OCI - Observatório da Comunicação Institucional > Página 8 de 57 > Sociedade Educativa sem fins lucrativos

A QUEM SE DESTINA / O QUE PROVÊ

Auditoria de processos e crítica de forma e conteúdo
Melhores práticas de comunicação organizacional
Pareceres técnicos

Conteúdos de acesso exclusivo
Promoções especiais
Voz e voto nas assembleias

Acompanhamento do mercado da comunicação
Educação continuada: palestras e oficinas
Formação de consultores certificados

Suporte para aulas e palestras (análises, clipping, notas e pesquisas)

Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
Benchmarking cases
Cidadania corporativa
Treinamento in company

Leitura crítica da mídia
Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

É preciso fazer mais que 'copy and paste'. Por Andréa Campos.

Diariamente, nossas caixas de e-mails e outras redes sociais em que trocamos informações profissionais recebem dezenas de comunicações, releases e sugestões de pautas. Notícias com os mesmos dados, fatos e estrutura, sem qualquer mudança no texto, circulam em diferentes veículos. Embora a pura reprodução de releases seja uma prática comum em muitas redações – e […]

Catarina Oliveira: 'Trabalhamos para tornar a Hey Harper uma marca de jóias de referência mundial'.

Destaque da semana Executiva.pt: Revolucionar o conceito de luxo, apostando em jóias de alta qualidade e à prova de água, a preços acessíveis, levou a marca de joalharia portuguesa Hey Harper, fundada e liderada por Catarina Oliveira, a tornar-se um sucesso global, que já chegou a mais de 200 países. Acesse neste LINK.

UERJ debate propostas para o estado do Rio de Janeiro pós-pandemia.

Em maio, a Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) reúne especialistas e pesquisadores da própria Universidade e de outras instituições no ciclo de encontros UERJ com RJ – Ciência, Tecnologia e Inovação: propostas para o Rio de Janeiro pós-pandemia. O objetivo é debater, trocar ideias e experiências e apresentar propostas e soluções viáveis […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Oito tendências do Marketing Digital. Por Alessandra Assumpção.

As tendências deste novo ano passam pelas mudanças que vivemos e ainda estamos vivendo com o foco em novos hábitos dos consumidores, como também de processos em empresas. Para 2022, essa análise é atravessada pelas transformações trazidas pela Covid-19. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria […]

A potência da cultura. Por Cristiana Aguiar.

Gosto da frase de uma música do Bryan Berh, “a vida é boa com você”, porque ela nos remete à reflexão sobre a força da companhia. E aqui, fazendo um preâmbulo, comparo a força da companhia com a forma da companhia como instituição, a força da empresa. A força de uma instituição é a sua […]

Velhos e velhas: pauta que o 'ESG' esqueceu.

Deu no Valor Econômico (em 20/04/2022), na matéria de Daniela Chiaretti: LINK – https://valor.globo.com/empresas/esg/coluna/velhos-e-velhas-pauta-que-o-esg-esqueceu.ghtml COMENTÁRIO Enfim, alguém criou coragem e fez uma crítica ao mantra E-S-G. Não conheço o pessoal da Redação, mas torço que ninguém perca o emprego por conta do sacrilégio. A questão etária grita desde antes da moda e, vamos combinar – […]

Os componentes narrativos nossos de cada dia - ruído ou modernidade da comunicação? Por Andrea Nakane.

Crush era refrigerante… agora… é sinônimo de paquera… Coringa era nome de personagem da ficção e agora virou verbo; coringar – que tem referências com rir muito. Moió é sinônimo para dizer que algo não foi bacana, deu ruim! Macetar é falar com intensidade, soltar o verbo. A linguagem é algo muito dinâmico, que se […]

GESTÃO.COM - Programa Novo - Estreou ontem na Rádio UERJ.

Uma produção do Observatório de Condutas Éticas, Transparência e Governança (OCETG). Semana sim, semana não, um novo episódio. Tema do programa de hoje: Métodos primordiais para obtenção de relevância nos negócios. Manoel Marcondes Neto: “Gratidão a todos que co-laboram no CTE/SR-3/UERJ”. OUÇA NESTE LINK.

NOVA COLUNISTA: Ligia Leite - Minha primeira publicação.

Logo, vou me apresentar rapidamente. Me chamo Ligia Leite, sou formada pela ESPM em Propaganda e Marketing, fiz MBA em Gestão de Serviços pela FGV e, atualmente, trabalho em uma agência de publicidade. Já lido com o marketing há onze anos e tenho muito amor pelo que eu faço, principalmente quando o assunto é estratégia, […]

Vedação a tortura e tratamento desumano: como enquadrar a pena de morte no Brasil em caso de guerra declarada. Por Maria Italicia Bezerra Cesário.

