OCI - Observatório da Comunicação Institucional < Sociedade Educativa sem fins lucrativos

A QUEM SE DESTINA / O QUE PROVÊ

Auditoria de processos e crítica de forma e conteúdo
Melhores práticas de comunicação organizacional
Pareceres técnicos

Conteúdos de acesso exclusivo
Promoções especiais
Voz e voto nas assembleias

Acompanhamento do mercado da comunicação
Educação continuada: palestras e oficinas
Formação de consultores certificados

Suporte para aulas e palestras (análises, clipping, notas e pesquisas)

Suporte para estudos (análises, clipping, notas e pesquisas)

Auditoria funcional da comunicação organizacional
Benchmarking cases
Cidadania corporativa
Treinamento in company

Leitura crítica da mídia
Mais cidadania a partir de uma comunicação organizacional transparente
Pela democratização do acesso à cultura

ORGANIZAÇÕES PARCEIRAS

A semana e as pautas

Pais 'acompanhando' filhos em entrevista de emprego: por que isso acontece?

Basta ter um diploma de graduação e desenvolver habilidades necessárias para que os candidatos da Geração Z possam ser chamados para entrar nas empresas, correto? Na verdade, há alguns entraves que ganharam a luz do dia em uma pesquisa divulgada em dezembro de 2023, pela Intelligent. A pesquisa traz alguns detalhes comportamentais relacionados com exigências […]

ANÁLISE CRÍTICA - Publicizar é diferente de propagandear: as funções da Comunicação Pública. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

O objetivo desse texto é dar continuidade às reflexões sobre uma das funções que atribuo à comunicação pública – a de publicizar as informações. E para efeito dessa análise o termo será tratado no sentido de “dar publicidade” como indica o artigo 37 da Constituição Federal na tentativa de fazer uma distinção com a palavra […]

MINUTO MICHELETTO - A importância crescente do Marketing de Influência e seu impacto no consumo moderno.

Nos dias de hoje, o marketing de influência não é apenas uma tendência, mas uma estratégia fundamental para marcas que buscam conectar-se de maneira autêntica com seu público. À medida que o cenário digital evolui, o poder dos influenciadores em moldar opiniões e comportamentos de compra cresce exponencialmente. O marketing de influência transcendeu a ideia […]

DNA DE MARCA - Cannes Lions enfim reconhece o poder da 'Creator Economy'. Por Maria Gabriela Tosin.

Depois do TikTok ter criado uma espécie de Oscar para os criadores de conteúdo da plataforma, agora um dos principais eventos de criatividade também anuncia a criação de um evento totalmente voltado aos criadores de conteúdo. O Festival de Criatividade de Cannes existe desde 1953 e se tornou o evento mais importante da publicidade mundial, […]

Amigos não se casam. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Jane ainda sentia falta de Roberto. Há quanto tempo ele se foi… deixando “marcas profundas”. Por quê? Se é que ele esteve junto por algum dia… Leia a íntegra. Os sonhos permaneciam constantes todas as semanas. Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de maneira geral, […]

Criando vínculos e unindo laços. Por Neusa Medeiros.

Ser feliz dá trabalho, pois exige empenho e dedicação. É olhar para a frente e não lamentar pelo que ficou pelo caminho. É manter a constância, sem se repetir. É realizar um exercício fabuloso de se reinventar, apesar de muitas vezes ser contraditório ou enfadonho. É também sobreviver na maré alta e entender que existe […]

GESTÃO INTELIGENTE - Os segredos de gestão que levam 'startups' a terem sucesso. Por Regina Brito.

Startups no mundo inteiro são conhecidas por trazerem inovação, criatividade e desenvolvimento em diversas áreas – são empreendedores com ideias disruptivas em mercados às vezes defasados que trazem novos olhares e elevam o nível competitivo entre empresas, fazendo consequentemente a economia crescer, novos empregos surgirem e novos cursos. De repente, várias indústrias surgem com conteúdos, […]

A gente não quer só diversão e arte. A gente quer também comunicação transparente. Por Andrea Nakane.

A comunicação necessita ter uma dinâmica na qual a transparência seja sua referência incontestável, pois assim podemos fomentar relações críveis, com mitigação de ruídos que possam macular as conexões. Em comemoração aos 100 anos do banco Itaú, rebatizado “Feito de Futuro”, um calendário repleto de ações institucionais festivas foi organizado para acontecer durante todo o […]

DIGITAL INSIGHTS - O mundo VUCA e a necessidade de adaptação. Por Nathália Meireles.

O mundo sempre esteve em constante mudança. Desde os tempos anteriores a Cristo até os dias atuais, temos testemunhado uma variedade de mudanças ao nosso redor. Em todas as esferas da vida, seja na esfera da educação, do mercado de trabalho, na tecnologia e na modernidade, estamos sujeitos a mudanças e seus efeitos. Como sociedade, […]

A história incrível da nova presidente da Sephora.

