OCI - Observatório da Comunicação Institucional > Página 4 de 67 > Muito além do discurso

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Observatório da Comunicação Institucional lança livro em homenagem aos 105 anos de Relações Públicas no Brasil - aniversário comemorado hoje.

HOJE é Dia Nacional das Relações Públicas. A data foi escolhida em homenagem ao dia de nascimento – 02/12 – do primeiro executivo de RP do país, Eduardo Pinheiro Lobo, que atuou na Light, em São Paulo, a partir do dia 1o. de fevereiro de 1914. 1o. de fevereiro, aliás, foi o dia escolhido para […]

Evento: quanto mais planejado (e fácil de executar), melhor! Por Ticiana Oppel.

Uma importante ferramenta estratégica de comunicação e marketing. Uma atividade de imenso valor no mundo corporativo. Um relevante pilar econômico que movimenta cifras ao redor do mundo. Evento é tudo isso. O que ninguém pontua com muita frequência, no entanto, é como o planejamento dos eventos e sua produção requerem competências e técnicas específicas que […]

O conteúdo no centro do marketing de influência.

Deu no Portal Comunique-se (14/11/2019), em matéria/’podcast’ da redação: Marketing de influência gira em torno da produção de conteúdo. Mas será que basta o creator produzir e publicar materiais nas redes? Tema entra em debate no ‘Podcast-se’, o podcast do Comunique-se. LINK – https://portal.comunique-se.com.br/o-conteudo-no-centro-do-marketing-de-influencia/

Blogueirismo empresarial. Por Gustavo Costa.

Vivemos a onda do blogueirismo; em qualquer rede social você vai encontrar diversos tipos de blogueiros, e eles fazem um super-sucesso. Além disso, diversas empresas contratam esses influenciadores para associar suas marcas e dar aquela bombada nas suas redes. Até então nenhuma novidade. Agora, o que mais tenho visto são os perfis empresariais que mais […]

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Fundo'. Clique para visualizar.

NOVA COLUNISTA: Melissa Assumpção - INOVAÇÃO, INTELIGÊNCIA E MERCADO.

O aumento da oferta faz cair o preço no mercado. Essa é a máxima do fluxo de preços, aplicável a bens e serviços. Em termos mais simples, significa que se muitos produtores oferecerem laranjas, por conta de uma super-safra, por exemplo, o preço da laranja no mercado vai cair. Mas e a qualidade dessas laranjas? […]

PENSANDO ALTO - Por que meu celular ainda está na Pernambucanas?

Giulia Romanelli

Provavelmente pelo mesmo motivo de que, quando não há Coca-Cola no restaurante, você diz que ‘pode ser Pepsi’. E que ‘se encontra de tudo’ no posto Ipiranga. A publicidade, para ser efetiva, depende de muito mais que um alto número de inserções e um bom planejamento de meios. Aliado a um bom plano de mídia, […]

COLOCA NA RODA - A comunicação deve agregar valor.

Seja no jornalismo, no marketing de conteúdo ou nas outras áreas que se enquadram dentro da comunicação, o ato de comunicar é carregado de significado e propósito. Não é à toa que a comunicação é um direito humano e que na tradução da origem em Latim, a palavra significa ‘tornar comum’ ou ‘comungar’. Neste contexto, […]

NOVA COLUNISTA: Bruna Cataldo - Plano Real e Lei Rouanet: ligados pelo papel da Comunicação na Economia.

Como esse é o nosso primeiro contato, acho válido começar com apresentações: sou economista, sempre quis ser, e minha preocupação com questões sociais me levou ao estudo de políticas públicas na área. Na coluna, tratarei de temas econômicos diversos, mas resolvi começar com o papel da Comunicação na Economia pela visão de uma economista. Não […]

A falta de coerência do juízo absoluto. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

”Se te fazes de vítima… jamais acontecerás, sim, para ‘descolonizar o desejo, não podemos culpabilizar ou acusar o colonizador’ porque a identidade, o moralismo, o ressentimento, o reactivo-vingativo e o poder sempre estiveram ao serviço dos fascismos, dos déspotas”. (Luís de Serguilha, poeta luso-brasileiro). Algo que muito me interessa estudar algum dia é a linha […]

Projeto equipara redes sociais a veículos de mídia para efeitos de direito de resposta.

