OCI - Observatório da Comunicação Institucional > Página 14 de 59 > Muito além do discurso

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DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA - Promover relacionamento e proximidade em Comunicação Pública é possível? Por Raissa Sales e Aurélio Favarin.

Toda e qualquer instituição estabelece relacionamentos com os seus públicos de interesse, mas seriam essas ligações que gerem interações genuínas? Independentemente desses stakeholders serem clientes, representantes do Poder Legislativo, colaboradores ou fornecedores, em menor ou maior grau, a organização certamente se ‘conecta’ com diversas pessoas e outras instituições para que se mantenha viva. Isso fica […]

PAPO ABERTO - Por uma comunicação mais estratégica.

O mundo está mudando e em alta velocidade. Todas as profissões e negócios estão sendo impactados, sem ressalvas. O mundo da comunicação, nem preciso dizer. Estamos sempre correndo no presente para recuperar o tempo perdido, acompanhar as inovações, conversando sobre como o papel do cliente tem sido cada vez mais o de decisor e não […]

CIRCUITO DA LIDERANÇA - Ser humano antes de liderar. Por Gisele Mírian.

No meu trabalho com desenvolvimento de pessoas, ouço com frequência as pessoas me perguntarem se vamos trabalhar ‘somente o profissional’? E eu respondo com outra pergunta: são dois de você, um pessoal e outro profissional? Às vezes até brinco, pedindo para que me apresentem o ‘outro pessoal’, já que só vou trabalhar com o profissional […]

BEM DIGITAL - Aplicabilidades no Mobile Marketing.

Após entender a origem e os recursos disponíveis de tecnologia para Mobile Marketing como expliquei no meu texto anterior. A continuação de análise desse tema mostrará como aplicar as estratégias via ‘mobile’. Leia a íntegra deste texto de Bianca Andrade. – Bianca Andrade – Marketing Consultant na A/B Marketing. Experiência de 9 anos em Marketing, Digital […]

CEO da Stefanini Brasil aborda como a tecnologia pode ampliar as capacidades humanas em conferência do Futuro Rio.

Deu no Portal Polinize (30/05/2019), em matéria de Eline Menezes: Um dos temas mais abordados nos dias de hoje é o duelo homem X máquina, que prevê a substituição de tarefas repetitivas e a eliminação de funções de baixa qualificação. LINK – https://polinize.com/ceo-da-stefanini-brasil-aborda-como-a-tecnologia-pode-ampliar-as-capacidades-humanas-em-conferencia-do-futuro-rio/

Novos significados da inclusão digital.

Deu no Jornal GNN (04/06/2019), em matéria de Francisco Gaetani e Virgílio Almeida: A desigualdade digital é uma questão política. Políticas públicas devem desenvolver roteiros coerentes para lidar com a complexidade das questões digitais para a sociedade, uma vez que elas afetam a realidade de praticamente toda a população. LINK – https://jornalggn.com.br/artigos/novos-significados-da-inclusao-digital-por-francisco-gaetani-e-virgilio-almeida/

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Sobre como matamos nossos filhos.

Uma das cenas mais corriqueiras da vida escolar hoje tem sido a dos casos de ansiedade, síndrome do pânico e tentativas de suicídio. Quando não, a própria execução destes. Comportamentos tão recorrentes nas escolas da classe média que trabalhei e trabalho não podem ser fruto do acaso, e não são. Considero fortemente a hipótese de […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Algumas dicas para redação em comunicação corporativa.

Elisa Kopplin Ferraretto

Ninguém tem mais tempo de ler textos longos. Em postagens nas mídias sociais, releases para a imprensa, comunicados internos ou outros conteúdos, dê as informações que realmente importam de forma breve e objetiva. O uso correto da Língua Portuguesa também é relevante: concordâncias erradas, por exemplo, podem prejudicar a compreensão ou mesmo o sentido do […]

A busca pela igualdade de gênero no esporte. Por Isabella Van der Laan.

A Copa do Mundo de futebol feminino realizada na França em 2019 tem aumentado o debate sobre a igualdade salarial e de tratamento entre homens e mulheres no futebol e também em outros esportes. Leia a íntegra deste artigo de Isabella Van der Laan.

Reino Unido cria regras para publicidade sexista.

