Sobre o assunto: Covid-19

Das campanhas de desinformação durante a pandemia de Covid-19 ao PL das 'fake news': reflexões. Por Ana Paula Dias.

O dia 5 de maio de 2023 ficará marcado na história como o dia em que a pandemia de Covid-19 chegou ao fim, depois de um longo período de medo, incertezas e desafios. Além do seu impacto nos âmbitos médico e sanitário, a pandemia de Covid-19 também gerou implicações no âmbito informacional, visto que durante […]

Entender um consumidor complexo e exigente é um desafio mesmo para as grandes marcas.

As marcas continuam a acelerar suas capacidades digitais e estão investindo 72,2% de seu marketing em diferentes canais digitais (Talk Inc). É preciso entender o ambiente externo para fortalecer o ambiente interno. (Imagem: Unsplash). Para atender às expectativas de crescimento, as empresas estão fortalecendo o seu papel e adequando os seus comportamentos para se tornarem […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - Movimento ‘detox’: em direção à humanização. Por Fabiane Meneses.

A ‘humanização’ pode parecer um termo novo, porém, ao analisar a história, é possível encontrá-la na Antropologia e Sociologia, como também no ecossistema de igualdade, inclusão e respeito envolto nos debates dos direitos humanos. Leia a íntegra. – Imagem: Adobe Stock. – Fabi Meneses – https://www.linkedin.com/in/f4bimeneses/

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - Transformação Digital. Por Fabiane Meneses.

Nos últimos 30 anos, aproximadamente, houve uma reviravolta no mundo online. Termos como ‘transformação digital’, desde então vem se propagando. Também tomou força este termo com a recente Pandemia Covid-19, onde neste período, de forma abrupta, o mundo encontrou-se no modo online, dando a sensação de uma ‘nova era’ ou de uma ‘revolução digital’. Leia […]

DNA DE MARCA - Demissões em massa e Inteligência Artificial: o que está acontecendo com as 'big techs'?

Maria Gabriela Tosin

Nos últimos meses acompanhamos diversas notícias que informavam a demissão de uma grande parcela de empregados das big techs, entre elas a Microsoft, Spotify, Twitter, Meta e Google. Somando todas as demissões dessas grandes empresas, foram mais de 50 mil funcionários demitidos e não parou por aí, outras empresas que atuam no mercado da tecnologia […]

Saúde Única como premissa para pautar a comunicação em Saúde. Por Isis Breves.

No recente discurso de posse da Ministra da Saúde, Nísia Trindade falou em se aproximar das gestões estaduais e municipais de saúde e de tocar políticas intersetoriais dentro da estrutura federal. “Nossa gestão será baseada na ciência e no diálogo com a comunidade científica. A Saúde precisa estar em todas as políticas. (…)”. Este recorte […]

Inteligência artificial, 'fake news' e democracia: novos rumos para a mídia em 2023. Por Ana Paula Dias.

O ano de 2023 acaba de iniciar e já aponta para desafios significativos e importantes mudanças no mercado da mídia. O cenário econômico e geopolítico global, as consequências da pandemia de Covid-19, as inovações tecnológicas impulsionadas pela IA e a crise política que assola diversos países são alguns elementos desafiadores para o setor. No contexto […]

Estamos realmente conectados? Por Sol Oliveira.

Quero começar este artigo analisando o significado de “conectado”. Algumas definições que encontramos: Diz-se daquilo que se conectou ou ligou; que foi unido; que está relacionado. Algo ligado, por exemplo, a redes elétricas ou pessoas conectadas via computador etc. Que estabeleceu conexão entre duas ou mais coisas: ligado, unido, junto, interligado, acoplado, preso, prendido, fixo, […]

'Branding' deveria ser parte do seu plano de negócios. Por Ana Meneguini.

Criar uma startup não é tarefa das mais simples, como empreender no Brasil, em qualquer que seja o segmento, também não é. Eu diria que a grande diferença entre criar uma startup ou um negócio da chamada economia tradicional seja o impacto que é possível gerar versus a replicação de um modelo de negócio já […]

Leitura: atributo essencial para um profissional diferenciado. Por Andrea Nakane.

Conhecimento é algo fabuloso, ele jamais sai da moda e do interesse humano, pelo menos de algumas pessoas. É equação inexata, na exatidão do seu valor: quanto mais você o tem, menos abrangente é sua intenção de totalidade e pluralidade. Há diversos meios de obtê-lo, sobretudo com o avanço das Tecnologias de Informação e Comunicação […]

A rainha, sua morte e a atualização da cultura. Por Raquel da Cruz.

A Rainha Elizabeth II, da Inglaterra, morreu há um mês e meio. Seu funeral, televisionado para o mundo inteiro, durou 10 dias e simbolizou o final de uma era. Para muitos, principalmente para o povo do Reino Unido, ela era tida como uma avó ou uma tia. Foi uma pessoa que sempre esteve lá e […]

ANÁLISE CRÍTICA - O declínio da 'cultura da presença' no trabalho. Por Silmara Helena Pereira de Paula.

