OCI - Observatório da Comunicação Institucional > Página 13 de 51 > Sociedade Educativa sem fins lucrativos

A QUEM SE DESTINA / O QUE PROVÊ

Auditoria de processos e crítica de forma e conteúdo
Melhores práticas de comunicação organizacional
Pareceres técnicos

Conteúdos de acesso exclusivo
Promoções especiais
Voz e voto nas assembleias

Acompanhamento do mercado da comunicação
Educação continuada: palestras e oficinas
Formação de consultores certificados

Suporte para aulas e palestras (análises, clipping, notas e pesquisas)

Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
Benchmarking cases
Cidadania corporativa
Treinamento in company

Leitura crítica da mídia
Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

PESQUISA

SOBRE O OCI

Estamos preparados para o pós-Covid-19? Por Rosane Gonçalves.

Em menos de um ano enfrentamos uma crise mundial, deixamos de viver as nossas vidas da maneira que vivíamos, mudamos o nosso comportamento e pensamentos de forma inimagináveis! Passamos pelas fases do medo; desespero; tristeza; ansiedade; esperança e tantas outras que já nem sabemos mais em qual fase estamos… Hoje temos a certeza: o mundo […]

Cultura do cancelamento: estamos sendo justos ou obtusos? Por Viviane Vicente.

As redes sociais ampliaram exponencialmente o que tradicionalmente é chamado de ‘tribunal da opinião pública’. Antes delas, os fatos divulgados nos noticiários de rádio, TV e internet davam vazão a conversas de boteco, discussões nos jantares em família e, se mais graves, provocavam manifestações. Mas hoje em dia, todos temos o poder de opinar, julgar […]

É possível falar em imagem de marca de país?

Como professor de fundamentos, de vez em quando, remeto-me a textos que ‘me fizeram a cabeça’ – e aqui está um sobre marca, de autoria do professor José Henrique de Carvalho, de quem fui aluno no IPCS/UERJ. LINK – https://www.e-publicacoes.uerj.br/index.php/logos/article/view/16427/12248 COMENTÁRIO A produção deste texto (editado em 1995) data de 1993 – ano anterior ao […]

SOBRE SUSTENTABILIDADE - Pragas e sustentabilidade. Por Joema Carvalho.

No ambiente natural, existem relações intraespecíficas (entre a mesma espécie) e interespecíficas (entre espécies diferentes). Quando a relação é baseada em uma cooperação mútua entre os seres vivos envolvidos, considera-se harmônica ou mutualística. Leia a íntegra. – Dra. Joema Carvalho é Engenharia Florestal, perita e escritora. Sócia-diretora da Elo Soluções Sustentáveis, atuando com consultoria ambiental […]

OCI@LIVE estreia sob a coordenação de Flávia Mendes. Com Fabiano Rangel.

A estreia aconteceu hoje, recebendo Fabiano Rangel, Head de HR, Public Affairs e Comunicação da Leão Alimentos. OCI@LIVE contará sempre com um convidado especial, a presença de Manoel Marcondes Neto, e as conversas serão coordenadas e mediadas por Flávia Mendes – professora, consultora e associada OCI em São Paulo.

Sobre a postura dos economistas diante da pandemia. Por Victor Hugo Abilio Coutinho.

A defesa de um ajuste fiscal para compensar o gasto público após a pandemia mostra que a Economia falhou como um instrumento de bem estar. Os economistas que defendem isso (Armínio Fraga, Marcus Lisboa, Samuel Pessoa, Alexandre Schwartsman, Mansueto Almeida et al.) são insensíveis às dificuldades do povo brasileiro de viver no próprio país e, […]

2020 divisor de águas. Por Angela Piotto.

Iniciamos o isolamento social a fim de prevenir-nos contra a Covid-19 em meados de março. Sendo até agora 5 meses de isolamento. Durante todo esse período, observamos que 2020 é um ano que seria um divisor de águas. Mas que divisor seria esse? Bem, vejamos, a Covid-19 trouxe consigo não só a pandemia, como doença […]

Composto '8 Rs' da Comunicação Funcional: se internet é vídeo, vídeo-representar é preciso.

Para baixar gratuitamente o e-book ‘8 Rs da Comunicação Funcional: instrumental para uma governança transparente’, de Manoel Marcondes M. Neto, acesse – http://ebook-comunicacaofuncional.com.br/

E se o tempo fosse um investimento financeiro? Por Adriana Linhares.

Vou fazer uma conta rápida. Oito a nove horas é a carga horária média de trabalho. Acrescentamos aí uma a duas horas de almoço. Agora mais duas horas de deslocamento com um trânsito camarada. OK, 12 horas. Partimos para o descanso sagrado. Lanço logo oito horas para fazer fluir bem o raciocínio, humor e produtividade, […]

O sagrado mural dos colaboradores desconectados. Por Nayara Brito.