Deu no Meio & Mensagem (17/06/2019), em matéria de Karina Balan Julio: A Advertising Standards Authority, agência reguladora de publicidade, anunciou regulamentação sobre a representação de papéis de gênero em anúncios. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/06/17/reino-unido-cria-regras-para-banir-publicidade-sexista.html

Skol cria carrinho para pessoas com deficiência visual.

Deu no Meio & Mensagem (14/06/2019), em matéria da Redação: Marca quer tornar a experiência de ir ao mercado comprar cerveja igual para todos. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/06/14/skol-cria-carrinho-de-supermercado-para-deficientes-visuais.html

Líderes de Stonewall, trans aparecem pouco na publicidade.

Deu no Meio & Mensagem (21/06/2019), em matéria de Isaque Criscuolo e Thaís Monteiro: Pessoas transexuais começam a protagonizar mais campanhas no Brasil, mas há espaço para mercado evoluir na representação desse público. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/06/21/lideres-de-stonewall-onde-estao-os-trans-na-publicidade.html

Sofia Koehler: 'Para fazer um bom trabalho é preciso delegar'.

Destaque da semana Executiva.pt: Deu os primeiros passos na carreira na área da Comunicação, mas o apelo do negócio da família, a Colquímica, desviou Sofia Koehler para caminhos diferentes. Com o irmão e sócio, ajudou a empresa a crescer dos 10 para os 100 milhões de euros de faturação. LINK – https://executiva.pt/sofia-koehler-colquimica/

Olhando para dentro para olhar para fora. Por Rafaela Graebin.

Ando em uma fase da minha vida (ok, talvez eu tenha sido sempre assim…) em que tento entender tudo o que acontece ao meu redor para então me posicionar com o máximo de informação que eu puder obter, agir ou não agir, enfim, tomar qualquer primeiro passo frente a qualquer situação. Outro fluxo também é […]

Conrerp3 convida para webnário com Marcondes Neto: 25/06, às 20 horas.

DIVULGAÇÃO – CONRERP 3a. REGIÃO Marcondes Neto, que é cofundador deste OCI, abordará “A gênese e a evolução do composto de Relações Públicas Plenas (2012-2019)” no InovaRP que acontece no próximo dia 25, às 20 horas, em webinário. – Profissional relações-públicas formado pela UERJ e registrado no Conrerp1 (RJ), é pós-doutor em Cultura pela UFF […]

DNA DE MARCA - Lacrar ou lucrar com as redes sociais?

Maria Gabriela Tosin

O comportamento do cliente mudou com o surgimento das redes sociais. Agora ele não quer permanecer horas no telefone para formalizar uma reclamação ou solicitar algum serviço, ele quer simplesmente enviar uma mensagem para as redes sociais da empresa. Os clientes agora possuem voz e são uma parte importante na formação da imagem e do […]

VIÉS HUMANO NA ERA DIGITAL - Como a transformação digital vai mudar sua carreira. Por Juliana Burza.

Pense numa pessoa que, com 18 anos de carreira em Marketing, trabalhou 11 anos no mesmo lugar e, de repente, decidiu abrir novos caminhos, se reinventar. Parece que foi mordida pelo bicho da inovação e começou a ir em tudo o que é evento sobre tecnologia e transformação digital. Pensou? Muito prazer… eu! E o […]

COMUNICAR É PRECISO - Ensinando a gente se entende.

Fernanda Galheigo

Temos conversado sobre como a comunicação do líder com sua equipe pode ser mais eficiente. No entanto, para que a comunicação flua com liquidez em uma equipe, é preciso que todos consigam estabelecer parâmetros mínimos de desempenho nesta competência. E o líder educador pode auxiliar nisto. Verdades sobre a mesa, mas falta de educação não […]

Com síndrome de ‘burnout’ em evidência, cresce busca por terapia corporativa.

Deu no Estadão (16/06/2019), em matéria de Iander Porcella: Em plataformas de terapia online, número de clientes entre companhias chegou a quadruplicar nos últimos cinco meses, mesmo antes de a OMS ter incluído o burnout na Classificação Internacional de Doenças. LINK- https://economia.estadao.com.br/blogs/radar-do-emprego/com-burnout-em-evidencia-cresce-busca-por-terapia-corporativa/

O funil do jornalismo.

