A cultura do 'cool' no branding.

Giulia Romanelli

Sabemos que, para uma boa estratégia de branding, as marcas buscam cada vez mais falar a mesma língua de seus consumidores, e se integrar a assuntos que estão sendo valorizados por eles. Por isso, é importante que todas elas, depois de já terem construído um terreno fértil e se posicionado no mercado de maneira clara […]

ANTEVASIN - 'Data Storytelling': o poder de seus dados na construção de narrativas envolventes.

As narrativas estão presentes em todos os contextos da vida. Envolventes, os grandes narradores – ou contadores de histórias -, mobilizam, entusiasmam, convencem, engajam, inspiram. Quantos exemplos nós temos de pessoas que marcaram nossas vidas pelo uso dessa habilidade? Amigos, professores, amores, líderes e ícones de variados áreas e momentos de nossas vidas. Já faz […]

CIRCUITO DA LIDERANÇA - Planejar o futuro e também estar presente no presente. Por Gisele Mírian.

E, de repente, é julho de 2019! Uau, como passou rápido! Ou será que essa sensação é apenas minha? Consigo me lembrar da contagem regressiva, no dia 31 de dezembro de 2018, e logo estaríamos em 2019. E quantos sonhos e objetivos estavam na lista de realizações do novo ano? Muita energia e disposição, boas […]

PAPO ABERTO - Comunicação Estratégica. Ainda cabe falar disso nos dias atuais?

Comunicação estratégica. Nunca se falou tanto disto como atualmente. Mas, então, porque parece ser cada vez mais tão difícil conquistar resultados? Primeiramente, acredito que devemos esclarecer o que é de fato uma comunicação estratégica. Na internet e nos livros, é possível encontrar diversas definições. Mas, o mais importante, é compreender como ela de fato acontece […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - O dia em que meu livro me salvou.

Chovia fazia quase 24 horas, a cidade tinha pontos de alagamento e a prefeitura havia informado que estávamos em estado de emergência. As aulas foram suspensas ainda naquela data e as pessoas já se preparavam para um segundo dia nas mesmas condições. Eu ri, ironicamente, diante dessas afirmativas chuvosas - ‘imagina, se chover mais um […]

Sobre os campos de Moriá. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

Chama-se Moriá o monte no qual Abraão subiu para sacrificar a vida do seu próprio e único Filho, Isaque. Hoje talvez esse monte seja mais conhecido na sua versão fictícia e anglo-saxã, Moria, como denominou J. R. R. Tolkien o campo no qual o Mal proliferava seus exércitos, com vistas a dominar o mundo. Tem […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Rebranding de 1290: Universidade de Coimbra.

Caroline Kalil Reimann

Deu em 25/06/2019 – no ‘Notícias da UC’ – de Portugal (LINK AQUI): Universidade de Coimbra anuncia ‘rebranding’ da logomarca, enfatizando o ano de sua fundação. COMENTÁRIO Um processo de ‘rebranding’ cabe, na mudança de uma marca, numa renovação de um posicionamento ou, no caso da Universidade de Coimbra, na reafirmação da sua tradição como […]

CEOs portugueses apelam à ação pelos Direitos Humanos.

Destaque da semana Executiva.pt: Líderes empresariais nacionais subscrevem a versão portuguesa do Guia do CEO sobre Direitos Humanos, lançada hoje pelo BCSD Portugal. Este Guia é um manual para promover um maior envolvimento da gestão das empresas na melhoria das condições de vida dos colaboradores e das comunidades. O sexismo é um dos tópicos. LINK […]

FORA DA CAIXOLA - De grão em grão.

Quem nunca ouviu esse ditado? ‘De grão em grão a galinha enche o papo’. Eu adoro ditados sábios e, aparentemente, ingênuos. Esse poderia ser utilizado largamente por uma geração de pessoas ansiosas e cheias de vontades imediatas. Digo isso porque se temos algum sonho ou plano, costumamos abandoná-los por achar que estamos imensamente distantes […]

DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA - Promover relacionamento e proximidade em Comunicação Pública é possível? Por Raissa Sales e Aurélio Favarin.

