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Comunicação sistêmica e compliance.

Deu no Jornal do Comércio (04/09/2019), em matéria de Gutemberg Leite: Visão e comunicação sistêmicas são concepções que, alinhadas ao comportamento e gestão de pessoas, sugerem a reflexão de que fazemos parte do que observamos (por isso agimos e reagimos), de como somos influenciados (por isso consideramos) e de como influenciamos (por isso noticiamos). LINK […]

NOVA COLUNISTA: Paula Ribeiro. Pensamento global e ação local. Já o dizia Fernando Pessoa em 1926.

Portugal pode orgulhar-se por ter na sua história um dos maiores génios da escrita e do pensamento de todos os tempos: Fernando Pessoa. Pensamento global e ação local é aquilo que, hoje, chamamos de GLOCAL. Se perguntarmos ao Google pelo termo GLOCAL, ele envia-nos para a Wikipédia que nos diz que ‘Glocalização é um neologismo […]

TENDÊNCIAS ETC. - Menos (curtidas) é mais! Por Carolina Sales Marouvo.

Vivemos sob uma pressão para estarmos sempre disponíveis e conectados. Se antes os e-mails eram considerados uma forma rápida e eficaz de comunicação, hoje estão ultrapassados e lentos. As ferramentas de mensagens rápidas, especialmente o WhatsApp, praticamente obrigam-nos a responder instantaneamente a tudo o que chega aos nossos telefones – seja a pergunta de um […]

O que é a tal da 'fake news'? Por Silvia Liberatore.

Um espaço na comunicação que – vazio – é ocupado por alguma informação indesejada, de forma planejada ou não. Sempre houve. Tem na Bíblia, sabia? No Velho Testamento… Não existe vácuo, todos sabemos. Então, se deixarmos um espaço vazio sem a informação que pode (ou deve) se transformar em comunicação positiva – e por positiva […]

O que é comunicação institucional?

Deu no Blog Software Avaliação, em matéria da Redação: A Comunicação Institucional é uma área da Comunicação que implica conhecer as instituições e compartilhar suas propriedades (histórico, visão, missões, valores, filosofia e políticas), não se limitando apenas na divulgação institucional e mercadológica. LINK – https://blog.softwareavaliacao.com.br/comunicacao-institucional/

PAPO DE TERÇA - A criatividade é um pássaro livre. Por Nathália Corrêa.

É complexo falar sobre criatividade. Aliás, começo com esse questionamento: o que é ser criativo ou criativa para você? Quando queremos saber o significado de alguma palavra, normalmente, recorremos ao dicionário ou ao Google, não é? O Aurélio traz a seguinte definição: ‘capacidade criadora, engenho, inventividade, capacidade que tem um falante nativo de criar e […]

NOVA COLUNISTA: Victoria Roza Cruz. Somos mais que resultado. Somos processo.

Antes de escrever sobre qualquer assunto, precisa-se dialogar sobre o processo de escrita. O que uns chamam de dom, outros de talento, outros de treinamento, eu chamo de processo criativo sensível e profundo. O humano é um ser social, portanto, com necessidade constante de se comunicar. Levo para a vida a filosofia africana do ‘Ubuntu’, […]

O caminho para uma conexão real entre marcas e mulheres.

Deu no Meio & Mensagem (12/09/2019), em matéria de Victória Navarro: Estudo da Kantar aponta que marketing é importante para elevar a autoestima feminina, mas anunciantes não têm aproveitado as oportunidades adequadamente. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/09/12/o-caminho-em-direcao-a-uma-conexao-real-entre-marcas-e-mulheres.html

Busca por mentoria qualifica trabalho de creators.

Deu no Meio & Mensagem (11/09/2019), em matéria de Luiz Gustavo Pacete: Profissionais da Nestlé, TIM, Leroy Merlin e Magalu apontam que boa rede de contatos e aproximação com marcas são essenciais para a base de um influenciador LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/09/11/busca-por-mentoria-qualifica-trabalho-de-creators.html

THESAURUS - O papel estratégico da comunicação interna na transmissão dos valores de identidade e cultura da organização com On Group.

Deu no Journals Open Edition (01/05/2018), em matéria de Joana Marta Santana e Nuno Goulart Brandão: Na conjuntura atual, em que as organizações e os contextos de mercado se tornaram progressivamente mais competitivos, e em que os avanços tecnológicos obrigam a que se esteja a par do seu desenvolvimento, as organizações têm necessidade de adaptar […]

NOVA ARTICULISTA: Vanessa Costa. Comunicação para as pequenas e médias empresas.