Deu no Meio & Mensagem (17/06/2019), em matéria de Jonas Furtado: A compreensão teórica dos hábitos contemporâneos de consumo de mídia é fundamental para um diagnóstico correto do ambiente competitivo, mas a adequação prática dos produtos aos novos tempos é o que pode realmente mudar o jogo. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/06/17/o-funil-do-jornalismo.html

Qual tamanho de agência de PR devo contratar?

Deu no Meio & Mensagem (17/06/2019), em matéria de Vinicuis Cordoni: Muitas empresas em vez de renovarem com as grandes agências do ramo, têm optado por contratarem assessorias menores, porém, bastante comprometidas em mostrar serviço. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/06/17/qual-tamanho-de-agencia-de-pr-devo-contratar.html

Marketing na era digital: Por um marketing mais humano e afetivo. Por Lídia Ferreira.

Lídia Ferreira

Ainda que muito se fale em relacionamento com o cliente ou uma abordagem mais personalizada nas campanhas de marketing digital, a verdade é que poucas empresas apresentam uma narrativa mais humana e afetiva. O mundo é urgente e nós estamos cada vez mais imersos nessa velocidade. As informações circulam e anúncios comerciais ocupam nossa linha […]

Amazon se torna a marca mais valiosa do mundo.

Deu no G1 (12/06/2019), em matéria de Deutsche Well: Com valor de US$ 315 bilhões, gigante do comércio online supera Google e Apple e assume pela primeira vez o topo do ranking das 100 marcas mundiais mais valiosas. Asiáticas aumentam presença em 2019. LINK – https://g1.globo.com/economia/noticia/2019/06/12/amazon-se-torna-a-marca-mais-valiosa-do-mundo.ghtml

Assessoria de Imprensa e os novos paradigmas da comunicação.

Deu na Exame (16/05/2019), em matéria de Dino: A Unipress, fundada em 1971, foi pioneira como atividade nos moldes que se conhece hoje em dia. Divulgava novidades da Volkswagen e dava acesso aos seus porta-vozes. LINK – https://exame.abril.com.br/negocios/dino/assessoria-de-imprensa-e-os-novos-paradigmas-da-comunicacao/

FORA DA CAIXOLA - A maior artilheira em história de mundiais.

A vida não foi feita para ser uma eterna competição. Todos queremos vencer, se destacar e fazer a diferença, mas muita gente esquece que para isso é preciso arregaçar as mangas. Muitas vezes, as dificuldades acabam sendo alavancas e levando pessoas a lugares nunca imaginados. Um desses casos é o da jogadora de futebol Marta, […]

Crédito próprio de faculdades privadas substitui Fies e dobra em 3 anos.

Deu no UOL (13/06/2019), em matéria de Ana Carla Bermúdez: Oferecido diretamente pelas faculdades particulares aos alunos, o crédito estudantil próprio vem substituindo o Fies (Fundo de Financiamento Estudantil), programa do governo federal que financia cursos de graduação em instituições privadas de ensino. LINK – https://educacao.uol.com.br/noticias/2019/06/13/credito-proprio-de-faculdades-privadas-substitui-fies-e-dobra-em-3-anos.htm

Mídias sociais são estratégicas para divulgação de pesquisas.

Deu na Agência FAPESP (13/06/2019), em matéria de André Julião: Canais no YouTube dedicados à educação científica e tecnológica já aglutinam no Brasil comunidades com milhares de participantes. Podcasts sobre temas de ciência e tecnologia são mídias em forte ascensão. LINK – http://agencia.fapesp.br/midias-sociais-sao-estrategicas-para-divulgacao-de-pesquisas/30749/

Marcas entram em campo na Copa América.

Deu no Meio & Mensagem (13/06/2019), em matéria de Fernando Murad: No retorno do torneio ao País após 30 anos, patrocinadores têm o desafio de manter o nível de experiência das ativações após a passagem da Copa do Mundo e da Olimpíada pelo Brasil. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/06/13/as-marcas-entram-em-campo-na-copa-america.html

ENTRE GERAÇÕES - A inclusão digital dos conectados com mais de 60 anos e a melhoria de sua qualidade de vida.

