OCI - Observatório da Comunicação Institucional > Página 19 de 51 > Sociedade Educativa sem fins lucrativos

A QUEM SE DESTINA / O QUE PROVÊ

Auditoria de processos e crítica de forma e conteúdo
Melhores práticas de comunicação organizacional
Pareceres técnicos

Conteúdos de acesso exclusivo
Promoções especiais
Voz e voto nas assembleias

Acompanhamento do mercado da comunicação
Educação continuada: palestras e oficinas
Formação de consultores certificados

Suporte para aulas e palestras (análises, clipping, notas e pesquisas)

Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
Benchmarking cases
Cidadania corporativa
Treinamento in company

Leitura crítica da mídia
Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

PESQUISA

SOBRE O OCI

O que podemos aprender com a pandemia? Por Luciana Goloni.

Impossível desviar do assunto Coronavírus há poucos dias do isolamento decretado pelo governo e diante de toda a calamidade mundial por causa da doença. O cenário atual assemelha-se a uma história de ficção científica que, diga-se de passagem, foi ‘previsto’ no filme ‘Contágio’ – de 2011 –, do roteirista Scott Z. Burns. As semelhanças entre […]

A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA - Era midiática em tempos de Covid-19. Por Juliana Müller.

Estamos vivendo um período de alerta mundial. O assunto do momento (mais do que justo) é coronavírus e seus desdobramentos. Isso me fez refletir sobre muitas coisas… e algumas delas, do ponto de vista da comunicação, compartilho aqui para que possamos entender e colaborar com a coletividade de forma mais eficiente: 1. Comecemos com a […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Marketing de gentileza: o porquê das marcas. Por Alessandra Assumpção.

Entre meus estudos, conheci Laíze Damasceno, uma top voice do LinkedIn (é quase um OSCAR do LinkedIn, apesar de que, por sermos Brasil, podemos dizer que é o TROFÉU IMPRENSA do LinkedIn, na definição de Rafael Serpejante), e, por coincidência, se tornou minha professora no meu curso de MBA em Marketing Digital. Estou falando tudo […]

NOVA ARTICULISTA: Luiza Vaz - É hora de ficar calado?

O título deste texto pode ser o questionamento de muitos profissionais da comunicação e do marketing. Afinal, todos estamos com medo e passando por uma crise mundial inimaginável. Quem estaria preparado para algo desse tipo? Bem, ninguém. Nem mesmo aquelas empresas que sobreviveram a outras crises econômicas, como a de 2008. A epidemia foi crescendo […]

'Home office' pela visão feminina. Por Thais Rondam.

No mês das mulheres, como não escrever sobre a visão feminina e as mudanças profissionais que estamos enfrentando? Março de 2020 tem sido um mês totalmente atípico. Estamos enfrentando uma crise de saúde mundial jamais vista. O cenário é de preocupação e de afastamento social. O mercado de trabalho está totalmente alterado. A grande maioria […]

A regra dos 3 C's da comunicação integrada! Por Paula Ribeiro.

Lembra-se da mental picture de que falámos numa das reflexões anteriores? Falávamos da fronteira entre identidade e imagem institucional. A mental picture que os seus públicos têm em relação à sua marca depende da imagem que você lhes transmite. Parece um processo simples, certo? E é, efetivamente! Mas, é preciso ter muito presente um conjunto […]

A comunicação contra o espalhamento do Coronavírus: uma gripezinha ou motivo de alarde? Por Sandi de Oliveira Aurélio.

Nas últimas semanas, a Covid-19 deixou de ser um assunto distante para fazer parte da realidade e preocupação da sociedade brasileira. Leia a íntegra.

O coronavírus mudou tudo. E a sua marca, agora? Por Gabriela Neves.

Coronavírus. O principal tema das conversas de bar, videoconferência, das matérias de jornais, TV, revistas, trend topic do Twitter e de qualquer rede social no momento. Na análise de buscas pelo Google trends, a curva de procura pela termo no Brasil teve um aumento exponencial começando na semana do dia 08 de Março, pouco mais […]

VIÉS HUMANO NA ERA DIGITAL - Produtividade em tempos de Covid-19.

Pensa num cenário: janeiro de 2020, ano começando com tudo, Olimpíadas vem aí, Expo 2020 Dubai, feiras, congressos e tantos outros eventos mundiais importantes. Certo dia ouvimos no jornal notícias sobre um suposto vírus que está infectando milhares na China, e não entendemos muito bem o impacto que ele poderia causar em TODO o planeta. […]

O coronavírus e a redenção do jornalismo brasileiro. Por Amanda Hamermüller.

As crises que vivenciamos na vida em sociedade sempre causam transtornos, sejam elas políticas, econômicas e, muitas vezes, éticas. Mas, dessas situações, sempre há um aprendizado, que nos faz repensar opiniões. Na pandemia pela qual estamos passando no momento com o coronavírus, um dos aprendizados mais significativos é o da importância do jornalismo nesses tempos. […]

COMUNICANDO NO TERCEIRO SETOR - O coronavírus e os funcionários invisíveis dos hospitais.

