Posts do autor OCI

PESQUISA DE MERCADO - O que é recrutamento? Por Silvia Monteiro.

Recrutamento é a primeira e a mais importante etapa de uma pesquisa qualitativa. Um recrutamento mal feito terá, como consequência, resultados errôneos para o cliente pois o relatório analítico depende da qualidade das opiniões obtidas no grupo ou na entrevista, seja qual for a metodologia utilizada para obtenção de resultados. Por isso quando um briefing […]

NESTE DIA, há 6 anos, no Centro Brasileiro Britânico, em São Paulo...

… nascia a ideia, o conceito, e o projeto de um Índice de Transparência Ativa – aferido por uma Auditoria Funcional da Comunicação Organizacional; maior projeto de pesquisa e desenvolvimento (a concluir-se em 01/05 deste ano) deste Observatório da Comunicação Institucional – em parceria com a Universidade do Estado do Rio de Janeiro. A fala […]

'No dia seguinte ninguém morreu'. Por Paula Ribeiro.

Esta é a primeira frase de um romance que dá ao homem o sonho da imortalidade. José Saramago que já nos habituou a abordar o improvável, e até mesmo o absurdo, neste romance, ‘Intermitências da Morte’, que muitos de vós já conhecem, anuncia novos tempos com algo muito peculiar: ausência de morte. Os tempos que […]

ONTEM aconteceu a segunda Jornada O.C.I. global.

Participaram profissionais de diferentes locais do Brasil e do mundo, incluindo os 8 Grupos Regionais (Rio de Janeiro, São Paulo, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Minas Gerais, Centro-Oeste, Nordeste) e o Grupo Internacional, que engloba Portugal e França, além dos demais países de língua portuguesa. O tema do evento foi, novamente, o Índice […]

NOVA COLUNISTA: Dany Lima - ACordaCultura: linhas e recortes.

Olá! Meu nome é Daniela mas me chamam de Dany. Gosto de me identificar como ‘Dany Lima’, o que me parece mais autêntico à minha personalidade e principalmente à minha busca de praticar cada vez mais ‘empatia’ e ‘simplicidade’. Eu sou brasileira, mineira de Belo Horizonte. A casa da minha família é em Lagoa Santa, […]

A primeira e última quarentena em abril de 2020. Por Cinthia Flôres.

Vem abril. Vem Páscoa. Vem senhor Jesus nos salvar da Covid-19. Vem ressuscitar os mortos deste período e dos períodos anteriores. Quisera eu acreditar na volta de Jesus. Já quis e pedi por isto, mas meu desejo não foi tão bem atendido… Hoje compreendo melhor. Explico. Chorando e em oração pedi a Deus: – Modifica […]

Coronavírus: o enquadramento da tragédia e do espetáculo. Por Flávia Ferreira.

O jornalismo, tal como conhecemos hoje, e o drama, como gênero teatral, têm origens comuns. Ambos despontaram no século XVIII e se consolidaram ao longo do século seguinte. Nasceram no contexto da revolução burguesa, inspirados nos ideais iluministas e, logo, se comprometeram com a busca do realismo e da verdade em âmbito social. De acordo […]

Por que o jornalismo sempre foi sobre empatia. Por Poliane Brito.

Eu me lembro de, na universidade, discutirmos, nas aulas de teoria da comunicação e do jornalismo, a importância da comunicação nas sociedades democráticas. Li muitos livros sobre teorias diversas, a contragosto, e achando que aquilo não me serviria de nada. Eu só queria sair entrevistando gente, conhecendo pessoas, lugares e realidades diferentes da minha. Dez […]

PAPO DE TERÇA - A presença digital das empresas na crise do Coronavírus.

Seja pequena ou grande empresa, todo negócio está sendo afetado pelo impacto que a crise do Coronavírus trouxe para a economia. Os estabelecimentos que atendiam apenas nos pontos físicos se viram obrigados a baixarem suas portas na sombra da incerteza sobre o futuro das vendas. Se antes o marketing digital já era essencial, nesse momento, […]

O Instagram está em declínio? Por Isabella Pinheiro.

Muitas pessoas me perguntam se o Instagram está em declínio. Partindo do pressuposto que nós, brasileiros, adoramos redes sociais e que já migramos por várias plataformas com o passar dos anos (começamos nos primórdios pelo bate-papo da UOL, depois migramos para o Orkut e, logo após, para o Facebook), não se pode descartar essa hipótese. […]

NOVA ARTICULISTA: Júlia Fernandes - Onde a sua vida parou quando o isolamento começou?

