OCI - Observatório da Comunicação Institucional < Página 25 de 61 < Sociedade Educativa sem fins lucrativos

A QUEM SE DESTINA / O QUE PROVÊ

Auditoria de processos e crítica de forma e conteúdo
Melhores práticas de comunicação organizacional
Pareceres técnicos

Conteúdos de acesso exclusivo
Promoções especiais
Voz e voto nas assembleias

Acompanhamento do mercado da comunicação
Educação continuada: palestras e oficinas
Formação de consultores certificados

Suporte para aulas e palestras (análises, clipping, notas e pesquisas)

Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
Benchmarking cases
Cidadania corporativa
Treinamento in company

Leitura crítica da mídia
Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

Vender pela internet é como paquerar. Por Duda Polibiano.

Outro dia estava conversando com a minha mãe sobre as mídias sociais e ela me falou algo muito interessante. As redes são uma paquera contante; você atrai pelas fotos e depois começa a conhecer a pessoa. Aí, começa a paquera – que pode levar a uma amizade, a um relacionamento duradouro, ou a nada. Depois […]

No 'novo normal' só cabe o que for essencial. Por Nayara Brito.

Acredito que essa frase nunca fez tanto sentido nos últimos meses. Entretanto, o mais difícil de aceitar é que ela deveria estar matutando em nossas cabeças mesmo antes de tudo isso acontecer e revolucionar a nossa vida. Falando especificamente das organizações, nunca foi tão desafiador fazer o básico, o famoso arroz-com-feijão. O arroz e o […]

Quer ser um líder? Aprenda com Angela Merkel. Por Silvana Piñeiro Nogueira.

Em meio ao caos mundial que vivemos por conta da pandemia do coronavírus, é praticamente impossível não fazer comparações entre as posturas e discursos, tanto de políticos quanto grandes empresários, mas também de pessoas comuns como eu ou você. Sabe-se que, diante de um perigo iminente, é normal que sentimentos e angústias guardadas a sete […]

Como manter o conceito de 'digital wellbeing' em tempos de pandemia? Por Kelly Helena.

– Quantas horas por dia, precisamente, você passa conectado, seja no celular ou no computador? Achou a pergunta difícil, né? Então, aí vai uma mais difícil: – Quantas horas você aguentaria ficar desconectado? Essa mexeu, hein? Realmente é muito difícil precisarmos quanto tempo passamos conectados porque grande parte do que fazemos ou consumimos vem da […]

PAPO DE TERÇA - Eleições 2020: redes sociais serão os novos comícios, em tempos de pandemia? Por Nathália Corrêa.

Com a pandemia do coronavírus se proliferando pelo Brasil e o isolamento social sendo a medida preventiva recomendada pelos órgãos de saúde, o marketing político para as eleições municipais, previstas para outubro deste ano, será impactado. Quando o assunto é política, a marca registrada das campanhas eleitorais é o contato presencial corpo a corpo, as […]

A influência da linguagem na criação de conteúdos. Por Bruna Prado.

Você já parou para pensar que por trás de todas as profissões, todas as propagandas, conversas e dificuldades envolvem um termo em comum? Pode soar muito óbvio, mas o termo que envolve as nossas relações sociais e emocionais é: PESSOA. São pessoas que criam, socializam, advertem, atuam. Até este momento, isso não é novidade, mas […]

Os notáveis já comandam. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Há um importante grupo no Governo Federal (chamado genericamente de área militar, embora nem todos os militares que estão no Governo pertençam ao grupo, embora nem todos no grupo sejam militares) que se preocupa com o desgaste político do presidente. Quando até Olavo de Carvalho ameaça derrubar o Governo, quando a prisão de um tal […]

Reflexões sobre o ensino à distância. Por Andrea Yaghdjian.

O ensino à distância (EAD) já é uma realidade em todo o mundo. Democratizando o acesso ao conhecimento, ele apresenta algumas particularidades que não podem e não devem ser ignoradas. Investir na qualidade desta modalidade de ensino é imprescindível para que a mesma continue a se disseminar de maneira sólida, garantindo também, dessa forma, uma […]

- Tá faltando assunto, minha filha? Por Júlia Fernandes.

Na última semana fui alertada por uma amiga de que as conversas ultimamente giram em torno da Covid-19 e da política no Brasil. Como jornalista, que sou, fiz a reflexão. É tanto ‘meme’ e discussão sobre isso que falta um respiro em nossos grupos de WhatsApp, reuniões do zoom e papos familiares. Aí eu pensei: […]

NO CORAÇÃO DAS COISAS - A forma de coração. Por Mariana Machado de Freitas.

Hoje vou fazer um convite: vem comigo refletir e divagar sobre o ideograma (símbolo gráfico que representa uma ideia) usado para representar o coração (♥). Nosso popular coraçãozinho, símbolo dos namorados e que sinaliza o ‘amei’ nas redes sociais não era conhecido com essa forma entre os egípcios, por exemplo, sobre os quais falávamos na […]

DNA DA MARCA - Como a Magazine Luiza chegou a ser a marca mais bem avaliada na pandemia.

