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Como gerenciar campanhas para diferentes meios.

Deu no Portal Comunique-se (14/10/2019), em matéria do Executivo Celso Vergeiro: ‘A Inteligência Artificial já está sendo muito usada por agências e marcas, com o propósito de criar campanhas de alto impacto’. LINK – https://portal.comunique-se.com.br/como-gerenciar-campanhas-para-diferentes-meios/

THESAURUS - Comunicação Institucional: Aprenda Sobre Gerenciamento de Imagem.

Deu no Blog Software Avaliação, em matéria da Redação: A Comunicação Institucional é uma área da Comunicação que implica conhecer as instituições e compartilhar suas propriedades (histórico, visão, missões, valores, filosofia e políticas), não se limitando apenas na divulgação institucional e mercadológica. LINK – https://blog.softwareavaliacao.com.br/comunicacao-institucional/

Sobre o Coringa e sobre desespero. Por Ana Cristina Guedes.

Ana Cristina Guedes

Sou mais uma dentre tantos milhões de pessoas que assistiram ao filme ‘O Coringa’. Pois bem! Acho que demorei para ver, porém, não consegui me esquivar das críticas especializadas e, claro, das não especializadas também. Essas, em tempos de redes sociais, são mesmo inevitáveis. Tem tanto ‘especialista’ em Cinema mundo afora que, confesso, não dá […]

Tábata Amaral e o choque político. Por Gustavo Costa.

Atrasado, mas ainda em tempo, quero compartilhar minha opinião sobre a entrevista da deputada Tábata Amaral para o Roda Viva. Apesar de ter votado nela, critiquei o posicionamento da Deputada ao votar a favor da reforma da previdência, e confesso que tinha ficado um tanto decepcionado, mas, depois do programa, entendi um pouco do seu […]

Entenda o que é briefing e como elaborar um do zero!

Deu no Blog Rock Content (03/07/2019), em matéria da Redação: Briefing é o documento que registra todos os dados necessários para a criação de um projeto. Esse material destaca informações como objetivo, orçamento, prazo e público-alvo pretendido e é amplamente usado na Publicidade, Administração, Design e mais. LINK – https://rockcontent.com/blog/briefing/

O perigo das 'gordas'. Por Paula Ribeiro.

Não, não é sobre senhoras gordas que vos vou falar, nem do quanto elas podem ser perigosas. As ‘gordas’ são os títulos dos artigos. Aqueles que servem para chamar a atenção e apelar à leitura. Desiludidos? É natural e comum quando somos defraudados por um título. É exatamente essa a reflexão de hoje. O mundo […]

As sete tendências do marketing até 2021.

Deu no Meio & Mensagem (15/10/2019), em matéria de Salvador Strano: Deloitte publica estudo global apontando caminhos para CMOs em meio à disrupção de indústrias tradicionais. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/10/15/as-sete-tendencias-do-marketing-ate-2021.html

O que é Branding: aprenda como fazer uma gestão de marca incrível.

Deu no Blog Rock Content (22/08/2019), em matéria de Paulino Sulz: Branding é o trabalho de gestão de marca realizado com o objetivo de torná-la mais conhecida, desejada e positiva na mente e no coração dos seus consumidores. O Branding, ou brand management, envolve ações relacionadas ao propósito, valores da marca e o seu posicionamento, […]

Mudar mentalidades. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

Esta manhã em que escrevo estava lendo as notícias do dia, para minha grande surpresa, dou de frente a um vídeo com 11 milhões de visualizações e mais de 500 mil compartilhamentos… Leia a íntegra. – Imagem: Favela de Paraisópolis-SP, ao lado de condomínios com piscinas nas sacadas, no Morumbi. – Ana Paula Arendt, poeta […]

COLOCA NA RODA - Quando a TV aberta presta um desserviço e favorece o machismo - em pleno 2019 -, é hora de dar um basta!

Até quando vamos naturalizar comentários machistas, exposição infantil e erotização da infância? Em 2019 isso é inaceitável e, felizmente, há gente acordada para a questão (embora outras nem tanto…). É o caso apresentador Silvio Santos – que se envolveu em duas polêmicas durante a apresentação do seu programa no SBT no último mês. A primeira […]

Brasileiros esperam mais ativismo de marcas, diz pesquisa.