Larissa Maschio

No dia 18, tomei sorvete em uma loja de shopping. Peço a quem está de quarentena que me perdoe, mas precisava pensar e engolir todos os sentimentos que andam me atormentando durante os últimos dias. Demorei um bom tempo para terminar a coluna de março, o que só aumentou a minha aflição. Cheguei a escrever, […]

NOVA COLUNISTA: Mariana Vieira - Observe-se.

Mariana Vieira é escritora, poeta, artista plástica e advogada. Formou-se em Direito pela Universidade Federal Fluminense (UFF), atuando notadamente na defesa dos Direitos da Mulher. É autora do livro ‘Sinto muito, eu te amo – a poética dos afetos’, pela Autografia Editora. Instagram: @marianavieiraescritora Facebook: Mariana Vieira E-mail: marianavieiraescritora@gmail.com – Imagem: Mariana Vieira. – VOCAÇÃO […]

CIRCUITO DA LIDERANÇA - O impacto da força feminina no mercado de trabalho. Por Gisele Mírian.

O foco é mulher – carreira, liderança, dilemas, questões. Este universo mágico, incrível, intenso, cheio de papéis, responsabilidades e questionamentos. Uma força que impulsiona, que impacta tudo à sua volta, inclusive, mercado de trabalho. Acredito que demos um grande salto em termos de posicionamento da mulher no mercado de trabalho e dos seus direitos. A […]

BEM DIGITAL - Como investir na relação médico-paciente, para melhorar os cuidados com a saúde.

Onde começa a relação médico-paciente? Como identificar oportunidades de relacionamento com os seus pacientes? A relação médico-paciente, por um longo tempo, foi limitada apenas ao processo da consulta médica. Obviamente, é um dos processos mais ricos para fortalecer e construir um relacionamento. Porém, o meio digital transformou uma série de comportamentos, inclusive o do paciente […]

COMUNICADO - CRISE COVID-19.

Estamos irmanados sob a difícil circunstância que se abate sobre nós, seres-humanos, ao redor do planeta, em relação à saúde – bem maior de todos e de cada um – nesta crise da Covid-19. Estamos mantendo nossas operações, ainda que à distância, em rede, e trabalhando com foco no lançamento do 5R INDEX. A par […]

O que podemos aprender com o isolamento do Covid-19. Por Flávia Ferreira.

Não estamos acostumados ao isolamento. Ter nossa liberdade limitada por conta de algo completamente incontrolável não é algo comum em nossa sociedade, embora importante neste período de controle do novo Coronavírus. Estamos reaprendendo o sentido da convivência familiar, dos jantares e almoços em família e de educar os filhos, mesmo em período de acesso amplo […]

PAPO DE TERÇA - Bacurau e a pandemia do coronavírus: a cura vem das pessoas. Por Nathália Corrêa.

O mundo enfrenta uma das piores crises dos últimos tempos, a pandemia de Covid-19. De acordo com a Organização Mundial de Saúde (OMS), o primeiro caso confirmado foi em dezembro de 2019, na China. Em poucos meses, a doença se espalhou rapidamente, atingindo países da Europa e América, chegando até o Brasil. A prevenção individual, […]

CRÔNICAS SOBRE A GENTE - Emoções positivas podem (sim!) ir trabalhar conosco. Por Bettyna Gau Beni.

Ah, se simplesmente permitíssemos que as emoções positivas fossem conosco ao trabalho… Atuar como consultora de empresas tem me trazido uma grande oportunidade de observar e interagir com diferentes realidades e culturas organizacionais. Posso afirmar que em mais de 90% dos projetos em que estou inserida, as emoções fluem, sim, no ambiente organizacional, mas invariavelmente […]

Serviço Essencial: Decreto diz que atividade da imprensa não pode ser interrompida.

Deu hoje n’O Globo (P. 7), na matéria de Thais Arbex: Bolsonaro inclui imprensa entre serviços que não devem parar no Brasil durante crise do coronavírus. Decreto veda ainda a restrição à circulação de trabalhadores que possa afetar o funcionamento dessas atividades. LINK – https://oglobo.globo.com/brasil/bolsonaro-inclui-imprensa-entre-servicos-que-nao-devem-parar-no-brasil-durante-crise-do-coronavirus-1-24321723

Acredita, aqui há boas notícias. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Boas notícias? Até mais: algumas notícias serão ótimas. Outras ainda dependem de mais estudos, mas o caminho é bom. Abaixo o coronavírus! * A China fechou o último hospital de coronavírus em Wuhan, o berço da epidemia. Não há novos casos suficientes para justificar um hospital. * A França estuda o uso de hidroxicloroquina, remédio […]

Entrevista inédita com Manoel Marcondes Machado Neto. Por Herivelto Oliveira.

