No mês de junho de 2020

Na economia, o invisível tem cor. Por Bruna Cataldo.

Nas últimas semanas, a questão do racismo ganhou as ruas e as redes sociais. Nesse contexto, seus reflexos sobre a economia (enquanto sistema e profissão) foram inevitáveis. Não sou a pessoa mais qualificada para falar sobre isso por diversos motivos. O mais óbvio de todos é que sou branca. Dito isso, aprendi que silêncio é […]

Como grandes marcas podem influenciar no posicionamento das redes sociais com relação a conteúdos? Por Kelly Helena.

Desde que começaram os protestos antirracistas nos EUA, motivados pela morte de George Floyd, muitas marcas cobraram posicionamentos das maiores redes sociais do mundo, como o Facebook. O que chama a atenção de muitas pessoas e de muitas marcas que investem nas plataformas é a facilidade com que pessoas e grupos de pessoas conseguem fazer […]

TERRA À VISTA - A falácia do sistema e a importância da vontade política. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

“Hasta la muerte, todo es vida”. Miguel de Cervantes Saavedra, Don Quixote. “Dialogar é dizer o que pensamos e suportar o que os outros pensam”. Carlos Drummond de Andrade, O avesso das coisas – aforismos. – Uma parte da sociedade, resignada de seus deveres cívicos de atender ao cidadão do outro lado do balcão, gosta […]

Por que grandes marcas estão boicotando as redes sociais?

Deu hoje no Meio & Mensagem, na matéria de Bárbara Sacchitiello: Entenda as razões que levaram Coca-Cola, Unilever, Diageo e outros anunciantes globais a interromper a publicidade nas plataformas digitais nos EUA. LINK – https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2020/06/29/por-que-grandes-marcas-decidiram-boicotar-as-redes-sociais.html Imagem: Pressureua / iStock. COMENTÁRIO Com muito atraso – em minha opinião – a media mainstream descobriu a pólvora e, […]

Perda financeira faz Facebook endurecer medidas de controle nas redes. Por Flávia Ferreira.

Se você está acompanhando as últimas notícias deve ter se dado conta de um boicote que grandes marcas estão fazendo às redes sociais, fato este que fez as ações do Facebook caírem consideravelmente na Bolsa americana, deixando o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, US$ 74,6 bilhões mais pobre na última semana. O fato que fez […]

PESQUISA DE MERCADO - O desafio do novo normal. Por Silvia Monteiro.

Momento difícil mas desafiador! Conquistar um lugar dentro do mercado nesse novo cenário criado pela pandemia tornou-se obrigatório. Trabalho com gente reunida em uma sala! Pensei: E agora? Tudo parou e fechou de repente, e o mundo passou a ser on-line. Antecipamos a história em 20 anos. Todos, inclusive clientes se viram obrigados a se […]

PAPO DE TERÇA - Educar é inovar: novos meios de ensino em tempos pandemia. Por Nathália Corrêa.

O setor da educação infantil, assim como todos os outros, foi pego de surpresa com a crise de coronavírus e, de repente, teve que adaptar toda a sua estrutura física de ensino para a educação à distância, através de plataformas digitais. Mas, será que professores, pais de alunos e os próprios estudantes já tinham acesso […]

Observatório.com - Episódio 016 - Presença Competente na Internet.

Neste episódio (‘016’), último programa produzido para o ClickTube, o tema central é o estudo dos públicos – ferramental crucial de Relações Públicas. A RP Juliana Müller também aborda a questão da qualidade do conteúdo que se coloca na web – e dá 5 dicas. Uma presença competente na internet é preocupação primordial – atualmente […]

NO CORAÇÃO DAS COISAS - A inutilidade da arte. Por Mariana Machado de Freitas.

Hoje te convido para entrarmos no coração de uma questão: o sentimento de injustiça que os artistas apresentam com relação à incompreensão social da utilidade da arte. Mas não vou engrossar o coro. Vou, pelo contrário, tentar desmistificar alguns jargões e narrativas que julgo superficiais. . Na introdução da obra ‘A utilidade do inútil’, Nuccio […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Clareza: uma amiga do sucesso. Por Alessandra Assumpção.

Me responda: você se sente feliz com o que vem realizando? Pense de forma ampla, nos negócios e na vida pessoal. Você sabe exatamente onde está e para onde quer ir? Por que importa ter clareza? Ter clareza significa saber o que se quer, com a maior quantidade de detalhes possíveis. Para ter clareza é […]

Meu cliente ficou insatisfeito, e agora? Por Naomi Tatekawa.

