Na categoria: Colunas

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Funil de vendas: como usar de forma estratégica? Por Alessandra Assumpção.

Olhando para o marketing digital, o funil de vendas é uma representação das etapas por que um potencial cliente passa, desde o primeiro contato com a empresa até o fechamento da venda. Normalmente um funil de vendas (ou pipeline) é dividido em 3 etapas: topo de funil (ToFu), meio de funil (MoFu) e fundo de […]

Presença digital e o poder do conteúdo em 'podcast' – a nova forma de comunicar a marca. Por Fernando Coelho.

O conteúdo é rei! Se você é da área de comunicação já deve ter citado ou ouvido alguém falar essa expressão. Mas, será que os gestores de comunicação estão de fato levando essa máxima de mercado a sério? Talvez você não saiba, mas, quem cunhou essa expressão pela primeira vez foi Bill Gates, há mais […]

Dispositivo de atenção psicanalítica: vozes migrantes? Por Camille Soler.

Lacan(…) diz da dificuldade de uma pessoa sustentar a sua diferença porque a diferença a exclui do grupo. Mas conclui dizendo: “se uma análise não serviu para a pessoa suportar essa exclusão, a análise não serviu para nada”. O presente texto busca tecer contribuições para a construção de uma clínica que considere as incidências do […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Prato vazio, escolhas e consequências.

Minha filha é uma menina cheia de ambições. Não que isso seja ruim, mas me causa preocupação o seu olhar sobre o futuro. Cheia de desejos e projetos materiais ela me fez querer ter um papo de família pós jantar de ontem. Resolvi alimentá-la de algumas noções sobre um mundo que vai além do material, […]

O quarteto. Por Juliana Fernandes Gontijo.

A Mecânica Irmãos PV era uma oficina de automóveis bastante familiar em Banabuiú, no Ceará. Os irmãos Pedro e Vicente eram os donos. Eduardo, filho de Pedro, também trabalhava com eles. Além de Dudu, os irmãos tinham mais cinco funcionários. Todos eles trabalhavam juntos há mais de 15 anos e, logo, tinham muita cumplicidade entre […]

DNA DE MARCA - A nostalgia é uma ótima estratégia de negócio.

Maria Gabriela Tosin

Nas últimas semanas o Grupo Boticário, marca de cosméticos, anunciou uma parceria com o Bubbaloo, o chiclete com recheio líquido que fez parte da infância de muitas pessoas que atualmente são potenciais compradores da marca. Usando o apelo “cheiro de infância”, a marca lançou uma edição limitada de produtos com cheiro de chiclete tutti-frutti, um […]

Quais os pontos de atenção na gestão da comunicação e mídia das marcas? Por Fernando Coelho.

Atuo como gestor de comunicação e marketing há 15 anos e, de 2006 para cá, muita coisa mudou. Durante seis anos consecutivos, fui professor titular da disciplina Mídia na graduação de Publicidade e Propaganda, e ensinei neste período sobre CPP (custo por ponto), CPM (custo por mil), GRP (audiência bruta acumulada), Frequência e outras variáveis […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Quando a gente cabe num livro.

Um dos “presentes” que Francisco, meu filho de 8 anos, me pediu p’ra esta semana do Dia das Crianças era me acompanhar na escola por um dia. Pedido realizado com louvor! Chegamos cedo, organizamos tudo e, por fim, sala de aula. Pedi para se sentar-se no fundo da sala. Não queria que atrapalhasse, mas ele […]

Despedida. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Anos sessenta. Últimos dias de janeiro. A estação de trem estava razoavelmente cheia. As pessoas, de um lado para o outro, aguardavam a chegada ou a partida de um trem. O cheiro de pipoca quentinha inebriava… E como cheirava com toucinho de porco, uma delícia! Naquele dia, algo estranho ocorria no local: palhaços faziam a […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Planejador de palavras-chave: como usar? Por Alessandra Assumpção.

Usar as palavras-chave corretas para o seu negócio é fundamental para que a sua marca seja vista pelos clientes ideais e, assim, você faça vendas sem muito esforço. Usar o planejador de palavras-chave vai te ajudar a: – Selecionar as melhores palavras-chave, de acordo com o seu nicho, suas buscas mensais e mais. – Criar […]

Comunicação estratégica das marcas, tecnologia e conteúdo gerado pelo usuário. Por Fernando Coelho.

Se você atua como planejamento e gestão de comunicação e não ouviu falar em user generated content (UGC), fique calmo, eu irei explicar. O termo significa conteúdo gerado pelo usuário, e é uma das grandes tendências para o ano de 2022, que, diga-se de passagem, já está batendo às nossas portas. O consumidor hoje é […]

NO CORAÇÃO DA AMÉRICA DO SUL - A história de uma árvore e os ciclos da natureza. Por Aclyse Mattos.

