Posts do autor OCI

Sinceridade de criança. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Naqueles anos finais da década de 1980 e início dos anos de 1990, um período em que ainda existia a máquina etiquetadora nos grandes supermercados, um caso me chamou a atenção na loja onde eu trabalhava como gerente. Leia a íntegra. – Imagem: Igor Ovsyannykov por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação […]

O.C.I. é tema de entrevista no Comunicação S/A nos canais de streaming da Mega Brasil.

Tudo sobre as ações de comunicação nas grandes organizações você ouve aqui… no Comunicação S/A, na Rádio/TV Mega Brasil Online! O Comunicação S/A entrevista o professor-doutor Manoel Marcondes Neto, CEO do Observatório da Comunicação Institucional. Ele fala sobre a estreia do Boletim OCI na grade de programação da Rádio Mega Brasil, que abordará a comunicação […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - Humanização. Por Fabiane Meneses.

Nos últimos anos houve uma forte vertente sobre inúmeras definições sobre humanização digital. Para os que acompanham esta coluna, já relatei que a palavra humanização não é algo recente, já é utilizada há algum tempo na área da saúde, para melhorar o trato com o humano em momentos de dor. Leia a íntegra. – Fabi […]

- Eu me proponho! Por Neusa Medeiros.

Não são desejos, nem sonhos. Falo de propósitos, de intenções reais e possíveis. Tudo que me jogue para cima, afinal, se emocionar com os dias, faz parte da felicidade. Talvez não seja fácil, mas desejo que tenha leveza. Neste contexto, olho pelo retrovisor e vejo que tudo teve início lá atrás. Não falo de passado, […]

ANÁLISE CRÍTICA - Quem tem medo da inteligência artificial? Por Silmara Helena Pereira de Paula.

Uma propaganda da Volkswagen causou polêmica e debate nas redes sociais há alguns dias. Para anunciar a versão atualizada da Kombi, um dos clássicos da marca, a montadora contratou a cantora Maria Rita para fazer um dueto com sua mãe, Elis Regina, “ressuscitada” por meio do uso de tecnologias de inteligência artificial. Elis aparece dirigindo […]

Associação da Imprensa do Brasil convida para curso de Manoel Marcondes Neto.

Cofundador do Observatório da Comunicação Institucional (O.C.I.), Manoel Marcondes Neto é RP, professor, pesquisador, e ministrará o curso “Sistema 5R-INDEX de comunicação para a transparência”. Dia 09/08, de 09 às 18 horas, na sede da AIB, Av. das Américas 14.441 (em frente à Estação Guignard do BRT), no Rio de Janeiro. Acesse neste LINK.

Inovação contra a fome: como a tecnologia pode ajudar na escassez alimentar do Brasil. Por Raphael Pinheiro.

A fome é um problema crônico que lamentavelmente ainda afeta milhões de pessoas no mundo, e o Brasil não é exceção. Embora o país seja rico em recursos naturais e tenha uma economia emergente, ainda há uma grande parcela da população que sofre com a escassez de alimentos. Dados do Instituto Brasileiro de Geografia e […]

A mesma encruzilhada. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Carol e Rafael saíram no feriado de 21 de abril para um churrasco no sítio de Flávio e Rafaela. A ex-turma de formatura da faculdade de Fisioterapia combinou aquele encontro que havia sido programado para 2020, mas a pandemia “estragou tudo”. Em 2021, foram muitos desencontros. Leia a íntegra. – Imagem de Suresh Babu Guddanti […]

Jornalista Eduardo Micheletto lança canal de notícias independente.

Em comemoração aos 6 anos da Micheletto Comunicação, o jornalista Eduardo Micheletto vira influenciador digital e lança seu canal de notícias, o Minuto Micheletto. O portal de notícias tem a missão de trazer aos seus seguidores uma informação bem apurada, com análise de qualidade, além de possuir uma diversidade de ideias para os seus leitores. […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Construindo negócios de sucesso: a importância da Comunicação Efetiva com o público-alvo para alcançar resultados sustentáveis. Por Alessandra Assumpção.

No mundo dos negócios altamente competitivo, a comunicação efetiva com o público-alvo desempenha um papel fundamental na construção de negócios bem-sucedidos e duradouros. Através de uma comunicação estratégica e impactante, as empresas conseguem transmitir sua proposta de valor, estabelecer conexões emocionais com os consumidores e diferenciar-se da concorrência. Neste artigo, exploraremos a importância da comunicação […]

Marcondes Neto lança livro 'Marketing para Artes & RP para Artistas' no Rio de Janeiro.

