Artigos

Como fica a colaboração no jornalismo online? Por Heloísa dos Santos.

O conceito de jornalismo colaborativo tem em si uma contradição: enquanto parece uma meta jamais alcançada, a de produzir notícia em colaboração e trabalho de equipe horizontal… OCI jornalismo colaborativo local nas redes sociais digitais. – Heloísa dos Santos é jornalista e mestranda em Comunicação pela Universidade Estadual Paulista (UNESP). Atua e faz pesquisa nas […]

Qual a diferença entre quem toma remédios controlados e um diabético que precisa tomar insulina? Por Maria Eduarda Schmitt.

Quanto você quebra um braço precisa imobilizá-lo e ter descanso, correto? E quando você está num nível de exaustão mental, depressão e ansiedade? Não há nada para imobilizar, e não é um problema que dê para ver… Bem, aí depende da interpretação, se levarmos em consideração a mudança comportamental de um colaborador – como isolamento […]

Storytelling como ferramenta na Educação. Por Nayara Kobori.

Nayara Kobori é jornalista e mestre em Comunicação Midiática pela Universidade Estadual Paulista ‘Júlio de Mesquita Filho’ (UNESP). Pós-graduanda em Educomunicação, produz conteúdo educativo na Fundação de Apoio a Pesquisa, Ensino, Tecnologia e Cultura (FAPETEC) e estreia hoje no portal Observatório da Comunicação Institucional. Acesse o artigo O storytelling midiático como ferramenta na Educação.

Tecnologia e a democratização da moda. Por Maria Eduarda Schmitt.

Apesar de ser um formato com algumas lacunas, o desfile virtual alia tecnologia e inclusão de maneira incipiente. Além de ajudar no aspecto religioso de uma cultura – no caso a oriental – ele serve como ferramenta para reflexão de padrões sociais em culturas ocidentais. Com uma modelo etérea e espectral, a realidade mista coopera […]

O jornalismo e o mito das redes sociais.

Ana Cristina Guedes

A história se repete. Sempre que surge algo novo no maravilhoso mundo da comunicação, os trombeteiros de plantão também anunciam que será o fim de outro que já existe. Foi assim com o rádio quando surgiu a TV, ou com o jornal impresso com o surgimento da internet. Cá estamos e, graças a Deus, nenhum […]

O enigma do acidente e o léxico do inconsciente coletivo. Por Maria Eduarda Schmitt.

‘Pai e filho sofrem um acidente terrível de carro. Alguém chama a ambulância, mas o pai não resiste e morre no local. O filho é socorrido e levado ao hospital às pressas. Ao chegar no hospital, a pessoa mais competente do centro cirúrgico vê o menino e diz: – Não posso operar este menino! Ele […]

Pessoas: o centro da estratégia de Endobranding. Por Moni Biavaschi.

Lendo o livro ‘Poder sem limites’, de Tony Robbins, deparei-me com informações sobre uma pesquisa conduzida pelos autores de outra obra, intitulada ‘In Search of Excellence’, na qual foram apurados fatores para empresas tornarem-se grandes marcas. Uma descoberta-chave foi a intensa atenção dessas companhias para com as pessoas. Nas palavras dos seus autores: ‘dificilmente há […]

Diversidade: Sua empresa está preparada para levantar essa bandeira? Por Hellen Elias.

Muito se fala sobre respeito à diversidade, representatividade, racismo, homossexualidade, empoderamento feminino e outras pautas que estão sendo abordadas em nosso dia-a-dia. Trata-se de movimentos que devem ser entendidos não como tendências, mas como uma nova mentalidade que reflete a sociedade atual. Como estes assuntos possuem ampla repercussão, impulsionados por movimentos coletivos e demandas da […]

Valor percebido é o nome do negócio. Por Fábio Mestriner.

Mudanças no material da embalagem podem diminuir valor percebido do produto e até seu preço de venda. Tenho feito muitas palestras para a indústria de embalagem mostrando oportunidades para o crescimento da demanda por diversos tipos de materiais, enfatizando sempre que as empresas do setor precisam ir além da venda de ‘serviços’. Elas precisam desenvolver […]

Projeto Gerência de Trabalho e Inclusão Social. Por Ana Cecília Salis.