A conversa teve lugar no Hotel Ibis Batel, em Curitiba, no dia 30 de maio de 2019. Herivelto Oliveira, jornalista atuante em Curitiba, deu-me a honra de ser por ele entrevistado sobre vários temas relacionados a comunicação, hoje. Imagem e reputação são atributos construídos ao longo do tempo, mas destrutíveis em segundos nesses tempos ‘digitais’. […]

DNA DE MARCA - Apple: estratégias inteligentes para cuidar da marca.

Maria Gabriela Tosin

Cuidar da imagem da marca é fundamental, principalmente para grandes empresas, que a qualquer momento podem sofrer uma crise, por conta de um passo errado. Pensando nisso, a Apple adotou medidas e formas diferentes de divulgar sua marca. A Apple revelou recentemente que não permite que os iPhones sejam utilizados por vilões de filmes, uma […]

Relações Públicas e Gamification: inovação nos relacionamentos internos organizacionais. Por Anderson Benites Lovato e Marcela Guimarães e Silva.

A atividade de relações públicas é estratégica ao estabelecer relacionamentos entre as organizações e seus públicos através de técnicas, instrumentos e práticas de comunicação, tendo competência para estruturar a comunicação organizacional. Leia a íntegra. – Anderson Benites Lovato é relações-públicas, especialista em Gestão de Marketing e Mestre em Comunicação e Indústria Criativa. É integrante do […]

Neuroética: os desafios éticos do Neuromarketing. Por Andrea Yaghdjian.

O objetivo do Neuromarketing é colocar informações obtidas a partir de técnicas de mapeamento de imagens cerebrais a serviço de ações de marketing. (BERCEA, 2013; PIROUZ, 2010 apud SANTOS et al., 2014, p. 54). Além disso, o campo busca realizar uma investigação dos consumidores. A procura pela adoção das ferramentas do Neuromarketing passou por um […]

Boas práticas para as suas reuniões virtuais.

Destaque da semana Executiva.pt: Com o teletrabalho grande parte das reuniões vão ser feitas à distância, o que exige atenção a alguns aspetos para garantir a participação de todos. Siga algumas boas dicas para que as suas reuniões virtuais sejam realmente eficazes. LINK – https://executiva.pt/boas-praticas-as-suas-reunioes-virtuais/

Rizoma: o que é? Por Denise Rugani Töpke.

Na coluna anterior do mês de fevereiro, escrevi que a Responsabilidade Socioambiental Empresarial contemporânea tem se configurado como um rizoma. O objetivo do texto de hoje é explicar melhor em que consiste esta perspectiva, a fim de contribuir para o entendimento da noção de R$C proposta no livro ‘Responsabilidade Socioambiental no Brasil’, de minha autoria. […]

COMUNICAR É PRECISO - Liderar e comunicar em 'modern workplace'.

Fernanda Galheigo

Para ser o grande influencer da equipe é preciso mudar a própria a mentalidade (mindset). Os desafios do líder nos ambientes modernos de trabalho, baseados em soluções tecnológicas avançadas, em áreas como organização, comunicação, colaboração, análise e armazenamento de dados começam por ele mesmo, o líder. Antes de esperar da equipe uma adesão plena ao […]

#Me too - Time's up! Por Júnia Braga.

Caso Weinstein: como a mobilização da opinião pública derrubou a reputação de um dos maiores líderes da indústria cinematográfica e colocou em xeque marcas relacionadas a ele No mês de março, ‘mês da mulher’, uma reflexão sobre como a equidade de gênero tem ganhado espaço, com muito esforço, na opinião pública, e suas consequências – […]

Desconfie do trabalho escravo disfarçado do 'vamos crescer juntos'. Por Isabella Pinheiro.

Com as novas Leis Trabalhistas, muitas coisas mudaram. O empregador tem mais flexibilidade na hora da contratação, e o empregado pode escolher entre um emprego CLT ou PJ. O número de desempregados diminuiu no país, mas os empregos informais cresceram. Mais liberdade para quem tem PJ, menos encargos e gastos para quem contrata. Quando uma […]

'Free lancer' em época de Coronavírus. Por Silvia Monteiro.

Sabemos que o Coronavirus está atingindo todo mundo mas principalmente os profissionais free lancer. Minha grande sorte é que semana passada fiz 2 projetos grandes e isso vai garantir meu mês de abril. Mas não podemos parar e precisamos ter sabedoria para enfrentar a crise pois nossos boletos não estão em quarentena ou isolamento social, […]

O fim das linhas e a ascensão da Comunicação Integrada. Por Paula Ribeiro.

Durante grande parte do século XX, a comunicação das marcas procedia-se seguindo uma estrutura ditada por uma linha. Mas, hoje, as coisas já não se processam dessa forma. Está na hora de perceber e aceitar a Comunicação Integrada. Os meios de comunicação above the line eram preferencialmente usados pelas marcas para comunicarem com grandes audiências, […]

O bom lado B das empresas. Podcast por Giane Gatti.

