OCI - Observatório da Comunicação Institucional > Página 13 de 64 > Muito além do discurso

A QUEM SE DESTINA / O QUE PROVÊ

Auditoria e crítica de forma e conteúdo
Melhores práticas de comunicação
Pareceres técnicos

Conteúdos de acesso exclusivo
Promoções especiais
Voz e voto nas assembleias

Acompanhamento do mercado da comunicação
Educação continuada: palestras e oficinas
Formação de consultores certificados

Suporte para aulas e palestras (análises, clipping, notas e pesquisas)

Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação
Benchmarking cases
Cidadania corporativa
Diagnósticos
Treinamento in company

Leitura crítica da mídia
Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

SAIBA MAIS

OCI MÍDIA

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

Como as marcas dialogam com a economia circular.

Deu no Meio & Mensagem (03/06/2019), em matéria de Karina Balan Julio: Empresas estão resgatando embalagens retornáveis, criando materiais a partir de resíduos e se aliando a agentes civis para reforçar sustentabilidade. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2019/06/03/do-lixo-a-novos-materiais-o-dialogo-das-marcas-com-a-economia-circular.html

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Um clube de futebol. Uma marca. E um pensamento no futuro das ações de marketing.

Caroline Kalil Reimann

Deu em 05/06/2019 no Jornal Observador de Portugal, na matéria de Ana Pimentel: O clube Benfica de Portugal torna-se o primeiro grande time de futebol europeu a aceitar criptomoedas como forma de pagamento em bilhetes e produtos de merchandising. LINK – https://observador.pt/2019/06/05/benfica-faz-parceria-com-utrust-e-o-primeiro-grande-clube-europeu-a-aceitar-criptomoedas/ COMENTÁRIO https://www.youtube.com/watch?v=PdMQ994Y1jc Um dos maiores times de futebol da Europa está em um processo […]

Habilidades comportamentais são o futuro das relações de trabalho. Por Lilian Flaitt.

Por minhas andanças pelo meio digital tenho me deparado com diversas pessoas e profissionais variados. É inegável o ganho que se tem quando aplicado à abertura e uma escuta ativa para aproximar relações verdadeiras com o intuito de sempre se ganhar algo no final para ambas as partes. E nessa troca que acontece nas relações […]

Google relembra anos de proibição do futebol feminino no Brasil.

Deu no Meio & Mensagem (30/05/2019), em matéria de Isabella Lessa: Criado em parceria com a AKQA, Museu do Impedimento é uma plataforma colaborativa que pretende construir um acervo sobre mulheres que foram proibidas de praticar o esporte. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/05/30/google-relembra-anos-de-proibicao-do-futebol-feminino-no-brasil.html

Em queda, mercado editorial brasileiro tenta virar a página.

Deu no Meio & Mensagem (31/05/2019), em matéria de Victória Navarro: E-books e novos modelos de venda são esperança de setor que caiu 4,5%. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/05/31/em-queda-mercado-editorial-brasileiro-tenta-virar-a-pagina.html

BRANDING - 5 vantagens de investir em branding.

Você já deve ter ouvido falar que ‘a marca é o principal ativo da empresa’, mas o que exatamente significa isso? Quer dizer que uma marca valiosa é um patrimônio intangível e gera valor financeiro para o negócio. Alguns estudos já demonstraram que empresas listadas em bolsas de valores têm, em média, mais de 50% […]

Reforço das carreiras pode conduzir mais mulheres ao topo no ensino superior.

Destaque da semana Executiva.pt: Esta foi a ideia defendida por Manuel Heitor, ministro da Ciência, Tecnologia e Ensino Superior, na apresentação do Plano para a Igualdade do ISCTE-IUL e da Carta de Princípios para a Igualdade no Ensino Superior, elaborados no âmbito do projeto SAGE. LINK – https://executiva.pt/reforco-das-carreiras-pode-conduzir-mulheres-ao-topo-no-ensino-superior/

Brasil precisa de políticas públicas para restringir o acesso de adolescentes ao álcool.