Semana passada acompanhei o caso de uma amiga, de como ela ficou insatisfeita com uma compra on-line. Tratava-se de um presente para o dia dos namorados e, rapidamente, o seu descontentamento foi disseminado para os seus amigos, gerando um pré-julgamento de pessoas que sequer vivenciaram o mesmo problema – mas que podem formar uma imagem […]

NOVA ARTICULISTA: Mariana Anconi - Psicanálise e cidade: da catarse ao desejo.

Alguns meses atrás enquanto caminhava na calçada de uma rua movimentada, uma senhora andava rápido na minha frente, até que uma moça em um ritmo mais devagar virou a esquina e cortou a senhora. Esta por sua vez se irritou e, em vez de diminuir o ritmo, apertou o passo e jogou seu corpo no […]

SOBRE SUSTENTABILIDADE - Projetos de sustentabilidade: ferramenta para transformação socioambiental. Por Joema Carvalho.

A palavra sustentabilidade ocupa cada vez mais espaço no mundo. É crescente o surgimento de programas e/ou projetos socioeconômicos de cunho ambiental envolvendo investimentos significativos, tanto nacionais e como internacionais. Leia a íntegra. Dra. Joema Carvalho é Engenharia Florestal, perita e escritora. Sócia-diretora da Elo Soluções Sustentáveis, atuando com consultoria ambiental e sustentabilidade.

NOVA ARTICULISTA: Manuela Dias - Divagações sobre quarentena e natureza.

O momento atual finalmente nos dá o luxo de ter o tão raro e precioso tempo. Por isso, hoje pela manhã, escolhi uma poltrona confortável e permaneci por algumas horas contemplando a natureza. Respirei fundo, abri os olhos e me deparei com o Mar. Porém, tudo parecia muito diferente e não era mais aquele velho […]

BEM DIGITAL - Como aproveitar a omnipresença do 'Dr. Google' na Saúde?

A relação entre profissional de saúde e o paciente tem sofrido as consequências da onipresença do ‘Dr. Google’, e os seus prognósticos e tratamentos. Leia a íntegra. – Bianca Andrade – Marketing Consultant na A/B Marketing. Experiência de 9 anos em Marketing, Digital e Comunicação, na gestão de Saúde e Bem-estar. Formada em Comunicação Social […]

Eleições 2020 – o debate é para além do adiamento ou não.

Ana Cristina Guedes

O senador piauiense Marcelo Castro (MDB) apareceu com a ‘alternativa’ do voto facultativo nas eleições deste ano durante sessão no Senado com o presidente do TSE, Luís Roberto Barroso, nesta segunda-feira (22), sobre o adiamento das eleições municipais deste ano. Detalhe: a medida seria somente para esse pleito. Não entro no mérito do certo ou […]

SUA IMAGEM, SUA ESSÊNCIA - Viva a maturidade existencial das marcas pessoais 40+! Por Patricia Gonzalez.

Outro dia, durante um dos vários cursos on-line que fiz durante o isolamento social em razão da pandemia de Covid-19, ouvi uma profissional comentar, em tom de desabafo, que seria desligada da empresa onde trabalha até o final de 2020. A razão foi o anunciado fechamento de uma das fábricas da organização, no Rio de […]

OBSERVE-SE - Artesanias da alma. Por Mariana Vieira.

Aprendi com os bordados que a costura do tempo é exigente. Ponto a ponto, o fio invade o tecido, revelando as imagens subjacentes às memórias das suas tramas. O linho vital não aceita arremedos. Haverá momentos em que terá de se desfazer de todo alinhavo, sem reclamos, para que uma nova mensagem se revele. É […]

Qual a diferença entre UX e UI?

Destaque da semana Executiva.pt: Pode (ainda) não saber o que estas siglas representam, mas elas fazem parte do seu dia-a-dia. Perceba melhor como. LINK – https://executiva.pt/qual-diferenca-ux-ui/

Vender ou não por WhatsApp? Por Duda Polibiano.

Depende do relacionamento que você tem com o seu cliente… Muita gente vai achar invasivo o contato via WhatsApp… e outras pessoas vão achar prático. Bem, para que você seja assertivo, siga alguns processos: – Ao captar o número de WhatsApp do prospect pergunte se ele está disposto a receber informações, ofertas exclusivas, convites e […]

Novas definições de espaço e tempo. Por Rosane Gonçalves.

Você não precisa malhar todos os dias na mesma academia e nem faltar às aulas se está fora de sua cidade. O mundo fit se transformou com o Gympass. Vagas de trabalho são ofertadas para o sistema home office e o pagamento pelo WhatsApp já é uma realidade. Somos capazes de imaginar como será o […]

NOVO COLUNISTA: Luis Erlanger - O vírus da desinformação.