A abertura da exposição ‘Alberto Kaplan e Julio Castro’ em cartaz na Real Galeria, Av. Princesa Isabel, 500, Rio de Janeiro, até 1o. de setembro de 2023 contou com o lançamento do livro ‘Marketing para Artes & RP para Artistas’, de Manoel Marcondes Machado Neto, diretor-presidente do O.C.I. e relações-públicas de Alberto Kaplan desde 1982. […]

Conar vai julgar comercial da Volkswagen com Elis Regina.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Bárbara Sacchitiello: Por conta de reclamações de consumidores, Conselho de Autorregulamentação abriu representação para analisar a campanha, que gerou debates nas redes sociais. – Imagem: Reprodução. – Acesse neste LINK.

Threads: E lá vamos nós, mais uma vez!!! Por Andrea Nakane.

De acordo com Zuckerberg, seu novo negócio, Threads, teve 10 milhões de frequentadores cadastrados nas primeiras sete horas de existência da rede. Para efeito de comparação, um dos concorrentes mais badalados do momento, o Mastodon, tem 10 milhões de usuários após seis meses recebendo refugiados do Twitter. Os números iniciais são impactantes, fruto da tecnologia […]

NOVA ARTICULISTA: Rosângela Manchon. A era da 'síndrome do vácuo'.

Durante nossa reclusão, nos piores momentos da pandemia, de isolamento total, nunca quisemos tanto estar próximos das pessoas e nos comunicar. Criamos ambientes virtuais de todas as formas, para nos aproximar uns dos outros. Uma carência que não tinha fim. Era Live de tudo, até a exaustão. Passado o isolamento, noto que as pessoas se […]

Comunicação de propósito: precisamos (nos) resgatar. Por Liana Merladete.

Comunicação de propósito. Comunicação de sentido. De significado! Tenho pensado muito sobre isso… e tanto… que devo dizer, e, talvez por isso, tomei a liberdade de “estender” meu pensamento para esse espaço. Na verdade, tenho sentido falta da comunicação efetivamente de e por propósito e isso, preciso igualmente destacar, nas mais diversas esferas, segmentos, ramos […]

O segredo do casaco rosa. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Hélen é mais uma que faz parte da estatística de trabalho atual. Terminado o prazo de 6 meses da licença-maternidade, retornou ao trabalho onde era secretária de diretoria e permaneceu apenas um dia. Ao fim do expediente, numa segunda-feira, a gerente de RH a chamou em sua sala para a demissão. Leia a íntegra. – […]

O investimento anjo tem um papel transformador no empreendedorismo feminino.

Destaque da semana Executiva.pt: À medida que mais mulheres assumem a liderança como fundadoras de startups inovadoras, o investimento anjo surge como uma forma poderosa de impulsionar o crescimento e o sucesso destas empresas, defende Tânia Neves, fundadora da in2grow. Acesse neste LINK.

'Smart phone, dumb people'. Por Vitoria Alvim.

A internet influencia a maneira que os cérebros humanos (especialmente os em formação) agem e vêem o mundo ao seu redor, muitas vezes de forma a unificar maneiras de pensar. Com redes sociais como o Instagram, TikTok e outros, jovens estão facilmente expostos à ameaças, como o cyberbullying, abuso e pedofilia, onde pessoas que você […]

EFEITO RP - Um parafuso, um pneu, um contexto e um preço. Por Bárbara Calixto.

Você costuma falar de “contexto”? Ou pensa nos diferentes contextos em que as coisas se encaixam? Confesso que nem sempre eu pensava ou levava isso em consideração. Quando ia elaborar uma campanha, projeto ou ação, sempre acabava olhando mais para o público-alvo – ou para a persona – do que de fato refletir sobre o […]

I Conferência de Publicidade Fora de Casa no Litoral Paulista é realizada em Guarujá.

No último dia 30 de junho, ao completar 89 anos, a jovem e bela Guarujá ratificou e exibiu vitalidade como destino turístico. Sediou a “I Conferência de Publicidade Fora de Casa (OOH – Out Of Home) no Litoral Paulista”, realizada no Thai Beach Lounge. Espaço foi inaugurado pelo Hotel Casa Grande no verão do ano […]

Em transformação. Por Neusa Medeiros.

Ajustar a rota não é sinônimo de estar perdida. De tempos em tempos, vamos passando de fases e, como num jogo, precisamos rever as regras. As variações e determinadas mudanças podem dar origem a novos jogos. É a transformação chegando. Ela gera dúvidas, incontáveis pontos de interrogação, mas faz parte de todos os ciclos. Por […]

Conferp abre consulta pública sobre atualização da Lei que regulamenta a profissão de Relações Públicas no Brasil.

O Conselho Federal de Profissionais de Relações Públicas – Conferp – por meio da Diretoria de Relações Governamentais, lançou ontem, segunda-feira (3), a consulta pública referente à atualização da Lei 5.377, que regulamenta a profissão no Brasil. A consulta será realizada por meio de formulário on-line que ficará disponível até o dia 31 de julho. […]

Museu corporativo: história a serviço das estratégias de marca. Por Carolina Kuk.

