OCI - Observatório da Comunicação Institucional > Página 3 de 61 > Sociedade Educativa sem fins lucrativos

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OBSERVE-SE - Felizes os que não hesitam, porque deles será a vida plena. Por Mariana Vieira.

Ela não havia se preparado para receber a felicidade. Por toda a vida preparou-se para tristeza com extrema vocação para a tragédia. As peças de luto povoavam o guarda-roupa escurecido de precauções. O seu olhar pousava solene na quina das suas hesitações, no ermo das suas memórias mais atávicas, no doloroso breu das suas cicatrizes. […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Mudanças: a vida te encara e você encara a vida.

Eu gostaria de tratar aqui do necessário olhar que precisamos estabelecer sobre a mudança. Porque você pode pensar que é um observador atento às mudanças que lhe chegam e nesse caso você seria uma alma, um espírito ou qualquer coisa que vê a roda girar. Você também pode pensar que é a própria mudança. Nesse […]

Falta de acesso às redes sociais revela uma sociedade dependente delas, diz neurocientista.

A falta de acesso às redes sociais, ontem, revelou parte de uma sociedade nomofóbica, revela o neurocientista Fabiano de Abreu. A nomofobia é um termo que descreve o medo de ficar sem contato com o celular, derivado da expressão inglesa no mobile phone phobia. Este termo não é reconhecido pela comunidade médica, mas tem sido […]

NOVA COLUNISTA: Neusa Medeiros - "Já tive medo, hoje tenho história".

Estou exercitando um aprendizado importante e necessário: enfrentar os desafios, algumas vezes ouvindo, outras vivendo. A linda música “Epitáfio”, da banda Titãs, sempre me inspira. “Devia ter arriscado mais e até errado mais, ter feito o que eu queria fazer”. Mesmo distraída, “confio que o acaso pode me proteger”, afinal já vivi sem tempo para […]

Em 07/10 - participe do webinar: Requerimentos de Divulgação nas Normas IFRS.

As normas IFRS (International Finance Report Standards) são as matrizes da governança corporativa no mundo todo e sobrevieram após os escândalos da Enron e WorldCom, em 2001. Quem cuida de comunicação institucional precisa conhecê-las. LINK – https://www.anefac.org/2021-11-07-ifrs

O valor da diversidade e inclusão nas organizações. Por Adriana Medeiros Gonçalves.

Nos últimos anos, tornou-se uma meta importante para os gestores e profissionais de recursos humanos criar uma equipe diversificada com diferentes formações, etnias, gêneros, orientações sexuais, classes sociais, religiões e culturas, para ajudar nas soluções de problemas. Com tal pluralidade de perfis, ideias e experiências, as narrativas de protagonismo e visibilidade para a diversidade e […]

O.C.I. participa da Carta Cidadã - América Latina XXI.

O documento, fruto da interação de 27 entidades latinoamericanas interessadas, foi discutido em evento virtual integrador do qual participamos (gratos a Varda Kendler) aborda o tema “Comunicação como um Direito Humano”. “Consideramos, desde a nossa fundação – em 2013 -, a comunicação institucional como um direito humano fundamental, e mais; como um bem imaterial de […]

Entrevista com Marcia Hirota. Por Luis Erlanger.

LINK – https://www.instagram.com/p/CT5nsZ2ppm3/ – Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlanger.

Foi por acaso? Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Freia logo ou vai bater! – Gritou Eduardo com a cabeça fora do carro. – O freio não pega! – Esbraveja a mulher no outro veículo. Ouve-se um estrondo no meio da avenida Atlântica, no Rio. A mulher amassa a frente de seu carro e a traseira do carro de Eduardo. Ele ficou indignado […]

A importante relação entre Organização e Bem Estar.

Destaque da semana Executiva.pt: Rita Carvalho de Matos, consultora certificada pelo método da japonesa Marie Kondo, explica que somos influenciados pelo ambiente que nos circunda e que, também, é ele próprio um espelho do que se passa dentro de nós. Na hora de organizar e destralhar, o autoconhecimento é fundamental. LINK – https://executiva.pt/a-importante-relacao-entre-organizacao-e-bem-estar/

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - Machado de Assis e a era dos influenciadores digitais: você não pode acreditar que vale os 'likes' que tem. Por Bruna Ramos da Fonte.

