OCI - Observatório da Comunicação Institucional < Página 14 de 59 < Sociedade Educativa sem fins lucrativos

A QUEM SE DESTINA / O QUE PROVÊ

Auditoria de processos e crítica de forma e conteúdo
Melhores práticas de comunicação organizacional
Pareceres técnicos

Conteúdos de acesso exclusivo
Promoções especiais
Voz e voto nas assembleias

Acompanhamento do mercado da comunicação
Educação continuada: palestras e oficinas
Formação de consultores certificados

Suporte para aulas e palestras (análises, clipping, notas e pesquisas)

Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
Benchmarking cases
Cidadania corporativa
Treinamento in company

Leitura crítica da mídia
Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

O Agro quer ser pop mas segue assombrado pela agenda ESG. Por Luiz André Ferreira.

Não resta dúvida de que o tripé ESG também chega preocupando o setor de agronegócio do Brasil. A sigla está em inglês (Environmental, Social and Governance). Leia a íntegra. – Luiz André Ferreira é jornalista e professor universitário. Mestre em Bens Culturais e em Projetos Socioambientais. Pioneiro – em 2002 -, com o lançamento da […]

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - São muitas as palavras e expressões que já não cabem mais no discurso contemporâneo. Por Bruna Ramos da Fonte.

A minha vida profissional começou logo no início da adolescência, quando passei a trabalhar com a minha mãe que é uma tradutora bastante conhecida e respeitada, com quem sempre aprendi tanto. Entre as mais diversas etapas que compõem o serviço de tradução, uma das mais interessantes para mim sempre foi o estudo do vocabulário de […]

O segredo das empresas admiradas. Por Ana Flávia Tolentino Tornelli.

O que faz com que as empresas mais admiradas do Brasil e do mundo ocupem esta posição? É fato que a admiração nutrida pelas companhias é resultado de uma soma de fatores, mas é claro o papel da comunicação nesse contexto. Inegavelmente, as organizações mais queridas são, não por acaso, aquelas que mais se dedicam […]

DNA DE MARCA - Sua marca tem mais poder que os influenciadores.

Maria Gabriela Tosin

Sabemos que nos últimos anos o número de influenciadores nas redes sociais, principalmente no Instagram, cresceu drasticamente. Segundo pesquisa realizada pela Influencity, plataforma de marketing de influenciador, em 2020 havia mais de 9 milhões de influenciadores apenas no Instagram brasileiro mas, apesar dos números exorbitantes, uma pesquisa realizada este ano pela Global Web Index, empresa […]

Estratégias fundamentais para obter relevância no mercado - Temporada 3

MARKETING PÚBLICO - Os três “C” para o desenvolvimento latinoamericano: Criatividade, Cooperação e Comunicação. Por Andréa Back.

O futuro é mais incerto do que nunca, mas ao menos uma certeza é possível: o avanço dependerá dos recursos locais. Alguns, inclusive, intangíveis. Afinal, um país pode perder infraestrutura e capacidade para investir, mas a criatividade de seu povo sempre existirá, assim como sua cultura e história. Este é o maior “recurso natural” com […]

Caminhos da transformação digital nas PMEs - um roteiro para a maturidade digital. Por Ana Paula Dias.

É sabido que a pandemia acelerou a digitalização, principalmente porque o comércio digital foi a saída encontrada pelas empresas para manter suas atividades respeitando o isolamento social. A realidade é hoje um híbrido de mundos físicos e virtuais onde podemos trabalhar, comprar, estudar e se relacionar tanto presencialmente quanto online. Leia a íntegra. – Ana […]

Tendências para 2040: nômades digitais e tudo "omni" no consumo.

Deu no Meio & Mensagem, em 14/09/2021, na matéria de Taís Farias: Estudo de Visa e Hyper Island analisa transformações das pessoas e da tecnologia e aponta valorização do bem-estar e novos limites entre conveniência e automação. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2021/09/14/visa-aponta-tendencias-para-2040.html Imagem: Visa celebra cinco anos da criação de seu Innovation Studio (Divulgação).

Executivas contam o que o Search Inside Yourself mudou nas suas vidas.

Destaque da semana Executiva.pt: Desenvolvido e testado na Google em 2007 por uma equipa de especialistas reconhecidos em neurociência, inteligência emocional e mindfulness, a Executiva convida Vanda de Sousa e Inês Diogo, formadoras credenciadas pelo Search Inside Yourself Leadership Institute, para promover este programa que trabalha, entre outras áreas, uma liderança consciente, inspiradora e eficaz. […]

As cartas e suas histórias. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Em tempos da provável privatização dos Correios, uma lembrança que me vem à tona é… como eu gostava de receber uma carta na caixa de correio. Sim, “bateu” aquela saudade… Era uma ansiedade danada esperar a resposta de um tio, primo, amigo distante. Aquela sensação de rasgar o envelope e saber “as notícias”, histórias da […]

Assembleia Geral Ordinária do O.C.I. traz mudanças na diretoria da entidade.