Os museus corporativos são um complexo produto de extroversão de acervos da Memória Empresarial. São neles que as empresas impactam seus públicos de interesse com a narrativa oficial sobre sua trajetória. Saiba o que são museus corporativos e para o que servem. Leia a íntegra. – Carolina Kuk é historiadora formada pela FFLCH-USP, pós-graduada em […]

Consertos de um menino. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Miltinho era o terceiro filho de uma prole de dez na casa de Seu Vando e Dona Amélia. Um menino esperto e sabido diante dos padrões daquele tempo, lá nos anos de 1950. Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira […]

Comunidades e Grupos de Estudos: um caminho para o fortalecimento da Comunicação Empresarial. Por Letícia Araújo.

Vivemos um cenário econômico e organizacional em que, mais do que nunca, a comunicação desempenha um papel fundamental no sucesso dos negócios. Com isso, os profissionais de comunicação empresarial enfrentam constantes desafios para se manterem atualizados e se adaptarem às rápidas mudanças nos padrões de consumo de produtos, serviços e da própria informação, além de […]

A criminalização da intolerância religiosa no Brasil. Por Angela Piotto.

Desde o princípio, as religiões estipularam quais deveriam ser as crenças das pessoas. Temos muitos exemplos na história, como as guerras bíblicas, ocasionadas pela adoração aos “deuses” escolhidos pelos povos da época. Nesse contexto, observa-se que a intolerância descamba para resultados infelizes, guerras contra judeus, contra mulçumanos, reforma Protestante, além das Cruzadas, exterminando milhares em […]

Práticas de ESG na incubação das 'startups' agregam valor - e como as Relações Públicas podem contribuir para reconhecimento e captação de investimentos. Por Érica Bassi.

ESG é uma questão global com impacto local. Sob essa bandeira, estrelas em ascensão da tríade Ambiental-Social-Governança foram reconhecidas em uma cerimônia na Cúpula Mundial de Incubação – World Incubation Summit (WIS 2023) no mês de maio, em Ghent, na Bélgica. E serão apresentadas em um relatório independente sobre essa temática e o papel que […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - O mês do orgulho LGBTQIA+ é o ano inteiro. Por Jovanka de Genova.

A Avenida Paulista foi palco, mais uma vez, da Parada do Orgulho LGBTQIA+, no dia 11 de junho. A 27a. edição deste belíssimo evento reuniu milhões de pessoas em torno do tema deste ano “Queremos Políticas Públicas”. Leia a íntegra. – Imagem – https://todepassagem.clickbus.com.br/eventos/parada-lgbt/ – Jovanka de Genova é educadora e gerente de educação, com […]

SOLUÇÕES COM DESIGN - Sinalização: eterna enquanto dure. Por Gisela Monteiro.

Tenho diversas paixões, e a sinalização é uma delas. Não perco a chance de fotografar uma placa e gosto de construir um acervo desses registros, tanto dos projetos que achei bem resolvidos, como os nem tanto. Analiso cada detalhe, toda a parte gráfica, como o desenho das letras, o espacejamento e o arejamento ao redor […]

Uma coincidência na plateia daquele dia. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Maria Fernanda estava eufórica. Era o dia do seu aniversário e estreia de seu novo espetáculo de teatro. Aquele frio na barriga que todo artista leva consigo. Ou, se não existir frio na barriga, essa pessoa não é, de fato, artista. Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma […]

REVEJA: Primeira defesa do Índice de Transparência Ativa - São Paulo.

Vídeo da íntegra do evento ocorrido em 23 de maio de 2017 no Congresso Mega Brasil de Comunicação Corporativa, Centro de Convenções Rebouças, São Paulo. Duração: 01h37min40seg.

'Brand published': a estratégia de conteúdo da MRV&CO e a colaboração entre os times de 'brand publishing' e comercial. Por Juliane Maciel.

Nesse mundo maluco de mudanças repentinas, podemos afirmar que marcas estão constantemente em busca de formas inovadoras e eficazes de se conectarem com sua persona (e outras personas estratégicas, claro). Uma estratégia super atual que tem se mostrado cada vez mais relevante é o brand published, onde as empresas se tornam produtoras de conteúdo e […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - A interseção entre humanização, realidade virtual e novas tecnologias para o bem-estar humano. Por Fabiane Meneses.

Com o avanço tecnológico, surge uma oportunidade única de combinar a sensibilidade humana com as capacidades imersivas da realidade virtual. Como podemos garantir que estas tecnologias serão aplicadas em benefício do humano, como por exemplo em campos como a saúde, educação, turismo e entretenimento, proporcionando experiências enriquecedoras e impactantes aos seus utilizadores? Leia a íntegra. […]

Idade da alma. Por Neusa Medeiros.