A pena de morte também chamada de pena capital é objeto de muita polêmica no contexto atual da sociedade, que tem buscado de maneira mais assídua a efetivação dos direitos humanos. Trazendo essa problemática para um âmbito mais direcionado, seria comum ouvir pessoas afirmando que não há pena de morte no Brasil, o que em […]

Na comunicação, criatividade tem limite? Por Nayara Brito.

Não há como negar: nós, comunicadores, carregamos um certo dom para sugerir novas ideias e incrementar as estratégias de comunicação que fazem parte de um planejamento inicial. Talvez esta capacidade criativa tenha sido o que nos atraiu às áreas das ciências humanas e sociais, em contraponto às ciências exatas, por exemplo. Criar e encantar fazem […]

COMUNICAÇÃO PÚBLICA E GOVERNO DIGITAL - Os desafios de comunicar serviços digitais massivos. Por Renata Ribas.

Nos últimos meses, com a oferta de serviços digitais massivos para os cidadãos brasileiros como o “Valores a receber” do Banco Central e o acesso à declaração pré-preenchida do Imposto de Renda da Receita Federal, uma grande parte da população brasileira se viu pela primeira vez diante da realidade de ter necessariamente que interagir com […]

VIRTUAL, DIGITAL, COMUNICACIONAL.

Nesta edição do OBSERVATÓRIO . COM (044) o destaque é o texto de Juliane Maciel – “A obrigação do digital”. Estamos todos mergulhados no meio digital, sobretudo em tempos que nos fizeram estar mais enclausurados que circulando por aí. O marketing digital, então, vem se estabelecendo com toda uma nova sistemática de organizar anunciantes, agências, […]

NOVA ARTICULISTA: Renata Barbosa de Lima - O que é ser um cidadão brasileiro?

“Ao proclamar sua independência de Portugal em 1822, o Brasil herdou uma tradição cívica pouco encorajadora. Em três séculos de colonização (1500-1822), os portugueses tinham construído um enorme país dotado de unidade territorial, linguística, cultural e religiosa. Mas tinham também deixado uma população analfabeta, uma sociedade escravocrata, uma economia monocultora e latifundiária, um Estado absolutista. […]

Annie Criscenti: 'A igualdade na liderança avança lentamente, mas é irreversível'.

Destaque da semana Executiva.pt: Entrevista com a italiana Annie Criscenti, responsável da fintech Younited em Portugal, sobre liderança feminina no setor financeiro, carreira internacional e os benefícios de tirar um ano sabático. Acesse neste LINK.

DNA DE MARCA - Nem sempre o problema é a falta de visibilidade.

Maria Gabriela Tosin

A startup QuintoAndar, especializada no ramo imobiliário pela intermediação de alugueis, compra e venda de imóveis, e que já alcançou o selo de “unicórnio”, usado para definir negócios inovadores que já atingem o patamar de US$ 1 milhão, recentemente ganhou destaque por outro motivo: a demissão em massa de funcionários. No dia 13 de abril, […]

NOVA ARTICULISTA: Priscila Barberio - Comunicação interna ou comunicação estratégica?

No meu tempo de Graduação em Relações Públicas, quando ouvia nas aulas sobre a comunicação estratégica, ou ainda quando lia nos livros de estudos, não tinha muita ideia sobre o que realmente isso significava. Precisei vivenciar no meu dia a dia profissional para entender o real motivo da comunicação interna ser um fator estratégico nas […]

COMUNICAÇÃO EM SAÚDE - Comunicação em Saúde no campo da pesquisa acadêmica contribuindo para as melhores práticas - leituras importantes e atualizadas. Por Isis Breves.

O campo da Comunicação em Saúde após o advento da pandemia de Covid-19 ganha destaque frente as pesquisas acadêmicas. Recentemente, a revista Comunicação & Sociedade, da Universidade do Minho de Portugal, publicou no seu volume 40, em 2021, uma edição toda dedicada a artigos na temática “Comunicar em saúde em tempos de pandemia”. A edição […]

COMUNICAÇÃO & CARREIRA - Como falar de 'soft skills' no currículo (sem citá-las explicitamente). Por Valeska Petek.

Sabe quando aparece aquela vaga maravilhosa, que é a sua cara? O cargo combina com o que você busca, é em uma empresa bacana, e ao ler a descrição da vaga percebe que você atende aos requisitos desejados de conhecimento e experiência, e já começa a revisar o seu currículo focando nela. Por enquanto, tudo […]

Valorize quem te diz sim! Por Neusa Medeiros.

A essa altura do campeonato, ter por perto quem está contigo na hora boa e na ruim tem um valor inestimável. E se não soltar a mão diante das adversidades, aí vale dobrado! Cultive todas as pessoas. As certas vão brotar. Não espere acordar forte todos os dias. Não é fácil, mas é possível, e […]

'Compliance', ESG e os escândalos na televisão. Por Luiz André Ferreira.