Deu na Agência FAPESP (30/05/2019), em matéria de José Tadeu Arantes: O Brasil é referência mundial na redução do tabagismo. Em compensação, o alcoolismo, especialmente entre adolescentes, continua um problema sem solução. LINK – http://agencia.fapesp.br/brasil-precisa-de-politicas-publicas-para-restringir-o-acesso-de-adolescentes-ao-alcool/30644/

Há uma nota dissonante na união da Natura com Avon — testes em animais.

Deu na Exame (28/05/2019), em matéria de Vanessa Barbosa: Contrária à prática, Natura não vende seus produtos na China, que exige testes em animais. Mas o império de venda direta da Avon tem pernas e mãos por lá. LINK – https://exame.abril.com.br/marketing/ha-uma-nota-dissonante-na-uniao-da-natura-com-avon-testes-em-animais/

'Uma boa negociação pode ser equilibrada e respeitosa, pode envolver inclusão e parceria'.

Deu no Portal Draft (30/05/2019), em matéria de Fernanda Cury: Estamos constantemente exercitando a capacidade de argumentar, ceder até chegar a um acordo. Isso acontece na reunião de condomínio, na vida familiar, na hora de decidir em qual restaurante ir com os amigos. LINK – https://projetodraft.com/uma-boa-negociacao-pode-ser-equilibrada-e-respeitosa-pode-envolver-inclusao-e-parceria/

Vale se retira do Pacto Global da ONU por crimes em Mariana e Brumadinho.

Deu no Portal Século Diário (30/05/2019), em matéria de Fernanda Couzemenco: Decisão é fruto da pressão de organizações brasileiras e internacionais, como MAB, Conectas e Greenpeace. LINK – https://seculodiario.com.br/public/jornal/materia/vale-se-retira-do-pacto-global-da-onu-por-crimes-em-mariana-e-brumadinho

Banco Mundial apoia sustentabilidade em Mato Grosso.

Deu no Portal Aqui Acontece (30/05/2019), em matéria da Agência Brasil: Promover sustentabilidade fiscal e ambiental no estado de Mato Grosso. É o objetivo de um empréstimo de US$ 250 milhões que o Banco Mundial, sediado em Washington (EUA), aprovou para o estado. LINK – http://www.aquiacontece.com.br/noticia/meio-ambiente/30/05/2019/banco-mundial-apoia-sustentabilidade-em-mato-grosso/141051

DNA DE MARCA - Gestão de crise: caso Neymar.

Maria Gabriela Tosin

Neymar novamente chamou a atenção de toda a mídia depois de ser acusado de estupro e investigado por crime de informática por expor fotos íntimas em um diálogo digital com a mulher que o acusou. Vamos analisar o caso: Neymar é um jogador mundialmente conhecido, a acusação de estupro logo percorreu todas as manchetes, e […]

7 passos para estabelecer uma boa comunicação no escritório.

Deu no Portal CIO (27/05/2019), em matéria da Redação: Segundo especialista da Robert Half, boa comunicação pode tornar relações mais fluidas e transformar diferenças em complementos. LINK – https://cio.com.br/7-passos-para-estabelecer-uma-boa-comunicacao-no-escritorio/

'A comunicação ainda é muito unilateral'.

Deu no Portal Panorama Mercantil (29/05/2019), em matéria de Fernando Vogt: Uma pesquisa realizada pelo Sebrae em parceria com o Mdic, mostra que boa parte das empresas iniciantes não conseguem se manter no mercado. Ou seja, três em cada dez empresas que estão começando na área de tecnologia fecham as portas. LINK – https://www.panoramamercantil.com.br/a-comunicacao-ainda-e-muito-unilateral-fernando-vogt-diretor-comercial-da-startup-target-mp/

Muita informação e pouco conteúdo. Por Deborah Sousa.

Passou pelo feed do meu Facebook um vídeo do escritor Augusto Cury em que ele fala sobre a Síndrome do Pensamento Acelerado. Nos primeiros 30 segundos da descrição dos sintomas, eu já me identifico com todos e, quando ele faz a triste comparação que uma criança hoje, de sete anos, tem mais informação que um […]

Marketing Digital, Educação e o 'boom' dos Hubs Criativos. Por Karla Passeri.

