Assessoria de Imprensa e seu papel fundamental na disseminação responsável de informações. Por Vera Lucia Rodrigues.

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Hoje em dia muito se fala em ‘espalhar notícia’. E isto, com o advento do mundo digital, tem se tornado mais fácil e rápido. No entanto, é sempre bom lembrar que nem tudo que é dito na internet, necessariamente, é verdade, e aí começa uma longa discussão sobre o papel do jornalismo e, principalmente, da assessoria de imprensa (A. I.) na disseminação de informações na era digital.

Desde seu início, o trabalho da assessoria de imprensa foi, principalmente, o de auxiliar na divulgação de conteúdos de seus clientes, e isto, lógico, de maneira responsável e verdadeira.

Atualmente, a assessoria de imprensa tem vários papéis e com o aumento das demandas criadas pela internet precisou se adaptar aos novos meios de divulgação, passando a fazer parte de um conjunto de ações de propagação de marca nos meios digitais, o chamado ‘Marketing Digital’.

Dentro desse grupo são vários os tipos de ferramentas que podem ser utilizados, entre elas a comunicação nas mídias sociais, otimização em termos de pesquisa (SEO), entre outros, mas nesse artigo vamos nos ater ao papel da assessoria de imprensa dentro desse mundo de possibilidades comunicacionais.

Muito se fala ainda sobre os modos tradicionais da assessoria de imprensa, aquele que pensa apenas nos meios clássicos (impresso, TV e rádio). No entanto, já há alguns anos, as agências de assessoria de imprensa vêm se transformando em agências de comunicação e, portanto, ampliando o seu leque de serviços oferecidos. Isto não significa que não se faça mais assessoria de imprensa mas, sim, que o trabalho se expandiu, atingindo novos segmentos e patamares.

Na assessoria de imprensa tradicional o trabalho continua sendo o de auxiliar os clientes a serem notados pela mídia, preparando sua comunicação institucional para que causem boa impressão e ofereçam visibilidade positiva para marcas através de ‘press releases’, ‘clipping’ e ‘follow up’ necessários para mensurar se sua estratégia de imprensa funciona. O papel da assessoria de imprensa tradicional é aumentar a visibilidade do negócio nos veículos de comunicação tradicionais, tais como jornais, revistas, rádio e TV.

Já na assessoria de imprensa on-line, embora os objetivos sejam os mesmos do trabalho desenvolvido na A. I. tradicional, em função da dinâmica e características da própria web, o profissional de comunicação precisa se adaptar às técnicas, ferramentas e até mesmo exigências destes veículos, sejam eles redes sociais, blogs ou sites.

Uma das dificuldades desse trabalho hoje é que há quem diga que ‘qualquer um’ faz isso. Essa alegação é uma grande falácia, afinal as assessorias de imprensa atuam com conteúdos relevantes e verdadeiros. Ao contrário de quem compartilha matérias apenas por compartilhar, sem checar de onde vêm e muito menos se preocupando no que pode resultar… Os novos modelos de agência de comunicação levam em conta também as tradições de disseminar boas, úteis e verdadeiras notícias.

Diante disso, podemos afirmar que a assessoria de imprensa desempenha um importante papel na notoriedade, credibilidade e imagem de uma empresa junto do seu mercado. Também podemos salientar a importância do Marketing Digital para que a empresa seja encontrada on-line pelo público e consiga que o internauta evolua de ‘visitante’ no site até ‘lead’, cliente e, finalmente ,fã. Os resultados são muito superiores se as ações forem integradas.

Vera Lucia Rodrigues é mestre em Comunicação Social pela Universidade de São Paulo e diretora da Vervi Assessoria de Comunicação. E-mail: veralucia@grupovervi.com.br

 

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