Maria Gabriela Tosin

Com o surgimento do coronavírus as marcas encontram-se em um momento crítico, pois os clientes estavam cada vez mais racionais e conscientes, assim era preciso mostrar seus valores e se posicionar a favor do bem comum. A Magazine Luiza foi uma das marcas que conseguiu posicionar-se de forma correta e entrou para a lista das […]

Influência dos 'stakeholders' no processo decisório da RSE. Por Denise Rugani Töpke.

Em 2017, como parte da pesquisa que culminou na publicação do livro R$C: responsabilidade $ocioambiental compartilhada no Brasil, de minha autoria, investiguei o grau de influência de alguns stakeholders no processo de tomada de decisão das ações de responsabilidade socioambiental de 15 empresas de médio e grande porte que atuavam no Brasil. As pessoas entrevistadas, […]

PESQUISA DE MERCADO - A importância da checagem antes do grupo. Por Silvia Monteiro.

Você tem seus grupos prontos, espelhos enviados ao cliente, todos confirmados, e aí você chega na sala e manda o grupo entrar? Errado! Perguntas simples na recepção podem evitar catástrofes como a perda de um grupo inteiro dentro da sala ou a entrada de um participante que irá desvirtuar o todo. Como resolver? Simples. Quando […]

O bom lado B das empresas - episódio 3. Podcast por Giane Gatti.

Papel da Liderança – Giane Gatti, por ela mesma: a jornalista, palestrante e criadora do blog ‘Conteúdo que faz bem’ é especialista em sustentabilidade e vai abordar – em podcast mensal – temas ligados a práticas socioambientais nas empresas e também falar sobre o esforço coletivo para chegarmos a uma economia mundial carbono zero.

Redes sociais cada vez mais na mira dos recrutadores.

Destaque da semana Executiva.pt: Estudo aponta que empresas usam cada vez mais as redes sociais para seleccionar os candidatos. O mundo digital é hoje uma montra onde os candidatos se promovem (nem sempre da melhor forma) e os recrutadores avaliam a sua reputação. LINK – https://executiva.pt/recrutamento-redes-sociais/

Seis dicas para não errar em comunicação em tempos de crise. Por Ana Flavia Bello.

Estamos aprendendo que quando uma crise do porte desta pandemia acontece, muitas novas crises acabam decorrendo dela. Desde crises econômicas, institucionais, políticas, até mesmo de reputação de marcas ou de celebridades. Para gerenciar uma crise, é fundamental ter processos de comunicação efetivos, tanto internamente como externamente. Muitas crises são criadas ou agravadas por erros de […]

Fui demitido na quarentena, e agora? Por Duda Polibiano.

Li um texto há pouco no LinkedIn e resolvi fazer um desabafo na tentativa de inspirar aqueles que podem estar na mesma situação. Começo esse texto com um pedacinho do poema de Carlos Drummond de Andrade: E agora, José? A festa acabou, a luz apagou, o povo sumiu, a noite esfriou, e agora, José? e […]

Qual imagem sua marca reflete? Por Rosane Gonçalves.

Uma marca é formada pelo conjunto de experiências e sentimentos que o consumidor tem com ela, e o branding é o responsável por gerir essa marca e manter as estratégias de fortalecimento bem orquestradas, a fim de manter reputação e imagem. Os sentimentos que temos ao falarmos de algumas marcas expressam bem as lembranças que […]

COLOCA NA RODA - Negacionismo, transparência e deturpação da realidade: qual é o papel da comunicação?

Neste mês, a ‘Coloca na Roda’ demorou um pouco mais para sair. Por um lado, porque em meio às notícias que não param, filtrar as informações e refletir exige certa dedicação para não trazer à tona mais do mesmo. Há momentos em que precisamos mais ouvir do que falar e assim, tentar contribuir. Que imaginário […]

Influenciadores internos podem ser importantes aliados na comunicação. Por Aline Molica.

A conversa de corredor ou ‘rádio peão’ (não gosto desse termo) está temporariamente suspensa. Agora tudo ocorre em redes de conversa instantânea, no WhatsApp, no WorkChat ou no Teams. As conversas continuam existindo, elas só mudaram de lugar. Há muitos anos, a comunicação interna utiliza isso a seu favor. Nomes como ‘embaixadores da marca’, ‘agentes […]

Um poeta antes de mim. Por Renata Quiroga.

Um signo é aquilo que os outro(s) signos não são. Se por um lado o valor linguístico da palavra está na competência expressiva de um ideário, por outra via talvez fosse boa ideia escondê-la, ou trapaceá-la. Esse enredo pode ser um bom começo de conversa entre psicanálise e comunicação. O duelo de palavras que os […]

Redes sociais ajudam a documentar medidas sanitárias contra a Covid-19.