Eu sempre tive um carinho muito especial pelas fábricas. Talvez seja porque uma das minhas primeiras experiências de trabalho tenha sido bem próxima ao ambiente fabril. Comecei aos 17 anos em uma indústria têxtil na área de RH. Eu também era a menina do mural, da comunicação interna, apesar da empresa não ter uma área […]

CANTO DE SAUDADES - Nós, relações-públicas, perdemos nosso pilar no Rio de Janeiro.

Com a perda, hoje, do querido Edson Schettine de Aguiar, se vai a principal referência do campo no Rio de Janeiro. Nosso adeus ao mestre que ensinava por palavras e atitudes. Um relações-públicas e um professor exemplar. Dirigiu por mais de duas décadas o Departamento de Comunicação (DEPCOM) da Universidade Gama Filho (graduação pioneira, de […]

Os amigos do presidente. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Na época da ditadura que dizem que não houve, contava-se esta piada: quem denunciasse um comunista ganharia um Fusca; quem denunciasse dois comunistas ganharia um Fusca e um apartamento; quem denunciasse três comunistas iria em cana, porque conhecia comunistas demais. E como a família Bolsonaro conhece gente que tem problemas, digamos, éticos! É o Queiroz, […]

As duas faces do Facebook – Crise X Poder. Por Ilka Carrera.

A brincadeira dos estudantes de Harvard é hoje um dos ícones e um dos negócios mais notáveis do mundo. Eu pesquiso o Facebook desde 2010, quando comecei a analisar as estratégias de comunicação e RP na web social. Depois passei a usar grupos fechados como metodologia de ensino e instrumento de avaliação. A aceitação dos […]

Inadmissível. Inaceitável. Injustificável. A agressão verbal do presidente a repórter.

Ainda mais quando partindo da mais alta autoridade do país. Já tratamos da – péssima – comunicação institucional do Executivo Federal. Inúmeras vezes. Ao invés de, com o tempo, melhorar, piora. E hoje, com a agressão dirigida por Jair Bolsonaro ao repórter d’O Globo, atinge seu nível mais baixo. Mas não se trata, agora, porém, […]

Entrevista com Fernando Gabeira. Por Luis Erlanger.

View this post on Instagram Live com Erlanger A post shared by Erlanger (@luiserlanger) on Aug 18, 2020 at 6:56pm PDT Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlanger

Observatório da Comunicação Institucional lança canal no YouTube para suas 'Lives'.

Criado o OCI LIVE – para debater ideias, opiniões e relatos sobre uma melhor, possível, comunicação institucional – imparcial, íntegra e honesta – a ser praticada por parte das organizações de Estado, empresas privadas, entidades do Terceiro Setor, e de pessoas públicas. As Lives contam sempre com um convidado especial, a presença de Manoel Marcondes […]

DNA DE MARCA - As boas ações das marcas durante a pandemia serão lembradas pelos consumidores?

Maria Gabriela Tosin

É claro que a preocupação das marcas ao realizar uma ação de marketing ou uma doação durante a pandemia é se estas atitudes serão lembradas pelo público na hora da compra ou apenas serão esquecidas. Leia a íntegra. – Maria Gabriela Tosin é graduada em Relações Públicas pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR). Cursa […]

A guitarra do vizinho. Por Renata Quiroga.

Massa é unidade constituinte da definição de peso, mas não representa sua completa explicação. A pandemia do Novo Coronavírus é, além de tantas outras coisas, uma exaustão dialética. Os outros inúmeros interessantes ou entediantes assuntos entraram em quarentena para ceder seus espaços no editorial sobre sintomas, transmissão, estatísticas e todo conteúdo sombrio dos relatos pandêmicos. […]

A comunicação das ações de RSE. Por Denise Rugani Töpke.

A comunicação institucional tem sido realizada com muita frequência no Brasil nos dias de hoje para divulgar as ações de responsabilidade socioambiental empresarial (RSE) realizadas por empresas públicas e privadas dos mais diversos setores. Ela evidencia o lado público das organizações, constrói uma personalidade organizacional com credibilidade e se propõe a influenciar, política e socialmente, […]

Jornalismo direcionado e tendencioso VERSUS cidadãos leitores atentos. Por Adalberto Piotto.

A típica reportagem direcionada pela visão editorial do Estadão que é contra o tratamento precoce com Hidroxicloroquina, Azitromicina e vitaminas. Nada de ponderar no texto da reportagem com exemplos e citações de instituições e médicos de imenso valor profissional e notabilidade técnica que defendem o tratamento precoce com a droga. O texto vai sendo costurado […]

PAPO DE TERÇA - 'Online' e 'offline': o desafio das empresas em adotar novos modelos de negócios. Por Nathália Corrêa.