Infodemia: assim a Organização Mundial da Saúde (OMS) rotulou, logo após o surgimento do surto de Covid-19, a superabundância de informações sobre a nova doença, muitas imprecisas, criando, com velocidade, um ambiente de insegurança, incerteza e até discórdia, pessoalmente e on-line. Uma enfermidade midiática inédita na História da Humanidade. E que também parece longe de […]

O desafios e os caminhos da educação corporativa 'online'. Por Letícia Araújo.

Em minha atividade diária, permeando os campos da comunicação organizacional e da educação corporativa, observei o quanto se tornou desafiador para treinadores e facilitadores desenvolverem seu trabalho na modalidade remota em tempos de isolamento social. Há um mês, comecei um trabalho de pesquisa conversando com profissionais que atuam dentro de departamentos de gestão de pessoas […]

E a pandemia escancarou os abismos na educação. Por Patricia Vieira.

Em um dado momento saí da minha rotina de sala de aula, deixei o quadro, o pilot e o computador da sala que, no máximo, me ajudava a passar vídeos, e me deparei com um universo que cabe dentro da sala da minha casa, sim, eu sou professora e estou em home office. Em pouco […]

Habilidades fundamentais de um líder durante a pandemia. Por Luciana Goloni.

Estamos começando a viver um momento de relaxamento das medidas de isolamento social – algo ainda bastante questionável – mas que ainda não nos insere no mundo que conhecíamos antes da pandemia. Num cenário longe da normalidade e no meio da mudança que nos foi imposta, é inevitável fugir do velho jargão que nos diz […]

Falhas e assertividade na comunicação dentro das empresas.

Errar, todos nós erramos! Errar é bastante democrático e atinge todos nós que estamos trabalhando, que estamos nos expondo e tentando acertar em nosso cotidiano corporativo. Mas as falhas de comunicação precisam e podem ser evitadas porque elas têm consequências e vão reverberando até alguém perceber que o e-mail foi enviado para a pessoa errada, […]

COMUNICAR É PRECISO - Relevância no segmento: a importância dos espaços em branco.

Fernanda Galheigo

A comunicação sem excessos e com significado. Estamos em um momento de explosão da comunicação por meio das redes sociais, quando se misturam os espaços privado, corporativo, público e comercial, emocional e racional. É preciso se colocar de forma relevante para não se diluir neste mar de mensagens. Os organismos estão exaustos da poluição de […]

Aceleração digital nas empresas. Por Rebecca Lyrio.

As empresas estão na corrida para se digitalizar e entender o cenário atual, dentro e fora das organizações. É vital que se tenha clareza da situação e se possa estabelecer rotas e metas possíveis de serem iniciadas, ajustadas e, quem sabe, concluídas. O problema global da saúde afeta diretamente a economia e o medo, softskill […]

Vender pela internet é como paquerar. Por Duda Polibiano.

Outro dia estava conversando com a minha mãe sobre as mídias sociais e ela me falou algo muito interessante. As redes são uma paquera contante; você atrai pelas fotos e depois começa a conhecer a pessoa. Aí, começa a paquera – que pode levar a uma amizade, a um relacionamento duradouro, ou a nada. Depois […]

No 'novo normal' só cabe o que for essencial. Por Nayara Brito.

Acredito que essa frase nunca fez tanto sentido nos últimos meses. Entretanto, o mais difícil de aceitar é que ela deveria estar matutando em nossas cabeças mesmo antes de tudo isso acontecer e revolucionar a nossa vida. Falando especificamente das organizações, nunca foi tão desafiador fazer o básico, o famoso arroz-com-feijão. O arroz e o […]

Quer ser um líder? Aprenda com Angela Merkel. Por Silvana Piñeiro Nogueira.

Em meio ao caos mundial que vivemos por conta da pandemia do coronavírus, é praticamente impossível não fazer comparações entre as posturas e discursos, tanto de políticos quanto grandes empresários, mas também de pessoas comuns como eu ou você. Sabe-se que, diante de um perigo iminente, é normal que sentimentos e angústias guardadas a sete […]

Como manter o conceito de 'digital wellbeing' em tempos de pandemia? Por Kelly Helena.

– Quantas horas por dia, precisamente, você passa conectado, seja no celular ou no computador? Achou a pergunta difícil, né? Então, aí vai uma mais difícil: – Quantas horas você aguentaria ficar desconectado? Essa mexeu, hein? Realmente é muito difícil precisarmos quanto tempo passamos conectados porque grande parte do que fazemos ou consumimos vem da […]

PAPO DE TERÇA - Eleições 2020: redes sociais serão os novos comícios, em tempos de pandemia? Por Nathália Corrêa.

Com a pandemia do coronavírus se proliferando pelo Brasil e o isolamento social sendo a medida preventiva recomendada pelos órgãos de saúde, o marketing político para as eleições municipais, previstas para outubro deste ano, será impactado. Quando o assunto é política, a marca registrada das campanhas eleitorais é o contato presencial corpo a corpo, as […]

A influência da linguagem na criação de conteúdos. Por Bruna Prado.