Destaque da semana Executiva.pt: Conheça a “rotina” de Maria Clementina Almada, autora do podcast e espetáculo ao vivo “Não Disfarces”. Copywriter, criadora de conteúdos, mentora de gravações musicais e “mãe do Método Doman”. Garante que se tiver que reescrever a sua agenda daqui a um ano, o mais provável é que inclua outras actividades, pois […]

'E-book' de Grupo de Pesquisa UFSM sobre Relações Públicas lançado no Conrerp4.

Realizado ontem, o lançamento reuniu professores, pesquisadores e profissionais para debater os contextos comunicacionais e relacionais emergentes nas organizações. Entre os autores, o cofundador da Sociedade Educativa Observatório da Comunicação Institucional (O.C.I.), Manoel Marcondes Machado Neto. Pesquisa em Comunicação Institucional e Organizacional da UFSM Na tarde desta quinta-feira, 11 de abril, o Conselho Federal de […]

Marcas incluem restrições de IA aos contratos com agências.

Deu no Meio & Mensagem (27/03/2024): Com maior uso da IA, anunciantes estão impondo restrições a agências parceiras; especialistas comentam o movimento. Marcas estão exigindo cláusulas mais rígidas sobre o uso da IA em seus contratos com agências de publicidade. – Imagem: Bartek gerado por IA / Adobestock. – LINK – https://www.meioemensagem.com.br/comunicacao/marcas-incluem-restricoes-de-ia-aos-contratos-com-agencias

ANOTE: Dia 18/04 - 19 horas - na FAM - SP.

A Comunicação finalmente colocada em seu devido lugar: o ‘board’ decisório. Dia 18/04 – 19 horas – na FAM – SP – palestra de Manoel Marcondes Neto, CEO do Observatório da Comunicação Institucional (O.C.I.). NÃO PERCA!

DIA DO JORNALISTA: momento de reflexão.

Aqui, no Observatório da Comunicação Institucional, não fazemos jornalismo, embora hoje, a maior parte de nossos 376 conteudistas – já nesses 11 anos e 66 dias de existência -, sejam jornalistas, a maioria destes em transição de carreira. Cansados das redações e também da suas emulações por aí, em departamentos de comunicação empresariais – muito […]

Aperte o 'play' e siga! Por Neusa Medeiros.

Como diz Lulu Santos, a gente às vezes sente, sofre, dança, sem querer dançar, então, abra as suas asas, solte as suas feras. E complemento: vá, e se tiver medo, vá com medo mesmo, porque a essa altura da vida temos mais a perder ficando, do que indo. “Quem sabe faz a hora, não espera […]

GESTÃO INTELIGENTE - Regeneração Ambiental: transformando desastres em oportunidades 'ESG'. Por Regina Brito.

A pauta atual que as empresas estão trabalhando em 2024 é sobre ESG (Environmental, Social and Governance), surgida no começo desse ano, a sigla representa um desafio proposto por Kofi Annan, ex-secretário-geral da Organização das Nações Unidas (ONU), a 50 presidentes de grandes empresas financeiras ao redor do mundo a criarem projetos que não apenas […]

Conservação de acervos históricos: o que é e para que serve. Por Carolina Kuk.

Descubra os benefícios que as empresas têm ao conservarem seu patrimônio histórico. A conservação de acervos é essencial para a preservação da história, da cultura e do conhecimento humano porque garante que os documentos que fazem parte dele possam ser acessados e estudados por gerações futuras. As atividades de conservação de acervos históricos fazem parte […]

MINUTO MICHELETTO - O fascínio inegável dos vídeos 'online': como transformaram a comunicação e o consumo de conteúdo.

Na era digital, os vídeos online emergiram como uma das formas mais vibrantes e engajadoras de comunicação, revolucionando a maneira como consumimos conteúdo. Este formato multimídia não apenas capturou a imaginação dos usuários da internet em todo o mundo mas também se consolidou como uma ferramenta indispensável para marcas, criadores de conteúdo e educadores. A […]

Uma reza muito forte. Por Juliana Fernandes Gontijo.

O vô Benevides contava uma história que, se os netos não houvessem encontrado o registro no livro da venda de mantimentos, ninguém jamais acreditaria no caso da noite da sexta-feira da Paixão, ocorrido em 1912. Leia a íntegra. – Imagem: 51581 por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora […]

CONRERP da 6a. Região consigna apoio institucional ao O.C.I.

Em sua plenária de fevereiro de 2024, o Conselho Regional de Profissionais de Relações Públicas da 6a. Região (Conrerp6) decidiu consignar apoio institucional – sem quaisquer ônus – ao Observatório da Comunicação Institucional em suas iniciativas. Endosso mútuo Encaramos esta decisão como um reconhecimento da relevância da presença do O.C.I. no seio da comunidade de […]

Fui a primeira mulher na minha família a...

Destaque da semana Executiva.pt: Verónica Passos, consultora de Comunicação e Gestão de Marcas que desenvolveu o conceito de “Diretora de Marketing Virtual” dirigido a PME sem departamento de Marketing, faz uma inspiradora reflexão sobre as suas conquistas. Acesse neste LINK.