Giane Gatti, por ela mesma: a jornalista, palestrante e criadora do blog ‘Conteúdo que faz bem’ é especialista em sustentabilidade e vai abordar – em podcast mensal – temas ligados a práticas socioambientais nas empresas e também falar sobre o esforço coletivo para chegarmos a uma economia mundial carbono zero.

Terceirização X DNA organizacional: como sua empresa empodera a própria cultura frente ao desafio da pejotização? Por Karina Grechi Tagata.

Ofuscada momentaneamente pelo Corona vírus, a hashtag ainda está na boca das empresas, trainees sabem de cor e as redes sociais comentam o tempo todo: #employerbranding, a #marcaempregadora é o hit do momento no LinkedIn. Porta de entrada para a employee experience ou ‘experiência do empregado’, essa vivência do trabalhar, o ‘como é’ o dia […]

CULTURA & CONSUMO - Consumo e contexto biológico. Por Denise Knust.

Chama-se ‘indicador de aptidão’ a capacidade que as espécies animais têm de usar características ou qualidades biológicas para afastar predadores, inibir rivais ou atrair parceiros. Quando o pavão macho abre seu leque de plumas multicoloridas, está usando sua aptidão para cortejar uma fêmea, durante um extravagante ritual de acasalamento. Nós, humanos, aprendemos – ao longo […]

A crise do coronavírus como oportunidade estratégica para profissionais de comunicação organizacional.

Com certeza, esta pandemia mundial com jeito de influenza mas, com capacidade de contágio mais elevada que as gripes comuns, não tem nada de positivo e está impactando negativamente a economia mundial. Mas, como qualquer situação de crise, pode ser utilizada pelos profissionais de comunicação corporativa como uma chance de demonstrarem – nas empresas – […]

A nova era da Assessoria de Comunicação? Por Flávia Ferreira.

Antes de tentarmos entender essa nova fase da Assessoria de Imprensa é necessário entender o modelo que motivou essa renovação. A ‘Indústria 4.0’ trata da aplicação das novas tecnologias no processo de automação de tarefas e o controle de dados e informações. Um conceito apresentado em 2011 pelo governo alemão na Feira de Hannover, em […]

PAPO DE TERÇA - Hoje ainda é dia das mulheres? Um manifesto sobre marcas, posicionamento e feminismo! Por Nathália Corrêa.

Para o mercado publicitário, março é marcado por homenagens no dia 8 e algumas ações que se estendem por todo o mês. Em nenhum outro período do ano se fala tanto em nós, mulheres, porque não existe outra data em que o público feminino esteja na pauta das marcas em diferentes segmentos. Mas, o dia […]

Comunicação: os ruídos e seus efeitos. Por Marina Boldrim.

Tão inerente ao ser ao humano quanto respirar é o ato de se comunicar, seja por meio de linguagem verbal – expressa por meio de palavras escritas ou faladas – ou não verbal, expressa por signos visuais, tais como gestos e expressões. E, das diversas definições atribuídas ao conceito ‘comunicar’, uma das mais originais e […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - 3 dicas de conteúdos para o seu negócio. Por Alessandra Assumpção.

Você sabe que estamos em uma época totalmente digital. Para os negócios, as estratégias que envolvem conteúdos são relevantes e um dos pontos principais para se diferenciar da concorrência e ganhar visibilidade. Dessa forma, você precisa ter textos amigáveis, que sejam persuasivos, que vendam de forma elegante e ainda transmitam confiança e credibilidade, para gerar […]

Chega de coronavírus. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Trump proibiu a entrada nos EUA de passageiros da União Europeia, declarou estado de emergência, liberou US$ 50 bilhões para que cidades e estados combatam o coronavírus, o Federal Reserve Bank lançará US$ 1,5 trilhão para enfrentar os problemas econômicos trazidos pela pandemia. O primeiro-ministro israelense Netanyahu fechou as fronteiras do país: de onde quer […]

A publicidade e o Dia Internacional da Mulher. Por Delziana Souza.

O Dia Internacional da Mulher, comemorado no dia 8 de março, é uma data que foi oficializada pela ONU no ano de 1975. Mas… você sabe por que ela foi escolhida? Ela está relacionada ao incêndio que aconteceu no dia 25 de março de 1911, na Triangle Shirtwaist Company, que resultou na morte de muitos […]

Nelly de Camargo, nossa associada benemérita Número 1, e fundadora da ECA/USP, diz porque observar é um mister.

Depoimento dado a Renata Ferreira durante a Quarta Jornada O.C.I.

Inês Santos Silva: - Precisamos de mais do que apenas uma celebração anual!

Destaque da semana Executiva.pt: A propósito do Dia da Internacional da Mulher, Inês Santos Silva, diretora executiva da Aliados Consulting e co-fundadora da comunidade ‘Portuguese Women in Tech’, alerta que a diferença entre os géneros está, na realidade, a aumentar e não a diminuir. LINK – https://executiva.pt/precisamos-do-apenas-celebracao-anual/

Conteúdo caprichado na forma pelo Conrerp3.