Se o tempo envelhecer o seu corpo, mas não envelhecer a sua emoção, você será sempre feliz, decretou o psiquiatra e escritor Augusto Cury. Acredito muito nesta afirmação. Mesmo passando por algumas provações, manter a emoção intensa, fluindo pelas ventas, ajuda a conservar o espírito jovem. Afinal, que idade tem a nossa alma? É muito […]

Quando a exceção vira norma. Por Lygia Maria.

Deu ontem na Folha de S. Paulo (Opinião), e reproduzimos: Usar o medo coletivo para suspender garantias individuais é ferramenta de regimes anti-democráticos Quando a ministra Cármen Lúcia proferiu seu voto a favor da proibição da exibição de um documentário até o fim do segundo turno das eleições no ano passado, disse: “Eu vejo isso […]

Manoel Marcondes Neto é entrevistado no programa 'Business Rock'.

“Business Rock” recebe Manoel Marcondes Machado Neto, o Marcondes, cofundador e CEO do Observatório da Comunicação Institucional (O.C.I.). Produtor cultural por dez anos, empreendeu nos campos do Teatro, Dança, Música, Poesia, Artes Visuais e Editoriais. É autor da pioneira tese sobre Marketing Cultural, que gerou o livro “Marketing Cultural: das práticas à teoria”, e é […]

OESP: 'Não se defende a democracia com censura'.

Deu hoje, n’O Estado de S. Paulo, em editorial: Ao bloquear as redes de um cidadão que duvidou da lisura das eleições, Alexandre de Moraes atua supostamente em defesa da democracia. Ora, não há democracia sem liberdades individuais. No dia 13 de junho, o ministro Alexandre de Moraes, do Supremo Tribunal Federal (STF), atuou uma […]

A influência do TikTok em quatro tendências das redes sociais.

Estudo inédito realizado pela Curious mostra quais debates nas plataformas vão ganhar escala neste ano, principalmente por conta do legado da “rede vizinha”. O TikTok impactou na forma de consumir conteúdo e isso já não é mais segredo. Um estudo proprietário inédito da Curious, agência boutique de publicidade que une dados e criatividade para articular […]

NOVA COLUNISTA: Natália Gonzales - Desvendando mitos sobre a comunicação para mobilização social.

Este é o primeiro de uma série de três textos sobre comunicação para impacto social: como criar vínculos entre pessoas e causas. Desvendando mitos sobre a comunicação para mobilização social. #Mito 1: Se a causa aparece mais, ela tem mais potencial de mobilização. #Mito 2: Disseminando bastante informação, minha causa já vai mais longe. #Mito […]

O poder de agenda na geopolítica das 'mudanças climáticas'.

A comissária da União Europeia, a alemã Ursula von der Leyen, de forma “eurocêntrica”, vem ensinar aos 210 milhões de brasileiros como transformar o Brasil numa “potência verde”. Pois bem, todos os brasileiros deveriam, democraticamente, votar pela transformação da Europa numa “potência verde”, a fim de preservar o planeta Terra para as presentes e futuras […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - A revolução da comunicação estratégica: como a I. A. está mudando as regras do jogo no mercado. Por Alessandra Assumpção.

No mundo empresarial em constante evolução, a comunicação estratégica desempenha um papel vital na construção de relacionamentos sólidos com clientes, fornecedores e colaboradores. À medida em que o mercado se transforma e novas tecnologias emergem, como a inteligência artificial (IA), é essencial que as empresas compreendam e adotem essas mudanças para se manterem competitivas. Neste […]

Presença no escritório será levada em conta em avaliação de desempenho no Google.

Deu na Folha de S. Paulo (08/06/2023): Big Tech exige que maioria dos funcionários trabalhem presencialmente três dias por semana. Alphabet traça planos para trazer os funcionários de volta ao escritório desde abril de 2022. lmagem: Getty. Acesse neste LINK.

O despertar de um sonho. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Andreia tinha 38 anos e estava casada com Fabiano há quatro. Ela queria muito ter um bebê, ao contrário do marido, que preferia ainda passar uns bons anos em companhia da esposa para viagens e passeios só a dois. Leia a íntegra. – Imagem: Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. […]

FADISMA e O.C.I. estabelecem parceria institucional.

2023 ficará duplamente marcado na história do Observatório da Comunicação Institucional. Além de nosso décimo aniversário, comemorado em 1o. de fevereiro, o dia 19 de maio marcou a assinatura de Convênio Master de Cooperação Acadêmica e Educacional e de Intercâmbio Técnico, Científico e Cultural com a Faculdade de Direito de Santa Maria (FADISMA). Somos muito […]

NOVA COLUNISTA: Vitoria Alvim - O poder das palavras.

