OCI - Observatório da Comunicação Institucional > Página 13 de 59 > Muito além do discurso

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CARREIRA EM ALTA PERFORMANCE - Novos líderes para novos tempos?

Marcelo Simonato

Entre as principais carências dos atuais gestores estão a falta de disposição para assumir riscos, a dificuldade de gerenciar crises e a incapacidade de influenciar as novas gerações. Assim, a formação de novos líderes se tornou uma prioridade, contudo esse processo deve ser conduzido pelo setor de RH, tendo o apoio da alta direção e […]

ANTEVASIN - Monitoramento e avaliação como processos e meios para melhoria contínua.

É comum nos depararmos com o encadeamento dados, informação e conhecimento. Podemos assumir esse encadeamento por uma lógica positiva por melhoria de resultados, em (1) um contexto de uso de instrumentos de monitoramento e avaliação, (2) como recursos de aprendizagem organizacional e (3) mobilização de aprimoramento contínuo na gestão. Considerando a disseminação de informação sobre […]

Overthinking: paralisado com tanta informação e cabeça a mil? Por Marina Boldrim.

93%. Este é o número percentual estimado de ações que tomamos em nosso dia utilizando recursos emocionais, de acordo com dado apresentado em workshop realizado pelo Instituto Brasileiro de Coaching (IBC). Recursos estes que podem ser influenciados por padrões negativos que carregamos desde a infância, muitas vezes de maneira inconsciente. Afinal, quem nunca ouviu, explicou […]

ESPAÇO INTERNO - Você, você mesmo e a sua marca pessoal.

O ‘personal branding’ vai além de você, mas é, em primeiro lugar, aquela imagem que chega antes de qualquer competência. Então, como não cuidar da sua aparência? Sim, estamos na busca da evolução e de quebras de paradigmas milenares para construir um novo mundo. Mas algumas coisas simplesmente não mudam. Uma delas é o primeiro […]

Estudantes gaúchos são destacados na Intercom Sul.

Deu no Portal Coletiva.net (28/06/2019), em matéria da Redação: No total, 26 projetos de instituições do Rio Grande do Sul foram agraciados na Expocom. LINK – http://www.coletiva.net/academia/estudantes-gauchos-sao-destacados-na-intercom-sul,302527.jhtml

Bolsonaro aprova Autoridade Nacional de Dados.

Deu ontem no Meio & Mensagem: Sanção presidencial veta pontos importantes sobre a verificação de pedidos de retirada de informações e punição a empresas infratoras. Acesse a matéria neste LINK.

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Platão: uma aula não questionada não merece ser chamada de processo educativo.

Eu costumo me descrever como uma professora desassossegada, pedagogicamente falando. Gosto de inventar novas formas de trabalhar com os estudantes – conteúdos, charges, músicas, dinâmicas. Tudo pra tornar a aula alguma coisa boa, agradável p’ra eles e p’ra mim também! O resultado disso costuma ir muito além do que eu espero. Alunos entusiasmados, emocionados, que […]

- Profissão? - Professor! A autoestima do professor (3) - Autoconceito.

Yvone Teixeira da Silva

Em nosso último texto, falávamos da importância da autoestima. Hoje, gostaríamos de apontar para a importância do conceito que temos de nós mesmos, ou seja: da forma como nos vemos, como nos percebemos enquanto pessoas. Nosso autoconceito começa a se construir no nascimento, quer a partir de uma herança genética como de situações e contextos […]

FORA DA CAIXOLA - João Gilberto.

Precisamente no dia 10 junho de 1931 nascia João Gilberto do Prado Pereira de Oliveira, um artista considerado perfeito. Seu feito histórico foi ter inventado um ritmo intitulado Bossa Nova, no ano de 1957. Fico imaginando como era o Rio de Janeiro e como era ser artista nessa época no Brasil. Não existiam redes sociais, […]

PAPO ABERTO - A mina não explorada pelas empresas.

A lista de problemas e falhas de comunicação dentro de uma empresa é grande. As soluções sempre passam pela porta do departamento de comunicação. É investimento em comemoração de datas especiais, campanhas de engajamento, pesquisas de satisfação, crises de imagem, benefícios, intranet e demais canais de comunicação… e corre a lista. Mas há um lado […]

Atendimento híbrido: humanos e robôs no mesmo espaço!