Os ecos de “Gravando” ou “Silêncio no Estúdio” são acompanhados de outros gritos nada funcionais. Estão impressos na história do audiovisual mundial cenas reais de diretores explorando ao máximo a adrenalina de atores como forma de pressão para obter um desempenho mais realista. Gritos, xingamentos, ofensas e outros tipos de humilhações eram normalizados como se […]

Métodos primordiais para obtenção de relevância nos negócios - Temporada 4

'Compliance': padronização e personalização - o casamento que deu certo. Por Isabelle Sampaio.

O compliance vai além do “estar em conformidade”, sendo um programa que tem como objetivo garantir que a instituição e seus integrantes atuem de forma ética, socialmente responsável, em cumprimento às leis, normas e políticas internas, e, somado a tudo isso, também se encarreguem de atribuir mais qualidade aos relacionamentos internos que, se mais respeitosos, […]

NOVA COLUNISTA: Syl Cordeiro - Educomunicação: um diferencial no ambiente corporativo.

Quantas vezes durante a sua trajetória profissional você ouviu frases como “você deve ser gestor da sua própria carreira”, ou “você pensa fora da caixa”? Eu escutei várias vezes e, na maioria delas, fiquei brava por entender que essa era uma desculpa do setor de RH e/ou da empresa para não liberarem uma promoção e […]

Endomarketing: prevenir ou remediar? Por Juliane Maciel.

É de senso comum que muito se fala sobre relacionamento entre as pessoas. Mas não é de senso tão comum que pouco se sabe como instituir essa relação. Em alguns grupos de WhatsApp dos quais faço parte o assunto “comunicação interna e crises organizacionais devido a falta dela” é deveras recorrente. O crescimento explosivo de […]

Questão de gentileza. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Coelhinho! A minha filha quer te fazer uma pergunta. Conversa com ele, Alice! Março de 2007. A última apresentação da peça no último fim de semana de um grande festival anual de teatro em Belo Horizonte, considerado um dos maiores do Brasil. No foyer da casa de espetáculos, uma jovem senhora abordou a atriz […]

COMPLIANCE PARA TODOS: Reflexão e compreensões sobre 'compliance' em microempresas e empresas de pequeno porte (parte 1). Por Rosana Ribeiro.

Poderíamos dizer que por estarmos em um mundo globalizado, o cerco está se fechando e conforme o tempo vai passando, fica mais difícil sobreviver no mundo dos negócios sem se ajustar às novas exigências do mercado, como por exemplo, ter compliance ou cumprir a LGPD. Olhando superficialmente podemos verificar que quem não tem implementado em […]

Não existe sucesso sem medo. Ter clareza de que todos temos medo é o primeiro passo para usá-lo a seu favor. Por Izabel Barbosa.

De grandes executivos a celebridades, de empreendedores a estudantes: ter medo não é uma exclusividade sua. Na última semana, comecei a ler o livro de Barack Obama, “Uma terra prometida”. É comum olharmos para grandes expoentes da sociedade e do universo dos negócios e os colocarmos em uma espécie de Olimpo, um lugar especial onde […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Sobre diálogos e pessoas. Por Mariah Guedes.

Em março, falamos bastante sobre marcas e publicidade em datas comemorativas, com ênfase na função mercadológica da comunicação: aquela que é feita para vender (um produto, um serviço e até uma ideia). Já na coluna desta quarta-feira, quero chamar a atenção para o aspecto dialógico do processo comunicacional – de pessoas para pessoas, independentemente dos […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - Intencionalidade no olhar e na escuta. Por Jovanka de Genova.

Um ambiente descontraído de trabalho. Os colegas se encontram para o almoço, papo vai, papo vem, chega a hora do cafezinho e a conversa rolando solta. É quase certo que, em algum momento, comentários desagradáveis e preconceituosos podem surgir e isso, infelizmente, faz parte da nossa cultura Leia a íntegra. – Jovanka de Genova é […]

O preconceito e a intolerância religiosa. Por Angela Piotto.

No mundo, hoje observamos desde pré-conceitos até ataques religiosos extremistas. Muitos baseados em conceitos adquiridos ou conhecimento errôneo a respeito de religiões. Observemos a origem da palavra religião: Religião é uma palavra de origem latina (religio) e pode significar rigidez, releitura, reeleger e/ou religar. Assim, a religião seria aquilo que nos religa ao sagrado. Esse […]

'Fake News': o que são falsas notícias? - O Observatório da Comunicação Institucional presta um serviço e dá a sua definição.

Desde 2017, o Observatório da Comunicação Institucional vem testemunhando, coletando informações, estudando e refletindo sobre o fenômeno contemporâneo das fake news. Tanto que, em assembleia realizada naquele ano, decidiu somar duas novas causas às suas originais causas fundadoras (de 2013), de transparência ativa e comunicação pública: o jornalismo responsável e a propaganda com ética. E […]

COMPLIANCE HUMANIZADO - Ética nas decisões. Por Marcela Argollo.

