OCI - Observatório da Comunicação Institucional > Página 4 de 68 > Muito além do discurso

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TERRA À VISTA - A diplomacia de Schrödinger. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

“Turning and turning in the widening gyre The falcon cannot hear the falconer; Things fall apart; the centre cannot hold; Mere anarchy is loosed upon the world, The blood-dimmed tide is loosed, and everywhere The ceremony of innocence is drowned; The best lack all conviction, while the worst Are full of passionate intensity”. William Butler […]

NOVA COLUNISTA - Danielle Ogêda - Propósito: palavra da moda.

Mas o que significa ‘propósito’, na prática, para os profissionais de Comunicação? É fato que a vida de todos virou de cabeça para baixo desde o início da pandemia de Covid-19. Aos que contam com emprego em empresas responsáveis, que estão mantendo os colaboradores em home office – ou, em bom português -, quando a […]

O que Star Wars ensinou sobre criatividade. Por Jacqueline Oliveira.

Em maio de 2020 eu fiz o curso “Reaprendizagem Criativa” do Murilo Gun que é totalmente online e cheio de ferramentas práticas para eliminar bloqueios e resolver problemas de forma criativa. Nessa mesma época, eu estava maratonando a saga completa de Star Wars e, a cada episódio, sincronizei os diálogos entre os personagens com o […]

Após ter postagem marcada como incorreta, Trump age contra empresas de redes sociais.

Deu hoje n’O Globo (edição digital): Medida assinada nesta quinta-feira é vista como resposta do presidente ao que ele vê como ‘perseguição’ aos conservadores; especialistas duvidam de impacto real. LINK – https://oglobo.globo.com/mundo/apos-ter-postagem-marcada-como-incorreta-trump-age-contra-empresas-de-redes-sociais-24450667 Imagem – Doug Mills / Getty Images COMENTÁRIO Até que enfim! Vimos acompanhando – há tempos, com preocupação – o fenômeno insidioso da […]

OBSERVE-SE - Indigentes. Por Mariana Vieira.

Quem pode ser inteiro Quando as esteiras ambulantes Vendem as sobras desmembradas da carestia? Uma geração de indigentes Vende os vinis antigos, Os brinquedos preteridos, A coleção inacabada. Os copos mais bonitos reservados Para a ocasião que não veio. A roupa mais larga Que devora o corpo esquálido. Criaturas humanas que têm por alento A […]

Limão ou limonada? Por Rosane Gonçalves.

Uma das franquias da loja Reserva, localizada no bairro Jardins em São Paulo, sofreu um assalto bastante audacioso. O dono da loja, resolveu fazer do problema a solução. Ele utilizou as imagens da câmera interna para fazer um comercial da liquidação de 40% off. ‘Não precisa quebrar a vitrine, apenas entre. Tem gente fazendo loucuras […]

Cadê a rotina que estava ali? Por Luiza Vaz.

Lembro quando estava na faculdade e perguntavam porque eu havia escolhido jornalismo. Uma das minhas respostas costumava ser: ‘porque não tem rotina’. Achava que a vida de jornalista era tão dinâmica que não teria rotina e assim, sem tédio. Hoje, vejo o quanto era ingênua em pensar isso. Independente da profissão que escolhemos, por mais […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Autenticidade: uma qualidade real. Por Alessandra Assumpção.

Autenticidade. Ser autêntica. Não passou por processos de mutação ou reprodução indevida. Natureza de algo que é real e genuíno. Quero te falar de conteúdo autêntico, para que você consiga fixar e praticar de forma leve. Todo texto que é genuíno tem uma produção própria, ou seja, trabalha em cima do que você quer falar […]

Ato Institucional Número 6. Por STF do Brasil.

27 de maio de 2020 – dia histórico – e funesto – quando, no Brasil, se concretiza a instauração do crime de opinião. Tanto se evocou – de um lado e de outro do espectro político – o fantasma dos atos institucionais de triste memória, que a assombração (para pasmo geral) se materializou ontem pelas […]

NOVA COLUNISTA: Naomi Tatekawa - O novo mundo pós-Covid-19, o que devemos esperar?

Recém-completados dois meses que nossas conhecidas vidas mudaram, que trocamos compulsoriamente escritórios por nossas casas, jantares em restaurante por deliveries, ‘idas’ ao salão de beleza por tutoriais do YouTube e assim por diante, o que podemos esperar para as novas rotinas e relacionamentos dos consumidores no pós-Covid-19? É unanimidade falarmos que não seremos mais os […]

O mito do dom e os 99% de transpiração. Por Marina Boldrim.

