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  • Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
  • Pela democratização do acesso à cultura
ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS
PESQUISA
SOBRE O OCI
Coluna

Seis dicas para não errar em comunicação em tempos de crise. Por Ana Flavia Bello.

19.06.2020
OCI
Estamos aprendendo que quando uma crise do porte desta pandemia acontece, muitas novas crises acabam decorrendo dela. Desde crises econômicas, institucionais, políticas, até mesmo de reputação de marcas ou de celebridades. Para gerenciar uma crise, é fundamental ter processos de comunicação efetivos, tanto internamente como externamente. Muitas crises são criadas ou agravadas por erros de […]
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Coluna

TERRA À VISTA - Os elementos indispensáveis ao patriotismo. Por Ana Paula Arendt.

16.06.2020
Ana Paula Arendt
‘Rares sont les périodes où un gouvernement dispose de vraies marges de manouvre pour influencer le destin du pays (…) En partie seulement, car la situation économique internationale, certaines erreurs dont nous fûmes responsables et les contraintes du pouvoir limitèrent notre capacité d’action’. Laurent Fabius, Blessures de la Verité. ‘Quero ser como o asno que […]
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Coluna

PAPO DE TERÇA - Comunicação interna: você está fazendo isso errado! Por Nathália Corrêa.

16.06.2020
OCI
Sabe aquela clássica frase ‘mais uma reunião que poderia ser um e-mail’? Ou, nesse momento, ‘mais um call que poderia ser uma mensagem’. Essa é a realidade de muitas equipes em diferentes empresas, tornando as rotinas cansativas, desperdiçando tempo e sendo, na maioria das vezes, ineficazes. Há uma grande preocupação das lideranças em cobrar produtividade […]
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Coluna

DHE - DESENVOLVIMENTO HUMANO NA EDUCAÇÃO: ​Quando a poesia finalmente fez algum sentido em minha vida! Por Viviane Cupello.

15.06.2020
OCI
A educação emocional e o desenvolvimento humano. A Pedagogia me trouxe não só técnica e competência para educar, mas também um autoconhecimento que eu não imaginava! Ela, sozinha, não merece todo mérito. Mas, a partir dela, na medida em que meus propósitos e metas na vida se alinharam, pude perceber o quanto cada conhecimento para […]
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Coluna

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Musealização das marcas: como uma alternativa para a sustentabilidade econômica das empresas.

14.06.2020
Gisela Monteiro
Nas últimas décadas observa-se uma crescente ‘musealização das marcas’, principalmente as de luxo, que buscam se institucionalizar, pautadas em suas trajetórias. A Cartier pode ser considerada uma das pioneiras dessa onda por ter criado uma Fundação no ano de 1984, na França. A Gucci fundada em 2011, o Gucci Museo. A perfumaria Fragonard que em […]
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Coluna

BEM DIGITAL - A cocriação de valor médico-paciente está transformando o ecossistema de serviços de saúde.

10.06.2020
Bianca Andrade
Essa relação acontece por meio da experiência no momento da interação e é facilitada pela disponibilidade entre ambas as partes, tanto o profissional em ajudar e do paciente na sua participação. Juntos podem cocriar valor na relação e nos cuidados com a saúde e, com isso, gerar lealdade e comprometimento nessa jornada interativa. Para ter […]
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Coluna

COMUNICAÇÃO NA SUSTENTABILIDADE - Diversidade e inclusão: como a pandemia apresenta oportunidades e fomenta o debate. Por Sabrina Petry.

06.06.2020
OCI
O que podemos esperar da atuação das empresas em Diversidade e Inclusão no nosso atual momento? A princípio, a sensação e a expectativa conservadora nos dizem que um planejamento nesse sentido deveria ser congelado a fim de priorizar medidas mais urgentes e voltadas para a gestão de crise no curto prazo. No entanto, é preciso […]
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Clipping

'Mídia programática': o algoritmo que alimenta a onda de notícias falsas.

04.06.2020
Marcondes Neto
Deu hoje no G1: LINK – https://oglobo.globo.com/brasil/midia-programatica-algoritmo-que-alimenta-onda-de-noticias-falsas-24461750 COMENTÁRIO Ao que parece, o Grupo Globo lançou ofensiva publicitária ‘programática‘ para concorrer com o Google/YouTube. E deve ‘fazer escola’. De novo. Briga boa – mas que desnuda o total desapreço da Casa pelos seus pais e mães adotivos: os bureaux de mídia e as agências de propaganda. […]
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Clipping

Secom fez 2 milhões de anúncios em 'sites' inadequados.

04.06.2020
Marcondes Neto
Deu ontem n’O Globo (P. 6), na matéria de Leandro Prazeres e Amanda Almeida: Relatório da CPMI das Fake News lista propaganda pública em páginas que veiculam notícias falsas e até pornografia. LINK – https://g1.globo.com/politica/noticia/2020/06/03/anuncios-pagos-pelo-governo-foram-veiculados-em-mais-de-2-milhoes-de-canais-com-conteudo-inadequado.ghtml COMENTÁRIO Aqui não tomamos partido. Mas pornográfica é a má-fé editorial – ‘de oposição’ – ao Governo Federal. O que, […]
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Coluna

SUA IMAGEM, SUA ESSÊNCIA - Liderar em tempos de crise: quando comunicar bem requer coragem emocional. Por Patricia Gonzalez.

04.06.2020
OCI
Sim, os líderes também são seres humanos. E, embora representem diretamente as organizações, são também marcas pessoais, com atributos e vulnerabilidades. Sentem angústias, medos e vivem momentos de solidão. A lista de habilidades que um profissional em cargo de liderança precisa ter para manejar bem suas responsabilidades diante de situações de crise, não para de […]
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Coluna

LIDE COM ESSA - O peso do comportamento de executivos na reputação organizacional. Por Ana Luísa Amore.