O avanço da tecnologia vem impondo, ao longo das últimas décadas, transformações irreversíveis ao mercado de trabalho, deixando obsoletos equipamentos e funções. Quem, com idade acima de 40 anos, não presenciou a aposentadoria (precoce) de atividades laborais antes consideradas essenciais para determinado segmento econômico. Nas redações, por exemplo, foram desaparecendo os revisores; nas escolas, os […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - Integração. Por Fabi Meneses.

Nos últimos 3 anos muito se fala em transformação digital, como se a Covid-19 tivesse despertado as empresas ao mundo digital. Com o isolamento social, as empresas que não estavam no digital, perceberam que a pandemia era assunto sério e, para sobreviverem, precisavam existir além do presencial. Leia a íntegra. – Fabi Meneses – https://www.linkedin.com/in/f4bimeneses/ […]

A 'grande imprensa', de velha, morreu. Só falta enterrar. Por Manoel Marcondes Neto.

Em 1o. de agosto último completei 37 anos de docência na UERJ. A esses “anos de janela” somam-se outros 11 anos atuando em empresas privadas, antes de minha entrada para o meio profissional acadêmico. E há, ainda, outros tantos acumulando a docência com o mercado – até que fiz a minha opção pela Dedicação Exclusiva […]

A saudade é que nem maré. Por Neusa Medeiros.

Administrar a saudade é uma tarefa difícil, mesmo sabendo que, como bem cantou Renato Russo, “cada saudade tem um por quê e um por quem”. Na realidade, ela é o preço que se paga por vivermos momentos inesquecíveis e cruzarmos com pessoas incomparáveis. É a comprovação de que realmente valeu a pena viver. Nestes últimos […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - Além do tóxico, vivemos na era das relações Chernobyl. Por Jovanka de Genova.

Parece que toda semana, enquanto acompanhamos as redes sociais ou os noticiários, aparece alguma notícia de violência contra mulher. Seja um caso de feminicídio, abuso sexual ou moral, privação de liberdades individuais. Por isso que, na conversa de hoje, quero chamar atenção sobre isso, sobre as sucessivas agressões que as mulheres têm passado desde sempre […]

EDUCOMUNICANDO - Senso crítico: essencial para a formação de um cidadão pleno. Por Sandhra Cabral.

Uma das causas do O.C.I. é a Educomunicação para a Cidadania. Exatamente por isso convidamos Sandhra Cabral, jornalista e mestre em Inovação na Comunicação de Interesse Público (USCS-SP), para colaborar conosco na coluna desse mês. De acordo com a pesquisa sobre o uso das Tecnologias de Informação e Comunicação nos Domicílios Brasileiros (TIC Domicílios 2021), […]

DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS EMPRESAS - Diversidade no trabalho híbrido, remoto, presencial e em todos os lugares - desafio a todos e ainda mais para as mulheres. Por Jovanka de Genova.

Tenho certeza de que a realidade de todo mundo mudou nesses últimos dois anos, desde o início da pandemia e a chegada de tantas incertezas na nossa vida. Para muitas pessoas, havia uma única coisa certa: ficar em casa. Para aquelas que mantiveram seus trabalhos durante o período, foi um momento de se ver dentro […]

As notícias negativas dos últimos dois anos levaram a sociedade a uma esquizofrenia coletiva. Por Maria Inez Périco.

Os estímulos negativos provenientes da Covid-19, sucedidos pelas guerras atuais, “bombardearam” a população mundial durante os últimos dois anos, deixando o cotidiano das pessoas envolto em tragédias e problemas de toda ordem. Impossível não se dar conta desta arapuca colocada pela imprensa em todas as esferas. Essa realidade nos trouxe, contudo, grandes aprendizados e, em […]

Modernidade líquida e marketing digital nas instituições culturais em tempos de pandemia. Por Raphael Pinheiro.

Durante a maior parte dos anos de 2020 e 2021, as instituições culturais migraram de uma atuação institucional presencial para ações de marketing quase inteiramente digitais (Foto por StockSnap no Pixabay). O mundo hodierno se caracteriza pelo imperativo de estruturas transicionais, ou seja, a chamada modernidade líquida, segundo Bauman. Em nosso contexto histórico, as estruturações […]

'Ransomware': uma emergência digital. Por Raphael Pinheiro.

Dos trotes aos desastres, os crimes digitais são uma calamidade pública, mas poderiam ser evitados… (Foto por FLY:D no Unsplash). Parece um filme, mas não é. Você liga o seu computador e se depara com uma mensagem assustadora informando que seus arquivos pessoais e de trabalho estão sequestrados. Não há nada que você possa fazer. […]

COMUNICAÇÃO INTELIGENTE - "Sapere Aude". Por Fabi Meneses.

