São claros os estágios do desenvolvimento humano, bem como os passos trilhados até chegar à vida adulta, ou melhor, à maturidade.
A infância é um período de aprendizagem, de descobrimento do mundo à sua volta e das relações entre as pessoas. Vem a fala, o andar e, geralmente, iniciamos os estudos, aprendendo regras e limites. Depois, chega a temida adolescência, onde ocorrem muitas transformações no corpo e na mente. Aí, então, vem a revolucionária e transformadora época da faculdade, e também o início da vida afetiva.
Ao chegarmos à etapa adulta, as mudanças se estabilizam e as responsabilidades aumentam. Em muitos casos, a pessoa já se apresenta financeiramente estável, de forma completa ou parcial, por meio dos êxitos no trabalho. Aqui, traço um paralelo dessa evolução com o marketing de influência!
Assim como um indivíduo que nasce, cresce e se desenvolve ao longo do tempo, essa área também tem passado por processos semelhantes de crescimento, adaptação e, naturalmente, de maturação. E, diante deste cenário, sem dúvida podemos afirmar que o marketing de influência, atualmente, está chegando à sua maioridade.
O Festival Internacional Cannes Lions, que acontece de 17 a 21 de junho de 2024, anunciou o lançamento do LIONS Creators, uma nova programação selecionada para criadores e profissionais específicos da indústria. O evento oferecerá um fórum dedicado ao assunto com experiências exclusivas de aprendizado e networking para criadores e para os que trabalham na Creator Economy em geral. As atividades incluem uma série de mesas redondas exclusivas do LIONS x Change, filmadas diante de um público ao vivo de delegados do LIONS Creators. O Creator Day inaugural também incorporará o Social & Influencer Lions Awards Show na quarta-feira do evento.
O fato do tema ganhar tanta visibilidade dentro do evento em 2024 demonstra o caminho de evolução. A nova iniciativa abraça o crescimento consistente como um pilar crítico para os profissionais de marketing. Não se trata apenas de uma mudança muito importante para o Cannes Lions – referência global para a indústria de publicidade e comunicação criativa -, mas também para o segmento de marketing como um todo, à medida em que os holofotes se voltam para os creators e sua crescente importância no futuro da publicidade.
Para Thea Skelton, vice-presidente de eventos do LIONS, “os criadores são uma parte cada vez mais importante do mix de marketing e sua presença no Cannes Lions tem crescido à medida que testemunhamos a ascensão da economia dos criadores”, disse. “Reconhecemos que a criatividade pode assumir diferentes formas e queremos inspirar-nos num espectro mais amplo e diversificado de disciplinas criativas que ajudarão a inspirar excelentes trabalhos”.
Porém, junto desse amadurecimento vem todas as responsabilidades de uma vida adulta, digamos assim. É preciso, portanto, estar atento a todos os desafios desta indústria, tais como o combate constante das fake news, por exemplo, e sempre desenvolver novas ferramentas e processos que tragam mais segurança nas escolhas dos influenciadores. Outra dor importante a ser endereçada é a de como melhorar as mensurações nos reports pós-buying.
Será necessário, cada vez mais, usar dados nas construções de projetos de comunicação, mensurar KPIs e, principalmente, estabelecer uma disciplina que, de fato, possa contribuir para o negócio das marcas e seus mais diversos objetivos – sejam eles de awareness, de consideração e até de conversão.
A fase adulta chegou e o amadurecimento é saudável para todos os integrantes da cadeia de comunicação. Que venha a fase madura!
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Thiago Bispo é diretor de negócios da BR Media Group. Atua no fortalecimento do time comercial, com foco na criação e comercialização de soluções estratégicas para as empresas do grupo, além de gerenciar as ações para o trade de marketing. Formado em Propaganda e Marketing pela ESPM, com pós-graduação em Marketing pela UFRJ e especializações em gestão de negócios pela Stellenbosch University e Ibmec, possui mais de 16 anos de atuação no mercado.