Deu no Portal Consumidor Moderno (08/07/2019), em matéria de Melissa Lulio: A empatia e a capacidade de se colocar no lugar do outro são características cada vez mais almejadas em relacionamentos humanos, principalmente em tempos digitais. LINK – https://www.consumidormoderno.com.br/2019/07/03/atendimento-humanos-robos/

A vitória de Marta como produto midiático.

Deu no Meio & Mensagem (05/07/2019), em matéria de Renato Rogenski: Com recordes em campo e ações com anunciantes dentro e fora dele, artilheira da seleção consolida sua marca com atributos como habilidade, resiliência e engajamento. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/07/05/a-vitoria-de-marta-como-produto-midiatico.html

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Qual a responsabilidade das marcas na produção do lixo?

Gisela Monteiro

Já tem um tempo que venho amadurecendo a ideia de propor nesta coluna o tema do lixo e, hoje, tomei a decisão de que este pode ser um bom canal para propor uma reflexão sobre a questão. Gostaria de fazer alguns textos sobre a responsabilidade das marcas com a produção de lixo. E pensei em trazer […]

O aveso do avesso do avesso. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Um lendário político mineiro, José Maria Alkmin, era conhecido pela rapidez em tomar providências. Ouvia o pedido (do eleitor, do parlamentar, fosse quem fosse), pegava o telefone, e dizia: ‘Ligue para Fulano, por favor’. Pouco depois, o telefone tocava, ele atendia, pedia que a reivindicação fosse logo atendida e ressaltava seu apreço por quem a […]

DNA DE MARCA - Influenciadores: problema ou solução?

Maria Gabriela Tosin

Muitos escândalos envolvendo influenciadores estão tomando conta da internet cada vez mais. O número de contratos cancelados e crises instaladas por causa de um influenciador digital já é considerado preocupante. Os escândalos não envolvem pequenas empresas, mas empresas gigantes que utilizam influenciadores como parte da estratégia de comunicação. A maioria dos influenciadores não possui um […]

Engajamento é engodo.

Deu no Meio & Mensagem (03/07/2019), em matéria de Nino da Silva: Mantenham distância dos ‘post-lovers’, esse povo que consegue se debruçar por horas em cima de um post, discuti-lo com paixão e contar os likes com orgulho. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/07/03/engajamento-e-engodo.html

Jornal Mural: um sobrevivente com muita história para contar. Por Deborah Sousa.

Quem diria? Que num mundo conectado em que os livros perdem mercado, os jornais fecham e registram queda de circulação drástica, em que as revistas corporativas foram substituídas pelas digitais e as redes sociais internas ganham a confiança dos funcionários – ainda exista aquele painel com notícias, vagas de trabalho, classificados internos, dicas de fim […]

COMUNICAR É PRECISO - Comunicar não precisa ser convencer.

Fernanda Galheigo

Comunicar não é, necessariamente, convencer, é esclarecer, explicar os motivadores, e direcionar. Este entendimento de que o diálogo não precisa (e não vai) levar um grupo a um consenso pode ser libertador para um líder comunicador. No entanto, não raro, alguns gestores se questionam então como fazer com que o colaborador cumpra suas tarefas, utilize […]

Terceira Jornada O.C.I. - realizada em Porto Alegre - supera expectativas.

Anteontem, iniciando – às 11 horas – sob temperatura de 12 graus, e terminando – às 21 horas – numa temperatura de 8 graus, a Terceira Jornada O.C.I. – RS aqueceu o coração de quem compareceu ao Café do Porto. Veja o programa do encontro contínuo. Agradecemos a todos que compareceram – presenteados com o livro […]

Bootcamp Executiva: programa intensivo para chegar a líder.

Destaque da semana Executiva.pt: Ao longo de um dia inteiro, um conjunto de especialistas vai dar-lhe ferramentas para ganhar mais visibilidade e relevância na sua empresa, desenvolver soft skills e cuidar da mente e do corpo. Garanta já o seu lugar! LINK – https://executiva.pt/bootcamp-executiva/

Slow fashion: como as marcas devem se adaptar à moda sustentável.