Você já parou para pensar que por trás de todas as profissões, todas as propagandas, conversas e dificuldades envolvem um termo em comum? Pode soar muito óbvio, mas o termo que envolve as nossas relações sociais e emocionais é: PESSOA. São pessoas que criam, socializam, advertem, atuam. Até este momento, isso não é novidade, mas […]

Os notáveis já comandam. Por Carlos Brickmann.

Carlos Brickmann

Há um importante grupo no Governo Federal (chamado genericamente de área militar, embora nem todos os militares que estão no Governo pertençam ao grupo, embora nem todos no grupo sejam militares) que se preocupa com o desgaste político do presidente. Quando até Olavo de Carvalho ameaça derrubar o Governo, quando a prisão de um tal […]

Reflexões sobre o ensino à distância. Por Andrea Yaghdjian.

O ensino à distância (EAD) já é uma realidade em todo o mundo. Democratizando o acesso ao conhecimento, ele apresenta algumas particularidades que não podem e não devem ser ignoradas. Investir na qualidade desta modalidade de ensino é imprescindível para que a mesma continue a se disseminar de maneira sólida, garantindo também, dessa forma, uma […]

- Tá faltando assunto, minha filha? Por Júlia Fernandes.

Na última semana fui alertada por uma amiga de que as conversas ultimamente giram em torno da Covid-19 e da política no Brasil. Como jornalista, que sou, fiz a reflexão. É tanto ‘meme’ e discussão sobre isso que falta um respiro em nossos grupos de WhatsApp, reuniões do zoom e papos familiares. Aí eu pensei: […]

NO CORAÇÃO DAS COISAS - A forma de coração. Por Mariana Machado de Freitas.

Hoje vou fazer um convite: vem comigo refletir e divagar sobre o ideograma (símbolo gráfico que representa uma ideia) usado para representar o coração (♥). Nosso popular coraçãozinho, símbolo dos namorados e que sinaliza o ‘amei’ nas redes sociais não era conhecido com essa forma entre os egípcios, por exemplo, sobre os quais falávamos na […]

DNA DA MARCA - Como a Magazine Luiza chegou a ser a marca mais bem avaliada na pandemia.

Maria Gabriela Tosin

Com o surgimento do coronavírus as marcas encontram-se em um momento crítico, pois os clientes estavam cada vez mais racionais e conscientes, assim era preciso mostrar seus valores e se posicionar a favor do bem comum. A Magazine Luiza foi uma das marcas que conseguiu posicionar-se de forma correta e entrou para a lista das […]

Influência dos 'stakeholders' no processo decisório da RSE. Por Denise Rugani Töpke.

Em 2017, como parte da pesquisa que culminou na publicação do livro R$C: responsabilidade $ocioambiental compartilhada no Brasil, de minha autoria, investiguei o grau de influência de alguns stakeholders no processo de tomada de decisão das ações de responsabilidade socioambiental de 15 empresas de médio e grande porte que atuavam no Brasil. As pessoas entrevistadas, […]

PESQUISA DE MERCADO - A importância da checagem antes do grupo. Por Silvia Monteiro.

Você tem seus grupos prontos, espelhos enviados ao cliente, todos confirmados, e aí você chega na sala e manda o grupo entrar? Errado! Perguntas simples na recepção podem evitar catástrofes como a perda de um grupo inteiro dentro da sala ou a entrada de um participante que irá desvirtuar o todo. Como resolver? Simples. Quando […]

O bom lado B das empresas - episódio 3. Podcast por Giane Gatti.

Papel da Liderança – Giane Gatti, por ela mesma: a jornalista, palestrante e criadora do blog ‘Conteúdo que faz bem’ é especialista em sustentabilidade e vai abordar – em podcast mensal – temas ligados a práticas socioambientais nas empresas e também falar sobre o esforço coletivo para chegarmos a uma economia mundial carbono zero.

Redes sociais cada vez mais na mira dos recrutadores.

Destaque da semana Executiva.pt: Estudo aponta que empresas usam cada vez mais as redes sociais para seleccionar os candidatos. O mundo digital é hoje uma montra onde os candidatos se promovem (nem sempre da melhor forma) e os recrutadores avaliam a sua reputação. LINK – https://executiva.pt/recrutamento-redes-sociais/

Seis dicas para não errar em comunicação em tempos de crise. Por Ana Flavia Bello.