Cada vez mais o mundo corporativo está sendo compelido não só pelos órgãos reguladores mas também pela sociedade como um todo para tomar atitudes responsáveis e éticas, fomentando a transparência, acesso a informações e posicionamento nas ações. Mas a grande questão é: como tomar decisões éticas? Como correlacionar essas decisões éticas com ações ESG? Desde […]

Jornalistas do The New York Times podem abandonar o Twitter: memorando orienta funcionários a deixarem de usar a rede social.

Deu ontem na revista Oeste, em matéria da Redação: O The New York Times iniciou um processo para rever a política de recomendação do uso do Twitter entre funcionários. Vazado na quinta-feira, 07/04, um memorando assinado pelo editor-executivo do jornal, Dean Baquet, orienta jornalistas a deixarem de usar a plataforma ou “reduzir significativamente” o tempo […]

Sara Rego: 'Um administrador virou-me as costas numa reunião'.

Destaque da semana Executiva.pt: Sara Rego é diretora-geral da 123Reg, no Reino Unido. Começou a carreira em Portugal, mas há muito que vive e trabalha em tecnologia em Londres. Faz parte da minoria de mulheres com funções de liderança nesta área, mas não foi fácil fazer-se ouvir num mundo maioritariamente masculino. Ter pedido ajuda a […]

Uma história com o mapa do Brasil. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Ana Catarina, uma famosa crocheteira do Amapá, levou 10 anos para comprar a casa dos seus sonhos. Percorreu duas corretoras de imóveis da pequena cidade de Coronel Murta, no norte de Minas Gerais, mas não tinha sucesso em nenhuma delas. No entanto, ela não queria se mudar de lá, estava decidida a passar o resto […]

COMUNICAÇÃO EM SAÚDE - Qual é o impacto do meio ambiente na saúde das pessoas? Por Isis Breves.

O que a Agenda 2030 têm a nos dizer sobre a urgência global da sustentabilidade ambiental para a saúde coletiva e como comunicar saúde e sustentabilidade? Quando você estiver lendo esse artigo já estaremos no mês de abril de 2022. Mas, no final de março – quando o escrevo – tivemos duas importantes datas atinentes […]

O oligopólio das 'News', inclusive das 'Fake'. Triste este Dia do Jornalista.

Ben Bagdikian (1920-2016), que ocupou cargos destacados na imprensa dos Estados Unidos, escreveu “O monopólio da mídia” (1983), livro-sensação nos cursos de Comunicação que, após alguns anos, chegou a ganhar uma reedição “definitiva” (1987). No livro, Bagdikian esquadrinhava o “quarto poder” que acumulara força para eleger e vetar políticos, para enaltecer e “cancelar” pessoas e […]

EFEITO RP - A minha mãe não é uma peça, ela faz a peça. Por Bárbara Calixto.

Sempre admirei muito a minha mãe. Não só por questões maternas, pelo cuidado e orientação que ela me deu, mas pela mulher e empreendedora que ela é, pela capacidade de superar desafios e sempre encontrar alternativas. Acredito que todas nós temos exemplos de grandes mulheres dentro de casa (ou que sejam próximas a nós). Então, […]

Jada Pinkett Smith no Oscar: violência, 'bullying' e os estereótipos de beleza. Por Chris Santos.

O tema da coluna deste mês era outro, mas, diante do ocorrido na cerimônia de entrega do Oscar 2022, realizada no último dia 27 de março, quando Will Smith deu um tapa no rosto do comediante e um dos apresentadores do evento, Chris Rock, após um comentário deste sobre a cabeça raspada da esposa de […]

Acredite no final feliz. Por Neusa Medeiros.

Às vezes, não calculamos bem o risco e escorregamos precipício abaixo. A gente subestima o perigo, segue distraído e sai tropeçando pelo caminho. Mesmo escapando com vida, os arranhões são inevitáveis. Desmoronar, para que possamos nos encontrar de novo, faz parte do pacote. Não espere acordar forte todos os dias, pois as circunstâncias têm sido […]

Porque o Observatório da Comunicação Institucional não vai realizar as pesquisas LIDIPPB e IDEO-LOGOS neste ano.

Vimos, desde 2014, com grande repercussão, realizando a pesquisa LIDIPPB – Leitura Informal do Discurso Institucional dos Partidos Políticos Brasileiros, mas não o faremos neste 2022. LIDIPPB – quer que eu desenhe? Demonstramos – graficamente – a Babel política com que convivemos no Brasil: (1) além dos enunciados institucionais das siglas não revelarem os partidos […]

Como estabelecer um relacionamento com os públicos de interesse - Temporada 4

TUÍRA - Poemas e prosas por mulheres com o meio ambiente como tema.

