Na categoria: Colunas

Questão de gentileza. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Coelhinho! A minha filha quer te fazer uma pergunta. Conversa com ele, Alice! Março de 2007. A última apresentação da peça no último fim de semana de um grande festival anual de teatro em Belo Horizonte, considerado um dos maiores do Brasil. No foyer da casa de espetáculos, uma jovem senhora abordou a atriz […]

Não existe sucesso sem medo. Ter clareza de que todos temos medo é o primeiro passo para usá-lo a seu favor. Por Izabel Barbosa.

De grandes executivos a celebridades, de empreendedores a estudantes: ter medo não é uma exclusividade sua. Na última semana, comecei a ler o livro de Barack Obama, “Uma terra prometida”. É comum olharmos para grandes expoentes da sociedade e do universo dos negócios e os colocarmos em uma espécie de Olimpo, um lugar especial onde […]

Sara Rego: 'Um administrador virou-me as costas numa reunião'.

Destaque da semana Executiva.pt: Sara Rego é diretora-geral da 123Reg, no Reino Unido. Começou a carreira em Portugal, mas há muito que vive e trabalha em tecnologia em Londres. Faz parte da minoria de mulheres com funções de liderança nesta área, mas não foi fácil fazer-se ouvir num mundo maioritariamente masculino. Ter pedido ajuda a […]

Uma história com o mapa do Brasil. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Ana Catarina, uma famosa crocheteira do Amapá, levou 10 anos para comprar a casa dos seus sonhos. Percorreu duas corretoras de imóveis da pequena cidade de Coronel Murta, no norte de Minas Gerais, mas não tinha sucesso em nenhuma delas. No entanto, ela não queria se mudar de lá, estava decidida a passar o resto […]

EFEITO RP - A minha mãe não é uma peça, ela faz a peça. Por Bárbara Calixto.

Sempre admirei muito a minha mãe. Não só por questões maternas, pelo cuidado e orientação que ela me deu, mas pela mulher e empreendedora que ela é, pela capacidade de superar desafios e sempre encontrar alternativas. Acredito que todas nós temos exemplos de grandes mulheres dentro de casa (ou que sejam próximas a nós). Então, […]

TUÍRA - Poemas e prosas por mulheres com o meio ambiente como tema.

O Coletivo Marianas lançou em junho/2020, durante a Semana do Meio Ambiente da Universidade Tecnológica do Paraná (UTFPR), o e-book “Tuíra”, disponível na Amazon. São poemas e prosas escritos por mulheres, com a temática do meio ambiente. A UFTPR e a Rede Sustenta Paraná apoiaram o projeto e consideraram a proposta dentro dos Objetivos de […]

Microsoft revela cinco tendências de trabalho híbrido para 2022.

Destaque da semana Executiva.pt: Numa fase de transição para modelos híbridos de trabalho, a Microsoft partilha as conclusões do Work Trend Index 2022, realizado em 31 países. Geração Z e millennials são as que colocam maiores desafios às empresas. Acesse neste LINK.

O tempero especial. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Elaine trabalhava na produção de uma grande tecelagem já havia quase três anos. Funcionária exemplar, muitas vezes era reconhecida com o título de “destaque do mês”. Sempre que a empresa tinha um treinamento externo, ela era uma das colaboradoras escolhidas para enriquecer os conhecimentos. A empresa investia nela pois a direção sabia que era teria […]

PROBLEMAS PARA DESIGNERS – Hotéis: praia limpa atrai mais turistas. Por Gisela Monteiro.

A orla de Copacabana é o lugar de inúmeros hotéis, geralmente os mais luxuosos. No entanto, desconfio que seus administradores não percebem a sujeira da areia em frente aos seus empreendimentos. Talvez, porque não frequentem a praia e, de longe, a beleza da paisagem prepondera. O curioso é que vários hotéis reservam uma faixa da […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Conteúdo Estratégico: motivos para investir na sua marca. Por Alessandra Assumpção.

O conteúdo estratégico vem ganhando cada vez mais espaço, principalmente depois do boom do marketing digital e dos comportamentos de interação online e também de consumo que surgem com novos hábitos do consumidor. Mudanças no digital Com todas as transformações, criamos outras formas de usar o digital e colocamos isso cada vez mais em nossa […]

Mulheres líderes subrepresentadas nas conversas sociais com 25% das mensagens.

