Artigos

Cadê as notícias positivas? Por Luiza Vaz.

A imprensa está fazendo o papel dela durante esses dias de isolamento social por conta do Coronavírus. Isso ninguém pode negar. Os veículos de comunicação estão sendo fundamentais nesse momento ao trazer notícias diárias sobre o vírus e suas decorrências, ainda mais agora que não podemos sair de casa e conversar (ou mesmo fofocar) com […]

Covid-19: como as marcas devem se posicionar em tempos de crise? Por Karina Collenghi.

A Kantar está com um novo conteúdo sobre como as marcas devem se posicionar em tempos de crise. Confira, abaixo, a análise da especialista Karina Collenghi, gerente de contas e especialista na solução NeedScope. [Divulgação: 07/04/2020]. – Crises despertam emoções humanas poderosas ao causar incerteza e medo. Nesse momento as pessoas buscam o suporte e […]

Jornalista: um escritor que navega pelas correntezas do verossímil. Por Paulo Stucchi.

Recordo-me de um professor – daqueles que marcam a vida da gente numa época em que queremos abraçar o mundo, mas não temos braços e pernas longos o suficiente para tanto – que gostava de instigar os alunos com a seguinte questão: ‘Vocês acham que o jornalista lida com a verdade?’. Claro que, imaturos, respondíamos […]

Por que você deveria abandonar o que te trouxe até aqui: a sua mentalidade de marketing. Por Neire Castilho.

A maior dificuldade que eu enfrento, como empreendedora e publicitária, acredite, não é a crise crônica do país, nem as pandemias que vêm e vão, muito menos a situação econômica do meu estado, nem o preço da gasolina ou do etanol, ou a vocação do município onde eu moro. A minha maior dificuldade é a […]

NOVA ARTICULISTA: Marcela Ferreira - 5 reflexões sobre o futuro do mercado cultural após a crise da Covid-19.

Desde o início do ano não se fala em outra coisa: coronavírus. Os primeiros registros foram feitos na China e, agora, já enfrentamos uma pandemia global. Para tentar conter a rápida propagação desse agente transmissor, uma das medidas mais eficazes – e que vem sendo adotada mundialmente –, é o distanciamento social, que limita a […]

O Instagram está em declínio? Por Isabella Pinheiro.

Muitas pessoas me perguntam se o Instagram está em declínio. Partindo do pressuposto que nós, brasileiros, adoramos redes sociais e que já migramos por várias plataformas com o passar dos anos (começamos nos primórdios pelo bate-papo da UOL, depois migramos para o Orkut e, logo após, para o Facebook), não se pode descartar essa hipótese. […]

NOVA ARTICULISTA: Júlia Fernandes - Onde a sua vida parou quando o isolamento começou?

O isolamento social em virtude da prevenção e do combate ao Corona Vírus no país está dando sinais de sua eficácia em reduzir o contágio. Há aproximadamente 15 dias todos nos recolhemos em nossos domicílios e, junto com isso, nos esquecemos do que havia no mundo até a pandemia ter sido oficialmente declarada. Até meados […]

Uma reflexão para comunicadores e empresas. Por Ana Paula Backes.

Nos últimos tempos ouvi muitos comunicadores, na maioria relações-públicas, dizendo que as empresas não os contratam mesmos sendo uma grande necessidade das relações corporativas. Portanto, pensando nisso, te convido para uma reflexão: Quantas vezes você mandou um e-mail para alguma empresa e não obteve retorno? Quantas vezes você ligou para uma empresa e a pessoa […]

NOVA ARTICULISTA: Cecília Seabra - Confiança e responsabilidade. Pandemia do novo coronavirus é gota d’água para o reconhecimento da comunicação corporativa como atividade estratégica.

Identidade, imagem, reputação. A tríade que guia o trabalho dos profissionais que atuam em comunicação corporativa tem ganhando peso e corpo nas organizações nas últimas décadas, especialmente devido às demandas por transparência e à velocidade dos fluxos comunicacionais. Numa sociedade altamente midiatizada, as organizações precisam encarar suas virtudes e mazelas com a rapidez demandada pela […]

Executiva.pt: A pandemia apanhou-nos a todos de surpresa.

Apesar dos sinais alarmantes que chegavam da China desde janeiro, poucos acreditaram que o vírus chegaria à Europa e ainda menos os que imaginaram que nos atingiria desta forma. A verdade é que no espaço de uma semana a nossa vida mudou drasticamente. De repente ficámos (quase) todos em casa, uns em teletrabalho, outros sem […]

Fidelidade versus Lealdade nas empresas. Por Ana Cristina Guedes.

Ana Cristina Guedes

Embora se confundam algumas vezes, essas duas palavras têm sentidos muito diferentes. E não estou nem falando na relação amorosa entre as pessoas, tema ao qual naturalmente remetemos o assunto. Isso é assunto para um outro artigo. Estou falando no âmbito empresarial e de comunicação de uma marca. É que esta semana pensei muito no […]

E viralizou... Por Manassés Sato.

