Coluna Entrevista com Fernando Gabeira. Por Luis Erlanger.22.08.2020OCI https://www.instagram.com/p/CEDZ-EIpZ4j/ Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlangermais
Nota Observatório da Comunicação Institucional lança canal no YouTube para suas 'Lives'.21.08.2020OCI Criado o OCI LIVE – para debater ideias, opiniões e relatos sobre uma melhor, possível, comunicação institucional – imparcial, íntegra e honesta – a ser praticada por parte das organizações de Estado, empresas privadas, entidades do Terceiro Setor, e de pessoas públicas. As Lives contam sempre com um convidado especial, a presença de Manoel Marcondes […]mais
Coluna DNA DE MARCA - As boas ações das marcas durante a pandemia serão lembradas pelos consumidores?21.08.2020Maria Gabriela Tosin É claro que a preocupação das marcas ao realizar uma ação de marketing ou uma doação durante a pandemia é se estas atitudes serão lembradas pelo público na hora da compra ou apenas serão esquecidas. Leia a íntegra. – Maria Gabriela Tosin é graduada em Relações Públicas pela Pontifícia Universidade Católica do Paraná (PUC-PR). Cursa […]mais
Artigo A guitarra do vizinho. Por Renata Quiroga.21.08.2020OCI Massa é unidade constituinte da definição de peso, mas não representa sua completa explicação. A pandemia do Novo Coronavírus é, além de tantas outras coisas, uma exaustão dialética. Os outros inúmeros interessantes ou entediantes assuntos entraram em quarentena para ceder seus espaços no editorial sobre sintomas, transmissão, estatísticas e todo conteúdo sombrio dos relatos pandêmicos. […]mais
Coluna A comunicação das ações de RSE. Por Denise Rugani Töpke.20.08.2020OCIA comunicação institucional tem sido realizada com muita frequência no Brasil nos dias de hoje para divulgar as ações de responsabilidade socioambiental empresarial (RSE) realizadas por empresas públicas e privadas dos mais diversos setores. Ela evidencia o lado público das organizações, constrói uma personalidade organizacional com credibilidade e se propõe a influenciar, política e socialmente, […]mais
Artigo Jornalismo direcionado e tendencioso VERSUS cidadãos leitores atentos. Por Adalberto Piotto.19.08.2020OCIA típica reportagem direcionada pela visão editorial do Estadão que é contra o tratamento precoce com Hidroxicloroquina, Azitromicina e vitaminas. Nada de ponderar no texto da reportagem com exemplos e citações de instituições e médicos de imenso valor profissional e notabilidade técnica que defendem o tratamento precoce com a droga. O texto vai sendo costurado […]mais
Coluna PAPO DE TERÇA - 'Online' e 'offline': o desafio das empresas em adotar novos modelos de negócios. Por Nathália Corrêa.18.08.2020OCI Desde março, o ano de 2020 está sendo marcado por diferentes desafios para as pessoas e as empresas. Com a pandemia de coronavírus, a proibição de aglomeração e o distanciamento social recomendado, os pequenos e os grandes negócios estão sendo impactados por mudanças nas suas estruturas organizacionais. Bares, restaurantes e comércios, no geral, que ainda […]mais
Coluna A dança dos fura-tetos. Por Carlos Brickmann.17.08.2020Carlos BrickmannOs bons tempos voltaram! Lembra-se de Sebá, O Último Exilado, que não acreditava nas notícias que lhe chegavam do Brasil e achava que a esposa se amancebara e não o queria de volta? Chôse de lóque! Mas hoje, como na década de 1980, quando Jô Soares criou o personagem, Sebá não acreditaria em nada. Imagine […]mais
Agenda 'Lemniscata de Manoel' começa a ser destrinchada.17.08.2020OCI HOJE, às 10 horas, no perfil ‘marcondes_oficial‘ no Instagram, Manoel Marcondes M. Neto, cofundador deste O.C.I., convers@alive com Cris Sambugaro, relações-públicas e coordenadora substituta de Comunicação Social no Complexo Universitário FMU-FIAMFAAM. É o lançamento do novo livro do autor – que consagra a conclusão de um ciclo iniciado em 2012 (com os 4 Rs). O […]mais
Coluna CRÔNICAS SOBRE A GENTE - Banco do Tempo: um texto trava-língua que traz um conceito incrível! Por Bettyna Gau Beni.17.08.2020OCIDescobri recentemente uma iniciativa que já existe há mais de 20 anos em diversos países e, mais recentemente, chegou também ao Brasil. O Banco do Tempo é uma iniciativa onde cada pessoa troca uma hora do seu tempo por uma hora de outro tempo. Como assim? Simples: eu, tendo uma habilidade, deixo-a disponível no Banco […]mais
Artigo Mídia espontânea com assessoria de imprensa. Por Vera Lucia Rodrigues.16.08.2020OCIConquistar mídia espontânea é um dos principais desejos de qualquer empresa, seja ela de porte pequeno, médio ou grande. Inclusive é algo que muitos microempreendedores almejam, justamente por se constituir em uma forma de ampliar a sua visibilidade junto ao seu público consumidor. Por isso, hoje vamos explicar como isso é possível através dos serviços […]mais