Como uma proposta pioneira de inclusão social pela via do trabalho, o ‘Projeto Gerência de Trabalho’ (PGT) apresenta-se como modelo de uma nova prática de cuidados no campo da saúde mental, cujo objetivo é estabelecer as condições de acesso e permanência de pessoas com transtorno mental no mercado formal de trabalho. Em curso na cidade […]

Coligações políticas e o discurso institucional dos partidos brasileiros.

Saiu a mais nova pesquisa O.C.I. sobre discurso institucional dos partidos políticos brasileiros - coligações aos governos estaduais do Rio de Janeiro e do Rio Grande do Sul. Confira no infográfico.

Newspaper x hyperlinks: a escrita precisa, clara e sucinta. Por Paola Carvalho.

Linear, repetitivo, segmentado e previsível. Essas são as características que definem as ações de uma empresa, ou mesmo de uma pessoa, na era industrial. O processo tem uma sequência lógica, cada time faz sempre o mesmo pedacinho de um processo, dentro de uma linha pré-estabelecida. Ainda convivemos com o modelo econômico clássico, claro. Mas, ao […]

A influência cultural na comunicação. Por Hellen Elias.

Contextos culturais podem influenciar a percepção e a criação de peças publicitárias e de comunicação em geral. Campanhas globais de marca devem levar em consideração as percepções das culturas locais em sua estratégia. O antropólogo Edward T. Hall, PhD pela Universidade de Columbia, em seu artigo ‘The extensions of men: the correspondence of Marshall McLuhan […]

A mídia como formadora de leitores. Por Pâmela Pochmann.

Muito se fala que o brasileiro não lê e não gosta de ler, mas será que isso é realmente verdade? Mas estamos em uma era de leitores! Sim, isso mesmo! Nunca se leu tanto. Pessoas que, antes, não liam nada, hoje leem em redes sociais, em websites e em diversos aplicativos. O que está em […]

O mundo é 'fígital'. Por Ronaldo Mota.

Publicado por ‘Elsevier Mais Professor’ em 07/05/2018: O termo ‘fígital’ (junção das palavras ‘físico’ com ‘digital’, em inglês, seria ‘phygital’, combinação de ‘physical’ com ‘digital’) foi originalmente utilizado em marketing para descrever as experiências dos usuários em ambientes de vendas híbridos, simultaneamente físicos e digitais. LINK – https://www.elsevier.com.br/elsevier-mais-professor/blog/o-mundo-e-figital/?utm_campaign=CLB-elsevier-mais-professor-maio-2018&utm_content=o-mundo-e-figital&utm_medium=email&utm_source=email-posts-blog&utm_term=

Ser compliance, eis a questão. Por Hana Witt.

Hana Witt é consultora independente com especialização em governança familiar e ‘compliance’. E comunga de nosso pensar: ‘compliance não é uma coisa, é um proceder’. Clipamos este artigo de seu website ‘hanawitt.com.br’: LINK – http://hanawitt.com.br/2018/01/16/ser-compliance-a-questao/ COMENTÁRIO A partir de divulgação intensa (recebida por este OCI) de uma tal ‘Compliance Week’, capitaneada por ninguém menos que algo […]

Vamos construir relacionamentos? Por Luana Cerqueira.

Decidi escrever sobre a minha profissão e a de tantos colegas que conheci desde que optei por Comunicação na UERJ, com habilitação de Relações Públicas. Meu objetivo não é generalizar ou engrandecer a formação, mas contar ‘um pouco do muito’ que aprendi. Nada mais justo que falar de construção de relacionamentos – um tema que […]

O que virá depois do Facebook? Análise e tendências para o futuro próximo das mídias sociais. Por Marcus Lemos.

O Facebook dá o seu sinal de cansaço e fadiga, com mudanças em seu algoritmo em intervalos cada vez menores com a justificativa de aumentar a conexão entre as pessoas e a de diminuir a propagação de notícias falsas. Mas quem me disse que ele não está mais ‘aquelas coisas’ foi a minha mãe. E […]

O jornalismo e o direito ao esquecimento. Por Viviane Nóbrega Maldonado.