Estamos aprendendo que quando uma crise do porte desta pandemia acontece, muitas novas crises acabam decorrendo dela. Desde crises econômicas, institucionais, políticas, até mesmo de reputação de marcas ou de celebridades. Para gerenciar uma crise, é fundamental ter processos de comunicação efetivos, tanto internamente como externamente. Muitas crises são criadas ou agravadas por erros de […]

Fui demitido na quarentena, e agora? Por Duda Polibiano.

Li um texto há pouco no LinkedIn e resolvi fazer um desabafo na tentativa de inspirar aqueles que podem estar na mesma situação. Começo esse texto com um pedacinho do poema de Carlos Drummond de Andrade: E agora, José? A festa acabou, a luz apagou, o povo sumiu, a noite esfriou, e agora, José? e […]

Qual imagem sua marca reflete? Por Rosane Gonçalves.

Uma marca é formada pelo conjunto de experiências e sentimentos que o consumidor tem com ela, e o branding é o responsável por gerir essa marca e manter as estratégias de fortalecimento bem orquestradas, a fim de manter reputação e imagem. Os sentimentos que temos ao falarmos de algumas marcas expressam bem as lembranças que […]

COLOCA NA RODA - Negacionismo, transparência e deturpação da realidade: qual é o papel da comunicação?

Neste mês, a ‘Coloca na Roda’ demorou um pouco mais para sair. Por um lado, porque em meio às notícias que não param, filtrar as informações e refletir exige certa dedicação para não trazer à tona mais do mesmo. Há momentos em que precisamos mais ouvir do que falar e assim, tentar contribuir. Que imaginário […]

Influenciadores internos podem ser importantes aliados na comunicação. Por Aline Molica.

A conversa de corredor ou ‘rádio peão’ (não gosto desse termo) está temporariamente suspensa. Agora tudo ocorre em redes de conversa instantânea, no WhatsApp, no WorkChat ou no Teams. As conversas continuam existindo, elas só mudaram de lugar. Há muitos anos, a comunicação interna utiliza isso a seu favor. Nomes como ‘embaixadores da marca’, ‘agentes […]

Um poeta antes de mim. Por Renata Quiroga.

Um signo é aquilo que os outro(s) signos não são. Se por um lado o valor linguístico da palavra está na competência expressiva de um ideário, por outra via talvez fosse boa ideia escondê-la, ou trapaceá-la. Esse enredo pode ser um bom começo de conversa entre psicanálise e comunicação. O duelo de palavras que os […]

Redes sociais ajudam a documentar medidas sanitárias contra a Covid-19.

Postagens com data e horário comprovam o interesse em proteger funcionários. Além de aplicar as medidas sanitárias devidas para o controle da Covid-19 no ambiente corporativo, a empresa precisa comprovar que efetivamente cuida de seus trabalhadores. Entre os dados de comprovação aceitos pela justiça estão fotos e vídeos da distribuição de EPIs, comunicados com informações […]

CRÔNICAS SOBRE A GENTE - Ser imortal: dádiva ou maldição? Por Bettyna Gau Beni.

‘O que vocês fariam de diferente se soubessem que são imortais?’ Essa foi a pergunta do meu marido para os meus filhos durante um de nossos almoços em família. As respostas vieram em tempos e formas diferentes, mas ao longo da conversa, percebemos que elas foram convergindo para um mesmo ponto: saber que somos imortais […]

Educação Continuada como estratégia para a empregabilidade. Por Letícia Araújo.

Com a crise gerada pelo novo coronavírus, milhares de pessoas tiveram sua carga horária e remuneração reduzidas ou adaptadas, além daquelas que efetivamente perderam seus empregos. A concorrência para os cargos que surgirem agora e no pós-Covid-19 será ainda mais acirrada. Com isso, vem à tona uma questão que há muito se fala, mas que […]

A salvação do cinema está no 'drive-in'? Por Luiza Vaz.

Entra na fila, pega o ingresso, compra o combo pipoca com (ou sem) manteiga e refrigerante (não esquece o guardanapo), senta na poltrona reclinável, apaga a luz, a tela grande expande, o som aumenta… e pronto! O filme vai começar! Assim dava-se o início à sessão de cinema. Hoje, com a crise da Covid-19, a […]

Tenha sempre um plano B. Por Duda Polibiano.

Você ficou sabendo que o iFood ficou indisponível na sexta-feira – às véspera do dia dos Namorados -, durante algumas horas? Resultado disso; muitos restaurantes deixaram de vender em um dia tão importante para o comércio. Seria o mesmo que dizer que a sua loja estava ‘fechada’. E todos mundo sabe que loja fechada não […]

YouTube: início e evolução. Por Francys Albrecht.