Deu na Exame (02/07/2019), em matéria do Estadão Conteúdo: A indústria da moda é a segunda que mais polui o meio ambiente, ficando atrás apenas do petróleo. LINIK – https://exame.abril.com.br/marketing/slow-fashion-como-as-marcas-devem-se-adaptar-a-moda-sustentavel/

O engajamento de equipes na era da transformação digital.

Deu no Portal IP News (04/07/2019), em matéria de Enio Klein: A transformação digital está ligada ao futuro do trabalho. Isto é inexorável. A chamada era da automação, capitaneada pela inteligência artificial, fomenta toda uma nova onda de modelos de negócio diferenciados, novas oportunidades de trabalho e avanços econômicos sem precedentes na história. LINK – https://ipnews.com.br/artigo-o-engajamento-de-equipes-na-era-da-transformacao-digital/

O MANTRA É O DIÁLOGO - Tecnologia (in)sociável

O crescimento da digitalização nas sociedades e economias contemporâneas está causando incertezas e desafios para as forças de trabalho e sistemas sociais. Novas tecnologias afetam a disponibilidade, natureza e qualidade dos empregos. Ao mesmo tempo, muitos países estão enfrentando mudanças demográficas significativas devido ao envelhecimento das sociedades, com menos jovens entrando na força de trabalho. […]

5 dicas para garantir uma estratégia de Marketing vencedora.

Deu no G1 (24/06/2019), em matéria de Lara Silbiger: Invista em campanhas que levem informação e incentivem interações com a marca. LINK – https://revistapegn.globo.com/We-Are-Omie/noticia/2019/06/5-dicas-para-garantir-uma-estrategia-de-marketing-vencedora.html

FORA DA CAIXOLA - Grupos de WhatsApp.

Eu sou uma pessoa que vive pensando em formas de conexão, afinal, sempre afirmo que compartilhar é necessário. Adoro receber conteúdo pelo WhatsApp, bem como via demais redes sociais, cada vez mais substitutas da sala de estar no mundo. Dados de 2017 indicam que mais de 100 milhões de brasileiros estão conectados nas redes sociais, […]

Os mídias no centro do palco.

Deu no Meio & Mensagem (21/06/2019), em matéria de Teresa Levin: Relevância cresce com a fragmentação dos meios, exigindo maior liderança e novas habilidades dos profissionais da área. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/06/21/os-midias-no-centro-do-palco.html

GOVERNANÇA DA INOVAÇÃO - O que é Governança?

Tamiris Dinkowski

Estamos discutindo bastante aqui sobre o que é Governança da Inovação, quais seus pilares, como se dá sua implementação, os resultados esperados etc. Também já falamos que a Governança da Inovação é uma derivada da Governança Corporativa. Neste artigo vamos entender um pouco mais sobre Governança, a ‘mãe’ da Governança da Inovação. Segundo o Instituto […]

PENSANDO ALTO - A cultura do 'cool' no branding.

Giulia Romanelli

Sabemos que, para uma boa estratégia de branding, as marcas buscam cada vez mais falar a mesma língua de seus consumidores, e se integrar a assuntos que estão sendo valorizados por eles. Por isso, é importante que todas elas, depois de já terem construído um terreno fértil e se posicionado no mercado de maneira clara […]

ANTEVASIN - 'Data Storytelling': o poder de seus dados na construção de narrativas envolventes.

As narrativas estão presentes em todos os contextos da vida. Envolventes, os grandes narradores – ou contadores de histórias -, mobilizam, entusiasmam, convencem, engajam, inspiram. Quantos exemplos nós temos de pessoas que marcaram nossas vidas pelo uso dessa habilidade? Amigos, professores, amores, líderes e ícones de variados áreas e momentos de nossas vidas. Já faz […]

CIRCUITO DA LIDERANÇA - Planejar o futuro e também estar presente no presente. Por Gisele Mírian.

E, de repente, é julho de 2019! Uau, como passou rápido! Ou será que essa sensação é apenas minha? Consigo me lembrar da contagem regressiva, no dia 31 de dezembro de 2018, e logo estaríamos em 2019. E quantos sonhos e objetivos estavam na lista de realizações do novo ano? Muita energia e disposição, boas […]

PAPO ABERTO - Comunicação Estratégica. Ainda cabe falar disso nos dias atuais?