Desde março, o ano de 2020 está sendo marcado por diferentes desafios para as pessoas e as empresas. Com a pandemia de coronavírus, a proibição de aglomeração e o distanciamento social recomendado, os pequenos e os grandes negócios estão sendo impactados por mudanças nas suas estruturas organizacionais. Bares, restaurantes e comércios, no geral, que ainda […]

A dança dos fura-tetos. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Os bons tempos voltaram! Lembra-se de Sebá, O Último Exilado, que não acreditava nas notícias que lhe chegavam do Brasil e achava que a esposa se amancebara e não o queria de volta? Chôse de lóque! Mas hoje, como na década de 1980, quando Jô Soares criou o personagem, Sebá não acreditaria em nada. Imagine […]

'Lemniscata de Manoel' começa a ser destrinchada.

HOJE, às 10 horas, no perfil ‘marcondes_oficial‘ no Instagram, Manoel Marcondes M. Neto, cofundador deste O.C.I., convers@alive com Cris Sambugaro, relações-públicas e coordenadora substituta de Comunicação Social no Complexo Universitário FMU-FIAMFAAM. É o lançamento do novo livro do autor – que consagra a conclusão de um ciclo iniciado em 2012 (com os 4 Rs). O […]

CRÔNICAS SOBRE A GENTE - Banco do Tempo: um texto trava-língua que traz um conceito incrível! Por Bettyna Gau Beni.

Descobri recentemente uma iniciativa que já existe há mais de 20 anos em diversos países e, mais recentemente, chegou também ao Brasil. O Banco do Tempo é uma iniciativa onde cada pessoa troca uma hora do seu tempo por uma hora de outro tempo. Como assim? Simples: eu, tendo uma habilidade, deixo-a disponível no Banco […]

Mídia espontânea com assessoria de imprensa. Por Vera Lucia Rodrigues.

Conquistar mídia espontânea é um dos principais desejos de qualquer empresa, seja ela de porte pequeno, médio ou grande. Inclusive é algo que muitos microempreendedores almejam, justamente por se constituir em uma forma de ampliar a sua visibilidade junto ao seu público consumidor. Por isso, hoje vamos explicar como isso é possível através dos serviços […]

(EDU)COMUNICAÇÃO PARA O DESENVOLVIMENTO - #DefendaOLivro. Por Cristiane Parente.

‘Os livros não mudam o mundo, quem muda o mundo são as pessoas. Os livros só mudam as pessoas’. Mário Quintana #DEFENDAOLIVRO – a campanha que mobilizou o país. Ler para se informar, ler para formar. Ler para se divertir, para viajar, para se emocionar. Ler para criar laços entre pai, mãe, bebê. Ler para […]

Acessibilidade em eventos: a importância dos intérpretes de Libras. Por Marcela Ferreira.

Uma coisa muito positiva que passou a acontecer com mais frequência nessa nova onda de eventos online é a presença de intérpretes de Libras. A grande maioria das lives que tenho assistido, como também as que tenho produzido, contam com esses profissionais tão necessários e que deveriam estar sempre presentes, não apenas nos eventos online, […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - O desenho como comunicação no processo de 'design'.

Gisela Monteiro

Chama-se de processo de design o intervalo entre a ideia e o projeto definido para ser produzido. Visto de fora, parece tudo muito fácil e rápido, mas de fato é trabalhoso e oneroso. No que tange à produção de produtos, um simples erro pode causar um grande prejuízo. Por esse motivo, o trabalho deve ser […]

- Um café, meus pais e a escola, por favor? Por Viviane Cupello.

‘Perdemos o prazo da avaliação!’. Ouvi minha mãe falando com meu pai antes de dormir, enquanto eles conversavam sobre o nosso dia. A escola tinha mandado uma avaliação para eu fazer e eles esqueceram de me dar. Sabe o que senti? Minha mãe triste e meu pai muito chateado. Acho que eles ficaram igual a […]

Cinco ações simples - com ou sem custo - para integrar funcionários no 'home office'. Por Aline Molica.

O desafio de manter a cultura organizacional viva e humanizar a comunicação quando todos se vêem apenas por telas exige novas formas de promover o engajamento entre equipes. Sabemos que muitas áreas de comunicação ou mesmo empresas de pequeno e médio porte não estavam preparadas, financeiramente, para desenvolver ações durante a pandemia. Neste momento, portanto, […]

EPIFANIA - 'Soft skills' e seus poderes na corporação. Por Bruna Prado.

Vamos começar este artigo falando sobre direitos e deveres. Num ponto de vista pessoal, todo lugar possui este princípio básico para uma boa convivência. Numa amizade, por exemplo, existe o direito de questionar atitudes, como também o dever de não fazer fofocas e manter a confiança. Já em relacionamentos afetivos, há o direito de pedir […]

VIÉS HUMANO NA ERA DIGITAL - 'Lean Startup': a importância de validar uma ideia.

Nesta semana me deparei com diversas situações em que citei o modelo de ‘Lean Startup’, ou ‘Startup Enxuta’, do autor Eric Ries. Desde conversas com empreendedores, a lives com parceiros de projeto, até mentorias de personal branding com pessoas em transição de carreira. Foi então que comecei a perceber que ele se aplica a qualquer […]

MUNDO AFORA - ''Lide com isso''.