Toda e qualquer instituição estabelece relacionamentos com os seus públicos de interesse, mas seriam essas ligações que gerem interações genuínas? Independentemente desses stakeholders serem clientes, representantes do Poder Legislativo, colaboradores ou fornecedores, em menor ou maior grau, a organização certamente se ‘conecta’ com diversas pessoas e outras instituições para que se mantenha viva. Isso fica […]

PAPO ABERTO - Por uma comunicação mais estratégica.

O mundo está mudando e em alta velocidade. Todas as profissões e negócios estão sendo impactados, sem ressalvas. O mundo da comunicação, nem preciso dizer. Estamos sempre correndo no presente para recuperar o tempo perdido, acompanhar as inovações, conversando sobre como o papel do cliente tem sido cada vez mais o de decisor e não […]

CIRCUITO DA LIDERANÇA - Ser humano antes de liderar. Por Gisele Mírian.

No meu trabalho com desenvolvimento de pessoas, ouço com frequência as pessoas me perguntarem se vamos trabalhar ‘somente o profissional’? E eu respondo com outra pergunta: são dois de você, um pessoal e outro profissional? Às vezes até brinco, pedindo para que me apresentem o ‘outro pessoal’, já que só vou trabalhar com o profissional […]

BEM DIGITAL - Aplicabilidades no Mobile Marketing.

Após entender a origem e os recursos disponíveis de tecnologia para Mobile Marketing como expliquei no meu texto anterior. A continuação de análise desse tema mostrará como aplicar as estratégias via ‘mobile’. Leia a íntegra deste texto de Bianca Andrade. – Bianca Andrade – Marketing Consultant na A/B Marketing. Experiência de 9 anos em Marketing, Digital […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Sobre como matamos nossos filhos.

Uma das cenas mais corriqueiras da vida escolar hoje tem sido a dos casos de ansiedade, síndrome do pânico e tentativas de suicídio. Quando não, a própria execução destes. Comportamentos tão recorrentes nas escolas da classe média que trabalhei e trabalho não podem ser fruto do acaso, e não são. Considero fortemente a hipótese de […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Algumas dicas para redação em comunicação corporativa.

Elisa Kopplin Ferraretto

Ninguém tem mais tempo de ler textos longos. Em postagens nas mídias sociais, releases para a imprensa, comunicados internos ou outros conteúdos, dê as informações que realmente importam de forma breve e objetiva. O uso correto da Língua Portuguesa também é relevante: concordâncias erradas, por exemplo, podem prejudicar a compreensão ou mesmo o sentido do […]

Sofia Koehler: 'Para fazer um bom trabalho é preciso delegar'.

Destaque da semana Executiva.pt: Deu os primeiros passos na carreira na área da Comunicação, mas o apelo do negócio da família, a Colquímica, desviou Sofia Koehler para caminhos diferentes. Com o irmão e sócio, ajudou a empresa a crescer dos 10 para os 100 milhões de euros de faturação. LINK – https://executiva.pt/sofia-koehler-colquimica/

DNA DE MARCA - Lacrar ou lucrar com as redes sociais?

Maria Gabriela Tosin

O comportamento do cliente mudou com o surgimento das redes sociais. Agora ele não quer permanecer horas no telefone para formalizar uma reclamação ou solicitar algum serviço, ele quer simplesmente enviar uma mensagem para as redes sociais da empresa. Os clientes agora possuem voz e são uma parte importante na formação da imagem e do […]

COMUNICAR É PRECISO - Ensinando a gente se entende.

Fernanda Galheigo

Temos conversado sobre como a comunicação do líder com sua equipe pode ser mais eficiente. No entanto, para que a comunicação flua com liquidez em uma equipe, é preciso que todos consigam estabelecer parâmetros mínimos de desempenho nesta competência. E o líder educador pode auxiliar nisto. Verdades sobre a mesa, mas falta de educação não […]

FORA DA CAIXOLA - A maior artilheira em história de mundiais.