Deu no Portal SET (12/11/2019), em matéria da Redação: A Comissão de Ciência e Tecnologia, Comunicação e Informática (CCTCI) da Câmara dos Deputados aprovou na terça-feira (12 de novembro) o relatório do deputado Cleber Verde (REPUBLICANOS/MA) ao projeto de lei (PL 4336/16), que modifica o Código Penal e a Lei 13.188/15, para equiparar aos meios […]

Os economistas - John Stuart Mill, Peter Singer e a Economia Solidária. Por Isabella Van der Laan.

Isabella Van der Laan

Este artigo resulta da pesquisa decorrente do pensamento de Stuart Mill, Peter Singer e a relação com o cooperativismo – que é muito presente na sociedade atual após a severa crise de 2008. John Stuart Mill acreditava que a sociedade, gradual e espontaneamente, caminharia em direção a uma sociedade de cooperativas, em que a economia […]

Do discurso à prática.

Deu no Meio & Mensagem (11/11/2019), em matéria de Cintia Gonçalves: Empatia é um inibidor fundamental da crueldade humana. Anular essa sensibilidade nos autoriza a tratar o outro não como pessoa, mas como qualquer coisa. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/11/11/do-discurso-a-pratica.html

Rosa Areias: 'É indiferente onde começamos a nossa experiência profissional'.

Destaque da semana Executiva.pt: Rosa Areias iniciou a carreira na Sonae, onde esteve poucos meses, e está na PwC há quase 21 anos, na área fiscal. Desde julho deste ano, integra também a Comissão Executiva da consultoria. Nesta entrevista deixa uma mensagem especial aos jovens indecisos quanto às escolhas a fazer no início da carreira. […]

Mas então, do que se fala quando o assunto é Comunicação Institucional? Por Paula Ribeiro.

Não conheço em Portugal um espaço de discussão, análise e partilha de temas relacionados com a comunicação institucional. Faz falta, na minha opinião! Também faz falta, na minha opinião, que as empresas portuguesas valorizem mais esta disciplina dentro da comunicação empresarial. Que esta não seja apenas uma realidade das grandes organizações. Se alargarmos a visão […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Por que é tão importante saber se comunicar? Por Alessandra Assumpção.

Quando nascemos nos comunicamos através do choro e do gesto. Com o passar do tempo, vamos aprendendo e criando habilidades, como falar e escrever. A comunicação desde sempre é imprescindível para que possamos nos relacionar com outras pessoas. Para expressar nossas ideias, sentimentos e o que for preciso para que nossa voz seja ouvida. Comunicação […]

Opinião: 'Não sabe o que ler, ver, ouvir, acessar?', por Fernanda Iarossi.

Deu no Portal Imprensa (01/11/2019), em matéria de Fernanda Iarossi: Tem gente que te ajuda: newsletters ‘botam ordem’ na imensidão de informações. Serviços, gratuitos ou pagos, fazem curadoria, edição ou produção de conteúdos sob medida. LINK – http://portalimprensa.com.br/imprensa+educa/conteudo/82825/opiniao+nao+sabe+o+que+ler+ver+ouvir+acessar+por+fernanda+iarossi

Toda empresa tem valores. Mas quantas acreditam e geram confiança de verdade a partir deles?

Deu no Portal Whow (05/11/2019), em matéria de Jacques Meir: Valores corporativos devem ser praticados e compartilhados diariamente. Mas todas as empresas realmente acreditam nos próprios valores? LINK – https://www.whow.com.br/comportamento/quantas-empresas-geram-confianca-de-verdade-valores/

Como está sua reputação on-line?

Deu no JMNOTÍCIA (01/11/2019), em matéria de Heleno Farias: ‘Pense no propósito do que você torna visível no ambiente digital. Com qual propósito farei um comentário? Por que escreverei este texto?’. LINK – https://www.jmnoticia.com.br/2019/11/01/como-esta-sua-reputacao-online/

Como o Nubank usa a metodologia ágil para ser mais eficiente.

Deu no Blog Nubank (05/10/2019), em matéria da Redação: Ter os times de produto e atendimento ao cliente alinhados foi essencial para o nosso desenvolvimento. LINK – https://blog.nubank.com.br/nubank-metodologia-agil/?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=awareness&utm_content=s&plc=feed&lp=https://blog.nubank.com.br/nubank-metodologia-agil/&dt=2019-10-07

VIÉS HUMANO NA ERA DIGITAL - Não ensine crianças a codificar. Ensine-as a se reinventar e se comunicar.