”Para uma tecnologia de sucesso, a realidade deve ter prioridade sobre as relações públicas, pois a Natureza não pode ser enganada”. Richard Feynman. Quem nunca ouviu falar sobre o tipo de vírus ‘Cavalo de Tróia’? Famoso por infectar sistemas da computação de modo geral, é conhecido por responder pelo ‘primeiro estágio de infecção’ de dispositivos […]

A redenção do jornalismo. Por André Zenobini.

Não adianta, às vezes precisamos de situações críticas para reconhecer situações que estão claras em nossa frente, mas usamos todos os artifícios para não enxergar. Massacrado nos últimos anos, principalmente desde o dia 1º. de janeiro de 2019, o jornalismo vive um momento de redenção. O próprio acusador foi obrigado a assinar um decreto colocando […]

Os impactos econômicos do Coronavírus. Por Isabella Van der Laan.

Isabella Van der Laan

O texto do mês de março versa sobre um tema que não pertence à série ‘Os Economistas’, pois a conjuntura atual pede uma análise sobre os impactos econômicos da pandemia mundial do coronavírus, que tem ocasionado efeitos catastróficos na economia global. E, também, tem gerado uma união sobre o debate econômico entre economistas ortodoxos e […]

NOVA ARTICULISTA: Luiza Vaz - É hora de ficar calado?

O título deste texto pode ser o questionamento de muitos profissionais da comunicação e do marketing. Afinal, todos estamos com medo e passando por uma crise mundial inimaginável. Quem estaria preparado para algo desse tipo? Bem, ninguém. Nem mesmo aquelas empresas que sobreviveram a outras crises econômicas, como a de 2008. A epidemia foi crescendo […]

A comunicação contra o espalhamento do Coronavírus: uma gripezinha ou motivo de alarde? Por Sandi de Oliveira Aurélio.

Nas últimas semanas, a Covid-19 deixou de ser um assunto distante para fazer parte da realidade e preocupação da sociedade brasileira. Leia a íntegra.

O coronavírus mudou tudo. E a sua marca, agora? Por Gabriela Neves.

Coronavírus. O principal tema das conversas de bar, videoconferência, das matérias de jornais, TV, revistas, trend topic do Twitter e de qualquer rede social no momento. Na análise de buscas pelo Google trends, a curva de procura pela termo no Brasil teve um aumento exponencial começando na semana do dia 08 de Março, pouco mais […]

O coronavírus e a redenção do jornalismo brasileiro. Por Amanda Hamermüller.

As crises que vivenciamos na vida em sociedade sempre causam transtornos, sejam elas políticas, econômicas e, muitas vezes, éticas. Mas, dessas situações, sempre há um aprendizado, que nos faz repensar opiniões. Na pandemia pela qual estamos passando no momento com o coronavírus, um dos aprendizados mais significativos é o da importância do jornalismo nesses tempos. […]

Relações Públicas e Gamification: inovação nos relacionamentos internos organizacionais. Por Anderson Benites Lovato e Marcela Guimarães e Silva.

A atividade de relações públicas é estratégica ao estabelecer relacionamentos entre as organizações e seus públicos através de técnicas, instrumentos e práticas de comunicação, tendo competência para estruturar a comunicação organizacional. Leia a íntegra. – Anderson Benites Lovato é relações-públicas, especialista em Gestão de Marketing e Mestre em Comunicação e Indústria Criativa. É integrante do […]

Desconfie do trabalho escravo disfarçado do 'vamos crescer juntos'. Por Isabella Pinheiro.

Com as novas Leis Trabalhistas, muitas coisas mudaram. O empregador tem mais flexibilidade na hora da contratação, e o empregado pode escolher entre um emprego CLT ou PJ. O número de desempregados diminuiu no país, mas os empregos informais cresceram. Mais liberdade para quem tem PJ, menos encargos e gastos para quem contrata. Quando uma […]

A crise do coronavírus como oportunidade estratégica para profissionais de comunicação organizacional.

Com certeza, esta pandemia mundial com jeito de influenza mas, com capacidade de contágio mais elevada que as gripes comuns, não tem nada de positivo e está impactando negativamente a economia mundial. Mas, como qualquer situação de crise, pode ser utilizada pelos profissionais de comunicação corporativa como uma chance de demonstrarem – nas empresas – […]

Comunicação: os ruídos e seus efeitos. Por Marina Boldrim.

Tão inerente ao ser ao humano quanto respirar é o ato de se comunicar, seja por meio de linguagem verbal – expressa por meio de palavras escritas ou faladas – ou não verbal, expressa por signos visuais, tais como gestos e expressões. E, das diversas definições atribuídas ao conceito ‘comunicar’, uma das mais originais e […]

Coronavírus (COVID-19) e a comunicação. Por Cinthia Flôres.