A vida não foi feita para ser uma eterna competição. Todos queremos vencer, se destacar e fazer a diferença, mas muita gente esquece que para isso é preciso arregaçar as mangas. Muitas vezes, as dificuldades acabam sendo alavancas e levando pessoas a lugares nunca imaginados. Um desses casos é o da jogadora de futebol Marta, […]

ENTRE GERAÇÕES - A inclusão digital dos conectados com mais de 60 anos e a melhoria de sua qualidade de vida.

Solange Vilella

Quando pensamos em qualidade de vida, e nas novas tecnologias na Melhor Idade, remetemos ao estudo da ‘Sociologia’, área das ciências humanas que estuda o comportamento humano em função do meio e os processos que interligam os indivíduos em associações, grupos e instituições. Uma pesquisa do Instituto Locomotiva afirma que – hoje – 5,2 milhões de pessoas acima dos 60 acessam a internet […]

COMUNICAÇÃO INTERNA E ENDOMARKETING - Acredite, silos institucionais não entregam resultados!

Temos uma educação – ainda – baseada na Era Industrial, em que cada matéria é separada e ensinada sem correlação. Sentamo-nos em salas de aula separados e alinhados, uma classe atrás da outra, com o sinal que alerta o tempo de cada período de aula. Não estão na grade curricular – da maioria dos colégios […]

PAPO ABERTO - Arena Digital: o que estamos fazendo nas redes sociais?

Gladiadores atacavam e se defendiam pela vida. O público só assistia. E o que isso tem a ver com as redes sociais, hoje? Confesso que até eu estranhei quando vi a imagem. ”Nossa, que esquisito, pensei. Uma foto postada por um desconhecido, nesses grupos da vida, rendeu mais de 200 comentários, praticamente 100% negativos. Sim, […]

CIRCUITO DA LIDERANÇA - Liderança e Influência: parceiras de jornada. Por Gisele Mírian.

‘Se sua vida se conecta, de alguma maneira, com outras pessoas, você exerce alguma influência’. John Maxwell. Todo mundo exerce influência. Pode parecer que não, mas sim, de alguma forma estamos influenciando outras pessoas à nossa volta. Não importa a sua profissão ou posição, tudo o que fazemos, seja em nossa casa, trabalho, igreja, meio […]

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - A diferença entre Gestão e Governança da Inovação.

Tamiris Dinkowski

Estamos tratando de Governança da Inovação e os benefícios que esta metodologia traz para incentivar a inovação dentro das organizações. No entanto, no que a Governança se difere da Gestão da Inovação? A Gestão se refere ao controle e gerenciamento dos processos e rotinas adotados no dia-a-dia, que fazem com que as estratégias do negócio […]

A REDAÇÃO É UMA COZINHA - Sobre hackers, vazamento e credibilidade.

Na guerra de narrativas, ou versões, sobre invasão de celulares de autoridades e vazamento de conversas, onde fica a grande imprensa? A semana passada foi marcada pela divulgação de diálogos do agora ministro da Justiça com um procurador, pelo aplicativo Telegram. O vazamento foi ilegal e os interessados não chegaram a ser ouvidos antes da […]

MUNDO AFORA - A juventude quer salvar o mundo.

Gabriela Moliver

A Revolução Industrial dos séculos XVIII e XIX trouxe mudanças significativas para o mundo com suas máquinas movidas a combustíveis fósseis e ação humana. Um marco para o capitalismo, um choque de globalização, os efeitos da Revolução Industrial mudaram os rumos da evolução das máquinas e do próprio ser humano. Ainda no século XIX, a […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Com que roupa? Um 'dress code' para a comunicação corporativa em geral e a de hospitais em particular.

Elisa Kopplin Ferraretto

A forma de apresentação pessoal dos funcionários de uma empresa faz parte da identidade e da imagem que ela constrói junto aos seus clientes e ao público. Algumas organizações possuem um ‘dress code’ que deve ser seguido por todos os funcionários. Isso é importante, por exemplo, em hotéis ou companhias aéreas. Mas o código que […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Um canal segmentado, uma potência de influências - mas pouco voltada para o planeta.