Postagens com data e horário comprovam o interesse em proteger funcionários. Além de aplicar as medidas sanitárias devidas para o controle da Covid-19 no ambiente corporativo, a empresa precisa comprovar que efetivamente cuida de seus trabalhadores. Entre os dados de comprovação aceitos pela justiça estão fotos e vídeos da distribuição de EPIs, comunicados com informações […]

CRÔNICAS SOBRE A GENTE - Ser imortal: dádiva ou maldição? Por Bettyna Gau Beni.

‘O que vocês fariam de diferente se soubessem que são imortais?’ Essa foi a pergunta do meu marido para os meus filhos durante um de nossos almoços em família. As respostas vieram em tempos e formas diferentes, mas ao longo da conversa, percebemos que elas foram convergindo para um mesmo ponto: saber que somos imortais […]

Educação Continuada como estratégia para a empregabilidade. Por Letícia Araújo.

Com a crise gerada pelo novo coronavírus, milhares de pessoas tiveram sua carga horária e remuneração reduzidas ou adaptadas, além daquelas que efetivamente perderam seus empregos. A concorrência para os cargos que surgirem agora e no pós-Covid-19 será ainda mais acirrada. Com isso, vem à tona uma questão que há muito se fala, mas que […]

A salvação do cinema está no 'drive-in'? Por Luiza Vaz.

Entra na fila, pega o ingresso, compra o combo pipoca com (ou sem) manteiga e refrigerante (não esquece o guardanapo), senta na poltrona reclinável, apaga a luz, a tela grande expande, o som aumenta… e pronto! O filme vai começar! Assim dava-se o início à sessão de cinema. Hoje, com a crise da Covid-19, a […]

Tenha sempre um plano B. Por Duda Polibiano.

Você ficou sabendo que o iFood ficou indisponível na sexta-feira – às véspera do dia dos Namorados -, durante algumas horas? Resultado disso; muitos restaurantes deixaram de vender em um dia tão importante para o comércio. Seria o mesmo que dizer que a sua loja estava ‘fechada’. E todos mundo sabe que loja fechada não […]

YouTube: início e evolução. Por Francys Albrecht.

O YouTube é, por essência, um site de compartilhamento coletivo de vídeos que teve seu início no ano de 2005. Entretanto, desde seu lançamento e sucesso, a plataforma passou por diversas alterações que vão desde o layout até as modificações em seu funcionamento de acordo com os usos que são feitos dentro do espaço. Sob […]

TERRA À VISTA - Os elementos indispensáveis ao patriotismo. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘Rares sont les périodes où un gouvernement dispose de vraies marges de manouvre pour influencer le destin du pays (…) En partie seulement, car la situation économique internationale, certaines erreurs dont nous fûmes responsables et les contraintes du pouvoir limitèrent notre capacité d’action’. Laurent Fabius, Blessures de la Verité. ‘Quero ser como o asno que […]

Mundo pós-pandemia: o alerta do cisne e como prever os próximos passos. Por Kelly Helena.

É difícil falar e afirmar sobre tendências dentro do marketing quando você vive no meio de pandemia em um mundo de incertezas. Mas, será que o que estamos vivenciando já consegue nos dar um panorama do que nos aguarda no futuro? Será que o que já foi previsto não se encaixa ao momento atual e […]

Problemas de revisão fazem revistas médicas se retratarem sobre duas pesquisas. Por Flávia Ferreira.

Matéria publicada pelo The New York Times (NYT) levantou o debate sobre o processo de peer review (revisão por pares) de duas pesquisas publicadas em famosos periódicos científicos – o New England Journal of Medicine (NEJM) e o The Lancet. Eles foram retirados logo após a publicação por conta de um clamor de pesquisadores que […]

PAPO DE TERÇA - Comunicação interna: você está fazendo isso errado! Por Nathália Corrêa.

Sabe aquela clássica frase ‘mais uma reunião que poderia ser um e-mail’? Ou, nesse momento, ‘mais um call que poderia ser uma mensagem’. Essa é a realidade de muitas equipes em diferentes empresas, tornando as rotinas cansativas, desperdiçando tempo e sendo, na maioria das vezes, ineficazes. Há uma grande preocupação das lideranças em cobrar produtividade […]

DHE - DESENVOLVIMENTO HUMANO NA EDUCAÇÃO: Quando a poesia finalmente fez algum sentido em minha vida! Por Viviane Cupello.

A educação emocional e o desenvolvimento humano. A Pedagogia me trouxe não só técnica e competência para educar, mas também um autoconhecimento que eu não imaginava! Ela, sozinha, não merece todo mérito. Mas, a partir dela, na medida em que meus propósitos e metas na vida se alinharam, pude perceber o quanto cada conhecimento para […]

A comunicação como ferramenta para ataques reputacionais. Por Felipe Lemos.