O Coletivo Marianas lançou em junho/2020, durante a Semana do Meio Ambiente da Universidade Tecnológica do Paraná (UTFPR), o e-book “Tuíra”, disponível na Amazon. São poemas e prosas escritos por mulheres, com a temática do meio ambiente. A UFTPR e a Rede Sustenta Paraná apoiaram o projeto e consideraram a proposta dentro dos Objetivos de […]

Atendimento é mais relevante do que o produto ou serviço, mas você não está preparado para essa conversa. Por Juliane Maciel.

Aqui gosto sempre de falar sobre minhas experiências pessoais e vivências ao longo da caminhada. Estar comprometida com 3 empresas (sendo duas delas B2B) e não observar o que os outros setores estão entregando em produto e serviço é impossível p’ra mim. Colocar todos os clientes na mesma caixa não me parece coerente em pleno […]

Microsoft revela cinco tendências de trabalho híbrido para 2022.

Destaque da semana Executiva.pt: Numa fase de transição para modelos híbridos de trabalho, a Microsoft partilha as conclusões do Work Trend Index 2022, realizado em 31 países. Geração Z e millennials são as que colocam maiores desafios às empresas. Acesse neste LINK.

O tempero especial. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Elaine trabalhava na produção de uma grande tecelagem já havia quase três anos. Funcionária exemplar, muitas vezes era reconhecida com o título de “destaque do mês”. Sempre que a empresa tinha um treinamento externo, ela era uma das colaboradoras escolhidas para enriquecer os conhecimentos. A empresa investia nela pois a direção sabia que era teria […]

PROBLEMAS PARA DESIGNERS – Hotéis: praia limpa atrai mais turistas. Por Gisela Monteiro.

A orla de Copacabana é o lugar de inúmeros hotéis, geralmente os mais luxuosos. No entanto, desconfio que seus administradores não percebem a sujeira da areia em frente aos seus empreendimentos. Talvez, porque não frequentem a praia e, de longe, a beleza da paisagem prepondera. O curioso é que vários hotéis reservam uma faixa da […]

Como organizar treinamentos corporativos no trabalho híbrido? Por Letícia Araújo.

A organização de treinamentos corporativos sempre foi uma ação estratégica para as empresas, com benefícios inegáveis para seu destaque no mercado e, principalmente, atratividade perante profissionais qualificados. Com a pandemia e a popularização de novos modelos de trabalho, como o híbrido, a concessão adequada destes conteúdos sofreu incríveis transformações – abrindo portas para o uso […]

NOVA COLUNISTA: Luciana Manica Gössling - Caso iPhone e a repercussão geral da matéria.

A disputa judicial entre IGB Eletrônica S/A (Gradiente) e a Apple Inc. data de 2013 perante a Justiça Federal do RJ (04900118420134025101), quando a Apple ajuizou ação para anular (parcialmente) a marca mista “G Gradiente Iphone” para celular no Brasil, com o intuito de proibir o uso da expressão “iphone” de forma isolada pela concorrente. […]

COMPLIANCE PARA TODOS: LGPD - Origem e Objetivo. Por Rosana Ribeiro.

A Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD – Lei número 13.709/2018) é uma norma brasileira que regula, principalmente, o tratamento de dados pessoais, em vigor desde 18 de setembro de 2020. Leia a íntegra. – Rosana Ribeiro é gestora de projetos com cerca de cinco anos de experiência, MBA em Gestão de Projetos […]

NOVA ARTICULISTA: Andréa Campos - É preciso abandonar o medo do novo e rever convicções.

Recentemente, fui pautada para elaborar um texto sobre tema bem específico e o primeiro pensamento quando li o e-mail foi: “entre tantos assuntos possíveis, logo esse…”. Eu poderia escrever sobre questões ligadas a empresas, artes, saúde, economia, cidadania, finanças, crises, violência, direito, marketing, relações internacionais etc., mas tinha que ser bem sobre algo que eu […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Conteúdo Estratégico: motivos para investir na sua marca. Por Alessandra Assumpção.

O conteúdo estratégico vem ganhando cada vez mais espaço, principalmente depois do boom do marketing digital e dos comportamentos de interação online e também de consumo que surgem com novos hábitos do consumidor. Mudanças no digital Com todas as transformações, criamos outras formas de usar o digital e colocamos isso cada vez mais em nossa […]

CULTURA & CONSUMO: Você sabe o que significa obsolescência perceptiva? Por Denise Knust.

Você está guardando neste momento um celular, notebook, impressora ou algum equipamento elétrico-eletrônico (eee) ainda em condição de uso, substituído por um novo modelo ou versão? Se a resposta foi sim, você não está sozinho! Estratégia usada por algumas empresas para estimular o consumo, a obsolescência perceptiva consiste em desvalorizar prematuramente um produto sob o […]

Influenciadores digitais & marcas: mais que uma relação comercial, uma parceria de propósitos. Por Andrea Nakane.

Se outrora buscávamos por meio do contato direto com os membros do nosso círculo de contatos uma indicação, um depoimento ou até mesmo inspiração, com o advento das TICs, institucionalizou-se essa iniciativa, multiplicando o número de pessoas que ganhou esse status junto à opinião pública. E, também, na esfera da comunicação organizacional, a estratégia de […]

Mulheres líderes subrepresentadas nas conversas sociais com 25% das mensagens.