Coluna (EDU)COMUNICAÇÃO PARA O DESENVOLVIMENTO - #DefendaOLivro. Por Cristiane Parente.16.08.2020OCI ‘Os livros não mudam o mundo, quem muda o mundo são as pessoas. Os livros só mudam as pessoas’. Mário Quintana #DEFENDAOLIVRO – a campanha que mobilizou o país. Ler para se informar, ler para formar. Ler para se divertir, para viajar, para se emocionar. Ler para criar laços entre pai, mãe, bebê. Ler para […]mais
Artigo Acessibilidade em eventos: a importância dos intérpretes de Libras. Por Marcela Ferreira.16.08.2020OCI Uma coisa muito positiva que passou a acontecer com mais frequência nessa nova onda de eventos online é a presença de intérpretes de Libras. A grande maioria das lives que tenho assistido, como também as que tenho produzido, contam com esses profissionais tão necessários e que deveriam estar sempre presentes, não apenas nos eventos online, […]mais
Coluna O OUTRO LADO DAS MARCAS - O desenho como comunicação no processo de 'design'.16.08.2020Gisela Monteiro Chama-se de processo de design o intervalo entre a ideia e o projeto definido para ser produzido. Visto de fora, parece tudo muito fácil e rápido, mas de fato é trabalhoso e oneroso. No que tange à produção de produtos, um simples erro pode causar um grande prejuízo. Por esse motivo, o trabalho deve ser […]mais
Coluna - Um café, meus pais e a escola, por favor? Por Viviane Cupello.15.08.2020OCI ‘Perdemos o prazo da avaliação!’. Ouvi minha mãe falando com meu pai antes de dormir, enquanto eles conversavam sobre o nosso dia. A escola tinha mandado uma avaliação para eu fazer e eles esqueceram de me dar. Sabe o que senti? Minha mãe triste e meu pai muito chateado. Acho que eles ficaram igual a […]mais
Coluna Cinco ações simples - com ou sem custo - para integrar funcionários no 'home office'. Por Aline Molica.15.08.2020OCI O desafio de manter a cultura organizacional viva e humanizar a comunicação quando todos se vêem apenas por telas exige novas formas de promover o engajamento entre equipes. Sabemos que muitas áreas de comunicação ou mesmo empresas de pequeno e médio porte não estavam preparadas, financeiramente, para desenvolver ações durante a pandemia. Neste momento, portanto, […]mais
Coluna EPIFANIA - 'Soft skills' e seus poderes na corporação. Por Bruna Prado.15.08.2020OCI Vamos começar este artigo falando sobre direitos e deveres. Num ponto de vista pessoal, todo lugar possui este princípio básico para uma boa convivência. Numa amizade, por exemplo, existe o direito de questionar atitudes, como também o dever de não fazer fofocas e manter a confiança. Já em relacionamentos afetivos, há o direito de pedir […]mais
Coluna VIÉS HUMANO NA ERA DIGITAL - 'Lean Startup': a importância de validar uma ideia.15.08.2020Juliana Burza Nesta semana me deparei com diversas situações em que citei o modelo de ‘Lean Startup’, ou ‘Startup Enxuta’, do autor Eric Ries. Desde conversas com empreendedores, a lives com parceiros de projeto, até mentorias de personal branding com pessoas em transição de carreira. Foi então que comecei a perceber que ele se aplica a qualquer […]mais
Coluna MUNDO AFORA - ''Lide com isso''.15.08.2020Gabriela Moliver Em uma plena noite de verão estávamos Mark, Paul e eu sentados em um bar mexicano em Potsdam, na Alemanha. Nós três somos um pouquinho politizados demais, se me permitir assim dizer. As conversas se baseiam em política e sustentabilidade. Leia a íntegra. – Imagem de chamada: Salar do Uyuni, Bolívia (Getty Images). – Gabriela […]mais
Coluna Entrevista com Hélio Beltrão. Por Luis Erlanger.15.08.2020OCI https://www.instagram.com/p/CDxYQsIJSNT/ Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlangermais
Coluna COLOCA NA RODA - Comunicação, jornalismo e inquietações: nem tudo deve (ou deveria) estar à venda.15.08.2020Bruna Martins A coluna ‘Coloca na Roda’ deste mês surge como um desabafo e uma reflexão que, gostaria, inspire você, leitor(a), a compartilhar suas experiências para que, juntos, possamos entender a importância do nosso papel ao buscar coerência no discurso e produzir materiais relevantes e verdadeiros para as pessoas. Leia a íntegra. – Imagem: Pexels. – Bruna […]mais
Coluna EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Não venda para todo mundo. Por Alessandra Assumpção.14.08.2020OCI Fazendo um curso online de marketing, ouvi da mentora que devemos ter clareza de para quem não é o nosso produto/serviço. Achei tão diferente pensar daquela forma que só depois disso mudei minha estratégia de comunicação e vi meu negócio começar a dar resultado. É um grande desafio abrir mão de pequenos clientes que compram […]mais