Desde criança, eu sabia que seria escritora. Meus colegas queriam ser médicos, engenheiros, advogados e naquela época não conhecia nenhuma outra criança ou adolescente que também cogitasse seguir a carreira com a qual eu tanto sonhava. Na minha inocência pueril, acreditava que isso faria de mim facilmente uma escritora de sucesso, pois não haveria grande […]

Boa parte da comunicação se dá pela linguagem corporal. Saiba como usar o recurso a seu favor. Por Cristiane Romano.

Ray Birdwhistell foi um antropólogo americano pioneiro nos estudos da linguagem corporal. Na década de 1980, ele afirmou que “apenas 35% do significado social de qualquer interação corresponde às palavras pronunciadas, pois o homem é um ser multissensorial que, de vez em quando, verbaliza”. Os outros 65% acontecem por meio de gestos, olhares e demais […]

No final é tudo sobre B2C. Por Juliane Maciel.

Essa semana li o artigo sobre ESG da Carolina Cunha, Gerente de Comunicação e Marketing da Microcity (empresa que preso e admiro por ter uma visão de mundo muito próxima da nossa). A cada parágrafo, dado do artigo, eu encaixava mentalmente um setor, uma empresa ou um gestor de nosso convívio. Metodologias, certificações, boas práticas. […]

A gestão das emoções é um aprendizado para a vida toda. Por Laize Barros.

Ter uma mentalidade lifelong learner – de aprendizado ao longo da vida – é mandatório no mundo que vivemos para o autodesenvolvimento, o crescimento profissional e a conexão com as demais gerações. E como se tornar um lifelong learner? Seja um observador de si mesmo! Se observe nas diferentes situações de vida, perceba seus padrões […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Monitoramento de links: 5 dicas de ferramentas. Por Alessandra Assumpção.

Ficar de olho nas métricas é fundamental no marketing digital e você já deve saber disso e ter lido em vários lugares, certo? Monitorar os links é uma estratégia de SEO que deve ser usada, principalmente para aumentar a visibilidade e para entender tendências de mercado. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma […]

Campanhas de comunicação para mudar comportamentos: possibilidades e aplicações. Por Juliana Tauil.

Numa estrada no estado do Texas, nos Estados Unidos, um homem de 25 anos atira pela janela do carro uma lata de refrigerante. Infelizmente, esse não é um fato isolado – dezenas de milhões de dólares são gastos todos os anos para limpar a sujeira deixada pelos motoristas nas estradas americanas. Para ser mais precisa, […]

Ghost writer: nada há de monstruoso em sua utilização. Por Andrea Nakane.

Recentemente o termo ghost writer foi bastante comentado em função de um comunicado oficial da Presidência da República ter sido divulgado à nação (ver na íntegra, ao término desse artigo) e, logo depois, o verdadeiro autor se manifestou informando que o teor e formatação da narrativa foi de sua autoria. O episódio em questão ocorreu […]

NO CORAÇÃO DA AMÉRICA DO SUL - Chuva cuiabana. Por Aclyse Mattos.

Chuva cuiabana Casas antigas sem forro Da Cuiabá que me lembro, Quando o chuvoso dezembro Punha pra dentro de casa Pingos, gotinhas, goteiras Casas sem eiras nem beiras Com telhas velhas nas coxas Pingos no chão de ladrilhos Corre a pegar as gamelas Para aparar os respingos Sob esta chuva pacata Essa goteira hipnótica Cria […]

O que vem primeiro: a ideia ou a estratégia? Por Nayara Brito.

Pergunta difícil de responder? Talvez sim, talvez não. É possível que ambas venham juntas ou, ainda, que uma se adeque à outra, dependendo do contexto em que estejam inseridas. A verdade é que não há certo ou errado: se o seu objetivo partiu da estratégia, ou se nasceu da ideia, o importante é que o […]

A fuga do circo. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Nilvaldo, um menino magrinho de aproximadamente 9 anos, morava numa pequena cidade no interior de Minas, quase divisa com a Bahia. Vivia com os pais, Cassimiro e Nilceia, e oito irmãos em um pequeno barraco muito organizado e bem simples, pois a família não tinha boa condição financeira. O casal e o irmão de Nilceia, […]

PLANEAMENTO: A Agenda de… Clementina Almeida.

