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Artigo

Comportamento de consumo pós-pandemia: quais serão os novos padrões e quem será o novo consumidor digital.

20.07.2020
OCI
O confinamento mundial e a necessidade do relacionamento exclusivamente virtual faz com que muitas pessoas da Geração X estejam experimentando as facilidades do ambiente virtual, tanto em nível de relacionamento, quanto de padrão de consumo. A pandemia nos trouxe uma nova perspectiva de socialização, pertencimento e consumo. Nossos bens materiais ficaram em segundo plano e, […]
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Coluna

Assessoria de comunicação: 4 sinais de que você está acumulando funções. Por Francys Albrecht.

17.07.2020
OCI
Definir o conceito e os limites do trabalho em assessoria de comunicação, por vezes, é complicado, inclusive, para os próprios comunicadores. Não raro, a abrangência desta posição pode sobrecarregar o assessor, seja por desconhecimento do contratante ou por uma tentativa de economizar em serviços especializados para cada área. Se você trabalha ou está pensando em […]
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Coluna

CRÔNICAS SOBRE A GENTE - As nossas divergências não significam falta de humanização ou de harmonia. Por Bettyna Gau Beni.

15.07.2020
OCI
Elas podem, de fato, nos aproximar e potencializar as interações e resultados de um time por meio do reconhecimento e da valorização das competências individuais. Recentemente facilitei uma conversa sobre Gestão Humanizada em uma empresa que busca mudanças na postura da sua liderança. Ao planejar os caminhos e o convite que faria aos participantes para […]
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Artigo

Inteligência artificial no jornalismo: atravessamos a mais recente fronteira tecnológica, e agora? Por Guilherme Carvalho.

14.07.2020
OCI
O dilema entre seres humanos e máquinas é, sem dúvida, um dos mais instigantes temas da modernidade. Seja por instrumentos movidos por força mecânica, a vapor, carvão, ondas eletromagnéticas, eletricidade, bytes ou algoritmos, este assunto é motivo de medos e, ao mesmo tempo, fascínio. Filmes como ‘Blade runner’ (1982), ‘Matrix’ (1999), ‘A.I. Inteligência Artificial’ (2001), […]
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Entrevista

OCI@LIVE com Juliana Burza - Liderança em tempos de crise.

14.07.2020
OCI
View this post on Instagram Liderança em tempos de crise A post shared by OCI (@insta_oci) on Jul 14, 2020 at 4:05pm PDT – Referências – Viés humano na era digital – https://observatoriodacomunicacao.org.br/colunas/vies-humano-na-era-digital-lideranca-estrategia-e-cultura-da-inovacao-por-juliana-burza/ – Vanguarda de estratégia e inovação no mundo 4.0 – https://www.mitsloanreview.com.br/post/cinco-regras-para-liderar-no-mundo-digital-e-incerto – O que importa, agora? – https://observatoriodacomunicacao.org.br/clippings/entrevista-com-gary-hamel-sobre-gestao-hoje-o-que-importa-agora/ – Onde você estava […]
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Coluna

Bandeiras, influenciadores, cancelamentos: quando e como as marcas devem se posicionar. Por Kelly Helena.

14.07.2020
OCI
Ainda há muita dúvida a respeito de se e como as marcas devem se posicionar diante de temas relevantes para a sociedade, como por exemplo, o racismo, a homofobia e a política. Em meio a #vidas negras importam, #todasasvidasimportam, #antifascistas, #antirracistas, #EleNão, #EleSim e tantas outras bandeiras sendo levantadas, como as marcas devem se posicionar? […]
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Coluna

EPIFANIA - Conteúdo humanizado: um caso de receptividade em tempos de pessimismo. Por Bruna Prado.

12.07.2020
OCI
Atuar com marketing pode ser muitas vezes arriscado. A partir dos conceitos teóricos, práticos, números e tendências, são feitas as estratégias, mas, além disso, há a prática empírica, de testes, e perceber se a tentativa foi, de fato, um erro. Nessa lógica, quando se trata de inbound marketing, mais precisamente sobre o marketing de conteúdo, entende-se que, […]
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Coluna

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Desenho técnico como ferramenta de comunicação das empresas.

11.07.2020
Gisela Monteiro
Em tempos de quarentena, até minha aula de ginástica está sendo dada online. Graças a ela, tive inspiração para o artigo deste mês. Isso porque, na semana passada, o professor estava tentando me explicar um exercício e usou uma série de palavras como ‘paralela’, ‘perpendicular’, além da menção de ‘ângulos’. E todas foram muito eficientes […]
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Coluna

Você foi desafiado a virar um comunicador... os perfis que surgiram com a pandemia podem mudar a empregabilidade? Por Patricia Vieira.

09.07.2020
OCI
Desafio. Essa palavra está na minha cabeça nos últimos dias… persistência, e lá fui eu ver no dicionário: instigar alguém a realizar algo, ultrapassar obstáculos. Observando tais definições, me vejo aqui, sendo desafiada diariamente. Estamos sendo desafiados; a vida é um grande ultrapassar obstáculos. Neste retiro obrigatório que é a quarentena, me observo e aos […]
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Coluna

Método SMART: definição de metas atingíveis para o seu negócio. Por Flávia Ferreira.

08.07.2020
OCI
O desenvolvimento de um projeto de comunicação precisa seguir algumas etapas importantes: Diagnóstico, Planejamento, Desenvolvimento, Implementação, Avaliação e Mensuração, com foco na criação de estratégias que possam ser mensuradas e no desenvolvimento de metas reais que ajudarão a manter o foco na busca dos resultados esperados. Sem essas etapas e sem direcionamento, o sucesso da […]
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Coluna

Marketing Digital: por que há tantos amadores se dizendo especialistas e como não cair no conto do sobrinho. Por Kelly Helena.

07.07.2020
OCI
De repente todo mundo virou especialista de marketing digital. Se você tem um pequeno negócio, com certeza já foi abordado com alguém se dizendo especialista em marketing digital e dizendo ser possível fazer com que seu negócio online vire um sucesso. Mas, como identificar o verdadeiro profissional no meio de tantos amadores? Primeiramente você precisa […]
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Coluna

PAPO DE TERÇA - #StopHateForProfit, anúncios na internet e propósito de marca. Por Nathália Corrêa.

07.07.2020
OCI
Nesta semana, viralizou nas redes sociais a #StopHateForProfit, ganhando força e mais visibilidade nos meios de comunicação, principalmente aqui no Brasil. Mas, o que está por trás dessa hashtag? A campanha que significa ‘pare de lucrar com o ódio’ começou quando organizações de direitos humanos nos Estados Unidos mostraram o lucro do Facebook em cima […]
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