Caroline Kalil Reimann

Deu em 14/06/2019 no site Marketeer.pt: Pesquisa da SocialPubli mostra que microinfluenciadores preferem o Instagram, mas o utilizam apenas para assuntos mercadológicos e mais superficiais. LINK – https://marketeer.pt/instagram-e-a-rede-social-preferida-dos-microinfluenciadores/ COMENTÁRIO Analisando mercadologicamente, a rede social Instagram está sendo considerada um canal de distribuição de conteúdo ‘nichado’, segmentado diante dos demais. A informação foi apresentada pelo Estudo […]

FORA DA CAIXOLA - Curso para se viver.

Como muitos sabem, sou palestrante. Encaro vários desafios e analiso diversos discursos, procurando fazer o que falo, cuidando do que penso. A responsabilidade é grande. Mas, como acredito que o verbo do século é compartilhar, procuro dividir o que sei, indico as fontes, resumo os processos e apresento técnicas que podem ser úteis para quem […]

CARREIRA EM ALTA PERFORMANCE - 8 Passos para tornar-se um líder servidor de sucesso.

Marcelo Simonato

Independentemente de qual seja sua crença, acredito que a afirmação a seguir seja de consenso geral: Jesus Cristo foi um dos maiores líderes que já existiu. Ele foi o primeiro a nos ensinar que o segredo para se tornar um grande líder está em servir ao próximo. Então eu pergunto a você, líder atual, que […]

CIRCUITO DA LIDERANÇA - É caminhando que os caminhos se revelam. Por Gisele Mírian.

‘Tornar-se um líder é a escolha mais crucial que alguém pode fazer – é a decisão de sair da escuridão em direção à luz’. Deepak Chopra. Por mais que seja uma decisão crucial, muitas vezes não sabemos os caminhos mais assertivos que possam contribuir com o desenvolvimento da nossa liderança. Como mencionei em meu primeiro […]

PAPO ABERTO - Às vezes, o que eu vejo quase ninguém vê. E você? Uma reflexão sobre a tela, a imagem e as redes.

Se uma imagem vale mais do que mil palavras, a visão tornou-se mais do que nunca a porta de entrada para o mundo. Mas, é preciso olhar mais com os olhos do coração. Vamos nos esforçar mais na prática da empatia? Era de encher os olhos! Pedro chegou a sentir a brisa batendo em seu […]

MUNDO AFORA - Liberté, égalité, fraternité.

Gabriela Moliver

O salão da Assembleia Geral estava dividido em dois: os liberais Girondinos, liderados por Jacques Pierre Brissot, que compunham o Terceiro Estado e defendiam a instalação da monarquia, escolheram o lado direito do salão. O lado esquerdo foi escolhido pelo grupo liderado por Robespierre, os Jacobinos. Os Jacobinos eram extremistas e defendiam o fim da […]

- Profissão? - Professor! A autoestima do professor (2).

Yvone Teixeira da Silva

Ninguém questiona o fato de que, nos últimos tempos, o professor tornou-se o centro de inúmeras notícias. Por quê? Perguntamo-nos. Você já teve a curiosidade de verificar as últimas pesquisas? Pesquisa recente A Varkey Foundation, organização dedicada à valorização da Educação, divulgou, há dias, o Índice Global de Status de Professores de 2018. Trata-se de […]

BEM DIGITAL - Mobile Marketing.

Na descrição de estratégias ‘Mobile Marketing’ é toda ação de marketing que envolve dispositivos móveis. Para entender o contexto do Mobile Marketing elaborei essa análise com alguns conceitos de autores importantes do Marketing Digital. O ‘Marketing para Mobile’ tem por principal fonte de gatilho o cenário atual da proliferação de tecnologias e plataformas digitais que, […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - O estilo na redação da comunicação corporativa.