Para parecer palhaço é preciso ser palhaço! Por Paula Ribeiro.

As analogias ajudam a entender a pertinência de alguns conceitos. Numa das formações que dei recentemente, esta foi uma das analogias que utilizei para explicar a fronteira entre corporate image e corporate identity. E resultou! Poderia vestir a melhor das indumentárias de um palhaço e transformar-me numa autêntica ‘personagem’ se não tivesse de atuar! Talvez […]

SAÚDE MENTAL - Infoxicação: os excessos de interações virtuais estão contribuindo para o nosso adoecendo emocional? Por Luana Segato.

Você sabe o que significa a palavra INFOXICAÇÃO? Trata-se de um termo inventado há pouco mais de 20 anos pelo físico espanhol Alfons Cornella, que refere a uma doença silenciosa, causada pela soma de informação com intoxicação. Cornella afirma (nesta entrevista à TV Brasil) que a doença tornou-se uma epidemia causada por ‘vírus’ que estão […]

BEM DIGITAL - A estratégia de comunicação para gerir localmente uma crise na saúde pública!

Com o avanço do coronavírus (SARS-CoV-2) é inegável que o mundo está atento às notícias relacionadas. Fora da China, nos países com casos já confirmados e nos países mais próximos que já estão com sinal de alerta, o clima pode desencadear um frenesi total. Pessoas começam a sofrer, desesperar-se, ter sintomas de ansiedade, causando um […]

IMPERDÍVEL - a edição do OBSERVATÓRIO.COM que estreia hoje no ClickTube.

Veja todas as edições do OBSERVATÓRIO.COM no ClickTube e demais vídeos produzidos pelo Observatório da Comunicação Institucional. OU ACESSE ESTE LINK.

De toga e batom. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Há 103 anos, mulheres indignadas com os preços altos, o desemprego, o desabastecimento e a piora das condições de vida na Rússia imperial fizeram uma grande passeata. Operários homens se juntaram a elas, num protesto que a Polícia não conseguiu reprimir. Foram dias de manifestação – uma prévia do que seria a Revolução russa de […]

Coronavírus (COVID-19) e a comunicação. Por Cinthia Flôres.

Definitivamente não tem para ninguém com a chegada do Coronavírus ao Brasil. Todos, todas e todxs teremos que lavar as mãos com mais atenção. Passar o detergente nas mãos, abrir a torneira, deixar a água escorrer e lavar as mãos até a altura dos pulsos pode salvar vidas. Incrível nós sabermos desde os primeiros anos […]

Nesta data querida, muitas felicidades! E, hoje, saudamos a nova 'cara' do OBSERVATÓRIO.COM - Victoria Roza Cruz.

A Sociedade Educativa Observatório da Comunicação Institucional reconhece, exulta e agradece a presença – maciça e qualificada – de todas as suas colaboradoras que, diariamente, contribuem com relevante conteúdo neste portal e para a entidade em si, em todas as divisões; OCI Publicações, OCI Pesquisa, OCI Educação e OCI Eventos. #mulheresempoderadas #profissãomulher #carreirafeminina #empoderamentofeminino #mulheresnacomunicação

Academia Executiva: 'Comunicar para liderar'.

Destaque da semana Executiva.pt: Liderança e comunicação não são sinónimos, mas são indissociáveis. A Academia Executiva convida Sandra Duarte Tavares, formadora e consultora em Comunicação, para ministrar o curso ‘Comunicar para Liderar’, dirigido a quem quer comunicar com mais clareza e impacto. LINK – https://executiva.pt/curso-comunicar-liderar/

O teu preço te posiciona! Por Elaine Sampaio.

No competição por mercado não há espaço para erros – o que significa que o empresário, ou profissional liberal, deve zelar por manter um preço que o leve a se estabelecer em determinado patamar. Você seria capaz de se posicionar no mercado por meio do valor cobrado por você? Você conseguiria dizer: ‘Vou escolher meu […]

NOVA COLUNISTA: Raíza Halfeld - Lembrar para legitimar: a memória organizacional na era digital.

Em tempos de informação instantânea e imediatismo, você deve estar se perguntando; qual o papel da memória na contemporaneidade? Mais ainda; como o passado pode ser utilizado em ambientes organizacionais? Pois, bem, para responder a essas perguntas é necessário retornar a história. O desenvolvimento da internet, bem como das tecnologias digitais nas últimas décadas, provocaram […]

PENSANDO ALTO - O dia internacional da mulher e a comunicação.

Giulia Romanelli

Chegamos no mês do Dia Internacional da Mulher, e esse parece ser um tema atrativo sobre o qual as marcas poderiam falar. Dando um breve contexto histórico sobre a data, ela surgiu de um movimento feminista no começo do século passado, quando mulheres operárias começaram a lutar por equidade e melhores condições de trabalho. O […]

NOVA ARTICULISTA: Neire castilho - Não basta ser bom: como entender o que os melhores publicitários dominam.

