OCI - Observatório da Comunicação Institucional > Página 12 de 64 > Muito além do discurso

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SAIBA MAIS

OCI MÍDIA

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

Brasileiro se informa pelo Facebook e WhatsApp.

Deu no Meio & Mensagem (12/06/2019), em matéria de Silvia Ruiz: Quem trabalha com comunicação sabe o quanto, durante anos, se comemorou a exposição positiva de uma marca na primeira página de um grande jornal. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/06/12/brasileiro-se-informa-pelo-facebook-e-whatsapp.html

Marcas investem em Dia dos Namorados para solteiros.

Deu no Meio & Mensagem (12/06/2019), em matéria de Thaís Monteiro: Empresas como C&A, Mondelez, Nubank, Youse e Jeep exploram o outro lado da data, com campanhas sobre fim de relacionamento e amor próprio. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/06/12/marcas-investem-em-dia-dos-namorados-para-solteiros.html

Diversidade e sinceridade em pauta no Dia dos Namorados.

Deu no Meio & Mensagem (12/06/2019), em matéria da Redação: M&M reúne algumas das campanhas feitas para a data por diversos anunciantes. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/06/12/pronta-diversidade-e-sinceridade-estao-em-pauta-no-dia-dos-namorados.html

BRANDED CONTENT - Diferenças entre branded content e marketing de conteúdo. Por Suellen Amorim.

Como identificar qual é a melhor opção para a sua empresa? No texto da minha coluna anterior, você descobriu porque o branded content se tornou o queridinho de muitas empresas para a construção de uma estratégia de marketing. Agora, vamos ver as diferenças entre o branded content e o marketing de conteúdo, e qual deles […]

O consumidor é omnichannel, mas e o C-Level?

Deu no Meio & Mensagem (05/06/2019), em matéria da Luiz Fernando Ruocco: O discurso multicanal está afiado no mercado, mas a prática ainda deixa a desejar. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/06/05/o-consumidor-e-omnichannel-mas-e-o-c-level.html

O que podemos aprender sobre consolidação e expansão de marca pessoal com Kylie Jenner?

Deu no LinkedIn (21/05/2019), em matéria de Débora Alcantara: Kylie, que foi considerada a mais jovem bilionária do mundo pela Forbes, anunciou uma nova fase da sua marca dedicada a produtos de cuidado com a pele e cabelo. LINK – https://www.linkedin.com/pulse/o-que-podemos-aprender-sobre-consolida%C3%A7%C3%A3o-e-expans%C3%A3o-de-alcantara/

A gourmetização do marketing.

Deu no LinkedIn (25/05/2019), em matéria de Carol Stecca: Trabalho (ativamente) com marketing desde 2009, quando no meu 3º emprego fui contratada como estagiária do departamento de marketing (e comercial, na época) em uma incorporadora de referência no meu estado. LINK – https://www.linkedin.com/pulse/gourmetiza%C3%A7%C3%A3o-do-marketing-carol-stecca/

Comunicação: a arma mais poderosa no mundo corporativo.

Deu na Exame (17/05/2019), em matéria de Fernando Mantovani: Com boa comunicação é possível fazer com que as diferenças virem complementos e as relações se tornem mais fluídas. LINK – https://exame.abril.com.br/blog/sua-carreira-sua-gestao/comunicacao-a-arma-mais-poderosa-no-mundo-corporativo/

Valor de Neymar tem queda estimada em R$ 400 milhões.

Deu no Meio & Mensagem (10/06/2019), em matéria de Renato Rogenski: Problemas dentro e fora de campo fazem Cies Football Observatory rebaixar cifras de mercado do jogador brasileiro. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/06/10/valor-de-neymar-tem-queda-estimada-em-quase-r-400-milhoes.html

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Com que roupa? Um 'dress code' para a comunicação corporativa em geral e a de hospitais em particular.

Elisa Kopplin Ferraretto

A forma de apresentação pessoal dos funcionários de uma empresa faz parte da identidade e da imagem que ela constrói junto aos seus clientes e ao público. Algumas organizações possuem um ‘dress code’ que deve ser seguido por todos os funcionários. Isso é importante, por exemplo, em hotéis ou companhias aéreas. Mas o código que […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Um canal segmentado, uma potência de influências - mas pouco voltada para o planeta.