Sapere Aude é expressão de Horácio, poeta romano do século I a.C., que viveu na época do imperador Augusto. O verso inteiro de Horácio é: “Dimidium facti qui coepit habet: sapere aude!”, que, em tradução livre, significa: “Aquele que começa tem metade do feito alcançado: ousa saber!”. Sapere Aude passou a ser sinónimo de “Atreva-se […]

COMUNICAÇÃO EM SAÚDE - O jornalismo científico no comunicar a saúde. Por Isis Breves.

No artigo desta semana vou falar um pouco sobre o jornalismo científico e sua relação com a comunicação em saúde. A saúde está ligada a área das ciências médicas e biológicas. Comunicar saúde é atuar com o jornalismo científico e ter em sua rotina de trabalho o conhecimento de como a ciência funciona e quais […]

COMUNICANDO O QUE IMPORTA - Entre o ruído e a solidão. Por Mariah Guedes.

No texto de abril, escrevi sobre a relevância das pessoas no processo comunicacional. Nesta coluna de maio, quero falar sobre quando esse ciclo se rompe: se alguém fala e o outro não entende, há ruído. E é esse vilão comunicativo que mais tenho observado poluindo as interações humanas – especialmente com essa situação prolongada da […]

A guerra virtual também é real. Por Raphael Pinheiro.

Nem pau, nem pedra. E nem é o fim do caminho! (Foto por Stillness InMotion / Unsplash). Desde criança, sempre ouvia que a próxima guerra mundial seria disputada com paus e pedras. Isso refletia uma preocupação crescente com as políticas armamentistas de grandes países, consonantes com um hipotético final apocalíptico em que aqueles que restassem, […]

UERJ debate propostas para o estado do Rio de Janeiro pós-pandemia.

Em maio, a Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ) reúne especialistas e pesquisadores da própria Universidade e de outras instituições no ciclo de encontros UERJ com RJ – Ciência, Tecnologia e Inovação: propostas para o Rio de Janeiro pós-pandemia. O objetivo é debater, trocar ideias e experiências e apresentar propostas e soluções viáveis […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Oito tendências do Marketing Digital. Por Alessandra Assumpção.

As tendências deste novo ano passam pelas mudanças que vivemos e ainda estamos vivendo com o foco em novos hábitos dos consumidores, como também de processos em empresas. Para 2022, essa análise é atravessada pelas transformações trazidas pela Covid-19. Leia a íntegra. – Alessandra Assumpção é founder da Madame Conteúdo, uma empresa de produção de conteúdos, consultoria, mentoria […]

NOVA COLUNISTA: Ligia Leite - Minha primeira publicação.

Logo, vou me apresentar rapidamente. Me chamo Ligia Leite, sou formada pela ESPM em Propaganda e Marketing, fiz MBA em Gestão de Serviços pela FGV e, atualmente, trabalho em uma agência de publicidade. Já lido com o marketing há onze anos e tenho muito amor pelo que eu faço, principalmente quando o assunto é estratégia, […]

COMUNICAÇÃO EM SAÚDE - Comunicação em Saúde no campo da pesquisa acadêmica contribuindo para as melhores práticas - leituras importantes e atualizadas. Por Isis Breves.

O campo da Comunicação em Saúde após o advento da pandemia de Covid-19 ganha destaque frente as pesquisas acadêmicas. Recentemente, a revista Comunicação & Sociedade, da Universidade do Minho de Portugal, publicou no seu volume 40, em 2021, uma edição toda dedicada a artigos na temática “Comunicar em saúde em tempos de pandemia”. A edição […]

COMUNICAÇÃO EM SAÚDE - Comunicar Saúde e os desafios de enfrentamento das 'fake news'. Por Isis Breves.

Com o advento das redes sociais, das mensagens de grupos por aplicativos, as fake news são desafio para quem comunica em Saúde. A velocidade e a proporção em que as mensagens falsas são veiculadas é algo assustador e este se tornou, hoje, um problema de saúde pública, pois pode espalhar desinformação, causar pânico na população […]

Carreira de consultoria permite o equilíbrio profissional e pessoal para as mulheres. Por Letícia Araújo.

Ser responsável por funções administrativas de extrema importância para o desempenho de um negócio. E, ainda, cuidar de seu lar, família e deveres domésticos. Assumir cada um desses papéis não é algo fácil – muito menos, em conjunto. A escolha entre a carreira e a vida pessoal foi um dilema comum para muitas mulheres. Mas, […]

MetrôRio lança campanha institucional para estimular o uso do transporte público.

O MetrôRio lança, nesta semana, a campanha institucional “O Metrô é assim sem você” que tem como pano de fundo a música “Fico assim sem você”, sucesso interpretado pela dupla Claudinho & Buchecha e também por Adriana Calcanhoto. Com a iniciativa, o Metrô espera chamar a atenção dos seus clientes que deixaram de usar o […]

Um lembrete sobre a ação das marcas em tempos difíceis. Por Mariah Guedes.