Coluna A situação econômica no Brasil... O presente e o passado que eu vivo. Por Patricia Vieira.14.08.2020OCIDesde muito nova eu me inseri no mercado de trabalho, e como qualquer menina pobre o que restava era ser empregada doméstica, dividir meu tempo entre o trabalho e a escola. Algo que desde cedo me encantava era a escola, imagina, ter um lugar mágico onde pode-se conhecer coisas que meu mundo não possibilitaria. Mas […]mais
Coluna ACordaCultura - Conheça 8 ferramentas de 'streaming' para criar suas 'lives'. Por Dany Lima.14.08.2020OCI Vivemos uma crise econômica, cultural e social. Um colapso no sistema que obrigou a uma reinvenção para a sustentabilidade da vida e dos negócios. Essa dicotomia, preservar a saúde humana mas também a atividade dos negócios, foi resolvida com uma migração e adaptação forçada para o ambiente digital. E aí, como fica o pequeno produtor […]mais
Coluna O marketing afetivo. Por Rosane Gonçalves.14.08.2020OCI Somos feitos de emoção e afetividade. Fato! E o marketing sabe bem trabalhar essas emoções. Semana passada tivemos alguns exemplos de marketing afetivo nas ações de Dia dos Pais. Quando falamos em Dia dos Pais e campanhas, logo temos lembranças de algumas marcas que souberam explorar o tema com maestria. Seja trabalhando com o marketing […]mais
Coluna Portugal: Alexandra Brandão é a nova responsável global de Recursos Humanos do Grupo Santander.14.08.2020Executiva.pt Destaque da semana Executiva.pt: Esta nomeação representa uma forte aposta no reforço da gestão de Recursos Humanos, na medida em que Alexandra Brandão integrará o Comité de Direção do Grupo. LINK – http://executiva.pt/alexandra-brandao-santander/mais
Coluna PENSANDO ALTO - Solidão na pandemia.14.08.2020Giulia RomanelliDurante toda a vida, precisamos aprender a conviver com decisões individuais e normas coletivas. E não só a ética intuitiva do ‘minha liberdade acaba quando a do outro começa’, mas com o passar dos anos, aprendemos também a tomar decisões individuais levando em conta premissas coletivas, que não necessariamente têm a ver com nós mesmos. […]mais
Coluna Hierarquia ou liderança: do que precisamos para comunicar bem? Por Danielle Ogêda.13.08.2020OCIHá cinco meses estou envolvida na organização de um evento realizado anualmente no Brasil pelos embaixadores e voluntários da ONG internacional One Young World (OYW), da qual faço parte desde o último ano. Leia a íntegra. – Danielle Ogêda atua em Comunicação Corporativa e tem experiência em situações de crise de imagem e risco de […]mais
Artigo Entretenimento: é vital? Por Luiza Vaz.13.08.2020OCI ‘Desliga isso e vai cuidar do que importa!’. Você já deve ter ouvido isso dos seus pais ou familiares ou mesmo ter dito essa frase antes ao se referir daquele seriado, novela, filme, livro, vídeo no Youtube… É aquele tal do entretenimento. Aquilo que costuma ser associado como um hobby e como a última coisa […]mais
Coluna Empatia como essencial para o líder '4.0'. Por Flávia Ferreira.13.08.2020OCIQueridos leitores, estou um pouco sumida aqui da coluna por conta dos novos projetos que apareceram na minha vida profissional, mas estou de volta. Nesta coluna vamos falar um pouco sobre liderança. Há um paradoxo comum quando se pensa nos requisitos de um bom líder, seria o Quociente de Inteligência ou o Quociente Emocional? Esta […]mais
Artigo PSICANÁLISE E CIDADE: Do 'flâneur' ao anti-cidadão. Por Mariana Anconi.12.08.2020OCI ‘Você sabe com quem está falando?’. Se não estivéssemos no contexto atual político e histórico poderíamos interpretar esta fala como um sério problema de perda de memória ou de identidade. Porém, cada vez mais temos notícias de pessoas que circulam pela cidade que se utilizam desta frase – ou de sua lógica – para escapar […]mais
Coluna PAPO DE TERÇA - 'Briefing': o primeiro passo para o sucesso de uma campanha. Por Nathália Corrêa.11.08.2020OCI O termo briefing – ou até mesmo a sua conjugação como ‘verbo’ -, ‘brifar’, são comuns no dia a dia de quem trabalha com comunicação. Pode parecer uma prática bem simples, mas além de reunir todas as informações coletadas de um cliente sobre determinado projeto ou campanha publicitária, o briefing serve como um pequeno guia […]mais
Coluna NOVA COLUNISTA: Ilka Carrera - Gestão de crises e pandemia: dicas para gestores e empresários.09.08.2020OCI O que é uma crise no âmbito das organizações? É uma situação que ameaça a integridade, o prestígio ou a sua sobrevivência. Existem crises que têm origem no ambiente interno e crises que são causadas por variáveis externas. As crises oriundas do microambiente são controláveis e evitáveis, porém, as crises que se originam no macroambiente […]mais
Coluna Entrevista com Washington Olivetto. Por Luis Erlanger.08.08.2020OCI https://www.instagram.com/p/CDmrEfypLCa/ Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlangermais
