OCI - Observatório da Comunicação Institucional < Página 24 de 59 < Sociedade Educativa sem fins lucrativos

A QUEM SE DESTINA / O QUE PROVÊ

Auditoria de processos e crítica de forma e conteúdo
Melhores práticas de comunicação organizacional
Pareceres técnicos

Conteúdos de acesso exclusivo
Promoções especiais
Voz e voto nas assembleias

Acompanhamento do mercado da comunicação
Educação continuada: palestras e oficinas
Formação de consultores certificados

Suporte para aulas e palestras (análises, clipping, notas e pesquisas)

Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
Benchmarking cases
Cidadania corporativa
Treinamento in company

Leitura crítica da mídia
Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

TERRA À VISTA - Os elementos indispensáveis ao patriotismo. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘Rares sont les périodes où un gouvernement dispose de vraies marges de manouvre pour influencer le destin du pays (…) En partie seulement, car la situation économique internationale, certaines erreurs dont nous fûmes responsables et les contraintes du pouvoir limitèrent notre capacité d’action’. Laurent Fabius, Blessures de la Verité. ‘Quero ser como o asno que […]

Mundo pós-pandemia: o alerta do cisne e como prever os próximos passos. Por Kelly Helena.

É difícil falar e afirmar sobre tendências dentro do marketing quando você vive no meio de pandemia em um mundo de incertezas. Mas, será que o que estamos vivenciando já consegue nos dar um panorama do que nos aguarda no futuro? Será que o que já foi previsto não se encaixa ao momento atual e […]

Problemas de revisão fazem revistas médicas se retratarem sobre duas pesquisas. Por Flávia Ferreira.

Matéria publicada pelo The New York Times (NYT) levantou o debate sobre o processo de peer review (revisão por pares) de duas pesquisas publicadas em famosos periódicos científicos – o New England Journal of Medicine (NEJM) e o The Lancet. Eles foram retirados logo após a publicação por conta de um clamor de pesquisadores que […]

PAPO DE TERÇA - Comunicação interna: você está fazendo isso errado! Por Nathália Corrêa.

Sabe aquela clássica frase ‘mais uma reunião que poderia ser um e-mail’? Ou, nesse momento, ‘mais um call que poderia ser uma mensagem’. Essa é a realidade de muitas equipes em diferentes empresas, tornando as rotinas cansativas, desperdiçando tempo e sendo, na maioria das vezes, ineficazes. Há uma grande preocupação das lideranças em cobrar produtividade […]

DHE - DESENVOLVIMENTO HUMANO NA EDUCAÇÃO: Quando a poesia finalmente fez algum sentido em minha vida! Por Viviane Cupello.

A educação emocional e o desenvolvimento humano. A Pedagogia me trouxe não só técnica e competência para educar, mas também um autoconhecimento que eu não imaginava! Ela, sozinha, não merece todo mérito. Mas, a partir dela, na medida em que meus propósitos e metas na vida se alinharam, pude perceber o quanto cada conhecimento para […]

A comunicação como ferramenta para ataques reputacionais. Por Felipe Lemos.

As formas de desenvolver as estratégias comunicacionais estão bastante dinâmicas e sujeitas ao uso da tecnologia digital de uma forma impressionante. De maneira geral, o entendimento é de que isso representa um avanço com claros e diversos aspectos positivos. Proporciona, por exemplo, o compartilhamento de informações com rapidez, precisão e eficiência, pois alcança os públicos […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Musealização das marcas: como uma alternativa para a sustentabilidade econômica das empresas.

Gisela Monteiro

Nas últimas décadas observa-se uma crescente ‘musealização das marcas’, principalmente as de luxo, que buscam se institucionalizar, pautadas em suas trajetórias. A Cartier pode ser considerada uma das pioneiras dessa onda por ter criado uma Fundação no ano de 1984, na França. A Gucci fundada em 2011, o Gucci Museo. A perfumaria Fragonard que em […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Palavras e sua compreensão: como elas se relacionam? Por Alessandra Assumpção.

Desde pequena eu me vejo como uma pessoa comunicativa, e muitas vezes eu me expresso melhor através das palavras escritas do que das faladas. Talvez por isso eu goste tanto de escrever e usar as palavras como minhas amigas. E elas realmente são. Uso todo os dias cada uma delas para falar o que sinto, […]

NO CORAÇÃO DAS COISAS - Coração na balança. Por Mariana Machado de Freitas.

Na semana passada, falei do coração entre pesos. Isso fez com que lembrasse do coração posto na balança, que é parte da simbologia egípcia. Pelo que nos chega da cultura egípcia antiga, quando os mortos passavam pelo processo de mumificação, todos os órgãos eram retirados do corpo e colocados em urnas, exceto o coração. O […]

'Trabalhando, mas, hoje é domingo… e daí?'. Por Duda Polibiano.

Hoje mais cedo estava conversando com um amigo por WhatsApp. Até que falei para ele que estava trabalhando… E ele – até sem querer – me questionou: ‘…mas hoje é domingo’. A minha resposta para ele foi a seguinte: ‘Trabalhar para si é exatamente isso… trabalhar nos dias em que você estiver mais produtiva, não […]

PENSANDO ALTO - Arte, porque a vida não basta. Por Giulia Romanelli.