Destaque da semana Executiva.pt: Um estudo realizado pela LLYC em 12 países, entre os quais Portugal, conclui que as mulheres líderes estão subrepresentadas nas conversas digitais e que a visibilidade das mulheres empresárias é ainda mais baixa, com menos de uma em cada 100 mensagens. Esta análise procura encontrar respostas sobre a razão pela qual […]

MARKETING PÚBLICO - Inove, pense fora da caixa….da tecnologia. Por Andréa Back.

Falar em “inovação” está na moda. E sempre que se toca no assunto, imediatamente ele vem associado a termos como “aplicativo”, startup, “ transformação digital” etc. Mas pensar em inovação somente como tecnologia é reduzir sua relevância. Tecnologia é uma das possibilidades. E um meio, não um fim. Inovação é resolver problemas. Problemas reais das […]

Uma história de caminhoneiro. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Otaviano, conhecido como “Ota”, era um caminhoneiro solitário que praticamente vivia na estrada entre uma cidade e outra no Brasil. Solteiro, sem filhos, seus os pais já eram falecidos. O caminhão foi herança do pai, Durvalino. Desde pequeno, já fazia viagens curtas com ele para a entrega de soja na região das Alagoas. Com 18 […]

Públicos: surpreenda-os se for capaz. Por Nayara Brito.

Há um tempo atrás, abordei aqui na coluna tema sobre o que nós comunicadores temos feito além de escutar, trazendo uma perspectiva que capta, valoriza e atende as necessidades e expectativas dos públicos. Em outro momento, trouxe para discutirmos um texto sobre o que vem primeiro, a ideia ou a estratégia, de maneira que pudéssemos […]

O que nos mostra o 'ranking' das empresas mais admiradas. Por Ana Flávia Tolentino Tornelli.

O ranking do Monitor Empresarial de Reputação Corporativa (MERCO) foi divulgado na última semana e, sem nenhuma surpresa, reforçou a liderança da Natura entre as empresas com melhor reputação do Brasil, posição sustentada pela fabricante de cosméticos desde a primeira edição do ranking, em 2013. Os segundo e terceiro lugares foram ocupados por Ambev e […]

NOVA COLUNISTA: Natalia Dalle Cort - Escrita criativa: como aguçar novas ideias e escrever um texto fora do padrão?

Para criar histórias é preciso ter acesso a uma variedade de informações; entenda. É fato que muitas pessoas dizem, repetidamente, que não têm o “forte” para a escrita, e, ainda menos, para o texto criativo. Mas a verdade é que essa é uma habilidade que pode ser desenvolvida e, por incrível que pareça, com muita […]

COMUNICAÇÃO PÚBLICA E GOVERNO DIGITAL - Contribuições da comunicação para o aumento da maturidade digital dos governos. Por Renata Ribas.

A modernização do setor público por meio da tecnologia é o caminho que governos de todo o mundo estão trilhando para aumentar eficiência e transparência das suas ações, melhorar o acesso e a qualidade dos serviços que ofertam à população e, principalmente, estabelecer novas formas de os cidadãos se relacionarem e interagirem com o poder […]

NOVA ARTICULISTA: Gabriela Clemente - Comunicação pública e seu papel de transformação social.

Executivo, Legislativo, Judiciário. Federal, Estadual, Municipal. Presenças ilustres nas ementas escolares desde os anos iniciais, esses termos são tão familiares quanto confusos. Basta uma pesquisa de campo com populares nas ruas para perceber que os cidadãos, em sua maioria, não têm uma compreensão clara a respeito das esferas, competências e poderes no Brasil. Estamos em […]

DNA DE MARCA - A diversidade está em pauta mais do que nunca.

Maria Gabriela Tosin

A diversidade já estava incluída no dia a dia das marcas há alguns anos, mas parece que em 2022 ela é essencial para a sobrevivência da empresa. Enquanto marcas como O Boticário e Vivo apostam em ações que valorizam a diversidade em vários aspectos, a Pixar sofre com acusações de homofobia pelos próprios funcionários. A […]

NOVA ARTICULISTA: Carla Lozardo - O dia 8 de março.

No mês de março, comemora-se o Dia Internacional da Mulher. Uma data para ser lembrada como um importante evento político que nos deve levar a reflexão sobre o papel das mulheres na sociedade. Cada uma de nós tem sua luta diária, com desafios, realizações e decepções. Qualquer que seja o resultado trata-se de um processo […]

Táticas fundamentais para o reconhecimento de organizações - Temporada 4

Projeto 29 - lmplementação de um Laboratório de Empreendedorismo, Liderança e Gestão Prof. Luiz Estevam Lopes Gonçalves [em andamento]

Homenagear – pela criação de um núcleo de estudos – o Prof. Luiz Estevam Lopes Gonçalves, associado benemérito deste O.C.I., por todo o seu apoio moral e trabalho efetivo desde a concepção do O.C.I. (e do ‘Sistema 5R-INDEX’), e por sua trajetória em prol da Educação e da Administração no Brasil, na América Latina e […]

Nada é por acaso. Por Neusa Medeiros.