No coração da América do Sul há muita história de coragem e força telúrica. Muita gente tece seus destinos e aventuras. Mas, aproveitando a data em que celebramos o futuro de esperança através dos sonhos das crianças, vamos falar de uma aventura natural. A história de uma árvore como símbolo de renovação. Em pleno dia […]

LITERATURA E SUSTENTABILIDADE - O período das mudanças climáticas: época Covid-19. Por Joema Carvalho.

Quando criança, era necessário um mês de preparativos para festas infantis. A decoração e as comidas eram feitas em casa. As brincadeiras eram improvisadas. O pai gravava músicas de vários vinis em fitas cassetes. Era uma seleção de músicas, não playlist. Nossos filhos entenderam o mundo do tempo deles. Aniversário com piscina de bolinha e […]

O caso do anel. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Cristina e Ricardo formavam um daqueles casais perfeitos, que nasceram exatamente um para o outro. Ela, publicitária, e ele, um veterinário especialista em bovinocultura. O sonho deles era comprar uma fazenda com pelo menos 50 cabeças de gado Zebu reprodutores para começar o próprio negócio. Namoravam há oito anos e já se preparavam para se […]

A valorização da vertente social na advocacia.

Destaque da semana Executiva.pt: Patrícia de Jesus Monteiro, advogada e fundadora da PJM Advogados, escreve sobre a evolução do Direito em Portugal e o papel do advogado. LINK – https://executiva.pt/patricia-jesus-monteiro-direito/

OBSERVE-SE - Felizes os que não hesitam, porque deles será a vida plena. Por Mariana Vieira.

Ela não havia se preparado para receber a felicidade. Por toda a vida preparou-se para tristeza com extrema vocação para a tragédia. As peças de luto povoavam o guarda-roupa escurecido de precauções. O seu olhar pousava solene na quina das suas hesitações, no ermo das suas memórias mais atávicas, no doloroso breu das suas cicatrizes. […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Mudanças: a vida te encara e você encara a vida.

Eu gostaria de tratar aqui do necessário olhar que precisamos estabelecer sobre a mudança. Porque você pode pensar que é um observador atento às mudanças que lhe chegam e nesse caso você seria uma alma, um espírito ou qualquer coisa que vê a roda girar. Você também pode pensar que é a própria mudança. Nesse […]

Falta de acesso às redes sociais revela uma sociedade dependente delas, diz neurocientista.

A falta de acesso às redes sociais, ontem, revelou parte de uma sociedade nomofóbica, revela o neurocientista Fabiano de Abreu. A nomofobia é um termo que descreve o medo de ficar sem contato com o celular, derivado da expressão inglesa no mobile phone phobia. Este termo não é reconhecido pela comunidade médica, mas tem sido […]

Foi por acaso? Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Freia logo ou vai bater! – Gritou Eduardo com a cabeça fora do carro. – O freio não pega! – Esbraveja a mulher no outro veículo. Ouve-se um estrondo no meio da avenida Atlântica, no Rio. A mulher amassa a frente de seu carro e a traseira do carro de Eduardo. Ele ficou indignado […]

A importante relação entre Organização e Bem Estar.

Destaque da semana Executiva.pt: Rita Carvalho de Matos, consultora certificada pelo método da japonesa Marie Kondo, explica que somos influenciados pelo ambiente que nos circunda e que, também, é ele próprio um espelho do que se passa dentro de nós. Na hora de organizar e destralhar, o autoconhecimento é fundamental. LINK – https://executiva.pt/a-importante-relacao-entre-organizacao-e-bem-estar/

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - Machado de Assis e a era dos influenciadores digitais: você não pode acreditar que vale os 'likes' que tem. Por Bruna Ramos da Fonte.

Desde criança, eu sabia que seria escritora. Meus colegas queriam ser médicos, engenheiros, advogados e naquela época não conhecia nenhuma outra criança ou adolescente que também cogitasse seguir a carreira com a qual eu tanto sonhava. Na minha inocência pueril, acreditava que isso faria de mim facilmente uma escritora de sucesso, pois não haveria grande […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Monitoramento de links: 5 dicas de ferramentas. Por Alessandra Assumpção.

Ficar de olho nas métricas é fundamental no marketing digital e você já deve saber disso e ter lido em vários lugares, certo? Monitorar os links é uma estratégia de SEO que deve ser usada, principalmente para aumentar a visibilidade e para entender tendências de mercado. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma […]

NO CORAÇÃO DA AMÉRICA DO SUL - Chuva cuiabana. Por Aclyse Mattos.