Quando alguém te elogia ou diz que te ama, é muito bom, não é? Isso mostra o poder que as palavras têm e o que elas podem fazer depois que saem da gente. As palavras podem abraçar, elogiar, encantar, informar e persuadir mas, ao mesmo tempo, podem ofender, enganar e machucar. Isso depende, claro, de […]

EFEITO RP - Mapeamento da jornada de compra do cliente: passo a passo. Por Bárbara Calixto.

No último texto que publiquei aqui no Observatório da Comunicação Institucional, compartilhei um pouco sobre um projeto que conduzi: o mapeamento da jornada de compra do cliente. Agora que já contextualizei e trouxe um ponto de partida, consigo falar mais sobre a parte tática do projeto, a execução. Vou descrever a forma como fomos elaborando, […]

Papo Doce: assista a edição do programa que tratou do presente e do futuro das Relações Públicas.

Luciana Hage e Firmo Neto conversam com Antônio Lago e Manoel Marcondes Neto no canal Papo Doce, em Live que foi transmitida no dia 01/06/2023. Assista!

Recalculando a rota. Por Neusa Medeiros.

Olhando pela janela, percebo como entendo pouco sobre os desígnios que me lançaram nesta vida. Olhando pela janela, vejo momentos saboreados e tantos outros desperdiçados. A vida é mesmo assim, dia e noite, não e sim, como canta Simone. Somos feitos de vários fragmentos, uns felizes e outros nem tanto. Um lado sorri e outro […]

POESIA NO OBSERVATÓRIO: Amanhã é o dia mundial do meio ambiente. Por Regina Mello.

Amai o verde Abrigo do teu olhar Fonte de vida – Imagem: Regina Mello. – Regina Mello é artista visual pela EMBAP e Escola Guignard – UEMG. Poeta, editora, curadora, gestora e produtora cultural independente. Fundadora e diretora do Museu Nacional da Poesia (MUNAP).

Coisas do Chico. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Senhor Juca, as chaves principais sumiram! — Como assim, as chaves sumiram, Alessandro? — Já olhei em todos os lugares. — E aquelas que ficam perto do cofre? — Também não estão lá. Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de […]

Entrando no 'mood' empreendedor e atualizando a ideia do que seja um jornalista.

Deu anteontem n’O Ofício, na matéria de Gilberto Scofield Jr.: Digital muda noção de iniciativa empreendedora da empresa para o indivíduo e conceito passa a integrar a identidade do jornalista – empregado ou não. Acesse neste LINK.

O.C.I. forma parceria com a Associação de Jornalistas e Escritoras do Brasil.

Neste 1o. de junho de 2023 efetiva-se uma parceria entre o O.C.I. e a Associação de Jornalistas e Escritoras do Brasil (Ajeb). Aproximação feita por Regina Mello, conteudista O.C.I. de Belo Horizonte. Fundada em 1970, a entidade anualmente publica coletâneas literárias em torno de temas específicos. Este ano a temática é “A mulher na ciência”. […]

Palestra: Comunicação Institucional como estratégia para o seu negócio. Com Marco de Cardoso.

Palestra gratuita com Marco de Cardoso – jornalista com passagem por grandes veículos de comunicação do país. Universidade Veiga de Almeida (U.V.A.). Dia 06/06 – de 11 às 12 horas – NorteShopping

ANOTE AÍ: Os desafios das Relações Públicas - Presente e Futuro. AMANHÃ, às 19:30 h, no canal Papo Doce (YouTube).

Firmo Neto e Luciana Hage recebem Antônio Lago e Manoel Marcondes Neto no canal Papo Doce. Trata-se de uma série de entrevistas que Firmo e Luciana vêm conduzindo no YouTube. Antônio Lago, RP, é presidente do Conrerp da 6a. Região (Conrerp6), e Manoel Marcondes Neto, RP, é diretor-presidente do O.C.I.

O despertar de consciência das mulheres. Por Angela Piotto.

As mulheres contemporâneas atuam em carreiras, buscando alicerçar-se e visando crescimento. Porém, para atingir seus objetivos, muitas necessitam lidar com assédios diários, seja de gestores, líderes e até mesmo de outras colegas no trabalho. Elas enfrentam diariamente batalhas que nem sempre podem ser expressadas. A partir disso, é mister o despertar de seu valor, conhecer […]

'Deepfake': a tecnologia que ameaça a verdade. Por Raphael Pinheiro.

A tecnologia deepfake tem chamado a atenção de especialistas em segurança cibernética, governos e empresas de mídia, devido ao seu potencial para manipular imagens e vídeos de maneira realista e impactante. De acordo com pesquisas recentes, a tecnologia está sendo utilizada tanto para fins criativos e artísticos, quanto para fins maliciosos, como a disseminação de […]

SOLUÇÕES COM DESIGN - O desafio dos bicicletários. Por Gisela Monteiro.