Gabriela Moliver

Em uma plena noite de verão estávamos Mark, Paul e eu sentados em um bar mexicano em Potsdam, na Alemanha. Nós três somos um pouquinho politizados demais, se me permitir assim dizer. As conversas se baseiam em política e sustentabilidade. Leia a íntegra. – Imagem de chamada: Salar do Uyuni, Bolívia (Getty Images). – Gabriela […]

Entrevista com Hélio Beltrão. Por Luis Erlanger.

View this post on Instagram Live com Erlanger A post shared by Erlanger (@luiserlanger) on Aug 11, 2020 at 6:55pm PDT Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlanger

COLOCA NA RODA - Comunicação, jornalismo e inquietações: nem tudo deve (ou deveria) estar à venda.

A coluna ‘Coloca na Roda’ deste mês surge como um desabafo e uma reflexão que, gostaria, inspire você, leitor(a), a compartilhar suas experiências para que, juntos, possamos entender a importância do nosso papel ao buscar coerência no discurso e produzir materiais relevantes e verdadeiros para as pessoas. Leia a íntegra. – Imagem: Pexels. – Bruna […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Não venda para todo mundo. Por Alessandra Assumpção.

Fazendo um curso online de marketing, ouvi da mentora que devemos ter clareza de para quem não é o nosso produto/serviço. Achei tão diferente pensar daquela forma que só depois disso mudei minha estratégia de comunicação e vi meu negócio começar a dar resultado. É um grande desafio abrir mão de pequenos clientes que compram […]

A situação econômica no Brasil... O presente e o passado que eu vivo. Por Patricia Vieira.

Desde muito nova eu me inseri no mercado de trabalho, e como qualquer menina pobre o que restava era ser empregada doméstica, dividir meu tempo entre o trabalho e a escola. Algo que desde cedo me encantava era a escola, imagina, ter um lugar mágico onde pode-se conhecer coisas que meu mundo não possibilitaria. Mas […]

ACordaCultura - Conheça 8 ferramentas de 'streaming' para criar suas 'lives'. Por Dany Lima.

Vivemos uma crise econômica, cultural e social. Um colapso no sistema que obrigou a uma reinvenção para a sustentabilidade da vida e dos negócios. Essa dicotomia, preservar a saúde humana mas também a atividade dos negócios, foi resolvida com uma migração e adaptação forçada para o ambiente digital. E aí, como fica o pequeno produtor […]

O marketing afetivo. Por Rosane Gonçalves.

Somos feitos de emoção e afetividade. Fato! E o marketing sabe bem trabalhar essas emoções. Semana passada tivemos alguns exemplos de marketing afetivo nas ações de Dia dos Pais. Quando falamos em Dia dos Pais e campanhas, logo temos lembranças de algumas marcas que souberam explorar o tema com maestria. Seja trabalhando com o marketing […]

Portugal: Alexandra Brandão é a nova responsável global de Recursos Humanos do Grupo Santander.

Destaque da semana Executiva.pt: Esta nomeação representa uma forte aposta no reforço da gestão de Recursos Humanos, na medida em que Alexandra Brandão integrará o Comité de Direção do Grupo. LINK – http://executiva.pt/alexandra-brandao-santander/

PENSANDO ALTO - Solidão na pandemia.

Giulia Romanelli

Durante toda a vida, precisamos aprender a conviver com decisões individuais e normas coletivas. E não só a ética intuitiva do ‘minha liberdade acaba quando a do outro começa’, mas com o passar dos anos, aprendemos também a tomar decisões individuais levando em conta premissas coletivas, que não necessariamente têm a ver com nós mesmos. […]

Hierarquia ou liderança: do que precisamos para comunicar bem? Por Danielle Ogêda.

Há cinco meses estou envolvida na organização de um evento realizado anualmente no Brasil pelos embaixadores e voluntários da ONG internacional One Young World (OYW), da qual faço parte desde o último ano. Leia a íntegra. – Danielle Ogêda atua em Comunicação Corporativa e tem experiência em situações de crise de imagem e risco de […]

Entretenimento: é vital? Por Luiza Vaz.

‘Desliga isso e vai cuidar do que importa!’. Você já deve ter ouvido isso dos seus pais ou familiares ou mesmo ter dito essa frase antes ao se referir daquele seriado, novela, filme, livro, vídeo no Youtube… É aquele tal do entretenimento. Aquilo que costuma ser associado como um hobby e como a última coisa […]

Empatia como essencial para o líder '4.0'. Por Flávia Ferreira.

Queridos leitores, estou um pouco sumida aqui da coluna por conta dos novos projetos que apareceram na minha vida profissional, mas estou de volta. Nesta coluna vamos falar um pouco sobre liderança. Há um paradoxo comum quando se pensa nos requisitos de um bom líder, seria o Quociente de Inteligência ou o Quociente Emocional? Esta […]

PSICANÁLISE E CIDADE: Do 'flâneur' ao anti-cidadão. Por Mariana Anconi.

