OCI - Observatório da Comunicação Institucional > Página 10 de 80 > Muito além do discurso

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Marketing Digital, Educação e o 'boom' dos Hubs Criativos. Por Karla Passeri.

Eles estão no Vale do Silício; em Dubai; por toda a Europa, em cidades como Lisboa, Barcelona e Berlim; e, certamente, no Brasil: os hubs criativos tomam conta de espaços de trabalho que, há pouquíssimo tempo, atendiam por ‘coworking’. Mas nem só de startups vivem esses hubs: o nome tem efeito para outras finalidades, inclusive […]

FORA DA CAIXOLA - Looping de notícias iguais.

Já faz um certo tempo que me questiono sobre o que faz jornais conceituados, de repercussão nacional, explorarem um assunto factual ao limite máximo. São deixadas de lado informações preciosas para esgotar um – só – fato. Eu entendo o apelo de determinados acontecimentos, bem como a necessidade de expor todos os lados de uma […]

COMUNICAR É PRECISO - Preparando a mochila.

Fernanda Galheigo

GPS, repertório, e outros itens a levar na mochila do comunicador. Esses dias, ouvi o professor Mario Sergio Cortella falando da importância do planejamento para o sucesso das iniciativas como um ‘protetor do esforço’. Sim, aquilo que pode evitar retrabalhos e insucessos. O interessante é que algumas pessoas têm dificuldade de planejar justamente por acharem […]

Women to Watch Europa destaca quatro profissionais brasileiras.

Deu no Meio & Mensagem (29/05/2019), em matéria da Redação: Ana Balarin, Aline Santos, Chiara Martini e Debora Koyama estão entre as 18 líderes da indústria escolhidas pelo Ad Age. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/05/29/women-to-watch-europa-destaca-quatro-profissionais-brasileiras.html

WMcCann conquista comunicação integrada do Walmart.

Deu no Meio & Mensagem (30/05/2019), em matéria de Bárbara Sacchitiello: O Walmart Brasil informa que a WMcCann é sua nova agência de publicidade responsável pela comunicação integrada de todas as suas bandeiras de hipermercados, supermercados e atacadistas. Isso compreende as marcas Walmart Brasil, Big, Hiper Bompreço, Mercadorama, Nacional, Todo Dia, Bompreço e Maxx. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/05/30/walmart-escolhe-wmccann-como-sua-nova-agencia-de-publicidade.html

Diversidade: primeiros passos para promover a inclusão nas empresas.

Deu no Portal Consumidor Moderno (30/05/2019), em matéria de Ana Bavon: Promover a diversidade e a inclusão nas empresas vai além de criar um ótimo clima organizacional e um espaço de equilíbrio e respeito relacionados a diferentes gêneros, culturas, etnias, orientações sexuais, classes sociais, diferenças etárias, entre outros. LINK – https://www.consumidormoderno.com.br/2019/05/29/diversidade-primeiros-passos/

Digitalização é a nova tendência no setor de RH.

Deu no Portal Segs (29/05/2019), em matéria de Liliane Scaratti: 92% dos CEOs admitem a necessidade de digitalizar o setor de recursos humanos, diz pesquisa. LINK – https://www.segs.com.br/info-ti/173473-digitalizacao-e-a-nova-tendencia-no-setor-de-rh

Será que não está na hora de termos um ministro gay no STF? Por Gustavo Costa.

‘Com todo respeito ao Supremo Tribunal Federal, eu pergunto: – Existe algum, entre os 11 ministros do Supremo, gay? Gay assumido? Não me venha a imprensa dizer que eu quero misturar a Justiça com sexualidade. Todos nós temos uma orientação sexual ou não temos(?). E respeitamos, um tem que respeitar o outro. Será que não […]

Nova coluna - CIRCUITO DA LIDERANÇA - por Gisele Mírian.

Liderança é a arte de comandar, influenciar, guiar, apoiar, impactar positivamente pessoas, suas formas de pensar e, principalmente, os seus comportamentos. A arte de liderar começa por mim, a partir de mim, quando lidero minha vida, meus sonhos, meus desejos, minha capacidade de mudanças. A liderança começa aqui, dentro de mim… em cada um de […]

PAPO ABERTO - Vendendo sem vender, a mais nova técnica do mercado.

Precisamos urgente repensar a definição de publicidade e ampliar sua visão e atuação, não atrelando a peças de campanhas ou ao fato de divulgar, tornar público um fato ou uma ideia. Não é de hoje e nem é mais novidade que a eficácia da publicidade vem sendo colocada na mesa para debate. Pesquisas já apontaram, […]

Com editora de diversidade, Folha amplia variedade de vozes.