Tenho um grande acervo de fotos de bicicletários. Acho que é um daqueles projetos que parecem simples e fáceis, mas que são muito difíceis na realidade. Imaginando que temos todas as possibilidades do mundo, qual seria o bicicletário ideal? É importante termos em mente que bicicletários são estacionamentos de bicicletas. Diferentemente dos carros, elas devem […]

A descoberta. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Tchau, mãe! Não vou demorar, porque tenho muito trabalho da escola para amanhã. — Cadu, não vai. Deixa isso para depois. Mais um dia, menos um dia não fará muita diferença. — É coisa rápida, só mesmo para devolver o livro de inglês. Chego em 2 horas no máximo. É só a conta de […]

REVEJA: Observatório.com - OCI TV - Humano ou Tecnológico? A reflexão de Yuval Noah Harari.

Neste programa, ‘010’, o destaque é a coluna ‘Viés humano na era digital’, de Juliana Burza, em que o escritor Yuval Harari tem comentada uma de suas alentadas palestras. Os temas: tecnologia, aprendizado, ócio, habilidades humanas e sociais. Apresentação: Victoria Roza Cruz e Manoel Marcondes Neto.

Das campanhas de desinformação durante a pandemia de Covid-19 ao PL das 'fake news': reflexões. Por Ana Paula Dias.

O dia 5 de maio de 2023 ficará marcado na história como o dia em que a pandemia de Covid-19 chegou ao fim, depois de um longo período de medo, incertezas e desafios. Além do seu impacto nos âmbitos médico e sanitário, a pandemia de Covid-19 também gerou implicações no âmbito informacional, visto que durante […]

NOVO CURSO NA AIB: 'Redação Criativa'. Com Marco de Cardoso.

Escrever bem é uma habilidade cada vez mais requisitada hoje em dia, seja na escola, na universidade, no mundo do trabalho, nas redes sociais ou em qualquer área da Comunicação Humana. Mas, para divulgar bem uma ideia apresentada na forma de texto, é importante não só dominar a Língua Portuguesa como, também, ser criativo. A […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - Ainda é preciso insistir para que haja mais mulheres na política. Por Jovanka de Genova.

Há muitos assuntos que ainda terei que trazer para este espaço, infelizmente. Isso porque alguns temas possuem tantas camadas, problemas e variações, que me vejo impedida de avançar em outros tópicos e passar batido por outros que impactam a nossa vida e se mostram tão importantes. Dito isso, volto, neste artigo, para refletir mais uma […]

ESG PARA TODOS - Empresa humanizada dá chance para a Nova Economia. Por Livia Spiniella.

Empresas querem contratar X Pessoas que querem trabalhar. Muitos se fala sobre já ser ESG, ou tem aquelas organizações que nem chegam perto do tema. Estamos em um verdadeiro gap no assunto. Isto porque nos últimos meses a importância do tema cresceu, sim, bastante – houve uma multidão de pessoas (conhecedoras ou não do assunto) […]

ANÁLISE CRÍTICA - Volte ao básico: respire. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

O tema da coluna deste mês tem como objetivo trazer algumas reflexões que me fazem acreditar, a partir das incursões em análises e estudos de pensadores, filósofos, professores e psicanalistas, que viver nos tempos atuais está mais difícil. Em que pese todo o avanço tecnológico conquistado nas últimas décadas, o mundo está mais complexo e […]

CLIPPING: Solange Vilella entrevista Rô Villa-Real.

Solange Vilella é diretora adjunta do Observatório da Comunicação Institucional e também dirige o projeto “Conexão Melhor Idade”, que recebeu Rô Villa-Real, consultora que é, também, diretora de Comunicação Estratégica do O.C.I., para a seguinte entrevista sobre etarismo e intergeracionalidade:

Descobrindo o seu propósito: como encontrar a sua paixão e transformá-la em uma marca pessoal de sucesso. Por Izabel Barbosa.

Ou… o caminho de contato com a sua verdade que transformou a vida de pessoas como o da Gisele Bündchen. Muitos ouvem falar sobre propósito e acham difícil definir o seu próprio com clareza. Com uma das mulheres mais reconhecidas no mundo da moda não seria diferente. Depois de atingir o auge da sua carreira […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - A. I. versus Humanização Digital. Por Fabiane Meneses.

Primeiro Ponto Importante: Artificial Intelligence (AI) não é Humanização Digital. “O tempo e o espaço são modos pelos quais pensamos e não condições nas quais vivemos”. Einstein. No último ano vem despontando inúmeros debates em relação ao AI na sua grande maioria em torno do ChatGPT. Leia a íntegra. – Fabi Meneses – https://www.linkedin.com/in/fmenesesbrander/

Alimentando a coragem. Por Neusa Medeiros.

Nem sempre a gente vence as batalhas. Às vezes, os aprendizados que resultam destas experiências podem ser o maior ganho. Quando nada consegue segurar a represa, precisamos observar com atenção para onde esse turbilhão quer nos levar. Olhar para os fatos com certo distanciamento pode auxiliar no entendimento. Não é fácil enfrentar as nossas feras, […]

Hoje é o Dia Internacional de Museus. Marcondes Neto participa da Semana Nacional de Museus.