As ferramentas do marketing digital e as mídias sociais abriram portas importantes aos negócios das pequenas e médias empresas. O estudo da Morning Consult, por exemplo, relativamente recente, realizado em 2017 sob encomenda do Facebook, atestou que para cerca de 75% das micro e pequenas empresas do Brasil, a comunicação e o marketing digital, já […]

NOVA COLUNISTA: Elaine Sampaio. Os benefícios da transparência ativa e passiva, e as penalidades da sua ausência na Organização da Sociedade Civil (OSC).

A transparência de uma organização é ativa quando há publicação de informações na internet, isto é, quando as atividades institucionais desenvolvidas são divulgadas em seu website oficial. Como exemplo pode-se citar: as oriundas de instrumentos jurídicos firmados com a Administração Pública, as doações de pessoas jurídicas e físicas, bem como, os patrocínios. Uma OSC deve […]

ESPAÇO INTERNO - Cuidado! Sua rede social corporativa pode ser seu pior inimigo.

Uma grande amiga (que não identificarei por questões éticas), gerente de comunicação de uma empresa no segmento de engenharia (que não nomearei por motivos óbvios), me ligou esses dias pois estava super-angustiada. Queria conversar comigo a respeito de uma situação que enfrentava no trabalho e não sabia como resolver. O que aconteceu é que ela […]

Dalila Pinto de Almeida: reforçar a autoconfiança.

Destaque da semana Executiva.pt: Especialista na área da Gestão de Talentos, Dalila Pinto Almeida tem desenvolvido projectos nesta área em diversas empresas e organismos públicos. Reforçar a autoconfiança é o tema da sua talk no Bootcamp Executiva a 25 de setembro. LINK – https://executiva.pt/reforcar-autoconfianca/

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Tudo passa, até o amor — modernidade líquida e as relações.

Panta rei! Disse Heráclito há mais de 25 séculos – tudo flui, tudo passa – para definir a origem de todas as coisas. Para ele o mundo é eterna passagem, mudança de um estado a outro. Os tempos passaram e começamos a controlar a mudança, seja na natureza, em nós. e no próprio tempo. Mas […]

ET CETERA & COMUNICAÇÃO - Como posso usar o cool hunting para produção de conteúdo?

Tatiane Matheus

Método que ajuda a prever tendências pode ser uma ótima ferramenta para definir melhor formato. Saber captar tendências ajuda a trazer inovação na produção de conteúdo ao entender seu leitor ou seu stakeholder. Quem trabalha com comunicação e produção de conteúdo precisa ter o olhar treinado (e os outros sentidos também) para saber captar tendências […]

PR 4.0: A revolução institucional. Por Fernando Careli.

Muito se discute a quarta revolução industrial e os impactos que ela já está trazendo para o universo dos negócios, em especial quanto a automação e o uso da inteligência artificial nas estratégias corporativas. Tema quente nos dias de hoje, essa realidade nada mais é do que reflexo da sociedade em que vivemos: hiperconectada, ágil […]

'Foi decisão do presidente... Ele acha que a discussão se tornou pública demais antes de passar por ele'.

A frase proferida por Hamilton Mourão, vice-presidente no exercício da presidência da República durante a presente ausência hospitalar de Jair Bolsonaro, acerca do natimorto Imposto sobre Movimentação Financeira, dá conta de uma questão central que move este O.C.I. – na verdade uma de nossas causas fundadoras; a comunicação pública. O que seria algo ‘público demais’? […]

DESENVOLVIMENTO HUMANO NAS EMPRESAS - Tecnologia X Trabalho. Por Deborah Leite.

Em tempos de tecnologia avançada e com projeções de se avançar num ritmo cada vez mais acelerado, o que nos resta em termos trabalho? Já pensou nisso? Muito se fala que o trabalho como conhecemos hoje sofrerá mudanças estruturais. Alguns autores afirmam que muitas profissões tendem a desaparecer em dez anos. Sim, é pouco tempo, […]

PAPO DE TERÇA - Como o marketing de experiência do Rock in Rio pode ajudar a sua marca? Por Nathália Corrêa.

Este ano participei do evento ‘RD On The Road’, organizado pela Resultados Digitais, e destaco a palestra de abertura, ministrada pelo CEO do Rock in Rio (RIR), Luis Justo. Não sou expert na área de eventos, mas já fui em algumas edições do RIR e todas foram traduzidas por mim como uma vivência incrível. E […]

- Profissão? - Professor! A autoestima do professor (4) - Integração.