A arte imita a vida, ou a vida imita a arte? A cada dia me pego mudando de opinião sobre essa pergunta. Em tempos de pandemia, tendo a pensar que a vida precisa imitar a arte. Porque a vida não basta. O que já era necessidade para uns há muito tempo, fica claro que, não […]

Você é um bloqueador de ideias? Por Poliane Brito.

Você já tentou organizar um churrasco de família (antes da pandemia, é claro!) e aí percebeu que não dá para contar com todo mundo? Alguns são aliados, colocam a mão na massa e fazem a celebração acontecer. Outros até se interessam, mas estão tão ocupados com suas atividades diárias que pouco contribuem. Tem também aquele parente […]

MUNDO AFORA - 'Black Lives Matter'. Por Gabriela Moliver.

As descobertas europeias, datadas a partir do século XIV, apresentaram à Europa um novo continente. Na América Latina, as colonizações por exploração definem, até os dias de hoje, as lutas de um povo não só em relação às questões econômicas e políticas, mas também na defesa de suas identidades raciais e culturais perante a opressão […]

Dicas para casais que empreendem juntos. Por Rosane Gonçalves.

Dicas para casais que empreendem juntos: Organizem suas tarefas e horários para que o trabalho não atrapalhe o tempo juntos; Respeitar as diferenças e a rotina do outro; O planejamento do negócio deve ser feito em conjunto; Lembre-se: é profissional e não pessoal. Evite conflitos pessoais em função das diferenças nos negócios; A organização da […]

A educação em tempos de pandemia. Por Fernanda Campos.

As portas fechadas das escolas em tempos de pandemia não significou a parada na educação. A necessidade de ficar confinados em casa promoveu a procura de soluções rápidas para dar continuidade ao período letivo em todos os níveis de ensino da educação infantil à pós graduação. De modo emergencial, foi preciso reorganizar e adaptar novos […]

O tudo e o nada da Covid-19. Por Luis Vasconcelos Dias.

Informação e Comunicação – Para que vos quero? É bom que tenhamos consciência que sempre que experienciamos mudanças no nosso estilo de vida, a qualidade dos dados fica afetada. A hierarquia de valores sofre um tsunami e o dia-a-dia vira desassossego. Este surto viral – ao que tudo indica oriundo de terras do Oriente – […]

BEM DIGITAL - A cocriação de valor médico-paciente está transformando o ecossistema de serviços de saúde.

Essa relação acontece por meio da experiência no momento da interação e é facilitada pela disponibilidade entre ambas as partes, tanto o profissional em ajudar e do paciente na sua participação. Juntos podem cocriar valor na relação e nos cuidados com a saúde e, com isso, gerar lealdade e comprometimento nessa jornada interativa. Para ter […]

Quero vender pela internet, mas por onde devo começar? Por Duda Polibiano.

Muita gente me procura pedindo conselhos para vender pela internet. Então, resolvi escrever os 10 dicas para lançamento e venda de produtos pelas redes sociais. É apenas uma primeira base para você se organizar para vender. 1. Escolha um produto que você conhece e estude o mercado; 2. Contrate um designer para fazer uma logomarca […]

PESQUISA DE MERCADO - Pesquisa remunerada. Por Silvia Monteiro.

Recrutar oferecendo uma remuneração me tira do sério, por isso volto ao assunto. Essa prática já tomou uma proporção absurda, com inúmeras páginas convidando para grupos oferecendo dinheiro. E é claro que todos se candidatam para participar, já que ninguém quer perder ‘a grana’. E o critério de seleção? Se você posta um perfil e […]

A era das 'lives' criada pela pandemia do novo coronavírus. Por Flávia Ferreira.

A política de isolamento social vem mudando a forma como as pessoas consomem produtos, serviços e informações, mas creio que o maior impacto foi sentido pelo setor de Cultura que, impedido de promover eventos físicos, viu nas lives uma opção de captação de clientes e arrecadação financeira para manter os negócios em tempo de pandemia. […]

Consumo de Vingança: o que é e como ele pode ajudar ou não na economia. Por Kelly Helena.

Durante essa quarentena, quantas vezes você disse a você mesmo ou a alguém: ‘Quando tudo isso acabar eu vou…’? E sabe por que isso acontece? Porque sempre achamos que merecemos uma recompensa quando nos esforçamos para algo, neste acaso, passar por uma pandemia sem precedentes e, por enquanto, sem data para acabar. A essa reação […]

PAPO DE TERÇA - #BlackOutTuesday: comunicação é um ato político. Por Nathália Corrêa.

Na minha época de discente da Faculdade de Comunicação Social da UFJF escutei a seguinte afirmativa na aula de semiótica: ‘a profissão de comunicador e jornalista, no geral, é a mais complexa, porque é aquela em que você precisa saber um pouco de cada profissão’. Jamais esqueci pois, para mim, essa frase justifica a razão […]

ACordaCultura - MAAT: a metalinguagem como recurso para criação de identidade visual. Por Dany Lima.

