No mês de junho de 2020

Coluna

O OUTRO LADO DAS MARCAS - Musealização das marcas: como uma alternativa para a sustentabilidade econômica das empresas.

14.06.2020
Gisela Monteiro
Nas últimas décadas observa-se uma crescente ‘musealização das marcas’, principalmente as de luxo, que buscam se institucionalizar, pautadas em suas trajetórias. A Cartier pode ser considerada uma das pioneiras dessa onda por ter criado uma Fundação no ano de 1984, na França. A Gucci fundada em 2011, o Gucci Museo. A perfumaria Fragonard que em […]
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Coluna

BEM DIGITAL - A cocriação de valor médico-paciente está transformando o ecossistema de serviços de saúde.

10.06.2020
Bianca Andrade
Essa relação acontece por meio da experiência no momento da interação e é facilitada pela disponibilidade entre ambas as partes, tanto o profissional em ajudar e do paciente na sua participação. Juntos podem cocriar valor na relação e nos cuidados com a saúde e, com isso, gerar lealdade e comprometimento nessa jornada interativa. Para ter […]
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Coluna

COMUNICAÇÃO NA SUSTENTABILIDADE - Diversidade e inclusão: como a pandemia apresenta oportunidades e fomenta o debate. Por Sabrina Petry.

06.06.2020
OCI
O que podemos esperar da atuação das empresas em Diversidade e Inclusão no nosso atual momento? A princípio, a sensação e a expectativa conservadora nos dizem que um planejamento nesse sentido deveria ser congelado a fim de priorizar medidas mais urgentes e voltadas para a gestão de crise no curto prazo. No entanto, é preciso […]
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'Mídia programática': o algoritmo que alimenta a onda de notícias falsas.

04.06.2020
Marcondes Neto
Deu hoje no G1: LINK – https://oglobo.globo.com/brasil/midia-programatica-algoritmo-que-alimenta-onda-de-noticias-falsas-24461750 COMENTÁRIO Ao que parece, o Grupo Globo lançou ofensiva publicitária ‘programática‘ para concorrer com o Google/YouTube. E deve ‘fazer escola’. De novo. Briga boa – mas que desnuda o total desapreço da Casa pelos seus pais e mães adotivos: os bureaux de mídia e as agências de propaganda. […]
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Secom fez 2 milhões de anúncios em 'sites' inadequados.

04.06.2020
Marcondes Neto
Deu ontem n’O Globo (P. 6), na matéria de Leandro Prazeres e Amanda Almeida: Relatório da CPMI das Fake News lista propaganda pública em páginas que veiculam notícias falsas e até pornografia. LINK – https://g1.globo.com/politica/noticia/2020/06/03/anuncios-pagos-pelo-governo-foram-veiculados-em-mais-de-2-milhoes-de-canais-com-conteudo-inadequado.ghtml COMENTÁRIO Aqui não tomamos partido. Mas pornográfica é a má-fé editorial – ‘de oposição’ – ao Governo Federal. O que, […]
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Coluna

SUA IMAGEM, SUA ESSÊNCIA - Liderar em tempos de crise: quando comunicar bem requer coragem emocional. Por Patricia Gonzalez.

04.06.2020
OCI
Sim, os líderes também são seres humanos. E, embora representem diretamente as organizações, são também marcas pessoais, com atributos e vulnerabilidades. Sentem angústias, medos e vivem momentos de solidão. A lista de habilidades que um profissional em cargo de liderança precisa ter para manejar bem suas responsabilidades diante de situações de crise, não para de […]
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Coluna

LIDE COM ESSA - O peso do comportamento de executivos na reputação organizacional. Por Ana Luísa Amore.

04.06.2020
OCI
Nos últimos dias, as notícias da Covid-19 estão dividindo espaço com as informações sobre os acontecimentos políticos do Brasil, em especial com as notícias sobre a operação contra fake news que teve como alvo empresários e blogueiros que apoiam o presidente Jair Bolsonaro. Não precisa ser um profissional de comunicação para escutar algumas falas como […]
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Matt Rivitz: 'Se quer ser racista, não tenha lucro com isso'.

03.06.2020
OCI
Deu hoje n’O Globo (P. 6), na matéria de João Paulo Saconi: Matt Rivitz, criador da ‘Sleeping Giants’, publicitário americano que criou plataforma para desmonetizar sites de intolerância e fake news, se diz surpreso com atuação de aliados de Bolsonaro. LINK – https://blogs.oglobo.globo.com/sonar-a-escuta-das-redes/post/se-quer-ser-racista-nao-tenha-lucro-com-isso-diz-criador-do-sleeping-giants.html Imagem: Divulgação Matt Rivitz.
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Coluna

'Isso a mídia não mostra': a quem o discurso anti-imprensa interessa? Por Mariah Eduarda Colombo.

02.06.2020
OCI
Nos últimos meses ataques contra profissionais do jornalismo se intensificaram. Clarissa Oliveira, repórter da Band, foi agredida com uma ‘bandeirada’ durante uma manifestação pró-governo em frente ao Palácio do Planalto. Renato Peters, da TV Globo, teve sua entrada ao vivo no telejornal interrompida. Esses dois acontecimentos – que servem para ilustrar dezenas de outros casos […]
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Quem produz, quem veicula e quem impulsiona 'fake news'?

02.06.2020
Marcondes Neto
Deu anteontem n’O Antagonista: LINK – https://www.oantagonista.com/brasil/canais-de-youtubers-bolsonaristas-receberam-verbas-estatais/ COMENTÁRIO A desonestidade intelectual é o vírus da hora na media mainstream… e na alternativa também. Infelizmente. Com o advento da internet era de se esperar o enfraquecimento da mídia tradicional. Duas décadas e meia depois, é fato. Além de concorrer – em conteúdo – com o rádio, […]
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Artigo

5 porquês da comunicação interna ser fundamental no pós-crise. Por Felipe Hotz.

01.06.2020
OCI
Momento evidencia a importância da qualidade do fluxo de informação e relacionamento com colaboradores no momento da retomada econômica.  O mundo globalizado sempre mudou de forma dinâmica, mas os acontecimentos recentes fizeram com que muitas tendências fossem antecipadas. Pelo bem ou pelo mal, são situações que serão incorporadas ao cotidiano das empresas, em um contexto […]
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