Na categoria: Marketing Digital

O novo palco da comunicação entre 'likes', manchetes e conexões reais. Por Cristina Mesquita.

A comunicação corporativa já não é mais uma peça teatral com um roteiro previsível. Se antes as empresas buscavam se tornar notícia nos meios de comunicação tradicionais, hoje são os influenciadores digitais que retêm a atenção. O palco mudou, os atores também e, agora, quem dita o ritmo não são mais os grandes anúncios de […]

DIGITAL INSIGHTS - 7 tendências que vão transformar o marketing digital em 2025. Por Nathália Meireles.

2025 promete ser um ano revolucionário para o marketing digital. A Inteligência Artificial, a personalização de dados e o live shopping são apenas algumas das tendências que irão transformar a forma como as empresas se conectam com seus clientes. Leia a íntegra. – Nathália Meireles é especialista em Marketing Digital, com foco em conteúdo direcionado […]

Marketing vai além de números. Por Jennifer de Paula.

Com mais de oito anos de experiência no mercado de marketing digital, alerto para uma visão equivocada que muitos ainda têm sobre o papel do marketing. Destaco que a essência do marketing não está apenas em aumentar números nas redes sociais ou em vídeos virais.É desestimulante ver empresas e profissionais acreditando que marketing se resume […]

'Des-influência' moldará o consumo online na América Latina em 2025, prevê novo relatório da Intersect Intelligence.

O novo relatório da Latam Intersect PR, intitulado “2025: O Futuro do Consumo de Mídias Sociais na América Latina”, confirma uma queda de confiança nos influenciadores digitais. De acordo com a pesquisa, 77% dos entrevistados preferem “uma avaliação de um usuário comum que compartilha sua experiência com o produto”, em comparação com 7,6% que preferem […]

As novas tecnologias e seus impactos nas relações de consumo: propostas para garantir direitos no 'e-commerce', aplicativos e Inteligência Artificial. Por Andrea Motolla.

A evolução tecnológica tem alterado significativamente as relações de consumo, ampliando o acesso a produtos e serviços e promovendo maior comodidade ao consumidor. Contudo, essa transformação não ocorre sem desafios, sobretudo no que diz respeito à proteção de direitos em um ambiente de constante inovação. O comércio eletrônico, os aplicativos e a inteligência artificial não […]

Kantar IBOPE Media apresenta 5 tendências que moldarão o mercado de mídia em 2025.

Em um ecossistema de mídia cada vez mais complexo e competitivo, a Kantar IBOPE Media identifica cinco tendências principais para ajudar marcas, anunciantes, agências, emissoras de televisão e de rádio e plataformas de vídeo sob demanda a navegar com confiança no próximo ano. Em sua quinta edição, o relatório Media Trends & Predictions 2025 conecta […]

Pacto Cenp - será possível?

O Observatório da Comunicação Institucional saúda esta iniciativa do Cenp. Desde o advento da “monetização”, do “impulsionamento” e da “mídia programática”, vimos refletindo sobre as consequências da “uberização” daninha da propaganda. Oxalá o mercado se reorganize, saindo do ambiente caótico, tóxico e aético em que a comunicação está mergulhada. Acesse https://www.cenp.com.br/ e baixe o e-book.

DIGITAL INSIGHTS - 2024: O ano do 'rebranding' e do marketing de influência. Por Nathália Meireles.

2024 foi um ano de transformações significativas para o marketing digital, marcado por duas estratégias que estão moldando a forma como as marcas se conectam com o público: o rebranding e o marketing de influência. Rebranding – uma nova identidade para as marcas O rebranding, processo de renovação da identidade visual e da percepção de […]

As relações públicas e o novo marketing. Por Daniela Fofonka.

Já em 2008, o antenadíssimo professor Manoel Marcondes Neto escreveu uma obra sobre a convergência entre relações públicas e o marketing, a comunicação e a administração, antevendo a profundidade dessa relação nas próximas décadas, tanto em termos do perfil dos prossionais quanto nas próprias atividades do marketing. Como prossional da publicidade e de relações públicas, […]

DIGITAL INSIGHTS - Consumo consciente na era digital: o papel dos influenciadores. Por Nathália Meireles.