O YouTube é, por essência, um site de compartilhamento coletivo de vídeos que teve seu início no ano de 2005. Entretanto, desde seu lançamento e sucesso, a plataforma passou por diversas alterações que vão desde o layout até as modificações em seu funcionamento de acordo com os usos que são feitos dentro do espaço. Sob […]

TERRA À VISTA - Os elementos indispensáveis ao patriotismo. Por Ana Paula Arendt.

Ana Paula Arendt

‘Rares sont les périodes où un gouvernement dispose de vraies marges de manouvre pour influencer le destin du pays (…) En partie seulement, car la situation économique internationale, certaines erreurs dont nous fûmes responsables et les contraintes du pouvoir limitèrent notre capacité d’action’. Laurent Fabius, Blessures de la Verité. ‘Quero ser como o asno que […]

Mundo pós-pandemia: o alerta do cisne e como prever os próximos passos. Por Kelly Helena.

É difícil falar e afirmar sobre tendências dentro do marketing quando você vive no meio de pandemia em um mundo de incertezas. Mas, será que o que estamos vivenciando já consegue nos dar um panorama do que nos aguarda no futuro? Será que o que já foi previsto não se encaixa ao momento atual e […]

Problemas de revisão fazem revistas médicas se retratarem sobre duas pesquisas. Por Flávia Ferreira.

Matéria publicada pelo The New York Times (NYT) levantou o debate sobre o processo de peer review (revisão por pares) de duas pesquisas publicadas em famosos periódicos científicos – o New England Journal of Medicine (NEJM) e o The Lancet. Eles foram retirados logo após a publicação por conta de um clamor de pesquisadores que […]

PAPO DE TERÇA - Comunicação interna: você está fazendo isso errado! Por Nathália Corrêa.

Sabe aquela clássica frase ‘mais uma reunião que poderia ser um e-mail’? Ou, nesse momento, ‘mais um call que poderia ser uma mensagem’. Essa é a realidade de muitas equipes em diferentes empresas, tornando as rotinas cansativas, desperdiçando tempo e sendo, na maioria das vezes, ineficazes. Há uma grande preocupação das lideranças em cobrar produtividade […]

DHE - DESENVOLVIMENTO HUMANO NA EDUCAÇÃO: Quando a poesia finalmente fez algum sentido em minha vida! Por Viviane Cupello.

A educação emocional e o desenvolvimento humano. A Pedagogia me trouxe não só técnica e competência para educar, mas também um autoconhecimento que eu não imaginava! Ela, sozinha, não merece todo mérito. Mas, a partir dela, na medida em que meus propósitos e metas na vida se alinharam, pude perceber o quanto cada conhecimento para […]

A comunicação como ferramenta para ataques reputacionais. Por Felipe Lemos.

As formas de desenvolver as estratégias comunicacionais estão bastante dinâmicas e sujeitas ao uso da tecnologia digital de uma forma impressionante. De maneira geral, o entendimento é de que isso representa um avanço com claros e diversos aspectos positivos. Proporciona, por exemplo, o compartilhamento de informações com rapidez, precisão e eficiência, pois alcança os públicos […]

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Musealização das marcas: como uma alternativa para a sustentabilidade econômica das empresas.

Gisela Monteiro

Nas últimas décadas observa-se uma crescente ‘musealização das marcas’, principalmente as de luxo, que buscam se institucionalizar, pautadas em suas trajetórias. A Cartier pode ser considerada uma das pioneiras dessa onda por ter criado uma Fundação no ano de 1984, na França. A Gucci fundada em 2011, o Gucci Museo. A perfumaria Fragonard que em […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Palavras e sua compreensão: como elas se relacionam? Por Alessandra Assumpção.

Desde pequena eu me vejo como uma pessoa comunicativa, e muitas vezes eu me expresso melhor através das palavras escritas do que das faladas. Talvez por isso eu goste tanto de escrever e usar as palavras como minhas amigas. E elas realmente são. Uso todo os dias cada uma delas para falar o que sinto, […]

NO CORAÇÃO DAS COISAS - Coração na balança. Por Mariana Machado de Freitas.

Na semana passada, falei do coração entre pesos. Isso fez com que lembrasse do coração posto na balança, que é parte da simbologia egípcia. Pelo que nos chega da cultura egípcia antiga, quando os mortos passavam pelo processo de mumificação, todos os órgãos eram retirados do corpo e colocados em urnas, exceto o coração. O […]

'Trabalhando, mas, hoje é domingo… e daí?'. Por Duda Polibiano.

Hoje mais cedo estava conversando com um amigo por WhatsApp. Até que falei para ele que estava trabalhando… E ele – até sem querer – me questionou: ‘…mas hoje é domingo’. A minha resposta para ele foi a seguinte: ‘Trabalhar para si é exatamente isso… trabalhar nos dias em que você estiver mais produtiva, não […]

PENSANDO ALTO - Arte, porque a vida não basta. Por Giulia Romanelli.

