OCI - Observatório da Comunicação Institucional < Página 26 de 59 < Sociedade Educativa sem fins lucrativos

A QUEM SE DESTINA / O QUE PROVÊ

Auditoria de processos e crítica de forma e conteúdo
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Pareceres técnicos

Conteúdos de acesso exclusivo
Promoções especiais
Voz e voto nas assembleias

Acompanhamento do mercado da comunicação
Educação continuada: palestras e oficinas
Formação de consultores certificados

Suporte para aulas e palestras (análises, clipping, notas e pesquisas)

Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
Benchmarking cases
Cidadania corporativa
Treinamento in company

Leitura crítica da mídia
Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

Mídia - a máquina semiótica como 'stakeholder'. Por Denise Rugani Töpke.

No texto anterior, do mês de março, vimos que a característica rizomática da RSE contemporânea configura-se através de uma influência mútua entre os diversos atores sociais (mídia, consumidores, governo, empresas etc.). Assim, a mídia é um importante ator social que influencia na construção dessa noção atual da Responsabilidade Socioambiental Empresarial. Na perspectiva filosófica de Deleuze […]

NOVA COLUNISTA: Patricia Gonzalez - Sua Imagem, Sua Essência.

O que você quer para a sua marca pessoal na Era pós-pandemia? Desde o primeiro dia em que iniciamos o processo de isolamento social, causado pela pandemia da Covid, nós e o mundo já não éramos mais os mesmos. Dentro de casa, nos tornamos seres humanos desafiados a enxergar com lupa nossos sentimentos e emoções […]

ASSISTA a edição do OBSERVATÓRIO.COM desta semana.

Veja todas as edições do OBSERVATÓRIO.COM no ClickTube e demais vídeos produzidos pelo Observatório da Comunicação Institucional. OU ACESSE ESTE LINK.

As mídias sociais diminuem a sensação de solidão. Por Vera Lucia Rodrigues.

O ritmo das grandes metrópoles, hoje as mais acometidas pela Covid-19, sempre foi frenético. Não há tempo para quase nada além de trabalhar, fazer reuniões, levar e buscar filhos na escola, plantões intermináveis, bater metas, cumprir horários apertados, seja qual for a sua profissão, trabalhar no limite. E de repente, temos que parar. Como assim? […]

OBSERVE-SE - Eutanásia Experimental. Por Mariana Vieira.

O departamento avisa: – Teremos de sacrificar as cobaias! Elas sabem demais. Aprenderam sobre o amargo do mundo, Sobre o homem e os seus antídotos. Viajaram pela nuvem tóxica dos ácidos Para nos dizer Que são venenos, Que são remédios. Descobriram o tédio. Viram as suas partes nos tubos de ensaio E os reagentes, como […]

Coronavírus, 'home office' e a responsabilidade pela saúde coletiva. Por Delziana Souza.

O texto de hoje é mais uma reflexão sobre o atual momento que estamos vivendo, trazendo um ponto que começou a se tornar realidade para muitas pessoas: o home office. O Coronavírus trouxe consigo uma pá de preocupações em relação à saúde financeira de diversas empresas e à saúde física de seus funcionários. Sabemos que […]

Jornalismo trocou empresas por ONGs e fundações como definidores de pauta.

Deu no website ‘Estudos Nacionais’ (08/08/2019): A Fundação Marielle Franco foi o resultado de um investimento de 10 milhões de dólares do milionário George Soros, através de sua entidade Open Society… LINK – https://www.estudosnacionais.com/16426/jornalismo-trocou-empresas-por-ongs-e-fundacoes-como-definidores-de-pauta/ COMENTÁRIO Muitos fatores vêm contribuindo para o enfraquecimento do jornalismo. O sepultamento – em 2009, pelo STF – da exigência do […]

TERRA À VISTA - Paz, tolerância e a verdadeira cordialidade dos brasileiros. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘Nada mais cretino e mais cretinizante do que a paixão política. É a única paixão sem grandeza, a única que é capaz de imbecilizar o homem’. Nelson Rodrigues, dramaturgo brasileiro (1912-1980), da blogosfera. ‘What men want is not knowledge but certainty’. Bertrand Russell, filósofo britânico (1872-1970), em ‘Nightmares of eminent persons and other stories’. Estaria […]

Razões para não distanciar sua marca da audiência durante a pandemia de Covid-19. Por Fernanda Negrini.

Os tempos são difíceis – não há exagero em afirmar que estamos enfrentando uma experiência sem precedentes. Pessoas adoeceram, a economia global está entrando em recessão. E, segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), ainda há muito pela frente. Então, você deve estar se perguntando: ‘Como posso me concentrar na minha marca quando tudo isso […]

NOVA COLUNISTA: Vanessa Vargas - Comunicação em tempos de crise.

É muito comum escutar empreendedores falando que investirão em comunicação assim que tenham o seu negócio mais estruturado, que tenham um site atualizado ou mudem para uma nova sede. Hoje, com uma pandemia batendo à porta, outra grande parcela de empresários está dispensando agências de publicidade, assessorias de imprensa e influenciadores digitais. Dando fim a […]

Céline Abecassis-Moedas: 'A pressão está a forçar-nos a inovar muito rápido'.