Você já refletiu sobre como os influenciadores digitais moldam a decisão de compra e os padrões de consumo das pessoas? Atualmente, grandes empresas utilizam o marketing de influência como estratégia essencial para promover produtos e serviços visando alcançar um público mais amplo e conquistar melhores resultados. Isso acontece porque as marcas entenderam que as pessoas […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - A busca pelo impacto de nichos de conversa: pensando em como se comunicar com o leitor. Por Carolina Bessa.

O marketing de influência além do Tiktok. Episódio de hoje: entrevista com Vinicius Barreto, especialista em marketing de influência do Grupo Ediouro. “O que são as histórias? São vivências que conectam, inspiram e transformam”, escreveu recentemente a jornalista Christiane Pelajo. Segundo ela, o segredo de criar histórias está em observar o dia a dia. Ao […]

Autenticidade e conexão emocional: como marcas podem transformar redes sociais em ferramentas de vendas.

Estratégias de social media focadas em credibilidade e storytelling foram destaque na edição 2024 do RD Summit, com Carolina Lima, da 8D Hubify, compartilhando lições valiosas para marcas que desejam converter seguidores em clientes. No digital, onde a competição pela atenção do consumidor é acirrada, as redes sociais podem ser a chave para transformar seguidores […]

COMUNICAÇÃO NA ESTANTE - Quem não se comunica… Por Carolina Bessa.

Nenhuma campanha de marketing consegue ser bem sucedida sem uma boa comunicação. Ela é a base de qualquer ação – de pequeno ou de grande impacto. O gesto na campanha, a música, as cores escolhidas, o lugar onde a ação acontece, tudo comunica! Tem quem pense que a comunicação é apenas um conteúdo, uma conversa, […]

DIGITAL INSIGHTS - Paciência tem limite: o excesso de propaganda nas redes sociais. Por Nathália Meireles.

Quem nunca acessou as redes sociais para se informar, relaxar ou fazer uma pausa no dia e foi bombardeado por dezenas, talvez centenas, de anúncios de produtos e serviços diversos? A sensação que surge, em muitos casos, é uma mistura de raiva e frustração. Nas redes sociais, assistimos a uma corrida desenfreada das marcas pela […]

GESTÃO INTELIGENTE - Campanhas que cuidam e a necessidade da ética na comunicação digital. Por Regina Brito.

No universo da comunicação, as redes sociais se tornaram ferramentas poderosas para os profissionais da área. A criação de conteúdo tornou-se algo essencial para manter uma marca ou personalidade relevantes no mercado, objetivando alcançar os públicos-alvo certos com campanhas criativas, coloridas, com um copywriting bem feito que fixe – na mente das pessoas – produtos […]

MINUTO MICHELETTO - Gastos em redes sociais disparam na disputa eleitoral de São Paulo e podem definir o resultado nas urnas.

Nas últimas semanas, as redes sociais têm se consolidado como palco central da disputa eleitoral em São Paulo. Entre os dias 6 de agosto e 4 de setembro, candidatos ao cargo de prefeito e vereador investiram somas significativas em anúncios impulsionados, com o valor total chegando a R$ 2.011.700,00, segundo dados da Meta. Apenas na […]

Para quem funciona o 'UGC': a cocriação entre marca e consumidor. Por Lívia Gammardella.

As marcas estão dando aos consumidores controle criativo sobre seus produtos. Desde que a comunicação deixou de ser unilateral e o consumidor começou a ganhar voz – o crescimento das redes sociais e o desenvolvimento da web foram grandes impulsionadores dessa mudança – as marcas têm se deparado com constantes desafios para conquistar a lealdade […]

Na busca pela atenção, é a autenticidade que trará a valorização e reconhecimento pelos públicos. Por Carolina Denardi.

No cenário dinâmico e em constante evolução da comunicação e do marketing, é essencial que as empresas estejam não apenas presentes, mas ativamente envolvidas com seus públicos. Foi com essa visão que fundei a CD Comunica e avançamos para a metodologia proprietária que chamamos de Posicionamento Vivo®. Esta abordagem única foi concebida para ajudar empresas a navegar o […]

O marketing de influência chega à fase adulta. Por Thiago Bispo.

São claros os estágios do desenvolvimento humano, bem como os passos trilhados até chegar à vida adulta, ou melhor, à maturidade. A infância é um período de aprendizagem, de descobrimento do mundo à sua volta e das relações entre as pessoas. Vem a fala, o andar e, geralmente, iniciamos os estudos, aprendendo regras e limites. […]

DIGITAL INSIGHTS - Supernicho: a nova tendência do marketing de influência. Por Nathália Meireles.