A arte imita a vida, ou a vida imita a arte? A cada dia me pego mudando de opinião sobre essa pergunta. Em tempos de pandemia, tendo a pensar que a vida precisa imitar a arte. Porque a vida não basta. O que já era necessidade para uns há muito tempo, fica claro que, não […]

Você é um bloqueador de ideias? Por Poliane Brito.

Você já tentou organizar um churrasco de família (antes da pandemia, é claro!) e aí percebeu que não dá para contar com todo mundo? Alguns são aliados, colocam a mão na massa e fazem a celebração acontecer. Outros até se interessam, mas estão tão ocupados com suas atividades diárias que pouco contribuem. Tem também aquele parente […]

MUNDO AFORA - 'Black Lives Matter'. Por Gabriela Moliver.

As descobertas europeias, datadas a partir do século XIV, apresentaram à Europa um novo continente. Na América Latina, as colonizações por exploração definem, até os dias de hoje, as lutas de um povo não só em relação às questões econômicas e políticas, mas também na defesa de suas identidades raciais e culturais perante a opressão […]

Dicas para casais que empreendem juntos. Por Rosane Gonçalves.

Dicas para casais que empreendem juntos: Organizem suas tarefas e horários para que o trabalho não atrapalhe o tempo juntos; Respeitar as diferenças e a rotina do outro; O planejamento do negócio deve ser feito em conjunto; Lembre-se: é profissional e não pessoal. Evite conflitos pessoais em função das diferenças nos negócios; A organização da […]

A educação em tempos de pandemia. Por Fernanda Campos.

As portas fechadas das escolas em tempos de pandemia não significou a parada na educação. A necessidade de ficar confinados em casa promoveu a procura de soluções rápidas para dar continuidade ao período letivo em todos os níveis de ensino da educação infantil à pós graduação. De modo emergencial, foi preciso reorganizar e adaptar novos […]

O tudo e o nada da Covid-19. Por Luis Vasconcelos Dias.

Informação e Comunicação – Para que vos quero? É bom que tenhamos consciência que sempre que experienciamos mudanças no nosso estilo de vida, a qualidade dos dados fica afetada. A hierarquia de valores sofre um tsunami e o dia-a-dia vira desassossego. Este surto viral – ao que tudo indica oriundo de terras do Oriente – […]

BEM DIGITAL - A cocriação de valor médico-paciente está transformando o ecossistema de serviços de saúde.

Essa relação acontece por meio da experiência no momento da interação e é facilitada pela disponibilidade entre ambas as partes, tanto o profissional em ajudar e do paciente na sua participação. Juntos podem cocriar valor na relação e nos cuidados com a saúde e, com isso, gerar lealdade e comprometimento nessa jornada interativa. Para ter […]

Quero vender pela internet, mas por onde devo começar? Por Duda Polibiano.

Muita gente me procura pedindo conselhos para vender pela internet. Então, resolvi escrever os 10 dicas para lançamento e venda de produtos pelas redes sociais. É apenas uma primeira base para você se organizar para vender. 1. Escolha um produto que você conhece e estude o mercado; 2. Contrate um designer para fazer uma logomarca […]

PESQUISA DE MERCADO - Pesquisa remunerada. Por Silvia Monteiro.

Recrutar oferecendo uma remuneração me tira do sério, por isso volto ao assunto. Essa prática já tomou uma proporção absurda, com inúmeras páginas convidando para grupos oferecendo dinheiro. E é claro que todos se candidatam para participar, já que ninguém quer perder ‘a grana’. E o critério de seleção? Se você posta um perfil e […]

A era das 'lives' criada pela pandemia do novo coronavírus. Por Flávia Ferreira.

A política de isolamento social vem mudando a forma como as pessoas consomem produtos, serviços e informações, mas creio que o maior impacto foi sentido pelo setor de Cultura que, impedido de promover eventos físicos, viu nas lives uma opção de captação de clientes e arrecadação financeira para manter os negócios em tempo de pandemia. […]

Consumo de Vingança: o que é e como ele pode ajudar ou não na economia. Por Kelly Helena.

Durante essa quarentena, quantas vezes você disse a você mesmo ou a alguém: ‘Quando tudo isso acabar eu vou…’? E sabe por que isso acontece? Porque sempre achamos que merecemos uma recompensa quando nos esforçamos para algo, neste acaso, passar por uma pandemia sem precedentes e, por enquanto, sem data para acabar. A essa reação […]

PAPO DE TERÇA - #BlackOutTuesday: comunicação é um ato político. Por Nathália Corrêa.

