Posts do autor OCI

A importância de uma comunicação não violenta na liderança.

Deu no Portal NSC Total (03/10/2019), em matéria de Tech SC: Pesquisa mostra que 12% dos empregados mudam de emprego por salário e 75% deles saem dele por causa dos chefes. LINK – https://www.nsctotal.com.br/noticias/a-importancia-de-uma-comunicacao-nao-violenta-na-lideranca

NOVA COLUNA: Cultura & Tecnologia - O digital como parte da revolta em Hong Kong. Por Andressa Soilo.

A ‘entrega’ da (semi)autonomia e a frustração de Hong Kong. Quando Carrie Lam, atual Chefe do Executivo de Hong Kong, anunciou em fevereiro de 2019 projeto de lei de extradição que concedia ao governante o poder de enviar fugitivos para serem julgados em outras jurisdições, como a China e Taiwan, um novo episódio da revolta […]

Fim do meio ambiente: o que seremos daqui para frente? Por Victoria Roza Cruz.

Mobilização global pelo clima. Esta é a pauta da vez na mídia. A ativista ambiental sueca Greta Thunberg está sacudindo o planeta com um convite irrecusável para que todos caiam na real sobre a era da escassez. Convenhamos que essa urgência não é de hoje, desde os anos 1960 cientistas previam este momento, ou melhor, […]

Neuromarketing, neurobusiness e neuromania.

Deu no Meio & Mensagem (01/10/2019), em matéria de Bárbara Sacchitiello: Como as empresas podem utilizar conceitos científicos em prol de uma melhor relação com seus consumidores foi tema de painel de Fabio Gandour. LINK – http://www.maximidia.com.br/noticias2019/2019/10/01/neuromarketing-neurobusiness-e-neuromania/

O ADN e a narrativa estratégica. Por Paula Ribeiro.

As pessoas hoje são marcas e as marcas lutam diariamente para serem pessoas. ‘Precisamos de uma nova narrativa’ é já uma frase ‘chavão’ que circula em muitas salas de reunião de muitos executivos! As mudanças ocorrem à velocidade da luz, com itinerários diversificados e, com isso, as histórias vão ficando desatualizadas ou banais. Queremos histórias […]

Quer que sua empresa deixe uma marca positiva no mundo? Conheça o Marketing Social!

Deu no Blog Rockcontent (17/10/2019), em matéria de Lucas Gabriel: Termo cunhado por Philip Kotler, o Marketing Social é uma prática em que os princípios do marketing tradicional são utilizados para promover causas sociais, propagar ideias, atitudes e comportamentos socialmente conscientes e focados no bem-estar coletivo. LINK – https://rockcontent.com/blog/marketing-social/

Motivos da classe alta para não fazer doações no Brasil. Por Elaine Sampaio.

De acordo com World Giving Index no ano de 2018 a posição de doadores no Brasil foi a pior já registrada. 75⁰. era a sua posição em 2017 – que caiu para 122⁰. no último ano, um declínio de 47 posições (1). É natural que as doações sejam impactadas por causa da crise econômica e […]

Opinião: 'Tropeçar é humano', por Daniela Barbará.

Deu no Portal Imprensa (02/10/2019), em matéria de Daniela Barbará: Um dos cases que comumente comento em cursos que ministro sobre gerenciamento de crises é exatamente o do Paulo Zottolo, que quando era presidente da Philips América Latina fez um comentário infeliz sobre o Piauí – o estado. Em entrevista ao jornal Valor Econômico, ele […]

PAPO DE TERÇA - Erro de segmentação de público? Entenda por que perfis russos visualizam seu 'story' no Instagram. Por Nathália Corrêa.

O Instagram Story foi lançado em 2016, após o aplicativo Snapchat ter obtido sucesso com a mesma proposta de compartilhar fotos ou vídeos de atividades executadas no momento e que ficam acessíveis por apenas 24 horas. De lá p’ra cá, a rede social de fotos só aperfeiçoou a ferramenta, implementando vários recursos como Boomerang, SuperZoom, […]

Para jornalista, comunicação vive momento de descrença no país.

Deu no Comunique-se (23/09/2019), em matéria da Agência Senado: A fragmentação da notícia no meio digital, a polarização política e a precarização da profissão de jornalista estão entre as principais causas da descrença com os meios de comunicação social. LINK – https://portal.comunique-se.com.br/para-jornalista-comunicacao-vive-momento-de-descrenca-no-pais/

70% dos consumidores buscam empresas com impacto social e ambiental positivos.