O isolamento social em virtude da prevenção e do combate ao Corona Vírus no país está dando sinais de sua eficácia em reduzir o contágio. Há aproximadamente 15 dias todos nos recolhemos em nossos domicílios e, junto com isso, nos esquecemos do que havia no mundo até a pandemia ter sido oficialmente declarada. Até meados […]

Uma reflexão para comunicadores e empresas. Por Ana Paula Backes.

Nos últimos tempos ouvi muitos comunicadores, na maioria relações-públicas, dizendo que as empresas não os contratam mesmos sendo uma grande necessidade das relações corporativas. Portanto, pensando nisso, te convido para uma reflexão: Quantas vezes você mandou um e-mail para alguma empresa e não obteve retorno? Quantas vezes você ligou para uma empresa e a pessoa […]

Como funciona o método científico. E por que ele é diferente de opinião.

Deu ontem no website Nexo, na matéria de Cesar Gaglioni: Composição do conhecimento passa por etapas rigorosas e depende de evidências. LINK – https://www.nexojornal.com.br/expresso/2020/04/05/Como-funciona-o-m%C3%A9todo-cient%C3%ADfico.-E-por-que-ele-%C3%A9-diferente-de-opini%C3%A3o Imagem: Arek Socha / Pixabay.

Infoxicação: o excesso de informação pode levar a desorientação! Por Raíza Halfeld.

Em plena era digital onde, cada vez mais, somos impelidos pelo imediatismo desenfreado que nos faz querer tudo para ontem, nos deparamos com uma crise que nos faz parar, o isolamento social, além de conter a proliferação do Covid-19, faz-nos repensar sobre nossos projetos, nossa forma de vida e nossa maneira de estar no mundo. […]

NOVA ARTICULISTA: Cecília Seabra - Confiança e responsabilidade. Pandemia do novo coronavirus é gota d’água para o reconhecimento da comunicação corporativa como atividade estratégica.

Identidade, imagem, reputação. A tríade que guia o trabalho dos profissionais que atuam em comunicação corporativa tem ganhando peso e corpo nas organizações nas últimas décadas, especialmente devido às demandas por transparência e à velocidade dos fluxos comunicacionais. Numa sociedade altamente midiatizada, as organizações precisam encarar suas virtudes e mazelas com a rapidez demandada pela […]

Qual a nossa realidade? Por Flávia Ferreira.

Nós somos a civilização da imagem. Nós somos a civilização que estabeleceu um sinal de igual entre visível, real e verdadeiro. Só é real aquilo que está diante dos nossos olhos. (…) É como espetáculo que a nossa civilização funciona da economia à guerra e é como espetáculo que a imagem exerce sua tirania sobre […]

Comunicação Interna em tempos de incertezas. Por Amanda Gouvêa.

Uma coisa é fato: estamos vivendo um cenário extremamente diferente do que estamos habituados, principalmente dentro das organizações. O cenário econômico mundial está confuso e por algum tempo pode permanecer assim. Algumas empresas optaram por férias coletivas, já outras adotaram o modelo de trabalho remoto. Mas independente do modelo escolhido, as mudanças estão por aí. […]

Habemus direção estratégica de comunicação: Rosângela Villa-Real!

É com satisfação que anunciamos um novo reforço em nosso time, o da jornalista e consultora de Comunicação e Cultura Organizacional Rosângela Villa-Real, que assume a Diretoria de Comunicação Estratégica do Observatório da Comunicação Institucional, tendo como principal desafio apoiar o lançamento do Índice de Transparência Ativa ‘5R INDEX’, certificação da transparência a partir de […]

O equilíbrio entre o trabalho e a qualidade de vida será necessário no mundo pós-Covid-19. Por Rosângela Villa-Real.

Eu não sei para você, mas para mim, a crise da Covid-19 trouxe muito mais trabalho… todo tempo ligada, planos de contingência integrados, ações emergenciais, pulando de call em call, de e-mail em e-mail, de grupos de WhatsApp em grupos de WhatsApp… Esse momento está sendo um grande catalizador das transformações das empresas e do […]

HOJE aconteceu a primeira Jornada O.C.I. global.