Na minha época de discente da Faculdade de Comunicação Social da UFJF escutei a seguinte afirmativa na aula de semiótica: ‘a profissão de comunicador e jornalista, no geral, é a mais complexa, porque é aquela em que você precisa saber um pouco de cada profissão’. Jamais esqueci pois, para mim, essa frase justifica a razão […]

ACordaCultura - MAAT: a metalinguagem como recurso para criação de identidade visual. Por Dany Lima.

Cada pessoa, ao nascer, adquire um nome. Ao longo dos primeiros anos de vida, inserida em uma cultura e contextos específicos, ela está susceptível ao aprendizado, sendo afetada por todos os estímulos internos de seu DNA e também externos – ambiente e pessoas, elementos responsáveis pela formação da sua identidade. Em abril de 2020, o […]

Ativismo muito além das fronteiras. Por Júlia Fernandes.

Algumas conversas são cíclicas. Em meu primeiro artigo publicado aqui no OCI, perguntei aos leitores ‘onde a vida deles havia parado quando o isolamento começou’. A verdade é que o mundo não parou. Quase um mês depois de o texto ir ao ar, a gente vê que o preconceito racial continua, que a falta de […]

A nova realidade no Brasil e no mundo. Por Cinthia Flôres.

É imperativo que depois do que nós humanos passamos e ainda passaremos com a COVID-19, haja mudanças em nosso país e nas demais nações. As pessoas, a maioria, clama por um planeta Terra… Sem racismo, sem fake news, sem homofobia, sem pedofilia, sem política do ódio, sem corrupção, sem feminicídio, sem discurso com falsas promessas, […]

Teoria e prática, um diálogo possível. Por Francys Albrecht.

Durante minha trajetória acadêmica, carreguei com muito orgulho e carinho o título de pesquisadora. Hoje, diante de tantos ataques à ciência, especialmente, as ciências humanas e sociais, pesquisar torna-se um ato de resistência. Sem bolsa, sem recursos, sem perspectiva profissional em uma carreira docente em universidades públicas ou privadas. O que leva então estas pessoas […]

NO CORAÇÃO DAS COISAS - O coração entre pesos. Por Mariana Machado de Freitas.

Essa semana retornei ao coração de um livro que por muitos anos foi o meu preferido (talvez ainda o seja): ‘A Insustentável Leveza do Ser’, do tcheco Milan Kundera. O livro, lançado em 1984, mistura reflexões do autor com a trama paralela vivida por casais, tendo por pano de fundo a Primavera de Praga. Quando […]

Novo mundo, novo normal? Por Rebecca Lyrio.

Sempre fui o tipo de pessoa atenta ao que estava ao meu redor. Pode parecer óbvio, mas com o tempo e as responsabilidades que se acumulam, não nos damos conta de que o tempo é a nossa maior commodity e, sem perceber, acabamos deixando a correria dos dias nos engolir. Quem me acompanha em aulas, […]

Como posso usar o Kanban para ajudar nos meus processos? Por Duda Polibiano.

Estou há bastante tempo querendo falar sobre METODOLOGIA e criação de PROCESSOS. Durante esse período de isolamentosocial me transformei na rainha dos processos e da rotina. Muitas vezes eu falo sobre técnicas que devem ser usadas para vendas através das mídias sociais, mas, ainda estava incomodada em não ajudar a construir um alicerce para a […]

NOVA COLUNISTA: Viviane Cupello - Há filosofia na 'escola da pandemia'?

Reflexões educacionais e sócio-humanas no isolamento. Os muros escolares foram ‘derrubados’ com a pandemia. As escolas ‘entraram em casa’ e todos nós tivemos que aprender a lidar com tamanha mudança na rotina. Quando me dei conta, havia uma instituição ‘sentada’ no meu sofá, ditando algumas regras escolares dentro do meu lar. ‘Ah, tudo bem, eu […]

Você sabe fazer uma apresentação de alto impacto? Por Rosane Gonçalves.

Evite o desconforto de uma apresentação enfadonha e seja assertivo na hora de vender sua ideia! Dicas para uma boa apresentação: Conhecer bem o assunto que será tratado; Estruturar muito bem a apresentação, inserir recursos audiovisuais e usar pouco texto; Evite ler os slides durante a apresentação e insira apenas tópicos dos assuntos que serão […]

'Mídia programática': o algoritmo que alimenta a onda de notícias falsas.

Deu no Meio & Mensagem: LINK – https://www.meioemensagem.com.br/midia/com-sim-globo-quer-pequeno-e-medio-empresario-na-tv COMENTÁRIO Ao que parece, o Grupo Globo lançou ofensiva publicitária programática para concorrer com o Google/YouTube. E deve ‘fazer escola’. De novo. Briga boa – mas que desnuda o total desapreço da Casa pelos seus pais e mães adotivos: os bureaux de mídia e as agências de […]

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