Solange Vilella

Quando pensamos em qualidade de vida, e nas novas tecnologias na Melhor Idade, remetemos ao estudo da ‘Sociologia’, área das ciências humanas que estuda o comportamento humano em função do meio e os processos que interligam os indivíduos em associações, grupos e instituições. Uma pesquisa do Instituto Locomotiva afirma que – hoje – 5,2 milhões de pessoas acima dos 60 acessam a internet […]

COMUNICAÇÃO INTERNA E ENDOMARKETING - Acredite, silos institucionais não entregam resultados!

Temos uma educação – ainda – baseada na Era Industrial, em que cada matéria é separada e ensinada sem correlação. Sentamo-nos em salas de aula separados e alinhados, uma classe atrás da outra, com o sinal que alerta o tempo de cada período de aula. Não estão na grade curricular – da maioria dos colégios […]

PAPO ABERTO - Arena Digital: o que estamos fazendo nas redes sociais?

Gladiadores atacavam e se defendiam pela vida. O público só assistia. E o que isso tem a ver com as redes sociais, hoje? Confesso que até eu estranhei quando vi a imagem. ”Nossa, que esquisito, pensei. Uma foto postada por um desconhecido, nesses grupos da vida, rendeu mais de 200 comentários, praticamente 100% negativos. Sim, […]

CIRCUITO DA LIDERANÇA - Liderança e Influência: parceiras de jornada. Por Gisele Mírian.

‘Se sua vida se conecta, de alguma maneira, com outras pessoas, você exerce alguma influência’. John Maxwell. Todo mundo exerce influência. Pode parecer que não, mas sim, de alguma forma estamos influenciando outras pessoas à nossa volta. Não importa a sua profissão ou posição, tudo o que fazemos, seja em nossa casa, trabalho, igreja, meio […]

Agência foca em estratégias de comunicação voltadas a causas socioambientais.

Deu na Coletiva.net (14/06/2019), em matéria da Redação: Attentive foi criada por sete alunos do curso de Jornalismo da ESPM-Sul. LINK – https://coletiva.net/academia/agencia-foca-em-estrategias-de-comunicacao-voltadas-a-causas-socioambientais,301624.jhtml

Helpvox oferece meio de comunicação para o surdo.

Deu na Revista D+ (15/06/2019), em matéria de Tacila Saldanha: Tecnologia da empresa facilita a comunicação do surdo com o ouvinte e vice-versa. LINK – http://revistadmais.com.br/helpvox-oferece-meio-de-comunicacao-para-o-surdo/

Questão de relevância.

Deu no Meio & Mensagem (10/06/2019), em matéria de Alexandre Zaghi Lemos: Se a análise das transformações da indústria leva à ponderação de que o festival já teve mais peso, a apuração jornalística nos permite dizer: o mercado ama Cannes. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/06/10/questao-de-relevancia.html

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - A diferença entre Gestão e Governança da Inovação.

Tamiris Dinkowski

Estamos tratando de Governança da Inovação e os benefícios que esta metodologia traz para incentivar a inovação dentro das organizações. No entanto, no que a Governança se difere da Gestão da Inovação? A Gestão se refere ao controle e gerenciamento dos processos e rotinas adotados no dia-a-dia, que fazem com que as estratégias do negócio […]

Marketing (não)digital para pequenos negócios. Por Carlos André Braga.

O fenômeno das plataformas de redes sociais deu origem a uma nova modalidade de mercado, principalmente no segmento de mídia, no qual empresas e profissionais estão em constante especialização para obterem excelentes resultados nas práticas online. Porém, devido à facilidade de postagens gráficas disponibilizadas pelas redes sociais, surgiram, também, inúmeros oportunistas de diversas áreas que, […]

Influenciadores maduros desafiam estereótipos no digital.

Deu no Meio & Mensagem (13/06/2019), em matéria de Karina Balan Julio: Produtores de conteúdo com 60 anos ou mais sinalizam oportunidade para marcas que buscam pluralidade em projetos de marketing de influência. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/06/13/influenciadores-maduros-desafiam-estigmas-no-mercado-digital.html

O marketing de influência está morrendo — e a culpa é toda sua.

Deu no Portal Influency.me (12/06/2019), em matéria de Rodrigo Azevedo: O marketing de influência tem um problema. Se mal praticado, ele não funciona. E muita gente caminha hoje no fio da navalha, desperdiçando a grande oportunidade que o marketing de influência gera para quem faz bem feito — que é ganhar a confiança das pessoas. LINK – https://www.influency.me/blog/marketing-de-influencia-esta-morrendo/

A conexão cultural entre embalagens e público jovem.