O Observatório da Comunicação Institucional realizou hoje a sua primeira Jornada O.C.I de 2020 – uma experiência inédita, já que, devido à crise mundial da Covid-19, a reunião aconteceu por videoconferência. Na continuidade dos encontros iniciados em 2019, esta foi a Sexta Jornada O.C.I. Participaram do encontro, organizado pelos fundadores do O.C.I, Manoel Marcondes Neto […]

E viralizou... Por Manassés Sato.

”Para uma tecnologia de sucesso, a realidade deve ter prioridade sobre as relações públicas, pois a Natureza não pode ser enganada”. Richard Feynman. Quem nunca ouviu falar sobre o tipo de vírus ‘Cavalo de Tróia’? Famoso por infectar sistemas da computação de modo geral, é conhecido por responder pelo ‘primeiro estágio de infecção’ de dispositivos […]

PAPO DE TERÇA - 'Home office' revela a falta de comunicação interna nas empresas. Por Nathália Corrêa.

Há algumas semanas, empresas do país e do mundo inteiro, foram forçadas a pausar suas atividades por conta do isolamento social ocasionado pela propagação da pandemia de Covid-19. Uma alternativa para manter o trabalho em execução é o home office. Alguns profissionais já possuem essa flexibilidade e, portanto, adotar o método não se torna uma […]

Acabou o Carnaval e aí veio o Coronavírus. Por Silvia Monteiro.

Passou o Carnaval e finalmente o ano começou, mas ai veio o Coronavírus. Do dia 6 ao dia 13 de março, dia do decreto do Governador do Rio de Janeiro – que pediu a todos que ficassem em casa e em seguida fechou cinemas -, tive uma semana louca! Todo mundo querendo fazer grupos ao […]

Publicidade pede medidas urgentes para preservar o setor.

Deu hoje no Meio & Mensagem (edição digital), na matéria de Alexandre Zaghi Lemos: Oito associações reivindicam linhas de crédito, isenção de impostos, possibilidade de férias coletivas de 60 dias e de redução da jornada de trabalho e de salários Acesse este LINK. COMENTÁRIO A piada pronta do ano… Do ano, não… da década. Então, […]

A redenção do jornalismo. Por André Zenobini.

Não adianta, às vezes precisamos de situações críticas para reconhecer situações que estão claras em nossa frente, mas usamos todos os artifícios para não enxergar. Massacrado nos últimos anos, principalmente desde o dia 1º. de janeiro de 2019, o jornalismo vive um momento de redenção. O próprio acusador foi obrigado a assinar um decreto colocando […]

Em tempos de pandemia, ouçamos mais médicos e cientistas e menos economistas! Por Bruna Cataldo.

Estou escrevendo este texto no dia 26/03, em uma quarentena que já dura 13 dias. Normalmente, planejo um tema que ficou em evidência, pesquiso o que tem sido falado e escrevo com mais antecedência, mas não são tempos normais. Em um mês, parece que se passou um ano. Ao longo de março, diversos debates econômicos […]

14 exemplos de posicionamento estratégico de marca na crise do coronavírus. Por Jacqueline Oliveira.

A hashtag #fiqueemcasa é um incentivo a quarentena, principal medida ao contágio do novo coronavírus. Em endosso à causa, marcas têm usado suas redes sociais para reforçar a importância do isolamento social. Leia a íntegra. – Jacqueline Oliveira, por ela mesma: a paixão me mantém em movimento – marketing digital, empreendedorismo, planejamento onlife, inbound marketing, engagement, criatividade […]

O que podemos aprender com a pandemia? Por Lucianna Golonni.

Impossível desviar do assunto Coronavírus há poucos dias do isolamento decretado pelo governo e diante de toda a calamidade mundial por causa da doença. O cenário atual assemelha-se a uma história de ficção científica que, diga-se de passagem, foi ‘previsto’ no filme ‘Contágio’ – de 2011 –, do roteirista Scott Z. Burns. As semelhanças entre […]

A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA - Era midiática em tempos de Covid-19. Por Juliana Müller.

Estamos vivendo um período de alerta mundial. O assunto do momento (mais do que justo) é coronavírus e seus desdobramentos. Isso me fez refletir sobre muitas coisas… e algumas delas, do ponto de vista da comunicação, compartilho aqui para que possamos entender e colaborar com a coletividade de forma mais eficiente: 1. Comecemos com a […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Marketing de gentileza: o porquê das marcas. Por Alessandra Assumpção.