Esse foi um dos insights poderosos da palestra de Yuval Noah Harari na HSM Expo de 2019, congresso de inovação, tecnologia e negócios que aconteceu em São Paulo, no início de novembro. Caso você tenha estado num bunker nos últimos meses, esse historiador já vendeu mais de 15 milhões de livros ao redor do mundo […]

Microsoft testa jornada semanal de 4 dias e trabalhadores produzem 40% mais.

Deu no Portal 6Minutos (04/11/2019), em matéria de Marcelo Sakate: Como você reagiria no trabalho se pudesse folgar toda sexta-feira? Para os funcionários da Microsoft no Japão, o dia extra de folga significou um aumento expressivo de 40% na produtividade do trabalho: em outras palavras, eles passaram a executar 40% mais tarefas do que antes […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Ela entendeu Deus.

Outro dia dei uma aula sobre Escolástica no meu 1o. ano do ensino médio. Esse é um período medieval importante para entendermos a construção do nosso pensamento aqui no ocidente, hoje (mistura, em linhas gerais, da cultura greco-romana, judaico-cristã e o capitalismo). Eu trabalhava, especificamente, Tomás de Aquino, filósofo, teólogo, um dos principais nomes da […]

O fator humano frente à transformação digital nas empresas.

Deu no Valor Econômico (01/11/2019), em matéria de Stela Campos: O futuro é mais tecnológico, mas os avanços de produtividade são resultado da ação das pessoas. LINK – https://valor.globo.com/carreira/noticia/2019/11/01/o-fator-humano-frente-a-transformacao-digital-nas-empresas.ghtml

Tudo como dantes no quartel de Abrantes e Bolsonaros.

Enganou-se quem pensou em mudança a partir do pleito presidencial de 2018. E não deveria surpreender a ninguém o estado atual de coisas na política ‘profissional’ brasileira. A ‘reforma’ no período Temer foi pífia. Os atores – 35 partidos e seus proceres – são os mesmos de sempre. O que esperar daí? O que dizem […]

IEB-USP lidera a criação de rede internacional de centros de estudos brasileiros.

Deu no Jornal da USP (04/11/2019), em matéria de Diana Vidal: Disseminados no mundo, existem mais de 200 departamentos, centros e institutos de estudos brasileiros, distribuídos em 66 países. LINK – https://jornal.usp.br/artigos/ieb-usp-lidera-a-criacao-de-rede-internacional-de-centros-de-estudos-brasileiros/

Nunca antes neste país. Por Alanis Hitomi I. Brito.

Vivemos em um país onde uma família de classe média baixa ganha dois salários mínimos, parcela o carro em 60 vezes, coloca o filho para estudar inglês e não o deixa andar de ônibus. Se gaba pela casa alugada, pela mensalidade do plano de saúde e das viagens no litoral catarinense nos finais de ano. […]

Comunicação com propósito.

Deu no Meio & Mensagem (19/07/2019), em matéria de Augusto Pinto: Como os líderes podem inspirar cooperação, confiança e apoio a mudanças. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/07/09/comunicacao-com-proposito.html

DNA DE MARCA - O protagonismo da internet.

Maria Gabriela Tosin

Os jovens são responsáveis por lançarem tendências e por influenciarem outras gerações e, por isso, é sempre bom ficar atento ao que eles andam fazendo. Bom exemplo são as gírias que surgem todos os dias na internet. Algumas se tornam clássicas e saem do mundo virtual para o mundo real. A Skol fez a lição […]

Velhos são os trapos. Por Paula Ribeiro.

A população sénior representa uma fatia muito grande da pirâmide etária portuguesa, a sua capacidade de compra é superior à dos mais jovens. Isto são dados fundamentais a ter em conta numa boa estratégia de marketing. Mas não chega. A questão é: quem são os velhos de hoje? E a resposta é: velhos são os […]

Com veto derrubado, Bolsonaro sanciona lei de punição a fake news.

Deu no Portal Comunique-se (14/11/2019), em matéria da Agência Senado: Divulgar fake news passa a ser considerado crime previsto no Código Eleitoral. Após veto do Congresso, trecho da lei foi sancionada pelo presidente Jair Bolsonaro. LINK – https://portal.comunique-se.com.br/com-veto-derrubado-bolsonaro-sanciona-lei-de-punicao-a-fake-news/

NOVA COLUNA: A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA. Por Juliana Müller.