Elisa Kopplin Ferraretto

Os textos utilizados na comunicação de uma organização com seus públicos – sejam matérias jornalísticas, comunicados internos, mensagens por e-mail, cartazes, postagens nas mídias sociais, campanhas, materiais de eventos, vídeos etc. – devem ter um estilo próprio, com uma tripla marca: a da organização, a do público e a do canal. • A organização possui valores, e estes […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Um clube de futebol. Uma marca. E um pensamento no futuro das ações de marketing.

Caroline Kalil Reimann

Deu em 05/06/2019 no Jornal Observador de Portugal, na matéria de Ana Pimentel: O clube Benfica de Portugal torna-se o primeiro grande time de futebol europeu a aceitar criptomoedas como forma de pagamento em bilhetes e produtos de merchandising. LINK – https://observador.pt/2019/06/05/benfica-faz-parceria-com-utrust-e-o-primeiro-grande-clube-europeu-a-aceitar-criptomoedas/ COMENTÁRIO https://www.youtube.com/watch?v=PdMQ994Y1jc Um dos maiores times de futebol da Europa está em um processo […]

BRANDING - 5 vantagens de investir em branding.

Você já deve ter ouvido falar que ‘a marca é o principal ativo da empresa’, mas o que exatamente significa isso? Quer dizer que uma marca valiosa é um patrimônio intangível e gera valor financeiro para o negócio. Alguns estudos já demonstraram que empresas listadas em bolsas de valores têm, em média, mais de 50% […]

Reforço das carreiras pode conduzir mais mulheres ao topo no ensino superior.

Destaque da semana Executiva.pt: Esta foi a ideia defendida por Manuel Heitor, ministro da Ciência, Tecnologia e Ensino Superior, na apresentação do Plano para a Igualdade do ISCTE-IUL e da Carta de Princípios para a Igualdade no Ensino Superior, elaborados no âmbito do projeto SAGE. LINK – https://executiva.pt/reforco-das-carreiras-pode-conduzir-mulheres-ao-topo-no-ensino-superior/

DNA DE MARCA - Gestão de crise: caso Neymar.

Maria Gabriela Tosin

Neymar novamente chamou a atenção de toda a mídia depois de ser acusado de estupro e investigado por crime de informática por expor fotos íntimas em um diálogo digital com a mulher que o acusou. Vamos analisar o caso: Neymar é um jogador mundialmente conhecido, a acusação de estupro logo percorreu todas as manchetes, e […]

FORA DA CAIXOLA - Looping de notícias iguais.

Já faz um certo tempo que me questiono sobre o que faz jornais conceituados, de repercussão nacional, explorarem um assunto factual ao limite máximo. São deixadas de lado informações preciosas para esgotar um – só – fato. Eu entendo o apelo de determinados acontecimentos, bem como a necessidade de expor todos os lados de uma […]

COMUNICAR É PRECISO - Preparando a mochila.

Fernanda Galheigo

GPS, repertório, e outros itens a levar na mochila do comunicador. Esses dias, ouvi o professor Mario Sergio Cortella falando da importância do planejamento para o sucesso das iniciativas como um ‘protetor do esforço’. Sim, aquilo que pode evitar retrabalhos e insucessos. O interessante é que algumas pessoas têm dificuldade de planejar justamente por acharem […]

Nova coluna - CIRCUITO DA LIDERANÇA - por Gisele Mírian.

Liderança é a arte de comandar, influenciar, guiar, apoiar, impactar positivamente pessoas, suas formas de pensar e, principalmente, os seus comportamentos. A arte de liderar começa por mim, a partir de mim, quando lidero minha vida, meus sonhos, meus desejos, minha capacidade de mudanças. A liderança começa aqui, dentro de mim… em cada um de […]

PAPO ABERTO - Vendendo sem vender, a mais nova técnica do mercado.

Precisamos urgente repensar a definição de publicidade e ampliar sua visão e atuação, não atrelando a peças de campanhas ou ao fato de divulgar, tornar público um fato ou uma ideia. Não é de hoje e nem é mais novidade que a eficácia da publicidade vem sendo colocada na mesa para debate. Pesquisas já apontaram, […]

MUNDO AFORA - Os muros ideológicos.