Caroline Kalil Reimann

Deu em 14/06/2019 no site Marketeer.pt: Pesquisa da SocialPubli mostra que microinfluenciadores preferem o Instagram, mas o utilizam apenas para assuntos mercadológicos e mais superficiais. LINK – https://marketeer.pt/instagram-e-a-rede-social-preferida-dos-microinfluenciadores/ COMENTÁRIO Analisando mercadologicamente, a rede social Instagram está sendo considerada um canal de distribuição de conteúdo ‘nichado’, segmentado diante dos demais. A informação foi apresentada pelo Estudo […]

Marcas e proteção animal: da crise ao ativismo.

Deu no Meio &Mensagem (10/06/2019), em matéria de Bárbara Sacchitiello: Como Carrefour e Petz partiram de episódios críticos para engajar as marcas nas causas de proteção e adoção de cães e gatos. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/06/10/marcas-e-protecao-animal-da-crise-ao-ativismo.html

Tendências: Marketing digital mais criativo e personalizado.

Deu no E-Commerce News (11/06/2019), em matéria da Redação: Estratégias e conteúdos pensados são as grandes tendências nas ações de marketing digital. Nunca foi tão importante tentar criar oportunidades de divulgação onde as pessoas se identificam com o conteúdo. LINK –https://ecommercenews.com.br/artigos/dicas-artigos/tendencias-marketing-digital-mais-criativo-e-personalizado/

O que é ser uma marca de confiança?

Deu no Portal Novarejo (10/06/2019), em matéria da Redação: Os seis fatores que estão influenciando um novo e desafiador comportamento de consumo. LINK – https://portalnovarejo.com.br/2019/06/o-que-e-ser-uma-marca-de-confianca/

Mastercard suspende campanha com Neymar.

Deu no Meio & Mensagem (06/06/2019), em matéria de Renato Rogenski: Patrocinador da Copa da América admite parar as iniciativas que incluem o jogador até que o assunto seja resolvido. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/06/06/mastercard-suspende-campanha-com-neymar.html

Google anuncia Wi-Fi gratuito e programas de educação no Brasil.

Deu no Meio & Mensagem (06/06/2019), em matéria de Karina Balan Julio: Empresa apresenta série de projetos e lançamentos, incluindo parceria com Positivo e incentivo a alfabetização midiática. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/06/06/google-anuncia-wi-fi-gratuito-e-programas-de-educacao-no-brasil.html

5 dicas para manter a conduta profissional em ambientes virtuais.

Deu no Portal Segs (04/06/2019), em matéria de Karin Dalle: Apesar dos recursos tecnológicos otimizarem os processos organizacionais, é preciso ter cuidado para não comprometer a imagem. LINK – https://www.segs.com.br/seguros/174665-5-dicas-para-manter-a-conduta-profissional-em-ambientes-virtuais

Comunicação: uma das etapas mais importantes para um bom gerenciamento de risco.

Deu no Portal Olhar Digital (30/05/2019), em matéria de Marco Mendes: A própria definição de ?bens? passa por uma mudança significativa, abrangendo agora todo um rol de ativos intangíveis. LINK – https://olhardigital.com.br/colunistas/marco_mendes/post/comunicacao_uma_das_etapas_mais_importantes_para_um_bom_gerenciamento_de_risco/86308

Você é inteligente nas suas vendas? Por Mônica Bornancim.

‘Se conhecemos o inimigo (ambiente externo) e a nós mesmos (ambiente interno), não precisamos temer o resultado de uma centena de combates. Se nos conhecemos, mas não ao inimigo, para cada vitória sofreremos uma derrota. Se não nos conhecemos nem ao inimigo, sucumbiremos em todas as batalhas’. Zun Tsu, A arte da guerra. Identificar e captar […]

FORA DA CAIXOLA - Curso para se viver.

Como muitos sabem, sou palestrante. Encaro vários desafios e analiso diversos discursos, procurando fazer o que falo, cuidando do que penso. A responsabilidade é grande. Mas, como acredito que o verbo do século é compartilhar, procuro dividir o que sei, indico as fontes, resumo os processos e apresento técnicas que podem ser úteis para quem […]

Erros no marketing de influência: saiba como evitar.

Deu no Portal Influency.me (03/06/2019), em matéria de Stéphanie Freitas: Os influenciadores digitais estão espalhados por todo o mundo. Seja o seu alcance de dez mil ou de mais de cem milhões de pessoas, o fato é que eles possuem credibilidade com o seu público. LINK – https://www.influency.me/blog/erros-no-marketing-de-influencia/?utm_source=portalcse&utm_medium=chamada&utm_campaign=06062019

Série em vídeo debate relação de crianças com digital.