Se eu te pedisse para pensar em alguns gênios de diferentes áreas de ocupação, provavelmente alguns nomes facilmente viriam à sua cabeça, certo? Cristiano Ronaldo e Tiger Woods fariam parte da minha lista, por exemplo. Em menor proporção, considerando apenas nossa esfera de convivência, possivelmente você também se lembraria de algum amigo, colega de trabalho […]

#Dudarecomenda: Vá além da demanda existente - Do livro 'A Estratégia do Oceano Azul'. Por Duda Polibiano.

Na coluna #dudarecomenda resolvi trazer hoje um livro que não fala diretamente sobre marketing, mas sobre #empreendedorismo e como se destacar no mercado. O bestseller ‘A Estratégia do Oceano Azul’ trás uma quebra de paradígma ao dizer que você não deve focar a criação do seu produto em conquistar clientes existentes, mas sim, construir pontos em comum com […]

Comunicação e relacionamento em tempos de crise. Por Deborah Sousa.

A pandemia em que vivemos atualmente é democrática, não respeita fronteiras e não tem preconceitos, pode atingir qualquer pessoa que esteja vivendo em comunidade, que precise trabalhar e se relacionar em seu meio social. Muito bem, analisando sob os aspectos do universo corporativo, percebemos que cada empresa está tomando as iniciativas que melhor se adaptam […]

SOBRE SUSTENTABILIDADE - Árvores em área urbana. Por Joema Carvalho.

As árvores são instrumentos imprescindíveis para a qualidade de vida dentro das cidades. Trazem inúmeros benefícios no controle da poluição atmosférica, sonora e visual. Porém, se não forem obedecidos critérios técnicos na escolha da espécie, local de plantio e monitoramento do seu desenvolvimento, poderão gerar problemas graves dentro dos centros urbanos, comprometendo infraestrutura e construções […]

PAPO DE TERÇA - Disrupção de conteúdo e lugar de fala: um pequeno case de sucesso nas redes sociais. Por Nathália Corrêa.

É comum encontrarmos muitos e-books com manuais que orientam sobre ações que podem ajudar suas campanhas de marketing a obterem mais sucesso. Inclusive, ‘sucesso’ e ‘resultados’ são termos bastante empregados dentro do marketing, como um todo. O ambiente digital se diferencia do off-line por inúmeros aspectos e, um deles, é a possibilidade de mensurar o […]

#AutismChallenge - o desafio na gestão da crise. Por Flávia Ferreira.

Na última semana, um desafio tomou conta do Tik Tok, o #AustismChallenge – com o objetivo de conscientizar sobre o transtorno. Mas, como já seria de esperar, a iniciativa foi distorcida e passou a divulgar conteúdos que tratavam com desrespeito aspectos físicos dos autistas, zombando e intimidando as pessoas com deficiência – especificamente aquelas com […]

ENTRE GERAÇÕES - Relações humanas pós-pandemia. Por Solange Vilella.

É um desafio falar sobre as relações pós-pandemia. Eu sou do time dos otimistas, e você? O que te conforta hoje nas relações humanas? E o que acontecerá pós-pandemia? Acredito que no início as relações mais próximas entre amigos devem ficar mais comprometidas, no sentido de que você não poderá dar aquele abraço fraterno, o […]

NOVA COLUNISTA: Francys Albrecht - A comunicação além das mídias.

Ao longo destes pouco mais de 20 anos de século XXI, nenhum evento afetara simultaneamente as vidas, em escala mundial, como a pandemia de coronavírus. Estamos todos presenciando um fenômeno histórico que impacta profundamente economias, jogos políticos e modos de vida. Governos, empresas e pessoas estão colocando em cheque diversos hábitos e repensando as rotinas. […]

Escritoras lançam e-book sobre o meio ambiente - 01 a 05 de junho na Semana do Meio Ambiente da UTFPR.

Tuíra será lançado oficialmente durante a Semana do Meio Ambiente da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR), de 1 e 5 de junho O ano de 2019 foi marcado no Brasil pela tragédia ambiental ocorrida em Brumadinho (MG). Além de ocasionar centenas de mortes, acarretou danos ao meio ambiente bastante graves. Dados iniciais divulgados pelo […]

Quem ousa ser jornalista? Por Amanda Hamermüller.