DIGITAL INSIGHTS - Vício Digital: a era da hiperconectividade. Por Nathália Meireles.

Em meio ao ambiente digital, enfrentamos o medo de ficar por fora dos principais assuntos devido ao constante bombardeio de propaganda todos os dias. Como lidar com isso? Estima-se que tenhamos acesso a mais de 40 trilhões de gigabytes de dados no mundo atualmente. São informações dos mais variados temas, desde política e culinária até […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Por que ter objetivos SMART na sua empresa? Por Alessandra Assumpção.

Os objetivos SMART são interessantes para que seu negócio tenha consciência do caminho que será trilhado e o que deve ser feito para alcançar os resultados desejados. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria e workshops de marketing de conteúdo para criação de textos criativos, autênticos e persuasivos. […]

LANÇAMENTO: livro 'Estratégias de Comunicação e Relações Públicas em Contextos Organizacionais Emergentes'.

Em meu nome, e no do O.C.I., agradeço por estar parte do conjunto de autores nesta obra – agradecimento que dedico especialmente à colega RP e professora Liana Merladete -, e coloco o Observatório da Comunicação Institucional, que ora dirijo, à disposição do Grupo de Pesquisa ‘Comunicação Institucional e Organizacional’ e de todos os seus […]

A absoluta coexistência entre Governança e Conselho. Por Juliane Maciel.

Em um mundo BANI, com organizações cada vez mais complexas e desafiadoras, a busca por estratégias que promovam longevidade e sustentabilidade se torna uma prioridade inegociável. Nesse contexto, empresas de quaisquer tamanhos e setores que entenderem que o estabelecimento de um Conselho é (e será) um dos pilares fundamentais para o seu crescimento, colherão os […]

VISÃO O.C.I. desta semana - Comunicar: o poder humano.

No programa Visão O.C.I. dessa semana, Carolina Correia e Manoel Marcondes Neto conversam a respeito do tema Comunicar: o poder humano, tendo como base os artigos “O poder do diálogo e da compressão na comunicação”, de Rosângela Manchon, e “Pessoas me interessam!”, de Carolina Denardi. Um programa inédito é apresentado todas as sextas, às 12 […]

O 'eu corporativo'. Por Fernanda Lanza Llanas.

Quando falamos em Comunicação Institucional temos uma tendência a terceirizar esta responsabilidade. A alguém da Comunicação, a alguém do Marketing, à pessoa de RH ou o cara que fez o site. Enfim, qualquer desculpa que nos abstenha desta tarefa, dando-nos a prerrogativa de um bom álibi. A Comunicação Institucional, aliás, é tratada quase que como […]

Maquiagem para o casamento. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Aquele seria mais um casamento na roça, mas não era uma cerimônia de quadrilha da festa junina. O povo estava animado, pois Lindalva era a primeira a se casar numa prole de quinze filhos da família Campos da Mata, no vilarejo do Cacique Jumá, interior da Paraíba. Leia a íntegra. – Imagem: Abdul Milazi por […]

Raquel Santos é a quinta geração da família no negócio fundado pelo trisavô, em 1896.

Destaque da semana Executiva.pt: Entrevista com Raquel Santos sobre como assumir a liderança da familiar ao lado do pai e do avô. Acesse neste LINK.

ABAP anuncia nova fase durante evento e promete abarcar todo o ecossistema publicitário.

Prestes a completar 75 anos, entidade se renova, amplia atuação e olhar sobre a atuação das agências. Ontem, durante evento destinado a associados, associações, parceiros estratégicos, diretoria, conselho, regionais e imprensa, realizado no rooftop do Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo, a ABAP anunciou que está pronta para virar a chave. Com nova missão, proposta, […]

ACCOUNTABILITY... ou... 'prestação responsável de satisfações públicas' - versão do termo proposta pelo Observatório da Comunicação Institucional.

O termo não tem uma tradução direta para o idioma português. Accountability, originalmente, aplica-se a uma circunstância que combina obrigações de um lado e enforcement do outro. Ou seja, no âmbito de cada atividade regulada pelo Estado, enquanto os players têm responsabilidades, a respectiva agência reguladora tem a capacidade de punir. “Prestação de contas” – uma […]

Discípulos da pressa. Por Silvia Pilz.

Eu não sei exatamente a razão dessa loucura mas tenho a impressão de que estamos sempre em busca de distração, de coisas que nos deixem absolutamente exaustos e distantes do que somos. Ninguém mais parece ter concentração para nada além da execução das tarefas diárias. Ficar quieto é quase um crime. Só é bem aceito […]

DNA DE MARCA - O que as marcas mais criativas têm em comum? Por Maria Gabriela Tosin.

Recentemente a empresa Warc, que faz parte do grupo organizador do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lion, divulgou a lista das marcas, agências e redes de publicidade que mais ganharam prêmios de criatividade nos últimos anos. Entre as cinco primeiras marcas mais criativas estão grandes redes de fast food, é a sexta vez que o […]

Românticos estão em extinção. Por Neusa Medeiros.