Chuva cuiabana Casas antigas sem forro Da Cuiabá que me lembro, Quando o chuvoso dezembro Punha pra dentro de casa Pingos, gotinhas, goteiras Casas sem eiras nem beiras Com telhas velhas nas coxas Pingos no chão de ladrilhos Corre a pegar as gamelas Para aparar os respingos Sob esta chuva pacata Essa goteira hipnótica Cria […]

A fuga do circo. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Nilvaldo, um menino magrinho de aproximadamente 9 anos, morava numa pequena cidade no interior de Minas, quase divisa com a Bahia. Vivia com os pais, Cassimiro e Nilceia, e oito irmãos em um pequeno barraco muito organizado e bem simples, pois a família não tinha boa condição financeira. O casal e o irmão de Nilceia, […]

PLANEAMENTO: A Agenda de… Clementina Almeida.

Destaque da semana Executiva.pt: Clementina Almeida, psicóloga clínica especialista em bebés e fundadora da ForBabiesBrain by Clementina, diz-nos como organiza os seus dias. LINK – https://executiva.pt/clementina-almeida/

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - São muitas as palavras e expressões que já não cabem mais no discurso contemporâneo. Por Bruna Ramos da Fonte.

A minha vida profissional começou logo no início da adolescência, quando passei a trabalhar com a minha mãe que é uma tradutora bastante conhecida e respeitada, com quem sempre aprendi tanto. Entre as mais diversas etapas que compõem o serviço de tradução, uma das mais interessantes para mim sempre foi o estudo do vocabulário de […]

DNA DE MARCA - Sua marca tem mais poder que os influenciadores.

Maria Gabriela Tosin

Sabemos que nos últimos anos o número de influenciadores nas redes sociais, principalmente no Instagram, cresceu drasticamente. Segundo pesquisa realizada pela Influencity, plataforma de marketing de influenciador, em 2020 havia mais de 9 milhões de influenciadores apenas no Instagram brasileiro mas, apesar dos números exorbitantes, uma pesquisa realizada este ano pela Global Web Index, empresa […]

Executivas contam o que o Search Inside Yourself mudou nas suas vidas.

Destaque da semana Executiva.pt: Desenvolvido e testado na Google em 2007 por uma equipa de especialistas reconhecidos em neurociência, inteligência emocional e mindfulness, a Executiva convida Vanda de Sousa e Inês Diogo, formadoras credenciadas pelo Search Inside Yourself Leadership Institute, para promover este programa que trabalha, entre outras áreas, uma liderança consciente, inspiradora e eficaz. […]

As cartas e suas histórias. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Em tempos da provável privatização dos Correios, uma lembrança que me vem à tona é… como eu gostava de receber uma carta na caixa de correio. Sim, “bateu” aquela saudade… Era uma ansiedade danada esperar a resposta de um tio, primo, amigo distante. Aquela sensação de rasgar o envelope e saber “as notícias”, histórias da […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Coleta de dados: sua mina de ouro para conteúdos. Por Alessandra Assumpção.

Coletar dados do seu público é fundamental para entender cada vez mais suas necessidades e desejos e fazer conteúdos que vendem por si só. Hoje, dados são uma verdadeira mina de ouro, justamente porque vivemos na era digital. Esse material é o que permitirá que sua empresa possa se adequar para ser mais precisa em […]

REDES SOCIAIS, MÍDIAS SOCIAIS, OU O QUE?

Nesta edição do OBSERVATÓRIO.COM (041), o destaque é o texto de estreia de Sol Oliveira “Redes Sociais: os tribunais da era moderna”. Os males e bens das redes sociais: cultura de cancelamento, invasão de privacidade, voz democraticamente distribuída, acesso sem custo a um mundo de informações. As “bolhas” da internet com seus vieses de confirmação […]

A mulher e a ponte. Por Juliana Fernandes Gontijo.

De segunda a sexta era sempre a mesma rotina; dona Antônia, uma senhora de 60 e poucos anos, saía de casa às 7 da manhã e esperava o ônibus no ponto perto de um pequeno mercado, no bairro onde morava. Levantava por volta das 5 horas, varria seu pequeno barraco; arrumava a marmita; tomava um […]

Noite dos poetas. Por Renata Quiroga.

Os não-dias de poesia padecem desaponteiros do Relógio cego. Com fuso é o giro que inverte os punhos Aparta hemisférios e remarca horários. Há clamor por trocas: que a partida seja jogo, Que o time tenha reserva. Dispensa-se os dias sem poeta. O pesadelo vira sonho Que troca a noite pelo dia. Que se façam […]

Teresa Antas Rio é a nova diretora de marketing da The Walt Disney Company em Portugal.