A coluna de hoje é uma nota. Um lembrete de como as marcas podem agir de forma mais efetiva contra a desinformação – especialmente em tempos de crises, como uma guerra. Durante o primeiro ano da pandemia, empresas de diferentes setores (alimentação e bebidas, beleza e cuidados pessoais, finanças, vestuários e outros – além, claro, […]

COMUNICAÇÃO EM SAÚDE - Análise das tendências globais e a relação com a comunicação em saúde. Por Isis Breves.

Em dezembro de 2021, o jornal Valor Econômico, através do seu produto Valor Econômico Setorial – Comunicação Corporativa, trouxe como destaque para a área de Comunicação Corporativa a informação sustentável. Ou seja, unir o discurso das instituições à prática de suas ações dentro e fora. A pandemia trouxe muitos desafios, principalmente com as novas formas […]

COMPLIANCE HUMANIZADO - Assédio moral 'for all'. Por Marcela Argollo.

Que o assédio moral não é algo novo nas organizações nós já sabemos, porém, com a pandemia e o advento do uso excessivo de tecnologia e ferramentas de comunicação remota surge, junto com a Covid-19, o assédio moral virtual. A Era Industrial trouxe consigo a mecanização dos seres humanos. Os maus tratos e humilhações existem […]

O futuro das marcas no pós-pandemia: um olho na areia e outro na arrebentação. Por Izabel Barbosa.

Na minha infância, os passeios à praia eram frequentes. Às vezes, errávamos o momento certo de sair do mar e tínhamos que enfrentar a enxurrada de ondas em sequência. Respirávamos com dificuldade entre a primeira onda que nos pegava de surpresa e o baque seguinte, que nos vinha com toda a força dos oceanos. Passada […]

NOVA COLUNISTA: Isis Breves - Comunicação em Saúde.

Sou jornalista com especialização em Divulgação da Ciência, Tecnologia e Saúde pela Fiocruz e um MBA em Marketing pela Universidade Castelo Branco. Minha trajetória está pautada pela Comunicação em Saúde, com atuação em instituições de relevância nacional como a Fiocruz, Hospitais da Rede Amil no Rio de Janeiro, Conselho Regional de Medicina Veterinária do Estado […]

Segurança psicológica em tempos de pandemia: qual o papel do líder?

Destaque da semana Executiva.pt: Há muito que a segurança psicológica é reconhecida como um precursor de inovação e criatividade nas empresas, mas a pandemia revelou novos benefícios. Os líderes são peças vitais para que ela seja uma realidade. Acesse neste LINK.

Covid para sempre. Por J. R. Guzzo.

Deu ontem na revista Oeste, no texto de J. R. Guzzo: Ao pacote pró-covid, somaram-se a gripe comum, a influenza H1000N5000, a dor de cabeça, o bicho-do-pé e tudo o mais, de maneira que é praticamente impossível não estar doente… LINK – https://twitter.com/jrguzzofatos/status/1482718482366185473?t=PZMxB-VFxrzJC43Uv3dm6w&s=09

A sanidade mental social reflete na individual. Por Andrea Nakane.

Estamos todos doentes! Tal afirmação não quer ter ar de alarmismo exacerbado ou mesmo pode ser encarada de forma empírica. É uma constatação que cada um de nós, olhando para si, para suas cercanias, para suas redes, pode comprovar, já que a fragilidade da saúde mental está evidenciada, seja por meio de sintomas como depressão, […]

Efeitos do esgotamento emocional na mente e no corpo. Por Andrea Ladislau.

Em meio a situações diversas de estresse e confronto pessoal, é natural o surgimento ou o agravamento de transtornos de estresse pós-traumático, transtornos de ansiedade generalizada, pânico e outros sintomas decorrentes de um momento carregado de medo, tensão e angústia. Além dos aspectos físicos e biológicos, também devemos estar sempre atentos aos diversos pontos relevantes […]

O desafio do varejo 'omnichannel' em 2022. Por Fernando Coelho.

A pandemia acelerou o futuro do futuro no varejo, é o que mostra o comportamento de compra do brasileiro em 2021. De acordo com a revista Valor Investe, as compras on-line saltaram 72% neste ano e impulsionaram a experiência híbrida de consumo, dando ao consumidor maior autonomia na forma de pagar, consumir, receber e interagir […]

Segurança em eventos não é uma opção, é uma obrigação! Será que um dia o mercado aprenderá? Por Andrea Nakane.

Um menino de nove anos morreu em 15 de novembro passado, após ficar ferido durante o festival de música Astroworld, de Travis Scott. A informação foi confirmada pelo advogado da família, Ben Crump. Com a morte da criança, que estava em coma induzido, o número de vítimas fatais do evento chegou a 10, todos em […]

Embarcando em uma nova empresa na pandemia [duas vezes]. Por Giovanna Travensolo.