A cada ano nós, jornalistas, temos sido surpreendidos com o abrandamento de uma realidade que já esperávamos, apesar de ainda termos uma parcela mínima de esperança em futuro digno para a nossa profissão. Este futuro ainda é distante. O que presenciamos, atualmente, é um cenário onde profissionais se graduam para NÃO serem jornalistas. Em um […]

NO CORAÇÃO DAS COISAS - O pulso do mundo. Por Mariana Machado de Freitas.

Não só o humano coração possui um ritmo, mas tudo no mundo pulsa na dualidade de duas forças sem as quais não existe mundo: a sístole e a diástole; a ação e o repouso; a contração e a expansão; a aquisição e a entrega; a inspiração e a expiração, o yang e o yin, a […]

Menos estratégia de brindes e mais propostas de valor. Por Nayara Brito.

Planejar uma campanha de comunicação interna ou formular alguma ação para datas comemorativas, sempre nos leva ao seguinte pensamento: será que eles – os colaboradores – irão gostar? Pensar no contentamento das pessoas que trabalham na organização é fundamental, mas só isso não basta. É fato que a estratégia do brinde leva em conta a […]

#hashtag_provoca_maremoto

Há mais de um ano, no O.C.I., vimos denunciando a tal da ‘mídia programática’, excrescência produzida pelas mentes mais treinadas das T.I.C. – Tecnologias da Informação e da Comunicação. Popularmente conhecidas pelo – péssimo – termo ‘monetização’, as ‘técnicas’ por detrás da ‘gratuidade’ da internet, agora, parecem incomodar os ‘bem pensantes’, pois anúncios ‘limpinhos’ foram […]

Crônica de uma festa chamada vida. Por Júlia Fernandes.

Em live exibida no Instagram no dia 18, as escritoras Leila Ferreira e Martha Medeiros debateram a vida, a morte e a ressignificação do drama que tanto trazemos para as pequenas coisas do dia o dia (uma geladeira estragada pode ser um ‘pandemônio’, por exemplo). Em certa hora elas chegaram à conclusão de que ‘a […]

NOVA COLUNISTA: Rebecca Lyrio - Relações Públicas e Gestão de Crises.

A prática das Relações Públicas como profissão existe desde o século XX. Seu início se deu nos EUA, como forma de ajudar as grandes corporações de negócio e os departamentos de governo a se relacionarem melhor com seus públicos, a opinião pública e a sociedade. Antes o interesse era focado apenas no lucro monetário e […]

#Dudarecomenda: livro 'Princípios de Marketing'. Por Duda Polibiano.

‘Um profissional de vendas bem-sucedido cuida primeiro do cliente, depois dos produtos’.(Philip Kotler). Já vou avisando que as recomendações de livros do Kotler e de outros teóricos da área serão bem frequentes. Acredito que sabendo as teorias nós conseguimos construir uma sólida base de conhecimento para trabalhar e olhar para o mercado de forma mais […]

NOVA COLUNISTA - Bruna Prado - Escuta ativa: a prática para a gestão de conflitos entre gerações.

Muito se fala atualmente sobre a inteligência emocional, sobre questões de saúde da mente no ambiente social e de trabalho e como se busca uma vida profissional que traga sensações de satisfação e qualidade de vida. Conforme diversos estudos atuais e cursos de liderança que abordam a Geração Y, sabe-se que este é um público […]

Peça, ao invés de reclamar. Por Lucianna Golonni.

A convivência humana é permeada por conflitos e, nesse momento de confinamento, estão se multiplicando cada vez mais. Sempre foi difícil dividir espaço com outros, seja em casa, na empresa, na escola, na vizinhança…. Porém, hoje, o convívio dentro de casa, forçado e imperioso, trouxe ainda mais desafios às nossas vidas. O conflito é natural […]

A responsabilidade socioambiental em desuso na mídia. Por Denise Rugani Töpke.

Conforme prometido na coluna do mês de abril, hoje irei falar de como a mídia apresenta a RSE (Responsabilidade Socioambiental Empresarial) dentro do escopo da pesquisa que realizei durante o meu Doutorado, entre 2014 e 2018. Realizei, na ocasião, uma análise de conteúdo das reportagens da Revista Exame (2007 a 2016) e do Guia Exame […]

As novas formas de interação. Por Rosane Gonçalves.