Destaque da semana Executiva.pt: Um estudo realizado pela LLYC em 12 países, entre os quais Portugal, conclui que as mulheres líderes estão subrepresentadas nas conversas digitais e que a visibilidade das mulheres empresárias é ainda mais baixa, com menos de uma em cada 100 mensagens. Esta análise procura encontrar respostas sobre a razão pela qual […]

Uma história de caminhoneiro. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Otaviano, conhecido como “Ota”, era um caminhoneiro solitário que praticamente vivia na estrada entre uma cidade e outra no Brasil. Solteiro, sem filhos, seus os pais já eram falecidos. O caminhão foi herança do pai, Durvalino. Desde pequeno, já fazia viagens curtas com ele para a entrega de soja na região das Alagoas. Com 18 […]

DNA DE MARCA - A diversidade está em pauta mais do que nunca.

Maria Gabriela Tosin

A diversidade já estava incluída no dia a dia das marcas há alguns anos, mas parece que em 2022 ela é essencial para a sobrevivência da empresa. Enquanto marcas como O Boticário e Vivo apostam em ações que valorizam a diversidade em vários aspectos, a Pixar sofre com acusações de homofobia pelos próprios funcionários. A […]

OBSERVE-SE - Grávida de Mundo. Por Mariana Vieira.

Este mundo que me traga pelas beiras, que consome as fronteiras dos meus acasos, é o mesmo que me desafia em ressurreições por onde passo. E por estar nele, prenhe do seu asco, é que ainda aguardo as suas Luas para parir novidades cruas na gênese do meu cansaço. E se ainda não durmo para […]

A misoginia, a incivilidade e o protocolo.

Destaque da semana Executiva.pt: João Micael, consultor em protocolo e diretor da Academia de Protocolo, escreve sobre as falhas de protocolo de que Ursula von der Leyen, presidente da Comissão Europeia, tem sido vítima. Acesse neste LINK.

A garota do calçadão. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Rosana saiu pela estrada, caminhando sem rumo. Tinha nas costas apenas uma mochila com uma garrafa de água, camiseta, bermuda, par de tênis, sabonete, pasta e escova de dentes. Ela queria conhecer o mundo, trocar experiências, quaisquer que fossem. Sem família, a garota viveu num abrigo, mas quando completou 18 anos, pediu para sair: – […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Gestão de tempo: 7 passos para você aprender a fazer. Por Alessandra Assumpção.

Você sabe fazer gestão de tempo? Não importa sua idade, suas tarefas ou o segmento do seu negócio, o seu dia sempre terá 24 horas. A verdadeira questão não é sobre quanto tempo você tem, mas sobre como você gerencia esse tempo. Sem uma administração eficiente desse recurso essencial, não há como alcançar seus objetivos […]

HUMANIDADE EM PAUTA - Por que a guerra? O que nos ensina a carta de Freud a Einstein. Por Laize Barros.

“Quem planta tâmaras não come tâmaras”. (ditado popular árabe) O ano era 1932. Pós 1a. Guerra Mundial e à beira da 2a. Grande Guerra. Albert Einstein, o famoso físico, participava da Liga das Nações, sediada em Paris, instituição que foi a precursora da Organização da Nações Unidas (ONU), criada em 1945. Nesta época, entre guerras […]

Cristina Campos: 'O The Lisbon MBA levou-me a abraçar novos desafios'.

Destaque da semana Executiva.pt: Entrevista com Cristina Campos, da Novartis, sobre os desafios de assumir um cargo internacional em plena pandemia, a decisão de fazer um MBA e o impacto que ele teve na sua carreira. Acesse neste LINK.

O garoto da janela. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Quando a secretária, Catarina, saía para o trabalho por volta das 7 da manhã, era a mesma rotina de sempre. Depois que ela fechava o portão de casa, voltava alguns metros na rua e virava à esquerda; descia esta rua e atravessava a próxima esquina para chegar ao ponto de ônibus. Do outro lado da […]

MICROFONE, VOZES, NOTAS: – AÇÃO!

Nesta edição (043) do Observatório.com vem da destaque é a coluna de Paula Ribeiro – direto de Lisboa. Título do texto: – Qual é o som da sua marca? O valor do áudio já vem sendo trazido à baila pela profusão de podcasts na internet. Mesmo no audiovisual, sem um bom som as imagens fraquejam. […]

NO CORAÇÃO DA AMÉRICA DO SUL - União Sorviética. Por Aclyse Mattos.

União Sorviética – Papai, papai, olha! Uma sorveteria nova! Passeando com a família no calor tropical do verão, aquela indicação da pequena Natasha parecia uma boa opção. Sorveteria sempre remete a climas gelados: Nevaska, Alaska, Nevada, Sibéria. Pois aquela tinha uma fachada branca e cinza com um gritante letreiro em vermelho: União Sorviética. Embaixo havia […]

Escondido no canto ninguém chega ao topo. Por Izabel Barbosa.