Realizada ontem, de forma virtual, a Assembleia Geral Ordinária da Sociedade Educativa Observatório da Comunicação Institucional (de pauta única) elegeu a diretoria para o quadriênio 2022-2025. Foram reeleitos Manoel Marcondes Neto e Marcelo Ficher para os cargos de diretor-presidente e diretor executivo, respectivamente. As mudanças ficaram por conta dos demais cargos estatutários, a partir de […]

Mudando de alhos para bugalhos. Por Juliane Maciel.

Hoje vou mudar de alhos para bugalhos (sim, usei uma expressãozinha da década de 1980, me julguem!). Na verdade nem é um assunto tão distante assim! Esse mês mal começou e eu tive a notícia de que 4 amigos incríveis, bem relevantes na nossa área de comunicação e marketing aqui em Minas, migraram de grandes […]

Empresas que não cumprirem a LGPD podem receber punições. As novas medidas começaram a valer no início de agosto.

São Paulo, 16 de setembro de 2021 – A Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais (LGPD) foi sancionada em 2018 e garante a privacidade de informações dos cidadãos como nome, endereço, e-mail, idade, estado civil, entre outros. Recentemente, entraram em vigor os artigos 52, 53 e 54, que tratam das multas e demais sanções […]

A internet, as redes sociais e o que fazemos delas. Por Andrea Yaghdjian.

O presente texto tem como objetivo trazer uma breve reflexão sobre a utilização da internet e das redes sociais e o que de bom e de ruim pode surgir a partir desse uso. Afinal, a internet pode ser responsabilizada pelo incremento do individualismo? A utilização em massa da internet e das redes sociais globalmente trouxe […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Coleta de dados: sua mina de ouro para conteúdos. Por Alessandra Assumpção.

Coletar dados do seu público é fundamental para entender cada vez mais suas necessidades e desejos e fazer conteúdos que vendem por si só. Hoje, dados são uma verdadeira mina de ouro, justamente porque vivemos na era digital. Esse material é o que permitirá que sua empresa possa se adequar para ser mais precisa em […]

REDES SOCIAIS, MÍDIAS SOCIAIS, OU O QUE?

Nesta edição do OBSERVATÓRIO.COM (041), o destaque é o texto de estreia de Sol Oliveira “Redes Sociais: os tribunais da era moderna”. Os males e bens das redes sociais: cultura de cancelamento, invasão de privacidade, voz democraticamente distribuída, acesso sem custo a um mundo de informações. As “bolhas” da internet com seus vieses de confirmação […]

COMUNICAÇÃO UNIVERSITÁRIA: nova coluna. Por Diana Siqueira.

Diana Siqueira é jornalista apaixonada pela profissão e por consumir notícias. Acredita que o jornalismo é uma importante ferramenta para a democracia por proporcionar visibilidade a causas importantes que transformam a sociedade. Está cursando MBA Executivo em Marketing e desde 2014 trabalha na TV Unifor, onde começou como voluntária e teve seu trabalho reconhecido passando […]

6 formas de transformar modelos operacionais tradicionais em inteligentes.

Deu na revista Exame (em 31/08/2021), na matéria de Redação (exame.solutions): A Accenture defende que qualquer empresa é capaz de usar a inteligência para fazer a transformação digital e conquistar mercados e consumidores. LINK – https://exame.com/negocios/6-formas-de-transformar-modelos-operacionais-tradicionais-em-inteligentes/ Imagem: John Lamb/Getty Images.

A mulher e a ponte. Por Juliana Fernandes Gontijo.

De segunda a sexta era sempre a mesma rotina; dona Antônia, uma senhora de 60 e poucos anos, saía de casa às 7 da manhã e esperava o ônibus no ponto perto de um pequeno mercado, no bairro onde morava. Levantava por volta das 5 horas, varria seu pequeno barraco; arrumava a marmita; tomava um […]

Noite dos poetas. Por Renata Quiroga.

Os não-dias de poesia padecem desaponteiros do Relógio cego. Com fuso é o giro que inverte os punhos Aparta hemisférios e remarca horários. Há clamor por trocas: que a partida seja jogo, Que o time tenha reserva. Dispensa-se os dias sem poeta. O pesadelo vira sonho Que troca a noite pelo dia. Que se façam […]

Rádios negligenciaram Olimpíadas. Por Luiz André Ferreira.