Cada pessoa, ao nascer, adquire um nome. Ao longo dos primeiros anos de vida, inserida em uma cultura e contextos específicos, ela está susceptível ao aprendizado, sendo afetada por todos os estímulos internos de seu DNA e também externos – ambiente e pessoas, elementos responsáveis pela formação da sua identidade. Em abril de 2020, o […]

Ativismo muito além das fronteiras. Por Júlia Fernandes.

Algumas conversas são cíclicas. Em meu primeiro artigo publicado aqui no OCI, perguntei aos leitores ‘onde a vida deles havia parado quando o isolamento começou’. A verdade é que o mundo não parou. Quase um mês depois de o texto ir ao ar, a gente vê que o preconceito racial continua, que a falta de […]

A nova realidade no Brasil e no mundo. Por Cinthia Flôres.

É imperativo que depois do que nós humanos passamos e ainda passaremos com a COVID-19, haja mudanças em nosso país e nas demais nações. As pessoas, a maioria, clama por um planeta Terra… Sem racismo, sem fake news, sem homofobia, sem pedofilia, sem política do ódio, sem corrupção, sem feminicídio, sem discurso com falsas promessas, […]

Teoria e prática, um diálogo possível. Por Francys Albrecht.

Durante minha trajetória acadêmica, carreguei com muito orgulho e carinho o título de pesquisadora. Hoje, diante de tantos ataques à ciência, especialmente, as ciências humanas e sociais, pesquisar torna-se um ato de resistência. Sem bolsa, sem recursos, sem perspectiva profissional em uma carreira docente em universidades públicas ou privadas. O que leva então estas pessoas […]

NO CORAÇÃO DAS COISAS - O coração entre pesos. Por Mariana Machado de Freitas.

Essa semana retornei ao coração de um livro que por muitos anos foi o meu preferido (talvez ainda o seja): ‘A Insustentável Leveza do Ser’, do tcheco Milan Kundera. O livro, lançado em 1984, mistura reflexões do autor com a trama paralela vivida por casais, tendo por pano de fundo a Primavera de Praga. Quando […]

Novo mundo, novo normal? Por Rebecca Lyrio.

Sempre fui o tipo de pessoa atenta ao que estava ao meu redor. Pode parecer óbvio, mas com o tempo e as responsabilidades que se acumulam, não nos damos conta de que o tempo é a nossa maior commodity e, sem perceber, acabamos deixando a correria dos dias nos engolir. Quem me acompanha em aulas, […]

Como posso usar o Kanban para ajudar nos meus processos? Por Duda Polibiano.

Estou há bastante tempo querendo falar sobre METODOLOGIA e criação de PROCESSOS. Durante esse período de isolamentosocial me transformei na rainha dos processos e da rotina. Muitas vezes eu falo sobre técnicas que devem ser usadas para vendas através das mídias sociais, mas, ainda estava incomodada em não ajudar a construir um alicerce para a […]

NOVA COLUNISTA: Viviane Cupello - Há filosofia na 'escola da pandemia'?

Reflexões educacionais e sócio-humanas no isolamento. Os muros escolares foram ‘derrubados’ com a pandemia. As escolas ‘entraram em casa’ e todos nós tivemos que aprender a lidar com tamanha mudança na rotina. Quando me dei conta, havia uma instituição ‘sentada’ no meu sofá, ditando algumas regras escolares dentro do meu lar. ‘Ah, tudo bem, eu […]

Você sabe fazer uma apresentação de alto impacto? Por Rosane Gonçalves.

Evite o desconforto de uma apresentação enfadonha e seja assertivo na hora de vender sua ideia! Dicas para uma boa apresentação: Conhecer bem o assunto que será tratado; Estruturar muito bem a apresentação, inserir recursos audiovisuais e usar pouco texto; Evite ler os slides durante a apresentação e insira apenas tópicos dos assuntos que serão […]

'Mídia programática': o algoritmo que alimenta a onda de notícias falsas.

Deu no Meio & Mensagem: LINK – https://www.meioemensagem.com.br/midia/com-sim-globo-quer-pequeno-e-medio-empresario-na-tv COMENTÁRIO Ao que parece, o Grupo Globo lançou ofensiva publicitária programática para concorrer com o Google/YouTube. E deve ‘fazer escola’. De novo. Briga boa – mas que desnuda o total desapreço da Casa pelos seus pais e mães adotivos: os bureaux de mídia e as agências de […]

Secom fez 2 milhões de anúncios em 'sites' inadequados.

Deu ontem n’O Globo (P. 6), na matéria de Leandro Prazeres e Amanda Almeida: Relatório da CPMI das Fake News lista propaganda pública em páginas que veiculam notícias falsas e até pornografia. LINK – https://g1.globo.com/politica/noticia/2020/06/03/anuncios-pagos-pelo-governo-foram-veiculados-em-mais-de-2-milhoes-de-canais-com-conteudo-inadequado.ghtml COMENTÁRIO Aqui não tomamos partido. Mas pornográfica é a má-fé editorial – ‘de oposição’ – ao Governo Federal. O que, […]

SUA IMAGEM, SUA ESSÊNCIA - Liderar em tempos de crise: quando comunicar bem requer coragem emocional. Por Patricia Gonzalez.