Deu no Comunique-se (30/05/2019), em matéria de Carolina de Assis: Diretor de redação, Sérgio Dávila fala de novo projeto do jornal. Recentemente, Folha de S. Paulo deu vez à ‘Diversidade’, com a editora Paula Cesarino Costa. LINK – https://portal.comunique-se.com.br/com-editora-de-diversidade-folha-amplia-variedade-de-vozes-e-historias/

Simpsons, 30 anos: fábrica de risos e de marcas.

Deu no Meio & Mensagem (29/05/2019), em matéria de Amanda Schnaider: Animação recorde de tempo na TV tornou-se famosa também por inspirar produtos reais como Buzz Cola, Tomacco, Radioactive Man e Duff Beer. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/05/29/simpsons-30-anos-fabrica-de-risos-e-de-marcas.html

A dura realidade das culturas inovadoras.

Deu no UOL (08/02/2019), em matéria de Gary P. Pisano: Culturas que favorecem a inovação são valiosas não só para a última linha do balancete, mas também para líderes e funcionários que prezam sua empresa. LINK – https://hbrbr.uol.com.br/a-dura-realidade-das-culturas-inovadoras/

'Mulheres não devem ser promovidas por serem mulheres, mas pelo bem dos negócios', diz líder global da Scania.

Deu na Época Negócios (03/04/2019), em matéria de Érica Carnevalli: Karin Rådström, diretora global de vendas e marketing da empresa, acredita que diversidade e sustentabilidade são necessidades atuais para atrair talentos e atender à demanda crescente do mercado. LINK – https://epocanegocios.globo.com/Empresa/noticia/2019/04/mulheres-nao-devem-ser-promovidas-por-serem-mulheres-mas-pelo-bem-dos-negocios-diz-lider-global-da-scania.html

O lado humano da mudança.

Deu no Meio & Mensagem (09/04/2019), em matéria de Rodolfo Araújo: Quem consegue unir propósito e cultura tem muito mais condições de inovar e adaptar-se com velocidade, inteligência e sincronia com o que as pessoas demandam. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/04/09/o-lado-humano-da-mudanca.html

MUNDO AFORA - Os muros ideológicos.

Gabriela Moliver

Jean Paul Sartre foi o primeiro teórico a usar metaforicamente ‘Le Mur’ (1939). Este muro sartreano não tem um conceito concreto como o dos muros que separam povos, e sim com os acontecimentos reais que levam os homens a criarem um sistema de separação entre um ‘outro eu’, aquele que pode representar perigo à sociedade, […]

9 passos para fortalecer marca empregadora no LinkedIn. Por Vivian Lopes.

‘Employer branding’ ou marca empregadora: quanto maior a empresa, mais importante é o engajamento nas redes sociais. Acredito que esse é de fato o ‘pulo do gato’. Atualmente o LinkedIn é a maior plataforma profissional do mundo e traz as ferramentas ideais para colocar esse conceito em prática. Quanto mais envolvemos os funcionários, os empoderamos, e […]

Já era mas continua sendo. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

O problema do noticiário político do Brasil é um só: os analistas, tanto da Universidade como da imprensa, insistem em levar as notícias a sério. Não dá. É como criticar uma piada porque peixe não fala. Na piada, fala, sim. Neste momento, Bolsonaro e o presidente do Supremo, Dias Tóffoli, estão em lua de mel. […]

PENSANDO ALTO - De onde vem a valorização do individualismo?

Giulia Romanelli

Estamos acostumados à mentalidade de que os tempos em que vivemos agora nos fizeram mais individualistas, e que isso tende a ser cada vez mais comum. Não nos chocamos mais com o egoísmo, busca exclusiva por crescimento próprio e a valorização do eu, características da Modernidade Líquida. Esse conceito é de Bauman, assim como o […]

Disney X Netflix: há espaço para todos? Por Loraine Mendes.

Oito meses antes do lançamento, a Disney anunciou o Disney+ (Disney Plus), que entrará em vigor a partir de 12 de novembro de 2019, com navegação personalizada e mensalidade mais barata que a Netflix, decidindo assim barrar a entrada do novo concorrente em meio ao mercado audiovisual. Em 2017, ao comprar a BAMTech, a Disney […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Imagens utilizadas devem representar o público e respeitar sua diversidade.