Luisa é gerente de uma multinacional. Workaholic assumida, ela trabalha 12 horas por dia e preza por entregar tudo o que lhe cabe com excelência, fruto da exigência que impõe a si mesma para ser exemplar. Luisa é incansável quanto à busca pelo aprimoramento do seu currículo e sempre está atrás de novos cursos de […]

PROBLEMAS PARA DESIGNERS – Saco de lixo ou biruta? Por Gisela Monteiro.

Domingão: fim do dia ou fim do mundo? Caminhando pela praia encontro muito lixo pelo chão. Dá até desânimo. Sempre fico imaginando que seria ótimo fazer um mutirão com os banhistas, convidando cada um a catar o lixo que encontrasse ao seu redor. Pronto! A praia estaria limpa em um final de semana. No entanto, […]

LITERATURA E SUSTENTABILIDADE - O brilho da coluna dos cristais de quartzo. Por Joema Carvalho.

Corre o rio submerso nas veias de um corpo maior. Logo a frente desagua naquele entorno. Escava o relevo gasto, na matemática do tempo em construção e desconstrução onde somos pedras rolantes, sedimentares, sob algo denso. As rochas nos dizem que o ponto de partida é compacto. Com o tempo, as intempéries nos fazem voar […]

Zequinha - O papagaio de Veredinha. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Margarida e o marido, Juvenal, moravam desde criança em um pequeno município mineiro chamado Veredinha, norte de Minas Gerais. Ela era costureira e ele um pedreiro muito conceituado na cidade. Viviam modestamente em uma pequena e linda casa, construída por Juvenal. Eles não tinham filhos. Certo dia, durante um passeio pelo parque da cidade, encontraram […]

DNA DE MARCA - O poder que a publicidade dá aos 'influencers'.

Maria Gabriela Tosin

Mais um ano em que o Big Brother Brasil vira pauta nas redes sociais e no nosso dia a dia. Desta vez eu trago uma análise importante sobre o poder que a publicidade dá aos influencers mesmo sem perceber, mas que cedo ou tarde vai afetar as marcas de alguma forma. A influencer de apenas […]

Programa 'Gestoras da Moda' premiado pelo Sebrae profissionaliza mulheres para o mercado têxtil. Por Érica Bassi.

Durante o ano de 2017, diante do cenário de desemprego elevado, em que 60% da mão de obra em busca de recolocação no mercado eram mulheres, nasceu o programa ‘Gestoras da Moda’, idealizado por Daniela Cambuzano, empresária do ramo da moda e que atua como assessora da Secretaria de Desenvolvimento Econômico e coordenadora do projeto. […]

Teresa Burnay, Unilever: "Fazer marketing é ser o CEO da nossa marca".

Destaque da semana Executiva.pt: Teresa Burnay é uma das três mulheres com assento na Comissão Executiva da Unilever em Portugal, com responsabilidade direta pelo Marketing e Media. Tem seis filhas e um marido que abdicou da carreira para que consiga o equilíbrio entre a sua missão de mãe e a sua função na multinacional. Acesse […]

Para quem é o seu recado? Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Alô! – Quem fala? – Paulo Afonso está? – Aqui não tem Paulo Afonso. – Mas ele falou que morava aí. – Já disse! Não tem Paulo Afonso aqui. – Eu preciso falar com o Paulo Afonso urgente! – Meu amigo, aqui não tem Paulo Afonso. – Tenho um recado muito importante para ele! […]

Liderar uma empresa como uma orquestra (ou vice-versa).

Destaque da semana Executiva.pt: Gerir uma empresa e liderar uma equipa para que todos toquem em uníssono é a tarefa da maestrina Joana Carneiro. Numa sessão no Women Leaders Forum, da AESE Business School, desvendou como é a vida de um músico e deixou ensinamentos sobre o papel de um líder, a carreira e a […]

O caso da cobra no pote. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Minha bisavó, Nita, e meu bisavô, Zé, moraram em um pequeno distrito carinhosamente chamado de “Salgado” no interior de Minas Gerais por volta de década de 1930. Eu sempre os chamei de vó e vô – mesmo sem eu conhecê-lo. Sim, quando vô Zé partiu “dessa para melhor”, eu ainda não havia nascido. A casa […]

Público VERSUS Marcas: mirando nas portas certas. Por Luana Oliveira.

Eu quero saber. Eu quero ir. Eu quero fazer. Eu quero comprar. Estas quatro ações fazem parte do que chamamos de micromomentos – os principais instantes de atenção do consumidor na jornada de formação de preferências e tomada de decisão. “Eles acontecem quando as pessoas utilizam o smartphone para satisfazer uma vontade pontual de aprender, […]

O que pode aprender sobre vencer a adversidade com Elisabete Jacinto.