Sim, os líderes também são seres humanos. E, embora representem diretamente as organizações, são também marcas pessoais, com atributos e vulnerabilidades. Sentem angústias, medos e vivem momentos de solidão. A lista de habilidades que um profissional em cargo de liderança precisa ter para manejar bem suas responsabilidades diante de situações de crise, não para de […]

LIDE COM ESSA - O peso do comportamento de executivos na reputação organizacional. Por Ana Luísa Amore.

Nos últimos dias, as notícias da Covid-19 estão dividindo espaço com as informações sobre os acontecimentos políticos do Brasil, em especial com as notícias sobre a operação contra fake news que teve como alvo empresários e blogueiros que apoiam o presidente Jair Bolsonaro. Não precisa ser um profissional de comunicação para escutar algumas falas como […]

Apocalípticos, (des)integrados? O coronavírus também nos polariza? Por Rodrigo Maurício Freire Soares.

Algumas reflexões feitas por pesquisadores sobre os efeitos da pandemia da Covid-19 têm buscado compreender o momento atual como de ruptura ou de esgotamento do modelo neoliberal vigente desde a queda do muro de Berlim. Como já visto em outros momentos da história, o sistema capitalista sempre foi capaz de apropriar-se de tudo aquilo que […]

Marketing digital, você está disposto a aprender? Por Duda Polibiano.

‘Todos podem criar posts, mas nem todos sabem vender através das mídias sociais’ … Muito prazer, eu sou Duda Polibiano mentora e consultora em marketing e tenho como propósito a profissionalização do setor de marketing digital. Bom, ao longo dos últimos quatro anos tenho trabalhado com empresas de diversos tamanhos e cheguei a algumas conclusões, […]

Matt Rivitz: 'Se quer ser racista, não tenha lucro com isso'.

Deu hoje n’O Globo (P. 6), na matéria de João Paulo Saconi: Matt Rivitz, criador da ‘Sleeping Giants’, publicitário americano que criou plataforma para desmonetizar sites de intolerância e fake news, se diz surpreso com atuação de aliados de Bolsonaro. LINK – https://blogs.oglobo.globo.com/sonar-a-escuta-das-redes/post/se-quer-ser-racista-nao-tenha-lucro-com-isso-diz-criador-do-sleeping-giants.html Imagem: Divulgação Matt Rivitz.

'Isso a mídia não mostra': a quem o discurso anti-imprensa interessa? Por Mariah Eduarda Colombo.

Nos últimos meses ataques contra profissionais do jornalismo se intensificaram. Clarissa Oliveira, repórter da Band, foi agredida com uma ‘bandeirada’ durante uma manifestação pró-governo em frente ao Palácio do Planalto. Renato Peters, da TV Globo, teve sua entrada ao vivo no telejornal interrompida. Esses dois acontecimentos – que servem para ilustrar dezenas de outros casos […]

PAPO DE TERÇA - Até onde se pode (e deve) controlar. Por Nathália Corrêa.

Talvez o ‘home office’ tenha sido temática da maioria dos meus textos, nos últimos meses. Mas, o desafio, a experiência e as descobertas desse novo modelo de trabalho, do relacionamento com a equipe e com você mesma, são renovados a cada dia. Ansiedade, estresse, horas extras, inúmeras calls e, às vezes, alguma insegurança, são sentimentos […]

Quem produz, quem veicula e quem impulsiona 'fake news'?

Deu anteontem n’O Antagonista: LINK – https://www.oantagonista.com/brasil/canais-de-youtubers-bolsonaristas-receberam-verbas-estatais/ COMENTÁRIO A desonestidade intelectual é o vírus da hora na media mainstream… e na alternativa também. Infelizmente. Com o advento da internet era de se esperar o enfraquecimento da mídia tradicional. Duas décadas e meia depois, é fato. Além de concorrer – em conteúdo – com o rádio, […]

NOVA COLUNISTA: Kelly Helena - Como o marketing vem sendo impactado durante a pandemia.

O ano de 2020 não está de brincadeira. Desde a chegada do coronavírus ao Brasil e as medidas de isolamento sendo adotadas, muitas empresas faliram, muitas tiveram seu faturamento reduzido drasticamente e a maioria teve que se readaptar a uma nova forma de consumo. E podemos dizer a maioria, porque muitas empresas não estavam acostumadas […]

O dilema ético da imparcialidade. Por Flávia Ferreira.

‘No jornalismo, a ética ajuda a lembrar o profissional de que há mais matizes entre o fato e o relato’. (CHRISTOFOLETTI, 2008). Quando entramos na faculdade de jornalismo a primeira coisa que aprendemos é o ser imparcial, ouvir sempre o maior número possível de pessoas e todos os lados envolvidos. Uma ideologia que ficou apenas […]

'Pare de falar mal da rotina'. Por Duda Polibiano.