A pandemia transformou completamente a forma como trabalhamos. Vamos ficar em esquema home office? Teletrabalho? Vamos considerar pessoas de outras cidades para as posições? Como manter a cultura de um time que está distante? Como integrar novas pessoas à nossa realidade? Essas foram algumas de várias questões e preocupações que todos nós enfrentamos. Durante esses […]

P'ra hoje: riso 'al dente'. Por Renata Quiroga.

Por que a guerra? A indagação, debatida entre Freud e Einstein, parece permanecer sombreada de dúvidas em torno das moções da agressividade humana. A transição da metade final do século XIX para a primeira metade do século XX apresentou mudanças extremamente relevantes para a história. A começar pela urbanização que funcionou como grande guarda-chuva para […]

Cooperativa: algumas soluções para inclusão social e geração de trabalho. Por Rosalvi Monteagudo.

“Todas as pessoas nascem livres e iguais em dignidade e direitos”. Para atender a inclusão social é preciso divulgar alguns meios de soluções e fazer parte do problema para poder resolvê-las. Nas cooperativas, a inclusão social tem colocado parte de um acordo que inclui a garantia do trabalho e educação. E isto é cada vez […]

'Home Office': flexibilidade e disciplina, cansaço e descanso. Por Nayara Brito.

Nos últimos meses, a imagem com a citação abaixo tomou conta da internet, tendo grande repercussão no LinkedIn, nossa querida rede social profissional. É interessante – e também preocupante – o quanto diversos profissionais se identificaram com a situação colocada no tweet do perfil Diferentona BR, expuseram suas realidades e admitiram que ser produtivo é […]

LITERATURA E SUSTENTABILIDADE - O período das mudanças climáticas: época Covid-19. Por Joema Carvalho.

Quando criança, era necessário um mês de preparativos para festas infantis. A decoração e as comidas eram feitas em casa. As brincadeiras eram improvisadas. O pai gravava músicas de vários vinis em fitas cassetes. Era uma seleção de músicas, não playlist. Nossos filhos entenderam o mundo do tempo deles. Aniversário com piscina de bolinha e […]

O crescimento da publicidade global. Por Juliane Maciel.

Quem nunca sentiu aquele arrepio na nuca e aquela pontada no estômago quando o assunto era o futuro da nossa área? Ainda haverá publicitários? Os fotógrafos serão descartados com o celular? Os creators tomarão conta de todo o conteúdo? Desde antes da geração de Welles, imagino eu com meus botões, todas as gerações sofreram com […]

ESSA TAL DE COMUNICAÇÃO - Lições que as Olimpíadas deixaram para as organizações. Por Letícia Carpanez de Paiva.

As Olimpíadas de Tóquio terminaram na semana passada e essa edição vai ficar marcada não só por conta da pandemia de Covid-19, mas também pelos acontecimentos e exemplos que trouxeram ensinamentos valiosos. Saúde mental, acolhimento, representatividade e orgulho são algumas das lições que podemos levar desses jogos e ver como são cada vez mais importantes […]

Noventa metros quadrados de vida, sem sacada. Por Maeve Phaira.

Dezembro, 2019. A OMS emitiu o primeiro alerta de um novo coronavírus, depois que autoridades chinesas notificaram os casos da misteriosa pneumonia na cidade de Wuhan. Era lá na China, e ninguém se importou por aqui. Março, 2020. Acordei com a notícia de que o tal vírus da Ásia Oriental, como tudo o que a […]

Comunicar ou não comunicar: eis a questão.

A crise de maior abrangência na presente circunstância pandêmica é de comunicação, e do tipo institucional. Mexe com o atributo “credibilidade” e está localizada na mediação da informação – que mina alguns emissores enquanto promove outros, frente a uma audiência global aterrorizada justamente pelos veículos “escolhidos”, “autorizados”, e – de certa forma -, editados, “editorializados” […]

PESQUISA: "A inserção da mulher no mercado da Comunicação Institucional".

A presença da mulher no mercado de trabalho vem sendo estudada ao longo dos anos e, de acordo com especialistas, a pandemia do novo coronavírus pode levar a um retrocesso de 4 anos nas conquistas já alcançadas. Isso porque, segundo eles, a pandemia impactou de maneira mais forte os setores que empregam mais mulheres do […]

Big Brother na sala de aula. Por Luiz André Ferreira.

O mesmo autor da música “Coração de Estudante” diz em um outro clássico da MPB que “o artista tem de ir aonde o povo está”. Parodiando Milton Nascimento, podemos afirmar que o trecho se aplica aos professores. Se antes o aluno via-se em um emaranhado sistema educacional, com regras, diretrizes, linguagens e comportamentos impostos, agora, […]

Comunicação interna no contexto da pandemia. Por Débora Abreu.

