Posts do autor OCI

A comunicação é um dos pilares da gestão de crise. Por Elaine Sampaio.

O mercado de vestuários, os serviços de embelezamento, os bares, os restaurantes e o turismo são os primeiros a sofrerem o impacto das ruas vazias. É quando a economia despenca e o desemprego só aumenta. Algumas empresas declaram falência e não chegam nem a pagar a indenização dos seus ex-funcionários. Isto posto, a população fica […]

Cadê as notícias positivas? Por Luiza Vaz.

A imprensa está fazendo o papel dela durante esses dias de isolamento social por conta do Coronavírus. Isso ninguém pode negar. Os veículos de comunicação estão sendo fundamentais nesse momento ao trazer notícias diárias sobre o vírus e suas decorrências, ainda mais agora que não podemos sair de casa e conversar (ou mesmo fofocar) com […]

Covid-19: como as marcas devem se posicionar em tempos de crise? Por Karina Collenghi.

A Kantar está com um novo conteúdo sobre como as marcas devem se posicionar em tempos de crise. Confira, abaixo, a análise da especialista Karina Collenghi, gerente de contas e especialista na solução NeedScope. [Divulgação: 07/04/2020]. – Crises despertam emoções humanas poderosas ao causar incerteza e medo. Nesse momento as pessoas buscam o suporte e […]

A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA - Covid-19 - Evento adiado. Por Juliana Müller.

Não é segredo para ninguém que sou uma profissional RP que acredita muito nos eventos como estratégia de comunicação institucional. Muito além do comunicar através das redes e de belas palavras, os eventos são ações de impacto multissensorial que causam sensações e resultados muito além do que uma propaganda, por exemplo, poderia gerar. Não estou […]

SAÚDE MENTAL - Como controlo meu estresse? Por Luana Segato.

As trágicas mudanças de rotina, atreladas à necessidade de isolamento social com preocupações de um futuro ainda incerto, estão alterando nossos níveis fisiológicos de estresse, mas podemos estar inconscientes disso. Como tudo na vida, para buscarmos a solução de um possível problema, primeiro precisamos ter consciência de sua existência, para posteriormente entendermos como remediá-lo. Compreender […]

Jornalista: um escritor que navega pelas correntezas do verossímil. Por Paulo Stucchi.

Recordo-me de um professor – daqueles que marcam a vida da gente numa época em que queremos abraçar o mundo, mas não temos braços e pernas longos o suficiente para tanto – que gostava de instigar os alunos com a seguinte questão: ‘Vocês acham que o jornalista lida com a verdade?’. Claro que, imaturos, respondíamos […]

Por que você deveria abandonar o que te trouxe até aqui: a sua mentalidade de marketing. Por Neire Castilho.

A maior dificuldade que eu enfrento, como empreendedora e publicitária, acredite, não é a crise crônica do país, nem as pandemias que vêm e vão, muito menos a situação econômica do meu estado, nem o preço da gasolina ou do etanol, ou a vocação do município onde eu moro. A minha maior dificuldade é a […]

NOVA ARTICULISTA: Marcela Ferreira - 5 reflexões sobre o futuro do mercado cultural após a crise da Covid-19.

Desde o início do ano não se fala em outra coisa: coronavírus. Os primeiros registros foram feitos na China e, agora, já enfrentamos uma pandemia global. Para tentar conter a rápida propagação desse agente transmissor, uma das medidas mais eficazes – e que vem sendo adotada mundialmente –, é o distanciamento social, que limita a […]

PESQUISA DE MERCADO - O que é recrutamento? Por Silvia Monteiro.

Recrutamento é a primeira e a mais importante etapa de uma pesquisa qualitativa. Um recrutamento mal feito terá, como consequência, resultados errôneos para o cliente pois o relatório analítico depende da qualidade das opiniões obtidas no grupo ou na entrevista, seja qual for a metodologia utilizada para obtenção de resultados. Por isso quando um briefing […]

NESTE DIA, há 6 anos, no Centro Brasileiro Britânico, em São Paulo...

… nascia a ideia, o conceito, e o projeto de um Índice de Transparência Ativa – aferido por uma Auditoria Funcional da Comunicação Organizacional; maior projeto de pesquisa e desenvolvimento (a concluir-se em 01/05 deste ano) deste Observatório da Comunicação Institucional – em parceria com a Universidade do Estado do Rio de Janeiro. A fala […]

'No dia seguinte ninguém morreu'. Por Paula Ribeiro.

Esta é a primeira frase de um romance que dá ao homem o sonho da imortalidade. José Saramago que já nos habituou a abordar o improvável, e até mesmo o absurdo, neste romance, ‘Intermitências da Morte’, que muitos de vós já conhecem, anuncia novos tempos com algo muito peculiar: ausência de morte. Os tempos que […]

ONTEM aconteceu a segunda Jornada O.C.I. global.