Segunda-feira é dia de: quem pensou em preguiça, já começou errado !!! É um ótimo dia para iniciar projetos, ciclos, dietas, novas rotinas, etc. E em falar em rotina, tem gente que não aguenta nem ouvir essa palavra! rsrsrs.. Quem me conhece sabe que eu adoro metodologias e rotinas. Eu crio listas e roteiros para […]

Como escolher o influenciador certo para alavancar a minha marca. Por Jéssica Michellin.

Eu adoro falar de parcerias e ações com influenciadores. Como toda boa gerente de marketing, eu amo ver os números de engajamento, seguidores e vendas aumentarem instantaneamente. Uma das ações que realizei foi com a Natália Guimarães, Leandro e Gêmeas Maya e Kiara. Eles são considerados influenciadores Mega (acima de 300.000 seguidores), portanto, além das […]

5 porquês da comunicação interna ser fundamental no pós-crise. Por Felipe Hotz.

Momento evidencia a importância da qualidade do fluxo de informação e relacionamento com colaboradores no momento da retomada econômica. O mundo globalizado sempre mudou de forma dinâmica, mas os acontecimentos recentes fizeram com que muitas tendências fossem antecipadas. Pelo bem ou pelo mal, são situações que serão incorporadas ao cotidiano das empresas, em um contexto […]

NO CORAÇÃO DAS COISAS - No coração das cores. Por Mariana Machado de Freitas.

Enveredei nos últimos dias a falar sobre o coração do mundo e adentrei no coração humano. Que universo fascinante! Em busca dele, vou andarilhar hoje pela trilha de uma matriz simbólica muito interessante: As cores do arco-íris, que seguem a seguinte ordem, da frequência mais baixa (e onda mais comprida) para a frequência mais alta […]

VIÉS HUMANO NA ERA DIGITAL - Bem-vindos à Economia de Baixo Contato. Por Juliana Burza.

Certamente você já ouviu algumas pessoas, e muitos analistas, tecerem comentários sobre o ‘novo normal’, ou as mudanças irreversíveis que podem ocorrer pós-Covid-19, que afetarão para sempre nossa maneira de comprar, de interagir, de conviver e de consumir conteúdo e produtos diversos. Mas, você já ouviu falar sobre uma nova visão econômica, que tem tudo […]

Universidades Públicas na 'corda bamba': entre problemas de acesso e custos de oportunidade. Por Bruna Cataldo.

Na medida que o Brasil se torna o epicentro da epidemia no mundo, estando atrás apenas dos EUA em número de casos, o país vem enfrentando também a questão sobre o funcionamento de suas Universidades públicas. Elas não estão paradas, pois as atividades de pesquisa e extensão seguem funcionando e sendo fundamentais no combate à […]

A pandemia e o Marketing Digital. Por Delziana Souza.

O que era comum antes da quarentena, já não é tão comum mais. Restaurantes e bares cheios e ruas movimentadas já não são mais vistas com muita frequência na nossa rotina. Enquanto isso, a presença de lojas, marcas e empresas nas redes sociais, aumentaram muito. A presença nas redes sociais nesse momento é fundamental para […]

PESQUISA DE MERCADO - Importância da ética no recrutamento. Por Silvia Monteiro.

Na última edição da coluna, eu falei do recrutamento tradicional e do método que utilizo. Um fator muito importante para minha mudança de método também foi a forma como as recrutadoras do mercado captam os participantes. Elas falam em bonificação, remuneração e até em cachê para participar quando o correto seria falar em ajuda de […]

TERRA À VISTA - A diplomacia de Schrödinger. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

“Turning and turning in the widening gyre The falcon cannot hear the falconer; Things fall apart; the centre cannot hold; Mere anarchy is loosed upon the world, The blood-dimmed tide is loosed, and everywhere The ceremony of innocence is drowned; The best lack all conviction, while the worst Are full of passionate intensity”. William Butler […]

NOVA COLUNISTA - Danielle Ogêda - Propósito: palavra da moda.

Mas o que significa ‘propósito’, na prática, para os profissionais de Comunicação? É fato que a vida de todos virou de cabeça para baixo desde o início da pandemia de Covid-19. Aos que contam com emprego em empresas responsáveis, que estão mantendo os colaboradores em home office – ou, em bom português -, quando a […]

O que Star Wars ensinou sobre criatividade. Por Jacqueline Oliveira.

Em maio de 2020 eu fiz o curso “Reaprendizagem Criativa” do Murilo Gun que é totalmente online e cheio de ferramentas práticas para eliminar bloqueios e resolver problemas de forma criativa. Nessa mesma época, eu estava maratonando a saga completa de Star Wars e, a cada episódio, sincronizei os diálogos entre os personagens com o […]

Após ter postagem marcada como incorreta, Trump age contra empresas de redes sociais.

Deu hoje n’O Globo (edição digital): Medida assinada nesta quinta-feira é vista como resposta do presidente ao que ele vê como ‘perseguição’ aos conservadores; especialistas duvidam de impacto real. LINK – https://oglobo.globo.com/mundo/apos-ter-postagem-marcada-como-incorreta-trump-age-contra-empresas-de-redes-sociais-24450667 Imagem – Doug Mills / Getty Images COMENTÁRIO Até que enfim! Vimos acompanhando – há tempos, com preocupação – o fenômeno insidioso da […]

OBSERVE-SE - Indigentes. Por Mariana Vieira.