Com o advento dos jogos de Tóquio ficou ainda mais evidente que, embora grande parte das emissoras de rádio tenham o seu setor de esportes, na verdade, o nome deveria ser outro… Leia a íntegra. – Luiz André Ferreira é jornalista e professor universitário. Mestre em Bens Culturais e em Projetos Socioambientais. Pioneiro – em […]

COMPLIANCE HUMANIZADO - Sobre princípios e condutas. Por Marcela Argollo.

Nossos princípios de conduta ética são as práticas e posturas que temos em relação ao nosso modo de ser e como nos relacionamos com as outras pessoas. A ética se baseia em 4 princípios. São eles: respeito pelas pessoas (compaixão e empatia); autonomia, justiça e beneficência. O ser humano (e os atletas, mais notoriamente, em […]

Estratégias de relacionamento fundamentais para gestão - Temporada 3

Quanto custa a assessoria de imprensa? Por Maria Carolina Rossi.

– O que é assessoria de imprensa e quanto custa? Essas são duas perguntas frequentes que serão esclarecidas neste artigo. Para começar, gostaria de esclarecer o papel da assessoria de imprensa dentro de uma Agência de Comunicação. A estratégia possibilita que você ou sua empresa saiam na imprensa como “mídia espontânea”. E de que forma […]

Critérios 'ESG': modismo ou um movimento legítimo, real e lucrativo?

Por José Maria Bernardelli Junior, Marcelo Suster e Viviani Bleyer Remor, colaboradores Ambiental Mercantil. Nos últimos dois anos, a mídia tem sido bombardeada pela “nova onda” de matérias trazendo para o campo dos holofotes fundos “diferenciados” de ativos de organizações que embutiram – em suas estratégias e práticas -, preocupações com seu desempenho ambiental, cuidado […]

Entrevista com Klebér Tani. Por Luis Erlanger.

LINK – https://www.instagram.com/p/CTDsUtLlhQu/ – Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlanger.

O Supremo e seu "Ministério da Verdade". [Clipping comentado].

Deu anteontem na Gazeta do Povo (editorial): Quando, dias atrás, descrevemos a perseguição atual à liberdade de expressão no Brasil como uma mistura de Kafka e Orwell, acabava de vir a público a mais recente ação do Supremo Tribunal Federal para confirmar a avaliação. Em portaria datada de 27 de agosto e publicada no dia […]

LITERATURA E SUSTENTABILIDADE - Parque do Descobrimento. Por Joema Carvalho.

A estrada fluía. Terreno escorregadio de latossolo amarelo – jazia sob o verde degradado por pastos e culturas agrícolas, encoberto por um céu azul entre o lusco-fusco e as primeiras estrelas. O carro rodopiou no terreno íngreme. Paramos à beira de um precipício, ao grito de “Ai, meu Deus” de quem estava no volante. Alguns […]

Teresa Antas Rio é a nova diretora de marketing da The Walt Disney Company em Portugal.

Destaque da semana Executiva.pt: A executiva acumula 13 anos de experiência no marketing da Unilever, em várias funções e diferentes mercados. LINK – https://executiva.pt/teresa-antas-rio/

Paralimpíadas - TV e Rádio. Por Luiz André Ferreira.

Nem mesmo quando foram sediadas na capital fluminense, as Paralimpíadas receberam espaço na mídia brasileira, historicamente excludente, padronizadora e avessa a novos desafios e investimentos. Leia a íntegra. – Luiz André Ferreira é jornalista e professor universitário. Mestre em Bens Culturais e em Projetos Socioambientais. Pioneiro, em 2002, com o lançamento da coluna “Responsabilidade.com” sobre […]

O primeiro voo a gente nunca esquece. Por Juliana Fernandes Gontijo.

– Já afivelou o cinto, Renato? – Claro, Lidiane. – Tem certeza de que isso realmente sobe? – Claro. – Não está claro. Fiquei sabendo que um A-380 pesa mais de 560 toneladas cheio. Não vai subir. – Também não está escuro, dá p’ra ler, olhe esta revista… – Não brinca. Tô com medo. – […]

Sobre marketing de influência. Por Juliane Maciel.

Hoje quero falar do vídeo associado ao marketing de influência com influenciadores e content creators. O papel da influência e do conteúdo na jornada do cliente dentro da marca se estabelece basicamente em 4 etapas: apresentar, conectar, converter e fidelizar. Claro, você já sabe disso! Mas como as agências e produtoras conseguirão auxiliar nessa alternativa […]

MERCADO DE TRABALHO - Acabou a era do improviso na comunicação! O que vem agora?