Entre meus estudos, conheci Laíze Damasceno, uma top voice do LinkedIn (é quase um OSCAR do LinkedIn, apesar de que, por sermos Brasil, podemos dizer que é o TROFÉU IMPRENSA do LinkedIn, na definição de Rafael Serpejante), e, por coincidência, se tornou minha professora no meu curso de MBA em Marketing Digital. Estou falando tudo […]

NOVA ARTICULISTA: Luiza Vaz - É hora de ficar calado?

O título deste texto pode ser o questionamento de muitos profissionais da comunicação e do marketing. Afinal, todos estamos com medo e passando por uma crise mundial inimaginável. Quem estaria preparado para algo desse tipo? Bem, ninguém. Nem mesmo aquelas empresas que sobreviveram a outras crises econômicas, como a de 2008. A epidemia foi crescendo […]

'Home office' pela visão feminina. Por Thais Rondam.

No mês das mulheres, como não escrever sobre a visão feminina e as mudanças profissionais que estamos enfrentando? Março de 2020 tem sido um mês totalmente atípico. Estamos enfrentando uma crise de saúde mundial jamais vista. O cenário é de preocupação e de afastamento social. O mercado de trabalho está totalmente alterado. A grande maioria […]

A regra dos 3 C's da comunicação integrada! Por Paula Ribeiro.

Lembra-se da mental picture de que falámos numa das reflexões anteriores? Falávamos da fronteira entre identidade e imagem institucional. A mental picture que os seus públicos têm em relação à sua marca depende da imagem que você lhes transmite. Parece um processo simples, certo? E é, efetivamente! Mas, é preciso ter muito presente um conjunto […]

A comunicação contra o espalhamento do Coronavírus: uma gripezinha ou motivo de alarde? Por Sandi de Oliveira Aurélio.

Nas últimas semanas, a Covid-19 deixou de ser um assunto distante para fazer parte da realidade e preocupação da sociedade brasileira. Leia a íntegra.

O coronavírus mudou tudo. E a sua marca, agora? Por Gabriela Neves.

Coronavírus. O principal tema das conversas de bar, videoconferência, das matérias de jornais, TV, revistas, trend topic do Twitter e de qualquer rede social no momento. Na análise de buscas pelo Google trends, a curva de procura pela termo no Brasil teve um aumento exponencial começando na semana do dia 08 de Março, pouco mais […]

O coronavírus e a redenção do jornalismo brasileiro. Por Amanda Hamermüller.

As crises que vivenciamos na vida em sociedade sempre causam transtornos, sejam elas políticas, econômicas e, muitas vezes, éticas. Mas, dessas situações, sempre há um aprendizado, que nos faz repensar opiniões. Na pandemia pela qual estamos passando no momento com o coronavírus, um dos aprendizados mais significativos é o da importância do jornalismo nesses tempos. […]

NOVA COLUNISTA: Mariana Vieira - Observe-se.

Mariana Vieira é escritora, poeta, artista plástica e advogada. Formou-se em Direito pela Universidade Federal Fluminense (UFF), atuando notadamente na defesa dos Direitos da Mulher. É autora do livro ‘Sinto muito, eu te amo – a poética dos afetos’, pela Autografia Editora. Instagram: @marianavieiraescritora Facebook: Mariana Vieira E-mail: marianavieiraescritora@gmail.com – Imagem: Mariana Vieira. – VOCAÇÃO […]

CIRCUITO DA LIDERANÇA - O impacto da força feminina no mercado de trabalho. Por Gisele Mírian.

O foco é mulher – carreira, liderança, dilemas, questões. Este universo mágico, incrível, intenso, cheio de papéis, responsabilidades e questionamentos. Uma força que impulsiona, que impacta tudo à sua volta, inclusive, mercado de trabalho. Acredito que demos um grande salto em termos de posicionamento da mulher no mercado de trabalho e dos seus direitos. A […]

COMUNICADO - CRISE COVID-19.

Estamos irmanados sob a difícil circunstância que se abate sobre nós, seres-humanos, ao redor do planeta, em relação à saúde – bem maior de todos e de cada um – nesta crise da Covid-19. Estamos mantendo nossas operações, ainda que à distância, em rede, e trabalhando com foco no lançamento do 5R INDEX. A par […]

O que podemos aprender com o isolamento do Covid-19. Por Flávia Ferreira.