Quem pode ser inteiro Quando as esteiras ambulantes Vendem as sobras desmembradas da carestia? Uma geração de indigentes Vende os vinis antigos, Os brinquedos preteridos, A coleção inacabada. Os copos mais bonitos reservados Para a ocasião que não veio. A roupa mais larga Que devora o corpo esquálido. Criaturas humanas que têm por alento A […]

Limão ou limonada? Por Rosane Gonçalves.

Uma das franquias da loja Reserva, localizada no bairro Jardins em São Paulo, sofreu um assalto bastante audacioso. O dono da loja, resolveu fazer do problema a solução. Ele utilizou as imagens da câmera interna para fazer um comercial da liquidação de 40% off. ‘Não precisa quebrar a vitrine, apenas entre. Tem gente fazendo loucuras […]

Cadê a rotina que estava ali? Por Luiza Vaz.

Lembro quando estava na faculdade e perguntavam porque eu havia escolhido jornalismo. Uma das minhas respostas costumava ser: ‘porque não tem rotina’. Achava que a vida de jornalista era tão dinâmica que não teria rotina e assim, sem tédio. Hoje, vejo o quanto era ingênua em pensar isso. Independente da profissão que escolhemos, por mais […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Autenticidade: uma qualidade real. Por Alessandra Assumpção.

Autenticidade. Ser autêntica. Não passou por processos de mutação ou reprodução indevida. Natureza de algo que é real e genuíno. Quero te falar de conteúdo autêntico, para que você consiga fixar e praticar de forma leve. Todo texto que é genuíno tem uma produção própria, ou seja, trabalha em cima do que você quer falar […]

Ato Institucional Número 6. Por STF do Brasil.

27 de maio de 2020 – dia histórico – e funesto – quando, no Brasil, se concretiza a instauração do crime de opinião. Tanto se evocou – de um lado e de outro do espectro político – o fantasma dos atos institucionais de triste memória, que a assombração (para pasmo geral) se materializou ontem pelas […]

NOVA COLUNISTA: Naomi Tatekawa - O novo mundo pós-Covid-19, o que devemos esperar?

Recém-completados dois meses que nossas conhecidas vidas mudaram, que trocamos compulsoriamente escritórios por nossas casas, jantares em restaurante por deliveries, ‘idas’ ao salão de beleza por tutoriais do YouTube e assim por diante, o que podemos esperar para as novas rotinas e relacionamentos dos consumidores no pós-Covid-19? É unanimidade falarmos que não seremos mais os […]

O mito do dom e os 99% de transpiração. Por Marina Boldrim.

Se eu te pedisse para pensar em alguns gênios de diferentes áreas de ocupação, provavelmente alguns nomes facilmente viriam à sua cabeça, certo? Cristiano Ronaldo e Tiger Woods fariam parte da minha lista, por exemplo. Em menor proporção, considerando apenas nossa esfera de convivência, possivelmente você também se lembraria de algum amigo, colega de trabalho […]

#Dudarecomenda: Vá além da demanda existente - Do livro 'A Estratégia do Oceano Azul'. Por Duda Polibiano.

Na coluna #dudarecomenda resolvi trazer hoje um livro que não fala diretamente sobre marketing, mas sobre #empreendedorismo e como se destacar no mercado. O bestseller ‘A Estratégia do Oceano Azul’ trás uma quebra de paradígma ao dizer que você não deve focar a criação do seu produto em conquistar clientes existentes, mas sim, construir pontos em comum com […]

Comunicação e relacionamento em tempos de crise. Por Deborah Sousa.

A pandemia em que vivemos atualmente é democrática, não respeita fronteiras e não tem preconceitos, pode atingir qualquer pessoa que esteja vivendo em comunidade, que precise trabalhar e se relacionar em seu meio social. Muito bem, analisando sob os aspectos do universo corporativo, percebemos que cada empresa está tomando as iniciativas que melhor se adaptam […]

SOBRE SUSTENTABILIDADE - Árvores em área urbana. Por Joema Carvalho.

As árvores são instrumentos imprescindíveis para a qualidade de vida dentro das cidades. Trazem inúmeros benefícios no controle da poluição atmosférica, sonora e visual. Porém, se não forem obedecidos critérios técnicos na escolha da espécie, local de plantio e monitoramento do seu desenvolvimento, poderão gerar problemas graves dentro dos centros urbanos, comprometendo infraestrutura e construções […]

PAPO DE TERÇA - Disrupção de conteúdo e lugar de fala: um pequeno case de sucesso nas redes sociais. Por Nathália Corrêa.

É comum encontrarmos muitos e-books com manuais que orientam sobre ações que podem ajudar suas campanhas de marketing a obterem mais sucesso. Inclusive, ‘sucesso’ e ‘resultados’ são termos bastante empregados dentro do marketing, como um todo. O ambiente digital se diferencia do off-line por inúmeros aspectos e, um deles, é a possibilidade de mensurar o […]

#AutismChallenge - o desafio na gestão da crise. Por Flávia Ferreira.