Realmente acredito muito nisso. Ninguém cruza o nosso caminho de forma casual, sem um propósito. Sempre tive um fascínio pelo mistério desta rede de conexões que a vida nos apresenta em cada ciclo; nestes encontros e desencontros que parecem tão casuais, mas que na realidade são repletos de significado. Isso me instiga e ao mesmo […]

Desinformação em tempos de guerra: breve contexto do uso de 'fake news' em conflitos armados. Por Ana Paula Dias.

As fake news não são um fenômeno que surgiu na era da comunicação digital. Pelo contrário, são tão antigas quanto a humanidade. E, desde sempre, estiveram atreladas à necessidade de captar a atenção do público, seja para fins políticos, econômicos, culturais e/ou ideológicos. Leia a íntegra. – Imagem: montagem sobre foto de Jeremy Bishop. – […]

OBSERVE-SE - Grávida de Mundo. Por Mariana Vieira.

Este mundo que me traga pelas beiras, que consome as fronteiras dos meus acasos, é o mesmo que me desafia em ressurreições por onde passo. E por estar nele, prenhe do seu asco, é que ainda aguardo as suas Luas para parir novidades cruas na gênese do meu cansaço. E se ainda não durmo para […]

Projeto 28 - lmplementação de um Núcleo de Educação e Comunicação Profa. Nelly de Camargo [em andamento]

Homenagear – pela criação de um núcleo de estudos – a Prof. Dra. Nelly de Camargo, emérita da USP e benemérita deste O.C.I., por toda a sua trajetória em prol da Educação e da Comunicação no Brasil e na América Latina. Nelly de Camargo é doutora em Ciências da Comunicação e fundadora da Escola de […]

A misoginia, a incivilidade e o protocolo.

Destaque da semana Executiva.pt: João Micael, consultor em protocolo e diretor da Academia de Protocolo, escreve sobre as falhas de protocolo de que Ursula von der Leyen, presidente da Comissão Europeia, tem sido vítima. Acesse neste LINK.

A garota do calçadão. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Rosana saiu pela estrada, caminhando sem rumo. Tinha nas costas apenas uma mochila com uma garrafa de água, camiseta, bermuda, par de tênis, sabonete, pasta e escova de dentes. Ela queria conhecer o mundo, trocar experiências, quaisquer que fossem. Sem família, a garota viveu num abrigo, mas quando completou 18 anos, pediu para sair: – […]

Projeto 27 - Implementação de Laboratório Interdisciplinar de Sistemas para Transparência Organizacional [em andamento]

Estabelecer um espaço de trabalho – preferencialmente em parceria com IES – para difusão, aplicação e estudos em torno da inovação “Auditoria Funcional da Comunicação Organizacional para aferição do Índice de Transparência Ativa 5R-INDEX”. Coordenação: Manoel Marcondes Machado Neto (criador do Sistema 5R-INDEX).

COMUNICAÇÃO EM SAÚDE - Comunicar Saúde e os desafios de enfrentamento das 'fake news'. Por Isis Breves.

Com o advento das redes sociais, das mensagens de grupos por aplicativos, as fake news são desafio para quem comunica em Saúde. A velocidade e a proporção em que as mensagens falsas são veiculadas é algo assustador e este se tornou, hoje, um problema de saúde pública, pois pode espalhar desinformação, causar pânico na população […]

ESG PARA TODOS - Capitalismo Consciente. Por Livia Spiniella.

A primeira vez que ouvi falar do Capitalismo Consciente fiquei muito grata com a surpresa de ser vinculado a um “mercado loja” que sempre amei nos EUA: o Whole Foods! Para quem não conhece o Whole Foods é daqueles lugares em que qualquer um se encanta, tem todas as comidas e sucos muito bem tratados, […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Dia do Consumidor ou Dia do Consumo? Por Mariah Guedes.

Na quarta-feira passada, falamos sobre o posicionamento das marcas no mês de março, com destaque para as ações publicitárias fazendo menção ao Dia Internacional das Mulheres (08/03), celebrado na véspera. Ao final do texto, tivemos a tarefa de observar a repercussão das peças de propaganda referentes à data em 2022. Desde então, foi possível identificar […]

Carreira de consultoria permite o equilíbrio profissional e pessoal para as mulheres. Por Letícia Araújo.