Deu no Consumidor Moderno (28/09/2019), em matéria de Jade Gonçalves Castilho Leite: Estudo “Authenticity Gap”, da Fleishman Hillard, entrevistou 7.364 consumidores ao redor do mundo para mapear relacionamento entre marcas e clientes. LINK – https://www.consumidormoderno.com.br/2019/09/24/consumidores-empresas-impacto-social-ambiental/

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Pecador'. Clique para visualizar.

Lei de proteção de dados e a publicidade.

Deu no Meio & Mensagem (31/01/2019), em matéria da Rafael Magdalena: O uso correto de dados pessoais será mais um passo para que essa experiência entregue seja em um nível superior. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/01/31/lei-de-protecao-de-dados-e-a-publicidade.html

Uma profissão desafia a falta de empregos: relações-públicas.

Deu no Portal Jundiaí Agora (29/09/2019), em matéria da Redação: Cerca de 12 milhões de brasileiros seguem desempregados, conforme o último censo do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Entretanto, diante desse cenário, um mercado vem se destacando pela crescente oferta de vagas na área: o de Relações Públicas. LINK – http://jundiagora.com.br/relacoes-publicas/

Yahoo reestrutura marca e aposta em conteúdo original.

Deu no Meio & Mensagem (24/09/2019), em matéria da Redação: Com uma nova marca global e celebrando 20 anos de operação no Brasil, a empresa investe em estúdio de conteúdo e na repaginação de seu serviço de e-mail. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/09/24/yahoo-reestrutura-marca-e-aposta-em-conteudo-original.html

Comunicação eficaz gera oportunidades profissionais, diz pesquisa.

Deu no Portal Mais Goiás (02/10/2019), em matéria da Maraisa Lima: Cerca de 97% dos profissionais acreditam que comunicação eficaz já garantiu oportunidades de trabalho. LINK – https://www.emaisgoias.com.br/blog-post/m9/comunicacao-eficaz-gera-oportunidades-profissionais-diz-pesquisa/

Métricas: vilãs ou aliadas da comunicação do século 21?

Deu na Veja (30/09/2019), em matéria de Thais Antoniolli: Há muitos anos, você já deve ter ouvido a frase: ‘Estude matemática, porque vai precisar dela a vida inteira’? Ela é verdadeira especialmente para os talentos da área de Humanas. E vou mostrar o porquê para você, jornalista ou head de comunicação de empresas grandes ou […]

O que é que Fernando Pessoa pensava sobre Transformação Digital? Por Paula Ribeiro.

Embora já me tenha habituado à literatura digital, confesso que ainda gosto de sentir o cheirinho do papel impresso e da ginástica das falanges ao folhear. Na bagagem das férias há sempre espaço para alguns livros. É, portanto, uma altura em que gosto de ouvir um bom livro gritar por mim! A surpresa deste verão […]

Novo episódio do Intertalks debate a integração entre diferentes forças da comunicação.

Deu no Criativa Online (30/09/2019), em matéria de Yago Lázaro: Definição de personas, foco em gerar oportunidades, elaboração de ações estratégicas e reconhecimento de potenciais consumidores. Esses são alguns dos temas discutidos no novo Intertalks, web-programa da agência Intermídias, que chega à sua quarta edição com o tema Marketing de Performance com Parceiros. LINK – […]

CMOs buscam maior controle sobre a mídia.

Deu no Meio & Mensagem (01/10/2019), em matéria de Renato Rogenski: Estudo realizado pela Ilumeo Data Science revela desafios e tendências dos executivos nos direcionamento de verbas para comunicação. LIMK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/10/01/cmos-querem-o-controle-dos-investimentos-em-midia.html

Pesquisa: só 36% dos brasileiros confiam nas marcas que consomem.

Deu na Exame (08/10/2019), em matéria da Vanessa Barbosa: Impacto positivo na sociedade atrai confiança dos consumidores, mas seis em cada dez acreditam que as marcas usam questões sociais como manobra de marketing. LINK – https://exame.abril.com.br/marketing/pesquisa-so-36-dos-brasileiros-confiam-nas-marcas-que-consomem/

Emoção, experiência e cultura: o novo tripé das marcas.