‘Você sabe com quem está falando?’. Se não estivéssemos no contexto atual político e histórico poderíamos interpretar esta fala como um sério problema de perda de memória ou de identidade. Porém, cada vez mais temos notícias de pessoas que circulam pela cidade que se utilizam desta frase – ou de sua lógica – para escapar […]

PAPO DE TERÇA - 'Briefing': o primeiro passo para o sucesso de uma campanha. Por Nathália Corrêa.

O termo briefing – ou até mesmo a sua conjugação como ‘verbo’ -, ‘brifar’, são comuns no dia a dia de quem trabalha com comunicação. Pode parecer uma prática bem simples, mas além de reunir todas as informações coletadas de um cliente sobre determinado projeto ou campanha publicitária, o briefing serve como um pequeno guia […]

NOVA COLUNISTA: Ilka Carrera - Gestão de crises e pandemia: dicas para gestores e empresários.

O que é uma crise no âmbito das organizações? É uma situação que ameaça a integridade, o prestígio ou a sua sobrevivência. Existem crises que têm origem no ambiente interno e crises que são causadas por variáveis externas. As crises oriundas do microambiente são controláveis e evitáveis, porém, as crises que se originam no macroambiente […]

Entrevista com Washington Olivetto. Por Luis Erlanger.

View this post on Instagram Uma aula de afeto, amor à cultura, criatividade e esperança. Íntegra da #livecomErlanger com Washington Olivetto em https://www.instagram.com/tv/CDkFAzppm-J/?igshid=1gq8exxw5duho – aqui do lado. Obrigado pela conexão, @casefala. A post shared by Erlanger (@luiserlanger) on Aug 7, 2020 at 3:10pm PDT Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlanger

Panóptico: palavrinha capciosa e oportuna. Por Varda Kendler.

Panóptico. Esta palavra sempre me deixou com uma pulga atrás da orelha desde a época da faculdade (olha que isso faz muito tempo, viu?). Seja por sua sonoridade ou por seu significado. Posteriormente, no mestrado em Administração – disciplina de cultura organizacional – ela mexeu comigo mais uma vez. Nos tempos atuais, no cenário Coronavírus, […]

Assessoria de imprensa realmente funciona? Por Vera Lucia Rodrigues.

É comum que nas negociações com possíveis clientes surja dúvida sobre se assessoria de imprensa realmente funciona ou não, e explicamos, com base em dados concretos e cases de sucesso o porquê nosso trabalho realmente funciona e está atrelado ao setor de comunicação, a fim de ampliar a visibilidade das empresas. O primeiro passo para […]

Beatriz Lemos, negócio com 'glamour'.

Destaque da semana Executiva.pt: Entrevista com a fundadora da ‘Glam’, agência que gere um portefólio de 60 celebridades como Alexandra Lencastre, Rui Unas, Júlia Pinheiro, Diana Chaves, Claudio Ramos, Nelson Évora, Tânia Ribas Oliveira, João Paulo Sousa, Pedro Fernandes ou Jorge Gabriel. LINK – http://executiva.pt/beatriz-lemos-negocio-glamour/

MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Meu aluno: João alguém.

Ontem eu escrevia o texto para o lançamento do meu site oficial e a primeira frase que me ocorreu para iniciá-lo foi ‘Cada um tem seu tempo’. Pensei nela porque eu realmente levei um bom tempo para organizar e publicar minhas ideias e materiais. Mas o que trago hoje aqui não diz respeito a mim […]

'Não aguento mais': redes sociais em tempos de pandemia e as consequências do excesso de informação. Por Mariah Eduarda Colombo.

Desde o início da pandemia do coronavírus a utilização de aplicativos como Facebook, WhatsApp e Instagram teve um aumento, segundo dados levantados em uma pesquisa pela empresa Kantar. Devido à necessidade do isolamento, grande parte dos dias são dedicados a passar horas em frente a telinhas: seja para trabalhar, seja para manter o contato com […]

Arrumação da mochila para a escola: tarefa dos pais ou do aluno? Autonomia e funções executivas. Por Viviane Cupello.

Se essa tarefa está sendo realizada pelos pais, é bom ficarem atentos. A responsabilidade com os pertences e a organização é do(a) aluno(a). ‘Ah, mas meu filho só tem 5 anos!’. ‘Eu tenho medo dela se esquecer de algo. Então, prefiro fazer’. É verdade que, por receio da falta ou por excesso de zelo, nós, pais, acabamos […]

Por que antes de fazer marketing você precisa aprender a vender? Por Kelly Helena.

Se eu te desse agora um produto para vender, qual seria sua primeira tática de venda? – Mas eu não sou um vendedor – você pode dizer. E isso é realmente o que muitas pessoas acreditam: que não são vendedoras. Engano! Todos somos vendedores, ou melhor, negociadores. Isso porque estamos o tempo todo negociando. Isso […]

PAPO DE TERÇA - Qual exemplo a campanha do dia dos pais da Natura traz para sua marca? Por Nathália Corrêa.