Definitivamente não tem para ninguém com a chegada do Coronavírus ao Brasil. Todos, todas e todxs teremos que lavar as mãos com mais atenção. Passar o detergente nas mãos, abrir a torneira, deixar a água escorrer e lavar as mãos até a altura dos pulsos pode salvar vidas. Incrível nós sabermos desde os primeiros anos […]

NOVA ARTICULISTA: Neire castilho - Não basta ser bom: como entender o que os melhores publicitários dominam.

ATENÇÃO: Contém spoiler! Logo que eu comecei a escrever sobre branding e comunicação publicitária, meu desejo era explicar, de forma simples, como uma marca poderia gerar negócios através de esforços de comunicação, mas não encontrava como. Para algumas pessoas, tudo isso é muito complexo, e falar de forma técnica, não causaria efeito algum. Então, quando […]

Os economistas - Krugman, Obsfelt e Melitz. Por Isabella Van der Laan.

Isabella Van der Laan

O texto deste mês de fevereiro tem como objetivo explicar quais são os pilares das novas teorias do comercio internacional. Paul Krugman, Nobel de economia em 2008 por explicar as causas e os efeitos da grande crise em ‘W’, em 2008, é um grande economista e ele é responsável por grandes contribuições ao pensamento econômico. […]

Guia prático para sobreviver no mundo dos 'freelas'. Por Jennifer Roza.

O texto de hoje vai ser ótimo para você que está pensando em fazer uma ‘graninha’ a mais ou até mesmo começar a empreender, pois vou contar a minha experiência (nem sempre boa) com trabalhos freelancers. Dessa forma talvez possamos evitar alguns erros de principiante que eu cometi e situações que você, caro leitor, não […]

Você acha caro pagar por um bom profissional? Experimente contratar um incompetente! Por Isabella Pinheiro.

Certamente, essa frase se aplica a várias profissões, mas sem dúvida alguma, ela é ideal para o meu ramo de atuação: o marketing. É muito comum algumas empresas quererem ‘tabelar’ seu preço ou salário de acordo com o que elas acham que o profissional vale e não considerar a importância daquele profissional como um todo. […]

Canal de comunicação mais relevante nas empresas: liderança.

”O importante é saber liderar, eu preciso ter mais conhecimento técnico que meu time para saber mandar, o resto o ‘RH’ dá um jeito”, disse aquele para quem serve a carapuça de chefe desatualizado. Muitas pessoas competentes, inteligentes, bem-preparadas, pós-graduadas, simpáticas, ‘gente boa’, ou nem tanto, estão subindo degraus em suas carreiras e conquistando cargos […]

Comunicação com beduínos. Por Felipe Lemos.

A força da comunicação estratégica é muito maior do que podemos imaginar. Recentemente, vi um exemplo que me chamou muito a atenção. Uma cidade turística da Jordânia, chamada Petra, ilustra perfeitamente como a comunicação de marcas pode transpor barreiras culturais e diferenças étnicas. Especialmente na relação com os beduínos locais. Petra é uma cidade histórica […]

Jornalismo esportivo: o compromisso com a notícia. Por Amanda Hamermüller.

Embora não tenha sido criado no Brasil, o futebol conquistou uma grande importância no âmbito nacional. Aqui, futebol e sociedade são duas realidades que se fundem constantemente. É por isso que o esporte atua como um dos principais fenômenos socioculturais do país, capaz de influenciar diversos setores da nossa vida social – econômico, político, cultural, […]

The challenges for democracy and societal engagement in a connected decade. By Vithória Escobar.

The year 2020 marks the beginning of a new decade. A lot has changed in the last ten years and technology became one of the most significant and impacting influences in people’s lives. The advancement and popularity of smartphones were only growing in 2010, as the 224 million existing devices represented less than 20% of […]

Entendimento que inspira. Por Ana Negreiros.

Duas crianças brincavam no pátio da escola. De repente, as gargalhadas foram pausadas por olhares entrelaçados. A cara assustada entregava: algo estava errado. Era verdade! Eles cometeram um erro. Os dois meninos, de uns nove anos cada, rapidamente pegaram a mochila e foram para suas casas. Eram vizinhos. Moisés, apressadamente, entrou em casa chamando pela […]

O que as cores têm a ver com diálogo? Por Cinthia Flôres.

Reflito e penso em voz alta com vocês, leitores do Observatório da Comunicação Institucional, sobre as cores e seus significados à saúde. Logo, convido-os a colorir a vida. A Organização Mundial da Saúde não considera a lista oficial de cores, mas aqui pelo Brasil, as instituições assumiram um calendário. Vamos a ele: JANEIRO – Branco: Mente […]

NOVA ARTICULISTA: Letícia Ribeiro - Nossa entrada no 'digital'.