Destaque da semana Executiva.pt: As reflexões e as lições da piloto Elisabete Jacinto quando desistiu de competir no Dakar com mota conduziram-na a um patamar acima na sua carreira e podem ser usadas, com êxito, por qualquer uma de nós. Acesse neste LINK.

Nem tudo o dinheiro pode pagar. Por Juliana Fernandes Gontijo.

A sessão havia terminado e saí rapidamente do palco para cumprimentar o público composto por muitas crianças: era uma peça de teatro infantil. Todas queriam abraçar o coelho e os outros bichos da história que se passava numa floresta. O público não havia saído totalmente do teatro e eu também já saía sem me trocar. […]

O futuro das marcas no pós-pandemia: um olho na areia e outro na arrebentação. Por Izabel Barbosa.

Na minha infância, os passeios à praia eram frequentes. Às vezes, errávamos o momento certo de sair do mar e tínhamos que enfrentar a enxurrada de ondas em sequência. Respirávamos com dificuldade entre a primeira onda que nos pegava de surpresa e o baque seguinte, que nos vinha com toda a força dos oceanos. Passada […]

PROBLEMAS PARA DESIGNERS – Lixo na praia: um pequeno problema? Por Gisela Monteiro.

Do delicioso Matte Leão ao tradicional biscoito Globo, há uma miríade de itens vendidos nas praias do Rio, seja por ambulantes ou em barracas. Estas últimas são numeradas em sequência, criando uma linha pontilhada entre o mar e o calçadão. São pequenas “vendas” que oferecem água de coco e outras bebidas, alguns petiscos e chuveiros […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Conteúdos pós-venda: crie fãs da marca. Por Alessandra Assumpção.

Os conteúdos pós-venda é uma estratégia efetiva para você ter fãs da sua marca com os clientes que já compram ou compraram do seu negócio. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria e workshops de marketing de conteúdo para criação de textos criativos, autênticos e persuasivos. Apaixonada pelas […]

Suzana Curic, da Amazon: Ideias para abordar a diversidade e a inclusão nas organizações.

Destaque da semana Executiva.pt: Suzana Curic, head of Enterprise da Amazon Web Services para Espanha e Portugal, sugere cinco elementos-chave para implementar um ambiente mais inclusivo, de forma a atingir o equilíbrio entre colaboradores. Acesse neste LINK.

A última serenata. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Levindo foi casado com Lindalva por 35 anos e eles formavam um casal típico de cidade interior no centro-oeste de Minas Gerais. Ele era lavrador, mas nas horas vagas gostava de tocar violino. Aprendeu com o avô a arte da música. Vez por outra, era convidado para fazer presença em casamentos, aniversários, serenatas e até […]

Consistência e transparência para gerar credibilidade. Por Ana Flávia Tolentino Tornelli.

Socialwashing, greenwashing, purplewashing entre tantos outros washing, apesar de não serem termos recentes, estão em evidência. Nunca se falou tanto sobre a importância de as empresas serem transparentes e agirem com coerência, colocando em prática tudo o que é dito nos comunicados, informes e releases. Ou seja, indo além do discurso bem elaborado. A prática […]

Réquiem para uma Rádio. Por Bárbara Villa.

Olá, leitores. Lamento a ausência prolongada, esse texto deveria ter ido ao ar ainda em 2021, um ano especialmente duro para muitos de nós e especialmente para a Cultura. Nessa seara, retorno com um fato local: o aparelhamento e desmonte da Rádio Educativa do Paraná. Então, o tema é comunicação pública, mas não só. Leia […]

DNA DE MARCA - Correr riscos pode valer a pena.

Maria Gabriela Tosin

Recentemente, o refrigerante FYS, que pertence ao Grupo Heineken, apresentou uma nova fórmula com 50% menos açúcar do que a média da concorrência, além de possuir sabores que nenhum outro refrigerante possui, como o sabor de Limão Siciliano, Tônico com toque de Limão Siciliano, Laranja Pera e Guaraná da Amazônia. Para anunciar essa mudança a […]

Segurança psicológica em tempos de pandemia: qual o papel do líder?

Destaque da semana Executiva.pt: Há muito que a segurança psicológica é reconhecida como um precursor de inovação e criatividade nas empresas, mas a pandemia revelou novos benefícios. Os líderes são peças vitais para que ela seja uma realidade. Acesse neste LINK.

- Esse banho eu não tomo não! Por Juliana Fernandes Gontijo.

Foi nas férias chuvosas em Minas Gerais que Flávia, o marido, Paul, e o filho, Charlie, tiveram uma experiência totalmente inusitada. Eles saíram dos Estados Unidos para fugir da neve norte-americana e, aqui, acabou que “pegaram um Brasil”, desta vez, bem molhado. Mas “as águas de verão” neste ano de 2022 têm sido além da […]

Comunicação corporativa ganha índice de transparência. Por Cristine Gentil.