Deu no I’Max (em 27/08/2021), na matéria de Cristine Gentil: Uma conversa com Manoel Marcondes Neto, cofundador do Observatório da Comunicação Institucional, sobre governança, reputação e transparência. LINK – https://blog.i-maxpr.com/post/acabou-a-era-do-improviso-na-comunicacao-o-que-vem-agora

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - Estamos vivendo a era do totalitarismo digital. Por Bruna Ramos da Fonte.

O ano era 2009 e eu estava finalizando a biografia do compositor Roberto Menescal quando conheci o escritor Paulo Coelho sem saber que, nos anos que se seguiriam, ele assinaria os prefácios de dois livros meus. Fazia pouco tempo que o Facebook havia chegado ao Brasil e a rede ainda não tinha conquistado o número […]

O risco de ficar de fora do clube.

Deu no Estratégia ESG, hoje, no artigo de Eduardo Nunes: Ponto nevrálgico da atual agenda climática, o famigerado Artigo 6 do Acordo de Paris – que trata da cooperação e da regulação de um mercado global de carbono – certamente estará na berlinda novamente em novembro, na COP 26, em Glasgow, na Escócia. Nas últimas […]

Estupro velado, dentro de casa, pode? Por Angela Piotto.

Sem intenção de adentrar na esfera penalista, adentro com o tema tão antigo, que desde a mais distante recordação de infância de conhecidos – ou até mesmo de familiares – conhecem histórias sobre o ato. Estas tais, que até mesmo nossos antepassados, como bisavós e avós, tiveram conhecimento de algum fato similar, mas que aquietaram-se […]

NOVA COLUNA: No coração da América do Sul - Aclyse Mattos.

Não me falem em trem Trem das onze Trem das Cores Trem Azul Da Alegria ou Central do Brasil Todo mundo tem seu trem Só Cuiabá que não tem Nem vem que não tem Trem Doido Trem Doído Trem que não tem sentido Tem sem nunca ter tido Um trem sonhado ou vivido Café com […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Construa relacionamentos saudáveis com seus clientes. Por Alessandra Assumpção.

Em meio a todo o turbilhão de informações, como está o relacionamento da sua marca com seus clientes? Esse pode parecer um papo que você não quer falar nesse momento, mas preciso te alertar. Construir um relacionamento saudável com seus clientes é demonstrar a importância que eles têm na sua empresa e como eles fazem […]

SOBRE SUSTENTABILIDADE - Carta da Terra, Agenda 21, ODS: processo e conexão. Por Joema Carvalho.

Realizou-se no Rio de Janeiro a ECO-92, a Conferência das Nações Unidas para o Meio Ambiente, na qual foram elaboradas a Carta da Terra (Declaração do Rio) e a Agenda 21, que abordam o consenso global e o compromisso político, objetivando o desenvolvimento e o compromisso ambiental. Em 2015, a Assembleia Geral das Nações Unidas […]

A noite é nossa. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Dona Jovelina de Assis era filha de escravos na região de Diamantina, em Minas Gerais. Desde os sete anos, já trabalhava na casa dos antigos patrões da sua mãe, Maria Severina. Os Bento Ribeiro formavam uma família muito rica que também morava na cidade. Como eles se acostumaram com Jovelina ainda bebê, enquanto a mãe […]

HUMANIDADE EM PAUTA - Educar para a diversidade, de que se trata? Por Laize Barros.

“Desejamos que estas medalhas de ouro tragam mais meninas para a vela”. Esta foi a declaração de Martine Grael e Kahena Kunze, bicampeãs olímpicas, ao receberem a medalha de ouro nas Olímpiadas de Tóquio 2021 pelo desempenho na vela, esporte aquático que conta hoje com maior número de atletas do sexo masculino. Leia a íntegra. […]

Respeito e sensibilidade de uma 'promoter' para com as relações-públicas e vice-versa. Por Andrea Nakane.

No início do mês de agosto, Alice Regina Alves Cavalcante, conhecida socialmente por Alicinha Cavalcanti, depois de uma batalha gigantesca contra uma doença ainda muito pouco conhecida pela sociedade, a Afasia Progressiva Primária (APP), faleceu aos 58 anos, deixando o mundo dos eventos muito sensibilizado e nostálgico com sua trajetória. A APP é uma síndrome […]

Sem título. Por Maeve Phaira.

O Sol ainda estava alto quando ele partiu. Dava tempo, sobrava tempo, não achei que iria acabar, assim, tão rápido, acabou. É como estalar os dedos, o tempo, às vezes, um instante vale mais que uma vida toda. Li isso não sei onde. Logo entendi. O relógio não. A verdade é que tive certa dificuldade […]

Marcas e opinião pública: voz e atitude. Por Nayara Brito.