Destaque da semana Executiva.pt: A executiva acumula 13 anos de experiência no marketing da Unilever, em várias funções e diferentes mercados. LINK – https://executiva.pt/teresa-antas-rio/

O primeiro voo a gente nunca esquece. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Já afivelou o cinto, Renato? – Claro, Lidiane. – Tem certeza de que isso realmente sobe? – Claro. – Não está claro. Fiquei sabendo que um A-380 pesa mais de 560 toneladas cheio. Não vai subir. – Também não está escuro, dá p’ra ler, olhe esta revista… – Não brinca. Tô com medo. – […]

MERCADO DE TRABALHO - Acabou a era do improviso na comunicação! O que vem agora?

Deu no I’Max (em 27/08/2021), na matéria de Cristine Gentil: Uma conversa com Manoel Marcondes Neto, cofundador do Observatório da Comunicação Institucional, sobre governança, reputação e transparência. LINK – https://blog.i-maxpr.com/post/acabou-a-era-do-improviso-na-comunicacao-o-que-vem-agora

NOVA COLUNA: No coração da América do Sul - Aclyse Mattos.

Não me falem em trem Trem das onze Trem das Cores Trem Azul Da Alegria ou Central do Brasil Todo mundo tem seu trem Só Cuiabá que não tem Nem vem que não tem Trem Doido Trem Doído Trem que não tem sentido Tem sem nunca ter tido Um trem sonhado ou vivido Café com […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Construa relacionamentos saudáveis com seus clientes. Por Alessandra Assumpção.

Em meio a todo o turbilhão de informações, como está o relacionamento da sua marca com seus clientes? Esse pode parecer um papo que você não quer falar nesse momento, mas preciso te alertar. Construir um relacionamento saudável com seus clientes é demonstrar a importância que eles têm na sua empresa e como eles fazem […]

A noite é nossa. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Dona Jovelina de Assis era filha de escravos na região de Diamantina, em Minas Gerais. Desde os sete anos, já trabalhava na casa dos antigos patrões da sua mãe, Maria Severina. Os Bento Ribeiro formavam uma família muito rica que também morava na cidade. Como eles se acostumaram com Jovelina ainda bebê, enquanto a mãe […]

Sem título. Por Maeve Phaira.

O Sol ainda estava alto quando ele partiu. Dava tempo, sobrava tempo, não achei que iria acabar, assim, tão rápido, acabou. É como estalar os dedos, o tempo, às vezes, um instante vale mais que uma vida toda. Li isso não sei onde. Logo entendi. O relógio não. A verdade é que tive certa dificuldade […]

NOVA COLUNISTA: Adriana Medeiros Gonçalves - Construindo uma empresa humanizada com inovação, engajamento e compartilhamento.

Como em outros temas aos quais se tem dedicado a literatura de negócios, também no campo da chamada cidadania corporativa, a presença frequente de algumas empresas na mídia vem contribuindo para que se tornem verdadeiros ícones do que consideramos uma organização humanizada. Quando uma empresa inicia o processo de criação de identidade da marca (branding), […]

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - As artes não têm fronteiras: sobre Charles Aznavour e a minha busca pelas mais diversas linguagens artísticas. Por Bruna Ramos da Fonte.

No final da década de 1940, Edith Piaf presenteou Charles Aznavour com uma Super-8 que passou a acompanhá-lo nas suas viagens e turnês pelo mundo. Durante décadas, ele filmou cenas da sua própria rotina familiar e do dia a dia daqueles lugares que visitava até que, no final de sua vida, decidiu compartilhar aquele material […]

DNA DE MARCA - Religião e publicidade combinam?

Maria Gabriela Tosin

Na última semana, uma parceria feita pela Ambev chamou a atenção de todos, mas não agradou muito o público. A cervejaria convidou a Monja Coen, um dos principais nomes ligados ao budismo no Brasil, para ser embaixadora da moderação. Segundo a empresa, a monja irá ajudar a cervejaria a falar sobre limites e autoconhecimento, enquanto […]

2a. edição do 'One Step Ahead' - Liderança no Feminino - começa em outubro.

Destaque da semana Executiva.pt: AESE e Executiva lançam a 2a. edição do ‘One Step Ahead’ – Liderança no Feminino, que vai decorrer entre outubro e dezembro, em formato híbrido. Inscreva-se já. LINK – https://executiva.pt/2-a-edicao-do-one-step-ahead/

Ordem ou papo reto? Por Juliana Fernandes Gontijo.

Pelas ruas sombrias da cidade, Francisco, um garoto afrodescendente, caminhava sozinho. Olhos bem abertos e boca sedenta por um copo d’água. Com roupas levemente rasgadas, boné virado do avesso, chinelos arrebentados, o menino passava por entre os carros. Uma sacola de plástico na mão direita denunciava que ele teria, pelo menos, algum resto de comida […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Estratégia de conteúdos: confira elementos básicos para um bom marketing. Por Alessandra Assumpção.