Nos últimos anos, o marketing vem se adaptando cada vez mais ao comportamento humano, o qual passa por constantes transformações, tanto na sua forma de viver quanto no modo de compra. Antes, o principal canal que as marcas utilizavam para divulgar seus produtos aos clientes era a televisão e os jornais. Com o avanço da […]

Conquistar novos consumidores ou fidelizar os antigos? Por Felipe Rodrigues.

Aumentar o número de clientes. Esse é o principal desejo manifestado por empresários e gestores de empresas independente do segmento de atuação. É interessante como tendemos a relacionar a quantidade de clientes atendidos ao número de vendas efetuadas e, muitas vezes, esquecemos que um bom resultado de vendas pode ser mensurado, também, pela quantidade de vezes […]

MINUTO MICHELETTO - A importância crescente do Marketing de Influência e seu impacto no consumo moderno.

Nos dias de hoje, o marketing de influência não é apenas uma tendência, mas uma estratégia fundamental para marcas que buscam conectar-se de maneira autêntica com seu público. À medida que o cenário digital evolui, o poder dos influenciadores em moldar opiniões e comportamentos de compra cresce exponencialmente. O marketing de influência transcendeu a ideia […]

DIGITAL INSIGHTS - Vício Digital: a era da hiperconectividade. Por Nathália Meireles.

Em meio ao ambiente digital, enfrentamos o medo de ficar por fora dos principais assuntos devido ao constante bombardeio de propaganda todos os dias. Como lidar com isso? Estima-se que tenhamos acesso a mais de 40 trilhões de gigabytes de dados no mundo atualmente. São informações dos mais variados temas, desde política e culinária até […]

DIGITAL INSIGHTS - A Economia dos Criadores sob uma nova perspectiva. Por Nathália Meireles.

Com a era digital e o crescimento da internet, novas formas de trabalho e modelos de negócio surgiram ao longo dos anos. A partir de necessidades como a difícil recolocação no mercado de trabalho e a busca por novas fontes de renda, surgiu uma Creator Economy, ou Economia Criativa. Um setor em constante crescimento que […]

DIGITAL INSIGHTS - A grande influência dos produtos e serviços personalizados. Por Nathália Meireles.

Já não é novidade para ninguém o rápido crescimento dos produtos personalizados. A necessidade de ser diferente, autêntico e único resume grande parte do mercado de beleza, moda e bem-estar. Tais características, antes exclusivas do setor de moda, com roupas e acessórios criados para um determinado grupo de pessoas, eram consideradas exclusivas e de uso […]

NOVA ARTICULISTA: Fernanda Lanza Llanas - O fim das redes sociais e o apogeu do desejo mimético.

Para quem acompanha as redes sociais, não somente como usuário, mas também como observador, é possível notar uma relevante transformação na última década. Tratando mais especificamente do Instagram, muito se ouve sobre as alterações do algoritmo; fato é que as implicações práticas destas mudanças estão levando ao fim daquilo que inicialmente se propôs a rede. […]

DIGITAL INSIGHTS - O fenômeno dos copos Stanley e a montanha-russa das tendências. Por Nathália Meireles.

Com o advento da internet e o constante fluxo de informações, testemunhamos todos os dias o lançamento de novos produtos. Um exemplo recente é o do copo da marca Stanley, que se popularizou através de vídeos curtos publicados na plataforma TikTok, conquistando a todos. Nesse contexto, as redes sociais, como Instagram, Twitter e o próprio […]

DIGITAL INSIGHTS - 4 tendências para o mercado de comunicação em 2024. Por Nathália Meireles.

Principal canal de conversa entre os clientes Na era digital, ressalta-se a importância da comunicação para marcas e negócios, sendo o principal canal de interação com clientes e até mesmo com a concorrência. Por meio da comunicação publicitária e de estratégias de marketing, as empresas conquistam novos clientes, nutrem o relacionamento com os consumidores e […]

Marketing digital em 2024: no que apostar? Por Renan Vargas.

Em um universo dinâmico e em constante evolução como o do marketing, antecipar-se e adaptar-se às tendências é essencial para garantir uma presença online cada vez mais eficaz e marcante. Desde o surgimento de novas plataformas até a transformação na abordagem de interação com o consumidor, o cenário digital se torna mais desafiador a cada […]

MINUTO MICHELETTO - Marketing Tradicional vs. Marketing Digital: escolhendo o caminho certo.