Deu no Meio & Mensagem (07/06/2019), em matéria de Victória Navarro: Com investimento em design, tecnologia, materiais e sustentabilidade, marcas têm transformado sua apresentação na busca por novos consumidores. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/06/07/embalagens-viram-forma-de-expressao-para-jovens.html?fbclid=IwAR15YQ_Hiuv5CJs3_AqXY0_vlLQ0YN2o141OHUL_eNJalnNLeNdRCybjLJA

A REDAÇÃO É UMA COZINHA - Sobre hackers, vazamento e credibilidade.

Na guerra de narrativas, ou versões, sobre invasão de celulares de autoridades e vazamento de conversas, onde fica a grande imprensa? A semana passada foi marcada pela divulgação de diálogos do agora ministro da Justiça com um procurador, pelo aplicativo Telegram. O vazamento foi ilegal e os interessados não chegaram a ser ouvidos antes da […]

MUNDO AFORA - A juventude quer salvar o mundo.

Gabriela Moliver

A Revolução Industrial dos séculos XVIII e XIX trouxe mudanças significativas para o mundo com suas máquinas movidas a combustíveis fósseis e ação humana. Um marco para o capitalismo, um choque de globalização, os efeitos da Revolução Industrial mudaram os rumos da evolução das máquinas e do próprio ser humano. Ainda no século XIX, a […]

Brasileiro se informa pelo Facebook e WhatsApp.

Deu no Meio & Mensagem (12/06/2019), em matéria de Silvia Ruiz: Quem trabalha com comunicação sabe o quanto, durante anos, se comemorou a exposição positiva de uma marca na primeira página de um grande jornal. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/06/12/brasileiro-se-informa-pelo-facebook-e-whatsapp.html

Marcas investem em Dia dos Namorados para solteiros.

Deu no Meio & Mensagem (12/06/2019), em matéria de Thaís Monteiro: Empresas como C&A, Mondelez, Nubank, Youse e Jeep exploram o outro lado da data, com campanhas sobre fim de relacionamento e amor próprio. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/06/12/marcas-investem-em-dia-dos-namorados-para-solteiros.html

Diversidade e sinceridade em pauta no Dia dos Namorados.

Deu no Meio & Mensagem (12/06/2019), em matéria da Redação: M&M reúne algumas das campanhas feitas para a data por diversos anunciantes. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/06/12/pronta-diversidade-e-sinceridade-estao-em-pauta-no-dia-dos-namorados.html

BRANDED CONTENT - Diferenças entre branded content e marketing de conteúdo. Por Suellen Amorim.

Como identificar qual é a melhor opção para a sua empresa? No texto da minha coluna anterior, você descobriu porque o branded content se tornou o queridinho de muitas empresas para a construção de uma estratégia de marketing. Agora, vamos ver as diferenças entre o branded content e o marketing de conteúdo, e qual deles […]

O consumidor é omnichannel, mas e o C-Level?

Deu no Meio & Mensagem (05/06/2019), em matéria da Luiz Fernando Ruocco: O discurso multicanal está afiado no mercado, mas a prática ainda deixa a desejar. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/06/05/o-consumidor-e-omnichannel-mas-e-o-c-level.html

O que podemos aprender sobre consolidação e expansão de marca pessoal com Kylie Jenner?

Deu no LinkedIn (21/05/2019), em matéria de Débora Alcantara: Kylie, que foi considerada a mais jovem bilionária do mundo pela Forbes, anunciou uma nova fase da sua marca dedicada a produtos de cuidado com a pele e cabelo. LINK – https://www.linkedin.com/pulse/o-que-podemos-aprender-sobre-consolida%C3%A7%C3%A3o-e-expans%C3%A3o-de-alcantara/

A gourmetização do marketing.

Deu no LinkedIn (25/05/2019), em matéria de Carol Stecca: Trabalho (ativamente) com marketing desde 2009, quando no meu 3º emprego fui contratada como estagiária do departamento de marketing (e comercial, na época) em uma incorporadora de referência no meu estado. LINK – https://www.linkedin.com/pulse/gourmetiza%C3%A7%C3%A3o-do-marketing-carol-stecca/

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