Ser responsável por funções administrativas de extrema importância para o desempenho de um negócio. E, ainda, cuidar de seu lar, família e deveres domésticos. Assumir cada um desses papéis não é algo fácil – muito menos, em conjunto. A escolha entre a carreira e a vida pessoal foi um dilema comum para muitas mulheres. Mas, […]

COMPLIANCE PARA TODOS: – Opa! E a faixa etária de seus colaboradores? Por Rosana Ribeiro.

Porque “Compliance para todos”. Como muitas vezes o que é obvio para uns não é obvio para outros, é sempre bom expressar nossa opinião, não no sentido de impor uma verdade absoluta, mas para compartilhar conhecimento e, assim, para que cada um possa ter seu discernimento. Esta coluna tem por objetivo trazer temas sobre compliance […]

Linguagem Simples: o poder é nosso. Por Bárbara Villa.

Estou acompanhando com muita empolgação os conteúdos e publicações que tratam e divulgam a linguagem simples, inclusive aqui mesmo, no portal O.C.I. Como tradutora e redatora, percebo a questão de diferentes perspectivas, que compartilho com vocês. Como redatora de marketing, recebo um planejamento para SEO e preciso fazer um texto que consiga ao mesmo tempo […]

GESTÃO.COM - Programa Novo - Estreia hoje na Rádio UERJ.

Uma produção do Observatório de Condutas Éticas, Transparência e Governança (OCETG). Semana sim, semana não, um novo episódio. Tema do programa de hoje: Reinvenção, Reposicionamento, Reengenharia. Manoel Marcondes Neto: “Gratidão a todos que co-laboram no CTE/SR-3/UERJ”. OUÇA NESTE LINK.

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Gestão de tempo: 7 passos para você aprender a fazer. Por Alessandra Assumpção.

Você sabe fazer gestão de tempo? Não importa sua idade, suas tarefas ou o segmento do seu negócio, o seu dia sempre terá 24 horas. A verdadeira questão não é sobre quanto tempo você tem, mas sobre como você gerencia esse tempo. Sem uma administração eficiente desse recurso essencial, não há como alcançar seus objetivos […]

MetrôRio lança campanha institucional para estimular o uso do transporte público.

O MetrôRio lança, nesta semana, a campanha institucional “O Metrô é assim sem você” que tem como pano de fundo a música “Fico assim sem você”, sucesso interpretado pela dupla Claudinho & Buchecha e também por Adriana Calcanhoto. Com a iniciativa, o Metrô espera chamar a atenção dos seus clientes que deixaram de usar o […]

HUMANIDADE EM PAUTA - Por que a guerra? O que nos ensina a carta de Freud a Einstein. Por Laize Barros.

“Quem planta tâmaras não come tâmaras”. (ditado popular árabe) O ano era 1932. Pós 1a. Guerra Mundial e à beira da 2a. Grande Guerra. Albert Einstein, o famoso físico, participava da Liga das Nações, sediada em Paris, instituição que foi a precursora da Organização da Nações Unidas (ONU), criada em 1945. Nesta época, entre guerras […]

NOVA COLUNISTA: Jovanka de Genova - Diversidade e inclusão nas empresas: por que investir nisso?

Hoje início minha participação aqui no Observatório da Comunicação Institucional e, como sempre, quando começamos algo novo, tive um pouco de dificuldade para fazer uma seleção e curadoria de temas que realmente pudessem colaborar para esta coluna. Por fim, decidi ir por um caminho que está sendo, atualmente, muito debatido dentro do mundo corporativo: a […]

Cristina Campos: 'O The Lisbon MBA levou-me a abraçar novos desafios'.

Destaque da semana Executiva.pt: Entrevista com Cristina Campos, da Novartis, sobre os desafios de assumir um cargo internacional em plena pandemia, a decisão de fazer um MBA e o impacto que ele teve na sua carreira. Acesse neste LINK.

O garoto da janela. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Quando a secretária, Catarina, saía para o trabalho por volta das 7 da manhã, era a mesma rotina de sempre. Depois que ela fechava o portão de casa, voltava alguns metros na rua e virava à esquerda; descia esta rua e atravessava a próxima esquina para chegar ao ponto de ônibus. Do outro lado da […]

COMPLIANCE HUMANIZADO - Desenvolvendo 'soft skills' nas férias. Por Marcela Argollo.

Desde que comecei a me interessar pelos temas Governança Corporativa e Compliance Humanizado, foquei minhas leituras e estudos para pessoas, ou melhor, em como eu poderia me melhorar e me desenvolver como ser humano e, consequentemente, como líder. Meus estudos começaram com a Ética e passei a me dedicar ao lado espiritual com mais afinco. […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Marcas, Mulheres e... #publi. Por Mariah Guedes.

Escrevo esta coluna na véspera do Dia Internacional das Mulheres (08/03). Ela será publicada logo depois desta data, que é celebrada há mais de 100 anos e é utilizada para dar ênfase às questões femininas. Quando você estiver lendo estas linhas, já saberemos quais marcas se destacaram em suas campanhas temáticas institucionais e publicitárias este […]

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Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2023

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