Participaram profissionais de diferentes locais do Brasil e do mundo, incluindo os 8 Grupos Regionais (Rio de Janeiro, São Paulo, Paraná, Santa Catarina, Rio Grande do Sul, Minas Gerais, Centro-Oeste, Nordeste) e o Grupo Internacional, que engloba Portugal e França, além dos demais países de língua portuguesa. O tema do evento foi, novamente, o Índice […]

NOVA COLUNISTA: Dany Lima - ACordaCultura: linhas e recortes.

Olá! Meu nome é Daniela mas me chamam de Dany. Gosto de me identificar como ‘Dany Lima’, o que me parece mais autêntico à minha personalidade e principalmente à minha busca de praticar cada vez mais ‘empatia’ e ‘simplicidade’. Eu sou brasileira, mineira de Belo Horizonte. A casa da minha família é em Lagoa Santa, […]

A primeira e última quarentena em abril de 2020. Por Cinthia Flôres.

Vem abril. Vem Páscoa. Vem senhor Jesus nos salvar da Covid-19. Vem ressuscitar os mortos deste período e dos períodos anteriores. Quisera eu acreditar na volta de Jesus. Já quis e pedi por isto, mas meu desejo não foi tão bem atendido… Hoje compreendo melhor. Explico. Chorando e em oração pedi a Deus: – Modifica […]

Coronavírus: o enquadramento da tragédia e do espetáculo. Por Flávia Ferreira.

O jornalismo, tal como conhecemos hoje, e o drama, como gênero teatral, têm origens comuns. Ambos despontaram no século XVIII e se consolidaram ao longo do século seguinte. Nasceram no contexto da revolução burguesa, inspirados nos ideais iluministas e, logo, se comprometeram com a busca do realismo e da verdade em âmbito social. De acordo […]

Por que o jornalismo sempre foi sobre empatia. Por Poliane Brito.

Eu me lembro de, na universidade, discutirmos, nas aulas de teoria da comunicação e do jornalismo, a importância da comunicação nas sociedades democráticas. Li muitos livros sobre teorias diversas, a contragosto, e achando que aquilo não me serviria de nada. Eu só queria sair entrevistando gente, conhecendo pessoas, lugares e realidades diferentes da minha. Dez […]

PAPO DE TERÇA - A presença digital das empresas na crise do Coronavírus. Por Nathália Corrêa.

Seja pequena ou grande empresa, todo negócio está sendo afetado pelo impacto que a crise do Coronavírus trouxe para a economia. Os estabelecimentos que atendiam apenas nos pontos físicos se viram obrigados a baixarem suas portas na sombra da incerteza sobre o futuro das vendas. Se antes o marketing digital já era essencial, nesse momento, […]

O Instagram está em declínio? Por Isabella Pinheiro.

Muitas pessoas me perguntam se o Instagram está em declínio. Partindo do pressuposto que nós, brasileiros, adoramos redes sociais e que já migramos por várias plataformas com o passar dos anos (começamos nos primórdios pelo bate-papo da UOL, depois migramos para o Orkut e, logo após, para o Facebook), não se pode descartar essa hipótese. […]

NOVA ARTICULISTA: Júlia Fernandes - Onde a sua vida parou quando o isolamento começou?

O isolamento social em virtude da prevenção e do combate ao Corona Vírus no país está dando sinais de sua eficácia em reduzir o contágio. Há aproximadamente 15 dias todos nos recolhemos em nossos domicílios e, junto com isso, nos esquecemos do que havia no mundo até a pandemia ter sido oficialmente declarada. Até meados […]

Uma reflexão para comunicadores e empresas. Por Ana Paula Backes.

Nos últimos tempos ouvi muitos comunicadores, na maioria relações-públicas, dizendo que as empresas não os contratam mesmos sendo uma grande necessidade das relações corporativas. Portanto, pensando nisso, te convido para uma reflexão: Quantas vezes você mandou um e-mail para alguma empresa e não obteve retorno? Quantas vezes você ligou para uma empresa e a pessoa […]

Como funciona o método científico. E por que ele é diferente de opinião.

Deu ontem no website Nexo, na matéria de Cesar Gaglioni: Composição do conhecimento passa por etapas rigorosas e depende de evidências. LINK – https://www.nexojornal.com.br/expresso/2020/04/05/Como-funciona-o-m%C3%A9todo-cient%C3%ADfico.-E-por-que-ele-%C3%A9-diferente-de-opini%C3%A3o Imagem: Arek Socha / Pixabay.

Infoxicação: o excesso de informação pode levar a desorientação! Por Raíza Halfeld.