O mundo do marketing passou por uma transformação significativa nas últimas décadas, à medida que a tecnologia digital se tornou uma parte onipresente de nossas vidas. O marketing, que costumava ser predominantemente tradicional, agora divide espaço com o marketing digital. Neste artigo, descrevo as principais diferenças entre essas duas abordagens, destacando suas características distintas, benefícios […]

MINUTO MICHELETTO - A sintonia perfeita: marketing digital e inteligência artificial.

No mundo em constante evolução do marketing digital, a inteligência artificial (IA) emergiu como uma ferramenta poderosa e indispensável. Hoje, exploraremos a interseção entre marketing digital e IA, desvendando como essas tecnologias estão moldando o futuro do marketing e aumentando a eficácia das estratégias online. O casamento de marketing digital com a inteligência artificial O […]

O mundo 'phygital'. Por Juliane Maciel.

“Phygital” é um termo que resulta da soma das palavras “físico” e “digital” em inglês para descrever a crescente junção (agora hoje inseparável) entre os mundos físico e o digital na comunicação. À medida em que a tecnologia continua a avançar, vemos cada vez mais os resultados dessa junção produzindo novas experiências e possibilidades para […]

A influência do TikTok em quatro tendências das redes sociais.

Estudo inédito realizado pela Curious mostra quais debates nas plataformas vão ganhar escala neste ano, principalmente por conta do legado da “rede vizinha”. O TikTok impactou na forma de consumir conteúdo e isso já não é mais segredo. Um estudo proprietário inédito da Curious, agência boutique de publicidade que une dados e criatividade para articular […]

Comércio eletrônico: uma ferramenta essencial para pequenos negócios no Brasil. Por Raphael Pinheiro.

O comércio eletrônico tem tornando-se cada vez mais popular no Brasil, e tem se mostrado uma ferramenta valiosa para apoiar pequenos negócios. De acordo com o relatório elaborado pela NielsenIQ/Ebit, o comércio eletrônico no Brasil cresceu 47% em 2022, ultrapassando R$ 118 bilhões em vendas. Isso mostra que essa modalidade é uma oportunidade cada vez […]

O efeito Redpill nas redes sociais da Campari.

Deu ontem no portal Administradores.com: Estudo mostra que post com posicionamento da marca teve 88% de aceitação; o que podemos aprender com esse caso? LINK – https://lnkd.in/dR3gq8tB

Influenciador digital: uma “profissão” que traz responsabilidades. Por Chris Santos.

As reflexões sobre opinião e influência já são conduzidas por filósofos, sociólogos e estudiosos da comunicação há várias décadas. Envolvem discussões e conceitos sobre opinião pública, meios de comunicação de massa e a atuação dos formadores ou líderes de opinião. Leia a íntegra. – Chris Santos é profissional com 30 anos de experiência em agências […]

MINUTO MICHELETTO - Cada vez mais 'online', Black Friday deve ter aproximadamente 8,3 milhões de pedidos pela internet.

Criada em 2010, a primeira Black Friday do Brasil aconteceu no dia 28 de novembro e reuniu na época mais de 50 lojas do varejo nacional. De lá para cá, muita coisa mudou, e o comércio eletrônico praticamente tomou conta da data, mudando hábitos e revolucionando a forma de consumo do brasileiro. A Associação Brasileira […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Oito tendências do Marketing Digital. Por Alessandra Assumpção.

As tendências deste novo ano passam pelas mudanças que vivemos e ainda estamos vivendo com o foco em novos hábitos dos consumidores, como também de processos em empresas. Para 2022, essa análise é atravessada pelas transformações trazidas pela Covid-19. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria […]

VIRTUAL, DIGITAL, COMUNICACIONAL.

Nesta edição do OBSERVATÓRIO . COM (044) o destaque é o texto de Juliane Maciel – “A obrigação do digital”. Estamos todos mergulhados no meio digital, sobretudo em tempos que nos fizeram estar mais enclausurados que circulando por aí. O marketing digital, então, vem se estabelecendo com toda uma nova sistemática de organizar anunciantes, agências, […]

'Fake News': o que são falsas notícias? - O Observatório da Comunicação Institucional presta um serviço e dá a sua definição.