As formas de desenvolver as estratégias comunicacionais estão bastante dinâmicas e sujeitas ao uso da tecnologia digital de uma forma impressionante. De maneira geral, o entendimento é de que isso representa um avanço com claros e diversos aspectos positivos. Proporciona, por exemplo, o compartilhamento de informações com rapidez, precisão e eficiência, pois alcança os públicos […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Musealização das marcas: como uma alternativa para a sustentabilidade econômica das empresas.

Gisela Monteiro

Nas últimas décadas observa-se uma crescente ‘musealização das marcas’, principalmente as de luxo, que buscam se institucionalizar, pautadas em suas trajetórias. A Cartier pode ser considerada uma das pioneiras dessa onda por ter criado uma Fundação no ano de 1984, na França. A Gucci fundada em 2011, o Gucci Museo. A perfumaria Fragonard que em […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Palavras e sua compreensão: como elas se relacionam? Por Alessandra Assumpção.

Desde pequena eu me vejo como uma pessoa comunicativa, e muitas vezes eu me expresso melhor através das palavras escritas do que das faladas. Talvez por isso eu goste tanto de escrever e usar as palavras como minhas amigas. E elas realmente são. Uso todo os dias cada uma delas para falar o que sinto, […]

NO CORAÇÃO DAS COISAS - Coração na balança. Por Mariana Machado de Freitas.

Na semana passada, falei do coração entre pesos. Isso fez com que lembrasse do coração posto na balança, que é parte da simbologia egípcia. Pelo que nos chega da cultura egípcia antiga, quando os mortos passavam pelo processo de mumificação, todos os órgãos eram retirados do corpo e colocados em urnas, exceto o coração. O […]

'Trabalhando, mas, hoje é domingo… e daí?'. Por Duda Polibiano.

Hoje mais cedo estava conversando com um amigo por WhatsApp. Até que falei para ele que estava trabalhando… E ele – até sem querer – me questionou: ‘…mas hoje é domingo’. A minha resposta para ele foi a seguinte: ‘Trabalhar para si é exatamente isso… trabalhar nos dias em que você estiver mais produtiva, não […]

PENSANDO ALTO - Arte, porque a vida não basta. Por Giulia Romanelli.

A arte imita a vida, ou a vida imita a arte? A cada dia me pego mudando de opinião sobre essa pergunta. Em tempos de pandemia, tendo a pensar que a vida precisa imitar a arte. Porque a vida não basta. O que já era necessidade para uns há muito tempo, fica claro que, não […]

Você é um bloqueador de ideias? Por Poliane Brito.

Você já tentou organizar um churrasco de família (antes da pandemia, é claro!) e aí percebeu que não dá para contar com todo mundo? Alguns são aliados, colocam a mão na massa e fazem a celebração acontecer. Outros até se interessam, mas estão tão ocupados com suas atividades diárias que pouco contribuem. Tem também aquele parente […]

MUNDO AFORA - 'Black Lives Matter'. Por Gabriela Moliver.

As descobertas europeias, datadas a partir do século XIV, apresentaram à Europa um novo continente. Na América Latina, as colonizações por exploração definem, até os dias de hoje, as lutas de um povo não só em relação às questões econômicas e políticas, mas também na defesa de suas identidades raciais e culturais perante a opressão […]

Dicas para casais que empreendem juntos. Por Rosane Gonçalves.

Dicas para casais que empreendem juntos: Organizem suas tarefas e horários para que o trabalho não atrapalhe o tempo juntos; Respeitar as diferenças e a rotina do outro; O planejamento do negócio deve ser feito em conjunto; Lembre-se: é profissional e não pessoal. Evite conflitos pessoais em função das diferenças nos negócios; A organização da […]

A educação em tempos de pandemia. Por Fernanda Campos.

As portas fechadas das escolas em tempos de pandemia não significou a parada na educação. A necessidade de ficar confinados em casa promoveu a procura de soluções rápidas para dar continuidade ao período letivo em todos os níveis de ensino da educação infantil à pós graduação. De modo emergencial, foi preciso reorganizar e adaptar novos […]

O tudo e o nada da Covid-19. Por Luis Vasconcelos Dias.

Informação e Comunicação – Para que vos quero? É bom que tenhamos consciência que sempre que experienciamos mudanças no nosso estilo de vida, a qualidade dos dados fica afetada. A hierarquia de valores sofre um tsunami e o dia-a-dia vira desassossego. Este surto viral – ao que tudo indica oriundo de terras do Oriente – […]

BEM DIGITAL - A cocriação de valor médico-paciente está transformando o ecossistema de serviços de saúde.

Essa relação acontece por meio da experiência no momento da interação e é facilitada pela disponibilidade entre ambas as partes, tanto o profissional em ajudar e do paciente na sua participação. Juntos podem cocriar valor na relação e nos cuidados com a saúde e, com isso, gerar lealdade e comprometimento nessa jornada interativa. Para ter […]

Quero vender pela internet, mas por onde devo começar? Por Duda Polibiano.