Gabriela Moliver

Jean Paul Sartre foi o primeiro teórico a usar metaforicamente ‘Le Mur’ (1939). Este muro sartreano não tem um conceito concreto como o dos muros que separam povos, e sim com os acontecimentos reais que levam os homens a criarem um sistema de separação entre um ‘outro eu’, aquele que pode representar perigo à sociedade, […]

Já era mas continua sendo. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

O problema do noticiário político do Brasil é um só: os analistas, tanto da Universidade como da imprensa, insistem em levar as notícias a sério. Não dá. É como criticar uma piada porque peixe não fala. Na piada, fala, sim. Neste momento, Bolsonaro e o presidente do Supremo, Dias Tóffoli, estão em lua de mel. […]

PENSANDO ALTO - De onde vem a valorização do individualismo?

Giulia Romanelli

Estamos acostumados à mentalidade de que os tempos em que vivemos agora nos fizeram mais individualistas, e que isso tende a ser cada vez mais comum. Não nos chocamos mais com o egoísmo, busca exclusiva por crescimento próprio e a valorização do eu, características da Modernidade Líquida. Esse conceito é de Bauman, assim como o […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Imagens utilizadas devem representar o público e respeitar sua diversidade.

Elisa Kopplin Ferraretto

Grande parte do sucesso da comunicação corporativa passa pela identificação do público-alvo com a mensagem. As imagens utilizadas em peças de comunicação, portanto, devem representar as pessoas a quem elas se destinam. Nas campanhas de comunicação interna, existem dois caminhos a seguir: produzir fotografias dos próprios colaboradores ou utilizar bancos de imagens disponíveis na rede. Em ambos casos, é […]

A REDAÇÃO É UMA COZINHA - Credibilidade em baixa. Quem vai pagar por isso? Existe esperança?

Hoje li – no Facebook – o post de um amigo lamentando demissões no jornalismo e anunciando que um conhecido seu desistiu da área e vai trabalhar com Uber. O mercado está ruim mesmo, nunca esteve pior e não dá sinais de recuperação. Pergunto: – Quanto dessa situação atual é de responsabilidade, ou tem a […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Você pode dirigir um BMW por 800 euros!

Caroline Kalil Reimann

Quer dizer… uma trotinete da BMW E-Scooter. Deu em 25/05/2019 no 4GNews – ‘Lançamento da trotinete da marca BMW, entra em um mercado cada vez mais concorrido em Portugal’. LINK – https://4gnews.pt/bmw-lanca-a-sua-primeira-trotinete-eletrica-e-nao-vais-acreditar-no-preco/ COMENTÁRIO A brincadeira do momento? Um novo meio de transporte? As trotinetes elétricas ou patinetes – como falamos no Brasil -, tomaram conta […]

TECNOLOGIA E NOVAS PERSPECTIVAS - Quais as perspectivas éticas e estéticas da comunicação na era digital?

Os avanços tecnológicos geram mudanças incontornáveis de um nível para outro e levam a constante reflexão sobre o processo histórico e cultural de cada setor da atuação humana. E na comunicação não é diferente. Não há como os profissionais de comunicação ficarem alheios a tais mudanças. De fato, existe uma grande dificuldade do discurso em […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - Cuidado para não desumanizar os públicos.

Larissa Maschio

Às vezes, em ambientes institucionais, pode-se, conscientemente ou não, submeter stakeholders a um processo de desumanização, no qual estes são observados apenas sob a perspectiva numérica, gerando nas equipes percepções simplórias a respeito de sentimentos e emoções concebidos pelos públicos a partir dos conteúdos divulgados. Deste modo, tal banalização pode, por exemplo, gerar divergências entre […]

O que mudou quando mudei: Joana Garoupa.

Destaque da semana Executiva.pt: Joana Garoupa partilha o que mudou na sua vida desde que deixou a Siemens, onde trabalhou durante 9 anos, para liderar a Direção de Comunicação e Marca da Galp. LINK – https://executiva.pt/mudou-mudei-joana-garoupa/

A arte está em tudo. Por Camila Correia.