Deu no Meio & Mensagem (01/10/2019, em matéria da Redação: Para Dipanjan Chatterjee, da Forrester, o desafio do CMO do futuro pode se inspirar nas empresas direct-to-consumer para redesenhar suas estratégias. LINK – http://www.maximidia.com.br/noticias2019/2019/10/01/emocao-experiencia-e-cultura-o-novo-tripe-das-marcas/

PAPO DE TERÇA - Segure firme na montanha russa do mercado de trabalho. Por Nathália Corrêa.

Muitas vezes, na rotina, na correria do dia a dia ou nas horas passadas dentro de uma empresa, nos questionamos sobre as perspectivas profissionais e como planejamos nossa carreira para daqui alguns anos. Completando esse misto de sentimentos, destaco aquela frase popular ‘escolha um trabalho que você ama e não terás que trabalhar um único […]

Nova articulista: Memória institucional, pra que? Por Carolina Kuk.

Quando me perguntam sobre o meu trabalho, a primeira resposta sempre vem acompanhada de uma breve explicação. Pouca gente entende exatamente do que eu estou falando quando uso os termos Memória Institucional, Memória Empresarial, Memória Organizacional ou ainda Memória Corporativa. E o que é afinal de contas Memória Institucional? Memória Institucional é um conceito atribuído […]

Quatro lições sobre a inclusão de profissionais negros.

Deu no Meio & Mensagem (30/09/2019), em matéria de Karina Balan Julio: É essencial que empresas formem RH e gestores, debatam vieses inconscientes, engajem fornecedores e acompanhem métricas. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/09/30/4-aprendizados-sobre-a-inclusao-de-profissionais-negros-nas-empresas.html

THESAURUS - Novas tecnologias de comunicação e o futuro das nossas relações.

Deu no Portal Transformação Digital (06/03/2018), em matéria da Esdras Moreira: Passamos hoje por mais uma das transições sociais que vem mudando a sociedade ao longo dos tempos. Para entender esse processo, é preciso compreender as mudanças da própria sociedade, no seu modo de pensar, se relacionar e se comunicar, bem como a evolução dos […]

TENDÊNCIAS ETC. - Não é só de Rock in Rio que vivem os festivais… Por Carolina Sales Marouvo.

Conheça algumas acções inovadoras feitas mundo afora Com um público estimado em mais de 750 mil pessoas, o Rock in Rio continua a ser uma das mais notórias plataformas de activação de marcas do Brasil. A cada edição, aumenta o número de empresas interessadas em patrocinar e apoiar o evento carioca por terem a certeza […]

THESAURUS - O relações-públicas como uma peça-coringa em um evento de sucesso.

Deu no Bureau de RP PUC PR, em matéria de Luiza Ester: Muito além de ser apenas uma ‘festinha’ da empresa, a organização de um evento é bem mais complexo do que pensamos. LINK – https://pucprrelacoespublicas.wordpress.com/o-relacoes-publicas-como-uma-peca-coringa-em-um-evento-de-sucesso/

Manoel Marcondes Neto entrevistado no 'Primeiro Escalão' do canal allTV.

Caetano Bedaque e Sorayah Câmara entrevistam Manoel Marcondes Neto sobre o Observatório da Comunicação Institucional e temas afins no ‘Primeiro Escalão’ do canal allTV. O programa inédito foi ao ar anteontem – mesmo dia em que foi gravado, em São Paulo – e está na web. Clique e assista.

Propósito também é negócio.

Deu no Meio & Mensagem (27/09/2019), em matéria da Redação: Ter um impacto social positivo também traz lucro: transparência, diversidade e sustentabilidade devem ser pauta central das empresas do futuro. LINK – http://www.maximidia.com.br/noticias2019/2019/09/27/proposito-tambem-e-negocio/

Quem diria? Pesquisa atesta a dificuldade do brasileiro com empatia... Por Lucianna Golonni.

Mas não somos um povo simpático e cordial? Brasil fica em 51º. lugar em ranking de pesquisa que avaliou a empatia com base na nacionalidade das pessoas que fizeram parte do estudo. Um lugar preocupante, visto que apenas 63 países compuseram a base do levantamento. Em outubro de 2016, a Universidade de Michigan publicou esta […]

BRANDING CONSCIENTE - Gestão de sustentabilidade: quando empresas se transformam em marcas. Por Patricia Rabello.

Com esse texto, contribuo pela primeira vez para a plataforma do Observatório da Comunicação Institucional (OCI) pela qual nutro muito respeito, considerando Manoel Marcondes Neto um expoente da comunicação institucional e um profissional que admiro muito: são poucos os que realmente compreendem a relação entre comunicação organizacional e governança corporativa. E foi assim que nos […]

Avanço da tecnologia em comunicação pode ameaçar privacidade de usuários.