Olá! Sou Letícia Ribeiro, uma profissional apaixonada por conexões e comunicação! Atualmente muito se fala no ambiente corporativo sobre transformação digital, inteligência artificial, realidade aumentada, entre outras possibilidades de comunicação. E como profissional da área entendo a necessidade dessas discussões, mas também me questiono sobre os limites dessa jornada, já que os pilares principais do […]

NOVO ARTICULISTA: Luiz Antônio Gaulia - Cuide bem do seu cliente antes de ir salvar o Panda.

‘Satisfação garantida ou seu dinheiro de volta’ era um slogan conhecido dos brasileiros entre 1970 e 1985. Quem lembra da marca Sears, maior cadeia de lojas de varejo daqueles tempos, mas que não sobreviveu diante da concorrência explosiva dos shopping centers, sabe que podia confiar naquela promessa. A frase era verdadeira, funcionava. Hoje a Sears […]

Fake news de 'griffe'. Quando a imprensa torce... a informação distorce.

A expressão ‘fake news de griffe’ – do jornalista e escritor Guilherme Fiuza – é fiel ao fenômeno deplorável que assola a media mainstream. No Brasil e no mundo. Uma mistura deliberada do noticiar com opinar. Preocupante. Ouça. Quem se interessa pela formação de futuros jornalistas, de futuros educadores e, em última análise, das futuras […]

Mergulhado em cenário de crise, setor elétrico precisa aprender a dialogar. Por Ana Negreiros e Rosângela Florczak.

Quando a conta de energia elétrica chega na casa do brasileiro, a maioria sequer imagina quantas empresas e instituições públicas estão envolvidas no fornecimento do serviço. A reação do consumidor final, geralmente, é de que a concessionária da sua região está cobrando caro. Mas ele sabe de onde vem a energia e o que percorreu […]

China e seu histórico controle social: reflexões sobre os manifestos em Hong Kong. Por Sandi de Oliveira Aurélio.

Com as recentes convulsões sociais em um dos países mais controlados do mundo é interessante questionar o sistema de interação entre o governo chinês e a sociedade em relação à tendência acelerada de um novo tipo de mobilização social presente em diversos outros países. Leia a íntegra. Imagem: Depto. de Estado/D. Thompson. – Sandi de […]

Branding Innovation: o que é e como fazer para ter uma marca de sucesso? Por Lorena Pickert.

A inovação é um tema inescapável para uma grande empresa ou startup e é necessário inovar de forma constante para sustentar a competitividade nos mercados. Leia a íntegra. – Lorena Pickert, por ela mesma: sou uma estudante, sonhadora e contadora de histórias focada na construção de experiências comunitárias que ajudem a capacitar outras pessoas. Atualmente, […]

NOVA ARTICULISTA: Laize Barros - Por que a guerra? O que nos ensina a carta de Freud a Einstein.

O ano era 1932. Após a 1a. Guerra Mundial e à beira da 2a. Grande Guerra. Albert Einstein, o famoso físico, participava de reunião da Liga das Nações, sediada em Paris, instituição que foi precursora da Organização das Nações Unidas (ONU), criada em 1945. Leia a íntegra. – Sou Laize de Barros. Ajudo pessoas a […]

Será que comunicar é mesmo necessário para todos?

Alguns empresários acreditam que este é um investimento somente para grandes empresas. Outras organizações – que ainda não atingiram 500 funcionários – vão tocando seus projetos acreditando no engajamento natural de seus colaboradores. Há, ainda, as consideradas mais robustas – que terceirizam as ações de comunicação e consideram que está tudo resolvido nesta área. Tenho […]

Tudo o que você precisa saber para fazer um bom planejamento de Marketing de Conteúdo. Por Lorena Pickert.

A produção de um conteúdo tem a importância de transmitir uma mensagem relevante e útil para o público que você deseja alcançar. Para isso, a principal estratégia é realizar um planejamento de marketing de conteúdo… Leia a íntegra. – Lorena Pickert, por ela mesma: sou uma estudante, sonhadora e contadora de histórias focada na construção […]

NOVA ARTICULISTA: Cinthia Flôres - Brasil em 2020!

No Brasil temos até quatro inícios de ano novo: A passagem do dia 31 de dezembro para 1o. de janeiro; O dia 06 de janeiro – a primeira semana completa de trabalho; O dia 25 de fevereiro – que é Carnaval. Na quarta-feira de Cinzas, este ano um 26 de fevereiro, alguns voltam ao trabalho, […]

Alexandre Coimbra: 'Ouvidoria é igual a remédio. Pode ter-se em casa, mas não se quer usar'.

Entreouvido no papo entre amigos: – Sobre Ouvidoria, meu amigo… o pessoal ainda está no ‘beabá’ da coisa… – Lembra da pergunta clássica do redator: – Você quer que eu escreva contra ou a favor? Ouvidoria é igual a remédio. Pode ter-se em casa, mas não se quer usar. Eu dizia para os meus colegas […]

Música, sociedade e um legado. Por Andersen Viana.