Artigo Panóptico: palavrinha capciosa e oportuna. Por Varda Kendler.08.08.2020OCI Panóptico. Esta palavra sempre me deixou com uma pulga atrás da orelha desde a época da faculdade (olha que isso faz muito tempo, viu?). Seja por sua sonoridade ou por seu significado. Posteriormente, no mestrado em Administração – disciplina de cultura organizacional – ela mexeu comigo mais uma vez. Nos tempos atuais, no cenário Coronavírus, […]mais
Artigo Assessoria de imprensa realmente funciona? Por Vera Lucia Rodrigues.07.08.2020OCIÉ comum que nas negociações com possíveis clientes surja dúvida sobre se assessoria de imprensa realmente funciona ou não, e explicamos, com base em dados concretos e cases de sucesso o porquê nosso trabalho realmente funciona e está atrelado ao setor de comunicação, a fim de ampliar a visibilidade das empresas. O primeiro passo para […]mais
Coluna Beatriz Lemos, negócio com 'glamour'.07.08.2020Executiva.pt Destaque da semana Executiva.pt: Entrevista com a fundadora da ‘Glam’, agência que gere um portefólio de 60 celebridades como Alexandra Lencastre, Rui Unas, Júlia Pinheiro, Diana Chaves, Claudio Ramos, Nelson Évora, Tânia Ribas Oliveira, João Paulo Sousa, Pedro Fernandes ou Jorge Gabriel. LINK – http://executiva.pt/beatriz-lemos-negocio-glamour/mais
Coluna MONÓLOGOS FILOSÓFICOS - Meu aluno: João alguém.06.08.2020Roberta Melo Ontem eu escrevia o texto para o lançamento do meu site oficial e a primeira frase que me ocorreu para iniciá-lo foi ‘Cada um tem seu tempo’. Pensei nela porque eu realmente levei um bom tempo para organizar e publicar minhas ideias e materiais. Mas o que trago hoje aqui não diz respeito a mim […]mais
Coluna 'Não aguento mais': redes sociais em tempos de pandemia e as consequências do excesso de informação. Por Mariah Eduarda Colombo.05.08.2020OCI Desde o início da pandemia do coronavírus a utilização de aplicativos como Facebook, WhatsApp e Instagram teve um aumento, segundo dados levantados em uma pesquisa pela empresa Kantar. Devido à necessidade do isolamento, grande parte dos dias são dedicados a passar horas em frente a telinhas: seja para trabalhar, seja para manter o contato com […]mais
Coluna Arrumação da mochila para a escola: tarefa dos pais ou do aluno? Autonomia e funções executivas. Por Viviane Cupello.05.08.2020OCI Se essa tarefa está sendo realizada pelos pais, é bom ficarem atentos. A responsabilidade com os pertences e a organização é do(a) aluno(a). ‘Ah, mas meu filho só tem 5 anos!’. ‘Eu tenho medo dela se esquecer de algo. Então, prefiro fazer’. É verdade que, por receio da falta ou por excesso de zelo, nós, pais, acabamos […]mais
Coluna Por que antes de fazer marketing você precisa aprender a vender? Por Kelly Helena.04.08.2020OCI Se eu te desse agora um produto para vender, qual seria sua primeira tática de venda? – Mas eu não sou um vendedor – você pode dizer. E isso é realmente o que muitas pessoas acreditam: que não são vendedoras. Engano! Todos somos vendedores, ou melhor, negociadores. Isso porque estamos o tempo todo negociando. Isso […]mais
Coluna PAPO DE TERÇA - Qual exemplo a campanha do dia dos pais da Natura traz para sua marca? Por Nathália Corrêa.04.08.2020OCI Todo mês de agosto, as propagandas do dia dos pais de diversas marcas começam a ser divulgadas com o objetivo de emocionar e despertar o desejo de consumo para seus produtos. Como gerar esse sentimento através da comunicação? Recentemente, um publipost, em parceria com a Natura, feito pelo ator Thammy Miranda no Instagram, foi o […]mais
Coluna Decifrado o código de sucesso dos cursos 'online'. Por Letícia Araújo.02.08.2020OCI Se você é professor ou um facilitador de treinamentos corporativos e, durante a pandemia, buscou por soluções que te auxiliem nas suas aulas remotas, tenho certeza que a chuva de ofertas sobre capacitações não foi diferente disso: ‘faça sua videoaula em apenas 27 minutos’, ‘decifrado o código de sucesso dos cursos online‘, ‘seja um professor […]mais
Clipping As 'mídias sociais' são como as ruas de uma cidade. Por Elisa Robson.01.08.2020Marcondes NetoÉ preciso entender que as ‘mídias sociais’ (Facebook, Twitter, Parler, Google etc.) são como as ruas de uma cidade. Pois são meios de se transitar pela comunidade virtual. Uma pessoa não pode simplesmente ser retirada da rua sem que se defina o crime que ela cometeu. E muito menos ser aplicada uma punição sem este […]mais
Coluna Conflito e confronto são coisas diferentes? Por Luciana Goloni.31.07.2020OCI Como eu falo de Comunicação Não-Violenta (CNV) e Negociação, com muita frequência o termo ‘conflito’ é usado nos meus posts, pois a CNV e a Negociação são conhecidas abordagens de resolução de conflitos. No meu penúltimo post, em que trato sobre gestão de conflito – link aqui – surgiu uma provocação muito interessante a respeito de […]mais