ATENÇÃO: Contém spoiler! Logo que eu comecei a escrever sobre branding e comunicação publicitária, meu desejo era explicar, de forma simples, como uma marca poderia gerar negócios através de esforços de comunicação, mas não encontrava como. Para algumas pessoas, tudo isso é muito complexo, e falar de forma técnica, não causaria efeito algum. Então, quando […]

Até onde vai o trabalho do marketing? Por Amanda Gouvêa.

É importante estar presente quando buscam por você ou por um produto/serviço que você oferece. Porém, devemos ter consciência de que os resultados de usar inbound marketing, por exemplo, podem demorar para aparecer. Portanto, é fundamental usar um mix de estratégias. Contudo, tal mix vai muito além de marketing e vendas, ele e também é […]

- Elogie! Por Aline Bensi.

Que atire a primeira pedra quem nunca ficou feliz por um elogio. Pequeno, grande, curto, do pai, do vizinho, de um chefe, seja como for, o elogio possui a tendência de arrancar sorrisos. Quem é que não fica feliz com um simples elogio? O reconhecimento, quando mostrado na oportunidade certa, agrega em todos os tipos […]

PAPO DE TERÇA - Mais do que a atenção, conquiste o interesse da sua audiência. Por Nathália Corrêa.

Há um tempo, o marketing de conteúdo tem sido a estratégia utilizada pelas marcas – na internet – para atrair seus potenciais consumidores por meio de um discurso diferente do da tradicional venda direta. Isto, principalmente nas redes sociais – canais voltados para o diálogo – as marcas perceberam a necessidade de se aproximar mais […]

Registro de jornalistas volta a ser exigido. Por Flávia Ferreira.

Muito mais que uma profissão que transmite noticias, o Jornalismo é um elo entre a sociedade e a garantia de direitos, pois tem papel central na luta por uma sociedade igualitária e justa. Isto foi abalado com a queda da exigência de diploma em 2009 pelo Supremo Tribunal Federal (STF), por oito votos a um. […]

Francisca Ramalhosa: 'Estou neste cargo para fazer a diferença'.

Destaque da semana Executiva.pt: Francisca Ramalhosa é diretora municipal de mobilidade da Câmara Municipal de Lisboa e, por inerência, administradora executiva da EMEL e administradora não executiva da Carris. Sob a sua responsabilidade está a gestão da mobilidade de uma cidade que vê a sua população duplicar da noite para o dia. LINK – https://executiva.pt/francisca-ramalhosa-estou-neste-cargo-diferenca/

COLOCA NA RODA - Showrnalismo: quando o show de horrores é naturalizado e o jornalismo perde a humanidade.

Quando vale tudo pela luta da audiência, o sensacionalismo é o combustível que alimenta o show de horrores de uma imprensa irresponsável e desumana. No dia 17 de fevereiro, infelizmente, tivemos um caso chocante no Cidade Alerta (um programa sensacionalista por natureza) que revoltou telespectadores e internautas: o apresentador Luiz Bacci noticiou o assassinato de […]

Dani Chaia e Manoel Marcondes Neto conversaram sobre RP na virada 2019/2020.

LIVE 23/12/2019 – PARTE 1 LIVE 23/12/2019 – PARTE 2

Nem só gestão, nem só falta de recursos: o debate míope sobre recursos para educação no Brasil. Por Bruna Cataldo.

Com o FUNDEB prestes a expirar, o debate sobre o financiamento da educação básica entrou em evidência com foco na discussão se o problema é falta de recursos ou mal uso dos que estão disponíveis. O FUNDEB é um programa que consiste em 27 fundos (26 estados e Distrito Federal) responsáveis por redistribuir recursos destinados […]

Os economistas - Krugman, Obsfelt e Melitz. Por Isabella Van der Laan.

Isabella Van der Laan

O texto deste mês de fevereiro tem como objetivo explicar quais são os pilares das novas teorias do comercio internacional. Paul Krugman, Nobel de economia em 2008 por explicar as causas e os efeitos da grande crise em ‘W’, em 2008, é um grande economista e ele é responsável por grandes contribuições ao pensamento econômico. […]

TERRA À VISTA - As peculiaridades do comunismo latino-americano. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

A esquerda por vezes parece considerar que qualquer quadro político fora dela elevado ao poder será um usurpador. Resquícios do estalinismo? Ou na verdade a esquerda não tolera que outras ideologias governem porque promovem uma realidade incompatível com o princípio da igualdade que advoga? Leia a íntegra. Texto escrito em 13/02/2020. – Ana Paula Arendt […]

Como me formei em Jornalismo (e me encontrei no Marketing Digital). Por Jacqueline Oliveira.

Há alguns meses decidi escrever para um portal de notícias – não sabia qual, só queria escrever. Enviei e-mails para casas de análise financeira (comecei a investir na B3 em 2019) oferecendo a função de redatora voluntária, mas não rolou – embora ainda pense que isso me faria estudar mais sobre investimentos, além de escrever […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Quatro dicas para a autenticidade e a persuasão andarem juntas. Por Alessandra Assumpção.