Deu no Boletim I’Max, na matéria de Cristine Gentil: Desenvolvido pelo Observatório da Comunicação Institucional, o Sistema 5R-INDEX é o primeiro indicador de transparência focado na comunicação. LINK – https://blog.i-maxpr.com/post/comunicacao-corporativa-ganha-indice-de-transparencia cristine.gentil@i-maxpr.com

Você sabia que a dependência afetiva é mais comum do que você possa imaginar? Por Andrea Ladislau.

Sim, ela pode acontecer por muitos fatores, desde os culturais, os socioeconômicos, mas principalmente, os emocionais. Por exemplo, uma baixa autoestima, sentimento de solidão crônico, sensação irreal de abandono, traumas vividos na infância ou adolescência, dificuldade de se relacionar socialmente, medo de lidar com conflitos amorosos, hipersensibilidade, carência, instabilidade psicológica, ou seja, características que podem […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - 'Ubersuggest': como usar para ajudar os negócios? Por Alessandra Assumpção.

Ubersuggest é uma ferramenta adquirida por Neil Patel e é disponibilizada gratuitamente, ela ajuda os negócios a ter um olhar de marketing mais direcionado. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria e workshops de marketing de conteúdo para criação de textos criativos, autênticos e persuasivos. Apaixonada pelas palavras, […]

10 tendências do trabalho em 2021 que vão transitar para 2022.

Destaque da semana Executiva.pt: A Microsoft traça o que mudou em 2021 e que se deverá manter ao longo de 2022. Quer seja empregado ou empregador, este artigo é para si. Acesse neste LINK.

A menina e os biscoitos. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Claire era uma menina esperta, que gostava muito de se divertir na casa da babá, Laurinda, uma brasileira. Ellen, americana, e mãe da menina, era médica pediatra e trabalhava 24 X 72 horas em um grande hospital de Punta Gorda, na Flórida. Laurinda tinha um casal de gêmeos, Ana e Emílio, com a mesma idade […]

A Escola de Frankfurt mudou-se... ou mudei eu? Por Manoel Marcondes Neto.

“A Escola de Frankfurt teve seus alicerces fundados em 1923. Nesse ano, Félix Weil realizou um congresso acadêmico de sucesso que reuniu os principais pensadores marxistas da época. Contudo, a fundação do “Instituto para Pesquisa Social” (Institut für Sozialforschung) se daria somente em 22 de junho de 1924. Era um anexo da Universidade de Frankfurt […]

Anabela Fernandes: "À medida que vamos progredindo na carreira sabemos menos de mais coisas".

Destaque da semana Executiva.pt: Anabela Fernandes, directora-geral da farmacêutica Biogen, começou a trabalhar aos 16 anos no Sporting, passando depois por empresas tão distintas como TAP, Autoeuropa, Merloni e CTT até chegar à indústria farmacêutica. Foi nesta indústria que deixou a área dos Recursos Humanos e iniciou um novo percurso na gestão, que a conduziu […]

Loucura por um caldeirão. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Meus avós Cândida e José Carlos viviam em um sítio ainda no início da década de 1970 no interior de Minas Gerais. A casa não era muito grande: quarto, copa, sala, banheiro. Do lado de fora, além de outra cozinha na varanda coberta, mais dois banheiros e outra cozinha. Ao fundo do quintal, havia um […]

LITERATURA E SUSTENTABILIDADE - Fluido. Por Joema Carvalho.

Seguia pelas ruas. Brisa fria compunha a paisagem geada no meio da copa das araucárias. Um vulto minúsculo visto de baixo saltava no meio das acículas, grimpeirinho. Lembrei quando pequena, quando a noite das perobas “dizia Londrina”. O tão perto em outra paisagem até o Iguaçu, araçari. Do seu Alto a seu Baixo, da nascente […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - 'Content Scoring': vamos falar da eficiência dos conteúdos? Por Alessandra Assumpção.

Esse mecanismo, content scoring, serve para medir e classificar a qualidade e quais são as chances de sucesso dos conteúdos que a sua empresa vem produzindo. Com ele é possível direcionar melhor as estratégias e aumentar o impacto no público que compra da marca. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de […]

365 dias de Natal. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Numa tarde de inverno, quando caíam os primeiros flocos de neve na campina, parei debaixo de uma árvore e, por alguns minutos, meus pensamentos voltaram uns cinquenta anos na minha vida. Fui criança novamente. Lembrei-me daquele Natal em que ganhei de presente do Papai Noel, uma caixa enorme. Linda. Como eu gostaria que o tempo […]

Maria Antónia Saldanha: "Desafiem outras mulheres a serem melhores".