Artigo Comunicação formal VERSUS informal. A pandemia misturou tudo.31.07.2020Deborah Sousa Até uns meses atrás o time de Comunicação Organizacional só poderia trabalhar presencialmente. Home-office? Somente para alguns felizardos gestores, bem raramente. Afinal a comunicação tem que acontecer sempre pessoalmente, isso eram o que nos contavam. A comunicação informal era disseminada pela rádio peão. A formal, dependia de várias aprovações até sair a o conteúdo das […]mais
Coluna A vida tem que continuar... Por Rosane Gonçalves.31.07.2020OCI A maior lição que aprendi na pandemia é que a vida tem que continuar. Certa vez escutei a história de um ator que trabalhava como palhaço em um circo. O ator perdeu o pai no mesmo dia em que faria um espetáculo. Ele chorava nos bastidores, tomava água, respirava fundo e continuava o espetáculo. Divertia […]mais
Coluna Fica combinado assim. Por Carlos Brickmann.30.07.2020Carlos BrickmannBolsonaro erguer uma caixinha de hidroxicloroquina com os braços estendidos acima da cabeça, como Bellini, que celebrizou o gesto ao festejar nossa primeira Copa do Mundo, é ridículo. Insistir em louvar a hidroxicloroquina para as emas é ainda mais ridículo. Devolver ao Governo Federal a hidroxicloroquina que receberam de presente, como fizeram alguns Estados, é […]mais
Coluna TERRA À VISTA - Sobre a liberdade de expressão na cultura brasileira. Por Ana Paula Arendt.30.07.2020Ana Paula Arendt ‘Em uma atmosfera de liberdade, artistas e patrocinadores são livres para pensar o impensável e para criar a audácia; eles são livres para cometer tanto erros horríveis quanto para realizar celebrações gloriosas’. Ronald Reagan ‘Um livro deve ser o machado que partirá os mares congelados dentro de nossa alma’. Franz Kafka – Certa vez eu […]mais
Coluna A corrida contra um futuro sem perspectivas. Por Bruna Cataldo.30.07.2020OCI Hoje o Brasil está em uma situação em que é possível fazer uni-duni-tê para escolher sobre qual dos problemas vamos falar. Nenhum deles é simples e não são passíveis de soluções fáceis como na brincadeira de criança mencionada. Leia a íntegra.mais
Coluna COMUNICAR É PRECISO - Metodologia ágil e comunicação: muito além da velocidade.29.07.2020Fernanda Galheigo Desde o dia em que assisti a uma palestra do Luiz Carlos Júnior, profissional com oito anos de experiência em métodos ágeis de trabalho, na qual ele mostrou uma imagem de tartaruga camuflada como símbolo da metodologia ágil frente a imagem com dezenas de lebres (ou coelhos) na neve, comecei a entender as conexões que […]mais
Artigo Um dia de cancelado outro de cancelador: reflexões sobre a cultura do cancelamento. Por Gabriela Neves.29.07.2020OCI “Hoje eu vou xingar muito no Twitter”. Quem aí não lembra do famoso meme de 2010 dos fãs da banda Restart que dividiram a angústia com o Brasil? Leia a íntegra. – Gabriela Neves é graduada em Comunicação Social (Publicidade) pela Universidade Federal de Minas Gerais. Pós-graduada em Comunicação Digital pela PUC Minas. Apaixonada por […]mais
Coluna Na comunicação interna, quanto mais 'tech', mais 'touch'. Por Nayara Brito.29.07.2020OCI Não é de hoje que nós comunicadores discutimos sobre o futuro do trabalho. A preocupação sobre como se comunicar com os colaboradores em home office sempre esteve em pauta, mas como não havíamos estado sobre a pressão urgente da transformação digital – como nesse momento – esse assunto sempre ficava para os planos futuros. A […]mais
Coluna EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Você é a sua melhor vitrine. Por Alessandra Assumpção.28.07.2020OCI Você sente paixão pelo seu negócio? Sente prazer em levantar todos os dias para vender seus produtos e serviços? Quero te dizer que não importa o que você faz ou vende, o que importa é você ser a maior fã do que proporciona de experiência para as outras pessoas. Defenda a sua marca! Se aproprie […]mais
Artigo Os meios (tradicionais) de comunicação manipulam a opinião pública? Por Manoel Marcondes Neto.28.07.2020OCI Reflexão sobre fatos e versões que circulam neste conturbado momento. – ‘Eu prefiro viver empiricamente a morrer cientificamente’. Vladimir Zelenko, médico de Nova York que recomenda o uso da Hidroxicloroquina. ‘Não existe opinião pública, só opinião de quem publica’. Arthur da Távola (1936-2008), jornalista, escritor e senador pelo estado do Rio de Janeiro. – Nos […]mais