Vamos falar sobre estratégia de conteúdos? Criar bons conteúdos de forma estratégica é uma maneira de desenvolver ações que levam em consideração as necessidades do cliente, a venda e, mais ainda, o relacionamento entre ele e a sua empresa. Toda empresa tem o potencial de gerar conteúdo educativo focado em atração. É comum que alguns […]

Machado, o que não era Assis. Por Maeve Phaira.

Meu nome é Machado. Não, não vai logo pensando que é Machado de Assis! Esse fazia boa literatura, eu não. Meu negócio? Contar fatos. Apenas isso. Para os mais íntimos, Machado Um, pois tenho um irmão gêmeo, univitelino. Igualzinho, igualzinho a mim, o Dois. Meu irmão era bonito, mas não tinha o meu charme. Bem, […]

OBSERVE-SE - A visita. Por Mariana Vieira.

Com o tempo a gente foge da vida, como quem fecha os olhos para não ouvir as badaladas dos sinos do tempo. A gente se esquece do amor para não correr perigo. A gente não acorda porque tem medo da rua. Eu? Eu sonho mais cedo porque sofro de esperas e ainda parto à sua […]

2a. edição do "One Step Ahead": Liderança no Feminino começa em outubro.

Destaque da semana Executiva.pt: AESE e Executiva lançam a 2a. edição do One Step Ahead: Liderança no Feminino, que vai decorrer entre outubro e dezembro, em formato híbrido. Inscreva-se já. LINK – https://executiva.pt/2-a-edicao-do-one-step-ahead/

ANTEVASIN - Governança norteada por uma Comunicação Funcional (*).

Na semana passada, interagi em uma publicação no LinkedIn na qual o autor dizia que, em uma conversa com o CEO de uma grande empresa, identificou que grandes empresas não cobram que seus fornecedores sejam ESG (sigla das palavras Environmental, Social e Governance, em inglês), algo que refere às melhores práticas ambientais, sociais e de […]

Noventa metros quadrados de vida, sem sacada. Por Maeve Phaira.

Dezembro, 2019. A OMS emitiu o primeiro alerta de um novo coronavírus, depois que autoridades chinesas notificaram os casos da misteriosa pneumonia na cidade de Wuhan. Era lá na China, e ninguém se importou por aqui. Março, 2020. Acordei com a notícia de que o tal vírus da Ásia Oriental, como tudo o que a […]

Comunicar ou não comunicar: eis a questão.

A crise de maior abrangência na presente circunstância pandêmica é de comunicação, e do tipo institucional. Mexe com o atributo “credibilidade” e está localizada na mediação da informação – que mina alguns emissores enquanto promove outros, frente a uma audiência global aterrorizada justamente pelos veículos “escolhidos”, “autorizados”, e – de certa forma -, editados, “editorializados” […]

Escutador sem rimador. Por Renata Quiroga.

Entre os nós Havia o dia áspero Qualquer lugar de um Qualquer um sem lugar No bambear das cordas Eu que livro a vida longa de cisão Entre o corte do pulsar E o ar pão de cada dia O coração em diz parada Roga a Eros a solução da diáspora Revive por ser tempo […]

Profissão: Catarina Fonseca, diretora de hotel.

Destaque da semana Executiva.pt: Catarina Fonseca, diretora do Hotel Vila Galé em Alter do Chão, foi distinguida como Melhor Jovem Diretor de Hotel no Congresso da ADHP. A paixão pela hotelaria começou num trabalho de verão aos 16 anos. LINK – https://executiva.pt/catarina-fonseca-diretora-de-hotel/

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Banco de imagens: saiba a importância de usar na sua marca. Por Alessandra Assumpção.

Utilizar imagens de boa qualidade reforça a credibilidade e, também, que você entende a necessidade de que uma imagem completa o seu conteúdo – para que a persona entenda cada vez mais sobre o que você resolve na vida dela. Caso não saiba, nem tudo o que está na internet é livre, principalmente as imagens […]

De cara: o conto que não conta nada. Por Maeve Phaira.

A casa de vez em quando cai. A sua já caiu? Não caiu? Então, se ainda não caiu vai cair, a minha já. A minha casa já caiu três vezes, o que já ajuda um pouco, porque a primeira vez que a casa caí é sempre mais difícil, depois, bem, depois a gente até se […]

Anabela Frias: “O capital humano é a variável que o Excel não consegue validar”.