Desde 2017, o Observatório da Comunicação Institucional vem testemunhando, coletando informações, estudando e refletindo sobre o fenômeno contemporâneo das fake news. Tanto que, em assembleia realizada naquele ano, decidiu somar duas novas causas às suas originais causas fundadoras (de 2013), de transparência ativa e comunicação pública: o jornalismo responsável e a propaganda com ética. E […]

As marcas precisam estar em todas as redes sociais?

Atualmente, mais de 5 bilhões de pessoas estão conectadas à internet, sendo que 93% desse público acessa pelo menos uma rede social por dia, segundo a pesquisa Global Digital Report, organizada pelas consultorias Hootsuite e We Are Social. Em um cenário onde o consumidor é bombardeado com informações, as marcas precisam entender qual a melhor […]

PL das 'Fake News' - Sobre marcas, publicidade e desinformação. Por Mariah Guedes.

O mercado publicitário aguarda, com certa apreensão, a votação na Câmara dos Deputados do Projeto de Lei 2630/2020, intitulado oficialmente de Lei Brasileira de Liberdade, Responsabilidade e Transparência na Internet e apelidado de “PL das Fake News”. Iniciativa do senador Alessandro Vieira (Cidadania/SE), o texto aprovado no Senado contém uma série de apensados (anexados à […]

O desafio do varejo 'omnichannel' em 2022. Por Fernando Coelho.

A pandemia acelerou o futuro do futuro no varejo, é o que mostra o comportamento de compra do brasileiro em 2021. De acordo com a revista Valor Investe, as compras on-line saltaram 72% neste ano e impulsionaram a experiência híbrida de consumo, dando ao consumidor maior autonomia na forma de pagar, consumir, receber e interagir […]

Por que o modelo 'digital first sales' é o futuro das vendas? Por Fernando Coelho.

O mundo está em plena transformação comportamental e digital. Hoje, utilizamos a tela mobile como primeira opção em várias situações das nossa vida: Waze, banking apps, Google Maps, redes sociais e outras necessidades. Este comportamento foi também transferido para os negócios – é o que nos mostra um estudo denominado “Gartner Future of Sales 2025”, […]

Comunicação e 'onboarding' do cliente. Por Fernando Coelho.

A comunicação das marcas deve ser cada vez mais estratégica e focada no negócio. Tão importante quanto atrair leads e convertê-los em clientes, é essencial mantê-los e, para isso, uma estratégia de negócio assertiva é construída com apoio de um bom onboarding do cliente. O onboarding de clientes é um processo que envolve os estágios […]

Presença digital e o poder do conteúdo em 'podcast' – a nova forma de comunicar a marca. Por Fernando Coelho.

O conteúdo é rei! Se você é da área de comunicação já deve ter citado ou ouvido alguém falar essa expressão. Mas, será que os gestores de comunicação estão de fato levando essa máxima de mercado a sério? Talvez você não saiba, mas, quem cunhou essa expressão pela primeira vez foi Bill Gates, há mais […]

Internet e uma nova dimensão do conceito de materialidade. Por Sol Oliveira.

No meu primeiro artigo para o O.C.I. – e que veio a ser minha estreia no portal –, tentei trazer uma reflexão acerca das redes sociais como os novos tribunais da antiga Grécia. Não é de hoje que tenho o hábito de acompanhar esse chamado mundo virtual e suas inúmeras variações, mas sempre à luz […]

Comunicação estratégica das marcas, tecnologia e conteúdo gerado pelo usuário. Por Fernando Coelho.

Se você atua como planejamento e gestão de comunicação e não ouviu falar em user generated content (UGC), fique calmo, eu irei explicar. O termo significa conteúdo gerado pelo usuário, e é uma das grandes tendências para o ano de 2022, que, diga-se de passagem, já está batendo às nossas portas. O consumidor hoje é […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Monitoramento de links: 5 dicas de ferramentas. Por Alessandra Assumpção.

Ficar de olho nas métricas é fundamental no marketing digital e você já deve saber disso e ter lido em vários lugares, certo? Monitorar os links é uma estratégia de SEO que deve ser usada, principalmente para aumentar a visibilidade e para entender tendências de mercado. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma […]

Caminhos da transformação digital nas PMEs - um roteiro para a maturidade digital. Por Ana Paula Dias.

É sabido que a pandemia acelerou a digitalização, principalmente porque o comércio digital foi a saída encontrada pelas empresas para manter suas atividades respeitando o isolamento social. A realidade é hoje um híbrido de mundos físicos e virtuais onde podemos trabalhar, comprar, estudar e se relacionar tanto presencialmente quanto online. Leia a íntegra. – Ana […]

Sobre marketing de influência. Por Juliane Maciel.