Comunicação estratégica. Nunca se falou tanto disto como atualmente. Mas, então, porque parece ser cada vez mais tão difícil conquistar resultados? Primeiramente, acredito que devemos esclarecer o que é de fato uma comunicação estratégica. Na internet e nos livros, é possível encontrar diversas definições. Mas, o mais importante, é compreender como ela de fato acontece […]

Campanhas contam histórias de refugiados.

Deu no Meio & Mensagem (02/07/2019), em matéria de Isabella Lessa: ‘#GenteDaGente’, da SunsetDDB, e ‘Refugiados de Dante’, da Artplan, aprofundam o tema sob diferentes perspectivas.02 LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/07/02/campanhas-contam-historias-de-refugiados.html

Branding: por que fazer uma incrível gestão de marca?

Deu no E-Commerce News (19/06/2019), em matéria de Felipe Martins: Você sabe o que nos faz optar por uma empresa e não pela outra? Será que existe algo que influencia na imagem que nós temos sobre determinadas empresas? LINK – https://ecommercenews.com.br/artigos/dicas-artigos/branding-por-que-fazer-uma-incrivel-gestao-de-marca/

Empreendedor: Como as parcerias certas podem ajudar a alavancar seu negócio.

Deu no Jornal Contábil (11/06/2019), em matéria de Tatiana Pimenta: Na última semana, a Vittude completou 3 anos de fundação. Neste período vi várias empresas nascerem e morrerem. Empreender não é uma iniciativa fácil, ainda mais sabendo que cerca de 90% das startups vão fracassar. LINK – https://www.jornalcontabil.com.br/empreendedor-como-as-parcerias-certas-podem-ajudar-a-alavancar-seu-negocio/

MÍDIA, SUBSTANTIVO FEMININO - A morte do jornalismo tem rosto de mulher.

‘Temer, como você conheceu a Marcela?’. Bastou essa pergunta, proferida pelo jornalista veterano Ricardo Noblat, para que o jornalismo tivesse sua morte decretada. Para o sociólogo e cientista político Igor Silva, colaborador do portal Jornalistas Livres, essa pergunta, feita em uma edição do programa Roda Viva em meio a escândalos de corrupção que abalaram a […]

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - O dia em que meu livro me salvou.

Chovia fazia quase 24 horas, a cidade tinha pontos de alagamento e a prefeitura havia informado que estávamos em estado de emergência. As aulas foram suspensas ainda naquela data e as pessoas já se preparavam para um segundo dia nas mesmas condições. Eu ri, ironicamente, diante dessas afirmativas chuvosas - ‘imagina, se chover mais um […]

Confiança em tempo de incertezas.

Deu no Meio & Mensagem (24/06/2019), em matéria de Cintia Gonçalves: Uma cultura forte une pessoas diferentes e esse é o real papel dos líderes: dar suporte para que esse grande grupo se organize, pense e responda rápido a mudanças. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/06/24/confianca-em-tempos-de-incertezas.html

Sobre os campos de Moriá. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

Chama-se Moriá o monte no qual Abraão subiu para sacrificar a vida do seu próprio e único Filho, Isaque. Hoje talvez esse monte seja mais conhecido na sua versão fictícia e anglo-saxã, Moria, como denominou J. R. R. Tolkien o campo no qual o Mal proliferava seus exércitos, com vistas a dominar o mundo. Tem […]

E os Millennials nisso tudo? Por Tatiane Pellegrino Dias.

Muito se tem dito sobre quais esforços as empresas têm de fazer para atrair talentos da geração Millennial, ou Y, como queira. Extensas conversas sobre propósito, geração de valor, flexibilização de jornada de trabalho e benefícios para qualidade de vida transformaram essa prática em receita de bolo: é só fazer isso que vai dar certo. […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Rebranding de 1290: Universidade de Coimbra.

Caroline Kalil Reimann

Deu em 25/06/2019 – no ‘Notícias da UC’ – de Portugal (LINK AQUI): Universidade de Coimbra anuncia ‘rebranding’ da logomarca, enfatizando o ano de sua fundação. COMENTÁRIO Um processo de ‘rebranding’ cabe, na mudança de uma marca, numa renovação de um posicionamento ou, no caso da Universidade de Coimbra, na reafirmação da sua tradição como […]

Branded Content e o poder da verdade.