Destaque da semana Executiva.pt: Com mais de 25 anos de experiência na área da gestão de negócios, Anabela Frias é a nova diretora financeira e business support do Crowne Plaza Porto, do Grupo IHG. Entre as muitas aprendizagens feitas com a pandemia, destaca a revalidação de um ponto essencial: a importância das pessoas. https://executiva.pt/anabela-frias-crowne-plaza-porto/

DNA DE MARCA - Nubank chama Anitta para integrar a "fintech": acerto ou erro?

Maria Gabriela Tosin

No dia 21 de junho, a Nubank anunciou que o maior ícone pop da América Latina da atualidade, a cantora Anitta, será membro do seu Conselho com a missão de ajudar a desenvolver produtos e comunicações cada vez mais focadas em empoderar as pessoas e participação em reuniões trimestrais com a diretoria para auxiliar nas […]

Susana Coerver: “Somos capazes de muito mais do que imaginamos”.

Destaque da semana Executiva.pt: Oops, she did it again! Susana Coerver deixou a Fuel, trocando novamente a publicidade pelo retalho. Desta vez, o desafio não é no retalho de moda, como foi a Parfois, mas no retalho alimentar, com a Meal Solutions Jerónimo Martins. LINK – https://executiva.pt/susana-coerver-meal-solutions/

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Estratégia de conteúdo "on-line": qual a sua? Por Alessandra Assumpção.

O marketing digital está cada vez mais em alta e você já deve ter visto pesquisas que comprovam isso. É aqui que o marketing de conteúdo se encaixa como uma estratégia para ampliar visibilidade, aumentando os resultados. De acordo com a última edição da pesquisa Content Trends, feita pela Rock Content, 73% das empresas entrevistadas […]

Anabela Possidónio: “Ter vocação para algo não é sinónimo de felicidade”.

Destaque da semana Executiva.pt: Com uma carreira de mais de 25 anos nos mundos corporativo e académico, Anabela Possidónio acaba de lançar a Shape Your Future. A empresa pretende ajudar os mais jovens a identificarem as melhores opções de futuro, mas também está preparada para fazer o mesmo com quem já está no mercado de […]

INTERNET É VÍDEO! ALGUMA SURPRESA?

Nesta edição (037) do OBSERVATÓRIO.COM – hoje “no ar”: “A nova tendência do digital” é o destaque da coluna “Empreendedorismo Feminino e Comunicação”, de Alessandra Assumpção, nesta edição (037) do programa. A criação de conteúdo em vídeo e outras dicas para empreendedores de todos os tamanhos e também para profissionais liberais. Apresentação: Victoria Roza Cruz […]

Qual é o som da sua marca? Por Paula Ribeiro.

To-Thum… Soa-lhe familiar? Não? Então vamos lá dar play à sua série favorita na Netflix. Ajudou? Sound branding, sonic branding ou branding sonoro é o conceito associado e, não sendo um conceito dos novos tempos digitais, facto é que está cada vez mais atual. O contexto atual ou os novos tempos digitais, como eu dizia […]

ANTEVASIN - Ética, Transparência e Governança: "ESG" e Gestão Integral dos Negócios.

A busca por uma gestão integral dos negócios, em diferentes ramos de atividade, merece contar com uma perspectiva na comunicação que ecoe as diretrizes e condutas das organizações. Recurso que transporta os valores dos negócios, constrói e sedimenta laços entre organizações e diferentes stakeholders, a comunicação tem papel importante neste contexto, particularmente, se a reconhecermos […]

HUMANIDADE EM PAUTA - Espiando o futuro da liderança humanista. Por Laize Barros.

Todos nós buscamos por uma vida boa, com sentido e com propósito. Já sabemos que ao propósito servimos e não o contrário. E temos o conhecimento que uma vida que faça sentido deve, necessariamente, contemplar a “expansão de si próprio” que se traduz pela busca e manutenção de representações de si com valor positivo. A […]

Adélia Carvalho: “Para se delegar, tem de se saber fazer”

Destaque Executiva.pt: Adélia Carvalho, diretora-geral do Valverde Hotel, fala-nos sobre as principais novidades da renovação do hotel e o que é realmente importante na sua função. LINK – https://executiva.pt/adelia-carvalho-delegar-saber/ Imagem: Alex del Rio.

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - Com quem dialoga o comunicador solitário? Por Bruna Ramos da Fonte.

Quando vivia no Rio, dormia cedo, acordava com os primeiros raios de Sol e ia direto para a praia ver o dia começar nas areias do Recreio, na companhia de um copo de mate com limão e de uma empada Praiana. Quando em Havana, todos os dias caminhava até o Malecón para ver o poente […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Como gravar vídeos sem medo. Por Alessandra Assumpção.