As reuniões on-line se tornaram uma das formas mais eficazes para se fazer negócios durante a quarentena. O modelo que já era extremamente eficaz e pouco utilizado, se tornou a melhor forma de interação. Para que as reuniões sejam bem-sucedidas, os participantes devem ficar atentos em relação a alguns aspectos como: Disciplina para aos horários […]

DNA DE MARCA - Cuidado com o marketing de oportunismo. Por Maria Gabriela Tosin.

As máscaras se tornaram um item essencial para as pessoas nesta época de pandemia, mas algumas marcas aproveitaram este momento para promover-se, vou falar especificamente da marca Osklen. A marca do grupo Alpargatas lançou a campanha ‘Respect & Breathe’ que vendia duas máscaras pelo preço de R$147,00. Isso mesmo! Cobrando um preço absurdo por máscaras […]

Chegou a hora da prestação de contas via SICAP2020. Por Elaine Sampaio.

Sejam bem-vindos ao bimestre da prestação de contas do terceiro setor via SICAP – Sistema de Cadastro de Prestação de Contas. Este sistema está disponível desde a primeira semana do mês de maio no sitio https://www.fundata.org.br/. Destaco que esta versão chegou para tornar a prestação de contas mais transparente nos quesitos de 1) governança corporativa, […]

A importância de uma boa comunicação com stakeholders. Por Andrea Yaghdjian.

Quem são os stakeholders? Stakeholders são comumente definidos como os indivíduos, organizações ou grupos de interesse que influenciam ou são influenciados pelas estratégias de uma determinada organização. (FREEMANN, 1984 apud SCHRÖDER; MELLO, 2010). Donaldson e Preston (1995 apud SCHRÖDER; MELLO, 2010) apontam que ‘o público interessado em uma organização se constitui de investidores, governo, grupos […]

SAÚDE MENTAL - É possível desenvolvermos a síndrome de burnout na quarentena? Por Luana Segato.

🔥 SIM 🔥 Ao contrário do que pensamos, a síndrome de burnout, conhecida como a síndrome da estafa pelo trabalho, pode ser desenvolvida em nossas residências neste período de isolamento devido ao alto índice de estresse que estamos expostos. O tão sonhado home office para alguns, pode ter se tornado o pesadelo para outros, porque […]

COMUNICAR É PRECISO - Relacionamento com stakeholders e interação social.

É preciso usar os dados a partir do olhar humano. Em um momento de mudanças nas formas de relacionamento com os públicos de interesse e da emergência de novos tipos de organização, penso ser importante distinguir alguns conceitos. Quando falamos em públicos de interesse ou stakeholders, é preciso ter clareza de sua classificação na escala […]

Os eventos perderão espaço nos planos de comunicação? Por Marcela Ferreira.

Eventos são importantes ferramentas de comunicação. Como estratégia de comunicação dirigida, eles têm o objetivo de manter, fortalecer ou recuperar a imagem e a reputação de uma organização junto a seus diversos públicos, ou ainda de desenvolver ou melhorar os índices de venda de seus produtos e serviços no mercado em que atua. Cada evento […]

CRÔNICAS SOBRE A GENTE - Voltamos aos tempos das cavernas? Por Bettyna Gau Beni .

Eu, cá com meus botões (para os mais novos, esta expressão, usada pelos meus pais e avós quando eu ainda era pequena, significa pensar, refletir), fico aproveitando o tempo ‘extra’ (que parece ter nos sido dado de presente pelo universo) da quarentena para observar os efeitos da pandemia do coronavírus em nossas vidas, e penso […]

SUA IMAGEM, SUA ESSÊNCIA - Que tipo de crenças sustentam a sua marca pessoal? Por Patricia Gonzalez.

Iniciarei este texto de forma diferente. Em vez de uma afirmação, farei uma pergunta desafiadora: que imagem você tem a seu respeito? Mas, nada de economia nas respostas. O desafio está em ir além da simples descrição de traços físicos. Aprofunde-se em relatar aspectos psicológicos, imperfeições, habilidades, forças, pontos sensíveis, talentos e limitações. Vá fundo […]

3 dicas para organizar o feed do Instagram. Por Duda Polibiano.

Atenção micro e pequenos empresários! Hoje tenho uma DICA MATADORA para que você possa melhorar a qualidade do feed de notícias do instagram da sua empresa e portanto, VENDER MAIS. Então, já salva esse post e use essas dicas no seu feed depois me diga como foi. Dia 1: crie uma identidade visual – todas […]

PESQUISA DE MERCADO - Método de recrutamento ideal existe? Por Silvia Monteiro.