Destaque da semana Executiva.pt: Clementina Almeida, psicóloga clínica especialista em bebés e fundadora da ForBabiesBrain by Clementina, diz-nos como organiza os seus dias. LINK – https://executiva.pt/clementina-almeida/

O Agro quer ser pop mas segue assombrado pela agenda ESG. Por Luiz André Ferreira.

Não resta dúvida de que o tripé ESG também chega preocupando o setor de agronegócio do Brasil. A sigla está em inglês (Environmental, Social and Governance). Leia a íntegra. – Luiz André Ferreira é jornalista e professor universitário. Mestre em Bens Culturais e em Projetos Socioambientais. Pioneiro – em 2002 -, com o lançamento da […]

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - São muitas as palavras e expressões que já não cabem mais no discurso contemporâneo. Por Bruna Ramos da Fonte.

A minha vida profissional começou logo no início da adolescência, quando passei a trabalhar com a minha mãe que é uma tradutora bastante conhecida e respeitada, com quem sempre aprendi tanto. Entre as mais diversas etapas que compõem o serviço de tradução, uma das mais interessantes para mim sempre foi o estudo do vocabulário de […]

O segredo das empresas admiradas. Por Ana Flávia Tolentino Tornelli.

O que faz com que as empresas mais admiradas do Brasil e do mundo ocupem esta posição? É fato que a admiração nutrida pelas companhias é resultado de uma soma de fatores, mas é claro o papel da comunicação nesse contexto. Inegavelmente, as organizações mais queridas são, não por acaso, aquelas que mais se dedicam […]

DNA DE MARCA - Sua marca tem mais poder que os influenciadores.

Maria Gabriela Tosin

Sabemos que nos últimos anos o número de influenciadores nas redes sociais, principalmente no Instagram, cresceu drasticamente. Segundo pesquisa realizada pela Influencity, plataforma de marketing de influenciador, em 2020 havia mais de 9 milhões de influenciadores apenas no Instagram brasileiro mas, apesar dos números exorbitantes, uma pesquisa realizada este ano pela Global Web Index, empresa […]

MARKETING PÚBLICO - Os três “C” para o desenvolvimento latinoamericano: Criatividade, Cooperação e Comunicação. Por Andréa Back.

O futuro é mais incerto do que nunca, mas ao menos uma certeza é possível: o avanço dependerá dos recursos locais. Alguns, inclusive, intangíveis. Afinal, um país pode perder infraestrutura e capacidade para investir, mas a criatividade de seu povo sempre existirá, assim como sua cultura e história. Este é o maior “recurso natural” com […]

Caminhos da transformação digital nas PMEs - um roteiro para a maturidade digital. Por Ana Paula Dias.

É sabido que a pandemia acelerou a digitalização, principalmente porque o comércio digital foi a saída encontrada pelas empresas para manter suas atividades respeitando o isolamento social. A realidade é hoje um híbrido de mundos físicos e virtuais onde podemos trabalhar, comprar, estudar e se relacionar tanto presencialmente quanto online. Leia a íntegra. – Ana […]

Tendências para 2040: nômades digitais e tudo "omni" no consumo.

Deu no Meio & Mensagem, em 14/09/2021, na matéria de Taís Farias: Estudo de Visa e Hyper Island analisa transformações das pessoas e da tecnologia e aponta valorização do bem-estar e novos limites entre conveniência e automação. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2021/09/14/visa-aponta-tendencias-para-2040.html Imagem: Visa celebra cinco anos da criação de seu Innovation Studio (Divulgação).

Executivas contam o que o Search Inside Yourself mudou nas suas vidas.

Destaque da semana Executiva.pt: Desenvolvido e testado na Google em 2007 por uma equipa de especialistas reconhecidos em neurociência, inteligência emocional e mindfulness, a Executiva convida Vanda de Sousa e Inês Diogo, formadoras credenciadas pelo Search Inside Yourself Leadership Institute, para promover este programa que trabalha, entre outras áreas, uma liderança consciente, inspiradora e eficaz. […]

As cartas e suas histórias. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Em tempos da provável privatização dos Correios, uma lembrança que me vem à tona é… como eu gostava de receber uma carta na caixa de correio. Sim, “bateu” aquela saudade… Era uma ansiedade danada esperar a resposta de um tio, primo, amigo distante. Aquela sensação de rasgar o envelope e saber “as notícias”, histórias da […]

Assembleia Geral Ordinária do O.C.I. traz mudanças na diretoria da entidade.