Eles estão no Vale do Silício; em Dubai; por toda a Europa, em cidades como Lisboa, Barcelona e Berlim; e, certamente, no Brasil: os hubs criativos tomam conta de espaços de trabalho que, há pouquíssimo tempo, atendiam por ‘coworking’. Mas nem só de startups vivem esses hubs: o nome tem efeito para outras finalidades, inclusive […]

FORA DA CAIXOLA - Looping de notícias iguais.

Já faz um certo tempo que me questiono sobre o que faz jornais conceituados, de repercussão nacional, explorarem um assunto factual ao limite máximo. São deixadas de lado informações preciosas para esgotar um – só – fato. Eu entendo o apelo de determinados acontecimentos, bem como a necessidade de expor todos os lados de uma […]

COMUNICAR É PRECISO - Preparando a mochila.

Fernanda Galheigo

GPS, repertório, e outros itens a levar na mochila do comunicador. Esses dias, ouvi o professor Mario Sergio Cortella falando da importância do planejamento para o sucesso das iniciativas como um ‘protetor do esforço’. Sim, aquilo que pode evitar retrabalhos e insucessos. O interessante é que algumas pessoas têm dificuldade de planejar justamente por acharem […]

Women to Watch Europa destaca quatro profissionais brasileiras.

Deu no Meio & Mensagem (29/05/2019), em matéria da Redação: Ana Balarin, Aline Santos, Chiara Martini e Debora Koyama estão entre as 18 líderes da indústria escolhidas pelo Ad Age. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/05/29/women-to-watch-europa-destaca-quatro-profissionais-brasileiras.html

WMcCann conquista comunicação integrada do Walmart.

Deu no Meio & Mensagem (30/05/2019), em matéria de Bárbara Sacchitiello: O Walmart Brasil informa que a WMcCann é sua nova agência de publicidade responsável pela comunicação integrada de todas as suas bandeiras de hipermercados, supermercados e atacadistas. Isso compreende as marcas Walmart Brasil, Big, Hiper Bompreço, Mercadorama, Nacional, Todo Dia, Bompreço e Maxx. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2019/05/30/walmart-escolhe-wmccann-como-sua-nova-agencia-de-publicidade.html

Diversidade: primeiros passos para promover a inclusão nas empresas.

Deu no Portal Consumidor Moderno (30/05/2019), em matéria de Ana Bavon: Promover a diversidade e a inclusão nas empresas vai além de criar um ótimo clima organizacional e um espaço de equilíbrio e respeito relacionados a diferentes gêneros, culturas, etnias, orientações sexuais, classes sociais, diferenças etárias, entre outros. LINK – https://www.consumidormoderno.com.br/2019/05/29/diversidade-primeiros-passos/

Digitalização é a nova tendência no setor de RH.

Deu no Portal Segs (29/05/2019), em matéria de Liliane Scaratti: 92% dos CEOs admitem a necessidade de digitalizar o setor de recursos humanos, diz pesquisa. LINK – https://www.segs.com.br/info-ti/173473-digitalizacao-e-a-nova-tendencia-no-setor-de-rh

Será que não está na hora de termos um ministro gay no STF? Por Gustavo Costa.

‘Com todo respeito ao Supremo Tribunal Federal, eu pergunto: – Existe algum, entre os 11 ministros do Supremo, gay? Gay assumido? Não me venha a imprensa dizer que eu quero misturar a Justiça com sexualidade. Todos nós temos uma orientação sexual ou não temos(?). E respeitamos, um tem que respeitar o outro. Será que não […]

Nova coluna - CIRCUITO DA LIDERANÇA - por Gisele Mírian.

Liderança é a arte de comandar, influenciar, guiar, apoiar, impactar positivamente pessoas, suas formas de pensar e, principalmente, os seus comportamentos. A arte de liderar começa por mim, a partir de mim, quando lidero minha vida, meus sonhos, meus desejos, minha capacidade de mudanças. A liderança começa aqui, dentro de mim… em cada um de […]

PAPO ABERTO - Vendendo sem vender, a mais nova técnica do mercado.