Yvone Teixeira da Silva

Nestes últimos textos, propusemo-nos, a tratar da autoestima do professor, considerando que mantê-la elevada é fator primordial para a obtenção de sucesso pessoal e profissional. Daí termos dado início, nos textos anteriores, à abordagem dos componentes básicos da autoestima, conforme o já citado autor Franco Voli em seu livro ‘A autoestima do professor’, de Edições […]

A imagem vale mil palavras. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Bolsonaro, na sexta, concedeu doze aeroportos. Há investidores, portanto, acreditando que não haverá mudança nas regras do jogo e que suas apostas são seguras, poderão dar lucro. Disse o presidente que seu Governo ‘está recuperando a confiança do país’. É aí que se engana: embora, em pouco menos de nove meses, tenha adotado boas medidas, […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - As atitudes que as marcas tomam pela sustentabilidade do planeta.

Gisela Monteiro

Nestes dois meses em que comecei a escrever sobre o outro lado das marcas, eu mesma tenho me questionado quanto aos meus hábitos. Isto porque me lembrei daquele velho ditado, ‘quando apontamos o dedo para alguém, há outros quatro apontando para nós mesmos’. Então, eu nunca jogo lixo na rua, mas cometo outros erros… Por […]

Relações Públicas na área cultural. Por Jennifer Roza.

Assim como muitos que ainda estão nos bancos da universidade nesse momento, eu sempre tive vontade de atuar como Relações Públicas no meio da música e, graças ao estágio que realizei no Centro de Cultura Ordovás, tive a oportunidade de realizar esse sonho. Acredito que os estágios são algo fundamental para a nossa formação profissional, […]

ENTRE GERAÇÕES - Empatia: uma relação de transformação, cuidado e generosidade em todas as idades.

Solange Vilella

A humanidade nunca necessitou de tanta atenção! Mundo moderno rodeado de desejos e objetos. Queremos tantas coisas, no entanto, muitas vezes pessoas ao nosso redor só querem um pouco de atenção e respeito. Leia a íntegra.

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - As ONGs queimam.

Larissa Maschio

As ONGs ardem incessantemente. Ardem em chamas, de fora para dentro. Ardem hoje como ontem e amanhã. Não são elas as incendiárias, ao contrário, são fuligem, restos de uma longa jornada, o combustível que perde espaço para o comburente vindo da ausência de políticas públicas. Segundo o levantamento ‘As Fundações Privadas e Associações Sem Fins […]

Comunicação interna gera engajamento?

Exemplos rotineiros em ambiente de pouca circulação de informações: os funcionários observam que gerentes da sede da empresa de outro país estão participando de reuniões na sede brasileira. Não sabem o motivo, um colega comenta com outro: – será que terá novamente aquele plano de redução de pessoal de anos atrás? Mesma empresa, outra situação: […]

Maria Duarte Bello: Criar uma marca pessoal única.

Destaque da semana Executiva.pt: Maria Duarte Bello é autora do livro ‘A tua marca pessoal’, que ensina a identificar, comunicar e potenciar os atributos que tornam uma pessoa única. No Bootcamp Executiva vai explicar como estes atributos são fundamentais para o sucesso profissional. LINK – https://executiva.pt/criar-uma-marca-pessoal-unica/

Pensamento de dono. Mas sem ser. Por Gustavo Costa.

Eu lido com muitos clientes e tenho a possibilidade de conversar com todos os tipos de pessoas, dos mais diferentes cargos, de CEO a faxineiro, e é muito bom ter essa variação, porque você vai construindo um repertório incrível. Cada um tem uma percepção sobre o mesmo tema, o ‘pensamento de dono’. O CEO acredita […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Alunos com (seu próprio) partido.

Para além de uma escola sem partido, que presa pelo fim de uma influência ideológica por partes dos professores, precisamos de crianças e adolescentes que sejam capazes de avaliar criticamente o que chega aos seus ouvidos. Professores não são semi-deuses, não são os donos da verdade, são apenas mais um canal influenciador em um mundo […]

CLIPPING - Três sofismas e um funeral. Por Cláudio Frischtak.

Deu ontem n’O Globo (P. 2): Mais pobres serão os primeiros a sofrerem com as secas, as queimadas, o empobrecimento do solo, as enchentes. O sofisma não é fake news. Esta última é o falso óbvio; se desmascara com o primeiro confronto com os fatos. Já o sofisma é dissimulado, se esconde atrás de aparentes […]

PAPO DE TERÇA - Seu mindset é o seu guia. Por Nathália Corrêa.