Destaque da semana Executiva.pt: Céline Abecassis-Moedas, diretora da Formação de Executivos da Católica Lisbon SBE sobre a reação da escola de negócios ao confinamento social. LINK – https://executiva.pt/celine-abecassis-moedas-catolica-lisbon/

Cooperações Interpessoal e Internacional. Por Rafaela Ferracuti Lobato.

Cooperar para não pirar. Se fechar em si para se abrir aos demais. Fechar fronteiras para cooperar internacionalmente. O planeta Terra respira aliviado enquanto indivíduos respiram por aparelhos. Esse cenário reverso diz muito sobre o lado perverso do ser humano. Por falar em perversidade, quem deveria ser exemplo para o Brasil é a representação do […]

CRÔNICAS SOBRE A GENTE - O medo de ficarmos sozinhos... Por Bettyna Gau Beni.

Quando criança eu morria de medo de ficar sozinha. Lembro bem quando a minha mãe me deixava na porta da escola e de ser consumida pelo medo de não ser ‘resgatada’. E, também, de quando ela saia de fininho e ia até a padaria, bem pertinho de casa. Eu ficava brincando no quarto e, quando […]

Covid-19: momento decisivo para os pequenos e médios. Por Vanessa Costa.

A pandemia acendeu o holofote sobre as pequenas e médias empresas e sua importância para a economia brasileira, e para a do bairro. Na vida pré-isolamento, muita gente que usufruía de serviços mais próximos aos grandes centros financeiros, por conta da jornada presencial no trabalho, agora, dentro de casa e no home-office, se sente parte […]

Consumismo: o quanto você está disposto a pagar? Por Marina Boldrim e Glauber Trevisan.

Liquidação. Sale. Off. Quem nunca foi tentado por essas palavras quase mágicas em lojas e ambientes diversos? E quem nunca sentiu a dor de cabeça, o choque, na chegada da fatura do cartão de crédito e o impacto no bolso por ter cedido à tentação e ter exagerado em compras até então percebidas como ‘bons […]

COMUNICAÇÃO E SUSTENTABILIDADE - Como a comunicação pode apoiar as organizações durante a crise pandêmica? Por Bruna Ribeiro.

Olá! Espero que esta publicação te encontre em segurança! Espero que você esteja bem! Quando recebi o convite para compor o quadro de colunistas no Observatório da Comunicação Institucional, assumi o compromisso visando contribuir para a geração de conhecimento e a troca de experiências acerca do trabalho da comunicação na área da sustentabilidade. Preparei meu […]

O bom lado B das empresas - episódio 2. Podcast por Giane Gatti.

Giane Gatti continua tratando das ‘empresas B’ (‘B organizations’). Conheça alguns números e outros dados sobre essa iniciativa em torno do Bem. – Giane Gatti, por ela mesma: a jornalista, palestrante e criadora do blog ‘Conteúdo que faz bem’ é especialista em sustentabilidade e vai abordar – em podcast mensal – temas ligados a práticas […]

NOVA COLUNISTA: Flávia Mendes - Comunicação de Impacto Social.

Comunicação para Projetos Sociais das Empresas Em 2015, publiquei um capítulo chamado ‘A marca como poder simbólico para transformação social de comunidades no Brasil’ no livro ‘Marketing e Comunicação para Projetos Socioculturais’, da Difusão Editora, com o objetivo de mostrar um caso muito interessante – do Banco Itaú -, de impacto social; o microcrédito. Naquele […]

Comunicação em tempos de pandemia. Ticiana Oppel

Qual o papel do comunicador em um momento como o que estamos vivendo em todo mundo? Quase todo profissional de comunicação lida diariamente com fatos e reputações. E continuar apurando, produzindo, planejando, narrando os acontecimentos, divulgando as ações e posicionamentos corporativos, mesmo sem saber o que pode vir a ser o futuro pós-pandemia é angustiante. […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Escrita: uma habilidade poderosa. Por Alessandra Assumpção.

Escrever é, sem dúvidas, uma habilidade que pode ser adquirida. Já falei desse tema aqui. Hoje queria que você entendesse por que a escrita é algo poderoso, onde você pode usar as palavras a seu favor na era tecnológica em que estamos vivendo. Importância da escrita Como base para o convívio em sociedade, a comunicação […]

PAPO DE TERÇA - Cotidiano: uma teia de breves diálogos. Por Nathália Corrêa.

Há quatro semanas fomos forçados a encarar um novo estilo de vida com a chegada da pandemia de Coronavírus. Há um pouco mais de 30 dias, o assunto das manchetes de jornais é o mesmo. Tentamos evitar alguns noticiários e preservar a saúde mental. Sozinhos, convivendo apenas com familiares ou com pessoas que moram com […]

Comunicação interna: estratégia em meio a uma pandemia. Por Aline Bensi.