Lamento dizer, mas percebo que os românticos são uma espécie rara, praticamente em extinção. Embora Renato Russo tenha cantado, em verso e prosa, que é preciso amar as pessoas como se não houvesse amanhã, o fato é que muitos se fecham para qualquer forma de afeto. Vivem num casulo, protegidos de si mesmos, com medo […]

NOVA COLUNA: Gestão Inteligente. Por Regina Brito.

Para além dos estereótipos: como promover a união geracional nas empresas. Sempre há casos de conflitos internos nas organizações entre as diferentes crenças sobre trabalho entre as gerações, isso não é novidade, ainda mais depois da chegada da geração Z (nascidos entre 1995 e 2010) ao mercado de trabalho. Com a chegada da Inteligência Artificial, […]

Do LinkedIn de Wilson Costa Bueno. Comentário: Manoel Marcondes Neto.

Política de Comunicação Institucional: sua empresa está pronta para ter uma? Cada vez mais, empresas e organizações em geral têm se habilitado para a elaboração de uma Política de Comunicação Institucional e muitas têm conseguido percorrer esta etapa fundamental para consolidar uma comunicação estratégica e integrada. Devemos reconhecer, no entanto, que o fato de terem […]

O Poder do Não. Por Carolina Denardi.

Tenho cada vez mais pensado no não como aliado, diante do turbilhão da comunicação contemporânea. É impossível ignorar a importância da linguagem e das mensagens que circulam em torno da informação, porém para este artigo de março, mês do Dia Internacional da Mulher e quando também se comemora o Dia do Consumidor, me senti inspirada […]

VISÃO O.C.I. desta semana - O futuro das Relações Públicas.

No programa Visão O.C.I. dessa semana, Carolina Correia conversa com Manoel Marcondes Neto sobre o futuro das Relações Públicas, tendo como base o seu novo livro “Marketing para Artes & RP para Artistas”. Um programa inédito é apresentado todas as sextas-feiras, às 12 horas na Rádio Mega Brasil Online https://lnkd.in/dvidwvF4. Também é disponibilizado, simultaneamente com […]

Você atingiu todos os objetivos em seu último evento? Por Mônica Schimenes.

Quando se trata de organizar um evento corporativo de sucesso, a atenção muitas vezes se volta para a logística impecável, os palestrantes renomados e as experiências memoráveis oferecidas aos participantes. No entanto, para além desses aspectos, é crucial garantir que o evento atinja seus objetivos estratégicos, proporcionando não apenas uma experiência memorável, mas também gerando […]

Por dois minutos. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Filho, saia cedo amanhã, viu? — Lá vem a senhora, de novo, pedindo para eu levantar cedo. — O trem sai às 7 horas. — Sai nada. Todo mundo fala que ele atrasa. Leia a íntegra. – Imagem produzida por IA. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada […]

Seis preconceitos que as mulheres (ainda) enfrentam no local de trabalho.

Destaque da semana Executiva.pt: A paridade de género nas empresas ainda está longe de ser uma realidade. Um estudo apresentado pela Michael Page destaca seis preconceitos que as mulheres continuam a enfrentar no local de trabalho. Conhecê-los torna mais fácil contorná-los. Acesse neste LINK.

DIGITAL INSIGHTS - A Economia dos Criadores sob uma nova perspectiva. Por Nathália Meireles.

Com a era digital e o crescimento da internet, novas formas de trabalho e modelos de negócio surgiram ao longo dos anos. A partir de necessidades como a difícil recolocação no mercado de trabalho e a busca por novas fontes de renda, surgiu uma Creator Economy, ou Economia Criativa. Um setor em constante crescimento que […]

Vera Giangrande: um nome inesquecível associado a Atendimento ao Consumidor. Por Andrea Nakane.

Na atualidade, temos um perfil de consumidor muito mais consciente de seus direitos e deveres, que busca a melhor relação custo-benefício em suas relações de trocas. Na verdade, mais do que um preço justo, o consumidor valoriza a qualidade, o atendimento prestado e as práticas sociais realizadas pelas empresas, mormente as pautadas pelo tripé ESG. […]

Mais estratégia, menos desafios no operacional. Por Liana Merladete.

Talvez nunca como agora tenhamos falado tanto sobre os cenários empresariais estarem voláteis e incertos. Parece que, de fato, mais do que nunca, vivemos um momento de complexidade e ambiguidade que tira o sono de todo empreendedor, de todo gestor! Isso fica ainda mais evidente quando falamos dos desafios enfrentados e, entre eles, a necessidade […]

Você já tem seu salva-vidas? Por Claudia Chaves e Renata Victor.

Todos observam o nível do mar recuar rapidamente, enquanto uma colossal onda se forma no horizonte. A pergunta persiste: preferimos surfar nessa onda iminente ou ser engolidos por ela? Na era BANI, onde o mundo se torna mais frágil, ansioso, não linear e incompreensível, é impossível olhar no retrovisor. Em meio a essa constante mudança, […]

MINUTO MICHELETTO - As métricas da internet e o jornalismo: dilema entre 'likes' e informação de qualidade.