Na última semana, um desafio tomou conta do Tik Tok, o #AustismChallenge – com o objetivo de conscientizar sobre o transtorno. Mas, como já seria de esperar, a iniciativa foi distorcida e passou a divulgar conteúdos que tratavam com desrespeito aspectos físicos dos autistas, zombando e intimidando as pessoas com deficiência – especificamente aquelas com […]

ENTRE GERAÇÕES - Relações humanas pós-pandemia. Por Solange Vilella.

É um desafio falar sobre as relações pós-pandemia. Eu sou do time dos otimistas, e você? O que te conforta hoje nas relações humanas? E o que acontecerá pós-pandemia? Acredito que no início as relações mais próximas entre amigos devem ficar mais comprometidas, no sentido de que você não poderá dar aquele abraço fraterno, o […]

NOVA COLUNISTA: Francys Albrecht - A comunicação além das mídias.

Ao longo destes pouco mais de 20 anos de século XXI, nenhum evento afetara simultaneamente as vidas, em escala mundial, como a pandemia de coronavírus. Estamos todos presenciando um fenômeno histórico que impacta profundamente economias, jogos políticos e modos de vida. Governos, empresas e pessoas estão colocando em cheque diversos hábitos e repensando as rotinas. […]

Escritoras lançam e-book sobre o meio ambiente - 01 a 05 de junho na Semana do Meio Ambiente da UTFPR.

Tuíra será lançado oficialmente durante a Semana do Meio Ambiente da Universidade Tecnológica Federal do Paraná (UTFPR), de 1 e 5 de junho O ano de 2019 foi marcado no Brasil pela tragédia ambiental ocorrida em Brumadinho (MG). Além de ocasionar centenas de mortes, acarretou danos ao meio ambiente bastante graves. Dados iniciais divulgados pelo […]

Quem ousa ser jornalista? Por Amanda Hamermüller.

A cada ano nós, jornalistas, temos sido surpreendidos com o abrandamento de uma realidade que já esperávamos, apesar de ainda termos uma parcela mínima de esperança em futuro digno para a nossa profissão. Este futuro ainda é distante. O que presenciamos, atualmente, é um cenário onde profissionais se graduam para NÃO serem jornalistas. Em um […]

NO CORAÇÃO DAS COISAS - O pulso do mundo. Por Mariana Machado de Freitas.

Não só o humano coração possui um ritmo, mas tudo no mundo pulsa na dualidade de duas forças sem as quais não existe mundo: a sístole e a diástole; a ação e o repouso; a contração e a expansão; a aquisição e a entrega; a inspiração e a expiração, o yang e o yin, a […]

Menos estratégia de brindes e mais propostas de valor. Por Nayara Brito.

Planejar uma campanha de comunicação interna ou formular alguma ação para datas comemorativas, sempre nos leva ao seguinte pensamento: será que eles – os colaboradores – irão gostar? Pensar no contentamento das pessoas que trabalham na organização é fundamental, mas só isso não basta. É fato que a estratégia do brinde leva em conta a […]

#hashtag_provoca_maremoto

Há mais de um ano, no O.C.I., vimos denunciando a tal da ‘mídia programática’, excrescência produzida pelas mentes mais treinadas das T.I.C. – Tecnologias da Informação e da Comunicação. Popularmente conhecidas pelo – péssimo – termo ‘monetização’, as ‘técnicas’ por detrás da ‘gratuidade’ da internet, agora, parecem incomodar os ‘bem pensantes’, pois anúncios ‘limpinhos’ foram […]

Crônica de uma festa chamada vida. Por Júlia Fernandes.

Em live exibida no Instagram no dia 18, as escritoras Leila Ferreira e Martha Medeiros debateram a vida, a morte e a ressignificação do drama que tanto trazemos para as pequenas coisas do dia o dia (uma geladeira estragada pode ser um ‘pandemônio’, por exemplo). Em certa hora elas chegaram à conclusão de que ‘a […]

NOVA COLUNISTA: Rebecca Lyrio - Relações Públicas e Gestão de Crises.

A prática das Relações Públicas como profissão existe desde o século XX. Seu início se deu nos EUA, como forma de ajudar as grandes corporações de negócio e os departamentos de governo a se relacionarem melhor com seus públicos, a opinião pública e a sociedade. Antes o interesse era focado apenas no lucro monetário e […]

#Dudarecomenda: livro 'Princípios de Marketing'. Por Duda Polibiano.

‘Um profissional de vendas bem-sucedido cuida primeiro do cliente, depois dos produtos’.(Philip Kotler). Já vou avisando que as recomendações de livros do Kotler e de outros teóricos da área serão bem frequentes. Acredito que sabendo as teorias nós conseguimos construir uma sólida base de conhecimento para trabalhar e olhar para o mercado de forma mais […]

NOVA COLUNISTA - Bruna Prado - Escuta ativa: a prática para a gestão de conflitos entre gerações.

Muito se fala atualmente sobre a inteligência emocional, sobre questões de saúde da mente no ambiente social e de trabalho e como se busca uma vida profissional que traga sensações de satisfação e qualidade de vida. Conforme diversos estudos atuais e cursos de liderança que abordam a Geração Y, sabe-se que este é um público […]

Peça, ao invés de reclamar. Por Luciana Goloni.