Estreia hoje este espaço de Camila Correia no portal OCI. Vida longa à parceria. Todos ganhamos quando fruímos arte. Camila Correia é uma publicitária em constante evolução, que ama criar e sempre procura se aprimorar: ‘Encontrei na arte o jeito certo de me expressar’. A arte está em tudo. Um simples texto pode […]

O indivíduo mínimo. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘O Itamaraty sempre teve uma missão muito importante para o Brasil e ele era, junto com as Forças Armadas, um órgão de extremo respeito para o nosso Brasil; temos que resgatar essa função. Havia burocratas muito qualificados lá, muito capazes de fazer um trabalho maravilhoso pelo Brasil, em posicionar o Brasil de uma maneira positiva’. […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - É impossível ser feliz sozinho: uma aula sobre a felicidade.

Estamos aqui no Rio de Janeiro realizando encontros preparatórios para a Olimpíada Estadual de Filosofia – 2019. Esse evento está previsto para outubro e os encontros pré-olímpicos visam orientar os alunos ao estudo do tema escolhido – felicidade – para o ano em execução. Através da análise de textos filosóficos, filmes, poesias e todo material […]

DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA - Vamos começar do princípio? Por Raissa Sales.

Muito prazer! Meu nome é Raissa Sales e pretendo dividir aqui no portal OCI algumas reflexões, minhas e de outros colegas da área, sobre os muitos Desafios da Comunicação Pública. Quando se trata de Comunicação Pública nada mais justo do que partir do princípio porque estamos nos referindo a mensagens que visam atender ao maior […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Comunicação precisa planejar o inesperado.

Elisa Kopplin Ferraretto

Como em qualquer área, na comunicação corporativa o planejamento é essencial. Deve estar alinhado aos objetivos estratégicos da organização, prevendo ações que contribuam para que esta alcance seus resultados. Caso contrário, a área de comunicação se torna um ‘varejão’ que atende a demandas de todos os lados, sem foco, impossibilitada de medir a eficácia de […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - A Guerra Fria de 2019: duas potências mundiais em conflito, traçam o futuro de uma marca em plena expansão.

Caroline Kalil Reimann

Deu em 20/05/2019 no Observador de Portugal, na matéria de Cátia Bruno: Em plena expansão, a marca chinesa Huawei vê seu destino incerto no mercado de smartphones a partir das regulamentações do Governo americano, colocando a empresa na ‘lista negra’ do comércio do país. LINK – https://observador.pt/especiais/vem-ai-o-inverno-5-respostas-para-entender-a-guerra-fria-tecnologica-entre-os-eua-e-a-huawei/ COMENTÁRIO Um conflito entre potências da tecnologia mundial […]

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - 8 Modelos de Governança da Inovação.

Tamiris Dinkowski

Sabemos que a governança da inovação é ‘o jeito de fazer as coisas aqui’, ou seja, a maneira como a empresa se estrutura para incentivar que todos os processos relacionados à inovação possam ser cumpridos e controlados. De maneira simplista, é a rotina estipulada para incentivar a inovação. Mas, apesar de não existir uma fórmula […]

BEM DIGITAL - As 4 fases do Marketing.

A diversificação dos meios e o avanço tecnológico proporcionaram à sociedade novas estruturas sociais de consumo e de relacionamento, impulsionando novos desenvolvimentos nas estratégias e operações de Marketing. Os meios digitais proporcionaram a integração em múltiplos canais e consequentemente mudanças significativas no mercado. Além de uma rica e poderosa evolução do Marketing e nas suas […]

O que têm em comum as mulheres líderes?

Destaque da semana Executiva.pt: As respostas das oradoras da 1ª. Grande Conferência Liderança Feminina – Porto – num curto vídeo feito no dia do evento. LINK – https://executiva.pt/o-que-tem-em-comum-as-mulheres-lideres/

FORA DA CAIXOLA - Sentimento à flor da pele.