Coluna OBSERVE-SE - Teus olhos. Por Mariana Vieira.28.07.2020OCI Eu quero a paz dos teus olhos. A certeza de que o bem vencerá o mal E de que tudo dará certo A despeito dos gritos pelas grades Enquanto ladrilham o nosso quintal. Quero os seus paradoxos Borbulhando em meu peito Como um champagne condecorado Que entorpece as minhas certezas E depois as faz dançar, […]mais
Coluna Minimalistas - quem são estes consumidores? Por Naomi Tatekawa.28.07.2020OCI Devo começar este texto dizendo que ser minimalista não é ser contrário ao ‘maximalismo’, ou ao tão conhecido, ‘consumismo’. Minimalismo nada mais é do que a busca do mais simples da vida, daquilo que realmente é importante e gera menos impacto ao seu meio, gerando assim mais felicidade e prazer para aqueles que praticam este […]mais
Coluna PAPO DE TERÇA - Por que as empresas estão se tornando ambientes de trabalho tóxicos? Por Nathália Corrêa.28.07.2020OCI Quando você pensa em entrar no mercado de trabalho, em exercer a sua profissão pela primeira vez, há uma certa paixão e desejo imediato pela prática, por começar a adquirir experiência na área e uma ‘romantização’ da rotina, não é mesmo? Com o passar dos anos, o que será que acontece com esse sentimento? Atualmente, […]mais
Clipping Sobre a conversa, o rumor em política e a atividade de relações públicas: algumas considerações. Por José Henrique de Carvalho.27.07.2020Marcondes NetoQuando se estabelece a celeuma, é preciso recorrer aos clássicos. Como professor de fundamentos, de quando em vez, remeto-me a textos que ‘me fizeram a cabeça’ – e aqui está um sobre o rumor, de autoria do professor José Henrique de Carvalho, de quem fui aluno no IPCS/UERJ. LINK – https://www.e-publicacoes.uerj.br/index.php/logos/article/view/16391/12191 COMENTÁRIO Refletindo sobre o […]mais
Coluna Como mataram nosso cacau. Por Carlos Brickmann.27.07.2020Carlos BrickmannPor volta de 1979, o Brasil estava entre os maiores produtores de cacau do mundo, com exportações de algo como US$ 1 bilhão. Em 1989, uma grande praga de vassoura de bruxa devastou os cacauais. Desfez fortunas, destruiu o poder político dos cacauicultores, liquidou empregos. A Bahia, tradicionalmente PFL, caiu nas mãos do PT. A […]mais
Artigo SOBRE SUSTENTABILIDADE - A naja. Por Joema Carvalho.27.07.2020OCIO tráfico de fauna, no Brasil, é ilegal. É um encadeamento de atividades de comércio sem autorização do poder público. Leia a íntegra. – Dra. Joema Carvalho é Engenharia Florestal, perita e escritora. Sócia-diretora da Elo Soluções Sustentáveis, atuando com consultoria ambiental e sustentabilidade.mais
Artigo A crise como oportunidade para consolidar uma marca. Por Richie Pazetti.26.07.2020OCI O mundo está mudando e passando por um processo de renovação intenso em aspectos não apenas relacionados à saúde e finanças, mas também em revisão de valores. O ‘novo normal’ nos convida a fazer uma reflexão sobre as nossas preferências e, também, sobre repensarmos pontos importantes que antes não eram percebidos e que terão grande […]mais
Coluna Entrevista com Alvaro Bandeira. Por Luis Erlanger.25.07.2020OCI https://www.instagram.com/p/CCucKZFJXix/ Luis Erlanger é jornalista e escritor – https://pt.m.wikipedia.org/wiki/Luis_Erlangermais
Coluna NOVA COLUNISTA: Angela Piotto - O trabalho e a dignidade da pessoa humana.25.07.2020OCI Nossa Constituição escrita com princípios sólidos, objetiva garantir direitos a seus cidadãos, vislumbra resguardar a dignidade da pessoa humana, sendo esse o princípio basilar e a nascente para todos o demais. Ingo Wolfgang Sarlet bem define a dignidade da pessoa humana (2001, p. 60): ‘Temos por dignidade da pessoa humana a qualidade intrínseca e distintiva […]mais
Artigo Espelho nosso, existe lugar como a nossa casa? Por Renata Quiroga.25.07.2020OCI O espelho reflete um raio luminoso em direção definida. O entendimento da felicidade como uma circunstância agradável e positiva, sobre a qual um estado mental repousa em deleite, remete à ideia de um indivíduo racional, alheio à escolhas privativas e independente do coletivo. Do contrário, o indivíduo real nomeia-se no cenário das relações interpessoais como […]mais
Coluna A (nova) volta às aulas e o 'triângulo da ansiedade' - professor, pais e aluno. Por Viviane Cupello.25.07.2020OCI Vem aí outra dose de ansiedade no triângulo escolar: ‘Quem será a professora do meu filho?’ ‘Meu filho é novo na escola. Vai se adaptar?’ ‘Ele ficará na mesma turma dos amigos?’ Quando escrevi esse artigo no início do ano, eram essas algumas das questões, mas, nesse segundo semestre, parece que um novo ano letivo […]mais
Coluna Como descobrir a sua estratégia de marca?25.07.2020Bianca Andrade A estratégia de marca é realizada através de um processo que integra a sua essência de marca, os seus objetivos de negócios e as necessidades dos seus clientes, com o objetivo da troca de valor. Leia a íntegra. – Bianca Andrade – Marketing Consultant na A/B Marketing. Experiência de 9 anos em Marketing, Digital e Comunicação, […]mais