Muita gente me procura pedindo conselhos para vender pela internet. Então, resolvi escrever os 10 dicas para lançamento e venda de produtos pelas redes sociais. É apenas uma primeira base para você se organizar para vender. 1. Escolha um produto que você conhece e estude o mercado; 2. Contrate um designer para fazer uma logomarca […]

PESQUISA DE MERCADO - Pesquisa remunerada. Por Silvia Monteiro.

Recrutar oferecendo uma remuneração me tira do sério, por isso volto ao assunto. Essa prática já tomou uma proporção absurda, com inúmeras páginas convidando para grupos oferecendo dinheiro. E é claro que todos se candidatam para participar, já que ninguém quer perder ‘a grana’. E o critério de seleção? Se você posta um perfil e […]

A era das 'lives' criada pela pandemia do novo coronavírus. Por Flávia Ferreira.

A política de isolamento social vem mudando a forma como as pessoas consomem produtos, serviços e informações, mas creio que o maior impacto foi sentido pelo setor de Cultura que, impedido de promover eventos físicos, viu nas lives uma opção de captação de clientes e arrecadação financeira para manter os negócios em tempo de pandemia. […]

Consumo de Vingança: o que é e como ele pode ajudar ou não na economia. Por Kelly Helena.

Durante essa quarentena, quantas vezes você disse a você mesmo ou a alguém: ‘Quando tudo isso acabar eu vou…’? E sabe por que isso acontece? Porque sempre achamos que merecemos uma recompensa quando nos esforçamos para algo, neste acaso, passar por uma pandemia sem precedentes e, por enquanto, sem data para acabar. A essa reação […]

PAPO DE TERÇA - #BlackOutTuesday: comunicação é um ato político. Por Nathália Corrêa.

Na minha época de discente da Faculdade de Comunicação Social da UFJF escutei a seguinte afirmativa na aula de semiótica: ‘a profissão de comunicador e jornalista, no geral, é a mais complexa, porque é aquela em que você precisa saber um pouco de cada profissão’. Jamais esqueci pois, para mim, essa frase justifica a razão […]

ACordaCultura - MAAT: a metalinguagem como recurso para criação de identidade visual. Por Dany Lima.

Cada pessoa, ao nascer, adquire um nome. Ao longo dos primeiros anos de vida, inserida em uma cultura e contextos específicos, ela está susceptível ao aprendizado, sendo afetada por todos os estímulos internos de seu DNA e também externos – ambiente e pessoas, elementos responsáveis pela formação da sua identidade. Em abril de 2020, o […]

Ativismo muito além das fronteiras. Por Júlia Fernandes.

Algumas conversas são cíclicas. Em meu primeiro artigo publicado aqui no OCI, perguntei aos leitores ‘onde a vida deles havia parado quando o isolamento começou’. A verdade é que o mundo não parou. Quase um mês depois de o texto ir ao ar, a gente vê que o preconceito racial continua, que a falta de […]

A nova realidade no Brasil e no mundo. Por Cinthia Flôres.

É imperativo que depois do que nós humanos passamos e ainda passaremos com a COVID-19, haja mudanças em nosso país e nas demais nações. As pessoas, a maioria, clama por um planeta Terra… Sem racismo, sem fake news, sem homofobia, sem pedofilia, sem política do ódio, sem corrupção, sem feminicídio, sem discurso com falsas promessas, […]

Teoria e prática, um diálogo possível. Por Francys Albrecht.

Durante minha trajetória acadêmica, carreguei com muito orgulho e carinho o título de pesquisadora. Hoje, diante de tantos ataques à ciência, especialmente, as ciências humanas e sociais, pesquisar torna-se um ato de resistência. Sem bolsa, sem recursos, sem perspectiva profissional em uma carreira docente em universidades públicas ou privadas. O que leva então estas pessoas […]

NO CORAÇÃO DAS COISAS - O coração entre pesos. Por Mariana Machado de Freitas.

Essa semana retornei ao coração de um livro que por muitos anos foi o meu preferido (talvez ainda o seja): ‘A Insustentável Leveza do Ser’, do tcheco Milan Kundera. O livro, lançado em 1984, mistura reflexões do autor com a trama paralela vivida por casais, tendo por pano de fundo a Primavera de Praga. Quando […]

Novo mundo, novo normal? Por Rebecca Lyrio.

Sempre fui o tipo de pessoa atenta ao que estava ao meu redor. Pode parecer óbvio, mas com o tempo e as responsabilidades que se acumulam, não nos damos conta de que o tempo é a nossa maior commodity e, sem perceber, acabamos deixando a correria dos dias nos engolir. Quem me acompanha em aulas, […]

Como posso usar o Kanban para ajudar nos meus processos? Por Duda Polibiano.