‘Informar, para os veículos de imprensa, é um poder. De outro lado, é também um dever, já que a toda a sociedade é assegurada a liberdade de informação, sob a ótica do direito de ser informado. Ou seja, se a imprensa falha em informar, a coletividade estará privada de receber a informação. Tal direito geral […]

Comunicação 'interna' para quê? Por Vivian Lopes.

Quanto mais o empreendedor se comunica e transmite a essência do negócio aos funcionários maior será o empoderamento para inovação. Depois de atender a quase 30 startups e empresas de tecnologia, educação, agronegócios, recursos humanos e atendimento ao cliente, notei que essas empresas eram mais carentes de comunicação interna do que externa. Entendi que quando […]

CIDADANIA.COM - Ciladas virtuais, liberdade e responsabilidade. Por Juliana Vilas.

Uma polêmica que animou as bolhas nas redes nesta semana revela o quanto a Comunicação é assunto que merece mais relevância (e cuidado) nas instituições públicas. E o quanto pode afetar a Democracia se confundida com a praxis privada. Laerte Rimoli, que assumiu em maio de 2016 a presidência da Empresa Brasileira de Comunicação (EBC) – […]

Você é um líder que sabe ouvir? Por Kelly Bessa.

Você é um líder que sabe ouvir? Tão importante quanto falar, ouvir é fundamental para estabelecer um diálogo produtivo. Ouvir também é uma ferramenta poderosa de comunicação e várias empresas estão perdendo talentos por não utilizá-la corretamente. Muitas pessoas e profissionais discutem métodos e mais métodos de se comunicar, de se expressar em público ou […]

Comunicação pública como instrumento de cidadania. Por Juliana Vilas.

O [recente] caso da prefeitura de São Paulo expõe a falta de transparência dos órgãos públicos, apesar da Lei de Acesso à Informação. Nos órgãos de administração pública, a área de Comunicação não é facultativa e as informações não devem ser tratadas de forma estratégica, com objetivos de marketing. Quando se trata da gestão do […]

Porque seu plano de comunicação precisa ser específico, envolvente, estratégico e executável? Por Isabela Pimentel.

Foi-se o tempo em que planejar a comunicação era preencher um papel com objetivos, metas, estratégias, indicadores, prazos, plano de ação etc. Com a redução da distância entre produtores e consumidores de conteúdos, as marcas precisam ir além e se reinventar na forma de se dirigir não apenas a seus stakeholders principais, mas também mapear […]

Transparência: portas e janelas abertas para a sociedade. Por Kátia Filippi Pecoraro.

Transparência é um assunto caro tanto à Ciência do Direito como às Ciências da Comunicação. Cabe, pois o desafio de desenvolvê-lo também dentro da ótica da Justiça.

O que as empresas devem buscar: fortalecer sua imagem, relevância ou influência? Por Isabela Pimentel.

Somos atores dentro das redes sociais e tudo o que postamos e compartilhamos reforça ou desconstrói a persona que criamos para nós mesmos ou nossas marcas. Que valores você tem buscado comunicar através de sua estratégia digital? Apenas conseguir mais alcance ou curtidas, ou, de fato, construir uma rede de relacionamento e conhecimentos compartilhados? Lendo […]

7 questões que indicam que sua empresa precisa de um projeto de 'branding'. Conteúdo Aurora Branding.

A gestão da marca está completamente ligada à percepção de valor perante o consumidor. Porém este é um caminho que começa com o projeto de ‘branding’ – trajeto que começa com uma profunda revisão interna de propósito e valores, e resulta na ampliação da confiança e credibilidade da marca no mercado. Para ajudar a entender […]

Minha posição sobre a controvérsia em torno da exposição 'Queermuseu'. Por Sérgio Sá Leitão, ministro da Cultura.

1 – A liberdade de expressão e de criação é garantida pela Constituição. Trata-se de um direito fundamental. Os artistas têm o direito de criar livremente. E de mostrar suas obras para quem deseja vê-las. A arte livre faz bem à sociedade. 2 – A liberdade de manifestação também é garantida pela Constituição. Trata-se de […]

Sete lições de 'branding' encontradas no filme 'Fome de Poder'. Por Viviane Camargo.