Confesso que quando ouvi dizer que marcas emprestam sua voz à opinião pública, não sabia como concretizar essa informação em meu pensamento. Pensei muito a respeito disso, principalmente em relação ao posicionamento e defesas de causas que, a cada dia, tem crescido por parte das organizações, seja disseminando em sua cultura, seja influenciando públicos a […]

NOVA COLUNISTA: Adriana Medeiros Gonçalves - Construindo uma empresa humanizada com inovação, engajamento e compartilhamento.

Como em outros temas aos quais se tem dedicado a literatura de negócios, também no campo da chamada cidadania corporativa, a presença frequente de algumas empresas na mídia vem contribuindo para que se tornem verdadeiros ícones do que consideramos uma organização humanizada. Quando uma empresa inicia o processo de criação de identidade da marca (branding), […]

Estratégias de reconhecimento fundamentais no mercado - Temporada 3

NOVA COLUNISTA: Juliana Tauil - Emoção é informação: por que a comunicação deve se importar com a fluência de processamento.

Competir pela atenção do público-alvo num mundo cheio de estímulos é como tentar ser ouvido por um colega a metros de distância no meio de uma tempestade – improvável e difícil, mas não impossível. Nessa tentativa, alguns fenômenos cognitivos são cruciais – e podem determinar o sucesso ou o fracasso de uma campanha de comunicação. […]

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - As artes não têm fronteiras: sobre Charles Aznavour e a minha busca pelas mais diversas linguagens artísticas. Por Bruna Ramos da Fonte.

No final da década de 1940, Edith Piaf presenteou Charles Aznavour com uma Super-8 que passou a acompanhá-lo nas suas viagens e turnês pelo mundo. Durante décadas, ele filmou cenas da sua própria rotina familiar e do dia a dia daqueles lugares que visitava até que, no final de sua vida, decidiu compartilhar aquele material […]

Transmídia: por que as rádios estão virando televisão? Por Luiz André Ferreira.

Projetos das tradicionais Jovem Pan (SP) e Tupi (RJ) marcam seus retornos ao DNA televisivo enquanto CNN compra tradicional rede mineira. Não resta a menor dúvida de que a digitalização iria possibilitar tecnicamente a tão propagada convergência de mídia. A grande questão era se os empresários iriam sistematizar, assim como se o público e o […]

Os danos reputacionais de uma crise e a importância de evitá-la. Por Ana Flávia Tolentino Tornelli.

Na última semana de julho dediquei-me a um curso de gestão de crise com uma profissional que é minha referência no assunto, Rosângela Florczak. Entre tantos aprendizados valiosos, ficou claro que, definitivamente, não há receita de bolo para uma gestão de crise bem-sucedida. Cada crise possui especificidades e características que a tornam única, e uma […]

DNA DE MARCA - Religião e publicidade combinam?

Maria Gabriela Tosin

Na última semana, uma parceria feita pela Ambev chamou a atenção de todos, mas não agradou muito o público. A cervejaria convidou a Monja Coen, um dos principais nomes ligados ao budismo no Brasil, para ser embaixadora da moderação. Segundo a empresa, a monja irá ajudar a cervejaria a falar sobre limites e autoconhecimento, enquanto […]

Uma crise não termina quando “acaba”. A importância de gerenciar o pós-crise na Comunicação. Por Philipe Deschamps e Marcos Ramos.

Quando termina uma crise? Passado o incêndio, literal ou metafórico, a tendência é relaxarmos. A adrenalina baixa, a tensão e a atenção se dissipam, o dia-a-dia se impõe. Uma pausa para respirar é necessária e saudável, mas ela não pode nos fazer esquecer que, como diz o título deste artigo, uma crise não termina quando […]

2a. edição do 'One Step Ahead' - Liderança no Feminino - começa em outubro.

Destaque da semana Executiva.pt: AESE e Executiva lançam a 2a. edição do ‘One Step Ahead’ – Liderança no Feminino, que vai decorrer entre outubro e dezembro, em formato híbrido. Inscreva-se já. LINK – https://executiva.pt/2-a-edicao-do-one-step-ahead/

Ordem ou papo reto? Por Juliana Fernandes Gontijo.

Pelas ruas sombrias da cidade, Francisco, um garoto afrodescendente, caminhava sozinho. Olhos bem abertos e boca sedenta por um copo d’água. Com roupas levemente rasgadas, boné virado do avesso, chinelos arrebentados, o menino passava por entre os carros. Uma sacola de plástico na mão direita denunciava que ele teria, pelo menos, algum resto de comida […]

O crescimento da publicidade global. Por Juliane Maciel.