Como iríamos imaginar que o ano de 2020 começaria assim: uma pandemia que veio para nos transformar? E mudar tudo aquilo que já havíamos delimitado como verdade? Reorganizar como havíamos planejado os nossos próximos anos de vida? Modificar o nosso jeito de se relacionar? Nos dias atuais e nas próximas semanas ainda estaremos no meio […]

A eficácia do 'networking'. Por Isabella Pinheiro.

O networking é uma aptidão que ajuda a encontrar, desenvolver e assumir o controle de novas ligações comerciais ou oportunidades de carreira. O networking – formal e informal – pode criar situações benéficas mútuas com os outros. O objetivo geral do networking é conhecer pessoas semelhantes, partilhar informações e procurar novas oportunidades. Também pode ajudar […]

Sociedade do espetáculo: 60 anos depois. Por Flávia Ferreira.

Na década de 1960, Guy Debord recomendou um estudo da sociedade moderna como uma ‘sociedade do espetáculo’. A crítica desse momento histórico dirigia-se tanto ao ‘capitalismo avançado’, grande gerador do ‘espetáculo difuso’ da sociedade de consumo, quanto ao bolchevismo, denominado ‘capitalismo de Estado’ e que daria origem ao ‘espetáculo concentrado’ da burocracia centralizada. Neste estudo […]

O Rainho da Inglaterra. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

O presidente Bolsonaro repete a cada instante que ele é o presidente e que cabe aos ministros alinhar-se a ele, não ele aos ministros. O presidente não concorda com a quarentena, não concorda com o isolamento social, não concorda com a demora do seu Governo em entronizar a cloroquina e a hidroxicloroquina como as grandes […]

A comunicação é um dos pilares da gestão de crise. Por Elaine Sampaio.

O mercado de vestuários, os serviços de embelezamento, os bares, os restaurantes e o turismo são os primeiros a sofrerem o impacto das ruas vazias. É quando a economia despenca e o desemprego só aumenta. Algumas empresas declaram falência e não chegam nem a pagar a indenização dos seus ex-funcionários. Isto posto, a população fica […]

Cadê as notícias positivas? Por Luiza Vaz.

A imprensa está fazendo o papel dela durante esses dias de isolamento social por conta do Coronavírus. Isso ninguém pode negar. Os veículos de comunicação estão sendo fundamentais nesse momento ao trazer notícias diárias sobre o vírus e suas decorrências, ainda mais agora que não podemos sair de casa e conversar (ou mesmo fofocar) com […]

Covid-19: como as marcas devem se posicionar em tempos de crise? Por Karina Collenghi.

A Kantar está com um novo conteúdo sobre como as marcas devem se posicionar em tempos de crise. Confira, abaixo, a análise da especialista Karina Collenghi, gerente de contas e especialista na solução NeedScope. [Divulgação: 07/04/2020]. – Crises despertam emoções humanas poderosas ao causar incerteza e medo. Nesse momento as pessoas buscam o suporte e […]

A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA - Covid-19 - Evento adiado. Por Juliana Müller.

Não é segredo para ninguém que sou uma profissional RP que acredita muito nos eventos como estratégia de comunicação institucional. Muito além do comunicar através das redes e de belas palavras, os eventos são ações de impacto multissensorial que causam sensações e resultados muito além do que uma propaganda, por exemplo, poderia gerar. Não estou […]

SAÚDE MENTAL - Como controlo meu estresse? Por Luana Segato.

As trágicas mudanças de rotina, atreladas à necessidade de isolamento social com preocupações de um futuro ainda incerto, estão alterando nossos níveis fisiológicos de estresse, mas podemos estar inconscientes disso. Como tudo na vida, para buscarmos a solução de um possível problema, primeiro precisamos ter consciência de sua existência, para posteriormente entendermos como remediá-lo. Compreender […]

Jornalista: um escritor que navega pelas correntezas do verossímil. Por Paulo Stucchi.

Recordo-me de um professor – daqueles que marcam a vida da gente numa época em que queremos abraçar o mundo, mas não temos braços e pernas longos o suficiente para tanto – que gostava de instigar os alunos com a seguinte questão: ‘Vocês acham que o jornalista lida com a verdade?’. Claro que, imaturos, respondíamos […]

Por que você deveria abandonar o que te trouxe até aqui: a sua mentalidade de marketing. Por Neire Castilho.

A maior dificuldade que eu enfrento, como empreendedora e publicitária, acredite, não é a crise crônica do país, nem as pandemias que vêm e vão, muito menos a situação econômica do meu estado, nem o preço da gasolina ou do etanol, ou a vocação do município onde eu moro. A minha maior dificuldade é a […]

NOVA ARTICULISTA: Marcela Ferreira - 5 reflexões sobre o futuro do mercado cultural após a crise da Covid-19.