Não estamos acostumados ao isolamento. Ter nossa liberdade limitada por conta de algo completamente incontrolável não é algo comum em nossa sociedade, embora importante neste período de controle do novo Coronavírus. Estamos reaprendendo o sentido da convivência familiar, dos jantares e almoços em família e de educar os filhos, mesmo em período de acesso amplo […]

PAPO DE TERÇA - Bacurau e a pandemia do coronavírus: a cura vem das pessoas. Por Nathália Corrêa.

O mundo enfrenta uma das piores crises dos últimos tempos, a pandemia de Covid-19. De acordo com a Organização Mundial de Saúde (OMS), o primeiro caso confirmado foi em dezembro de 2019, na China. Em poucos meses, a doença se espalhou rapidamente, atingindo países da Europa e América, chegando até o Brasil. A prevenção individual, […]

CRÔNICAS SOBRE A GENTE - Emoções positivas podem (sim!) ir trabalhar conosco. Por Bettyna Gau Beni.

Ah, se simplesmente permitíssemos que as emoções positivas fossem conosco ao trabalho… Atuar como consultora de empresas tem me trazido uma grande oportunidade de observar e interagir com diferentes realidades e culturas organizacionais. Posso afirmar que em mais de 90% dos projetos em que estou inserida, as emoções fluem, sim, no ambiente organizacional, mas invariavelmente […]

Serviço Essencial: Decreto diz que atividade da imprensa não pode ser interrompida.

Deu hoje n’O Globo (P. 7), na matéria de Thais Arbex: Bolsonaro inclui imprensa entre serviços que não devem parar no Brasil durante crise do coronavírus. Decreto veda ainda a restrição à circulação de trabalhadores que possa afetar o funcionamento dessas atividades. LINK – https://oglobo.globo.com/brasil/bolsonaro-inclui-imprensa-entre-servicos-que-nao-devem-parar-no-brasil-durante-crise-do-coronavirus-1-24321723

Entrevista inédita com Manoel Marcondes Machado Neto. Por Herivelto Oliveira.

A conversa teve lugar no Hotel Ibis Batel, em Curitiba, no dia 30 de maio de 2019. Herivelto Oliveira, jornalista atuante em Curitiba, deu-me a honra de ser por ele entrevistado sobre vários temas relacionados a comunicação, hoje. Imagem e reputação são atributos construídos ao longo do tempo, mas destrutíveis em segundos nesses tempos ‘digitais’. […]

Relações Públicas e Gamification: inovação nos relacionamentos internos organizacionais. Por Anderson Benites Lovato e Marcela Guimarães e Silva.

A atividade de relações públicas é estratégica ao estabelecer relacionamentos entre as organizações e seus públicos através de técnicas, instrumentos e práticas de comunicação, tendo competência para estruturar a comunicação organizacional. Leia a íntegra. – Anderson Benites Lovato é relações-públicas, especialista em Gestão de Marketing e Mestre em Comunicação e Indústria Criativa. É integrante do […]

Neuroética: os desafios éticos do Neuromarketing. Por Andrea Yaghdjian.

O objetivo do Neuromarketing é colocar informações obtidas a partir de técnicas de mapeamento de imagens cerebrais a serviço de ações de marketing. (BERCEA, 2013; PIROUZ, 2010 apud SANTOS et al., 2014, p. 54). Além disso, o campo busca realizar uma investigação dos consumidores. A procura pela adoção das ferramentas do Neuromarketing passou por um […]

Rizoma: o que é? Por Denise Rugani Töpke.

Na coluna anterior do mês de fevereiro, escrevi que a Responsabilidade Socioambiental Empresarial contemporânea tem se configurado como um rizoma. O objetivo do texto de hoje é explicar melhor em que consiste esta perspectiva, a fim de contribuir para o entendimento da noção de R$C proposta no livro ‘Responsabilidade Socioambiental no Brasil’, de minha autoria. […]

#Me too - Time's up! Por Júnia Braga.

Caso Weinstein: como a mobilização da opinião pública derrubou a reputação de um dos maiores líderes da indústria cinematográfica e colocou em xeque marcas relacionadas a ele No mês de março, ‘mês da mulher’, uma reflexão sobre como a equidade de gênero tem ganhado espaço, com muito esforço, na opinião pública, e suas consequências – […]

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