Em plena era digital onde, cada vez mais, somos impelidos pelo imediatismo desenfreado que nos faz querer tudo para ontem, nos deparamos com uma crise que nos faz parar, o isolamento social, além de conter a proliferação do Covid-19, faz-nos repensar sobre nossos projetos, nossa forma de vida e nossa maneira de estar no mundo. […]

NOVA ARTICULISTA: Cecília Seabra - Confiança e responsabilidade. Pandemia do novo coronavirus é gota d’água para o reconhecimento da comunicação corporativa como atividade estratégica.

Identidade, imagem, reputação. A tríade que guia o trabalho dos profissionais que atuam em comunicação corporativa tem ganhando peso e corpo nas organizações nas últimas décadas, especialmente devido às demandas por transparência e à velocidade dos fluxos comunicacionais. Numa sociedade altamente midiatizada, as organizações precisam encarar suas virtudes e mazelas com a rapidez demandada pela […]

Qual a nossa realidade? Por Flávia Ferreira.

Nós somos a civilização da imagem. Nós somos a civilização que estabeleceu um sinal de igual entre visível, real e verdadeiro. Só é real aquilo que está diante dos nossos olhos. (…) É como espetáculo que a nossa civilização funciona da economia à guerra e é como espetáculo que a imagem exerce sua tirania sobre […]

Comunicação Interna em tempos de incertezas. Por Amanda Gouvêa.

Uma coisa é fato: estamos vivendo um cenário extremamente diferente do que estamos habituados, principalmente dentro das organizações. O cenário econômico mundial está confuso e por algum tempo pode permanecer assim. Algumas empresas optaram por férias coletivas, já outras adotaram o modelo de trabalho remoto. Mas independente do modelo escolhido, as mudanças estão por aí. […]

Habemus direção estratégica de comunicação: Rosângela Villa-Real!

É com satisfação que anunciamos um novo reforço em nosso time, o da jornalista e consultora de Comunicação e Cultura Organizacional Rosângela Villa-Real, que assume a Diretoria de Comunicação Estratégica do Observatório da Comunicação Institucional, tendo como principal desafio apoiar o lançamento do Índice de Transparência Ativa ‘5R INDEX’, certificação da transparência a partir de […]

O equilíbrio entre o trabalho e a qualidade de vida será necessário no mundo pós-Covid-19. Por Rosângela Villa-Real.

Eu não sei para você, mas para mim, a crise da Covid-19 trouxe muito mais trabalho… todo tempo ligada, planos de contingência integrados, ações emergenciais, pulando de call em call, de e-mail em e-mail, de grupos de WhatsApp em grupos de WhatsApp… Esse momento está sendo um grande catalizador das transformações das empresas e do […]

HOJE aconteceu a primeira Jornada O.C.I. global.

O Observatório da Comunicação Institucional realizou hoje a sua primeira Jornada O.C.I de 2020 – uma experiência inédita, já que, devido à crise mundial da Covid-19, a reunião aconteceu por videoconferência. Na continuidade dos encontros iniciados em 2019, esta foi a Sexta Jornada O.C.I. Participaram do encontro, organizado pelos fundadores do O.C.I, Manoel Marcondes Neto […]

E viralizou... Por Manassés Sato.

”Para uma tecnologia de sucesso, a realidade deve ter prioridade sobre as relações públicas, pois a Natureza não pode ser enganada”. Richard Feynman. Quem nunca ouviu falar sobre o tipo de vírus ‘Cavalo de Tróia’? Famoso por infectar sistemas da computação de modo geral, é conhecido por responder pelo ‘primeiro estágio de infecção’ de dispositivos […]

PAPO DE TERÇA - 'Home office' revela a falta de comunicação interna nas empresas. Por Nathália Corrêa.

Há algumas semanas, empresas do país e do mundo inteiro, foram forçadas a pausar suas atividades por conta do isolamento social ocasionado pela propagação da pandemia de Covid-19. Uma alternativa para manter o trabalho em execução é o home office. Alguns profissionais já possuem essa flexibilidade e, portanto, adotar o método não se torna uma […]

Acabou o Carnaval e aí veio o Coronavírus. Por Silvia Monteiro.

Passou o Carnaval e finalmente o ano começou, mas ai veio o Coronavírus. Do dia 6 ao dia 13 de março, dia do decreto do Governador do Rio de Janeiro – que pediu a todos que ficassem em casa e em seguida fechou cinemas -, tive uma semana louca! Todo mundo querendo fazer grupos ao […]

Publicidade pede medidas urgentes para preservar o setor.

Deu hoje no Meio & Mensagem (edição digital), na matéria de Alexandre Zaghi Lemos: Oito associações reivindicam linhas de crédito, isenção de impostos, possibilidade de férias coletivas de 60 dias e de redução da jornada de trabalho e de salários Acesse este LINK. COMENTÁRIO A piada pronta do ano… Do ano, não… da década. Então, […]

A redenção do jornalismo. Por André Zenobini.