Hoje quero falar do vídeo associado ao marketing de influência com influenciadores e content creators. O papel da influência e do conteúdo na jornada do cliente dentro da marca se estabelece basicamente em 4 etapas: apresentar, conectar, converter e fidelizar. Claro, você já sabe disso! Mas como as agências e produtoras conseguirão auxiliar nessa alternativa […]

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - Estamos vivendo a era do totalitarismo digital. Por Bruna Ramos da Fonte.

O ano era 2009 e eu estava finalizando a biografia do compositor Roberto Menescal quando conheci o escritor Paulo Coelho sem saber que, nos anos que se seguiriam, ele assinaria os prefácios de dois livros meus. Fazia pouco tempo que o Facebook havia chegado ao Brasil e a rede ainda não tinha conquistado o número […]

A "tiktorização" das profissões existe? Por Nicole Santana.

Com a crescente popularização de perfis profissionais nas plataformas digitais Instagram e Tik Tok, é comum o profissional de qualquer área se sentir na “obrigação” de produzir certo tipo de conteúdo para ser visto e ganhar relevância nas mesmas. A chegada da nova atualização do Instagram e o aumento do consumo de Tik Tok levam […]

A aceleração digital impulsiona o mercado a se movimentar em busca de novos formatos. Por Juliane Maciel.

As notícias das últimas semanas deixam o coração apreensivo e por vezes com medo do que há por vir. Fausto Silva na Band, Tiago Leifert no Domingão, o Faro dominando a audiência da Record, e Eliana, a apresentadora mais querida dos últimos tempos, dominando o domingo no SBT. Com âncoras incríveis e carismáticos, o mercado […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Banco de imagens: saiba a importância de usar na sua marca. Por Alessandra Assumpção.

Utilizar imagens de boa qualidade reforça a credibilidade e, também, que você entende a necessidade de que uma imagem completa o seu conteúdo – para que a persona entenda cada vez mais sobre o que você resolve na vida dela. Caso não saiba, nem tudo o que está na internet é livre, principalmente as imagens […]

NOVA ARTICULISTA: Sol Oliveira - Redes Sociais: os tribunais da era moderna.

E hoje faço minha primeira participação como articulista do portal O.C.I. trazendo um tema talvez um pouco polêmico, mas relevante no ponto de vista de um profissional de comunicação que observa com muita curiosidade o “devir histórico” das redes sociais. Não é de hoje que temos acompanhado com certa perplexidade o movimento denominado “cancelamento” nas […]

NOVA COLUNISTA: Juliane Maciel - A obrigação do digital.

Nada melhor p’ra começar aqui no O.C.I. do que mostrar um pouco de como penso, e já quero começar com um tema polêmico (na verdade só quero fazer com que você reflita sobre assuntos relacionados à área de produção audiovisual e comunicação). Certo dia fui chamada de profissional sênior num grupo de assuntos aleatórios sobre […]

NOVA COLUNISTA: Nicole Santana, publicitária.

Uma reflexão sobre o futuro das marcas: como a collab pode ajudar pequenas e grandes empresas a crescer no meio digital. Apesar de já estarmos familiarizados com as parcerias entre grandes marcas e artistas de sucesso, a collab está cada vez mais presente em nosso dia a dia como uma grande aposta possível para alavancar […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Estratégia de conteúdo "on-line": qual a sua? Por Alessandra Assumpção.

O marketing digital está cada vez mais em alta e você já deve ter visto pesquisas que comprovam isso. É aqui que o marketing de conteúdo se encaixa como uma estratégia para ampliar visibilidade, aumentando os resultados. De acordo com a última edição da pesquisa Content Trends, feita pela Rock Content, 73% das empresas entrevistadas […]

Entenda o Marketing Digital. Por Juscelino Araujo.

Entenda o conceito dos principais termos usados no Marketing Digital Quando tratamos de Marketing existem diversas palavras deste universo que podem causar uma certa estranheza – ou por serem de outro idioma, ou por não fazerem parte do cotidiano das pessoas, ou, enfim, “n” possibilidades. Customer Experience (CX) – User Experience (UX) Esses termos, com […]

A importância da estratégia digital para sua carreira e negócios. Por Rebecca Lyrio.