Repensar o mix dos veículos, avaliar o conteúdo, conectar e engajar à distância, digitalizar as abordagens, humanizar as comunicações, apoiar a liderança, suportar os novos formatos de trabalho e estar preparado para os mais diversos cenários – isso tudo ilustra um pouco da nova realidade do comunicador, que possui sua atuação muito além dos canais, […]

HUMANIDADE EM PAUTA - Espiando o futuro da liderança humanista. Por Laize Barros.

Todos nós buscamos por uma vida boa, com sentido e com propósito. Já sabemos que ao propósito servimos e não o contrário. E temos o conhecimento que uma vida que faça sentido deve, necessariamente, contemplar a “expansão de si próprio” que se traduz pela busca e manutenção de representações de si com valor positivo. A […]

Entre vozes: o direito à psique na cidade. Por Camille Soler.

O papel da arte e a psicanálise são eixos fundamentais nesta conversa, em vários aspectos, principalmente para se pensar sobre a psique na cidade neste momento sombrio da história, na medida em que nos tornamos reféns de nossos medos e incertezas históricas mais arcaicas, como por exemplo: guerras, lutas, encruzilhadas, fome, grandes pandemias, enfermidade e […]

Impactos emocionais na pandemia. Por Angela Piotto.

A pandemia estendeu-se e parece que permanecerá entre nós por tempo indeterminado. O novo coronavírus tem sofrido evolução a qual ainda não estamos preparados e adequados para solucionar. Desta forma, a variação biológica da doença deixa novos milhares de pessoas doentes. E, apesar de permanecemos com distanciamento social – ou em total isolamento – devido […]

Refletindo sobre a função social da comunicação interna. Por Nayara Brito.

É possível enxergamos os empregados de uma organização simplesmente como uma força de trabalho? Como um profissional que foi contratado, escolhido por uma empresa para contribuir com ela e com o seu negócio, de forma que o corpo no trabalho não signifique todo o repertório social que aquela pessoa carrega consigo e em suas relações […]

DNA DE MARCA - Marcas estão de olho no comportamento do consumidor.

Maria Gabriela Tosin

Devido à pandemia, a importância do digital na vida das pessoas aumentou drasticamente. Segundo dados divulgados pelo Google, por exemplo, 27% dos brasileiros em 2020 buscavam um novo modelo de aparelho porque faziam mais coisas no celular por conta do isolamento social. Já o uso das redes sociais cresceu ainda mais, segundo dados do App […]

A evolução da experiência: o consumidor é 'Phygital'. Por Rebecca Lyrio.

A pandemia contribuiu para o avanço da digitalização, tornando a jornada de consumo multidirecional e com muitos pontos de contato, o que exigiu a expansão das estratégias omnichannel. Com uma jornada de consumo fragmentada, as etapas de busca por produtos e serviços acontece em diversas fases do dia, o que é chamado pelo Google de […]

Precisamos falar sobre comunicação corporativa. Por Carolina Attili.

Desde o início da pandemia, em março de 2020, muitos de nós viram suas vidas virarem de cabeça para baixo. Seja pela perda do emprego, de um ente querido ou da diminuição do salário, esse último ano não foi fácil para ninguém. Uma mudança óbvia e já bastante discutida foi a migração do trabalho presencial […]

O Regador de Eros. Por Renata Quiroga.

O solo contente segue a lida de segurar o mundo No viés de seus pés, rastreia as pegadas Sabe que onde se pisa é onde se revela O pé também se resvala Se faz vala. Em seu pior segundo, esse vão sem fundo Ordena seu caos Porque mundo que é mundo conhece o tamanho da […]

Brasil, uma imagem craquelada: pátria mais ou menos amada, pária global. Por Andrea Nakane.

As conjunturas contemporâneas resultantes da pandemia mundial, relacionada ao vírus da Covid-19, têm apresentado diversos axiomas, presentes nos âmbitos individual e coletivo, atrelados ao cotidiano social, corporativo, mercadológico, científico e político. As considerações evidenciadas não são apenas de atos e iniciativas nobres e edificantes, há muitos relatos e evidências que denotam posicionamentos que atingem negativamente […]

CANTO DE SAUDADES - Cláudio Cotrim: as cerimônias da UERJ perdem sua cara e sua voz.

Perdemos Cláudio Cotrim de Carvalho para a Covid-19. Em meio à tragédia global, sentimos a dor local, do nosso lado. Olhamos para a mesa de reunião – no trabalho e no barzinho – e falta um. Cotrim é um dos beneméritos deste Observatório da Comunicação Institucional. Participou das conversas, antes, e se manteve cooperativo durante […]

Pandemia abre espaço a novos nomes no marketing e publicidade.

A pandemia de Covid-19 trouxe uma mudança drástica no formato em que o marketing e a publicidade eram aplicados na era pré-pandêmica. Com as pessoas tendo que ficar em casa, os profissionais da área e as marcas tiveram que se readaptar para poder alcançar os clientes em potencial e estabelecer o desejo de compra e […]

NOVA COLUNA: Influenciadores, marcas e mídias sociais. Por Priscilla Nunes Peixoto.