Concedendo entrevista à Profa. Olga Valeska Soares Coelho, o CEO do Observatório da Comunicação Institucional participou do evento cuja temática, este ano, é “Museus, Sustentabilidade e Bem-Estar” – por gentil convite de Regina Mello, fundadora do Museu Nacional da Poesia (MUNAP). Olga Valeska é doutora em Estudos Literários pela UFMG e docente do CEFET/MG e […]

Entre tanta etiqueta e rótulos, falta a ética. Por Andrea Nakane.

No mundo das impressões forjadas, dos filtros que desconfiguram o real, das rotulagens padronizadas, há um valor que jamais deveria ter sido desprezado e que demanda urgência para seu resgate: a ética Ética, segundo Aristóteles, caracteriza-se como fio condutor das pessoas à felicidade, no sentido mais amplo da palavra. E, dessa forma, pode-se entender que […]

O Telegram e o fim da liberdade de debater.

Deu anteontem na Gazeta do Povo: Mais uma vez Alexandre de Moraes age como se coubesse ao Poder Judiciário decidir o que é ou não correto ou verdadeiro, tutelando assim um debate que deve ser livre. Acesse neste LINK.

Comunicar ou fazer parte: em busca de lugar de fala, entendimento, credibilidade e conversão. Por Liana Merladete.

Saudosa, me peguei pensando nas primeiras aulas da Faculdade. O ano era 2002, eu era uma ingressante sonhadora e cheia de expectativas com o curso de Comunicação Social, habilitação em Relações Públicas, na Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). Eu, dada a política da minha casa, ainda esperava o relógio marcar meia-noite para acessar a […]

EFEITO RP - Mapeamento da jornada de compra do cliente: o início. Por Bárbara Calixto.

Um dos últimos projetos que conduzi foi um mapeamento da jornada de compra do cliente. No começo, confesso, achei que seria um projeto um tanto quanto moroso e que não teríamos o que mapear ou descobrir. Fazer um planejamento e executar um projeto pode ser desafiador, mas se nos abrimos para ele, pode surgir uma […]

STF pode impor a regulação das redes sociais mesmo sem o PL das 'Fake News'.

Deu na Gazeta do Povo em 03/05/2023, na matéria de Renan Ramalho: Diante de uma possível rejeição, a Câmara dos Deputados decidiu adiar a votação do PL das Fake News. No entanto, isso deve fazer com que o STF acelere o julgamento de duas ações que vão impor regras de regulamentação das redes sociais. Acesse […]

A caminhada. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Ei, passa a carteira! — Não entendi. — Mandei passar a carteira. — E se eu não quiser passar? — Olha como fala comigo, cara! Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira geral, que ama escrever, contar histórias reais […]

A menina e a mulher, juntas até o fim. Por Neusa Medeiros.

A menina que habita em mim me permite sorrir com mais alegria e intensidade. Ela não vê maldade nas pessoas, mas sabe que algumas podem ferir. Canta, dança, sem medo de ser feliz. Quando cansa ou se desencanta, recolhe as panelinhas, guarda numa caixinha e assume o seu papel de adulta. A menina sorri com […]

AIB - Associação da Imprensa do Brasil recebe Manoel Marcondes Neto.

Cofundador do Observatório da Comunicação Institucional (O.C.I.), Manoel Marcondes Neto é RP, professor, pesquisador, e ministrará o curso “Sistema 5R-INDEX de comunicação para a transparência” no Ciclo AIB 25 anos. Dia 18/05, de 09 às 19 horas, na sede da AIB, Av. das Américas 14.441 (em frente à Estação Guignard do BRT), no Rio de […]

AIB - Associação da Imprensa do Brasil recebe Paulo Roberto Amaral.

Criador do ClickTube, Paulo Roberto Amaral é jornalista, empresário, diretor de projetos especiais da Ageimagem, e proferirá a palestra “Do analógico ao digital: a migração necessária do jornalista” no Ciclo AIB 25 anos. Dia 11/05, de 14 às 16 horas, na sede da AIB, Av. das Américas 14.441 (em frente à Estação Guignard do BRT), […]

O que é centro de memória e para que serve? Por Carolina Kuk.