Desde o início do ano não se fala em outra coisa: coronavírus. Os primeiros registros foram feitos na China e, agora, já enfrentamos uma pandemia global. Para tentar conter a rápida propagação desse agente transmissor, uma das medidas mais eficazes – e que vem sendo adotada mundialmente –, é o distanciamento social, que limita a […]

Soledade Carvalho Duarte: 'Mais do que nunca, liderar é servir e… cuidar'.

Destaque da semana Executiva.pt: A managing partner da Invesco Transearch defende que mais do que nunca o papel dos líderes é fundamental para enfrentar o que vivemos e o que nos espera a seguir. LINK – https://executiva.pt/soledade-carvalho-duarte-do-nunca-liderar-servir-cuidar/

PESQUISA DE MERCADO - O que é recrutamento? Por Silvia Monteiro.

Recrutamento é a primeira e a mais importante etapa de uma pesquisa qualitativa. Um recrutamento mal feito terá, como consequência, resultados errôneos para o cliente pois o relatório analítico depende da qualidade das opiniões obtidas no grupo ou na entrevista, seja qual for a metodologia utilizada para obtenção de resultados. Por isso quando um briefing […]

NESTE DIA, há 6 anos, no Centro Brasileiro Britânico, em São Paulo...

… nascia a ideia, o conceito, e o projeto de um Índice de Transparência Ativa – aferido por uma Auditoria Funcional da Comunicação Organizacional; maior projeto de pesquisa e desenvolvimento (a concluir-se em 01/05 deste ano) deste Observatório da Comunicação Institucional – em parceria com a Universidade do Estado do Rio de Janeiro. A fala […]

'No dia seguinte ninguém morreu'. Por Paula Ribeiro.

Esta é a primeira frase de um romance que dá ao homem o sonho da imortalidade. José Saramago que já nos habituou a abordar o improvável, e até mesmo o absurdo, neste romance, ‘Intermitências da Morte’, que muitos de vós já conhecem, anuncia novos tempos com algo muito peculiar: ausência de morte. Os tempos que […]

ONTEM aconteceu a segunda Jornada O.C.I. global.

Participaram profissionais de diferentes locais do Brasil e do mundo, incluindo os 8 Grupos Regionais (Rio de Janeiro, São Paulo, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Minas Gerais, Centro-Oeste, Nordeste) e o Grupo Internacional, que engloba Portugal e França, além dos demais países de língua portuguesa. O tema do evento foi, novamente, o Índice […]

NOVA COLUNISTA: Dany Lima - ACordaCultura: linhas e recortes.

Olá! Meu nome é Daniela mas me chamam de Dany. Gosto de me identificar como ‘Dany Lima’, o que me parece mais autêntico à minha personalidade e principalmente à minha busca de praticar cada vez mais ‘empatia’ e ‘simplicidade’. Eu sou brasileira, mineira de Belo Horizonte. A casa da minha família é em Lagoa Santa, […]

A primeira e última quarentena em abril de 2020. Por Cinthia Flôres.

Vem abril. Vem Páscoa. Vem senhor Jesus nos salvar da Covid-19. Vem ressuscitar os mortos deste período e dos períodos anteriores. Quisera eu acreditar na volta de Jesus. Já quis e pedi por isto, mas meu desejo não foi tão bem atendido… Hoje compreendo melhor. Explico. Chorando e em oração pedi a Deus: – Modifica […]

Coronavírus: o enquadramento da tragédia e do espetáculo. Por Flávia Ferreira.

O jornalismo, tal como conhecemos hoje, e o drama, como gênero teatral, têm origens comuns. Ambos despontaram no século XVIII e se consolidaram ao longo do século seguinte. Nasceram no contexto da revolução burguesa, inspirados nos ideais iluministas e, logo, se comprometeram com a busca do realismo e da verdade em âmbito social. De acordo […]

Por que o jornalismo sempre foi sobre empatia. Por Poliane Brito.

Eu me lembro de, na universidade, discutirmos, nas aulas de teoria da comunicação e do jornalismo, a importância da comunicação nas sociedades democráticas. Li muitos livros sobre teorias diversas, a contragosto, e achando que aquilo não me serviria de nada. Eu só queria sair entrevistando gente, conhecendo pessoas, lugares e realidades diferentes da minha. Dez […]

Assessores de imprensa em tempos de pandemia.

Elisa Kopplin Ferraretto

Neste 7 de abril, Dia do Jornalista, um abraço especial a todos os colegas que atuam em assessorias de imprensa. A função, oficialmente desvalorizada e pisoteada nos últimos anos, mostra seu valor nestes tempos de pandemia. Muitos assessores – por exemplo, os de hospitais – estão abastecendo veículos com conteúdos e imagens, sempre que os […]

COLOCA NA RODA - Covid-19: o que uma pandemia pode nos ensinar sobre comunicação, responsabilidade social e pautas emergentes?

Um giro de 360º. Pane no sistema. Uma montanha-russa. Acredito que seja essa a sensação que todas as pessoas estão vivenciando em tempos de coronavírus. De repente, acordamos em uma pandemia mundial que trouxe à tona medos, inquietações, mudanças e tantas reflexões como a importância da informação de qualidade, por exemplo. A meu ver, a […]

PAPO DE TERÇA - A presença digital das empresas na crise do Coronavírus. Por Nathália Corrêa.