Realizada ontem, de forma virtual, a Assembleia Geral Ordinária da Sociedade Educativa Observatório da Comunicação Institucional (de pauta única) elegeu a diretoria para o quadriênio 2022-2025. Foram reeleitos Manoel Marcondes Neto e Marcelo Ficher para os cargos de diretor-presidente e diretor executivo, respectivamente. As mudanças ficaram por conta dos demais cargos estatutários, a partir de […]

Mudando de alhos para bugalhos. Por Juliane Maciel.

Hoje vou mudar de alhos para bugalhos (sim, usei uma expressãozinha da década de 1980, me julguem!). Na verdade nem é um assunto tão distante assim! Esse mês mal começou e eu tive a notícia de que 4 amigos incríveis, bem relevantes na nossa área de comunicação e marketing aqui em Minas, migraram de grandes […]

Empresas que não cumprirem a LGPD podem receber punições. As novas medidas começaram a valer no início de agosto.

São Paulo, 16 de setembro de 2021 – A Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD) foi sancionada em 2018 e garante a privacidade de informações dos cidadãos como nome, endereço, e-mail, idade, estado civil, entre outros. Recentemente, entraram em vigor os artigos 52, 53 e 54, que tratam das multas e demais sanções […]

A internet, as redes sociais e o que fazemos delas. Por Andrea Yaghdjian.

O presente texto tem como objetivo trazer uma breve reflexão sobre a utilização da internet e das redes sociais e o que de bom e de ruim pode surgir a partir desse uso. Afinal, a internet pode ser responsabilizada pelo incremento do individualismo? A utilização em massa da internet e das redes sociais globalmente trouxe […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Coleta de dados: sua mina de ouro para conteúdos. Por Alessandra Assumpção.

Coletar dados do seu público é fundamental para entender cada vez mais suas necessidades e desejos e fazer conteúdos que vendem por si só. Hoje, dados são uma verdadeira mina de ouro, justamente porque vivemos na era digital. Esse material é o que permitirá que sua empresa possa se adequar para ser mais precisa em […]

REDES SOCIAIS, MÍDIAS SOCIAIS, OU O QUE?

Nesta edição do OBSERVATÓRIO.COM (041), o destaque é o texto de estreia de Sol Oliveira “Redes Sociais: os tribunais da era moderna”. Os males e bens das redes sociais: cultura de cancelamento, invasão de privacidade, voz democraticamente distribuída, acesso sem custo a um mundo de informações. As “bolhas” da internet com seus vieses de confirmação […]

COMUNICAÇÃO UNIVERSITÁRIA: nova coluna. Por Diana Siqueira.

Diana Siqueira é jornalista apaixonada pela profissão e por consumir notícias. Acredita que o jornalismo é uma importante ferramenta para a democracia por proporcionar visibilidade a causas importantes que transformam a sociedade. Está cursando MBA Executivo em Marketing e desde 2014 trabalha na TV Unifor, onde começou como voluntária e teve seu trabalho reconhecido passando […]

6 formas de transformar modelos operacionais tradicionais em inteligentes.

Deu na revista Exame (em 31/08/2021), na matéria de Redação (exame.solutions): A Accenture defende que qualquer empresa é capaz de usar a inteligência para fazer a transformação digital e conquistar mercados e consumidores. LINK – https://exame.com/negocios/6-formas-de-transformar-modelos-operacionais-tradicionais-em-inteligentes/ Imagem: John Lamb/Getty Images.

A mulher e a ponte. Por Juliana Fernandes Gontijo.

De segunda a sexta era sempre a mesma rotina; dona Antônia, uma senhora de 60 e poucos anos, saía de casa às 7 da manhã e esperava o ônibus no ponto perto de um pequeno mercado, no bairro onde morava. Levantava por volta das 5 horas, varria seu pequeno barraco; arrumava a marmita; tomava um […]

Noite dos poetas. Por Renata Quiroga.