Deu no Meio & Mensagem (24/10/2019), em matéria de Karina Balan Julio: Em novo estudo, Ipsos mapeia causas mais relevantes para os brasileiros e o que esperam de marcas ‘cidadãs’. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/10/24/brasileiros-esperam-mais-ativismo-de-marcas-diz-pesquisa.html

NOVA COLUNISTA: Business Intelligence: nunca vi, nem comi, eu só ouço falar. Por Regina Iack.

Business Intelligence, ou BI para os mais íntimos, nada mais é do que o meio utilizado para atingir objetivos da inteligência competitiva de uma empresa. Complicou mais do que ajudou? Então vamos detalhar mais um pouco. Profissionais de BI utilizam pacotes de software para monitorar ambientes digitais, coletar dados, estatísticas, indicadores de performance etc., que […]

PAPO DE TERÇA - Redação publicitária: praticando o desafio de ser simples. Por Nathália Corrêa.

Há um pouco mais de um ano, ocupei a vaga de redatora em uma agência de publicidade carioca, onde estou atualmente. A minha formação é em jornalismo e toda a minha bagagem vem do marketing digital, produção de conteúdo para blog e redes sociais. Mas, o fantástico mundo da publicidade me fisgou. Olhando de fora, […]

O que as organizações precisam para evoluir?

Deu no Meio & Mensagem (10/10/2019), em matéria de Ana Couto: Como trabalhar essa mudança de mentalidade em um país como o Brasil, cujas marcas têm tanta dificuldade em construir e gerenciar valor? LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/10/10/o-que-as-organizacoes-precisam-para-evoluir.html

Por uma educação digital contra as fake news. Por Alexsandro Ribeiro.

É preciso combater as fake news, e isso não é novidade. São incalculáveis os estragos que elas têm causado para a democracia e para a cidadania nos últimos anos. Está mais que claro que a desinformação constante, a manipulação e os volumosos recursos colocados na rede para pulverizar mentiras têm sido alguns dos principais desafios […]

Para além do voto: a quebra da hegemonia partidária no México. Por Sandi de Oliveira Aurélio.

Após 108 anos de poder dos partidos PRI e PAN, o México inicia uma nova era de reconstrução da sua filosofia ético-política. Leia a íntegra. Sobre matéria publicada no jornal El País (LINK). – Sandi de Oliveira Aurélio é estudante de Relações Públicas na Universidade de São Paulo. Interessada em atualidades, politica e questões humanitárias, […]

Redes sociais são os canais mais usados para acompanhar notícias.

Deu no Meio & Mensagem (10/10/2019), em matéria de Amanda Schnaider: Estudo realizado pela MindMiners em parceria com a Fundação Armando Álvares Penteado (FAAP) revela que 80% dos brasileiros usam as redes para acompanhar ou compartilhar notícias. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/10/10/redes-sociais-sao-os-canais-mais-usados-para-acompanhar-noticias.html

As aventuras de Pi: uma análise a partir da Semiótica. Por Ana Paula Backes.

Com base nos estudos da Semiótica, faz-se uma análise do filme ‘As aventuras de Pi’, dirigido por Tim Squyres, baseado no livro de Yann Martel, ‘A vida de Pi’. Lançado em 2012, é um filme repleto de significados escondidos em suas cenas, instigando o espectador continuamente. O filme foi indicado a diversos prêmios renomados e […]

Para 60% dos brasileiros, marcas usam questões sociais apenas para vender mais.

Deu no E-Commerce Brasil (09/10/2019), em matéria da Redação: Os consumidores de hoje querem que as marcas gerem impacto positivo na sociedade, e estão atentos para identificar quando uma empresa está apenas tentando seduzir o público com muita conversa e nenhuma ação. Para 60% dos brasileiros, marcas usam questões sociais apenas para vender mais, segundo […]

NOVA ARTICULISTA: A necessidade de conectar pessoas. Por Ticiana Oppel.

Nos cinco últimos anos, quase todo mundo passou a conhecer pelo menos um novo conceito ou nomenclatura relacionados à grande revolução na tecnologia da informação (TI), a partir do aumento massivo da capacidade de processamento de dados (big data) e do desenvolvimento de tecnologias capazes de reproduzir habilidades humanas, a Inteligência Artificial (AI). Mudança nunca […]

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Virtual'. Clique para visualizar.