A convivência humana é permeada por conflitos e, nesse momento de confinamento, estão se multiplicando cada vez mais. Sempre foi difícil dividir espaço com outros, seja em casa, na empresa, na escola, na vizinhança…. Porém, hoje, o convívio dentro de casa, forçado e imperioso, trouxe ainda mais desafios às nossas vidas. O conflito é natural […]

A responsabilidade socioambiental em desuso na mídia. Por Denise Rugani Töpke.

Conforme prometido na coluna do mês de abril, hoje irei falar de como a mídia apresenta a RSE (Responsabilidade Socioambiental Empresarial) dentro do escopo da pesquisa que realizei durante o meu Doutorado, entre 2014 e 2018. Realizei, na ocasião, uma análise de conteúdo das reportagens da Revista Exame (2007 a 2016) e do Guia Exame […]

As novas formas de interação. Por Rosane Gonçalves.

As reuniões on-line se tornaram uma das formas mais eficazes para se fazer negócios durante a quarentena. O modelo que já era extremamente eficaz e pouco utilizado, se tornou a melhor forma de interação. Para que as reuniões sejam bem-sucedidas, os participantes devem ficar atentos em relação a alguns aspectos como: Disciplina para aos horários […]

DNA DE MARCA - Cuidado com o marketing de oportunismo.

Maria Gabriela Tosin

As máscaras se tornaram um item essencial para as pessoas nesta época de pandemia, mas algumas marcas aproveitaram este momento para promover-se, vou falar especificamente da marca Osklen. A marca do grupo Alpargatas lançou a campanha ‘Respect & Breathe’ que vendia duas máscaras pelo preço de R$ 147,00. Isso mesmo! Cobrando um preço absurdo por […]

Chegou a hora da prestação de contas via SICAP2020. Por Elaine Sampaio.

Sejam bem-vindos ao bimestre da prestação de contas do terceiro setor via SICAP – Sistema de Cadastro de Prestação de Contas. Este sistema está disponível desde a primeira semana do mês de maio no sitio https://www.fundata.org.br/. Destaco que esta versão chegou para tornar a prestação de contas mais transparente nos quesitos de 1) governança corporativa, […]

A importância de uma boa comunicação com stakeholders. Por Andrea Yaghdjian.

Quem são os stakeholders? Stakeholders são comumente definidos como os indivíduos, organizações ou grupos de interesse que influenciam ou são influenciados pelas estratégias de uma determinada organização. (FREEMANN, 1984 apud SCHRÖDER; MELLO, 2010). Donaldson e Preston (1995 apud SCHRÖDER; MELLO, 2010) apontam que ‘o público interessado em uma organização se constitui de investidores, governo, grupos […]

SAÚDE MENTAL - É possível desenvolvermos a síndrome de burnout na quarentena? Por Luana Segato.

🔥 SIM 🔥 Ao contrário do que pensamos, a síndrome de burnout, conhecida como a síndrome da estafa pelo trabalho, pode ser desenvolvida em nossas residências neste período de isolamento devido ao alto índice de estresse que estamos expostos. O tão sonhado home office para alguns, pode ter se tornado o pesadelo para outros, porque […]

COMUNICAR É PRECISO - Relacionamento com stakeholders e interação social.

É preciso usar os dados a partir do olhar humano. Em um momento de mudanças nas formas de relacionamento com os públicos de interesse e da emergência de novos tipos de organização, penso ser importante distinguir alguns conceitos. Quando falamos em públicos de interesse ou stakeholders, é preciso ter clareza de sua classificação na escala […]

Os eventos perderão espaço nos planos de comunicação? Por Marcela Ferreira.

Eventos são importantes ferramentas de comunicação. Como estratégia de comunicação dirigida, eles têm o objetivo de manter, fortalecer ou recuperar a imagem e a reputação de uma organização junto a seus diversos públicos, ou ainda de desenvolver ou melhorar os índices de venda de seus produtos e serviços no mercado em que atua. Cada evento […]

CRÔNICAS SOBRE A GENTE - Voltamos aos tempos das cavernas? Por Bettyna Gau Beni .

Eu, cá com meus botões (para os mais novos, esta expressão, usada pelos meus pais e avós quando eu ainda era pequena, significa pensar, refletir), fico aproveitando o tempo ‘extra’ (que parece ter nos sido dado de presente pelo universo) da quarentena para observar os efeitos da pandemia do coronavírus em nossas vidas, e penso […]

SUA IMAGEM, SUA ESSÊNCIA - Que tipo de crenças sustentam a sua marca pessoal? Por Patricia Gonzalez.

Iniciarei este texto de forma diferente. Em vez de uma afirmação, farei uma pergunta desafiadora: que imagem você tem a seu respeito? Mas, nada de economia nas respostas. O desafio está em ir além da simples descrição de traços físicos. Aprofunde-se em relatar aspectos psicológicos, imperfeições, habilidades, forças, pontos sensíveis, talentos e limitações. Vá fundo […]

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