Em um mundo cada vez mais digitalizado, onde as métricas de internet definem o sucesso de campanhas publicitárias no Google Ads, uma nova questão emerge no horizonte do jornalismo moderno. Compartilho minhas perspectivas sobre como essas métricas não apenas moldam as estratégias publicitárias, mas também estão redefinindo a natureza das notícias e dos sites de […]

Ademicon patrocina projeto 'Em busca de uma estrela', voltado para mulheres que sonham jogar futebol profissional.

Neste mês da Mulher, a Ademicon, maior administradora independente de consórcio do Brasil em créditos ativos, anuncia seu patrocínio ao projeto “Em busca de uma estrela”, iniciativa dedicada ao crescimento e fortalecimento do futebol feminino no Brasil. A ação reafirma o compromisso da empresa com o esporte, que tem relação direta com o produto, e […]

Momento de reflexão sobre o crescente estrangeirismo em nossa comunicação. Por Chris Santos.

O inglês é uma língua importante e universal, sim. Em um mundo cada vez mais globalizado, é crucial e valorizado dominá-lo. Porém, a disseminação exagerada de termos em inglês em setores como Recursos Humanos, Publicidade e Comunicação no Brasil, resulta em um entendimento parcial ou até mesmo total desentendimento de certos contextos, criando assim uma […]

Investimentos globais com publicidade quase dobrarão em 2024.

Deu anteontem no Meio & Mensagem: O crescimento de apenas 4% do ano passado marcou a taxa de aumento mais lenta desde 2015, indica a PQ Media. Depois de um 2023 sem brilho, espera-se que os investimentos com publicidade aumentem significativamente este ano. Por Adrianne Pasquarelli, do Ad Age. Imagem: LemonSoup 14 / Adobestock. LINK […]

EFEITO RP - Marcas de transição. Por Bárbara Calixto.

Acordei com um amanhecer terno, céu com riscos alaranjados, rasgando a escuridão em poucas pinceladas. Degustei aquela paisagem por bastante tempo. Apreciei o horizonte, as cores transmutando lentamente. Poucos prédios no meio do caminho, entre os meus olhos e os primeiros riscos de claridade do dia. Agradeci, como faço sempre que me sinto presenteada pelo […]

Exagerei na dose! Por Neusa Medeiros.

Desculpe o sumiço, mas agora eu voltei! Havia exagerado na dose, fui além das minhas forças. Acabei caminhando sem parar, acreditando que assim chegaria mais rápido. Pensei que era invencível, que sairia de qualquer situação sem arranhões. Quanta pretensão! Quanto engano! Estava afastada de mim, desejando o que talvez nem fosse o melhor para mim. […]

Inovação: como a memória empresarial pode contribuir nos processos. Por Carolina Kuk.

A história pode garantir maior eficiência nos resultados de projetos de inovação. A inovação é fundamental para o sucesso e a sobrevivência de empresas e organizações de todas as áreas nos dias de hoje, pelo avanço da tecnologia e principalmente pela velocidade em que as mudanças estão ocorrendo em todos os âmbitos. Para atender às […]

O apartamento na Freitas de Albuquerque. Por Juliana Fernandes Gontijo.

— Vejo que a senhora sempre toma ônibus neste ponto. — Sim. — E mora há pouco tempo aqui no bairro. — Há dois meses. — Ah, muito prazer, Carmélia. — Prazer é todo meu. Eu me chamo Lucrécia. Leia a íntegra. – Imagem: Anders Mejlvang por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por […]

LANÇADA HOJE: a 2a. edição do livro 'Marketing para Artes & RP para Artistas', de Manoel Marcondes Neto, CEO do O.C.I.

Epígrafe “Este livro contém a versão integral da tese de pós-doutoramento do autor, enriquecida, ampliada e atualizada, incluindo uma abordagem compreensiva do uso de relações públicas plenas – conceito original – para o artista”. Os editores. Apresentação “Aproveitamos a oportunidade para declarar a valiosa contribuição dos estudos – desenvolvidos no âmbito do Programa de Pós-Graduação […]

DIGITAL INSIGHTS - A grande influência dos produtos e serviços personalizados. Por Nathália Meireles.

Já não é novidade para ninguém o rápido crescimento dos produtos personalizados. A necessidade de ser diferente, autêntico e único resume grande parte do mercado de beleza, moda e bem-estar. Tais características, antes exclusivas do setor de moda, com roupas e acessórios criados para um determinado grupo de pessoas, eram consideradas exclusivas e de uso […]

Empilha, embala, encaixota, empilha, embala, encaixota… Por Vitoria Alvim.

Assim era a vida na Pereira Papéis… Aos muitos me cansava daquilo, queria novos ares, queria ser escrito desde que fui “empapelado”. Via os caminhões saírem com grandes pacotes, e eu nunca estava em algum deles. Mas, um dia, chegou minha vez. Eu ouvi os motores funcionando e as portas se abrindo… o que, para […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Qual a diferença entre metas e objetivos? Por Alessandra Assumpção.