Seja pequena ou grande empresa, todo negócio está sendo afetado pelo impacto que a crise do Coronavírus trouxe para a economia. Os estabelecimentos que atendiam apenas nos pontos físicos se viram obrigados a baixarem suas portas na sombra da incerteza sobre o futuro das vendas. Se antes o marketing digital já era essencial, nesse momento, […]

O Instagram está em declínio? Por Isabella Pinheiro.

Muitas pessoas me perguntam se o Instagram está em declínio. Partindo do pressuposto que nós, brasileiros, adoramos redes sociais e que já migramos por várias plataformas com o passar dos anos (começamos nos primórdios pelo bate-papo da UOL, depois migramos para o Orkut e, logo após, para o Facebook), não se pode descartar essa hipótese. […]

NOVA ARTICULISTA: Júlia Fernandes - Onde a sua vida parou quando o isolamento começou?

O isolamento social em virtude da prevenção e do combate ao Corona Vírus no país está dando sinais de sua eficácia em reduzir o contágio. Há aproximadamente 15 dias todos nos recolhemos em nossos domicílios e, junto com isso, nos esquecemos do que havia no mundo até a pandemia ter sido oficialmente declarada. Até meados […]

Uma reflexão para comunicadores e empresas. Por Ana Paula Backes.

Nos últimos tempos ouvi muitos comunicadores, na maioria relações-públicas, dizendo que as empresas não os contratam mesmos sendo uma grande necessidade das relações corporativas. Portanto, pensando nisso, te convido para uma reflexão: Quantas vezes você mandou um e-mail para alguma empresa e não obteve retorno? Quantas vezes você ligou para uma empresa e a pessoa […]

Hora da verdade: o bem e o mal. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

É na hora da crise que as pessoas se revelam: dá para ver quem é bom, quem é mau, quem é ótimo. Bom é o pessoal da Lupo, famosa por suas meias. A fábrica estava parada – mas seus donos arranjaram tudo para manter boa distância entre os operários chamados a trabalhar, desenvolveram a máscara […]

Como funciona o método científico. E por que ele é diferente de opinião.

Deu ontem no website Nexo, na matéria de Cesar Gaglioni: Composição do conhecimento passa por etapas rigorosas e depende de evidências. LINK – https://www.nexojornal.com.br/expresso/2020/04/05/Como-funciona-o-m%C3%A9todo-cient%C3%ADfico.-E-por-que-ele-%C3%A9-diferente-de-opini%C3%A3o Imagem: Arek Socha / Pixabay.

Infoxicação: o excesso de informação pode levar a desorientação! Por Raíza Halfeld.

Em plena era digital onde, cada vez mais, somos impelidos pelo imediatismo desenfreado que nos faz querer tudo para ontem, nos deparamos com uma crise que nos faz parar, o isolamento social, além de conter a proliferação do Covid-19, faz-nos repensar sobre nossos projetos, nossa forma de vida e nossa maneira de estar no mundo. […]

NOVA ARTICULISTA: Cecília Seabra - Confiança e responsabilidade. Pandemia do novo coronavirus é gota d’água para o reconhecimento da comunicação corporativa como atividade estratégica.

Identidade, imagem, reputação. A tríade que guia o trabalho dos profissionais que atuam em comunicação corporativa tem ganhando peso e corpo nas organizações nas últimas décadas, especialmente devido às demandas por transparência e à velocidade dos fluxos comunicacionais. Numa sociedade altamente midiatizada, as organizações precisam encarar suas virtudes e mazelas com a rapidez demandada pela […]

Executiva.pt: A pandemia apanhou-nos a todos de surpresa.

Apesar dos sinais alarmantes que chegavam da China desde janeiro, poucos acreditaram que o vírus chegaria à Europa e ainda menos os que imaginaram que nos atingiria desta forma. A verdade é que no espaço de uma semana a nossa vida mudou drasticamente. De repente ficámos (quase) todos em casa, uns em teletrabalho, outros sem […]

PENSANDO ALTO - A individualidade do controle.

Giulia Romanelli

Desde pequenos fomos familiarizados com valores e costumes que moldam a nossa identidade. Temos contato com certa moral, e a partir dela, achamos que criamos a nossa própria. Da mesma maneira acontece com a ética, opiniões, e até mesmo com gostos que acreditamos ser pessoais. No entanto, podemos olhar sob a ótica do que a […]

Qual a nossa realidade? Por Flávia Ferreira.

Nós somos a civilização da imagem. Nós somos a civilização que estabeleceu um sinal de igual entre visível, real e verdadeiro. Só é real aquilo que está diante dos nossos olhos. (…) É como espetáculo que a nossa civilização funciona da economia à guerra e é como espetáculo que a imagem exerce sua tirania sobre […]

Fidelidade versus Lealdade nas empresas. Por Ana Cristina Guedes.