Não podemos falar sobre estratégia digital e carreiras sem entendermos onde estamos dentro do contexto da sociedade atual. A pandemia vem sendo responsável pela transformação de diversos aspectos da sociedade e uma das principais mudanças foi em relação à forma como empresas, marcas e consumidores se relacionam. Já sabemos que, com encontros presenciais impossibilitados pelas […]

FRENESI DIGITAL HÍBRIDO: SER ‘PHYGITAL’.

Nesta edição (034), o destaque é a coluna de Rebecca Lyrio: A evolucão da experiência: o consumidor é ‘phygital’. O texto versa sobre a experiência exigida atualmente dos negócios: atender o consumidor em 360 graus, ou seja, tanto no modo ‘offline’ quanto ‘online’ – reforçando a ideia de uma boa experiência de compra ou consumo […]

NOVA COLUNISTA: Ana Paula Dias - Comunicação e marketing digital: tendências, desafios e possibilidades.

No dia 8 de maio, comemoramos o Dia do Profissional de Marketing. Além de celebrarmos o dia dos profissionais, a ocasião se mostra oportuna também para uma reflexão acerca das tendências, desafios e possibilidades vividas pela área do Marketing e da Comunicação em geral, na Era da Informação. Leia a íntegra. – Ana Paula Dias […]

ABRADi se reúne com ministro das Comunicações para regulamentação da Comunicação Digital.

Com o principal objetivo de buscar um melhor relacionamento entre a ABRADi, que hoje representa mais de 600 agências digitais do país, e o Governo Federal, no sentido de expor as necessidades do segmento e como ele pode contribuir para a melhoria do digital no Brasil, a presidente da ABRADi Nacional, Carolina Morales, e a […]

Com recursos sofisticados, mídia programática chega mais acessível às PMEs.

Soluções podem ajudar a retomada dos negócios de pequenas e médias empresas em meio à crise. A mídia programática tem evoluído rapidamente com o desenvolvimento de tecnologias e ferramentas de automação para a compra e otimização de anúncios online. Tornou-se determinante na maioria dos orçamentos de publicidade digital, por sua escala, eficiência na segmentação, além […]

NOVA COLUNA: Influenciadores, marcas e mídias sociais. Por Priscilla Nunes Peixoto.

Antes de começar oficialmente esta coluna, quero apresentá-la com um questionamento para você, leitor: como você tem agido no mundo à sua volta? Permita-me fazer essa pergunta de uma outra forma, mais objetiva: atualmente, suas ações cotidianas são mais executadas no ambiente off-line ou on-line? Mais um que o outro? Ambos? O que vale ressaltarmos […]

THRIVE COMMS - Mirou nos pequenos, acertou em grandes resultados. Por Franciane Barbosa.

Comunicação Digital: estratégias envolvendo nano-influencers se consolidam como excelentes apostas para as marcas em 2021. Ativações utilizando nano-influenciadores têm se mostrado um recurso magnífico para maximizar resultados em estratégias de Comunicação. Esse novo perfil – com números menos vultosos de seguidores, mas muito mais engajamento – vêm causando uma verdadeira revolução no Marketing de Influência. […]

Está na hora de desligar o “achómetro”! Por Paula Ribeiro.

As empresas estão a produzir conteúdos e a dispará-los em todas as frentes digitais na esperança de envolver clientes ou gerar leads. Investem recursos valiosos na criação de conteúdo antes de avaliar as necessidades e os interesses dos seus públicos e sem definir prioridades. O resultado? Um desastre… Ou seja, as empresas estão a avançar […]

Curso para Empreendedores - com nosso articulista Gustavo Costa.

Oi, pessoal! Passando por aqui p’ra deixar um recado e pedir um apoio com a divulgação. Montei um curso de redes sociais que é voltado para quem é empreendedor ou tem um pequeno negócio. Meu objetivo é levar conhecimento e estratégias p’ra quem está empreendendo. É um curso pago, mas que pode ser parcelado em […]

Impact Bank: conheça a nova conta digital com propósito social e ambiental.

O Impact Bank – fintech criada por ativistas que tem como objetivo engajar pessoas, empresas e ONGs em um movimento para adicionar valor social e ambiental na circulação do dinheiro e financiar transformações para um futuro mais justo e regenerativo – chega ao mercado e já conta com grandes parceiros como Instituto A Gente Transforma, […]

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2025

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