Para se planejar, você precisa saber a diferença entre metas e objetivos, para mensurar o que quer alcançar com o seu negócio e assim prosperar. As metas têm duração determinada para realizar algo e os objetivos são mais gerais e para serem alcançados precisam de uma meta para fazer parte do planejamento. Leia a íntegra. […]

O jornalismo virou propaganda enganosa?

Deu em 21/02/2024 na Gazeta do Povo: O que houve com a imprensa? O jornalismo virou propaganda enganosa? COMENTÁRIO Pensando bem… sim. Infelizmente. Outros artigos e colunas aqui publicados – desde 2014 – já abordaram o estado crítico da imprensa. O calendário aponta uma década já decorrida… e o tempo não permite dribles. O período […]

A mulher na política e a cultura do machismo. Por Maria Italicia Bezerra Cesário.

Apesar das inúmeras leis existentes no Brasil em defesa da mulher, ainda há predominância do machismo na sociedade atual, principalmente no que diz respeito à presença da mulher na Política, seja eleita ou concorrendo a um cargo eletivo. É de importância ressaltar que a lei que estabeleceu cotas mínimas para mulheres em cargos políticos foi […]

NOVA COLUNISTA: Carla Masella. Por que um RP poderia ter mudado a propaganda do Burger King (e tantas outras)?

Recentemente, o Burger King lançou uma série de peças de propaganda para mostrar o quanto seus lanches são exagerados, seja no tamanho, nos ingredientes ou no sabor. Não se pode negar a criatividade dos anúncios e a capacidade da equipe de usar vários casos famosos para fazer alusão às características de cada lanche. Porém, um […]

Coisa de criança. Por Juliana Fernandes Gontijo.

Ana Maria, uma mulher casada e sem filhos, era cozinheira de uma escola. Gostava muito de dizer que não veio ao mundo para gerar uma criança, porque os filhos dela eram os “filhos dos outros”. Paulo, como já era separado da primeira esposa e havia realizado o sonho de ser pai, não se incomodava nenhum […]

A CEO que usou a IA para salvar a empresa e a tornou líder de mercado.

Destaque da semana Executiva.pt: Apenas dois anos depois de ingressar na AMD, a fabricante norte-americana de chips e processadores, em 2012, Lisa Su, veterana da IBM, foi escolhida para assumir o cargo mais alto, tornando-se na primeira mulher CEO de uma grande empresa de semicondutores e numa multimilionária. Foi uma grande promoção para esta executiva, […]

NOVA ARTICULISTA: Fernanda Lanza Llanas - O fim das redes sociais e o apogeu do desejo mimético.

Para quem acompanha as redes sociais, não somente como usuário, mas também como observador, é possível notar uma relevante transformação na última década. Tratando mais especificamente do Instagram, muito se ouve sobre as alterações do algoritmo; fato é que as implicações práticas destas mudanças estão levando ao fim daquilo que inicialmente se propôs a rede. […]

:[Campo Título]: CENSURADO :[Campo Título]:

Deu hoje na Gazeta do Povo: LINK – https://www.gazetadopovo.com.br/opiniao/editoriais/tse-resolucoes-liberdade-de-expressao/ COMENTÁRIO Já passa da hora de constatar-se o trabalho contraprodutivo das cortes eleitorais brasileiras, jabuticaba que o mundo nunca pensou em saborear. Agora, após a promessa (ou seria ameaça?) de manutenção dos mesmos padrões que presidiram as eleições de 2022 – pleno de arbitrariedades -, chegam […]

ANÁLISE CRÍTICA - Afinal, quem você está ouvindo? Por Silmara Helena Pereira de Paula.

As funções da Comunicação Pública Retomo nesta oportunidade às reflexões sobre as funções da Comunicação Pública, assunto que abordei no artigo “Comunicação Pública, Relações de Poder e Cidadania” apresentado na disciplina “Comunicação Pública e Política: Fundamentos para Análise das Crises da Democracia Contemporânea”, do programa de pós-graduação da USP. Cursei essa matéria como aluna especial […]

DNA DE MARCA - O marketing de escassez usado com moderação. Por Maria Gabriela Tosin.

O marketing de escassez é baseado na oferta limitada de um produto ou serviço para gerar senso de urgência e desejo nos consumidores, mas, infelizmente, as marcas vêm usando essa abordagem de forma exagerada, o que diminui – e muito – a sua eficácia. Em uma sociedade em que a cultura da urgência está enraizada, […]

Dê um tempo ao tempo! Por Neusa Medeiros.

Não tente apressar o seu fluxo. É preciso passar por ele com maestria, sem fugas ou arrependimentos. Deixe-o agir. Saboreie tudo o que foi bom e não tente segurar os possíveis vacilos. A gente nunca sabe como será o depois… até passar pelo tempo. Ele é soberano e implacável. Tem uma força imprevisível. É capaz […]

MINUTO MICHELETTO - O impacto da Inteligência Artificial nas eleições de 2024: desafios e perspectivas.