Ana Cristina Guedes

Embora se confundam algumas vezes, essas duas palavras têm sentidos muito diferentes. E não estou nem falando na relação amorosa entre as pessoas, tema ao qual naturalmente remetemos o assunto. Isso é assunto para um outro artigo. Estou falando no âmbito empresarial e de comunicação de uma marca. É que esta semana pensei muito no […]

Comunicação Interna em tempos de incertezas. Por Amanda Gouvêa.

Uma coisa é fato: estamos vivendo um cenário extremamente diferente do que estamos habituados, principalmente dentro das organizações. O cenário econômico mundial está confuso e por algum tempo pode permanecer assim. Algumas empresas optaram por férias coletivas, já outras adotaram o modelo de trabalho remoto. Mas independente do modelo escolhido, as mudanças estão por aí. […]

Habemus direção estratégica de comunicação: Rosângela Villa-Real!

É com satisfação que anunciamos um novo reforço em nosso time, o da jornalista e consultora de Comunicação e Cultura Organizacional Rosângela Villa-Real, que assume a Diretoria de Comunicação Estratégica do Observatório da Comunicação Institucional, tendo como principal desafio apoiar o lançamento do Índice de Transparência Ativa ‘5R INDEX’, certificação da transparência a partir de […]

O equilíbrio entre o trabalho e a qualidade de vida será necessário no mundo pós-Covid-19. Por Rosângela Villa-Real.

Eu não sei para você, mas para mim, a crise da Covid-19 trouxe muito mais trabalho… todo tempo ligada, planos de contingência integrados, ações emergenciais, pulando de call em call, de e-mail em e-mail, de grupos de WhatsApp em grupos de WhatsApp… Esse momento está sendo um grande catalizador das transformações das empresas e do […]

HOJE aconteceu a primeira Jornada O.C.I. global.

O Observatório da Comunicação Institucional realizou hoje a sua primeira Jornada O.C.I de 2020 – uma experiência inédita, já que, devido à crise mundial da Covid-19, a reunião aconteceu por videoconferência. Na continuidade dos encontros iniciados em 2019, esta foi a Sexta Jornada O.C.I. Participaram do encontro, organizado pelos fundadores do O.C.I, Manoel Marcondes Neto […]

E viralizou... Por Manassés Sato.

”Para uma tecnologia de sucesso, a realidade deve ter prioridade sobre as relações públicas, pois a Natureza não pode ser enganada”. Richard Feynman. Quem nunca ouviu falar sobre o tipo de vírus ‘Cavalo de Tróia’? Famoso por infectar sistemas da computação de modo geral, é conhecido por responder pelo ‘primeiro estágio de infecção’ de dispositivos […]

PAPO DE TERÇA - 'Home office' revela a falta de comunicação interna nas empresas. Por Nathália Corrêa.

Há algumas semanas, empresas do país e do mundo inteiro, foram forçadas a pausar suas atividades por conta do isolamento social ocasionado pela propagação da pandemia de Covid-19. Uma alternativa para manter o trabalho em execução é o home office. Alguns profissionais já possuem essa flexibilidade e, portanto, adotar o método não se torna uma […]

Acabou o Carnaval e aí veio o Coronavírus. Por Silvia Monteiro.

Passou o Carnaval e finalmente o ano começou, mas ai veio o Coronavírus. Do dia 6 ao dia 13 de março, dia do decreto do Governador do Rio de Janeiro – que pediu a todos que ficassem em casa e em seguida fechou cinemas -, tive uma semana louca! Todo mundo querendo fazer grupos ao […]

Publicidade pede medidas urgentes para preservar o setor.

Deu hoje no Meio & Mensagem (edição digital), na matéria de Alexandre Zaghi Lemos: Oito associações reivindicam linhas de crédito, isenção de impostos, possibilidade de férias coletivas de 60 dias e de redução da jornada de trabalho e de salários Acesse este LINK. COMENTÁRIO A piada pronta do ano… Do ano, não… da década. Então, […]

A redenção do jornalismo. Por André Zenobini.

Não adianta, às vezes precisamos de situações críticas para reconhecer situações que estão claras em nossa frente, mas usamos todos os artifícios para não enxergar. Massacrado nos últimos anos, principalmente desde o dia 1º. de janeiro de 2019, o jornalismo vive um momento de redenção. O próprio acusador foi obrigado a assinar um decreto colocando […]

TERRA À VISTA - Garantia de vida. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘Não se consegue combater um incêndio com os olhos vendados – você não consegue parar essa pandemia se não souber quem está infectado’. Tedros Adhanom Ghebreyesus, diretor da OMS. – Escrevo em um momento ainda muito transitório – 20 de março – espero em breve superado pelo esforço conjunto dos países, instituições e povos. Neste […]

Em tempos de pandemia, ouçamos mais médicos e cientistas e menos economistas! Por Bruna Cataldo.