Quem nunca sentiu aquele arrepio na nuca e aquela pontada no estômago quando o assunto era o futuro da nossa área? Ainda haverá publicitários? Os fotógrafos serão descartados com o celular? Os creators tomarão conta de todo o conteúdo? Desde antes da geração de Welles, imagino eu com meus botões, todas as gerações sofreram com […]

NOVA COLUNISTA: Marcela Argollo - Compliance Humanizado.

O termo compliance tem origem no verbo inglês to comply, que significa seguir regras, estar em conformidade. Seguindo essa linha de raciocínio, quando uma empresa está em compliance é sinal de que ela está agindo de acordo com as leis e regulamentos a ela pertinentes, sejam eles internos ou externos. Tal definição me soa um […]

ESSA TAL DE COMUNICAÇÃO - Lições que as Olimpíadas deixaram para as organizações. Por Letícia Carpanez de Paiva.

As Olimpíadas de Tóquio terminaram na semana passada e essa edição vai ficar marcada não só por conta da pandemia de Covid-19, mas também pelos acontecimentos e exemplos que trouxeram ensinamentos valiosos. Saúde mental, acolhimento, representatividade e orgulho são algumas das lições que podemos levar desses jogos e ver como são cada vez mais importantes […]

11 desafios para o autoconhecimento e a autoliderança. Por Laize Barros.

Você e eu conhecemos pessoas que passam a vida sem conhecer seus talentos, limites e seguem repetindo os mesmos erros e padrões na vida e no trabalho. Você e eu conhecemos pessoas que se conhecem bem, sabem quais são seus gatilhos de emoção, conhecem e usam suas forças pessoais em seu benefício e dos que […]

Assessoria de imprensa para "startups": atuação e importância. Por Vera Lucia Rodrigues.

O mercado brasileiro passou a ouvir o termo startup com uma notória frequência ao longo dos últimos anos. De acordo com dados da Associação Brasileira de Startups (ABStartups), as primeiras empresas deste modelo de negócio começaram a surgir no Brasil no começo do século 21, mas foi a partir de 2010 que este segmento começou […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Estratégia de conteúdos: confira elementos básicos para um bom marketing. Por Alessandra Assumpção.

Vamos falar sobre estratégia de conteúdos? Criar bons conteúdos de forma estratégica é uma maneira de desenvolver ações que levam em consideração as necessidades do cliente, a venda e, mais ainda, o relacionamento entre ele e a sua empresa. Toda empresa tem o potencial de gerar conteúdo educativo focado em atração. É comum que alguns […]

Entrevista com César Souza. Por Luis Erlanger.

https://www.instagram.com/p/CSNiLNBFeOV/ – Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlanger.

Critérios de noticiabilidade? Emplacar matéria? Os jornalistas como comunidades interpretativas. Por Lilian Sanches.

Originário dos estudos literários, o termo “comunidade interpretativa” foi cunhado por Stanley Fish (1980) para explicar a uniformidade na interpretação textual em um determinado grupo que compartilhava o mesmo espaço geográfico, função social, tradição cultural e/ou convicções. Paralelamente, o conceito foi dilatado em referência a noção de comunidades de memória de Robert Bellah (1985), no […]

Meus amigos de cara “estufada”. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Quando os vi pela primeira vez, não sabia se iria gostar daquele casal. Pode ser que uma afeição ocorra nos primeiros dias, mas amizade e carinho são conquistas do tempo. E eles se tornaram meus vizinhos. Durante uma semana, os donos da casa onde eles moravam precisaram viajar e não tive alternativa; “fiquei na obrigação” […]

Machado, o que não era Assis. Por Maeve Phaira.

Meu nome é Machado. Não, não vai logo pensando que é Machado de Assis! Esse fazia boa literatura, eu não. Meu negócio? Contar fatos. Apenas isso. Para os mais íntimos, Machado Um, pois tenho um irmão gêmeo, univitelino. Igualzinho, igualzinho a mim, o Dois. Meu irmão era bonito, mas não tinha o meu charme. Bem, […]

A "tiktorização" das profissões existe? Por Nicole Santana.

Com a crescente popularização de perfis profissionais nas plataformas digitais Instagram e Tik Tok, é comum o profissional de qualquer área se sentir na “obrigação” de produzir certo tipo de conteúdo para ser visto e ganhar relevância nas mesmas. A chegada da nova atualização do Instagram e o aumento do consumo de Tik Tok levam […]

GESTÃO DE MUDANÇAS, TENDÊNCIAS ETC.