Deu no Correio Braziliense (26/09/2019), em matéria de Nelson Cilo: Redes sociais, serviços de streaming, GPS de celulares, inteligência artificial, assistentes de voz e internet das coisas conectam as pessoas, mas devassam suas informações pessoais. LINK – https://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia/economia/2019/09/26/internas_economia,790580/avanco-da-tecnologia-em-comunicacao-pode-ameacar-privacidade-usuarios.shtml

O fim da internet. Realidade ou ficção? Por Paula Ribeiro.

Mary Meeker, considerada pela Forbes uma das mulheres mais poderosas do mundo, apresentou-nos no passado julho o Internet Trends 2019 e uma das revelações mais surpreendentes deste relatório é a de que a internet está em declínio! De acordo com este relatório, o número de usuários da internet já é mais de metade da população […]

Live Marketing: Experiências que aproximam marcas e seus públicos.

Deu no ADNEWS (30/09/2019), em matéria de Gabriel Souza: Durante muito tempo, o marketing ao vivo foi visto como “vamos montar um estande no shopping e deixar as pessoas experimentarem”, mas os grandes eventos não deixam mentir: o live é a cartada certa para os negócios e tem atraído cada vez mais investimento de marcas […]

Na era digital, o mundo adaptou-se às Relações Públicas.

Deu no Jornal Estado de Minas (26/09/2019), em matéria de Educa Mais Brasil: Profissão desafia a crise empregatícia e oferece oportunidades na área. LINK – https://www.em.com.br/app/noticia/educacao/2019/09/26/internas_educacao,1088249/na-era-digital-o-mundo-adaptou-se-as-relacoes-publicas.shtml

Como ter uma Comunicação Empresarial eficaz e melhorar seus resultados.

Deu no Portal Sambatech (04/06/2019), em matéria de Nathália Tameirão: As empresas hoje, mais do que simples aglomerados de pessoas buscando lucro através de uma atividade, são como um organismo vivo, formado por diversas partes diferentes e interdependentes, que trabalham em conjunto. Nesse novo contexto, a comunicação empresarial é extremamente importante. LINK – https://sambatech.com/blog/insights/comunicacao-empresarial/

THESAURUS - O profissional e os desafios da comunicação digital.

Deu no Portal Pautar, em matéria de César Espíndola: Dentre as inúmeras transformações pelas quais a nossa sociedade ocidental tem experimentado, uma das mais significativas, sem dúvida, tem sido a comunicação. A primeira grande revolução foi a de Gutenberg, ainda na idade média, quando inventou a prensa, capaz de reproduzir conteúdos impressos. LINK – https://pautar.com.br/o-profissional-e-os-desafios-da-comunicacao-digital/

Sobe o som: os podcasts chegaram ao mundo corporativo.

Deu na Exame (25/09/2019), em matéria de Natalia Gómez (Você RH): Os programas de áudio ganham espaço no mundo corporativo e se transformam numa importante ferramenta de conteúdo. LINK – https://exame.abril.com.br/negocios/sobe-o-som-os-podcasts-chegaram-no-mundo-corporativo/

'Generation Gap' no contexto organizacional. Por Paula Ribeiro.

Não é só entre pais e filhos que o conflito de gerações acontece. Estamos em 2019 e é comum identificar, pelo menos, 4 gerações a trabalhar em conjunto numa mesma empresa ou projeto. Já foi há algum tempo, mas lembro-me de o meu livro de inglês do 9º. ano ter um capítulo cujo título era […]

Cinco erros das empresas ao lidar com a longevidade.

Deu no Meio & Mensagem (01/10/2019, em matéria de Roseane Rocha: Consultoria Mercado Sênior alerta as marcas para as derrapadas estratégicas ao trabalhar com o público mais velho. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/10/01/cinco-erros-das-empresas-ao-lidar-com-a-longevidade.html

Universidades buscam protagonismo em inovação.

Deu no Meio & Mensagem (26/09/2019), em matéria de Salvador Strano: Centros de ensino utilizam ativos internos, tais como laboratórios e pesquisadores, para trocas com a iniciativa privada. Entretanto, funcionamento corre risco após cortes no fomento à pesquisa. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/26/universidades-buscam-protagonismo-em-inovacao.html

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