Quando eu era menina, nunca imaginei que eu poderia viver do que eu mais amo fazer: escrever e ensinar as pessoas a escreverem. Não sabia que eu iria me identificar tanto com o empreendedorismo e com a sororidade. E que bom que eu não sabia disso! Se eu soubesse, talvez não tivesse passado pelos caminhos […]

VIÉS HUMANO NA ERA DIGITAL - Sua empresa é encantadora de clientes?

Num dos primeiros eventos que participei nesse ano, ouvi um ‘unicórnio’ dizer: ‘O cliente não tem razão. O cliente É A RAZÃO’. Essas palavras vieram do responsável pela área de relacionamento de uma grande startup, que estava explicando o quanto essa mudança de pensamento impactou positivamente o negócio que saltou de 10 para 400 mil […]

CONEXÃO CABO VERDE - O Panorama das Relações Públicas em Cabo Verde. Por Suzel Cruz.

Com este texto pretendemos apresentar o contexto social e profissional das Relações Públicas em Cabo Verde, materializando um contributo para a persecução do diálogo acerca da Comunicação, do profissional de Relações Públicas e da relevância destes no desenvolvimento e sucesso das organizações e das sociedades. Leia a íntegra. – Suzel Cruz é professora no curso […]

Penso, logo resisto.

‘Primavera’ árabe: o fenômeno ‘web-mob’ de grandes proporções, de levante popular, ocorrido em vários países nos últimos anos, nada tiveram de primaveril. Pelo contrário, foram apostas no caos baseadas na cacofonia das ditas ‘mídias’ sociais. Entropia é o que plantam todos os lados. A comunicação sempre jogou papel importante nos levantes e nos golpes de […]

Gestão da comunicação com uso de metodologias ágeis. Por Thais Rondam.

Olá, tudo bem? Você é daqueles que fazem listas para tudo? Lista de supermercado, contas para pagar, gastos diários; pois então, eu sempre fiz as minhas. Meu problema é que perdia as anotações e não controlava o que tinha comprado. Nunca fui muito disciplinada para fazer anotações em um mesmo lugar até porque as listas […]

BEM DIGITAL- Quais as vantagens e as desvantagens de um 'chatbot'?

Graças aos aplicativos de mensagens e as tecnologias inteligentes dos chatbots, as empresas possuem novas maneiras de interagir com seus clientes por meio da comunicação um-para-um. Os chatbots romperam barreiras da comunicação possibilitando uma interação independentemente do horário de trabalho ou horário de funcionamento, pois estão disponíveis 24 horas por dia, 7 dias por semana. […]

Falência da propaganda brasileira: desfecho líquido e... errado.

A leniência do mercado publicitário brasileiro levou a comunicação do país a lugares escabrosos onde: Veículos agem como agências; Anunciantes, como agiotas; E o, antes, ‘respeitável público’, seja desrespeitado. Por controle independente no CENP e no CONAR. LINK para artigo de Washington Olivetto sobre o liquefação da propaganda brasileira – https://amauryjr.blog.bol.uol.com.br/2020/02/18/washington-olivetto-como-e-por-que-a-publicidade-brasileira-se-perdeu/

POESIA NO OBSERVATÓRIO: Palavras entalhadas - 'Cabelo'. Por Regina Mello.

Cabelo é linha, cordão, elástico, corda de violão Cabelo protege, enfeita, flutua, camufla Cabelo tem força, energia, cores e luz… Cabelo é roupa, pele, pêlo, moda, pena Cabelo cresce, nasce, morre, quebra ou arrebenta Cabelo que se arranca Cabelo que se implanta Cabelo, cabelo, cabelo Cabelo é osso, corpo, unha Cabelo é força, energia, é travesseiro, ninho […]

Guia prático para sobreviver no mundo dos 'freelas'. Por Jennifer Roza.

O texto de hoje vai ser ótimo para você que está pensando em fazer uma ‘graninha’ a mais ou até mesmo começar a empreender, pois vou contar a minha experiência (nem sempre boa) com trabalhos freelancers. Dessa forma talvez possamos evitar alguns erros de principiante que eu cometi e situações que você, caro leitor, não […]

O neurodesign e suas aplicações. Por Andrea Yaghdjian.

A neurociência é um vasto campo de estudo que tem muito a acrescentar com suas descobertas científicas. Empresas podem se beneficiar das inúmeras pesquisas que são conduzidas nesta área visando, em última instância, um aumento de competitividade e fatia de mercado. Contidos nesses estudos estão os que se ocupam do neurodesign, que é uma área […]

DNA DE MARCA - Quando sua marca vira nome de um vírus.

Maria Gabriela Tosin

O coronavírus já matou mais de 200 pessoas na China e infectou quase 10 mil, além de dezenas de outros casos suspeitos em outros países. Este está sendo o assunto do momento em todas as mídias. Mas algo inesperado aconteceu: pessoas estão associando o nome do vírus ao nome da cerveja Corona. Segundo dados do […]

Joana Rocha Scaff: 'Sair de Portugal não foi uma decisão consciente'.