No futebol e na vida. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Os comentários de futebol estão cheios de expressões repetidas: ‘uma caixinha de surpresas’, ‘fatores campo e torcida’, ‘quem não faz, leva’. Um time ataca, não consegue marcar, toma um gol no contra-ataque e perde a partida. A frase vale no futebol, vale na política. Maurício Macri, empresário respeitado, chegou à Presidência da Argentina para acabar […]

Os economistas - Jessé de Souza e a inspiração weberiana. Por Isabella Van der Laan.

Isabella Van der Laan

Diante dos últimos fatos políticos que andam ocorrendo no Brasil, apresento as ideias de um sociólogo brasileiro que possui obras inspiradas no grande sociólogo Max Weber, e que é bastante respeitado e utilizado em diversas universidades europeias e americanas no estudo da historia econômica brasileira e da América Latina para explicar a ideologia do atraso […]

Quase 70% das empresas não possuem controle dos dados pessoais, diz pesquisa.

Deu no Consumidor Moderno (30/06/2019), em matéria de Editor CM: Uma pesquisa feita pela Serasa Experian mostra que 7 em cada 10 empresas admitem que não possuem um controle direto de dados pessoais dos seus clientes. LINK – https://www.consumidormoderno.com.br/2019/07/01/empresas-controle-dados-pessoais/

O que os workshops de comunicação podem fazer pela sua empresa.

Deu no Portal Terra (09/10/2019), em matéria de Livia Bello: Impulsione o diálogo interno da empresa e impacte positivamente no rendimento dos colaboradores. LINK – https://www.terra.com.br/economia/vida-de-empresario/blog-the-speaker/o-que-os-workshops-de-comunicacao-podem-fazer-pela-sua-empresa,24b87005b2d0dd32edd56bc5153598229kna23bf.html

Manaus recebe 1o. Seminário de Jornalismo Investigativo da Amazônia.

Com o objetivo de promover o intercâmbio de conhecimento entre profissionais e estudantes, bem como proporcionar embasamento para melhor atuação no mercado de trabalho, será realizado o 1o. Seminário de Jornalismo Investigativo da Amazônia. O seminário será coordenado pelo jornalista Clayton Pascarelli, em parceria com Angelina Nunes (RJ), ex-presidente da Associação Brasileira de Jornalismo Investigativo […]

THESAURUS - Comunicação mercadológica: como ela se complementa à institucional?

Deu no Portal Partners Comunicação Pro Business (19/12/2018), em matéria da Redação: Muitos gestores se confundem sobre quais tipos de comunicação existem e quais devem ser trabalhados em uma empresa. A comunicação institucional é uma das mais conhecidas e utilizadas, porém há outras que, apesar de diferentes, podem ser complementares. LINK – http://www.partnerscom.com.br/blog/2018/agencia-de-comunicacao-em-bh-3/

DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA - Que tal falarmos sobre acesso e oportunidade?

Meio século. É o que separa o primeiro uso da rede mundial de computadores, em 1969, nos Estados Unidos, com a finalidade embriã de interligar laboratórios de pesquisa, para pouco mais da metade da população mundial com acesso à internet, em 2019. Foi apenas em 1993, entretanto, que o primeiro browser foi criado, em uma […]

Especialista explica as relações entre fake news e ignorância.

Deu no Jornal USP (09/10/2019), em matéria de Maria Laura López: As famosas fake news (notícias falsas) ganharam seu espaço no vocabulário e no cotidiano dos brasileiros no início deste século, com maior destaque nos últimos anos. No Brasil, 62% das pessoas admitem já ter acreditado em alguma notícia falsa, segundo pesquisa realizada pelo Instituto Ipsos […]

Mulheres nos 'boards' reforçam prudência nas decisões.

Destaque da semana Executiva.pt: Um estudo publicado na Harvard Business Review revela que a presença de mulheres nos boards ajuda os CEO a pensarem melhor nas decisões que tomam, levando as empresas a correr menos riscos desnecessários e a conseguir melhores resultados. LINK – https://executiva.pt/mulheres-nos-boards-reforcam-prudencia-nas-decisoes/

5 coisas que você precisa saber na hora de contratar a Geração Z.