Antes de começar oficialmente esta coluna, quero apresentá-la com um questionamento para você, leitor: como você tem agido no mundo à sua volta? Permita-me fazer essa pergunta de uma outra forma, mais objetiva: atualmente, suas ações cotidianas são mais executadas no ambiente off-line ou on-line? Mais um que o outro? Ambos? O que vale ressaltarmos […]

TENDÊNCIAS ETC. - Saudade e cerveja, por favor. Com uma dose de nostalgia! Por Carolina Sales Marouvo.

– Ah, no meu tempo… – Bons tempos… – Direto do túnel do tempo… Se estas frases (ou pensamentos) já eram comuns antes da pandemia, agora fazem ainda mais parte das nossas vidas. A saudade tem nos acompanhado de perto e a nostalgia está presente também em produtos, serviços e campanhas. É, ainda, mencionada em […]

NOVA COLUNISTA: Andrea Nakane - Imagem: percepção real no imaginário social.

Nos últimos tempos, estamos acompanhando uma verdadeira e profunda desconstrução de imagens, desde a relacionada ao próprio país, a de empresas, de governos e até mesmo de indivíduos. Não podemos considerar que há uma única imagem perfeita, até porque a mesma é consolidada sobretudo pela identidade e atitudes e, por isso mesmo, cada uma é […]

NO AR - UMA NOVA EDIÇÃO DO 'OBSERVATÓRIO.COM' - OCI TV.

Nesta edição (025) do OBSERVATÓRIO.COM, Maria Gabriela Tosin (que mantém a coluna “DNA de Marca”) traz o “hino da vacina” do Butantan – fenômeno de massa típico, música de autoria de MCFioti – estourada no Spotify, colaborativo na questão da vacinação contra a Covid-19. David Berlo ensinou-nos que a comunicação tem quatro funções – combinadas: […]

O tempo da sem hora avó. Por Renata Quiroga.

Relógio é um instrumento apresentado em diversas formas, que cumpre a funcionalidade de medir o tempo. Ao longo da história da Humanidade, surgiram várias tentativas de explicação para a origem do Universo. Em todas elas, a questão do tempo aparece como grande enigma que se divide em respostas físicas, religiosas, filosóficas e até existencialistas. O […]

ANTEVASIN - Deserto de dados na cultura e o desafio de povoar essa lacuna.

A diferença entre algo existir, ou não, se limita ao fato de termos, ou não, conhecimento do mesmo? E quando falamos em dados ausentes ou faltantes, estamos falando da mesma coisa? Em artigo sobre conjuntos de dados ausentes, no livro “Existência Numérica”, Mimi Onuoha começa se referindo às lacunas de dados em contextos que estariam […]

Empatia... Humanização... Alteridade... De máscara?

Um dos aspectos mais marcantes da pandemia de Covid-19 é o uso obrigatório de máscaras. De Nova York a Carapicuíba, todos temos que utilizar este EPI (equipamento de proteção individual), embora não se consiga determinar o “grau de proteção” da infinidade de máscaras disponíveis. Agora, até já se considera recomendável o uso de duas máscaras […]

Brasileiro é 'bonzinho'... Por Lucila Komolibus.

2021 cheio de novas possibilidades. É o nosso sonho. De nós, brasileiros. E escrevo sonho com propriedade. Depois de um 2020 atípico em função da pandemia mundial, além de lidar com isso, ainda tivemos que lidar com um país dividido e desgovernado. Isto me fez lembrar um programa humorístico em que a atriz Kate Lyra, […]

OCI TV - Nova edição OBSERVATÓRIO.COM - Jornalismo, pandemia e credibilidade.

Nesta edição, ‘022’, o tema central é o papel do jornalismo profissional em tempos de pandemia – quando a ‘velha’ desinformação e as ‘fake news’ têm protagonizado uma guerra de versões que desafiam os fatos. A coluna de Ilka Carrera, professora e consultora em Salvador, Bahia, é o pano de fundo da conversa entre Victoria […]

NOVA COLUNISTA: Carolina Attili - Empreendedorismo para quem?

É certo que com a crise sanitária provocada pela epidemia da Covid-19 em 2020 a economia brasileira sofreu profundamente e ainda continua sofrendo seus efeitos devastadores. O número de desempregados no país aumentou de forma absolutamente catastrófica e muitos buscaram como saída para a sobrevivência aventurar-se no mundo do empreendedorismo. Claro que muitos empresários também […]

Vá Sina! Por Renata Quiroga.

Sina é um destino inevitável, uma espécie de sorte à qual estamos todos sujeitos. A divisão entre os tempos, marcada pelos ponteiros do relógio gregoriano, sugere mudanças entre o último dia do mês de dezembro e o tão esperado primeiro de janeiro. Em tempos de pandemia, os eventos têm um jeito bem original de realização, […]

DNA DE MARCA - O hino da vacina do Butantan.