Estou há bastante tempo querendo falar sobre METODOLOGIA e criação de PROCESSOS. Durante esse período de isolamentosocial me transformei na rainha dos processos e da rotina. Muitas vezes eu falo sobre técnicas que devem ser usadas para vendas através das mídias sociais, mas, ainda estava incomodada em não ajudar a construir um alicerce para a […]

NOVA COLUNISTA: Viviane Cupello - Há filosofia na 'escola da pandemia'?

Reflexões educacionais e sócio-humanas no isolamento. Os muros escolares foram ‘derrubados’ com a pandemia. As escolas ‘entraram em casa’ e todos nós tivemos que aprender a lidar com tamanha mudança na rotina. Quando me dei conta, havia uma instituição ‘sentada’ no meu sofá, ditando algumas regras escolares dentro do meu lar. ‘Ah, tudo bem, eu […]

Você sabe fazer uma apresentação de alto impacto? Por Rosane Gonçalves.

Evite o desconforto de uma apresentação enfadonha e seja assertivo na hora de vender sua ideia! Dicas para uma boa apresentação: Conhecer bem o assunto que será tratado; Estruturar muito bem a apresentação, inserir recursos audiovisuais e usar pouco texto; Evite ler os slides durante a apresentação e insira apenas tópicos dos assuntos que serão […]

'Mídia programática': o algoritmo que alimenta a onda de notícias falsas.

Deu no Meio & Mensagem: LINK – https://www.meioemensagem.com.br/midia/com-sim-globo-quer-pequeno-e-medio-empresario-na-tv COMENTÁRIO Ao que parece, o Grupo Globo lançou ofensiva publicitária programática para concorrer com o Google/YouTube. E deve ‘fazer escola’. De novo. Briga boa – mas que desnuda o total desapreço da Casa pelos seus pais e mães adotivos: os bureaux de mídia e as agências de […]

Secom fez 2 milhões de anúncios em 'sites' inadequados.

Deu ontem n’O Globo (P. 6), na matéria de Leandro Prazeres e Amanda Almeida: Relatório da CPMI das Fake News lista propaganda pública em páginas que veiculam notícias falsas e até pornografia. LINK – https://g1.globo.com/politica/noticia/2020/06/03/anuncios-pagos-pelo-governo-foram-veiculados-em-mais-de-2-milhoes-de-canais-com-conteudo-inadequado.ghtml COMENTÁRIO Aqui não tomamos partido. Mas pornográfica é a má-fé editorial – ‘de oposição’ – ao Governo Federal. O que, […]

SUA IMAGEM, SUA ESSÊNCIA - Liderar em tempos de crise: quando comunicar bem requer coragem emocional. Por Patricia Gonzalez.

Sim, os líderes também são seres humanos. E, embora representem diretamente as organizações, são também marcas pessoais, com atributos e vulnerabilidades. Sentem angústias, medos e vivem momentos de solidão. A lista de habilidades que um profissional em cargo de liderança precisa ter para manejar bem suas responsabilidades diante de situações de crise, não para de […]

LIDE COM ESSA - O peso do comportamento de executivos na reputação organizacional. Por Ana Luísa Amore.

Nos últimos dias, as notícias da Covid-19 estão dividindo espaço com as informações sobre os acontecimentos políticos do Brasil, em especial com as notícias sobre a operação contra fake news que teve como alvo empresários e blogueiros que apoiam o presidente Jair Bolsonaro. Não precisa ser um profissional de comunicação para escutar algumas falas como […]

Apocalípticos, (des)integrados? O coronavírus também nos polariza? Por Rodrigo Maurício Freire Soares.

Algumas reflexões feitas por pesquisadores sobre os efeitos da pandemia da Covid-19 têm buscado compreender o momento atual como de ruptura ou de esgotamento do modelo neoliberal vigente desde a queda do muro de Berlim. Como já visto em outros momentos da história, o sistema capitalista sempre foi capaz de apropriar-se de tudo aquilo que […]

Marketing digital, você está disposto a aprender? Por Duda Polibiano.

‘Todos podem criar posts, mas nem todos sabem vender através das mídias sociais’ … Muito prazer, eu sou Duda Polibiano mentora e consultora em marketing e tenho como propósito a profissionalização do setor de marketing digital. Bom, ao longo dos últimos quatro anos tenho trabalhado com empresas de diversos tamanhos e cheguei a algumas conclusões, […]

Matt Rivitz: 'Se quer ser racista, não tenha lucro com isso'.

Deu hoje n’O Globo (P. 6), na matéria de João Paulo Saconi: Matt Rivitz, criador da ‘Sleeping Giants’, publicitário americano que criou plataforma para desmonetizar sites de intolerância e fake news, se diz surpreso com atuação de aliados de Bolsonaro. LINK – https://blogs.oglobo.globo.com/sonar-a-escuta-das-redes/post/se-quer-ser-racista-nao-tenha-lucro-com-isso-diz-criador-do-sleeping-giants.html Imagem: Divulgação Matt Rivitz.

'Isso a mídia não mostra': a quem o discurso anti-imprensa interessa? Por Mariah Eduarda Colombo.