Caros, neste início de 20209, gostaria de compartilhar com vocês o esforço de escrever música durante um período de 40 anos: algumas obras foram gravadas, tocadas e escutadas, algumas esquecidas… https://onerpm.com.br/artist/music?artist_id=8566&preview= Abraços, Andersen Viana (Prix Bilere, Prix Lambersart, Prix Comines-Warneton, Prêmio Guerra-Peixe, Prêmio Camargo Guarnieri).

Conheça o Projeto Tor e navegue de forma anônima e com mais privacidade. Por Felipe Migliani.

Em tempos de milícias virtuais e ameaças à democracia, nada melhor que navegar pela internet de forma anônima e com mais privacidade. Leia a íntegra.

Como estruturar a Comunicação Corporativa em sua empresa. Por Giselle Costa.

Alguma vez pensou em estruturar a Comunicação Corporativa em sua empresa baseada na estratégia de seu negócio? Se a resposta foi sim, ótimo. A sua liderança está no bom caminho. No entanto, se a comunicação é vista apenas como uma ferramenta do Marketing, que não está envolvida na tomada de decisão, tampouco é vista como […]

10 conselhos que um foca investigativo pode oferecer. Por Felipe Migliani.

Terminei a faculdade de jornalismo há um ano e concluí a pós-graduação em jornalismo investigativo há 15 dias. O que um ‘foca’, como o mercado costuma chamar jornalistas recém-chegados, tem para escrever sobre a profissão de jornalista investigativo? Estou me fazendo essa pergunta e aposto que você também se fez. Mas, por incrível que pareça, […]

Comparação na prática: uma empresa transparente e outra que não investe em comunicação corporativa.

Maria Aparecida e Reginaldo são casados e trabalham em empresas próximas, mas em diferentes setores. Ele é operador de máquinas na área automotiva e ela está quase sendo a chefe do almoxarifado, em uma fábrica de peças. O que é muito diferente é o grau de confiança que cada um tem no seu gestor direto […]

Responsabilidade social corporativa: Vale? Por Juliane Duarte Camara.

Escolhi Relações Públicas como profissão por definitivamente acreditar que empresas, governo e cidadãos devem (e podem) convergir interesses para vivermos em uma sociedade minimamente mais próspera e sustentável. Uma tríade óbvia, mas nada trivial! A balança pende quando o resultado através do lucro é o predominantemente perseguido. Talvez, essa seja uma das grandes críticas que […]

Receita previsível: a recorrência é o futuro das agências digitais. Por Alessandra Sadan.

A recorrência é um modelo de negócio que se disseminou nos últimos anos pelas mãos das empresas de tecnologia – mais especificamente, das que trabalham com plataformas SaaS (Software as a Service). Quem assina Netflix, guarda fotos no OneDrive ou tem conta no Spotify está imerso nesse sistema, baseado em pagamentos mais parecidos com uma […]

Evento: quanto mais planejado (e fácil de executar), melhor! Por Ticiana Oppel.

Uma importante ferramenta estratégica de comunicação e marketing. Uma atividade de imenso valor no mundo corporativo. Um relevante pilar econômico que movimenta cifras ao redor do mundo. Evento é tudo isso. O que ninguém pontua com muita frequência, no entanto, é como o planejamento dos eventos e sua produção requerem competências e técnicas específicas que […]

Blogueirismo empresarial. Por Gustavo Costa.

Vivemos a onda do blogueirismo; em qualquer rede social você vai encontrar diversos tipos de blogueiros, e eles fazem um super-sucesso. Além disso, diversas empresas contratam esses influenciadores para associar suas marcas e dar aquela bombada nas suas redes. Até então nenhuma novidade. Agora, o que mais tenho visto são os perfis empresariais que mais […]

Os economistas - John Stuart Mill, Peter Singer e a Economia Solidária. Por Isabella Van der Laan.

Isabella Van der Laan

Este artigo resulta da pesquisa decorrente do pensamento de Stuart Mill, Peter Singer e a relação com o cooperativismo – que é muito presente na sociedade atual após a severa crise de 2008. John Stuart Mill acreditava que a sociedade, gradual e espontaneamente, caminharia em direção a uma sociedade de cooperativas, em que a economia […]

Assessoria de Imprensa e seu papel fundamental na disseminação responsável de informações. Por Vera Lucia Rodrigues.

Hoje em dia muito se fala em ‘espalhar notícia’. E isto, com o advento do mundo digital, tem se tornado mais fácil e rápido. No entanto, é sempre bom lembrar que nem tudo que é dito na internet, necessariamente, é verdade, e aí começa uma longa discussão sobre o papel do jornalismo e, principalmente, da […]

A precarização do jornalismo. Por André Zenobini.