Os não-dias de poesia padecem desaponteiros do Relógio cego. Com fuso é o giro que inverte os punhos Aparta hemisférios e remarca horários. Há clamor por trocas: que a partida seja jogo, Que o time tenha reserva. Dispensa-se os dias sem poeta. O pesadelo vira sonho Que troca a noite pelo dia. Que se façam […]

Rádios negligenciaram Olimpíadas. Por Luiz André Ferreira.

Com o advento dos jogos de Tóquio ficou ainda mais evidente que, embora grande parte das emissoras de rádio tenham o seu setor de esportes, na verdade, o nome deveria ser outro… Leia a íntegra. – Luiz André Ferreira é jornalista e professor universitário. Mestre em Bens Culturais e em Projetos Socioambientais. Pioneiro – em […]

COMPLIANCE HUMANIZADO - Sobre princípios e condutas. Por Marcela Argollo.

Nossos princípios de conduta ética são as práticas e posturas que temos em relação ao nosso modo de ser e como nos relacionamos com as outras pessoas. A ética se baseia em 4 princípios. São eles: respeito pelas pessoas (compaixão e empatia); autonomia, justiça e beneficência. O ser humano (e os atletas, mais notoriamente, em […]

Quanto custa a assessoria de imprensa? Por Maria Carolina Rossi.

– O que é assessoria de imprensa e quanto custa? Essas são duas perguntas frequentes que serão esclarecidas neste artigo. Para começar, gostaria de esclarecer o papel da assessoria de imprensa dentro de uma Agência de Comunicação. A estratégia possibilita que você ou sua empresa saiam na imprensa como “mídia espontânea”. E de que forma […]

Critérios 'ESG': modismo ou um movimento legítimo, real e lucrativo?

Por José Maria Bernardelli Junior, Marcelo Suster e Viviani Bleyer Remor, colaboradores Ambiental Mercantil. Nos últimos dois anos, a mídia tem sido bombardeada pela “nova onda” de matérias trazendo para o campo dos holofotes fundos “diferenciados” de ativos de organizações que embutiram – em suas estratégias e práticas -, preocupações com seu desempenho ambiental, cuidado […]

Entrevista com Klebér Tani. Por Luis Erlanger.

LINK – https://www.instagram.com/p/CTDsUtLlhQu/ – Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlanger.

O Supremo e seu "Ministério da Verdade". [Clipping comentado].

Deu anteontem na Gazeta do Povo (editorial): Quando, dias atrás, descrevemos a perseguição atual à liberdade de expressão no Brasil como uma mistura de Kafka e Orwell, acabava de vir a público a mais recente ação do Supremo Tribunal Federal para confirmar a avaliação. Em portaria datada de 27 de agosto e publicada no dia […]

LITERATURA E SUSTENTABILIDADE - Parque do Descobrimento. Por Joema Carvalho.

A estrada fluía. Terreno escorregadio de latossolo amarelo – jazia sob o verde degradado por pastos e culturas agrícolas, encoberto por um céu azul entre o lusco-fusco e as primeiras estrelas. O carro rodopiou no terreno íngreme. Paramos à beira de um precipício, ao grito de “Ai, meu Deus” de quem estava no volante. Alguns […]

Teresa Antas Rio é a nova diretora de marketing da The Walt Disney Company em Portugal.

Destaque da semana Executiva.pt: A executiva acumula 13 anos de experiência no marketing da Unilever, em várias funções e diferentes mercados. LINK – https://executiva.pt/teresa-antas-rio/

Paralimpíadas - TV e Rádio. Por Luiz André Ferreira.

Nem mesmo quando foram sediadas na capital fluminense, as Paralimpíadas receberam espaço na mídia brasileira, historicamente excludente, padronizadora e avessa a novos desafios e investimentos. Leia a íntegra. – Luiz André Ferreira é jornalista e professor universitário. Mestre em Bens Culturais e em Projetos Socioambientais. Pioneiro, em 2002, com o lançamento da coluna “Responsabilidade.com” sobre […]

O primeiro voo a gente nunca esquece. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Já afivelou o cinto, Renato? – Claro, Lidiane. – Tem certeza de que isso realmente sobe? – Claro. – Não está claro. Fiquei sabendo que um A-380 pesa mais de 560 toneladas cheio. Não vai subir. – Também não está escuro, dá p’ra ler, olhe esta revista… – Não brinca. Tô com medo. – […]

Sobre marketing de influência. Por Juliane Maciel.