Ideal. não sei. Mas tem o método tradicional que todos no mercado usam e o que eu uso e acredito. Depois de passar anos trabalhando com a lista de recrutadores disponíveis no mercado e enfrentar muitos problemas, tais como fraude e desinteresse, além de ficar na mão deles, resolvi mudar e criar o meu método, […]

PAPO DE TERÇA - Admirável futuro novo. Por Nathália Corrêa.

Você já deve ter visto, diversas vezes, o termo ‘novo normal’ nos últimos meses, né? Esse termo pode ser considerado relativo, pois o ‘normal’ é um comportamento que varia de empresa para empresa, mas, é certo que haverá mudança nos modelos organizacionais após esse período de isolamento social. E a comunicação será a principal impactada […]

Gestão de Crise e reputação em tempos de cultura participativa. Por Flávia Ferreira.

Antes de começar a falar sobre o tema, é importante entender que a reputação de uma marca é algo único e muito mais profundo que a própria imagem. É crucial que tenha isto em mente para compreender o quão importante é o trabalho de gestão de crise e o impacto das redes sociais na manutenção […]

O humano como presente e futuro. Por Rodolfo Araújo.

A pandemia do Covid-19 feriu dramaticamente a saúde pública e o bem-estar econômico dos indivíduos, não deixando nenhuma geografia ou indústria intocada. Com os impactos finais desconhecidos, grande parte da sociedade vive dias cercados de preocupação e medo. Mesmo diante de histórias perturbadoras, no entanto, vale a pena pensar nos aspectos humanos que mostraram alguma positividade neste […]

Reuniões remotas: como gerir as interações em videoconferências e aulas ao vivo para que elas sejam eficientes. Por Letícia Araújo.

A necessidade de distanciamento social trouxe consigo uma nova realidade laboral para muitos trabalhadores. Aqueles que puderam ficar em casa experimentaram uma nova rotina que somente alguns profissionais já haviam vivenciado: o home office. O mesmo se deu com aqueles estudantes da modalidade presencial de todas as idades com o ensino remoto emergencial. É bem […]

Pandemia e o dia a dia do profissional de comunicação. Por Vanessa Vargas.

Passados dois meses do início do isolamento conseguimos perceber dois momentos distintos quanto à comunicação nas empresas. O primeiro foi de paralisia, ninguém sabia o que fazer e a medida inicial foi cortar gastos. Contratos cancelados, verba suspensa e incerteza total. Depois, viu-se a importância de manter os públicos informados das mudanças e dos novos […]

NO CORAÇÃO DAS COISAS - A poeira da retina. Por Mariana Machado de Freitas.

‘O que nos torna humanos é, segundo Vladimir Nabokov, a capacidade de nos assombrarmos diante de coisas pueris ou aparentemente insignificantes – porque nelas encontramos a verdade ou parcelas da verdade’. (Rodrigo Gurgel, no seu canal do Telegram, em 08/05/2020). – Estive ouvindo uma das maravilhosas aulas de literatura do professor Rodrigo Gurgel, em que […]

NOVA ARTICULISTA: Mariana Cepeda de Mendonça - Violência doméstica em meio à COVID-19 – e o que empresas e influenciadoras poderiam estar fazendo.

A quarentena não tem sido fácil para ninguém, mas, para as mulheres, ela se tornou um desafio duplo. A pandemia do coronavírus fortaleceu uma outra pandemia que enfrentamos há muito mais tempo: a da violência doméstica. Mais de um terço das mulheres no país já foram afetadas por ela. Um estudo realizado pelo Instituto de […]

Vamos superar esse momento? Por Luiza Vaz.

‘Vamos superar esse momento ou vamos vivê-lo’? É um questionamento simples, mas curioso e que a maioria poderia logo responder que ‘sim vamos superá-lo’. Ou teria aqueles pessimistas que diriam ‘não, não vamos superar’. Mas, assistindo a uma palestra da coach e pintora peruana Tania Mujica tive outra percepção dessa pergunta. Ela alertou que muitos […]

Quem falou que o mundo parou? Por Rosane Gonçalves.

Sabe aquele alarde sobre o fim dos eventos? Pois é, os eventos continuam, apenas mudaram de lugar! O que consideramos as novas formas de interação já aconteciam, porém, com menos visibilidade. Em uma pesquisa no Sympla, a chamada em destaque impressiona: mais de 5 mil eventos online! E o que é ainda mais interessante, muitos […]

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