Os centros de memória são o produto mais aprimorado da Memória Empresarial ou da Memória Institucional. É a partir de sua implantação que a engrenagem de resgate e ativação da história como recurso estratégico fica disponível de maneira consistente e cotidiana nas organizações. Leia a íntegra. – Carolina Kuk é historiadora formada pela FFLCH-USP, pós-graduada […]

'Marketing para Artes & RP para Artistas' - edição digital já disponível na Amazon.com

O livro contém texto ampliado da tese de pós-doutorado do autor, defendida e aprovada na UFF, em 2017, sob a orientação do Prof. Dr. Luiz Augusto Rodrigues. Na pesquisa, o autor retoma o percurso iniciado com sua tese de doutorado (USP, 2000) e volta à origem de sua preocupação com o verdadeiro criador – artista/grupo […]

Entender um consumidor complexo e exigente é um desafio mesmo para as grandes marcas.

As marcas continuam a acelerar suas capacidades digitais e estão investindo 72,2% de seu marketing em diferentes canais digitais (Talk Inc). É preciso entender o ambiente externo para fortalecer o ambiente interno. (Imagem: Unsplash). Para atender às expectativas de crescimento, as empresas estão fortalecendo o seu papel e adequando os seus comportamentos para se tornarem […]

O retorno de 1984: como a ficção do 'Big Brother' tornou-se realidade em nossos dias. Por Raphael Pinheiro.

George Orwell publicou uma de suas mais aclamadas obras, “1984”, em 1949, apresentando um futuro distópico onde o Estado controla cada aspecto da vida das pessoas através de vigilância constante e manipulação da verdade. Infelizmente, muitas dessas previsões se tornaram realidade em nossos dias. O mundo totalitário de “1984” parece estar tornando-se cada vez mais […]

A segunda chance. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Já vou. Até daqui a dois meses. — Talvez não seja o momento! — Como você sabe? — Algo me diz que você não deve ir. — Não me venha com essa agora! Leia a íntegra. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de […]

Quais caminhos percorrer para conquistar uma marca forte? Por Haroldo Matsumoto.

Um dos primeiros desafios ao iniciar uma atividade empreendedora – seja ela fruto de um sonho, de uma necessidade ou por qualquer outro motivo – é escolher uma marca que represente o negócio. É interessante perceber que há, independentemente do nível de conhecimento ou de experiência do empreendedor, uma consciência de que uma marca forte, […]

LGPD: um pagar para ver que pode sair caro. Por Ramon Ito.

Apesar do período de mais de dois anos entre a Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD) entrar em vigor e o início da aplicação das multas em março deste ano, grande parte das empresas não se adequou às normas e está esperando o desenrolar dos eventos para tomar uma decisão de se enquadrar […]

Campanha concebida pela agência Mediterrânea e pela produtora Digpoint difunde 'Sistema 5R-INDEX'.

A agência Mediterrânea, da publicitária Lucila Komolibus, e a produtora Digpoint, de Rosani Cruz, especialista em marketing digital, colocaram no ar uma campanha específica para divulgação da inovação recém-lançada pelo O.C.I.; o “Sistema 5R-INDEX”, de Auditoria Funcional da Comunicação Organizacional para aferição do Índice de Transparência Ativa. Foram 8 postagens nas redes sociais do O.C.I. […]

Estamos preparados para conviver com o ChatGPT? Por Rebecca Lopes Lyrio.

E se você soubesse que boa parte de todo o conteúdo que você consome fosse escrito por um chatbot? Já estamos acostumados a conversar com bots, mas o que estamos vivenciando hoje com o ChatGPT ultrapassa o que já conhecemos e traz a Inteligência Artificial para um outro patamar de acessibilidade. O ChatGPT (Generative Pre-Trained […]

REVEJA: Observatório.com - OCI TV - Microfone, Vozes, Notas: – AÇÃO!

Nesta edição (043) do Observatório.com vem da destaque é a coluna de Paula Ribeiro – direto de Lisboa. Título do texto: – Qual é o som da sua marca? O valor do áudio já vem sendo trazido à baila pela profusão de ‘podcasts’ na internet. Mesmo no audiovisual, sem um bom som as imagens fraquejam. […]

O que diz a última versão do PL das 'Fake News' sobre a regulaçãção das redes.

Deu ontem na Gazeta do Povo, na matéria de Leonardo Desideri: LINK – https://www.gazetadopovo.com.br/vida-e-cidadania/o-que-diz-a-ultima-versao-do-pl-das-fake-news-sobre-a-regulacao-das-redes/ COMENTÁRIO Impressiona a quantidade de fake news que fundamenta o PL de Orlando Silva (PCdoB-SP). São fabricações retóricas partidariamente concebidas como parte da luta política. Invenções narrativas já tornadas jurispridência no Brasil, infelizmente. Consideram os cidadãos como um bando de idiotas, […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - Sim, eu tenho idade para isso. Por Jovanka de Genova.

Eu adoro dizer a minha idade às pessoas. Hoje, sou uma mulher de 44 anos e vivencio essa fase da minha vida com toda a sua potencialidade, mas sem romantizar, porque sei o peso que a sociedade coloca nas pessoas acima dos 40, principalmente para as mulheres. Do meu jeito, tento deixar que tudo seja […]

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