Não adianta, às vezes precisamos de situações críticas para reconhecer situações que estão claras em nossa frente, mas usamos todos os artifícios para não enxergar. Massacrado nos últimos anos, principalmente desde o dia 1º. de janeiro de 2019, o jornalismo vive um momento de redenção. O próprio acusador foi obrigado a assinar um decreto colocando […]

Em tempos de pandemia, ouçamos mais médicos e cientistas e menos economistas! Por Bruna Cataldo.

Estou escrevendo este texto no dia 26/03, em uma quarentena que já dura 13 dias. Normalmente, planejo um tema que ficou em evidência, pesquiso o que tem sido falado e escrevo com mais antecedência, mas não são tempos normais. Em um mês, parece que se passou um ano. Ao longo de março, diversos debates econômicos […]

14 exemplos de posicionamento estratégico de marca na crise do coronavírus. Por Jacqueline Oliveira.

A hashtag #fiqueemcasa é um incentivo a quarentena, principal medida ao contágio do novo coronavírus. Em endosso à causa, marcas têm usado suas redes sociais para reforçar a importância do isolamento social. Leia a íntegra. – Jacqueline Oliveira, por ela mesma: a paixão me mantém em movimento – marketing digital, empreendedorismo, planejamento onlife, inbound marketing, engagement, criatividade […]

O que podemos aprender com a pandemia? Por Luciana Goloni.

Impossível desviar do assunto Coronavírus há poucos dias do isolamento decretado pelo governo e diante de toda a calamidade mundial por causa da doença. O cenário atual assemelha-se a uma história de ficção científica que, diga-se de passagem, foi ‘previsto’ no filme ‘Contágio’ – de 2011 –, do roteirista Scott Z. Burns. As semelhanças entre […]

A ERA DA COMUNICAÇÃO IMEDIÁTICA - Era midiática em tempos de Covid-19. Por Juliana Müller.

Estamos vivendo um período de alerta mundial. O assunto do momento (mais do que justo) é coronavírus e seus desdobramentos. Isso me fez refletir sobre muitas coisas… e algumas delas, do ponto de vista da comunicação, compartilho aqui para que possamos entender e colaborar com a coletividade de forma mais eficiente: 1. Comecemos com a […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Marketing de gentileza: o porquê das marcas. Por Alessandra Assumpção.

Entre meus estudos, conheci Laíze Damasceno, uma top voice do LinkedIn (é quase um OSCAR do LinkedIn, apesar de que, por sermos Brasil, podemos dizer que é o TROFÉU IMPRENSA do LinkedIn, na definição de Rafael Serpejante), e, por coincidência, se tornou minha professora no meu curso de MBA em Marketing Digital. Estou falando tudo […]

NOVA ARTICULISTA: Luiza Vaz - É hora de ficar calado?

O título deste texto pode ser o questionamento de muitos profissionais da comunicação e do marketing. Afinal, todos estamos com medo e passando por uma crise mundial inimaginável. Quem estaria preparado para algo desse tipo? Bem, ninguém. Nem mesmo aquelas empresas que sobreviveram a outras crises econômicas, como a de 2008. A epidemia foi crescendo […]

'Home office' pela visão feminina. Por Thais Rondam.

No mês das mulheres, como não escrever sobre a visão feminina e as mudanças profissionais que estamos enfrentando? Março de 2020 tem sido um mês totalmente atípico. Estamos enfrentando uma crise de saúde mundial jamais vista. O cenário é de preocupação e de afastamento social. O mercado de trabalho está totalmente alterado. A grande maioria […]

A regra dos 3 C's da comunicação integrada! Por Paula Ribeiro.

Lembra-se da mental picture de que falámos numa das reflexões anteriores? Falávamos da fronteira entre identidade e imagem institucional. A mental picture que os seus públicos têm em relação à sua marca depende da imagem que você lhes transmite. Parece um processo simples, certo? E é, efetivamente! Mas, é preciso ter muito presente um conjunto […]

A comunicação contra o espalhamento do Coronavírus: uma gripezinha ou motivo de alarde? Por Sandi de Oliveira Aurélio.

Nas últimas semanas, a Covid-19 deixou de ser um assunto distante para fazer parte da realidade e preocupação da sociedade brasileira. Leia a íntegra.

O coronavírus mudou tudo. E a sua marca, agora? Por Gabriela Neves.

Coronavírus. O principal tema das conversas de bar, videoconferência, das matérias de jornais, TV, revistas, trend topic do Twitter e de qualquer rede social no momento. Na análise de buscas pelo Google trends, a curva de procura pela termo no Brasil teve um aumento exponencial começando na semana do dia 08 de Março, pouco mais […]

O coronavírus e a redenção do jornalismo brasileiro. Por Amanda Hamermüller.