Não sei você, mas eu prezo muito a demonstração da felicidade e alegria em larga escala. O minimalismo é salutar, mas a economia de emoção não faz sentido. Eu gosto de sorriso largo, abraço apertado, aperto de mão expressivo, olho no olho e palavras sinceras de gentileza e gratidão. Aposto que o leitor dessa coluna […]

DNA DE MARCA - Devo entrar nessa onda?

Maria Gabriela Tosin

Sabemos que meme é um tipo de conteúdo engraçado que se espalha rapidamente pela internet. Muitas vezes ninguém sabe como surgiu e como tomou aquela proporção. O mesmo acontece com assuntos em alta, como o lançamento de um filme, série, música, entre outros. A primeira coisa que um publicitário pensa depois que um novo meme […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Um debate para Górgias ou uma aula sobre ego.

Quantas vezes você imagina que um professor escuta do seu aluno ou aluna: ‘isso não acontece na vida real…’? Eu ouvi uma, pelo menos. Apesar de ser professora de uma disciplina que se constrói no campo das ideias, carrego comigo a certeza de que posso (e devo) materializá-la para as minhas turmas, mas semana […]

Todos gritam, ninguém tem razão. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

A fala do ministro Weintraub sobre menos verbas para universidades federais foi um desastre político (embora pudesse até ser defensável). E a oposição, ainda desnorteada, ganhou fôlego para grandes manifestações. Pela educação? Não: falava-se mais em Lula Livre do que em universidades. E não ficaria bem falar no tema quando a principal universidade pública do […]

COMUNICAR É PRECISO - Quando o bastidor rouba a cena.

Fernanda Galheigo

Qual a diferença de um colega, uma mãe, uma criança ou um chefe se comunicar com um grupo de adultos com o qual tem algo em comum? Por mais absurda que pareça a questão, talvez ela abra novas possibilidades para o entendimento da proporcionalidade da responsabilidade e da representatividade de quem se coloca como emissor […]

BRANDING - Marca é mais do que um logotipo.

O que você entende por ‘marca’? Um logotipo? Um símbolo? Uma identidade visual? Uma propaganda de televisão? Apesar das marcas originariamente terem surgido da necessidade de identificar a procedência dos produtos por meio de um símbolo, hoje elas têm um papel muito mais complexo nas nossas vidas. Marcas são construídas a partir de um conjunto […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Profissional de comunicação não tem desculpas para escrever mal.

Elisa Kopplin Ferraretto

Há quem questione a validade do preciosismo, do cuidado com a correção idiomática na redação de textos que serão utilizados na comunicação corporativa. Os argumentos são diversos: não dá tempo para reler o que foi escrito; sistemas operacionais e aplicativos corrigem automaticamente os ‘problemas de Português’, alguém vai aprovar o texto antes da divulgação e […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Será possível mudar a imagem de um país através do seu representante do Eurovision?

Caroline Kalil Reimann

Deu no Observador de Portugal, em 15/05/2019, na matéria de Gonçalo Correira: A repercussão do cantor Conan Osiris, representante de Portugal no programa Eurovison, divide opiniões. O artista levou o nome lusitano em um dos momentos com maior audiência na televisão europeia. LINK – https://observador.pt/2019/05/15/conan-osiris-do-hype-a-eliminacao-os-desafios-do-rapaz-do-futuro-depois-de-tel-aviv/ COMENTÁRIO O representante de Portugal no principal evento de música da […]

ENTRE GERAÇÕES - A linha tênue que divide o jovem e o idoso.

Solange Vilella

Todos envelhecemos, e sempre haverá nessa estrada mais velhos, e quem se sinta menos velho e com mais vida… e mais vida! Porque temos a impressão de que velhos são os outros. Em alguns países, a idade é sinônimo de experiência, de poder, e sabedoria. Na sociedade do capital e do consumo, o idoso só […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Filosofia na Comunicação.

Para pensar – um aula meditativa. Das muitas questões centrais da Filosofia, uma das que julgo mais intrigantes para a sala de aula é a relação entre aparência e essência. Problema discutido de Heráclito e Parmênides até Nietzsche e Deleuze, esses conceitos são princípios necessários que devem ser analisados por qualquer estudante de Filosofia do […]

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