Deu no Meio & Mensagem (05/06/2019), em matéria de Fernando Murad: Produção original mostra como profissionais do mercado lidam com questões como conteúdo, publicidade e redes sociais dentro de casa. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/06/05/serie-em-video-debate-relacao-das-criancas-com-o-digital.html

CARREIRA EM ALTA PERFORMANCE - 8 Passos para tornar-se um líder servidor de sucesso.

Marcelo Simonato

Independentemente de qual seja sua crença, acredito que a afirmação a seguir seja de consenso geral: Jesus Cristo foi um dos maiores líderes que já existiu. Ele foi o primeiro a nos ensinar que o segredo para se tornar um grande líder está em servir ao próximo. Então eu pergunto a você, líder atual, que […]

Startups para público maduro têm mercado crescente no Brasil.

Deu no Meio & Mensagem (06/06/2019), em matéria de Karina Balan: Estudo indica oportunidades para universo de 30 milhões de pessoas que, em grande parte, trabalha, consome e estuda ativamente. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/06/06/publico-maduro-impulsiona-negocios-ligados-a-longevidade.html

A preservação da história e da memória de um povo sob a ótica das Relações Públicas. Por Ana Paula Backes

O presente artigo, ‘A preservação da história e da memória de um povo sob a ótica das Relações Públicas: estudo de caso do Festival Internacional de Folclore de Nova Petrópolis’, tem o objetivo de evidenciar a atuação do profissional de Relações Públicas no âmbito da preservação da história e memória de um povo. Para isso, […]

Caso Neymar traduz riscos associados ao patrocínio de grandes atletas.

Deu no G1 (05/06/2019), em matéria de Gabriel Oliveira: Doping, racismo e adultério já provocaram cancelamento de contratos de publicidade com outros ídolos do esporte. LINK – https://epoca.globo.com/caso-neymar-traduz-riscos-associados-ao-patrocinio-de-grandes-atletas-23719135

Fronteiras Invisíveis.

Deu no Portal Kantar (06/06/2019), em matéria de Thiciana Simão: As fronteiras entre a tecnologia, as pessoas e o entorno estão cada vez menos visíveis. Isso muda por completo a forma como as marcas se comunicam. LINK – https://br.kantar.com/tecnologia/comportamento/2019/fronteiras-invis%C3%ADveis/

Marcas admitem preocupação com caso Neymar.

Deu no Meio & Mensagem (04/06/2019), em matéria de Renato Rogenski: Ao invés de gols e grandes jogadas, Neymar novamente ganha a manchete dos jornais por polêmicas fora de campo. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/06/04/marcas-admitem-preocupacao-com-caso-neymar.html

CIRCUITO DA LIDERANÇA - É caminhando que os caminhos se revelam. Por Gisele Mírian.

‘Tornar-se um líder é a escolha mais crucial que alguém pode fazer – é a decisão de sair da escuridão em direção à luz’. Deepak Chopra. Por mais que seja uma decisão crucial, muitas vezes não sabemos os caminhos mais assertivos que possam contribuir com o desenvolvimento da nossa liderança. Como mencionei em meu primeiro […]

PAPO ABERTO - Às vezes, o que eu vejo quase ninguém vê. E você? Uma reflexão sobre a tela, a imagem e as redes.

Se uma imagem vale mais do que mil palavras, a visão tornou-se mais do que nunca a porta de entrada para o mundo. Mas, é preciso olhar mais com os olhos do coração. Vamos nos esforçar mais na prática da empatia? Era de encher os olhos! Pedro chegou a sentir a brisa batendo em seu […]

A nova febre da comunicação.

Deu no Portal Segs (04/06/2019), em matéria de Ricardo Zanlorenzi: Você já ouviu falar em Multicanal ou Omnichannel (em inglês)? Em alta em todo mundo, a procura cresceu consideravelmente por se tratar de uma funcionalidade de plataformas de comunicação estratégicas para empresas de todos os segmentos e portes. LINK – https://www.segs.com.br/seguros/174621-a-nova-febre-da-comunicacao

Esse é o grande erro dos influenciadores, produtores de conteúdo e empresas de mídia.

Deu no LinkedIn (03/05/2019), em matéria de Rodrigo Brancatelli: Se você é um pequeno produtor de conteúdo, por que você posta fotos no Instagram ou escreve posts no Facebook e artigos no LinkedIn? Qual seu objetivo real? LINK – https://www.linkedin.com/pulse/esse-%C3%A9-o-grande-erro-dos-influencers-produtores-de-e-brancatelli/

Cuidado, a cultura organizacional está na moda.