As crises que vivenciamos na vida em sociedade sempre causam transtornos, sejam elas políticas, econômicas e, muitas vezes, éticas. Mas, dessas situações, sempre há um aprendizado, que nos faz repensar opiniões. Na pandemia pela qual estamos passando no momento com o coronavírus, um dos aprendizados mais significativos é o da importância do jornalismo nesses tempos. […]

NOVA COLUNISTA: Mariana Vieira - Observe-se.

Mariana Vieira é escritora, poeta, artista plástica e advogada. Formou-se em Direito pela Universidade Federal Fluminense (UFF), atuando notadamente na defesa dos Direitos da Mulher. É autora do livro ‘Sinto muito, eu te amo – a poética dos afetos’, pela Autografia Editora. Instagram: @marianavieiraescritora Facebook: Mariana Vieira E-mail: marianavieiraescritora@gmail.com – Imagem: Mariana Vieira. – VOCAÇÃO […]

CIRCUITO DA LIDERANÇA - O impacto da força feminina no mercado de trabalho. Por Gisele Mírian.

O foco é mulher – carreira, liderança, dilemas, questões. Este universo mágico, incrível, intenso, cheio de papéis, responsabilidades e questionamentos. Uma força que impulsiona, que impacta tudo à sua volta, inclusive, mercado de trabalho. Acredito que demos um grande salto em termos de posicionamento da mulher no mercado de trabalho e dos seus direitos. A […]

COMUNICADO - CRISE COVID-19.

Estamos irmanados sob a difícil circunstância que se abate sobre nós, seres-humanos, ao redor do planeta, em relação à saúde – bem maior de todos e de cada um – nesta crise da Covid-19. Estamos mantendo nossas operações, ainda que à distância, em rede, e trabalhando com foco no lançamento do 5R INDEX. A par […]

O que podemos aprender com o isolamento do Covid-19. Por Flávia Ferreira.

Não estamos acostumados ao isolamento. Ter nossa liberdade limitada por conta de algo completamente incontrolável não é algo comum em nossa sociedade, embora importante neste período de controle do novo Coronavírus. Estamos reaprendendo o sentido da convivência familiar, dos jantares e almoços em família e de educar os filhos, mesmo em período de acesso amplo […]

PAPO DE TERÇA - Bacurau e a pandemia do coronavírus: a cura vem das pessoas. Por Nathália Corrêa.

O mundo enfrenta uma das piores crises dos últimos tempos, a pandemia de Covid-19. De acordo com a Organização Mundial de Saúde (OMS), o primeiro caso confirmado foi em dezembro de 2019, na China. Em poucos meses, a doença se espalhou rapidamente, atingindo países da Europa e América, chegando até o Brasil. A prevenção individual, […]

CRÔNICAS SOBRE A GENTE - Emoções positivas podem (sim!) ir trabalhar conosco. Por Bettyna Gau Beni.

Ah, se simplesmente permitíssemos que as emoções positivas fossem conosco ao trabalho… Atuar como consultora de empresas tem me trazido uma grande oportunidade de observar e interagir com diferentes realidades e culturas organizacionais. Posso afirmar que em mais de 90% dos projetos em que estou inserida, as emoções fluem, sim, no ambiente organizacional, mas invariavelmente […]

Serviço Essencial: Decreto diz que atividade da imprensa não pode ser interrompida.

Deu hoje n’O Globo (P. 7), na matéria de Thais Arbex: Bolsonaro inclui imprensa entre serviços que não devem parar no Brasil durante crise do coronavírus. Decreto veda ainda a restrição à circulação de trabalhadores que possa afetar o funcionamento dessas atividades. LINK – https://oglobo.globo.com/brasil/bolsonaro-inclui-imprensa-entre-servicos-que-nao-devem-parar-no-brasil-durante-crise-do-coronavirus-1-24321723

Entrevista inédita com Manoel Marcondes Machado Neto. Por Herivelto Oliveira.

A conversa teve lugar no Hotel Ibis Batel, em Curitiba, no dia 30 de maio de 2019. Herivelto Oliveira, jornalista atuante em Curitiba, deu-me a honra de ser por ele entrevistado sobre vários temas relacionados a comunicação, hoje. Imagem e reputação são atributos construídos ao longo do tempo, mas destrutíveis em segundos nesses tempos ‘digitais’. […]

Relações Públicas e Gamification: inovação nos relacionamentos internos organizacionais. Por Anderson Benites Lovato e Marcela Guimarães e Silva.

A atividade de relações públicas é estratégica ao estabelecer relacionamentos entre as organizações e seus públicos através de técnicas, instrumentos e práticas de comunicação, tendo competência para estruturar a comunicação organizacional. Leia a íntegra. – Anderson Benites Lovato é relações-públicas, especialista em Gestão de Marketing e Mestre em Comunicação e Indústria Criativa. É integrante do […]

Neuroética: os desafios éticos do Neuromarketing. Por Andrea Yaghdjian.