Destaque da semana Executiva.pt: Maria Antónia Saldanha, country manager da Mastercard em Portugal, é apologista de que o líder tem obrigação de ajudar a desenvolver as pessoas que o rodeiam e, por isso, também defende que as mulheres devem puxar umas pelas outras e não deixar que se acomodem. Acesse neste LINK.

DNA DE MARCA - O que as marcas podem aprender com a Farofa da Gkay.

Maria Gabriela Tosin

Nas últimas semanas um assunto foi muito falado nas redes sociais: a Farofa da Gkay, festa particular produzida pela influenciadora digital Gessica Kayane, mais conhecida como Gkay. A influencer paraibana ficou famosa gravando vídeos no quarto da casa humilde onde morava. Atualmente, ela conta com mais de 17 milhões de seguidores, ficou milionária, é atriz, […]

Portas apresentam infinitas possibilidades. Por Neusa Medeiros.

Quem já não cruzou por uma porta fechada ou entreaberta e teve dúvida em abrir? Pois, essa sensação irá nos acompanhar sempre. A vida estará nos apresentando, por incontáveis vezes, diferentes portas. Umas serão ciladas e não levarão a lugar algum, nos deixarão no vácuo. Outras, a verdadeiros desafios, que nos jogarão num universo de […]

Marian Salzman: 22 tendências para 2022.

Destaque da semana Executiva.pt: Marian Salzman, senior vice president da Philip Morris International (PMI) e conhecida trendspotter, antecipa as 22 tendências que vão marcar 2022 e mais além. Acesse neste LINK.

Registro no INPI foi a senha para o lançamento oficial do 'Sistema 5R-INDEX'. Veja um breve histórico da inovação.

Em 16/10/2021, há exatos dois meses, foi oficialmente criado e publicado o registro de software para o indicador proposto por Manoel Marcondes Machado Neto para aferição da transparência organizacional. Este fato – há muito esperado – abriu caminho para o lançamento oficial da inovação – Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa e Aplicativo 5R-INDEX, […]

Efeitos do esgotamento emocional na mente e no corpo. Por Andrea Ladislau.

Em meio a situações diversas de estresse e confronto pessoal, é natural o surgimento ou o agravamento de transtornos de estresse pós-traumático, transtornos de ansiedade generalizada, pânico e outros sintomas decorrentes de um momento carregado de medo, tensão e angústia. Além dos aspectos físicos e biológicos, também devemos estar sempre atentos aos diversos pontos relevantes […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Conteúdo 'evergreen': escreva sem data de validade. Por Alessandra Assumpção.

Conteúdo evergreen (traduz-se como perene ou duradouro) é o conteúdo otimizado para as buscas orgânicas que continua relevante e permanece “atualizado” para os leitores por um longo período de tempo. São textos produzidos “sem data de validade” que deixam a publicação mais durável e completa, podendo ser consultada sempre pela sua audiência. Conteúdo evergreen – o […]

Sofia Santos: "As mulheres preocupam-se mais com os temas da sustentabilidade".

Destaque da semana Executiva.pt: “É o género feminino que mais sofre com as alterações climáticas nos países em desenvolvimento. Quanto menos recursos naturais há, mais difícil a vida se torna para as mulheres e jovens”, defende a professora do ISEG e coordenadora do curso para executivos do ISEG em Sustainable Finance. Mas também são elas […]

O caso das “toalhas” verdes. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Damião, Camilo e José eram três irmãos de 16, 14 e 13 anos, respectivamente. Eles moravam numa fazenda na região do Alto Paraíba, Minas Gerais. Desde muito pequenos já trabalhavam na lida da roça, uma vez que os pais eram produtores de cenouras. Esse era o sustento de toda a família de seu Sinval e […]

Comunicação no terceiro setor e a urgência de radicalizar o discurso político em defesa da democracia. Por Júlia Tavares

O Brasil não vive uma normalidade democrática. Começo assim meu primeiro artigo para o Observatório da Comunicação Institucional porque, apesar de óbvia para muitos, a constatação acima parece simplesmente ignorada pelas instituições públicas, pelo Sistema de Justiça, pelo “mercado” e pela grande imprensa no Brasil. Enquanto, na prática, um Brasil sob ruínas convive com a […]

Seu tempo de lagarta expirou... VOE! Por Neusa Medeiros.

Gosto de borboletas. Além de lindas, leves e soltas, me fazem lembrar que na vida tudo pode se transformar, sempre, de diferentes formas. A metamorfose das borboletas é a mais completa. Depois que saem do casulo, elas têm uma vida intensa, embora não seja longa. Entender o tempo pode nos permitir viver em paz. A […]

As estrelas brilham mais na escuridão. Por Lucia Sweet.