Precisamos urgente repensar a definição de publicidade e ampliar sua visão e atuação, não atrelando a peças de campanhas ou ao fato de divulgar, tornar público um fato ou uma ideia. Não é de hoje e nem é mais novidade que a eficácia da publicidade vem sendo colocada na mesa para debate. Pesquisas já apontaram, […]

Com editora de diversidade, Folha amplia variedade de vozes.

Deu no Comunique-se (30/05/2019), em matéria de Carolina de Assis: Diretor de redação, Sérgio Dávila fala de novo projeto do jornal. Recentemente, Folha de S. Paulo deu vez à ‘Diversidade’, com a editora Paula Cesarino Costa. LINK – https://portal.comunique-se.com.br/com-editora-de-diversidade-folha-amplia-variedade-de-vozes-e-historias/

Simpsons, 30 anos: fábrica de risos e de marcas.

Deu no Meio & Mensagem (29/05/2019), em matéria de Amanda Schnaider: Animação recorde de tempo na TV tornou-se famosa também por inspirar produtos reais como Buzz Cola, Tomacco, Radioactive Man e Duff Beer. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2019/05/29/simpsons-30-anos-fabrica-de-risos-e-de-marcas.html

A dura realidade das culturas inovadoras.

Deu no UOL (08/02/2019), em matéria de Gary P. Pisano: Culturas que favorecem a inovação são valiosas não só para a última linha do balancete, mas também para líderes e funcionários que prezam sua empresa. LINK – https://hbrbr.uol.com.br/a-dura-realidade-das-culturas-inovadoras/

'Mulheres não devem ser promovidas por serem mulheres, mas pelo bem dos negócios', diz líder global da Scania.

Deu na Época Negócios (03/04/2019), em matéria de Érica Carnevalli: Karin Rådström, diretora global de vendas e marketing da empresa, acredita que diversidade e sustentabilidade são necessidades atuais para atrair talentos e atender à demanda crescente do mercado. LINK – https://epocanegocios.globo.com/Empresa/noticia/2019/04/mulheres-nao-devem-ser-promovidas-por-serem-mulheres-mas-pelo-bem-dos-negocios-diz-lider-global-da-scania.html

O lado humano da mudança.

Deu no Meio & Mensagem (09/04/2019), em matéria de Rodolfo Araújo: Quem consegue unir propósito e cultura tem muito mais condições de inovar e adaptar-se com velocidade, inteligência e sincronia com o que as pessoas demandam. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2019/04/09/o-lado-humano-da-mudanca.html

MUNDO AFORA - Os muros ideológicos.

Gabriela Moliver

Jean Paul Sartre foi o primeiro teórico a usar metaforicamente ‘Le Mur’ (1939). Este muro sartreano não tem um conceito concreto como o dos muros que separam povos, e sim com os acontecimentos reais que levam os homens a criarem um sistema de separação entre um ‘outro eu’, aquele que pode representar perigo à sociedade, […]

9 passos para fortalecer marca empregadora no LinkedIn. Por Vivian Lopes.

‘Employer branding’ ou marca empregadora: quanto maior a empresa, mais importante é o engajamento nas redes sociais. Acredito que esse é de fato o ‘pulo do gato’. Atualmente o LinkedIn é a maior plataforma profissional do mundo e traz as ferramentas ideais para colocar esse conceito em prática. Quanto mais envolvemos os funcionários, os empoderamos, e […]

Já era mas continua sendo. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

O problema do noticiário político do Brasil é um só: os analistas, tanto da Universidade como da imprensa, insistem em levar as notícias a sério. Não dá. É como criticar uma piada porque peixe não fala. Na piada, fala, sim. Neste momento, Bolsonaro e o presidente do Supremo, Dias Tóffoli, estão em lua de mel. […]

PENSANDO ALTO - De onde vem a valorização do individualismo?