O papel estratégico do ‘branding’ é muito bem representado no contexto do filme ‘Fome de Poder’ (‘The founder’, EUA, 2016 – direção: John Lee Hancock), que narra a história da rede de lanchonetes Mc Donald’s, a partir da visão do empreendedor Ray Kroc, interpretado por Michael Keaton. A partir da história é possível fazer diversas […]

Como planejar sua comunicação de forma integrada? Por Isabela Pimentel.

Os setores não se falam. Cada um se comunica de um jeito, sem qualquer articulação. Os que atendem nas mídias sociais às dúvidas e questionamentos do público não passam indicações de possíveis crises que já dão sinais no Facebook para o profissional da assessoria de imprensa. E na hora da resposta, é cada um por […]

Por que tudo comunica? Por Isabela Pimentel.

Vivemos na era das redes sociais, em que consumidores e marcas estão mais próximos. Se por um lado tais plataformas potencializaram o relacionamento, também modificaram o grau de participação do cidadão nos processos comunicativos. Mais atentos e atuantes, recorremos às redes sociais para questionar, elogiar, criticar, tirar dúvidas e fazer valer nossos direitos. Mas, e […]

As implicações comportamentais da transformação digital. Por Fabrizzio Topper.

A era digital promete uma mudança significativa na forma de se relacionar, principalmente no que se diz respeito às formas de consumo. O processamento quase ilimitado da computação quântica e algoritmos complexos resolvem problemas difíceis em várias áreas enquanto, por outro lado, se busca um pouco mais de humanização nas relações, ainda que realizadas de […]

Usura é virtude no Brasil. E tudo continua 'normal'...

Este comercial (clique aqui e veja o vídeo) é uma lição sobre a ‘eficácia relativa’ da propaganda, hoje. Aos iniciados, talvez – assim como naquela da XP ‘Investimentos’ em que o ator Murilo Benício diz que vamos conhecer seu lado empresário, ‘investidor’. Aos não iniciados, o reclame passa batido, ninguém se dá conta do ‘script’ […]

Desenvolvimento cultural e direitos autorais: um conflito entre a liberdade e o controle da informação? Por Marco Túlio de Barros e Castro.

Marco Túlio de Barros e Castro Sumário: Introdução; Liberdade de criação cultural x Controle da informação; Desenvolvimento cultural no plano internacional; Ordenamento constitucional da cultura; Direitos autorais sob uma perspectiva constitucional; Conclusão; Referências bibliográficas. Clique para baixar o artigo

Caso Bruno. Parte 893749827. Por Ana Celina Tiburcio.

Assassino, criminoso. Polêmico, difícil, falta de ética, de transparência, oportunismo. Responsabilidade social, reintegração à sociedade. Exemplo, imagem do esporte, visibilidade, marketing às avessas. Impunidade lamentável. Lama midiática. Esses foram alguns termos que ecoaram nas redes sociais em relação à notícia de que o ‘goleiro’ Bruno teria sido contratado pelo Boa Esporte de Minas Gerais. O […]

Mídia 'programática' = Me-engana-que-eu-gosto 'pragmática'.

É preciso ter muito cuidado com a ressignificação das palavras nesses tempos de internet e de falsas promessas – de sociabilização e sociabilidade – das redes… A história nos conta inúmeros casos de embustes travestidos de ‘inovação’, os quais não são mais que querências… As tais redes sociais, por exemplo – querem-se ‘mídias’ –, mas […]

Queda no setor automotivo leva agências a repensarem os formatos de propaganda para esse mercado. Por Carlos Müller.

Para retomar a atenção e o consumo por parte do público jovem, montadoras passam a investir mais recursos em tendências do cenário digital. Foi-se o tempo em que o sonho de todo jovem brasileiro era completar 18 anos e tirar a carteira de motorista, a tal CNH. Dirigir e ter o carro próprio eram símbolos […]

Sobre democracia, leis, noções e ‘sem-noções’ de autoridade, transparência ou legitimidade.