Todo mês de agosto, as propagandas do dia dos pais de diversas marcas começam a ser divulgadas com o objetivo de emocionar e despertar o desejo de consumo para seus produtos. Como gerar esse sentimento através da comunicação? Recentemente, um publipost, em parceria com a Natura, feito pelo ator Thammy Miranda no Instagram, foi o […]

Decifrado o código de sucesso dos cursos 'online'. Por Letícia Araújo.

Se você é professor ou um facilitador de treinamentos corporativos e, durante a pandemia, buscou por soluções que te auxiliem nas suas aulas remotas, tenho certeza que a chuva de ofertas sobre capacitações não foi diferente disso: ‘faça sua videoaula em apenas 27 minutos’, ‘decifrado o código de sucesso dos cursos online‘, ‘seja um professor […]

As 'mídias sociais' são como as ruas de uma cidade. Por Elisa Robson.

É preciso entender que as ‘mídias sociais’ (Facebook, Twitter, Parler, Google etc.) são como as ruas de uma cidade. Pois são meios de se transitar pela comunidade virtual. Uma pessoa não pode simplesmente ser retirada da rua sem que se defina o crime que ela cometeu. E muito menos ser aplicada uma punição sem este […]

Conflito e confronto são coisas diferentes? Por Luciana Goloni.

Como eu falo de Comunicação Não-Violenta (CNV) e Negociação, com muita frequência o termo ‘conflito’ é usado nos meus posts, pois a CNV e a Negociação são conhecidas abordagens de resolução de conflitos. No meu penúltimo post, em que trato sobre gestão de conflito – link aqui – surgiu uma provocação muito interessante a respeito de […]

Comunicação formal VERSUS informal. A pandemia misturou tudo.

Até uns meses atrás o time de Comunicação Organizacional só poderia trabalhar presencialmente. Home-office? Somente para alguns felizardos gestores, bem raramente. Afinal a comunicação tem que acontecer sempre pessoalmente, isso eram o que nos contavam. A comunicação informal era disseminada pela rádio peão. A formal, dependia de várias aprovações até sair a o conteúdo das […]

A vida tem que continuar... Por Rosane Gonçalves.

A maior lição que aprendi na pandemia é que a vida tem que continuar. Certa vez escutei a história de um ator que trabalhava como palhaço em um circo. O ator perdeu o pai no mesmo dia em que faria um espetáculo. Ele chorava nos bastidores, tomava água, respirava fundo e continuava o espetáculo. Divertia […]

Fica combinado assim. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Bolsonaro erguer uma caixinha de hidroxicloroquina com os braços estendidos acima da cabeça, como Bellini, que celebrizou o gesto ao festejar nossa primeira Copa do Mundo, é ridículo. Insistir em louvar a hidroxicloroquina para as emas é ainda mais ridículo. Devolver ao Governo Federal a hidroxicloroquina que receberam de presente, como fizeram alguns Estados, é […]

TERRA À VISTA - Sobre a liberdade de expressão na cultura brasileira. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘Em uma atmosfera de liberdade, artistas e patrocinadores são livres para pensar o impensável e para criar a audácia; eles são livres para cometer tanto erros horríveis quanto para realizar celebrações gloriosas’. Ronald Reagan ‘Um livro deve ser o machado que partirá os mares congelados dentro de nossa alma’. Franz Kafka – Certa vez eu […]

A corrida contra um futuro sem perspectivas. Por Bruna Cataldo.

Hoje o Brasil está em uma situação em que é possível fazer uni-duni-tê para escolher sobre qual dos problemas vamos falar. Nenhum deles é simples e não são passíveis de soluções fáceis como na brincadeira de criança mencionada. Leia a íntegra.

COMUNICAR É PRECISO - Metodologia ágil e comunicação: muito além da velocidade.

Fernanda Galheigo

Desde o dia em que assisti a uma palestra do Luiz Carlos Júnior, profissional com oito anos de experiência em métodos ágeis de trabalho, na qual ele mostrou uma imagem de tartaruga camuflada como símbolo da metodologia ágil frente a imagem com dezenas de lebres (ou coelhos) na neve, comecei a entender as conexões que […]

Um dia de cancelado outro de cancelador: reflexões sobre a cultura do cancelamento. Por Gabriela Neves.

“Hoje eu vou xingar muito no Twitter”. Quem aí não lembra do famoso meme de 2010 dos fãs da banda Restart que dividiram a angústia com o Brasil? Leia a íntegra. – Gabriela Neves é graduada em Comunicação Social (Publicidade) pela Universidade Federal de Minas Gerais. Pós-graduada em Comunicação Digital pela PUC Minas. Apaixonada por […]

Na comunicação interna, quanto mais 'tech', mais 'touch'. Por Nayara Brito.