Elisa Kopplin Ferraretto

Grande parte do sucesso da comunicação corporativa passa pela identificação do público-alvo com a mensagem. As imagens utilizadas em peças de comunicação, portanto, devem representar as pessoas a quem elas se destinam. Nas campanhas de comunicação interna, existem dois caminhos a seguir: produzir fotografias dos próprios colaboradores ou utilizar bancos de imagens disponíveis na rede. Em ambos casos, é […]

A REDAÇÃO É UMA COZINHA - Credibilidade em baixa. Quem vai pagar por isso? Existe esperança?

Hoje li – no Facebook – o post de um amigo lamentando demissões no jornalismo e anunciando que um conhecido seu desistiu da área e vai trabalhar com Uber. O mercado está ruim mesmo, nunca esteve pior e não dá sinais de recuperação. Pergunto: – Quanto dessa situação atual é de responsabilidade, ou tem a […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Você pode dirigir um BMW por 800 euros!

Caroline Kalil Reimann

Quer dizer… uma trotinete da BMW E-Scooter. Deu em 25/05/2019 no 4GNews – ‘Lançamento da trotinete da marca BMW, entra em um mercado cada vez mais concorrido em Portugal’. LINK – https://4gnews.pt/bmw-lanca-a-sua-primeira-trotinete-eletrica-e-nao-vais-acreditar-no-preco/ COMENTÁRIO A brincadeira do momento? Um novo meio de transporte? As trotinetes elétricas ou patinetes – como falamos no Brasil -, tomaram conta […]

TECNOLOGIA E NOVAS PERSPECTIVAS - Quais as perspectivas éticas e estéticas da comunicação na era digital?

Os avanços tecnológicos geram mudanças incontornáveis de um nível para outro e levam a constante reflexão sobre o processo histórico e cultural de cada setor da atuação humana. E na comunicação não é diferente. Não há como os profissionais de comunicação ficarem alheios a tais mudanças. De fato, existe uma grande dificuldade do discurso em […]

Sucesso também no Paraná, depois de São Paulo, a próxima Jornada OCI será em Porto Alegre!

O dia 29 de maio vai ficar gravado na história do OCI como um marco. A inauguração de uma verdadeira ‘embaixada’ nossa no estado do Paraná. Recebendo acadêmicos e profissionais vindos de diversas regiões do estado, a Segunda Jornada OCI confirmou o acerto do modelo de ‘encontro contínuo’ que proporcionou a todos virem e passarem […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - Cuidado para não desumanizar os públicos.

Larissa Maschio

Às vezes, em ambientes institucionais, pode-se, conscientemente ou não, submeter stakeholders a um processo de desumanização, no qual estes são observados apenas sob a perspectiva numérica, gerando nas equipes percepções simplórias a respeito de sentimentos e emoções concebidos pelos públicos a partir dos conteúdos divulgados. Deste modo, tal banalização pode, por exemplo, gerar divergências entre […]

Saiba como lidar com crises nas redes sociais e evitar demissões.

Deu na Época Negócios (26/02/2019), em matéria do Estadão: Conheça os cuidados para ficar longe de crises como a que provocou a saída de Luis Paulo Rosenberg, diretor de marketing do Corinthians. LINK – https://epocanegocios.globo.com/Empresa/noticia/2019/02/saiba-como-lidar-com-crises-nas-redes-sociais-e-evitar-demissoes.html

WhatsApp prepara publicidade para 2020.

Deu no Meio & Mensagem (23/05/2019), em matéria da Redação: Durante evento de marketing na Holanda, Facebook anunciou que a área de Status do app terá vídeos e imagens de marcas. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/05/23/whatsapp-prepara-publicidade-para-2020.html

O marketing e a jornada da marca.

Deu no Portal Comunique-se (29/05/2019), em matéria de Karina Grechi Tagata: Marketing digital, marketing integrado, comunicação de marketing, marketing offline, marketing de marca, marketing multinível, marketing onmichannel. Nunca se falou tanto dos vários “marketings”, mas o fato que realmente permanece é a necessidade de que produtos e serviços precisam se comunicar com seus públicos de interesse. […]

Integração de métricas de TV com 'social media' ampliam estratégia de marcas.

Deu no Meio & Mensagem (27/05/2019), em matéria de Thaís Monteiro: Integração de Facebook e Instagram aos números de Twitter com TV da Kantar Ibope Media ajuda a ampliar entregas publicitárias de canais. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/05/27/metricas-de-tv-com-social-ampliam-estrategia-de-marcas.html

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