Coluna Cuidar do bem-estar dos colaboradores no pós-Covid.24.07.2020Executiva.pt Para ajudar as empresas a identificar as necessidades dos colaboradores, avaliar as políticas existentes e acelerar soluções inovadoras para o seu bem-estar, a Adecco Group Foundation divulgou um método de estrutura única e direta, de abordagem holística. LINK – http://executiva.pt/cuidar-do-bem-estar-dos-colaboradores-no-pos-covid/mais
Coluna Praticidade no planejamento. Por Rosane Gonçalves.24.07.2020OCI Abandone a rotina de estresse! Planeje sua semana para ser mais produtivo. Produtividade não é sinônimo de trabalho em excesso. Conheça alguns programas e planilhas que podem mudar a sua vida: Trello: aplicativo de gerenciamento de projetos que facilita sua vida. Planilha 5w 2h: Organiza seus objetivos em um plano de ação. Microsoft Teams: Plataforma […]mais
Coluna Crise que crise... agora? E depois? Por Patrícia Vieira.24.07.2020OCINunca fui muito fã de montanha-russa. Sempre me incomodou aquela sensação de que não tenho domínio, para alguns maravilhosa adrenalina, desconforto. Eu não, gosto muito de planejar e de alguma forma saber onde piso. A montanha-russa aqui me serve de comparação com a situação econômica brasileira e com a minha própria. Sou de uma época, […]mais
Coluna NOVA COLUNISTA: Adriana Linhares - As definições de luxo foram atualizadas com sucesso.24.07.2020OCI Permita-me voltar no tempo. Há exatos seis meses. Fim do ano, certo? Planos à vista e eis que a Mega Sena acumula o montante de R$ 50 milhões. Para não perder a tradição, surge aquela perguntinha-clichê: ‘O que você faria se ganhasse sozinho o primeiro prêmio?’. Viajaria pelo mundo? Compraria uma Ferrari? Viveria nas Ilhas […]mais
Artigo A crise no boicote ao Facebook. Por Maria Carolina Avis.23.07.2020OCI Há quem pense que os discursos de ódio racial são ‘potencializados’ pelo Facebook, em suas redes sociais (Facebook, Instagram e WhatsApp), que não toma as devidas providências para que essa ação tenha fim. É o caso de grandes empresas, antes anunciantes do Facebook, que resolveram fazer um boicote ao império de Mark Zuckerberg. Incentivadas pela […]mais
Clipping Anunciantes querem revisar relação com agências.23.07.2020OCI Deu anteontem no Meio & Mensagem, na matéria de Renato Rogenski: Estudo criado pela The Heart e a Bistrô Estratégia mostra que as marcas pedem que parceiros sejam rápidos e misturem ativos de terceiros com soluções próprias. Imagem: fizkes/iStock LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/comunicacao/2020/07/20/anunciantes-querem-revisar-relacao-com-agencias.htmlmais
Coluna A Comunicação e o Marketing como agentes estratégicos de mobilização para a área de ensino. Por Gabriela Mayrink.23.07.2020OCIDesde meados de março estamos cientes de que as coisas não são e não serão mais as mesmas (e também, já estamos cansados de termos como ‘novo normal’). Muitas ideias que ficariam para o futuro tiveram que ser viabilizadas quase que instantaneamente; muitas etapas foram queimadas em planejamento para a viabilização de projetos, muitos destes […]mais
Coluna Comunicação não-violenta. Por Andrea Yaghdjian.22.07.2020OCI Evitando a exploração da vergonha, do medo, do ‘apontar de dedos’, da concepção de falha, do constrangimento de forma geral, a comunicação não-violenta (CNV) traz uma proposta inovadora para relacionamentos humanos mais saudáveis e empáticos. É fundamental que as pessoas saibam se comunicar sem necessariamente fazer uso de julgamentos de ‘bom’ ou ‘mau’, certo ou […]mais
Entrevista OCI@LIVE com Rosane Gonçalves - Marca, Criatividade e Inovação.21.07.2020OCI https://www.instagram.com/p/CC6_kkzJzPW/mais
Web áudio O bom lado B das empresas - episódio 4. Podcast por Giane Gatti.21.07.2020OCI Retenção de Talentos – Giane Gatti, por ela mesma: a jornalista, palestrante e criadora do blog ‘Conteúdo que faz bem’ é especialista em sustentabilidade e vai abordar – em podcast mensal – temas ligados a práticas socioambientais nas empresas e também falar sobre o esforço coletivo para chegarmos a uma economia mundial carbono zero.mais
Coluna Marketing, política e pandemia: qual o papel do digital nas eleições 2020? Por Kelly Helena.21.07.2020OCI A cada dois anos o digital vem tomando mais espaço dentro do universo da política. Isso, por um lado, é ótimo – e por outro, nem tanto. É ótimo quando vemos o quanto a internet pode ajudar candidatos antes desconhecidos pelo povo e a dar voz a muita gente que realmente quer fazer a diferença, […]mais