Maria Gabriela Tosin

A espera pela aprovação do uso emergencial das vacinas contra o novo coronavírus pela Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) deixou todos os brasileiros ansiosos e apreensivos. A reunião ocorreu no domingo (17) e a Anvisa decidiu pelo uso emergencial das vacinas de Oxford/AstraZeneca e CoronaVac, ambas produzidas em parceria com instituições brasileiras como o […]

Google destinará US$ 3 milhões a veículos jornalísticos de todo o mundo.

Deu anteontem no Comunique-se, na matéria da Redação: Google destina US$ 3 milhões à imprensa em fundo aberto contra desinformação sobre vacinas. LINK – https://portal.comunique-se.com.br/google-fundo-desinformacao-vacinas/coro

“Pai, não vês que estou queimando?”. Por Mariana Anconi.

Esses dias, andando pelo bairro onde moro, vi penduradas nas grades de uma quadra de esportes de uma escola pública algumas fotografias. Por alguns segundos foi como olhar no espelho e encontrar minha imagem ali. As fotografias são de rostos de pessoas cobertos por máscaras. Elas estavam expostas a céu aberto, p’ra quem quisesse ver. […]

Por toda vida que couber nesse amor. Por Renata Quiroga.

Árvore é um vegetal, permanentemente lenhoso, responsável por grande parte da produção de oxigênio e absorção de gás carbônico. O roubo de terras públicas, a ilícita exploração madeireira, a marcha invasora dos garimpeiros, entre outros fatores de desmatamento, finalizam mais um ano com queimada criminosa de grande parte do bioma amazônico. A tragédia ambiental que […]

5 lições de comunicação interna que 2020 nos ensinou. Por Nayara Brito.

Não há como negar: 2020 foi um ano atípico, paradoxal e que nos trouxe muitos aprendizados. No âmbito da comunicação interna, os profissionais se depararam com uma grande valorização da área, uma vez que o relacionamento no mundo do trabalho se tornou peça-chave para que a vida organizacional pudesse continuar: fosse na casa dos colaboradores […]

Um feliz Natal, mas antes... Por Adalberto Piotto.

A volta do que não deveria ter sido. São Paulo volta à fase vermelha de restrição de convívio na pandemia. Alega o governo estadual – que irresponsavelmente prometeu na campanha que não haveria retrocesso na abertura econômica – um aumento no número de casos e a limitação de leitos de UTIs. Por motivos assim, diante […]

Ruim para todos. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

A Covid-19 no Brasil segue as normas da Covid-19: quando muito, botam gel, usam algumas máscaras para proteger o rosto, e seja o que Deus quiser. Não se toma conta de quem esquece as máscaras, das pessoas que aproveitam para respirar no rosto de quem se aproxima, todas prontinhas para aproveitar os perdigotos do presidente […]

O que comunicação tem a ver com violência doméstica contra a mulher? Por Ticiana Oppel.

A resposta é tudo. Desde o início da pandemia da Covid-19, temos presenciado o aumento da ocupação do assunto violência doméstica contra a mulher no espaço midiático. Este fato, infelizmente, foi imposto pelo crescimento do número de casos no Brasil e em outros países do mundo. Apenas no acompanhamento dos registros do serviço Ligue 180, […]

COLOCA NA RODA - Seu conteúdo toca? Esqueça tudo o que falaram sobre planejamento (calma, que explicamos).

Reflexões sobre relevância e mudanças na comunicação on-line em 2020. Esqueça tudo o que te contaram sobre planejamento de conteúdo, datas comemorativas e calendário editorial. Essa pode ser uma lição para 2020. “Como assim? São especialistas que trazem esses conceitos, sem planejamento não há estratégia”. Se você está pensando isso, calma que vou explicar o […]

Antes da lâmpada queimar. Por Renata Quiroga.

Ovis é um gênero animal pertencente a uma família de ruminantes que inclui os Carneiros, as Ovelhas e os Cordeiros. Qualidade de vida é um conceito multidimensional e atravessado por diversas perspetivas. A Organização Mundial de Saúde (OMS) amplia o entendimento de saúde para fora de um corpo meramente sem doenças, e estende o conceito […]

A força das palavras. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Pode chamar de ‘vaChina’, de ‘vacina chinesa do Doria’, mas o presidente Bolsonaro talvez não tenha saída: a vacina elaborada pelo Imperial College de Oxford, em cooperação com o laboratório AstraZeneca, sofreu um pequeno acidente de percurso. É provável que tenha havido alguma confusão no cálculo das doses. Nada que prejudique a vacina, criada por […]

O vírus derrotou o presidente? Por Ilka Carrera.

Os especialistas apontaram a derrota de Trump nas eleições estadunidenses e eu li algumas análises bem interessantes. Penso que a postura do líder de um país como os Estados Unidos influencia o comportamento de seu povo e também líderes de outras nações. Já expressei minha crença, com base em prevenção de crises, de que tivemos […]

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