Hoje quero falar do vídeo associado ao marketing de influência com influenciadores e content creators. O papel da influência e do conteúdo na jornada do cliente dentro da marca se estabelece basicamente em 4 etapas: apresentar, conectar, converter e fidelizar. Claro, você já sabe disso! Mas como as agências e produtoras conseguirão auxiliar nessa alternativa […]

MERCADO DE TRABALHO - Acabou a era do improviso na comunicação! O que vem agora?

Deu no I’Max (em 27/08/2021), na matéria de Cristine Gentil: Uma conversa com Manoel Marcondes Neto, cofundador do Observatório da Comunicação Institucional, sobre governança, reputação e transparência. LINK – https://blog.i-maxpr.com/post/acabou-a-era-do-improviso-na-comunicacao-o-que-vem-agora

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - Estamos vivendo a era do totalitarismo digital. Por Bruna Ramos da Fonte.

O ano era 2009 e eu estava finalizando a biografia do compositor Roberto Menescal quando conheci o escritor Paulo Coelho sem saber que, nos anos que se seguiriam, ele assinaria os prefácios de dois livros meus. Fazia pouco tempo que o Facebook havia chegado ao Brasil e a rede ainda não tinha conquistado o número […]

O risco de ficar de fora do clube.

Deu no Estratégia ESG, hoje, no artigo de Eduardo Nunes: Ponto nevrálgico da atual agenda climática, o famigerado Artigo 6 do Acordo de Paris – que trata da cooperação e da regulação de um mercado global de carbono – certamente estará na berlinda novamente em novembro, na COP 26, em Glasgow, na Escócia. Nas últimas […]

Estupro velado, dentro de casa, pode? Por Angela Piotto.

Sem intenção de adentrar na esfera penalista, adentro com o tema tão antigo, que desde a mais distante recordação de infância de conhecidos – ou até mesmo de familiares – conhecem histórias sobre o ato. Estas tais, que até mesmo nossos antepassados, como bisavós e avós, tiveram conhecimento de algum fato similar, mas que aquietaram-se […]

NOVA COLUNA: No coração da América do Sul - Aclyse Mattos.

Não me falem em trem Trem das onze Trem das Cores Trem Azul Da Alegria ou Central do Brasil Todo mundo tem seu trem Só Cuiabá que não tem Nem vem que não tem Trem Doido Trem Doído Trem que não tem sentido Tem sem nunca ter tido Um trem sonhado ou vivido Café com […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Construa relacionamentos saudáveis com seus clientes. Por Alessandra Assumpção.

Em meio a todo o turbilhão de informações, como está o relacionamento da sua marca com seus clientes? Esse pode parecer um papo que você não quer falar nesse momento, mas preciso te alertar. Construir um relacionamento saudável com seus clientes é demonstrar a importância que eles têm na sua empresa e como eles fazem […]

SOBRE SUSTENTABILIDADE - Carta da Terra, Agenda 21, ODS: processo e conexão. Por Joema Carvalho.

Realizou-se no Rio de Janeiro a ECO-92, a Conferência das Nações Unidas para o Meio Ambiente, na qual foram elaboradas a Carta da Terra (Declaração do Rio) e a Agenda 21, que abordam o consenso global e o compromisso político, objetivando o desenvolvimento e o compromisso ambiental. Em 2015, a Assembleia Geral das Nações Unidas […]

A noite é nossa. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Dona Jovelina de Assis era filha de escravos na região de Diamantina, em Minas Gerais. Desde os sete anos, já trabalhava na casa dos antigos patrões da sua mãe, Maria Severina. Os Bento Ribeiro formavam uma família muito rica que também morava na cidade. Como eles se acostumaram com Jovelina ainda bebê, enquanto a mãe […]

HUMANIDADE EM PAUTA - Educar para a diversidade, de que se trata? Por Laize Barros.