Você, certamente, lida com personalidades diferentes no seu ambiente de trabalho. Tem o profissional workaholic: gosta tanto do que faz que se torna um compulsivo pelo trabalho; o profissional motivado: está sempre distribuindo sorrisos e alegrando o ambiente; e o profissional conformado: tudo para ele está bom ou, se não está, tanto faz. Ele não […]

TENDÊNCIAS ETC. - Está na moda fazer compras a granel, sabia? Por Carolina Sales Marouvo.

Analisar tendências não significa prever o futuro, mas estar atento aos sinais emanados de diversas partes do mundo, em diferentes setores, que de alguma forma seguem para o mesmo sentido. A preocupação com a sustentabilidade já não é mais novidade para nenhuma área de atuação e, hoje, é difícil encontrar alguma empresa que afirme não […]

Conteúdo: por que ele é tão relevante para a sua marca? Por Paula Maia.

Há alguns dias, deparei-me com uma nova marca de um determinado produto. Quase que imediatamente, abri o site e, em busca de um diferencial, procurei algum conteúdo que pudesse agregar valor àquilo ou que, pelo menos, pudesse me fazer compreender melhor sobre o universo que aquela marca me apresentava. Fiquei um pouco surpresa e, confesso, […]

PENSANDO ALTO - A subjetividade no uso de influenciadores digitais em uma campanha publicitária.

Giulia Romanelli

‘Oi meninas, tudo bom? No texto de hoje vamos falar sobre o uso de influenciadores digitais nas campanhas publicitárias…’. Brincadeiras à parte, é cada vez mais recorrentes repararmos, tanto como consumidores, quanto como profissionais de comunicação, o uso de influenciadores digitais nas estratégias de campanha. Esses são aqueles que usam suas próprias redes sociais para […]

ALECRIM: HUMOR NO OBSERVATÓRIO - 'Demarcação indígena'. Clique para visualizar.

ANTEVASIN - Ativos de Propriedade Intelectual na Cultura.

A Propriedade Intelectual (PI) é uma área que lida com os direitos de proteção da criação humana em um espectro amplo. Alcança resultantes da atividade intelectual nos contextos científico, industrial, comercial e artístico. Marcas, patentes e direitos autorais são alguns dos principais tipos de Ativos de Propriedade Intelectual. Presentes no cotidiano de todos, os Ativos […]

CLIPPING - A pertinência do Observatório da Comunicação Institucional. Por João Luciano.

Deu ontem no Blog ‘O profundo mundo das relações sociais’, do jornalista João Luciano. LINK – https://jluciano442.blogspot.com/2019/09/a-pertinencia-do-observatorio-da.html?fbclid=IwAR0LeIgobl__c_pdY3s5BvpuaHSIB_Ef4KwqRFeFpZA40HZxu39PxookyyY

Ética conduta. Acredita nisto você? Por Marcelo Ficher.

Não creio que a comunicação institucional corporativa deva estar sob a mesma égide da liberdade de imprensa e da liberdade de expressão. As relações públicas ecoam o jeito de ser e estar no mundo de uma organização. Negar ou omitir informações de interesse público, editar a realidade, mentir ou fantasiar sobre suas atividades e consequências […]

A arte da mentira política. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

Neste mês trago ao leitor da coluna Terra à Vista, neste excelente portal OCI, uma tradução de um texto com mais de trezentos anos, mas não menos essencial para nossa cultura contemporânea… Leia a íntegra. – Tradução de Ana Paula Arendt, poeta e diplomata brasileira – escreve mensalmente a coluna ‘Terra à Vista’. – Imagem: […]

FORA DA CAIXOLA - Vulnerabilidade e coragem.

Observar é uma arte. Olhar para dentro, então, é algo que poucos se prestam a fazer. Fica mais fácil opinar sobre a vida alheia do que enxergar as próprias mazelas. Conclusão: a antiga fofoca de bairro ganhou os veículos de comunicação e, agora, as redes sociais. Por isso, em muitas rodas de conversa, o que […]

CIRCUITO DA LIDERANÇA - Liderança e o poder de parar. Por Gisele Mírian.

‘Após a ação dê espaço a uma reflexão silenciosa. A partir dessa reflexão virá mais ação efetiva’. Peter F. Drucker. Um dos meus mantras preferidos é: respira, inspira e não pira… Uma pequena parada para respirar muda o nosso estado emocional, reorganiza os pensamentos e sentimentos, e com isso conseguimos pensar de forma mais assertiva. […]

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