Quando escolhi em qual curso entrar numa Universidade fui obrigado a ouvir os mais variados ‘conselhos’ – que sempre variavam entre Direito, Medicina e Engenharia. Eu ouvia, por vezes concordava, mas intimamente sempre soube que o jornalismo seria a área que eu queria seguir. Entrei na faculdade em 2008 com muitas esperanças de que, num […]

O jornalismo e sua importância. Por Sorayah Câmara.

Os meios de comunicação estão além de uma questão de produção de notícias simplesmente, pois há uma responsabilidade social no momento em que a informação é transmitida. Leitores, espectadores, ouvintes e internautas devem ser respeitados, assim como, também, a própria imagem dos veículos – por meio do domínio do uso da linguagem que é o […]

Pilares do conteúdo para a comunicação digital. Por Vanessa Costa.

Conteúdo é rei! Provavelmente você já ouviu essa frase e ela é, de fato, 100% verdade. Tanto no branding, para a construção da imagem e reputação da marca, quanto nos esforços de venda, conduzindo o consumidor pelo chamado ‘funil de compra’ – que hoje em mais de 60% das vezes começa na internet -, o […]

Música e Sociedade. Por Andersen Viana.

A árdua tarefa de se escrever sobre algo já tão amplamente discutido pela sociedade, nos leva antes a refletir um pouco sobre o significado e o real valor da arte – e de maneira especial, sobre a música. Leia a íntegra. – Andersen Viana é doutor em Música pela Universidade Federal da Bahia (UFBA). Autor […]

Arte + Comunicação = uma combinação perfeita. Por Camila Correia.

Arte é uma junção. Não é feita de um, mas de múltiplos elementos, podendo ser composta por textos e imagens ou somente por um dos dois. Pode se manifestar de inúmeras maneiras, resumindo, é uma forma de expressão. A comunicação, por outro lado, também é uma forma de expressão, é como interagimos com o externo. […]

Conheça os 4 principais tipos de 'spyware' e mantenha seu dispositivo protegido. Por Felipe Migliani.

No meu último texto, que você pode ler aqui, tratei dos 7 principais códigos maliciosos e 14 hábitos básicos de prevenção. Hoje, irei aprofundar sobre os quatro principais tipos de spyware. Mas antes de explicar cada um, vamos relembrar o que é spyware: este é o nome dado aos programas de computador que são responsáveis […]

O poder do fluxo de informações nas empresas.

Uma frase repetida muitas vezes pode se tornar verdade… e, assim, propagou-se a ideia de que informação é poder – numa época em que o fluxo de informações nas empresas não era ainda prioridade e os assuntos de corredores fomentavam as fofocas. Dessa forma, criou-se o mito de que quem tem informações privilegiadas está um […]

Memória institucional: como começar? Por Carolina Kuk.

No meu primeiro artigo para este OCI, intitulado ”Memória institucional, p’ra que?”, tratei dos 4 motivos pelo qual desenvolvemos projetos de Memória Institucional. São eles: 1) para reforçar identidade e reputação das instituições e suas marcas; 2) para servir de ferramenta de gestão de negócios; 3) para fortalecer os vínculos e relacionamento com diferentes stakeholders; […]

O que você agradeceu hoje? Por Marina Boldrim e Marcos Brancalion.

Pergunta breve, direta e um tanto incômoda: – Você já parou para pensar na quantidade de vezes que reclamamos ao longo do dia? Se sim, você vai reparar que, de maneira geral, o repertório é amplo: reclamamos em momentos diversos… do frio, do calor, da chuva, do trânsito, do metrô lotado, das pessoas, da crise, […]

Planejamento de marketing é essencial para as organizações? Por D. J. Castro.

Toda organização deve ter sempre em mente uma pergunta básica: por que o cliente deve comprar de mim e não do meu concorrente? A resposta está relacionada à capacidade que a empresa tem de se conectar com o mercado e às vantagens competitivas que ela possui. Na opinião do especialista em branding D. J. Castro, […]

Sobre o Coringa e sobre desespero. Por Ana Cristina Guedes.

Ana Cristina Guedes

Sou mais uma dentre tantos milhões de pessoas que assistiram ao filme ‘O Coringa’. Pois bem! Acho que demorei para ver, porém, não consegui me esquivar das críticas especializadas e, claro, das não especializadas também. Essas, em tempos de redes sociais, são mesmo inevitáveis. Tem tanto ‘especialista’ em Cinema mundo afora que, confesso, não dá […]

Tábata Amaral e o choque político. Por Gustavo Costa.

Atrasado, mas ainda em tempo, quero compartilhar minha opinião sobre a entrevista da deputada Tábata Amaral para o Roda Viva. Apesar de ter votado nela, critiquei o posicionamento da Deputada ao votar a favor da reforma da previdência, e confesso que tinha ficado um tanto decepcionado, mas, depois do programa, entendi um pouco do seu […]

Por uma educação digital contra as fake news. Por Alexsandro Ribeiro.