Como pensar e como agir quando quem pede justiça, e cumprimento às leis, em plena praça pública, chegou a ela ‘de Uber’? Nos estertores de seu mandato, Eduardo Paes, prefeito do Rio de Janeiro, editou uma lei reforçando a jurisprudência e o entendimento geral de que transporte público é uma responsabilidade do Poder Público, delegada […]

Blindheit über alles! Brasil - ill - ill!

Uma fala prosaica do jornalista Ricardo Boechat na rádio Band News FM, ontem, dá-me o chamado (por eles, coleguinhas) ‘gancho’ para este ‘post’. Posso parecer mais antipático do que já me consideram, mas a experiência da idade libera-me da ‘malaise’. Boechat disse que o aplicativo Waze ‘devia’ dar mais alertas de segurança sobre áreas perigosas […]

Inovação, transparência, "compliance".. para quem? Por Marcondes Neto.

As três palavrinhas do título permeiam quase todos os discursos que ouvimos, atualmente. Há outras, tais como narrativa, propósito, engajamento, sustentabilidade… Nas bocas de presidentes da República. De dirigentes esportivos. Do industrial, do sindicalista ou do dirigente de ONG. Do Papa aos paparazzi, passando pelos partidos políticos brasileiros que este OCI, aliás, em 2014, demonstrou […]

Carlos Brickmann no OCI, 01/02/2016.

Carlos Brickmann

O país do futuro que se foi. A panela de pressão está em fogo máximo: o promotor Cássio Conserino, do Ministério Público paulista, intimou o ex-presidente Lula, sua esposa Marisa Letícia e o ex-presidente da empreiteira OAS, Leo Pinheiro, para depor como investigados no caso do apartamento de Guarujá. Acabou a fase do disfarce, em […]

A narrativa da narrativa.

Hoje, no jornal Valor Econômico (P. 1), Raymundo Costa, de Brasília, escreveu o seguinte: “… O ex-presidente estaria assim construindo a ‘narrativa’ para a sucessão”, em sua matéria intitulada “Lula reage às investigações pensando na eleição de 2018”. Até que, enfim, um jornalista utiliza o termo “narrativa” corretamente em contexto como o acima citado, ou […]

Posturas éticas agregam valor nas relações de trabalho. Por Sidinéia Gomes Freitas.

O título deste artigo pode parecer óbvio, mas o que interessa é dar-lhe concretude em razão de relações de trabalho nem sempre perceptíveis em uma análise superficial. A concretude em questão baseia-se na vivência que tive com duas empresas de assessoria com as quais convivi nos últimos três anos. Refiro-me a uma assessoria de imprensa, […]

Profa. Dra. Sidinéia Gomes Freitas conclui sua gestão no Conrerp2 lembrando, em artigo, as virtudes humanas.

A Profa. Dra. Sidinéia Gomes Freitas já fez “de tudo um muito” pela área de Relações Públicas no Brasil. Segundo o portal RP-Bahia, a professora-doutora da ECA/USP, hoje aposentada, qualificou mais de vinte mestres e doutores, é autora de vários artigos e dois livros publicados, dentre os quais se destaca o “Manual da Qualidade em […]

Artigo acadêmico apresenta o composto de 4 Rs das Relações Públicas Plenas.

O último número de 2013 da publicação acadêmica “Littera Docente & Discente” (ISSN 2316-8137), editada pela Universidade Estácio de Sá, publicou o artigo de Manoel Marcondes Neto intitulado “A tão demandada transparência nos negócios: uma proposta de relações públicas para uma questão transdisciplinar da administração”. No artigo é apresentado o composto de 4 Rs das […]

Até que enfim! Saíram as Diretrizes Curriculares Nacionais de Relações Públicas!

Em 18/09/2013, o website “Nós da Comunicação” publicou o seguinte artigo de Manoel Marcondes Neto sobre as novas diretrizes curriculares nacionais para o bacharelado em Relações Públicas. Link – http://www.nosdacomunicacao.com.br/panorama_interna.asp?panorama=587&tipo=G

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