Não é de hoje que nós comunicadores discutimos sobre o futuro do trabalho. A preocupação sobre como se comunicar com os colaboradores em home office sempre esteve em pauta, mas como não havíamos estado sobre a pressão urgente da transformação digital – como nesse momento – esse assunto sempre ficava para os planos futuros. A […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Você é a sua melhor vitrine. Por Alessandra Assumpção.

Você sente paixão pelo seu negócio? Sente prazer em levantar todos os dias para vender seus produtos e serviços? Quero te dizer que não importa o que você faz ou vende, o que importa é você ser a maior fã do que proporciona de experiência para as outras pessoas. Defenda a sua marca! Se aproprie […]

Os meios (tradicionais) de comunicação manipulam a opinião pública? Por Manoel Marcondes Neto.

Reflexão sobre fatos e versões que circulam neste conturbado momento. – ‘Eu prefiro viver empiricamente a morrer cientificamente’. Vladimir Zelenko, médico de Nova York que recomenda o uso da Hidroxicloroquina. ‘Não existe opinião pública, só opinião de quem publica’. Arthur da Távola (1936-2008), jornalista, escritor e senador pelo estado do Rio de Janeiro. – Nos […]

OBSERVE-SE - Teus olhos. Por Mariana Vieira.

Eu quero a paz dos teus olhos. A certeza de que o bem vencerá o mal E de que tudo dará certo A despeito dos gritos pelas grades Enquanto ladrilham o nosso quintal. Quero os seus paradoxos Borbulhando em meu peito Como um champagne condecorado Que entorpece as minhas certezas E depois as faz dançar, […]

Minimalistas - quem são estes consumidores? Por Naomi Tatekawa.

Devo começar este texto dizendo que ser minimalista não é ser contrário ao ‘maximalismo’, ou ao tão conhecido, ‘consumismo’. Minimalismo nada mais é do que a busca do mais simples da vida, daquilo que realmente é importante e gera menos impacto ao seu meio, gerando assim mais felicidade e prazer para aqueles que praticam este […]

PAPO DE TERÇA - Por que as empresas estão se tornando ambientes de trabalho tóxicos? Por Nathália Corrêa.

Quando você pensa em entrar no mercado de trabalho, em exercer a sua profissão pela primeira vez, há uma certa paixão e desejo imediato pela prática, por começar a adquirir experiência na área e uma ‘romantização’ da rotina, não é mesmo? Com o passar dos anos, o que será que acontece com esse sentimento? Atualmente, […]

Sobre a conversa, o rumor em política e a atividade de relações públicas: algumas considerações. Por José Henrique de Carvalho.

Quando se estabelece a celeuma, é preciso recorrer aos clássicos. Como professor de fundamentos, de quando em vez, remeto-me a textos que ‘me fizeram a cabeça’ – e aqui está um sobre o rumor, de autoria do professor José Henrique de Carvalho, de quem fui aluno no IPCS/UERJ. LINK – https://www.e-publicacoes.uerj.br/index.php/logos/article/view/16391/12191 COMENTÁRIO Refletindo sobre o […]

Como mataram nosso cacau. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Por volta de 1979, o Brasil estava entre os maiores produtores de cacau do mundo, com exportações de algo como US$ 1 bilhão. Em 1989, uma grande praga de vassoura de bruxa devastou os cacauais. Desfez fortunas, destruiu o poder político dos cacauicultores, liquidou empregos. A Bahia, tradicionalmente PFL, caiu nas mãos do PT. A […]

SOBRE SUSTENTABILIDADE - A naja. Por Joema Carvalho.

O tráfico de fauna, no Brasil, é ilegal. É um encadeamento de atividades de comércio sem autorização do poder público. Leia a íntegra. – Dra. Joema Carvalho é Engenharia Florestal, perita e escritora. Sócia-diretora da Elo Soluções Sustentáveis, atuando com consultoria ambiental e sustentabilidade.

A crise como oportunidade para consolidar uma marca. Por Richie Pazetti.

O mundo está mudando e passando por um processo de renovação intenso em aspectos não apenas relacionados à saúde e finanças, mas também em revisão de valores. O ‘novo normal’ nos convida a fazer uma reflexão sobre as nossas preferências e, também, sobre repensarmos pontos importantes que antes não eram percebidos e que terão grande […]

Entrevista com Alvaro Bandeira. Por Luis Erlanger.

View this post on Instagram Live com Erlanger A post shared by Erlanger (@luiserlanger) on Jul 16, 2020 at 7:00pm PDT Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlanger

NOVA COLUNISTA: Angela Piotto - O trabalho e a dignidade da pessoa humana.

Nossa Constituição escrita com princípios sólidos, objetiva garantir direitos a seus cidadãos, vislumbra resguardar a dignidade da pessoa humana, sendo esse o princípio basilar e a nascente para todos o demais. Ingo Wolfgang Sarlet bem define a dignidade da pessoa humana (2001, p. 60): ‘Temos por dignidade da pessoa humana a qualidade intrínseca e distintiva […]

Espelho nosso, existe lugar como a nossa casa? Por Renata Quiroga.