“Desejamos que estas medalhas de ouro tragam mais meninas para a vela”. Esta foi a declaração de Martine Grael e Kahena Kunze, bicampeãs olímpicas, ao receberem a medalha de ouro nas Olímpiadas de Tóquio 2021 pelo desempenho na vela, esporte aquático que conta hoje com maior número de atletas do sexo masculino. Leia a íntegra. […]

Respeito e sensibilidade de uma 'promoter' para com as relações-públicas e vice-versa. Por Andrea Nakane.

No início do mês de agosto, Alice Regina Alves Cavalcante, conhecida socialmente por Alicinha Cavalcanti, depois de uma batalha gigantesca contra uma doença ainda muito pouco conhecida pela sociedade, a Afasia Progressiva Primária (APP), faleceu aos 58 anos, deixando o mundo dos eventos muito sensibilizado e nostálgico com sua trajetória. A APP é uma síndrome […]

Sem título. Por Maeve Phaira.

O Sol ainda estava alto quando ele partiu. Dava tempo, sobrava tempo, não achei que iria acabar, assim, tão rápido, acabou. É como estalar os dedos, o tempo, às vezes, um instante vale mais que uma vida toda. Li isso não sei onde. Logo entendi. O relógio não. A verdade é que tive certa dificuldade […]

Marcas e opinião pública: voz e atitude. Por Nayara Brito.

Confesso que quando ouvi dizer que marcas emprestam sua voz à opinião pública, não sabia como concretizar essa informação em meu pensamento. Pensei muito a respeito disso, principalmente em relação ao posicionamento e defesas de causas que, a cada dia, tem crescido por parte das organizações, seja disseminando em sua cultura, seja influenciando públicos a […]

NOVA COLUNISTA: Adriana Medeiros Gonçalves - Construindo uma empresa humanizada com inovação, engajamento e compartilhamento.

Como em outros temas aos quais se tem dedicado a literatura de negócios, também no campo da chamada cidadania corporativa, a presença frequente de algumas empresas na mídia vem contribuindo para que se tornem verdadeiros ícones do que consideramos uma organização humanizada. Quando uma empresa inicia o processo de criação de identidade da marca (branding), […]

NOVA COLUNISTA: Juliana Tauil - Emoção é informação: por que a comunicação deve se importar com a fluência de processamento.

Competir pela atenção do público-alvo num mundo cheio de estímulos é como tentar ser ouvido por um colega a metros de distância no meio de uma tempestade – improvável e difícil, mas não impossível. Nessa tentativa, alguns fenômenos cognitivos são cruciais – e podem determinar o sucesso ou o fracasso de uma campanha de comunicação. […]

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - As artes não têm fronteiras: sobre Charles Aznavour e a minha busca pelas mais diversas linguagens artísticas. Por Bruna Ramos da Fonte.

No final da década de 1940, Edith Piaf presenteou Charles Aznavour com uma Super-8 que passou a acompanhá-lo nas suas viagens e turnês pelo mundo. Durante décadas, ele filmou cenas da sua própria rotina familiar e do dia a dia daqueles lugares que visitava até que, no final de sua vida, decidiu compartilhar aquele material […]

Transmídia: por que as rádios estão virando televisão? Por Luiz André Ferreira.

Projetos das tradicionais Jovem Pan (SP) e Tupi (RJ) marcam seus retornos ao DNA televisivo enquanto CNN compra tradicional rede mineira. Não resta a menor dúvida de que a digitalização iria possibilitar tecnicamente a tão propagada convergência de mídia. A grande questão era se os empresários iriam sistematizar, assim como se o público e o […]

Os danos reputacionais de uma crise e a importância de evitá-la. Por Ana Flávia Tolentino Tornelli.

Na última semana de julho dediquei-me a um curso de gestão de crise com uma profissional que é minha referência no assunto, Rosângela Florczak. Entre tantos aprendizados valiosos, ficou claro que, definitivamente, não há receita de bolo para uma gestão de crise bem-sucedida. Cada crise possui especificidades e características que a tornam única, e uma […]

DNA DE MARCA - Religião e publicidade combinam?

Maria Gabriela Tosin

Na última semana, uma parceria feita pela Ambev chamou a atenção de todos, mas não agradou muito o público. A cervejaria convidou a Monja Coen, um dos principais nomes ligados ao budismo no Brasil, para ser embaixadora da moderação. Segundo a empresa, a monja irá ajudar a cervejaria a falar sobre limites e autoconhecimento, enquanto […]

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