O objetivo do Neuromarketing é colocar informações obtidas a partir de técnicas de mapeamento de imagens cerebrais a serviço de ações de marketing. (BERCEA, 2013; PIROUZ, 2010 apud SANTOS et al., 2014, p. 54). Além disso, o campo busca realizar uma investigação dos consumidores. A procura pela adoção das ferramentas do Neuromarketing passou por um […]

Rizoma: o que é? Por Denise Rugani Töpke.

Na coluna anterior do mês de fevereiro, escrevi que a Responsabilidade Socioambiental Empresarial contemporânea tem se configurado como um rizoma. O objetivo do texto de hoje é explicar melhor em que consiste esta perspectiva, a fim de contribuir para o entendimento da noção de R$C proposta no livro ‘Responsabilidade Socioambiental no Brasil’, de minha autoria. […]

#Me too - Time's up! Por Júnia Braga.

Caso Weinstein: como a mobilização da opinião pública derrubou a reputação de um dos maiores líderes da indústria cinematográfica e colocou em xeque marcas relacionadas a ele No mês de março, ‘mês da mulher’, uma reflexão sobre como a equidade de gênero tem ganhado espaço, com muito esforço, na opinião pública, e suas consequências – […]

Desconfie do trabalho escravo disfarçado do 'vamos crescer juntos'. Por Isabella Pinheiro.

Com as novas Leis Trabalhistas, muitas coisas mudaram. O empregador tem mais flexibilidade na hora da contratação, e o empregado pode escolher entre um emprego CLT ou PJ. O número de desempregados diminuiu no país, mas os empregos informais cresceram. Mais liberdade para quem tem PJ, menos encargos e gastos para quem contrata. Quando uma […]

'Free lancer' em época de Coronavírus. Por Silvia Monteiro.

Sabemos que o Coronavirus está atingindo todo mundo mas principalmente os profissionais free lancer. Minha grande sorte é que semana passada fiz 2 projetos grandes e isso vai garantir meu mês de abril. Mas não podemos parar e precisamos ter sabedoria para enfrentar a crise pois nossos boletos não estão em quarentena ou isolamento social, […]

O fim das linhas e a ascensão da Comunicação Integrada. Por Paula Ribeiro.

Durante grande parte do século XX, a comunicação das marcas procedia-se seguindo uma estrutura ditada por uma linha. Mas, hoje, as coisas já não se processam dessa forma. Está na hora de perceber e aceitar a Comunicação Integrada. Os meios de comunicação above the line eram preferencialmente usados pelas marcas para comunicarem com grandes audiências, […]

O bom lado B das empresas. Podcast por Giane Gatti.

Giane Gatti, por ela mesma: a jornalista, palestrante e criadora do blog ‘Conteúdo que faz bem’ é especialista em sustentabilidade e vai abordar – em podcast mensal – temas ligados a práticas socioambientais nas empresas e também falar sobre o esforço coletivo para chegarmos a uma economia mundial carbono zero.

Terceirização X DNA organizacional: como sua empresa empodera a própria cultura frente ao desafio da pejotização? Por Karina Grechi Tagata.

Ofuscada momentaneamente pelo Corona vírus, a hashtag ainda está na boca das empresas, trainees sabem de cor e as redes sociais comentam o tempo todo: #employerbranding, a #marcaempregadora é o hit do momento no LinkedIn. Porta de entrada para a employee experience ou ‘experiência do empregado’, essa vivência do trabalhar, o ‘como é’ o dia […]

CULTURA & CONSUMO - Consumo e contexto biológico. Por Denise Knust.

Chama-se ‘indicador de aptidão’ a capacidade que as espécies animais têm de usar características ou qualidades biológicas para afastar predadores, inibir rivais ou atrair parceiros. Quando o pavão macho abre seu leque de plumas multicoloridas, está usando sua aptidão para cortejar uma fêmea, durante um extravagante ritual de acasalamento. Nós, humanos, aprendemos – ao longo […]

A nova era da Assessoria de Comunicação? Por Flávia Ferreira.

Antes de tentarmos entender essa nova fase da Assessoria de Imprensa é necessário entender o modelo que motivou essa renovação. A ‘Indústria 4.0’ trata da aplicação das novas tecnologias no processo de automação de tarefas e o controle de dados e informações. Um conceito apresentado em 2011 pelo governo alemão na Feira de Hannover, em […]

PAPO DE TERÇA - Hoje ainda é dia das mulheres? Um manifesto sobre marcas, posicionamento e feminismo! Por Nathália Corrêa.

Para o mercado publicitário, março é marcado por homenagens no dia 8 e algumas ações que se estendem por todo o mês. Em nenhum outro período do ano se fala tanto em nós, mulheres, porque não existe outra data em que o público feminino esteja na pauta das marcas em diferentes segmentos. Mas, o dia […]

Comunicação: os ruídos e seus efeitos. Por Marina Boldrim.