O destaque desta edição (040) é a coluna de Carolina Sales Marouvo, com o texto “Saudade e cerveja, por favor. Com uma dose de nostalgia!”. A única coisa permanente é a impermanência de todas as coisas – dizem os budistas. Mas é preciso resiliência, é necessário adaptar-se. No trabalho, nos estudos, e mesmo das relações. […]

CENP muda aplicação do desconto-padrão.

Deu no Meio & Mensagem (em 02/08/2021), na matéria de Alexandre Zaghi Lemos: Entidade estabeleceu que sistema progressivo de comissão não se aplica às licitações públicas reguladas pela Lei 12.232/2010. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2021/08/02/cenp-muda-aplicacao-do-desconto-padrao.html

B2B e B2C entenda quais são as diferenças entre os termos - Temporada 3

OBSERVE-SE - A visita. Por Mariana Vieira.

Com o tempo a gente foge da vida, como quem fecha os olhos para não ouvir as badaladas dos sinos do tempo. A gente se esquece do amor para não correr perigo. A gente não acorda porque tem medo da rua. Eu? Eu sonho mais cedo porque sofro de esperas e ainda parto à sua […]

Rádio educativo. Por Luiz André Ferreira.

Ao contrário da TV, o rádio surgiu no Brasil em 1923 para fins educativos. Porém, na década de 1930, ele foi transformado em atividade comercial pelo presidente Getúlio Vargas. Na esteira da missão inicial, a pioneira foi a “Rádio Sociedade do Rio de Janeiro”, doada em 1936 ao então Ministério da Educação e Saúde e […]

Dos 4 Ps aos 8 Ps do marketing de conteúdo. Por Paula Ribeiro.

A revolução digital e as novas demandas do comportamento do consumidor, levou o mercado a reinventar-se. Os 4 Ps tradicionais do mix de marketing já não respondem a todas as necessidades e, por isso, foi necessário evoluir para o marketing de conteúdo e para os seus 8 Ps. Se tomarmos um pouco de atenção ao […]

2a. edição do "One Step Ahead": Liderança no Feminino começa em outubro.

Destaque da semana Executiva.pt: AESE e Executiva lançam a 2a. edição do One Step Ahead: Liderança no Feminino, que vai decorrer entre outubro e dezembro, em formato híbrido. Inscreva-se já. LINK – https://executiva.pt/2-a-edicao-do-one-step-ahead/

NOVA COLUNISTA: Andréa Back - Marketing público: mal interpretado, pouco empregado.

Conversar sobre marketing na administração pública, especialmente no contexto brasileiro, é um constante processo de desconstrução de estereótipos. Por isso, inicio esta conversa pelos conceitos que embasam minha argumentação. Administração Pública pode ser apresentada como um conjunto de práticas necessárias para o cumprimento de funções do Estado, visando o bem comum e a satisfação de […]

A melhor chance. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Tudo o que Pedro Henrique desejava era estar bem longe do orfanato “Luz do Sol”, pois era a décima vez que ele tentava fugir. E se mandou pela mata adentro. Depois de muito caminhar, chegou ao asfalto e continuou andando sem rumo. Não sabia onde estava. Passava-lhe um filme na cabeça, desde quando começou a […]

A aceleração digital impulsiona o mercado a se movimentar em busca de novos formatos. Por Juliane Maciel.

As notícias das últimas semanas deixam o coração apreensivo e por vezes com medo do que há por vir. Fausto Silva na Band, Tiago Leifert no Domingão, o Faro dominando a audiência da Record, e Eliana, a apresentadora mais querida dos últimos tempos, dominando o domingo no SBT. Com âncoras incríveis e carismáticos, o mercado […]

ANTEVASIN - Governança norteada por uma Comunicação Funcional (*).

Na semana passada, interagi em uma publicação no LinkedIn na qual o autor dizia que, em uma conversa com o CEO de uma grande empresa, identificou que grandes empresas não cobram que seus fornecedores sejam ESG (sigla das palavras Environmental, Social e Governance, em inglês), algo que refere às melhores práticas ambientais, sociais e de […]

Noventa metros quadrados de vida, sem sacada. Por Maeve Phaira.

Dezembro, 2019. A OMS emitiu o primeiro alerta de um novo coronavírus, depois que autoridades chinesas notificaram os casos da misteriosa pneumonia na cidade de Wuhan. Era lá na China, e ninguém se importou por aqui. Março, 2020. Acordei com a notícia de que o tal vírus da Ásia Oriental, como tudo o que a […]

Comunicar ou não comunicar: eis a questão.

A crise de maior abrangência na presente circunstância pandêmica é de comunicação, e do tipo institucional. Mexe com o atributo “credibilidade” e está localizada na mediação da informação – que mina alguns emissores enquanto promove outros, frente a uma audiência global aterrorizada justamente pelos veículos “escolhidos”, “autorizados”, e – de certa forma -, editados, “editorializados” […]

Sucesso pessoal VERSUS equilíbrio emocional. Por Angela Piotto.