Nos últimos meses ataques contra profissionais do jornalismo se intensificaram. Clarissa Oliveira, repórter da Band, foi agredida com uma ‘bandeirada’ durante uma manifestação pró-governo em frente ao Palácio do Planalto. Renato Peters, da TV Globo, teve sua entrada ao vivo no telejornal interrompida. Esses dois acontecimentos – que servem para ilustrar dezenas de outros casos […]

PAPO DE TERÇA - Até onde se pode (e deve) controlar. Por Nathália Corrêa.

Talvez o ‘home office’ tenha sido temática da maioria dos meus textos, nos últimos meses. Mas, o desafio, a experiência e as descobertas desse novo modelo de trabalho, do relacionamento com a equipe e com você mesma, são renovados a cada dia. Ansiedade, estresse, horas extras, inúmeras calls e, às vezes, alguma insegurança, são sentimentos […]

Quem produz, quem veicula e quem impulsiona 'fake news'?

Deu anteontem n’O Antagonista: LINK – https://www.oantagonista.com/brasil/canais-de-youtubers-bolsonaristas-receberam-verbas-estatais/ COMENTÁRIO A desonestidade intelectual é o vírus da hora na media mainstream… e na alternativa também. Infelizmente. Com o advento da internet era de se esperar o enfraquecimento da mídia tradicional. Duas décadas e meia depois, é fato. Além de concorrer – em conteúdo – com o rádio, […]

NOVA COLUNISTA: Kelly Helena - Como o marketing vem sendo impactado durante a pandemia.

O ano de 2020 não está de brincadeira. Desde a chegada do coronavírus ao Brasil e as medidas de isolamento sendo adotadas, muitas empresas faliram, muitas tiveram seu faturamento reduzido drasticamente e a maioria teve que se readaptar a uma nova forma de consumo. E podemos dizer a maioria, porque muitas empresas não estavam acostumadas […]

O dilema ético da imparcialidade. Por Flávia Ferreira.

‘No jornalismo, a ética ajuda a lembrar o profissional de que há mais matizes entre o fato e o relato’. (CHRISTOFOLETTI, 2008). Quando entramos na faculdade de jornalismo a primeira coisa que aprendemos é o ser imparcial, ouvir sempre o maior número possível de pessoas e todos os lados envolvidos. Uma ideologia que ficou apenas […]

'Pare de falar mal da rotina'. Por Duda Polibiano.

Segunda-feira é dia de: quem pensou em preguiça, já começou errado !!! É um ótimo dia para iniciar projetos, ciclos, dietas, novas rotinas, etc. E em falar em rotina, tem gente que não aguenta nem ouvir essa palavra! rsrsrs.. Quem me conhece sabe que eu adoro metodologias e rotinas. Eu crio listas e roteiros para […]

Como escolher o influenciador certo para alavancar a minha marca. Por Jéssica Michellin.

Eu adoro falar de parcerias e ações com influenciadores. Como toda boa gerente de marketing, eu amo ver os números de engajamento, seguidores e vendas aumentarem instantaneamente. Uma das ações que realizei foi com a Natália Guimarães, Leandro e Gêmeas Maya e Kiara. Eles são considerados influenciadores Mega (acima de 300.000 seguidores), portanto, além das […]

5 porquês da comunicação interna ser fundamental no pós-crise. Por Felipe Hotz.

Momento evidencia a importância da qualidade do fluxo de informação e relacionamento com colaboradores no momento da retomada econômica. O mundo globalizado sempre mudou de forma dinâmica, mas os acontecimentos recentes fizeram com que muitas tendências fossem antecipadas. Pelo bem ou pelo mal, são situações que serão incorporadas ao cotidiano das empresas, em um contexto […]

NO CORAÇÃO DAS COISAS - No coração das cores. Por Mariana Machado de Freitas.

Enveredei nos últimos dias a falar sobre o coração do mundo e adentrei no coração humano. Que universo fascinante! Em busca dele, vou andarilhar hoje pela trilha de uma matriz simbólica muito interessante: As cores do arco-íris, que seguem a seguinte ordem, da frequência mais baixa (e onda mais comprida) para a frequência mais alta […]

VIÉS HUMANO NA ERA DIGITAL - Bem-vindos à Economia de Baixo Contato. Por Juliana Burza.

Certamente você já ouviu algumas pessoas, e muitos analistas, tecerem comentários sobre o ‘novo normal’, ou as mudanças irreversíveis que podem ocorrer pós-Covid-19, que afetarão para sempre nossa maneira de comprar, de interagir, de conviver e de consumir conteúdo e produtos diversos. Mas, você já ouviu falar sobre uma nova visão econômica, que tem tudo […]

Universidades Públicas na 'corda bamba': entre problemas de acesso e custos de oportunidade. Por Bruna Cataldo.