Deu no Consumidor Moderno (25/09/2019), em matéria de Julia Mariotti: Eles estão chegando! Os Centennials possuem características únicas que podem transformar o mercado de trabalho. LINK – https://www.consumidormoderno.com.br/2019/09/26/5-coisas-saber-geracao-z/

A hora e a vez do relacionamento.

Deu no Meio & Mensagem (10/10/2019), em matéria de Carlos Henrique Carvalho: Trago boas notícias para empresas e profissionais das agências de comunicação corporativa. E novidades ainda melhores para gestores de comunicação das organizações públicas e privadas. As transformações velozes e furiosas que atingem a indústria da comunicação como um todo elevaram o relacionamento com […]

BEM DIGITAL - 3 principais tendências no marketing da Saúde.

O mundo está mudando e com ele vários setores estão embarcando nessa atualização. Uma delas é a área da saúde, que enfrenta hoje um dos seus maiores desafios quando o assunto é tecnologia e adaptação a um modelo cada vez mais digital. Mas a realidade dos negócios na saúde não é simples, envolve um sistema […]

A assessoria de imprensa na área da Saúde.

Deu no Portal JustNews (07/10/2019), em matéria de Catherine Pereira: O processo comunicacional é extremamente importante em qualquer organização. Na área da saúde o seu papel torna-se cada vez mais fulcral, não apenas porque a comunicação é o meio de informação que aproxima as instituições dos seus diferentes públicos, mas também porque, bem utilizada, serve […]

Contador: como a comunicação nas empresas pode ajudar seu escritório contábil.

Deu no Jornal Contábil (06/10/2019), em matéria de Gestta: Já percebeu como a sua empresa contábil é um verdadeiro organismo? Várias tarefas em andamento, pessoas circulando, telefone tocando, documentos recebidos, processados e enviados… É como um fluxo de trânsito: sem fluidez, podem acontecer acidentes. E é para evitar isso que existe o conceito de comunicação […]

Do you have a story to sell or a story to tell? Por Paula Ribeiro.

O social media tem um lado claro e um lado escuro. O claro é que todos ganharam voz e o escuro é que deu voz a todos! Parece redundância, mas não é! Os conteúdos andam pelas ruas da amargura. E porquê? Porque são concebidos para serem virais em vez de envolver. Andamos todos muito preocupados […]

Opinião: 'Muito além do recado institucional na comunicação interna', por Bianca Caldeira.

Deu no Portal Imprensa (04/10/2019), em matéria de Bianca Caldeira: O conceito não é novo, porém cada vez mais empresas querem ser referência de marca empregadora e se destacar em premiações do setor. A expressão repetida nos departamentos de RH como antídoto para reter talentos e angariar novas gerações nunca esteve tão próxima da comunicação […]

Conar muda regras sobre sigilo de informações.

Deu na Meio & Mensagem (22/10/2019), em matéria de Bárbara Sacchitiello: Conselho não irá mais relevar nos processos os dados pessoais dos autores das denúncias. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/10/22/conar-muda-regras-sobre-sigilo-de-informacoes.html

Telefonia em nuvem é aposta para o futuro da comunicação nas empresas.

Deu no Portal Terra (08/10/2019), em matéria de Dino: Apesar de toda evolução na forma como nos comunicamos, o telefone ainda é uma das principais ferramentas que facilitam o contato entre empresa, fornecedores e clientes. Porém, os modelos mais tradicionais estão em desuso e com o aumento da diversidade de tecnologias, o segmento de telefonia […]

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - O papel do Conselho de Administração na Governança da Inovação.

Tamiris Dinkowski

Que a inovação é a força motriz da nova economia, ninguém duvida. E que muitos formatos de trabalho e fórmulas mágicas para aplicar a inovação e se tornar uma empresa altamente inovadora também têm amplamente surgido por aí. No entanto, nenhum formato de inovação é um fim em si. Nenhuma organização tem a inovação como […]

Erros e acertos na representação de crianças na publicidade.

Deu no Meio & Mensagem (08/10/2019), em matéria de Bárbara Sacchitiello: Pela primeira vez, pesquisa Todxs, realizada pela Heads, mapeou comerciais infantis e detectou falta de presença de protagonistas negros. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/10/08/erros-e-acertos-na-representacao-de-criancas-na-publicidade.html

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