Muito se fala sobre a lei da atração e o sucesso pessoal. Mentalização, pensamentos positivos exercício da gratidão – uma somatória de soluções e… seus problemas acabaram. Será tão simples assim? O que fazer quando os traumas, medos e angústias te paralisam? Qual melhor mantra, oração ou meditação para superar traições, abusos físicos e emocionais […]

Escutador sem rimador. Por Renata Quiroga.

Entre os nós Havia o dia áspero Qualquer lugar de um Qualquer um sem lugar No bambear das cordas Eu que livro a vida longa de cisão Entre o corte do pulsar E o ar pão de cada dia O coração em diz parada Roga a Eros a solução da diáspora Revive por ser tempo […]

Reminiscências da fazenda do vovô. Por Juliana Fernandes Gontijo.

O mato estava fresco, de tão verde, pois a chuva do dia anterior fez a cor natural retornar à paisagem da fazenda. O céu parecia uma tela de pintura, o azul sem igual mostrava que aquele seria o dia da revoada de pássaros. Centenas e centenas de aves cobriam o pasto. A cada árvore, um […]

Profissão: Catarina Fonseca, diretora de hotel.

Destaque da semana Executiva.pt: Catarina Fonseca, diretora do Hotel Vila Galé em Alter do Chão, foi distinguida como Melhor Jovem Diretor de Hotel no Congresso da ADHP. A paixão pela hotelaria começou num trabalho de verão aos 16 anos. LINK – https://executiva.pt/catarina-fonseca-diretora-de-hotel/

COMUNICAÇÃO ACESSÍVEL E SEM FRONTEIRAS - Estamos transformando "nativos digitais" em "cretinos digitais". Por Bruna Ramos da Fonte.

Quando eu era criança, ocasionalmente meu pai visitava um casal de tios seus que tinham uma mercearia na esquina da casa onde viviam, então aquelas visitas eram uma verdadeira festa para mim: era uma daquelas mercearias que a gente já não encontra mais por aí, com prateleiras altas de madeira – sempre muito bem abastecidas […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Banco de imagens: saiba a importância de usar na sua marca. Por Alessandra Assumpção.

Utilizar imagens de boa qualidade reforça a credibilidade e, também, que você entende a necessidade de que uma imagem completa o seu conteúdo – para que a persona entenda cada vez mais sobre o que você resolve na vida dela. Caso não saiba, nem tudo o que está na internet é livre, principalmente as imagens […]

NOVA ARTICULISTA: Sol Oliveira - Redes Sociais: os tribunais da era moderna.

E hoje faço minha primeira participação como articulista do portal O.C.I. trazendo um tema talvez um pouco polêmico, mas relevante no ponto de vista de um profissional de comunicação que observa com muita curiosidade o “devir histórico” das redes sociais. Não é de hoje que temos acompanhado com certa perplexidade o movimento denominado “cancelamento” nas […]

O esporte e suas nuances de espetáculo. Por Andrea Nakane.

A XXXII edição dos Jogos Olímpicos iniciou-se da forma possível frente ao estado pandêmico que ainda assola o mundo, desde o final de 2019. Após seu adiamento, já que sua programação linear gerida pelo Comitê Olímpico Internacional (COI) previa em Tóquio a realização dos jogos em 2020, apesar de todas as incertezas e conflitos de […]

De cara: o conto que não conta nada. Por Maeve Phaira.

A casa de vez em quando cai. A sua já caiu? Não caiu? Então, se ainda não caiu vai cair, a minha já. A minha casa já caiu três vezes, o que já ajuda um pouco, porque a primeira vez que a casa caí é sempre mais difícil, depois, bem, depois a gente até se […]

O bom, o mau e o não ético na "web 2.0". Por Ilka Carrera.

Todos os dias temos numa série de problemas e/ou crises de imagem com pessoas públicas bombando na web. Sim, claro que as redes sociais digitais trouxeram uma exposição maior e assim como as organizações não têm mais o poder de controlar a comunicação, ela é agora simétrica e de mão dupla, e, queiram ou não, […]

As relações públicas e os crimes de imagem: qual o nosso papel, afinal? Por Nayara Brito.

Te pergunto porque talvez eu não tenha a resposta… mas, como sempre, vale a reflexão sobre esse assunto. Não é novidade: todos os dias, meses e anos, temos casos e mais casos de crises envolvendo organizações e pessoas públicas. Há um tempo, tenho visto um posicionamento nas redes sociais em relação às crises de imagem […]

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