Em um primeiro ato do projeto-homenagem ao Prof. Luiz Estevam Lopes Gonçalves, nosso mestre e benemérito de primeira hora no O.C.I., vimos publicar a sua dissertação de mestrado, defendida e aprovada em 1991 na EBAPE/FGV, intitulada “Marketing social: a ótica, a ética e sua contribuição para o desenvolvimento da sociedade brasileira”.
O pioneirismo do trabalho de pesquisa marcou duas gerações de alunos do mestre em inúmeras instituições, no Brasil e no exterior, com destaque para a FGV e a ESPM – ambas instituições em que fez carreira.
Estamos empenhados em reconhecer a contribuição do professor e, para tal, concebemos um projeto específico (PROJETO 29) – o do Laboratório de Empreendedorismo, Liderança e Gestão (LELG). A dissertação está disponível na Biblioteca da FGV.