Deu no Valor Econômico (02/05/2019), em matéria de Betania Tanure: A cultura organizacional está na moda! E, como tudo o que se torna modismo, a probabilidade de ela ser tratada de modo superficial e com parcialidade é enorme. LINK – https://www.valor.com.br/carreira/6234879/cuidado-cultura-organizacional-esta-na-moda

MUNDO AFORA - Liberté, égalité, fraternité.

Gabriela Moliver

O salão da Assembleia Geral estava dividido em dois: os liberais Girondinos, liderados por Jacques Pierre Brissot, que compunham o Terceiro Estado e defendiam a instalação da monarquia, escolheram o lado direito do salão. O lado esquerdo foi escolhido pelo grupo liderado por Robespierre, os Jacobinos. Os Jacobinos eram extremistas e defendiam o fim da […]

- Profissão? - Professor! A autoestima do professor (2).

Yvone Teixeira da Silva

Ninguém questiona o fato de que, nos últimos tempos, o professor tornou-se o centro de inúmeras notícias. Por quê? Perguntamo-nos. Você já teve a curiosidade de verificar as últimas pesquisas? Pesquisa recente A Varkey Foundation, organização dedicada à valorização da Educação, divulgou, há dias, o Índice Global de Status de Professores de 2018. Trata-se de […]

BEM DIGITAL - Mobile Marketing.

Na descrição de estratégias ‘Mobile Marketing’ é toda ação de marketing que envolve dispositivos móveis. Para entender o contexto do Mobile Marketing elaborei essa análise com alguns conceitos de autores importantes do Marketing Digital. O ‘Marketing para Mobile’ tem por principal fonte de gatilho o cenário atual da proliferação de tecnologias e plataformas digitais que, […]

4 coisas que nunca te contaram sobre assessoria de imprensa. Por Vivian Lopes.

As relações com a imprensa continuam sendo uma parte importante da estratégia de marketing de qualquer empresa, não importa seu tamanho. Da mesma forma que se comunicar com o seu cliente é vital para qualquer negócio, a imprensa acaba sendo um público-alvo atrativo e bem definido para comunicar expertise e casos de sucesso, por exemplo. […]

Sobre a concessão de registro profissional de relações-públicas a concluintes de cursos 'análogos' ao de RP.

Há exato 1 mês publiquei em minhas redes sociais uma CARTA ABERTA explicando as minhas razões para pedido de licença do cargo de conselheiro efetivo do Conferp. Agora, com a publicação da Resolução Normativa 99 – 2019, creio que fica mais claro o espírito de minhas colocações. Respeitando a suprema colegialidade das decisões, recolhi-me à difícil […]

Sobre 'instituições sólidas'... e funcionando.

Vivemos ouvindo a expressão ‘o país tem instituições sólidas e elas estão funcionando’. OK. Mas quem isto afirma refere-se unicamente ao Estado. O Brasil, no entanto, só será um país desenvolvido quando tiver instituições sólidas e funcionando na sociedade civil. Optamos, nós do Observatório da Comunicação Institucional, por esta via associativa, apesar da falha cultural […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - O estilo na redação da comunicação corporativa.

Elisa Kopplin Ferraretto

Os textos utilizados na comunicação de uma organização com seus públicos – sejam matérias jornalísticas, comunicados internos, mensagens por e-mail, cartazes, postagens nas mídias sociais, campanhas, materiais de eventos, vídeos etc. – devem ter um estilo próprio, com uma tripla marca: a da organização, a do público e a do canal. • A organização possui valores, e estes […]

Em busca de novos negócios, produtoras investem em podcasts.

Deu no Meio & Mensagem (04/06/2019), em matéria de Karina Balan Julio: De olho no amadurecimento do formato no Brasil, produtoras de vídeo têm apostado tanto em originais como em projetos para terceiros. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/06/04/produtoras-investem-em-podcasts-para-diversificar-linhas-de-negocio.html

Neofeed apresenta plataforma sobre inovação e liderança.

Deu no Meio & Mensagem (03/06/2019), em matéria de Amanda Schnaider: Projeto de Carlos Sambrana e Ralphe Manzoni Jr. conta com conteúdos como webséries e podcasts. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/06/03/neofeed-apresenta-plataforma-sobre-inovacao-e-lideranca.html

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