P’ra que serve um diploma? Com a recente medida provisória que cria o programa Verde Amarelo, o governo coloca fim a uma batalha de muitas profissões, entre elas a dos nossos irmãos jornalistas e publicitários. Muitos foram os anos, as décadas de luta pelo reconhecimento profissional e, num piscar de olhos, nada disso faz mais […]

O que é release de resultados na comunicação digital? Confira 5 dicas.

Deu no Portal Assessoria de Imprensa (06/06/2019), em matéria de Caroline Portiolli: Na assessoria digital, entender o que é release e conhecer técnicas para potencializar os resultados da estratégia são passos fundamentais para qualquer comunicador social. LINK – https://www.assessordeimprensa.com.br/o-que-e-release-poderoso/

NOVA ARTICULISTA: Sabrina Quariniri - Aqui quem fala é mais um sobrevivente.

A violência policial e o abuso de poder das autoridades militares contra indivíduos ou um grupo de pessoas são uma constante nas sociedades contemporâneas. Sob o argumento de combate ao crime, as ações das polícias e do Exército podem resultar em execuções de inocentes a céu aberto. Vale ressaltar que, no Brasil, essas mortes têm […]

Fortalecer sua marca é fundamental para garantir vendas, afirma executivo do Google.

Deu no Portal E-Commerce Brasil (30/10/2019), em matéria de Rafael Chinaglia: Fábio Celeri, business executive do Google, afirma que se uma marca é pouco conhecida, os consumidores evitam comprar em sua loja. A afirmação foi feita na Conferência RS19. LINK – https://www.ecommercebrasil.com.br/noticias/fortalecer-marca-fundamental-vendas/

Assessoria de Imprensa e seu papel fundamental na disseminação responsável de informações. Por Vera Lucia Rodrigues.

Hoje em dia muito se fala em ‘espalhar notícia’. E isto, com o advento do mundo digital, tem se tornado mais fácil e rápido. No entanto, é sempre bom lembrar que nem tudo que é dito na internet, necessariamente, é verdade, e aí começa uma longa discussão sobre o papel do jornalismo e, principalmente, da […]

A precarização do jornalismo. Por André Zenobini.

Quando escolhi em qual curso entrar numa Universidade fui obrigado a ouvir os mais variados ‘conselhos’ – que sempre variavam entre Direito, Medicina e Engenharia. Eu ouvia, por vezes concordava, mas intimamente sempre soube que o jornalismo seria a área que eu queria seguir. Entrei na faculdade em 2008 com muitas esperanças de que, num […]

A importância de estabelecer limites. Por Lucianna Golonni.

A comunicação não-violenta (CNV) está sustentada em duas bases principais: autenticidade e autorresponsabilidade. A primeira relaciona-se à expressão autêntica do que sentimos, e a segunda refere-se ao sentido de saber responsabilizar-se pelos próprios incômodos, no sentido de ter a percepção de que tudo o que nos incomoda tem como raiz questões internas, e não externas. […]

LGPD transformará a relação empresa-consumidor em 2020.

Deu no Portal Segs (31/10/2019), em matéria Dino: A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) declara a forma de tratamento de dados que as empresas deverão ter com os usuários, dando ênfase na privacidade e consentimento nas permissões de uso. LINK – https://www.segs.com.br/seguros/200738-lei-de-dados-transformara-a-relacao-da-empresa-e-consumidor-em-2020

PAPO DE TERÇA - Todo dia é dia da consciência e da representatividade negra. Por Nathália Corrêa.

Alguns estados brasileiros terão uma pausa no meio da semana para o feriado, em plena quarta-feira. Um bom momento para descansar, fazer um passeio ou refletir sobre a simbologia do 20 de novembro, dia da Consciência Negra. Não tenho lugar de fala para abordar as lutas, as dificuldades e as conquistas que as pessoas negras […]

O jornalismo e sua importância. Por Sorayah Câmara.

Os meios de comunicação estão além de uma questão de produção de notícias simplesmente, pois há uma responsabilidade social no momento em que a informação é transmitida. Leitores, espectadores, ouvintes e internautas devem ser respeitados, assim como, também, a própria imagem dos veículos – por meio do domínio do uso da linguagem que é o […]

Como o marketing de conteúdo ajuda na prospecção ativa.

Deu no blog Rock Content (25/10/2019), em matéria de Bárbara Georgiane: O marketing de conteúdo é usado na prospecção ativa porque sua missão é conduzir o potencial cliente ao momento da compra por meio de uma venda consultiva. Entenda um pouco mais como essa estratégia funciona para alcançar o público certo e vender mais. LINK […]

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