Destaque da semana Executiva.pt: Com uma carreira bem sucedida no estrangeiro, Joana Rocha Scaff, managing director e head of Europe Private Equity na Neuberger Berman, admite que alguns dos passos mais importantes da sua carreira foram dados sem pensar muito neles. Hoje é uma das 50 pessoas mais influentes em private equity na Europa, em […]

Babel é aqui. Por Manoel Marcondes Neto.

Já demos destaque, neste portal do Observatório da Comunicação Institucional, ao despreparo da imprensa (para pasmo geral) em tratar dos temas da CPMI das fake news. Mas… tudo… sempre… pode piorar: os parlamentares também não estão preparados para tal. É bizarro ouvir os questionamentos toscos de suas excelências sobre os ‘disparos em massa’ de mensagens […]

COMUNICAR É PRECISO - Reconstruindo legados por uma comunicação que conecta.

Fernanda Galheigo

Os caminhos do aprendizado são interessantes…Da imagem clássica da trilha que abre o caminho a quem está por vir, às pegadas do mestre lado a lado com as do aprendiz até a visão da encruzilhada com múltiplos caminhos e o impulso de não seguir nenhum e criar o seu. A construção de um legado passa […]

RESPONSABILIDADE $OCIOAMBIENTAL COMPARTILHADA NO BRASIL - Por Denise Rugani Töpke.

O tema da Responsabilidade Socioambiental Empresarial é bastante complexo. Apesar de estar cada vez mais presente na mídia, ‘a informação sobre RSE ainda é incipiente e está mais orientada para a prática empresarial e jornalística do que para a construção de conhecimento científico’ (LOPES, 2015, p. 6). No intuito de auxiliar na construção de conhecimento […]

Você acha caro pagar por um bom profissional? Experimente contratar um incompetente! Por Isabella Pinheiro.

Certamente, essa frase se aplica a várias profissões, mas sem dúvida alguma, ela é ideal para o meu ramo de atuação: o marketing. É muito comum algumas empresas quererem ‘tabelar’ seu preço ou salário de acordo com o que elas acham que o profissional vale e não considerar a importância daquele profissional como um todo. […]

Por Duda Polibiano.

Muita gente vem me pedir ajuda para encontrar vagas de empregos dentro do mercado de marketing. Algumas delas ainda estão em busca de uma primeira oportunidade na área. E são essas pessoas que me fizeram olhar para a Duda de 2017 e montar um guia para se destacar no mercado de marketing. Primeiro passo: auto-conhecimento: […]

GiroNorte, comunicação fora do eixo Sul-Sudeste. Por Ana Negreiros.

Falou em comunicação, a gente já pensa Sul e Sudeste do Brasil. A ideia é que as grandes produções e modelos estão nessas regiões. Mas será que realmente é isso? Como estão as iniciativas nas outras regiões? Essa viagem – que pode e penso que vai surpreender você – iremos fazer juntos. Sou Ana Negreiros, […]

PAPO DE TERÇA - Como a novela 'Amor de mãe' se comunica com os dias atuais. Por Nathália Corrêa.

A vida imita a arte ou a arte imita a vida? Sim, vamos papear sobre novela essa semana! Pode ser que eu agrade alguns, os telespectadores da trama, e desagrade outros, os que pensam ‘papo chato, nem assisto mais novela…’. Olha, eu também não acompanhava há anos. Na verdade, nunca acompanhei muito. Porém, com uma […]

Pesquisa sobre futuro 'tech' aponta desafio de retomar o foco em pessoas. Por Flávia Ferreira.

O estudo ‘Technology Vision’, divulgado este ano pela Accenture, aponta que o realinhamento do desejo pela criação de valor comercial nas grandes companhias com os valores e expectativas de seus clientes e colaboradores será predominante nos próximos anos. O ‘Nós, os pós-digitais: sua empresa consegue sobreviver ao choque tecnológico?’ mostra que os esforços das organizações […]

Canal de comunicação mais relevante nas empresas: liderança.

”O importante é saber liderar, eu preciso ter mais conhecimento técnico que meu time para saber mandar, o resto o ‘RH’ dá um jeito”, disse aquele para quem serve a carapuça de chefe desatualizado. Muitas pessoas competentes, inteligentes, bem-preparadas, pós-graduadas, simpáticas, ‘gente boa’, ou nem tanto, estão subindo degraus em suas carreiras e conquistando cargos […]

CRÔNICAS SOBRE A GENTE - Morte ou juventude atrapalhada? Qual a sua escolha? Por Bettyna Gau Beni.

Uma profunda reflexão sobre a morte tem me acompanhado há meses, desde que participei de um evento sobre o tema, onde um grande nome do RH, professor Bernardo Leite, mostrou os resultados da pesquisa sobre como as empresas lidam com o luto de seus colaboradores. Fiquei com um grande ponto de interrogação na cabeça: se […]

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