É preciso combater as fake news, e isso não é novidade. São incalculáveis os estragos que elas têm causado para a democracia e para a cidadania nos últimos anos. Está mais que claro que a desinformação constante, a manipulação e os volumosos recursos colocados na rede para pulverizar mentiras têm sido alguns dos principais desafios […]

Para além do voto: a quebra da hegemonia partidária no México. Por Sandi de Oliveira Aurélio.

Após 108 anos de poder dos partidos PRI e PAN, o México inicia uma nova era de reconstrução da sua filosofia ético-política. Leia a íntegra. Sobre matéria publicada no jornal El País (LINK). – Sandi de Oliveira Aurélio é estudante de Relações Públicas na Universidade de São Paulo. Interessada em atualidades, politica e questões humanitárias, […]

As aventuras de Pi: uma análise a partir da Semiótica. Por Ana Paula Backes.

Com base nos estudos da Semiótica, faz-se uma análise do filme ‘As aventuras de Pi’, dirigido por Tim Squyres, baseado no livro de Yann Martel, ‘A vida de Pi’. Lançado em 2012, é um filme repleto de significados escondidos em suas cenas, instigando o espectador continuamente. O filme foi indicado a diversos prêmios renomados e […]

NOVA ARTICULISTA: A necessidade de conectar pessoas. Por Ticiana Oppel.

Nos cinco últimos anos, quase todo mundo passou a conhecer pelo menos um novo conceito ou nomenclatura relacionados à grande revolução na tecnologia da informação (TI), a partir do aumento massivo da capacidade de processamento de dados (big data) e do desenvolvimento de tecnologias capazes de reproduzir habilidades humanas, a Inteligência Artificial (AI). Mudança nunca […]

Os economistas - Jessé de Souza e a inspiração weberiana. Por Isabella Van der Laan.

Isabella Van der Laan

Diante dos últimos fatos políticos que andam ocorrendo no Brasil, apresento as ideias de um sociólogo brasileiro que possui obras inspiradas no grande sociólogo Max Weber, e que é bastante respeitado e utilizado em diversas universidades europeias e americanas no estudo da historia econômica brasileira e da América Latina para explicar a ideologia do atraso […]

Sobre procrastinação. Por Lucila Komolibus.

Fazia tempo que eu não lia uma matéria em que me identificava tanto como esta da Época Negócios: ‘5 mentiras sobre a procrastinação’: 1- Como boa taurina (signo do ser ruminante), gosto de pensar profundamente sobre o assunto, para só então dizer o que penso. Se é um hábito ou não, não consigo ser de […]

Conheça 7 códigos maliciosos e aprenda 14 hábitos básicos de prevenção. Por Felipe Migliani.

Nos tempos atuais, vivemos conectados 24 horas por dia. Com isso, ataques por códigos maliciosos tomaram uma proporção tão grande que ameaçam até mesmo os hábitos simples de uso da web, tais como a leitura de e-mails, a navegação por páginas e a participação em redes sociais. Eles são conhecidos como ‘malware’, termo proveniente do […]

Assessoria de imprensa: diferenciais significativos em uma entidade de classe. Por Vera Lucia Rodrigues.

Quando se fala no papel da imprensa em uma entidade de classe há que se pensar na atuação da própria entidade junto aos seus associados, formadores de opinião e governo, incluindo todos os poderes constituídos, que são, em sua maioria, os grandes responsáveis pelas dores e soluções dos setores representados. Um exemplo no Brasil que […]

Transparência na cultura organizacional: um conceito subjetivo e vago. Por Gustavo Costa.

As empresas têm o hábito de colocarem em seus valores a transparência como algo primordial. Porém, não fica claro sobre que tipo de transparência é essa. Concordam comigo que é um valor muito subjetivo e vago? Essa transparência seria nas decisões empresariais? Nas informações financeiras? Na cultura interna? Pensando em cultura organizacional e posicionamento, a […]

Nova articulista: Memória institucional, pra que? Por Carolina Kuk.

Quando me perguntam sobre o meu trabalho, a primeira resposta sempre vem acompanhada de uma breve explicação. Pouca gente entende exatamente do que eu estou falando quando uso os termos Memória Institucional, Memória Empresarial, Memória Organizacional ou ainda Memória Corporativa. E o que é afinal de contas Memória Institucional? Memória Institucional é um conceito atribuído […]

Na comunicação, 2 mais 2 pode ser igual a 5. Tanto na propaganda quanto no jornalismo. Infelizmente.