Vivemos em um mundo dual. Tudo tem o seu oposto. Existe o Bem e o mal, a Luz e a sombra, a Vida e a morte, a Saúde e a doença, o Amor e o ódio, a Fé e a descrença, o prazer e a dor. Os antigos egípcios acreditavam que o amor e o […]

A mulher que gostava de livros. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Jocicreia chegou de uma longa viagem. A casa cheirava um pouco de mofo. Afinal ela esteve passando duas semanas no Acre, na casa de alguns primos. Ela foi e voltou de ônibus. Jamais gostou e nem tinha dinheiro para ir de avião. Sentada no sofá, ao abrir a mala, o celular tocou. Vasculhou tudo e […]

Ana Oliveira: "Nunca mais direi 'não' por medo".

Destaque Executiva.pt: Antes de chegar à Samsung, onde é diretora de Marketing e Retail da Divisão Mobile da Samsung Electronics, Ana Oliveira recusou um desafio profissional por receio de não estar preparada. Neste testemunho, explica o que aprendeu com esta decisão. Acesse neste LINK.

HOJE - Foi um sucesso o lançamento do Sistema 5R-INDEX (App + Manual), em LIVE.

O canal do O.C.I. no YouTube sediou um debate imperdível (https://youtu.be/_eNDi5qXWnI). O Manual de Compliance da Comunicação Corporativa já está na Amazon. E o aplicativo 5R-INDEX, no ar (https://5r-index.com.br/).

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Estratégia de conteúdo interativo: aumente o seu engajamento. Por Alessandra Assumpção.

Grande tendência no marketing nos últimos tempos, a estratégia de conteúdo interativo faz com que os clientes possam participar das ações de uma empresa e não apenas ter informações. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria e workshops de marketing de conteúdo para criação de textos criativos, autênticos […]

ANOTE: FALTAM 6 DIAS para o lançamento do Índice de Transparência Ativa 5R-INDEX.

No próximo dia 02/12/2021, Manoel Marcondes Machado Neto – professor associado da Faculdade de Administração e Finanças da UERJ – lança o “Manual de Compliance para a Comunicação Corporativa” e o aplicativo 5R-INDEX, ao qual a aquisição da obra dará acesso. Juntos, eles permitirão a organizações públicas, privadas e do terceiro setor fazer uma auditoria […]

A troca. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Há mais de 10 anos, Alice era cliente do Hotel Belmont. Mensalmente, fazia a mesma viagem a trabalho para o interior de São Paulo. Como já havia confiança mútua entre o hotel e a consultora de vendas de máquinas agrícolas, ela ficava no mesmo quarto 309 toda última semana de cada mês. Fez muitas amizades […]

6 conselhos de Lídia Tarré para mulheres sucessoras em empresas familiares.

Destaque da semana Executiva.pt: As mulheres têm desafios acrescidos quando assumem a liderança do negócio da família? Lídia Tarré, administradora executiva da Gelpeixe, negócio fundado pelo avô há 44 anos, e membro da Direção da Associação de Empresas Familiares, dá a resposta e deixa alguns conselhos. Acesse neste LINK.

Os efeitos nocivos de uma comunicação não transparente. Por Ana Flávia Tolentino Tornelli.

A gestão de crise do acidente aéreo que culminou na morte de cinco pessoas, entre elas a cantora Marília Mendonça, no último dia 5, nos traz importantes lições sobre a importância de uma comunicação que seja, ao mesmo tempo, ágil, efetiva e transparente. Logo após a queda da aeronave, por volta das 15 horas, a […]

DNA DE MARCA - Patrocínio: risco ou oportunidade?

Maria Gabriela Tosin

O Flow Podcast, um conhecido programa – pois que dos mais ouvidos e rentáveis do Brasil -, no último mês ficou no centro das atenções depois que um dos seus apresentadores, Bruno Aiub, conhecido como Monark, fez comentários polêmicos sobre liberdade de expressão em seu Twitter. Monark escreveu a seguinte pergunta: “Ter uma opinião racista […]

P'ra hoje: riso 'al dente'. Por Renata Quiroga.

Por que a guerra? A indagação, debatida entre Freud e Einstein, parece permanecer sombreada de dúvidas em torno das moções da agressividade humana. A transição da metade final do século XIX para a primeira metade do século XX apresentou mudanças extremamente relevantes para a história. A começar pela urbanização que funcionou como grande guarda-chuva para […]

Existe a outra. Por Neusa Medeiros.