Estou escrevendo este texto no dia 26/03, em uma quarentena que já dura 13 dias. Normalmente, planejo um tema que ficou em evidência, pesquiso o que tem sido falado e escrevo com mais antecedência, mas não são tempos normais. Em um mês, parece que se passou um ano. Ao longo de março, diversos debates econômicos […]

14 exemplos de posicionamento estratégico de marca na crise do coronavírus. Por Jacqueline Oliveira.

A hashtag #fiqueemcasa é um incentivo a quarentena, principal medida ao contágio do novo coronavírus. Em endosso à causa, marcas têm usado suas redes sociais para reforçar a importância do isolamento social. Leia a íntegra. – Jacqueline Oliveira, por ela mesma: a paixão me mantém em movimento – marketing digital, empreendedorismo, planejamento onlife, inbound marketing, engagement, criatividade […]

Os impactos econômicos do Coronavírus. Por Isabella Van der Laan.

Isabella Van der Laan

O texto do mês de março versa sobre um tema que não pertence à série ‘Os Economistas’, pois a conjuntura atual pede uma análise sobre os impactos econômicos da pandemia mundial do coronavírus, que tem ocasionado efeitos catastróficos na economia global. E, também, tem gerado uma união sobre o debate econômico entre economistas ortodoxos e […]

O que podemos aprender com a pandemia? Por Luciana Goloni.

Impossível desviar do assunto Coronavírus há poucos dias do isolamento decretado pelo governo e diante de toda a calamidade mundial por causa da doença. O cenário atual assemelha-se a uma história de ficção científica que, diga-se de passagem, foi ‘previsto’ no filme ‘Contágio’ – de 2011 –, do roteirista Scott Z. Burns. As semelhanças entre […]

A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA - Era midiática em tempos de Covid-19. Por Juliana Müller.

Estamos vivendo um período de alerta mundial. O assunto do momento (mais do que justo) é coronavírus e seus desdobramentos. Isso me fez refletir sobre muitas coisas… e algumas delas, do ponto de vista da comunicação, compartilho aqui para que possamos entender e colaborar com a coletividade de forma mais eficiente: 1. Comecemos com a […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Marketing de gentileza: o porquê das marcas. Por Alessandra Assumpção.

Entre meus estudos, conheci Laíze Damasceno, uma top voice do LinkedIn (é quase um OSCAR do LinkedIn, apesar de que, por sermos Brasil, podemos dizer que é o TROFÉU IMPRENSA do LinkedIn, na definição de Rafael Serpejante), e, por coincidência, se tornou minha professora no meu curso de MBA em Marketing Digital. Estou falando tudo […]

NOVA ARTICULISTA: Luiza Vaz - É hora de ficar calado?

O título deste texto pode ser o questionamento de muitos profissionais da comunicação e do marketing. Afinal, todos estamos com medo e passando por uma crise mundial inimaginável. Quem estaria preparado para algo desse tipo? Bem, ninguém. Nem mesmo aquelas empresas que sobreviveram a outras crises econômicas, como a de 2008. A epidemia foi crescendo […]

'Home office' pela visão feminina. Por Thais Rondam.

No mês das mulheres, como não escrever sobre a visão feminina e as mudanças profissionais que estamos enfrentando? Março de 2020 tem sido um mês totalmente atípico. Estamos enfrentando uma crise de saúde mundial jamais vista. O cenário é de preocupação e de afastamento social. O mercado de trabalho está totalmente alterado. A grande maioria […]

A regra dos 3 C's da comunicação integrada! Por Paula Ribeiro.

Lembra-se da mental picture de que falámos numa das reflexões anteriores? Falávamos da fronteira entre identidade e imagem institucional. A mental picture que os seus públicos têm em relação à sua marca depende da imagem que você lhes transmite. Parece um processo simples, certo? E é, efetivamente! Mas, é preciso ter muito presente um conjunto […]

A comunicação contra o espalhamento do Coronavírus: uma gripezinha ou motivo de alarde? Por Sandi de Oliveira Aurélio.

Nas últimas semanas, a Covid-19 deixou de ser um assunto distante para fazer parte da realidade e preocupação da sociedade brasileira. Leia a íntegra.

O coronavírus mudou tudo. E a sua marca, agora? Por Gabriela Neves.

Coronavírus. O principal tema das conversas de bar, videoconferência, das matérias de jornais, TV, revistas, trend topic do Twitter e de qualquer rede social no momento. Na análise de buscas pelo Google trends, a curva de procura pela termo no Brasil teve um aumento exponencial começando na semana do dia 08 de Março, pouco mais […]

VIÉS HUMANO NA ERA DIGITAL - Produtividade em tempos de Covid-19.

Pensa num cenário: janeiro de 2020, ano começando com tudo, Olimpíadas vem aí, Expo 2020 Dubai, feiras, congressos e tantos outros eventos mundiais importantes. Certo dia ouvimos no jornal notícias sobre um suposto vírus que está infectando milhares na China, e não entendemos muito bem o impacto que ele poderia causar em TODO o planeta. […]

O coronavírus e a redenção do jornalismo brasileiro. Por Amanda Hamermüller.