Deu no Jornal do Comércio (29/03/2019), em matéria de Patrícia Weiss: Branded Content é a potente intersecção entre marcas, cultura e pessoas. Não é um departamento ou uma disciplina. Vai muito além disso. LINK – https://www.jornaldocomercio.com/_conteudo/marcas_2019/artigos/2019/03/674996-branded-content-e-o-poder-da-verdade.html

CEOs portugueses apelam à ação pelos Direitos Humanos.

Destaque da semana Executiva.pt: Líderes empresariais nacionais subscrevem a versão portuguesa do Guia do CEO sobre Direitos Humanos, lançada hoje pelo BCSD Portugal. Este Guia é um manual para promover um maior envolvimento da gestão das empresas na melhoria das condições de vida dos colaboradores e das comunidades. O sexismo é um dos tópicos. LINK […]

O MANTRA É O DIÁLOGO - Transcendência.

O que faz você sair da cama e enfrentar seus desafios todos os dias? O que faz você descobrir forças que não sabia ter nos momentos mais difíceis da vida? A chave para essas respostas está na compreensão dos mecanismos de autorrealização. Sabe-se que as experiências que desenvolvem habilidades e potencialidades individuais são extremamente motivadoras. […]

Rupturas na comunicação pública. Por Gustavo Costa.

Em um dos artigos anteriores, eu havia escrito sobre ”como a ‘nova’ fase política impacta na comunicação”. Pois bem, o tal impacto veio mais rápido do que eu imaginava. O veto da campanha publicitária do Banco do Brasil aconteceu exatamente como previ. Lembro-me de ter questionado: ‘as empresas vão continuar sendo disruptivas?’. Agora já sabemos que não. […]

Foi assim o webinário com Manoel Marcondes Neto no Inova RP - Conrerp3.

O tema: ‘Gênese e Evolução do composto de Relações Públicas Plenas (2012-2019)’. Clique AQUI para ver. Manoel Marcondes Neto, cofundador deste OCI, apresentou – em primeira mão – mais uma etapa do desenvolvimento de seu composto de RP Plenas (Full PR): um 7o. ‘R’ – de Retribuição. E disse: ‘Não é mais possível que organizações […]

Reconhecimento como poder de engajamento. Por Vitoria Peluso.

Engajamento. Talvez uma das palavras mais usadas dos últimos tempos. Mas qual o seu significado? Pode ser entendida como a participação ativa em uma causa ou atividade, por exemplo. É sinônimo de comprometimento, compromisso, empenho e envolvimento. Nesse sentido, inclusive podemos dizer que o termo é o novo ‘vestir a camisa’. Levando para o universo […]

FORA DA CAIXOLA - De grão em grão.

Quem nunca ouviu esse ditado? ‘De grão em grão a galinha enche o papo’. Eu adoro ditados sábios e, aparentemente, ingênuos. Esse poderia ser utilizado largamente por uma geração de pessoas ansiosas e cheias de vontades imediatas. Digo isso porque se temos algum sonho ou plano, costumamos abandoná-los por achar que estamos imensamente distantes […]

COMUNICAÇÃO INTERNA E ENDOMARKETING - Canais internos 'on demand'.

Estamos na Era do Acesso, escolhemos aplicativos para nossa mobilidade urbana, utilizamos as redes para nos conectar e cocriar com pessoas e causas que conversam com os nossos propósitos, compramos on-line produtos sustentáveis, verificamos nas redes e comunidades a reputação das organizações, e, como não poderia ser diferente, escolhemos os conteúdos que queremos consumir, na […]

DESAFIOS DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA - Promover relacionamento e proximidade em Comunicação Pública é possível? Por Raissa Sales e Aurélio Favarin.

Toda e qualquer instituição estabelece relacionamentos com os seus públicos de interesse, mas seriam essas ligações que gerem interações genuínas? Independentemente desses stakeholders serem clientes, representantes do Poder Legislativo, colaboradores ou fornecedores, em menor ou maior grau, a organização certamente se ‘conecta’ com diversas pessoas e outras instituições para que se mantenha viva. Isso fica […]

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