Giulia Romanelli

Estamos acostumados à mentalidade de que os tempos em que vivemos agora nos fizeram mais individualistas, e que isso tende a ser cada vez mais comum. Não nos chocamos mais com o egoísmo, busca exclusiva por crescimento próprio e a valorização do eu, características da Modernidade Líquida. Esse conceito é de Bauman, assim como o […]

Disney X Netflix: há espaço para todos? Por Loraine Mendes.

Oito meses antes do lançamento, a Disney anunciou o Disney+ (Disney Plus), que entrará em vigor a partir de 12 de novembro de 2019, com navegação personalizada e mensalidade mais barata que a Netflix, decidindo assim barrar a entrada do novo concorrente em meio ao mercado audiovisual. Em 2017, ao comprar a BAMTech, a Disney […]

COMUNICAÇÃO CORPORATIVA DE QUALIDADE - Imagens utilizadas devem representar o público e respeitar sua diversidade.

Elisa Kopplin Ferraretto

Grande parte do sucesso da comunicação corporativa passa pela identificação do público-alvo com a mensagem. As imagens utilizadas em peças de comunicação, portanto, devem representar as pessoas a quem elas se destinam. Nas campanhas de comunicação interna, existem dois caminhos a seguir: produzir fotografias dos próprios colaboradores ou utilizar bancos de imagens disponíveis na rede. Em ambos casos, é […]

A REDAÇÃO É UMA COZINHA - Credibilidade em baixa. Quem vai pagar por isso? Existe esperança?

Hoje li – no Facebook – o post de um amigo lamentando demissões no jornalismo e anunciando que um conhecido seu desistiu da área e vai trabalhar com Uber. O mercado está ruim mesmo, nunca esteve pior e não dá sinais de recuperação. Pergunto: – Quanto dessa situação atual é de responsabilidade, ou tem a […]

DE PORTUGAL PARA O MUNDO - Você pode dirigir um BMW por 800 euros!

Caroline Kalil Reimann

Quer dizer… uma trotinete da BMW E-Scooter. Deu em 25/05/2019 no 4GNews – ‘Lançamento da trotinete da marca BMW, entra em um mercado cada vez mais concorrido em Portugal’. LINK – https://4gnews.pt/bmw-lanca-a-sua-primeira-trotinete-eletrica-e-nao-vais-acreditar-no-preco/ COMENTÁRIO A brincadeira do momento? Um novo meio de transporte? As trotinetes elétricas ou patinetes – como falamos no Brasil -, tomaram conta […]

TECNOLOGIA E NOVAS PERSPECTIVAS - Quais as perspectivas éticas e estéticas da comunicação na era digital?

Os avanços tecnológicos geram mudanças incontornáveis de um nível para outro e levam a constante reflexão sobre o processo histórico e cultural de cada setor da atuação humana. E na comunicação não é diferente. Não há como os profissionais de comunicação ficarem alheios a tais mudanças. De fato, existe uma grande dificuldade do discurso em […]

Sucesso também no Paraná, depois de São Paulo, a próxima Jornada OCI será em Porto Alegre!

O dia 29 de maio vai ficar gravado na história do OCI como um marco. A inauguração de uma verdadeira ‘embaixada’ nossa no estado do Paraná. Recebendo acadêmicos e profissionais vindos de diversas regiões do estado, a Segunda Jornada OCI confirmou o acerto do modelo de ‘encontro contínuo’ que proporcionou a todos virem e passarem […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - Cuidado para não desumanizar os públicos.

Larissa Maschio

Às vezes, em ambientes institucionais, pode-se, conscientemente ou não, submeter stakeholders a um processo de desumanização, no qual estes são observados apenas sob a perspectiva numérica, gerando nas equipes percepções simplórias a respeito de sentimentos e emoções concebidos pelos públicos a partir dos conteúdos divulgados. Deste modo, tal banalização pode, por exemplo, gerar divergências entre […]

«
1
...
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
...
64
»

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2019

Licença Creative Commons

Este obra está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial 4.0 Internacional.