É de se esperar que, para vender, o comerciante diga que uma laranja insossa esteja ‘um mel’ – mesmo sob o risco de perder uma segunda venda ao mesmo freguês. É idem compreensível que um corretor de imóveis assegure ‘paz de cemitério’ sem nunca ter passado um noite sequer no empreendimento – para saber, de […]

Projetos de comunicação com menos 'eu acho' e mais 'eu pesquisei'.

Sempre considerei muito estranho as histórias sobre novos gestores que chegam nas empresas sugerindo mudanças, trocando equipes, impondo novas formas de trabalhar, sem antes, ao menos, consultar os interessados, o público-alvo: os trabalhadores. Pensando nisso, e também apoiada em experiências profissionais, escrevi meu artigo de MBA da Gestão da Comunicação Organizacional sobre a necessidade de […]

Como se constrói um político?

Ana Cristina Guedes

‘The Politician’, nova série da Netflix lançada na última sexta-feira, 27, que explora o universo político americano tenta responder ao questionamento. E não, não é mais um ‘House of Cards’, ainda que já queiram fazer comparação com a série de maior sucesso sobre o assunto. Para começo de história, ela começa no ambiente escolar na […]

Aprenda em 13 passos como fazer um pedido pela LAI via internet. Por Felipe Migliani.

Há sete anos, entrou em vigor a Lei de Acesso à Informação nº. 12.527/2011. Ela tem âmbito nacional e regulamenta os procedimentos para o direito à informação, garantida pela Constituição Federal. A lei tem como objetivo desenvolver uma cultura de transparência e fiscalização social na administração pública. Com isso, os órgãos públicos são obrigados a […]

Os economistas - Léon Walras. Por Isabella Van der Laan.

Isabella Van der Laan

No contexto politico e social atual existem frequentes discussões sobre o liberalismo, neoliberalismo, comunismo, crescimento econômico, desenvolvimento econômico, teorias clássicas e heterodoxas. Muitas vezes encontramos informações assimétricas e que não respeitam a origem de todas essas teorias. O objetivo deste artigo é apresentar teorias e uma reflexão do que elas representam na sociedade. Para iniciar […]

Como ser produtivo em meio à correria. Por Marina Boldrim.

Sabe aquela sensação de que o dia mal começou e já estamos atrasados com nossas atividades pessoais e profissionais? São tantos os compromissos e papéis a desempenhar – tais como o de mãe, filha, esposa, chefe, amiga e colega de trabalho – que temos a sensação de viver em luta constante com o relógio. Quem […]

Conheça cinco dicas de segurança para manter seu smartphone protegido. Por Felipe Migliani.

O smartphone é uma extensão do nosso corpo. A usabilidade vai muito além de conectar pessoas. Utilizamos os dispositivos móveis para estudar, trabalhar e até mesmo para nos divertirmos. E dentro desses três parâmetros realizamos diversas tarefas no dia a dia. E é justamente por realizarmos tais diferentes tarefas que geramos tantos dados, ou seja, […]

Diversidade no ambiente de trabalho. Por Laura Werneck.

Qualquer solução homogênea produz um resultado homogêneo. Em contrapartida, soluções diversas resultarão, por consequência, em alternativas diferentes. É exatamente isso o que acontece com todas as equipes de trabalho… Leia a íntegra. – Laura Werneck Moura é graduada em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda, pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (UFRJ). Atua como […]

Pé no freio ou pé na tábua? Por Vera Lucia Rodrigues.

Ao final de uma corrida em Mônaco, na qual ocorreu um acidente grave, um piloto pergunta ao ganhador se ele não tinha visto o tal acidente, já que ele tinha chegado bem à frente dos demais. O piloto responde que sim, que tinha visto. ‘Mas eu sei que, quando acontece um acidente como este, todos […]

O que é a tal da 'fake news'? Por Silvia Liberatore.

Um espaço na comunicação que – vazio – é ocupado por alguma informação indesejada, de forma planejada ou não. Sempre houve. Tem na Bíblia, sabia? No Velho Testamento… Não existe vácuo, todos sabemos. Então, se deixarmos um espaço vazio sem a informação que pode (ou deve) se transformar em comunicação positiva – e por positiva […]

NOVA ARTICULISTA: Vanessa Costa. Comunicação para as pequenas e médias empresas.

As ferramentas do marketing digital e as mídias sociais abriram portas importantes aos negócios das pequenas e médias empresas. O estudo da Morning Consult, por exemplo, relativamente recente, realizado em 2017 sob encomenda do Facebook, atestou que para cerca de 75% das micro e pequenas empresas do Brasil, a comunicação e o marketing digital, já […]

PR 4.0: A revolução institucional. Por Fernando Careli.

Muito se discute a quarta revolução industrial e os impactos que ela já está trazendo para o universo dos negócios, em especial quanto a automação e o uso da inteligência artificial nas estratégias corporativas. Tema quente nos dias de hoje, essa realidade nada mais é do que reflexo da sociedade em que vivemos: hiperconectada, ágil […]

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