Com a rápida evolução tecnológica, a inteligência artificial (IA) tem se destacado como um elemento crucial nas eleições, moldando o cenário político nacional e internacional. A recente vitória de Javier Milei na eleição argentina marca um ponto de virada, demonstrando o papel determinante da IA no processo eleitoral. No Brasil, as eleições municipais de 2024 […]

Uma transparência totalitária? Não! Por Manoel Marcondes Neto.

Vimos acompanhando a escalada insana de pseudo-líderes sem voto ( * ) ditando regras pelo menos desde 2019, quando o personagem principal deste clipping publicou seu livro “Covid-19 – The Great Reset”; um volume cujo esmerado detalhamento denuncia ter sido produzido com bastante antecedência. Nosso primeiro artigo Anti-Reset remonta a 01/01/2021 e baseou-se em reflexão, […]

MUITA ATENÇÃO aos mantras antes de recitá-los.

A-S-G. A primeira ação de todo e qualquer educador ou líder empresarial deve ser bem comunicar-se com seus alunos e/ou liderados. No princípio é o verbo. Este pensamento está na base de nossa vida – como cidadãos, executivos, professores, pesquisadores e, mais recentemente, como ativistas – aqui no Observatório da Comunicação Institucional. Administração sem boa […]

Amor ou paixão? Por Juliana Fernandes Gontijo.

Era a primeira vez que Karina via o mar. Madrugada quente. O céu estrelado parecia uma pintura artística. Sim, uma arte indiscutível realizada com os “dedos de Deus”. Leia a íntegra. – Imagem: Polly Guimaraes por Pixabay. – Juliana Fernandes Gontijo é jornalista por formação e atriz. Uma redatora apaixonada pela escrita criativa, cultura de […]

Catarina Paralta nomeada 'country manager' da SGS Portugal.

Destaque da semana Executiva.pt: Há 15 anos na SGS, empresa líder mundial em testes, inspeção e certificação para o mercado português, Catarina Paralta assume agora o cargo de country manager em Portugal. Acesse neste LINK.

O prazer como instrumento de manipulação: uma perspectiva sobre o 'Admirável Mundo Novo'.

Do canal Guilherme Freire – YouTube – neste Carnaval de 2024: Uma reflexão sobre como o prazer é utilizado não apenas como um ato de depravação, mas também como instrumento de manipulação do povo. Na Live, anteontem, “terça-feira gorda”, Freire analisou o livro “Admirável Mundo Novo”, de Aldous Huxley, e, em particular, como o prazer possui […]

DIGITAL INSIGHTS - O fenômeno dos copos Stanley e a montanha-russa das tendências. Por Nathália Meireles.

Com o advento da internet e o constante fluxo de informações, testemunhamos todos os dias o lançamento de novos produtos. Um exemplo recente é o do copo da marca Stanley, que se popularizou através de vídeos curtos publicados na plataforma TikTok, conquistando a todos. Nesse contexto, as redes sociais, como Instagram, Twitter e o próprio […]

Sustentabilidade na prática de negócios da Indústria 4.0 - Por Roberto Marques.

O modelo de negócio moderno mudou radicalmente em direção às práticas ESG (Ambiental, Social e Governança). A sustentabilidade corporativa deixou de ser apenas uma opção estratégica para se tornar um imperativo empresarial crítico para a sobrevivência futura. A transformação “verde” dos negócios envolve o posicionamento estratégico da organização na realidade econômica, contabilizando as oportunidades e […]

ESPM lança curso de Inteligência Artificial com foco em negócios e carreira.

A ESPM inova ao disponibilizar cursos a partir de uma nova perspectiva de IA para negócios e carreira com profissional da agência Foster (Grupo WPP) e participação de Mateus Oazem, do Google Cloud América Latina. Programa faz parte dos cursos de extensão Dynamic da instituição. Adotar a Inteligência Artificial (IA) será prioridade para 85% das […]

A IDEIA É ESSA - A entropia como medida de informação. Por Mario Marcondes Machado.

Prezado leitor, a ideia que examinamos hoje vem do matemático e engenheiro eletrônico norte-americano Claude Elwood Shannon (1916 – 2001), que é considerado “o pai da teoria da informação”. Em um artigo de 1948 intitulado “Uma Teoria Matemática da Comunicação” (A Mathematical Theory of Communication), Shannon propôs uma medida para a incerteza ou informação – […]

A vingança. Por Juliana Fernandes Gontijo.

O povoado do Passo Fundo do Timbó, nordeste de Goiás, estava alvoraçado. Uma família de ciganos com aproximadamente vinte pessoas estava para chegar. Matilde, esposa de um vaqueiro da cidade e dona de uma pensão, espalhou a notícia. Sebastião, um grande industriário do setor têxtil, logo fez seus planos com os forasteiros. Ele queria dar […]

Do LinkedIn de Wilson Costa Bueno. Comentário: Manoel Marcondes Neto.

Felizmente, já passou a época em que se defendia a tese de que não era possível mensurar o trabalho em comunicação. Os gestores e comunicadores profissionais já se deram conta de que é possível dispor de indicadores que apontam para a eficácia ou não de um trabalho realizado nessa área e, assim, avaliar ações, estratégias […]

Rita Nabeiro eleita Mulher do Ano nos Prémios W 2023.