O espelho reflete um raio luminoso em direção definida. O entendimento da felicidade como uma circunstância agradável e positiva, sobre a qual um estado mental repousa em deleite, remete à ideia de um indivíduo racional, alheio à escolhas privativas e independente do coletivo. Do contrário, o indivíduo real nomeia-se no cenário das relações interpessoais como […]

A (nova) volta às aulas e o 'triângulo da ansiedade' - professor, pais e aluno. Por Viviane Cupello.

Vem aí outra dose de ansiedade no triângulo escolar: ‘Quem será a professora do meu filho?’ ‘Meu filho é novo na escola. Vai se adaptar?’ ‘Ele ficará na mesma turma dos amigos?’ Quando escrevi esse artigo no início do ano, eram essas algumas das questões, mas, nesse segundo semestre, parece que um novo ano letivo […]

Como descobrir a sua estratégia de marca?

A estratégia de marca é realizada através de um processo que integra a sua essência de marca, os seus objetivos de negócios e as necessidades dos seus clientes, com o objetivo da troca de valor. Leia a íntegra. – Bianca Andrade – Marketing Consultant na A/B Marketing. Experiência de 9 anos em Marketing, Digital e Comunicação, […]

Cuidar do bem-estar dos colaboradores no pós-Covid.

Para ajudar as empresas a identificar as necessidades dos colaboradores, avaliar as políticas existentes e acelerar soluções inovadoras para o seu bem-estar, a Adecco Group Foundation divulgou um método de estrutura única e direta, de abordagem holística. LINK – http://executiva.pt/cuidar-do-bem-estar-dos-colaboradores-no-pos-covid/

Praticidade no planejamento. Por Rosane Gonçalves.

Abandone a rotina de estresse! Planeje sua semana para ser mais produtivo. Produtividade não é sinônimo de trabalho em excesso. Conheça alguns programas e planilhas que podem mudar a sua vida: Trello: aplicativo de gerenciamento de projetos que facilita sua vida. Planilha 5w 2h: Organiza seus objetivos em um plano de ação. Microsoft Teams: Plataforma […]

Crise que crise... agora? E depois? Por Patrícia Vieira.

Nunca fui muito fã de montanha-russa. Sempre me incomodou aquela sensação de que não tenho domínio, para alguns maravilhosa adrenalina, desconforto. Eu não, gosto muito de planejar e de alguma forma saber onde piso. A montanha-russa aqui me serve de comparação com a situação econômica brasileira e com a minha própria. Sou de uma época, […]

NOVA COLUNISTA: Adriana Linhares - As definições de luxo foram atualizadas com sucesso.

Permita-me voltar no tempo. Há exatos seis meses. Fim do ano, certo? Planos à vista e eis que a Mega Sena acumula o montante de R$ 50 milhões. Para não perder a tradição, surge aquela perguntinha-clichê: ‘O que você faria se ganhasse sozinho o primeiro prêmio?’. Viajaria pelo mundo? Compraria uma Ferrari? Viveria nas Ilhas […]

A crise no boicote ao Facebook. Por Maria Carolina Avis.

Há quem pense que os discursos de ódio racial são ‘potencializados’ pelo Facebook, em suas redes sociais (Facebook, Instagram e WhatsApp), que não toma as devidas providências para que essa ação tenha fim. É o caso de grandes empresas, antes anunciantes do Facebook, que resolveram fazer um boicote ao império de Mark Zuckerberg. Incentivadas pela […]

Anunciantes querem revisar relação com agências.

Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Renato Rogenski: Estudo criado pela The Heart e a Bistrô Estratégia mostra que as marcas pedem que parceiros sejam rápidos e misturem ativos de terceiros com soluções próprias. Imagem: fizkes/iStock LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/07/20/anunciantes-querem-revisar-relacao-com-agencias.html

A Comunicação e o Marketing como agentes estratégicos de mobilização para a área de ensino. Por Gabriela Mayrink.

Desde meados de março estamos cientes de que as coisas não são e não serão mais as mesmas (e também, já estamos cansados de termos como ‘novo normal’). Muitas ideias que ficariam para o futuro tiveram que ser viabilizadas quase que instantaneamente; muitas etapas foram queimadas em planejamento para a viabilização de projetos, muitos destes […]

Comunicação não-violenta. Por Andrea Yaghdjian.

Evitando a exploração da vergonha, do medo, do ‘apontar de dedos’, da concepção de falha, do constrangimento de forma geral, a comunicação não-violenta (CNV) traz uma proposta inovadora para relacionamentos humanos mais saudáveis e empáticos. É fundamental que as pessoas saibam se comunicar sem necessariamente fazer uso de julgamentos de ‘bom’ ou ‘mau’, certo ou […]

OCI@LIVE com Rosane Gonçalves - Marca, Criatividade e Inovação.

View this post on Instagram Com Rosane Gonçalves, especialista em Comunicação Estratégica e Direção Criativa. A post shared by OCI (@insta_oci) on Jul 21, 2020 at 4:00pm PDT

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