Tão inerente ao ser ao humano quanto respirar é o ato de se comunicar, seja por meio de linguagem verbal – expressa por meio de palavras escritas ou faladas – ou não verbal, expressa por signos visuais, tais como gestos e expressões. E, das diversas definições atribuídas ao conceito ‘comunicar’, uma das mais originais e […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - 3 dicas de conteúdos para o seu negócio. Por Alessandra Assumpção.

Você sabe que estamos em uma época totalmente digital. Para os negócios, as estratégias que envolvem conteúdos são relevantes e um dos pontos principais para se diferenciar da concorrência e ganhar visibilidade. Dessa forma, você precisa ter textos amigáveis, que sejam persuasivos, que vendam de forma elegante e ainda transmitam confiança e credibilidade, para gerar […]

A publicidade e o Dia Internacional da Mulher. Por Delziana Souza.

O Dia Internacional da Mulher, comemorado no dia 8 de março, é uma data que foi oficializada pela ONU no ano de 1975. Mas… você sabe por que ela foi escolhida? Ela está relacionada ao incêndio que aconteceu no dia 25 de março de 1911, na Triangle Shirtwaist Company, que resultou na morte de muitos […]

Nelly de Camargo, nossa associada benemérita Número 1, e fundadora da ECA/USP, diz porque observar é um mister.

Depoimento dado a Renata Ferreira durante a Quarta Jornada O.C.I.

Inês Santos Silva: - Precisamos de mais do que apenas uma celebração anual!

Destaque da semana Executiva.pt: A propósito do Dia da Internacional da Mulher, Inês Santos Silva, diretora executiva da Aliados Consulting e co-fundadora da comunidade ‘Portuguese Women in Tech’, alerta que a diferença entre os géneros está, na realidade, a aumentar e não a diminuir. LINK – https://executiva.pt/precisamos-do-apenas-celebracao-anual/

Conteúdo caprichado na forma pelo Conrerp3.

Para parecer palhaço é preciso ser palhaço! Por Paula Ribeiro.

As analogias ajudam a entender a pertinência de alguns conceitos. Numa das formações que dei recentemente, esta foi uma das analogias que utilizei para explicar a fronteira entre corporate image e corporate identity. E resultou! Poderia vestir a melhor das indumentárias de um palhaço e transformar-me numa autêntica ‘personagem’ se não tivesse de atuar! Talvez […]

SAÚDE MENTAL - Infoxicação: os excessos de interações virtuais estão contribuindo para o nosso adoecendo emocional? Por Luana Segato.

Você sabe o que significa a palavra INFOXICAÇÃO? Trata-se de um termo inventado há pouco mais de 20 anos pelo físico espanhol Alfons Cornella, que refere a uma doença silenciosa, causada pela soma de informação com intoxicação. Cornella afirma (nesta entrevista à TV Brasil) que a doença tornou-se uma epidemia causada por ‘vírus’ que estão […]

IMPERDÍVEL - a edição do OBSERVATÓRIO.COM que estreia hoje no ClickTube.

Veja todas as edições do OBSERVATÓRIO.COM no ClickTube e demais vídeos produzidos pelo Observatório da Comunicação Institucional. OU ACESSE ESTE LINK.

Coronavírus (COVID-19) e a comunicação. Por Cinthia Flôres.

Definitivamente não tem para ninguém com a chegada do Coronavírus ao Brasil. Todos, todas e todxs teremos que lavar as mãos com mais atenção. Passar o detergente nas mãos, abrir a torneira, deixar a água escorrer e lavar as mãos até a altura dos pulsos pode salvar vidas. Incrível nós sabermos desde os primeiros anos […]

Nesta data querida, muitas felicidades! E, hoje, saudamos a nova 'cara' do OBSERVATÓRIO.COM - Victoria Roza Cruz.

A Sociedade Educativa Observatório da Comunicação Institucional reconhece, exulta e agradece a presença – maciça e qualificada – de todas as suas colaboradoras que, diariamente, contribuem com relevante conteúdo neste portal e para a entidade em si, em todas as divisões; OCI Publicações, OCI Pesquisa, OCI Educação e OCI Eventos. #mulheresempoderadas #profissãomulher #carreirafeminina #empoderamentofeminino #mulheresnacomunicação

O teu preço te posiciona! Por Elaine Sampaio.

No competição por mercado não há espaço para erros – o que significa que o empresário, ou profissional liberal, deve zelar por manter um preço que o leve a se estabelecer em determinado patamar. Você seria capaz de se posicionar no mercado por meio do valor cobrado por você? Você conseguiria dizer: ‘Vou escolher meu […]

NOVA COLUNISTA: Raíza Halfeld - Lembrar para legitimar: a memória organizacional na era digital.