Ela muitas vezes fica escondida, camuflada, mas atenta a tudo. Sempre encontra subterfúgios, estratégias para viver na sombra, afinal, não sobrevive só de aparências, nem tão pouco tem fôlego para estar presente no dia a dia. É capaz de ficar quase invisível, aguardando o melhor momento para se revelar. Não sabemos exatamente quando nasceu. Do […]

Isabel Capeloa Gil: "O que me estimula no cargo de Reitora é a capacidade de transformar".

Destaque da semana Executiva.pt: Isabel Capeloa Gil é a segunda mulher reitora da Universidade Católica Portuguesa, tendo assumido o cargo em 2016. Nesta entrevista fala sobre a influência de Macau na formação do seu caráter, a realização do sonho de três décadas de abrir a Faculdade de Medicina e também do seu contributo para formar […]

LITERATURA E SUSTENTABILIDADE - Meandros. Por Joema Carvalho.

Estava no ponto de transição entre o estado casada e o de não casada. Desequilíbrio emocional pleno, uma morte em movimento. Foi quando realizei um trabalho em um ambiente aluvial. Era um rio meandrante, camuflado por si mesmo. Em toda direção a mesma paisagem. Nenhum caminho que me tirasse daquele emaranhado feito de estreitos corpos […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Comportamento do usuário: como entender? Por Alessandra Assumpção.

Olhar e entender o comportamento do usuário é uma das chaves principais para desenvolver uma experiência agradável e compatível com o que ele espera. De forma mais simples, o comportamento de busca inclui fatores, tanto internos quanto externos, que afetam o modo como uma pessoa formula a questão que é digitada no motor de busca. […]

Os desafios da liderança feminina segundo... as líderes (em vídeo).

Destaque da semana Executiva.pt: O resumo do que pensam as oradoras da 6a. Grande Conferência Liderança Feminina sobre os desafios da liderança, os benefícios de mais diversidade de género no topo das organizações e como atrair mais mulheres para a liderança das áreas tecnológicas. LINK – https://executiva.pt/video-gclf21/ Imagem: Catarina Lopes.

A profissão dos sonhos. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Geraldo trabalhava naquele caminhão havia 20 anos. Filho de uma lavadeira e um pedreiro, ele tinha mais 12 irmãos. Desde criança já sonhava ser gari. A vida da família era bem difícil. Todos passavam necessidade em casa. Desde os 6 anos já ajudava seu pai, Sebastião, assentando tijolos. Ele sempre dizia ao filho: – Você […]

LANÇAMENTO: "Poética dos Absurdos", novo livro de Mariana Vieira.

Sábado, 13 de novembro, 16 horas. Blooks Livraria (Reserva Cultural de Niterói). Av. Visconde do Rio Branco, 880 – Niterói (ENTRADA FRANCA).

O 'compliance' e a insuficiência do modelo 'E-S-G'. Por Manoel Marcondes Neto.

Consultor é aquela personagem que você não chamou, dá pitacos sobre o que não entende, e cobra caro por isso. Dito popular. Atuando desde 2016 em uma pesquisa singular junto ao CNPq (*) – no âmbito do projeto Observatório de Condutas Éticas, Transparência e Governança (OCETG) –, na qual foram ouvidas 252 pessoas, afirmo que […]

Comunicação e 'onboarding' do cliente. Por Fernando Coelho.

A comunicação das marcas deve ser cada vez mais estratégica e focada no negócio. Tão importante quanto atrair leads e convertê-los em clientes, é essencial mantê-los e, para isso, uma estratégia de negócio assertiva é construída com apoio de um bom onboarding do cliente. O onboarding de clientes é um processo que envolve os estágios […]

A grande reunião. Por Juliana Fernandes Gontijo.

O despertador tocou às 6 da manhã, porém Cristina só bateu a mão e desligou o celular. Ela virou-se para o lado e caiu no sono outra vez. Uma hora e meia depois, a diretora administrativa da Freitas & Cia., grande indústria de tecidos brasileira, deu um pulo da cama e olhou novamente o celular. […]

Mais de metade dos profissionais quer modelo de trabalho híbrido.

Destaque da semana Executiva.pt: Globalmente, 53% dos profissionais querem um modelo em que mais de metade do seu tempo de trabalho seja remoto, revela um inquérito realizado em 25 países pela Adecco. LINK – https://executiva.pt/mais-de-metade-dos-profissionais-quer-modelo-de-trabalho-hibrido/

A duplinha da escola. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Aquele dia no Instituto São Domingos Sávio, no interior de Minas, parecia ser mais um dia comum de aulas pela manhã e pela tarde. Faltava apenas uma semana para as férias de julho. Era quinta-feira, o dia da hora cívica, de cantar o hino nacional. Por volta das 7 e meia da manhã, um aluno […]

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