O digital vem crescendo e fazer vídeos está sendo um meio de chegar de forma rápida e prática às pessoas e clientes, quando se tem um negócio. Claro que sabemos que não são todos que se sentem bem em frente às câmeras. Isso acontece porque somos muito críticas com nós mesmas e com nossa imagem, […]

Daniela Braga - CEO da DefinedCrowd: “Não há missões impossíveis”.

Destaque da semana Executiva.pt: A empreendedora portuguesa que fundou uma empresa nos Estados Unidos – que já se tornou uma referência a nível mundial – sabe bem do que fala. Quem diria que uma licenciatura em Línguas e Literaturas Modernas a conduziria a um percurso de sucesso na área da Inteligência Artificial? LINK – https://executiva.pt/daniela-braga-nao-ha-missoes-impossiveis/

A pressão pelo posicionamento das marcas. Por Nayara Brito.

Não dá para negar que o episódio envolvendo a Coca-Cola e sua participação na Eurocopa 2021 rendeu ótimas – e construtivas – discussões nas redes sociais, depois do escanteio que ela sofreu por parte de um dos mais famosos jogadores do torneio. Dentre todas as possibilidades que tentavam justificar ou entender o porquê do ocorrido, […]

Basculho. Por Maeve Phaira.

Pulou como um gato para dentro do contêiner. De lá, só dava mesmo para ver o branco dos olhos dele, que brilhavam no escuro como os de um gato preto, um gato preto desses que a gente encontra à noite na rua. E as sacolas de lixo estavam sendo jogadas p’ra fora da lixeira, uma […]

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - Para ter o que dizer, antes é preciso ouvir – e muito! Por Bruna Ramos da Fonte.

Se você me perguntasse o que – ou quem – eu queria ser quando criança, diria sem medo algum que o meu sonho era ser uma versão feminina do Indiana Jones. Apaixonada por História desde muito pequena, eu sonhava em crescer e ser como ele: uma pessoa que vive, respira e escreve a História, para […]

DNA DE MARCA - Toda hora é hora de vender?

Maria Gabriela Tosin

No início do mês de junho, a FARM, griffe de roupas, teve uma atitude infeliz e – claro – que logo foi cancelada por todos na internet. No dia 8 de junho, uma das funcionárias da marca, que estava grávida, morreu em um tiroteio na comunidade do Lins de Vasconcelos, na zona norte do Rio […]

Santander anuncia patrocínio à Orquestra Sinfônica Juvenil Carioca.

O Santander Brasil, reconhecido por sua atuação e fomento à cultura, educação e inclusão, anuncia o patrocínio à Orquestra Sinfônica Juvenil Carioca (OSJC), grupo fundado em 2017 e formado por jovens da rede pública de ensino do Rio de Janeiro, entre idades de 8 e 19 anos. A inauguração da parceria, que prevê a realização […]

Hipótese de uma hipófise. Por Renata Quiroga.

Entre os desencontros das cortinas O olhar drama anuncia um vaqueiro sem diálogo, Convida a plateia à sua auto visitação Pela letra cênica parturia-se menino/rei. O reinado da ilusão turva a imagem Cumpre ofícios, ritos de permanência Retina herança que avança para os anos Oceanos imperiosos de desejos, de conquistas. Lunetas são olhos de um […]

Sofia Vaz Pires é a nova CEO da Ericsson Portugal.

Destaque da semana Executiva.pt: A partir de julho a presidência executiva da Ericsson Portugal ficará a cargo de Sofia Vaz Pires, que esteve os últimos meses na NOS, depois de uma carreira feita, sobretudo, no estrangeiro. LINK – https://executiva.pt/sofia-vaz-pires-nova-ericsson-portugal/

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - O poder de uma narrativa. Por Alessandra Assumpção.

Você sabia que nossa forma de compreender as coisas está relacionada às histórias que ouvimos desde crianças? Ouvir e compartilhar histórias é a nossa forma de aprender sobre as complexas formas de ser humano e são elas que ajudam a dar sentido ao que fazemos ao longo da vida. Nossas vidas se parecem porque compartilhamos […]

Cristina Saiago: “Hoje, os consumidores são embaixadores e influencers”.

Destaque da semana Executiva.pt: Cristina Saiago chegou à Clarins em plena crise de 2008. Desde então, conseguiu colocar a marca francesa de cosmética de luxo em No. 1 na distribuição seletiva em Portugal e orgulha-se de liderar a única operação do Grupo que tem crescido todos os anos, apesar das crises. LINK – https://executiva.pt/cristina-saiago-clarins/

Entre vozes: o direito à psique na cidade. Por Camille Soler.

O papel da arte e a psicanálise são eixos fundamentais nesta conversa, em vários aspectos, principalmente para se pensar sobre a psique na cidade neste momento sombrio da história, na medida em que nos tornamos reféns de nossos medos e incertezas históricas mais arcaicas, como por exemplo: guerras, lutas, encruzilhadas, fome, grandes pandemias, enfermidade e […]

Poção de Amor. Por Maeve Phaira.