Em tempos de informação instantânea e imediatismo, você deve estar se perguntando; qual o papel da memória na contemporaneidade? Mais ainda; como o passado pode ser utilizado em ambientes organizacionais? Pois, bem, para responder a essas perguntas é necessário retornar a história. O desenvolvimento da internet, bem como das tecnologias digitais nas últimas décadas, provocaram […]

NOVA ARTICULISTA: Neire castilho - Não basta ser bom: como entender o que os melhores publicitários dominam.

ATENÇÃO: Contém spoiler! Logo que eu comecei a escrever sobre branding e comunicação publicitária, meu desejo era explicar, de forma simples, como uma marca poderia gerar negócios através de esforços de comunicação, mas não encontrava como. Para algumas pessoas, tudo isso é muito complexo, e falar de forma técnica, não causaria efeito algum. Então, quando […]

Até onde vai o trabalho do marketing? Por Amanda Gouvêa.

É importante estar presente quando buscam por você ou por um produto/serviço que você oferece. Porém, devemos ter consciência de que os resultados de usar inbound marketing, por exemplo, podem demorar para aparecer. Portanto, é fundamental usar um mix de estratégias. Contudo, tal mix vai muito além de marketing e vendas, ele e também é […]

- Elogie! Por Aline Bensi.

Que atire a primeira pedra quem nunca ficou feliz por um elogio. Pequeno, grande, curto, do pai, do vizinho, de um chefe, seja como for, o elogio possui a tendência de arrancar sorrisos. Quem é que não fica feliz com um simples elogio? O reconhecimento, quando mostrado na oportunidade certa, agrega em todos os tipos […]

PAPO DE TERÇA - Mais do que a atenção, conquiste o interesse da sua audiência. Por Nathália Corrêa.

Há um tempo, o marketing de conteúdo tem sido a estratégia utilizada pelas marcas – na internet – para atrair seus potenciais consumidores por meio de um discurso diferente do da tradicional venda direta. Isto, principalmente nas redes sociais – canais voltados para o diálogo – as marcas perceberam a necessidade de se aproximar mais […]

Registro de jornalistas volta a ser exigido. Por Flávia Ferreira.

Muito mais que uma profissão que transmite noticias, o Jornalismo é um elo entre a sociedade e a garantia de direitos, pois tem papel central na luta por uma sociedade igualitária e justa. Isto foi abalado com a queda da exigência de diploma em 2009 pelo Supremo Tribunal Federal (STF), por oito votos a um. […]

Dani Chaia e Manoel Marcondes Neto conversaram sobre RP na virada 2019/2020.

LIVE 23/12/2019 – PARTE 1 LIVE 23/12/2019 – PARTE 2

Nem só gestão, nem só falta de recursos: o debate míope sobre recursos para educação no Brasil. Por Bruna Cataldo.

Com o FUNDEB prestes a expirar, o debate sobre o financiamento da educação básica entrou em evidência com foco na discussão se o problema é falta de recursos ou mal uso dos que estão disponíveis. O FUNDEB é um programa que consiste em 27 fundos (26 estados e Distrito Federal) responsáveis por redistribuir recursos destinados […]

Como me formei em Jornalismo (e me encontrei no Marketing Digital). Por Jacqueline Oliveira.

Há alguns meses decidi escrever para um portal de notícias – não sabia qual, só queria escrever. Enviei e-mails para casas de análise financeira (comecei a investir na B3 em 2019) oferecendo a função de redatora voluntária, mas não rolou – embora ainda pense que isso me faria estudar mais sobre investimentos, além de escrever […]

EMPREENDEDORISMO FEMININO E COMUNICAÇÃO - Quatro dicas para a autenticidade e a persuasão andarem juntas. Por Alessandra Assumpção.

Quando eu era menina, nunca imaginei que eu poderia viver do que eu mais amo fazer: escrever e ensinar as pessoas a escreverem. Não sabia que eu iria me identificar tanto com o empreendedorismo e com a sororidade. E que bom que eu não sabia disso! Se eu soubesse, talvez não tivesse passado pelos caminhos […]

CONEXÃO CABO VERDE - O Panorama das Relações Públicas em Cabo Verde. Por Suzel Cruz.

Com este texto pretendemos apresentar o contexto social e profissional das Relações Públicas em Cabo Verde, materializando um contributo para a persecução do diálogo acerca da Comunicação, do profissional de Relações Públicas e da relevância destes no desenvolvimento e sucesso das organizações e das sociedades. Leia a íntegra. – Suzel Cruz é professora no curso […]

Gestão da comunicação com uso de metodologias ágeis. Por Thais Rondam.

Olá, tudo bem? Você é daqueles que fazem listas para tudo? Lista de supermercado, contas para pagar, gastos diários; pois então, eu sempre fiz as minhas. Meu problema é que perdia as anotações e não controlava o que tinha comprado. Nunca fui muito disciplinada para fazer anotações em um mesmo lugar até porque as listas […]

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