Destaque da semana Executiva.pt – o maior portal português de executivas: A CEO da Adega Mayor, Rita Nabeiro, foi distinguida como Mulher do Ano nos Prémios W 2023, pela sua contribuição notável para a valorização e reconhecimento do vinho português. Acesse neste LINK.

EFEITO RP - Salada de frutas. Por Bárbara Calixto.

Sempre admirei os escritores, especialmente os poetas, que conseguem traduzir as situações e emoções em palavras. Muitos deles as encaixam de maneiras inimagináveis. Citam outros autores, vivências, adicionam notas de cores e ficção, desenham com a ponta dos dedos na cabeça do leitor. Somam palavras como se fosse a multiplicação dos números na tabuada, unem […]

Seguindo a cartilha. Por Neusa Medeiros.

O coração não bate bem da cabeça. Inventa moda, faz algumas conexões duvidosas e arteiras. Pois, entenda que ele não tem filtro, se entrega, navega sem bússola. Viver nessa intensidade tem os seus encantos, mas muitos riscos também. Então, siga a sua cartilha e fundamente as próprias escolhas. A vida ensina a mantermos ativa uma […]

Entre o bem e o mal. Por Lucia Sweet.

O mundo é dual e você tem liberdade para escolher entre o bem e o mal. Você só não tem liberdade para dizer o que pensa, porque é crime discordar do pensamento único vigente, mesmo que seja tudo mentira. Não se esqueça, porém, que você só é livre até agir. Depois, fica atrelado ao resultado […]

Memória afetiva e Memória empresarial. Por Carolina Kuk.

Entenda como as marcas se conectam emocionalmente com seus clientes por meio do cruzamento de suas histórias. Na sociedade contemporânea, é muito comum que as pessoas tenham em suas mentes – e muitas vezes em seus corações – uma propaganda ou um produto que marcou a sua vida: o jingle da liquidação no Mappin que […]

'Há muitas enólogas no sector de vinhos, mas poucas ocupam lugares de topo'.

Destaque da semana Executiva.pt: Antonina Barbosa, a autora destas palavras, é uma das poucas enólogas que ocupa um lugar de topo. Nasceu no meio das vinhas e do vinho, mas esta não foi a sua primeira escolha profissional. Licenciou-se em Bioquímica e foi um projeto de investigação para a Sogrape que a levou a interessar-se […]

HOJE é aniversário. O.C.I. completa 11 anos.

2013 ficou marcado na história do Brasil como um ano sacudido. Múltiplas insatisfações da população fundiram-se e as ruas de muitas cidades ganharam dimensão e modo parecidos com o que o mundo assistira pouco antes, batizadas “primavera árabe”. Hoje, sabemos que “primavera” não houve no mundo árabe. Nem no Brasil. Mas, nesta data querida, o […]

Sobre Comunicação Corporativa. Do LinkedIn de Respicio Espirito Santo, Jr.

No curso PFCC (Programa de Formação de Conselheiros Consultivos) da Board Academy Br, tivemos a palestra “Estratégia de Comunicação Corporativa”, ministrada pelo Daniel Medina. Destaco aqui alguns breves pontos do interessante e rico conteúdo: 1) Definição de Comunicação Corporativa pelo Prof. Cees Van Riel, da Rotterdam School of Management, Erasmus University: “É um conjunto de […]

O que é 'filiadocentrismo' e como a estratégia pode revolucionar os resultados em vendas e fidelização de clientes da sua empresa.

Uma pesquisa da Deloitte indicou que as companhias que têm os clientes como o centro de suas ações são 60% mais lucrativas do que as demais. Para viver o conceito na prática, é necessário um esforço conjunto desde a área de Pessoas e Cultura, até as de Marketing, Atendimento e Comercial. Além da estratégia, é […]

MINUTO MICHELETTO - A revolução silenciosa na Comunicação: o impacto da Inteligência Artificial.

O cenário da comunicação está passando por uma transformação silenciosa, mas impactante, impulsionada pelo avanço da Inteligência Artificial (IA). Segundo um estudo do Fórum Econômico Mundial, aproximadamente 75% das empresas planejam investir em IA nos próximos anos, e esse investimento não se limita apenas à automação de processos, mas permeia profundamente o tecido comunicacional. A […]

DIGITAL INSIGHTS - 'FOMO': o medo de ficar de fora. Por Nathália Meireles.

O medo é uma emoção que acompanha o ser humano desde a sua criação e se apresenta nas mais diversas situações. Atualmente, o maior medo das pessoas no mundo moderno é estar desatualizadas sobre os principais assuntos comentados. Com o alto fluxo de informações distribuído nas redes sociais, uma variedade de assuntos surgem, alguns recebem […]

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
...
59
»

Observatório da Comunicação Institucional, Rio de Janeiro, Brasil. ©2024

Licença Creative Commons

Este obra está licenciado com uma Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial 4.0 Internacional.