04.06.2020
OCI
Nos últimos dias, as notícias da Covid-19 estão dividindo espaço com as informações sobre os acontecimentos políticos do Brasil, em especial com as notícias sobre a operação contra fake news que teve como alvo empresários e blogueiros que apoiam o presidente Jair Bolsonaro. Não precisa ser um profissional de comunicação para escutar algumas falas como […]
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Clipping

Matt Rivitz: 'Se quer ser racista, não tenha lucro com isso'.

03.06.2020
OCI
Deu hoje n’O Globo (P. 6), na matéria de João Paulo Saconi: Matt Rivitz, criador da ‘Sleeping Giants’, publicitário americano que criou plataforma para desmonetizar sites de intolerância e fake news, se diz surpreso com atuação de aliados de Bolsonaro. LINK – https://blogs.oglobo.globo.com/sonar-a-escuta-das-redes/post/se-quer-ser-racista-nao-tenha-lucro-com-isso-diz-criador-do-sleeping-giants.html Imagem: Divulgação Matt Rivitz.
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Coluna

'Isso a mídia não mostra': a quem o discurso anti-imprensa interessa? Por Mariah Eduarda Colombo.

02.06.2020
OCI
Nos últimos meses ataques contra profissionais do jornalismo se intensificaram. Clarissa Oliveira, repórter da Band, foi agredida com uma ‘bandeirada’ durante uma manifestação pró-governo em frente ao Palácio do Planalto. Renato Peters, da TV Globo, teve sua entrada ao vivo no telejornal interrompida. Esses dois acontecimentos – que servem para ilustrar dezenas de outros casos […]
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Clipping

Quem produz, quem veicula e quem impulsiona 'fake news'?

02.06.2020
Marcondes Neto
Deu anteontem n’O Antagonista: LINK – https://www.oantagonista.com/brasil/canais-de-youtubers-bolsonaristas-receberam-verbas-estatais/ COMENTÁRIO A desonestidade intelectual é o vírus da hora na media mainstream… e na alternativa também. Infelizmente. Com o advento da internet era de se esperar o enfraquecimento da mídia tradicional. Duas décadas e meia depois, é fato. Além de concorrer – em conteúdo – com o rádio, […]
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Artigo

5 porquês da comunicação interna ser fundamental no pós-crise. Por Felipe Hotz.

01.06.2020
OCI
Momento evidencia a importância da qualidade do fluxo de informação e relacionamento com colaboradores no momento da retomada econômica.  O mundo globalizado sempre mudou de forma dinâmica, mas os acontecimentos recentes fizeram com que muitas tendências fossem antecipadas. Pelo bem ou pelo mal, são situações que serão incorporadas ao cotidiano das empresas, em um contexto […]
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Clipping

Após ter postagem marcada como incorreta, Trump age contra empresas de redes sociais.

29.05.2020
Marcondes Neto
Deu hoje n’O Globo (edição digital): Medida assinada nesta quinta-feira é vista como resposta do presidente ao que ele vê como ‘perseguição’ aos conservadores; especialistas duvidam de impacto real. LINK – https://oglobo.globo.com/mundo/apos-ter-postagem-marcada-como-incorreta-trump-age-contra-empresas-de-redes-sociais-24450667 Imagem – Doug Mills / Getty Images COMENTÁRIO Até que enfim! Vimos acompanhando – há tempos, com preocupação – o fenômeno insidioso da […]
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Coluna

NOVA COLUNISTA: Naomi Tatekawa - O novo mundo pós-Covid-19, o que devemos esperar?

28.05.2020
OCI
Recém-completados dois meses que nossas conhecidas vidas mudaram, que trocamos compulsoriamente escritórios por nossas casas, jantares em restaurante por deliveries, ‘idas’ ao salão de beleza por tutoriais do YouTube e assim por diante, o que podemos esperar para as novas rotinas e relacionamentos dos consumidores no pós-Covid-19? É unanimidade falarmos que não seremos mais os […]
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Coluna

#Dudarecomenda: Vá além da demanda existente - Do livro 'A Estratégia do Oceano Azul'. Por Duda Polibiano.

27.05.2020
OCI
Na coluna #dudarecomenda resolvi trazer hoje um livro que não fala diretamente sobre marketing, mas sobre #empreendedorismo e como se destacar no mercado. O bestseller ‘A Estratégia do Oceano Azul’ trás uma quebra de paradígma ao dizer que você não deve focar a criação do seu produto em conquistar clientes existentes, mas sim, construir pontos em comum com […]
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Coluna

SOBRE SUSTENTABILIDADE - Árvores em área urbana. Por Joema Carvalho.

27.05.2020
OCI
As árvores são instrumentos imprescindíveis para a qualidade de vida dentro das cidades. Trazem inúmeros benefícios no controle da poluição atmosférica, sonora e visual. Porém, se não forem obedecidos critérios técnicos na escolha da espécie, local de plantio e monitoramento do seu desenvolvimento, poderão gerar problemas graves dentro dos centros urbanos, comprometendo infraestrutura e construções […]
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Coluna

PAPO DE TERÇA - Disrupção de conteúdo e lugar de fala: um pequeno case de sucesso nas redes sociais. Por Nathália Corrêa.

26.05.2020
OCI
É comum encontrarmos muitos e-books com manuais que orientam sobre ações que podem ajudar suas campanhas de marketing a obterem mais sucesso. Inclusive, ‘sucesso’ e ‘resultados’ são termos bastante empregados dentro do marketing, como um todo. O ambiente digital se diferencia do off-line por inúmeros aspectos e, um deles, é a possibilidade de mensurar o […]
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