Você já esteve na feira de Scarborough? Eu já, na minha mente. Era Idade Média, quando ela acontecia. Era também um dos maiores pontos de referência comercial de toda Inglaterra. Um enorme mercado, que se prolongava durante 45 dias, a partir de 15 de agosto. Salsa, sálvia, alecrim e tomilho: “A poção do amor, que […]

CIDADE E PSICANÁLISE - A cidade reabriu: e agora? Por Mariana Anconi.

A resposta poderia ser muito simples: agora é hora de voltar à vida normal! No entanto, não é bem assim. Dia 19 de maio foi a data oficial para a reabertura da cidade após um ano e meio de confinamento. O que nunca poderia se imaginar aconteceu em 2020: a cidade que nunca dorme precisou […]

Paula Rios: Missão Igualdade.

Destaque da semana Executiva.pt: A propósito do prémio ‘As Mulheres Mais Influentes de Portugal’, Paula Rios escreve sobre o papel da educação dos rapazes para acelerar a igualdade de género. LINK – https://executiva.pt/paula-rios-missao-igualdade/

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - Preconceito de gênero e embranquecimento musical: é preciso recontar velhas histórias. Por Bruna Ramos da Fonte.

O ano era 1958. Minha mãe Marisa – batizada em homenagem à cantora Marisa Gata Mansa de quem minha avó, Anna Maria, era fã –, tinha um ano de idade e vivia no Rio de Janeiro com os pais. Meu avô era pernambucano e vinha de uma família de origem negra e indígena, enquanto que […]

Executiva distingue as 25 Mulheres Mais Influentes de Portugal em 2020.

Destaque da semana Executiva.pt: Pela 6a. vez, a Executiva distinguiu as mulheres que mais se evidenciaram no nosso país em áreas tão distintas como Ciência, Política, Comunicação, Economia, Artes ou Desporto. A cerimónia aconteceu na tarde de 25 de maio, em Lisboa, e contou com a presença de muitas das premiadas e da Secretária de […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Máxima eficácia no marketing de conteúdo. Por Alessandra Assumpção.

Você busca eficiência na sua estratégia de marketing de conteúdo? Hoje, quero falar com você sobre o planejamento de pautas para você produzir textos relacionados com o seu mercado, com o que o seu público quer ler e ouvir e, ainda, que vão ao encontro do propósito da sua marca. Quando você produz um conteúdo […]

OBSERVE-SE - Microconto 2. Por Mariana Vieira.

“Fazia colchas com os retalhos das histórias que ouvia, para aquecer a inteireza de si”. – Mariana Vieira é escritora, poeta, artista plástica e advogada. Formou-se em Direito pela Universidade Federal Fluminense (UFF), atuando notadamente na defesa dos Direitos da Mulher. É autora do livro ‘Sinto muito, eu te amo – a poética dos […]

Alteridade e identidade cultural: problematizações da modernidade. Por Débora Mendes Ferreira.

Hoje, a palavra inclusão está na moda. O discurso acerca de incluir as diferenças se tornou obrigatório na área social e na educação, mesmo que não se tenha consciência do que realmente significa e de que maneira se dará. Se observarmos os discursos político-partidários, a propaganda de TV, os planos e projetos pedagógicos nas escolas […]

Líderes compassivos, precisa-se!

Destaque da semana Executiva.pt: A liderança compassiva é muito mais do que uma moda ou um complemento agradável à lista de competências de liderança exigidas pelas empresas ou oferecidas pelas empresas de formação. É um requisito humano, social, empresarial que se torna essencial e urgente para lidarmos com os desafios atuais e desenvolvermos organizações e […]

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - Paulo Freire, Dona Hermínia e a liberdade de expressão no Brasil atual. Por Bruna Ramos da Fonte.

O veto à liberdade de expressão é uma característica fundamental dos governos autoritários, onde há um controle absoluto sobre a difusão da informação e sobre a expressão individual ou coletiva no contexto daquela sociedade. Indivíduos alienados não conhecem seus direitos nem seus deveres e, por isso, não questionam e não reivindicam, alimentando e possibilitando a […]

DNA DE MARCA - Marcas estão de olho no comportamento do consumidor.

Maria Gabriela Tosin

Devido à pandemia, a importância do digital na vida das pessoas aumentou drasticamente. Segundo dados divulgados pelo Google, por exemplo, 27% dos brasileiros em 2020 buscavam um novo modelo de aparelho porque faziam mais coisas no celular por conta do isolamento social. Já o uso das redes sociais cresceu ainda mais, segundo dados do App […]

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