As crises que vivenciamos na vida em sociedade sempre causam transtornos, sejam elas políticas, econômicas e, muitas vezes, éticas. Mas, dessas situações, sempre há um aprendizado, que nos faz repensar opiniões. Na pandemia pela qual estamos passando no momento com o coronavírus, um dos aprendizados mais significativos é o da importância do jornalismo nesses tempos. […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - O coronavírus e os funcionários invisíveis dos hospitais.

Larissa Maschio

No dia 18, tomei sorvete em uma loja de shopping. Peço a quem está de quarentena que me perdoe, mas precisava pensar e engolir todos os sentimentos que andam me atormentando durante os últimos dias. Demorei um bom tempo para terminar a coluna de março, o que só aumentou a minha aflição. Cheguei a escrever, […]

NOVA COLUNISTA: Mariana Vieira - Observe-se.

Mariana Vieira é escritora, poeta, artista plástica e advogada. Formou-se em Direito pela Universidade Federal Fluminense (UFF), atuando notadamente na defesa dos Direitos da Mulher. É autora do livro ‘Sinto muito, eu te amo – a poética dos afetos’, pela Autografia Editora. Instagram: @marianavieiraescritora Facebook: Mariana Vieira E-mail: marianavieiraescritora@gmail.com – Imagem: Mariana Vieira. – VOCAÇÃO […]

CIRCUITO DA LIDERANÇA - O impacto da força feminina no mercado de trabalho. Por Gisele Mírian.

O foco é mulher – carreira, liderança, dilemas, questões. Este universo mágico, incrível, intenso, cheio de papéis, responsabilidades e questionamentos. Uma força que impulsiona, que impacta tudo à sua volta, inclusive, mercado de trabalho. Acredito que demos um grande salto em termos de posicionamento da mulher no mercado de trabalho e dos seus direitos. A […]

BEM DIGITAL - Como investir na relação médico-paciente, para melhorar os cuidados com a saúde.

Onde começa a relação médico-paciente? Como identificar oportunidades de relacionamento com os seus pacientes? A relação médico-paciente, por um longo tempo, foi limitada apenas ao processo da consulta médica. Obviamente, é um dos processos mais ricos para fortalecer e construir um relacionamento. Porém, o meio digital transformou uma série de comportamentos, inclusive o do paciente […]

COMUNICADO - CRISE COVID-19.

Estamos irmanados sob a difícil circunstância que se abate sobre nós, seres-humanos, ao redor do planeta, em relação à saúde – bem maior de todos e de cada um – nesta crise da Covid-19. Estamos mantendo nossas operações, ainda que à distância, em rede, e trabalhando com foco no lançamento do 5R INDEX. A par […]

O que podemos aprender com o isolamento do Covid-19. Por Flávia Ferreira.

Não estamos acostumados ao isolamento. Ter nossa liberdade limitada por conta de algo completamente incontrolável não é algo comum em nossa sociedade, embora importante neste período de controle do novo Coronavírus. Estamos reaprendendo o sentido da convivência familiar, dos jantares e almoços em família e de educar os filhos, mesmo em período de acesso amplo […]

PAPO DE TERÇA - Bacurau e a pandemia do coronavírus: a cura vem das pessoas. Por Nathália Corrêa.

O mundo enfrenta uma das piores crises dos últimos tempos, a pandemia de Covid-19. De acordo com a Organização Mundial de Saúde (OMS), o primeiro caso confirmado foi em dezembro de 2019, na China. Em poucos meses, a doença se espalhou rapidamente, atingindo países da Europa e América, chegando até o Brasil. A prevenção individual, […]

CRÔNICAS SOBRE A GENTE - Emoções positivas podem (sim!) ir trabalhar conosco. Por Bettyna Gau Beni.

Ah, se simplesmente permitíssemos que as emoções positivas fossem conosco ao trabalho… Atuar como consultora de empresas tem me trazido uma grande oportunidade de observar e interagir com diferentes realidades e culturas organizacionais. Posso afirmar que em mais de 90% dos projetos em que estou inserida, as emoções fluem, sim, no ambiente organizacional, mas invariavelmente […]

Serviço Essencial: Decreto diz que atividade da imprensa não pode ser interrompida.

Deu hoje n’O Globo (P. 7), na matéria de Thais Arbex: Bolsonaro inclui imprensa entre serviços que não devem parar no Brasil durante crise do coronavírus. Decreto veda ainda a restrição à circulação de trabalhadores que possa afetar o funcionamento dessas atividades. LINK – https://oglobo.globo.com/brasil/bolsonaro-inclui-imprensa-entre-servicos-que-nao-devem-parar-no-brasil-durante-crise-do-coronavirus-1-24321723

Acredita, aqui há boas notícias. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Boas notícias? Até mais: algumas notícias serão ótimas. Outras ainda dependem de mais estudos, mas o caminho é bom. Abaixo o coronavírus! * A China fechou o último hospital de coronavírus em Wuhan, o berço da epidemia. Não há novos casos suficientes para justificar um hospital. * A França estuda o uso de hidroxicloroquina, remédio […]

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