Coluna PAPO DE TERÇA - 'Home office' e a cultura de autorresponsabilidade nas empresas. Por Nathália Corrêa.21.07.2020OCI Além de todos os desafios que o momento atual de pandemia está trazendo e as soluções inovadoras a partir deles, velhos e novos comportamentos estão mais em voga do que antes. Esse contexto tem correlação direta com o modelo de negócio das empresas e pode impulsionar mudanças, já emergentes, no futuro. Com o regime de […]mais
Coluna O que eu aprendi gerenciando uma crise de imagem. Por Aline Molica.21.07.2020OCI Todo profissional de comunicação e relações públicas estudou comunicação de crise e o risco reputacional que uma crise de imagem mal administrada pode gerar para a marca. Toda crise exige muito do profissional de comunicação. Recentemente, passei pela experiência do primeiro gerenciamento de uma grande crise de imagem na prática, e resolvi dividir meu aprendizado […]mais
Coluna DNA DE MARCA - Conveniência e rapidez conquistam clientes na pandemia.21.07.2020Maria Gabriela Tosin A vida de muitas pessoas mudou por conta do novo coronavírus. Tivemos que transformar nossas casas em um espaço multifuncional para trabalhar, nos divertir e descansar. Modificar nossa rotina inteira para o modo online, transformando nossa vida em um filme futurista. Por conta disso, o Google desenvolveu uma pesquisa para descobrir quais são os novos […]mais
Agenda É HOJE - OCI@LIVE: 19 horas no insta_OCI.21.07.2020OCI O Observatório da Comunicação Institucional traz, na live desta semana, os seguintes destaques: – Comunicação, marketing e o fortalecimento da marca – Endomarketing motivacional – Criatividade e inovação Quem conversa com Manoel Marcondes M. Neto é Rosane Gonçalves, especialista em Comunicação e Gestão Empresarial, com MBA em Direção Criativa.mais
Clipping Cerco às liberdades. Por Carlos Alberto Di Franco.20.07.2020OCIDeu – em 13/07/2020 – n’O Estado de S. Paulo: Em palestra de encerramento do Seminário Internacional de Liberdade de Expressão, em São Paulo, há exatos 8 anos, o então presidente do Supremo Tribunal Federal (STF), ex-ministro Carlos Ayres Britto, fez uma vibrante defesa da liberdade de imprensa e de expressão. Eu fui, juntamente com […]mais
Artigo Comportamento de consumo pós-pandemia: quais serão os novos padrões e quem será o novo consumidor digital.20.07.2020OCI O confinamento mundial e a necessidade do relacionamento exclusivamente virtual faz com que muitas pessoas da Geração X estejam experimentando as facilidades do ambiente virtual, tanto em nível de relacionamento, quanto de padrão de consumo. A pandemia nos trouxe uma nova perspectiva de socialização, pertencimento e consumo. Nossos bens materiais ficaram em segundo plano e, […]mais
Coluna O 'greenwashing' nas ações de RSE. Por Denise Rugani Töpke.20.07.2020OCI Vivemos uma época em que os consumidores estão cada vez mais informados sobre os produtos e as empresas que os fabricam. Por outro lado, os temas ambientais e a discussão sobre a sustentabilidade não são mais uma novidade na mídia. Munidos de mais informação, muitos consumidores vêm adquirindo certa ‘consciência ecológica’ e adotando hábitos cada […]mais
Coluna Os mudos falantes. Por Carlos Brickmann.20.07.2020Carlos BrickmannAs Forças Armadas, em tempos de normalidade, comportam-se como ‘O Grande Mudo’. E juiz, desde a Primeira Instância até aquilo que gostam de chamar de Pretório Excelso, só fala nos autos. Tudo tem lógica: as Forças Armadas e o Judiciário são instituições de Estado, não de Governo. Não têm de dar opinião sobre governos. E […]mais
Artigo Júlia Fernandes entrevista Daniela Vargas - uma jornalista que sorri com o olhar.20.07.2020OCI Conheci a Daniela Vargas em 2015. Estávamos na mesma turma de um grupo de estudos sobre técnicas de jornalismo de dados. À época, ela usou a sua própria história para nos brindar com a proposta de pesquisa da nossa turma. Contou sobre o fato de ter perdido a sua mãe para a leucemia e sugeriu […]mais
Coluna Sobre Ética e Organizações Sociais de Saúde. Por Elaine Sampaio.19.07.2020OCI Para combater a corrupção nas Organizações Sociais de Saúde é preciso um aculturamento da ética. As entidades sem fins lucrativos da área da Saúde que recebem a qualificação pelo poder público de ‘OS’ têm a obrigação de exercer as suas atividades voltadas ao interesse público, considerando que estas entidades são braços do Estado e devem […]mais
Coluna Empresas com propósitos reais: 'storytelling' dá espaço ao 'storydoing'. Por Rebecca Lyrio.18.07.2020OCI As mudanças sociais e econômicas que o mundo está vivendo impactam diretamente na maneira como nos relacionamos conosco mesmos e com tudo ao nosso redor. Mudamos a maneira como executamos tarefas simples e cotidianas, vivendo um turbilhão de emoções e tendo que aprender a administrar tudo ao mesmo tempo e agora. Segundo pesquisa do Google […]mais