Na medida que o Brasil se torna o epicentro da epidemia no mundo, estando atrás apenas dos EUA em número de casos, o país vem enfrentando também a questão sobre o funcionamento de suas Universidades públicas. Elas não estão paradas, pois as atividades de pesquisa e extensão seguem funcionando e sendo fundamentais no combate à […]

A pandemia e o Marketing Digital. Por Delziana Souza.

O que era comum antes da quarentena, já não é tão comum mais. Restaurantes e bares cheios e ruas movimentadas já não são mais vistas com muita frequência na nossa rotina. Enquanto isso, a presença de lojas, marcas e empresas nas redes sociais, aumentaram muito. A presença nas redes sociais nesse momento é fundamental para […]

PESQUISA DE MERCADO - Importância da ética no recrutamento. Por Silvia Monteiro.

Na última edição da coluna, eu falei do recrutamento tradicional e do método que utilizo. Um fator muito importante para minha mudança de método também foi a forma como as recrutadoras do mercado captam os participantes. Elas falam em bonificação, remuneração e até em cachê para participar quando o correto seria falar em ajuda de […]

TERRA À VISTA - A diplomacia de Schrödinger. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

“Turning and turning in the widening gyre The falcon cannot hear the falconer; Things fall apart; the centre cannot hold; Mere anarchy is loosed upon the world, The blood-dimmed tide is loosed, and everywhere The ceremony of innocence is drowned; The best lack all conviction, while the worst Are full of passionate intensity”. William Butler […]

NOVA COLUNISTA - Danielle Ogêda - Propósito: palavra da moda.

Mas o que significa ‘propósito’, na prática, para os profissionais de Comunicação? É fato que a vida de todos virou de cabeça para baixo desde o início da pandemia de Covid-19. Aos que contam com emprego em empresas responsáveis, que estão mantendo os colaboradores em home office – ou, em bom português -, quando a […]

O que Star Wars ensinou sobre criatividade. Por Jacqueline Oliveira.

Em maio de 2020 eu fiz o curso “Reaprendizagem Criativa” do Murilo Gun que é totalmente online e cheio de ferramentas práticas para eliminar bloqueios e resolver problemas de forma criativa. Nessa mesma época, eu estava maratonando a saga completa de Star Wars e, a cada episódio, sincronizei os diálogos entre os personagens com o […]

Após ter postagem marcada como incorreta, Trump age contra empresas de redes sociais.

Deu hoje n’O Globo (edição digital): Medida assinada nesta quinta-feira é vista como resposta do presidente ao que ele vê como ‘perseguição’ aos conservadores; especialistas duvidam de impacto real. LINK – https://oglobo.globo.com/mundo/apos-ter-postagem-marcada-como-incorreta-trump-age-contra-empresas-de-redes-sociais-24450667 Imagem – Doug Mills / Getty Images COMENTÁRIO Até que enfim! Vimos acompanhando – há tempos, com preocupação – o fenômeno insidioso da […]

OBSERVE-SE - Indigentes. Por Mariana Vieira.

Quem pode ser inteiro Quando as esteiras ambulantes Vendem as sobras desmembradas da carestia? Uma geração de indigentes Vende os vinis antigos, Os brinquedos preteridos, A coleção inacabada. Os copos mais bonitos reservados Para a ocasião que não veio. A roupa mais larga Que devora o corpo esquálido. Criaturas humanas que têm por alento A […]

Limão ou limonada? Por Rosane Gonçalves.

Uma das franquias da loja Reserva, localizada no bairro Jardins em São Paulo, sofreu um assalto bastante audacioso. O dono da loja, resolveu fazer do problema a solução. Ele utilizou as imagens da câmera interna para fazer um comercial da liquidação de 40% off. ‘Não precisa quebrar a vitrine, apenas entre. Tem gente fazendo loucuras […]

Cadê a rotina que estava ali? Por Luiza Vaz.

Lembro quando estava na faculdade e perguntavam porque eu havia escolhido jornalismo. Uma das minhas respostas costumava ser: ‘porque não tem rotina’. Achava que a vida de jornalista era tão dinâmica que não teria rotina e assim, sem tédio. Hoje, vejo o quanto era ingênua em pensar isso. Independente da profissão que escolhemos, por mais […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Autenticidade: uma qualidade real. Por Alessandra Assumpção.

Autenticidade. Ser autêntica. Não passou por processos de mutação ou reprodução indevida. Natureza de algo que é real e genuíno. Quero te falar de conteúdo autêntico, para que você consiga fixar e praticar de forma leve. Todo texto que é genuíno tem uma produção própria, ou seja, trabalha em cima do que você quer falar […]

Ato Institucional Número 6. Por STF do Brasil.

27 de maio de 2020 – dia histórico – e funesto – quando, no Brasil, se concretiza a instauração do crime de opinião. Tanto se evocou – de um lado e de outro do espectro político – o fantasma dos atos institucionais de triste memória, que a assombração (para pasmo geral) se materializou ontem pelas […]

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